户外广告与城市发展

户外广告

编辑

户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有如：启页LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。

简介编辑

LED看板广告

户外广告制作是在九十年代末期产生，近两年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。

在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。顶尖的广告创意、绝佳的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键，但即使如此，因缺乏互动，视而不见者亦不在少数。为了留住受众转瞬即逝的注意力，广告商们要爱玩，爱创意，甚至要有点极精神才行。

路边广告牌、公交和地铁内的广告海报、机场候机楼的广告，此类平淡无奇的广告形式常被视作广告业垂垂老矣、行将就木的象征，但也有破局者。

发展历程编辑

历史

户外广告的历史可以追溯到前六世纪罗马奴隶制XX国时期，那个时期人们已经开始在闹市区竖起一些横七竖八的招牌了，后来政府为了改善杂乱无章的局面，下令一律用墙壁做广告，竞技场的表演预告，失物启示，还有什么补鞋匠之类的广告都会涂满整座墙壁。如果说二千多年前的这些户外广告只是坐着牛车在前行的话，那今天的户外广告就已经进入飞速发展时期了。中国产业链众多，行业的生产集中度低、高端产品相配套的研发能力低、户外广告行业制造技术水平低等现象仍然存在，进出口贸易逆差不断扩大。来几年将是户外广告行业的高速震荡期，十二五期间政府将继续加大对广告行业高端装备零部件的国产化力度一些知名企业随之而起XX启页广告XX是一家集广告策划设计制作施工、亮化工程、装饰装潢、道具模型、定点采购于一体的多元化公司。特别是在广告行业经历了世界性的历史变革，中国的广告业也是突飞猛进，跻身世界前列，而户外广告的发展也从当初的单一性实施发展到今天的多种渠道并行传播。伴随着互联网发展的脚步，户外广告也迈入了电商行业，出现了不少的B2B行业，网络的快捷打破了原本户外广告的经营模式，媒体主和广告主可以在线浏览多个资源，还可即时沟通，毋须辗转各地察看，不但能够减少人力物力的浪费，还能有效促进合作。

户外广告是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，从一些老影片的户外广告中依稀可以看到许多今天很熟悉的品牌，像30年代风靡XX的联合利华的“力士牌”香皂、我们今天还在用的黑人牙膏、壳牌广告等等，其实这些品牌早在80多年前已经家喻户晓了，这就是户外广告的神奇魔力。

发展

户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”

相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。

随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。

21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。

现况

户外广告已有几十年的发展历史，至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发，[1]户外广告因其发展质量和数量引起了各方重视。并且对于网络时代的到来和兴起，标志着一个新的户外广告时代的到来，让我们在网络上就能看到各类的户外广告信息和样式。

在户外广告行业细分市场领域，户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关注。其中，户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大，2011年第3季度，中国户外电子屏广告市场规模达到22.16亿元同比增长32%。

20世纪90年代以来，我国户外广告行业取得了突发猛进的发展，企业对户外广告的投入以年均25%的速度递增。2010年，我国户外广告投放总额达452亿元，2011年估计可达到515亿元。

国内户外广告业主要集中在一、二线城市，其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线城市近两年在大牌媒体资源上一直存在稀缺，LED刊例同比增长将近15-30%，价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大，增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线城市保持在相同的价格上，二级城市平均涨幅在9%，三级城市平均涨幅在3%，随着客户户外投放在市场上的深入，投放量的增加，也促使四级城市价格的增长，平均涨幅在10%。公交车LCD除了CCTV移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外，2011年的终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在15%-25%。

前瞻网研究表示，广大中小城市户外广告业还处于待开发状态，但随着一线城市户外媒体资源稀缺性凸显，大多数二线城市户外广告业已得到较好发展，整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加，带动了这些市场的媒体价格。中小城市既是吸收农村大量剩余劳动力的主力，也是新一轮经济发展与社会消费的主要增长点，在高新起点上开拓中小城市户外广告市场，媒体供应商将得以收获一个丰硕未来。

形式编辑

自设性

指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的企事业单位,个体工商户或其他社会团体的名称(含标识等)。

经营性

指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理X围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、户外LCD广告机、户外液晶显示屏、户外电子阅报栏、信息亭、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。

广告类型编辑

按建筑物分

射灯广告牌

在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。

霓虹灯广告牌

由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.

单立柱广告牌

广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。

大型灯箱

置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。

按地点分

候车亭广告牌

设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。

候车亭广告

地铁广告

在地铁X围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。

公交车广告

公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。

机场广告

设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。

火车站广告

设置在火车站X围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。

场地广告

场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。

充气物造型广告

充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。

路标广告

公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广

按道路分

人行道广告牌

设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。

亭

亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。不同地区的亭，广告形式及尺寸亦各有不同。

阅报栏

在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等的性质，也可称之为"行人道阅报栏广告"。

悬挂广告

设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。

其他单一媒体

墙面

在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面X贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。

三面翻

是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。

无照明广告牌

广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。

电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）

是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。

电梯广告

居民区内电梯电内挂示各种风格的标牌式或LED屏的宣传图文。

优缺点编辑

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告、户外液晶广告机等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的优点有：

广告墙

1、到达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的X围接触到多个层面的人群，您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。

2、对地区和消费者的选择性强

户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

3、视觉冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆

赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、表现形式丰富多彩

特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

5、内容单纯

户外广告能避免其他内容及竞争广告的干扰。

6、发布时段长

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。

7、千人成本低

户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。据前瞻网《2013-2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》调查显示，它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志为9美元，黄金时段的电视则要1020美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

8、更易接受

户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在

1、覆盖面小

由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。

2、效果难以测评

由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

设计编辑

要点

1、独特性

户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。

2、提示性

既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。

3、简洁性

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。

4、计划性

成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。

5、遵循图形设计的美学原则

在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。

创新

表现形式

各种户外广告的作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。而在欧洲的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性。使广告具有动

户外广告

感的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，时常可见，很是吸引过客的目光。唯一的一面户外广告金奖伟海拉链，也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计，拉链的特点，在广告牌上部的中间向两边拉开，运用夸X的对比手法，制作一个人或吊在拉链的拉环上，或站在上面把拉链向上拉，生动展现了拉链的可靠性，在众多的路牌广告中脱颖而出，具有极强的视觉冲击力。

表现内容

创新是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看到的大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象，追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐在行进和车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。

表现手法

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空，但表现手法比较陈旧和呆板。

媒体上

户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的

优势。我们有许多城市，广告牌越做越大、密度越来越高，破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。而在欧洲发达国家，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内，或是在高速公路两侧，都见不到象国内许多城市的"霸气十足"的大型户外广告牌，倒是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告，令人印象深刻。为了确保安全，减少污染和不影响整体环境，建筑物维修期间，必须用围蔽将修缮的部分整个遮挡起来。在围蔽上，有的用电脑绘按原艺术建筑整个喷绘出来，不认真看，几乎可乱真；有的也在其中喷绘广告作品，并且可以喷得很大。这不仅是一种极其文明的施工方式，也提供了一个巨大的户外广告空间，非常值得我们和借鉴。

