第六章完全竞争市场案例分析

第六章完全竞争市场

案例6-1

案例分析：农村春联市场：完全竞争的缩影

案例适用：完全竞争

案例来源：杨晓东：?农村春联市场：完全竞争的缩影? ，经济学消息报599期〔2004年6月25日〕

[案例内容]：

去年临近春节，我有时机对某村农贸市场的春联销售进行了调查，该农贸市场主要供给周围7个村5000余农户的日用品需求。贴春联是中国民间的一大传统，春节临近，春联市场红红火火，而在农村，此种风味更浓。

在该春联市场中，需求者有5000多农户，供给者为70多家零售商，市场中存在许多买者和卖者；供给商的进货渠道大致相同，且产品的差异性很小，产品具有高度同质性〔春联所用纸张、制作工艺相同，区别仅在于春联所书写内容的不同〕；供给者进入退出没有限制；农民购置春联时的习惯是逐个询价，最终决定购置，信息充分；供给商的零售价格水平相近，提价根本上销售量为零，降价会引起利润损失。原来，我国有着丰富文化内涵的春联，其销售市场结构竟是一个高度近似的完全竞争市场。

供给商在销售产品的过程中，都不愿意单方面降价。春联是农村过年的必需品，购置春联的支出在购置年货的支中只占很小的比例，因此其需求弹性较小。某些供给商为增加销售量，扩大利润而采取的低于同行价格的竞争方法，反而会使消费者认为其所经营的产品存在瑕疵〔例如：上年库存，产品质量存在问题等〕，反而不愿买。

该农村集贸市场条件简陋，春联商品习惯性席地摆放，大局部供给商都将春联放入透明的塑料袋中以防尘保持产品质量。而少局部供给商那么更愿意损失少局部产品暴露于阳光下、寒风中，以此展示产品。因此就产生了产品之间的鲜明对照。暴露在阳光下的春联更鲜艳，更能吸引消费者目光、刺激购置欲望，在同等价格下，该供给商销量必定高于其他同行。由此可见，在价格竞争到达极限时，价格外的营销竞争对企业利润的奉献不可小视。

在商品种类上，例如“金鸡满架〞一类小条幅，批发价为0.03元/副，零售价为0.3元/副；小号春联批发价为0.36元/副，零售价为0.50元/副。因小条幅在春联中最为廉价且为春联中的必需品，统一价格保持5、6年不变，因此消费者不对此讨价还价。小条幅春联共

7类，消费者平均购置量为3到4类，总利润可达1.08元，并且人工本钱较低。而小号春联相对价格较高，在春联支出中占比重较大，讨价还价较易发生；由此，价格降低和浪费的时间本钱会造成较大利润损失，对小号春联需求量较大的顾客也不过购置7到8副，总利润至多1.12元。因此，我们不难明白浙江的小小纽扣风行全国、使一大批人致富的原因；也提醒我们，在落后地区开展劳动密集、技术水平低、生产本钱低的小商品生产不失为一种快速而行之有效的至富方法。

春联市场是一个特殊的市场，时间性很强，仅在年前存在10天左右，供给商只有一次批发购进货物的时机。供给商对于该年购入货物的数量主要基于上年销售量和对新进入者的预期分析。如果供给商总体预期正确，那么该春联市场总体商品供给量与需求量大致相同，那么价格相对稳定。一旦出现供给商总体预期偏差，价格机制就会发挥巨大的作用，将会出现暴利或者亏损。

综上可见，小小的农村春联市场竟是完全竞争市场的缩影与表达，横跨经济与管理两大学科。这也就不难明白经济学家为何总爱将问题简化研究，就象克鲁格曼在?萧条经济学的回归?一书中，总喜欢以简单的保姆公司为例得出解决经济问题的方法，这也许真的有效。

[案例评析]：

完全竞争是指有无数的买者和买者组成的、无任何外在力量控制或人为因素干扰的市场结构。在这种市场上，既没有政府的直接干预和控制，也没有厂商的相互勾结或集体行动。完全竞争的市场具有以下四个特征：

1．产品同质。在完全竞争的市场上，各个厂商提供的产品完全相同，没有任何差异。各厂商提供的产品，从原材料、加工工艺到包装、效劳，都完全一样，可以相互替代。如果消费者购置不同厂商的产品，不会给消费者产生效用上的差异。

2．厂商无数。在完全竞争的市场上，有无数多个买者和买者。每个买者的购置量和每个卖者的销售量只占市场交易量的很少一局部。个体的行为不可能影响市场的供求关系和价格。产品的价格是由市场供求关系决定的。买者和卖者只能接受既定的市场价格，是价格的接受者。

3．要素自由进出。生产要素不受任何限制，可以自由地流动，即厂商可以自由地进入或者退出完全竞争行业，不会遇到任何行业壁垒或人为因素的干扰，因此，竞争非常剧烈。

4．信息充分。在完全竞争市场上，所有的顾客和厂商都掌握了充分的市场信息。消费者完全知道所有厂商提供的产品的现在和未来的市场价格，厂商掌握了各种生产技术和有关

要素、产品的价格信息，要素的所有者知道要素的各种用途及其相应的收益。任何买者都不可能以高于或低于市场的价格购置自己所需要的产品，任何卖者也不可能以高于市场的价格销售自己的产品。

显然，完全符合上述条件的完全竞争市场是一种理想的市场状态，是一种极端的市场情况，在现实经济中是不存在的。只有金融市场和农副产品市场接近于完全竞争市场，虽然在现实经济中并不存在完全竞争的市场，但是完全竞争的理论分析框架及其结论可以作为我们观察和分析现实经济问题的一个参照系，可以使我们所研究的问题得以简化。

就案例中所提到农村春联市场来看，从春联产品的同质性、厂商进入与退出市场没有障碍、买卖双方的数量很多以及信息的充分说明春联市场接近于一个完全竞争的市场。这种竞争的充分性主要来源于产品的同质性即产品之间的完全替代，而厂商的无数个保证单个厂商不能控制产品的价格，在模型中要求参与者数量是无数个，他们的经济行为对价格没有影响。在现实中，尽管厂商和消费者的数量很大，但总是有限的，也就不能满足个体行为对价格没有影响的条件。从信息的充分与对称性来看，忽略了获取信息是有本钱的，人们对与信息的搜寻与获取也是建立在本钱与收益的比较之上而做出决策，在现实中人们往往根据经验来做出产品相关性质的判断，所以在一些外观形状、颜色等较容易判断的低级产品上容易产生接近于完全竞争性质的市场，而在一些个体化的、对产品和效劳需要更多信息的高级产品以及需要相关制度安排来保证交易的顺利进行的产品和劳务就不太容易形成接近于完全竞争性质的市场。在自由进出市场上，政府扮演一个非常重要的角色，我们似乎可以从政府是不是促进厂商之间，不管是国有企业还是私有企业的充分竞争来判断政府的社会价值是不是从效率出发，如果人为规定某个领域不能让某几类性质厂商进入，那么可以肯定一点，那就是政府一定有经济效率之外的考虑即并没有完全从经济效率的角度来促进社会经济的开展。

案例6-2

案例分析：电力短缺不仅仅是“管制失效〞

案例适用：价格管制

案例来源：舒旭辉：?电力短缺不仅仅是“管制失效〞?，经济学消息报〔2003年〕

[案例内容]：

按教科书定义：电力是随着规模扩大平均本钱不断下降的行业，具有自然垄断性质。垄断企业有控制产量，提高价格的意图，因而需要管制。从这个意义上讲，电力短缺既有管制

的问题〔进入与价格管制等等〕，也有垄断自身的因素，譬如是否存在垄断者〔如电厂〕成心控制电量的行为或是因为本钱制约而难有作为。

当前的电力短缺应该从价格管制，政策的协调性以及垄断者自身方面来寻找原因：

1．电力价格机制呆滞。价格不仅影响供需增量，而且决定有限资源的分配。短缺的原因不是商品供给缺乏，因为商品相对人们的欲望永远是缺乏的。供给缺乏是相对于有效需求来讲的，需求变化，价格不变，供需自然失衡。虽然天气、降雨等偶然和客观因素促成了电力需求增加，如果价格实时调整，一方面可以刺激供给，另一方面又可以抑制需求，维持电力供需平衡应该不成问题。而现实的情况是，供电企业对一般工业企业只实行峰谷电价〔峰段为平段的1.6倍，谷段为平段的0.4倍〕，过去曾执行过的、调节季节负荷差异的丰枯电价，由于各省公司的原因目前已渐渐放弃，从需求侧来讲电价调整季节差的功能开始弱化。更为重要的是，上网电厂一般没有执行峰谷和丰枯电价，电厂既没有增加供给的动力，也没有调节发电出力的诱惑。电价不随需求的季节波动而调整，自然带来夏天顶峰负荷的供不应求和春天低谷时期的供过于求。

