浙江卫视广告及浙江电视台广告价格

白天时段

广告规格（秒）与广告价格（元）5″10″15″20″30″60″

06:00 《法治中国60分》特约

210 420 580 790 1100 1800 06:20 《法治中国60分》插播一

06:40 《法治中国60分》插播二

07:00 《纪实》（重播）特约

07:15 《纪实》（重播）插播

07:25 《浙江警视》上（重播）特约 07:30 《浙江警视》上（重播）插播

07:35 《浙江警视》下（重播）特约

07:40 《浙江警视》下（重播）插播

08:00 《养生大国医》（重播）特约

210 420 580 790 1100 1800

08:25 《养生大国医》（重播）插播二

08:40

《小强热线》（重播）特约 周五、六合并到08:30《老年大学》等节目前 08:50

《小强热线》（重播）插播一 09:20 《小强热线》（重播）插

播三 09:35 《娘家姐妹花》（重播）特约

09:50 《娘家姐妹花》（重播）插播一

10:00 《娘家姐妹花》（重播）插播二

280 560 770 1050 1400 2300 10:15 《法治中国60分》特约

10:30 《法治中国60分》插播一

10:45 《法治中国60分》插播二

11:00 《法治中国60分》插播三

11:20 《浙江警视》（重播）每周日11:20《藏宝天下》前 11:30 《浙江警视》（重播）

插播 每周日11:45《藏宝天下》后 11:58 《新闻大直播》（午间版）特约

290 580 800 1090 1500 2400

12:20 《新闻大直播》（午间版）插播

12:55 《娘家姐妹花》（重播）特约

13:10 《娘家姐妹花》（重播）插播一

13:20 《娘家姐妹花》（重播）插播二

13:35 《浙江警视》上（重播）特约 13:40 《浙江警视》上（重播）插播

14:15 《养生大国医》（重播）周六、周日《党建好声音》280 560 770 1050 1400 2300

浙江卫视新闻类节目

浙江卫视?新闻节目 自成立以来，浙江卫视一直秉承“新闻立台”的宗旨，在形式上求新求变、在内容上贴近百姓，力求标新立异，冲破竞争。2010年4月，浙江卫视新闻节目实行全面改版，节目表现形式更丰富了，主播着装时尚了，演播室的主背景屏也更大气了，时尚、大气、生动而又亲民的播出形式使人耳目一新。下面我们结合浙江卫视新闻类节目的特点由内而外进行分析，从整体上把握浙江卫视的新闻节目。 一、内部协调：风格迥异相互补充 综合近年来浙江卫视新闻类节目的变更发展，主要有午间新闻快报、新闻直通车、浙江新闻联播、新闻深一度、晚安中国等五个节目比较有特色，知名度较高，广受好评。 播出 时间（首播）时长 （min） 主持人内容风格备注 午间新闻快报11:55 5 秦原多报道社会 热点新闻 节奏 快 短小精悍、信息密集 新闻直通车18:00 30 王帅民生新闻轻松贴近生活，立足于浙江 老百姓 浙江新闻联播18:30 30 何敏 高威阵 席文 陈蔚波 高源 时政新闻、经 济消息、重大 新闻事件等 大气 庄重 重点关注体现浙江特点、 浙江精神、浙江经验、浙 江现象的报道 新闻深一度22:50 20 沈涛关注社会 体会民生 互动 参与 专门开辟公众评论员版 块，邀请网上的众位评 论高手参与到演播室的 讨论当中，形成主持人、 嘉宾以及公众评论员的 实时互动 晚安中国24:00 20 秦原谈新闻、聊时 事、趣点评、 集天下 温馨 亲和 活泼 零点新闻杂志 注：①以上均为首播时间。《新闻深一度》和《浙江新闻联播》的重播时间分别是次日6:10和6:30。 ②《晚安中国》栏目于2010年八月份停播。 从时间上来看，节目松紧适度，安排合理，既播放了本地新闻又转播了《新闻联播》，中央与地方新闻完美搭档，满足了市民的信息需求。全天五档新闻节目连续播出，24小时新闻不间断滚动，足以看出浙江卫视对新闻类节目的重视，真正贯彻了新闻立台的宗旨。 浙江卫视的新闻类节目很多，但并不繁琐，各有特色。《晚安中国》在午夜准时开播。每天24：00，既是过去一天的结束，更是全新一天的开始。新闻杂志《晚安、中国》为观众梳理、归纳、回味“昨天”发生的新闻事件，让观众在轻松、惬意的20分钟时间里有所收获，有所满足地进入梦乡。正式这种贴心的创意使《晚安中国》在午夜时段也拥有不少忠实的观众。该节目一度广受好评。 另外，浙江卫视的新闻类节目最大的特点就是本土性，关注民生，着眼于提高老百姓的

中星9号最新免费电视节目参数

2014年4月23日升级后 中星9号直播卫星最新免费电视节目参数

手动更新节目参数方法： （一）菜单→参数设置→转发器参数设置→下行频率改为11892，符号率改为08800，极化方式左旋，确认退出→特殊搜索，可搜到北京卫视、天津卫视、辽宁卫视、黑龙江卫视、浙江卫视、福建东南卫视共6个台。 若不能按此种方法设置，请换：菜单→手动搜索→修改频点频率，改为11892，符号率改为08800，极化方式左旋，确认→自动搜索。 以下类似，不在重复。 （二）菜单→参数设置→转发器参数设置→下行频率改为12100，符号率改为28800，极化方式右旋，确认退出→特殊搜索，可搜到1西藏卫视汉语、2西藏卫视藏语、3内蒙古卫视汉语、4内蒙古卫视蒙古语、5新疆维语经济生活频道、6新疆维语综艺频道、7新疆电视台-汉语新闻综合频道、8新疆电视台-维语新闻综合频道、9新疆电视台-哈萨克语新闻综合频道、10新疆哈语综艺频道、11新疆少儿频道、12四川康巴藏语卫视频道、13中央电视台-少儿频道、14中央电视台-新闻频道、15中央电视台-社会与法频道、16中央电视台-科教频道、17中央电视台-军事农业频道、18中央电视台-财经频道、19中央电视台-综合频道、20青海藏语共20个台。

