数字广告价值分析

数字电视新媒体资源经济价值研究分析

中国数字电视

数字化将电视带入新媒体时代，也颠覆着传统的商业价值观。对于电视行业来说，广告无疑是核心商业模式，但在数字、互动为主题的新媒体时代，在多通路的网络融合环境中，传统电视广告的商业价值正在被迅速削弱。如何利用数字电视的技术特性，将既有的广告资源有效嫁接到数字平台上？网络运营商如何分到属于自己的“广告新蛋糕”？

新载体、新广告

随着整体转换的逐步完成，有线网络公司正从纯粹的传输通路运营角色逐渐转型，谋求更加多元化的经营和盈利模式。在这一进程中，基于数字电视新媒体的广告经营也成为必然。

数字电视使传统电视的媒体形态发生了重要变化，如开机画面、EPG指南、数据广播、自办NVOD乃至互动电视，都成为全新的广告载体。其中，开机画面、EPG指南导视条、数据广播等都是利用电视终端表现静态图文页面，全不同于传统的电视视频广告。这些利基市场，既是对传统电视媒体及广告形式的有益补充，又为电视广告带来新的增量。

在考量传统电视广告时，收视/听率、达到率、千人成本是客户选择媒介的重要依据。这一原则，完全可以在评估数字电视新媒体广告资源价值时继承利用，同时还应结合新媒体平台的受众关注度以及宣传的表现渲染力，进行综合测算。

在市场调查采样的基础上进行数据挖掘，结合数字电视新媒体经营的培育期、成长期、成熟期规划，合理制定出与市场相适应的、能够被目标客户以及媒体经营者共同认同的媒资价值和价格（刊例价），同时强化数字电视媒体资源的品质和品牌，就能有效聚集目标客户，保证业务稳步、可持续发展。

本文以有线数字电视“开机画面”及EPG“转台信息浏览器”为研究对象，对其承载广告的经济价值进行评估和分析，提供了基本模型及思维方法。需要说明的是，一些推导和结论应建立在大量调查数据的实证基础上，但由于客观原因，部分调查未及实施。故本文采用了预设值，仅供专业人士及相关从业人员借鉴和参考。

“开机画面”的价值评估分析

假定某城市有线数字电视拥有80万用户，则“开机画面”的年度广告价值应为1240万～3300万元人民币。

“开机画面”是打开机顶盒后出现的第一幅电视页面。以南京有线数字电视为例，开机画面为一幅720×576（像素）静态页面，显示时间平均为8秒（视机顶盒不同略有差异）。

“开机画面”的价值评估，以某城市电视台新闻综合频道19：00～21：00（收视顶峰）的30秒广告为对比依据。

表1：“开机画面”的价值评估

载体资源 收看人数（人） 开机率刊例价 广告到达率

30秒广告千人成本（元）

新闻综合频

道

1000000户

×3=3000000

45.7%20000元/30秒 4.9% 298

数据项说明：

收看人数：能收看到该媒介的总人口数；

开机率：某特定时间段内按户或按人的电视平均开机（不论看何频道）百分比；

到达率：作为观众收看某一系列节目或某一广告排期插播点至少一次的累积百分比；

千人成本：由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本；

计算公式：千人成本＝广告费用/到达人数（收看人数开机率×广告到达率）×1000；

根据近期CSM媒介研究相关资讯，每天该地区有线数字电视用户看电视人数约占总覆盖人数的60%，即开机率为60%。同时根据该地小范围调查发现，约有50%的家庭日常不开关机顶盒（含先开电视机再开机顶盒的用户），即“开机画面”到达率为50%（具体数据可依据各地调查及数据采样确定，本计算忽略了有时关或不关机顶盒的用户）。

从受众关注度角度分析，“开机画面”相当于数字电视门户首页，是全天唯

一、正一位广告，无其他信息干扰。同时，用户在刚打开电视时的视觉关注度一般处于较高状态。如果设定电视台动态视频广告受众关注度系数为1，那么开机画面的受众关注度系数应高于1，预估值1.2～2（应基于调查进行实证分析）。 从广告信息量及表现渲染力角度分析，“开机画面”是无伴音的静态页面，信息量及表现形式不能与视频广告相比。假如设定动态视频广告表现渲染力系数为1，那么“开机画面”预估为0.5～0.8（同时受画面自身影响，应基于调查进行实证分析）。

附表2：“开机画面”广告价值分析（以80万户计算）

8秒千人成本（元） 收看人数 开机率 到达率受众关注度系数 画面信息量及表现渲染力系数

日广告价值（万元） 年度广告价值（万元） 1.2 0.5 3.4344 1236.4

298×8/30 =79.5 800000户× 3人/户 ＝2400000

人

60% 50% 2 0.8 9.1584 3297.0

数据项说明：

8秒千人成本按照附表1中30秒视频广告千人成本的8/30转换计算； 一年按360天计算；

开机画面广告价值=8秒千人成本×到达人数（收看人数×开机率×到达率）/1000×受众关注度系数×画面信息量及表现渲染力系数。

通过以上模型，计算该地80万数字电视用户的“开机画面”年度价值，应为1240万～3300万元人民币。

“转台信息浏览器”的价值评估分析

假定某城市有线数字电视拥有80万用户，“转台信息浏览器”年度广告价值应为500万～900万元人民币。在经营策略上，宜按照频道段分包经营。

有线数字电视电子节目指南简称EPG，描述了提供给电视观众的所有项目信息，并通过分级处理以适应不同用户群的需求。用户通过EPG，可快速检索和定位节目，实现便捷的个性化收视。

“转台信息浏览器”是数字电视用户转换频道、或按遥控器“信息”键时，电视下方出现的频道内容预告信息条，是EPG的表现形式之一。南京数字电视“转台信息浏览器”的商业宣传画面为191×116（像素）图片，约占浏览器1/3，显示时间约10秒（视各地机顶盒不同略有差异）。

