关于香港潮流品牌clot的文案调查报告

关于香港潮流品牌clot发展前景的文案

调查报告

调查人员：张艺

班级：09级工商管理5班

学号:0311090542

成绩___________

目录

一、调查背景 (2)

二、调查对象 (2)

三、调查目的 (2)

四、调查内容 (3)

（一）clot的宣传手法 (3)

（二）clot的销售方式和策略 (4)

（三）clot的发展及当前发展中遇到的问题 (5)

1、存在的问题 (6)

2、解决的办法 (6)

五、竞争对手的分析 (7)

六、文案调查结论 (7)

七、调查的局限性 (7)

八、参考网站 (8)

一、调查背景

随着世界文化的多元化，越来越多的年轻人喜爱潮流文化，潮牌服装在服装行业也占有越来越重要的地位。“潮”一字是指入时、贴近潮流的意思，在报章杂志报导潮流消息时经常会用到，多指受时下年青人追捧的事物。在这个背景下，许许多多潮流品牌应运而生。日本里

宿是潮流的发源地。而在中国，clot可以说是华人第一潮牌。

二、调研对象

EDISON陈冠希2003年创办了自己的服装品牌CLOT，并自己参与服装的设计、用料等各个方面，成为中国第一潮牌，并在世界上都有一定的影响力。clot是一个LIFESTYLE的公司，创作服装，包括clot品牌服装以及在香港的JUICE店铺、策划PARTY、帮助香港一些公司做consultant，例如NIKE、PEPSI、…、更包括CLOT自己的音乐，现成员包括：陈冠希、MC仁、陈奂仁、DJ Tommy、厨房仔、恭硕良、等一起，clot是一个FAMILY，是一个不可分开的家庭。而他的店铺JUICE也成为香港游客的一旅游胜地clot也经常会与一些其他大品牌生产合作产品，LEVI'S,NIKE,PEPSI等品牌。

三、调研目的

了解目前潮流服装市场的竞争状况和特征;了解潮流服装市场销售情况和宣传模式；了解消费者对潮流服装市场的消费习惯和偏好；了解消费者对潮流服装的认知和看法。以此反映其竞争状况，为clot品牌的定位和决策提供科学的依据，以便其更好的发展。

四、调查内容

（一）clot的宣传手法

clot是香港知名艺人陈冠希于2003年创立。陈冠希本身是潮流文化的引领者，也参与其品牌服装的设计。凭借他在潮流界的人脉，clot得以与众多著名潮牌以及世界知名品牌合作，从而打响名气，成为中国第一潮牌。

clot惯用的宣传手法便是明星效应，潮流的一个特性就是具有某些引领者来带动，陈冠希在公众面前亮相着用其品牌服装，往往就会引起大卖，这就是明星示范的效应。

明星效应中展示的平台就是赞助各种娱乐活动。clot反正到今天与娱乐界有着千丝万缕的联系，而一个party似的娱乐活动就是利用这个优势最好的机会。

潮流文化虽然在世界各地流行开来，但潮流界的圈子是很小的，各个潮牌之间经常进行合作，推出联名产品，你借我的设计，我借你的名气，在彼此的领地开拓市场，提高名气，形成双赢的局面。不仅潮牌之间有合作，与其他领域的知名产品进行跨界合作也是如此，CLOT与众多潮牌合作，例如：bape,sub,nike,adidas,levis…..。。。。。。借此提高自己的名气，宣传之间，提升自身品牌的形象。

潮流杂志也是clot进行宣传的一个重要平台。clot每出一季新作品，通常都会在潮流杂志上进行宣传推广。

在21世纪德今天，互联网成为了潮牌进行宣传的新阵地。网络上，潮流网站，潮流论坛层出不穷，BLOG，微博各种传播方式源源不断地更新，提供最新的潮流资讯，普及潮流知识，交流潮流心得。

这些方式都达到了很好的宣传效果。。

（二）clot的销售方式和策略

Clot是属于小众化的品牌，可以说潮牌都是属于小众化的，其最大的价值在于其有独到思想和精神，或者具有象征性意义，代表某种态度，是年轻人追求个性，表达自我的方式。所以，限量销售是clot及其他潮牌一贯的销售策略。与产业化服装品牌不同的是，因为自身特别的定位，clot走的是一条款多量少价高的路线；多种多样的款式代表了不同文化内涵迎合了不同个性的潮人的需求，稀少的数量又引发粉丝狂热的追求，相对的高价也就有了市场。一些经典的款式价格甚至被粉丝一再炒高，无形中又给自己的产品做了宣传。这种“饥饿营销”的销售手法是clot及各种潮牌普遍的运用。

产品的限量，导致门店也会限量。相比产业化服装品牌遍地开店的做法，clot的门店数目很少，只在香港、台北、上海3个城市开设门店。这种另类的营销方式有很多好处：一是保持clot自身高端的地位，与那些大众品牌区别开来；二是维持自身血统的纯正，与水货划分界限；三是吊高市场的胃口，维持高价位。物以稀为贵，这种反行销的手法符合clot 的定位，收到了极为成功的效果。

clot网店的营销方式也是如此，尽管各种仿冒品在网络上泛滥，但clot 的网络销售依然坚持自己量少质优价高的路线，没有一点肆意做大的意思。

（三）clot的发展及其当前发展中遇到的问题

当前clot在中国大陆有2家店铺，都在上海，第一家店名为：Man Is In The Forest。第二家店名为：juice shanghai。Clot在中国大陆市场并不太大，主要针对一些爱好潮流文化的具有自己思想的年轻人。

