2020年广告视觉语言论文

广告视觉语言论文

第1篇：影视动画广告中视觉语言的表达

19世纪末，动画艺术秉承着梦想与渴望在欧洲诞生，并在短期内被人们接受风靡至今。而伴随着时代的变迁，科技的发展，广告艺术也由大篇幅的静态广告，向着动态广告发展转换。广告以某种特定要求为基础，通过媒体向人们传达视觉信息，产生心理认知，从而对人们的行为以及思维产生一定的影响。为了保证影响力度，广告商便需要不断的创新来维持人们的新鲜度，故而，动画与广告相结合的新型艺术成为后起之秀，在短短的十年间，以着特别的优势，分布在了各个领域，逐渐的成为广告界最具影响的广告分支之一。

一、影视动画广告的产生

（一）广告的含义。

广告字面上的意思是广而告之，伴着数码技术渗透入各行各业中，广而告之的力度也被大力开发，各色广告以媒体的形式冲击着消费者的眼球，造成直接或间接的思维影响。广告信息通过不断的传播，使产品以及企业的形象深入消费者的心理，引导消费者的意识，达到商家推广产品的要求。

（二）动画的视觉语言。

动画是基于人们的梦想与渴望而产生的精神感官产物，它能带给人们在现实环境中无法体会观赏的视觉感受。动画本身是一门综合了各种艺术与技术的动态影像，它包含了绘画、摄影、电脑特效、数字媒体、后期制作等多样艺术手法。动画所展现出来的影像其真实是

多幅动作的瞬间，整合而成连续性的图像，它通过视觉语言乃至听觉语言，让人们去感受其中的文化内涵。

（三）动画广告的产生。

基于广告界的推广越发的局限性，动画广告应运而生，相对比

其它类型广告的表现形式，动画广告之所以能够大展身手，并在短期内占据一定市场，离不开得天独厚的表现特点--夸张性。动画能够充分的发挥构思的表现力与想象力，打破了传统影视广告的局限性，创造了更为广阔的广告空间，而且，动画广告的制作成本低廉的同时，透过生动形象的展现，能够向消费者更直观的传达广告的信息，达到更好的效果。

二、动画广告视觉语言的呈现

（一）动画广告视觉语言的整合关系。

对比传统影视广告贴近于生活的真人演绎，动画作为多幅影像

的整合，需要逻辑关系来根据构思的理念形成一个上下连贯的整体，这种组合关系，让动画的每一部分都受到前后语境的约束。同时，在组合关系的基础上，还存在着一种聚合关系，它是基于类似性的呈现效果，而将同种语境处可相互替代的图像集合。法国著名专家克·麦茨先生在研究电影符号学时，更着重组合关系而不是聚合关系，但这并不能说明图像聚合关系的不重要性，比起组合关系带来的逻辑理念，聚合关系引导消费者发现隐藏的内涵，是产品增值的有力途径。

组合关系主导动画的逻辑理解，聚合关系引导动画的内涵底蕴，两者相依，使动画语言生动的呈现在消费者眼中，随着科技的发展，

动画图像的真实性也越来越趋近于现实，但这种“动象”只是无限接近真实世界，它与现实存在着本质的区别，两者之间保持着相吸相斥的状态。

（二）动画广告视觉语言的表现途径

想象力是创造的基础，动画则是人们梦想的寄托，基于人类童

真的表现，动画广告的视觉语言更容易被接受，而为了释放动画广告的视觉想象力，则有两条途径：①动画广告的创作者围绕着产品特点进行构思，而将改造过的事物通过逻辑关系，缓慢的从各种事物的游离状态向着广告目标集中环绕，整合成一体。而随着灵感的涌现产生的艺术火花，让动画广告的语言诠释更为成熟。②广告的目的在于极短的时间内使人们关注广告目标，形成心理暗示，达到商家所需的利益成效。

三、结语

视觉艺术是引起消费者心理共鸣，达到信息传播的重要途径，

对于动画广告来说，创意在整个广告中的重要非同一般，它是广告的制作与传播的决定性因素。动画艺术作为夸张型的艺术表现形式，本着不局限创意的思维表现，动画艺术能淋漓尽致的展现创意的可观性。而视觉语言也因为动画广告独特的展现方式，更容易被人接受。随着艺术与技术的同步发展，动画视觉语言的展现也会日趋成熟，在广告中更专业的体现。

第2篇：动漫广告的视觉语言特征分析

作为一种大众视觉传播方式，动漫广告是指用连环漫画、动画等文化形态内容中的语言行为、图形图像进行广告宣传，强调幽默和讽刺，要求形象的变形和夸张。动漫广告具有隐性传播的功效，能使消费者将幽默背后的功利性暂时忘记，动漫广告对人们的心理需求进行了极大的满足。在广告的制作和策划中，有效植入了幽默，进而实现了一种潜移默化的宣传目的。以下将对动漫广告的视觉语言进行了分析。

一、趣味性

作为一种与现实写真不同的艺术形式，动漫广告有着独具一格的动漫形象。具有一定的新鲜感和动感，使观众在对动漫作品进行欣赏的同时，不知不觉的获得了广告的信息。动漫广告在形象方面的特点是夸张和幽默，突出的语言体系、夸张的动作、拟人的体态、变形的形体，无不体现了这种幽默。动漫形象能将人的形象力充分的调动起来，成为少年儿童所喜闻乐见的形式。如今，动漫形象有着越来越广泛的受众群体，既可以让现实生活中的人更好地了解动漫的形象，同时又能对那种似有却无的生活乐趣更好的体验。同时，动漫形象还具有特定的符号意义，它具有典型化的角色性格和简单的造型。在色彩方面，往往更加鲜明斑斓，通过巧妙的搭配颜色，赋予了角色特定的性情符号意义，同时还能强烈地吸引人的注意力。

二、识别性

伴随着读图时代的到来，也实现了现代动画技术的飞速发展。由于动漫广告具有一定的商业实用性，它迅速地繁荣和发展起来。作

为品牌利益和品牌价值的重要武器，动漫广告的个体识别性非常的鲜明，与广告对品牌个性的持续塑造相符合。

因为动漫的特点是能够获得广泛的认同，可超越不同的文化，特别是一些动漫形象，能实现对不同文化区域的超越，可获取不同消费者的喜爱。所以，对一种动漫形象进行创造性的运用，可使广告获取广泛的认同。

三、虚幻性

作为一种造型艺术，动漫形象是运用空间处理和材料结构等技法和手段，通过对人物的塑造，对主题进行形象的揭示，同时对作者的创作意图进行准确的表达。鲜明的艺术假定性，是动漫形象的本质特征。动漫形象是通过人工创作，融入了一定的创造力和想象力，采用一种夸张的手法，准确地表现要表达的信息。在卡通世界里，将现实生活中虚幻、不真实的事物变成一种真实。

和传统广告相比，动漫形象的创作有着无法比拟的优势。通过对比、夸张等艺术手法的运用，融入人的创造力和想象力。无论时光如何流逝，动漫人物中的面貌和年岁都不会增长。因此，动漫形象更加的耐用持久，有着较低的成本。

四、多样性

动漫创作因为具有多样的手法和形式，也衍生出多样的产品。和传统的广告相比，它所适用的媒介平台的特性也呈现出多样性。除了影视媒体和平面外，动漫广告在手机、网络等媒体的传播中，具有易转借、易存和易得的特点。

在不知不觉中，动漫广告融入人们的生活。在电视广告中，我

们能够看到很多的动漫形象。这种动漫广告通过熟悉的广告词和生动形象的动漫，将最直接的广告信息传达给消费者。

在网络广告中，Flash的应用极为广泛，这不仅为广告带来了

时尚的科技信息，同时也使网络大放异彩。而随后出现的网络动漫广告，也直接影响到电视广告和传统报纸。一些具有广告性质的Flash，往往有着更加精致的动漫制作。同时在背景音乐和画面设计上，也往往更下了一番功夫。通过完美的结合网络和动漫广告，利用更多的途径和媒介，带动动漫广告，更好的服务于大众。不管是动漫广告、网络和电视等，都以其独特的方式，将传统跨越，呈现出一派欣欣向荣的景象。