“转台信息浏览器”广告类似于传统电视台“角标”广告，其价值评估可与之类比。一般电视剧的“角标”广告价格，为该剧5秒插片广告价格，如表3

所示。

表3：一般“角标”广告价值评估

载体资源 收看人数

（人）

开机率%刊例价

广告

到达率

每秒千人成本

（元）

某电视台某频道黄金时段剧场角标

1000000户

×3=3000000

45.7 6000元/1200秒 4.9 0.0744

数据项说明：

每秒千人成本：由某一媒介或媒介每秒所送达1000人所需的成本；

计算公式：每秒千人成本=每秒广告费用/到达人数（收看人数×开机率×广告到达率）×1000；

据CSM媒介研究数据，每天该地区电视用户中看电视人数比例约60%，即开机率为60%。用户打开数字电视频道、转换频道、或“信息”键时均会在屏幕下方显示“转台信息浏览器”，因此其媒体到达率为100%。

通过该地小范围调查显示，数字电视用户每人每天转台次数平均在30次。假定其中有15次为快速转台、15次为转台选停，并设定人均快速转台选台的“转台信息浏览器”停留时间为2秒/次，则用户每天接触“转台信息浏览器”画面的时间为：10秒×15次＋2秒×15次＝180秒/人。（以上各项假定数据，应基于各地调查进行修正。）

尺寸对广告信息的承载以及效果到达有着重要影响，一般电视“角标”尺寸为120×90（像素），“转台信息浏览器”广告位尺寸为191×116（像素）大小。设定“角标”广告尺寸大小影响系数为1，则该地“转台信息浏览器”广告的尺寸大小影响系数预估为1.2～1.6（应基于调查进行实证分析）。

同时，用户在转台过程中，注意力主要集中在搜索电视节目，一般电视“角标”广告都集中出现，因此“转台信息浏览器”广告到达效果应低于 “角标”广告。设定 “角标”广告受众注意力系数为1，则转台信息浏览器广告的受众注意力系数预估为0.6～0.8（应基于调查进行实证分析）。

表4：“转台信息浏览器”价值评估

每秒千人成本（元） 收看人数

（人）

开机

率

到达

率

日接

触时

间

宣传

尺寸

系数

受众

注意

力系

数

日广告

价值（万

元）

周广告

价值

（万

元）

年度广告

价值（万

元）

1.20.6 1.38859.72 499.86

0.0744 800000户

×3=2400000

人 60% 100%

180

秒 1.60.8 2.468417.28 888.62

数据项说明：

“转台信息浏览器”日广告价值=每秒千人成本×到达人数（收看人数×开机率×到达率）/1000 ×日接触时间×尺寸大小影响系数×受众注意力系数 全年按360天计算。

通过以上模型，计算该地80万数字电视用户的“转台信息浏览器”年度广告价值，应为500万～900万元人民币。

为更好开发新的广告平台，可按照频道段分包经营，即依据各地频道收视率的不同，进行“转台信息浏览器”频道组合和打包，详见表5。

表5：频道打包及刊例定价策略参考

类型 包括频道 综合收

视

占有率

频道

数量

刊例价格

3.30万元

/周 最小

组合一 央视 CCTV 1-12、CCTV-音乐、CCTV-

少儿、CCTV-新闻

34% 15

5.90万元

/周

最大

4.30万元

/周

最小

组合二 本地 江苏财经、南京新闻、南京影

视、南京生活、南京娱乐等18

个本地频道

44% 18

7.60万元

/周

最大

1.95万元

/周

最小

组合三 各地 北京卫视、东方卫视、天津卫

视、重庆卫视、安徽卫视等30

个卫视频道

20% 30

3.45万元

/周

最大

1.00万元

/周

最小

组合四 其他所有付费频道、测试频道

及试看频道

2% 81

1.75万元

/周

最大

数据项说明：

以上分包及频道组合，以江苏南京为例。

以上“综合收视占有率”依据08年3月，“央视索福瑞”对南京有线用户为期两周的收视率综合统计。

刊例价格依据表4中的“转台信息浏览器”周最小价值和最大价值数据乘以综合收视率，并考虑组合四中“转台信息浏览器”随机转台产

生的广告宣传到达要比该组合的综合收视率大很多（这里设定为5倍，可根据调查分析得出）。

商业运营 五年规划

数字电视新媒体资源的商业运营刚刚起步，笔者建议应务实地制定五年发展规划——两年作为市场培育期，两年作为市场成长期，第五年达到市场成熟期。

在培育期，“开机画面”、“转台信息浏览器”的广告刊例价和成交价应相对较低，以便吸引和聚集客户。同时严格控制折扣率，保证资源价值优势。

在成长期，刊例价及成交价应视媒体发展、客户聚集、竞争环境和供需情况等因素，逐步提价，使新媒体的广告资源价值不断攀升，最终在成熟期形成稳定的商业模式和利润水平。

附表6：某城市有线数字电视“开机画面” 五年广告规划建议

培育期（2008～2009） 成长期（2010～2011） 成熟期（2012～）时间 第1年 第2年 第3年 第4年 第5年

日刊例价 5万元 5万元 7万元 7万元 9万元 折扣 4折 5折 5折 6折 6折

年刊例价 1250万元 1250万元2500万元 2500万元3300万元

年折扣价 4折 5.5折 5.5折 6折 5折

附表7：某城市有线数字电视“转台信息浏览器”五年广告规划建议 培育期（2008年－2009年） 成长期（2010年－2011年）成熟期（2012年

后） 时间 第1年 第2年第3年 第4年 第5年

周刊例价 10万元 12万元15万元 18万元 20万元

周折扣价 7折 7折 7折 7折 7折

年刊例价 500万元 600万元750万元 900万元 1000万元

年折扣价 6折 7折 7折 7折 7折

说明：以上为零单客户价，有合作保底的广告代理公司可在此基础上可再折扣。

另外，为保障用户正常收看，保证广告宣传效果，减少不必要的服务，广告更新周期建议不小于14天。

数字电视新媒体平台资源由于高覆盖到达率，其商业价值巨大。同时，各地广电网络公司必须清醒认识到目前所面临的困难：一方面市场认知度低、客户资源不足；另一方面自身缺乏广告经营经验和运作机制，难以进行广告受众的明确定位，以及广告资源的深度开发。

