95后女大学生化妆品消费习惯 最喜欢这类彩妆

95后女大学生化妆品消费习惯最喜欢这类彩妆95后年轻一代逐渐变为重要的消费力量，已成行业共识。根据凯度消费指数显示：20岁左右年轻女性是购买个人护理产品的主力军，虽仅占国内总人口的14.3%，却为彩妆产品贡献了38%的销售额。

不过，与领先亚洲美妆市场的韩国相比，中国20岁左右年轻女性的彩妆渗透率与其还相差53个百分点。

当然，这一差距也意味着，95后年轻群体在化妆品市场蕴藏着可观的消费潜力，势必将成为化妆品品牌需要“讨好”的新生力量。而在95后消费者中，大学生群体又极具代表性，她们基本引领了95后年轻一代女性的化妆品消费主流。

近期，品观网对部分武汉高校的95后女大学生进行了采访，从中或可窥见95后女性消费者的主要消费习惯及倾向。

接触化妆品从大学开始校园店是技术启蒙

从最初接触化妆品的时间来看，很少有95后女大学生在进入大学校园前就养成护肤与化妆习惯的。

“高中学习忙，节奏快，而且是住校，根本没时间打理自己，别说化妆，护肤几乎都没人关注。”据很多受访的学生表示，首次接触化妆品的时间都是在大学。

中南财经政法的杨同学指出了其中的原因：“小学就会偷玩妈妈的化妆品，但由于学校和父母的反对，一直到大学才真正接触化妆品。”这或许是大多数爱美女生的共同遭遇。

显然，大一是不少女生使用化妆品的启蒙期。脱去千篇一律的校服，她们由于不再受高中时的诸多约束，因而既可以不用留着被迫剪短的发型，也能够开始注意面部的保养和修饰。

记者在走访武汉高校圈时，大部分受访女生都表示化妆品早已成为日常必需品。当然，也有部分学生接触化妆品时间并不久，化妆手法和技巧都比较欠缺。那么，她们是通过什么途径进行提升的呢？

毋庸置疑的是，校园店在前期起到了很大的指引作用。

通过走访观察娇兰佳人、七分美等连锁校园门店的整体布局，不难发现，它们在消费体验和BA人员配备上比一般店铺要更下功夫。

这些校园店内的体验区凭借可以试妆的功能，成为吸引新接触化妆品的大学生进店的重要因素。而配备的BA人员对进店大学生也给出了不少关于产品知识、化妆技术方面的指导。对于化妆品小白来说，这些指导的启蒙作用非常明显。

底妆最喜欢轻薄型彩妆则最喜欢口红

尽管接触化妆品时间普遍不长，但由于学习能力和领悟能力都较为突出，95后女大学生对化妆品的认知速度和消费需求增长很快。尤其是在彩妆消费方面。

以底妆为例。从BB霜、CC霜，到气垫CC霜，再到素颜霜，底妆产品一直处于持续创新状态，而这，也培养了年轻消费者对底妆产品更高的要求和期望值，比如在底妆产品功效宣称上的追求就更加多元化。

不少95后女大学生表示，底妆创新产品的不断出现，为自己提供了更多选择与尝试的机会，从而也激发了对底妆产品多层面的需求。据品观网对各种功效底妆受大学生偏爱度的统计情况显示，“轻薄”的底妆排名第一，其他依次是具有遮瑕、水润、持久、控油等功效的底妆。

同时，品观网记者还发现，高校女生偏爱的底妆品牌多为率先打开中国市场的那一批日韩进口品，其中韩品尤甚，品类上还是BB霜和气垫霜最受欢迎。对于底妆的附加功效，比如防晒值和养肤功效等，不少人也表示比较在意。

除底妆外，口红同样是95后高校女生消费需求较为旺盛的品类。

凯度消费者指数发布数据显示，2016年我国唇部彩妆销售额增长高达44%，远超快消品的3%以及美妆大品类的14%，可见口红这一品类在市场中颇受欢迎。

在接受品观网采访的高校女生中，几乎所有人都表示在彩妆方面最偏爱口红。而学生的身份，使得淡雅的颜色成为她们在色号上的首选。当然，学生的选择意向还严重依赖于网络，相比之下，在网络上火爆起来的“网红色”(如姨妈色、斩男色等)最受欢迎，价格区间多集中在百元内。

眉笔消费方面，高校学生则多选择平价产品，且并不太看重品牌，性价比是指引购买的第一要素。而眉型上，95后女生的喜好也有大的变化，如千篇一律

的平眉已不再流行，她们更注重眉型对风格和气质的改变及提升，会根据自身的脸型来选择眉型。

当然，95后女生对眉部彩妆产品的整体需求不大。品观网记者在采访时发现，极少有女生经常使用眼线液/眼线笔。毕竟对于刚入校园初学化妆的新手来

说，画好眼线技术难度较大，需要一定时间练习，因此，眼线笔不属于95后大学女生的常用产品。眼影也一样，只有少部分人经常使用，但也偏向于较为素雅的颜色。

不过，换个角度来看，这对于校园店来说或许是一个商机。

中南财经政法大学校外的校园店——三月天美妆虽只有韩粉世家一个彩妆背柜，但由于在很多店铺都忽略的眼妆上下了功夫，对带动店销起到了一定作用。

据三月天美妆店主透露，不少学生就是因为店主自己亲自教授眼妆技巧，才建立对店铺的信任，并放心购买了店内其他相关商品。

网购、代购等新购买渠道流行进口品需求增加

受访的接触化妆不久的部分95后女大学生表示，化妆让她们尝到了美的“甜头”，因而在初期，出于学习化妆技巧的目的，很多女生购买化妆品的场所比较单一，以实体店为主。

不过，随着对化妆品了解越来越深入，加上购买渠道逐渐丰富，不少女生购买化妆品的场所也在发生偏移。

比如某高校的李同学就感叹到，网络对她的改变很大。自己最开始也是单一地从屈臣氏和娇兰佳人等CS店购买日用品，到后来网购兴起，足不出户就可以在网上淘世界各地的品牌、尝试各种品类，便从线下转移到了线上。

后来，代购又成为她的核心购买方式。李同学坦言：“现在主要靠代购，虽然价格贵了些，但由于实体店很难满足自己对进口爆品的需求，而网购又上过几

次当，代购便成了目前最好的购买化妆品的途径。”

当然，由于相当一部分大学生每月仅有微薄的生活费，代购显得过于奢侈，所以选择这一方式的学生其实并不多，反而是网购更受欢迎。每月在化妆品上花费200元左右的张同学就表示，“网购可以说是自己购买化妆品的唯一渠道”。