五、大众性

作为一种俗文化，广告本身的创作格调应与消费社会的大众文

化相符，与多数人的口味相符。大众文化使用的是一种符号商品，实现了一种离奇的幻想、欲望，实现了一种罗曼蒂克式的纯真的情感。而卡通提供了一种娱乐和轻松，在对大众的视觉需求给予满足的同时，也进一步激发了人们新的欲求。

六、结论

作为广告表现的一种艺术手法，动漫广告不拘一格的表现以及

奇特的创意，将受众的幻想意识和新奇感激发出来。使受众心理压力放松的同时，更加由衷的喜爱。广告视觉语言的特征也是多样化的，而动漫的特征是由于具有新奇的想象力和独特的创造力，动漫也因此

备受人们的喜爱和追捧。所以，借助于动漫，广告可实现自己的目的，其发展领域和前景是非常广阔的。我们应该加强动漫业和广告业人员的合作与交流，通过恰当的运用，会使广告和动漫相得益彰，创造一个更加灿烂的未来。

第3篇：广告招贴设计的视觉语言分析

0.引言

广告招贴设计与人类活动和人们的日常生活联系密切，它是一

种大众化的传播媒介，因此，它是借助人们所共识的图形、符号等恒态形象来承载各种政治、商业以及社会文化的信息。由于广告招贴是一种户外媒体，需要具备瞬间吸引观众的注意力并且要打动观众的心，因此，广告招贴需要具备强烈的视觉张力，要看独特的视觉语言来达到预期的效果。

1.广告招贴设计的视觉语言

广告招贴设计中，构成视觉语言的内容有很多，比如构图的饱

满度、对比鲜明情况、明暗色彩运用、创意是否新颖等等，都可以是广告招贴的视觉语言。设计者为了能够准确地表达内容，需要各种元素，比如标题、内容、图形、背景、色调、留白等等，构成立体的语言。广告招贴的构图是其视觉语言的重要内容，可以说构图是广告招贴的语言逻辑，饱满的构图形式会具有良好的视觉效果。对比手法和明暗色彩运用等则是广告招贴语言的具体呈现形式。比如广告招贴内容的大小对比、方向对比、曲直对比或者空间对比等等，而明暗色彩

运用会让整个广告招贴语言更丰富生动具体。另外，创意则是整个广告招贴语言的关键，是广告语言的核心呈现。

2.设计广告招贴视觉语言的要素

在理解广告招贴设计的视觉语言要素时，先要明白招贴设计的视觉感知。视觉会给人的生理、心理、情绪情感以及行为等方面带来一系列反应。而广告设计是视觉经验的学科，因此，招贴设计作品的要素需要符合和触动受众的生理视觉和心理视觉。生理视觉即是指人们的一些视觉习惯、视觉流程和视觉逻辑，比如我们都习惯从上到下、从左到右；喜欢对比色、互补色等等。心理视觉则是指人们因情感、素质、品味以及阅历上的不同而具有的不同视觉喜好和视觉倾向。广告招贴语言的呈现既需要符合受众的生理视觉更需要符合其心理视觉，运用科学的思维方法，发掘奇特的视觉形象，才能不断创造新的“视觉语言”。

在设计广告招贴时，要注意以下几个要素：一是抓住最能表现主题的典型形象。这个类似于普通的语言表达，既要能说明白来龙去脉又无罗嗦累赘之语。在设计广告招贴的这种形象时，富有个性的形象不仅能打动人，而且会产生比较强烈的效果：反之，如果是一个似是而非的形象则会减弱其视觉效果。二是要注意保持局部形象的相对独立性和完整性。这主要是由于局部和整体的比较而产生的，又或者是局部与局部之间视觉效果的比较。若没有相对的独立与完整，则不容易将广告招贴的内容表达清楚，达不到预想的目的。三是重视构图中局部形象体现的美。因为这种美感效果必然是在符合人们视觉审美

规律基础上产生的，具有平衡、比例和对比等多方面的因素。在广告招贴视觉语言建构中，要重视发挥其作用，加以整体加T剪裁，才会收到良好效果。

3.招贴设计视觉语言的营造

广告招贴设计的视觉语言关乎广告招贴的效果，营造招贴设计

的视觉语言有着重要意义，可以从一下几点人手：

3.1强化视觉语言的创意

创意是广告招贴设计永恒探索的话题，广告设计师们向来都很

热衷精美的创意。广告招贴设计者应该深挖招贴视觉语言呈现的创意。具体而言可以收集创意案例库。深入学习大师级的招贴设计创意，逐渐积累自己的案例库，并对案例进行详尽的分析，挖掘经典的深度，做到分析由表及里，由此及彼，深入浅出。还可以留心观察，积淀创意。随时关注对社会、生活、事件、现象的感受和认知，并尝试用草图进行勾勒，也许在不经意间作品就产生了。创意库的积累，可以为招贴创意的视觉语言魅力的表现提供源动力。

3.2增强广告招贴的形式感

设计行业里有句俗话“玩设计”，设计不能变成设计师生活中

的负担，而应该是生活中的娱乐或朋友，只要设计形式能表现广告招贴的内容，设计师就可以随意发挥才智。内容是需要解决的问题，而形式则是如何去解决问题。内容决定形式，形式反映内容，二者关系密不可分，缺一不可。形式的充分体现有助于提升设计创意的品位，

对推广招贴内容起到推波助澜的作用。加强对形式感的探索对于广告招贴很好地表现视觉语言起着推动作用。

3.3富有个性的表现力，即广告招贴的感染力

招贴强调个性表现，极具表现力的作品显然能更加吸引人们的视线。有的内容适合于绘画语言表现，有的设计则适合于摄影语言表现。不同的视觉语言表现形式形成了广告招贴各具特色的艺术语言，并决定了这些表现形式各不相同的视觉感受，在内容形式统一的条件下，适当、个性、充分的表现力有利于塑造招贴的视觉张力，有助于收到良好的效果。

3.4恰当运用画面的空间表现形式

广告招贴既有横向空间又有纵向空间。横向空间指画面的二维广度，视觉元素存在即被感知，又包含“有”和“无”两种视觉元素。“有”即是画面出现的全部视觉形象，创意时选择的形象具有膨胀感、伸缩感、速度感等特征，或在处理时有意进行形象的视觉效果处理，形成1＋1>2的视觉效果，起到事半功倍的作用。“无”则是画面形象的部分缺省，不能被人们的视觉识别。在处理形象时，有意将视觉形象一部分舍弃，产生一种无形无声的力量，给人以想象的视觉空间，使画面形成“无声胜有声”的视觉感受，发人深省。

纵向空间表现意为招贴视觉语言的深度三维空间。在广告招贴中，视觉语言可以是平面的，也可以是立体表现的语言，如多种平面语言的层次表现或摄影。视觉语言纵向空间延伸，同样使招贴视觉表现具有震撼的冲击力。

4.结束语

广告招贴设计中视觉语言非常重要。在设计广告招贴时强化招贴的视觉冲击力，提升招贴创意的震撼力，增强招贴形式语言的表现力，有助于招贴达到最近的信息传播效果。

广告中视觉传达的作用(3篇)

广告中视觉传达的作用（3篇） 第一篇：互动性网络广告中视觉传达的形式分析 摘要： 本文结合视觉传达设计及互动性网络广告的相关概念，对新形势下互动性网络广告的三个改变及它们的发展新形式做了详细的阐述，希望能够为广大从事互动性网络广告的同仁们提供更改广阔的视觉传达知识，并能够通过对视觉传达新要求的掌握设计出更为新颖的网络型互动广告概念。 关键词： 互动性；网络广告；视觉传达；新形式；分析 1互动性网络广告及视觉传达的基本概念介绍

