微信自媒体盈利方式分析

微信自媒体盈利方式分析

一．定义：

微信自媒体是指借助于微信平台向大众传播个性化信息的个人化、扁平化、社会化的新媒体，是由主流媒体向个性化媒体转变的衍生物。

二．特征：

去中心化：微信自媒体的传播主体来自于社会范围内的各个阶层、各行各业，每个人都可以创造原创的内容或表达自己的观点，而不再是旁观者。

病毒性传播：自媒体的信息传播不受时间与空间的限制，传播之迅速、高效远非电视、报纸等传统媒体所能及。又因内容的差异化，符合受众品味的个性化内容便会在微信朋友圈内得以不断转发，达到一传十，十传百的效果，像病毒一样蔓延。

互动性强：微信自媒体与受众的距离为零。任何受众均可对自媒体推送的内容表达自己的观点，或参与自媒体发起的各种形式的活动。

内容人格化：微信自媒体内容多基于创建者的个性、喜好、背景等来编辑，非常鲜明地突出了人格特点，很大程度满足了不同受众的口味。

三．微信自媒体盈利模式：

1.用户订阅付费

关于付费阅读的态度，目前仍有争议。好的内容是否应该无门槛传播，成为了争议的焦点。而互联网时代，习惯了享受免费资源的用户能否接受内容付费？但成功案例仍旧存在，豆瓣阅读就是其中一个。

2.平台佣金

企业选择微信自媒体进行品牌传播，自媒体通过发布企业的推广信息赚取佣金，采用这种商业模式的平台得到企业与微信自媒体的认可并正在蔓延。而在这些平台中，乐推微因为整合了海量的微信自媒体资源，并开发了针对企业目标受众的创意活动而脱颖而出。

3.会员付费

这一模式的典型为罗振宇的“逻辑思维”。招募会员，“卖自己”，罗振宇推出的付费会员制被认为“史上最无理”：5000个普通会员：200元；500个铁杆会员：1200元。罗振宇说：“爱，就供养。不爱，就观望。”这5500个会员名额只用半天就售罄，160万元入账。但如此成绩并非空穴来风，前提是好内容和好模式得到受众的广泛认可。

4.卖广告

影响力较大的知名微信自媒体运营者明码标价，售卖微信中的广告位：单图文、多图文头条、末尾、其他位置等，广告形式为硬广，或在文章中植入软广告，单价从几百到上万，是自媒体最直接的盈利方式。

5.电子商务

当自媒体人气足够大时，借助于微信支付和微店的功能从事电子商务便成为可行。运营“经典绘本”公众号的哈爸开通微店售卖绘本，最高日销售额达到三万多元，一个月纯利三四万。

6.自媒体联盟分单

来自于各个行业、各个领域的自媒体创建者组成了联盟，选出负责人，负责人统一接受企业的广告需求，再依据不同自媒体的特点把广告派发到自媒体个体。WeMedia是其中比较成功的例子。

新媒体微信咨询话术模板汇总

新媒体微信咨询话术模板 A:患者，B：咨询员 打招呼： A:你好 B1:还OK，你呢？ B2:不好，还有一大堆病历资料整理 B3:上班中，和平常一样，有事？ B4:你好，我不好 B5:微笑表情 B6:不好,刚被主任骂了,心情很不爽. A:在吗？ B1:健在 B2:一直都在,从未离开+表情 B3:在的，有什么事吗？ B4:还活着，何事相求？ B5;我在医院里呢 A:在干嘛？ B1:在上班啊，刚帮患者挂完号 B2:还在整理病患资料 B3:好饿,等下班,医院吃饭时间改后了. B4：刚忙完，忙里偷闲一会会 B5：在帮医生打杂+表情 A:你怎么加的我？ B1:不记得了，好像是附近的人吧 B2:不是你加的我吗？介意成为好友吗？ B3:无聊的时候随便加的 B4：加错了，你的号和我一朋友的差一位数 B5：用手加的,缘分吧 A:为什么要加我？有什么目的吗？ B1:你觉得我能有什么目的呢？ B2:聊天而已，大哥

B3:无聊的时候随便加的 B4：让时间来见证我是否有目的+表情 B5：目的？你太不单纯了吧？ A:看你好眼熟 B1:可能你看美女都熟吧 B2:或许真在哪里见过，我在XX，你也在附近吗？ B3:缘分吧，我叫XX，怎么称呼你呢？ B4：:我看你也很眼熟+表情 A:照片是你本人吗？ B1:是我自己呀，难道你的不是？ B2:难不成我还找用别人的？不会这么无聊 B3：不承认也不否认，转移话题 B4：怎么？漂亮吗？ A:我怎么老加到你们男科医院的？ B1:怎么说？难道是冥冥中注定的缘分？ B2:现在大家都用微信，难免你也会加到我们同事 B3:你是在哪里？是在我们医院附近吗？ B4:很正常，现在还有人不用微信？（表情） B5：之前我们几个同事也加到了同一个人？我们也觉得怪 A:吃饭了吗？ B1:吃过了，你呢？ B2:还没，还有个患者在做包皮手术，得等他弄完我们才能去吃饭，饿............ B3:同事去吃了，我们是轮班，等下再去吃 B4：一会去，现在病人有点多 B5：没有，在医院上班的医护人员，没有固定的吃饭时间的＋表情 问候： A:你是做什么的？ B1:我是在一家男科医院上班的. B2:我是医生助理，你呢？ B3:医院打杂的。。。。。。 B4：从事医疗行业的，怎么对我的工作有兴趣？ B5：如果刚刚加到的好友，也可以先不告知在医院上班，可以先熟悉一段时间。 A:你什么时候下班，请你吃个饭 B1:谢谢你的好意，我回家吃

自媒体营销经典案例

自媒体营销 1.《致青春》 赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社交网络上互动，在把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微博上用户产生“被包围、转发即参与”的感觉，营销传播方式的结果就是出对电影先入为主的初步认知。 宣传方充分利用了以下三种效应来将影片的信息铺天盖地地传播出去： 明星效应——王菲献唱主题曲，为电影迅速预热;赵薇借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题。网络上的经典段子有：“有一种感情叫赵薇黄晓明”…甚至“你神经病啊”这句台词都无心插柳地成了新浪微博几天内的热点话题。 粉丝效应——《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量; 共鸣反应——电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺，一时间怀念青春成了网络热门话题。看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。 2.杜蕾斯

杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。”对杜蕾斯来说，粉丝即用户。杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。 3.疯狂猜图 最近两个月，“疯狂猜图”的手机游戏开始在微信圈流行。这款并未在传统游戏平台进行过多宣传的“轻游戏”，却利用微信朋友圈的传播火了一把。“疯狂猜图”的特点是，可以把app上的游戏状态发送到微信上，微信上的好友看到后，点击链接就可以在网页端上继续玩。而这背后的技术并不复杂，由于微信支持了网页的打开，仅仅需要开发一个客户端版本和一个网页版本就可以实现两个版本的互通。因为涉及了品牌、电影电视、明星等8大类的题库，并非常人能统统知晓，一旦有题目卡住，那么求助好友模式既起到了人拉人的推广效

自媒体商业变现最常见的5种途径(附20个典型案例)

自媒体商业变现最常见的5种途径（附20个典型案例）本文作者赵莹，插坐学院新媒体创意文案短训营二期学员。 手里握着几万甚至几十万的用户，却找不到靠谱的商业模式或者变现途径。别惊讶，这不是个例，很多自媒体人都有这样的烦恼。这篇文章通过一些行业内比较成熟的案例，来给大家提供一点新思路。自媒体商业变现的5种途径文/赵莹 看自媒体文章的人很多，自媒体人却赚不到钱。根据新榜11月发布的《自媒体人生存状态调查报告》显示，超过60%的自媒体目前月营收入不足10000元，只有不到50%的自媒体实现了盈利，近半数自媒体个人月收入不足5000元。 超过60%的人对自己的收入现状不满，缺乏有效的盈利模式是自媒体人的核心难题。在“你觉得做自媒体最难的是……”这一问题上，30%的人选择了“规划成熟的商业化变现模式”。自媒体的价值核心是“粉丝经济”，下面介绍自媒体商业变现有哪些途径呢？ 一、做广告 前几天的《政府投公众号广告，自媒体的春天到了还是昙花一现》刷屏朋友圈，反映出自媒体人对广告投放的关注度。Ayawawa（ID：ayawawavip） Ayawawa是一个面对年轻女性客户的时尚个人账号，这位情感专栏作家和网络红人的另一个身份是“门萨中国前主席”

——门萨，是世界顶级智商俱乐部。Ayawawa曾说：“比我聪明的都没我漂亮，比我漂亮的都没我聪明”“我们对广告的审查比较严格，首先投放的产品必须我们自己觉得好，其次还要符合我们受众群的定位。而且推广这个东西还要切实地给粉丝带来一定的益处”。今天3月Ayawawa曾透露，3月发过9个二条广告，每条报价4~5万，每月广告收入就有四十多万。12缸汽车（ID：kf12gang） 12缸汽车是一家汽车资讯新媒体，为中国中产阶级提供汽车资讯，目前有50多万粉丝，其自媒体矩阵“车早茶”粉丝数更是达到了80多万，稳居新榜前十。据悉，12缸很早就实现了盈利，90%的收入都来源于广告。目前12缸正在尝试做“选车顾问”App 问答型社区，在App新版本中，将升级为一个O2O平台，连接30万的汽车销售者和3000万的汽车消费者。”胡辛束（ID：Huxinshu713） 作为前杜蕾斯小编，擅长内心独白体的胡辛束说：我想为每一个喜欢的品牌做一个有温度的广告。自称一个人的少女心贩卖馆，接广告到手软、粉丝上着闹铃等着看广告。服务过的对象包括宝格丽、万达、巴黎欧莱雅、支付宝、联想、戴尔、Jeep、麦当劳、必胜客、美国运通卡……深夜发媸（ID：shenyefachi） 连广告也让人欲罢不能的公众号不严肃科普图文式的定制 化广告二、做电商

史上最全的公众号盈利模式解读

史上最全的公众号盈利模式解读[复制链接] 电梯直达 跳转到指定楼层楼主 发表于2015-7-7 15:31:47 | 只看该作者回帖奖励 排序不分先后，想到哪写到哪，本文为本榜纯原创。为节约大家时间，就不打马虎眼了，直接上。若有说的不对的或遗漏的，请各位同行指教，大家共同来探讨。 1、软文。毋庸置疑，这是目前所有大小自媒体最简单的盈利收入方式（且钞票相当可观）、但前提是，你得做的像样，广告主愿在你的公号上投软文这才重点。至于如何才能做的像样，呵呵，鉴于篇幅，咱改日再谈。 2、广点通。也毫无悬念的众所周知，但从最开始的每个点击最高8块变成现在仅有2毛多了，也可想而知，通过这里的盈收还能带来几两银子将成为个大大的问号。 3、写商稿加发布。这点与第1点发软文是相通的。但却因该稿是由公号的运营者来写，所以相比而言，稿子会更具有客观性和公信力，更能让读者加以信任并最终形成产品或服务的转化率。相较于通稿广告主的自卖自瓜这个绝对更有看点。当然这不是白写的，广告主你得多掏点银子，但前提是，一般此方式适合于该运营者比较知名。 4、赞助。这个也通俗易懂，你在你公号上搞个独特的活动，预设一些适合赞助的环节，活动一旦有人气，相信自然而然会有相匹配的广告主找上门来，现金或礼品赞助。 5、冠名。同理，你得有活动，有人气，你就可以像出售动车车身广告一样，来个“未来之星号”或“大姨妈号”。很简单，现在像【新媒体女神榜】的活动，虽还刚起步，但就已经有像珠宝、红酒、名茶、APP，甚至有知名自媒体前来询问合作事宜。 6、微店。相信玩自媒体的大部分人都懂，现在所有公众号都开放了自定义菜单栏，把你的微店链接挂在菜单栏中，好了，开始卖你的东西吧，梦里数钱数到笑。 7、淘宝。这个就更不用说了。把你的粉丝引流到你的淘宝店去吧。像Ayawawa等哪样干，赚大发了！ 8、走穴费。这个如何理解？是的，你必须成名，不一定要大红大紫，但在你的领域行业要有知名度，下次行业内的一些大大小小的会就会邀请你去，当然喽，有些会钞票肯定是少不了的。有些嘛，你也懂的，你也需要更大的名气，这才是真正的财富。 9、线下活动。这个很简单，当你有坚定的一批粉丝基础后，你就可以定期组织各种类型的线下活动，如沙龙、培训、分享、交友等等，为了抹掉你的举办成本和打赏你的辛勤付出，你200%有理由收取费用。关键是会有广告主赞助你的活动。 10、社群活动。如万能的大熊、罗辑思维他们干的那样，建立属于他们自己的帝国社群，更进一步的培养这批不断为他们卖单的粉丝，当然玩社群这需要付出强大的运营和产品，so，你掂量着看。 11、VIP微信群。这个其实也是玩社群概念，但相较于上面的社群，这个社群是指微信群，只不过是收费制的，不是随便能进去的。有些行业领导者利用自身的名气、务实有用的干资资源有针对性的特别花费大量时间的来为群友提供帮助，如移动互联网李建华的收费微信群“浮云会”等。 12、线上商学院。这是个很高大上的吸金模式，且具备学术背书的概念，时代在进步嘛，现在的商学院并不需要有个大门有间教室有个宿舍的学校模式。完全可以利用虚拟空间。最典型的比如新媒体领域中的【新媒体排行榜】在ＹＹ平台上搞的“新榜商学院”，每周一堂课，有些是收费课有些是公开课。 13、代理联盟接单。这事有组织化的最开始做的目前做的最好的可能要属“Wemedia 自媒体联盟”很简单嘛，只要你掌握有第一手的自媒体资源，你就可以干这个。现在有许多的自媒体联盟、公关公司、甚至个人都在干这事。就赚个差价嘛，此点很有利可图，是个三