（三）菜单→参数设置→转发器参数设置→下行频率改为12140，符号率改为28800，极化方式右旋，确认退出→特殊搜索，可搜到1兵团卫视、2湖南卫视、3中国教育电视一台、4河北卫视、5山西卫视、6吉林卫视、7延边卫视、8安徽卫视、9江西卫视、10云南卫视、11陕西卫视、12河南卫视、13湖北卫视、14广西卫视、15重庆卫视、16四川卫视、17贵州卫视、18甘肃卫视、19宁夏卫视、20陕西农林卫视共20个台。 综上，通过上述3个下行频率、符号率、极化参数搜索可搜全46个免费台，若电视节目的视频、音频不相符，请按上表修改成对应节目的视频音频参数。

浙江卫视《奔跑吧兄弟》广告价格及浙江卫视节目广告投放

浙江卫视《奔跑吧》

整季超过292个关键词登上热搜 奔跑吧 angelbaby英语宋祖儿回眸杀 鹿晗我好帅陈赫最丑李晨小猪佩奇 邓超母校陈赫好哥 BABY哭了漫威跑男菲戈跑男跑男 爱情公寓官方微博粉丝总量突破665万官微讨论量突破8560万主话题 #奔跑吧# 阅读量累计达 181.7亿截止目前持续霸榜网络社交一枝独秀

从销售额3亿到破百亿 2018年【乳品行业第1】 从出货量3000万台到破亿台 2018年【市场份额全球前5】 X X （截止目前，合作6季跑男） （截止目前，合作7季跑男）

A 特约标版及片尾 1. 片头前联合特约标版 标版配音：《奔跑吧》由A品牌、B品牌联合特约。每个品牌名称不超过10个字。 标版总时长不超过10秒，每期节目播出前倒三位置播出1次。 2. 片尾鸣谢：片尾拉滚特约品牌LOGO鸣谢，每个品牌每期1次。 B 宣传片板块 表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户标版+5秒联合特约客户标版+5秒战略合作客户标版（配音：《奔跑吧》由A品牌、B品牌联合特约；每个品牌字数不超过6字）。 播出次数：全程不少于500次，其中50%在17:00至25:00。 C 5秒下节精彩提示标版 节目中间选择其中3档广告插播前播放5秒下节精彩提示标版。 配音：A品牌+B品牌提醒您下节更精彩。（每个品牌字数不超过10字） 频次：每期三次 。

D 节目植入 1. A品牌同期声口播+/1/6压屏条： 1)A品牌在第一、第三次口播中体现内容，每期2次，每次单个品牌口播词不超过20个字。 (在单次口播中还将涉及其他非特约合作客户，如：冠名和单项) 2)品牌口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现A品牌名称及logo，时长与口播一致，每期出现2次。 2. B品牌同期声口播/1/6压屏条： 1)B品牌在第二、第四次口播中体现内容，每期2次，每次单个品牌口播词不超过20个字。 (在单次口播中还将涉及其他非特约合作客户，如：冠名和单项) 2)品牌口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现B品牌名称及logo，时长与口播一致，每期出现2次。 3. 品牌元素露出：整季150秒品牌元素露出，具体植入形式与节目组协商确定。

浙江广播电视集团简介

浙江广播电视集团简介 浙江广电集团位于享有“人间天堂”美誉的杭州市，成立于2001年11月8日，是按照“政事分开、管办分离”的改革要求，由浙江电台、浙江电视台及相关企事业单位组建而成。事业性质，企业化管理。集团以广播电视为主业、兼营相关产业。集团现有在职员工5000多人。 集团现有18个广播电视频道和1个门户网站“新蓝网”，实行“统筹管理、内部核算”。其中电视频道11个，浙江卫视为上星频道，钱江都市、经济生活、教育科技、影视娱乐、民生休闲、公共·新农村、少儿为地面频道，国际频道为境外落地频道，留学世界和好易购频道分别是数字付费和家庭购物频道；广播频道7个,分别是浙江之声、经济频道、流行音乐、音乐调频、交通之声、城市之声和旅游之声。每天播出广播电视节目400多个小时。与10多家国外媒体机构建立友好合作关系，在欧洲、美洲、亚洲、澳洲等地开辟了外宣窗口。 这些年来，集团高度重视广播电视品牌建设，特别是2005年进入新一轮发展以来，全面实施了以节目、栏目、活动、主持人和频道为主体的“五大品牌战略”，取得了明显的成效。在全国率先提出“合力打造卫视”的战略，改革内设机构，改版内容生产，全新推出以《我爱记歌词》为代表的“娱乐纵贯线”，打响“中国蓝”品牌，2009年收视排名一举跻身省级卫视第二，全国落地覆盖率位居省级卫视第一，成功实现了“挺进

前三”的重大突破；高度重视主持人品牌建设，策划推出“四大主持”、“阳光七星”、“广播六大名嘴”、“青春力量”等主持人集群，走出了一条具有浙江广电特色的主持人培育路子；创意策划“风云浙商”、“浙江骄傲”、“新农村建设带头人”三大年度人物评选等系列活动，提升了浙江广电品牌的知名度和美誉度。特别是创新举办“中国电视观众节”，每年吸引上千万群众直接参与，开创了媒体为观众办节的先河，被业界誉为“电视的榜样”、“创新的范例”。 集团现有13家下属全资企业单位，实行“独立核算、自主经营”，主要从事报刊杂志、音像出版、影视生产、家庭购物、传输网络、器材营销、广电工程建设、宾馆物业等相关产业。近年来，集团重点培育“家庭购物”、“影视生产”和“移动多媒体”三大产业，其中好易购频道正式开播，进一步拓展省内外联合运营平台，促进了家庭购物产业较快发展，努力打响“电视上的杭州大厦”品牌；以浙江影视(集团)公司为生产主体，投资拍摄电影《集结号》、《超强台风》、《非诚勿扰》，电视剧《十万人家》、《四世同堂》先后在央视一套黄金时段播出，提升了“浙派影视”品牌；联合成立浙江移动多媒体广播电视公司，促进移动多媒体业务发展。集团还有华数数字电视有限公司等控股和参股公司8家，参与开发数字电视、手机电视、短信、彩铃等新媒体业务。 近年来，集团进一步加快推进事业平台和技术平台建设。一方面，按照“高起点规划、高水平设计、高标准建设”的总体要求，着眼长远、立足当前，规划实施“浙江广电传媒

