第6章网络广告基础
第6章网络广告基础
本章要点
?6.1 网络广告的主要形式
?6.2 网络广告的本质特征
?6.3 网络广告资源及其选择原则
?6.4 网络广告效果评价方法
?6.5 影响网络广告效果的主要因素
不同媒体发布广告的比较
结论
由上表，我们可得出的结论：网络广告具有价格便宜，统计准确，互动交流，跨越时空，图像生动等功能，所以，尝试网络广告以成为一种必然趋势。因而我们十分有必要对网络广告进行深入了解。
6.1 网络广告及其主要形式
6.1.1 网络广告的发展概况
?网络广告的诞生
?网络广告的发展
?网络广告的发展趋势
6.1.2 网络广告及其主要形式
?标志广告（BANNER）
?赞助式广告
?分类广告
?推荐式广告
?插播式广告
?Email广告
?Rich Media广告
?关键词搜索
6.1.3 网络广告的常用概念和术语
?Interactive advertising：交互式广告
?Pop-up ad：弹出式广告
?Pop-under ad：隐藏式弹出广告
?Rich media：富媒体
?Page view：页面浏览
?Click Throughs：点击次数
?Click-through Rate：点击率
?Unique Users：独立用户数量
?CPC (Cost-per-click)：每次点击的费用
?CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用
6.2 网络广告的本质特征及其网络营销价值
?营销的本质:产生交换
?广告_-----即广而告之
?一个信息传播活动,但是只有当某种信息传播一企业生产经营活动挂钩,并本身具有投入产出特征时才构成广告.
?网络广告的本质：向互连网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。
?网络广告是一种营销手段,促销形式,使商品更好更长远地产生交换.
?网络广告的特点：如交互性，广泛性，针对性，表现形式多样性，易统计性等
1. 网络广告具有的四个本质特征
（1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体
（2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击
（3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性
（4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系2 网络广告的网络营销价值
?首先来看交互式广告的优点.
?增加品牌认知和顾客的忠诚
?有助于建立用户数据库
?对多种广告活动和价格模式进行测试和调研
?跟踪分析顾客的兴趣及其变化趋势
?为网站带来访问量
?为销售场所带来顾客
?为同一公司的其他品牌的产品开展交叉销售
?开发用户数据库
?提供和改善顾客服务
?优化广告投放效率
?提高企业招聘员工的效率和质量
一个网络广告效果如何需要调查和评估,参考因素:
(1) 品牌推广
(2) 网站推广
(3) 销售促进
(4) 在线调研
(5) 顾客关系
(6) 信息发布
6.3 网络广告策略
?网络广告的开发是对顾客注意力的合理利用,包含两个方面的基本要素：?(1) 网络广告资源
?(2) 用户的注意力
网络广告资源
?据网络广告的特性: 网络广告需要依附于优价值的信息载体和服务载体,
?用最小的投入获取尽可能大的效果.
1. 开发网络广告资源分两类:
（1）内部资源：企业自行创造，积累和拥有的各种网络广告资源。--------无费用可言.
如：企业网站，电子刊物，电子书等。
（2）外部资源：购买专业服务商的广告空间，或者利用合作伙伴的资源投放网络广告。--------( 专业网站,商业网站,子公司,代理公司网站等)
如：网页广告空间，电子邮件广告等。注意:尽可能性价比高的网络广告资源.
2.如何选择性价比高的网络广告资源:
可参考因素:
（1）网站访问量-----访问量底的网站,广告效果难以保证,因选择大型网站
（2）目标定位-----创牌广告、保牌广告
竞争广告-----其选择相关的网站拦目是实现目标定位的基础
（3）价格因素-----各网站之间价格相差很大,因多家对比,据情况而定
（4）广告效果监测----据实际监测,及时调整,提高最终效果
（5）方便广告管理----查看是否方便广告上传,查看,调整,确认, ,保留记录.
（6）网络广告商的综合服务水平-----投放广告网站是否稳定,网页下栽速度如何,广告布局是否合理,顾客服务人远是否专业.等.
网络广告计划
制定网络广告策略,进行广告促销,其成功与否,广告计划比不可少.
?步骤:
第一步，确立网络广告目标
?第一步，确立网络广告目标-------通过宣传在消费者之中提高广告商品的知名度,促使消费者在购买同类商品时,能指明购买,达到扩大市场占有率的目的,从而使企业转得更多利润.
?不同时期有不同的广告目标，如：形象广告，产品广告
?不同发展阶段有不同广告目标，如：信息式广告，说服式广告，提醒式广告
?创牌广告----介绍新产品,开拓新市场
?保牌广告-----巩固已有市场,深入潜在市场
?竞争广告-----扩大市场占有率,提高知名度
第二步，确定网络广告预算
?第二步，确定网络广告预算-----其花费多少资金才能达到宣传目的.
?多种预算模式，常用的有：
?量力而行法--------经最大努力,提高广告效果.
?销售百分比法-----以一定时期的销售额或利润额的一定比率来确定广告费用数额?竞争对抗法--------企业比照竞争者的广告费用来决定本企业广告预算,保持竞争优势.
?目标达成法-------根据企业的总目标和销售目标确定广告目标和广告费用
第三步，广告信息决策
?第三步，广告信息决策
?根据广告的目标，公司发展阶段，产品生命周期，竞争者状况分析,确定广告诉求重点,设计网络广告.
