商标与企业标志的区别有哪些

什么是标志设计？

标志设计是表明事物特征的记号，除表示什么代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志是以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言来代表企业、组织、团体或个人形象，还可以传达丰富的信息.

什么是商标设计？

商标设计是具有显著性的标志，既区别于公知公用性质的标志设计，又区别于他人商品或服务的标志设计，从而便于消费者识别。它具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别。

商标与标志的区别有哪些？

(一)性质不同

在同一地区，不同的厂家，使用不同的原料，生产同一种服装，可以使用相同的标志。但是，不可使用相同的商标(在没协议情况下)。商标作为企业的专用标记，使用的目的在于区别，是不能通用的。而标志的大部分内容是通用的，使用目的是为了说明。

(二)内容不同

商标是由企业依法根据自身特点制定的形象、图案及厂名、地址等构成的。标志是由国家颁布的标准说明和图型符号构成的。

(三)适用法律不同

商标不但在我国有明确的法律，在世界各国及国际组织间都有明确、单独的法律。如“巴黎商标公约”、“马德里公约”等对商标的

使用作出了明确的规定。标志则不同于商标，日本用家庭表示法对标志的内容做出了规范。欧美国家也对标志的某些内容、条款有明确规定。我国在产品质量法中对标志的使用作出了规定。

从法律上讲标志logo与商标也有很大的区别

1、权利的取得不同

Logo作为美术作品不用注册登记，创作完成即自动获得著作权，而商标必须经过国家相应机关注册才能取得商标权。

2、权利归属不同

logo的设计者和所有人很可能不是同一个人，普通公司都要委托设计者来设计logo，那么Logo作为委托作品，其著作权的归属有两种情况，约定归委托人所有，或者没有约定，那么就归设计者所有，而商标只属于商标权人所有，这是知识产权范畴。

3、保护的法律不同

logo受《著作权法》保护，商标受《商标法》保护。Logo可以注册为商标，那么这个商标logo和同时受《著作权法》和《商标法》保护，这意味着logo和商标受保护范围是不同的，logo的保护范围不如商标广。如果被侵权受保护的力度也不同，当然对商标的保护力度比著作权大。这里还将引发其他一个问题，如果logo的著作权属于设计者，那么如果logo被侵权，实际损害了logo所有人的利益，但是只有设计者才有权起诉。而商标所有权人可以直接以自己的名义起诉侵权。

4、受保护的期限不同

logo作为美术作品受保护的期限一般是50年，而商标可以无限期的续展，受保护的时间是无限的。国外有人发出这样的警告：“我们的世界看来将要被淹没在logo的海洋中，但是，商标正经受挫折，甚至被忽略掉。”看来logo并不仅仅是中国人的时髦，似乎也成为世界的时尚。Logo虽然成为时髦，但是logo的法律特性使其无法替代商标，过度地宣传logo反而使商标受到损害。

维护和使用地理标志农产品品牌计划实施方案

维护和使用地理标志农产品品牌计划实施 方案 近年来，我县按照“135610”现代农业发展思路，大力实施品牌战略，成功申报××冬草莓、××枇杷、××二荆条辣椒3个国家地理标志产品品牌，成为全省拥有地理标志农产品品牌最多的县。为有效维护和使用公共品牌，促进现代农业提质增效，按照国家地理标志产品品牌建设的有关规定，结合我县现代农业发展实际，特制定本实施方案。 一、目标任务 重点围绕××冬草莓、××枇杷、××二荆条辣椒3个国家地理标志产品品牌，切实维护品牌形象，不断提升品牌价值，加速构建西部一流、国内领先的品牌建设与使用体系。同时，加强地理标志产品标准化生产基地建设和市场营销，着力把公共品牌转化为推动现代农业发展的生产力，加快推动成都近郊现代农业发展示范基地建设。 二、建设内容 打造标准化生产示范区。按照国家地理标志产品保护和发展有机农业的相关要求，采取标准化生产方式，建设××冬草莓生产示范区万亩，其中合江万亩、永兴万亩;建设××枇杷生产示范区2万亩，其中永兴万亩、白沙万亩、太平万亩;建设××二荆条辣椒生产示范区万亩，均位于永安。

具体做好四项工作：一是做好提纯复壮，维护品种特性;二是积极引进新品种，提升产品品质;三是加强栽培管理，提高产出效益;四是加强产地相关指标的调查、监测和评价，确保农产品质量安全。 加大宣传营销力度。强化监督管理，统一宣传营销品牌和标识，杜绝不用、乱用和滥用地理标志产品品牌的现象。拓宽宣传渠道，利用报刊、电视、网络、广播等多种平台，推广普及地理 XX标志产品保护的有关知识。强化品牌营销，充分发挥龙头企业、专合组织、行业协会、农村经纪人的作用，大力举办产品展销、一三产业互动节会、网上交易等多种营销活动，积极开发配套延伸产品，加快在大型超市、农贸市场、机场等设立××地理标志产品专柜，切实提高××地理标志产品的市场知名度和美誉度。 构建信息服务系统。建立地理标志产品信息查询平台，将已登记注册的地理标志产品进行汇总、公布，为经营者提供生产管理技术、相关法律法规、品牌使用注意事项等方面的咨询服务，向消费者介绍地理标志产品的鉴别方法、维权途径等知识，并设立地理标志产品的统一包装，制定统一的使用办法，统一推进××地理标志产品品牌做大做强。 三、保障措施 加强领导，统筹推进 成立地理标志产品品牌维护和使用工作领导小组，由县