通过沟通可以发现，品类品牌齐全、价格便宜，是众多大学生喜爱网购的主要原因，这也难怪每逢双11时，高校取快递所排长队堪比春运期间买票的盛况了。

网购和代购的兴起，另一方面也让学生群体接触到更多的进口品。部分95

后大学生反映，国货早已不能满足自己的需求，自己对进口品的购买欲望也越来越高。

这样的消费转变，使得校园周边化妆品店的产品结构也在进行一些调整。品观网接触到的几家校园店，大多在逐渐引进进口品，并努力增加进口品销售占比。

地处华中师范大学校内的丰色化妆品店，就是专注于韩国进口品的典型店铺。当然，萨德危机对丰色的经营或多或少产生了一定影响，不过，丰色依然通过招募校园代理、提供优质的纹眉化妆等服务努力开拓生存空间。

注重新鲜感品牌忠诚度普遍不高

与彩妆、进口品一样，95后女大学生对面膜的需求也在逐渐增长。品观网

在采访中发现，鲜有大学生表示没有使用过面膜，可见该品类的市场潜力非同一般。

事实上，面膜近年来一直是销售的爆点，被行业公认为是唯一能与国际品牌竞争的品类。数据显示，进入2017年以来，面膜市场份额同比增长12%，销售

额同比增长了125%。这样的背景下，95后女大学生能够养成使用面膜的习惯也就不足为奇了。

不过，由于消费能力所限，95后女大学生能够接受的面膜价位普遍偏低，

可接受的价格带大多在每片10元左右。而在品牌选择上，则多以国产和日韩面膜品牌为主。

需要指出的是，95后女大学生对包括面膜在内的化妆品品牌忠诚度并不高。

随着进口品的大量涌进以及网络时代下信息的透明度不断增强，出现了“爆品”这一概念。而对网络信息接受度较高的95后女大学生，受爆品概念的影响

较深，愿意去尝试这样的流行产品。

“因为试过很多网络爆品，发现有一些确实非常好用，也回购过多次。”部分学生都有类似反映。而对爆品的追捧往往也会使她们对同品牌的其他产品产生兴趣，李同学就表示，自己在购买尝试了广受欢迎的兰芝唇膜后，转而又购买了兰芝的睡眠面膜、隔离霜和气垫产品，并逐渐成为兰芝品牌的死忠粉。

当然，由于新鲜感也是95后大学生的普遍追求，像李同学这样的“死忠粉”并不多。另一位冯同学告诉品观网：“我没有钟爱的化妆品品牌，也鲜有固定的回购产品，而是会经常在网上购买爆款新品，轮换着使用。”从购买不同品牌的BB霜，到购买CC霜，再到购买现在大热的素颜霜，便可看出其“不安分”的购物习惯。

其实，由此也可以看出，不管是品牌还是门店，年轻顾客忠诚度问题非常值得重视。只有增加与年轻顾客的互动，加强年轻顾客粘性，主要面向年轻客群的品牌与门店才能做到稳定发展。

品观网采访到的多家校园门店负责人都表示，会员制度一直是店铺维护客情关系的重要板块，也在不断进行改进，不少学生顾客和店主早已成为朋友关系。

买化妆品 95后女大学生更看重啥？

总结以上内容不难发现，以95后女大学生为代表的年轻女性的消费口味是很难把控的。那么，她们在购买化妆品时，更看中哪些方面呢?

更看重价格，价格是影响大学生购买的重要权衡点。品牌或者门店想要做大学生生意，价钱首先要亲民。

对此，丰色化妆品店老板张莉莉表示，虽然做的全是韩国进口品，但在引进

品牌时，除了品牌口碑外，最注重的就是价格，满足大学生的价格需求是丰色赖以生存的关键。

更期待适合自己的进口品，进口品需求不断扩大已成趋势。95后女大学生早已不满足于仅仅消费国货，追求新鲜感和新奇体验，成为她们尝试更多进口品的出发点。在受访的几家校园店内，进口品已成为增强竞争力的重要手段。

更重视在彩妆上的投入。95后女大学生多紧跟潮流，更喜欢表现自我，而彩妆的色彩感能够满足其直观地表现自我的需求。尽管校园周边的终端门店彩妆占比相对有限，但整体上还是有所提升。

更愿尝试不同的购买渠道。化妆品新的购买渠道的兴起与流行，最先体现在年轻人身上。95后女大学生对尝试不同的购物方式充满了兴趣。在品观网的调查过程中，不少同学表示，对于后来出现的微信购物平台和APP购物平台等也都有过尝试。

关于大学生护肤品消费情况的调查报告.doc

关于大学生护肤品消费情况的调查报告 随着生活水平的提高，消费者的购物层次也逐渐上升，人们也更加关注自己的形象了。大学生中使用护肤品的人数也逐渐攀升。因此为了能更清晰全面地了解大学生对护肤品认知及消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对本校大学生对护肤品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。 一、调查目的 （一）全面了解大学生对护肤品认知及消费情况，为大学生合理消费出一些建议 （二）培养我们查阅资料、调查访问、信息统计、处理的能力 （三）分析大学生购买护肤品德影响因素和主要渠道，为护肤品的经营者提出一些建议。 二、调查时间：2010年12月上旬 三、调查地点：知己知彼网 四、调查对象：河南师范大学在校大学生 五、调查方法与过程 本次调查，主要采取的是问卷调查形式。做好调查问卷后，为了使调查结果更具公平合理性，我们尽可能的选取了各年级不同专业的同学，采取简单随机抽样的方式发放调查问卷。具体操作是运用网络平台，通过链接的形式向本校学生发放问卷140份，实际回收问卷131份，问卷回复率是93.6%。因此所取的样本应具有较强的代表性，与原定计划基本一致。六、调查内容：大学生在护肤品上的消费情况，具体包括产品品牌、价位、使用量、使用范围、频率以及男女生、不同年级的学生使用护肤品的差异。 七、调查结果与分析 1、大学生使用护肤品的具体情况 调查对象中，男大学生有75个，占57%，女大学生有的56个，占43%，由于某些原因的限制，被调查者中大一学生占8%，大二学生占22%，大三占学生56%，大四学生占14%。总的来说，大学生多多少少都有在使用护肤