2003年 CLOT正式成立；

2004年 CLOT首间直营店juice在香港开张；

2005年 5月 juice一周年派对；

2006年 5月 juice 两周年派对；

8月与日本新晋艺术家Madsaki合作推出ALIENGRA系列，轰动潮流界；

11月 ACU上海正式开幕，内地首间高端鞋类精选店；

2009年 6月 CLOT进军马来西亚，开设在当地的juice店铺；

12月 CLOT的juice shanghai正式开幕；

2010年 6月 CLOT的juice taibei正式开幕；

CLOT juice hongkong乔迁

CLOT发展的版图是希望能先在东南亚开设店铺，进而在全亚洲，全世界都能开满店铺。

虽然CLOT在向着这个梦想所前进，但发展中遇到的问题也是十分严峻的。

1、存在的问题：

（1）由于潮流文化的局限性，很多地区市场并不宽阔。

（2）其产品售价相对较贵，很多人不能接受。

（3）刚刚起步，面对其他传统潮流品牌，竞争力小。

（4）品牌发展太依赖明星。很多人是因为陈冠希而喜欢clot，而不是单从clot服装上喜爱。

2、解决的办法：

（1）开阔中低端市场，带动潮流品牌平民化。

（2）适当调整售价，开设折扣店铺。

（3）与其他潮流品牌合作，提升名气，增强竞争力

（4）招聘服装设计人才，在产品质量，设计上多下功夫。

五、竞争对手的分析

clot的竞争对手主要都是一些潮流品牌，而本身在国内的潮流市场，clot是相当具有竞争力的；主要的竞争是在国外的市场，与日本潮牌的竞争是相当激烈的。

日本潮流发展较早，例如：mmj,bape，visvim·····

其他国家的潮牌，例如：stuessy, supreme·····

这些潮流品牌在潮人的心目中占有重要的地位，品牌历史比clot要在，文化影响更深远。

Clot在于这些传统潮流品牌的竞争中往往处于下风。

六、文案调查结论

Clot作为华人第一大潮牌，在世界上确实有一定的影响力，其发展前景也是十分光明的。但发展中遇到的问题也是很严峻的。总的来说，clot 是有成为潮流界重量级潮牌的潜力的，其潜在购买客户是相当大的。相信在不远的将来，CLOT将遍布全球，传递华人的潮流文化。

七、调查的局限性

由于关于潮流品牌的调查报告很少，在对资料的寻找中有很多缺失，网上的资料不是很全，会使文案调查报告结果的准确性下降。

八、参考网站

https://www.docsj.com/doc/d612826158.html,/view/936622.htm https://www.docsj.com/doc/d612826158.html,/

金地品牌认知度调研问卷

金地集团品牌认知度问卷调查 尊敬的先生、女士： 您们好，为了促进房地产业的品牌营销和理性消费，本次调查将占用您3分钟的时间， 1.请问您的年龄？ A.20岁以下 B.21—30岁 C.31—40岁 D.40岁以上 2.您的工作单位性质： A. 党政机关 B. 民营企业（含创业） C. 国有、国资控股企业 D. 外资及其控股企业 E. 事业单位 F. 其他（含未就业或退休） 3.请问您的月收入大概多少？ A.3千以下 B.3千-5千元 C.5千-8千元 D.8千-1万 E.1万元以上 4.请问以下地产品牌您认为知名度最高的？（多选） A.万科 B.绿地 C.恒大 D.金地 E.保利 F.万达 G.绿城 H.建业 5.您对金地品牌了解么？ A.非常了解 B.比较了解 C.不太了解 D.很不了解 6.您能说出金地开发的项目名称么？ 7.请问您是通过哪个渠道了解楼盘信息？ A.网络 B.电视 C.报纸 D.朋友 E.杂志 F.户外 G.其他 8.请问您认为金地品牌的评价是怎样的？ A.非常满意 B.满意 C.一般 D不满意 E.非常不满意 9.您认为其他品牌地产对金地竞争最大是哪些？ A.万科 B.绿地 C.恒大 D.中海 E.保利 F.万达 G.绿城 H、建业 10.您是否会考虑购买金地旗下的项目？ A.不会 B.可能不会 C.可能会 D.肯定会 11.您是否会考虑在荥阳东区买房？ A.不会 B.可能不会 C.可能会 D.肯定会 12.您若买房，目的是什么？ A、改善居住条件 B、给子女或父母购房 C、投资购房 D、刚需居住 13.您想购买的住宅类型？ A、高层（19层以上） B、小高层（8-18层） C、多层(4-7层) D、低层(1-3层联排或别墅) 14.您是否会考虑精装修？ A.不会 B.可能不会 C.可能会 D.肯定会 15.您若购买商品房，选择什么户型？ A、二室二厅 B、三室二厅 C、四室二厅 G、复式 H、其他 16.您若购买商品房，想购买多大建筑面积的？

港澳台调研报告

港澳台物流经济地理网上调研报告 香港物流业 香港地处亚太区中心既占中国南大门的地利又有兼通中西的人和是 中国对外的重要门户。香港拥有优良的深水港和全世界最繁忙的集装箱码头。在海运方面香港是世界第三大货柜港其港口与全球500多个港口和城市有 着密切联系超过80家国际集装箱航运公司每星期提供400 条航线能到达全球500多个目的地。在空运方面近90家国际航空公司来往于香港与全球 150多个目的地。最具吸引力的是香港是一个自由港凭着完善的国际网络、 优越的物流基础配套、丰富的货运经验、先进的资讯科技等优势提供高效、 快捷和完善的服务赢得世界称誉。 香港物流业发展的原因 一、优越的地理位置。