用好微信新媒体,消除杂音噪音

龙源期刊网 https://www.docsj.com/doc/501703741.html, 用好微信新媒体，消除杂音噪音 作者：韩飞 来源：《人民论坛》2016年第22期 【摘要】在西方意识形态进行网络渗透的背景下，境外敌对势力利用微信争夺我国高校意识形态阵地，对我国高校意识形态安全产生严重冲击，使高校掌控意识形态领导权的难度不断增大。因此，在微信新媒体背景下，如何有效规避风险，制订高校意识形态安全建设工作方案，探寻高校意识形态安全问题的解决路径具有重大现实意义。 【关键词】微信新媒体高校意识形态安全解决途径 【中图分类号】D647 【文献标识码】A 2014年底，习近平总书记在第二十三次全国高等学校党的建设工作会议上强调指出“要牢牢把握高校意识形态工作领导权”。按照习总书记的要求和基于高校新媒体条件下意识形态面临的问题，鞍山师范学院和辽宁社会科学院组成了课题组，选取了几个省份的多所高校，十个专业，大一至大四年级1000名在校学生，对微信新媒体环境下高校意识形态安全面临的问题和解决办法进行调查研究。 微信环境下高校意识形态安全工作面临全新问题 一是微信新媒体给高校意识形态安全建设带来严峻挑战。调研数据显示，当被问及“你是否非常喜欢使用智能手机包括微信通讯工具”时，回答“非常喜欢”的学生占59%；在回答“你对利用微信传播的境外信息内容是否感兴趣”时，回答十分感兴趣的学生占36%；在被问及“喜 欢浏览微信媒体传播的哪些信息”时，回答“外媒资讯”的占42%；在被问及“你认为境外敌对势力会利用高校学生的哪些特点进行意识形态的渗透”时回答“身心不够成熟”占54%，回答“冲动爱国情绪和狭隘民族情结”占45%。由此可见，微信新媒体在较短的时间内吸引了大量的大学生用户群体，其多层级病毒式的信息传播机制，使信息传播速度以几何倍数的方式迅速攀升，给网络信息监管带来巨大困难；微信熟人交际圈的特性大幅提升了信息的“转发率”和“可信度”，高校学生放松警惕的同时容易被虚假信息迷惑和掌控。部分民粹公共知识分子在朋友圈大肆宣扬西化的政治理念言论，随时都在对冲高校的思想战场，导致意识形态领域的斗争变得异常激烈和复杂；微信沟通的“矩阵模式”已经颠覆了社会意识形态传统的构建模式，给我国高校意识形态安全建设带来严峻挑战。 二是微信新媒体成为西方反华思潮向高校渗透的重要媒介。境内外敌对势力利用微信新媒体监管盲区，不断向高校进行有组织性和计划性的反华宣传。调研数据显示，39%的学生喜欢利用微信浏览境外信息”，而仅有7%学生认为“微信传播的境外信息应提高警惕”；48%的学生接收过“煽动不良民族情绪”的信息，36%的同学接收过“针对国家敏感问题发布的各式集会、 游行等串联指令”；31%的同学接收过“传播虚假消息，夸大、歪曲炒作与学生切身利益相关的

概述自媒体运营及营销策略

何为自媒体营销 相信很多人都听说过自媒体这个词，即使你没有听说过，你也可能每天都在有意或无意地使用自媒体。那么，我们该如何正确地理解自媒体这个概念呢？ 自媒体的诞生 自媒体这个概念到底是什么时候诞生的？—又是由谁提出的？对于这两个问题，有几种不同的说法。其中一种说法是，自媒体这一概念最早诞生于美国学者谢因，波曼(Shein Bowman)与克里斯，威理斯（Chirs Willis）发布的研究报告《We Media》（意为自媒体）。他们对自媒体的定义是：“普通 大众通过数字科技与全球知识体系相联，然后与他人分享新闻以及身边事件 的途径。"这一定义十分严谨，但是普通人理解起来有一定难度。 美国硅谷著名IT专栏作家丹·吉尔默(Dan Gillmor)是较早研究自媒体这一概念的媒体人，（自媒体：草根新闻，源于大众，为了大众）中他全面地评 述了自媒体的概念、作用和前景。