大学生化妆品市场消费调查

大学生化妆品市场消费调查

大学生化妆品市场消费调研 专业：工商管理 班级：0902班 姓名：宋苇轩 学好：01093045

一、问卷设计 大学生护肤品市场调查问卷 1 请选择您的性别（） A 、男B、女 2 您了解自己的皮肤状况吗？ A、了解 B、了解不多 C、不了解 3 您现在使用的护肤品的主要功效是（可多选） A、保湿 B、美白 C、祛斑 D、祛痘 E、遮瑕 F、其他(请注明) 4 您对当前护肤品使用效果评价 A、很满意 B、一般 C、不满意 5您日常使用的护肤品有（可多选） A、洗面奶 B、基本护理 C、隔离霜/BB霜/粉底蜜（液） D、防晒霜 E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮红 F、卸妆油（蜜） G、面膜 6您每学期为护肤品或化妆品的花费为 A、100元以下 B、100—200元 C、200—300元 D、300元以上 7 您愿意采用的护肤品或化妆品购买渠道是 A、专柜 B、超市 C、化妆品店或美容院 D、网购 E、专卖店或专卖点 F、上门直销 G、其他（请注明） 8您经常使用或比较信赖的护肤品的产地是 A、中国大陆 B、港台 C、欧美 D、日韩 E、其他（请注明） 9 您选择护肤品或化妆品品牌的习惯 A、只认定自己常用的品牌 B、只使用知名度较高的品牌 C、没有固定习惯，只要口碑好或使用效果号就尝试

3 您现在使用的护肤品的主要功效是（可多选） A、保湿95% B、美白35% C、祛斑10% D、祛痘35% E、遮瑕25% F、其他(请注明) 4 您对当前护肤品使用效果评价 A、很满意20% B、一般50% C、不满意30% 5您日常使用的护肤品有（可多选） A、洗面奶95% B、基本护理60% C、隔离霜/BB霜/粉底蜜（液）40% D、防晒霜35% E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮红15% F、卸妆油（蜜）10% G、面膜45% 6您每学期为护肤品或化妆品的花费为 A、100元以下30% B、100—200元25% C、200—300元30% D、300元以上15% 7 您愿意采用的护肤品或化妆品购买渠道是 A、专柜35% B、超市25% C、化妆品店或美容院25% D、网购5% E、专卖店或专卖点10% F、上门直销0% G、其他（请注明） 8您经常使用或比较信赖的护肤品的产地是 A、中国大陆55% B、港台15% C、欧美20% D、日韩10% E、其他（请注明） 9 您选择护肤品或化妆品品牌的习惯 A、只认定自己常用的品牌45% B、只使用知名度较高的品牌20% C、没有固定习惯，只要口碑好或使用效果号就尝试30% D、其他（请注明）5% 10 在什么情况下您会决定尝试使用一款新产品（可多选） A、使用效果好60% B、品牌可信度高65%

女大学生消费心理调查

一、问题的提出 消费心理是指消费者在购买全过程中发生的一系列的心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应［１］。消费心理学的研究表明，不同年龄阶段的女性由于其生理变化和心理特征的不同，消费心理及消费行为也是有区别的［２］。女大学生所受教育的经历和所处的特殊的校 园环境，使得她们成为社会上一个比较特殊的消费群体。随着我国经济和社会的不断发展，商品越来越丰富，人民生活水平得到显著提高，女大学生的消费心理和消费方式也发生了重大变化，并且这种消费心理和消费方式具有鲜明的时代特征。为全面了解女大学生的消费心理，本文对具有一定消费自主性的女大学生的消费行为及心理进行了调查分 女大学生消费心理调查 牛 盾１，鲍园园２ （１．曲阜师范大学，山东曲阜３７３１６５；２．淄博市周村实验中学，山东淄博２５５３００） 收稿日期：２００６－０１－２０ 作者简介：牛盾，男，曲阜师范大学教育科学学院副教授。 〔摘要〕为全面了解女大学生这一特殊群体的消费心理，本研究采用问卷法和访谈法，以具有一定消费自主性的女大学生为调查对象，从消费水平、消费来源、消费结构、消费态度等方面进行调查分析。结果显示，当代女大学生消费水平、消费结构比较合理，消费态度上也紧跟时代潮流。同时发现，对女大学生应加强科学消费意识的培养，树立正确的消费观，引导她们合理、适度、科学地消费，成为明明白白消费的现代人。 〔关键词〕女大学生；消费心理 〔中图分类号〕Ｃ９１３．３〔文献标识码〕Ａ〔文章编号〕１００８－６８３８（２００６）０２－００３４－０４ ＦｅｍａｌｅＣｏｌｌｅｇｅＳｔｕｄｅｎｔｓ＇ＣｏｎｓｕｍｉｎｇＰｓｙｃｈｏｌｏｇｙ ＮＩＵＤｕｎ１，ＢＡＯＹｕａｎ－ｙｕａｎ２ （１．ＱｕｆｕＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｑｕｆｕ３７３１６５，Ｃｈｉｎａ； ２．ＺｈｏｕｃｕｎＥｘｐｅｒｉｍｅｎｔａｌＨｉｇｈＳｃｈｏｏｌ，Ｚｉｂｏ２５５３００，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓｓｔｕｄｙｕｓｅｄｍｅｔｈｏｄｏｆｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅａｎｄｉｎｔｅｒｖｉｅｗｔｏｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｅｆｅｍａｌｅｃｏｌｌｅｇｅｓｔｕｄｅｎｔｓｗｈｏｐｏｓｓｅｓｓｃｏｎｓｕｍｉｎｇｃｏｎｔｒｏｌｓａｎｄａｎａｌｙｓｅｄｆｒｏｍｓｕｃｈｒｅｓｐｅｃｔｓａｓｌｅｖｅｌ，ｓｏｕｒｃｅ，ｓｔｒｕｃｔｕｒｅａｎｄａｔｔｉｔｕｄｅｏｆｃｏｎｓｕｐｔｉｏｎｉｎｏｒｄｅｒｔｏｆｉｎｄｏｕｔｔｈｅｓｐｅｃｉａｌｃｏｌｏｎｙ＇ｓｃｏｎｓｕｍｅｒｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ．Ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｈｏｗｅｄｔｈａｔｆｅｍａｌｅｃｏｌｌｅｇｅｓｔｕｄｅｎｔｓｈａｄａｒｅａｓｏｎａｂｌｅｌｅｖｅｌ，ｓｔｒｕｃｔｕｒｅａｎｄａｔｔｉｔｕｄｅｏｆｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｃｏｍｐａｔｉｂｌｅｗｉｔｈｔｈｅｔｉｍｅｓ．Ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎｓａｌｓｏｉｎｄｉｃａｔｅｄｔｈａｔｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎａｗａｒｅｎｅｓｓａｎｄｃｏｒｒｅｃｔｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｖｉｅｗｗｅｒｅｎｅｅｄｅｄｔｏｇｕｉｄｅｔｈｅｍｃｏｎｓｕｍｉｎｇｒｅａｓｏｎａｂｌｙ，ａｐｐｒｏｐｒｉａｔｅｌｙ，ｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃａｌｌｙａｎｄｂｅｃｏｍｅｍｏｄｅｒｎｓｅｎｓｉｂｌｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｆｅｍａｌｅｃｏｌｌｅｇｅｓｔｕｄｅｎｔｓ；ｃｏｎｓｕｍｉｎｇｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ

女大学生化妆品消费市场调查报告完整版

标题：关于中北女大学生化妆品消费市场的 调查报告 委托方：中北大学经济与管理学院 调查方：中北大学经济与管理学院08090541班 报告日期：2011年6月17日 目录 1 概述 (2) 1.1调查目的 (2) 1.2调查对象 (2) 1.3调查方法与方式 (2) 2 调查结果的整理与分析 (2) 2.1工科类样本特征分析 (3) 2.2理科类样本特征分析 (5) 2.3文史类样本特征分析 (6) 2.4艺术类样本特征分析 (7) 2.5总体样本特征分析 (9) 3结论 (13)

4建议 (14) 4.1产品策略 (14) 4.2价格策略 (15) 4.3渠道策略 (15) 4.4促销策略 (15) 5结语 (15) 6附件 (15) 6.1抽样误差说明 (15) 6.2无效问卷分析 (16) 6.3调查问卷样卷 (16) 关于中北女大学生化妆品消费市场的调查报告 1 概述 为了解中北大学女大学生化妆品消费市场的情况，洞察她们的消费习惯和规律，以便更深入的了解中北女大学生化妆品消费特征，从而制定出适合中北大学女大学生的营销策略，我们这六位来自中北大学08级市场营销一班的同学，于2011年6月7日至6月16日进行了一次关于中北女大学生化妆品消费市场的调查与分析。现将调查活动的情况介绍如下： 1.1调查目的

本次调查的目的主要是揭示我校女大学生化妆品的消费市场的特征，以及提出开发该部分市场的一些建议，从而为化妆品销售商和生产商开发中北大学女大学生化妆品消费市场提供参考。 1.2调查对象 这次市场调查的对象是中北大学全体在校本科女大学生。 1.3调查方法与方式 （一）调查方法：本次调查采用实地调查法中的留置调查法。原因如下： 1本次市场调查的总体是我校女大学生，调查地域范围小、人数少，而且调查员对该调查总体较为了解。 2此段时间考试较多，由于同学们选择复习地点的差异，使得总体分布较为分散，不易于抽取我们所需样本。只有在中午十二点到十二点半和晚上十点钟以后才能保证几乎所有同学都在宿舍，在该时段抽取样本进行访问最为方便、准确和科学。 3这两个适宜的时段都是同学们休息的时间，不宜过分打扰。 因此，我们决定本次调查采取留置调查法，将问卷留给每个宿舍所抽取的样本个体处，并说明情况，于第二天进行收集。 （二）调查方式：本次调查采用整群随机抽样调查的方式进行调查。选择样本过程如下： 第一步：将全校女生按宿舍楼分为十个群体。由于我们学校每栋宿舍楼所居住的同学几乎都来自同一学院或专业相近的学院，因此以宿舍楼分群可以保证群间差异较大、群内差异较小。

大学生自然堂护肤品的市场调研报告

大学生自然堂护肤品的市场调研报告 篇一：关于大学生护肤品消费情况的调研报告PINGDINGSHAN UNIVERSITY 关于大学生对护肤品消费特征的调研报告专业：统计学年级：2011级组长：班娜杰成员：侯彩云时楷吕新宇徐广霞孙红霞席强余涛涛关于大学生对护肤品消费特征的调研报告一：项目背景随着人们的生活水平日益提高，日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。作为大学生，更是主义提高自己的形象了。现在在校的大学生多为90后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈逐年上升趋势。大学生正在成为护肤品市场消费的主力军。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断的更新。为了详细了解大学生护肤品市场状况以及消费特征，我们小组通过查找资料、问卷调查等方法，来掌握学生对护肤品的消费特征。护，保护也；肤，皮肤也；品，产品也。护肤品，具有保护皮肤，护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤品，不再是过去只有富人才拥有的东西。护肤品已经走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。首先，护肤品具有美颜美容的功能，能增强皮肤的弹性和活力。经常使用可使人年轻、美丽。其次，护肤品增强了人的自信心，提高了人的美好形象。促进了社会的文明。护肤品种类繁多，特点各异。在使用时一定要根据自己的实际情况进行选用，不可随波逐流，人云亦云。因为人的皮肤各有不同。有油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤、混合型皮肤和过敏性皮肤之分，所以每一种护肤品的制造成分，根据不同皮肤的性质也就不一样，选择护肤品也就各有不同。但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌，学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？市面上的化妆品品牌如此之多，大学生是更加喜欢哪一类的产品呢？他们的消费观念又是怎么样的？带着这样的问题，我们将展开一次有针对性的市场调查，即关于大学生对护肤品消费特征的研究。二：调研目的（一）了解大学生在护肤品的开支现状（二）了解大学生们选择护肤品所考虑的因素（三）了解消费者所认为的护肤品市场的缺陷（四）为今后护肤品行业的发展提供参考和意见（五）培养我们检查资料。调查访问、信息处理及相关软件的使用功能三：调研内容（一）护肤品校园市场目标客户1、对护肤品使用方面知识的了解程度。2、品牌知名度对购买的影响。 3、选择护肤品时的主要考虑因素。 4、大学生购买护肤品的渠道与方法。 5、大学生对商家的营销手段的一个态度。 6、大学生使用过护肤品的一个效果。（二）护肤品校园市场销售状况1、现在市场上护肤品存在的缺陷。2、大学生对护肤品的需求量，每个月在护肤品上花费金额。3、不同特质的学生的消费习惯，购买意向。4、了解学生购买的护肤品价位和对护肤品的功效要求。四：调研方法（一）调查对象：平顶山学院全体学生（二）调查方法：（1）问卷调查法。只做调查问卷，然后在我校不同地点（如食堂、宿舍）随意抽取180位同学，发放问卷填写，然后进行统计数据来分析所要研究的问题。（2）文献资料分析。《消费者行为学》，《现代市场调查与预测（修订第四版）》调查问卷的缺点与建议：缺点：1、对于问卷的范围有一定的限制，不适合大范围的调查。2、问卷的有效性不是很高。3、问卷获得的资料需要认真仔细地分析才能获得。建议：1、对于问卷的发放必须由专人发放。2、需要向被访者解释清楚调查的目的和一些相关问题，以期目标人群发放询问，不在被访者可以认真回答问卷的各种问题，提高问卷的有效性。3、问卷发放需向目标人群询问，不在范围内的人群无需调查。（三）抽样方法：分别向平顶山学院180名学生发放学生问卷。（四）数据处理：调查问卷的数据由专人进行整理。（五）访问调研样本的基本情况在平顶山学院不同地点（如食堂、宿舍）随意抽取180位同学，发放问卷填写，共发放180份调查问卷，其中共收回180份问卷，有效问卷为165份。六：调研结果与分析（一）对性别进行分析图1性别分析图如图1数据显示出填写问卷的女生人