另外，数字电视新媒体经营初期必定会给传统电视广告造成分流，影响其根本利益，无形中给网络公司自身创新经营这类媒体带来一定的政策风险和各种压力。因此，数字电视广告经营启动和规划就显得十分重要，广告资源要有步骤、有计划的开发利用，才能理顺关系、合作共赢。

开发应用广告资源时，还应不损害数字电视及广电网络企业的品牌形象。特别在媒体培养期，应以公益性强的宣传为主，以传达政府政令、传播先进文明、宣传社会公益、塑造企业形象、宣传知名品牌、关注社会热点为主要宣传目标

网络广告的计费方式及价值分析大全

网络广告的计费方式，一般不外是按显示、点击、效果（注册、购买、试用、下载等）来计算。 CPM 按显示付费，是最早出现的计费方式，它使得广告的每次显示都有自己的价值，此形式，对于网站主来说是最省力的广告模式，只需要将流量引入放置广告的页面即可，而对广告主来说，因为不容易对流量进行监控，而且广告放置的位置不同，关注率也不同，却得付相同的价格，很容易造成浪费。 CPC 按点击付费，对站长来说，此方式比以上的方式要难赚到钱了，站长除了考虑广告的放置位置，要想赚更多钱，广告的表现形式及内容决定了点击率。对广告主来说，提高广告点击率与控制广告费用成为主要的考虑方面，同时，防止站长作弊也成为广告主的主要任务之一。 CPA 按效果付费，对站长，尤其中国站长来说，是一个很辛苦的赚钱方式，尤其是按销售付费（CPS），因为国内的网络营销环境并没有国外那样的好，所以成为中国站长最不愿意考虑的广告合作方式之一而且大家也清楚，很多时候的网络购物行为是多次点击广告，多次查询相关信息后才确认购买的，而为此做出贡献的站点，甚至不只一个站点，他们不一定能获得相应的奖励。而对于广告主来说，有了可见的效果再付费，站长作弊难度高，成为广告主最愿意选择的广告方式，但是他也不得不面对合作者寥寥的尴尬。 广告目的有两个，一个是品牌塑造，一个是产品销售，对于前者的广告目的，CPM，CP C显然是最好的广告计费方式，而以产品销售为目的的广告，则是以CPA为最佳选择。 但是，网络广告的优势之一，我曾经提过，网络广告不只是广告，当广告主在进行品牌宣传的同时，也可以进行网络销售，而广告主在进行产品销售的同时，也是在进行品牌宣传，网站主无形中得了品牌宣传的广告费而损失了产品销售的广告费或得了产品销售的广告费而损失了产品宣传的广告费，那么，只是单纯的CPM，CPC或CPA的计费模式，真的适合当前的网络广告形式吗？

知乎产品分析

产品分析报告——知乎 目录 前言 文档开头，我必须说明我对知乎的喜爱程度相当高，真正加入知乎答题后，又一次感受到知识带给人类的喜悦，不求回报帮助他人的幸福感。以前一直在百度知道答题，没有在知乎答

题的原因很简单，对某一个领域没有丝毫经验，不敢贸然的在知乎上不负责任的回答，而现在对广电行业的两年认知，让我有信心在这一个领域里帮助他人，从这一点就能看出百度知道和知乎产品定位方向的不同。 我的观点是产品都是为用户服务的，一切的产品需求和运营也是围绕用户来展开的，所以我的产品认识一直都是基于马斯洛需求层次理论。用户就是人，不在产品初期将产品对人的需求定位搞清楚，对产品日后的迭代会造成需求不清或者运营方向不明的问题。写到这突然觉得狗粮是怎么升级的，不能和狗交流，我怎么知道它喜欢吃的东西就是它最钟爱的？ 一、产品目标 知乎产品目标是用专业的知识做为连接陌生人的纽带，用单向关注去获取领域大牛的深刻见解，以问题做为讨论的引子，挖掘出更高价值的答案。 1.需求从哪里来 知乎的需求来自哪里，来自人与生俱来的好奇心、对知识的渴求欲、他人对自己的肯定等等，对应马斯洛需求理论就是安全的需要、尊重的需要和自我实现需要。 安全的需要是人类群居的一个重要表现，对于知乎的定位来说，人对知识的掌握是稳定社会地位的一个重要手段，掌握了更多的知识才有更强的安全感。 尊重需要得到满足，能使人对自己充满信心，对社会满腔热情，体验到自己活着的用处和价值。在知乎上答题，得到别人的感谢和赞同，无疑就是他人对自己的肯定，人最后的生活目标就是得到他人的肯定。 自我实现的需要是在努力实现自己的潜力，使自己越来越成为自己所期望的人物。当一个人积累的多了，也就成为了行业的大牛，也就完成了自我实现。 而抓住核心需求，对产品的运营以及建立产品壁垒有着重要的影响，以下会进行分析。 2.目标用户是谁 本质的需求找到了，不难发现哪些人符合以上的要求 ●社会地位较高 ●对某一个领域有着深刻的见解 ●希望实现自我价值 ●希望得到他人的认同 这些人也就是知乎的种子用户，即大牛们；而想成为以上这样的人，或者说由大牛们的魅力而吸引的用户，就是传播用户（发展中的用户）。 3.需求是否紧迫

中国广告业现状与发展趋势分析.

