浅析网络综艺的发展特点
浅析网络综艺的发展特点
摘要：随着20世纪80年代以来网络的飞速发展，人们那种追求快节奏生活的到来，以及移动网络用户的数以万计地增长和普及，人们对网络的依赖加深。网络综艺也随之发展起来，网络综艺吸取了传统综艺节目制作的方式，结合独特播出平台视频网站形成了别具一格的网络综艺节目。网络综艺节目具备传统综艺节目的形态特征，同时，也具备互动性强，打破了时空限制等特点；但是，网络综艺节目原创性差，低俗化严重也不容小觑。
关键词：网络综艺节目，电视节目的借鉴，革新，精细化。
一．什么是网络综艺节目
1.网络综艺节目从出现到快速发展
网络综艺，顾名思义，就是生于网络长于网络且符合网友口味的综艺节目。如果说的更规范一些，那就是指专业的制作在视频网站上播出的综艺节目。视频服务网络综艺真正走入大家的视野，引发受众的关切，应该是始于2014年。根据相关数据显示，在2014年，五大主流的视频网站，累计上线150 档网络综艺节目，同比增长200%。所以，这一年也成为了网络综艺的元年。之后，2015年网络自制综艺的热度依然不减，制作和播出节目将近200档。尤其是以《奇葩说》为代表，使得2015年成为真正意义上的“纯网综艺元年”。[1]网络综艺节目以传统的制作方式结合网络特点通过网络平台播出，网络综艺节目顺应了时代的发展紧跟时代大潮的向前发展。
2网络综艺节目继承了传统综艺节目元素
网络综艺节目从前期策划，中期拍摄制作，广告赞助都有传统综艺节目的元素，传统综艺节目中的评委的元素策划，非专业性评委的策划，主持人策划，选手的策划，显示屏的策划，节目过程化的策划在网路综艺节目中得到了很好的运用，例如，《我是歌手》中几位导师评委对学员的表现，先是转动椅子，再是对学员的演唱进行点评，你一句我一句的点评，或一致叫好，或观点不同，评委有时感动落泪，有时惊喜不已，有时走上台去和参赛选手一起演唱，都成为节目的重大看点；《星光大道》既有非专业性评委，也有媒体评审团﹑大众评审团，评委元素得到充分的策划，给节目带来多重看点等等。而这几大策划元素在《火星情报局》中也是其主要构成元素。纵观网络综艺节目的舞台设计，其发展经历了作为节目组成部分的舞台到作为策划元素的舞台，这一过程是随着网络综艺节目深入发展而逐步被电视人发掘出来的，这一点在网络综艺节目中也是重要构成元素。拍摄方式基本一致，剪辑特效加入了较多流行元素。广告赞助和电视节目基本一样，都采用广告商冠名，贴片式广告，植入广告等形式。
3网络综艺节目通过网络平台播出
随着网络的飞速发展，网络用户的迅速增长；形形色色的视频网站如雨后春笋般林立，如优酷，爱奇艺，腾讯，网易等等；传统媒体的种种限制等等原因使综艺节目选择在网络上播出，网络播出综艺节目突破了电视的种种播出局限。
二．网络综艺节目独特的制作过程
1.网络综艺节目的策划
策划动机上要考虑网络受众心理，标语节目名称要切合流行元素，广告商的赞助，例如《奔跑吧兄弟》中就切合了年轻人爱玩的心理，节目全程都是做游戏，从游戏开始到游戏结束都加入了娱乐元素。《奔跑吧兄弟》很大程度上用了网络热词，并且具有号召性。策划时根据节目中的内容最佳的插入或植入广告增加收益。
2网络综艺节目注重名人效应
名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。名人效应是不直接介入商业行为的，但有助于借用名人者强化自身形象，“名人”是被动的被仿效或借用。运用名人效应成功的网络综艺节目很多，例如《奔跑吧兄弟》中的邓超，邓超1998年考入中央戏剧学院表演系本科班，毕业后编入中国国家话剧院。 2000年起拍摄电视剧，2006年起主攻电影，主演《集结号》饰演赵二斗，获百花奖最佳男配角奖；相继在2007年2009年获得百花奖最佳男配角奖，提名香港电影金像奖；2010年-2013年，主演陈嘉上古装片《画壁》和《四大名捕》三部曲的票房连续破亿；2012年主演陈可辛《中国合伙人》饰演孟晓骏口碑不俗；2013年成立邓超，组建公司投资发展电影及话剧事业。邓超不仅有名演技更是一流，这为《奔跑吧兄弟》这档综艺节目增色不少。王宝强因参演《我的兄弟叫顺溜》一炮成名，王宝强参加录制《奔跑吧兄弟》将自身的喜剧表演优势发挥的很好。注重名人效应是网络综艺节目的一大特色。
3网络综艺节目中期制作时的节奏把握
剪辑属于节目后期制作的重要内容，是整个节目制作的最终环节，但是对于整个节目的最终效果有着直接的影响，承担着节目质量的好坏的责任，所以在网络综艺节目制作中需要不断加强剪辑师的节奏意识，保证节目的制作水准。具体根据音乐的节奏，叙事的节奏，以及节目整体的节奏来全局把握和掌控。
三．网络综艺节目还有待革新
1网络综艺节目要在吸取传统综艺节目的优点发挥自身的长处
从1984年的第一届《青歌赛》到2014年的《中国好歌曲》，我国的电视音乐选秀节目经历了三十年的历程，从重“选”到重“秀”，从《青歌赛》到《超级女声》，再到接踵而来的同类型电视节目：东方卫视的《我型我show》《加油！好男儿》、江苏卫视的《绝对唱响》、中央卫视的《梦想中国》等火爆一时.[1]平民参与的大众化，收视导向的商业化，我国的音乐选秀节目取得了很大发展。网络综艺节目要吸取传统综艺节目的平民化，大众化，以及现在重视娱乐等元素，丰富网络综艺节目本身。
2网络综艺节目要注重原创化
参考消息网12月23日报道韩媒称，中国发布“限韩令”后“韩流”内容对华出口受限，中国电视台抄袭韩国节目的现象增多。
据韩联社网站12月22日报道，韩国广电行业22日发布消息称，明年上半年将有7档抄袭韩国节目的中国综艺节目开播，鉴于此次调查以中国主要电视台为对象，预计抄袭事例要多于调查结果。[2]虽然网络综艺节目在今天非常盛行，但是有几个热播的网络综艺节目是自己原创的。《中国好声音》荷兰的版权，《爸爸去哪了》韩国版权等等，创新节目的灵魂，因此在今后综艺节目制作过程中多多考虑节目的原创性。
3网络综艺节目制作精细化
闻名世界的媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼曾经对于后现代工业社会里的包括电视在内的媒体生态做过如下的深刻判断：“在这里，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”[3]当文化和娱乐纠缠在一起时，当商业利益的驱使，网络综艺节目创作者自身责任感和文化素养的欠缺，导致网络综艺节目为娱乐而娱乐，形式僵化，内容平淡。
对于网络综艺节目娱乐致死化严重，在节目里适当的出现娱乐是诙谐幽默的表现，但是从节目开始到结束都充斥着娱乐，那就是节目的最大失败。娱乐因素太多导致节目内容空洞，干瘪，只能给观众带来瞬间的刺激和兴奋，娱乐之后我们还剩下多少呢？
根据网络综艺节目的功能出发，它不仅具有娱乐功能，还有宣传，教育等功能，以后网络综艺节目可以在其他方面下功夫。例如《最强大脑》，《走近科学》就适当的将娱乐与教育很好的结合。
4网络综艺节目的市场精细化
网络综艺节目受众广泛，市场复杂化，受众分层严重，节目定位这些对于综艺节目发展是把双刃剑，是个挑战。流于粗俗，粗制滥造，千篇一律，迎合低级趣味，甚至性暗示逐渐增多，色情泛滥渐渐加重，是现今综艺节目主要存在的流弊。