香港位于欧亚大陆东南部太平洋与印度洋间航道要冲优越的地理位置 成为香港物流业发展的重要因素之一。它有发达的海陆空港立体交通系统，是世界航运中心之一，通往内地沿海城市的多条航线使香港与内地紧密地联系在一起。处于太平洋与大西洋两地有利时差区内成为世界的股票、黄金市场 24小时全球性连续交易的中继点。维多利亚港位于香港岛与九龙半岛之间地 处航道要冲是远东海运的重要枢纽也是客货进出南中国的主要门户。 二、优良的深水货柜码头和巨大的海、空运输能力。 维多利亚港是世界著名的优良深水港与美国的旧金山、巴西的里约热内 卢并称为世界三大天然良港。维多利亚港港口设施先进港区可同时停泊150艘 万吨轮吃水12 米深的万吨远洋船舶也可以自由往来停泊。优良的条件支撑了香港的海运能力，此外香港的航空货运能力也是遐迩闻名的。 三、可靠及有效率的支援行业。 物流业是一个产业链它的良好运行需要众多的行业支持。香港多年积累的物流管理经验、先进的技术以及成熟的物流管理方案为香港发展物流业打稳了基础。再加上银行财政健全全球100大银行约有70家在港营业金融业发达且效率很高集资比较容易等固有令香港物流业快速而健康地发展着。此外香港的法律健全人们对香港法律抱有很强的信心也对香港物流业的发展起着潜在的支撑作用。 四、政府实行的不干预政策和开放的自由港。 香港政府一向推行不干预政策鼓励自由竞争政府的经济职能一般只限于市场监管以保持公平、公开、公正的市场秩序尽量减少对市场的参与或 干预。同时香港至今仍维持其自由港政策除汽车、烟酒及汽油等少数货物外所有货物进口均没有关税。两大因素中前者有利于保持企业的活力后者 有利于企业增强竞争力。 五、背靠经济增长突飞猛进的祖国大陆以国内市场作后盾。 随着大陆实施改革开放政策，香港制造业大量转移到珠三角地区，香港产品出口在总体出口产品的比例逐步下降，香港日益成为转口港。而转口产品也主要是来源于大陆。对香港来说，发展物流业既有天然优势，也有着自身发展的优势。在地理位置上香港位于亚洲的心脏地带同时也是中国内地-------------------------- 世 界上最大的制造业基地和最多人口消费市场的主要国际门户便捷快速的航空服务使得全球一半以上的人口居于以香港为中心的，这些有利因素使香港成为进入中国内地的物流门户。 香港物流业的优势与挑战 优势 1、香港特区政府一直重视物流业的发展，提出要把香港建成国际及地区首选的运输及物流枢纽中心。为此，香港成立了物流发展督导委员会，并与去年

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潮人就是所谓的潮流人士，属于走在时尚顶端的人，他们穿着打扮时尚新颖。“潮”这个字和前两年流行的“新锐”这个词一样，都是“流行、时尚”的意思，如果非要说潮和时尚的不同，那可能就是潮是潮流的最前沿，比时尚更甚。在现在的潮流中不断成长，提升了自己一定的审美品位，对品牌的历史动向都有所了解，走在尖端影响周围的潮流，当对服装有自己的想法（指思想态度等精神类的）时会进化，当你穿出了自己的风格，那就是新时代的潮流者！潮流永远只是会进化，除非人的思想停滞不前！潮人只是这种意思的代名词。可能有些人只是理解了前半部分的，当然前半部分比后半部分更容易做到，理解和体现后半部分的人毕竟是少数。现在有太多的人把潮人当作非主流，这是很大的误区。潮人往往是把主流的时尚和自己的见解融合在一起表现出一种独特的“型”从而表达自我与独特，衣着搭配考究，大多用单反相机留影。而中国的“非主流”大多依靠山寨品牌与一般的PS技术达到表现自我的目的，衣着搭配经常雷人雷己，大多用手机自拍。时尚发型，时尚人物，时尚生活，潮流品牌，潮流服饰往往是潮人的标志。 潮人的时尚生活一双灵活而又水汪汪的大眼睛，一个高高的鼻子加上一张樱桃小嘴，就凑成了可爱无比的薛琦琦。她这个潮人可不得了，衣服天天翻新花样，快来看本人拍下的几个镜头吧！镜头一：快乐潮人“丁零零，丁零零。”下课零声响了，同学们如风一般冲出去，仿佛是一只只“解放”的小鸟，正要飞向湛蓝深远的天空！而薛旖琦却不紧不慢的“飞”出“鸟笼”，然后集合了几个同伴，开始玩剪刀石头布的游戏，瞧，他们玩得兴高采烈！我也加入到了其中，和他们一起玩了起来。第一局：我和薛旖琦对战，她出石头，我出剪刀，自然而然，我被她打败了。而薛旖琦要攻擂了，看她那样子好像信心十足，可也被擂主给攻了下来，这是薛旖琦说：“ME（我）被打ＯＵＴ（出局）了！”紧接着他假装手中拿着剑，顿时往腹部“捅”了一“剑”，然后吐出“血（口水）”来把同学们喷的都是，最后倒在我的怀里，就假装死了，看着她，我和同学都哈哈大笑起来。大家是不是觉得薛旖琦是我们的“开心果”呢？！不但快乐了自己也快乐了别人。镜头二：时尚潮人“美若天仙”的薛旖琦可是我班的“时尚潮人”哦！她穿的衣服总是五花八门，让我们每天都能看到教室里“流动”的新鲜的彩虹。面对传统的古板和一成不变，她选择的是时尚和推陈出新，如果我们班要选“时尚代表”，那一定非她莫属。薛旖琦的时尚感观风带动了身边的人，就如潮水，源源不断。我们班的薛旖琦可变化多端了，如果要了解全部，就一定要光临我班哟！ (本文来自作文库原创：) .引领时尚，思想超前的人 潮人和非主流的区别 形容那些不做追随的，总做引领潮流的人.。 潮人就是所谓的潮流人士，属于走在时尚顶端的人，他们穿着打扮时尚新颖。

