美国市场营销博士——耶鲁管理学院

小编给大家介绍一下市场营销博士，并为大家介绍三所美国大学，耶鲁大学、杜克大学、斯坦福大学。

市场营销博士：PhD in Marketing

综合性大学的商学院50%以上都有市场营销博士PhD in Marketing，看一个统计数据：综合前60位的学校，只有19个没有市场营销博士：

除了普林斯顿、加州理工、达特茅斯学院、约翰霍普金斯、布朗大学（没有商学院）、圣母大学、乔治城大学、塔夫茨大学、维克森林大学、威廉玛丽学院、里海大学、加州大学圣地亚哥分校、布兰迪斯大学、波士顿学院、伦斯勒理工、杜兰大学、加州大学圣芭芭拉分校、加州大学戴维斯分校、伍斯特理工学院；

其中有些是商学院不设博士学位的。市场营销博士经常和管理、金融、会计、物流管理、管理信息系统、经济学博士一起出现在商学院。那现在咱们来PhD in Marketing看看研究些什么？

★Yale University耶鲁大学耶鲁管理学院

一、简介

耶鲁管理学院成立与1976年，在金融、综合管理专业教学一流，每年超过1000人申请。招生办从三方面评价申请者：1．学习能力和潜力；2．处理复杂实际的管理问题的灵感和能力，决策能力及与高效率协同工作或领导工作的能力；3．反映实现有效率的管理这种社会关键的活动的个人和职业目标。

二、培养目标

研究型的学位，主要为大学培养研究型人才。教授们的研究主要是建立市场模型帮助了解消费者喜好、营销和竞争策略，包括网络营销策略、新产品扩散、消费者行为、消费行为心理学。有些学生研究数学模型、策略选择对公司行为的影响，有些研究行为科学来解释消费者的选择。因此，我们需要学生具备很好的行为科学和数学、统计分析能力。

学生们经常选经济学院、心理学院、统计学院的课，还有部分社会学、政治科学、法学院的。有2大方向：行为学方向、数学方向

consumer behavior track (psychology-based) 消费行为学——基于心理学

消费者行为心理学，消费者如何决定，如何对市场刺激作出反应。

economics and statistics-based marketing strategy track (economics and statistics-based) 数学——基于经济学和统计学

企业如何做市场决定，衡量市场决定的效果

三、课程设置

（周末和晚上不上课，只有全日制学习）

以下是博一、二年级的课程要求：

QUANTITATIVE数学方向

Microeconomic Analysis I 微观经济学分析I

Econometrics I计量经济学I

Econometrics II计量经济学II

Game Theory I 博弈论I

Game Theory II 博弈论II

Industrial Organization I 工业组织I

Industrial Organization II 工业组织II

Doctoral Seminar in Marketing I 市场营销博士研讨会I

Doctoral Seminar in Marketing II 市场营销博士研讨会II

Behavioral Decision Making 行为决策

BEHAVIORAL行为学方向

Social Psychology I 社会心理学I

Social Psychology II社会心理学II

Quantitative Methods I 数量方法I

Quantitative Methods II数量方法II

Research Methods in Psychology I 心理学研究方法I

Research Methods in Psychology II心理学研究方法II

Experimental Design and Analysis 实验设计和分析

Doctoral Seminar in Marketing I市场营销博士研讨会I

Doctoral Seminar in Marketing II市场营销博士研讨会II

Behavioral Decision Making行为决策

做研究

还要参加研讨会：

1）Marketing Workshop市场营销专题讨论会(世界范围内的学者做演讲)

2）Ph.D. Student Research Workshop博士生研究讨论会(在校博士生讨论他们的研究)

3）强烈建议学生们参加其他学院的研讨会：如心理学院、经济学院、法学院

四、学生数据：包括就业数据

从1997-2009年，毕业生才11个；现在在读的学生有10个；

毕业生就业情况：

Sridhar Balasubramanian (1997)

Initial Placement: University of Texas, Austin 第一份工作：德克萨斯大学奥斯汀分校Current Placement: University of North Carolina, Chapel Hill现在工作：北卡教堂山Awards: Honorable Mention Winner of the 1996-97 Academy of Marketing Science doctoral dissertation award.

Winner, 1998 John D.C. Little Award for Best Paper in Marketing Science

Arbind Prasad (2000)

Initial Placement: Indian Administrative Service 印度行政服务中心

Steven Strauss (2001)

Initial Placement: McKinsey & Company 麦肯锡公司

Thomas Steenburgh (2003)

Initial Placement: Harvard Business School 哈佛商学院

Uzma Khan (2005)

Initial Placement: Carnegie Mellon University 第一份工作：卡内基梅隆大学

Current Placement: Stanford University 现在工作：斯坦福大学

Awards: Honorable Mention Winner of the 2004 SCP-SHETH Dissertation Award

Winner of the 2005 John A. Howard/AMA Dissertation Award

Jackie Luan (2006)

Initial Placement: Tuck School, Dartmouth 达特茅斯学院，塔克商学院

Anastasiya Pocheptsova (2008)

Initial Placement: University of Maryland 马里兰大学

Awards: Winner of the 2006 SCP-SHETH Dissertation Award

Jing (Jane) Wang (2008)

Initial Placement: Singapore Management University 新加坡管理大学

Awards: Honorable Mention Winner of the 2007 SCP-SHETH Dissertation Award

Sumon Datta (2009)

Initial Placement: Purdue University 普渡大学

Awards: Winner, 2008 Alden G. Clayton Doctoral Dissertation Award, MSI

Kelly Goldsmith (2009)