对于这些种种问题，编辑责任人对网络综艺节目的前期要精心策划，充分透视受众内心需求，抓住时代的脉搏，娱乐和商业利益处理到位，要具备卓识远见，不要在出现粗浅庸俗的节目内容，努力做好把关人，从增强网络综艺节目制作人责任感和创新精神的精神财富层面以及复杂多变的市场财富把“娱乐至死”转变成“娱乐致富”
结束语：
伴随着人们日益增长的网络综艺节目文化娱乐需求，网络综艺节目以网络为平台，借鉴传统综艺节目的特点，对节目优化创新，不断提升节目质量；坚持以人为本，做好节目受众分析，使节目划分精细，发挥网络综艺节目的特点，满足受众对网络综艺节目新型要求。
参考文献：
[1]360词条搜索《媒介创意》
[2]《韩媒称“限韩令”后中国抄袭韩国综艺节目成风
》（报刊）2016－12－23
[3]【美】尼尔·波兹曼：《娱乐至死》，广西师范大学出版社，2004，P4。
新媒体未来发展趋势
新媒体未来发展趋势 互联网的普及，拉近了我们的距离，网络广告是互联网时代下的一个必然产物，网络广告发展也同样受到了人们的关注，众所周知，网络广告就是在网络上做的广告，其发展前景极好。网络广告发展史已经成为了广告主关注的一个基本知识，以致广告界甚至认为互联网络将成为传统四大媒体之后的第五大媒体——新媒体。 新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。 新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，飞象学院预计在未来几年，中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，与传统媒体相比新媒体突破了传统媒体局限于一种或几种符号，手段的传播方式，不仅整合了报纸媒体，广播媒体，电视媒体的优势，融文字，声音，图像等与一体，甚至还综合了计算机，电视机，电话机，传真机，录像机，录音机，打印机等各种现代传播技术手段的优点，使之成为有史以来最优秀，最具有发展潜力的媒体。
随着时代的前进，新技术的不断向前发展，数字媒体将与我们的社会、个人的关系越来越密切，可以预期在未来相当长的一段时间内，新媒体研究尤其是网络研究依然会是新闻与传播研究领域的一个热门。企业将招聘大量的新媒体从业人员为其公司的发展加砖添瓦。飞象学院的院长孙静博认为我国新媒体研究未来发展会随着媒体形式越来越丰富，新媒体发展将渗入社会的方方面面。 在现今的媒体内容主要以音频、视频、动漫、文字、为主，因为缺乏一致的结构化界面。采用高新技术应用到整个媒体产业链，让新媒体不同的媒体形态，为企业创造更大的财富。 在未来，随着互联网行业的发展。我国想要在世界经济中有立足之地，首要的任务就是对互联网人才的培养，尤其是新媒体从业人员的培养。科技是经济的助力，但并非是万能的，只有将科技水平同人们的要求联系在一起时才能起到改变未来生活的作用。我们必须参考我国本土国情和消费对象的实际消费水平进行发展科技，这样才能的真正发挥能量。
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析 随着云计算等技术发展进入新阶段，大数据在各行业的运用也越来越频繁和深入。而随着百度、腾讯、阿里三大互联网巨头强势进军影视业，大数据对网络自制综艺节目的影响也日渐引人注目。而网络与大数据在技术上的一体性，更使网络自制综艺节目在策划、制作、播出等运营环节的诸多方面都呈现出与传统综艺节目有较大甚至是本质的不同。为更深入地把握大数据下网络自制综艺节目的诸多新特征及其可能的发展趋势，笔者特以《奇葩说》为例进行分析。 一、大数据背量下网络自制综艺节目的现状 2001年5月，麦肯锡在《大数据：下一个创新、竞争和生产率的前沿》的研究报告中，首次提出了“大数据”概念。而后，维克托·迈尔舍恩伯格也在其著作中提出观点，在大数据时代，社会有一种新型能力一“以一种前所未有的方式，通过对海量数据进行分析，获得有巨大价值的产品和服务，或深刻的洞见”。随着数字技术的进步，大数据作为分析技术被首先应用于与互联网关系紧密的行业。网络自制综艺节目，正是在这样的大背景下迅速窜红起来的。而爱奇艺依托百度这一平台，就有着近水楼台、得天独厚的优势。 视频网站兴起之初，其综艺节目在来源上通常以购买独播权的方式引进各大卫视或海外的综艺节目，以此吸引点击量并与其
它视频网站竞争。这一阶段的网络综艺节目主要是“拿来主义”的思维模式。自2013年广电总局“限娱令”生效以来，各大卫视综艺节目的总量有大幅减少的明显趋势。与此同时，节目版权费用猛增，很多视频网站无法与资力雄厚的一线卫视相抗衡，部分一线卫视（如湖南卫视的芒果TV、浙江卫视的中国蓝TV等）更是研发推出了独家视频播放平台。在此背景下，各大视频网站能够直接“拿来”的综艺节目大幅减少。为求生存，部分视频网站开始立足“网络”探索新出路。 在此探索过程中，视频网站对“网络综艺”的认识开始向更符合网络逻辑的方向转变。立足网络本身的分众化、碎片化等特点，借用新崛起的C2B模式，网络综艺节目开始由传统的“拿来主义”思维模式转变为用户决定产品价值的创新自制思维模式。在“自制”产品的市场逻辑的牵引下，视频网站越来越需要根据“用户群体画像”制作符合用户喜好的综艺节目。于是，如何更精确、更全面地掌握用户特征，也就成为关系生存的大问题。 适逢其会，“云计算”技术诞生，将大数据在技术上的资源整合及智能化的推入了快车道。所以，有人说“对大数据的掌握程度可以转化为经济价值的来源”。云计算技术及其掌握程度，很快成为视频网站的核心竞争力。而爱奇艺在视频网站综艺节目竞争中强势崛起，主要原因也就在其背靠的是百度这一庞大的数据库和强大的“云计算”能力。 依托大数据，网络自制综艺节目成功打破了传统电视综艺节
互联网新媒体发展的趋势
互联网新媒体发展的趋势互联网新媒体最大的特点就是让地球连成了一个整体，让人们之前的交流实现了“零距离”。对于商业交易而言，生产者和消费者通过互联网进行直接交流可以使信息透明化，企业和消费者不必要像传统消费，现在可以通过互联网平台进行交易。其实“互联网+”展示着在传统的广告营销中通过互联网方式来呈现，让企业的营销策略和创意能到拥有更大的空间使用在互联网平台上发生和进行的广告其实都是属于互联网推广的数字营销。比较看重指导企业或者能够让投资者了解到行业的整体发展趋势状态以及经济方面的运行状况的报告，目的明确的为投资者和企业提供有方向的思路作为参考的报考，才是一份专业的行业报告研究。做出一个行业完整、系统的趋势分析，对行业的价值的是很大的。 它可以影响决策方向的科学性和正确性。就目前互联网的普及程
