临沂市2018专业人员继续教育 市场营销创新思维

单项选择题
1、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )策略（8 分）
A．市场集中化
B．市场专业化
C．产品专业化
D．全面市场覆盖
我的答案：B
参考答案：B
2、能引人注意、送达率高，但成本大、展露瞬间即逝的广告媒体是（ ）（8 分）
A．报纸
B．电视
C．杂志
D．广播
我的答案：B
参考答案：B
3、从总体上看质量改进方案通常会增加企业的( )（8 分）
A．无形资产
B．以上答案都不对
C．成本
D．盈利
我的答案：D
参考答案：D
4、美国柯达公司，在商标“Kodak”的基础上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、 “kodascope”、“kodaline”等一系列商标，为（ ）（8 分）
A．统一商标策略
B．分类商标策略
C．企业名称加个别商标策
D．个别商标策略
我的答案：C
参考答案：C
5、某服装企业在对服装整体市场细分后，专门生产童装以达到较高的市场占有率，这种选择目标市场的策略称作（ ）（8 分）
A．无差别性策略
B．有差别性策略
C．集中性策略
D．分散性策略
我的答案：D
参考答案：D
6、威胁水平和机会水平都高的业务，叫做( )（8 分）
A．冒险业务
B．理想业务
C．困难业务
D．成熟业务
我的答案：A
参考答案：A
7、进口机器、设备、技术的一方不用现金支付给对方，而是用产品或劳务去偿还，这种做法称为（ ）（8 分）
A．许可证贸易
B．补偿贸易
C．合作经营
D．合资经营
我的答案：B
参考答案：B
8、在产品介绍期，以高价、低促销费用的形式进行经营的策略称为（8 分）
A．缓慢掠取策略
B．快速渗透策略
C．缓慢渗透策略
D．快速掠取策略
我的答案：A
参考答案：A
9、海尔公司从生产冰箱进入生产空调，属于（ ）（8 分）
A．同心多角化
B．后向一体化
C．水平一体化
D．水平多样化
我的答案：A
参考答案：A
10、根据恩格尔定律来判断，当家庭收入增加时，比例将下降的消费支出是（8 分）
A．保健品
B．食物
C．文具
D．服装
我的答案：B
参考答案：B
判断题
11、影响消费者行为最广泛、最深远的因素是社会因素。（4 分）
正确
错误
我的答案：错误
参考答案：错误
12、市场营销组合4Ps是指产品、促销、地点、价格。（4 分）
正确
错误
我的答案：错误
参考答案：错误
13、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（4 分）
正确
错误
我的答案：错误
参考答案：错误
14、把企业目标确定在某个特定的、相对狭小的领域内，争取成本领先或差别化，从而建立相对优势，通常适合于中小企业，这是聚

焦战略。（4 分）
正确
错误
我的答案：正确
参考答案：正确
15、企业定价总的要求是追求利润的最大化。（4 分）
正确
错误
我的答案：正确
参考答案：正确