Initial Placement: Northwestern University 西北大学

Awards: Honorable Mention Winner of the 2008 SCP-SHETH Dissertation Award

Hema Yoganarasimhan (2009)

Initial Placement: University of California at Davis 加州大学戴维斯分校

Awards: Winner, 2008 Alden G. Clayton Doctoral Dissertation Award, MSI

在校学生情况：

博士生一般读4-6年，4年就能毕业的非常非常少。10个在校博士生中，1个是博一的，3个博二的，1个博三的，4个博五的，1个正在读第6年。

Sophia Lee (First Year)

Doug Chung (Second Year)

Jong Min Kim (Second Year)

Ammara Mahmood (Second Year)

Boudhayan Sen (Third Year)

Sumon Datta (Fifth Year)

Kelly Goldsmith (Fifth Year)

Eunice Kim (Fifth Year)

Hema Yoganarasimhan (Fifth Year)

Sachin Sancheti (Sixth Year)

五、录取要求

每年招收1-2个博士生，这样学生和教授之间沟通机会就非常多。GMAT分数要非常高，要求学习成绩好，口语和书面表达能力非常强。

专业背景：

主要录取行为科学、商学、经济学、统计学、数学、工程学、文科背景的学生。不要求一定有研究生学历，本科就行。

截止日期：1月2日；只有秋季入学。

接受GRE或GMA T

六、奖学金

全奖，5年。

市场营销领域简介

市场营销领域简介

第一部分市场营销领域简介1．市场营销概述 2．相对优势的战略决策 3．营销环境与营销道德规范4．建立全球化的视野

功能的交叉与连接 功能相互交叉的企业运作体系：以客户为中心进入21世纪，企业面临着许多变化与机遇。技术是决策过程中的一种驱动力，不管这种决策是公司的战略决策，还是共同基金投向的投资决策，都是如此。大大小小的企业都要通过技术创新去适应经营管理的新方法。企业界正在发生着日新月异的变化，这使得管理者们不仅仅局限于对各部门的日常管理，而是为提高企业的竞争力而进行决策，以适应迅速变化着的数字化市场。 各个部门的管理者们在日常工作中要进行应急决策，所以，所有的部门都应该把客户摆在中心的位子。以客户为中心的理念要由企业所有的工作人员在日常工作中贯彻，他们的工作岗位或许是会计，财务，也或许是生产，人力资源管理，市场营销等等。但是，要把以客户为中心的理念渗透到企业的所有层面并不是一件轻而易举的事情，成功的例子也并不多见。 按照传统的观念，一个公司的决策可以分成3个层次，即公司决策、企业决策和部门决策。公司决策与企业决策要靠部门决策来支撑，因为只有将所有的部门决策汇集在一起，才能形成一种

竞争优势。一般说来，部门所做的工作是整个企业希望达到的目标的一部分。比如，部门层面上的营销决策所要解决的问题是什么样的产品能够提升客户满意度和客户价值，产品定价多高，如何将商品递送给客户，什么样的营销交流能达到预期的目的等等。与此不一样的是，生产部门的决策所要解决的问题却是生产什么样的产品，要达到什么样的生产速度，如何从事生产（究竟是以劳动密集型还是以资本密集型操作）等等。由于在部门层面上考虑问题只需一个部门的专业特长，所以传统的对管理者的训练方法一直是“垂直型”的。 这种垂直型的工作方法在公司里架起了一个个竖井。在竖井里工作着的人们一般不会了解自己工作的成功与否对企业的最终产品或是服务究竟有多重要。也正是由于这种竖井式的操作，使得企业中条块分割，每个部门里都是专家，但是这些专家们都只会与本部门的成员交流。比如，营销人员只会与营销同行交流，生产技术人员的交流场所仅限于工场或是车间，研究人员的交流对象是研发部门工作人员，财会人员也只是在财务部门高谈阔论。

市场营销管理专业攻读博士学位研究生培养方案

市场营销管理专业攻读博士学位研究生培养方案 （专业代码：1202Z2 授管理学博士学位） 一、培养目标 1．要求博士生较好地掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论，拥护党的基本路线，树立正确的世界观、人生观和价值观、遵纪守法，具有较强的事业心和责任感，具有良好的道德品质和学术修养，愿为国家和人民服务。 2．要求掌握坚实宽广的基础理论和系统深入的专业知识，具有深厚的经济学、管理学、市场营销理论及熟练掌握现代营销管理手段和方法，了解本学科专业的前沿动态，培养具有独立从事科学研究工作的能力，能够从事本领域中的研究、教学和管理工作的高级专门人才。 3．要求掌握一门外语，能够熟练地运用外语阅读本专业的文献资料，并具有一定写作能力和进行国际学术交流的能力。 4．要求身心健康、德、智、体全面发展。 二、研究方向 1. 营销战略方向 以营销战略为对象，基于经济学、管理学、社会学等学科的理论，使用质化研究和量化研究等科学研究方法，探究营销战略的基本理论、营销战略行为、营销战略绩效、营销战略创新，以及新的营销战略研究方法，以达到丰富和发展市场营销战略理论的目的。 2. 组织市场营销方向 以组织间的营销活动为背景，基于经济学、社会学和社会心理学、管理学等学科的理论，使用理论建模、数学建模、实证分析等科学研究方法，探究组织市场的消费行为模式的演变、组织间的治理策略、组织市场的营销战略和营销策略的创新，以及组织市场下新的市场研究方法，以达到丰富和发展组织市场营销理论的目的。 3. 消费者市场营销方向 以消费者市场营销为研究对象，基于心理学、社会心理学、经济学、管理学、人类学等学科理论，利用质化和量化研究方法，探讨消费者市场的消费心理和行为模式、中国本土消费者特征、品牌战略与策略的创新、消费者市场研究的新方法。丰富和发展消费者市场研究理论和方法。 4. 网络市场营销方向 以互联网和电子商务为背景，利用理论建模、实证分析和大数据分析等科学研究方法，探究网络环境下消费行为模式的演变、网络市场下企业营销战略和营销策略的创新以及网络市场下新的市场研究方法，丰富和发展网络消费者行为理论和网络营销理论与方法。 5. 旅游市场营销方向 以旅游市场全球化和信息技术、网络技术发展为背景，以旅游市场营销实践发展为依据，利用最新市场营销理论，采用定量与定性、跨学科等多样化研究方法，探究和创新旅游营销理论，建构旅游营销理论模式，拓新旅游营销研究方式方法，推动旅游营销实践的创新与发展。 6.宏观市场营销方向 以社会营销活动为研究对象，利用质化研究和量化研究等科学的研究方法，探讨市场营销活动与社会的联系，以及如何通过营销活动满足社会需要，提高整个社会经济福利，实现社会目标。 三、学习年限