各品牌设计公司介绍

双张品牌设计 双张秉承理智的逻辑推敲，保持国际化洞悉水准，深入浅出，化繁为简，对问题本质提出可行性独特的解决方案！ 时代新生力的崛起，品牌整合形象实践者！ 上海双张品牌设计有限公司成立于以来，双张品牌一直致力于品牌创建，品牌定义，品牌命名，品牌视觉识别设计，品牌环境，终端识别，品牌推广的专业品牌整合形象设计公司。双张品牌拥有一支经验丰富的专业团队，坚持为客户提供切实可行的专业、优质的品牌形象设计服务。双张品牌在品牌整合形象上有着广阔的战略思维和品牌执行力，全面掌握了品牌从视觉识别到感性认知上的价值飞越，塑造有深度，有生命的卓越品牌。 双张品牌涉及行业有金融投资、卫生医疗、重工机械、冶金化工、时尚针织、文化教育、交通物流、能源环保、电子科技、保洁卫浴、快速消费品等行业。 创造品牌价值，自我蜕变！ 在品牌领域探索中，双张品牌清晰认识到，在赋予品牌生命力时，将商业外化载体有效的应用到需求中去，合理的将其演变成品牌情感沟通和品牌管理体系的最佳商业手段，品牌得到完美蜕变，实现企业在市场上占据有利地位，提升企业竞争力，一直是双张品牌研究的重要课题。 在感受品牌唯一性和与众不同时，品牌价值的最大化释放，关键在于对品牌价值本质的认识度，双张秉承理智的逻辑推敲，保持国际化洞悉水准，深入浅出，化繁为简，对问题本质提出可行性独特的解决方案，有效的贯穿整个策略体系，同时，在理论研究和实践结合上，时刻保持一致的空间思维，从根本上解决问题的关键所在，并在每个环节上得到合理的应用与实施落地，影响行为，产生共鸣！所以，如果没有贯穿战略去实施行动起来，一切等于零！ 矢志成为值得信赖的品牌途伴！ 作为一家专业品牌整合设计服务公司，双张品牌目前已在客户中赢得了较高的评价，成为了客户最为信赖的品牌设计合作伙伴，双张品牌时刻以谦卑的学习心态，竭尽全力去认真完成每一个项目，相信双张品牌一定会在紧密合作过程中为其提供令人满意的服务！

浅析企业商标战略的意义

浅析企业商标战略的意义 【摘要】在知识竞争的时代，商标战略是提高企业核心竞争力的重要途径。企业加强商标战略的实施，有助于树立产品或服务的良好信誉，提高产品或服务的经济附加值，增强企业开拓、占领、巩固市场的能力，促进企业向名牌产品、名牌企业聚集。 【关键词】企业商标商标战略 当今社会是知识经济竞争的时代，企业依靠知识产权争夺市场。作为品牌载体的商标，不仅象征着经营者生产产品或提供服务的质量，而且也代表着竞争者独特的个性和商业信誉。对于企业来说，拥有国际国内知名的商标是提高企业效益的决定因素。企业在竞争中，实施商标战略有利于促进企业转变经营方式，是不断增强核心竞争力的关键所在。 一、企业商标战略的涵义 企业商标战略有着丰富的内涵，既涵盖了商标本身的概念、功能，也包括以商标创立为基础、以商标管理为保障、以商标培育为核心、以商标运用为关键、以商标保护为手段、以创建具有独特核心价值的市场强势品牌为根本目标的商标战略基本内容，是企业进行商标战略规划的基础。 （一）商标的概念和功能 1、商标的概念 商标是商品生产者或经营者为了使自己所生产或销售的商品，在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别而使用的一种标记。商标使用的文字、图形或者其组合，应当有显著特征，便于识别。关于商标的概念，有学者认为，“商标是指能够将经营者的商品或服务区别开来并可为视觉所感知的标记。”【1】我国《商标法》第8条规定，商标是指任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品或服务与他人的商品或服务区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。总之，商标是能够将经营者的商品或服务与其他经营者的商品或服务区别开来的标记。 2、商标的功能 商标战略的构建与实施跟商标的功能密切相关，商标的功能是研究商标战略的理论基础。商标的功能主要包括以下几个方面： （1）商标的本体功能 商标的本体功能指商标本身所具有和涵盖的功能，包括识别功能、承载功能、表彰功能、象征功能。识别功能主要是指“识别来源”，商标起着区分商品或服务不同来源的作用，这是商标的基本功能。随着商标许可制度和商标转让制度的建立，识别功能出现了新发展，开始从识别来源或出处，转变为对该商标联系的商品或服务具有与最初来源相同的消费体验的识别。承载功能主要是指“承载商誉”，商标作为一种符号承载或转移了一部分商誉的价值。表彰功能主要是指“表彰价值”，表彰功能是承载功能的合理延伸，符合符号消费理论所描述的特征，其外化即是企业在市场上的品牌形象。象征功能主要是指“象征精神”，象征功能是商标功能极大化的最高境界。如果说表彰功能意味着商标开始代表消费者的 【1】郑思成：《世界贸易组织与贸易有关的知识产权》，中国人民大学出版社，1996年版，第316页。

商标与企业标志的区别有哪些

什么是标志设计？ 标志设计是表明事物特征的记号，除表示什么代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志是以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言来代表企业、组织、团体或个人形象，还可以传达丰富的信息. 什么是商标设计？ 商标设计是具有显著性的标志，既区别于公知公用性质的标志设计，又区别于他人商品或服务的标志设计，从而便于消费者识别。它具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别。 商标与标志的区别有哪些？ (一)性质不同 在同一地区，不同的厂家，使用不同的原料，生产同一种服装，可以使用相同的标志。但是，不可使用相同的商标(在没协议情况下)。商标作为企业的专用标记，使用的目的在于区别，是不能通用的。而标志的大部分内容是通用的，使用目的是为了说明。 (二)内容不同 商标是由企业依法根据自身特点制定的形象、图案及厂名、地址等构成的。标志是由国家颁布的标准说明和图型符号构成的。 (三)适用法律不同 商标不但在我国有明确的法律，在世界各国及国际组织间都有明确、单独的法律。如“巴黎商标公约”、“马德里公约”等对商标的

