新媒体文案写作技巧

新媒体文案写作技巧

随着科技的飞跃，新媒体正在成为社交生活中越来越重要的一部分。新媒体平台，例如社交媒体、博客网站、应用程序等，已经成为了全球数十亿人的日常生活的重要组成部分。

在这个快速发展的领域中，新媒体写作的技巧开始变得至关重要。如果你想在这个世界上独树一帜，为你的品牌带来好的曝光率和留下深刻的印象，那么今天我们将了解几种新媒体文案写作技巧，以帮助你为你的品牌制定优秀的内容战略。

1. 掌握文案写作的基本原则

对于新媒体文案写作的基本原则，可以从以下三个角度进行深入探讨。

第一，使用简短的语言。互联网用户阅读速度快，他们希望立即从内容中得到信息，而不是消耗太多时间来遭受网络信息的沉重负担。因此，在新媒体写作中，使用简短的短语可以帮助用户更快地理解你的内容。

第二，符合品牌的语言。即使你在新媒体上进行了各种宣传，你的客户也不会记住你的品牌语言，除非它对他们的生活产生了实质性的影响。因此，在新媒体写作中，你应该始终使用符合品牌的语言，以确保你的品牌被人们正确地认知和理解。

第三，清晰明了的结构。在新媒体写作中，我们应该使用简单

明了的结构，以便用户更好地理解你的信息。一个好的结构可以

使你的内容更生动有趣，这也是提高新媒体曝光率的重要一环。

2. 制定有目的的内容战略

在新媒体写作中，我们应该了解用户的好奇心，并制定有目的

的内容战略，将品牌生动形象地展现给用户。你应该知道你的受

众需求，他们的兴趣，以及他们可能会对你的品牌进行哪种反应。

在这种情况下，你将需要制定有目的的内容战略，以吸引并留

住你的读者。因此，你应该了解用户的需求并制定丰富多彩的内容，以使你的品牌深入人心。

3. 勇于尝试新技巧

如果你的内容在新媒体上被良好接受，那么恭喜你。但即便如此，我们也应该勇于尝试新技巧和实验性的内容，以使你的品牌

在新媒体上更加生动，更加吸引人眼球。

在写作新媒体时，我们应该注重对内容的创新和挑战，以突出

品牌的个性和特点。因此，在新媒体写作中，你应该自由创意，

并不断挖掘你的潜力。

4. 撰写引人入胜的标题

对于新媒体文案来说，标题是引人入胜的一环，如果你的标题

吸引人眼球，那么读者很有可能会坚持阅读你的内容。因此，你

应该花费时间和精力来撰写具有吸引力的标题。

吸引人的标题应该是具有新闻价值和极致吸引力的言语，可以

使你的读者立即产生深入阅读的冲动。撰写具有吸引力的标题不

仅可以提高曝光率，还可以吸引潜在客户，从而带给你更多回报。

5. 尽可能地使用多媒体

在新媒体写作中，多媒体是非常有价值的资源。使用多媒体，

例如照片，视频和音频资料，可以为内容添加深度和独特性，从

而使其更加生动有趣。

你可以尝试使用多媒体来传达你的信息，以将你的品牌形象栩

栩如生地呈现给你的读者。

结论

在新媒体时代，优秀的文案写作技巧是至关重要的。通过这些

技巧，你可以形成一个优秀的内容战略，以吸引总体用户并留住

潜在客户。但最重要的是，不断地尝试新技巧，探索新市场，带

给你一个永无止境的机会。

新媒体文案策划教案

新媒体文案策划教案 教案标题：新媒体文案策划教案 教学目标： 1. 了解新媒体文案策划的基本概念和原则。 2. 掌握撰写各类新媒体文案的技巧和方法。 3. 培养学生创造性思维和创新能力，提升其在新媒体领域的文案策划能力。教学内容： 1. 新媒体文案策划的概念和特点。 2. 新媒体平台上的文案类型和应用场景。 3. 新媒体文案的撰写原则和技巧。 4. 实例分析和案例学习。 教学步骤： 第一步：导入 1. 引入新媒体文案策划的概念和重要性，通过举例说明新媒体文案对于品牌推广和营销的作用。 第二步：讲解新媒体文案策划的基本概念和特点 1. 解释新媒体文案策划的定义和范围。 2. 分析新媒体文案策划与传统媒体文案策划的区别。 3. 探讨新媒体文案策划的特点和挑战。 第三步：介绍新媒体平台上的文案类型和应用场景 1. 介绍各类新媒体平台（如微信公众号、微博、抖音等）上常见的文案类型。 2. 分析不同平台上的文案应用场景和特点。