耶鲁大学公开课：博弈论全集下载

导论-五个入门结论 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/movie/2011/12/Q/2/S7KDBTEQ2.flv 2: 学会换位思考 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/movie/2011/12/Q/L/S7KDC64QL.flv 3: 迭代剔除和中位选民定理 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/movie/2011/12/J/Q/S7KDBUDJQ.flv 4: 足球比赛与商业合作之最佳对策 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/movie/2011/12/6/0/S7KDC7960.flv 5: 纳什均衡之坏风气与银行挤兑 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/movie/2011/12/6/R/S7KDCAC6R.flv 6: 纳什均衡之约会游戏与古诺模型 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/movie/2011/12/5/E/S7KDB145E.flv 7: 纳什均衡伯川德模型与选民投票 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/movie/2011/12/4/1/S7KDCB541.flv 8: 立场选择种族隔离与策略随机化 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/movie/2011/12/D/D/S7KDBQ6DD.flv 9: 混合策略及其在网球比赛中的应用

https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/movie/2011/12/E/7/S7KDBUFE7.flv 10: 混合战略棒球，约会和支付您的税 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/movie/2011/12/F/0/S7KDC3GF0.flv 11: 合作，突变，与平衡 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/movie/2011/12/B/E/S7KDEBLBE.flv 12: 社会公约，侵略，和周期 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/movie/2011/12/2/J/S7KDE8L2J.flv 13: 道德风险，奖励和饥饿的狮子 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/movie/2011/12/1/P/S7KDED31P.flv 14: 承诺，间谍，和先行者优势 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/movie/2011/12/L/T/S7KDEAKLT.flv 15: 国际象棋，战略和可信的威胁 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/movie/2011/12/T/4/S7KDEENT4.flv 16: 声誉和决斗 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/movie/2011/12/6/F/S7KDEFS6F.flv 17: 最后通牒和讨价还价 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/movie/2011/12/A/T/S7KDEK0A T.flv 18:

[耶鲁大学开放课程：金融市场].Lecture.14

001.28,002.42我认为I think...the, sort of, 002.42,006.45当你谈到金融市场时first thing that I think most people think about 006.45,007.26大多数人首先想到的事情or the first question 007.26,011.11或者说首先想到的问题when you're thinking about financial markets is 011.11,012.43应该是市场是否有效whether they're efficient or not 012.43,018.97市场是否已经包含了所有已知信息Whether they incorporate all known information 018.97,020.75我们是否能够获得if it's possible to do, sort of, 020.75,027.21比市场整体显著更佳的收益significantly better than the market as a whole. 029.26,031.46我不太确定I'm not sure 031.46,035.04曾经经济学绝对的共识是Used to be absolutely received economic wisdom 035.04,037.79金融市场是有效的that financial markets were efficient. 037.79,038.99现在呢Now it's... 038.99,043.44我觉得从学术角度来讲这还是主流观点I think it's still the dominant academic view, 043.45,048.46但出现了较大的争议but there's a big debate and 048.46,051.74两方都有不少支持者there are partisans on both sides. 051.74,052.97事实上对我而言It's actually...to me, 052.97,055.64其实是个简单明了的问题it's actually a fairly simple question. 055.64,000.49市场有效性这个概念The efficient...the notion that markets are efficient 000.49,003.16是从一个先验理论衍生而来derives from an a priori theory, 003.16,006.38与所有市场理论同出一门which is the same sort of theory about all markets. 006.38,007.38市场中有很多激励因素There are lots of incentives, 007.38,011.57人根据自己的利益来行动people acting in their own interests, 011.57,014.23他们就是这样they have to do that. 014.23,019.95这是很诱人的先验理论It's a very appealing kind of a priori theory, 019.95,023.76可是任何理论的问题在于but the thing about theories is 023.76,025.33它们要能拿来做预测they're supposed to make predictions. 025.33,029.71如果预测的事情没有出现If some of the things they predict don't come true, 029.71,031.63那么这个理论就得被抛弃the theory has to be disregarded 031.63,033.48有非常多的例子and there are many, many, 033.48,040.36可以推翻金融市场有效假说many counter examples to financial market efficiencies. 041.35,044.84比如一些公司会发行On one level, there are things like companies 044.84,048.23两支不同的股票that have two different classes of stock 048.23,050.86但是这两只股票在经济意义上完全相同that are economically identical. 052.82,059.86皇家壳牌曾经在荷兰发行过股份Royal Shell used to have Dutch shares 059.86,02:10.55也在伦敦发行过股份that traded in Holland and U.K. Shares traded in London.