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商标（品牌）的专题调研报告 商标（品牌）的专题调研报告 篇一： 关于服装品牌的调查报告服装品牌调研报告姓名：孙晨指导老师： 王悦目录引言··3 一、品牌理论简述3 （一）品牌与品牌经营··3 （二）品牌的功能3 （三）品牌建设过程 4 （四）有关品牌认知的研究5 二、当代青少年对衣服品牌认知调查·6 三、企业品牌简介·9 （一）衣库的品牌历史··9 （二）衣库的品牌文化··10 （三）衣库的品牌理念··10 （四）衣库的品牌特色··11 （五）衣库的核心精神··11 （六）衣库的使命·11 （七）衣库的愿景·11 总结 四、同类产品品牌分析··12 五、世界知名服装品牌标志大全·23

六、大学生服装市场调查问卷··28 引言衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。服装行业是典型的劳动密集型行业。随着社会的进步和科学技术的发展，人们对服装的穿用要求越来越高，而服装从原料、辅料、加工装配工艺、款式、功能都在渗透，互相借鉴，取长补短，又互相竞争和冲击。因此促使服装的造型款式、结构用料、功能等方面都在日新月异的变化。除各细分市场对服装的款式和用料日趋转变外，各类服装的消费结构也有变化。消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次发展。同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。 一、品牌理论简述 （一）品牌与品牌经营品牌的概念： 品牌是用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征、设计或其组合，使其与其他竞争对手相区别。品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组

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商业：香港商业包括了四大核心商业区：铜锣湾，中环，尖沙咀，旺角。每个商业区都分布有大型购物中心和商业街，业态规划丰富，世界各知名品牌林立。 文化：香港是具有多元文化的国际大都市，是世界上人口最稠密的城市之一，绝大多数为华人主要说广州话（粤语），但英语很流行，新界土著居民很多说客家话。居于香港的外籍人士数目相当多，主要为菲律宾、印尼和泰国。香港的宗教主要有佛教、道教、天主教、基督教和伊斯兰教等。 景观：风格独特、造型美观、新颖的高层建筑成为香港都市的一大景观，特别是中西文化交会的建筑风格使香港城市独具魄力。在香港，许多建筑物都兼具东西方风格，街区地名也有明显的中西合璧特色，在中西文化相互撞击、渗透过程中，形成了具有鲜明个性的城市风格。虽然建筑色彩、造型各具特色，但每栋建筑单体内外空间均经过精心设计，内外无反差，外部空间是构成建筑内部空间与街景的过渡空间；空间变化、地面铺砌、饰灯与建筑及街景融为一体，使城市无闲置遗漏空间，建筑材料新颖别致。植物配置、花坛选材，处处均体现出精巧之工，体现有限的空间创造精品的意识。

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DIY理念在潮牌服饰道具设计中的应用研究——以CLOT品牌展示道具设计为例

目录 1绪论 (1) 1.1课题界定及研究背景 (1) 1.2研究方法与目的 (1) 1.3课题研究路径与创新点 (2) 2 DIY概述 (4) 2.1 DIY定义、历史起源及发展 (4) 2.2 DIY的理念与发展现状 (5) 2.3当代DIY发展促进以及制约因素分析 (7) 3 DIY与潮牌服饰道具的关系 (8) 3.1潮牌的概念 (8) 3.2潮牌服饰的特征分析以及与DIY理念适合度分析 (10) 3.3 DIY设计应用于潮牌服饰道具设计的国内外现状分析 (12) 3.4 DIY设计理念与潮牌服饰道具设计结合的意义 (13) 4 DIY设计理念应用于潮牌服饰道具设计中的方法研究 (14) 4.1 DIY设计的类型 (14) 4.2 DIY设计的创意方法论研究 (15) 4.2.1 DIY设计思维方面的创新研究 (16) 4.2.2 DIY设计材料方面的创新研究 (25) 4.2.3 DIY设计制作技术的创新研究 (28) 4.3 DIY设计应用于潮牌服饰道具设计策略研究 (28) 5设计实践——结合CLOT品牌的DIY道具设计 (33) 5.1前期调研 (33) 5.2 CLOT潮牌的DIY设计理念优势分析 (35) 5.3设计构思及定位 (36) 5.4设计程序及方法 (37) 5.5研究成果 (43) III 万方数据

6结论 (44) 参考文献 (45) 致谢 (46) IV 万方数据

DIY 理念在潮牌服饰道具设计中的应用研究 1 1 绪论 1.1 课题界定及研究背景 随着当下“手工化”、“互动化”的设计观念越来越流行，人们更加注重个人在形态、情感、参与上的所得。个性化消费需求的兴起，使人类随即步入体验经济的时代。而由此，DIY 作为人们休闲娱乐的一种方式进入人们的视野，并且流行起来。 目前DIY 理念已经逐渐渗透到服装设计、产品设计、室内空间、室内陈设等各个领域并快速发展起来，而其在展示道具设计中的应用却并不多，是值得深入探究的领域。 同时，具有“亚文化”[1]特征并标榜独立、个性、自主原创的时尚潮牌当下正在青年人中流行，“潮牌”现象也正是这种个性化消费需求的必然产物，潮牌理念与DIY 理念不谋而合。所以笔者将DIY 与潮牌结合，探讨DIY 设计理念如何在思维上、材料上和技术上创新，从而将DIY 设计理念更好的应用到潮牌服饰道具设计中。 1.2 研究的方法与目的 研究方法 本课题以实践为手段，理论研究为基础，寻求个性化、多元化、灵活性高、低碳环保、合理科学人性化的展示道具设计为目的，综合运用文献研究与市场调研结合法、案例分析与设计实证结合法等基本研究方法来研究本课题。 （1）文献研究与市场调研相结合，通过各种渠道方式搜集与研读整理相关文献来归纳总结DIY 的理论知识、比较分析DIY 理念与潮牌结合的国内外的现状以及应用情况。 （2）案例分析与设计实证相结合。通过实地考察关注近年来DIY 与潮牌结合的展示道具的设计，或者与之相关的道具设计和商业展示空间设计。将实地调研与设计实证结合更加全面的了解DIY 理念在潮牌服饰道具设计中的应用情况。 [ 1 ]亚文化：指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象。指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。 万方数据