第四步：讲解新媒体文案的撰写原则和技巧 1. 解析新媒体文案的撰写原则，如简洁明了、突出亮点、符合受众需求等。 2. 分享新媒体文案的撰写技巧，如使用诱惑性标题、运用情感营销等。 3. 强调文案的创意性和个性化，鼓励学生尝试创新思维和独特表达方式。 第五步：实例分析和案例学习 1. 提供一些优秀的新媒体文案案例，分析其成功之处。 2. 分组讨论和分享学生自己找到的新媒体文案案例，共同分析其特点和亮点。 第六步：总结和评价 1. 总结本节课所学的新媒体文案策划的基本概念、原则和技巧。 2. 鼓励学生对新媒体文案策划的重要性和发展趋势进行思考和评价。 教学评估： 1. 课堂小测：通过选择题、判断题等形式测试学生对新媒体文案策划的基本概 念和原则的理解。 2. 作业：要求学生撰写一篇适用于指定新媒体平台的文案，并注明所运用的撰 写原则和技巧。 3. 课堂讨论和案例分析：评估学生对新媒体文案案例的分析能力和创新思维。 教学资源： 1. PowerPoint演示文稿：包含新媒体文案策划的基本概念、原则和技巧的讲解。 2. 优秀新媒体文案案例：提供多个不同平台上的成功案例供学生分析和学习。 3. 课堂小测试题：包含选择题、判断题等形式的测验题目。 教学延伸： 1. 鼓励学生自主学习和研究新媒体文案策划领域的最新发展和趋势。

新媒体创作四大文案类型

新媒体四大文案类型 1. 朋友圈文案 2. 海报文案 3. 内容电商文案 4. 知识课程文案 初学文案 收获： ?找到好的文案进行拆解，了解其结构，分解各个项目，进行模仿和套用。?拆解可以在短时间内迅速提高，模仿和套用对于新手来说是很好的学习 朋友圈文案 自身体验收获+强力结论+对他人价值+评论回复（让人感觉可靠） 收获感悟： ?个人生活互动文案，真实+有温度，所见所闻，工作进展，兴趣爱好，成长感悟，友情、爱情，家庭生活等； ?对顾客而言，需要的不是便宜，而是占便宜的感觉 ?对文案而言，需要的不是写出产品的价值感，而是写出超值感 海报文案 成功的产品海报=普适+痛点+心理+易用+名人+群体+促销 三个心理工具：恐惧心理，获得心理，求快心理 恐惧型海报=引发恐惧的某个具体问题+合适的解决方案 案例：有书共读计划，一年类裂变粉丝1000 万+ 你有多久没读完一本书了？加入有书共读，一年轻松读完52 本书

获得型海报=生理获得+心理获得+财富获得 案例：【加入区块链学习成长群，从0 到1 学懂区块链】改为 【普及区块链知识，了解背后红利，找回那些年我们错过的1 个亿】限时免费还有大咖 求快型海报=时间少/学习量少+呈现效果（用户不关心你的产品能干什么，用户只关心你的东西他能干什么） 案例：烧脑一小时，引爆你的学习力/ 两天一夜，Get 新零售新玩法 十种常见的句式 ?一小时学会轻松冥想术：冥想 5 分钟等于熟睡 1 小时 ?不去健身房，不请私教，20 天也能练好紧致身材！ ?茶艺入门课，1 小时让你从喝茶到懂茶 ? 0 基础21 天瑜伽速成，让你从路人变气质女神 ? 3 节手机速成课，普通手机也能拍出单反效果 ?我口才不太好，口才速成班，7 天成为说话高手 ? 0 起步美食速成，超级厨娘每天手把手教你 1 道私房菜 ?毕业 3 年了，如何从月薪 5 千到月薪 5 万？1 节课带你复制牛人思维不走弯路 ?我想好好说话，每天 5 分钟，说一口流利普通话。 ? 3 天玩转office 产品海报的七大元素 主标题（产品名称），副标题（产品卖点），产品构成，人物/产品照片，权威