显然，“短缺〞是价格过低的结果。这里说的价格过低，不是针对电力商品的平均价格，而是指相对顶峰负荷时期的电力需求。同理，低谷时期的供大于求是电力价格过高的缘故。也许，从我国的消费结构和收入水平来讲，电力的价格水平偏高，但价格结构是可以调整的。适时控制顶峰和峰谷电价的比例不仅可以降低电价的总水平，还可以平衡电力供需矛盾。对价格的不尊重，不仅导致供需失衡，而且造成的社会利益损失也是相当大的。我们知道，在所有的竞争准那么中只有一种没有租值消散的方式，那就是“价高者得〞。愿意出高价购置商品的人和单位，一定是在别的场合向社会其他人提高效劳换来的。

2．供需政策不协调且缺乏弹性。电力企业一直是国家管制的重点行业。为什么前几年的进入管制没有导致缺电呢？看来不仅仅是进入管制本身问题，而是环境变化了，我们的政策没有作相应修正。自1997年始，由于经济调整，全国出现了大范围电力供大于求的局面。如果用人均年用电水平缺乏1000千瓦时来衡量，当时的电力只是短期的、结构型过剩。我国的整体用电水平与兴旺国家相比，还有相当大的差距。面对这样一种情况，一些地方政府纷纷出台电价优惠政策，例如对高耗能企业实行降价优惠，这一政策的实行，使一些准备转产和淘汰的行业重新焕发了生机，用电持续增长。

3．企业能力及本钱制约。一方面现今电网企业是一个要追求自身利益最大化的利益集团。在电价由国家高度管制下，企业追求利益最大化的一个最正确途径就是开拓电力市场，争取最大的售电量增长，"增供扩销"方针就是这一思想的实现方式。

解决问题的方法：总体上讲要加快电力体制改革，具体的就是加大竞争，放松管制。

加大竞争就是加快厂网分开后竟价上网、政企分开和电网企业主辅分开、输配分开的步伐；放松管制有以下几方面的含义：一是完善电力市场准入机制。把审批制改为备案制，让更多的投资者、包括民营资本和国际资本进入电力建设领域；二是放松电价管制。国家核定电力企业，包括电厂企业的年度电价水平，电力企业可根据区域内电源构成、负荷结构和季节变化自行浮动丰枯、峰谷分时电价幅度以及电价结构，使电价有条件的反响市场供需状况；三是要建立满足尖峰负荷的应急机制，电网要保证一定的备用容量，对于这局部机组，国家应考虑特殊的补偿政策，让企业有能力，有积极性的解决特殊时期、特殊季节新增负荷需要。

[案例评析]：

在市场经济条件下，政府为了实现一定的社会目标，有时也对价格进行管制。价格管制无非是制定限制价格或支持价格。限制价格是指政府为了稳定人们的生活而规定的某些生活必需品的最高售价。这一价格往往低于市场结清的价格〔或均衡价格〕。

如下图，假设某商品的需求曲线为D，供给曲线为S，那么均衡价格为P0，均衡交易量为Q0。如果政府制定一个限制价格为P max〔低于均衡价格P0〕，市场的实际交易量〔或产量〕将从Q0减少到Q1，而此时市场的需求量增加到Q2，出现商品短缺〔Q1Q2〕。

消费者剩余变化量由两局部构成：一局部是消费者购置Q1单位的商品时只需按较低的价格P max购置，而不须按均衡价格P0成交，消费者因此而增加的剩余为四边形A的面积；另一局部是消费者因为产量下降而减少的剩余，即三角形B的面积。用△CS表示消费者剩余的变化量，那么

△CS=A-B

生产者剩余的变化也有两局部构成：一局部是厂商按规定的限制价格P max销售Q1数量的产品所减少的剩余，为四边形A的面积；另一局部是产量下降而减少的生产者剩余，为三角形C的面积。二者之和为生产者剩余的总的变化量，用△PS表示，那么

△PS=-A-C

社会总体的福利水平可以用生产者剩余和消费者剩余之和来衡量。价格限制所产生的福利效应，即社会福利的变化，就等于消费者剩余的变化量加上生产者剩余的变化量。用△W 表示社会福利的变化，那么

△W=△CS+△PS=A-B-A-C=-B-C

由于消费者剩余的增加量小于生产者剩余的减少量，所以社会福利的变化量为负数，即

价格限制产生了社会福利净损失。这里，价格限制造成的社会福利净损失为两个三角形B 和C 的面积之和。

由此可见，价格限制有损社会福利，

降低资源配置效率。

随着我国经济的快速增长，能源紧

张的态势也显现出来。从价格理论来看，

一种商品的供不应求，在供求关系的驱

使下，该商品的价格应该上升，最终使

供求到达一个均衡，但我国的电力价格

却未对一些用电大企业实施相应的高

价，企业的产品本钱并未反映出电力的

真正本钱，因此造成对电力的过多使用，

在电力的总体使用上产生短缺，虽然国

家从宏观经济上要考虑物价的总水平不能过快的上涨而使能源类产品不能根据市场的供求来调节，但局部的、分时的电力价格变动仍然是解决电力短缺的一个方法。

案例6-3

案例分析：姚明、刘翔的巨额收入

案例适用：经济租金

案例来源：新浪网，中华网

[案例内容]：

休斯敦纪事报：559万美元 火箭与姚明续约一年

据?休斯敦纪事报?15日报道，在多支球队对姚明虎视眈眈的大背景下，心急火燎的火箭高层，近日迫不及待地宣布与姚明续约一年。这样，姚明将在休斯敦至少呆到2006年，他在2005至2006赛季的薪金将到达5594907美元。

据悉，火箭当年与状元秀姚明签下了为期3年的新秀合同，并有权选择与其自动续约一年。近日，湖人、快船、勇士等坐落在洛杉矶、旧金山华人聚居区的球队，处心积虑抢夺姚明的传言甚嚣尘上。?休斯敦纪事报?透露，深感不安的火箭已向NBA 联盟和姚明经纪人发去通知，明确表示将续约姚明。

0 P Q Q 0 P Q 1 Q 2 P max 限制价格引起的消费者和生产者剩余的变化

根据NBA的规定，一名球员只有在NBA呆满3年，才有权与球队签订常年合同，因此在2005年夏天，姚明的NBA第3季结束后，火箭才可以与其就常年合同展开谈判。如果届时姚明不同意续约，那么在2006年夏天，他将成为受限制的自由球员，各队可以与他自由接触并开出签约金额。此时，倘假设火箭开出和他队相同的价码，那么姚明仍是火箭的人，如果火箭无法支付等额薪水，那么姚明就要换东家了。

此外，姚明进军NBA之初，中国篮协曾与NBA联盟及火箭队签下一份协议，根本内容是姚明在NBA效力的过程中，须将工资的一定比例作为培养费回馈给中方。因此，在2005年的常年合同谈判中，火箭、姚明、中国篮协三方，还要就培养费问题作进一步磋商。〔王琦〕〔来源：北京晚报〕

刘翔广告身价难敌姚明

姚明、刘翔谁是老大？奥运会开幕式上，身高2.26米的姚明手擎国旗，走在中国代表团的最前沿；闭幕式上，旗手的荣誉属于他的老乡刘翔，虽然旗手的“海拔〞降低了38厘米，但在刘翔破奥运会纪录，将110米栏金牌收入囊中之后，两人在中国体坛的地位已可比肩。

姚明在刘翔夺冠之后，甚至开玩笑说：“现在上海体育圈的老大已经不是我，而是刘翔了。〞竞技场之内，一个是奥运冠军，一个是奥运篮球第8名，看似差异较大，但由于NBA 的影响力，应是两人各有千秋；竞技场之外，两人还有一番“较量〞：赛场外的广告收入。