大学生消费状况数据分析及调查报告

大学生消费状况数据分析及调查报告

大学生消费状况数据分析及调查报告 会计09 摘要：为了解当代大学生消费状况，对北京化工大学北方学院在读本科生进行了调查研究，主要从大学生的消费水平、消费结构、消费观念和心理等方面展开，并且针对大学生消费现状提出了自己的看法和建议，引导大学生正确的消费行为和观念。 关键词：大学生，消费，调查 当代大学生是社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者。所以，真实了解当代大学生的消费水平、状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性的新消费理念具有积极的现实意义。 随着社会经济的纵深发展，大学生消费行为的外部环境发生了深刻变化，他们的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。他们已成为引导消费潮流的一股重要力量，因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。 本次调查采用抽样调查的组织方式和发放问卷的收集方法。男女比例为1:1，被调查得年级人数趋于平均，共发放30份问卷，收回有效问卷30份。根据问卷，作出如下分析： 1.调查基本情况 为了对大学生消费状况进行全面的了解，我们对北京化工大学北方学院部分本科生进行了随机调查，采取随机抽样的方法选取调查对象。被调查者中，其中男性大学生占53.3%，女性大学生占46.7%，大一新生占16.7%，大二学生占26.7%，大三及以上占56.6%。本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。现将大学生消费的基本状况调查总结如下。 表 类男女

商学院女大学生化妆品消费调查报告

女大学生化妆品消费分析报告 、调查背景 一）调查目的 通过对邵阳学院女大学生化妆品使用情况的了解，掌握女大学生化妆品消费的现状特征。 二）调查方式 本次调查采用问卷调查法，在校内只针对大一、大二、大三年级女生共抽取150 人的样本，为保证样本选取的广泛性和代表性，各年级样本数比重 分别为1/3 。 三）问卷回收情况 共发放问卷150 份，回收141 份，剔除8 份废卷，最终得到133 份有效问卷，其中大一年级45份，大二年级44份，大三年级44 份。 、调查结果分析一）普遍使用化妆品 正值青春的鼎盛时期，大学生们都选择未雨绸缪，提前保养皮肤，防止随着年龄的增大而出现皮肤问题。据调查，95.5%的女生们都使用化妆品。还有 4.5% 的人认为自己暂不需要使用化妆品。 二）消费观念 1、讲求实际、理性消费是女大学生的主流消费观念 根据调查中购买化妆品的主要因素及学生每月在化妆品上的花费问题的统计结果（见表 1）可知功效、价格、品牌是大学生选择化妆品的主要考虑因素。调查的学生中，57.9%的女大学生们选择化妆品首先考虑的因素是功效，17.5%的女大学生首先考虑的因素是价格，而其中首选功效的女生中36.5%的每月化妆品费用在50 元以下，这说明女大学生们在花钱买化妆品时注重物美价廉，力求“花得值”。另外品牌也成为学生们购买化妆品的主要因素，22.2%的女大学生选择化妆品首先考虑的因素就是品牌。

此外，从大学生每月所需生活费来看，她们对化妆品的消费能力是有限的， 由图1以看到，大学生生活费水平集中在 500-800元，占总数的59.54%,由于 生活费大多来源于父母，大学生们在花费上还是较为克制的，因此在化妆品上追 求功效品牌的同时，还是会量入为出，选择理性消费。 合计 每月的化妆品费 合计 50以下 50-100 1 100-300 300以上 功效 计数 46 22 4 1 73 总数的% 36.5% 17.5% 3.2% .8% 57.9% 价格 计数 15 6 1 0 22 总数的% 11.9% 4.8% .8% .0% 17.5% 品牌 计数 11 11 6 0 28 总数的% 8.7% 8.7% 4.8% .0% 22.2% 广告宣传 计数 0 1 0 0 1 总数的% .0% .8% .0% .0% .8% 其他 计数 2 0 0 0 2 总数的% 1.6% .0% .0% .0% 1.6% 计数 74 40 11 1 126 总数的% 58.7% 31.7% 8.7% .8% 100.0% 购买化妆 品的因素

大学生化妆品消费调查报告

大学生化妆品消费调查报告大学生对化妆品的消费情况是怎么样的呢?我们不妨来参考下范文吧！以下是小编为您搜集整理提供到的大学生化妆品消费调查报告内容，希望对您有所帮助！欢迎阅读参考学习！ 大学生化妆品消费调查报告校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。 全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。 但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场的特征是什么?根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢? 带着这样的问题，我们在工业学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610份，此次问卷调查目标对象

为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。在抽样的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了318间寝室，每间寝室发放问卷两张。调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌---色彩地带。调查的经费由色彩地带赞助。这个品牌价位低，品种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。 一、市场容量 在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到%。但在数字的背后，我们可以看到，包装设计、经济管理等专业的学生使用彩妆比例可高达65%以上，而土木系、机械学院等专业学生使用彩妆的比例仅仅为32%左右。 市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。我们把市场总量设为g，市场份额设为n，如果针对全体消费