?设计创意广告策略：信息制作，信息评估与选择，信息表达。
第四步，网络广告媒体资源选择
?第四步，网络广告媒体资源选择
?根据网络广告资源及其选择标准，其选择的步骤考虑几点：
?------------ 确定所期望的送达率，频率与效率
?-------------选择需要的媒体种类，
?- ------------决定媒体的使用时机，
?- -----------特殊的地理区域。
第五步，网络效果监测和评价
?第五步，网络效果监测和评价
?监测和统计的指标：浏览数，点击率，回应率
6.4 网络广告效果评价方法
?6.4.1 对比分析法
?6.4.2 加权计算法
?6.4.3 点击率与转化率
6.4.2 加权平均法
?定义：所谓加权平均法就是对投放网络广告后的一定时间内，对网络广告产生的效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告所产生效果之间的差异。
?加权计算法要建立在对广告效果有基本监测统计手段的基础之上。
?权重的设定对加权计算法最后结果的影响较大。
例题
?第一种情况，假定在A网站投放的BANNER广告在一个月内获得的可测量效果为：产品销售100件（次），点击数量5000次。
?第二种情况，假定在B网站投放的BANNER广告在一个月内获得的可测量效果为：产品销售120件（次），点击数量为3000次。
问：如何判断这两次广告投放效果的区别？
分析及答案
?根据定义权重对结果影响很大，所以可为产品销售和获得的点击分别赋予权重，根据一般统计数字，每100次点击可形成两次实际购买，那末可将实际购买的权重设为1.00，每次点击的权重为0.02，由此可计算上述两种情况广告主可以获得的总价值。
?第一种情况为：100*1.00+5000*0.02=200
?第二种情况为：120*1.00+3000*0.02=180
?结论：虽然第二种情况获得的直接销售比第一种情况要多，但从长远来看，第一种情况跟有价值。
?网络广告的效果除了反映在直接购买之外，对品牌形象或者用户的认知同样重要。
?如何决定权重：这需要在大量统计资料分析的前提下，对用户流览数量与实际购买之间的比例有一个相对准确的统计结果。
6.4.3 点击率与转化率
?点击率：是网络广告的最基本的评价方法，也是最直接，最有说服力的量化指标。不过，随着对网络广告的深入了解，点击它的人越来越少。
?转化率：用来反映那些观看而没有点击广告所产生的效果。
6.5网络广告效果的影响因素及措施
?网络广告效果的影响因素
?网络广告设计对网络广告效果的影响
?网络广告投放对网络广告效果的影响
?进网络广告效果的措施
网络广告效果的影响因素
?网络广告规格形式对效果的影响
?网络广告设计与投放对效果的影响
网络广告设计对网络广告效果的影响
?网络广告设计主题不明确
?网络广告信息内容的差异的影响
?网络广告设计缺乏吸引力
?网络广告字节数过大
网络广告投放对网络广告效果的影响
?网络广告资源相关性的影响
?网络广告生命周期的影响
?片面追求点击率指标
?网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影响
增进网络广告效果的措施
?重视网络广告策略调研
?设计针对性的网络广告
?优化网络广告资源组合
?对网络广告效果进行跟踪控制
网络广告效果的影响因素
1. 互联网用户行为因素对于网络广告的影响
从根本上来说,是用户的行为最终决定了网络广告的效果,点击率下降是由于访问者不去点击或者很少点击广告的直接反映,因此,认真研究用户对网络广告的态度和特点,对于有针对性地增强网络广告效果具有积极的作用.
2. 网络广告规格形式对效果的影响
网络广告由于具有强制性和用户自主性的双重性,因此如何利用这种特征在不至于对用户造成严重影响的情况下适度增强网络广告的效果就成为一个值得深入研究的问题. 网络广告效果的影响因素
3.网络广告设计对网络广告效果的影响
(3.1)网络广告设计对网络广告效果的影响
?网络广告设计主题不明确
?网络广告信息内容的差异的影响
?网络广告设计缺乏吸引力
?网络广告字节数过大
(3.2)网络广告投放对网络广告效果的影响
?网络广告资源相关性的影响
?网络广告生命周期的影响
?片面追求点击率指标
?网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影响
6.5.2增进网络广告效果的措施
?1.重视网络广告策略调研
?2.设计针对性的网络广告
?3.优化网络广告资源组合
?4.对网络广告效果进行跟踪控制
附表1. 1996?a2000年美国网络广告收入（单位：百万美元）
附表2. 2000年美国网络广告的主要类别及所占份额
?网络广告诞生至今才六年多的时间，可喜的是，2000年底美国的网络广告收入已经达到82亿美元，并且曾因为连续几年三位数的超高速增长率让许多网站对网络广告的前景充满幻想，事实上，网络广告也一度成为门户网站和大多数ICP获取收入的主要手段。但是，2000年第三季度网络广告增长率首次出现负数让不少网络媒体惊出一身冷汗，由此也引出了对网络广告从形式到效果的质疑，甚至不少悲观者惊呼网络广告已经到了穷途末路。
?新型广告的立足点是，现在的广告客户已经不再单纯追求点击率，更加重视品牌形象展示和广告效果的转化率。这样理解当然有一定道理，不过并不能因此而代表网络广告的全部内涵，也无法将网络广告的所有优点都发挥出来。尽管点击率不能完全代表网络广告的效果，但不可否认，点击率仍然是网络广告效果最直接、最有说服力的量化指标。转化率（受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求）虽然可以用作描述那些浏览而没有点击广告的、占浏览者总数99%以上的访问者对观看网络广告之后一段时间内因受广告形象而发生的行为，但是，对转化率的监测比较复杂，时间也相当滞后，用户从观看一则网络广告到最后形成转化，期间还可能受到其它因素的影响，因此，准确地测定网络广告的转化率并不容易。所以，有时网络广告的转化率指标最多也就是用来自我安慰，或者在向用户解释点击率不高时作为一种冠冕堂皇的借口罢了。广告客户需要对广告效果的量化指标，但遗憾的是新型广告仍然无法提供完美的方案，这对增强网络广告的信心并没有实质性的帮助作用。
?当然，新型广告自然有其可取之处，比如克服了标准条幅广告条承载信息量有限的弱点，但是这种外在形式的变革并没有从根本上改变造成BANNER广告衰退的内在原因，对
广告产生影响的主体也缺乏足够的关注，有时很容易让观众产生一种强加于人的感觉，对网络用户观看和实际参与网络广告之间缺乏合理的结合点。因为对绝大多数普通网络用户来说，网络广告和自己并无直接关系，至少，并不是为了查询和观看某一广告而去访问一个网站。所以，从网站浏览者的角度，目前对网络广告演变感受最大的还仅仅在于广告形式的变化。从广告客户的角度来讲，广告形式的创新也许会更加容易接受，但脱离了观众基础，广告效果也就无法保证。广告的最终效果是由广告主的意愿、广告受众、广告的表现方式以及广告媒体之间相互依存、相互作用的结果所决定，如何在用户的行为和爱好与网络广告以及广告主的利益之间找到一个结合点，是网络广告最终走向成熟的基础。