浙江卫视分析

浙江卫视以“蓝”为笔巧绘浙媒发展新蓝图 ——浙江卫视“中国蓝”品牌战略分析 一、“中国蓝”横空出世浙卫完成华丽转身 自从2008年8月25日改版中国蓝以来，浙江卫视遵循集团提出的“导向金不换，收视硬道理”的指导方针，提出“浙江卫视中国蓝”的全新口号，放眼全国收视市场，开创国内省级卫视新格局，成功打造突发事件新闻直播品牌，中国寻亲大会、中国相亲大会、麦霸英雄汇、超级领唱全国争霸等重大活动品牌，率先开启“主持人艺人化。 最新的调查数据显示，浙江卫视2011年1月份的月收视排名在省级卫视方阵中位居全国第二、网络用户关注度排名全国第二、媒体关注度也“跳进”了全国前三。2月份预计将继续保持在第二的水准。而在半年前，浙江卫视的位置一直徘徊在第八九名左右，处于省级卫视的第二方阵。如果把省级卫视之间的竞争比作打麻将，从2008年8月开始，桌面上已经重新洗牌。风暴源于2008年夏天。当时，浙江广电集团党委实施了一系列的战略决策。集团总裁王同元拍板，将当时任浙江电视台教育科技频道总监的夏陈安调到浙江卫视任总监，并提出了“举全集团之力打造浙江卫视”的战略决策。 改变的结果是——之前连续12个月排名全国卫视第9名，经过短短22天的改版改制后，浙江卫视在去年9月进入了全国第4，10月份是第3，网络影响力更是提高了995%，排名全国第2，仅次于湖南卫视。 10年春节，8天特殊编排让浙江卫视捷报频传——全国网全天7.39%的收视份额，排名全国省级卫视收视第二，创历年春节收视最高水平。在杭州本地，更是以全天高达10.29%的收视份额稳居春节期间的收视第一宝座。在这场“突进”运动中，被浙江挤下去的“牌友”有北京、上海、安徽、江西、重庆、天津。他们都是有实力的卫视，对这种排名的改变并不服气。在这片“刺刀见红”的战场，谦让是行不通的。要杀出重围，就要有“抢”的决心，有“斗”的勇气。而这一点，从“中国蓝”的定位中就体现无疑。“过去的浙江卫视概念是局域卫视，现在提浙江卫视‘中国蓝’，蓝色是宇宙的颜色，我们是宇宙网。”浙江广电集团总编辑程蔚东的话中，是逐鹿全国的野心。 二、“中国蓝”寓意深远品牌推广多创新 1、“中国蓝”的寓意 对于“浙江卫视中国蓝“这一概念，不同的人会有不同的理解。但是浙江卫视将其涵义阐释为：“品牌之蓝——经典台标”，作为第一批上星卫视之一，浙江卫视在其他卫视纷纷更换台标的情况下，浙江卫视的台标却始终如一。“蓝海之 蓝——差异化竞争策略”，面对频道同质化愈发严重的现实，“蓝海战略”成了

最新-电视节目整体效应初探-兼论浙江卫视周末版节目配置 精品

电视节目整体效应初探:兼论浙江卫视周末版节目配置任何一个电视台不可能把所有节目都办成名牌，但是，应确定这样一个原则我们所设置的各个节目对节目整体构成来说，都是不可缺少的。 并根据这个原则，按轻重缓急，抓好影响整体效果的重点部位。 同时，应不断分析变化着的形式，及时调整、充实和改进节目的重点部位。 以此使我们的节目在整体上获得最佳效果。 一、电视节目整体效应的追求与实践各个电视台所处的环境、地位不同、节目的设置往往也有较大的差异。 这种差异不是凭空而造，而是由各自的任务及办台方针而定。 中央电视台，由于它所处的地位，决定了他的总体风格是大气磅礴、宏伟厚重。 八套节目互为补充，相得益彰。 对于阶段性的宣传任务，他们也能从整体效应出发，精心组织出气势恢宏的战与性高潮。 如在共和国50周年之际，在举国欢腾，普天同庆的日子里，他们相继推出《祖国颂》、《江山如此多娇》、《祝福您，祖国》三台大型文艺晚会以及《中国命运的决战》、《开国领袖毛泽东》等电视连续剧。 这批节目以恢宏的气势、精美的制作引起社会各界的强烈反响，得到观众的认同和赞誉。 这种大投入、大制作、大回报，在国内电视界是无与伦比的。 这种整体效应，没有实力与追求，是无法实现的。 山东台的粗犷火爆、浙江台的清新淡雅、上海台的都市化风格，都是根据自身的条件再经过不懈的追求之后而产生的整体效应。 为适应双休日观众的需求与1995年8月而创办的浙江卫视周末版，以其鲜明的风格、独特的个性，获得社会各界的广泛好评，成为浙江电视台的著名品牌。 节目设置必须具备强烈的整体效应意识，必须把电视节目作为一个系统来考虑，把各个节目的功能作为整体功能的一部分，各部分相互联系、互为补充，同时，各节目既要有明确的方针、具体内容和任务，又要有自己的面孔和个性，既不能内容混乱，面目不清，没有个性，又不能各自为政，相互抵消。

浙江电视台各台主要城市收视率表

浙江电视台各台主要城市收视率表 2004年1月—10月 【杭州】 数据来源：尼尔森 数据时间：2004年1月-10月 目标人群：4岁以上所有人群 0.511.522.533.5417:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30

【宁波】 数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：4岁以上所有人群 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 5 17:00 17:15 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45

数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：25-45岁 1 2 3 4 5 6 7 17:00 17:15 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45 1 2 3 4 5 6 17:00 17:15 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45

2012年央视六一儿童节晚会节目单(不断更新中)