2020USNEWS市场营销专业综合排名

2020USNEWS市场营销专业综合排名 2020年USNEWS专业排名已经陆续放出了，今天就带大家看一下2020年美国USNEWS市场营销专业的综合排名，供大家参考。 综合 排名 学校名称项目名称学校名称开设学位所属学院5 哥伦比亚大学市场营销硕士MS in Marketing MS 商学院 11 约翰霍普金斯大 学 市场营销硕士MS in Marketing MS 商学院 11 西北大学整合营销传播硕士MS in Integrated Marketing Communications MS 新闻学院 14 范德堡大学市场营销硕士Master of Marketing M.Mar 欧文商学 院 18 圣路易斯华盛顿 大学* 客户分析硕士 Master of Science in Customer Analytics MSCA 商学院 20 乔治敦大学整合营销传播硕士MPS in Integrated Marketing Communications MPS 继续教育 学院 21 南加州大学市场营销硕士MS in Marketing MS 会计学院 25 弗吉尼亚大学贸易硕士-市场营销 与管理方向 M.S. in Commerce- Marketi ng & Management MS 贸易学院 30 纽约大学整合市场营销硕士M.S. in Integrated Marketing MS 职业学院 34 罗切斯特大学市场分析硕士MS in Marketing Analytics MS 商学院 34 布兰迪斯大学市场营销Marketing MA、MSF 商学院 42 伦斯勒理工学院管理硕士-市场营销 方向 MS in Management- Marketing- New Product MS 商学院

2017年美国耶鲁大学的图书馆

https://www.docsj.com/doc/1116357785.html, 立思辰留学360介绍，美国这个国家一直给我们美丽热情的印象，而且因为美国的教育出色，高校所提供的课程有质量保障，成为学生们主要选择的国家，成为我国的留学热门的不二之选。 图书馆 立思辰留学360介绍，耶鲁大学图书馆是美国最大的研究图书馆之一。耶鲁的图书馆坐落于22个建筑物之中，包括Sterling纪念图书馆和Beinecke 图书馆。耶鲁图书馆共拥有一千一百万册藏书，以及从古老的纸莎草到电子数据库的各种媒介上的信息。耶鲁图书馆以丰富的特藏而闻名，其中包括善本书、手稿、档案、地图、照片、音像制品、乐谱、艺术作品和其它独特的研究资料。耶鲁图书馆还拥有不断增长的大量数字式藏品。 通过查询图书馆联机目录，位于世界各地的研究人员能够知道耶鲁大学图书馆拥有何种资料。耶鲁的主要联机目录是Orbis。Orbis包含有书籍、期刊和许多其它资料的记录。耶鲁法学院图书馆有单独的联机目录，叫做Morris。查找Orbis 或Morris 中没有记录的特殊藏品，研究者可以使用特藏目录。在各种联机目录中查找中文资料，读者必须使用汉语拼音而不是汉字。 耶鲁大学图书馆是世界上规模第二的大学图书馆，拥有藏书1100万册，坐落于22座建筑物中，其中包括最大的史德林纪念图书馆、Beinecke古籍善本图书馆和法学院图书馆。学校还在纽黑文郊区设立有藏书库，以收藏长久不用的图书。

https://www.docsj.com/doc/1116357785.html, 立思辰留学介绍，史德林纪念图书馆位于学校中心地带，收藏有400万册图书，并且为耶鲁大学图书馆系统的中心。Beinecke古籍善本图书馆则收藏有迄今为止发现的最早的活字印刷本古腾堡圣经。图书馆大部分图书使用国会图书馆编目法，一些较早的收藏仍使用耶鲁编目法。所有收藏都登陆于Orbis目录系统（法学院收藏另使用Morris目录系统），并与美国主要的图书馆建立馆际互借协议，并且与个别大学图书馆实行次日送达服务，使教授和学生可以迅速的得到需要的资料。另外学校的诸多设施由称为Eli Express的速递服务连接，学生可以选择在任何一个图书馆提取索要的图书和归还图书。这些服务对本科学生和教授都是免费的。

大数据在市场营销领域的五大应用方向

大数据在市场营销领域的五大应用方向 知识就是力量。知识尤其对于那些知识销售者更显重要。营销人员深谙此道，并且知道过去几年，大数据的到来为什么是他们的一大幸事。当今世界，技术驱动大数据产生了很多创意营销，这也产生了无尽的信息需求。 这是一个对数据迫切需要的时代。需要量化的情况变得越来越多，一个人的生活的各个方面都可以被测量、存储、计算和分析，并得出有价值的结论。这样的结论对很多人包括广告商、政治家、社会学家都有帮助。这样关于个人数据量的快速增长，这是前所未有的。 所有这些数据就像是一个能梦想成真的营销者，能精确定位潜在客户。而在以前要实现它是很不容易的。技术人员现在可以使用大数据找到目标客户，在十年前这是不可能的。 传统教科书的营销方式，如电子邮件、订阅、新闻已经被基于网络浏览习惯挖掘的现代市场营销策略所替代，而现在实现这些却很容易。 所以，在不同的领域如何利用大数据进行市场营销？我们列举了最常见的应用。 应用1：谷歌趋势视角 作为展示国内及国际市场密切关注的谷歌趋势结果。这是当今最直观的、简易的、基于大数据来源的在线分析平台。该平台可以让您查看到每天的搜索热词，并且对比这些热词搜索量的历史趋势。利用大数据分析出新趋势是一个简单的应用，它可以帮助我们将长期营销资源投入到人们每天关注的话题上。 应用2：定义你的ICP ICP即完美客户画像，可以利用大数据进行开发。利用数据信息来定义目标受众的年龄、住址、教育、收入、收入等特征。还可以用更多的细节信息来进行购买用户的分层，而我们更容易获得用户上网行为习惯、在线搜索数据等细节信息。 一旦定位到了理想的目标客户，你将处于有利位置来调整你的销售信息。例如，针对用户姓名、生命阶段特征来向客户推送相关的销售信息，让目标客户真实感受到公司的用心良苦。 应用3：确定客户的购买要素 现在营销重点大部分放在创建和发布传播内容上。但什么样的要素有助于把潜在客户变成真正购买客户？是什么要素使他们真正有意愿购买？而这些问题在几年前一直没有 答案，现在只是需要一个点击信息。点评软件帮助你识别这类的内容，来引导目标客户，并转换成真实销售。这样我们就能真正量化哪些是有价值的营销内容。