发布网络广告合同书通用版
编号：JY-HT-05855 发布网络广告合同书通用版The contract is a guarantee for both parties and protects legitimate rights and interests 甲方：________________________ 乙方：________________________ 签订日期：_____年____月____日
发布网络广告合同书通用版 甲方：______________________（以下简称甲方） 乙方：____________________网（以下简称乙方） 甲方双方根据国务院《广告管理条例》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。 一、甲方委托乙方于________年____月____日至________年____月____日期间发布___________广告。 二、广告发布媒介为________________________. 三、单位广告规格为________________________. 四、广告采用__________样稿（样带），未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿（样带）但甲方提供的样稿（样带）不得超过乙方的相关要求（文件尺寸，时间长度等） 五、乙方有权审查广告的内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。
六、广告样稿（样带）为合同附件，与本合同一并保存。 七、广告单价____元，加急费____元，其它费用__元，扣除优惠__元，发布周期__，总计____元。 八、甲方应在________年____月____日前将广告发布费付给乙方，付款方式________. 九、违约责任 因国家政策、法规发生变化，造成乙方不能继续为甲方提供广告服务时，甲方有权在十五日内要求乙方退还剩余广告费、同时乙方停止广告的发布。 广告投放期间，甲方不得更改广告链接所指向的网站内容，与广告表现内容相违背，否则乙方有权停止向甲方提供的广告服务，剩余广告费用不予退回。甲方更改后的网站内容中，如含有违反国家法律，法规、或含有恶意代码可能对浏览者造成计算机软硬件损坏时，乙方将配合有关部门对甲方进行调查直至对甲方提请法律诉讼。 由于网络的特殊性，对于短时间的部分地区访问乙方网站出现的网络拥挤，中断，访问困难等现象，乙方不承担责任。因突发事件（如病毒，黑客供给，服务器宕机等）造成
第6章网络广告基础
第6章网络广告基础 本章要点 ?6.1 网络广告的主要形式 ?6.2 网络广告的本质特征 ?6.3 网络广告资源及其选择原则 ?6.4 网络广告效果评价方法 ?6.5 影响网络广告效果的主要因素 不同媒体发布广告的比较 结论 由上表，我们可得出的结论：网络广告具有价格便宜，统计准确，互动交流，跨越时空，图像生动等功能，所以，尝试网络广告以成为一种必然趋势。因而我们十分有必要对网络广告进行深入了解。 6.1 网络广告及其主要形式 6.1.1 网络广告的发展概况 ?网络广告的诞生 ?网络广告的发展
?网络广告的发展趋势 6.1.2 网络广告及其主要形式 ?标志广告（BANNER） ?赞助式广告 ?分类广告 ?推荐式广告 ?插播式广告 ?Email广告 ?Rich Media广告 ?关键词搜索 6.1.3 网络广告的常用概念和术语 ?Interactive advertising：交互式广告 ?Pop-up ad：弹出式广告 ?Pop-under ad：隐藏式弹出广告 ?Rich media：富媒体 ?Page view：页面浏览 ?Click Throughs：点击次数 ?Click-through Rate：点击率 ?Unique Users：独立用户数量 ?CPC (Cost-per-click)：每次点击的费用 ?CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用 6.2 网络广告的本质特征及其网络营销价值 ?营销的本质:产生交换 ?广告_-----即广而告之 ?一个信息传播活动,但是只有当某种信息传播一企业生产经营活动挂钩,并本身具有投入产出特征时才构成广告. ?网络广告的本质：向互连网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。 ?网络广告是一种营销手段,促销形式,使商品更好更长远地产生交换. ?网络广告的特点：如交互性，广泛性，针对性，表现形式多样性，易统计性等
网络营销网络营销第六章网络营销
第六章网络营销 第壹节网络营销概述 壹、网络营销的范畴 1．定义 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。网络营销于国外有许多翻译，如CyberMarketing、InternetMarketing、NetworkMarketing、e-Marketing等等。不同的单词词组有着不同的涵义： ·CyberMarketing主要是指网络营销是于虚拟的计算机空间（Cyber，计算机虚拟空间）进行运作。 ·InternetMarketing是指于Internet上开展的营销活动。 ·NetworkMarketing是于网络上开展的营销活动，同时这里的网络不仅仅指的是Internet，仍能够是壹些其它类型的网络。 ·e-Marketing是目前比较习惯采用的翻译方法，e-表示是电子化、信息化、网络化涵义，和电子商务（e-Business）、电子虚拟市场（e-Market）等进行对应。
2．涵义 （1）营销是实质尽管于电子商务中，企业市场营销活动和传统营销相比较，于活动的程序和营销手段上均发生了很大变化，但市场营销的实质且 没有变，即以顾客需求为中心的观念没有变。网络营销使企业能更好的掌握最终客户的需求信息，能为客户提供个性化的服务。 （2）技术是手段网络营销利用互联网无处不及的广泛性，能够联络全世界的人员，且无时间、地域限制，能够充分发挥营销人员的才能，和世界的任何地点、任何人员于任意时间内开展跨国运营，使得企业效益最大化。 3．和传统营销比较 （1）区别网络营销和传统营销比较有着很大的不同，主要体当下营销的理念、沟通方式、渠道以及营销策略等方面。 营销理念的转变：传统营销是把市场见成壹个消费群体，网络营销则是把壹个人见成壹个市场进行细分。 沟通方式的转变：传统营销主要是依靠广播、电视、报纸、杂志四大媒体进行宣传，而网络营销除借助于传统四大媒体以外，主要借助于互联网进行壹对壹的沟通和互动。 营销渠道的差异：传统营销主要借助于中间商销售商品，网络
互联网广告法规