中国广告业现状与发展趋势分析 一、宏观广告市场的发展状况与存在的问题 从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为 13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位， 报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD 分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主体三方的博弈中居于弱势地位。 二、微观广告市场呈现的新变化 1、媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈 新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004年开始迅速发展；以手机为代表的无线媒体2006年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。在2007 年的广告市场，四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为

高清互动数字电视广告语、宣传语

高清互动数字电视广告语、宣传语 广告语，高清互动数字电视广告语、宣传语 1、站得更高，所以看得更远。 2、娱乐巅峰，高清互动。 3、有形世界，无限风光。 4、有线电视新纪元，高清互动点着看。 5、有情有益，情感天下。 6、有你的日子，你是一切；没有你的日子，一切是你。 7、有梦想就有可能。 8、游幸福云阳，观广电高清。 9、新生活，就得有数字电视。 10、新空间，新境界。 11、新技术、新选择、新体验、新生活——武汉广电数字高清互动电视。 12、心中有数，视界才宽。 13、心愿使我们心心相印。 14、享用高清互动，享受高端生活。 15、享广电高清，过精彩人生。 16、武汉有线数字高清互动电视你幸福生活的开始。 17、武汉有线高清互动电视看你想你看的，用你所想的。 18、武汉有线高清互动，全新视觉体验，现代的居家理念。 19、武汉有线高清互动，清晰收视，畅享视界。 20、武汉有线高清互动，互动你我，一见倾心。 21、武汉有线，互动新生活。 22、武汉有线，高清互动改变生活。 23、我的数字电视，我的时尚生活。 24、数字新视界，生活新境界。 25、数字新时代，互动新媒体。 26、数字生活，大家共享。

27、数字家庭，电视先行。 28、数字电视，不只是电视…… 29、生活富裕，生命阳光。 30、山水创造财富，阳光传播价值。 31、每个人都有一个舞台，心有多大，舞台就有多大。 32、看广播电视，享优质生活。 33、精彩与快乐同在。 34、精彩互动，品质高清，时尚的选择。 35、换一种方式看世界。 36、互动在手，世界我有。 37、互动新“视”界，精彩在有线。 38、互动千万里，高清零距离。 39、互动你我他，畅游千万家。 40、互动你我，视听天下。 41、广电世界，剧行天下。 42、广电高清，互动随心。 43、广电改变生活，真诚沟通你我。 44、高清悦于目，互动乐于心。 45、高清新视界，互动大舞台。 46、高清新时代，互动更精彩。 47、高清魅力，互动演绎。 48、高清零距离，互动愉悦你。 49、高清览天下，互动随心享。 50、高清靓画面，互动更精彩。 51、高清加互动，娱乐长知识。 52、高清观天下，互动享万家。 53、高清点亮精彩，互动激活未来。 54、高清带给您视觉享受、互动带给您生活享受。 55、高清、互动，点播的你高清生活。

广告市场的调研报告

广告市场的调研报告 调研是调查研究的简称，如果我们要做广告市场的调研报告你知道要怎么做吗?以下关于广告市场的调研报告范文是小编为各位读者们整理收集的，希望能给大家一个参考，欢迎阅读与借鉴。 广告市场调研报告范文1：在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。 (一)标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的棗读者群研究报告》。 (二)目录 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，

应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如; 目录 1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录 (三)概述 概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。 第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些

探讨数字电视广告如何实现有效传播

探讨数字电视广告如何实现有效传播 摘要：人类传播发展轨迹告诉我们，每一次科学技术带来的传播媒介的创新革命，都会引起传播方式的变革。数字电视的出现，产生了一种全新的数字电视广告传播新方式，它必将引起广告传播模式的变革，导致新的广告传播方式的生成。那么，这种新的广告传播方式的出现，能否给电视广告推销带来革命，它是广告传播的机遇还是挑战？这种新的电视广告传播方式能否有效？本文从数 字电视新的传播特点与功能分析入手，肯定了数字电视广告传播将带来广告传播的巨大效益。 关键词：数字电视；广告传播；广告效果；经济效益 广告效果是广告传播对消费者所产生的影响，即广告所达到的既定传播与促销目标的程度。增强广告传播效果，避免无效和低效的广告，这是广告主、广告公司和广告媒体共同的追求，也是广告传播成功与否的关键所在。近年来，中国电视领域发生着迅速变化，数字电视进程日益加快，并正在走进我们的生活。传统模拟电视广告传播，我们有一系列措施与经验，但是，数字电视之后广告传播将是机遇还是挑战？广告将如何取得良好的传播效果与经济效益，这是值得我们探寻的新课题。 一、数字电视及其特殊的传播功能 数字电视(Digital TV, DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高里、 质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。 数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视、电信、计算机信息“三合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技

中国广告行业现状及前景分析

中国广告行业现状及前景分析 近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。 一、现状分析 （一）入行门槛低 目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。 （二）结构单一，同质化严重 目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A 广告公司更是少之又少，以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。 （三）生产工艺复杂 广告公司的生产工艺极为复杂，用湖北群艺李荣总经理的话说，“广告公司的生产工艺流程，比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说，因为制造汽车属于流水线作业，属于标准化工业生产。而作为广告行业来说，没有统一的标准，因为广告公司都是针对不同的客户，要满足客户不同的需求，假如有100个客户，那么就要有100种不同的个性化需求。也正是由于工艺复杂，导致广告公司容易出错，效率偏低。以设计名片为例，从设计LOGO到版面设计，起码要半小时的时间，其间客户还会要求反复修改，从定稿加上印制名片的时间，起码要1天的时间才能交货，制作一盒名片有的公司收费还不足10元，而制作过程却需要几个人完成，其工艺复杂程度可见一斑。 （四）广告公司利润低