男装品牌大全 时尚男装今年流行的潮流款式

男装品牌大全时尚男装今年流行的潮流款式 码数很对，无色差，只是可能卖家太忙，发错货了，后来通过沟通很快换了我要的款式，还补了退货邮费，不错的店家。以后老公的裤子就选这家。评论里都说小于是我买了大一号结果。。真的大了一号耶。尺码大小正好，做工也不错，套餐搭配其中一条相对差一点，还是很满意的！K今天收到了，让同事试了下很合身呢，而且质量也挺好的，不像有些买家描述的那样，同事很满意呢，性价比蛮高的。纽曼希尔牛仔裤 第三次购买了，东 纽曼希尔牛仔裤很好， 纽曼希尔服装是有着多年操作经验的老师傅一针一线缝制，比一般的缝制规格超出很多，全款都采用双车工艺，不仅细腻美观，更大大的调高了衣服的韧度，耐磨，耐用。如何选购呢？大家在选购牛仔裤的时候会经常的为了裤子的质量或者是掉色而感到不放心，而纽曼希尔服装彻底的解决了大家的担心，为大家打造最舒适的放心的纽曼希尔男装牛仔裤。 首先我们来看看纽曼希尔服装的原料，采用的是高端的经典植绒的方式，让休闲瘦窄款，上篇文章介绍的是一款修身长裤的裤子，今天来说下 首先说的是牛仔裤的质量问题，这个也是大家比较关心的问题之一，质量绝对是没的说的，纽曼希尔牛仔长裤休闲瘦窄款属性细节介绍

品牌: NEWMANHILL/纽曼希尔 款式细节: 五袋款 风格: 时尚 面料成分分类: 棉涤混纺 弹力指数: 无弹 腰型: 中低腰 牛仔裤裤长: 长裤（穿起计裤长至脚踝下） 裤型: 直筒裤（膝盖围=裤口围） 颜色: 深蓝色 尺码: 28 2.1尺腰围现货热卖29 2.2尺腰围现货热卖30 2.3尺腰围现货热卖31 2.4尺腰围现货热卖32 2.5尺腰围现货热卖33 2.6尺腰围现货热卖34 2.7尺腰围现货热卖36 2.8尺腰围现货热卖38 2.9尺腰围现货热卖40 3.0尺腰围 牛仔面料: 常规牛仔布 纽曼希尔直筒裤春季休闲修身男装属性细节

品牌调查报告4篇

报告名称：北京市民品牌认知程度调查报告调查地点：北京调查方法：入户访问调查时间：年被访者：北京市民样本量： 731 调查机构：北京b 企业顾问公司报告：中国商务在线报告内容：一份来自独立调查公司的报告显示，北京人认为海尔和微软这两家公司是他们心目中最为著名的品牌，这两个品牌在北京人所提名的300多个中外品牌中得分大大领先于其他品牌。“尽管这个结果并不让人感到过于意外，但是，我们还是要恭喜这两家公司”，负责这项调查的北京b 企业顾问公司的首席分析员严洁说，“我们在做这项调查时没有给受访者任何提示，可微软公司还是得到了三分之一北京人的认同，而海尔公司的得分率更是超过了四成。”这项调查同时显示，善于在媒体出新闻的公司获得了公众的追捧，每10个被调查者中有5人是依赖新闻和企业专题报道而知晓一家公司或企业的。这一结果极具参考价值：善用新闻公关，对企业形象和品牌形象的树立是最为重要的手段。图一：国内著名企业排名从左至右分别为：海尔联想长虹首钢方正四通上海大众康佳 c 一汽图二：国际著名企业排名从左至右分别为：微软松下可口可乐摩托罗拉通用 b 丰田奔驰麦当劳索尼“”和“美国”——品牌时尚概念 b 公司的这项对北京市民生活状况的调查是于三月份完成的。这项调查经过严格的样本选择，可代表北京城八区的市民。在有效回收的731份问卷中，有308位（42．1％）受访人把海尔当成他们心中最知名的三个国内品牌之一，另有224（30．6％）人认定微软是国外品牌中的三巨头之一。在调查结果中，b 公司的分析人员发现，北京人对高科技企业特别是企业更为偏爱。在国内品牌的前十名中，中关村著名的“四（通）方（正）联（想）”同时入选，联想更是紧随海尔成为国内品牌的第二；家电行业的品牌成为知名品牌中最大的一个方阵，同时有海尔、长虹（第三）、康佳（第八）、 c 王牌（第九）4家公司入选；另外三个名额留给了北京最大的企业首钢（第四）和中国两个最大的汽车企业上海大众（第七）和一汽（第十）。在国际品牌方面情况有所类似，业品牌最受关注，入选企业包括微软、摩托罗拉（第四）、 b （第六）；电器行业入选的有松下（第二）、索尼（第十）；汽车成为国外品牌中另一个大阵营，同时有通用汽车（第五）、丰田汽车（第七）和奔驰汽车（第八）入选，这与目前流行的消费潮流紧密相关；而十佳中的另外两个入选名额则留给了可口可乐（第三）和麦当劳（第九）。调查结果显示，北京人对本地品牌较为偏爱，北京本地的品牌有四个（详见图一）。对国外品牌，北京人明显偏爱美国品牌，其中一半品牌是美国货（见图二），这与十年前对日本品牌的偏爱形成强烈反差。年轻人——品牌之希望 b 公司这项对北京人心目中知名品牌的调查提供了一组对企业形象运作极为有用的数据，品牌知名度在不同年龄段的人群中的影响力不同，并在一定程度上预示企业形象的前景。“毫无疑问，微软和联想等行业的巨头在年轻人中的影响力大大超过了其他企业”，b 公司的首席分析员严洁说，“类似于首钢这样的企业，明显地呈现出随着年龄的降低而品牌认知度也降低的趋势。我们不得不说，他们很可能正在被人遗忘。”观察国内品牌的前三名会发现，他们在50岁以下的三个年龄组中的影响力都高于各自平均值，海尔和联想在年轻人中的影响更是高出平均值6到8个百分点。而首钢的情况刚好相反，它的影响力只是在50岁以上的人群中高于平均值，其他三个年龄组的认知情况都低于平均值。另一个让人感到有些悲哀的企业是四通，它在年轻人群中的影响低于平均值，而只有30到50岁的人更多地记得它，相信这与它身为改革先锋，但却在近年的商战中逐渐落伍有关。在国内、国际二十个品牌中，分别有7个和6个品牌在18到29岁年龄组中得到了最多人的拥戴（见表一、表二），而且，微软和联想分别成为超出平均比例的最大赢家。分析员认为这与行业的未来发展前景有着密切关系。调查同时显示，通用汽车、丰田汽车和奔驰汽车品牌的影响力主要集中于30到50岁的两个年龄组中，这显然是由汽车这种消费品的消费特点所决定的。“我们相信年轻人将最终决定企业的未来，特别是品牌形象的未来”，严洁说，“我们对那些在年轻