市场营销-案例_最全_最好-

树立现代市场营销观念 市场营销是如此基本，以致不能把它看做是一个单独的功能……从它的最终结果来看，也就是从顾客的观点来看，市场营销是整个企业活动。企业的成功并不是取决于生产，而是取决于顾客。 ——[美]彼得.德鲁克（Peter Drucker）学习目标 知识目标 准确掌握市场营销相关核心概念的科学涵 全面了解不同企业经营观念的基本先生及产生发展的背景 了解市场营销组合及其新变化 理解市场营销的基本原则 了解营销人员高水平具备的基本素质及能力 技能目标 通过对营销案例的讨论，掌握和灵活运用现代市场营销观念，敏锐观察营销现象，有效分析营销问题，从而锻炼综合素质。 营销案例 先有鸡还是先有蛋？ 有一个饭店生意非常好，老板年纪大了，想要退休，需要从饭店的三位副经理中选择一位接班人。可这三位副经理平时对各自的工作都很负责，对饭店的贡献也不相上下，先谁做接班人呢？老板一直拿不定主意。 一天，老板将三人叫来，问到这样的问题：“先有鸡还是先有蛋？” 第一位副经理想了想，答道：“先有鸡”。 第二位副经理胸有成竹地答道：“先有蛋”，第三位经理镇定地看着老板说：客人先点鸡就先有鸡；客人先点蛋就先有蛋“。 老板笑了，于是就将第三位副经理提升为总经理。 点评： 这个世界有很多问题争论了几千年都有没有结果，然而在现实生活中，那些深奥的问题往往可以找到简单的答案。这在于我们换个角度看问题，或者说，改变观念，就可以改变命运。营销也是，企业的营销观念决定了企业的营销策略，也决定了企业的经营结果。 营销引子 彼得.德鲁克（Peter Drucker）曾经指出：“可以设想，某些推销工作总是需要的。然而，营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品和服务完全适合顾客的需要而形成产品自我销售。理想的营销会产生一个已经准备来购买的顾客。剩下的事就是如何便于顾客得到这些产品和服务。” 在市场经济社会中，市场营销活动存在于人们日常生活的各个方面，人们日常所消费的各种产品都是营销的对象，芸芸众生、各种营利性企业、非营利性组织以及政府都有可能是被营销者或营销者。掌握和树立现代市场营销观念，正确认识市场营销活动，是各类营销者科学、成功地开展营销活动的前提和基础。 任务1 认识市场营销

耶鲁公开课笔记4

美国耶鲁大学网络公开课《金融市场》视频笔记4 耶鲁大学网络公开课《金融市场》由罗伯特.J.希勒（Robert J. Shiller）教授主讲。共26课（集），每课时长均为一个多小时，配有字幕。 [第4课] 多元化投资组合和辅助性的金融机构（时长1小时07分） 本课内容是多元化投资组合（Portfolio Diversification），辅助性的金融机构（Supporting Financial Institutions），尤其是共同基金（Mutual Funds）。 希勒介绍，这也是他长期研究的一类课题。 希勒相信，世界需要更多的多元化投资组合。这也许会让人们觉得有点怪，但希勒认为这是绝对正确的。 埃米特.汤普森也研究过这类起因的相同课题，即，为了帮助世界上的穷人，可以通过多元化投资组合来改进。 希勒说他完全就是这样认为的。 （世界上）有大量的人类困难，都可以通过多元化（分散）投资来解决。 本课要讲的，不仅只适用于安逸的富人，而对每一个人都适用。 实际上这还是关于风险的问题。 当任何人遇到惨境时，那都是某些随机遇到的结果。 当人们在生活中陷入实际麻烦时，那是由于一系列糟糕事件将人们推到不幸的境地。 金融风险管理常常就是防止发生这种不幸情况的部分（措施）。 本节课将从一些数学问题讲起，是对第二节课的继续。 希勒在第二节课讲过关于风险分摊的原理，今天接着拓展到某些方面，即，将略微集中到投资组合问题。 先讲怎样构建一个投资组合，其中有哪些数学问题，由此引入到资产定价模型，这个模型是金融中许多思考的基石。 关于这一部分内容，在耶鲁的其他课程会讲得详细些，尤其像约翰.吉纳科普洛斯（John Geanakoplos）讲的经济类251号课程（Econ 251）。 从这节课可以获得基本要点。下面从基本概念开始讲。 希勒说他只用最简单的术语来讲述。 1