数字电视产业分析报告

结论： 1、大势所趋，但进度的瓶颈是存在的，在政策力度不够强的情况下，进度将落后与时间表； 2、对与电视台来讲对于这个行业转型，关键是看到对价值链的根本变化，做好部转型； 3、对于频道经营关键是：第一，在容整合上要抢占制高点；第二，在容的投资发力上要照 准用户数量增长的爆发点时间进行发力。 数字电视 一．数字电视的产业政策和实施情况 （一）国家的产业政策和目标（时间表） 1．国家的产业政策及动机 ?世界各国政府推广数字付费电视的速度和力度都很大 ?广电数字化将推动国家信息化发展，带动国家宏观经济发展。 ?广电行业面临收入多元化和行业竞争的巨大压力，必须寻求多元化的经营模式， 数字电视给广电行业带来突破的机遇 ?推进的时间表 ?政策严格限制数字电视领域的对外开放，一方面有利于国国有的中央级、省级的 广播电视播出机构和广电集团在该领域享有独占资源，但由于限制境外节目的播 出，在一定程度上也降低了数字频道在容上的吸引力。 ?整体平移模式的确定（由于存在“2万户的怪圈”，根据广电总局的相关政策无 法使数字电视推行下去，如） ―――――――――――――――――― 资料支撑： ?世界各国政府推广数字付费电视的速度和力度都很大 ?世界广播电视已经进入数字化时代。各国政府十分重视广播电视从 模拟向数字的转换，并制定了一系列政策和措施推进数字化进程， 对国家产业政策的推动产生直接的外部推力 ?2005年，世界上数字电视的用户可达6亿人口。 ?美国：计划在20076年关闭模拟电视； ?英国：计划在2010年关闭模拟电视； ?日本：计划2006年实现数字电视全国覆盖，2011年关闭模拟电视。 ?广电数字化将推动国家信息化发展，带动国家宏观经济发展。 ?我国：政府提出以信息化带动工业化发展的国策，十届人大一次会

2018年中国广告市场现状与趋势分析报告

2018年中国广告市场现状与趋势分析报告 摘　要：一２０１７年中国广告市场整体回暖之势强化，广告主营销投入回 暖，变革与升级加速；媒体融合进程加快，媒体广告市场整 体回暖，移动互联网二户外二广播增长向好，电视媒体持续 分化，纸媒颓势略有收窄；广告公司整体经营回暖，异业融 合和数字化转型持续推进，但依旧面临巨大的生存压力三我 国广告市场经过４０年发展到达了一个全新的关键历史节点， 其主要矛盾也已发生改变三 一　我国经济进入高质量发展阶段， 广告市场呈现回暖之势 ２０１７年全球经济增长速度达到３％，这是自２０１１年以来的最快增长，全球有约２／３的国家２０１７年经济增长速度高于２０１６年三①在国际经济改善

背景下，２０１７年我国经济稳中向好，２０１７年前三季度国内生产总值同比增长６ ８％三①自党的十八大以来，我国经济实力再上新台阶，经济年均增长 ７ １％，成为世界经济增长的主要动力源和稳定器三中国特色社会主义进入新时代，我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段三② ２０１７年中国广告市场也呈现出回暖之势：其一，广告主营销推广费用占年度销售额比例回升，为２０１２年以来最高值；其二，２０１７年媒体广告市场整体向好三ＣＴＲ数据显示，２０１７年前三季度全媒体广告刊例花费增幅为１ ５％，较２０１６年同期增长１ ４个百分点，有明显扩大三其中传统媒体跌幅放缓至－２ ６％，较２０１６年同期回升２ ９个百分点，互联网媒体仍维持较高增长，但增速有所回落，至９ ９％三③预计２０１７年中国广告市场（不含互联网）涨幅或将超过２ ４％三④其三，广告公司虽然依旧面临着巨大的生存和转型压力，但是整体经营呈现出转好趋势三２０１７年中国广告生态调查数据显示，２０１７年上半年近半数广告公司营业额相比２０１６年同期增长，而同期营业额相比２０１６年下降的广告公司比例则有所减少三⑤ 二　三大市场主体年度特征 （一）广告主：营销推广投入回暖，变革与升级加速 1 广告主营销推广投入回暖，对广告市场未来表现信心增强 ２０１７年广告主整体营销投入回暖，主要行业广告主营销投入增加三数

AC尼尔森中国数字电视开机画面广告发展情况官方调查数据

深圳数字电视新形态广告 ——市场分析与价值评估
数字电视形态广告价值评估 及经营策略建议

目录
Part 1 深圳广告市场研究
*广告市场概况 *数字电视广告异军突起
Part 2 数字电视广告效果评估
*调查介绍 *用户概况 *广告效果评估
Part 3 评估结论
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Part 1 深圳广告市场研究
*广告市场概况 *数字电视广告异军突起

广告市场概况
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中国广告市场规模
2003年至2009年中国广告市场投放总额 2003年至2009年中国广告市场投放总额 年至2009 2003年至2009年中国广告市场增长率 2003年至2009年中国广告市场增长率 年至2009
年份 2003年 年 2004年 年 2005年 年 2006年 年 2007年 年 2008年 年 2009年 年
增长率 （%） ） 39.0 22.0 18.0 18.0 9.0 15.0 13.5
GDP变化（%） 变化（ ） 变化 9.1 10.1 10.2 10.7 11.4 9.0 8.7
数据来源： 数据来源：CTR
2003年至今，中国广告市场投放总额逐年递增，发展良好。2010年截止至第三季度总 体市场广告投放刊例花费达到历史同期的最高值：4302亿元人民币。 与中国经济的良好发展态势一致， 与中国经济的良好发展态势一致，广告市场发展趋势继续向好。
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想让papi酱帮你做广告 大数据研究分析她的广告价值

想让papi酱帮你做广告大数据分析她的广告价值

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想让papi酱帮你做广告？大数据分析她的广告价值 papi酱和她的合伙人杨铭获真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万元，而papi酱的第一弹贴片广告拍卖会将在4月21日进行。 内容：papi酱视频贴片 广告发布时间：2016年5月21日后任意一周的星期一 时长：可商议 发布次数：一次 贴片广告衍生回报： 1. papi酱微信公众号第二条位置推送一次，发布时间与广告贴片发布时间一致； 2. papi酱个人微博转发一次，发布时间与广告贴片发布时间一致； 露出：1次、公众号图文位置露出：1次 4. 罗辑思维可应邀对合作进行全程监制（如果需要）。