解读：《互联网广告管理办法》 国家工商总局今日出台《互联网广告管理暂行办法》(以下简称“办法”)，自2016年9月1日起施行。《办法》旨在从互联网广告实际出发，落实新《广告法》的各项规定，规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序。据悉，工商总局今年将会同国家网信办开展“清网行动”，会同中国人民银行开展互联网金融领域的专项整治。此前，北京工商总局发布关于印发2016网络市场监管专项行动方案的通知，决定今年5-11月全系统深入开展2016网络市场监管专项行动，其中包括开展互联网金融广告专项整治。下面请看小编为大家整理的互联网新规全文以及解读： 《互联网广告管理暂行办法》全文 【第一条】为了规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业的健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序，根据《中华人民共和国广告法》(以下简称广告法)等法律、行政法规，制定本办法。 【第二条】利用互联网从事广告活动，适用广告法和本办法的规定。 【第三条】本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。 前款所称互联网广告包括： (一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告; (二)推销商品或者服务的电子邮件广告; (三)推销商品或者服务的付费搜索广告; (四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定; (五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。 【第四条】鼓励和支持广告行业组织依照法律、法规、规章和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事互联网广告活动，推动互联网广告行业诚信建设。 【第五条】法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代理、发布广告。 禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。 【第六条】医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。 【第七条】互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。 【第八条】利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。 不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。 未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。
网络广告的互动设计论文
******************** 毕业设计（论文） 题目网络广告的互动设计 学生姓名***** 专业班级 **级*******班 学号 ******** 系别艺术系 指导教师(职称) ****** 完成时间 ****年**月** 日
网络广告的互动设计 摘要 随着科技的发展，机械智能化的普遍应用，人机互动成为当下时尚的主题，电话、短信、游戏、上网都成为生活的一部分。科学技术条件的前提给网络广告带来了独特的性质——互动性。互动普遍存在于网络以及网络广告当中，如何能够更好的运用网络广告区别于其他媒体的这一特性，这是一个至关重要的问题。 现代网络广告设计的核心在于创意，其魅力、体现水平的部分也在于创意。广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程，其作用是把广告设计的主题形象地表现出来。现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性，但它并不能随兴之所至，而要遵循一定的原则性。现代网络广告设计要求“创意=创异+创艺+创益”，也就是说设计人员应该在创意和现实之间找到平衡点，不仅注重标新立异，有艺术品味，更要创造效益。 本文运用“互动”这个概念贯穿全文，论述了网络广告创意的立足根本、互动性是网络广告设计创意的关键等，最后结合自己的认识总结了互动与网络广告设计的联系。 关键词网络广告/互动性/个性化/网络
INTERACTIVE DESIGN ONLINE ADVERTISING ABSTRACT With the development of technology, the universal application of machine intelligence, human-computer interaction become the subject of the current fashion, telephone, text messaging, games, Internet access have become part of life. Scientific and technological condition of the premises to the network nature of advertising to bring a unique - interaction. Interaction exists in these networks and online advertising, how to better use of online advertising that is different from other media properties, which is a critical issue． Modern design is the core of online advertising creative, its charm also lies in part reflects the level of creativity. Advertising creative is a very complex process of creative thinking activities, its role is the subject of the advertising image to show it. Online advertising creative modern design of the most unique in its interactivity, but it can not with the claim whatever, and to follow certain principles. Design requirements of modern online advertising "creative differences + Creative = create the benefits from, "that designers should be creative and