使用作出了明确的规定。标志则不同于商标，日本用家庭表示法对标志的内容做出了规范。欧美国家也对标志的某些内容、条款有明确规定。我国在产品质量法中对标志的使用作出了规定。 从法律上讲标志logo与商标也有很大的区别 1、权利的取得不同 Logo作为美术作品不用注册登记，创作完成即自动获得著作权，而商标必须经过国家相应机关注册才能取得商标权。 2、权利归属不同 logo的设计者和所有人很可能不是同一个人，普通公司都要委托设计者来设计logo，那么Logo作为委托作品，其著作权的归属有两种情况，约定归委托人所有，或者没有约定，那么就归设计者所有，而商标只属于商标权人所有，这是知识产权范畴。 3、保护的法律不同 logo受《著作权法》保护，商标受《商标法》保护。Logo可以注册为商标，那么这个商标logo和同时受《著作权法》和《商标法》保护，这意味着logo和商标受保护范围是不同的，logo的保护范围不如商标广。如果被侵权受保护的力度也不同，当然对商标的保护力度比著作权大。这里还将引发其他一个问题，如果logo的著作权属于设计者，那么如果logo被侵权，实际损害了logo所有人的利益，但是只有设计者才有权起诉。而商标所有权人可以直接以自己的名义起诉侵权。 4、受保护的期限不同

关于维护和使用地理标志农产品品牌的实施方案

关于维护和使用地理标志农产品品牌的实施方案 近年来，我县按照“135610”现代农业发展思路，大力实施品牌战略，成功申报××冬草莓、××枇杷、××二荆条辣椒3个国家地理标志产品品牌，成为全省拥有地理标志农产品品牌最多的县。为有效维护和使用公共品牌，促进现代农业提质增效，按照国家地理标志产品品牌建设的有关规定，结合我县现代农业发展实际，特制定本实施方案。 一、目标任务 重点围绕××冬草莓、××枇杷、××二荆条辣椒3个国家地理标志产品品牌，切实维护品牌形象，不断提升品牌价值，加速构建西部一流、国内领先的品牌建设与使用体系。同时，加强地理标志产品标准化生产基地建设和市场营销，着力把公共品牌转化为推动现代农业发展的生产力，加快推动成都近郊现代农业发展示范基地建设。 二、建设内容

（一）打造标准化生产示范区。按照国家地理标志产品保护和发展有机农业的相关要求，采取标准化生产方式，建设××冬草莓生产示范区0.5万亩，其中合江0.2万亩、永兴0.3万亩；建设××枇杷生产示范区2万亩，其中永兴0.1万亩、白沙0.7万亩、太平1.2万亩；建设××二荆条辣椒生产示范区0.3万亩，均位于永安。具体做好四项工作：一是做好提纯复壮，维护品种特性；二是积极引进新品种，提升产品品质；三是加强栽培管理，提高产出效益；四是加强产地相关指标的调查、监测和评价，确保农产品质量安全。 （二）加大宣传营销力度。强化监督管理，统一宣传营销品牌和标识，杜绝不用、乱用和滥用地理标志产品品牌的现象。拓宽宣传渠道，利用报刊、电视、网络、广播等多种平台，推广普及地理标志产品保护的有关知识。强化品牌营销，充分发挥龙头企业、专合组织、行业协会、农村经纪人的作用，大力举办产品展销、一三产业互动节会、网上交易等多种营销活动，积极开发配套延伸产品，加快在大型超市、农贸市场、机场等设立××地理标志产品专柜，切实提高××地理标志产品的市场知名度和美誉度。 （三）构建信息服务系统。建立地理标志产品信息查询平台，将已登记注册的地理标志产品进行汇总、公布，为经营者提供生产管理技术、相关法律法规、品牌使用注意事项等方面的咨询服务，向消费者介绍地理标志产品的鉴别方法、维权途径等知识，并设立地理标志

加强地理标志品牌的保护

加强地理标志品牌商标的保护 工作职责 一是加强注册商标的管理 二是规范地理标志专用标志的使用 三是查处侵犯商标专用权的违法行为 侵权责任 侵犯地理标志权利人权利的行为可以细化为三类。 第一类是擅自使用或伪造地理标志名称及专用标志的行为。这是指没有获得地理标志保护、不享有地理标志权的经营者，擅自使用已被核准的地理标志名称、专用标志，或者伪造专用标志的行为; 第二类是不符合地理标志产品标准和管理规范要求而使用该地理标志产品的名称的行为。这主要是指地理标志产品保护区域内的生产者生产的同种产品，虽然是在保护区域生产的同种产品，但因其产品不符合地理标志产品标准和管理规范要求而未被准予使用专用标志，但该经营者却擅自使用该地理标志名称。比如，在杭州西湖地区的某绿茶生产商生产的绿茶在外观、口感上与“龙井茶”的标准接近但并未达标，未被准予使用“龙井茶”地理标志产品保护专用标志。该生产商虽然没有伪造专用标志却擅自使用了“龙井茶”三个字标示在其商品的外包装上。这也构

成了侵犯地理标志权行为; 第三类是使用与专用标志相近、易产生误解的名称或标识及可能误导消费者的文字或图案标志，使消费者将该产品误认为地理标志保护产品的行为。此类行为与第一类、第二类行为的不同之处在于，虽然没有使用被核准的地理标志产品名称、专用标志，但其用方案或图案等方式所使用的名称、专用标志与地理标志产品的名称、地理标志相近，易被误认为是地理标志产品。 上述三类行为都是侵犯地理标志权的行为，是地理标志权利人可以提起控告和诉讼的情形，也是地理标志主管机关可以依法主动查处的行为。 侵犯地理标志权的行为，我国《反不正当竞争法》规定了相应的法律责任。该法第21条规定：经营者伪造或者冒用质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示的，依照《中华人民共和国产品质量法》的规定处罚;经营者擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，监督检查部门应当责令其停止违法行为，没收违法所得，可以根据情节处以违法所得1倍以上3倍以下的罚款;情节严重的，可以吊销营业执照;销售伪劣商品，构成犯罪的，依法追究其刑事责任。