1.1视觉传达的概念 广义来讲，视觉传达主要就是借助语言和视觉来进行指定信息的传达和观点表述。视觉传达的发展是在艺术的持续升华和信息技术的持续发展基础上的进一步延伸。在较早时期的视觉传达，多以比较常见的平面形式来传达相关的视觉理解。比如，广告张贴、报纸印刷、杂志及书籍的刊登、画册和宣传单页的发放等，再借助印刷和彩绘来形成广告渲染。在电视和电影出现后，广告也就以声音和图像并茂的形式，带给人们更改直观和丰富的媒体宣传领域。视觉传达一路走到现在，已经大到户外液晶屏幕的滚动播放小到人手一部的手机视窗，从商业中心区域到城市交通工具和电梯间，可以说，新的视觉传达形式持续出现，视觉传达领域无处不在。网络时代的到来，更是亲手将媒介手段推向更为高端的传播和表现形式，视觉传达，已经能够完全将各种多媒体技术和信息进行和有效的整合。 1.2互动性网络广告的概念 顾名思义，它是以网络作为主要的媒体传载手段，并综合利用多种多媒体技术将更为复杂的视觉效果以交互的形式进行网络广告的制作。它的出现完全是以网络技术有了新的技术发展前提下，通过更为丰富多彩的视觉传达形式流行和产生的，应该说，它是网络时代的必

应届2020毕业季视觉传达毕业论文题目

视觉传达毕业论文题目 视觉传达设计包括：报刊环境视觉设计杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报.下面由学术堂推荐给各位做设计和美术的朋友们一些视觉传达毕业论文题目，希望能帮助大家。 视觉传达毕业论文题目一： 1、视觉传达设计中视觉思维模式的创新 2、网页设计之视觉传达研究 3、虚拟现实环境下计算机图形图像设计与视觉传达设计 4、数字媒体时代视觉传达专业图形创意课程改革研究 5、景颇族服饰视觉呈现中的社会情境表述 6、视觉传达技术在茶叶包装设计上的运用 7、从视觉心理角度解读自由版式中的视觉游戏 8、基于视觉信息传达的网页界面设计研究 9、“东方葵”的图像叙事与视觉传达 10、网络广告中的视觉传达设计艺术探究 11、浅析视觉营销在商品E化过程中的应用 12、广告视觉传达设计的研究与探讨 13、从标志设计的演变谈视觉简化心理 14、视觉传达设计中传统装饰艺术符号的融入 15、节约型包装视觉传达设计研究 16、数字时代视觉传达设计的新观念探索 17、图表设计与可视化分析 18、技术推动观念VR技术引发的视觉传达新观念 19、视觉传达设计中的多媒体艺术的表现形式 20、基于数字媒体语境下的视觉传达设计 21、虚拟现实环境下计算机图形图像设计与视觉传达设计 22、视错觉表现在视觉传达设计中的应用 23、论互联网时代视觉传达设计的方法和表现特性 24、视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式研究 25、考虑视觉传达效果的夜视环境视觉定位方法研究 26、当代中国设计活动中审美形态的来源--以视觉传达设计为例 27、中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用 28、数字时代视觉传达设计的新观念 29、交通标示颜色的视觉传达作用仿真分析 30、视觉传达设计中的传统文化符号探究 视觉传达毕业论文题目二： 31、中国传统家具元素在视觉传达设计中的应用探析 32、视觉传达设计对地方经济发展的实效性研究 33、当代视觉传达设计中的适老性问题研究 34、黑暗中颜色刺激作用的视觉传达分析研究 35、视觉传达设计的交互动画特效制作手法探析 36、学习类网页设计中视觉传达理论的应用研究 37、字体创意设计是加深视觉传达记忆的根蒂

广告设计论文3篇

广告设计论文3篇 第一篇 一、脱俗的构思，学会从传统的观点看待现代设计 《第三次浪潮》这一书中，三次的变化与发展比喻成三次浪潮，每次浪潮都在前进，可以说是传统到现代的一个时空的跨越。托夫勒可以把过去时间里预测到未来的发展，这是一种脱俗的思维，这是一个大胆的思维，他脱俗的构思，让我看到了传统的视觉文化走向了现代的视觉文化。1.传统的视觉要素走向现代设计我们不能把传统的元素看成是一成不变的，世界万物都在不断地变化，一味的只是追寻它传统的“老”，没有把他传统的意义与现代联系起来，那我们的设计元素将会枯竭，甚至在意义上说，变得单调，没有太多文化内涵。设计出的作品也只能给人以古旧之感，而不能满足今天人们的欣赏要求。事实上，现代改革浪潮推动者我们社会的每一个角落，对现代设计影响是多方面的，不仅影响着我们的政治体制的设计，更表现在我们生活的方方面面，我们只有在现代设计中找到与传统文化相同的、恰当的切入点，才能使现代设计具有创新的活力与独特的魅力。如广西壮族自治区壮族文化领域中的“布洛陀”文化，是壮族传统的一种文化习俗，每年的三月三在田阳县举行的一次重大的文化节日，当地的壮民举行烧香拜佛、集会、对山歌等一系列的民间活动，但从今天的视觉来看布罗陀文化的话，活动多样性，流动广泛化了，来参加此活动的不仅仅是当地的壮民了，而更多的是汉民，或是其他民族的人们，包括越南、新疆那边的人来参加，他们来的目的是为经济利益而来的，如在大米的包装上印有“布罗陀大米”“布罗陀老鼠药”等，虽然从视觉表面上看这是一种传统文化的传承，但是其内涵当然值得我

们进一步去思考。这些传统视觉文化历经了几千年的传承与发展，形成了它独特的视觉艺术，它丰富的文化内涵，寓意哲理。这些的少数民族文化要在当代社会中得到传承，传播其文化，我们需要有一种像托夫勒一样的思维，需要看到它的未来发展。传统视觉元素当今的广告设计的运用非常广泛，如设计大师靳埭强的作品，大部分采用了传统的中国水墨的洒脱的线条来设计，表现出一种韵律和节奏，作品显示出一种独特的魅力和风格表现。从设计思维来看，不管是当代设计大师靳埭强的设计表现风格，还是商业上的命名来说，都是思维的一种表现，发散思维，发散思维也叫辐射思维，它是从一个目标出发，沿着不同方向，顺应各个角度，提出各种设想，寻找各种途径，解决问题而已，发散性思维能培养思维的灵活性。 二、新奇的方法——学会从事物的内在联系到作品的创作 第三次浪潮中，托夫勒告诉了我们，要学会观察，用心观察身边的事物。他认为一切事物和活动都是可以预测的，即坚持因果论。就像“撞球”，只要用适当的力度，从最佳的角度击球，结果就会如愿以偿。但这里的因果论与第二次浪潮机械的因果论有很大区别。第二次浪潮文明，十分复杂的事物会被简化成一个简单的模型，归纳出一些简单的公式，利用这些可以兴建桥梁、发射无线电波、预测生物变化、预测个人行为。但第三次浪潮时代的因果论需要新的综合方法。事实上，一切事物都是变化的，没有一个事物会维持原状，未来是流动的，不是冻结的。未来由每时每刻都在变化着的事物决定，而且每件事都会牵动全局。所以，事物的未来不能用破碎、僵化的碎片来拼凑，而需要联系综合而形成一个全新的模型。就设计作品而言也是如此，不能单纯的去读我们的大自然，而要研

