纯网综艺节目广告植入的发展方向
但迅速壮大。⑤嘻哈广告虽然在短短几个月时间内从尾部产品成为了头部产品，但嘻哈广告本身作为一种产品怎样才能成为“可信的热门产品”，这是以爱奇艺为代表的挖掘嘻哈音乐这个大IP以获取商业利益的机构需要思考并解决的问题。
(一)盲目跟风,效果不佳,大品牌+大制作实现双赢
在嘻哈风借势营销的产品中，也有奔驰这样的高端消费品，产品视频生硬嫁接嘻哈曲风的广告招致消费者的批评。不同的广告形式适合不同的产品，嘻哈本身的精神决定了它更适合于中低端消费产品，盲目跟风，追逐热点，不仅不能达到预期的宣传效果，反而可能会降低潜在消费者的好感度。奔驰这样的高端产品如果不盲目跟风，而是精心筹划，请吴亦凡和欧阳靖作为代言人创作独特的中英文嘻哈广告歌曲，并拍摄大片式的广告视频，国际知名品牌和国际知名明星的双重明星效应想必又是另一番景象。
(二)日渐同质化,观众审美疲劳,品牌文化创新优质广告
在嘻哈风的热潮中，越来越多的产品推出嘻哈广告，粗制滥造的嘻哈广告徒有吵吵闹闹的形式，丢弃了真实的嘻哈精神和文化，丢弃了高难度的嘻哈音乐创作技术，渐渐成为一个语调，一套说辞，演变为不伦不类的打油诗，导致观众审美疲劳。作为推动我国嘻哈文化发展的网络直播平台，爱奇艺应该立足《中国有嘻哈》这个大IP的优势，集中优势资源，为广告主和优秀的嘻哈歌手搭建平台，创新优质的嘻哈广告，让其成为一种广告品牌文化。
(三)亚文化与主流文化相冲突,坚持社会主义核心价值观
“battle”“diss”是嘻哈文化中很重要的一部分，在某种程度上它代表了嘻哈真实的文化精神。但当嘻哈文化逐渐走向大众时，它便不得不遵循大众文化商业逻辑和社会主流价值观。中华民族是以和为贵的民族，“仁”“德”“善”流淌在我们的民族血液中，嘻哈广告作为一种具有盈利性质的商业广告，有义务倡导社会主义核心价值观，摒弃脏话、性、暴力等嘻哈元素，传播社会正能量，也只有这样，嘻哈广告才能成为一种品牌文化。
四、小结
嘻哈广告是在网络技术赋权背景下，勇于创新的营销者从商业价值和文化价值双重考量出发，发掘亚文化的潜在商业价值，实现大众文化对小众亚文化的收编，并最终依靠大众规模实现价值转换的新型广告形式。在目前的市场环境和受众需求的影响下，嘻哈广告将有更广阔的发展空间。避免同质化，处理好亚文化与主流文化的关系，坚持主流价值观是嘻哈广告获得长足发展的必要条件。
注释:
①⑤克里斯·安德森.长尾理论[M].乔江涛译.北京:中
信出版社,2006:10-12.
②吴青劼,洪涛,马骏.长尾理论综述[J].周口师范学院
学报,2010(01):124-129.
③郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 2011:118
④迟婧.选秀网综爆款的“反套路”———《中国有嘻哈》的破局之法[J].南方电视学刊,2017(04):9-13.
（作者系四川大学文学与新闻学院硕士研究生）
随着信息技术的不断发展，人们进入了web3.0的智能时代，互联网信息更迭速度之快、内容之丰富，使得传统的电视媒体已不能满足受众对于信息的多种需求，媒介形式的多元化已是大势所趋。在此背景下，纯网综艺节目凭借丰富多样的内容形式、时间空间不受限制的传播方式等特点，吸引到越来越广泛的用户关注，占据越来越大的市场份额。
过去的一年，全网共有一百多档自制综艺节目上线，除了数量的增多，网综的质量也在不断提高，越来越多的电视节目制作团队投身纯网综艺的制作。凭借着之前积累的经验与资源等，许多网络综艺节目质量不断提高，具备了同电视台正面竞争的实力，一些优质纯网综艺节目甚至反超电视综艺节目。网络综艺节目凭借着网络传播速度快、观看时空自由、内容丰富灵活等优势，同传统的电视节目抢夺市场份额。如今的网络综艺节目已经一改从前制作成本低、内容质量粗糙、同质化现象严重等问题，凭借新奇大胆的创新、多样化的内容形式等优势赢得了众多观众的喜爱和追捧。
植入广告在综艺节目中的植入方式大致经历了三个阶段：第一个阶段是较为简单的广告植入形式，表现为品牌与电视节目的合作；第二个阶段是植入式广告在电视节目中的广泛运用，比如情节、形象、对白、场景等的植入；第三个阶段是广告商与电视节目的深度合作，定制式的植入广告在综艺节目中出现，并获得了不错的反响。《火星情报局》是由优酷与天津银河酷娱文化传媒有限公司出品的一档网络综艺脱口秀节目，目前已经播出四季。作为为数不多的原创爆款网综之一的《火星情报局》突破了广告植入的单一模式，从简单的广告植入走向定制，其较为成功的个性化广告植入新模式值得我们借鉴。
一、广告主：注重企业理念，兼顾节目效果与用户体验
综艺节目中的广告植入虽然要同时兼顾广告宣传
与
广告论坛
纯网综艺节目广告植入的发展方向
□郑玮
摘要:近年来纯网综艺越来越呈井喷式的态势发展，节目制作方和企业广告主开始考虑“如何在内容中实现高效的营销”这一问题。本文将结合《火星情报局》这一原创爆款网综中广告植入的内容与形式，综合考虑企业广告主、节目制作方以及受众三方面的因素，探究纯网综艺节目广告植入的发展方向。
关键词：纯网综艺节目；广告植入；发展方向
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视听2019.06|