同时，在户外广告数量急剧增加的情况下，广告的创意问题、传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注。

运营形式

户外广告是静止的资源型媒体产品，长期以来靠占有一定资源空间，通过创意画面表现获得赢利的空间。总的来说，它是以被动接受式与干扰式的信息传播方式，靠不断重复和长期占据受众视线空间而获得生存价值的。由于受众细分时代的到来，户外广告呈现出无所不在的碎片化时代。

分布在我们生活中的每一个角落户外广告，当我们抬眼望去时，像路牌、霓虹灯、led、汽车车体、高炮等等户外形式尽收眼底。作为广告主，在传统形式上需要自己走出去找合适的户外广告资源，即使很幸运能找到合适的户外资源，也会被商务洽谈等问题搞的焦头烂额进而错失最佳投放时机。而作为媒体主，也要花大力气，高成本来运营自己手中媒体，还要漫无目的的出去找客户，推销自己的媒体。传统的运营形式已经桎梏了户外广告行业发展。加快成交时间，降低成交成本，最快的确定户外媒体信息的真实性，增加业务效率，已经成为广大户外广告达人所期盼的目标。

互联网的出现，让户外媒体彻底的告别了传统运营时代，上网找媒体已经渐渐的流行在各个广告主之间。而且各大媒体主也开始注重在网上发布自己的媒体信息。互联网让户外媒体重新焕发生机，不仅让户外媒体在国民经济的比重重新回升，同时也刺激了相关行业：广告设计、广告全案等等大中小型公司的发展和壮大。户外广告行业必定会和互联网结合，因为广告的受众越来越多的转移向互联网。移动互联网的出现，更加催使户外广告重心向互联网转移。新媒体、自媒体的纷纷出现，使户外广告的电子商务平台化，成为未来一个重要的发展方向。

广告学毕业论文X文

广告学毕业论文X文

内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。

关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播

我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。

一、广告学理论的产生与发展

纵观人类历史，广告历史悠久。

(一)广告学研究起源

人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。

广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。

广告是一种操作性的社会实践，而广告学则是关于广告这种特殊的社会现象及其运动规律的科学理论体系。广告学最早产生于经济发达的美国。随着研究的深入，广告学逐渐从市场学中分化出来，形成一门独立的学科。这一时期广告学术理论的发展，已由过去仅对市场营销中的广告策略和广告计划的单项研究，扩展为对广告中涉及的心理学、销售学、管理学的交叉研究。但研究还处在雏形阶段，未形成系统、严密的理论体系。

(二)我国广告学研究的起步

我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙编译的《广告须知》。该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。它译自美国的《How To Advertise》一书，全书篇幅不大，其中第14章《稿本为广告之魂魄》中认为广告是：“将有关发卖品之事实，布告于公众，并宣传其价目也。”①

我国最早的广告研究团体是1918年成立的大学新闻研究会，它把广告作

为新闻学研究和教学的组成部分。1919年12月，北大新闻学研究会所聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》，全书共14章，其中把《新闻纸之广告》列为第10章，予以专章探讨。作者认为“求一报广告之发达，应先求其销路之推广”。②1920～1925年一些大学相继开设了广告学的课程。当时广告学课程只是作为新闻学研究与教学的一个组成部分，而且仅限于报纸广告的研究。

早期对广告学的研究做过贡献的还有新闻界名人戈公振。他在1927年出版的《中国报学史》中，利用丰富的广告史料，较系统地论述了关于广告学的理论和观点，并着重论述了广告的政治思想和文化价值。他指出：“人类生活，因科学之发明日趋于繁荣与美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。”作者深刻认识到广告除了推销商品的功能之外，还具有宣传文化、指导人生和教育群众的功能，这种看法颇具远见卓识。他还强烈抨击了“不道德与不忠实之广告”，“不但为我国实业界之大忧，亦广告界之大耻”。稍后出版的广告学专著还有很多。但是，二十世纪二三十年代，广告学对社会经济活动的影响非常有限。

(三)我国广告学研究的发展

我国从五四以来开始的广告学研究与教育，由于受到社会经济发展的影响，其发展速度受到限制，比较缓慢。广告理论研究还很肤浅，体系还不完善。自新中国成立到改革开放以前，我国的广告理论研究几乎是一片空白。1983年6月，我国第一个广告学专业在XX大学新闻传播系创办，标志着我国广告专业人才培养和广告理论研究走上正规的发展轨道。随

后，广告学成了一门热门学科，许多高校相继开设了广告学专业或广告学系。至今，全国已有上百所高校开设广告学专业。高校广告学专业的开办，促进了我国广告理论研究和广告学科建设的快速发展。

80年代中后期，在我国广告事业蓬勃发展的推动下，开始进入广告理论建树的发展期。这期间出版了广告理论研究方面较有影响的一批著作，广告理论研究和著作的出版，在一定程度上反映了我国广告理论研究正从浅表向深层发展。他们尝试着把广告理论探讨与广告教育、广告理论与广告实践、外来的广告理论与国内的实际结合起来。90年代以后，我国市场经济体制的确立推动了广告业的空前繁荣，广告理论研究也向更为科学化、系统化、多元化方面发展，出现了一批较有影响的广告系列丛书，为不断完善广告学的独立学科地位立下了汗马功劳。

改革开放以来，我国广告学理论建设和学科建设取得前所未有的成就，但是，在迅猛发展的中国广告事业跟前，广告理论工作者面对着更多的无法回避的广告学理论中的新课题。例如，广告不单是推销商品的工具和手段，它还承担着社会生产、生活以及人类一切社会活动的广泛的沟通职能。90年代以后，以计算机为主的网络发展为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体。比如电子商务中的神话，马云创办的阿里巴巴，陈天桥的盛大，李彦宏的百度。从广告发展的历史来看，新媒体的出现为广告业拓展了新天地，同时也为广告理论研究带来新的课题。展望广告学理论研究的趋势，今后将更加集中在广告文化学、广告传播学、广告信息学、广告社会学、广告美学等更加宏观的领域和更加相互

融合的X畴。其核心是从以作品为中心的研究，到以人为中心的研究。总之，要不断探讨建构既适合我国国情，又有独立学科意义的广告学理论，使广告学理论研究更具有现实性和贴切性。

二、广告学学科研究中几个问题的探讨

广告学是研究广告活动规律的学科。通过大量的广告实践经验的积累，逐步升华和抽象，在科学的世界观和方法-论指导下，形成理论体系，构成了广告学。因此，广告学本质上属于信息传播学科的X畴，与众多的学科有着密切的关系。当然，对于广告学发展中的一些理论问题，学术界的认识并不完全一致。