中央电视台2012年六一儿童节晚会 时间：2012年5月31日 地点：中央电视台 电视播出时间：2012年6月1日20时 节目总时长：约2个小时 总导演：尹永斌 主持人：董浩、鞠萍、红果果、黄炜、小鹿姐姐、绿泡泡、月亮姐姐、哆来咪、张颖乔、谢浩婷 电视直播频道：中央电视台综艺频道（CCTV-1）、中央电视台国际频道（CCTV-4）中央电视台少儿频道（CCTV-少儿） 电视转播频道：中国教育电视台一套（CETV-1）、中国教育电视台三套（CETV-3）、浙江电视台少儿频道、南京电视台少儿频道、上海文广传媒哈哈少儿频道、山东电视台少儿频道、武汉电视台少儿频道、江西电视台青少频道、天津电视台少儿频道、深圳电视台少儿频道、杭州电视台少儿频道、济南电视台少儿频道、宁波电视台少儿频道、南方电视台少儿频道（TVS-5）、广州电视台少儿频道、重庆电视台少儿频道、辽宁电视台青少频道、黑龙江电视台少儿频道、山西电视台少儿频道、成都电视台少儿频道、甘肃电视台少儿频道、新疆电视台少儿频道、福建电视台少儿频道、河北电视台少儿科教频道、海南电视台少儿频道、内蒙古电视台少儿频道、云南电视台少儿频道、香港有线电视儿童台、香港无线收费电视儿童台、湖南电视台金鹰卡通卫视、北京卡酷卡通卫视、江苏电视台优漫卡通卫视、上海炫动卡通卫视、广东电视台嘉佳卡通卫视 1、开场歌舞（节目名称待定）表演：中央电视台银河少年电视艺术团、蓝天幼儿艺术团等 2、歌曲《听妈妈讲那过去的事情》演唱：阿尔法、林妙可、熊俊豪、裘慕远、关晓彤、贾 晓鑫、张艾青、蒋依依、林依婷、宋祖儿、张子枫、杨沛宜、孔莹、郗茜、纪姿含、严妍、王馨怡、王则天、张籽沐、少女部落格（赵嘉仪、牛澳菲、吴映香、张馨月、阮怡娜、贾雨欣、陈忆京、张若琳、郜耀平）、牛欣欣、石云鹏、陆子艺、侯高俊杰、孔莹、开克尔曼尼、王一鸣（小宝）、黄嘉琪（豆豆）、曹碧琳、柳博、周张弛、何泽胜、丁楠霓、刘芳菲、程晨、邵静然、张沛阳、盛利、小小彬、邓鸣贺合唱：中央电视台银河少年电视艺术团 3、少儿朗诵《美丽的祖国我的家》表演：北京小学、北京市海淀区翠微小学、北京市海淀 区花园村第二小学、中国人民大学附属中学 4、舞蹈《流动娃》表演：中山市实验小学 5、歌曲联唱《动画歌汇2》 (1)、《美猴王》片头曲演唱：绿泡泡、哆来咪、毛毛虫、金豆、赵一天、芝麻 (2)、《奇思妙想喜羊羊》片头曲演唱：小鹿、周洲、月亮、小时 (3)、《给快乐加油》片头曲演唱：刘纯燕、曹震、曹媛、盛利、段丽阳、何子然 (4)、《小牛向前冲》片尾曲演唱：杜悦、陈怡、阳光、徐柳 (5)、《大角牛梦工场》片头曲演唱：李恺悦、季家希、张颖乔、王晋桢、靖文朵、艾琪、 桂琳、谢浩婷、杨月、聂永洋、阚童利 6、少儿戏曲联唱（节目名称待定）表演：邓鸣贺、张欣怡等 7、歌曲《美丽的一天》演唱：少女部落格（赵嘉仪、牛澳菲、吴映香、张馨月、阮怡娜、 贾雨欣、陈忆京、张若琳、郜耀平） 8、歌曲《相亲相爱一家人》演唱：薛家燕、冯丹滢、张雅晨（人大附中西山学校）、安欣（花 园村第二小学）合唱：北京市海淀区五一小学合唱团

浙江卫视中国蓝三周年专题片《追梦中国蓝》(词)

“追梦中国蓝” ——浙江卫视三周年台庆 蓝，是这方台标深处，天高云淡的底色。 蓝，是这条江河锦绣，蜿蜒奔腾的远望。 2008年8月25日，中国电视的星空收到了一份蓝色宣言。浙江卫视以海阔天空的激情飞扬，将一个全新电视品牌的理想与承诺撒向万家灯火。 经济繁盛、人文馥郁、闯荡天下的浙江，电视应当立足怎样的高度，创造怎样的引领，传扬怎样的品质风貌。把浙江卫视打造成为国内卫视一流传播品牌，为了浙江省委这样的嘱托和期待，浙江广电集团果断做出：解放思想，提升品牌，激活机制，开创新局的战略部署。浙江卫视“中国蓝”立下挺进前三的军令状，打出守正出奇的组合拳。一年拔地而起，两年虎踞龙盘，三年品质超越，创造出电视业界的“中国蓝现象”，实现了令人瞩目的蓝色跨越。 如果要在中国版图上精确标注“中国蓝”品牌到达的品牌幅员，国内最权威调查机构会告诉您，浙江卫视覆盖人口达到8.81亿，领先省级卫视第二名1800万，连续三年蝉联冠军；如果要用群雄逐鹿的收视份额，点校“中国蓝”品牌的全国影响力，那么从位列第八到跃进全国省级卫视前三强，“中国蓝”仅仅用时一年，并且连续三年牢牢占据中国电视实力榜的第一阵营；如果一定要用经济指标衡量“中国蓝”的品牌“含金量”，那么浙江卫视广告创收三年三跨越，从2009年到2011年，“中国蓝”累计广告创收已经接近50个亿。 更大的欣慰来自观众的信任与口碑。三年的相敬相约，他们会随着“我爱记歌词”，吟唱“希望就在前方”，他们相信《中国梦想秀》的舞台上，一定会有百姓圆梦的绚丽酣畅，他们喜欢“中国蓝”的《江南》味道。他们争当“中国蓝”微博第百万零一个粉丝，快乐的打探朱丹的爱好、动向，议论华少的才华、长相。在开门办台的邀约下，他们登堂入室开诚布公，为“中国蓝”献计献策，直言不讳。浙江省委书记、省人大常委会主任赵洪祝说，观众是最好的大评委，浙江卫视办出了风格，办出了特点，办出了社会效益和经济效益。 千岛之湖，山水奇秀，每年夏天，浙江广电集团的高层都要聚会于此，熔炼集团发展大政方略，举全集团之力打造浙江卫视，这是浙江广电决策者们的坚定共识。而观群山神韵，怀碧水浩荡，剑气嚣张的攻伐谋划，却以青山绿水的方式曲水流觞，点化作一句山水寄情。 立志如山，行道如水。定山有势，是胸怀使命，咬定不松的目标和责任；灵