企业标志与产品商标的相关信息

企业标志与产品商标的相关信息 1．企业标志与产品商标的区别？ 任何一种能够将一个企业的商品或服务区别于其他企业的商品或服务的标记或标记的组合均应能够构成商标。一般情况下企业对外宣传的logo就是商标。但由于不同企业的品牌策略不同，拥有商标数量也不同，例如采用多品牌策略的企业，会根据需要在不同产品上使用不同的商标；采用统一商标策略的企业则以同一种商标推出所有商品。 2．为什么采用多品牌策略？ 多品牌策略，是企业在其生产的各种商品上各自使用不同的商标。如英国的联合利华公司每推出一个新产品就采用一个新商标，号称是当今世界上拥有商标数量最多的公司。采用这一策略，主要是考虑到消费者的需要多种多样，根据不同目标市场的需要，按照市场细分原则，以不同的商标去适应不同的目标市场，以利于消费者有针对性地购买商品。个别商标策略既可以适用于在质量、档次上完全不同种类的商品，也适用于同种类但存在差异的商品。 多品牌策略优势：第一，减少经营风险，不会因为个别种类商品质量出了问题而牵连全局；第二，有利于在企业内部，特别是大型企业的下属各单位之间鼓励竞争，形成优胜劣汰的机制，避免依赖总公司的一个商标生存；第三，有利于吸引消费者购买商品，扩大商品销售，特别是在相同类别的不同质量、档次、品质的商品上使用个别商标，有利于消费者根据自身购买力和爱好选择商品。其最大的优势是适合不同目标消费者的不同层次、风格、爱好方面的要求，有利于市场细分，减少了市场风险。 3．多品牌策略局限性？ 由于要注册的商标较多，这就会加大广告宣传费用和设计、注册、保护、管理商标的费用，使企业难以集中力量创立驰名商标，同时也加大了企业商标管理的难度。商标过多也可能会影响消费者对企业商号的识别。一般地说，个别商标使用策略适用于企业产品种类较多，而质量、规格、品质相差较大，或各种商品的生产技术条件有较大区别的情况。企业实施个别商标策略的成功案例：美国宝洁公司。 4．实施多品牌策略应注意什么？ 一、是对同种类但产品特点差异不明显的产品，一般不宜采用个别商标策略，否则会使消费者对该产品的主导品牌无所适从，从而淡化主导品牌，给企业造成损失； 二、是应对企业的不同品质、规格、特性的商品进行准确定位和分类，特别是对高、中、低档产品应给予明确的划分，并使产品个性特色与品牌个性特色达到高度统一，以便消费者有针对性地使用商标； 三、是应对使用在不同商标上的商品给予准确的市场定位，以便按照市场细分原则进入不同的细分市场，满足不同消费者的需要。如果不注意以上三点，个别商标策略就会造成严重的失误。 5．什么是统一商标策略？ 又称为家族商标策略，即企业以同一种商标推出所有商品的策略。这类企业既可以是生产单一产品的生产企业，也可以是生产跨行业的多类产品的生产企业。例如，日本夏普公司的“ 夏普”都是统一商标。 6．统一商标策略的优势？ 一、有利于拥有知名度或驰名商标的企业借助商标信誉推出新产品或形成规模经济，也有利于中小企业集中财力宣传商标，提高商标的知名度，争创驰名商标。 二、可以节省商标广告费用，节省开发、维护、管理商标方面的开支，相应地可以在一定程度上降低产品销售成本，提高产品市场竞争力。 三、有利于消除消费者对新产品的不信任感，利用统一商标的信誉带动新产品的销售。

商标和logo的区别

商标和logo的区别 相信许多在公司工作过，或许在工厂工作过的人都有这样的体会，即是一进公司就会看到一个图形，而这个图形，从某种意义上象征着公司，而图画通常是我们所说的logo，贴在商品上的，很大的可能即是商标。那么，商标和logo的区别是什么呢？本期乔布简历的小编就为大家解释一下。 商标一般是指一个企业的名字或者产品的名字,而logo就是用简单有意思形象的图形来表示公司或者产品,或者说是一个产品或公司的标志。logo是标志的意思，并不一定是商品标志，可以是组织标志、徽章、个人标志等等，因此，logo的使用范围要比商标大，闲置的商标转让了还可以赚钱。 从法律上来讲，商标和logo的区别也很大： 1.logo作为美术作品不用注册登记，创作完成即自动获得著作权，而商标必须经过国家相应机关注册才能取得商标权. 2.logo的设计者和所有人很可能不是同一个人，普通公司都要委托设计者来设计logo，那么Logo作为委托作品，其著作权的归属有两种情况，约定归委托人所有，或者没有约定，那么就归设计者所有，而商标只属于商标权人所有，这是知识产权范畴. 3.logo受《著作权法》保护，商标受《商标法》保护。Logo可以注册为商标，那么这个商标logo和同时受《著作权法》和《商标法》保护，这意味着logo和商标受保护范围是不同的，logo的保护范围不如商标广。如果被侵权受保护的力度也不同，当然对商标的保护力度比著作权大。这里还将引发其他一个问题，如果logo的著作权属于设计者，那么如果logo被侵权，实际损害了logo所有人的利益，但是只有设计者才有权起诉。而商标所有权人可以直接以自己的名义起诉侵权。 通过乔布简历的小编以上的总结，可以发现，商标的法律特性是logo所无法替代的，商标和logo的区别也显而易见。 本文来源 找工作https://www.docsj.com/doc/0b1334199.html,/knowledge/articles/562f2e3c0cf27e2de7406657

商标与标志的区别

商标是商标,标志是标志，下面我们来看看标志与商标的区别商标一般是指一个企业的名字或者产品的名字,而logo就是用简单有意思形象的图形来表示公司或者产品,或者说是一个产品或公司的标志。logo是标志的意思，并不一定是商品标志也可以是组织标志、徽章、个人标志等等，总之，logo的范围比商标大多了，闲置的商标转让了还可以赚钱。从法律上讲Logo与商标又具有很大的区别1、权利的取得不同Logo作为美术作品不用注册登记，创作完成即自动获得著作权，而商标必须经过国家相应机关注册才能取得商标权。2、权利归属不同logo的设计者和所有人很可能不是同一个人，普通公司都要委托设计者来设计logo，那么Logo作为委托作品，其著作权的归属有两种情况，约定归委托人所有，或者没有约定，那么就归设计者所有，而商标只属于商标权人所有，这是知识产权范畴。3、保护的法律不同logo受《著作权法》保护，商标受《商标法》保护。Logo 可以注册为商标，那么这个商标logo和同时受《著作权法》和《商标法》保护，这意味着logo和商标受保护范围是不同的，logo的保护范围不如商标广。如果被侵权受保护的力度也不同，当然对商标的保护力度比著作权大。这里还将引发其他一个问题，如果logo的著作权属于设计者，那么如果logo被侵权，实际损害了logo所有人的利益，但是只有设计者才有权起诉。而商标所有权人可以直接以自己的名义起诉侵权。4、受保护的期限不同logo作为美术作品受保护的期限一般是50年，而商标可以无限期的续展，受保护的时间是无限的。国外有人发出这样的警告：“我们的世界看来将要被淹没在logo