这番“较量〞和两人的各自工程一样，没有正面冲击，但却有趣。奥运会之前，姚明身上背了不下9家的广告合同，包括中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、UPPERDECK 球星卡、索伦特公司的游戏——注意，另外还有锐步和百事可乐。据估计，他目前的广告收入税前应在1300万美元以上。而刘翔接的广告很有意思，名头最大的两大商家恰好都是姚明签约商家的竞争对手：耐克和可口可乐。另外刘翔在国内已先做了“千里马〞汽车的代言人。据悉，刘翔在奥运前与耐克的签约金额在400万元上下。如果只从这一单球鞋广告看，恐怕他与姚明之间还是有一道鸿沟的。当初姚明离开耐克改签锐步，想必锐步开出的价格绝对不会比耐克差得太远。据了解情况的人称，耐克给姚明的合同条款不比他们给勒布朗·詹姆斯的金额差，而勒布朗·詹姆斯与耐克的签约合同是7年9000万美元。

尽管刘翔还有时机通过国际田径黄金联赛来刺激大家，该联赛的总奖金为50公斤黄金〔约合100万美元〕，而这也得运发动在7站比赛中获得5站冠军才能获得该奖励。除了奖金不多外，比赛的时间也有限，该联赛全在国外举行，一年7站比赛全集中在7至8月的赛程安排，也无法让人长期感受到刘翔的魅力。而姚明那么不同，抛开NBA的季前赛，他每

年都将在10月底至5月不间断地陪伴在球迷身边，再加上NBA的包装能力和全球范围内的超强收视率，姚明就如同一股温火，时刻让人感受到他的存在。

因此，他和刘翔的火法完全不同。最关键的是，姚明是在市场机制非常成熟的职业联赛中打球，他收入的主要局部是他的薪金，他与火箭签约4年，总薪金1800万美元，广告收入只是他收入中的副业。而刘翔那么是专业体制中的一名运发动，薪金收入很低，主要靠知名度做广告赚钱，所以他的总身价还是与姚明无法比较。

[案例评析]：

经济租金是指要素所有者出卖一定数量的某种生产要素时实际得到的报酬与他愿意接受的最低报酬之差。要素所有者愿意接受的最低报酬实际上相当于要素的时机本钱，它是厂商诱使要素所有者向某项生产提供效劳最低报酬，否那么要素所有者将把生产要素投向其他生产领域。

在完全竞争的市场中，厂商的自由进入将会使整个行业的经济利润趋向于零。在某些行业，厂商并不能自由的进入，整个行业厂商的数量是固定的，并且各厂商获得较高的利润，其原因就在于某些固定生产要素的供给是有限的、稀缺的，新厂商无法得到这些稀缺的固定生产要素，如土地、自然资源、企业家才能或其它创造性才能〔象球星、影星、歌星等〕。

要素的稀缺性来自于两个方面：一是要素的供给受到自然的限制，如石油、煤炭、天然气、贵重金属以及土地等其它自然资源是自然造就的，其总量是固定的，是人类无法改变的；二是要素的供给受到法律的限制，如某些行业的生产和经营需要政府颁发的营业执照或许可证，如果政府控制某行业经营许可证的发放，那么这个行业的厂商数量就是固定的。

例如，石油是一种稀缺资源，地下的储量是有限的。假设某厂商拥有一口油井，将石油从地底下抽上来，每桶的生产本钱为1美元，而每桶的售价高达20多美元，超过本钱的局部就是石油的经济租金。土地是一种固定生产要素，无论土地的价格有多高，土地的总量是固定不变的。土地的价值〔即支付给土地所有者的报酬〕就是一种经济租金。

案例中，姚明和刘翔都是目前的体育界大腕，他们凭借自己常人无法拥有的体育天才技能不仅在比赛中获取高额奖金，姚明签约效力于国外球队还可拿到高额薪金，更是充分利用自己家喻户晓的全球知名度拍广告赚大钱，为什么他们这些球星以及演艺界的明星能获取高额收入，原因在于满足群众所需的对体育、影视上的享受的高超技能是非常稀少的，这种要素的供给几近于无弹性，也就是说群众对他们的需求的增加将极大地提高要素供给的价格，而需要某种先天的禀赋与后天的训练两者完美结合才能产生这种要素的供给，所以姚明和刘翔的收入极大局部不是他们一般意义上的工资即象普通工作所得的回报，而是一种剩余，经

济学上把它叫做经济租金。如果你想要获取高额的薪金，其中一条途径就是自己要有一种独特的才能，别人无法或者很难与你竞争，这样你的劳务提供就会在群众的广泛需求下产生高额经济租金。

高鸿业《西方经济学(微观部分)》(第6版)课后习题详解(第6章 完全竞争市场)

高鸿业《西方经济学（微观部分）》（第6版）第6章完全竞争市场 课后习题详解 跨考网独家整理最全经济学考研真题，经济学考研课后习题解析资料库，您可以在这里查阅历年经济学考研真题，经济学考研课后习题，经济学考研参考书等内容，更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验，从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富，这或许能帮你少走弯路，躲开一些陷阱。 以下内容为跨考网独家整理，如您还需更多考研资料，可选择经济学一对一在线咨询进行咨询。 1．假定某完全竞争市场的需求函数和供给函数分别为224 =-，42 D P =+。求： S P （1）该市场的均衡价格和均衡数量。 （2）单个完全竞争厂商的需求函数。 解：（1）根据市场均衡条件D S =，有： 22442 -=+ P P 解得：均衡价格*3 P=，均衡数量*10 Q=。 即该市场的均衡价格为3，均衡数量为10。 （2）完全竞争市场中，单个厂商的需求曲线是由市场的均衡价格决定的，故单个厂商的需求函数是3 P=。 2．请区分完全竞争市场条件下，单个厂商的需求曲线、单个消费者的需求曲线以及市场的需求曲线。 答：（1）在完全竞争市场上，由于厂商是既定市场价格的接受者，所以，完全竞争厂商的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平线。水平的需求曲线意味着：厂商只能被动地接受给定的市场价格，且厂商既不会也没有必要去改变这一价格水平。厂商的需求曲线是价格水平线，也是平均收益线和边际收益线。 （2）单个消费者的需求曲线一般总是向右下方倾斜的，表示商品的需求量和价格之间成反方向变动的关系。需求曲线上与每一价格水平相对应的商品需求量都是可以给消费者带来最大效用的均衡数量。 （3）市场的需求曲线是单个消费者的需求曲线的水平加总，所以，如同单个消费者的需求曲线一样，市场需求曲线一般也是向右下方倾斜的。市场需求曲线上的每个点都表示在相应的价格水平下可以给全体消费者带来最大的效用水平或满足程度的市场需求量。 3．请分析在短期生产中追求利润最大化的厂商一般会面临哪几种情况？ 答：在短期，厂商是在给定的生产规模下，通过对产量的调整来实现MR=SMC的利润最大化的均衡条件。当厂商实现M R SM C =时，有可能获得利润，也可能亏损。完全竞争厂商短期均衡的不同情况参见本章“复习笔记”相关内容。 4．已知某完全竞争行业中的单个厂商的短期成本函数为32 =-++。 0.121510 STC Q Q Q 试求：

西方经济学第六章第七章课后题(含答案)解析

完全竞争市场P172-173 4、已知某完全竞争行业中的单个厂商的短期成本函数为STC=0.1Q3-2Q2+15Q+10。试求：（1）当市场上产品的价格为P=55时，厂商的短期均衡产量和利润； （2）当市场价格下降为多少时，厂商必须停产？ （3）厂商的短期供给函数。 5、已知某完全竞争的成本不变行业中的单个厂商的长期总成本函数LTC=Q3-12Q2+40Q。试求： （1）当市场商品价格为P=100时，厂商实现MR=LMC时的产量、平均成本和利润；（2）该行业长期均衡时的价格和单个厂商的产量； （3）当市场的需求函数为Q=660-15P时，行业长期均衡时的厂商数量。