在校女大学生的消费行为的调查报告

在校女大学生消费行为分析的调查报告 引言女大学生这是一个特殊群体，她们生活在校园这个特定的社会中。这个社会有它自身特殊的文化氛围，她们不仅在现时有着一定的消费能力，而且在若干年后将成为社会消费的主流人群。她们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接的影响我们世界观的形成与发展，进而对我们产生重要的影响。因此关注女大学生消费状况，把握女大学生生活消费的心理特征和行为导向，在当前就成为我们当代大学生共同关注的话题。关注大学生消费状况，在大学生消费观念超前或没有计划的前提下，培养和提高大学生的“财商”，帮助大学生做好理财规划，是一个有利于帮助大学生健康成长的重要课题。 一、调查时间 2016年6月1日——2016年6月6日 二、调查对象和单位 调查对象：部分高校大一到大四部分在校女大学生 三、调查的目的 本次调查旨在了解女大学生月消费情况，在对调查数据进行汇总分析的基础上，有针对性的提出一系列整改意见或建议，引导大学生控制自己的消费行为，做一个理性的消费者，更好地消费理财，安排好自己的生活，为大学生健康成长提供参考依据。 四、问题的提出 在校女大学生的消费行为是理性、合理的，虽然远离父母独自生活，但在完全没有系统学习理财知识的前提下，凭借自我认知和依靠校园环境的影响，对自身消费就能够有一个非常良好的把握。但是由于受价值观的不同以及女性感性消费心理的影响，女大学生消费在结构上产生一定的差异，部分女大学生出现盲目消费的现象。通过此次调查让女大学生能够了解彼此的消费状况和自身消费的误区，对女大学生自觉学习理论知识，调整自身的消费结构，树立科学合理的消费观有着非常重要的意义。 五、问卷情况 本次调查采取网上发布问卷随机调查。 六、数据统计和分析 调查结果表明：每月女大学生的消费总额在500元以下的占1.37%，500—1000元占到38.36%，1000-2000元占到50.68%，2000以上的占到9.59%。

女大学生化妆品网购决策分析

女大学生化妆品网购决策分析 互联网作为一个崭新的购物平台，改变了人们的生活方式，给商家带来了占有新市场、增加销售额的机遇。女大学生市场的重要潜力不可忽视。通过对女大学生网购化妆品，进行了问卷调查，通过分析，得出了女大学生是网购化妆品的庞大潜在消费群体，应该从经济、时间、服务、身体、功能的感知风险着手把握这个市场结论，最后就降低女大学生的感知风险提出了建议，并提出了针对女大学生的化妆品网络销售策略。 标签：化妆品;女大学生;销售策略 引言 女性市场的重要潜力不可忽视，但是，较少有对女性消费的行为和购买决策有针对研究。希望通过研究，了解和掌握女性消费者在大学时期的网购化妆品的情况，探索在网络环境下，女性购买决策的过程，意在通过市场调查，得出对企业营销人员有用的结论，提出化妆品进行营销的策略建议，以帮助化妆品企业更好占领网络化妆品销售市场，提升销售业绩。 一、女大学生网购化妆品状况调查 1.调查对象选择。本文调查的是女大学生网购化妆品状况，因此选择的调查对象为18到25岁的女大学生，采用以网络调查为主的方式。 2.调查数据分析。本课题共发放调查问卷200份，回收问卷185份，剔除7份不完整，倾向性较强的问卷，共得到有效问卷178份，有效率达79%。调查问卷通过作者的同学（现就读于全国各地，各层次大学）的QQ群发布，样本具有一定覆盖面，代表性强，能真实反映大学生网购化妆品状况。利用SPSS对样本进行了信度和效度的检验，均符合标准。 根据问卷的统计，在18到25岁的女大学生中，94%的女大学生有过网购的经历;网购化妆品的女大学生达70%，可以看出18到25岁的女性群体是一个很大的潜在市场。而没有网购化妆品经历的女大学生也可能受到潜移默化的影响逐步在网上购买化妆品，可以说这是一个有待开发的潜在市场。70%的女大学生可以通过提高服务水平和满意度，从而培养成忠诚客户。发掘和把握好这剩下的30%的潜在客户，占领这块没有被瓜分的蛋糕。 根据问卷调查所得，较多女生都是在必要的时候才使用化妆品，有14%的女大学生每天都会使用化妆品。如此高的使用频率间接说明了化妆品是消耗品。因为使用次数较多，重复的购买次数也就会相应提高。企业可以设计一些体积小，能快速使用的化妆品，以提高重复购买率。 在化妆品购买渠道上，从数据可以看出，女大学生还是习惯于传统的化妆品

2020大学生化妆品市场调查报告

2020大学生化妆品市场调查报告 校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。 全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。 但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场的特征是什么?根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢? 带着这样的问题，我们在工业学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以

及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。在抽样的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了318间寝室，每间寝室发放问卷两张。调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌---色彩地带。调查的经费由色彩地带赞助。这个品牌价位低，品种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。 一、市场容量 在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到51.5%。但在数字的背后，我们可以看到，包装设计、经济管理等专业的学生使用彩妆比例可高达65%以上，而土木系、机械学院等专业学生使用彩妆的比例仅仅为32%左右。 市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。我们把市场总量设为g，市场份额设为n，如果针对全体消费者，工业学院的市

当代女大学生冲动消费现象分析

当代女大学生冲动消费现象分析 王媛齐鲁师范学院 2014200041 2014级 摘要：随着社会经济的不断发展，城镇居民消费水平随着收入的增长日渐提高。由此形成的与之相适应的消费心理也日益凸显。冲动消费作为当下消费人群的一种代表性消费特征，在年轻人，尤其是在校女大学生身上尤为突出。作为冲动消费的主力军之一，女大学生消费行为的背后隐藏着什么样的心理动因是我们本文研究的主要内容。通过对女大学生消费倾向成因的分析，来解读当今在校女大学生的心理环境，寻找科学适当的方法和途径，帮助她们改掉因心理问题而造成的消费恶习。 关键词：女大学生冲动消费金钱观恋爱观 女大学生作为大学生消费群体中的特殊部分，时尚、超前、盲目、冲动的消费倾向似乎已经成为她们日常消费行为的标签。一些网络购物平台、大商场中不乏女大学生的身影；花样繁多、琳琅满目的消费品总能让她们流连；三不五时相约在一起“血拼”一天。我们不禁思索道，以她们目前的收入状况如何能承受住如此频繁庞大的消费支出，而这种“败家型”的消费模式又为她们带来了什么？产生这种情绪化消费的心理原因又是什么？我们应该尝试从另一个角度去关心、理解她们，找寻造成她们冲动消费的心理成因，针对她们的心理环境，采取适当的思想渗透和心理干预，来改善她们冲动消费的行为，引导她们形成一个科学合理的消费观念。 1 什么是冲动消费 冲动消费是指顾客在外界因素促发下所进行的事先没有计划或者意识的购买行为。冲动消费具有事前无意识、无计划，以及外界促发下形成的特点。 从心理学上讲，冲动是指由外界刺激引起，爆发突然，缺乏理智而带有盲目性，对后果缺乏清醒认识的行为。也就是说，冲动是行为系统不理智的各种表现，是人的情感特别强烈、基本不受理性控制的一种心理现象。可表现为行为上的，也可表现为思想意识上的。因此在冲动心理下产生的消费是一种及其不理智、不负责的消费行为。 2 女大学生的消费状况 由2014年上海交通大学社会调查中心联合发布的《2014年中国大学生消费行为与品牌认知调查报告》中显示，在日常生活花销方面男生、女生存在差异，女生的花销整