十大少儿频道总监问诊少儿频道

十大少儿频道总监问诊少儿频道 根据国家广电总局提供的资料，截止2005年4月20日，总局已批准20个省级电视台和8个副省级城市电视台开办少儿频道。其中，有18家已经正式开播。具体开播少儿频道的省市电视台为：北京、上海、天津、海南、河北、内蒙古、黑龙江、浙江、新疆、南京、杭州、济南、武汉、广州、北京动画频道、湖南金鹰卡通频道、上海炫动卡通频道、福州（省会城市）等共18家。 6月1日19：05分，伴随着宁波电视台《快乐启航》晚会拉开帷幕，一个新的少儿频道——宁波电视台少儿频道也正式开播了。 据央视-索福瑞媒介研究数据，全国综合频道播出的少儿节目占15%，影视频道播出的少儿节目占7.7%,少儿频道播出的少儿节目占全部播出总量的40%以上。毋庸质疑，少儿频道的开播为青少年提供了更丰富的精神食粮，更多的节目选择，少儿频道的专业化程度正在迅速提高。 然而，少儿频道的数量是有了，但部分地区的节目、收视、运营总体状况却并不尽如人意。调查显示，中央电视台少儿频道在全国样本地区的收视排名名列前茅，但地方电视台少儿频道的竞争地位大多落在十几位，几十位之后。 为此，《节目》杂志采访了国内10位地方电视台少儿频道总监，请他们一起来为我们把脉一下发展中的中国少儿频道。 选题策划：张育敏 采写：张育敏朱志宇黄蕾 节目源: 缺节目缺品牌节目 节目数量亟待提高 随着少儿频道在数量上的激增，节目源短缺成为一个不争的事实。由于节目制作成本较高，目前国内少儿频道的节目大都以购买为主，自办为辅。在购买的节目中，大部分都是动画片。而国产动画片本身就存在着供给不足的问题。同时，由于国内社会化制作公司投资做少儿节目的也不是很多，“节目源短缺或着有节目，但没有好的节目，节目没有挑选余地”是很多地方少儿频道都遇到的问题。 在少儿频道中，动画片是赢得收视点的重头戏，其收视比重也必然要远远高于普通的少儿节目。因此，少儿频道的数量增加了，对动画片的需求也随之增长。但是，中国的动画市场还处于初步发展的阶段，动画片的播放需求量与市场投放量反差极大。国产动画片不仅需要在数量上提高，更要在质量上提高，才能在国际动画片市场的竞争中赢得一席之地。目前全国大多数少儿频道还没有能力自己创作动画片，大都是从动画制作公司去购买。但是，限于一些政策的约束，一些少儿频道对于国外一些优秀的动画片只能是“望而兴叹”，舍其所爱转而去购买国内制作公司生产的动画片。南方电视台少儿频道副总监李任辉表示，这无形中就与少儿频道的发展存在着一定的矛盾，政策扶持了一些国内动画片的生产商，却一定程度上限制了少儿频道的节目源。 儿童剧也如此。如今的电视频道不断增加，电视剧尤其是优秀电视剧在市场上颇为抢手。但在这有限

关于浙江卫视媒介整体形象的调查

关于浙江卫视媒介整体形象的调查 1、性别： A、男 B、女 2、您的年龄： 3、您的职业： 4、文化程度： A、本科以上 B、本科 C、高中 D、初中 E、初中以下 5、您平时收看浙江卫视这个频道吗？ A、经常看 B、偶尔看C定期看D、从没看过 6、您平时关注浙江卫视最多的节目类型是？ A、新闻类 B、证券类 C、电视剧类 D、综艺节目（中国蓝系列节目） 7、您对浙江卫视的印象如何？ A、好。节目形式多且丰富，注重与时俱进 B、一般。娱乐成分太多，忽略了新闻性 C、不好。太注重商业包装，节目没有创意 8、您听说过浙江卫视打造的中国蓝系列节目吗？ A、听过 B、没有听过 9、您喜欢看中国蓝系列节目吗？ A、非常喜欢 B、喜欢 C、一般 D、不喜欢 10、您最喜欢中国蓝系列节目中的哪些节目？（多选） A、中国梦想秀 B、我爱记歌词 C、爽食赢天下 D、爱情连连看

E、婚姻保卫战 F、冲关我最棒 G、麦霸英雄汇 H、其他（） 11、您听说过浙江卫视的哪些主持人：（多选） A、华少 B、朱丹 C、左岩 D、王帅 E、沈涛 F、何敏 G、席文 H、其他（） 12、您选择看中国蓝系列节目的原因？（多选） A、节目内容和形式多且丰富 B、主持人主持风格好 C、嘉宾吸引人 D、节目互动性强 E、节目的创新性 F、其他（）

问卷分析 数据分析（发放了100份问卷，主要以网络方式发放，收回85份） 1、性别（女：65% 男35%） 2、年龄（因为是填空题，所以根据统计，以18—35岁居多） 3、职业（因为是填空题，所以根据统计，以学生和工薪阶级居多，特别是 大学生群体为主） 4、文化程度（本科：85% 高中：12% 初中：3%） 5、您平时收看浙江卫视这个频道吗？（经常看：55% 偶尔看：20% 定期看 25%） 6、您平时关注浙江卫视最多的节目类型是？（新闻类：20% 证券类：5% 电 视剧：25% 中国蓝系列节目：55%） 7、您对浙江卫视的印象如何？（好：23% 一般：64% 不好：13%） 8、您听说过浙江卫视打造的中国蓝系列节目吗？（听说过：95% 没有听过 5%） 9、您喜欢看中国蓝系列节目吗？（非常喜欢：40% 喜欢：52% 一般5% 不 喜欢：3%） 10、您最喜欢中国蓝系列节目中的哪些节目？（多选）（中国梦想秀：55% 我爱记歌词：60% 爽食赢天下：12% 爱情连连看：7% 婚姻保卫战：4%） 11、您听说过浙江卫视的哪些主持人：（多选）（华少：100% 朱丹：99% 沈 涛：33% 左岩60% 席文：17%） 12、您选择看中国蓝系列节目的原因？（节目内容和形式多且丰富：54%主 持人主持风格好23% 嘉宾吸引人：27% 节目互动性强：28%节目的创新性：27%其他：5%） 问卷分析： 整个问卷分为三大部分，第一部分是个人基本信息，第二部分是关于浙江卫视的整体信息问题，第三部分是就浙江卫视近期最火的中国蓝系列节目问题。 根据这三大部分的问卷及分析，我可以得出以下的关于浙江卫视整体形象的分析及一些解决方案。 一、受众定位明晰，但是受众面过于单一。浙江卫视通过其整体的改革，使之成功的跻身于全国收视率前三。个人认为，全新定位的浙江卫视主要是打出了综艺牌，注重综艺节目的打造。这一点，有模仿湖南卫视。 由于其青春靓丽的定位，使青年人成为了其最主要的观众。而且其中女性居多。最终，使另外的观众对浙江卫视的少了选择。 我认为可以通过适量的增加有深度，有针对性的节目来吸引更多的观众。 二、节目类型虽然多，但是受关注程度相差过大。根据这一次的问卷调查，可以看到大部分的人喜欢选择看浙江卫视的综艺节目和电视剧，而另外的新闻类节目受冷落现象严重。 的确，许多选择浙江卫视的观众都会关注其每晚21：21开始的中国蓝