广告设计毕业论文摘要3篇

广告设计毕业论文摘要3篇 本文结合20世纪美国商业文化和科学技术发展的历史背景，以拥有百余年历史的麦 肯世界集团为个案，用纵向性研究和案例研究方法分析其广告的发展轨迹，折射出一个时 代的美国广告业的发展历程。 第一章描绘出美国现代广告的第一个高峰期图景：在第二次工业革命的推动下，美国 社会迎来了垄断时代，继而对社会文化等各方面产生了一定的积极影响，麦肯广告便在这 样的环境下孕育而生。广告开始加入科学成分，设计手法多样，逐渐出现了从语言文字到 视觉图像的转换趋势。 第二章是全球经济萧条背景下麦肯广告的艰难探索期：尽管商业的萎靡对美国社会造 成了消极影响，但麦肯广告在这期间却呈现出百花齐放的崭新面貌。广告利用卡通漫画的 设计元素增加了娱乐氛围，缓解萧条期广告与消费者之间的矛盾；从理性诉求转向感性诉求，广告中的艺术形式地位首次超过了推销主题，麦肯广告的创作重心开始以消费者的意 愿为转移。 第三章论述了第二次世界大战后电视广告的设计特征。在特殊的文化背景下，对电视 广告产生及创作特点进行梳理，找寻它独特的广告语言。尤其是60年代以后的美国，后 现代主义设计风格开始抬头，它的艺术表现形式对广告创作产生影响，广告人强调商业艺术，推行艺术平民化理念等。这个时期，麦肯广告开始逐渐完成从商品的商业价值到文化 价值之间的转引。 第四章是当代广告的兴旺与麦肯的蜕变：至此，麦肯广告经历了静态印刷图像、动态 影像视频以及网络广告形式，其创作内容追随一切社会流行活动，在创意表现上秉承一贯 的风趣幽默，通过艺术手法制造出某种与品牌形象相符的情境，使广告作品充满文化内涵，增强广告创意的力量。 第五章互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式：面对新环境，麦肯广告创意革 命再次展开，以品牌形象为核心的广告竞赛，以及世界级营销系统的真正确立成为麦肯广 告的主要特点。信息时代引发的数字新媒体使不同广告载体之间的沟壑逐步缩小直至消失，互动、融合、渗透已成广告的发展趋势，各个类型的广告设计呈现出趋同性。 总之，通过对麦肯广告一百年的梳理，我们可以得出以下结论：麦肯广告设计历经了 从文本到图像的转变，广告创作重心逐步以消费者的意愿为导向，最终朝着广告的文化价 值方向发展；各种广告类型的设计都朝着电子化、互动性发展，趋同性特征明显；广告设 计不再是麦肯广告活动的全部，广告创作视野不断拓展。 广告的发展是社会经济发展的反应，伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。广告 由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告，经历了漫长的历史时期。平面

2020年广告视觉语言论文

广告视觉语言论文 第1篇：影视动画广告中视觉语言的表达 19世纪末，动画艺术秉承着梦想与渴望在欧洲诞生，并在短期内被人们接受风靡至今。而伴随着时代的变迁，科技的发展，广告艺术也由大篇幅的静态广告，向着动态广告发展转换。广告以某种特定要求为基础，通过媒体向人们传达视觉信息，产生心理认知，从而对人们的行为以及思维产生一定的影响。为了保证影响力度，广告商便需要不断的创新来维持人们的新鲜度，故而，动画与广告相结合的新型艺术成为后起之秀，在短短的十年间，以着特别的优势，分布在了各个领域，逐渐的成为广告界最具影响的广告分支之一。 一、影视动画广告的产生 （一）广告的含义。 广告字面上的意思是广而告之，伴着数码技术渗透入各行各业中，广而告之的力度也被大力开发，各色广告以媒体的形式冲击着消费者的眼球，造成直接或间接的思维影响。广告信息通过不断的传播，使产品以及企业的形象深入消费者的心理，引导消费者的意识，达到商家推广产品的要求。 （二）动画的视觉语言。 动画是基于人们的梦想与渴望而产生的精神感官产物，它能带给人们在现实环境中无法体会观赏的视觉感受。动画本身是一门综合了各种艺术与技术的动态影像，它包含了绘画、摄影、电脑特效、数字媒体、后期制作等多样艺术手法。动画所展现出来的影像其真实是

多幅动作的瞬间，整合而成连续性的图像，它通过视觉语言乃至听觉语言，让人们去感受其中的文化内涵。 （三）动画广告的产生。 基于广告界的推广越发的局限性，动画广告应运而生，相对比 其它类型广告的表现形式，动画广告之所以能够大展身手，并在短期内占据一定市场，离不开得天独厚的表现特点--夸张性。动画能够充分的发挥构思的表现力与想象力，打破了传统影视广告的局限性，创造了更为广阔的广告空间，而且，动画广告的制作成本低廉的同时，透过生动形象的展现，能够向消费者更直观的传达广告的信息，达到更好的效果。 二、动画广告视觉语言的呈现 （一）动画广告视觉语言的整合关系。 对比传统影视广告贴近于生活的真人演绎，动画作为多幅影像 的整合，需要逻辑关系来根据构思的理念形成一个上下连贯的整体，这种组合关系，让动画的每一部分都受到前后语境的约束。同时，在组合关系的基础上，还存在着一种聚合关系，它是基于类似性的呈现效果，而将同种语境处可相互替代的图像集合。法国著名专家克·麦茨先生在研究电影符号学时，更着重组合关系而不是聚合关系，但这并不能说明图像聚合关系的不重要性，比起组合关系带来的逻辑理念，聚合关系引导消费者发现隐藏的内涵，是产品增值的有力途径。 组合关系主导动画的逻辑理解，聚合关系引导动画的内涵底蕴，两者相依，使动画语言生动的呈现在消费者眼中，随着科技的发展，

电影植入式广告论文(5篇)

电影植入式广告论文(5篇) 电影植入式广告论文(5篇) 电影植入式广告论文范文第1篇 【关键词】美国大片植入式广告跨文化传播 自1994年首部分账大片《亡命天际》引进中国开头，美国的惊险与浪漫大片就不断占据着国内影院的最佳票房宝座①。高票房收入不仅为影片投资方赚得盆满钵盈，并且大片中的植入式广告也为广告主赢得了更加广泛的市场。除了经济方面的巨大收益，美国大片也进行着潜移默化的美国文化模式的植入。美国大片以及其中的植入式广告在让中国老百姓心甘情愿地掏钱观看的同时又是怎样进行文化传播的？笔者先对美国大片以及植入式广告的运作模式进行介绍说明，并用消费文化、跨文化传播理论进行分析，在此基础上为中国电影产业的进展提出一些建议。 一、“软实力”营销：美国大片文化的广告植入 大片是好莱坞在20世纪70年月后形成的一种新的商业策略，是在美国批量生产大制片厂时代结束后，由原来注意影片的产量转为注意单部影片的市场利润，市场上绝大多数的市场份额被少数影片占有。而植入式广告与电影的联姻好像是天作之合，二者各取其利。植入式广告的消失得益于媒介技术的不断进步与进展，植入式广告又称为软广告，由于广告被植入到电影的情节、台词或者道具中，对观众产生潜在影响，较难被察觉。这就是采纳的心理学上的“阈下知觉”理论，当植入式广告在电影中播放时，没有超出观众对广告感知的阈限值，公众是很难察觉的。

美国大片在世界各地的风行，已经形成了一种文化，即“美国大片文化”。当然这种文化是大众的消费文化，其最终目的是追赶利益。自《亡命天际》引进入中国开头，美国大片在中国电影市场上制造了不凡的票房收入，如《泰坦尼克号》，《阿凡达》更是取得了4亿元的票房收入，这些大片的引进在中国不仅刺激了国内电影脆弱的神经，同时也使得观看电影成为一种时尚、一种生活主见。据统计，进口大片占据全年票房总额的50％左右，大量的票房却要分账给国外的制片方。②为爱护民族文化，扶持国产电影的进展，我国对电影、书籍等进口实行了不少措施，以此抵挡美国文化的侵蚀，但是在全球化过程中，引进大片并接受其带来的西方文化是不行避开的，尤其是在中国加入WTO之后更是被国际条约所裹挟着进入这场由发达国家制定规章的嬉戏之中。这些大片的引进与播放，一方面刺激了渐趋衰落的中国电影市场，使原来“门可罗雀”的中国电影院开头喧闹起来，同时也带来了新的电影创作理念和市场营销策略；另一方面，作为一种“软实力”的渗入，国外大片、尤其是好莱坞大片在中国电影市场攻城略地的同时，也渐渐培育了国人一种文化观念，转变着人们的认知和生活方式。 二、植入式广告是数字时代广告的生存形态和文化营销的有效手段 最早的电影植入式广告消失在1929年的卡通片《大力水手》中，其后的电影如《阿甘正传》、《E.T》、《变形金刚》、《穿普拉达的恶魔》等中都不乏消失胜利的植入式广告。可以说这些植入式广告不仅取得了商业的胜利，同时在艺术上也与电影融为一体，显示出的电影广告植入的新奇独特的创意，另一方面对于广告商来说，借助电影的高收视或者高票房