新媒体文案写作技巧

新媒体文案写作技巧 随着科技的飞跃，新媒体正在成为社交生活中越来越重要的一部分。新媒体平台，例如社交媒体、博客网站、应用程序等，已经成为了全球数十亿人的日常生活的重要组成部分。 在这个快速发展的领域中，新媒体写作的技巧开始变得至关重要。如果你想在这个世界上独树一帜，为你的品牌带来好的曝光率和留下深刻的印象，那么今天我们将了解几种新媒体文案写作技巧，以帮助你为你的品牌制定优秀的内容战略。 1. 掌握文案写作的基本原则 对于新媒体文案写作的基本原则，可以从以下三个角度进行深入探讨。 第一，使用简短的语言。互联网用户阅读速度快，他们希望立即从内容中得到信息，而不是消耗太多时间来遭受网络信息的沉重负担。因此，在新媒体写作中，使用简短的短语可以帮助用户更快地理解你的内容。 第二，符合品牌的语言。即使你在新媒体上进行了各种宣传，你的客户也不会记住你的品牌语言，除非它对他们的生活产生了实质性的影响。因此，在新媒体写作中，你应该始终使用符合品牌的语言，以确保你的品牌被人们正确地认知和理解。

第三，清晰明了的结构。在新媒体写作中，我们应该使用简单 明了的结构，以便用户更好地理解你的信息。一个好的结构可以 使你的内容更生动有趣，这也是提高新媒体曝光率的重要一环。 2. 制定有目的的内容战略 在新媒体写作中，我们应该了解用户的好奇心，并制定有目的 的内容战略，将品牌生动形象地展现给用户。你应该知道你的受 众需求，他们的兴趣，以及他们可能会对你的品牌进行哪种反应。 在这种情况下，你将需要制定有目的的内容战略，以吸引并留 住你的读者。因此，你应该了解用户的需求并制定丰富多彩的内容，以使你的品牌深入人心。 3. 勇于尝试新技巧 如果你的内容在新媒体上被良好接受，那么恭喜你。但即便如此，我们也应该勇于尝试新技巧和实验性的内容，以使你的品牌 在新媒体上更加生动，更加吸引人眼球。 在写作新媒体时，我们应该注重对内容的创新和挑战，以突出 品牌的个性和特点。因此，在新媒体写作中，你应该自由创意， 并不断挖掘你的潜力。 4. 撰写引人入胜的标题

移动传播下新媒体文案特点及标题写作浅析

移动传播下新媒体文案特点及标题写作浅析 随着移动互联网的普及，新媒体已经成为人们获取信息和交流的一种主要方式。新媒 体文案作为新媒体营销的重要组成部分，其特点和标题写作也有着很大的变化。 一、新媒体文案的特点 1、简洁易懂 由于互联网信息的快速传播，读者在阅读过程中往往没有太多的时间和精力去深入理 解文章内容。因此，新媒体文案需要具备简洁明了、易懂易记的特点，让读者能够快速地 获取信息。 2、形象生动 为了吸引读者的眼球，新媒体文案往往需要使用一些形象生动的描写，让读者能够直 观地感受到文章所要表达的意思。这样不仅能够增加读者的阅读体验，还能够提高文章的 传播效果。 3、情感化 新媒体文案和传统文案不同的一点在于，它更加注重情感化的表达。通过温暖、感人 的语言，让读者感受到品牌所要传达的价值观和情感诉求，从而增强品牌的认同感，并促 使读者成为品牌的忠实粉丝。 二、新媒体标题的写作技巧 1、简明扼要 新闻标题的特点就是要简明扼要，能够在短短几个字中表达出文章的核心内容。新媒 体标题也需要具备这一特点，能够在有限的空间里精准地传递文章的信息。 2、强调独特性 在文章的标题中，强调独特性是一个很好的技巧。通过使用一些独特的形容词和词语，能够让文章在众多内容中脱颖而出，引起读者的注意。 3、制造悬念 制造悬念也是一个很好的标题写作技巧。通过在标题中留下一些疑问，让读者产生好 奇心和想要了解更多的欲望，从而吸引读者点击进入文章进一步了解内容。 总之，随着移动互联网的不断发展，新媒体文案和标题写作也需要不断地适应市场需求，不断完善自己的写作技巧和表达方式，从而更好地服务于品牌传播和营销。