(一)关于广告学的科学与艺术之争

在广告学理论研究中，关于广告学是一门科学还是一门艺术之争由来已2009年初一场户外广告“新政”之风正在全国刮起。在XX、XX、XX、XX、XX等地，政府正在全面回收户外广告经营权，并提出与广告业主收益分成。各地政府参与分成给出的理由是：“户外空间视觉权”属于政府。此种说法，一方面遭到了法学专家的质疑，另一方面，却在国内一些城市呈蔓延之势。。我们暂不讨论这一政策的因果、利益等等，本文只想从户外广告目前自身状况反省并能够做哪些改善，就如何发展谈

一点看法。一、当前户外广告发展的瓶颈一方面，阵地与政策是影响和制约户外广告业生存的关键因素。户外阵地的媒介价值被唤醒后逐年攀升，招标或拍卖使当地绝大多数广告公司望而却步。由于行业缺乏强有力的介入或协调，各地不时调整中的城市规划与市容监管的天平，总向管理者倾斜。目前，整个行业总体上仍一盘散沙。大量户外广告违规设置、发布，给人们的生活和城市环境的建设带来一定的危害。散乱的结果，规模上不去，资本不进来，绝大多数公司只好长年原地打转转；规模比较小。满足不了客户市场整合营销的需要。在客户心目中的地位难以提升；规模不够大，够不着与管理部门对话的门槛，话语权也就无从谈起。另一方面，户外广告自身内容单一，缺乏吸引力，被动传播信息。户外传统媒体广告的发展久远，一直以来都是以静态的事物吸引动态的人的关注，在广告不是很繁杂的时代，这样的传播方式得到的非常好的效果，但是，现在的广告传播已经发生了根本性的改变，人们的视觉神经已经不再敏感，而户外广告主要是抢占眼球，所以，户外媒体必须充分考虑载体形态，形成点到线到面到块的协调布局与疏密关系，充分考虑到消费者的行

为习惯和心理需求才会改变户外传统媒体的被动传播信息的局面。二、户外媒体的属性分析广告既以媒体作为载体，只有充分理解各种媒体的优势与局限，才能充分发挥创意的冲击力与媒体的组合力。当我们深入关注户外广告时，同样需要深入认识我们的户外媒体，媒体的特点直接影响着户外广告的表现及形式，户外广告的创意形式也不断开发着户外广告媒体的种类。所以本文探讨户外广告的发展策略时也很必要研究其媒体属性。首先，从户外媒体的经营和管理层面看。户外媒体具有显著的空间属性、建筑属性、属性、文化属性。第一，空间属性。目前户外媒体仍以静态型媒体为主，流动型媒体仍不成气候。也就是大多户外媒体仍是以绝对占有特定空间为存在前提的。在特定空间内是一种稀缺资源，但若以整个城市为一个大空间看待的话，这种空间优势并非想象的那样具有绝对的排他性，相反，而是必须处在不同户外媒体的相互竞争和干扰中。也就是说，户外创意与传统的电视、报纸广告一样。必须首先实现广告自身的突围，进行有效的差异性表现。第二，建筑属性。户外媒体是城市的附属物，时刻存在着与城市环境相协调的问题。这首先涉及到了户外媒

城市管理户外广告规定

城市管理户外广告规定 随着城市的不断发展和城市人口的增加，户外广告成为一种重要的 信息传递手段。然而，过度的户外广告不仅影响城市的美观度，还可 能对市民的生活造成一定的干扰。为了管理和规范户外广告，许多城 市都出台了相关规定。本文将就城市管理户外广告的规定进行探讨。 一、广告面积限制 为了控制广告的覆盖面积，许多城市规定了广告牌的最大尺寸和面 积限制。例如，广告牌最大尺寸通常不得超过10米高度和30米宽度，并且广告面积不得超过100平方米。这样的规定可以降低广告对城市 景观的影响，同时保证广告的信息传达效果。 二、广告位置限制 为了避免广告随意乱设，城市管理部门通常规定了广告设置的位置 限制。例如，广告牌不得设置在交通要道、人行道、公园等公共空间，并且距离住宅区、学校和医院等敏感区域要保持一定距离。这样的规 定可以减少广告对市民的视觉冲击和干扰。 三、广告内容审查 为了防止出现虚假广告和不良信息的传播，城市管理部门通常对广 告内容进行审查。广告主需要提交广告内容和设计稿，并经过审查合 格后才能进行投放。这样的规定可以保护市民的合法权益，维护公共 利益和社会秩序。

四、广告时限限制 为了避免广告长期存在而造成视觉疲劳，城市管理部门通常规定了 广告的时限限制。例如，商业广告的投放时间通常不得超过半年，政 府公益广告的投放时间则可能长一些。这样的规定可以保持城市环境 的新鲜感，同时鼓励广告主不断创新。 五、广告维护责任 为了保持广告牌的整洁和安全，城市管理部门通常规定了广告维护 的责任。广告主需要定期检查广告牌的稳固程度，以及清洁广告面板 上的灰尘和污渍。如果发现广告牌存在安全隐患或者破损情况，广告 主需要及时进行修复或者更换。这样的规定可以确保广告牌的质量和 市民的安全。 城市管理户外广告的规定可以有效地控制广告的数量、质量和内容，保护市民的合法权益和城市的整体形象。然而，需要注意的是，对于 不同城市来说，户外广告规定可能会存在一定的差异，因此，在规划 和设计广告时，广告主需要充分了解当地的相关规定，以免造成不必 要的麻烦和违规行为。

户外广告发展现状及未来趋势分析

户外广告发展现状及未来趋势分析 近年来，随着城市化的推进和人口的集中，户外广告作为一种其影响力不可忽 视的推广方式，日渐受到企业和广告主的青睐。本文将分析广告媒体和技术的发展，探讨户外广告的现状，并展望未来的发展趋势。 一、广告媒体与技术的发展 1. 媒体形式丰富多样化：随着科技的进步和数字媒体的兴起，户外广告形式变 得更加多样化。传统的户外广告牌、公交站台广告、灯箱广告等形式逐渐被LED 屏幕、数字互动广告和虚拟现实技术所取代。这些新媒体形式为广告主提供了更加创新和多样化的展示方式。 2. 数据智能化应用：与传统媒体相比，户外广告在数据收集和分析方面仍有较 大的发展空间。通过技术手段，可以实现对受众的定向投放和观众量身定制的广告内容。数据智能化应用能够提高广告主投放效果，降低广告成本。 二、户外广告的现状 1. 市场规模持续扩大：大量企业和品牌意识到户外广告在品牌传播中的重要性，导致市场需求不断增长。根据市场研究数据显示，全球户外广告市场规模持续扩大，预计在未来几年将继续保持增长态势。 2. 运营模式革新：传统的户外广告经营模式逐渐被数字化和互联网思维所取代。广告主和媒体经营者通过互联网平台的整合和创新，实现更高效的资源配置和精确的投放，从而提高广告效果。 3. 观众需求多元化：随着人们生活水平的提高和时尚娱乐需求的变化，观众对 户外广告的需求也发生了变化。户外广告除了传统的宣传推销，还要求具备娱乐、互动和参与的元素，才能引起观众的兴趣和共鸣。 三、未来趋势展望