find a balance between the reality, not only focus on unconventional, artistic taste, but also to create efficiency. I n this paper, "interactive"concept throughout the text, discusses the fundamental based online advertising creative, interactive, design creativity is the key to online advertising, etc. Finally, summed up his understanding of interactive advertising with the network connection. KEY WORDS Online advertising, Interaction, Personalized,Network
网络广告知识大全
网络广告知识大全 一、什么是网络广告 通俗的讲，网络广告是指广告主付出一定的成本，利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。 二、网络广告的主要形式 网络广告的主要形式有： 网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 赞助 赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。 与内容相结合 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。 插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。 Rich Media 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。 其它新型广告 视频广告 路演广告 巨幅连播广告
网络广告服务合同(通用版)
(合同范本) 姓名：____________________ 单位：____________________ 日期：____________________ 编号：YW-HT-006697 网络广告服务合同(通用版) Network advertising service contract
网络广告服务合同(通用版) 甲方：_________________________乙方：_________________________ 本着自愿、公平、互利的原则，甲、乙双方经过友好协商，就在_________网_________站点发布广告一事签署如下合同，以资共同遵守。 1．甲方为了推广其形象、产品或服务，根据本合同附件中所规定的_________网广告价格及标准，决定在乙方网站上进行广告发布 2．甲方的广告创意需经乙方认可。甲方并保证有权发布该广告而不侵犯任何第三方的权利，也不违反任何法律。并对由此而可能造成的损害和费用负责。3．本合同的附件说明广告发布位置，时间，数量和要求，是本合同不可分割的一部分，与本合同具有相同的法律效力。 4．甲方将按乙方的要求，在广告发布开始刊登5个工作日前向乙方提供所需的全部广告资料。对因甲方未能按照本合同之规定按期提供广告资料而造成的迟延履行或不能履行，乙方不承担任何责任。 5．甲方可以委托乙方为其设计信息发布图形，在甲方决定采纳乙方所设计的广告发布图形，并交付设计费用RMB_________元后，该信息发布图形的著作权归甲方所有。 6．在信息发布期限内，如甲方需要更换其发布图形文件和链接URL，须提前_________个工作日提交给乙方，但这种修改和调整以每二周一次为限。
网络广告基础知识概述
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 第9章网络广告基础 【教学目标】 掌握网络广告的本质特征，主要表现形式及特点；能够结合实际熟练运用广告策略，熟悉广告效果的评价方法；了解网络广告的发展概况，及其发展趋势。 【教学重点】 网络广告的本质特征、主要表现形式；广告策略 【教学难点】 广告策略 【教学工具】 多媒体设备 【教学时数】 6课时 9.1 网络广告及其主要形式 【引子】 因为作为电子商务专业的学生，要经常上网，大家对互联网比较熟悉，所以上课前请同学回答，他们认为什么是网络广告？网络广告为什么会存在？网络广告的类型是哪些？大家是否欢迎广告的存在？什么样的广告会受大家欢迎？ 9.1.1 网络广告的发展概况 1、网络广告在美国的发展状况
2 、网络广告在我国的发展状况 ⑴国内网络广告市场的集中趋势非常明显。 ⑵新浪、搜狐、网易这三家门户网站的网络广告收入占据国内79%左右的网络广告市场总额。 ⑶网络广告的收入主要有少数大型网络媒体控制。 9.1.2.1 网络广告的主要形式及特点 图7-1 美国网络广告概况 图7-2 网络广告在我国发展概况
图3 门户网站的广告形式 图7-4 关键词广告
图7-5 分类广告 网络广告涵义：网络广告是在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息。 现阶段，BANNER广告、关键词广告和分类广告是最主要的广告形式。 网络广告的特点： （1）可实现广告主与目标受众的即时互动。（2）具有无比广泛的传播时空。 （3）传播信息的非强迫性。（4）具有较高的经济性。（5）视听效果的综合性。（6）网络广告效果的可测评性。 9.1.2.2 网络广告的基本形式之一-BANNER广告 有多种不同的称呼：横幅广告、全幅广告、条幅广告、旗帜广告等。 9.1.2.3 关键词广告（略） 9.1.2.4 分类广告 形式简单、费用低廉、发布快捷、信息集中、查看分类广告的人有主动需求。 分类广告常见的发布途径包括： 专业的分类广告服务网站、综合性网站开设的相关频道和栏目、网上企业黄页、部分行业网站和B2B网站的信息发布区、网上跳蚤市场、部分网络社区的广告发布区等。 【资料】相关术语 1、基本概念 交互式广告、插播式广告、过渡页式广告、弹出式广告、隐藏式广告、摩天大楼型广告、富媒体广告 2、广告相关术语 1）点击数（Hit)某个页面上的一个文件被访问一次成为一次点击。
网络广告服务(基础版)
网络广告服务(基础版) Online advertising service (Basic Edition) 合同编号：XX-2020-01 甲方：___________________________乙方：___________________________ 签订日期：____ 年 ____ 月 ____ 日