视觉传达 论文

视觉传达论文

论视觉传达设计、产品设计、环境设计在现实中的交汇 摘要：本文通过对视觉传达设计、产品设计、环境设计的分别研究，并对它们的深刻叙述，阐述了视觉传达设计、产品设计、环境设计在现实生活中运用和表现，以及在生活中的重要性，让人们都能深刻的认识到信息对生活的重要性，在各行各业中都拥有着无可取代的地位，以不同的方式促进着社会的发展。 关键词：视觉传达设计、产品设计、环境设计。现实。表现。发展。 正文：当今社会信息化水准不断提高，使人类变得耳聪目明，越来越趋于智慧化。使人们对信息的收集速度、真实程度、和实用性都有着更高的要求，因此人们对信息的传播也是绞尽脑汁。因此传播的方式也如雨后春笋的出现，视觉传达、产品设计、环境设计等作为主要的视觉传达方式就在人们的生活中慢慢的站稳了脚跟。 一、广告视觉传达设计的主要表现： 广告视觉传达作为重要的信息传播途径，从政治宣传、商业信息、社会公益、普法教育、环境保护等方面，为人类社会的全面发展做出了贡献。正是由于广告视觉传达在社会发展中的贡献作用，社会也给予广告视觉传达以应有的肯定和全面、快速发展的空间。据有关资料显示，现在世界上百分之八十以上的广告信息，是通过视觉传达传递方式给受众的。 产品设计跟视觉传达也有着密不可分的联系，以同样的性质影响着人们的生活，让人们能够了解到产品的各种信息。通过产品的外部产品设计了解到产品的内部信息，让消费者能够了解到产品的信息，信任它的说明，打动人们的拥有欲望，最终消费产品。这就是产品设计的作用，跟视觉传达有着相同的性质，只是通过了不同的表达形式而已，最终达到同样的效果。这就是视觉传达也产品设计的共通处，也是他们实际的实用之处。 环境设计跟前两者也有着密不可分的联系，在社会中也起到跟前两者不分上下的作用，当今对环境质量的要求越来越高，因此环境设计在现实中也遇到了许多的问题，既要能传达给人们信息又要让能不让环境受到破坏，就给环境设计带来了很多的难题，因此环境设计就在这种情况下渐渐发展，慢慢壮大，一步一步在无形中融入人们的生活、感染人们的生活、改变人们的生活。 为了使视觉传达、产品设计、环境设计等更加适应社会发展需要以及其本

视觉传达设计的认识论文3000字

视觉传达设计的认识论文3000字 伴随电影、电视、电子广告牌等传播媒体的加入，“视觉传达设计”这一术语开始流行（始于1960年日本东京举行的世界设计大会）并逐渐取代“平面设计”，其主要涉及领域包括：字体设计、标志设计、插图设计、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计、影像设计等。我们现在研究的视觉传达设计当然是立足于这一概念的内涵。但这一概念从起源、发展及其恒定不变的优秀要素看，它显然保留着远古“阿尔塔米拉山洞的野牛、半坡人面鱼纹”这些早期人类代表性的“视觉传达设计”中几乎全部的基因——制作者、制作者主体意向的视觉造型表达、图像构成、作用于接受者的图形所产生的效果。其中处于关键环节的是图像构成，而图像构成最基本的要素正是线条，这正是本文讨论的主题。一般认为视觉传达设计有三个基本要素，即文字、图形、色彩。其中文字、图形是可以传达明确意向的符号，是可以单独构成视觉传达图像的，构成它们最基本的要素是线条；相对来说，色彩的意向则是多向度的，一般很难传达明确的意向，常常是辅助、烘托、强化某种由文字、图形构成的意向。所以，我们可以说线条是视觉传达设计最基本的语言要素。 现代视觉传达设计几乎全是在计算机上完成的，我们为什么还要强调手绘线条？上文所说的“野牛”“人面鱼纹”不是绘画吗？绘画与设计早已分属不同的领域，我们现在讨论视觉传达设计中手绘线条的意义这一主题，不是混淆了二者的区别吗？固然，绘画与设计的不同是显而易见的，从功能上看，前者侧重于情感诉求，后者侧重于实用信息传达；从意向传达上看，前者模糊、多义，给接受者充分的自己解读和再创造的空间，后者表意明晰、确定，不希望也不会给接受者歧义解读的空间。但二者本质上是一致的。从学科划分上看，二者都属于“艺

广告语例说研究论文

广告语例说研究论文 广告语，是每个商家在推销产品时必不可少的一种手段。在如今这个讲究效率的社会中，广告语更是扮演了重要的角色。但是，如何编写优秀的广告语引起消费者的购买欲望，成为了每个商家都需要思考的问题。因此，广告语的例说研究就显得十分重要。 从语言学的角度来分析，广告语是具有独立性的口头或书面形式，其目的是要引起人们对广告信息的关注，从而影响人们的行为，提高产品或服务的销量。而这种语言形式的背后，也是一种严密的语言逻辑与心理学策略的使用。本文将会对广告语例说研究进行深入探讨。 首先，广告语的首要目的是引起消费者的注意。在当前这个极其纷繁复杂的社会，吸引消费者的注意力显得尤为关键。因此，在广告语的设计中，首先需要充分考虑到消费者的认知特点与认知心理。对于广告语代码的设计，应尽可能避免使用复杂的语言结构。简短的句子和易于记忆的词汇可以更好地满足这一要求。此外，针对特定群体，可根据目标受众的特点选择不同的语言形式，比如儿童和青少年过于长的句子和难于理解的复杂逻辑会使他们难以理解。更适合他们的是充满幽默和趣味的广告语。 其次，广告语需要将消费者的需求抽象化，为其提供参照。消费者面临的主要问题是：他们知道他们需要什么，但往往他们不知道他们需要的形式或品牌名称。这就需要广告语来帮助

他们针对他们的需求进行抽象和形式化的表达，从而引导他们选择特定品牌或产品。因此，广告语的句式要简单，并且强调某些关键词。比如，“某某品牌的口服液——以你的健康为中心”，这个广告语准确地把消费者的需求转换为了健康这一抽 象的概念，引导消费者购买特定品牌。 最后，广告语必须具有清晰的表达，快速传递广告的受众。在广告语的句式设计中，采用简短、生动、具有感染力的语言可以吸引受众的注意力，并传递广告的核心信息。同时，在广告语的表达中，可以使用有趣的形象、视觉元素或音乐来有效吸引消费者的注意力。比如，“某某品牌，保护儿童的视力”， 在视觉上会设计成对孩子熟悉的形象，如宠物或玩具，而音乐会合理调配，极具节奏感，从而达到吸引受众的作用。 总之，广告语的例说研究是一项既复杂又关键的工作。无论是从消费者的认知角度，还是心理学策略的应用上，都需要商家在广告语的设计上加以深入探究。本文所提到的每一点都需要商家尽可能地运用到广告语的设计中，希望商家们可以创造出更好的广告语，引发更多消费者关注，真正让广告达到预期的效果。