1. 与新技术的深度融合：未来，户外广告将与更多新技术深度融合，如人工智能、大数据和虚拟现实等。这些技术将使户外广告更加个性化和定制化，提供更加丰富的互动体验，以及更准确的广告投放。 2. 受众体验优化：为了满足观众的多元化需求，未来的户外广告将更加关注受 众体验的优化。通过创新的媒介形式和互动内容，户外广告能够提供更加有趣、有价值和互动的广告体验，吸引观众的注意力并提高广告传播效果。 3. 环境友好与可持续发展：在社会对环境保护和可持续发展的重视下，未来户 外广告将更加关注环保和可持续的发展。采用节能环保的材料和技术，减少能源的浪费和对自然资源的消耗，将成为户外广告行业的发展方向。 4. 室外广告与线上整合：随着线上广告的蓬勃发展和移动互联网用户的增加， 未来户外广告将与线上广告进行更加紧密的整合。通过数据分析和定向投放，户外广告能够与线上平台形成协同效应，实现更精准的广告投放和更高的转化率。 总结起来，户外广告作为一种重要的品牌宣传推广方式，将在未来继续保持增 长态势。通过与新技术的深度融合，优化观众体验，关注可持续发展以及与线上广告的整合，户外广告行业将迎来更加广阔的发展空间。未来的户外广告将更加个性化、创新和互动，更好地满足广告主和观众的需求，为品牌传播提供强有力的支持。

上海市户外广告发展史

上海市户外广告发展史 【采用问答形式，由浅入深地探讨上海市户外广告发展史】 1. 什么是户外广告？ 户外广告是指在室外环境中展示的广告形式，包括公交车上的车身广告、路边的广告牌、建筑物上的大型电子屏幕等。它以其高曝光率、 大面积展示和广泛覆盖的特点，成为企业宣传和品牌推广的重要渠道。 2. 上海市户外广告的起源和发展 上海作为中国的经济中心和大都市，早在20世纪初就开始了户外广告的发展。当时，上海的户外广告主要以招贴画为主，贴满了居民区和 商业街的墙壁和树木。这些招贴画上的广告内容丰富多样，包括商品 推广、演出宣传等。 3. 上海市户外广告的蓬勃发展 上世纪80年代以后，随着经济改革的深入和市场经济的发展，上海市户外广告迎来了蓬勃的发展。首先是广告形式的多样化，包括室外广 告牌、灯箱、浮雕广告等。其次是广告内容的丰富性，涵盖了各个行 业和领域，如零售、房地产、汽车等。 4. 上海市户外广告的创新和演进

随着科技的进步和数字化的发展，上海市户外广告逐渐实现了从传统 到数字化的创新和演进。传统的户外广告牌逐渐被大型LED屏幕和电 子广告牌所取代，这些新媒体形式不仅给广告商带来了更多的创意空间，也提供了更精准的广告投放和效果评估手段。 5. 上海市户外广告的挑战和应对 然而，随着城市化进程的加快和城市规划的发展，上海市户外广告也 面临着一系列的挑战。城市规划对户外广告的空间和数量进行了限制，因此广告商需要更加创新和精细化的广告策略。另随着移动互联网的 普及，人们的注意力也更多地转向了手机和社交媒体，这给户外广告 带来了竞争压力。 6. 户外广告的未来发展趋势 在创新和应对挑战的基础上，上海市户外广告仍然具有巨大的发展潜力。首先是与人工智能和大数据的结合，通过数据分析和定位技术， 实现精准投放和个性化服务。其次是与创意产业的融合，将艺术元素 融入户外广告设计，提升视觉效果和观赏性。最后是与可持续发展的 结合，推广环保材料和绿色广告，实现可持续发展的目标。 总结： 通过对上海市户外广告发展史的探讨，我们可以看到户外广告从简单 的招贴画到多种多样的广告形式，再到数字化和创新发展，取得了长 足进步。尽管面临着困境和挑战，但通过与科技、创意和可持续发展

2023年户外广告行业市场环境分析

2023年户外广告行业市场环境分析 随着城市化进程的加速和消费升级的持续推进，户外广告行业市场前景广阔，但市场竞争激烈。以下是对户外广告行业市场环境的分析。 1.市场规模持续增长 据数据显示，到2021年，全球户外广告市场规模预计将达到42.6亿美元，中国户 外广告市场规模将达到2.22亿美元，稳居全球第二。户外广告市场规模的不断扩大，为户外广告行业提供了更广阔的市场空间。 2.城市化进程的加速对行业发展提供机遇 城市化进程的加速，使广告的传播途径更加多元化，户外广告能够覆盖到不同区域的受众，使得户外广告行业具有更多的机遇。同时，城市化还带来了人口密度增加、流动性加强等趋势，为户外广告提供了更多的传播空间和营销机会。 3.消费升级带动广告投入 随着消费升级的深入推进，随之带来的是消费观念和消费行为的变化。消费者变得越来越注重品质和体验，因此品牌加大对广告的投入，以获取更高的品牌曝光度，能够迅速地提高品牌知名度。 4.新技术的应用推动行业创新 随着科技的不断进步和创新，户外广告行业的技术应用也不断提升，例如LED大屏、AR增强现实等技术的出现和应用为户外广告行业的创新带来了无限的可能性，同时 也大大增强了广告效果和吸引消费者的力度。

5.市场竞争激烈 尽管市场规模增加，但户外广告行业的竞争日益激烈。随着移动互联网的普及和直播的应用，部分客户已经将广告费用投入到互联网行业，这就要求户外广告企业在广告内容和广告营销方式上提供更加多元化的服务，以满足不同客户的需求，提高市场竞争力。 综合而看，随着社会发展和技术进步，户外广告行业市场前景依然良好，但相应的市场竞争也不容忽视。因此，户外广告企业需迅速转变思路，加强投入，提高服务质量，发挥科技优势，积极与厂商合作，挖掘出更多的市场需求，以实现行业内的更快更稳定的发展。