网络广告服务(基础版) 前言：合同是民事主体之间设立、变更、终止民事法律关系的协议。依法成立的合同，受法律保护。本文档根据服务合同内容要求和特点展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 20xx年网络广告服务合同范本 甲方：_________________________ 乙方：_________________________ 本着自愿、公平、互利的原则，甲、乙双方经过友好协商，就在_________网_________站点发布广告一事签署如下合同，以资共同遵守。 1．甲方为了推广其形象、产品或服务，根据本合同附件中所规定的_________网广告价格及标准，决定在乙方网站上进行广告发布 2．甲方的广告创意需经乙方认可。甲方并保证有权发布该广告而不侵犯任何第三方的权利，也不违反任何法律。并对由此而可能造成的损害和费用负责。 3．本合同的附件说明广告发布位置，时间，数量和要求，是本合同不可分割的一部分，与本合同具有相同的法律效力。
4．甲方将按乙方的'要求，在广告发布开始刊登5个工作日前向乙方提供所需的全部广告资料。对因甲方未能按照本合同之规定按期提供广告资料而造成的迟延履行或不能履行，乙方不承担任何责任。 5．甲方可以委托乙方为其设计信息发布图形，在甲方决定采纳乙方所设计的广告发布图形，并交付设计费用 rmb_________元后，该信息发布图形的著作权归甲方所有。 6．在信息发布期限内，如甲方需要更换其发布图形文件和链接url，须提前_________个工作日提交给乙方，但这种修改和调整以每二周一次为限。 7．未经乙方书面许可，甲方不得转卖、转让本合同下的任何权利。任何转卖、转让行为将使本合同立刻终止，乙方对此不承担任何责任。 8．合同双方同意，在每次广告定单合同履行前 _________天内由甲方将合同定单上所列金额作为乙方发布网络广告的服务费付至乙方指定的银行帐户。 9．如果甲方不能按本条款及时付款，乙方有权随时终止合同，并就已经履行的广告投放义务部分向甲方计费，并追加相应的利息。
(完整版)网络广告创意的原则与方法
网络广告创意的原则与方法 网络广告创意是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动，为了让网络广告达到达到最佳的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想象力和创造力，提出有利于创造优秀甚至杰出广告作品的构思。创意策略以研究产品概念、目标消费者、广告信息和传播媒介为前提，是广告活动的灵魂，也是一则广告是否成功的关键。现在，网络广告的形越来越丰富，如何在网络广告设计中保持独特的创意的同时，能够很好的达到广告应有的效果是非常重要的，在网络广告创意有一些方法，也要遵循一定的原则。 网络广告的创意原则 1、目标性原则 目标性是网络广告创意的首要原则，网络广告必须与广告目标和营销目标相吻合，创意的最终目标是为了促进营销目标的实现。任何广告创意都必须考虑：广告创意要达到什麽目的?起到什麽效果？ 2、关注性原则 网络广告必须要能吸引消费者的注意力，美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。” 3、简洁性原则 广告创意必须简单明了，切中主题，才能使人容易读懂广告创意所传达的信息。 4、互动性原则 网络广告的创意必须关注目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？从而运用网络媒体互动性的优势，设计能和受众进行互动的广告，以调动他们的兴趣，主动参与到广告活动中来。 5、多样性原则 网络广告的多样性是指网络广告表现形式多样的创意，随着WEB2.0网站的出现，广告创意应该多样化，这样才能充分利用网络的优势来达到更好的广告效果。 6、精确性原则 网络广告趋向于进行精准传输，也就是”把适合的信息传达给适合的人“。目标受众的精确定位是网络广告的创意原则之一，这是网络广告发展的未来趋势之一。 网络广告的创意方法 1、提炼主题 选择一个有吸引力的网络广告创作的主题。 2、进行有针对性地诉求 在买点的设计上，应站在访问者的角度，注意与广告内容的相关性，从而提高广告的点击率。 3、品牌就有亲和力 广告不仅是推销产品，广告同时也是建立品牌形象的一种方式，利用树立企业的品牌让用户对产品产生信心和认同。但要注意过分的品牌宣传则会降低浏览者的好奇心，降低点击率。因此，在广告创意上要注重对品牌亲和力的塑造。 4、营造浓郁的文化氛围 应用传统文化进行网络广告的创意设计，既新鲜易于受众接受，又能起到很好的效果。 5、利益诱惑 抓住消费者注重自身利益的心理特点，注重宣该传网络广告活动给浏览者带来的好处，吸引浏览者参与活动。 6、其他方法
网络广告发布委托合同(标准版)
编号：HT-202173679 甲 方：______________________________ 乙 方：______________________________ 日 期：_________年________月_______日 网络广告发布委托合同(标准版) Other special terms will be listed bellow.
网络广告发布委托合同 甲方：__________________________（以下简称甲方） 乙方：__________________________（以下简称乙方）甲、乙双方根据国务院《广告管理条例》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。 一、甲方委托乙方于_________年_________月_________日至_________年_________月_________日期间发布招生广告。 二、广告发布媒介为：____________________________________。 三、广告规格 尺寸：_________像素（宽）*_________像素（高） 位置：_______________________________________ 链接URL：____________________________________ 广告内容：___________________________________ 四、广告采用______格式图形样稿，按甲方要求由乙方代为设计制作。 五、广告样稿为合同附件，与本合同一并保存。 六、付款：甲方先将广告发布费共__________元（人民币__________元整）付给乙方，付款方式：汇款或现金。
网络广告创意