2003 年，互联网上出现了一种全新的工具——博客。它的特点是任何人都可以很方便地申请，注册，任何人在任何时候都可以发布文字、图片、视频 等内容。只要是有互联网的地方，几乎都能看到你发布的内容，而这一点是传统媒体无法做到的。以电视直播为例，即便将卫星信号传输时阅忽略不计，在直播之前还需要做很长时间的准备工作，所以远不如博客方便、快捷。 因此，博客一时之间凤靡全球，受到了很多人的追捧．自媒体的概念也 应运而生 ，媒体人士对自媒体的讨论越来越多，理解也越来越深入。信息技 术的发展速度一日千里，从互联网社交应用的不断更新，到移动互联网应用的壮大，每一次革新都是对自媒体的洗礼，自媒体的功能与作用也在不断地改变。最初，人们更多地将自媒体看成是一种传播信息的工具，而今天，自媒体已经具备了强大的营销功能。 自媒体的特性

微信自媒体优劣势及发展方向研究分析

微信自媒体优劣势及发展方向研究分析

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微信自媒体优劣势及发展方向研究分析-电子商务论文 微信自媒体优劣势及发展方向研究分析 文／黄一舟宋扬徐晴张雪威 摘要：随着科技的发展，人们的视线渐渐地从纸质书籍转到PC端最后到现在的移动端，这也意味着人们获取信息的渠道发生了改变。其中，2011年微信诞生。微信自媒体具有平台好、信息传播快速高效、满足社交需求方面的优势，但也有内容质量堪忧和盈利模式匮乏的劣势。 关键词：微信；自媒体；优势；劣势 引言 目前，微信自媒体数量多达数百万个，所发内容已经涉及了生活的方方面面。但是自从2015年之后微信自媒体数量呈下滑趋势，据调查显示，其中16万个订阅号8月总阅读数是286亿，但是9月总阅读数下降了17亿为269亿，而在6、7月高达277亿和286亿。所以说，微信自媒体越来越不好做了。这是为什么呢？第一，劣币驱逐良币，大部分品牌、商家、个体都注册了微信公众平台的订阅号或服务号。用于营销自己的产品，所以需要大量的粉丝基数，而却没有吸引人的地方，就只有用前文提到的抄袭战术。导致同一篇文章在不同的自媒体账号上发布，使原创者失去了本该获得的利润，让原创者失去了信心，都不愿意花时间费心思的写文章了。致使整个行业原创枯竭。第二，没有好的商业模式，也如前文提到，想通过运营微信自媒体获益非常困难，不打广告没有利润，广告打多了让粉丝失去信任。第三，竞争过于激烈，激烈的竞争致使很多微信自媒体都倒下了，仍然在市场大潮中坚持的也渐渐疲乏。综上，都是微信自媒体行业处于下滑趋势的原因。

自媒体策划书.

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背景介绍： 随着新媒体技术的快速发展，自媒体已经不知不觉的成为了一大主流。自媒体快速发展主要因为其三大特性：个性平民化、交 互传播性强、操作方式便捷。 我们主要讲解开放自媒体和闭环自媒体，从操作方式到资金收益。 开放自媒体流量最大、活跃度最高的就是四大主流平台：今日头条、腾讯内容开放平台（以下简称腾讯平台）、阿里文学、百 度百家，与之对应的自媒体账号平台分别是：头条号、企鹅号、 大鱼号、百家号。 今日头条，即头条号，主要侧重于生活、三农、时政和社会热 点等领域，对账号的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜视频等 产业，是目前国内流量最大的平台。 腾讯平台，即企鹅号，主要侧重于游戏、八卦等娱乐领域，平 台对账号的权重要求极高，非常容易扣分失去开通流量主的权 限。腾讯平台旗下有微视、QQ看点、QQ浏览器、腾讯新闻，其流量之大完全不输于今日头条。 阿里文学，即大鱼号，主要侧重于三农和情感领域，平台对账号的原创度和活跃度要求都非常高，但是因为单价比较低所以主

要靠平台活动和商家广告获得收益，几乎没有平台扶持，对自媒体人的政策较宽松。旗下有优酷、土豆、UC浏览器等平台。 百度百家，即百家号，这是一个对运营者自身水平要求极高的 平台，审核期较长，可以先熟悉平台特点以后再上手百家号，由 于难度原因百家号是所有自媒体平台中收益最高的一个，几乎可以作为全职运营。平台侧重于科技、生活和时事热点等领域，对 账号垂直度和原创度要求都很高。旗下有百度APP、百度知道、百度浏览器等平台。 另外值得一提的是除去这四大平台以外还有几个软件也值得 一试：知乎、简书、最右、哔哩哔哩。不管在哪个平台运营都切 忌搬运和水稿，目前自媒体发展已日趋完善不能靠搬运发家，而且还容易引起平台的制裁导致账号权重降低。

微信自媒体盈利方式分析

微信自媒体盈利方式分析 一．定义： 微信自媒体是指借助于微信平台向大众传播个性化信息的个人化、扁平化、社会化的新媒体，是由主流媒体向个性化媒体转变的衍生物。 二．特征： 去中心化：微信自媒体的传播主体来自于社会范围内的各个阶层、各行各业，每个人都可以创造原创的内容或表达自己的观点，而不再是旁观者。 病毒性传播：自媒体的信息传播不受时间与空间的限制，传播之迅速、高效远非电视、报纸等传统媒体所能及。又因内容的差异化，符合受众品味的个性化内容便会在微信朋友圈内得以不断转发，达到一传十，十传百的效果，像病毒一样蔓延。 互动性强：微信自媒体与受众的距离为零。任何受众均可对自媒体推送的内容表达自己的观点，或参与自媒体发起的各种形式的活动。 内容人格化：微信自媒体内容多基于创建者的个性、喜好、背景等来编辑，非常鲜明地突出了人格特点，很大程度满足了不同受众的口味。 三．微信自媒体盈利模式： 1.用户订阅付费 关于付费阅读的态度，目前仍有争议。好的内容是否应该无门槛传播，成为了争议的焦点。而互联网时代，习惯了享受免费资源的用户能否接受内容付费？但成功案例仍旧存在，豆瓣阅读就是其中一个。 2.平台佣金 企业选择微信自媒体进行品牌传播，自媒体通过发布企业的推广信息赚取佣金，采用这种商业模式的平台得到企业与微信自媒体的认可并正在蔓延。而在这些平台中，乐推微因为整合了海量的微信自媒体资源，并开发了针对企业目标受众的创意活动而脱颖而出。 3.会员付费 这一模式的典型为罗振宇的“逻辑思维”。招募会员，“卖自己”，罗振宇推出的付费会员制被认为“史上最无理”：5000个普通会员：200元；500个铁杆会员：1200元。罗振宇说：“爱，就供养。不爱，就观望。”这5500个会员名额只用半天就售罄，160万元入账。但如此成绩并非空穴来风，前提是好内容和好模式得到受众的广泛认可。 4.卖广告 影响力较大的知名微信自媒体运营者明码标价，售卖微信中的广告位：单图文、多图文头条、末尾、其他位置等，广告形式为硬广，或在文章中植入软广告，单价从几百到上万，是自媒体最直接的盈利方式。 5.电子商务 当自媒体人气足够大时，借助于微信支付和微店的功能从事电子商务便成为可行。运营“经典绘本”公众号的哈爸开通微店售卖绘本，最高日销售额达到三万多元，一个月纯利三四万。 6.自媒体联盟分单 来自于各个行业、各个领域的自媒体创建者组成了联盟，选出负责人，负责人统一接受企业的广告需求，再依据不同自媒体的特点把广告派发到自媒体个体。WeMedia是其中比较成功的例子。