2023年户外广告行业市场前景分析

2023年户外广告行业市场前景分析 随着人们生活水平的提升，户外广告行业市场前景愈加广阔。具体来看以下几个方面：一、政策环境的不断改善 当前，国家政策对于户外广告行业的支持力度在不断加大。例如，国家文化和旅游部、国家大数据综合试验区管理局联合颁发的《关于规范广告业务管理行为促进广告业健康发展的公告》明确规定，要保证广告行业健康、有序发展，坚持市场引导、法制先行，加强行业自律，提高行业发展质量，保护广告主、媒体、制作企业、公众等各利益相关者的合法权益。同时，各地政府不断出台新的政策法规，对户外广告进行规范管理，促进其健康、良性发展。 二、市场需求不断扩大 随着城市化水平的不断提高，城市建设日新月异，各种新的建筑、基础设施的建设日益增多，户外广告在其中扮演着不可或缺的角色。同时，各行各业对于户外广告宣传也愈加重视。例如，很多知名品牌公司已经将户外广告与自身品牌形象进行整合，通过丰富的创意和多元化的宣传方式，吸引更多消费者的目光，提升品牌的知名度和美誉度。 三、科技发展带来的新机遇 在当前科技发展的浪潮下，人们的生活方式和娱乐方式已经发生了很大变化。越来越多的人通过互联网获取信息、娱乐、社交等方面的乐趣。因此，户外广告也正在悄然变革，随着智能技术、人工智能、大数据等科技手段的应用，户外广告呈现出更加多元化和个性化的发展趋势。例如，通过人脸识别、语音识别等技术，可以实现针对特

定人群的精准营销。此外，VR、AR等技术的应用，也可以为户外广告带来更加丰富多彩的体验。 四、新型广告运营模式带来的新挑战 随着新媒体的发展，网红经济、社交电商等新型广告运营模式逐渐崭露头角。这些新型广告运营模式的出现，不仅带来新的机遇，也带来了新的挑战。现在，户外广告需要面对的是如何更好地融合新型广告运营模式，才能够更好地满足消费者的需求。 综合来看，当前，户外广告行业正处于快速发展的阶段，市场前景广阔。未来，需要行业内各相关企业不断提高自身技术能力，推进科技创新和业务实践，紧跟市场需求，才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。

2023年北京市户外广告行业市场分析现状

2023年北京市户外广告行业市场分析现状 北京市户外广告行业市场分析现状 近年来，北京市户外广告行业得到了快速发展。随着经济的快速增长和城市化进程的加快，对户外广告的需求越来越大，促进了广告行业的发展。以下是对北京市户外广告行业市场分析现状的详细介绍。 一、市场规模 北京市是我国的政治、文化、科技创新和经济中心之一，人口众多，经济发展水平高。这使得北京市特别适合户外广告的发展。根据相关统计数据显示，目前北京市户外广告行业的市场规模已经达到了数十亿元人民币。而且随着经济的发展和人们对品牌和产品的需求不断增加，市场规模还将继续扩大。 二、市场发展趋势 1. 技术创新：随着科技的快速发展，传统的户外广告形式已经无法满足人们对广告的需求。因此，一些新的技术和创新的广告形式开始进入市场。例如，LED显示屏广告、互动广告等，吸引了大量的投资者和广告商。 2. 地理位置优势：北京市是我国最重要的政治、经济和文化中心之一，吸引了众多国际和国内企业在这里设立总部或分支机构。这些企业需要进行广告宣传，为户外广告带来了更多的商机。 3. 人们对品牌和产品的关注度逐渐提高：城市化进程的加快和经济收入的提高使得人们对品牌和产品的关注度逐渐提高。而户外广告具有较强的视觉冲击力和传播效果，

能够迅速引起人们的注意。因此，越来越多的企业选择在户外进行广告宣传，推动了市场的发展。 三、竞争格局 北京市户外广告行业竞争激烈，市场上有很多的广告公司和广告展示媒体。主要的竞争者有京广国际、北京广告、晶橙媒体、野马广告等。这些公司都具有一定的市场份额和竞争优势，竞争非常激烈。 四、市场机遇与挑战 1. 机遇：随着消费升级和人们对品牌和产品的需求不断增加，北京市户外广告行业市场前景广阔。尤其是科技创新带来的新广告形式，将为广告行业带来更多的机遇。 2. 挑战：北京市户外广告行业也面临着一系列的挑战。首先，市场竞争激烈，广告公司需要提供更具创意和有吸引力的广告形式。其次，城市发展和管理对户外广告的要求越来越高，需要广告公司和媒体更好地适应市场需求。 综上所述，北京市户外广告行业市场规模逐渐扩大，市场发展趋势良好。然而，市场竞争激烈，广告公司需要不断创新和适应市场需求。只有不断提高广告质量和服务水平，才能在市场中获得优势地位。

2023年户外广告行业市场前景分析

2023年户外广告行业市场前景分析 户外广告是指将广告信息以广泛覆盖面的形式展示在公共场所，如路边、广场、车站、机场等非室内场所，通常是以大型牌匾、灯箱、广告牌等形式展示出来。随着城市化进程的不断加快，对于户外广告的需求日益增长，因此，户外广告行业的市场前景非常广阔。 1. 户外广告市场的规模不断扩大 随着城市化进程的不断加快，城市人口快速增长，城市内道路、广场等公共场所面积不断扩大，这就为户外广告的发展提供了充足的空间。同时，城市交通工具的日渐普及也为户外广告的触及面提供了更广泛的覆盖面，使得户外广告的覆盖面积更加广阔，市场规模不断扩大。 2. 技术手段不断进步，户外广告变得更加精准 随着科技的不断进步，户外广告的技术手段也在不断升级，户外广告的投放平台越来越智能。例如通过人脸识别、定位及大数据技术结合广告传媒来实现更加精准的广告投放，实现了广告的个性化定向，更能满足不同消费群体的需求，大大增加了广告的精准性和可投入性，进而推动了户外广告行业的发展。 3. 智慧城市建设，朝阳产业又催化 在智慧城市建设的大趋势下，越来越多的城市投入大量资源进行智慧城市建设。智慧城市的建设离不开拥有先进广告技术的户外广告，这为户外广告带来了新的机遇和发展空间。智慧城市的建设使得户外广告行业的市场前景更大，它将成为未来的朝阳产业，在市场前景上也将更加广阔。

4. 消费升级，户外广告受益 随着中国的经济发展和消费升级，消费者对于商品和服务的要求也在不断提高。户外广告作为商家宣传的重要手段，对于品牌营销起着至关重要的作用。消费者对于品牌营销的接受度也在不断提高，这使得户外广告更加受益，市场前景更为可期。 综合来看，随着城市化进程的不断加速和经济的发展，户外广告行业的市场前景将会更加广阔，而技术的不断进步、智慧城市建设和消费升级也将为户外广告的发展注入强劲动力。

户外广告传媒市场发展战略研究

户外广告传媒市场发展战略研究 随着经济的高速发展和市场竞争的日益激烈，广告传媒行业迎来了大规模的发展机遇。作为传统广告媒体的重要组成部分，户外广告传媒市场具有广阔的发展前景和巨大的商业价值。然而，随着新媒体形态的出现和技术的不断进步，户外广告传媒市场也面临着诸多挑战。为了保持市场竞争力并实现持续发展，户外广告传媒企业需要制定有效的市场发展战略。 一、市场趋势和机遇 1. 科技创新助力户外广告传媒市场发展 随着数字技术的快速发展，户外广告传媒市场也得到了巨大的推动。数字屏幕广告成为新一代户外广告传媒的重要形式，实现了对广告内容的动态更新和个性化定制，极大地提升了广告传播效果。此外，智能手机的普及也促进了户外广告传媒的发展，通过定位和个性化推送等功能，实现了消费者与广告内容的深度互动。 2. 城市化进程带动户外广告传媒市场需求增加