高校女大学生化妆品消费调研报告2

调 研 报 告 班级：昌吉学院经济管理系B1001班成员：田峰 1025856005 王雪莉 1025856014 徐凤杰 1025856028 杨海艳 1025856030 程林林 1025856026

高校女大学生化妆品消费调研报告 概述 一、调研主题：高校女大学生关于化妆品消费情况 二、调研目的： 1、了解高校女大学生化妆品消费情况。 2、分析影响女大学生购买化妆品的因素，购买渠道等。 3、加强小组查阅资料，调查采访，信息处理和团队协作等能力。 三、调研背景 大学生作为一个相当大的消费群体，消费潜力巨大。全国几千万大学生在一个特殊的环境里形成了一个特殊的群体。当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理。其中高校女大学生为了适应社会需要，女大学生会越来越注重自己的内外涵养，礼仪形象。对此我们对高校女大学生进行调查以及对其周边化妆品进行了一场市场调研，从中可以了解到高校女大学生化妆品消费情况。 四、高校化妆品需求分析： 现在在校的大学生多为85后和90后，他们是年轻的一代，富有着青春时尚气息的群体。随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在化妆品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。对于现在社会所需要的人才，不仅仅只是注重其专业技能，其个人形象也是相当注重

的。比如，对于毕业大学生求职面试时，首先给主考官留下面试印象就是其个人形象，如果个人形象很糟糕的话，在接下来的面试环节是相当失分的。有时即使你专业素质很高，但个人形象不佳，面试通过的机会也会从你手中溜走的。同时，我们现实生活中也可以深深体会到，人的第一印象是很重要的。而往往这个第一印象就体现在外表和衣着方面。 综上可得，高校女大学生对于化妆品的需求会越来越旺盛，那对于化妆品的消费她们都持有什么样的观点与想法呢？因此对于高校女大学生化妆品消费情况调研是相当有必要的。 五、调研方法方式： 1、资料收集 关于本次女大学生对化妆品的消费情况是通过小组成员对分层抽出的大学生进行问卷调查而收集的。选择这种方法的原因在于问题简单、容易回答、容易表格化和分析。我们共发出问卷调查100份，收回一百份，其中有效答卷一百份。问卷调查消费对象明确，即在校女大学生，调查问卷附在其后。还有是通过二手资料结合实地调查法、网络调查法。以小组形式对进入周边的化妆品店的高校女大学生进行询问，了解其消费行为与消费倾向和通过化妆品店网址了解，进行消费群体消费情况统计。选择这种方法的原因在于收集过程所花费用低且所花时间短，而且观察法还能弥补第二手资料的局限性。 六、调研单位及对象： 调研单位：高校附近化妆品店和昌吉学院女生2号宿舍楼和3号宿舍

【调研问卷模板】女性大学生化妆品消费行为调查问卷

【调研问卷模板】女性大学生化妆品消费行为调查问卷您好！我们正在进行”消费者行为“的调查研究，真诚希望您能在百忙中抽出时间提供宝贵信息。非常感谢您的配合！逢考必过！ 1. 您所就读的大学是 ____________ 2. 您所读的专业类型是 理工类 管理类 文史类 艺术类 3. 您所在的年级 大一 大二 大三 大四 4. 您每个月的生活费用大概是 500↓ 501-800 801-1200 1201-1500 1501↑ 5. 您是否使用化妆品 是 否 6. 您目前没有使用化妆品的原因

没接触过，不会用 没时间 没有充裕的资金购买 对基础化妆品过敏 认为肌肤不需要使用 其他 7. 如果使用，您会使用那些化妆品（多选）水 乳液 面霜 眼霜 防晒霜 BB霜 8. 您看重基础化妆品的那些功效（多选）补水保湿 美白 遮瑕 祛痘 控油 隔离防晒 9. 您是否经常使用化妆品 每天使用 经常使用 偶尔使用 10. 您在哪个季节对基础化妆品的需求最大

春 夏 秋 冬 四季需求量差别不大 11. 您能接受基础化妆品的价格是多少 50↓ 51-100 101-150 151-200 201↑ 12. 您是否固定使用某一品牌的化妆品 是 否 13. 您是否会考虑尝试其他品牌的化妆品 会 可能会 机会较小 不会 14. 您对市场上新品牌化妆品的态度是什么 尝试购买 持观望态度 不太注意 不作了解 15. 您通过哪些途径了解化妆品的相关信息（多选）电视广告

网络媒体 时尚杂志 朋友推荐 亲身体验 销售员介绍 16. 您一般选择哪些渠道购买化妆品（多选）网购 品牌专卖店 化妆品专卖店（如屈臣氏等） 大型商场 超市 其他 17. 影响您购买决策的因素有哪些（多选）品质 功效 价格 包装 品牌 性状（如颜色、香味） 广告 朋友推荐 导购专业水平 服务态度 促销方式 其它