浙江卫视频道分析

浙江卫视频道分析 蓝无界，境自远。 浙江卫视的台标是全国唯一用了15年而没有更换的台标，15年的台标就是15年的品牌；蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。 这，就是我们的中国蓝。正如“洋河蓝色经典”所说：世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。 浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。 拥有蓝色台标的并不仅仅只有浙江卫视，可其它的众多卫视并没有意识到它的重要性，而浙江卫视是唯一一个从中国蓝下手做文章的卫视频道,这就是一档自主创新的节目！ 浙江卫视作为一个“老牌”的省级卫视，确定了“全互动”的品牌定位。在“全互动”理念的引导下，浙江卫视进一步发掘，极好地凸显出电视媒体少有的、真正的“全互动”。 ⒈新闻“全互动” 浙江卫视在新闻的运作上强调以行动的方式体现媒体介入社会的姿态，以公益色彩突显行动使者的真切情感。提升浙江卫视的现代传播价值和社会责任情感，打造了三档新闻“互动”平台。 ①“寻找王”—中国新闻节目中最大的电视寻找平台。 ②“涛出心里话”—一个真实的故事发布平台，揭开了一段段埋藏在人们心中的尘封往事。 ③“浙江新闻联播”—“亲民”的地方新闻联播。 ⒉娱乐“全互动” 浙江卫视很好地利用了奥运会之后，娱乐、选秀类节目整体进入调整阶段的这一契机，在品牌定位“全互动”的原则指导下，开始优化固有品牌，引进优质项目，以品牌活动带动产业开拓，创办了“我爱记歌词”、“我是大评委”、“爱唱才会赢”、“越跳越美丽”等一大批优秀的娱乐节目。其中“我爱记歌词”节目创新地将“比唱功”变为“比记忆”，细化了娱乐市场，拓宽了歌唱类娱乐节目的空间。 ⒊电视剧互动 省级电视台对于电视剧播出的恶性竞争是基于市场的需求而产生的。浙江卫视依据品牌定位对电视剧相关问题做了以下的策略调整：①改变播放方式；②播什么由观众决定。 总之，“全互动”作为浙江卫视品牌的发展定位，对“中国蓝”的品牌进行了优化。 2008年的8月，浙江卫视进行改版，首先确立的是频道品牌标志——“中国蓝”。从台标、频道色彩基调的设置到主持人服装等视觉方面的构建，浙江卫视均强化了这一色彩的运用。作为一种颜色，蓝色有着智慧、深远、永恒、沉静、纯洁等情感特征。对于浙江卫视而言，“中国蓝”是一个响亮的品牌符号，体现着一种“蓝无界，境自远”的意境之美。它是江南文化品质的本色，散发着浓郁的艺术和人文气息。 主持人作为电视品牌塑造的一个重要方面，代表着电视台的理念、立场和形象，是品牌形象的主要体现者和诠释者。浙江卫视在主持人队伍建设上推出了“蓝星制造”工程，重金打造8位名牌主持人，并由此开创了国内主持人艺人化管理模式的先河。 与品牌相关的社会活动也是创造品牌形象、确立频道识别系统的一个重要组成部分。

浙江卫视分析

以浙江卫视为主分析卫视经济 13媒体财务管理毛蓓摘要 浙江卫视这几年来迅猛发展，在一线卫视排行榜上的排名稳步上升，得益于其相对稳定的结构、对于客户“人情味”、在体制内积极的开拓创新、大胆的投资国外成功综艺节目以及成熟的多平台合作, 与传媒巨鳄之间的合作尤为重要。 目录 以浙江卫视为主分析卫视经济 (1) 摘要 (1) 卫视的这几年发展趋势 (2) 分析发展致胜法宝 (3) 浙江卫视的经济状况 (3) 浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势 (3) 相对而言其他卫视的结构 (3) 在体制内创新是浙江卫视的亮点 (3) 综艺类创新探索 (4) 自制电视剧的探索 (4) 浙江卫视成功背后的代价 (4) 第三方合作的重要性 (5) 星灿制作 (5) 大业传媒 (5) 广东蓝色火焰 (5) 重情重义的浙商情怀 (6)

卫视的这几年发展趋势 浙江广播电视集团卫星频道，简称浙江卫视，昵称蓝莓台和蓝鲸台，是浙江广播电视集团主力频道.浙江卫视这几年的迅猛发展，实力可见. 数据表明 最近收视前三甲湖南、浙江、江苏收视率都有明显提升，浙江卫视上升一个排名；而前三以外收视率在数值上整体都下滑了。2015年至今开机率比去年同期下降3.6% 从曲线来看，浙江卫视周五晚间只能仰视了，午间也有一小亮点。北京卫视白天和傍晚的养生堂特点突出，优势明显。湖南卫视和江苏卫视优点和缺点同样不明显，但是均衡就是致胜法宝。

