网络广告基础

一般以一段时间内的次（广告浏览）网幅广告被用户下载、显示的的次数: 1. Ad Views, 数来衡量，等同于Impression。

指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统（广告网络）:2. Advertising Network并通过广一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，告显示或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。

指利用特定的系统管理网站或广告网络播发:3. Advertisement Management（广告管理）高级的广告管理系统还要能根据访点击数统计，的横幅广告，同时提供即时的显示数、问者的特点和时间选择出现不同的横幅广告。

等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用JPG: 以GIF，4. Banner（横幅广告）等插内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave来表现广告Rich Media Banner. 件工具增强表现力，标准GIF格式以外的横幅广告被成为

为468*60。5. （图标）LOGO：常用来宣传商家的商标或特定标志，通常标准banner

6. Click Throughs （点进次数）:网上广告被用户点击、浏览的次数。

7. Click-through Rate（点进率）:网上广告被点击的次数与被显示次数之比。

8. Clicks（点击次数）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。

9. Clicks Ratio（点击率）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。

10. Cost per Action （每行动成本）: 广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。

11. Cost per Thousand Impressions, 简称CPM 网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用。

12. CPM（COST PER THOUSAND，每千人次访问收费）：按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。

13. Counter:网上的统计数字即该网页的IMPRESSION。

14. Impression(印象):同于Ad View，指受用户要求的网页或广告图像的每一次显示, 就是一次印象。

15. Log File（访客流量统计文件）:由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。

：通常这个页面不是商家网的首页，而是针对广（点击广告后连到的页面）Portal Page16.

告内容重新设计的页面。

17. Pageviews（综合浏览量）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多PAGEVIEWS。

18. Search Engine（搜索引擎）:提供网络资源搜索和列名服务的内容提供商，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。

19. Unique Host（独立访客）：由于每个访客有可制造出多个PAGEVIEWS，而访客刷新网页也会使IMPRESSION数增，所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。象网易中文排行榜提供的易数统计所提供的数字就是UNIQUE HOST。通常很多网站公布的访问量都是PAGEVIEWS或IMPRESSION，PAGEVIEWS往往是IMPRESSION的数倍，而IMPRESSION又会比UNIQUE HOST高出许多。

20. URL (统一资源定位器): URL给出任何服务器、文件、图象在网上的位置。用户可以通过超文本协议链接特定的URL而找到所需信息。

21. Web Site(网站) :公司组织在网上虚拟的地址。一般由一页主页和许多网页构成。每个网站对应一个统一资源定位器（URL）.

专业术语

按字母顺序排列: B C D E F G H I K P S T U W

Banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

Band Width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。

Browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。

Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。

Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。．

Clicks/ ；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即):简称CTRClick Rate(点击率CTR次，那么Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500 是评估广告效果的指标之一。；CTRCTR为5%；目前，平均为0.3%

来识别用户是否曾经访Cookie电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie: 问过该网站。

CPC(点击成本):即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。

CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000 人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。

Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。

Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。

Ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为B To B(厂商与厂商)，B To C(厂商与消费者)，C To C(消费者与消费者)三种商业模式。

Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。

GIF(图片交换格式):即Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压缩格式。

HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。

HTTP(超级文字传输协议): Hyper Text Transfer Protocol，万维网上的格式，当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面。

IM（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。

Impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。

传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广):整合行销Integrated Marketing (

已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏播）广告宣传产品，重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。

):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。Key Word(关键字

): 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageview(浏览量也是反映一个网站受欢迎程度的；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，Pageviews 重要指标之一。

):各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。Rate Card(刊例价格表

):看见某一个广告的总人数。Reach(到达率

、动画等组成效果，目前在网JAVA、Audio、指由2D及3D的VideoRich Media(富媒体):能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩Media络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich

展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。

搜索引擎通过用户键入的一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎): Search Engine(关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。

Streaming Audio/Video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。

Targeting(定向): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。

Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。

Unique Users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。

URL(统一资源定位):Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。Link URL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。