的海洋中，但是，商标正经受挫折，甚至被忽略掉。”看来logo 并不仅仅是中国人的时髦，似乎也成为世界的时尚。Logo虽然成为时髦，但是logo的法律特性使其无法替代商标。过度地宣传logo反而使商标受到损害。既然logo和商标都表达非常相同的功能，具有几乎一致的特性，那么当我们大张旗鼓地宣传logo时，为什么不把logo 注册为商标呢?让两者相辅相成，交映成辉?让logo完美的设计成为公司和品牌永久商标标记?这不是个两全其美的方式吗?

《地理标志产品大方冬荪》

《地理标志产品大方冬荪》 标准编制说明（征求意见稿） 一、标准背景及任务来源 （一）标准背景 大方冬荪是贵州地方名荪，生长历史悠久，产品营养丰富，药用价值高。大方县冬荪资源丰富，是全国冬荪的主要产地，素有“冬荪之乡”之称，“奢香故里无闲草，满山灵药皆是宝”便是大方县的真是写照。在明朝时期，贵州“水西宣慰使”、著名彝族政治家奢香夫人就把野生的大方冬荪、天麻、灵芝等乌蒙山珍朝贡皇帝朱元璋，获得皇室青睐，使得大方冬荪开始走出山区，走向全国。 大方县冬荪资源主要分布在东线九龙山及周边的乡镇，民间自古有雄冬荪、雌冬荪的民俗文化传说。冬荪与竹荪相似，又是深秋初冬才能伸出菌柄，所以，当地称之为冬竹荪，即冬荪。又冬荪与竹荪在外形上相似（除不长菌裙外），因此冬荪又名无裙荪，而当地民众则戏称竹荪穿裙子为雌荪，冬荪不穿裙子为雄荪，这种民俗文化传输后一直传承到现在。当地作为野生的菌类之一，大方冬荪在大方县民众的生活中扮演着多重重要角色。大方冬荪是一种珍稀食用菌，味道鲜美，口感松脆，且氨基酸含量高，营养丰富，因此，大方县人尤为喜爱使用冬荪，冬笋炖鸡、冬笋炖排骨是大方县人招待亲朋好友和远客的佳肴之一。冬荪可抑制腐败菌生长，当民众常将其作为食品短期防腐剂。例如，汤中、肉中放入大方冬荪，便能延长其保质期，其味道

鲜美。同时，大方县人有制作腊肠（香肠）的传统，在长期的生活实践中，人们发现放入冬荪的腊肠保质期更为长久，因此，直到现在，大方县人民仍习惯在制作香肠时放入冬荪。大方冬荪还有很高的药用价值，其菌柄、菌托和子实体入药，药性为甘，淡，性温，有活血止痛，祛风除湿的功效，当地彝族人民将其用于治疗风湿痛，有一定的疗效。 冬荪自身为喜阴凉潮湿的生长环境，大方县位于贵州省西北部，乌江支流六冲河北岸，大娄山西端，属中山地貌类型，属亚热带湿润季风气候，地势起伏较大，沟多谷深，山脉多呈东北走向，冷空气易进难出，气候温和，雨量充沛，雨热同期，具有冬无严寒、夏无酷暑，夏短冬长，春秋相近，雨雾日多及“十里不同天”的立体气候特点。年平均气温11.8℃左右，年均降雨量1155mm，全年平均雾日159.2天占全年日数43.6％，日照时数为1311.2小时占全年的30％，无霜期为254-325天，长年相对湿度84％，植被类型多样，资源丰富，土壤腐殖质层厚。 （二）任务来源 本标准的提出是基于国家质检总局批准对“大方冬荪”进行地理标志保护。 2015年，大方县人民政府、大方县市场监督管理局向国家质量监督检验检疫总局提出大方冬荪地理标志产品保护申请。2016年3月，国家质检总局依法受理并正式公告（2016年第34号公告）。2016年11月，国家质检总局正式批准对大方冬荪实施地理标志产品保护。

关于品牌与商标的相关概念

关于品牌与商标的相关概念 一、品牌的概念及内涵 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。品牌经营的基本战略类型主要包括单一品牌和多元化品牌战略等。 (一)、单一品牌经营战略 单一品牌经营战略就是指企业在其所生产经营的产品上冠以一个相同的品牌名称，企业用同一品牌传递企业统一的经营理念，进行市场竞争。在实践中，它有两种行之有效的操作方式： 一是采用企业名称作为品牌。如“诺基亚”。 二是另创一个与企业品牌相关联的产品品牌。如“脑白金”。（二）、多元化品牌经营战略 多元化品牌经营战略是指企业在共同的经营理念指导下，通过市场细分和市场定位，赋予不同细分市场的产品不同的品牌，并依一定的目标确立合理的品牌结构，进行合理的品牌组合，以便企业规范有序地参与市场竞争的品牌经营模式。 1.独立产品品牌组合架构。 这种方式要求企业在进行市场细分的基础上，赋予不同市场定位的每一种产品各自独立的品牌，最大限度地形成品牌的差异化和个性化，进而占领特定的细分市场。这种品牌构架在我国日化品、家电行业尤为常见。