随着城市化的快速推进，城市人口规模不断扩大，户外广告传媒市场需求也呈现出增长的趋势。城市化进程中，市中心地段和高速公路等区域成为了户外广告传媒的热点区域，逐渐形成了以商业中心为核心的广告传媒集聚区，为户外广告传媒发展提供了广阔的市场空间。 3. 消费升级加速户外广告传媒市场发展 随着我国经济发展和人民生活水平的不断提高，消费升级的趋势也愈发明显。消费者在追求品质生活的同时，对广告传媒的需求也越来越高。户外广告传媒以其创意、多样性和视觉冲击力等特征，成为了品牌推广和产品宣传的重要渠道，满足了消费者对于个性化和体验感的需求。 二、发展对策和策略建议 1. 布局优质广告位，提升市场占有率 市场占有率是衡量企业竞争力的重要指标，布局优质广告位可以有效地提升市场占有率。户外广告传媒企业应该通过调研和市场分析，确定适合的广告位布局策略，重点关注商业中心、高速公路、机场、地铁等人口密集和流量

户外广告发展现状

户外广告发展现状 户外广告是指在公共场所、街头、广场、校园等户外空间中植入广告信息的一种媒介传播形式。随着城市化进程的加快和人们对个性化消费需求的增加，户外广告发展迅猛，呈现出以下几个主要现状。 首先，户外广告表现形式多样。传统的户外广告主要是海报、灯箱和立柱广告，但现在随着科技的不断进步，户外广告形式也在不断创新，现代化电视墙、 LED屏幕、三维立体广告等 逐渐取代了传统的广告形式。这些新形式的户外广告具有醒目、生动、多媒体等特点，更能吸引行人的注意力，提高广告的曝光率。 其次，户外广告覆盖面广泛。由于户外广告在公共空间中展示，其受众涉及范围非常广泛，包括来往的行人、驾驶者、乘车人员等。尤其是在繁华的商业区、交通枢纽、景点周边等热点区域，人流量大，户外广告的覆盖面更加广泛。这使得户外广告成为了商家推广产品、品牌形象的重要渠道。 再次，户外广告广告效果显著。由于户外广告具有醒目、突出的特点，能够迅速吸引行人的目光，提高广告的曝光率。而且，户外广告也较为耐久，在长时间内持续展示，能够形成强烈的视觉冲击力，提高广告的记忆度和影响力。因此，户外广告成为了商家进行品牌推广和宣传的重要手段。 最后，户外广告面临挑战和问题。随着人们对户外环境绿化和城市景观的日益重视，城市管理部门对户外广告进行了严格的

规范，要求广告内容合法合规、广告设施美观整洁。同时，由于人们对广告饱和度的增加，行人在户外广告中容易产生视觉疲劳，减少对广告的关注度。因此，户外广告行业需要不断创新，提高广告创意和设计水平，以适应消费者的需求。 综上所述，当前户外广告发展迅猛，形式多样，覆盖面广泛，并取得了显著的广告效果。然而，户外广告面临规范、视觉疲劳等挑战和问题，需要行业和广告公司进一步提升创新能力，为商家提供更加优质、个性化的户外广告服务。

户外广告对城市形象的影响及对策

户外广告对城市形象的影响及对策 摘要：户外广告作为城市形象的重要组成部分，具有其丰富的内涵，他的价值 不仅仅是为广告中的产品作宣传，更为重要的是他所体现出来的一种文化、一种 风貌，他与城市的形象建设有着密不可分的关系。本文通过论述户外广告对城市 形象有利的积极的一面、不利的一面，以及通对“户外广告对城市形象的影响”的 剖析与理解来得出一些如何提升城市的整体形象，如何使户外广告有利于社会合谐、推动社会建设的有利对策。 关键词：户外广告城市形象文化环境 1 户外广告对城市形象影响有利的、积极的一面 1.1 户外广告是城市形象的“门脸” 1.1.1 户外广告运用美学方面对城市形象的影响在日常生活中户外广告以不同的形式给人们以视觉上的冲击，并同时带给人们美的享受与愉悦。当一个个造型 别致、色彩鲜明的的户外广告出现在人们的视线中时，他的美化作用充分表现了 出来，不论是静止的广告还是流动的广告都能够让人切身感受到美的存在。此时 户外广告充当的不仅仅是传播媒介的角色，人们更愿意把他当成是一件能够呈现 城市美感的艺术品。 1.1.2 户外广告利用心理学方面对城市形象的影响一则好的广告在吸引广告受众注意的同时，还考虑到了很多其他的因素，比如受众的情绪情感，文化背景等等. 所以广告是可以影响和改变人们对事物、观念、信念的态度的，好的、有意 义的户外广告可以激发人们的精神热情甚至给人们带来心理上的改变或震撼。这 种改变体现在精神的进化上，他引导着人们向着健康、积极的方向发展，影响着 城市的文明进程与精神风貌。 1.2 户外广告对城市文化视觉上的影响是最直接的，他是城市文化的有形体现城市的文化建设，对于促进城市经济、社会事业的发展，提升城市形象，加快城 市现代化进程都具有十分重要的意义和作用。户外广告在城市文化形象建设中具 有非常特殊的地位和重要的作用，是城市内在气质的外部表现，他在塑造城市形 象中所处的是文化大使的位置，同时也是城市文化的载体，他能够充分体现出城 市的文化内涵，体现出一个城市特有的风格与定位。 1.3 户外广告利用公益广告促进城市精神文明建设在户外媒体广告中除了商 业广告，还有一类广告就是公益广告，这类广告在户外我们也经常能够见到，他 是城市文明和社会进步的象征。公益广告，就是把市民的公共道德标准以示范形 式表现出来，以对社会道德的提醒为目的的广告。户外公益广告已经成为装点城市、美化市容的一种手段，他对城市经济建设和精神文明建设发挥着特有的作用，在一定程度上美化了我们的城市。 2 户外广告对城市形象的影响不利的、危害城市形象的一面 2.1 户外广告随意设置，缺乏整体性因为没有整体规化或者没有很好的贯彻 整体规化，户外广告在一定程度上危害了城市的形象。有的的广告主为了追求最 大化的经济利益在投放广告时并不考虑广告牌是不是与周围的环境相协调、是不 是适宜在哪个地方投放广告，而总是站在自身的利益角度去随意投放广告牌，这 样做的必然结果就是造成了城市的整体布局杂乱无章。于是映入人们眼帘的是一 些高低不平、形状不一、色彩混乱的场景；于是在一些文化场所、在一些高层建 筑的屋顶等不应设置广告牌的地方也出现了各式各样的参差不齐的广告作品。还 有一些需要维修的广告牌、一些长期无人问津的广告牌，破烂不堪的展现在市民