美国市场营销博士——耶鲁管理学院

小编给大家介绍一下市场营销博士，并为大家介绍三所美国大学，耶鲁大学、杜克大学、斯坦福大学。 市场营销博士：PhD in Marketing 综合性大学的商学院50%以上都有市场营销博士PhD in Marketing，看一个统计数据：综合前60位的学校，只有19个没有市场营销博士： 除了普林斯顿、加州理工、达特茅斯学院、约翰霍普金斯、布朗大学（没有商学院）、圣母大学、乔治城大学、塔夫茨大学、维克森林大学、威廉玛丽学院、里海大学、加州大学圣地亚哥分校、布兰迪斯大学、波士顿学院、伦斯勒理工、杜兰大学、加州大学圣芭芭拉分校、加州大学戴维斯分校、伍斯特理工学院； 其中有些是商学院不设博士学位的。市场营销博士经常和管理、金融、会计、物流管理、管理信息系统、经济学博士一起出现在商学院。那现在咱们来PhD in Marketing看看研究些什么？ ★Yale University耶鲁大学耶鲁管理学院 一、简介 耶鲁管理学院成立与1976年，在金融、综合管理专业教学一流，每年超过1000人申请。招生办从三方面评价申请者：1．学习能力和潜力；2．处理复杂实际的管理问题的灵感和能力，决策能力及与高效率协同工作或领导工作的能力；3．反映实现有效率的管理这种社会关键的活动的个人和职业目标。 二、培养目标 研究型的学位，主要为大学培养研究型人才。教授们的研究主要是建立市场模型帮助了解消费者喜好、营销和竞争策略，包括网络营销策略、新产品扩散、消费者行为、消费行为心理学。有些学生研究数学模型、策略选择对公司行为的影响，有些研究行为科学来解释消费者的选择。因此，我们需要学生具备很好的行为科学和数学、统计分析能力。 学生们经常选经济学院、心理学院、统计学院的课，还有部分社会学、政治科学、法学院的。有2大方向：行为学方向、数学方向 consumer behavior track (psychology-based) 消费行为学——基于心理学

国外一些大学的公开课

一个偶然的机会在verycd上发现了耶鲁大学的公开课，下载了哲学死亡，古希腊文明和聆听音乐等课程来听，感觉很不错。对于我们这些无钱出国的人来说，能够免费的享受到如此丰厚的知识和思想的盛宴，真的得感谢这个信息通达的互联网时代。在网上搜集资源的时候，发现这篇报道总结的还不错，转来给大家共享吧。 目前网上的公开课包括哈佛、耶鲁、麻省理工、伯克利分校、卡耐基梅隆等名校。在配有字幕的课程中，最受欢迎的是哈佛的《公正》，耶鲁的《1648—1945的欧洲文明》《哲学：死亡》《1945年后的美国小说》《金融市场》《聆听音乐》《博弈论》《基础物理》《心理学导论》等。后者的课程翻译过来较多，是因为耶鲁的资源更丰富，比如字幕、课件等。 如果你英文足够好，可以将听课范围进一步扩大，直接登录这些名校的网站。 哈佛大学 部分课程对全球开放，目前首选就是Justice（公正）这门课，共12节。感兴趣的人可以通过https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,网站，免费观看或下载。 加州大学伯克利分校 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/courses.php。作为美国第一的公立大学，伯克利分校提供了人类学、生物、化学、历史等十几类学科的几百门公开课。伯克利的视频都是.rm格式，请注意转换格式。 麻省理工学院 设立了OpenCourse网站https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/OcwWeb/web/home/home/index.htm，把1900门课免费提供给全世界。提供大量课程课件，只有少数视频讲座。 耶鲁大学 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/，到今年秋天，预计放在网上的课程将达到36门。 卡耐基梅隆 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/oli/，卡耐基梅隆针对初入大学的大学生，提供10门学科的课程视频。 英国公开大学 https://www.docsj.com/doc/1116357785.html,/course/index.php，英国十几所大学联合起来，组建了英国公开大学。有一部分课程是对注册学生开放的，还有一批课程是免费的，并提供视频。 约翰霍普金斯

耶鲁大学开放课程金融市场课表

耶鲁大学开放课程金融市场课表 1.Finance and Insurance as Powerful Forces in Our Economy and Society 金融和保险在我们经济和社会中的强大作用 2. The Universal Principle of Risk Management: Pooling and the Hedging of Risks 风险管理中的普遍原理:风险聚集和对冲 3. Technology and Invention in Finance 金融中的科技与发明 4. Portfolio Diversification and Supporting Financial Institutions (CAPM Model) 投资组合多元化和辅助性的金融机构(资本资产定价模型) 5. Insurance: The Archetypal Risk Management Institution 保险:典型的风险管理制度 6. Efficient Markets vs. Excess Volatility 有效市场与过度波动之争 7. Behavioral Finance: The Role of Psychology 行为金融学:心理的作用 8. Human Foibles, Fraud, Manipulation, and Regulation 人性弱点,欺诈,操纵与管制 9. Guest Lecture by David Swensen 大卫?斯文森的客座演讲 10. Debt Markets: Term Structure 债券市场:期限结构 11. Stocks 股票 12. Real Estate Finance and Its Vulnerability to Crisis 房地产金融和其易受危机影响的脆弱性 13. Banking: Successes and Failures 银行业:成功和失败