例如，“宝洁”旗下由“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“舒肤佳”“汰渍”、“碧浪”、“帮宝适”等日用品品牌共同组成；而“联合利华”旗下日用消费品品牌有力士、夏士莲、凡士林、中华、奥妙、和路雪、旁氏、老蔡、力顿、阳光、家乐、四季宝、好乐门、CK香水等；再如“通用”旗下则有“凯迪拉克”、“别克”、“奥斯摩比尔”、“雪佛莱”、“庞蒂克”等著名汽车品牌。 具体如下图所示： 2.分类品牌组合架构。 企业在对自己所经营的产品按照某一特征进行分类的基础上，分别给各类产品赋予不同的品牌，即向消费者给予一个具有相同能力水平或性质的产品大类以一个单独的名称和承诺。这样的组合方式，能有效地防范企业单一品牌经营模式因其覆盖的产品过多而可能导致的品牌定位模糊，弱化其竞争能力的缺点；还能有效地克服独立品牌组合因品牌过多而可能出现的宣传传播成本高，难于管理，难于形成合力的不足。它被广泛地采用于食品部门、化妆品、服饰、厨房用具、零配件和工业品上，不同类别指一个范围较宽的组别，包含数条产品线。

地理标志产品案例

申办静宁苹果地理标志产品保护的意义 1、地理标志产品的概念及与普通证明商标的区别 地理标志产品是指产品产自特定地域，其质量、声誉取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品，如茅台酒、龙井茶等，是用特定地域的原料，采取传统加工工艺，在特定的地域内生产，具有独特风味的产品。与普通证明商标相比，主要有以下四个方面的特点： A、地理标志产品保护不具有个体专有的独占性。它不允许个人独自申报注册，是一个地域内所有相关生产经营者共有的一项无形资产，如别人盗用或假冒地理标志产品，任何权利人都可以提请保护。 B、地理标志产品保护不具有时间性。该权利没有保护期限的限制，是一项永久性的财产权利。如注册了“静宁”苹果地理标志产品只要“静宁”地名存在，该项权利就永久存在，静宁人就永久享有该权利。而普通证明商标只有10年保护期限，如果到期不申请续展，就会自动丧失。 C、地理标志产品保护不具有可转让性。它与一个地方的自然条件和社会条件紧密联系，别人抢注不去，个别人或组织也不可转让，因为转让后就失去了地理标记的本源性，会造成商品地域来源的混淆。 D、地理标志产品保护具有对世效力。普通证明商标如果要在国外得到保护，需要在国外另行申请商标注册或提请国际商标注册。而地理标志产品保护只要在我国注册，不管出口到任何一个国家或地区，都具有保护的效力，别人都不可侵权。 2、申请注册“静宁”苹果地理标志产品保护的重要意义 “静宁”苹果地理标志产品保护是对苹果栽植于静宁这一独特的地理环境（东经105°20′—106°05′、北纬35°01′—35°45′，果品成熟期昼夜温差大于16℃；以黄绵土为主要土壤，水质无污染），苹果品质充分由该地域、气温、土壤条件而决定，并且对其实施地理标志强制性保护的一种行为。 多年的发展和事实证明，“静宁”苹果已成为静宁的品牌，品牌既是一个地方的经济名片，又是该地区的一项无形资产。保护和发展静宁苹果品牌，就是保护和发展静宁的无形资产。对静宁苹果实施地理标志产品保护，就是对惠及静宁47万人口的关心和爱护，就是对静宁40万亩年产值2亿多元苹果产业的无形资产的保护。静宁苹果地理标志产品保护的申请注册，一是可以提高静宁苹果知名度，从而提升静宁知名度，达到宣传静宁的目的。二是可以扩大静宁的无形资产，增加经济总量。三是可以提高静宁苹果的质量和价格水平，突出特色产业和提高经营收入，推进产业结构调整，实现规模化经营。四是为质量兴县，走品牌发展之路开辟了新的途径。五是可以规范市场秩序，做大做强静宁苹果产业，为实现我县果品产业可持续发展奠定坚实基础。六是对于加强社会主义新农村建设，服务三农，发展地方经济具有不可估量的作用。

VI设计论文--企业的名牌商标战略与V I设计

VI设计论文--企业的名牌商标战略与V I设计 企业的名牌商标战略与V I设计 李卓--VI设计论文 (长沙电力学院设计艺术系，湖南长沙410015)VI设计论文 (摘要]在日趋激烈的商战中，越来越多的企业认识到企业名牌商标战略对企业生存与发展的重要性。通过对企业名牌商标战略及其 企业的VI设计的论述，指出作为企业视觉识别部分的VI设计在整个战略中的重要地位和作用。(关键词]名牌商标；形象战略；CIS设计；VI设计；商标；视觉识别 (中圈分类号]F270；J524、4 (文献标识码]A (文章编号]1008—2107(2003)Ol一0049—03 企业形象是企业自身的重要无形资产，因为它代表着企 业的信誉、产品质量、人员素质等等，良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益同时还能给企业带来良好的经 济效益。世界名牌“可口可乐”，其标志身价359．2亿美元，是其年营业额的两倍。知名企业的有形资产和销售额与无形 资产之间的巨大差额令众多企业家怦然心动，因此塑造企业形象，实施企业名牌商标战略便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。 一 、什么是企业的名牌商标战略 企业的名牌商标战略又称企业CIS战略，是名牌企业以名牌商标为核心，从企业整体，全方位运作而显现名牌商标形象，提高企业知名度的一种战略，是企业名牌总体战略中的一个非常重要的组成部分。它不是一般的管理工程，也不是仅仅是视觉传达设计，更不能简单地定义为装潢美术设计，它是运用视觉设计手段，通过一系列名牌商标形象的设计将企业的经营理念，管理特色、产品包装风格、营销准则与策略，以名牌商标形象为核心，形成一种整体形象，由内到外进行企业与社会之间的信息交流与传播，以最快的速度、最深的印象让社会公众注意自己，从而塑造出企业最佳形象，获得社会的价值观、认同感、达到营销的目的与目标的一种系统战略。 1．CIS战略的形成与发展。CIS这个企业名牌商标形象组织化、系统化的战略体系最早源于第一次世界大战前德国的“AEG”全国性电器公司，该公司采用设计师彼得·贝汉斯(PeterBerhens)所设计的商标，应用在系列性的电器产品上，展开了统一视形象的CI雏形。在二次世界大战后，国际经济进入了一个新的发展时期，企业经营朝多元化、国际化的远大目标发展，这就使得建立一套具有统一性、完整性、组织性的企业商标形象识别体系，以传达正确的企业信息，树立企业个性，创造独特的经营理念成为一种迫切的需求。20世纪50年代开始，欧美等先进国家的大型企业纷纷导入CI战略。美国的3M 公司，大名鼎鼎的尖端科技的IBM公司，素有“美国国民共有财产” 之称的可口可乐公司等有名的企业都先后导入了CI战略，并由此带来了良好的经济效益和社会效益。20世纪80年代以后，CI战略更是迅速成为欧美、13本等国重要的企业营销管理战略，成为企业市场竞争的重要法宝。多年来，我国的企业由于受到计划经济体制的束缚，缺乏“市场营销”概念，因此一直缺乏创造 企形象这一巨大的无形资产的现代意识，20世纪90年代社会主义市场经济模式定型后，CIS才逐渐引入和盛行，先后创意设计了太阳神、乐百氏等一批极具个性的企业形象。如今，在中国CI 战略已成为热门话题，诸多企业公司纷纷举起了“CI”的大1993年5月在北京举办的“首届企业形象塑造策略研讨会”更为这股热潮注入了兴奋剂。 2．CI战略的构成要素。CI也称CIS，是英文corporate i．dentity system的缩写，一般译为“企业视觉形象识别系统”。 它包括理念识别、行为识别、视觉识别。理念识别(Mind I．dentity)简称MI，是企业的经营理念，是企业长期发展中形成的基本精神和独具个性的价值体系，是最高决策层，也是企业不断发展和