Web Site(站点): 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。

普通网幅广告

General Banner

英文代号．

介绍：主要为468*60 像素的Gif或Flash等格式的传统标准网幅广告

普通按钮广告

英文代号General Button

介绍：主要为120*60、100*50、88*31、120*90 小型Gif或Flash等格式的网幅广告

页面悬浮广告

英文代号Floating Button

介绍：在网页页面上悬浮或移动的非鼠标响应广告，形式可以为Gif或Flash等格式

鼠标响应网页网幅广告

英文代号Mouse Over Button

介绍：在网页上悬浮网络广告

鼠标响应网页悬浮广告

英文代号Mouse Over Floating Icon

介绍：在网页页面上悬浮或移动的鼠标响应广告，形式可以为Gif或者Flash格式。

弹出窗口广告

英文代号Pop-up Windows

介绍：在访问网页时，主动弹出的广告窗口

DHTML动态广告

英文代号dhtml

介绍：当用户打开页面时，该广告将在页面中以静态或动态的方式停留一段时间，然后，消失在屏幕上，或者以一定的轨迹缩到页面中原有的网幅广告上。

长方形大尺寸广告

英文代号Rectangle Banner

介绍：比一般的468*60的网幅广告大30%的长方形广告，如画中画广告包含其中。

长横幅大尺寸广告

英文代号Horizontal Banner

介绍：巨幅广告的一种，长横幅大尺寸为主的网幅广告。

长纵式大尺寸广告

英文代号Vertical Banner

介绍：即通常所说的擎天柱广告，一般利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式，是巨幅广告的一种。

全屏式广告

英文代号Full Screen Ads

介绍：用户打开浏览页面时，该广告将以全屏方式出现3-5秒，可以使静态的页面，也可以尺寸，进入正常阅读页面。BANNER效果，然后，逐渐缩成普通的Flash使动态的．

插播式网幅广告

英文代号Interstitials Ads

介绍：插播在网页下载过程中的一种广告。

伸缩式网幅广告

英文代号Retractable Banner

介绍：伸缩功能通过两种方式来实现，一种是点击伸缩通栏右上角的扩展广告的字样，另外一种是直接点击伸缩通栏。当网友看完伸展开的广告以后，可以再次点击右上角的收缩广告的字样，伸展开的广告会马上收缩回去。

网上视频广告

英文代号Online Video Ads

介绍：可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，实现在线播放。

网上流媒体广告

英文代号Steaming Media Ads

介绍：以插播形式出现在Real Media, Windows Media, Quicktime或其他网上流媒体。

网上声音广告

英文代号Online Audio Ads

介绍：在各种广告形式中加入声音，增强广告效果，加深受众印象，综合利用视觉、听觉效果对用户进行说服的网络广告。

QQ上线弹出广告

英文代号QQ Online Start Pop-up Banner

介绍：用户登录QQ时，伴随立即播放的FLASH动态广告，它同时具有自动打开、自动关闭和自动更新广告内容的特性。该广告只在登录QQ时出现，广告形式的巨幅画面和动画情景使广告效果得到最佳体现。

QQ对话框网幅广告

英文代号QQ Interface Button

介绍：它位于QQ用户的信息发送栏中醒目位置，以投放时间计费，能够把广告信息真正传达给每一个访问者个体。

QQ对话框鼠标响应广告

英文代号QQ Interface Mouse Over Button

介绍：依托于用户端广告的隐藏式广告，当鼠标扫过用户端BANNER时会出现。

电子邮件广告

英文代号Email Ads

介绍：将广告资讯通过电子邮件的形式发送到特定用户的信箱中，收件人通过查阅邮件来获得广告的讯息。

其他形式广告

英文代号Other Ads

介绍：其他非上述形式的广告。

广告监测系统

什么是网络广告监测系统？

第三方网络广告监测系统是一个多用户网络广告流量统计系统,它可以监测投放广告网页的浏览量和指定网络广告的点击量,并可以提供浏览者查阅的时间分布和地域分布(国家、省市),从而有助于广告主正确评估网络广告的效果,调整网络广告策略。

网络广告监测系统的功能

1、监测网络广告的浏览量：

可以通过网络广告监测系统监测，网络广告被访问者浏览的次数。从而计算出每千人印象成本