2020年有创意的新媒体微信营销策划方案范文

2020年有创意的新媒体微信营销策 划方案范文 通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。下面,小编给 第一步：获取大量的目标客户 每一个培训行业做了3、5年都有大量的会员、目标客户,有了微信的公众平台,可以为会员专门申请一个微信公众平台,就能很好的管理会员，并且有利于后面针对会员，销售后续的高价产品,也且不会影响到潜在的目标客户群体,可以通过微信的公众平台，每一个星期都可以向老顾客传递价值,服务发了会员. 同时可以用微信做活动，鼓励老会员转介绍顾客,这样就利用微信打造了自动转介绍系统,为企业获取大量的目标客户群,做大自已企业的客户数据库. 第二步：整合资源做大客户数据库

做数据库最重要的是目标客户的量,你的目标客户数量是 万级还是千万级. 我们知道现在很多的培训机构,他们现在都是在靠自已企业现在的资源,在开发顾客,没有整合企业外的资源为企业所用. 把自已的价值拿去跟同行进行交换、整合获取更大的价值,我们知道，我们的客户同时也是别人的客户,如果在产品不产生竞争的情况下,整合自已的资源. 其实在微信中合作很简单,只要你写好一篇*,帮你转发一下就可以,如果你能借助微信公众平台整合1000家企业跟你合作,把企业做大10倍、客户数据库做大100倍是一件很容易的事情. 第三步:培养顾客 要让这些顾客产生更大的价值,不断的跟踪，不停地为他们创造价值,如此客户就不会产生抵触心理，增加自已的信任,让销售产品变的容易,关键是一定要提供理多的价值给目标客户,这些顾客才会一直关注你、支持你. 现在的培训机构,有了微信平台,就能跟顾客长期的建立连系,可以每一星期向顾客不断的传递价值,后面当我们要销售后续产品的是一件很容易的事情.

最新自媒体策划书

最新自媒体计划书

背景介绍： 随着新媒体技术的快速发展，自媒体已经不知不觉的成为了一大主流。自媒体快速发展主要因为其三大特性：个性平民化、交互传播性强、操作方式便捷。 我们主要讲解开放自媒体和闭环自媒体，从操作方式到资金收益。 开放自媒体流量最大、活跃度最高的就是四大主流平台：今日头条、腾讯内容开放平台（以下简称腾讯平台）、阿里文学、百度百家，与之对应的自媒体账号平台分别是：头条号、企鹅号、大鱼号、百家号。 今日头条，即头条号，主要侧重于生活、三农、时政和社会热点等领域，对账号的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜视频等产业，是目前国内流量最大的平台。 腾讯平台，即企鹅号，主要侧重于游戏、八卦等娱乐领域，平台对账号的权重要求极高，非常容易扣分失去开通流量主的权限。腾讯平台旗下有微视、QQ看点、QQ浏览器、腾讯新闻，其流量之大完全不输于今日头条。 阿里文学，即大鱼号，主要侧重于三农和情感领域，平台对账号的原创度和活跃度要求都非常高，但是因为单价比较低所以主要靠平

台活动和商家广告获得收益，几乎没有平台扶持，对自媒体人的政策较宽松。旗下有优酷、土豆、UC浏览器等平台。 百度百家，即百家号，这是一个对运营者自身水平要求极高的平台，审核期较长，可以先熟悉平台特点以后再上手百家号，由于难度原因百家号是所有自媒体平台中收益最高的一个，几乎可以作为全职运营。平台侧重于科技、生活和时事热点等领域，对账号垂直度和原创度要求都很高。旗下有百度APP、百度知道、百度浏览器等平台。 另外值得一提的是除去这四大平台以外还有几个软件也值得一试：知乎、简书、最右、哔哩哔哩。不管在哪个平台运营都切忌搬运和水稿，目前自媒体发展已日趋完善不能靠搬运发家，而且还容易引起平台的制裁导致账号权重降低。