在校女大学生的消费行为的调查报告

在校女大学生的消费行为的调查报告

在校女大学生消费行为分析的调查报告 引言女大学生指的是正在接受高等教育（包括本科、硕士、博士）的学生。这是一个特殊群体，她们生活在校园这个特定的社会中。这个社会有它自身特殊的文化氛围，他们不仅在现时有着一定的消费能力，而且在若干年后将成为社会消费的主流人群。她们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接的影响我们世界观的形成与发展，进而对我们产生重要的影响。因此关注女大学生消费状况，把握女大学生生活消费的心理特征和行为导向，在当前就成为我们当代大学生共同关注的话题。关注大学生消费状况，在大学生消费观念超前或没有计划的前提下，培养和提高大学生的“财商”，帮助大学生做好理财规划，是一个有利于帮助大学生健康成长的重要课题。 一、调查时间 2010年10月20日——2010年10月30日 二、调查对象和单位 调查对象：石河子大学商学院大一到大四全体在校女大学生 调查单位：石河子大学商学院大一到大四全体女大学生中被抽样的6个专业的50名学生 三、调查的目的 本次调查旨在了解我院大学生月消费情况，在对调查数据进行汇总分析的基础上，有针对性的提出一系列整改意见或建议，引导大学生控制自己的消费行为，做一个理性的消费者，更好地消费理财，安排好自己的生活，为大学生健康成长提供参考依据。 四、问题的提出 在校女大学生的消费行为是理性、合理的，虽然远离父母独自生活，但在完全没有系统学习理财知识的前提下，凭借自我认知和依靠校园环境的影响，对自身消费就能够有一个非常良好的把握。但是由于受价值观的不同以及女性感性消费心理的影响，女大学生消费在结构上产生一定的差异，部分女大学生出现盲目消费的现象。通过此次调查让女大学生能够了解彼此的消费状况和自身消费的误区，对女大学生自觉学习理论知识，调整自身的消费结构，树立科学合理的消费观有着非常重要的意义。 五、问卷情况 本次调查采取的是随机问卷调查。按随机原则采用配额抽样，对样本抽取采用分层随机抽样方法。我们将采取在各个系，按人数所占的比例，抽取适当的女生人数进行调查。，其中电子商务专业4人，物流专业3人，统计专业2人，金融专业6人，审计专业6人，人力资源管理专业4人。 问卷共发放25份，收回有效问卷25份，回收率达100%。总体看来100%的同学认真对待、实事求是的填写了问卷，问卷的可信度比较高。问卷见后面附录一 六、数据统计和分析 调查结果表明：每月女大学生的消费总额在300元以下的占9.22%，300—600元占到42.73%，600以上的占到48.12%，有一个很明显的状况，到大四的时候高端消费突然骤增。农村女大学生的消费与其它女大学生的消费相比，存在一

下沙女大学生化妆品市场调查

下沙女大学生化妆品市场调查组长：002938403883 ××× 组员：002948484989 ××× 2008年5月11日

目录： 概述 (2) 报告正文： 一、调查目的 (3) 二、调查方案和数据收集 (3) 三、主要结果 (3) 四、结论 (4) 五、建议 (5) 附录： 1．调查方案 (6) 2．调查问卷 (7) 3．调查结果统计 (8)

下沙女大学生化妆品市场调查 在化妆品市场迅猛发展的过程当中，女大学生已成长为重要的消费群体。为了深入了解这一特殊群体的消费心理与习惯，为化妆品商家提供销售决策依据，我们于2006年5月专门就下沙高教园区女大学生化妆品消费现状进行了调查，具体情如下： 一、调查目的 了解女大学生化妆品消费心理（动机及价格、质量、品牌等需求）和消费习惯（购买渠道、信息获得）等情况，使商家对大学生化妆品市场有较为清晰的认识，能在扑朔迷离的市场环境下及时了解消费者的需求，拓展新的市场空间。 二、调查方案与数据收集 本次调查采用问卷调查的方式，调查对象为下沙高教园区的女大学生。本次调查共发出问卷100份，收回100份，有效问卷100份。 三、主要结果 1．市场现状与前景预测 下沙女大学生使用化妆品的比例占65.0%；而认为化妆品市场前景理想的占69.4%，略高于前者。关于使用化妆品年龄层方面，认为下沙女大学生在22-24岁年龄适合使用，基本为大二、大三和大四阶段。 2．消费动机 在购买使用化妆品的女大学生中，因美容而使用化妆品的占总数的74.1%，因护肤需求占65%，因兴趣爱好占14.8%。与这些数据相适应，在选择类型方面，更加青睐护肤类的占51.4%，其次是防晒保湿类占34.3%。

女性化妆品消费调查报告

女性化妆品消费调查报告 篇一：化妆品市场调查报告 泊美化妆品客户分析报告 一、市场环境分析 化妆品背景行业： 中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。 个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用 社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、 宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。 经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市

和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。为消费者提供不同层次的化妆品需求。比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆品。从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。 技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。 泊美的消费者分析 “享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。在校大学生（18——25周岁）这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺;而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生，因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。而且我们现在还年轻不会长皱纹或是黄褐斑及其他一些问题即我们的皮肤现在不需要做 过多的保养。所以，泊美正好针对这一点，有效地解决

北京在校女大学生化妆品消费调查

北京在校女大学生化妆品消费调查 通过实地问卷调查的方式，调查了北京市在校女大学生的化妆品消费态度和消费现状，分析了其消费行为特征和消费心理，得出了其消费过程的规律性和主流消费观念，以及对化妆品厂商开发新产品与市场营销的启示。调查结果表明，女大学生是一个巨大的化妆品消费潜在市场；专卖店、大型商场和网络购物平台是其购买化妆品的主要渠道；她们非常认可含绿色、天然原料的化妆品，在选择化妆品时非常注重产品是否适合自身皮肤以及产品的质量和安全。这可为化妆品厂商研发新产品和制定营销管理决策提供参考。 调查背景 随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，化妆品作为日化消费品日趋为消费者们所青昧。温宇迪指出，随着社会经济水平的提高，大学生的可支配收入普遍增加，消费呈多元化趋势，化妆品消费就是其中重要一项。另外，北京是中国的政治、经济中心，这里的大学生有更多的机会感受潮流，也更易于接受新事物，而且也有足够的时问和精力提升个人形象，体验新品牌的特点，已成为化妆品厂商在新品牌建立和推广时重点突破的对象。高校大学生是一个巨大的化妆品消费市场，而且这个市场将不断扩大，对未来化妆品市

场的发展方向起着举足轻重的作用。 本文通过对女大学生化妆品消费状况和消费态度的调查，较为全面地了解了现代女大学生消费化妆品的行为特征，并对这一群体的化妆心理与行为特点进行了归纳总结，描述了当代女大学生化妆品消费的行为表现，分析和揭示了其消费行为的规律性，旨在促进大学生化妆品消费市场的开发，为我国化妆品企业开拓大学生化妆品市场提供些参考依据。 调查方案简述 1.调查问卷设计 根据研究目的，问卷结构分为基本情况、消费习惯、品牌观念三个部分。本问卷主要采用封闭式问题，除少数问题外，所有题目都采用选择题的方式。 2.抽样方法 本项目的研究对象是北京在校女大学生。在抽样的过程中，主要考虑不同区域、不同类型大学的学生群体而采用分层抽样。一共发出问卷1025份，收回有效问卷555份，有效回收率为54.15%。 3.实地调查和数据处理方法 实地调查：本次实地调查主要在教学区、校园主道路和宿舍三个区域进行，采用随机调查的方式。 数据处理方法：经过调查取得数据后，首先全面筛选和