篇一：网络广告主题与创意 网络广告主题与创意 1.网络广告主题 网络广告主题是广告的中心思想，是广告内容和目的的集中体现和概括，是广告诉求的基本点、广告创意的基石。广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告主题展开。广告主题使广告的各种要素有机地组合成一个完整的广告作品。 2.网络广告创意 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度地吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。更进一步说，它是指广告中有创造力地表达出品牌的销售信息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告创意在英语中的表达： 大部分组成，一是广告诉求；二是广告表现。 创意有很多的类型：综合型、暗示型、双关型、警告型、比喻型、反语型、经济型、感情型、韵律型、幽默型。 3.网络广告主题与创意的关系 ideacreative&?广告创意由两 广告创意必须紧密围绕广告主题。广告策划要首先确定广告主题，但广告主题仅仅是一种思想或概念，如何把广告主题表现出来，表现得更准确，更有感染力，才是广告创意的宗旨。如果没有很好的表现广告主题的广告创意，广告就很难吸引人的注意，很难达到效果。 也就是说，广告主题是中心思想，广告创意是通过艺术构思来表现广告主题，广告创意必须先有广告主题。 咸阳网站建设、网站制作、关键词排名篇二：网络广告创意分析1 网络广告创意分析 ——filesize桎梏下的问题与对策 摘要 本文认为网络广告有其固有的优势与劣势，网络广告创意在文件大小等的限制下出现了一系列的问题，本文对了优秀的网络广告创意与劣质的网络广告创意进行了分析，认为当前我国网络广告创意机构应首要问题是的是数据统计技术不健全，缺乏策略与技术的结合以及技术创新的滞后。网络广告创意应当走向互动性、鲜明性、娱乐性和技术性相统一的道路。 关键词：网络广告；创意 analysis of online advertising creative the filesize under the yoke of the problems and countermeasures key words: online advertising; creative 目录 前言 ??????????????????????????????????? 1 一、网络广告的特性及其创意受文件大小限制的表现 ??????????????1 二、如何做好网络广告创意??????????????????????????2 （一）优秀网络广告创意的评价标准 ????????????????????2 （二）优秀网络广告创意应具有的特性 ???????????????????2 （三）优秀网络广告案例的创意分析 ????????????????????4 三、网络广告创意的问题???????????????????????????6 （一）劣质网络广告创意的案例分析 ????????????????????6 （二）网络广告创意出现问题的原因 ????????????????????7 四、网络广告创意的未来??????????????????????????7 结束
网络广告合同示范文本
网络广告合同示范文本 In Order To Protect Their Legitimate Rights And Interests, The Cooperative Parties Reach A Consensus Through Consultation And Sign Into Documents, So As To Solve And Prevent Disputes And Achieve The Effect Of Common Interests 某某管理中心 XX年XX月
网络广告合同示范文本 使用指引：此合同资料应用在协作多方为保障各自的合法权益，经过共同商量最终得出一致意见，特意签订成为文书材料，从而达到解决和预防纠纷实现共同利益的效果，文档经过下载可进行自定义修改，请根据实际需求进行调整与使用。 甲方：______________ 乙方：北京卡盈资讯服务有限责*公司 经__________（以下简称甲方）与北京卡盈资讯服务有 限责*公司（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙 方设计、制作、发布网络广告，达成如下合同条款，双方 共同遵守： 一、网络广告发布处：乙方公司网站 二、网络广告发布位置：乙方公司网站__________页 _________。 三、网络广告发布尺寸：_________ × ________ 象素。 四、网络广告发布形式：____________。 五、网络广告发布时间：________日，从 ________年
______月______日到 ________年______月______日。 六、甲、乙双方的权利和义务： 1、甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告发布工作； 2、甲方自合同生效之日起________日内为乙方提供网络广告的相关背景资料和数据； 3、甲方自合同生效之日起日之内向乙方支付全额合同款项； 4、乙方自收到甲方款项之日起________日内向甲方提交网络广告初稿1份及电子浏览文件1份； 5、甲方应当在收到乙方提交的广告方案后________日内对“初稿”提出审定意见； 6、乙方根据甲方的审定意见进行修改，并在________日向甲方提供发布稿及电子浏览文件； 7、乙方经甲方在发布稿上签字同意后在网上发布；
发布网络广告合同模板(规范版)
发布网络广告合同模板(规范版) Release of online advertising contract template (Standard Version) 合同编号：XX-2020-01 甲方：___________________________乙方：___________________________ 签订日期：____ 年 ____ 月 ____ 日
发布网络广告合同模板(规范版) 前言：合同是民事主体之间设立、变更、终止民事法律关系的协议。依法成立的合同，受法律保护。本文档根据合同内容要求和特点展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 甲方：__________ 乙方：__________ 本着自愿、公平、互利的原则，甲、乙双方经过友好协商，就在_______网站点发布广告一事签署如下合同，以资共同遵守。 1．甲方为了推广其形象、产品或服务，根据本合同附件中所规定的_______网广告价格及标准，决定在乙方网站上进行广告发布。 2．甲方的广告创意需经乙方认可。甲方并保证有权发布该广告而不侵犯任何第三方的权利，也不违反任何法律。并对由此而可能造成的损害和费用负责。 3．本合同的附件说明广告发布位置，时间，数量和要求，是本合同不可分割的一部分，与本合同具有相同的法律效力。
4．甲方将按乙方的要求，在广告发布开始刊登5个工作日前向乙方提供所需的全部广告资料。对因甲方未能按照本合同之规定按期提供广告资料而造成的迟延履行或不能履行，乙方不承担任何责任。 5．甲方可以委托乙方为其设计信息发布图形，在甲方决定采纳乙方所设计的广告发布图形，并交付设计费用 RMB_____后，该信息发布图形的著作权归甲方所有。 6．在信息发布期限内，如甲方需要更换其发布图形文件和链接URL，须提前三个工作日提交给乙方，但这种修改和调整以每二周一次为限。 7．未经乙方书面许可，甲方不得转卖、转让本合同下的任何权利。任何转卖、转让行为将使本合同立刻终止，乙方对此不承担任何责任。 8．合同双方同意，在每次广告定单合同履行前（3）天内由甲方将合同定单上所列金额作为乙方发布网络广告的服务费付至乙方指定的银行帐户。 9．如果甲方不能按本条款及时付款，乙方有权随时终止合同，并就已经履行的广告投放义务部分向甲方计费，并追加相应的利息