微信公众平台的盈利模式探究

经济研究 微信公众平台的盈利模式探究 黄晓铃，曾显峰，胡绮均，李镇润 （广东外语外贸大学南国商学院，广东?广州?510000） 摘?要：微信公众平台为商家带来盈利机遇的同时，也困住了不少商家的步伐。本文主要讨论微信公众平台现行的盈利模式，分析各盈利模式的适用情况，并就其未来发展趋势做出预测。 关键词：微信平台；盈利模式；自媒体 0?前言 微信作为当下移动互联网即时通讯产品的典型代表，不仅具有巨大的社会价值和传播价值，而且蕴含着极其可观的商业价值。在2012年8月微信公众平台正式上线后，个人或企业纷纷建立账号，试图通过各种营销模式实现盈利。因各方面原因，很多个人或企业沦为这场竞争下的炮灰。那么，微信公众号有哪些盈利模式呢？未来又可能会出现哪些新思路或渠道呢？ 1?微信公众平台盈利模式的现状 1.1?广告模式 这是草根自媒体最易想到也最直接的变现方式［1］。在社交媒体中，段子手具有高人气，以“冷笑话”等关键词命名的账号，在阅读量排名前十的公众号中占了绝大部分。由于这类账号的目标是草根群体，中高端广告主并不青睐它们。因此，微信官方开设的效果广告系统（简称广点通平台）则成为了它们最有可行性和持续性的变现模式。当广告主通过广点通在拥有优质流量的公众号上投放广告时，广告按点击计费，收益全归公众号所有。通过这个平台，一个拥有百万级真实粉丝的公众号，一个月最高可获超10万元的广告分成。但由于腾讯自身在网络广告业务方面并不算强大，加上微信官方有意打压这类非优质内容，所以，2015年春节后广点通收入持续走低，变成了所谓的“廉价流量”。 部分定位于专业领域的公众号则较容易受中高端广告主的青睐。在该平台投放广告，广告主除了可获得相对精准、高质人群的覆盖外，还可能获得类似吸引投资商投资等附加价值。由此，当公众号的粉丝达到可观的数量时，其运营者便会在平台上出售广告位，接收广告内容投放。这类广告不需要像广点通那样硬性要求达到上万粉丝才能开通，只要有广告主愿意投放，公众号便完全掌握了主动权。同时，公众号往往会将广告的内容包装得不像广告，其本质也就是“软文”。 1.2?电商模式 这个模式虽比广告模式的挑战要大，但想象空间也更大。一些原创内容公众号的运营者其实在创业时就将公众号定位于传递知识与观点。在拥有大量的粉丝人群后，它的“微商城”也就应运而出。像一些读书类型的公众号，所销售的产品可分为两大类：图书及周边产品，或直接通过高密度、高强度的书籍推荐，或直接分享原创作者的优质文章，从而引导粉丝对该书籍进行购买。面对已绝版的推荐书目，公众号甚至会与书籍作者合作推出定制版书刊，放在“微商城”售卖，实现原创内容的变现［2］。而其周边产品也与公众号自身的内容和受众定位相契合，包括家居产品、配饰等。当然，一旦进入电商，即使采用再好的技术开发接口，公众号也往往不能满足完整的需求。因此，从一个公众号的“微商城”开始，慢慢开设APP或网站，也是顺理成章的事。 1.3?内容付费模式 直接向用户收费也是一种常见的盈利模式。一些公众号在平台上建立会员制，比如像南派三叔的会员就有四档。会员权益主要有两项：阅读新作品和参与会员讨论［3］。此外，一些专业领域的公众号会向用户收取专业咨询费，比如律师行业会收取法务咨询费［4］。对于这类专业性强的公众号，的确是一条盈利思路，虽然受众范围较小，但只要牢牢把握住这部分用户，通过口碑营销也可收获不俗的业绩。 1.4?线下活动模式 这对于细分地域或垂直行业更适用。它是指公众号通过线下组织群体进行聚会、培训、旅游等活动取得盈利［5］。像一些旅行类的公众号，其受众群体定位于青年人，运营者本身就是青年旅行爱好者，在通过分享自身的旅行心得后，作者都会以推荐形式在文末组织一场同区域青年的线下团游，这种方式更容易受到用户的追捧。当然，这很考验运营者的活动组织能力［6］，因此，一些停留在个人阶段的自媒体往往力不从心，需寻求外部助力。通过跟实体商家合作，群众在商家消费，公众号再从中分成，这种盈利模式通常可达到三方共赢。 1.5?打赏模式 2015年起，为刺激原创作者们的热情，扶持优质内容，微信官方开始逐步向一些拥有持续原创能力的媒体机构和个体发放“原创”标识。当前，公众号的“原 广东省2015年大学生“创新创业训练项目”基金，编号201512620016 下转第93页

微信平台盈利模式

微信公众平台盈利模式 1、软文。毋庸置疑，这是目前所有大小自媒体最简单的盈利收入方式（且钞票相当可观）、但前提是，你得做的像样，广告主愿在你的公号上投软文这才重点。至于如何才能做的像样，呵呵，鉴于篇幅，咱改日再谈。 2、广点通。也毫无悬念的众所周知，但从最开始的每个点击最高8块变成现在仅有2毛多了，也可想而知，通过这里的盈收还能带来几两银子将成为个大大的问号。 3、写商稿加发布。这点与第1点发软文是相通的。但却因该稿是由公号的运营者来写，所以相比而言，稿子会更具有客观性和公信力，更能让读者加以信任并最终形成产品或服务的转化率。相较于通稿广告主的自卖自瓜这个绝对更有看点。当然这不是白写的，广告主你得多掏点银子，但前提是，一般此方式适合于该运营者比较知名。 4、赞助。这个也通俗易懂，你在你公号上搞个独特的活动，预设一些适合赞助的环节，活动一旦有人气，相信自然而然会有相匹配的广告主找上门来，现金或礼品赞助。 5、冠名。同理，你得有活动，有人气，你就可以像出售动车车身广告一样，来个“未来之星号”或“大姨妈号”。很简单，现在像【新媒体女神榜】的活动，虽还刚起步，但就已经有像珠宝、红酒、名茶、APP，甚至有知名自媒体前来询问合作事宜。 6、微店。相信玩自媒体的大部分人都懂，现在所有公众号都开放了自定义菜单栏，把你的微店链接挂在菜单栏中，好了，开始卖你的东西吧，梦里数钱数到笑。 7、淘宝。这个就更不用说了。把你的粉丝引流到你的淘宝店去吧。像Ayawawa等哪样干，赚大发了！ 8、走穴费。这个如何理解？是的，你必须成名，不一定要大红大紫，但在你的领域行业要有知名度，下次行业内的一些大大小小的会就会邀请你去，当然喽，有些会钞票肯定是少不了的。有些嘛，你也懂的，你也需要更大的名气，这才是真正的财富。