美国市场营销专业硕士项目研究报告

申友国际教育咨询公司 美国市场营销硕士项目 研究报告

目录 一、定义 (3) 二、为什么去美国读市场营销专业 (3) 三、中美市场营销专业课程差异 (3) 四、美主要市场营销学校介绍： (6) 1.西北大学 (6) 2.南加州大学 (7) 3.哥伦比亚大学大学 (9) 4.圣路易斯华盛顿大学 (10) 5.密歇根安娜堡大学 (12) 五、金融项目总结 (13) 六、申请建议 (14)

一、定义 市场营销（Marketing）又称为市场学或是市场行销。是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现共赢的结果。它的含义可以从两个方面来解释：一种是动态的意义，指企业的具体活动或者行为，这种状态就称为市场营销；另一种是静态的意义，指研究企业的市场营销活动和行为的科学，这种状态叫做市场营销学。 现代营销学之父PhilipKotler（菲利普·科特勒）。他将Marketing定义为：Marketingisthescienceandartofexploring,creating,anddeliveringvalue tosatisfytheneedsofatargetmarketataprofit.（营销就是通过探索，创 造和传递产品及价值，从而满足需求的过程）。从这个定义我们能够明白，营销的核心内容就是传递价值的过程，这个过程中的每一个环节都是营销的体现。很多广义上的错误认为Marketing是做一件事，其实，Marketing是做整个过程中的每个环节，销售， 广告，关系都可以某种意义上来说，都是Marketing的一部分。 二、为什么去美国读市场营销专业： 1.具有极大的发展潜力：营销行业的薪资特点就是多劳多得，也就是说和自己的付 出是成正比的，所以说这个行业也是毫无疑问高薪行业。在美国，每年的职业排名前五的都会有销售,而且市场营销售人才每年都是处于供不应求的状态。由此可见，销售人 员对社会进步的贡献是巨大的，目前中国的市场经济正在迅速发展中，各种企业各种行业对销售的重视程度都逐渐在增加，因为竞争会更激烈，新的商业模式也促使销售工作更加重要。日常生活中，我们在地铁，公交，商场等等的地方，营销无处不在。所以市场营销专业就业前景很好，因此学习营销专业可以毫不夸张的说不会出现没有工作的情况。 2.回国就业增强竞争力：如果中国学生学成归国，其拥有的国际化的视野、良好 的英语、先进的管理知识和海外实践经验也将会明显提升其自身背景实力，增强就业竞争力，500强外企的中国公司的市场部、国际化的营销咨询公司都会是他们大展宏图的 平台。 3.文凭含金量大就业平台广阔：美国是现代市场营销学的发源地。它在营销领域 一直当之无愧地处于世界领先地位。市场营销专业的学生就业范围还是很广的，主要职位包括管理分析人员、市场调研研究人员、销售代表、公关专员和广告市场推广等。除了这五大方向之外，适合市场营销专业的职位还有公务员、教师、管理咨询专家、培训领域专家等等。 三、中美市场营销专业课程的差异及解析 北京大学市场营销硕士课程设置：

美国耶鲁大学电子工程专业详细介绍.doc

美国耶鲁大学电子工程专业详细介绍学校名称： 美国耶鲁大学 Yale University 所在位置：美国，美国康涅狄格州纽黑文市 QS排名：10 USNEWS排名：3 学费：45800 美金

录取率：0.06 Electrical Engineer，简称EE),是现代科技领域的核心学科之一。随着科学技术的飞速发展，21世纪的电气工程涵盖了几乎所有与电子、光子有关的工程行为。 二、研究方向 电子工程在中国有些学校称电子工程与信息科学，电子工程与计算机科学等。美国的电子工程专业在科研、教学及学术组织形式上与中国的电子工程专业有较大不同。美国的EE是一门内部具有很强交叉性的学科。美国主要大学电气工程学科的教学与科研领域简要归纳为11个方向：通讯与网络，计算机科学与工程，信号处理，系统控制，电子学与集成电路，光子学与光学，电力，电磁学，微结构(Microstructure)，材料与装置，生物工程。

EE在申请时需要注意其研究的方向，因国内与美国在同一方向的研究重点不能够完全统一，学生在选择专业方向时要全面考虑每个专业分支的具体研究生方向及特点，美国的EE内部具有很强的交叉学科性。而国内将EE类学科拆成一个个小的方向，导致中国学生在选择专业方向时会很难把握。传统的国内教授则认为EE应该是以system为主要核心，主要原因就在于没有那么多科研的经费投到device，material层面去研究，认为这些方面的研究不能直接产生经济效益;而system曾面的研究得到的回报比较迅速。 三、研究核心 而美国的EE的faculty认为EE应该是以device为核心，向上向下分别延伸，称为system，material或者换句话说：EE就应该是以物理层面为主要的，虽然传统国内理解的Communication，SignalProcessing等方面前几年比较热，这只是因为他们的应用市场更广泛。美国也有system层面上的研究，但不像国内花费的精力大。