广告创意论文

广告创意论文 广告创意论文范文 打破惯例、打破局限，发生新的主意、发生新的东西，不受功用固着，不受心理定势的影响，张开幻想的双翼，发生特殊的构思。构思是生活，更是生命。将构思融入推广策划的每一个环节，构思的调研，构思的定位，构思的开发新产品，构思的开发新商场，构思的树立推广组合方法，构思的体现与履行，构思的管理，构思的交流乃至构思的活着。咱们深信将来是一个创造力的时代。 如今的广告，铺天盖地，大家对广告的重视度十分的低，没有好的构思，没有招引眼球的亮点，广告很难招引观众，天然广告的传达作用也就欠安，大把的广告费用没有发生相应的作用，相反发生了许多的广告废物。这是一个构思的时代，咱们需求对广告情节，广告画面，进行有创造力的规划。打破传统叙事式的大白话广告样式。进行思想创意、画面创意、情节创意。以期能到达非常好的传达作用。 一、构思体现——表达不露神色 广告就跟说话相同，怎么说，用啥方法说，相同的一句话却能够发生不一样的作用。 雅客V9的广告片，构思十分单纯。但是这个单纯构思的背面却完美的体现出了广告的传达意图。 在温暖的阳光中，周迅奔驰在城市的街头巷尾，招引着很多追随者，构成奔驰的场面，这支广告片的意图是强力抢占维生素糖块的概念，并引领全部维生素糖块商场。以具有构思精力的维生素糖块概念切入，用底子利益点――两粒雅客V9等于弥补每日所需9种维生从来支撑中心内容，最后用周迅用一句广告词：“想吃维生素糖块的，就快跟上吧！”天然而然不露痕迹地将雅客V9定坐落维生素糖块职业首领，做到维生素糖块这个细分商场的榜首。奇妙地完成了这个概念的传达。是一个画面十分具有冲击力、表达却不露神色的广告片构思，看后神韵无量，天然传达作用也就显而易见。 咱们再看看香飘飘的奶茶广告，平淡无奇式的着重其销量，尽管这是它的一个宣传卖点，仅仅这太直白了，消费者尽管一会儿就能理解其意思，但是看多了不免视觉疲惫。 还有三棵树的油漆广告，着重其销量三年继续榜首，听说这是一家国外闻名广告公司策划的，两下一比照，高低立现。 二、构思体现——传达制作悬念

视觉传达艺术设计的探讨的论文范文

视觉传达艺术设计的探讨的论文范文视觉传达艺术设计和我们的生活息息相关，它包括广告创作、形象包装、房屋装修、珍贵文物会展、舞美设计、网页内容等领域，与政治、经济、文化、科学技术严密相连，具有广泛性、时代性、艺术性、构造前卫性的特点，视觉传达艺术设计是人们对现实世界的感受，把对现实世界的理解用艺术的方式表达出来，随着现代视觉媒介的快速开展，各种新型词汇大量出现，视觉艺术审美越来越独特，人们对其提出了更高的要求。视觉传达艺术设计只有不断地创新开展、与时俱进才能顺应时代开展潮流，紧跟艺术新形势、满足社会需求的新要求，打破自身的瓶颈、从而获得旺盛的生命力。 当今社会是多元化的时代，多元文化带来多元思想，甚至毫不相关的文化内容都能在新思维的融合下派生出全新思想，成为一种潮流，这在一定程度上为视觉传达艺术设计者设计新事物提供了新型理念，为创新开拓了新的开展空间。1)打破传统设计理念，积极寻找新型视觉内容。要想真正将设计理念进展创新，就要敢于否认陈旧的知识、质疑固定的设计经历、改变长期依赖的设计思维。与此同时，要紧跟时代开展潮流方向，从多元文化理念中吸取新的营养知识，随着信息技术的快速开展和传媒手段的日益增加，“平面设计”不仅仅是局限于二维空间，多维度、立体化的视觉传达艺术设计作品不断出现在群众眼前。比方，上海世博会的各个场馆都有着自己独特的设计理念，突破了传统束缚，将高科技技术与视觉艺术设计完美融合。2)树立新的艺术时尚观，紧跟时代开展潮流。时尚和潮流永远是视觉传达艺术设计重要的组成部分。新的时代创造出新的理念，新的理念帮助设计者更好的进展实践，要牢牢抓住时

代开展的方向，形成全新的时代理念，将时代的特点通过艺术最大程度反映出来。融合文科、理科、工科、艺术等多个学科的精华部分，形成多元化的设计理念，独树一帜的思维方式，在融合多种学科的成果开展之下，把其中可靠的资源充分利用到设计实践中，在此之下，能够充分表达时代特征的多元化时尚理念就会产生，引领新的时代潮流。 视觉传达艺术设计的表现方式可谓是成千上百种，每一个设计师都有着自己独特的表现方式，也正是因为这多样的表现方式，才让我们领略到了这个世界无数美好景象，让人们对世界有了更加深刻地认识，计算机技术的快速开展、互联网信息的多种多样，无时无刻不在影响着我们的生活。决定政治、经济、文化、自然、人文社会未来的开展方向，这场数字化革命，也改变了传统视觉传达艺术设计的表现形式。1）借助多媒体和互联网创造出新的表现形式，多媒体技术将我们所熟知图像、文字、声音、影像等多种信息融合在一起，用多媒体技术进展适当处理，利用互联网技术将其显示，具有强大的扩散性，新科技的开展使得视觉传达艺术设计的手段发生了很大的改变，表现方式在多维空间中展现，例如，我们当前所用到的微博、微信、QQ等社交软件，就是最普通的高科技视觉表现形式，这些软件具有海量社会信息、多样的视觉内容、独特的传播手段，吸引了数以万计人的眼光，是当前最受观迎的视觉传达艺术表现形式，依靠着高科技技术和各种硬件平台设施，视觉传达艺术设计不断迸发出新的闪光点。2）依托设计师的创造力开掘出新型的表现形式。创造、寻求、思考、开掘最具有时代特色精神的视觉传达艺术表现形式，设计师要有信心创造出经得起历史检验的绝世佳作，这是时代赋予视觉传达艺术设计者的使命。在当前社会市场经

英文广告语言的特点浅谈论文

英文广告语言的特点浅谈论文英文广告语言的特点浅谈论文 [摘要]随着世界经济一体化的进程，随着国际合作交流和贸易的发展，英文广告配合国际商贸需要，起到重要的作用。广告英语在社会中通过各种方式无处不在，广播、报纸、电视、杂志，已经成为一种语言现象。本文结合大量实例，对英文广告的语言特点进行研究，展现英文广告的魅力，使读者更好地欣赏和分析英文广告。 [关键词]英文广告语言句式词汇修辞 引言 “广告”来源于advertere一词，解释为“唤起群众对事物的注意并引导其向某种方向发展所采用的方法”。其首要任务是“意图是把某种商品或者服务投放市场，达到一定的经济利益的目的。”[2]广告作为商业的产物，以多样的形式影响着人们的生产生活，但是随着商品市场的发展，产品多样性越来越明显，竞争不断增强，广告所附载的单纯地推销功能并不能达到推广产品的目的，也越来越不能满足人们对附加在广告上美学和艺术的需求。可见，广告已经从单纯以营销推销为目的的手段逐渐演变，时至今日，为了吸引人们注意并达到推广公司形象及增强产品关注度的目的，广告已经慢慢迎合人们日益增长的艺术水平和文化要求，变成一种高品位的艺术策划行为。因此，出色的英文广告，在英文用词、句式、修辞等方面具有很鲜明的特点。 一、英语广告的句法特点 (一)简单句 在英文广告中，简短明快的简单句更容易引起读者注意，可以更加有效地传达广告中的信息。此类英文广告，用句口语化，具有可读性和便于理解和记忆，能够更好地影响和打动消费者。 例1.A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)例2.Probably the best beer in the world. (carsberg)可能是世界上最好的啤酒。(嘉士伯)在英文广告中，简单的陈述句可以把广告的核心内容表达清楚，朴素直观，容易记忆。 (二)祈使句 祈使句在英文广告中的应用非常广泛，信息输出简单直接，尤如与消费者面对面交流和沟通，引起读者共鸣并具有很强的鼓动性。