度和电子商务的用途多样化来看，互联网推广的前景是非常可观的。互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分，许多行业对互联网推广的人才也是与日俱增，互联网推广的前景毫无疑问是相当好的。当下社会，国家开始调整政策对电子商务行业相关等业务进行扶植电子商务行业成本低廉，突破的时空的限制等特点是电子商务行业得到的支持力度不断加强的重要原因。许多传统的行业也逐渐利用互联网来宣传自身的品牌。“两会”后，“互联网+”依然成为大众眼中的新浪潮。由于互联网已经是遍布全球，也几乎渗透在了很多行业领域。面对大众，营销的广告是需要升级了，受众面的不同，那么对广告的需求也是不同的。广告的形式和数字技术都是不要不断优化，毕竟广告的传播模式是多种多样的！在国内，互联网的广告市场呈现出了很多特征。例如在展现在许多的电子购物平台增加速度迅猛，各个厂商都开始重视技术的力量来通过相应的购买程序展示广广告，通过对技术的改进展示一些策略进行扩大营销。虽然搜索输入方式以及结果智能化的技术已经是越发的成熟，可是应用的创新的确是还没有被运用的营销的方向。现在视频网站的兴起更是有效的带动了广告业的发展，将互联网推广适当的放在视频里面，是很容易增加推广的效果的。当然，当下社会与完全不依靠互联网推广的部分企业来比，更是有部分企业已经创立了属于自己品牌的网站，即使网站现在的规模和质量比较低，但是这些企业的改革是值得赞赏的。如果互联网的推广工作做得比较到位，那么通过前期的投资来得到相应的回报也是很容易的。很多企业的经营核心都在发生变化，主要变化还是从互联
陈宏彬浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势
陈宏彬浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势公司内部档案编码：[OPPTR-OPPT28-OPPTL98-OPPNN08]
2016 届本科毕业设计（论文） 浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 The present situation and development trend of network entertainment is analysed 学院：文学院 专业班级：新闻学1202 姓名：陈宏彬 学号： 指导教师：吴甜讲师 完成时间： 2016年3月 28日 二〇一六年三月
论文题目：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 专业：新闻学 学生：陈宏彬签名： 指导教师：吴甜签名： 摘要 长久以来，人们一直存在着一个误区，认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络娱乐节目，但其实不然，仔细分析不难发现，网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定位、营销模式等许多方面都存在不同之处。网络娱乐节目的出现不到十年时间，最初只是少量的网站进行尝试，并没有大规模的发展，但随着2013年国家对知识产权保护力度的加大，各大视频网站为了应对高价的版权费，纷纷大力投资网络娱乐节目，一时间网络娱乐节目迅速发展壮大。但不可否认的是，在蓬勃发展中，仍暴露出了很多问题。其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。 关键词：网络娱乐节目；版权保护；同质化；
Title: Development of network homemade drama Major: Journalism Name: Chen Hongbin Signature: Supervisor: Wu Tian Signature: Abstract For a long time, people there has been a misunderstanding, think that as long as the entertainment programs broadcast on the network is the network of entertainment, but it's not, careful analysis we found that the network entertainment program and TV entertainment programs in many aspects such as the platform, positioning, marketing model there are differences. The emergence of network entertainment in less than ten years, the original is only a small amount of website to try, and no large-scale development, but as for the protection of intellectual property rights in 2013 countries, major video sites in response to the high price of royalties, have to invest heavily in the network of entertainment, at that time the network entertainment to grow rapidly. But it is undeniable that in the vigorous development, still has exposed many problems. Among them, such as product placement is serious, depend on larger issues such as the star characters are worth further discussing. Keywords: Network entertainment; copyright protection efforts increased; homogenization
《网络综艺节目内容审核标准细则》2020年文字版
《网络综艺节目内容审核标准细则》 为提升网络综艺节目内容质量，遏制错误虚假有害内容传播蔓延，建设良好网络生态，营 造清朗网络空间，根据国家相关法律法规、《网络信息内容生态治理规定》、《互联网视听节目服务管理规定》和《网络视听节目内容审核通则》，制定本细则。 一、网络综艺节目内容审核基本标准 ●(一) 《网络信息内容生态治理规定》第六、七条所列20条标准。 ●(二) 《互联网视听节目服务管理规定》第十六条所列10条标准。 ●(三) 《网络视听节目内容审核通则》第四章第七、八、九、十、十一、十二条所列94 条标准。 二、网络综艺节目内容审核具体细则 依据网络综艺节目内容审核基本标准，网络播放的网络综艺节目，及其标题、名称、评论、弹幕、表情包等,其语言、表演、字幕、背景中不得出现以下具体内容(常见问题) : 第一部分通用细则 (一)主创及出镜人员选用问题 ●主创人员包括制片人、导演、策划等;出镜人员包括主持人、导师、评委、特邀嘉宾、 选手、节目参与人员等。 比如: ● 1.选用有调侃、诋毁、污蔑、攻击中国特色社会主义制度或国家主权、安全和发展利