美国市场营销专业TOP10名校推荐

19世纪末20世纪初,美国开始从自由资本主义向垄断资本主义过渡,社会经济环境发生了深刻的变化,市场营销的思想也随之应运而生。它的出现为企业制定市场营销计划提供了依据,对美国社会和经济都产生了重大影响。在这样的历史背景下,美国各大学陆续把那些反映市场营销新思想的著作用作自己的教科书,并将市场营销思想逐步理论化,从而使之成为一门独立的学科,即市场营销学。 20世纪50年代,美国率先形成了现代意义上的市场营销专业和市场营销学课程。直到今天,美国大学商学院和管理学院中的市场营销学研究仍然处于世界领先地位。同时,市场营销专业也是美国工商管理及相关专业中就业机会最多的专业。因此,美国几乎所有的商学院及管理学院都设有市场营销专业,大量培养该方向的本科生和工商管理硕士。很多学校还有权授予市场营销学博士学位,从而形成了实际应用和学术研究两个不同的职业选择方向。 1、西北大学Northwestern University 西北大学市场营销系的历史最早可以追溯到1903年。一百多年来,西北大学市场营销系一直被公认为全美第一,在USNEWS的专业排名(《美国新闻和世界报道》对美国大学进行的排名)中也连续多年傲视群雄。被誉为“现代市场营销学之父”的Philip Kotler教授是全美现代市场营销理论的奠基者,他对市场营销学的多个领域进行了革命性的变革。此外, Robert Blattberg教授和现任商学院院长Dipak Jain都是该领域内世界闻名的教学和研究专家。西北大学市场营销系目前提供工商管理硕士和博士学位项目。虽然没有单独的本科生学位教育,但学院为本科生提供了包含四门课程的证书学习项目,以鼓励其他领域的本科生了解商业社会的运作规律。 申请西北大学市场营销系硕士需要提交以下材料:GMAT成绩、商学院申请表格、申请文书、本科成绩单、毕业证书、学位证书、两封推荐信和个人简历。除此之外,国际学生还需要提交TOEFL成绩,博士申请者则需要提交GRE或GMAT成绩。工商管理硕士分三轮申请,最终截止日期是2月19日,申请费为250美元。博士申请的截止日期为12月31日,申请费为75美元。 2、宾夕法尼亚大学University of Pennsylvania

耶鲁大学开放课程《古希腊历史简介》(全24集)

耶鲁大学开放课程《古希腊历史简介》（全24集） 讲师介绍： 名称：Donald Kagan 职业：耶鲁大学经典与历史学院教授 学位：俄亥俄州立大学博士学位 唐纳德卡根是耶鲁大学经典与历史学院Sterling教授。耶鲁大学的前院长，他在1958年从俄亥俄州立大学获得博士学位博士。他的著作包括Archidamian战争，尼西阿斯和平和西西里远征，伯里克利和关于战争的起源与维护和平，和伯罗奔尼撒战争中雅典帝国的诞生。2002年，他是全国人文奖章获得人，2005年被任命为国家人文基金会杰斐逊讲师。About Professor Donald Kagan Donald Kagan is Sterling Professor of Classics and History at Yale University. A former dean of Yale College, he received his Ph.D. in 1958 from The Ohio State University. His publications include The Archidamian War, The Peace of Nicias and the Sicilian Expedition, Pericles and the Birth of the Athenian Empire, On the Origins of War and the Preservation of Peace, and The Peloponnesian War. In 2002 he was the recipient of the National Humanities Medal and in 2005 was named the National Endowment for the Humanities Jefferson Lecturer.

国际金融习题作业及答案

（一）名词 1、欧洲债券:指借款人在本国境外市场发行的、不以发行市场所在国货币为面值的国际债券。 2、国际储备: 指各国政府为了弥补国际收支赤字,保持汇率稳定,以及应付其他紧急支付的需要而持有的国际间普遍接受的所有流动资产的总称。 3、国际清偿能力:主要包括一国政府与国际金融机构或其他国家政府之间所达成的临时性筹借资金的各种协议。 4、自有储备: 指经常项目下的顺差而形成的外汇储备。主要包括一国的货币用黄金储备、外汇储备、在国际货币基金组织的储备地位，以及在国际货币基金组织的特别提款权余额。 5、离岸金融市场: 指主要为非居民提供境外货币借贷或投资、贸易结算；外汇黄金买卖、保险服务及证券交易等金融业务和服务的一种国际金融市场，亦称境外金融市场。 6、第八条款国: 指实现了经常账户下货币自由兑换的国家。 7、国际货币体系: 各国政府为适应国际贸易与国际支付的需要，对货币在国际范围内发挥世界货币职能所确定的原则、采取的措施和建立的组织形式的总称。 8、特里芬两难: 又被称为“信心与清偿力两难”，是由美国耶鲁大学教授罗伯特·特里芬提出的布雷顿森林体系存在着的自身无法克服的内在矛盾。主要内容是美元价值要稳定，它就不能作为国际货币；美元要作为国际货币，它的价值就难以稳定。 （二）思考题 1、国际储备的构成和作用。 国际储备的构成： （一）自有储备： 1)、外汇储备：指一国货币当局持有的以国际货币表示的流动资产，主要采取国外银行存款和外国政府债券等形式。 2)、黄金储备：指一国货币当局持有的货币性黄金。在国际金本位制度下，黄金储备是国际储备的典型形式。 3)、特别提款权：是国际货币基金于1969年创设的一种账面资产，并按一定比例分配给会员国，用于会员国政府之间的国际结算，并允许会员国用它换取可兑换货币进行国际支付。 4)、国际货币基金组织的储备头寸。 (二）借入储备： 1).备用信贷：是一成员国在国际收支发生困难或预计要发生困难时,同国际货币基金组织签订的一种备用借款协议。 2).借款总安排：又称借款总协定，是国际货币基金组织和美国、英国、联邦德国、法国、口本、比利时、意大利、荷兰、加拿大、瑞典等十个发达国家(即十国集团)于1962年共同设立的一种特别贷款项目。它是国际货币基金组织为补充资金而安排的第一个备用信贷额度。 3).货币互换协定。 国际储备的作用： 1).适度缓解国际收支不平衡对本国经济的冲击，保持国际支付能力。 2).维持本国货币汇率的稳定。

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