视觉传达设计论文六篇

视觉传达设计论文六篇 视觉传达设计论文范文1 在各国文化不断交织与共同进展的今日，保持中国传统文化的合理进展与传承是每一个国人的使命。对中国传统文化进行拓展与传承，最为直接的方法便是将其与现代社会生活结合起来，使其充分融入到社会生活中来，从而营造良好的中国特色社会文化氛围。中国特色社会文化氛围的营造，会给设计本身带来较为可观的商业与审美回报。因此，在现代视觉传达设计中，融入中国传统文化对文化传播与设计的表现效果都具有推动作用。 二、现代视觉传达传达设计对传统文化的应用分析 1.现代视觉设计中传统文化的借鉴应以设计为主体现代视觉传达设计中对传统文化的应用不是传统文化代表性事物简洁的重复利用，也不是仅仅表现于对传统事物的重现，而是应当将传统文化的精髓融入到设计中来，以设计为主体绽开对传统文化的传达。在经济进展极为快速的今日，设计者们在考虑经济效益的同时，还应对设计的元素进行深究，使自身的设计重点不仅仅表现在商品经济的需求上，还应表现出设计的艺术价值与文化价值。 2.传统文化视觉表达过程中应考虑文化的象征意义中国传统文化在现代视觉传达设计中应用时，应对文化的象征意义进行更深层次的考虑。中国传统文化博大精深，内容非常丰富。设计者在设计应用时，可将中国传统文化进行分类，将文化内容的运用与当地的风俗文化结合起来，使其

更符合当地的设计特色，从而能够达到良好的设计效果。中国传统文化源于中华民族长期的历史进展过程，是通过人民不断的社会劳动下来的。因此在设计时，还应与人民群众的实际生活相结合，充分利用文化的象征意义。 3.应留意现代化设计与传统文化的融合程度在现代化设计时，对中国传统文化的利用不应当仅仅停留在表面的利用层次，应当充分考虑现代化设计与传统文化的融合程度。一项设计，假如与中国传统文化偏离较远，则无法充分表达中国特色，与传统文化氛围营造的理念相悖；假如在设计中，过分对中国传统文化进行生搬硬套，则会使设计显得生硬，缺乏技术含量，反而无法起到美学与文化传播效果。 三、结语 视觉传达设计论文范文2 关键词:传统装饰艺术；视觉传达设计；民族文化 传统装饰艺术源于生活，源于传统，有着悠久的历史和深厚的民族底蕴，是与人们生活息息相关的一种艺术形态。早期工艺美术作品中的图案就已经具备了剧烈的装饰意味，随着人们精神需求和审美意识的不断提高，传统装饰艺术更是成为了人们生活的一部分。作为一门独立的艺术形式，传统装饰艺术以其独特的视觉符号和深厚的文化内涵，重新引起了设计界的关注。特殊是视觉传达设计，这门通过独特的视觉传播方式达到传达信息，并且与受众沟通、沟通的目的的艺术学科，不仅要吸取和弘扬传统装饰艺术中的民族文化，更要挖掘传统装饰艺术中对现代设计有借鉴价值的东西。

视觉设计论文六篇

视觉设计论文六篇 视觉设计论文范文1 文字在人类的传播文化中起着重要的作用。文字在平面设计中是否使用得当，影响着设计作品是否被人们所接收。因此，设计师在文字这一视觉元素中要多花心思。在设计作品中，文字不是只有一种表现形式，要依据作品的主题来打算文字的风格。文字的外形、含义都是可以利用的元素，同样的文字在不同主题的作品中表现形式也是不一样的。在设计作品中，文字的字体一般采纳的都是中国书法或装饰字等美体字，这样的字体结构本身就具有艺术性。文字的字体在肯定程度上是限定的。但是对于文字的大小是没有肯定的。一般的作品为了凸显文字，会加大字体来凸显其视觉效果。但是，必需要遵循肯定的原则，不能过多的对字体进行转变。文字本身的功能就是为了传递信息，假如过分的放大字形就会得到适得其反的效果。在设计者进行平面设计的时候，最简单忽视就是对文字的创作。大多数的设计者认为文字仅仅只是供应阅读的功能，在作品中并没有多大的作用，即便是没有也行。但是，要想使得整个作品具有审美价值，需要我们重视文字的作用，既要注意整体画面的设计感，也要考虑文字在设计中的作用。 二、图像是平面设计中另一个重要的视觉元素 图像就是图形或者符号，图像在平面设计中是最具有效果的视觉元素，人们在观赏一幅作品的时候，首先看到的就是图像，它直观的进入到人们的脑中，让人们对整个设计的作品有了初步的印象。图像的设计是把设计

者的理念直接呈现在人们的眼前，把理念视觉化，让人们更简单接受和理解。图像分为具象图像和抽象图像两种模式。具象的图像能够更直接的呈现设计者的理念，拉近设计者和人们之间的距离，同时也能够更加真实的呈现物品的原来面貌。一般状况下，具象的图像被用于包装上或者是摄像中。而抽象的图像，可以是一个简洁的符号，也可以是其他具象的图像转化过来，它给设计者一个更大的思索空间。在利用抽象的图像来进行设计的时候，需要图像的内容和设计主题相吻合，全部的功能都要考虑到所描述的物体之上。而在抽象的图像中，符号起到了一个很好的作用，它的影响是非常的深刻的。与数字的符号想比较，视觉符号具有更强的代表性和象征性。但是设计师在利用符号进行平面设计的时候也需要注符号的运用，在不同地区的人们对符号的理解也是不一样的。即便是同一个符号，在某些地区是吉利如意的代表，但在另外一些地区则是厄运的代表。因此，在平面设计中，设计者要全方位的进行考虑，做出最适合的选择。 三、正确的利用颜色 颜色存在于我们生活的方方面面，人们眼中的世界是丰富多彩的，这都是由于颜色所起的作用。在平面设计中，合理的运用颜色，会使画面变得更加的生动，深化人心，易于激发人们的思想情感，引起人们的共鸣。颜色的搭配是运用视觉艺术的表现，在形式美的前提下，合理搭配，将颜色的审美功能充分的体现出来。在颜色的设计中，要留意整个作品里颜色的协调，把设计的主体物属性凸显出来，这是设计者在进行设计时需要把握的最基本的概念。整个设计作品的色调受到色相，纯度、明度的影响。色调是丰富多变的，因此，在色调的选择上要留意相互之间的对比和调和。

视觉传达设计论文范文精选3篇(全文)

视觉传达设计论文范文精选3篇 1校企合作的共建内容 校企合作的开发项目是在三门核心课程中的项目教学运用。比如在《平面广告设计》课程中各类广告制作项目；《包装设计》课程中各类包装制作项目；《CI与导视系统设计》课程中各类CIS 制作项目。 第一，实践教学基地建设。校企合作的实践教学基地分为校外基地和校内基地。校外基地是指由企业提供实践基地并配备现场指导技术干部。校内基地是指建立视觉传达设计新技术教学展示厅；建立开放性结构试验室，配备可供学生自主设计钢结构试验、混凝土结构试验的必要设备。企业方对展示厅和实验室的建设提供设计建议，并在实施中予以协助。 第二，教学团队建设。共同制定校方教师到企业方参加短期工程实践的计划，企业方对到现场实习的教师提供技术指导，邀请校方教师参加工程中施工方案的讨论。校方邀请企业方委派有经验的工程技术人员作为学校的兼职教师，在工地为实习学生讲课、指导毕业设计（论文），到学校为学生开设技术讲座或担负授课任务，由校方按照本校标准支付课酬。结合企业生产实际需要，学校教师与企业工程技术人员合作立项开展科学研究。学校教师和企业兼职教师定期举行学术研讨活动。 2考核大纲 经3年建设，各项共建内容实施情况按以下方面进行考核。