9、已知完全竞争市场上单个厂商的长期成本函数为LTC=Q3-20Q2+200Q ，市场的产品价格为P=600。求： （1）该厂商实现利润最大化时的产量、平均成本和利润各是多少？ （2）该行业是否处于长期均衡？为什么？ （3）该行业处于长期均衡时每个厂商的产量、平均成本和利润各为多少？ （4）判断（1）中的厂商是处于规模经济阶段，还是处于规模不经济阶段？ 不完全竞争市场P206 6.已知某垄断厂商利用一个工厂生产一种产品，其产品在两个分割的市场上出售，他的成本函数为Q Q TC 402 +=，两个市场的需求函数分别为111.012P Q -=，224.020P Q -=。求：(1)当该厂商实行三级价格歧视时，他追求利润最大化前提下的两市场各自的销售量、价格以及厂商的总利润。 (2)当该厂商在两个市场实行统一的价格时，他追求利润最大化前提下的销售量、价格以及厂商的总利润。 (3)比较（1）和（2）的结果。

经济学基础6第六章案例点评及习题答案

第六章案例点评及习题答案 【案例讨论】 漂亮的收益 提示：一种解释是漂亮的外貌本身也是决定生产率和工资的内在能力之一。一些人生来就有电影明星的气质，另一些人则没有。在任何一种工人要在公众面前露面的工作中漂亮的外貌都是有用的——例如表演、推销和侍者。在这种情况下，有吸引力的工人对企业的价值比没有吸引力的工人更大。企业对有吸引力的工人愿意支付的更多，反映了其顾客的偏好。 第二种解释是报告中的漂亮是对其他类型能力的间接衡量。一个看来很有吸引力的人还取决于遗传之外的其他因素。它还取决于服装、发型、个人举止，以及其他可以控制的气质。也许在调查谈话中成功地设计了有吸引力形象的人也是在其他工作中成功的有文化的人。 第三种解释是漂亮的贴水是一种歧视，以后我们还要回到这个题目。 “一美元年薪” 提示：劳动供给除了取决于工资变动所引起的替代效应和收入效应的变化而引起劳动供给的变化外，还受到人的自然属性方面（人口规模对劳动的影响；人口的自然结构对劳动供给的影响：性别、年龄、民族；劳动者个人的身体条件）；经济方面（劳动者对工作的偏好以及对工资的刺激反应；经济周期波动）；社会制度（劳动制度；工资制度）等的影响。 【复习与练习】 一、选择题 1．生产要素的需求曲线之所以向右下方倾斜，是因为（）。 A．要素的边际产品价值递减 B．要素生产的产品的边际效用递减 C．要素参加生产的边际效用递减 D．以上均不正确 2．在完全竞争的要素市场上，市场要素供给曲线是一条（）。 A．水平线B．垂直线 C．向右上方倾斜的曲线D．向右下方倾斜的曲线 3．不完全竞争的产品市场中厂商对生产要素的需求曲线向右下方倾斜的原因是（）。 A．要素生产的产品的边际收益MR递减 B．要素的边际收益产量MP递减 C．要素参加生产的规模报酬递减 D．A和B 4．在完全竞争条件下，生产要素的供给曲线是一条与（）重合的水平线。 A．MRP曲线B．MFC曲线 C．MP曲线D．VMP曲线 5．个人劳动力的供给曲线是一条（）。 A．向右上方倾斜的曲线 B．先向右上方倾斜后向左上方弯曲的曲线 C．向右下方倾斜的曲线 D．与横轴平行的曲线 6．某工人在工资率为每小时5元时，每周挣200元。现在每小时10元，每周挣300元，由此可以断定（）。 A．替代效应起着主要作用

微观经济学参考答案第六章完全竞争市场及参考答案

微观经济学参考答案第六章完全竞争市场及参考答案 第六章完全竞争市场 一、内容提要： 新古典学派市场结构理论是建立在完全竞争和充分就业的假设基础上的，但从19世界末20世纪初开始的发达国家中垄断大企业的饿市场力量日益膨胀和1929年世界经济危机的爆发，动摇了新古典学派的市场结构理论体系。1933年，美国经济学家张伯伦的《垄断竞争理论》和英国琼·罗宾逊的《不完全竞争经济学》的出版，从理论上指出了新古典学派把垄断与竞争对立、割裂开来的缺陷。萨谬尔森把这两本书的出版称之为“垄断竞争的革命”。从那时以来，西方学者开始对市场的类型或结构进行研究，并形成了比较完整的市场结构理论。本章讨论完全竞争市场结构，第七章讨论不完全竞争市场的三种类型。 具体而言，所谓市场结构是指规定构成市场的买方之间、卖方之间、买卖双方之间以及市场上已有的买方或卖方与准备进入市场的潜在的买方和卖方之间诸关系的因素及其特征。它体现了市场竞争程度的强弱以及资源配置功能和效率的不同。 完全竞争（Perfect Competition）的市场有四个基本特征假设：1、产品同质（Product homogeneity）；2、厂商无数（Numerous firms）；3、要素自由进出（Free entry and exit）；4、信息充分（Enough information）。理论上对完全竞争市场的假设过于严格，以至于在现实生活中根本找不到完全竞争市场。人们通常将某些农产品市场近似看作完全竞争市场。在许多行业中，竞争异常激烈，所以我们也可以用完全竞争市场模型的研究来预测这些行业中企业的行为。另外一个值得注意的情况就是某些易腐烂的商品的市场也可以被看作完全竞争市场，即使这些市场上只有少数的几家厂商。我们还要知道，尽管完全竞争市场的假设确实与现实相差甚远，但是这一点本身并不妨碍完全竞争市场理论的生命力。总之，完全竞争市场的假设就象数学中的坐标系一样，为我们提供了分析的起点和参照系。 完全竞争市场中的厂商是价格接受者（Price take），所面临的需

第六章完全竞争市场案例分析

第六章完全竞争市场 案例6-1 案例分析：农村春联市场：完全竞争的缩影 案例适用：完全竞争 案例来源：杨晓东：?农村春联市场：完全竞争的缩影? ，经济学消息报599期〔2004年6月25日〕 [案例内容]： 去年临近春节，我有时机对某村农贸市场的春联销售进行了调查，该农贸市场主要供给周围7个村5000余农户的日用品需求。贴春联是中国民间的一大传统，春节临近，春联市场红红火火，而在农村，此种风味更浓。 在该春联市场中，需求者有5000多农户，供给者为70多家零售商，市场中存在许多买者和卖者；供给商的进货渠道大致相同，且产品的差异性很小，产品具有高度同质性〔春联所用纸张、制作工艺相同，区别仅在于春联所书写内容的不同〕；供给者进入退出没有限制；农民购置春联时的习惯是逐个询价，最终决定购置，信息充分；供给商的零售价格水平相近，提价根本上销售量为零，降价会引起利润损失。原来，我国有着丰富文化内涵的春联，其销售市场结构竟是一个高度近似的完全竞争市场。 供给商在销售产品的过程中，都不愿意单方面降价。春联是农村过年的必需品，购置春联的支出在购置年货的支中只占很小的比例，因此其需求弹性较小。某些供给商为增加销售量，扩大利润而采取的低于同行价格的竞争方法，反而会使消费者认为其所经营的产品存在瑕疵〔例如：上年库存，产品质量存在问题等〕，反而不愿买。 该农村集贸市场条件简陋，春联商品习惯性席地摆放，大局部供给商都将春联放入透明的塑料袋中以防尘保持产品质量。而少局部供给商那么更愿意损失少局部产品暴露于阳光下、寒风中，以此展示产品。因此就产生了产品之间的鲜明对照。暴露在阳光下的春联更鲜艳，更能吸引消费者目光、刺激购置欲望，在同等价格下，该供给商销量必定高于其他同行。由此可见，在价格竞争到达极限时，价格外的营销竞争对企业利润的奉献不可小视。 在商品种类上，例如“金鸡满架〞一类小条幅，批发价为0.03元/副，零售价为0.3元/副；小号春联批发价为0.36元/副，零售价为0.50元/副。因小条幅在春联中最为廉价且为春联中的必需品，统一价格保持5、6年不变，因此消费者不对此讨价还价。小条幅春联共