关于香港的调查报告

关于香港的调查报告 一、调查时间：2010年9月15日。 二、调查目的： 三、调查方式：上网查询。 四、调查内容： 1、香港的地理概括。 香港位于珠江口东侧，背靠中国大陆，面朝南海，为珠江内河与南海交通的咽喉，南中国的门户；又地处欧亚大陆东南部、南海与参湾海峡之交，是亚洲及世界的航道要冲。 香港境域大致包括深圳河以南，北纬2 2 度0 9 分以上，东经1 1 3 度5 2 分至1 1 1 4 度3 0 w 分之间的海面和陆地，分为香港岛、九龙、新界和离岛4 部分。由于不断填海造地，土地面积在不断变化之中。据1 9 8 1 年统计，全境土地面积为1 0 6 1 . 7 2 平方公里，其中香港岛及周围小岛屿为7 8 . 1 2 平方公里，九龙（包括新九龙）为3 7 . 7 4 平方公里，新界本土为7 3 5 . 1 平方公里，离岛为2 1 0 . 7 6 增方公里。至1 9 9 3 年，全境土地面积增为1 0 7 8 平方公里 2、香港是怎样被占领的。 香港自唐朝至清朝康熙元年，即公元1662年止，香港的沥源，大奚山沙螺湾的土壤适合牙香树生长，所以种香及产香也慢慢发展起来，据考证明朝时由东莞南部、新安全境（包括香港）所有香树制品皆用木箱装好，经陆路运至尖沙头的香埗头（运香树制品码头）用小艇到石排湾，再用俗称大眼鸡的艚船至广州，再用陆路经南雄，越大庾岭，过赣江至九江市，再沿长江输往苏杭销售。公元1662年清朝为防犯沿海居民接济及明朝遗臣郑成功反攻，遂下迁海令，使种香及产香大受打击，即使康熙八年(公元1669年)复界，亦难复旧观。 3、香港是怎样收回的。 1982 年，英国首相撒切尔夫人访华，邓小平同志就香港前途问题与她进行会谈。邓小平同志提出，关于收回香港主权问题，可以用“一个国家，两种制度”的方案解决。他强调：“关于主权问题，中国在这个问题上没有回转余地。”“应

潮流品牌档案

◆686简介 当Michael Akira West在上世纪80年代开始涉足滑板界并逐渐成名的时候，他便有创立这样一家制作专业滑板装备的想法。 1992年11月13日，686品牌正式成立。这个名字来源于Michael祖母去世的日子1986年6月6日。从创立起，686便开始生产创新性，且具有时尚味道的滑雪装备，包括专业装备和服饰。 ◆686档案 创立时间：1992年11月13日 创办者：Michael West 官方网站：https://www.docsj.com/doc/d612826158.html, ◆3sixteen简介 3sixteen是来自美国纽约的街头潮流品牌 ◆3sixteen档案 官方网站：https://www.docsj.com/doc/d612826158.html, ◆5cm档案 5cm是香港i.t 旗下的一个自创品牌。5cm的产品以简洁、休闲的中性化服饰为主。5cm走的是日系风格，基本的剪裁如T恤、衬衣、背心、外衣配上令人耳目一新的色调及各种加工效果，令简单的配搭亦能突出个人品味。5cm的色调大部分是冷色系：黑、白、灰、橄榄绿。材料主要是棉质，因而衣服穿在身上十分舒服，像T恤之类的衣服洗过水后更有感觉。 ◆5cm档案 诞生地：香港 创始时间：2004年 ◆7 For All Mankind简介 起初，在美国加州的一个小城市Vernon，一名年轻企业家Peter Koral已拥有自己的公司“Koral Industries”，事业得意。这位企业家眼光敏锐，察觉到在美国市场缺乏具时装味道的牛仔裤。于是，他毅然在2000年成立了“7 for all mankind”。 7 For All Mankind是制作用料精堪、细节讲究的牛仔裤，用以填补美国市场缺乏具时装味道的牛仔裤这个市场真空。7 for all mankind首年营业额(即2001年)已达一千三百万美元，而且业绩连年不断上升。不少好莱坞明星喜欢穿着这个成立只有短短数年牛仔裤品牌。7 for all mankind 最初只有女装系列的牛仔裤，到2002年，即品牌两周年时，便推出男装系列牛仔裤。男装系列也如女装系列一般大受追捧，立刻成为时装迷的潮流指标。 7 for All Mankind所有布料皆进口自日本和欧洲，设计剪裁洗色缝制等则一律在美国以人工完成，在加洲好莱坞这个时尚汇集地立即吸引了名人的拥戴。 ◆7 For All Mankind档案 诞生地：美国加州 创立时间：2000年 创始人：Peter Koral 官方网站：https://www.docsj.com/doc/d612826158.html, ◆10.Deep简介 10.Deep于1995年由同名设计公司创造，公司的创始人是Scott Sasso。10.Deep是一个为其品质，设计大胆，细节的注重程度而感到自豪的街头潮流品牌。