益等言行的人员的,如(略); ● 2.选用扰乱社会秩序的人员的; ● 3.选用有因丑闻劣迹、违法犯罪等行为造成不良社会影响的艺人的; ● 4.选用外国国籍或港澳台籍人士不当的。 (二)出镜人员言行举止问题 比如: ● 5.出镜人员在大是大非问题上发表有违中国国情和历史、违背社会主义核心价值观或 相关法律法规，以及有违社会公序良俗的观点和言论的，如(略) ; ● 6.出镜人员出现语言或行为低俗、恶搞等不文明情况的，如(略); ●7.出镜人员相互之间过度调侃和挖苦、吹捧、调情,或使用性暗示和性挑逗动作、语言 的; ●8.主持人、嘉宾发表拜金主义、享乐主义言论的，如(略) ; ●9.主持人、嘉宾以歧视、贬损语言描述、介绍、评价特定社会人群的，如(略) ; ●10.主持人、嘉宾刻意强调嘉宾、选手、节目参与人员与节目内容无关的身份标签的， 如(略) ●11.选手为博眼球编造故事煽情做秀或夸大实情渲染悲切情绪，为博出位相互攀比、恶 意竞争的，如(略) ; ●12.出现明显或可能引发重大社会争议的观点、言论时，主持人未加以及时和有效引导 的; ●13. 在节目后期包装中加入屏幕贴图、音响音效等元素，强调、突出以上问题效果的。
陈宏彬-浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势
2016 届本科毕业设计（论文） 浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 The present situation and development trend of network entertainment is analysed 学院：文学院 专业班级：新闻学1202 姓名：陈宏彬 学号：120103020233 指导教师：吴甜讲师 完成时间：2016年3月28日 二〇一六年三月
论文题目：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 专业：新闻学 学生：陈宏彬签名： 指导教师：吴甜签名： 摘要 长久以来，人们一直存在着一个误区，认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络娱乐节目，但其实不然，仔细分析不难发现，网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定位、营销模式等许多方面都存在不同之处。网络娱乐节目的出现不到十年时间，最初只是少量的网站进行尝试，并没有大规模的发展，但随着2013年国家对知识产权保护力度的加大，各大视频网站为了应对高价的版权费，纷纷大力投资网络娱乐节目，一时间网络娱乐节目迅速发展壮大。但不可否认的是，在蓬勃发展中，仍暴露出了很多问题。其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。 关键词：网络娱乐节目；版权保护；同质化；
Title: Development of network homemade drama Major: Journalism Name: Chen Hongbin Signature: Supervisor: Wu Tian Signature: Abstract For a long time, people there has been a misunderstanding, think that as long as the entertainment programs broadcast on the network is the network of entertainment, but it's not, careful analysis we found that the network entertainment program and TV entertainment programs in many aspects such as the platform, positioning, marketing model there are differences. The emergence of network entertainment in less than ten years, the original is only a small amount of website to try, and no large-scale development, but as for the protection of intellectual property rights in 2013 countries, major video sites in response to the high price of royalties, have to invest heavily in the network of entertainment, at that time the network entertainment to grow rapidly. But it is undeniable that in the vigorous development, still has exposed many problems. Among them, such as product placement is serious, depend on larger issues such as the star characters are worth further discussing. Keywords: Network entertainment;copyright protection efforts increased; homogenization
互联网时代网络自制综艺节目的营销分析——以《奇葩说》为例资料(20200429122639)
《媒介经营与管理研究》课程论文 互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 院系：新闻传播学院 班级： 学生姓名： 学号： 指导老师：
互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 摘要 受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的 需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。 本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节 目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。 关键词：网络自制综艺营销 市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发 展中增强竞争力。网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。 《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高 晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官，创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。