新媒体文案创作与传播知识点

1.文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼。 2.广义的广告文案和狭义的广告文案的区别： 广义的广告文案是指广告作品的全部，包括广告的语言文字、图片、创意等表现形式。 狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分，如广告的标题、副标题、广告语，活动主题的文字。 3.新媒体文案常见的类型： （1）按广告目的分类：销售文案和传播文案 （2）按篇幅长短分类：长文案和短文案 （3）按广告植入方式分类：软广告和硬广告 （4）按渠道及表现方式的不同分类（传播渠道不同，文案的表现形式也有不同。） 4.新媒体文案相关岗位的主要职责： （1）新媒体渠道的内容策划及写作。 （2）企业各阶段营销活动的策划及推广。 （3）热点事件的营销跟进。（政治营销或者负面营销都是错误的。）（4）评估工作效果。 （5）其他文案工作。 5.新媒体文案学习的能力目标：

（1）文案能力。 （2）创新创意能力。 （3）审美能力。 （4）学习能力。 6.文案写作能力： （1）文案的语法，逻辑的掌握。 （2）文案语言风格的把控。 （3）文案技巧的运用。 7.新媒体文案的写作步骤： （1）明确文案的写作目的。（是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同。） （2）列文案创意简报。（文案创意简报也叫创意纲要，在广告公司主要用来指导文案的创意、撰写及制作。但对于企业文案来说，自行列出文案创意简报有利于文案的最终出品。文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即对谁说？说什么？在哪说？） （3）文案创意的写作输出。（在明确了本次文案的写作目的、目标人群、竞争对手以及自身的卖点后，找到本次文案需要解决的问题，结合媒体投放渠道的特性，再进行创意思考，最后完成文案的写作输出。）

新媒体时代的文案写作技巧

新媒体时代的文案写作技巧 随着互联网和智能手机等新媒体的普及，人们获取信息的方式 也发生了巨大变化。在这样的背景下，文案写作变得越来越重要。不管是品牌营销还是社交媒体推广，文案写作都是必不可少的一 部分。下面就让我们来谈谈新媒体时代的文案写作技巧。 1. 突出主题 在新媒体时代，人们的注意力非常有限，因此文案的主题必须 要凸显。这需要我们在文案的开头就要把主题点明。同时，可以 用一些数码和视觉化的方式来吸引人们的注意力，例如当下非常 流行的GIF图片和短小精悍的视频。 2. 确定文案的语气和风格 在撰写文案之前，首先需要确定文案的语气和风格。这涉及到 受众的需求和品牌的定位。例如，年轻一代的受众更喜欢轻松幽 默的语气和生动有趣的风格，而中老年人则更喜欢正式严肃的语 气和沉稳内敛的风格。在确定语气和风格的同时，需要抓住受众 的心理，做到情感上的共鸣。

3. 简洁明了 在新媒体时代，人们不喜欢看长篇大论的文章和冗长的文案。因此，文案必须简洁明了。选择有力的词语和简短的语句，使文案能够在短时间内传达核心信息。 4. 创意十足 在新媒体时代，文案的创意非常重要。创意可以吸引人们的眼球，提高品牌知名度和口碑。例如，可以运用恶搞、调侃、表情包等方式来增加趣味性和可读性。当然，创意不能成为卖点，必须是与主题相关的。 5. 优秀的排版 优秀的排版能够让文案更美观，更易于阅读。因此，在进行排版时需要注重字号、字体、颜色等因素。同时，也需要注意段落分明，段与段之间的关系清晰。

6. 强调差异化和价值 在新媒体时代，市场竞争非常激烈，同质化的产品和服务已经无法吸引人们的关注。因此，优秀的文案需要强调产品或服务的特色和差异化，同时也需要突出其价值。让消费者深刻认识到品牌的特点和品质，从而促进消费者转化和忠诚度的提高。 总之，在新媒体时代，文案写作十分重要。通过突出主题、确定语气和风格、简洁明了、创意十足、优秀的排版以及强调差异化和价值等技巧，才能让文案在众多信息中脱颖而出，实现品牌的营销效果。