完全竞争市场第六章

在完全竞争成本不变产业中，政府实行从量补贴政策，不影响企业长期均衡产量。( ) [参考答案] 对完全竞争厂商面对需求曲线由市场价格所决定，故其完全缺乏弹性。( ) [参考答案] 错成为垄断者的厂商可以任意定价，这种说法对吗？( ) [参考答案] 错企业面对的产品市场需求曲线是平均收益曲线。( ) [参考答案] 对在完全竞争市场上，企业提高产品价格便能增盈或减亏。( ) [参考答案] 错完全竞争长期均衡是零利润均衡，厂商得不到任何利润。( ) [参考答案] 错完全竞争市场的行业需求曲线是由单个厂商的需求曲线加总而成的。( ) [参考答案] 错长期均衡时必定短期均衡，但短期均衡时未必长期均衡。( ) [参考答案] 对外部经济的存在必然导致行业的供给曲线向右下方倾斜。( ) [参考答案] 错只要满足MR=MC，企业必定盈利且最大。( ) [参考答案] 错完全竞争市场 [参考答案] 完全竞争市场：在微观经济学中对完全竞争市场作了如下明确的定义，符合以下四个条件的市场就是完全竞争市场：（l）市场上有无数的买者和卖者，每个消费者和生产者都是市场价格的被动接收者，对市场价格没有任何控制力量；（2）同一市场中的每一个厂商生产的产品质量是一样的；（3）厂商进入或退出一个市场是完全自由的；（4）市场中的每一个买者和卖者都掌握完全的信息，亦掌握与自己的经济决策有关的商品和市场信息。 竞争市场 [参考答案] 竞争市场：是指存在着产品竞争的市场结构，包括完全竞争市场和垄断竞争市场。完全竞争，又称为纯粹竞争，它指不存在任何阻碍和干扰因素的市场情况，亦即没有任何垄断因素的市场结构。完全竞争市场需要有以下四个条件：(1)市场上拥有大量的买者和卖者。（2）市场上每一个厂商提供的商品均是同质的。

第六章 完全竞争市场

第六章完全竞争市场 一、解释概念 1、完全竞争市场 2、停止营业点 3、边际收益 4、收支相抵点 二判断 1. 对于任何厂商来说，在长期均衡中都必然实现TR＞TC。 2. 市场竞争程度的强弱是微观经济学划分市场类型的标准。 3. 完全竞争厂商只能被动地接受既定的市场价格。 4. 处于完全竞争产品市场而不同时处于完全竞争要素市场的厂商也是完全竞争厂商。 5. 所有完全竞争的企业都可以在短期均衡时实现经济利润最大化。 6. 完全竞争条件下，厂商所面临的需求曲线是一条水平线。 7. 完全竞争厂商的短期供给曲线是短期边际成本曲线上等于和高于停止营业点的部分。 8. 完全竞争厂商的平均收益曲线和边际收益曲线与需求曲线是相同的。 9. 若企业经济利润为零，就是收支相抵。 10. 企业获得经济利润则一定获得正常利润。 11. 生产者的行为目标是产量最大化原则。 12. 完全竞争厂商实现短期均衡时，可获得经济利润。 13. 当一个完全竞争行业实现长期均衡时，每个企业都实现了正常利润，且经济利润都为零。 14. 在厂商短期均衡产量上，AR＜SAC，但AR＞AVC，则厂商亏损，但应继续生产。 15. 在完全竞争市场上，SMC曲线和SAC曲线的交点，被称为停止营业点。 16. 完全竞争厂商实现短期均衡时，SMC曲线AVC曲线的交点被称为停止营业点。 17. 在完全竞争条件下，产品价格等于平均收益并等于边际收益。 18. 某厂商产量达到5万时的MR=65元，MC=55元，（其它条件一定）该厂商应继续扩大产量。 19. 一个完全竞争行业的长期供给曲线是该行业中每个厂商供给曲线的水平相加。 20. 在完全竞争条件下，才存在行业的供给曲线。 三选择题 1根据完全竞争市场的条件，以下哪些行业最接近完全竞争行业 A 家电行业 B 汽车行业 C 蔬菜行业 D 玉米行业 2. 完全竞争厂商达到短期均衡时 A P＞SAC B P=SA C C P＜SAC D 以上都有可能 3 作为市场价格接受者的厂商是

第六章 完全竞争市场的价格和产量决定

第六章完全竞争市场的价格和产量决定在深入到市场需求曲线背后对消费者选择理论 进行分析和深入到市场供给曲线背后对生产者的生 产理论与成本理论进行分析后，我们重新回到市场上来探讨价格与最优产量点的决定。不过我们现在不再泛泛地谈供给与需求如何决定价格，而是结合市场组织形式探讨在不同的市场类型下，厂商如何决定其产品的价格与最优产量点。 为什么要在经济理论研究中分析不同的市场结 构呢？这是因为：厂商的利润取决于收益与成本。其中，厂商成本主要取决于厂商的生产技术方面的因素（见第四章生产论和第五章成本论），而厂间的收益则取决于市场对其产品的需求情况。在不同类型的市场条件下，厂商所面临的对其产品的需求状况是不同的，所以，在分析厂商的利润最大化时的决策时，必须要区分不同的市场类型。 补充知识： 一、市场定义 1、商品交换的场所。A place where buyers and sellers meet, goods or servicesare offered for sale, and transfers of ownership occur. 2、商品潜在的购买需求。The demand made by a

certain group of potentialbuyers for a goods or service. 这种需求包含三个要素：购买者；购买力；购买欲望。因此，可以用一个公式表示：市场=购买力+购买欲望 与市场相对应的另一个概念是行业。行业指为同一个商品市场生产和提供商品的所有厂商的总体。 第一节市场类型结构与厂商收益

一、市场类型（结构） 市场按其划分的依据不同，可以有多种类型。西方国家划分市场类型的主要依据有： 1、市场上厂商的数目； 2、厂商所生产的产品的差别程度； 3、单个厂商对市场价格的控制程度； 4、厂商进入或退出一个行业的难易程度。 二、厂商收益与利润 1.总收益TR=P·Q 2.平均收益AR=TR/Q =P·Q / Q=P AR=P在任何市场类型中都成立 3.边际收益MR=ΔTR/ΔQ=dTR / dQ=d（P·Q）/ dQ=P 例：总收益函数TR=f（Q）=7Q+8Q2-Q3 计算Q=8时，AR及MR之值。 Q=8时，TR=7Q+8Q2-Q3=7×8+8×82-83=56 平均收益函数AR=TR/Q=7+8Q-Q2 Q=8，AR=7 边际收益函数MR=dTR/Q=7+16Q-3Q2 Q=8时，MR=-57 4.利润利润是总收益与总成本的差额。 π（利润）=TR-TC MR>MC，增产；MR

西方经济学(微观部分)第六章 完全竞争市场 习题参考答案(微观部分) - 副本

第六章完全竞争市场. 复习思考题 一、名词解释 完全竞争市场价格接受者边际收益收支相抵点停止营业点 二、简答题 1．为什么完全竞争的厂商不愿为产品做广告而花费任何金钱? 2.完全竞争市场有哪些特征？ 3“虽然很高的固定成本会是厂商亏损的原因，但永远不会是厂商关门的原因。”你同意这一说法吗? 4.既然厂商知道在长期内他们的经济利润将为零，他们为什么还会进入一个行业呢? 5．家电行业的制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争激烈策略，包括广告、售后服务、产品外行设计等等。因此，家电行业被认为是完全竞争行业。这种说法对吗？ 6．说明完全竞争厂商的两条需求曲线的含义及其相互关系。 7．“当行业处于长期均衡状态时，同一行业的所有厂商必须具有相同的成本曲线，且各厂商只能获得正常利润。”对吗？ 8．“在长期均衡点，完全竞争市场中每个厂商的利润都为零。因而，当价格下降时，所有这些厂商就无法继续经营。”这句话对吗? 三、计算题 1．某完全竞争行业中单个厂商的短期成本函数为STC=0.1Q3-2Q2+15Q+10 ，求市场价格降为多少时，厂商必须停产? 2．当STC=0.1Q3-2Q2+15Q+10，P=55，求短期均衡产量。 3. 已知完全竞争厂商的长期成本函数为LTC=Q3-12Q2+40Q，计算当市场价格P=100时，厂商实现最大利润的产量、利润为多少?平均成本是多少? 4. 某完全竞争、成本不变的单个厂商长期总成本函数LTC= Q3-12Q2+40Q。试求长期均衡时的价格和单个厂商的产量? 5.已知某完全竞争市场的需求函数为D=6300-400P，短期市场供给函数为S=3000+150P，求该市场的短期均衡价格和均衡产量。 6. 已知完全竞争市场厂单个厂商的长期成本函数为LTC＝Q3-200Q2+200Q，市场的产品价格为P=600。求： (1)该厂商实现利润最大化时的产量、平均成本和利润各是多少? (2)该行业是否处于长期均衡?为什么?