标志和标志的色彩

标志和标志的色彩各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟作为传送与火的意义有关联的信息的特殊手段。这种人为的”烟”，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不

断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。 标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、

成都市国家地理标志保护产品品牌名单

成都市国家地理标志保护产品品牌名单 成都水井坊酒龙泉驿水蜜桃彭州大蒜温江大蒜 都江堰川芎都江堰猕猴桃都江堰厚朴蒲江雀舌 双流枇杷双流冬草莓郫县豆瓣 3月6日，成都市地理标志产品保护工作现场会在双流永兴镇举行。目前，我市已经获得的11个地理标志产品，年创利润19.2亿元，比未获得国家地理标志保护产品称号前增加近10亿元，人均增收260元。据不完全统计，我市11个地理标志产品，共催生463家企业，解决就业人数48万人。 11个地理标志产品 年创利润19.2亿元 “地理标志既是产地标志，也是质量标准，更是一种知识产权，是推动地方特色产品走向世界市场的重要工具。”什么是地理标志产品？地理标志产品保护对发展地方特色产品具有什么作用和意义？地理标志产品是产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。地理标志产品是一张天然的名片，是老百姓致富的“金钥匙”，是走向国际市场的“金护照”，是特色农产品和手工产品品牌提升核心竞争力和品牌形象的有效途径。市质监局有关负责人介绍，地理标志产品保护有以下四大作用： 促进农民增收——实践证明，地理标志产品保护是解决好农业增效、农民增收的一条成功的路子。从统计的情况看，我市已经获得的11个地理标志产品，创造年利润19.2亿元，比未获得前增加近10亿元，人均增收260元。 促进地方经济增长——地理标志产品保护提升了地方特色产品的品牌形象，最终形成了品牌经济，促进了地方特色经济的发展。例如被称为“川菜之魂”的郫县豆瓣,可以说家喻户晓，人人皆知，在调味品市场处于绝对优势地位，在获得国家地理标志保护产品称号后，不仅产值、利润翻了一番，就业人数增加了6000人，而且带动了包装、印刷、竹编、加工、运输等相关产业的发展，拉动郫县工业增加值6.3亿元。 促进相关产业发展——地理标志产品得天独厚的“唯一性”是对消费者的最大吸引力，特有的风味拉动了相关产业的发展。都江堰猕猴桃果大味美，营养丰富，源于天然，获得地理标志产品保护后，鲜果价格每公斤提高2-4元，带动种植户人均增收450元，不仅占领了上海市场，还打破了新西兰猕猴桃在上海的垄断地位，而且远销欧美、东南亚、日本，猕猴桃催生了14家企业，带动了3万农户发家致富。据不完全统计，我市11个地理标志产品，共催生463家企业，解决就业人数48万人。 增强农产品核心竞争力——按照世贸组织多边贸易规则，如果一种产品在本国未得到地理标志产品保护，其他国家也就没有对其进行保护的义务。我市拥有较多的地理标志产品资源，利用地理标志发展本市的农业和工业大有可为，对于增强国际竞争力将起着巨大作用。 成都地理标志产品数

房地产LOGO设计欣赏大全

[标志设计欣赏]地产LOGO（一） 先来说说怎样设计标志，具体要主意哪些？ 一、“形”的提取与衍生 “形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形（或称为正形）的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥图形“太极纹”；由两个娃娃的头、身、手、足巧妙连接而形成的上、下、左、右都能看到四个娃娃的“四喜人纹”（图一）；由五行、五方观念所形成的九宫格，米字格图形以及由鱼形特征构成其基本笔画的鱼形文字和以车形特征构成其基本笔画的车形文字等。 将传统图形中的“形”运用到现代标志设计的教学之中，教师应该引导学生首先学会从传统图形中提取其形的元素，然后再结合构成课程中所学到的一些构成手段，如：打散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的形元素再进行新的设计重组，最后再让学生将这种立足在传统图形原形上，而又对原形不断分解、转变和重构的衍生形糅合到标志的设计之中。这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。 将传统图形元素衍生后，再运用到现代的标志设计中，香港的设计大师靳棣强可以说是一个很好的典范。他的“靳棣强设计有限公司”的司标，就是在公司“以人为本”理念的同导下，采用了代表“同心双合，彼此相通”的“方胜”这一传统吉祥图形作为其基本框架。司标原形虽然取至“方胜”，但靳棣强先生敏锐的视觉感受力以及他对传统图形内涵气韵的深刻感悟力，使他没有对原形如实照搬，而是经过了形的提取、衍生和再造，使司标更加具有东方民族个性，也更加适应以后的展开使用，这对于我们来说何尝不是一种成功的启示！因此，陈汉民在评价该司标时说：“我认为靳先生这一设计之所以成功，其一，是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强之感；其二，司标注重理念，内含容量大，富有哲理，供人联想；其三，形象可变异性，而且应用很好。当然，这首先是原标的‘功劳’。”