分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的 参考和借鉴。 一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势 （一）大环境优势 首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网 络自制节目的发展提供了良好的群众基础。其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技 术支持。此外，国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节 目的传播提供了良好的扩散渠道；最后，2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇，广大的电视观众对于娱乐节目的需求将 直接引导他们流向网络视频平台，广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放。 （二）大数据助推精准营销 大数据时代下，用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为视频网站提供了可观的数据，通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自 身所拥有的市场以及受众群特征，然后挖掘用户的行为习惯和喜好，并在这些数据背后找到用户的“兴趣配方”，从而制造出相应的产品并提供相应的服务。[1]可见大数据能够有力地推动精准的受众定位，从而制定针对受众的精准营销策 略。并且还能够根据数据变动及时进行相应的调整，在笼络住现有受众的同时开辟新的市场，此外，在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联，把握机会进行转型从而实现创新飞跃，占领行业制高点。 中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年7月发布的《第36次互联网络发展状况统计报告》中，截至2015年6月，我国网民以10～39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4％。其中，20～29岁年龄段网民的比例为31.4％，在整体网民中的占比最大。与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长 1.1个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。[2]《奇葩说》的主要市场目标正是能够培养栏目 [1] 徐钱立.《大数据时代下的媒介营销管理——以爱奇艺为案例》［D］.浙江：浙江大学传媒与国际文化学院.2014. [2] CNNIC. 《第36次互联网络发展状况统计报告》. 2015年7月
手机媒体发展现状及前景展望(一)
手机媒体发展现状及前景展望(一) 摘要随着信息技术的不断进步，原本作为人际间信息交流中介的手机，现在成为信息社会的主要信息载体与传播媒介，并逐渐演变成手机媒体。手机媒体体现着不同以往任何媒体的传播功能。这种新媒体一方面改变了人们的现有社会生活，另一方面也面临着自身的发展瓶颈。关键词手机媒体发展现状前案 21世纪人类社会发展的三大主题分别是全球化、知识经济和可持续发展，换句话说，就是充分利用高科技成果或手段加强行业内或行业间的联盟，并在多赢的基础上实现可持续发展。而在人类传播发展史上，每一次新媒体的出现都是科技发展的产物。它不仅仅是知识领域的革命性变革，更是人类思想、行为、观念、生存环境和社会生活的革新。手机具有高度的便携性，可以随时随地进行通话，这是手机最初被发明出来时的基本功能，也是其被大众接受的基础，现在随着其功能的增强和移动网络技术的发展，通过手机还可以读新闻、看电视、写博客、玩游戏、炒股票……手机已经成为越来越多的人获取资讯的重要载体。 手机作为各种应用最终实现的工具，作为与用户直接接触的终端，是移动通信网络重要的组成部分，其便携性与多功能性的特点甚至让很多人因此患上了“手机依赖症”。信息产业部发布的统计，截至2007年6月底，全国手机用户较上年底增加4056.6万户，月均增长676.1万户，达到5.01648亿户，手机短信发送量为2790.2亿条，较上年同期增长
37.5％。截至2007年12月30日，中国手机拥护达5.56亿。可以认为，手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，它会随着通讯技术、网络技术的发展与普及，3G(第三代数字移动通讯技术)时代的到来，媒体理念和运营模式的逐渐成熟，而成为一种新的大众传播媒体。手机媒体将经济功能和文化功能实现充分结合，对这种新媒体的深度解读，将有助于推动其在我国的高速发展。 一、手机媒体在中国的发展 虽然手机发明的最初目的是用来进行语音通话，但是手机与通信技术以及互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。国内已在尝试通过手机短信进行新闻传播与出版活动，并积极实践手机媒体化，“手机正在实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。” 1手机用户增长迅速 从媒体理论上来看，衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众数量，而对手机媒体来说，最不用担心的就是用户资源，到目前为止，全球有超过21亿的手机用户。手机在中国的发展历史虽然只有十几年，但目前已经有五亿多手机用户，拥有手机的人数是所有报纸读者的两倍多，而且，使用手机短信的人也已远远超过使用E-mail的人。 与此同时，手机用户的数量正在快速增长，预计到2009年，中国的手机用户可达6亿，手机的发展和普及的速度远远超过了第四媒体——互联网，同前中国的手机普及率以及用户总量均居世界第一。这一方面
浅析网络综艺的发展特点