微观经济学原理课后习题及答案-第六章完全竞争市场

微观经济学原理课后习题及答案 -第六章 完全竞争市场 第一部分 教材配套习题本习题详解 1．假定某完全竞争市场的需求函数和供给函数分别为 D=22-4P 和 S=4+2P 。求： （1）该市场的均衡价格和均衡数量。 （2）单个完全竞争厂商的需求曲线。 （3）利用本题，区分完全竞争市场条件下市场的需求曲线、单 个消费者的需求曲线以及单 个厂商的需求曲线。 2. 请分析追求利润最大化的厂商会面临哪几种短期均衡的情况。 3. 完全竞争厂商的短期供给曲线与短期生产的要素合理投入区间之 间有什么联系 ? 答：参考图 6-2，完全竞争厂商短期生产函数和短期成本函数之 解为：在厂商短期生产合理区间中呈下降趋势的 MP 曲线， 对应着厂 商短期成本的 MC 曲线的上升段； 厂商短期生产合理区间的起点， 即 MP L 曲线交于 AP L 曲线的最高点，对应着短期 MC 曲线相交于 AVC 曲线的最低点。 完全竞争厂商的短期供给曲线是等于和大于 AVC 的 SMC 曲 线。SMC 无限大时，即 MP 接近零，厂商也不会生产。所以完全竞 争厂商的短期供给曲线与短期生产中生产合理区间相对应。 起点对应 于由 AP 曲线和 MP 曲线相交于 AP 的最高点作为起点，且 MP L 曲线 间的相互关系是 MC ＝W 1 g MP L AVC= g A 1P 。这两个公式可以分別理

呈下降状的短明生产合理区间，终点对应于MP=0。换言之，如果完全竞争厂商处于短期生产的合理区间，那么，这同时也意味着该厂商的生产定位于短期供给曲线上，当然，也可以反过来说，如果完全竞争厂商的生产位于短期供给曲线上那么，这同时也表示该厂商的生产一定处于短期生产的合理区间。 图6-2 成本与产量曲线关系图

西方经济学第六章 完全竞争市场课后习题答案

第六章完全竞争市场 1.假定某完全竞争市场的需求函数和供给函数分别为D＝22－4P，S＝4＋2P。 求：(1)该市场的均衡价格和均衡数量。 (2)单个完全竞争厂商的需求函数。 解答：(1)完全竞争市场的均衡条件为D(P)＝S(P)，故有：22－4P＝4＋2P 解得市场的均衡价格和均衡数量分别为：P e＝3，Q e＝10 (2)单个完全竞争厂商的需求曲线是由给定的市场价格出发的一条水平线，于是，在P＝3是单个完全竞争厂商的需求函数，需求曲线如图d。 2.请区分完全竞争市场条件下，单个厂商的需求曲线、单个消费者的需求曲线以及市场的需求曲线。 解答：单个厂商的需求曲线是用来表示单个厂商所面临的对他产品的需求情况的。单个完全竞争厂商的需求曲线是由市场均衡价格出发的一条水平线，如图D F直线，而市场的均衡价格取决于市场的需求D M与供给S，单个完全竞争厂商只是该价格的接受者。 单个消费者的需求曲线产生于消费者追求效用最大化的行为。利用单个消费者追求效用最大化行为的消费者的价格—消费曲线可以推导出单个消费者的需求曲线D C，单个消费者的需求曲线一般是向右下方倾斜的。把单个消费者的需求曲线水平加总，便可以得到市场的需求曲线，市场需求曲线一般也是向右下方倾斜的。 单个厂商的需求曲线和单个消费者的需求曲线，两者之间没有直接的联系。

3.请分析在短期生产中追求利润最大化的厂商一般会面临哪几种情况？ 解答：在短期生产中，厂商根据MR＝SMC这一利润最大化或亏损最小化的原则进行生产。在实现MR＝SMC原则的前提下，厂商可以获得利润即π>0，也可以收支平衡即π＝0，也可以亏损即π<0，其盈亏状况取决于厂商的生产技术、成本以及市场需求情况。当π>0和π＝0时，厂商会继续进行生产，这是毫无问题的。但是，当π<0时，则需要进一步分析厂商是否应该继续生产这一问题。 需要指出的是，认为在π<0即亏损情况下，厂商一定会停产以避免亏损，是错误的判断。其关键是，在短期生产中厂商有固定成本。因此，正确的答案是：在短期生产亏损的情况下，如果TR>TVC(即AR>A VC)，则厂商就应该继续生产。这样，总收益在弥补全部总可变成本以后，还可以弥补一部分固定成本。也就是说，生产比不生产强。如果TR＝TVC(即AR＝A VC)，则对厂商来说生产与不生产都是一样的结果，即全部固定成本得不到任何弥补。如果TR0，厂商继续生产。第二种情况为π＝0，厂商也继续生产。第三种情况为π<0，但TR>TVC，则厂商继续生产。第四种情况为π<0，但TR＝TVC，则厂商生产与不生产都一样。第五种情况为π<0，TR

西方经济学第六章-完全竞争市场课后习题答案

第六章完全竞争市场 1。假定某完全竞争市场的需求函数和供给函数分别为D＝22－4P，S＝4＋2P。 求：(1）该市场的均衡价格和均衡数量。 （2）单个完全竞争厂商的需求函数。 解答：(1）完全竞争市场的均衡条件为D（P)＝S（P),故有：22－4P＝4＋2P 解得市场的均衡价格和均衡数量分别为:P e＝3,Q e＝10 （2)单个完全竞争厂商的需求曲线是由给定的市场价格出发的一条水平线，于是，在P＝3是单个完全竞争厂商的需求函数，需求曲线如图d. 2.请区分完全竞争市场条件下,单个厂商的需求曲线、单个消费者的需求曲线以及市场的需求曲线。 解答：单个厂商的需求曲线是用来表示单个厂商所面临的对他产品的需求情况的。单个完全竞争厂商的需求曲线是由市场均衡价格出发的一条水平线,如图D F直线,而市场的均衡价格取决于市场的需求D M与供给S,单个完全竞争厂商只是该价格的接受者。 单个消费者的需求曲线产生于消费者追求效用最大化的行为。利用单个消费者追求效用最大化行为的消费者的价格—消费曲线可以推导出单个消费者的需求曲线D C，单个消费者的需求曲线一般是向右下方倾斜的。把单个消费者的需求曲线水平加总，便可以得到市场的需求曲线，市场需求曲线一般也是向右下方倾斜的。 单个厂商的需求曲线和单个消费者的需求曲线，两者之间没有直接的联系。 P S D M P0 D F D C

3.请分析在短期生产中追求利润最大化的厂商一般会面临哪几种情况？ 解答:在短期生产中，厂商根据MR＝SMC这一利润最大化或亏损最小化的原则进行生产。在实现MR＝SMC原则的前提下，厂商可以获得利润即π>0,也可以收支平衡即π＝0，也可以亏损即π<0，其盈亏状况取决于厂商的生产技术、成本以及市场需求情况。当π>0和π＝0时，厂商会继续进行生产,这是毫无问题的。但是,当π<0时，则需要进一步分析厂商是否应该继续生产这一问题。 需要指出的是，认为在π〈0即亏损情况下，厂商一定会停产以避免亏损，是错误的判断.其关键是，在短期生产中厂商有固定成本。因此,正确的答案是:在短期生产亏损的情况下，如果TR>TVC（即AR>A VC），则厂商就应该继续生产。这样,总收益在弥补全部总可变成本以后，还可以弥补一部分固定成本。也就是说，生产比不生产强。如果TR＝TVC（即AR ＝A VC），则对厂商来说生产与不生产都是一样的结果，即全部固定成本得不到任何弥补。如果TR0,厂商继续生产.第二种情况为π＝0,厂商也继续生产.第三种情况为π<0，但TR>TVC，则厂商继续生产。第四种情况为π〈0,但TR＝TVC，则厂商生产与不生产都一样.第五种情况为π〈0,TR