【网络营销】第六章网络营销.doc
第六章网络营销 第一节网络营销概述 一、网络营销的范畴 1．定义 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。网络营销在国外有许多翻译，如Cyber Marketing、Internet Marketing、 Network Marketing、e-Marketing等等。不同的单词词组有着不同的涵义：·Cyber Marketing主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间（Cyber，计算机虚拟空间）进行运作。 ·Internet Marketing 是指在Internet上开展的营销活动。 ·Network Marketing 是在网络上开展的营销活动，同时这里的网络不仅仅指的是Internet，还可以是一些其它类型的网络。 ·e-Marketing是目前比较习惯采用的翻译方法，e-表示是电子化、信息化、网络化涵义，与电子商务（e-Business）、电子虚拟市场（e-Market）等进行对应。 2．涵义 （1）营销是实质尽管在电子商务中，企业市场营销活动与传统营销相比较，在活动的程序和营销手段上都发生了很大变化，但市场营销的实质并没有变，即以顾客需求为中心的观念没有变。网络营销使企业能更好的掌握最终客户的需求信息，能为客户提供个性化的服务。 （2）技术是手段网络营销利用互联网无处不及的广泛性，可以联络全世界的人员，且无时间、地域限制，可以充分发挥营销人员的才能，与世界的任何地点、任何人员在任意时间内开展跨国经营，使得企业效益最大化。 3．与传统营销比较 （1）区别网络营销与传统营销比较有着很大的不同，主要体现在营销的理念、沟通方式、渠道以及营销策略等方面。 营销理念的转变：传统营销是把市场看成一个消费群体，网络营销则是把一个人看成一个市场进行细分。 沟通方式的转变：传统营销主要是依靠广播、电视、报纸、杂志四大媒体进行宣传，而网络营销除借助于传统四大媒体以外，主要借助于互联网进行一对一的沟通和互动。 营销渠道的差异：传统营销主要借助于中间商销售商品，网络营销则借助于网络直接销售商品。 营销策略的改变：传统的市场营销策略是由迈卡锡教授提出的4P组合，即产品、价格、
网络广告发布网络广告发布广告发布：指利用一定媒介或形式,发布各类广告,利
网络广告发布-网络广告发布广告发布：指利用一定媒介或形式，发布各 类广告，利 广告发布。广告发布：指利用一定媒介或形式。 发布各类广告。利用其他形式发布带有广告性质的信息的经营活动。 概述。广告活动按照广告计划执行。到完成广告创作并形成广告作品之后。 经过广告主的最后审核同意。即可送到预定的媒介发布刊播。这项工作一般由媒介部门的有关专业人员负责。他们的任务就是专门负责与有关媒介单位接洽。安排有关广告的发播事宜。并对发播质量实施监督。对于不同媒介。广告作品的发布形式是不同的。如印刷媒介则是制成有关印刷品。把广告作品刊登出来。电视和无线电广播则是以电波信号的形式播放。因此。不同的媒介要
求有不同的作品。 而广告机构的媒介部门的人员对不同媒介的广告监督也具有不同的内容。对印刷品。主要检查其印刷质量。图文是否清晰。整洁；而对电波媒介。则监督其播放质量。图象是否清晰。声音是否清新悦耳等。总之。广告的发布是广告活动的扫尾工序。余下的只有广告效果测试。因此。应对发布质量严格把关。力求使好的广告作品能有好的宣传效果。 法规。广告发布的一般标准管理包含的主要内容是：《广告法》规定：“广告应当真实。 合法。符合社会主义精神文明建设的要求。广告不得含有虚假的内容。不得欺骗和误导消费者。广告主。广告经营者。广告发布者从事广告活动。应当遵守法律。行政法规。遵循公平。诚实信用的原则。”“广告内容应当有利于人民的身心健康。促进商品和服务质量的提高。保护消费者的合法权益。遵守社
会公德和职业道德。维护国家的尊严和利益。”《广告管理条例》规定：“广告内容必须真实。 健康。清晰。明白。不得以任何形式欺骗用户和消费者。”这是广告的最基本原则。广告发布标准规范了广告内容和表现形式的禁止和限制。《广告法》规定。广告不得有下列情形：使用中华人民共和国国旗。国徽。国歌；使用国家机关和国家机关工作人员的名义；使用国家级。最高级。最佳等用语；妨碍社会安定和危害人身。财产安全。损害社会公共利益；妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；含有淫秽。迷信。恐怖。暴力。丑恶的内容；含有民族。 种族。宗教。性别歧视的内容；妨碍环境和自然资源保护；法律。行政法规规定禁止的其他情形。《广告法》还规定。广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。广告中对商品的性能。产地。用途。质量。价格。生产者。有效期限。允诺或者对服务的内容。形式。质量。
网络广告相关知识
网络广告相关知识 什么是网络广告 简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 网络广告的特点 电子网络广告的主要特点 电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般指建立一个含广告内容的WWW节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超联接的标题，将被带至广告主的WWW节点。电子网络广告主要有以下特点。 (1)传播对象面广。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。 (2)表现手段丰富多彩。电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。 (3)内容种类繁多，信息面广。网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。据报道，仅求职方面，欧洲现在每天约有400 万人上网查看招聘信息和在网上发布自己的求职信息。1998年网上招聘的广告费用为1.05亿美元，据估计，到2003年网上招聘广告费用将达到17.4亿美元。 (4)多对多的传播过程。报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样，是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。 (5)具有互动性。所谓网络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息，即人—