基于微信、微博探析新媒体用户行为差异

43　 第2卷第13期数字传播 一、引言 新媒体这一概念的提出可以追溯到40年前，1967年，由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克在EVR 的开发计划中提出[1]。随后，这一词才逐渐出现在人们的生活中。对于新媒体的定义，有的人说是一种基于传统媒体发展起来的新的媒介形式；也有的人说是媒体演进发展的延续；还有的人说它只是一个相对概念，网络相对于广播电视是新媒体，手机微信相对于网络也是新媒体。笔者认为，所谓新媒体就是利用数字技术和网络手段，来满足用户获取信息需求和社会交流的一种新的媒体形态。 二、新媒体的概念 新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网等渠道以及电脑、手机等终端，向用户提供 信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态[2] 。它有广义和狭义之分，广义的包括新兴媒体和新型媒体，如网络媒体、楼宇电视；狭义的是指新兴媒体，如手机媒体。本文主要讨论的是新兴媒体。 三、微信及微博的概述 微信是腾讯公司研发的手机新媒体里的一种社交平台，可以免费发送短信、视音频、文字、图片等信息，用户也可以通过“扫一扫”、分享朋友圈等多种方式进行社交活动。 微博，即“微型博客”，也是一种社交平台。用户可以通过电脑、手机等发布文字、图片和视频内容。 四、从传播学角度，对微信与微博进行差异化比较1948年，拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》一文中首次提出了构成传播过程的“五W 模式”，即传播者（Who）、传播内容（What）、传播媒介（In which channel）、受传者（To whom）、传播效果（With what effect）。笔者就这个模式来探讨微信与微博的差异化。 （一）传播对象方面 微信中的传播者和受传播者多以朋友、亲人等熟人为主，属于强人际关系。强关系一般发生在具有“正向”关系的人们之间，这种关系包括情感关系、地位关系和利益关系等等。亲人、朋友、同事关系是微信最基本的关系网络，一般以相互关注的形式进行沟通交流。微博以陌生受众为主，是弱人际关系，互动领域多为公共领域。微博用户不需要形成双向的好友确认关系，更带有随意性，这种熟人和陌生人相结合的人际圈子更易于人群的集结，在一定程度上更能拓宽社交范围。 （二）传播媒介方面 微信侧重于人际传播，即一对一或点对点的传播，目标受众更具针对性。其传播方式一般可以分为三种：好友间、朋 友圈及信息接收。好友间传播是从通讯录和QQ好友中添加为 微信好友，进行点对点双向传播。传受双方的关系较稳定，多是信息沟通，类似于手机短信。朋友圈传播是微信用户在朋友圈里进行点赞评论，但不能随意转发，因此难以形成大规模的传播。信息接收是用户会接收一些来自订阅号或公众号的推送信息，也可随意分享或转发。微博更像门户网站，是一个完全开放的信息平台，侧重大众传播，即一对一、一对多或多对多的裂变式传播，信息的发布者无法预知信息的发送和接收。微博支持二次转发，可进行大规模传播，且范围广泛。 （三）传播内容方面 微信多以私密性的个人生活为主，好友基本来源于现实生活中，微信账号绑定手机号码或者QQ号码，传播内容具有个人私密性和准实名制的特征。同时，微信着眼于点对点的精准定位，可以通过“隐私设置”来决定传播内容的公开程度，更加精确地选择传播内容及传播对象。微博属于开放性的扩散传播，传播内容多以公共性的话题为主，可涉及政治经济、国计民生，传播信息有公开性、随意性等特点。 （四）传播效果方面微信的社会效果弱，个人效果强，在信息的传播及评论过程中，互动性强，且有相对熟悉信赖的人参与，大大增强了信息的可信度，意见领袖可能就是现实生活中的某个人。微博中的传播对象更多是陌生人，传播内容经过大范围转发易在社会上形成舆论压力，在转发或评论过程中，不乏有谣言和灌水现象，可能会混淆真正的传播内容。因此微信的信息可信度高于微博。 （五）传播速度方面微信是即时传播，传播者在发布消息后，受众会及时收到信息，并第一时间进行回复。而微博是即时性与延时性并存，博主发布消息后，粉丝可以进行实时查看，也可以延迟阅读。接收者通过主动刷微博接收信息，接收信息的时效性多由接收者掌握。 （六）发布信息类型方面微信可以发布图片、文字、链接、语音等内容，内容丰富，不限字数，更加随意。而微博却有限制，一般要求140个字以内，发布内容也比微信少。 五、结语综上所述，相对于传统的单向传播而言，新媒体的多样化信息传播给用户带来了丰富的体验，同时，新媒体用户在使用微信、微博这两大平台时的确体现出了多种行为差异。 参考文献： [1]林刚.新媒体概念[M].中国传媒大学出版社用,2014(1).[2]石磊.新媒体概论[M].中国传媒大学出版社用,2009(10). 摘　要：随着社会的发展和进步，现代化的科技水平日益提升，新媒体逐渐取代传统媒体，微信、微博也慢慢地成为人 们获取信息的主要方式。但不同用户在使用新媒体的过程中，其行为存在着一定的差异，因而相应的传播对象、传播内容也有所不同。本文旨在从传播学的角度出发，分析新媒体用户在微信、微博两大平台上使用过程中的差异。关键词：微信；微博；新媒体；用户差异中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 13-0043-01 基于微信、微博探析新媒体用户行为差异 靳　瑜 （西北师范大学知行学院，甘肃　兰州　730070） 作者简介：靳瑜，女，汉族，甘肃天水人，硕士研究生。研究方向：媒介。

自媒体商业变现最常见的5种途径(附20个典型案例)

自媒体商业变现最常见的5种途径(附20个典型案例)

自媒体商业变现最常见的5种途径（附20个典型案例） 本文作者赵莹，插坐学院新媒体创意文案短训营二期学员。 手里握着几万甚至几十万的用户，却找不到靠谱的商业模式或者变现途径。别惊讶，这不是个例，很多自媒体人都有这样的烦恼。这篇文章通过一些行业内比较成熟的案例，来给大家提供一点新思路。自媒体商业变现的5种途径文/赵莹看自媒体文章的人很多，自媒体人却赚不到钱。根据新榜11月发布的《自媒体人生存状态调查报告》显示，超过60%的自媒体目前月营收入不足10000元，只有不到50%的自媒体实现了盈利，近半数自媒体个人月收入不足5000元。 超过60%的人对自己的收入现状不满，缺乏有效的盈利模式是自媒体人的核心难题。在“你觉得做自媒体最难的是……”这一问题上，30%的人选择了“规划成熟的商业化变现模式”。自媒体的价值核心是“粉丝经济”，下面介绍自媒体商业变现有哪些途径呢？ 一、做广告 前几天的《政府投公众号广告，自媒体的春天到了还是昙花一现》刷屏朋友圈，反映出自媒体人对广告投放的关注度。Ayawawa（ID：ayawawavip） Ayawawa是一个面对年轻女性客户的时尚个人账号，这位情