西方经济学第六章完全竞争市场课后习题答案

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第六章完全竞争市场 1.假定某完全竞争市场的需求函数和供给函数分别为D＝22－4P，S＝4＋2P。 求：(1)该市场的均衡价格和均衡数量。 (2)单个完全竞争厂商的需求函数。 解答：(1)完全竞争市场的均衡条件为D(P)＝S(P)，故有：22－4P＝4＋2P 解得市场的均衡价格和均衡数量分别为：P e＝3，Q e＝10 (2)单个完全竞争厂商的需求曲线是由给定的市场价格出发的一条水平线，于是，在P＝3是单个完全竞争厂商的需求函数，需求曲线如图d。 2.请区分完全竞争市场条件下，单个厂商的需求曲线、单个消费者的需求曲线以及市场的需求曲线。 解答：单个厂商的需求曲线是用来表示单个厂商所面临的对他产品的需求情况的。单个完全竞争厂商的需求曲线是由市场均衡价格出发的一条水平线，如图D F直线，而市场的均衡价格取决于市场的需求D M与供给S，单个完全竞争厂商只是该价格的接受者。 单个消费者的需求曲线产生于消费者追求效用最大化的行为。利用单个消费者追求效用最大化行为的消费者的价格—消费曲线可以推导出单个消费者的需求曲线D C，单个消费者的需求曲线一般是向右下方倾斜的。把单个消费者的需求曲线水平加总，便可以得到市场的需求曲线，市场需求曲线一般也是向右下方倾斜的。 单个厂商的需求曲线和单个消费者的需求曲线，两者之间没有直接的联系。 P S D M P0 D F D C

3.请分析在短期生产中追求利润最大化的厂商一般会面临哪几种情况 解答：在短期生产中，厂商根据MR＝SMC这一利润最大化或亏损最小化的原则进行生产。在实现MR＝SMC原则的前提下，厂商可以获得利润即π>0，也可以收支平衡即π＝0，也可以亏损即π<0，其盈亏状况取决于厂商的生产技术、成本以及市场需求情况。当π>0和π＝0时，厂商会继续进行生产，这是毫无问题的。但是，当π<0时，则需要进一步分析厂商是否应该继续生产这一问题。 需要指出的是，认为在π<0即亏损情况下，厂商一定会停产以避免亏损，是错误的判断。其关键是，在短期生产中厂商有固定成本。因此，正确的答案是：在短期生产亏损的情况下，如果TR>TVC(即AR>AVC)，则厂商就应该继续生产。这样，总收益在弥补全部总可变成本以后，还可以弥补一部分固定成本。也就是说，生产比不生产强。如果TR＝TVC(即AR＝AVC)，则对厂商来说生产与不生产都是一样的结果，即全部固定成本得不到任何弥补。如果TR0，厂商继续生产。第二种情况为π＝0，厂商也继续生产。第三种情况为π<0，但TR>TVC，则厂商继续生产。第四种情况为π<0，但TR＝TVC，则厂商生产与不生产都一样。第五种情况为π<0，TR

市场竞争的案例分析

市场竞争的案例分析 随着经济全球化的进一步深入发展，市场竞争日益激烈。在这个竞争激烈的时代，各个行业都在不断寻求突破与创新，以在市场上获得竞争优势。本文将通过分析一个实际的市场竞争案例，探讨竞争对手之间的策略与对抗，以及背后的经济因素和影响。 案例描述： 我们以汽车制造行业为例进行案例分析。假设某国产汽车品牌A公司在市场上处于相对领先地位，该品牌已经在市场上存在多年，并成功塑造了某种理想的品牌形象，备受消费者青睐。然而，随着市场上竞争对手的不断增多，一家新进入市场的国际知名汽车品牌B公司开始向A公司发起竞争。B公司具备先进的技术和创新的设计理念，而A公司则在产品质量和售后服务方面积累了非常高的声誉。 竞争对抗策略分析： 1. 产品定位与差异化竞争： A公司依靠多年的市场运作和用户口碑积累，形成了一定的品牌认知度和忠诚度。针对B公司的挑战，A公司可以通过差异化竞争来保持自身优势。例如，通过推出更多种类的汽车产品，满足不同消费者的需求。另外，A公司可以进一步强化产品的高品质和可靠性，以巩固消费者对其品牌的信任。 2. 营销策略与渠道拓展：

B公司进入市场时，可以借助其国际知名度和广泛的渠道网络，迅速推广其汽车产品。为了与B公司竞争，A公司可以加大广告和宣传力度，提高品牌曝光度。同时，A公司还可以主动拓展销售渠道，与新的商业合作伙伴建立合作关系，以扩大市场份额。 3. 技术研发与创新： B公司作为新进入市场的竞争对手，可以将更多精力和资源投入到技术研发和创新上。为了应对B公司的竞争，A公司也需要不断提升产品技术水平和创新能力。例如，投入更多资源开发环保型汽车或智能化驾驶系统等，以满足消费者对新技术的需求。 经济因素与影响分析： 1. 市场需求与消费者决策： 在市场竞争中，消费者需求起着决定性的作用。A公司与B公司都需要深入了解消费者的需求和偏好，并根据市场变化及时调整产品和策略。此外，价格、品质和品牌形象等因素也会影响消费者最终的决策。 2. 供应链管理与成本控制： 在竞争过程中，供应链管理和成本控制对于企业的生存与发展至关重要。通过优化供应链，企业可以降低生产成本，提高效率，从而在市场竞争中占据有利地位。对于消费者而言，产品价格也是其购买决策的重要因素之一。 3. 市场份额与竞争优势：

【第六章市场营销案例分析】

【第六章市场营销补充案例】 酒类市场细分：女士专用酒流行起来 据一位业内人士介绍，近年来，随着人们生活水平的提高，年轻人越来越崇尚个性化的生活方式，女性尤其是年轻女性饮酒的人数在不断增加。根据一项调查显示，近三年来，中国各大城市中时常有饮酒行为的女性人数正在以每年22%的速度增长，各种国产的、进口的、专门针对女性的酒类品种目前已达到几十种。一位啤酒经销商介绍，由于饮酒的女士数量增长很快，各种女士酒近来不断上市。仅在最近一段时间，燕京啤酒集团推出了无醇啤酒，吉林长白山酒业也出了“艾妮靓女女士专用酒”，还有台湾烟酒公司研制成功一种功能性饮料五芝啤酒，其出发点很大程度上也是针对女性市场的。此外还有哈尔滨泉雪啤酒有限公司推出的有保健功能的含“肽”啤酒，也推出营养概念，抢占女性啤酒市场。业内专家介绍说，目前国内市场上的各种女士酒大约有40种，都是近来才出现的，预计还会有更多类似的酒出现。 思考题： 1、上面这一案例中啤酒市场的细分标准是什么？其细分方法是什么？细分步骤如何？ 2、燕京啤酒集团的无醇啤酒、吉林长白山酒业的“艾妮靓女女士专用酒”、台湾烟酒公司的一种功能性饮料——五芝啤酒和哈尔滨泉雪啤酒有限公司的有保健功能的含“肽”啤酒各个是针对什么目标市场及其目标市场的什么需要？ 市场细分显机遇，均分江山建奇功 日本泡泡糖市场年销售约为740亿日元，其中大部分为“劳特”所垄断。可谓江山惟“劳特”独坐，其他企业再想挤进泡泡糖市场谈何容易。但江崎糖业公司对此却并不畏惧。公司成立了市场开发班子，专门研究霸主“劳特”产品的不足和短处，寻找市场的缝隙。经过周密调查分析，终于发现“劳特”的四点不足：第一，以成年人为对象的泡泡糖市场在扩大，而“劳特”却仍旧把重点放在儿童泡泡糖市场上；第二，“劳特”的产品主要是果味型泡泡糖，而现在的消费者的需求正在多样化；第三，“劳特”多年来一直生产单调的条板状的泡泡糖，缺乏新型式样；第四，“劳特”产品价格是110日元，顾客购买时需多掏10日元的硬币，往往感到不便。通过分析，江崎糖业公司决定以成人泡泡糖市场为目标市场，并制定了相应的市场营销策略。不久，它便推出功能性泡民糖四大产品：司机用泡泡糖，使用了高浓度薄荷和开然牛黄，以强烈的刺激消除司机的困倦；交际用