分析发展致胜法宝 浙江卫视的经济状况 浙江卫视的发展绝不是一天两天可以达到的。浙江卫视在01年之前还是一个二流的频道，广告收入也大概在十几个亿的区间，近些年发展迅猛，凭借几档典型节目跃居一线频道，广告收入达到八十多个亿。 浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势 首先不得不讲到的就是浙江卫视的人员结构。一个好的卫视离不开一个稳定优秀的团队.回顾到2011年，那一年四大卫视广告部主任同时上任，浙江卫视的王俊，江苏卫视的龚立波，湖南卫视的樊旭文，东方卫视的袁春杰。如今时过境迁，只有王俊一个人还在卫视继续工作并且得到了提拔。不得不说，浙江卫视是精神上注重“人情”的。不管是王俊的广告团队的长期坚守和对长期合作客户的优先信任，都带着商业中的人情味。一旦人员是稳定的，那么长期方向不会有太大的偏差。广告招标上，王俊多年坚持老客户议价，就浙江卫视最火的几个广告来说，加多宝，百雀羚，这样的老客户每年涨百分之三十左右，硬广告的话是每年涨百分之十。这样一个宽松的政策给了浙江卫视较大的现金流。 相对而言其他卫视的结构 相比而言，湖南卫视和浙江卫视恰好不太一样，在13,14年之后，湖南卫视新的广告部主任宋点上台，每个人做事不同，而新来的主任总想赶快做点什么。他一改往常把重点转向广告的营业收入，最直观的去年3个亿包下我是歌手，今年湖南卫视把天天向上和爸爸去哪儿打包一并定价11个亿，试问立白还能坚持多久。今年的我是歌手被app途牛网招标，一个像立白那样的传统企业，每年的收入增减表变化不是太大，而新兴的app企业都是风投项目，他们不在乎钱，只在乎如何在更短的时间内打开市场。久而久之，失去的是传统老客户。 比较唏嘘的是那一年同时上任的四个广告部主任，樊旭文，龚立波，袁春杰都已经辞职了，樊旭文走后湖南卫视开始了略带政治性的盈利化模式，广告费水涨船高。江苏卫视更是发生了台里的内乱，不要说它这几年怎么有点不进则退，人员问题上更是理不清剪还乱。东方卫视，和其他三个略有不同，它属于smg，它的广告部长娄春月现在做的更体制一点，做的事制度内的东西，做新闻做时效，盈利方面做的比较少，一个制度内的产物，也不是很在意做很盈利的东西。 在体制内创新是浙江卫视的亮点 显而易见，这里是一个制度问题了。浙江卫视与上着不同的是，浙江卫视在盈利和体制方面一个也没选，相反的，它讲究创新，领导放权的好处是台里拥有更多新鲜的血液，想法，给予大家更多的信任和发挥的空间。从我们开始知道我爱记歌词，浙江卫视开始进入大家的

2008年全国少儿节目及动画评审结果

2008年度全国少儿节目精品及动画精品评审结果 一、优秀少儿广播栏目： 特等奖：奖金15万元 《小喇叭》（中央人民广播电台） 《少儿天地（蒙古语）》（内蒙古人民广播电台） 《花儿朵朵》（浙江温州市广播电视台） 一等奖：奖金9万元 《睡前故事》（中央人民广播电台） 《男孩女孩》（北京人民广播电台） 《开心点点》（内蒙古人民广播电台） 《七色花》（江苏吴江市广播电视台） 《叮铛双响炮》（云南人民广播电台） 二等奖：奖金7万元 《月光宝盒》（上海文广新闻传媒集团） 《小伙伴》（江苏常熟市广播电视台） 《小小世界大不同》（云南曲靖市人民广播电台） 《金色年华》（陕西人民广播电台） 《少儿乐园（藏语）》（青海人民广播电台） 三等奖：奖金4万元 《爱星满天》（北京人民广播电台）

《琴童世界·空中演奏厅》（上海文广新闻传媒集团）《科学加油站》（福建漳浦县广播电视台） 《小螺号——小记者热线》（广西人民广播电台）《阳光方阵》（四川人民广播电台） 《红帆船》（贵州贵阳市人民广播电台） 《七彩阳光》（陕西安康市广播电视台） 《红蜻蜓青草地》（甘肃白银市广播电视台） 《童话棒棒糖》（新疆人民广播电台） 鼓励奖：奖金3万元 《教育面对面》（北京人民广播电台） 《太阳帆》（河北人民广播电台） 《童心乐园》（吉林省吉林市人民广播电台） 《儿童乐园》（吉林辽源市人民广播电台） 《少儿广播台》（上海市宝山区广播电视台） 《阳光地带》（江苏苏州市人民广播电台） 《卡通工作室》（浙江湖州市广播电视台） 《太阳花》（浙江萧山区广播电视台） 《快乐起跑线》（安徽人民广播电台） 《小蜜蜂》（安徽安庆市人民广播电台） 《童话亮晶晶》（安徽合肥市人民广播电台） 《校园联播网》（福建漳州市人民广播电台） 《金色年华》（福建长泰县广播电视台）

十大热门综艺真人秀节目排行榜好看的真人秀节目

十大热门综艺真人秀节目排行榜好看的真人秀节目 相信很多人没事无聊的时候都在找片子看吧，除了电影电视剧以外，其实综艺真人秀节目也是不错的。那么在国内有哪些值得一看的真人秀节目呢，高端营销推广平台鹿豹座就为你盘点一下，聊以打发一下无聊的时间。 NO.1 奔跑吧兄弟 《奔跑吧兄弟》的游戏设定为“跑男团”与嘉宾先前往各个任务地点进行前期任务，由胜出的队伍或个人获得对最终任务有利的提示或权力，最后在最终任务地点进行终极环节。节目流程主要有两种形式：多个小任务及追逐战或一个主要追逐战。成功胜出的队伍或个人，将获得该期奖品。至今跑男已经播出了4季，人气十分高涨，可谓是夏天不得不看的热门综艺节目。 NO.2 极限挑战

《极限挑战》是上海东方卫视推出的大型励志体验真人秀节目，第一、二季节目六位固定成员是黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴。 《极限挑战》每一期节目都围绕一个社会热点或时代背景而展开，节目中“极限男人帮”体验过出租车司机、家政服务等最平凡普通的职业；常走在城市街头，与普通百姓“亲密接触”，而路人们不再仅仅只是围观，也可能为节目的进展起到关键作用。《极限挑战》包括：《极限挑战第一季》、《极限挑战第二季》。《极限挑战第一季》于2015年6月14日起每周日晚21:00接档《花样姐姐第一季》在东方卫视首播，于2015年9月20日收官。《极限挑战第二季》于2016年4月17日起每周日晚21:00接档《欢乐喜剧人第二季》在东方卫视首播，于2016年7月3日收官。 NO.3 极速前进 《极速前进》是深圳卫视王牌综艺节目，前两季的播出以综艺黑马的姿态取得收视逆袭，主流媒体纷纷报道，节目口碑爆棚。作为深圳卫视的王牌综艺节目，因其激烈的竞速对抗，真实的人物表现，以及世界各地风土人情等深受观众的喜爱。在前两季播出时就取得收视逆袭，节目口碑爆棚，网络播放总量超过10亿。 由深圳卫视和搜狐视频联合出品的环球竞速真人秀汤臣倍健《极速前进》第三季强势归来，将由北京出发,穿越四大洲三大洋，重走十个奥运城市，最终抵达2016 奥运之城巴西里约热内卢，为中国奥运健儿加油助威。节目将于2016年7月8日起每周五晚21:06在深圳卫视播出。 NO.4全员加速中 《全员加速中》是湖南卫视引进日本富士电视台综艺节目《全员逃走中》推出的大型创意实境游戏秀节目。“加速队员”必须在一定的时间限制内，在所划定的场地中，躲避“猎人”的追捕并尽可能完成发布的任务，至游戏结束成功逃避追捕即可获得全部胜利币。 《全员加速中》包括：《全员加速中第一季》、《全员加速中第二季》。第一季于2015