浅析网络综艺的发展特点 摘要：随着20世纪80年代以来网络的飞速发展，人们那种追求快节奏生活的到来，以及移动网络用户的数以万计地增长和普及，人们对网络的依赖加深。网络综艺也随之发展起来，网络综艺吸取了传统综艺节目制作的方式，结合独特播出平台视频网站形成了别具一格的网络综艺节目。网络综艺节目具备传统综艺节目的形态特征，同时，也具备互动性强，打破了时空限制等特点；但是，网络综艺节目原创性差，低俗化严重也不容小觑。 关键词：网络综艺节目，电视节目的借鉴，革新，精细化。 一．什么是网络综艺节目 1.网络综艺节目从出现到快速发展 网络综艺，顾名思义，就是生于网络长于网络且符合网友口味的综艺节目。如果说的更规范一些，那就是指专业的制作在视频网站上播出的综艺节目。视频服务网络综艺真正走入大家的视野，引发受众的关切，应该是始于2014年。根据相关数据显示，在2014年，五大主流的视频网站，累计上线150 档网络综艺节目，同比增长200%。所以，这一年也成为了网络综艺的元年。之后，2015年网络自制综艺的热度依然不减，制作和播出节目将近200档。尤其是以《奇葩说》为代表，使得2015年成为真正意义上的“纯网综艺元年”。[1]网络综艺节目以传统的制作方式结合网络特点通过网络平台播出，网络综艺节目顺应了时代的发展紧跟时代大潮的向前发展。 2网络综艺节目继承了传统综艺节目元素 网络综艺节目从前期策划，中期拍摄制作，广告赞助都有传统综艺节目的元素，传统综艺节目中的评委的元素策划，非专业性评委的策划，主持人策划，选手的策划，显示屏的策划，节目过程化的策划在网路综艺节目中得到了很好的运用，例如，《我是歌手》中几位导师评委对学员的表现，先是转动椅子，再是对学员的演唱进行点评，你一句我一句的点评，或一致叫好，或观点不同，评委有时感动落泪，有时惊喜不已，有时走上台去和参赛选手一起演唱，都成为节目的重大看点；《星光大道》既有非专业性评委，也有媒体评审团﹑大众评审团，评委元素得到充分的策划，给节目带来多重看点等等。而这几大策划元素在《火星情报局》中也是其主要构成元素。纵观网络综艺节目的舞台设计，其发展经历了作为节目组成部分的舞台到作为策划元素的舞台，这一过程是随着网络综艺节目深入发展而逐步被电视人发掘出来的，这一点在网络综艺节目中也是重要构成元素。拍摄方式基本一致，剪辑特效加入了较多流行元素。广告赞助和电视节目基本一样，都采用广告商冠名，贴片式广告，植入广告等形式。 3网络综艺节目通过网络平台播出 随着网络的飞速发展，网络用户的迅速增长；形形色色的视频网站如雨后春笋般林立，如优酷，爱奇艺，腾讯，网易等等；传统媒体的种种限制等等原因使综艺节目选择在网络上播出，网络播出综艺节目突破了电视的种种播出局限。 二．网络综艺节目独特的制作过程 1.网络综艺节目的策划
谈多媒体技术的网络化发展趋势
谈多媒体技术的网络化发展趋势 多媒体技术是当今信息技术领域发展最快、最活跃的技术，是新一代电子技术发展和竞争的焦点。多媒体技术借助日益普及的高速信息网，在计算机基础上融文本、声音、图形、影像、动画、视频和通信等于一体，被广泛应用在诸多行业，改变着我们的生活面貌，在未来更将成为我们生活中不可缺少的一部分。 标签：多媒体；网络；发展趋势 一、多媒体的发展及其概况 多媒体技术迅速兴起，蓬勃发展，其应用已遍及国民经济与社会生活的各个角落，正在对人类的生产方式、工作方式乃至生活方式带来巨大的变革。早期的人们，通过交谈与手势交流信息。随着社会的进步，信息传播的方式发生了变化，开始有了文字和图片，后来又有了照片乃至电报、电话、录音、广播、电视、电影、计算机网络等。多媒体自诞生以来发展迅速，现在已逐渐家喻户晓，多媒体技术融合了计算机声音处理、计算机图形处理、图像处理、计算机通信、存储、计算机文字处理、计算机动画处理及活动影像、集成电路等技术，对科技界、产业界、教育界、创作、娱乐界及军事指挥等领域产生了强劲的冲击波，给传统的微型计算机、音频、视频设备带来了革命性的变革，对大众传播媒介产生了巨大影响。 一般多媒体硬件以计算机硬件为核心，音频、视频设备是其主要外部设备，其外设还包括光盘及光盘驱动器、摄像机、录像机、扫描仪、麦克风、音箱、投影器、复印机、扩音器、电视、编辑系统等，像这样建立在高性能硬件基础上的集数值、文字、图形、图像、声音为一体的，具有交互式综合功能的计算机系统被称为多媒体计算机系统。 多媒体网络是指可以综合、集成地运行多种媒体数据的计算机网络。在网络上可以运行文字、图形、影像、声音应用程序、视频及动画等多种媒体信息，并对多媒体数据进行获取、存储、处理、传输，具有集成性、交互性、同步性和实时性的特点。由于多媒体的信息涉及人的感官，有较强的时间相关性，因此多媒体网络需考虑延迟性及数据传输的优先顺序，以达到各项软件的应用需求。同时因多媒体网络涉及了不同厂牌的机型及异种网络，有一定的网络兼容性就显得尤为重要。多媒体应用的关键是多媒体数据在网络上的传输，需采用高速网络互连.方能满足速度和带宽的要求，如FDDI、B-ISDN等网络系统中，不同媒体的最大延迟、平均吞吐量、可接受的误码率等指标各不相同，因而对网络带宽的要求也不一样，所以在建立多媒体网络系统时，须从实际出发，选择适用的网络结构和系统，建立和组织合理、高效的媒体播放和控制机制。 二、多媒体技术在现实生活中的应用 一是技术的创新和发展使服务器、路由器、转换器等网络设备的性能越来越
浅析网络综艺节目《奇葩说》的成功之道
视听研究视听浅析网络综艺节目《奇葩说》的成功之道 □张敏王茜茜 摘要:近几年，网络综艺的发展呈井喷之势。然而，在野蛮生长的网络综艺市场，能够良性发展，立于不败之地的并不多，《奇葩说》算是一个。文章从受众定位和节目形式创新，内容贴近现实生活、引人思考,传播渠道和广告策略，制作团队和导师阵容四个方面分析了《奇葩说》的成功之道，并结合网络综艺市场的现状加以分析，以期对该类节目的发展提供一些借鉴。 关键词：网络综艺；《奇葩说》;成功之道 《奇葩说》是一个辩论形式的说话达人秀节目,旨在寻找华人圈内观点独特、口才出众的“最会说话的人”。《奇葩说》第一季于2014年11月29日在爱奇艺播出，目前前四季已经完结，第五季正在热播中。它之所以能够持续五季，并且依然保持高收视率、高关注度和高话题度，更多的来源于网络综艺市场的发展和其自身的传播优势。 一、网络综艺市场现状 2018年7月中国互联网络信息中心发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模达&02亿，普及率为57.7%。①中国网民数量和普及率不断增长,网民的规模不断壮大。同时，报告还显示，截至2018年6月，网络视频用户规模达6.09亿，较去年末增加3014万，占网民总体的76%。手机网络视频用户规模达到5.78亿，较去年末增加2929万，占手机网民的73.4%。2018年，网络视频市场依然保持三足鼎立局面，行业内容生态体系逐步建立。市场竞争层面，腾讯视频、爱奇艺、优酷依然保持领先优势,占据市场绝大部分流量，随着爱奇艺登录美国股票市场.头部视频平台均纳入上市企业体系，作为重要的流量入口。②而《奇葩说》正是借助爱奇艺的自制内容平台走红的。 二、《奇葩说》传播策略分析 网络综艺节目市场近几年非常火爆，但是由于网络综艺需要比一般的台综更好玩、更搞笑，所以在节目的策划和制作上往往泥沙俱下，水平参差不齐。《奇葩说》在这样 中才敢被试验与运用。因为这一群体有着更易接受变化与新事物的特质，也更为推崇中国的传统美学。同时，这一群体更是当下社会时尚潮流的主力军，因此，在网络剧中出现的美学风格较容易被推广从而形成一个新的影视美学形式。 三、网络剧存在的问题 尽管《延禧攻略》播岀后在网络上形成了强大的口碑，但不得不说其仍然存在着许多现在网络剧所普遍存在的问题。 第一，剧情的设计严谨度不足，为了制造矛盾存在较 多逻辑漏洞o在剧集开篇，乌雅青黛与吉祥发生冲突，之后女主角魏幾珞帮助解决了难题，把香粉涂在乌雅青黛的鞋底，造成步步生莲的现象。在选秀的时候，乾隆看到了乌雅青黛地上踩出的痕迹，让人脱下了她的鞋，看到鞋底以后直接叫人拉出去，因为早就有命令,禁止汉军旗女子缠足。