4月21日的拍卖会上，外部盛传papi酱估值千万人民币的广告价值是否真如其所说？今天就用大数据帮你分析papi 酱视频广告的价值。 papi酱媒体覆盖面及其构成 1、papi酱累计播放量构成 papi酱作为短视频领域的网红第一人，目前作品在腾讯视频、秒拍、爱奇艺、优酷、Bilibili、Acfun 均有覆盖。在公开渠道上可追溯的累计播放量共计7.35亿次，在秒拍上的累计播放量共计3.8亿次。 从上图可以看出，秒拍和腾讯视频的累计播放量在线上总播放量占比超过70%，微信和微博两大社交媒体的成为papi酱影响力的主要平台。微博的开放性使得的papi酱在仅有800万粉丝的情况下在半年时间内达到了3.8亿的累计播放量，而老牌视频网站优酷以及承载百度流量的爱奇艺在没有社交媒体支持的情况下，播放量也是不容忽视。以95后、00后为代表的二次元文化集中地A站和B 站虽然在整体播放量占比上相对较少，但仍然是相当有影响力的。 2、papi酱单个视频播放量对比 在分析完累计播放量之后，分析papi酱的每一则内容以及近期播放量更为重要，我们选取最近十五期作品来分析参考，分析结果更能反映papi酱的影响力。

北京广告市场分析报告

前言 北京的广告市场可以说是全中国最大的，北京广告业媒体强势与北京作为我国政治、文化中心有关。北京聚集了中央首脑机关、各大跨国公司总部及中央的众多媒体等，是消息高度集中的国际性大都市，这使得北京的媒体具有规模大、数量多、辐射面广的特点，决定了媒体广告经营额增长的强势和媒体广告人才高度集中的态势。 2006年世界杯对电视广告增幅起了十分重要的作用，赛事成大品牌营销盛宴。2006年世界杯期间，CCTV拥有世界杯独家转播权的三个频道与去年同期相比广告刊例收入增长近36%。而北京地区就占了全国电视广告的24%，高居全国各地区榜首。 伴随着2008年北京奥运会的召开，和中国广告市场政策的全面开放，北京迎接着一个全新的广告发展时代。 地域分析 地域经济是铸就强势媒体的关键因素。在中国，有三个经济圈：以北京为核心的京津冀经济圈、以上海为核心的长江三角洲经济圈和以广州为辐射的珠江三角洲经济圈。 中国三大经济圈比较 （资料来源：中国经济信息网） 京津冀经济圈拥有1.2亿消费群体，市场容量占全国总量的10％以上，是中国市场容量最大的地区之一。

（资料来源：3地统计局、《羊城晚报》、3地公安局网站） 北京在吃住方面的的支出低于上海和广州，上海在居住上支出的比例最高，广州在吃的支出比例最高，而北京体现在穿上。另外年犯罪率上北京最低，治安稳定性上优于其它两个城市。 三地核心城市人力性别比较 (单位：%) （资料来源：中国社会科学院社会学研究所、上海社会科学院社会学研究所、《家庭》杂志社家庭研究中心） 在男女比例上，北京和广州相对平衡，人力性别上稳定。在低段劳动力上，北京未婚比例低于其它两个城市，劳动力的稳定性相对较好。 广告经营分析 据国家工商管理总局统计，2004年全国共有广告经营单位113508户，广告从业人员913832人，广告经营额达1264.6亿元。其中北京205.4亿元（不包括国家局有关数字），广东165.89亿元，上海160.63亿元，江苏71.51亿元，浙江68.01亿元，山东49.9亿元，天津37.41亿元，辽宁28.48亿元，四川28.48亿元，福建27.21亿元。以上十省（区、市）广告经营额之和为842.93亿元，占广告经营额总数的78.14%。其中北京、上海、广东三省（市）广告经营额之和占广告经营额总数的近一半，达49.31%。

数字电视广告教案

数字电视运营商：数字电视广告发展原动力 2010-12-15 13:01:04 作者:党雪莹来源:《媒介》杂志2010年第12期 谈到数字电视广告，不得不提到它的开发和经营者——数字电视运营商。数字电视广告市场每一步艰难的前行——开发新的广告形式、推动广告主广告公司的使用、促成新的评估体系等等，都是在数字电视广告运营商的推动下实现的，是数字电视运营商激活了整个数字电视广告业。 以打造新的资源平台为基点 数字电视运营商之所以能激活整个数字电视广告产业，在于它通过对频道资源的整合，创造了一个新的资源平台，在这个全新的平台上运营商能够创造更多的价值，为数字电视广告的产生提供合适的土壤。 整合多个频道资源 通过这个新的资源平台，数字电视运营商可以将传统分散的单一频道整合到一起，在此基础上开发新的媒体资源，打破原有的广告跟随频道接触用户的法则，创造了数字电视广告跟随运营商的网络来接触受众的模式。 同时，这个新的资源平台还可以与运营商的其他媒体资源形成对接，减少了广告主、广告公司在投放媒体时的很多麻烦。杭州华数广告部孙志华接受采访时就表示：“华数目前不仅能够整合各个频道资源，打造一个多频道的互动电视平台，同时还可以整合户外、楼宇、出租车、手机电视、互联网等多种媒体。昌荣选 择与华数合作正是看好华数这个新的平台以及华数对自身多种资源的整合能力。” 互动性强 这些依托数字电视平台，尤其其中依托双向互动电视平台的资源，能够打破原有平台的单一传播的模式，实现和客户的双向互动，用户可以根据自己的需求和爱好选择信息，对于那些感兴趣的信息，用户可以进行进一步的了解。 覆盖率高 由于这个新的平台整合多个频道资源，这个平台相对于传统电视单一频道在单一区域内，能够实现更好的到达率和覆盖率。目前杭州华数数字电视广告已经能够覆盖到杭州的150万数字电视用户，同时华数还发展了40万增强交互数字电视 中高端消费用户，平均的ARUP值已经达到了65元/月。华数坚信，数字电视运营商将会在广告市场中起到更重要的作用。 开发新的广告形式