请搜集运用了五种写作法的新媒体文案的经典案例

请搜集运用了五种写作法的新媒体文案的经典案例 随着新媒体的兴起，文案的写作方式也发生了很大变化。为了吸引读者，让他们产生共鸣，文案的写作需要运用多种技巧和方法。在本文中，我们将搜集并分享五种经典的写作法在新媒体文案中的运用案例。 第一种写作法是情感化。这种写作法通过描绘场景、描写人物情感等方式，让读者产生情感共鸣，进而引起读者的情感反应。例如，美团外卖的一篇文案《失恋后，美团外卖陪你吃货到底》中，通过描写失恋的痛苦和吃美食的快乐，让读者认同文案中的情感，从而吸引读者。 第二种写作法是故事化。这种写作法通过讲故事的方式，让读者产生共鸣，引起读者的兴趣。例如，小红书的一篇文案《一场说走就走的慢旅行，只为看一场绝美的海市蜃楼》中，通过讲述一个人的旅行故事，让读者感受到旅行的美好和自由，引起读者的兴趣。 第三种写作法是幽默化。这种写作法通过运用幽默的语言和表达方式，让读者感受到轻松和愉悦，增强读者的阅读体验。例如，京东的一篇文案《这个冬天，就想让你吃饱饱、暖暖心》中，通过运用幽默的语言，让读者感受到温暖和幸福。 第四种写作法是煽动性。这种写作法通过运用强烈的情绪和语言，让读者感受到强烈的冲击力和呼吁。例如，优衣库的一篇文案《我们，是不容被忽视的存在》中，通过强烈的语言和形象，表达

了对多元和平等的呼吁，引起读者的共鸣和反思。 第五种写作法是互动性。这种写作法通过与读者进行互动，增强读者的参与感和体验感。例如，腾讯视频的一篇文案《你是腾讯视频的超级粉丝吗？》中，通过问答和答题的方式，与读者进行互动，增强了读者的参与感和体验感。 以上就是五种写作法在新媒体文案中的运用案例。这些经典案例不仅仅是文案的写作方法，更是对我们写作技巧的启示和参考，希望能够对你的写作有所帮助。

对比分析新媒体内容文案架构与传统新闻写作技巧

对比分析新媒体内容文案架构与传统新 闻写作技巧 摘要：在互联网与新媒体高速发展到现在，新媒体短视频快捷化的信息传递 方式为传统媒体带来了更加新颖的内容写作模式，两者在内容文案架构上有着一 定的可参考性。本文重点从文案架构、写作要素、语言表达形式、内容特写以及 内容方向上分析新媒体内容文案架构与传统新闻写作技巧之间主要存在的异同， 希望能为相关工作研究提供参考。 关键词：新媒体；内容文案架构；传统媒体 引言：现今新闻媒体的内容传播方式正逐渐向线上新媒体进行转移，但在媒 体环境的变化下，许多传统媒体工作者应用传统的新闻写作技巧无法获得良好的 流量反馈，为不断适应新媒体的内容传播方式，需要重点分析新媒体内容文案架 构与传统新闻写作技巧之间主要存在的差异，以此创新创作方式，及时占领信息 阵地。 一、文案架构趋同 在传统新闻写作上，通常会采用倒金字塔形式，在新闻写作上将最关键、最 精彩的新闻信息放在整篇报道的开端，通过整篇新闻中最具讨论度的新闻内容在 报道开端的展示来第一时间抓住观众对于新闻报道的兴趣。这种倒金字塔写作结 构形式打破了原有新闻报道写作中对事件的记叙方式，而是以更加吸引眼球的形 式去进行创作。这与新媒体短视频的文案创作结构是不谋而合的。根据调查抖音 短视频在时长设置上保持在十秒左右才能够带来最好的效果。这就意味着需要在 三秒左右的时间内吸引到观众，就需要在三秒向观众抛出最吸引眼球的视频内容，否则观众就会将视频划走。这点上与传统新闻媒体的倒金字塔结构是不谋而合的[1]。