然而，其实乌雅青黛所属的乌雅氏本来就属于满族并不属于汉军旗，也就并不存在缠足的问题。 其次，为了凸显主角，弱化其对立人物，剧情设计较为刻意。该剧前期的最大反派是高贵妃，在前期她与主角魏嘤珞两人在地位上并不平等。她的地位在后宫中仅次于皇后。以往传统宫斗剧如《甄孃传》中的反派，多是指示地位较低的需要倚重自己的妃嫔或身边较为得力的侍女去完成诸如陷害女主角一类的坏事，高贵妃却几次在明面上就把自己的恶人嘴脸表现出来.并且在被地位更为低下的嘉妃言语简单挑唆就自己亲自动手，断送了自己的未来。这与早早就能高居贵妃之位的人物设定并不吻合。试想.哪怕故事发生的开端在乾隆早期，但在当时已经有诸多嫔妃时，高贵妃就能在后宫取得如此高的地位，其情商或智商也不会如此。而这样不合常理的设计不得不说在较大程度上也是为了在表现女主角魏矮珞与高贵妃二人的一些争斗中，魏矮珞最终能取得胜利奠定了基础。 大量的网络剧质量良莠不齐，依然存在较多粗制滥造之作,甚至有的剧集为了博取眼球、赚收视率，在内容上存在低俗化、情色化的现象，这也为网络剧未来的发展带来了阴霾。 四、总结 目前的网络剧数量增长越来越快,制作的精良程度也逐渐提升。网络剧的演员也不像初期阶段的大多为不知名的新人演员，许多影视剧的知名演员，甚至电影演员也开始加入网络剧的演绎队伍。虽然其仍存在较多的问题，但不可否认的是网络剧这一初期“非主流”的影视艺术已经开始走入“主流”影视制作领域，并必将在未来与传统影视艺术一起促进影视艺术整体制作水平与审美的提升。 注释： ①百度百科https://https://www.docsj.com/doc/6a6628169.html,/item/%E7%BD% 91%E7%BB%9C%E5%89%A7/10614888?fr=aladdin. 参考文献： 1?钱珏?“网居——网络与戏剧的联合U]?广东艺术, 1999(01). 2.曾庆瑞?网络自制剧面面观[JI?当代电视，2014(01). 3.张名章?网络剧的艺术生成与美学特征[J]?民族艺术研究,2011(05). 基金项目：互联网影视艺术创作现状研究。编号：FWX17044o (作者系福州外语外贸学院讲师) 视听2019.01I 35
新媒体的优势、特点和发展趋势
新媒体的特点、优势及发展趋势 [摘要]新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。 [关键词] 新媒体；数字化；网络化；交互性 “新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不再适用，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。 据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍，目前有七类新媒体对传统广电媒体产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视；三是IPTV，狭义上指的是基于TV终端的；四是网络广播；五是网络电视，六是手机电视；七是楼宇电视。作为新媒体，一般来说有两个明显特征：一个是可以承载原来传统媒体能承载的各种形式，如文字、图形、视频、音频等；另一方面是与受众具有互动性。它们或者是收视终端与传统的电视机不同（个人电脑或手机），或者是节目传输的载体与传统电视不同（互联网），或者是收看节目的形式与传统的居家收视不同（如移动接收）。从一些地域的实际情况来看，这种新媒体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着影响。 一、新媒体的特点 以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。具体讲：
论近年来我国网络综艺节目的制作
60 传媒观察 第1卷第3期 近年来，电视综艺节目制作成本日益高涨，相关政策的审查日趋严格，为了寻求生存和发展，部分电视综艺被迫向网络自制综艺转型。而另一方面，基于互联网平台开放性、互动性、即时性的先天优势，受益于相对宽松的政策环境，网络综艺迅速崛起。本文试图对近三年来(2015.01.01～2017.10.01)爱奇艺、腾讯、优酷土豆、搜狐、芒果TV、乐视这六大平台推出的自制综艺的相关数据进行统计分析，以研究近年来我国网络综艺的发展状况，为网络综艺的市场运作提供理论参考。 1网络综艺制作总量增长迅猛 根据本文的调查统计发现，六大网络视频平台近三年共制作了两百多部网络综艺（其中按季度播放的网络综艺重复计算，并剔除多平台播放的网络综艺的重复数据）。 2015～2017年网络综艺年度制作数量庞大，总体呈上涨趋势且涨幅较大。2015年制作了60多部；2016年出现井喷现象，共推出了90多部；2017年发展势头不减，截止十月份已上线80部左右。其中，爱奇艺、优酷土豆、腾讯分别以90部、60部、50部左右的产出量位居前三，抢占了发展网络综艺的先机，同时，近年来还通过不断整合行业资源占领国内市场，逐渐形成了强大的竞争优势。 网络综艺的发展主要得益于良好的市场环境。在互联网平台上，综艺节目可以花式插播广告，“广告内容成为制造笑点、吸引观众的利器”，传播效果良好，能够引入大量资本支撑节目的精良制作，节目质量、社会影响力也得以提升，优质的产出反过来又吸引了更多的投资商和用户，形成良性循环。此外，一些从电视台转入的综艺资源，不仅带来了自身品牌、固定观众，更提供了技术和制作团队支撑，使网络综艺发展如虎添翼。 2网络综艺制作类型百花齐放 在网络综艺制作数量迅猛增长的同时，网络综艺制作的类型也呈现多样化发展的趋势。近年来，脱口秀、真人秀、播报类、访谈类、选秀类等多种类型的网络综艺竞相发展，出现百花齐放的态势。在这些类型的基础上，各平台还充分利用网络环境的开放性，不断对节目进行创新。在形式上，融入直播、二次元、VR 等时尚元素，增强节目的互动性和趣味性。在内容上，则细化选题，深挖小众资源，带给观众新鲜感。 从网络综艺制作的具体节目类型来看，脱口秀、真人秀、 播报类节目成为其主力军，几乎占据平台产出80%的比重。就上述三类网络综艺年度制作数量而言，因为本文仅统计截至2017年10月，故脱口秀和真人秀节目2017年制作数量较之2016年度有些许下滑，整体而言，这三类综艺节目制作数量基本保持稳定。值得一提的是，选秀类节目因为本身高昂的制作费用、政策的限制等因素，节目数量相对较少，但上涨趋势是网络综艺中最为明显的。 3各优势视频平台实行差异化发展路径 当前，就网络视频平台的市场渗透率看，爱奇艺、优酷土豆、腾讯网形成了一定的市场优势。这三大领先平台网络综艺节目类型的分布与整个市场发展态势相差不大，均以脱口秀、真人秀、播报类节目为主要类型，但又有所区别。爱奇艺以脱口秀、播报类节目为主打类型；优酷土豆脱口秀节目最多，但是真人秀节目相对处于弱势；而腾讯则以真人秀节目见长。可见，不同平台在网络分众传播的模式下纷纷通过差异化定位、细分市场来争取用户资源，这也使得平台能够集中精力制作好某一类型节目，形成品牌优势。