有关我国数字电视广告发展的文献综

关于我国数字电视广告发展的文献综述 在数字化技术发展应用背景下，数字化是电视发展的必然趋势。中国的电视数字化进程也取得了显著成果。目前，我国已经制定了数字电视转换时间表，数字电视被列为“十一五”重点规划工程，预计到2008年我国的数字电视用户将达到3800万。这表明在不久的将来，数字电视将会成为主导媒体形式。数字电视的崛起，将改变电视受众的收视方式和生活状态，实现从被动单向的方式向主动、交互的选择方式改变，受众选择能力的增强必然要求广告内容商的多元化和互动化。对中国广告业来说，机遇与挑战并存。数字电视必将成为未来几年我国电视领域的发展趋势，由此我国广告行业普遍采用的传统的广告模式，必将会受到变化趋势的影响，广告的运作模式也将受到严峻的挑战。[1]我通过中国期刊全文数据库（CJFD）（2000—2008），我对“数字电视广告”进行了初级检索，经过筛选统计有相关文献记录42条，记录下有效论文32篇。这之前我曾搜索1996年到2002年的论文，显示没有论文。2000年到2008年期间，按照年份对比文献的数量呈现递增趋势。其中2002年—2004年只有3条相关文献记录；2004—2006年共有13篇相关文献记录；2006—2008年共有37条记录。可见不仅呈现递增趋势，而且增加的幅度也有明显提高。在20世纪以后伴随着科学技术的发展，新媒体的运用,中国电视数字化是必然的趋势。2006年至今此方面文献特别多，在有关数字电视广告的书籍和期刊中随处可见这方面的文章。由此可见数字电视广告的发展已经引起了越来也越多的关注和研究。 一、数字电视广告的相关概念和界定 在综述的开头，让我们先来了解一下数字电视广告的相关概念和界定，以便更好的理解数字电视广告的其它内容。我在检索的文献中，对于数字电视广告的相关概念和界定整理归纳了一些有代表性的观点，现列举如下： （一）电视广告的界定 英国《简明不列颠百科全书》,对广告的解释是:“广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业或引起刊登广告者希望的其他反应。”[2] 著名的美国市场营销协会(American Marketing Assoociation，AMA)给广告下过这样的定义：“广告是由特定得广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广。”[2] 结合“广告”定义和电视广告制作播出的特点，我们可以对电视广告作如下定义:“电视广告是由特定的出资者(广告主)，通常以付费的方式，委托广告代理公司创意制作，通过电视台播出，对商品、劳务或观念所做的非人员的介绍和推广。”而“付费制作”、“付费播出”和“消费者看见并接受”是电视广告得以存在的三个重要环节。在这三个环节中包含着四个活动参与主体:广告主、广告公司、电视台和消费者。这种定义方法，是将电视广告放在从制作、播出到接受的过程中来理解的。[3] （二）数字电视的内涵 有学者提出，数字电视是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化

新媒体平台的4类广告价值分析

在一个广告主眼里，新媒体所具有的广告价值是怎样的呢?新媒体的广告价值，简单来说由两个参数决定的。第一，媒体与某目标客户群的匹配度，匹配度越高意味着商家越愿意选择该媒体。也就是说，匹配度越高，广告价值越高。第二，媒体可到达的用户规模。简单的说，规模越大，广告价值越高。 根据流量匹配度和流量规模两个维度，建立新媒体的广告价值评估模型，新媒体所具有的广告价值大体可以分为四类，并呈现出不同的特征。 A类是高流量规模，低流量匹配度，我们称为“巨大而无序”。在这个类别的新媒体汇聚了大规模的流量，包括新浪、网易、搜狐这样的新闻门户，以及天涯、猫扑等这样的大型论坛，还有像新浪 微博、腾讯微博这样新崛起的媒体新力量，当然还有像QQ、MSN这样的即时通信软件。还有一类特别需要注意的是电信运营商的业务，这一类业务事实上具有非常大的用户规模，同时也非常具有