而在新媒体短视频的内容结构设计上抓住眼球只是第一步，其他的关键还在于视频结尾能否抓住观众真正的心，以此来将路人观众转换为自己真实的粉丝，这就导致新媒体在文案结构的尾部设计上更加强调让人意想不到的形式设计，这与传统新闻写作结构中常见的别开生面法十分相似。在新闻写作上，别开生面法主要表现在以读者意想不到的方式进行新闻报道的尾部处理，与文学写作中“欧亨利式”小说结尾颇为相似，为文章带来更高的趣味性的同时，还能够对文章的主要思想意蕴进行补完，这种形式表现在新媒体短视频中更是吸引粉丝与点赞的重要形式。由此可见在新媒体的文案内容结构与传统媒体的写作技巧是存在趋同的。传统媒体工作者在向新媒体文案内容写作进行创新时需要发挥自身在传统新闻写作上的结构设计经验，摸索出新媒体传做的主要文案结构形式规律，在架构上更快适应新媒体的创作形式。 二、信息要素精简 传统新闻写作在内容要素上强调黄金六要素，分别是时间、地点、人物、主要时间、主要原因与事件结果，这样才能够在一篇上千字的新闻稿件中将整个新闻事件交代完全，让观众获得更多的内容信息，保证整个新闻报道形式的准确性，在新闻审稿上也能够增加稳定的过稿效果，树立新闻报道的权威性效果。但在新媒体的内容要素设计上就显然不能够再遵循黄金六要素的写作要素形式。一方面由于短视频的最佳观看时长保持在十秒左右，若在文案中进行全部要素的交代会使得短视频变得冗长，不符合现在人们短视频信息获取的需要，影响视频的可看性。另一方面全面的信息交代在短视频创作中很容易使得整个内容失去主要的重点，在时间与地理背景的交代上花费过多可用的视频时间，让整个视频对流量的吸引能力变弱，并且短视频本身的自由性相对较强，对于整个视频内容可以进行多项拆分，没有固定要求短视频将所有内容交代完全。这种内容要素上的差异化，使传统新闻工作者在向新媒体进行转型时，需要重点将整个短视频的内容要素进行精简，在视频中重点进行内容要素的释放，而将一些次要信息放入视频的主要评论区，从而通过次要信息实现引流效果，将更多观众吸引到评论区参与讨论或成为粉丝继续观看后续的短视频内容。 三、特写内容放大

新媒体营销文案写作方法的沿袭与变革

新媒体营销文案写作方法的沿袭与变革 一、新媒体时代营销文案的主流传播特征 随着数字媒体技术的不断发展，广告传播的渠道变得多元化，已从传统的广播、电视渠道发展到今天的多种多样的新媒体平台。所以，在分析新媒体时代营销文案的特征之前，首先必须对新媒体有一个比较清晰的界定。 所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，目前调查数据显示，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右①。 新媒体时代以不可阻挡之势到来，同时给传统媒体的广告和营销带来了极大的冲击。相比于传统媒体，新媒体最大的革新就是传播方式由集团对受众的广播变成了受众自发的点击和定制内容。在这个基础之上，传统而粗暴的营销文案，已经不可能再赢得优质受众们的点击和青睐。从根本上来说，新媒体营销文案变革的根本起源于新媒体对我们生活方式的深刻影响，当我们的生活方式发生改变之后，我们获取信息的渠道及相应的传授方式也必然跟随着生活方式同步变化。在这样一个全新的时代之中，网上购物、网上聊天、网上阅读等不再是一种时尚，而是一种不可或缺的生活方式；写日记写信、交友访客等被写博客、发E-Mail、QQ留言、踩空间等逐渐取代；看书、看电影、看新闻一台电脑或是一部手机全部实现②。

从书籍电脑移动终端的生活方式变化，也给受众的阅读习惯带来了革命性的改变。新媒体到来之后，受众对纸质文本的接收能力和阅读兴趣正显著下降，在阅读上投入的时间也大幅缩水，也正是这样的变化，给了人们一个全新的词汇快餐文化。新媒体的普及，给快餐文化带来了又一个春天，而对应的阅读特征，也相应决定了新媒体时代营销文案写作的主流基调。 目前在网络上，最流行的优秀文案十有八九是短标题文案，而其内容大多以图形为主。即便有文字信息，也会尽量放到图片当中传递。此外，大量的标题党已经成为一种流行甚至规范，进而产生了种种形态各异的党。例如网络上盛传的微信上的黑暗势力，分别为养生党和鸡汤党，其实都是依靠标题来吸引人气。例如《白醋让你年轻10岁，你知道吗》、《两头大蒜让你活一百岁》、《好老公十大准则》、《一万元如何变成一百万元》等标题其内容基本没有任何价值，但标题的耸人听闻可以达到很好的点击量效果。 养生党和鸡汤党们的共同特征代表了新媒体时代广告文案的写作通式，但在标题为大，读图为主的大前提下，当前新媒体市场上的营销文案写作分为几种不同的类型，以下对它们进行分类总结讨论。 二、新媒体平台营销广告的两种主要形式 前文总结了新媒体时代营销文案写作的主流特征，即重视标题吸引力，多图少文的较低阅读量，以充分满足受众的好奇心和获取信息的便捷性为宗旨。可以说，类似特征的营销文案占据了当前网络媒体营销的绝大多数典型案例。符合以上特征的广告文案，大致可以分