3组织协调 为了使视觉传达设计专业校企共建工作有效落实，应该采取如下组织措施： 第一，学校成立由主管教学校长牵头的视觉传达设计专业综合改革领导小组，全面负责与企业合作共建工作。 第二，学校和企业共同建立校企共建联络和指导机构，由校方牵头，企业方派代表参加。该机构负责学校和企业在共建专业过程中的信息沟通和行动协调。 第三，学校通过校企共建联络和指导机构邀请和协调企业各方，共同研讨实施专业共建中的重大问题，主要是：人才培养定位、教学计划制定、课程开发与教材建设、加强实践性教学、教学团队建设。 第四，学校在视觉传达设计专业20XX年级选拔学生组成1个班，从该届学生二年级第2学期（20XX年3月）起开始执行新的教学计划，20XX年7月毕业。学生班整个执行期为5个学期。 校企合作对于独立学院教育进展的重要意义不言而喻，我们要立足实际不断探究有效地校企合作模式，为经济社会的进展培养出更多更好的应用型人才。 华中科技大学武昌分校艺术设计学院

广告毕业论文范文精选3篇(全文)

广告毕业论文范文精选3篇(全文) 一、引言 随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际营销活动日渐频繁。为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己的产品,其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。在中国,伴随市场经济制度不断发展与完善,特别是加入世贸组织以后,国际营销活动日益增多,国际广告事业蓬勃发展。国际广告是跨国界、跨文化的商品营销宣传形式,它面临的不单是语言的转换问题,更是语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问题。广告译文能否在译语语言文化环境中达到促销的功能,在很大程度上取决于译文能否被广大受众理解、认可、接受。为了使广告翻译既符合广告语言的特点,准确达意,灵活创新,简洁明了,达到广告原文的效果;又自然忠实准确地传递原文化信息,符合国情,让顾客乐于接受该产品的信息,以获得理想的经济效益,就很有必要了解一些国际文化差异,跨文化交际中的广告语的翻译技巧,以便更好地宣传推销商品。 二、国际营销广告中的文化差异 (一)中西方文化心理上的差异 由于地域和历史等原因,每个民族都形成了深植于本民族文化的心理特征。这些心理特征影响着人们的文化传统和风俗习惯,因此,要想让广告译文在译入语社会流传开来,首先就要使广告译文符合译入语受众的文化心理。

国际营销中不乏此类成功的译例。比如美国的Revlon(露华浓),一看译名便会联想起唐代诗人李白描写杨贵妃花容月貌的名诗句“云想衣裳花想容,香风佛榄露华浓”。从而引发读者对该产品的美好联想。该译名引经据典,充满了汉民族文化色彩,译作女用化妆品,非常合适。又如“Carrefour”和“Cocacola”分别为“家乐福”和“可口可乐”,满足了中国人“平安是福”和“求吉求利”的心理。也有些广告商标的翻译由于没有顾及到译入语读者的文化心理,从而引起了译入语消费者的不好联想,使得产品销路不畅。如法国某公司在向中国推销男用香水时,将其香水命名为“鸦片”,本意想用“鸦片”一词突出其产品的魅力,希望中国男生使用这这种香水像吸鸦片一样上瘾。结果可想而知,产品上市后,即遭到中国消费者的猛烈抨击,并因其违反中国商标法而被禁止出售。这是因为该公司不了解中国对“鸦片”的憎恨心理,无意中挫伤了我国民众的民族自尊心。 (二)西方价值观的差异 东西方之价值观念差异最主要表现在西方社会崇尚个人主义,而东方强调集体主义。由于国内消费者受传统文化的影响,从众心理、对自上而下的绝对权威的迷信,导致国内很多广告出现“×××,用了都说好”,“我们都喝×××,今天你喝了没有”,“部优”、“省优”,“中国消费者协会推荐产品”等等。而英美等国家价值观中人们追求的是独立,是特立独行的个性,是与众不同(我为什么要与大家相同?)。他们的广告不会引导和鼓吹从众,更

视觉传达设计相关论文

视觉传达设计是一门以民族历史为基石、以时代发展为导向、以文化精神为本位的现代设计艺术。下文是为大家整理的关于的 范文，欢迎大家阅读参考! 篇1浅析视觉传达艺术设计的创新 【摘要】视觉传达艺术设计是商业发展的产物，其主要内容 包含包装设计、标志设计、店内外环境设计、广告设计等。迄今 为止，视觉传达艺术设计已成了连接企业、商品、消费者三者之 间关系的重要纽带，基于种此种情况下，笔者简要对视觉传达艺 术设计进行了概述并提出了视觉传达艺术设计的一些创新策略。 【关键词】视觉传达;艺术设计;创新;策略 视觉传达艺术设计具有受众范围大、更新速度快、传播范围 广的特点，因此，要求设计人员不但要有较高的艺术设计水平， 还应具有敏锐的艺术观察力和与时俱进的艺术创新精神。 1、视觉传达艺术设计概述 视觉传达艺术设计是近几年兴起的一种艺术设计方式，其中 的“视觉”指的是人的肉眼观察，而“传达”则代表着艺术信息 的传递和接受过程，在信息传达的过程中可能是个体内部的信息

交流，也可能是个体之间的信息置换。视觉传达艺术设计随着商业的发展而出现，其宗旨也是为商业服务的。视觉传达艺术设计综合运用文字、图形以及色彩等要素进行创作，并通过一定的传播媒介把商家的信息传达给受众，而受众则通过接受信息来强化对商家产品的认识。 视觉传达艺术设计从出现到现代已经经历过了平面美术和商业美术两个阶段，现如今，视觉传达艺术设计又呈现出了新的发展特点，如视觉传达的方式开始运用符号的途径来实现信息的传达。在实际的视觉传达艺术设计中，如何才能让受众最大程度的接受和认可设计所要传达的信息，一直是视觉传达艺术设计最为关注的一个问题。值得一提的是，很多人对视觉传达艺术设计还存在很大的误区，视觉传达艺术设计是一种艺术形式，而不是单单的传达信息那么简单。设计人员想要让更多的人理解视觉传达设计的内涵，就必须牢固树立创新理念，设计出更具艺术性的视觉传达作品。 2、视觉传达艺术设计的创新策略 21创新视觉传达艺术设计的设计理念

招贴设计中的视觉传达艺术分析论文(菁选多篇

招贴设计中的视觉传达艺术分析论文(菁选多篇 摘要 招贴设计是以视觉传达设计的形式存在的，同时也是视觉传达设计形 式中的一种形式，它主要的作用就是通过视觉语言来影响观众，从而使观 众感到愉悦的一种形式，旨在使群众可以理解招贴广告设计的意义之所在。在对招贴广告进行设计的过程中，视觉效果发挥着决定性的作用，一个招 贴广告设计的质量之所在，体现在人们对于其所反映出来的视觉传达的效果。本文主要阐述在招贴广告设计中如何提升视觉传达的艺术效果，进而 说明视觉传达艺术在招贴广告设计等方面的重要意义。 关键词：招贴设计视觉效果视觉传达艺术 在21世纪的中国，随着科学技术日新月异的变化和发展，各种网络、媒体技术的突飞猛进和普及，正在给人们带来一种革命性的视觉体验。在 技术不断发展的今天，传媒技术等科技的影响也越来越大，给人们创造一 种记忆深刻的影响是招贴广告的目标所在，是在科技不断发展的今天得以 生存的重要的原因。视觉传达是一个新兴的名词，通过平面设计、多媒体 设计、动画设计等等多种形式所表现出来的我们所直观看到的东西。视觉 传达是一种交流，是人与人之间通过“看”而进行的互动形式。无论是哪 一个国度、地区，不同年龄阶段的人群，不同性别和语种的人，都可以通 过视觉以及媒介所传达的进行交流，通过视觉语言的交流可以逾越不同形 式的交流障碍，只借助一些图形、图案或者说图像就可以相互沟通和理解。招贴是视觉传达艺术中的一种，它具有视觉传达设计中的基本的要素，招 贴又名海报或者说宣传画，属于一种户外广告类型，在我们的生活中随处 可见，比如说街道、机场、码头以及一些人的商业区等等。总之招贴广告 设计是视觉传达设计中的重要门类，在了解招贴广告设计的视觉传达形式