完全竞争市场案例

案例7.1 转轨过程中的低效率竞争：以棉纺织行业为例 1．棉纺行业目前的逆境 70年头末，改革以来，我国制造业起先了向市场经济的转轨过程。遵照西方经济理论和改革理论，竞争能促进效率改良、技术进步和产业组织构造的改善，我国很多制造业的转轨过程也说明白这一点。然而，棉纺织业在转轨过程中的表现，却供给了一个颇具挑战性的案例。 棉纺织业是我国制造业中起先转轨最早、产品市场进入竞争状态时间最长、竞争程度最剧烈的行业之一，理论推论，也应当是增长最快、效率改良最显著、产业组织构造最合理的行业之一。但是，在经验了20年转轨过程之后，这个行业却成为我国制造业中持续亏损时间最长、效益最差、产业组织构造改善最不明显的行业之一。1991-1997年7年间，棉纺织行业有6年全行业亏损。我国制造业转轨过程中受到指责最多的问题如生产分散、企业规模趋小、重复建立、重复生产等等，在棉纺织行业中都有典型表现。按通常运用表述，这个行业存在紧要的“生产实力过剩”和“过度竞争”的问题，尚未建立起“有效的竞争秩序”。棉纺织行业的逆境已经引起中心决策层的关注，并将解决其逆境作为“国有企业改革和解困的突破口”。 为什么同样处在转轨过程中，不同行业的实绩如此不同？为什么竞争会导致如此不同的结果？这是经济探究者有责任答复的问题。否那么，人们有理由对竞争的作用产生疑虑，并将解决转轨过程中出现的问题和改善某些行业状况的努力建立在加强政府干预的根底上。 2．生产实力过剩、过度竞争及其在棉纺织行业的表现 在分析棉纺织行业逆境时，最经常指出的问题是生产实力过剩。本文要提出的观点是，棉纺织行业的逆境主要是由转轨过程扭曲和行业特点造成的。生产实力过剩或过度竞争是其结果而不是缘由，直观的比拟能协助我们恰当理解生产实力过剩对棉纺织行业的影响。 首先，与很多制造行业相比，棉纺织行业生产实力过剩的状况并不紧要也不典型。按纺织工业总会的口径，现有4190万棉纺锭中，有1000万锭左右是过剩实力，即现有生产实力中有四分之一过剩，这在制造业中是较低的水平。按1995年工业普查资料显示，很多行业生产实力过剩在三分之一甚至二分之一左右，但这些行业并没有出现全行业亏损问题。不仅如此，一些生产实力过剩问题更紧要的行业如家电行业，经过竞争与淘汰，已以成为我国有国际竞争力的优势行业。 其次，在被计入现有生产实力的棉纺锭中，有一局部事实上已退诞生产过程。由于国有企业破产或关闭困难，棉纺织企业即使停产半停产，也只是将纺绽闲置而不是淘汰，只要企业不破产，这些生产实力都被计算，事实上相当一局部纺锭早已退诞生产过程。近几年执行压锭改造政策，企业更没有主动淘汰纺锭的踊跃性。 用“过度竞争”能更恰当地描述棉纺织行业的现状。“生产实力过剩”所指的现象易于理解，而“过度竞争”这个概念首先须要定义。这里运用日本学者赐予的如下定义：“过度竞争”〔excessive competition〕指的是这样一种状态：某个产业中由于进入的企业过多，已经使很多企业甚至全行业处于低利润率的状态，但生产要素和企业仍不从这个行业中退出，使全行业的低利润率或负利润率的状态持续下去。可以看出，“进入企业过多”、“全行业长期低效益”和“竞争及低效益不能产生淘汰作用”是“过度竞争”的三个主要表现。然而在中国，“过度竞争”的行业往往还有另一个特征，即在“过度竞争”状态下，仍有很多新企业接着进入这个行业。也就是我们常讲的“边积压、边亏损、边生产、边建立”的问题。明显，与生产实力过剩相比，用“过度竞争”来描述我国棉纺织工业存在问题的特征更为贴切。

微观6-完全竞争市场

第6章完全竞争市场 一、名词解释 1．完全竞争市场 微观经济学对完全竞争市场作了如下明确的定义，符合以下四个条件的市场就是完全竞争市场：(1)市场上有无数的买者和卖者。(2)市场上每一个厂商提供的商品都是同质的。(3)所有资源具有完全的流动性。(4)市场信息是完全的。 2．完全竞争厂商的需求曲线 在完全竞争市场上，厂商是既定市场价格的接受者，所以，它面临的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平线。 3．停止营业点 当MR＝SMC＝AVC时，厂商处于关闭企业的临界点，也叫停止营业点。 4．生产者剩余：指厂商在提供一定数量的某种产品时实际接受的总支付和愿意接受的最小总支付之间的差额。 二、选择题 1. 假定在某一产量水平上，某厂商的平均成本达到了最小值，这意味着( A )。 A．边际成本等于平均成本 B．厂商获得了最大利润 C．厂商获得了最小利润 D．厂商的超额利润为零 2．在完全竞争市场上，已知某厂商的边际成本和边际收益曲线的交点位于平均可变成本曲线以下，按照利润最大化原则，他应该( B )。 A．增加产量 B．停止生产 C．减少产量 D．以上任一个措施都采取 3．如果某厂商的边际收益大于边际成本，那么为了取得最大利润( C )。 A．他在完全竞争条件下应该增加产量，在不完全竞争条件下则不一定 B．他在不完全竞争条件下应该增加产量，在完全竞争条件则不一定 C．任何条件下都应该增加产量 D．任何条件下都应该减少产量 4．完全竞争市场中的厂商总收益曲线的斜率为( A )。 A．P B．1 C．0 D．无法确定 5．如果商品在短期内供应量既定，则该商品的价格( A )。 A．仅由市场需求曲线决定 B．仅由市场供给曲线决定 C．由市场需求曲线和供给曲线共同决定

第六章完全竞争市场

第六章完全竞争市场 重要问题： （1）分析完全竞争市场的特点 （2）分析完全竞争市场中商品的均衡价钱和均衡产量的决定 第一节厂商和市场的类型 市场类型的划分和特点 市场类型 厂商 数目产品差别程度 对价格控制 的程度 进出一个行 业难易程度 接近哪种商 品市场 完全竞争很多完全无差别没有很容易一些农业品垄断竞争很多有差别有一些比较容易 一些轻工产 品、零售业 寡头几个 有差别或无差 别相当程度比较困难 钢、汽车、 石油 垄断惟一惟一的产品，且 无相近的替代 品 很大程度，但 经常受到管 制 很困难，几 乎不可能 公用事业， 如水、电 第二节完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 一、完全竞争市场的条件 第一，市场上有大量的买者和卖者 第二，市场上每一个厂商提供的商品都是完全同质的。 第三，所有的资源具有完全的流动性。 第四，信息是完全的 二、完全竞争厂商的需求曲线 在完全竞争市场上，厂商是既定市场价钱的同意者，因此其需求曲线是一条由既定市场价钱水平动身的水平线。

在图(b)中，由给定P e 动身的水平线d 确实是厂商的需求曲线。水平的需求曲线意味着：厂商只能被动地同意给定的市场价钱，且厂商既可不能也没有必要去改变这一价钱水平。 注意：完全竞争市场中厂商是被动地同意市场价钱，但并非意味着价钱是固定不变的 在其他一些因素的阻碍下，供求曲线的位置就有可能发生移动，从而形成市场的新的均衡价钱，如右图。在这种情形下，咱们就会取得由新的均衡价钱水平动身的一条水平线，取得一个新的厂商需求曲线。 三、完全竞争厂商的收益曲线 1.厂商的收益的概念 厂商的收益确实是厂商的销售收入。 能够分为总收益、平均收益和边际收益，即TR 、AR 和MR 。 （1）总收益指厂商按必然价钱出售必然量产品时所取得的全数收入。以P 表示既定的市场价钱，以Q 表示销售总量，总收益的概念公式为： ()TR Q P Q = （2）平均收益指厂商在平均每一单位产品销售上所取得的收入。平均收益的概念公式为： () ()TR Q AR Q Q = （3）边际收益指厂商增加一单位产品销售所取得的总收入的增量。边际收益的概念公式为：