浙江卫视的办台理念

浙江卫视的定位: 浙江卫视1994年上星，十年来频道充分利用地处长三角南翼的地缘、人文及经济优势，坚持以新闻为主干，社教、文艺为两翼，创办了一大批高质量、高品位，深受观众喜爱的优秀栏目和节目，初步形成了富有江南文化底蕴的风格特色。在新的一年到来之际，浙江卫视频道在定位上更加突出“江南”风格，充分体现“江南”的三方面特点：丰富的人文资源、深厚的文化底蕴、领先的市场意识。与此对应，浙江卫视的宣传口号为“浙江卫视，江南品质”，凸现江南“精致、灵秀、现代、大气”的本质。浙江卫视把“江南品质”作为新时期的定位，意在向全国乃至全球传播和张扬江南文化，讲述江南人的生活形态，剖析江南经济发展的模式。 浙江卫视一向崇尚创新和进取，几年来不断改版，推出新的节目形态。从总体的架构来看，浙江卫视的频道定位是“江南品质”，节目主要分为三大块：一是新闻栏目；二是自办栏目；三是电视剧。新闻栏目是频道的重中之重，根据央视索福瑞的调查，《浙江卫视新闻》的收视率，无论省网还是市网，都大大高于其他各类频道的新闻栏目，也高于同时段其他频道各类节目的收视率。 浙江卫视于2008年下半年后奥运时代推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。 “蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量，与中国的宏微观发展环境及现状倒是贴切：保持稳健的经济发展速度，稳步从世界大国迈进世界强国。中国不仅“红”，亦是“蓝”。“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。 浙江卫视的办台理念: 浙江卫视是第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，目前在全国的可接受人口为7.66亿,是国内最有影响力的媒体之一。浙江卫视上星14年，志存高远，心怀天下。作为浙江省媒体界的一张金名片，浙江卫视始终坚持在节目中注入现代人文理念，凸现鲜明地域特色的人文价值和财富价值。在竞争中前行，在创新中拓进，浙江卫视2008推出全新版面，以具有现代传播价值的媒体公益诉求构建节目内容：新闻节目抓行动、出效应。“抗台七姐妹”树新闻品牌权威，“新长征路上的浙江人”彰显新闻行动的力量。自办节目抓品牌、上品位。晚间主打栏目带，放大做强《公民行动》，公益主张凸显媒体情怀；周末《我爱记歌词》、《绝对小孩》、《男生女生》展现全新娱乐创意，拓展综艺娱乐节目新空间。 浙江卫视的操作手段 浙江卫视“公民行动”栏目2007年11月全新改版。经过第一季的“实现公益梦想”、第二季的“传播公德理念”后，第三季的栏目全新定位为“感受生命

浙江卫视中国蓝口号评价

浙江卫视“中国蓝”口号评价 广告0901 陈瑶瑶0919200136 浙江卫视自2008年改版并提出“中国蓝”的口号以后，收视率由原来的全国卫视排行第八攀升至第二。究竟“中国蓝”这一品牌形象塑造给受众的感觉如何呢？ 网友对“中国蓝”的讨论， 支持者的理由归纳起为： 蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，是海洋的代表色，中国蓝既能体现江南水乡灵动的特质，又蕴含平和大气的海洋精神，代表生生不息的活力，此外蓝色还是天空的颜色，代表着宽大的眼界，意境深远，给人留下了很多的想象空间。 而持反对意见的理由主要集中在： 1.传统观念中，中国的代表色都是红色，部分人觉得中国蓝有点拗口，甚至有人对卫视口 号中采用“中国”这一词提出意义，蓝色虽然大气，也符合浙江特色，但很难作为统摄中国的颜色，因此有人建议改为浙江蓝。 2.中国蓝只是靠着创造一个莫须有的拼合名词，从颜色上标新立异，却没明确传达出品牌 理念，虽然浙江卫视在普通节目中不乏融入这一口号，派生出很多诸如爱在中国蓝，蓝天下，甚至自制电视剧的名字也为爱情有点蓝，但是有观众都表示看了几年了也没明白中国蓝到底意味着什么。 3.当初在口号甄选时，“风尚江南”也拥有很高的支持率，虽然中国蓝的意义阐释中也试 图照顾“春来江水绿如蓝“这一江南水乡特色，但改版后的浙江卫视，拥有江南人文特色节目还是很少，反而主打以模仿为主的歌唱类全民娱乐综艺节目。 针对以上的争议。浙江卫视台长反复公开强调将始终秉持“蓝无界、境自远”的人文气息”坚持在节目中注入现代人文理念，凸现鲜明地域特色的人文价值和财富价值。而对于节目的调整，官方说法为：新模式主要突出新闻、综艺、电视剧这三大板块。对于重大新闻更是采取了深度追击、灵活放送的体制，这延续了浙江卫视在民生新闻上的一贯优势。而新进推出的一系列新闻和综艺栏目，与原先的优势项目形成新闻纵贯线以及娱乐纵贯线两大阵地。卫视更是提出主持人的艺人化管理和推销模式，试图全方位地打造一个与受众的互动平台。 那么造成以上争议的原因究竟如何呢？在限娱令的冲击下，竞争格局面临新一轮洗牌，浙江卫视应该如何进一步诠释“中国蓝”呢？我的看法如下： 一、“中国蓝”改版之初助力电视台想象认知度的传播 在改版伊始，中国蓝的口号确实帮助浙江卫视迅速赢得了较高的认知度。当不知道自己要做什么的时候，又想要发展，就让别人先记住自己吧。浙江卫视创造的“中国蓝” 这个词汇本身，无论有多大争议，确实令人耳目一新，配合浙江卫视多年使用的蓝色台标，很容易记住。在08年卫视同质化现象严重的时候，中国蓝在视觉包装上可谓起到了差异化的作用，在娱乐节目闹做一团的时候，宛如一缕清风。