感专栏作家和网络红人的另一个身份是“门萨中国前主席”——门萨，是世界顶级智商俱乐部。Ayawawa曾说：“比我聪明的都没我漂亮，比我漂亮的都没我聪明”“我们对广告的审查比较严格，首先投放的产品必须我们自己觉得好，其次还要符合我们受众群的定位。而且推广这个东西还要切实地给粉丝带来一定的益处”。今天3月Ayawawa曾透露，3月发过9个二条广告，每条报价4~5万，每月广告收入就有四十多万。12缸汽车（ID：kf12gang） 12缸汽车是一家汽车资讯新媒体，为中国中产阶级提供汽车资讯，目前有50多万粉丝，其自媒体矩阵“车早茶”粉丝数更是达到了80多万，稳居新榜前十。据悉，12缸很早就实现了盈利，90%的收入都来源于广告。目前12缸正在尝试做“选车顾问”App 问答型社区，在App新版本中，将升级为一个O2O平台，连接30万的汽车销售者和3000万的汽车消费者。”胡辛束（ID：Huxinshu713） 作为前杜蕾斯小编，擅长内心独白体的胡辛束说：我想为每一个喜欢的品牌做一个有温度的广告。自称一个人的少女心贩卖馆，接广告到手软、粉丝上着闹铃等着看广告。服务过的对象包括宝格丽、万达、巴黎欧莱雅、支付宝、联想、戴尔、Jeep、麦当劳、必胜客、美国运通卡……深夜发媸（ID：shenyefachi） 连广告也让人欲罢不能的公众号不严肃科普图文式的定制

新媒体微信营销策划方案全

微信营销策划方案 一、确定客户群 ·微信用户分布现状 性别与年龄分布: 根据腾讯官方公布的信息,微信用户已经突破6亿。微信用户性别比例与年龄分布如下图,男性占了63%,女性占了37%,而从年龄分布来瞧20-30岁之间的青年占了74%。 信用户职业分布:

如上图,大学生占了64%,其次就是IT行业与白领,这 类人占了微信用户总数的90%。 从以上两个统计数据,我们可以瞧到,目前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征,从职业分布来瞧主要集中在大学生群体,这类群体拥有大量碎片时间。其次就是IT行业与白领。 而针对松原这样的市场条件来说,微信用户首先就是学生居多,其次就是上班与打工族。而像我们松原这样的三四线城市,互联网虽然发展还处于起步阶段,但就是移动新媒体却已经发展的很发达了,基本已经普及。而想要推动本地互联网发展,移动新媒体无疑就是最好的选择之一。那么根据以上数据分析,现代化学生无论在几线城市都普遍对互联网的认知度就是较高的,也比较了解,但主要局限在娱乐方面,就是本地未来几年互联网发展的潜在用户也就是主导用户。而70年代后的上班族一般都对互联网这个新媒体或多

或少有些了解,接受起来也就是比较容易的。再加上松原本地的移动新媒体用户使用条件与互联网行业的特性,想要推广松原互联网发展最好的选择无疑就就是通过移动媒体的传播。 现在老龄化社会越来越严重,新媒体科技逐步发展,社会的主导力量逐渐转移在了学生与70年代后的上班组群体身上,所以说,我们微信用户群体可初步定在学生与70年代后上班族。 二、如何增加客户 微信营销成为继任微博营销的第二大方式了,效果非常好,而且注册人数统计来瞧,微信粉丝已经有6亿多了,所以这个市场特别好,如果恰当的利用微信做网站推广,就是一个非常不错的平台,那么下面介绍一下微信营销如何增加有效客户: 在微信公众账号粉丝如何快速增加之前先提几点特别要注意的: 1、拒绝刷粉丝 微信刷粉丝就就是作茧自缚,微信与微博不同,微博就是做给别人瞧的,而微信不就是。就目前来说外人就是暂时无法了解您的微信实力的。即时就是互粉,对您未来的微信营销都就是毫无意义的,如果互粉的目的只就是为了获得第二阶梯(即超过500认证),可以尝试互粉。

新媒体营销渠道——以“微信”为例

新媒体营销渠道——以“微信”为例 摘要 当今处于知识经济条件下的互联网时代，企业通过新媒体平台开展商业活动的能力逐渐成为衡量其企业竞争力的重要指标，也成为提升传统企业、实现技术跨越的重要驱动力量。在逐渐激烈的市场竞争中，越来越多的传统企业开始对如何在互联网环境下发展的策略做出认真的思考，重新规划营销策略以适应当前市场，努力找寻新媒体营销渠道以符合自身发展需要。当前，社交媒体也在不断变化，出现各种丰富的类型，成为主要的营销渠道，特别是微信营销渠道更是成为热点话题。本文将基于相关理论，以微信为例来探索新媒体营销渠道应用管理存在的问题，并提出相应的营销策略，以期为相关管理者提供有价值的参考。 关键词：新媒体；营销渠道；微信营销

Abstract In today's Internet era under the conditions of knowledge economy, the ability of enterprises to conduct business activities through new media platforms has gradually become an important indicator to measure the competitiveness of their enterprises, and has also become an important driving force for upgrading traditional enterprises and achieving technological leapfrogging. In the increasingly fierce market competition, more and more traditional enterprises have begun to seriously think about how to develop in the Internet environment, re-planning marketing strategies to adapt to the current market, and strive to find new media marketing channels to meet their own development. need. At present, social media is constantly changing, and there are various types of rich media, which have become the main marketing channels, especially the WeChat marketing channel has become a hot topic. Based on relevant theories, this paper uses WeChat as an example to explore the problems existing in the application management of new media marketing channels, and proposes corresponding marketing strategies in order to provide valuable reference for relevant managers. Keywords: new media; marketing channels; WeChat marketing