商标相同或近似的判定依据与相关解释

商标相同或近似的判定依据与相关解释 商标相同或者近似，是指两商标在视觉上基本无差别，使用在同一种或者类似商品或者服务上，容易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认，故需要进行商标审查。 一、法律依据 《商标法》第二十八条申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。 《商标法》第二十九条两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。 二、相关解释 商标相同是指两商标在视觉上基本无差别，使用在同一种或者类似商品或者服务上易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认。 商标近似是指商标文字的字形、读音、含义近似，商标图形的构图、着色、外观近似，或者文字和图形组合的整体排列组合方式和外观近似，立体商标的三维标志的形状和外观近似，颜色相近商标的颜色或者颜色组合近似，使用在同一种或者类似商品或者服务上易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认。

同一种商品或者服务包括名称相同和名称不同但指同一事物或者内容的商品或者服务。 类似商品是指在功能、用途、生产部门、销售渠道、消费对象等方面相同或基本相同的商品。 类似服务，是指在服务的目的、内容、方式、对象等方面相同或基本相同的服务。 同一种或者类似商品或者服务的认定，以《商标注册用商品和服务国际分类表》、《类似商品和服务区分表》作为参考。 商标相同和近似的判定，首先应认定指定使用的商品或者服务是否属于同一种或者类似商品或者服务;其次应从商标本身的形、音、义和整体表现形式等方面，以相关公众的一般注意力为标准，并采取整体观察与比对主要部分的方法，判断商标标志本身是否相同或者近似。

地理标志产品的品牌传播

地理标志产品的品牌传播 地理标志产品的品牌传播 近年来地理标志的名气是越来越大，一方面，地理标志的富农作用在市场经济条件下表现得十分明显，“盘锦大米”凭借地理标志的称号以及自身的产品质量和品牌建设，将大米卖到了每市斤12-15元的高价，经济效益十分显著；另一方面，通过国家工商部门注册的地理标志农产品数量迅速上升，2009年我国地理标志产品共666件，其中国内产品635件，国外注册31件，到2010年底通过注册的地理标志产品已经达到了903件①，国内和国外的地理标志产品数量都有了大幅度的上升。地理标志的日渐红火与其具备的产品特色以及市场经济条件下品牌战略的重要性息息相关。 一、地理标志的概念和主要特点 地理标志受到农产品从业者和消费者的普遍关注，产生了可观的经济效益和品牌效应，主要是它具备了以下几个特点： 1、独特的地域性 地理标志产品的质量、特性、特征来源于当地特殊的地理环境或者人文背景，即商品从原料到加工等生产阶段，需与该地理来源间具有程度上的关联性③，因此该种产品不可能在其他的地域出产且具有同样的特质，而且地理标志产品在通过注册之后，国家对于可以使用这一标识的农产品有严格的出产地域限制。由此可见地理标志产品具有独特的地域性，并由于与同类农产品不同的特性，因而初步具备了品牌的区分同类产品的作用。 2、地理标志标识出产品的特色和品质 地理标志的核心内容在于它反映了出产地域的自然或人文因素，赋予产品的与众不同的特性和文化内涵，国家认证的地理标志为农产品的地域特色和产品品质做出了标识和保证。与此同时，这些独

特的地理标志农产品也能够反映当地地域的特色和文化氛围，在对 外宣传推广的过程中成为出产地的一个地域符号。 3、较高的知名度和历史沿革性 一方水土养一方人，一方文化孕育一方的特产，这种说法在地理标志产品上得到淋漓尽致的体现。④地理标志产品的孕育是特殊的 地理环境因素或历史文化要素长时间影响的结果，在漫长的发展过 程中，产品特性更容易得到当地民众的普遍接纳和认可，在以出产 地为中心的影响地域范围内获得较高的知名度。盘锦大米自1928年 张学良将军由朝鲜引进优质水稻品种，开始了盘锦大米的大范围种植，在漫长历史发展过程中，种植规模不断扩大，生产工艺和种植 技巧也不断提高，并使盘锦大米具备了坚实的质量基础和广泛的知 名度。 4、集团性衍生出多个品牌 地理标志产品通过注册后，符合生产地域要求和产品质量标准的农产品都可以使用地理标志称号。地理标志产品由于具有较高的知 名度和美誉度，容易得到消费者的接受和认可，因此常常可以催生 出多个品牌，形成农产品品牌的集团化。盘锦大米通过地理标志注 册后，有力地带动了当地大米种植业的集体发展，催生出“粳冠”、“柏氏”、“利是”、“硒霸”等多个知名大米品牌，形成了盘锦 大米的品牌集团。这些不同品牌的大米产品，往往突出不同的产品 特质，如富硒、免淘、绿色有机等，避免了产品同质化竞争。 二、地理标志品牌传播过程存在的问题 1、品牌特色不够鲜明 缺乏特色和个性的品牌会被淹没在大量品牌的洪流中，难以吸引消费者的尝试和注意，更谈不上创造有较高知名度和美誉度的名牌了。以盘锦大米中的“硒霸”和“小花”两个品牌为例，“硒霸” 牌大米主打营养牌，因其水稻在生长期间喷洒富硒肥，使得米质晶 莹剔透，并且富含钙铁锌硒多种营养元素，从品牌名称中即可看出 产品主打的卖点，而“小花”牌大米同样具备较高的质量和产品特