但如果深入分析一下，可以发现整个类别之所以被称为巨大而无序，是因为尽管有巨大的流量，但这些流量面向目标客户群的有效传播能力相对弱，也就是说，不便于广告主进行广告针对性的投放。 造成这一点的主要原因在于此类新媒体吸引的客户聚集度不够高且过于分散庞杂，每天观看新浪新闻的用户群体庞杂，而到各种论坛上的用户也是各种各样的人都存在，微博也同样如此，这会极大地限制这一类流量制造者的广告价值发挥。即便是QQ这样的流量巨头，事实上在相当一段时 间里，QQ广告业务的收入都没有取得与其流量同步的增长，其本质原因就是这一点。 因此，对于这一类新媒体而言，如果想要吸引更多的广告主的注意，他们需要做的重点就在于进行流量细分，使之能够与广告主的目标客户群实现有机匹配，比如新闻门户根据不同的网页内容推出不同的广告，比如BBS 根据分论坛主题投放广告，微博的广告模式现在很不清晰，但可以预测的是其大致走向也将会基于关键词、基于内容类别的细分来进一步证明其广告价值。相对来说，起步最晚的是电信运营商的流量广告业务，现在还主要停留在基于规模本身的经营上，完全没有开发出流量背后所隐藏的价值，因此潜能也最大。 B类是高流量匹配度，低流量规模，我们称为“精而小”。这类媒体的特点是，其服务指向了某一类非常明确的目标客户群，这一类目标客户群对广告主是有吸引力的，但不足在于相对规模较小。这种类型的典型代表包括，像医院、机场这一类有非常针对性目标客户特点的广告投放场所;像一些吸引专业的具有行业特点的客户群的专业行业网站。还有就是目标客户群定位非常清晰，服务模式明确的新型媒体，如聚焦于女性群体的美丽说等类似的网站。总体而言，这一部分媒体便于广告主聚焦性地投放广告。如在机场，我们会越来越多地看到面向中高端群体的骑车、银行、旅游类的广告;在医院，我们通过炎黄传媒可以看到很多医药或医疗器械类的广告;在财经杂志上，我们也可以看到面向高端群体的保险、理财、健康和收藏类的广告。 但是，这一类的媒体同样面临非常大的挑战，其主要面临挑战就在于整体规模较小，同时受到相关替代媒体的冲击，使其媒体价值会不断被削弱。更大的变化是，随着移动互联网的发展，大量媒体内容被搬上手机终端，使这些媒体的内容价值被碎片化。读者不会在像传统媒体一样为了看一篇文章就购买整份报纸，而是在智能终端上选择定制一份报纸中特定的内容。这就意味着，当媒体内容搬到移动互联网之后，受众将会被进一步细分，导致受众规模将会进一步减小。所以，这是这类媒体面临的非常大的挑战。 该类媒体价值提升的基本策略在于，第一，把自身客户规模做大，但这一策略往往受限于其商业模式本身的分众化、窄众化而难以实现;第二，整合式运营，例如现阶段趋势明显的各种传媒机构的并购，分众传媒相继并购了多家传媒机构，目的就是形成全国一致的规模化的媒体投放平台。另一种整合运营方式是出现第三方机构，例如以广告联盟方式整合专业媒体，这样获得规模较大的广告主的广告订单;第三，如果流量无法增加，同时无法进行有效的整合经营，那么只能在广告到达受

数字电视EPG广告系统解决方案

摘要】本文以永新视博数字电视EPG广告系统为背景，介绍了一种能够在各地广电网络中开展的数字电视增值业务，为广电运营商提供一种新的赢利模式。文章详细阐述了EPG广告系统的工作原理、实现流程 等关键技术要点，并介绍了工程实施步骤和时间安排。 【关键词】EPG广告；数字电视；增值业务 1引言 目前，我国数字电视产业正处于快速发展阶段，随着数字电视平移工作的迅猛推进，越来越多的广 电运营商开始关注并重视开展数字电视增值业务。 永新视博数字电视EPG广告系统是在深入调查国内数字电视平移状况，并在多年EPG系统研发积累的基 础上，结合各地数字电视业务运营的实际需求开发完成的一套增值业务系统。 2系统原理 该系统遵循DVB/MPEGII标准，实现将文本、图形、视音频、数据等广告信息高速传送到数字电视机顶盒上，开展基于数字电视终端机顶盒界面的广告业务，帮助广电运营商开拓新的收入来源。 图1 : EPG广告系统框架 系统采用ISO/IEC 13818-1 标准中private section （section_syntax_indicator=1 ）承载数据，通过扩展private section中的private_data_byte 实现EPG广告数据信息和定位信息的打包和播出。 EPG广告系统包括EPG广告前端系统和EPG广告终端移植库，通过与EPG系统的协作，实现EPG广告业务数据的编辑、打包、播岀和接收。 2.1 EPG广告前端系统 1）编排视音频、图片、文本形式的广告数据 a）为系统支持的广告位选择广告数据 b）设置广告数据的播岀时间、频道关联属性 c）设置播岀策略 2）设置节目单播岀策略 3）广告数据的打包和调度播岀

2017年影院广告行业市场分析报告

2017年影院广告行业市场分析报告

目录 一、行业空间：影院映前广告市场迅猛增长，映前广告有望达百亿规模 (5) 1、影院映前广告市场迅猛增长， 2016 年中国映前广告收入接近 30 亿 (5) 2、受益电影媒体广告价值、电影市场高速发展，映前广告市场迅猛增长 (6) 3、中国影院映前广告发展程度趋近美国市场水平 (10) 4、中国映前广告市场未来 5 年有望达到 70 亿元，远期市场规模有望接近 100 亿元 (12) 二、商业模式：电影银幕媒体化，映前广告成为主流模式 (15) 1、政策明确界定贴片广告、映前广告的放映位置和时长 (15) 2、相比贴片广告，映前广告投入产出效果更好，逐渐成为主流 (16) 3、映前广告投放模式、投放周期、销售模式 (18) 4、广告主：汽车和消费品行业是影院广告最大客户 (19) 三、产业格局：映前广告竞争格局确立，形成寡头格局 (20) 1、竞争格局：映前广告市场竞争格局确立，形成寡头格局 (20) 2、行业壁垒：优质媒体被龙头公司瓜分，新进入者机会渺茫 (21) 3、下游媒体：院线集中度提升议价能力增强，签约院线成本预期升高 (23) 四、海外对比：美国影院广告增长稳定，市场呈现双寡头格局 (24) 五、国内映前广告市场主要公司分析 (28) （一）分众晶视：背靠分众传媒，广告主资源丰富，市场占有率第一 (28) （二）万达传媒：万达电影旗下，依托万达集团资源，打造整合营销体系 (31) （三）中影营销：依托进口片资源优势，贴片广告份额全国第一 (35) （四）晶茂传媒：结合搜狐媒体资源，打造线上线下创新营销模式 (37) 六、投资建议 (40) 七、风险提示 (41)

世界著名经典广告及赏析评价 简要分析(50条)

世界著名经典广告及赏析评价简要分析（50条） 1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服 直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。 2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团：借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。 3、不走寻常路——美特斯邦威广告词 富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。 4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——CCTV 公益：充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。 5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。、 6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸! ——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。 7、《法制文萃报》：好人得好报! ——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。 8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。 9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。 10、M&M 巧克力：不溶在手，只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M 巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 11、百事可乐：新一代的选择——在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。