中国户外广告25年发展分析

中国户外广告25年发展分析 中国户外广告在过去25年中经历了快速发展和持续变革的过程。回顾这段时间的发展历程，可以看到户外广告行业在科技进步、市场需求和政府政策等多个方面的影响下，取得了显著成就。 首先，科技的发展对中国户外广告的发展起到了重要推动作用。随着科技的不断进步，户外广告的制作、投放和监测手段得到了极大改善。过去，广告牌是以大型海报的形式存在，人们只能通过这种静态图片来传递信息。而如今，数字显示技术和LED等新材料的应用使得户外广告变得更加多样化和动态化。通过投影、多媒体等技术手段，户外广告不仅能够呈现丰富多彩的图像和视频内容，还能够实时更新，更好地满足消费者的需求。 其次，市场需求的变化也对中国户外广告产业起到了重要影响。随着经济的快速增长和城市化进程的推进，中国市场对户外广告的需求也不断增加。各种品牌和企业纷纷选择户外广告作为宣传产品、服务和品牌形象的重要手段。同时，消费者对个性化、创意思维和互动体验的需求也促使户外广告不断创新，以更好地吸引消费者的注意力和参与度。 此外，政府政策对中国户外广告业的管理也起到了重要促进作用。在改革开放的背景下，中国政府相继出台了一系列鼓励市场经济发展的政策，这些政策为户外广告行业的发展提供了良好的环境和机遇。同时，政府也加强了对户外广告行业的规范和管理，推动行业的健康发展。例如，政府对广告内容的审查

和监管，对广告牌数量和大小的限制等措施为行业发展提供了秩序和稳定的环境。 综上所述，过去25年来，中国户外广告行业在科技、市场需 求和政府政策等多方面的促进下取得了长足发展。随着时代的变迁和技术的创新，中国户外广告行业在未来将继续适应市场需求和科技变革，不断创新和发展。同时，政府和企业应加强合作，共同推动户外广告行业的健康发展，为中国的广告业贡献更多的经济效益和社会效益。中国户外广告在过去25年中 经历了快速发展和持续变革的过程。回顾这段时间的发展历程，可以看到户外广告行业在科技进步、市场需求和政府政策等多个方面的影响下，取得了显著成就。 首先，科技的发展对中国户外广告的发展起到了重要推动作用。随着科技的不断进步，户外广告的制作、投放和监测手段得到了极大改善。过去，广告牌是以大型海报的形式存在，人们只能通过这种静态图片来传递信息。而如今，数字显示技术和LED等新材料的应用使得户外广告变得更加多样化和动态化。通过投影、多媒体等技术手段，户外广告不仅能够呈现丰富多彩的图像和视频内容，还能够实时更新，更好地满足消费者的需求。此外，互联网技术的迅猛发展也给户外广告带来了新的机遇。通过手机定位、大数据分析和智能推荐等技术，户外广告能够更精准地锁定目标受众，提升广告的效果和投入回报率。 其次，市场需求的变化也对中国户外广告产业起到了重要影响。随着经济的快速增长和城市化进程的推进，中国市场对户外广告的需求也不断增加。各种品牌和企业纷纷选择户外广告作为

2022年我国户外广告行业市场分析

2022年我国户外广告行业市场分析 户外广告制作是在九十年月末期产生，近两年进展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切盼望快速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也盼望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作供应了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。 近年来我国户外广告市场连续了快速增长态势，据发布的户外广告行业市场调查分析报告显示，行业市场规模从2022年的60.4亿美元增长至2022年的126.5亿美元，占我国广告行业市场总量的16.7%，估计2022年我国户外广告市场规模将达到147.7亿美元。 1、整体经济增长的持续和城市化的增加 随着经济进展和城市化持续，中国的收入水平和生活水平估计将连续提高。中国的城市化比率从2022年的48.3%增加至2022年的53.7%，并估计到2022年增加至57.9%。随着城市化持续，本地消费估计将增加，而消费者的喜好亦有所转变。很多国内消费品牌乃是以区域甚至全国，而不是以本地为市场推广目标。因此，这些品牌估计将寻求以全国作为平台刊登广告，这估计将增加整体广告服务的需求，尤其是在二三线城市。因此，为吸引更多遍布中国的消费者，广告客户就户外广告的支出估计将会增加。 2、政府支持及规管

中国政府为寻求改善基建和设施，例如机场、地铁和高速铁路，于政府支出估计将会增加。中国政府通过一系列的法律和法规，监管中国的户外广告市场，预期将支持市场增长。 3、创新科技 随着科技的不断进步，新媒体及先进技术已融入户外广告，包括LED显示屏和流淌电视。为了满意广告客户的需求，并与消费者更有效沟通，户外广告公司将连续开发和实施新技术。 4、转变消费者的生活方式及喜好 随着中国生活水平的提高，估计人们将花更多时间外出用餐、社交和消遣。广告客户将利用此项优势，通过户外广告渠道接触消费者。 5、增加品牌和市场推广的投资 广告客户开头意识到户外广告的独特优势，如广告的成效和广泛掩盖抱负地点，并因此会投资更多于户外广告。

户外广告的现状及对策研究

户外广告的现状及对策研究 随着城市化进程的加快，户外广告已经成为了城市中不可缺少的 一部分。它们可以让商家在繁华的城市中心地带，或是人流量大的交 通要道上进行广告投放，让更多的人看到他们的商品或服务。然而， 近年来，随着新媒体的兴起以及城市管理的加强，户外广告也面临着 一些挑战。 一、户外广告的现状 1.1市场繁荣，但乱象丛生 随着城市化的进程不断加快，国内户外广告市场也变得越来越繁荣。据统计，我国户外广告市场规模从2007年到2016年增长了近一倍，达到了607.3亿元人民币。而由于户外广告拥有广阔的覆盖面和 高曝光率等诸多优势，很多商家都会选择在广告上投入大量资金，希 望以此来吸引更多的潜在客户。然而，随着广告数量逐年上升，一些 质量较差、甚至违法的户外广告也开始出现，如“野蛮生长”的电信、房产等行业的广告，堵塞了公共资源，逐渐成为了城市管理的烦恼。 1.2新媒体的冲击 新媒体的兴起，对传统户外广告产生了很大的冲击。随着人们日 益依赖手机和电脑，广告投放商也将目光更多地转移到了网络广告上。而数字广告，如百度竞价、微信朋友圈广告、小红书等，广告效果更 加精准化，而且在一些年轻人群体中，流行性也更强。这使得传统户 外广告面临着越来越多的市场压力，因为人们已经不再那么频繁地饱 览街头广告牌。 1.3城市管理的规范化 由于城市管理的规范化持续加强，一些乱象正在得到解决，并且 相关部门正在加大对不良户外广告的查处力度。警方多次销毁违背规 划要求的户外广告牌，并组织了集中整治行动，以规范广告市场秩序。而市民的意识也逐渐觉醒，他们不再对街头的乱贴乱画坐视不管，这 为城市广告环境的改善提供了一些助力。