比如爱奇艺打造的说话达人秀《奇葩说》，精准定位90后用户群，“不论话题设置、嘉宾选取、剪辑风格无不围绕90后的喜好展开，以其个性、鲜活、娱乐等多重属性俘获大批黏性极高的忠实观众。” 需要指出的是，各平台在注重产品区分度的同时，也要看到某些综艺类型发展潜力大、竞争者多，但市场尚未饱和，在资源、机会允许的情况下可以考虑进入，以占据一席之地，为平台的长期发展蓄力。 总的来说，近三年来我国网络综艺发展趋势向好，实现了数量与类型的同步增长，节目质量也日益提升。各平台通过提高制作能力，推出多样化的优质节目抢占网络综艺的市场，并采取差异化的发展路径，推行分众营销手段，在最大程度上挖掘这一市场的潜力。但也要看到，网络综艺市场的发展还在起步阶段，市场竞争模式还不成熟，与此同时，也存在网络综艺制作一味求新求异、过度重视短视效应等现象，同时亟须各大网络视频平台强化网络综艺制作质量。 参考文献： [1]董梦娣.解析网络综艺新时代[J].视听,2017:10-11.[2]田芸泽.网络自制节目《奇葩说》成功之道分析[J].东南传 播,2015(131):104-106. 摘 要：本文对爱奇艺、腾讯、优酷土豆、搜狐、芒果TV、乐视六大平台2015—2017年网络综艺制作情况进行统计分析，发现不同类型的综艺节目竞相发展，各平台实施差异化发展路径，同时集中资源优化某一类节目，突出平台特色，形成竞争优势。 关键词：网络；综艺节目；制作；市场 中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）03-0060-01论近年来我国网络综艺节目的制作 廖 韩 （四川大学文学与新闻学院，四川 成都 610225） 作者简介：廖韩，女，汉族，四川南充人，本科。研究方向：编辑出版学。
浅谈新媒体语境下网络文化类综艺节目创新 ——以《一本好书》为例
浅谈新媒体语境下网络文化类综艺节目创新 ——以《一本好书》为例 发表时间：2019-04-04T10:36:36.880Z 来源：《知识-力量》2019年7月上作者：马梦蝶 [导读] 21世纪是互联网的时代，在此背景下，随着视频APP的应用与推广，网络综艺节目层出不穷，这其中也包括文化类综艺节目。2018年，腾讯自制网络文化类综艺节目《一本好书》一经播出在豆瓣上获得9.3分的高评分，全新的文化诠释形式引起大众的热议。本文将以《一本好书》为例来分析网络文化类综艺节目创新，并反思其不足之处。 （成都体育学院，四川成都 610041） 摘要：21世纪是互联网的时代，在此背景下，随着视频APP的应用与推广，网络综艺节目层出不穷，这其中也包括文化类综艺节目。2018年，腾讯自制网络文化类综艺节目《一本好书》一经播出在豆瓣上获得9.3分的高评分，全新的文化诠释形式引起大众的热议。本文将以《一本好书》为例来分析网络文化类综艺节目创新，并反思其不足之处。 新媒体语境下，文化类综艺节目借助互联网从电视搬上了网络，产生了网络文化类综艺节目。2018年腾讯自制网络文化类综艺节目《一本好书》上线，一经播出后便获得9.3分的高评分，让网络文化类综艺节目进入到大众的视线。其以舞台剧+脱口秀讲述等形式对书中经典片段加以演绎并加入专业文化人士探讨，创新了文化类综艺节目制作和表现形式。 一、对新媒体语境的界定 程曼丽教授认为，“新媒体语境”所对应的应当是现实世界的语境，或传统媒体时代的语境。其与原始定义中的语境最大的不同，是它的虚拟性。由于新媒体的出现，传统的语境理论对于当今社会己经失去了很大一部分解释力，需要根据现有的变化对其进行必要的补充与修正。 二、自制网络文化类综艺节目《一本好书》的创新探讨 网络自制综艺节目主要指网络视频服务商、影视制作机构或个人制作并以网络平台为主要播出渠道的娱乐性综艺节目形式。多屏融合背景下，网络自制综艺节目逐渐转向精致化、大制作，更具有专业性、指向性和拥有固定受众群体的“垂直类”综艺节目逐渐占据网络综艺节目主流。 1、《一本好书》让看书变成了“看书” 视觉时代图像占据主导地位，使得大多数网络综艺节目极力追求视觉冲击感。网络综艺节目要想实现发展，就要在内容、形式、人物、宗旨几方面人手，立足网络综艺的原生土壤，快、准、稳地脱颖而出并持续发力。 《一本好书》摒弃传统文化类综艺节目对诗词短文做片段式的解读，而是将书中经典片段影视化演绎，结合舞台剧表演形式复原或重构书中经典场景，让观众对演绎的作品片段能够在短时间内有一个大致的了解，并快速地进入到剧情中去。 2、书籍选取基于受众的基础上 互联网时代，“观众”逐渐变成了“用户”，网络综艺节目要实现长久发展就需要制造观众感兴趣、能参与的话题。 《一本好书》书单的选择，将书籍锁定在近四五十年的作品，广泛搜集推荐书单，再从中挑选适合大众和节目制作的。也就是说，《一本好书》节目组选取的书单，是基于一定的受众基础上。如刘慈欣的《三体》在中国的发行量就超过百万部，《月亮与六便士》一书在亚马逊KU书库常年排名第二。 3、碎片化演绎与当下碎片化阅读方式相契合 随着微信、微博的应用与推广，让一些知识人才可以通过移动平台对传统经典文学作品进行观点摘要、深入浅出的诊释，使得一些文学爱好者在经过专业文化人士对作品的解读后，对传统经典文学作品有一个基本的了解，传统经典文学作品以碎片化图文、视频的方式走进了公众的生活。 《一本好书》选取经典片段对文学作品进行演绎的方式，可以看作是碎片化阅读的一个延伸和革新。两者都传播了经典文学，促进大众对经典作品的了解，甚至成为经典作品导读的有效途径。《一本好书》影视化演绎将高语境的文学作品内容用低语境的方式加以呈现，既加深了对书本的理解，也开阔了受众对知识的储备。 4、对受众的价值观引导 大众传播媒介有责任肩负起文化传播的义务和使命。文化类综艺节目作为媒介生态系统中不可或缺的一部分，是对媒介社会功能的完善和实现。 4.1、文化大咖参与增加节目厚度 文化类综艺节目有对受众价值观引导的责任。《一本好书》让文化大咖参与到节目中，对书籍进行点评和内容探讨增加了节目厚度。如在第一期，节目组就邀请了青年作家蒋方舟和著名学者朱大可就《月亮与六便士》一书中是该追求物质还是理想进行了探讨，演员赵立新也在表演中提出“缥缈的灵魂与现实的得失，高贵与低贱，活着与死去，这真是个问题啊！”引导观众对问题进行思考。 4.2、从线上观看到线下阅读的引导 舞台剧呈现的形式，让受众在对推荐作品内容有一定了解的基础上，促进受众对作品产生兴趣从而去进行阅读。在第一期的节目中，《一本好书》就向广大观众说出了节目宗旨：“我们就是提一个头，如果能引发你的兴趣，引发你的思考，我们特别鼓励大家，去找这本书，捧读这本书。”引导观众进行完整的作品阅读。 三、《一本好书》在传播中的局限 《一本好书》在传播传统经典文化上起到了积极的作用，丰富了网络文化类综艺节目的类型，其全新的传统经典文化作品影视化演绎形式创新了文化类综艺节目制作和表现形式。但就其现实发展来说，仍存在一定的局限性。 舞台剧表演通常需要对内容经过放大才能表现出来，这与阅读书籍本身对作品和作者思想所产生的感受是存在一定差异的。舞台剧表演让受众易沉浸于剧情中，产生看过即过的心理，对作品不做过多阅读和思考。此外，舞台剧的表现形式并不是所有文学作品都适合。四、结语 当前，文化类综艺节目虽引起了一定的关注，其前景不容乐观。据不完全统计，2017年上半年共播出157档综艺节目，文化类节目数量