城市户外广告规划方案

城市户外广告规划方案 1. 引言 城市户外广告是一种重要的宣传和广告手段，能够将品牌信息传递给目标受众。良好的城市户外广告规划方案能够提高广告的曝光率和传播效果，对品牌推广具有重要意义。本文将介绍城市户外广告规划方案的重要性，并提出一套可行的规划方案。 2. 城市户外广告规划的重要性 城市户外广告规划对品牌推广至关重要，具有以下几点重要性： •提高广告的曝光率：通过合理规划广告位的布局，可以使广告遍布城市的重要地点，提高广告的曝光率，增加目标受众的注意力。 •扩大广告的传播范围：城市户外广告可以覆盖大量的人群，通过有限的广告位可以传播品牌信息到更多的潜在顾客群体中，扩大品牌的知名度和影响力。 •强化品牌形象：通过精心设计的广告内容和形式，城市户外广告可以有效地传达品牌的核心价值和形象，塑造品牌的个性和特色。 •提高广告的有效性：合理规划广告内容和形式，可以增加广告的吸引力和互动性，提高广告的有效性，促进潜在顾客的购买决策。 •增加品牌的市场份额：通过城市户外广告的规划，可以增加品牌的曝光度和影响力，吸引更多的潜在顾客，从而增加品牌的市场份额。 3. 城市户外广告规划方案的设计原则 在制定城市户外广告规划方案时，需要遵循以下设计原则： •目标受众定位：准确地确定目标受众是城市户外广告规划的关键，根据目标受众的年龄、性别、职业等特征，选择相应的广告内容和形式。 •广告位选择：选择位于人流密集的地点放置广告，如商业中心、交通枢纽、文化娱乐场所等，以确保广告能够得到更多的曝光。 •广告内容设计：广告内容要简明扼要、言之有物，并能够吸引目标受众的注意力。采用简洁明了的文字和有吸引力的图像，能够更好地传达品牌信息。

户外广告治理工作总结

户外广告治理工作总结 户外广告治理工作总结 1. 工作背景：随着城市的发展和经济的增长，户外广告数量迅速增加，给城市形象和 市民生活带来了一定的困扰。因此，市政府通过加强管理和治理户外广告来提升城市 品质和环境。 2. 建立管理机制：在户外广告治理工作中，市政府建立了一套完善的管理机制，包括 设置管理部门、制定管理规定和标准、建立投诉举报渠道等。这些举措有助于规范和 监管户外广告的布设和内容。 3. 执行整治行动：为了加强对违法广告的打击力度，市政府实施了一系列的整治行动。通过加大执法力度，依法处置违法广告，取缔非法广告牌和悬挂物，净化城市环境。 4. 宣传教育：在户外广告治理工作中，宣传教育起到了重要的作用。市政府组织开展 了广泛的宣传活动，向市民普及相关法律法规和政策。同时，通过提供咨询和培训服务，帮助广告从业人员遵守规定，提高广告行业的素质。 5. 着力整治重点区域：在户外广告治理工作中，市政府重点整治了一些城市形象突出、交通要道和重要区域的户外广告。通过对这些区域的整治，有效提升了城市的美观度 和文明程度。 6. 社会参与：户外广告治理是一个复杂的工作，需要广泛的社会参与才能取得成功。 市政府积极与广告从业人员、广告主和社会组织等进行沟通和合作，共同推进户外广 告治理工作。 7. 效果评估：在户外广告治理工作结束后，市政府进行了全面的效果评估。通过对治 理前后的环境变化和市民意见反馈的比较，评估治理效果，为后续的治理工作提供参 考和借鉴。

综上所述，户外广告治理工作对提升城市形象、改善市民生活和促进城市可持续发展起到了重要作用。但是，户外广告治理工作需要继续加强，完善相关法律法规和管理机制，增强市政府和社会各界的合作，进一步提升治理水平。

户外广告与城市建设协调发展策略

户外广告与城市建设协调发展策略 户外广告作为城市建设中的延伸资产，不仅是城市经济实力和管理水平的缩影，同时是城市文化内涵与人文素养的反映。良好的户外广告可以美化城市风貌、改善城市环境、提高城市人文素养，进而提升城市的经济发展，并为城市带来可观的商业价值。户外广告已经不仅仅是单纯的广告发布行为，它还体现着一个城市的经济、社会、文化的发展状况。因此，对城市户外广告进行研究有着十分重要的意义。 一、户外广告在城市化进程中的价值体现 （一）城市经济发展的体现 户外广告作为城市建设不可或缺的景观，直接体现一个城市的经济繁荣程度和对外开放水平。作为城市经济的体现，户外广告展示着当地城市的经济发展路线、对外招商政策、当地著名企业甚至旅游景区宣传等内容。如北京中关村富有强烈科技感的户外广告、上海富有金融气息的户外广告、深圳富有现代感的户外广告都体现了整个城市的经济发展程度，让消费者能够直观感受到整个城市的经济面貌。 （二）城市文化传播的媒介 户外广告是城市文化传播的载体，地域特色使得城市文化显示出不同的个性形态，户外广告通过最直观的方式向消费者展现当地的城市文化，从而让消费者了解城市、增强对城市的印象。西安的户外广告比较有气势、文化底蕴厚重，注重设计与历史的关联；杭州的户外广告则追

求情调的细腻，往往把西湖蕴含的特征用广告的手法充分展现，配合造型、文案、材料、图案、灯光等，把西湖文化展现到极致。由此可见，户外广告是城市文化传播、增强消费者对城市文化了解的有效途径。 （三）城市人文素养提高的途径 富有人文公益性的户外广告或者户外公益广告是提高整个城市 人文素养的有效途径。优秀的户外公益广告不仅对市民的文化道德修养起着潜移默化的巨大作用，更有利于塑造整个城市的对外形象，进而让外来消费者感受到当地城市的精神面貌。如环境保护、绿色出行、 文明交通等户外广告。户外广告表面上看虽然起到的作用不尽相同，但都是城市建设的重要组成部分。经济发展为城市带来直接的商业利益，而城市文化的传播、人文素养的提高作为城市的软经济，其作用也不容忽视。从北京、上海、杭州等大中型城市来看，户外广告的商业价值已经得到充分的证明，但像衡水这样的中小型城市的户外广告现阶段仍然面临着发展瓶颈。 二、衡水城市建设中户外广告的现状分析 随着我国城市化进程的加快，衡水作为发展中城市，其经济与文化也取得了较大的进步，同时户外广告也得到了快速的发展。就目前来看，衡水的户外广告与其他大中型城市相比存在一定差距，在城市形象建设中并未起到其应发挥的作用，同时也暴露出一些问题。 （一）户外广告设置随意性大 就目前衡水市户外广告的设置来看，整个市场缺少整体规划或者是