经典案例报告香港地区互联网络发展状况统计报告

香港地区互联网络发展状况统计报告【最新资料，WORD文档，可编辑】

香港地区互联网络发展状况统计报告 概念说明 1、网民：本调查采用了两种“网民”的定义。其一是从2000年度香港调查起一直采用的“全球互联网研究计划”(World Internet Project)的定义（“你现在是否使用互联网”，简称WIP定义），以下部分内容将沿用此定义，以便与我们2000和2001年度调查结果作比较。其二是本次新采用的CNNIC定义（“平均每周使用互联网至少1小时”），以便与CNNIC的调查结果作比较。两种定义的统计结果略有不同，敬请读者引用时予以注明。 2、上网计算机：指家庭内连入互联网络的台式计算机。 说明：本调查由香港特别行政区研究资助局资助（CityU 1152/00H）、香港城市大学祝建华教授主持。本报告内容，并不代表香港研究资助局或香港城市大学。本次调查统计数据截止日期为2002年12月31日。 调查结果 一、香港互联网络发展的宏观概况 （一）家庭上网计算机数： 家庭总数上网计算机总数拨号上网计算机数宽带上网计算机数* 205万 126万 36万 90万 占家庭总数的比例 62% 18% 44% 上网家庭的比例 100% 29% 71% 注：宽带上网包括ADSL、Cable Modem和Microwave方式，但不包括ISDN（计入拨号上网）和手机上网。 （二）网民人数： 1、按CNNIC定义计，在年龄为6—84岁之间的香港常住居民中，有275万为网民（即占对应总体的45%），如考虑到抽样误差，实际网民可能在260万至289万之间。 2、按WIP定义计，在年龄为18—74岁之间的香港常住居民中，有237万为网民（即占对应总体的49%），如考虑到抽样误差，实际网民可能在225万至249万之间。 二、网民行为意识调查结果 注：本部分的“网民”，如不注明为“WIP定义”，即按CNNIC定义统计。 （一）网民个人信息 *1．网民的性别：男性占53%，女性占47%

蓝光地产品牌认知度问卷调查报告

四川XX学院毕业设计 蓝光地产品牌认知度问卷调查报告 学生姓名XX 系部名称XXX 专业班级XXX 学号XXX 指导教师XXXX 四川城市职业学院教务处 二○一三年三月

蓝光地产品牌认知度问卷调查报告 学生：XXX 指导教师：XXX 内容提要：近年来房地产行业发展可谓是日新月异，突飞猛进，消费者对房地产行业认知度 的发展是占据着越来越重要的地位，所以对房地产行业来说如今至关重要的就是提高地产品牌的认知度，这样才能更好更快的发展。2008年的经融危机对房地产造成了巨大的影响。2010年，全球直接投资交易持续复苏，形势喜人。进而确立地产品牌认知度增加其价值。 关键词：蓝光顾客认知度调查品牌

目录 一、调查研究背景 (1) （一）消费者的认知度 (1) （二）蓝光地产的背景 (1) 二、调查研究概述 (1) （一）调查研究目的 (1) （二）调查研究内容 (1) （三）调查研究方法 (1) （四）调查研究对象 (1) 三、调查研究结果 (2) （一）蓝光地产的知名度调查情况................................. 错误！未定义书签。（二）蓝光品牌了解程度 ..................................................................................................... 错误！未定义书签。（三）品牌的了解渠道.......................................................................................................... 错误！未定义书签。（四）蓝光项目人数分布.. (3) （五）蓝光地产的特点 (3) （六）蓝光品牌的评价 (4) （七）蓝光品牌竞争力的评估 (4) （八）调查的男女比例 (4) （九）调查的年龄分布 (5) （十）调研对象 (5) 四、调查研究结论及建议 (5) （一）调查研究结论 (6) （二）调查研究建议 (6) 参考文献 (7) 附录 (8)

香港互联网络发展状况统计分析报告

香港地区互联网络进展状况统计报告 概念讲明 １、网民：本调查采纳了两种“网民”的定义。其一是从2000年度香港调查起一直采纳的“全球互联网研究打算”(Wｏrｌd Inteｒｎet Ｐroｊect）的定义(“你现在是否使用互联网”,简称ＷIP定义），以下部分内容将沿用此定义,以便与我们２00０和200１年度调查结果作比较。其二是本次新采纳的ＣNNＩC定义（“平均每周使用互联网至少1小时”),以便与CNＮIC的调查结果作比较。两种定义的统计结果略有不同,敬请读者引用时予以注明。 ２、上网计算机：指家庭内连入互联网络的台式计算机。 讲明：本调查由香港特不行政区研究资助局资助（ＣｉtyU 1１５2/０0H）、香港都市大学祝建华教授主持。本报告内容,并不代表香港研究资助局或香港都市大学。本次调查统计数据截止日期为２00２年１2月31日。 调查结果 一、香港互联网络进展的宏观概况

(一)家庭上网计算机数： 家庭总数上网计算机总数拨号上网计算机数宽带上网计算机数* ２0５万126万 36万 90万 占家庭总数的比例62% 18% 44% 上网家庭的比例 100％29％７1% 注：宽带上网包括ADSL、Cａble Modem和Miｃrｏwav ｅ方式，但不包括ISDＮ(计入拨号上网)和手机上网。 (二)网民人数:

1、按CNNＩC定义计，在年龄为6—84岁之间的香港常住居民中，有2７５万为网民(即占对应总体的45%),如考虑到抽样误差,实际网民可能在2６０万至28９万之间。 2、按WＩP定义计,在年龄为18—７4岁之间的香港常住居民中，有237万为网民（即占对应总体的49%）,如考虑到抽样误差，实际网民可能在225万至249万之间。 二、网民行为意识调查结果 注：本部分的“网民”,如不注明为“WＩP定义”，即按CNＮIC定义统计。 （一)网民个人信息 *1．网民的性不:男性占5３％，女性占４7% *２.网民的年龄分布:

北京市民品牌认知程度调查报告

北京市民品牌认知程度调查报告 北京市民品牌认知程度调查报告 报告名称：北京市民品牌认知程度调查报告调查地点：北京调查方法：入户访问调查时间：20_______年被访者：北京市民样本量：731调查机构：北京BMS企业顾问公司报告来源：中国商务在线报告内容：一份来自独立调查公司的报告显示北京人认为海尔和微软这两家公司是他们心目中最为著名的品牌这两个品牌在北京人所提名的300多个中外品牌中得分大大领先于其他品牌。“尽管这个结果并不让人感到过于意外但是我们还是要恭喜这两家公司”负责这项调查的北京BMS企业顾问公司的首席分析员严洁说“我们在做这项调查时没有给受访者任何提示可微软公司还是得到了三分之一北京人的认同而海尔公司的得分率更是超过了四成。 ”这项调查同时显示善于在媒体出新闻的公司获得了公众的追捧每10个被调查者中有5人是依赖新闻和企业专题报道而知晓一家公司或企业的。这一结果极具参考价值：善用新闻公关对企业形象和品牌形象的树立是最为重要的手段。 图一：国内著名企业排名从左至右分别为：海尔联想长虹首钢方正四通上海大众康佳TCL 一汽图二：国际著名企业排名从左至右分别为：微软松下可口可乐摩托罗拉通用IBM 丰田奔驰麦当劳索尼“IT”和“美国”—

—品牌时尚概念BMS公司的这项对北京市民生活状况的调查是于三月份完成的。这项调查经过严格的样本选择可代表北京城八区的市民。 在有效回收的731份问卷中有308位（42．1％）受访人把海尔当成他们心中最知名的三个国内品牌之一另有224（30．6％）人认定微软是国外品牌中的三巨头之一。在调查结果中BMS公司的分析人员发现北京人对高科技企业特别是IT企业更为偏爱。 在国内品牌的前十名中中关村著名的“四（通）方（正）联（想）”同时入选联想更是紧随海尔成为国内品牌的第二；家电行业的品牌成为知名品牌中最大的一个方阵同时有海尔、长虹（第三）、康佳（第八）、TCL王牌（第九）4家公司入选；另外三个名额留给了北京最大的企业首钢（第四）和中国两个最大的汽车企业上海大众（第七）和一汽（第十）。在国际品牌方面情况有所类似IT业品牌最受关注入选企业包括微软、摩托罗拉（第四）、IBM（第六）；电器行业入选的有松下（第二）、索尼（第十）；汽车成为国外品牌中另一个大阵营同时有通用汽车（第五）、丰田汽车（第七）和奔驰汽车（第八）入选这与目前流行的消费潮流紧密相关；而十佳中的另外两个入选名额则留给了可口可乐（第三）和麦当劳（第九）。 调查结果显示北京人对本地品牌较为偏爱北京本地的品牌有四个（详见图一）。对国外品牌北京人明显偏爱美国品牌其中一

香港的调查报告

香港的调查报告 篇一：关于香港的调查报告 关于香港的资料 香港，素称“东方之珠”，位于珠江口东侧，原属广东省新安县，含香港岛，九龙半岛及新界三部分。 宋元时期，从明朝开始，香港岛南部的一个小港湾，为转运南粤香料的集散港，因转运产在广东东莞的香料而出名，被人们称为“香港”。据说那时香港转运的香料，质量上乘，被称为“海南珍奇”，香港当地许多人也以种香料为业，香港与其种植的香料一起，名声大噪。不久这种香料被列为进贡皇帝的贡品，并造就了当时鼎盛的制香、运香业。后来香料的种植和转运逐渐式微，但香港这个名称却保留了下来。 香港是一个天然的港湾，附近有溪水甘香可口，海上往来的水手，经常到这里来取水饮用，久而久之，甘香的溪水出了名，这条小溪也就被称为“香江”，而香江入海冲积成的小港湾，也就开始被称为“香港”。有一批英国人登上香港岛时就是从这个港湾上岸的，所以他们也就用“香港”命名整个岛屿。直到今天，“香江”仍然是香港的别称。说法三：因“香姑”而得名。据说，香姑是一位海盗的妻子，海盗死后，她就占据了这个小岛。久而久之，人们就把小岛以她的名字为名，称之为“香港”了。 尽管有不同的说法，但可以大致肯定的是香港这个地名最早出现在明

朝，它最初是指当时香港岛上的一个小港湾、小村落，后来才扩大为对整个岛屿（香港岛）的称呼，最后到了19世纪初，才成了当时被英国殖民者占领的整个地区的统称。 香港的历史，最早可以追溯到五千年前的新石器时代。秦始皇统一中国后，先后在南方建立了南海、桂林、象郡三个郡，香港隶属南海郡番禺县，由此开始，香港便置于中央政权的管辖之下。汉朝香港隶属南海郡博罗县。东晋咸和六年（公元331年）香港隶属东莞郡宝安县。隋朝时香港隶属广州府南海郡宝安县。唐朝至德二年（公元757地人口大量南迁香港，促使香港的经济、文化得到很大发展。明朝万历元年（1573年），香港隶属新安县。香港是一个优良的深水港，曾被誉为世界三大天然海港之一，英国人早年看中了香港的维多利亚港有成为东亚地区优良港口的潜力，不惜以鸦片战争来从满清政府手上夺得此地以便发展其远东的海上贸易事业，从而展开了香港成为英国殖民地的历史。1842年至1997年6月30日，香港是英国的殖民地。1997年7月1日，香港回归中国。香港全境的三个部分（香港岛，九龙，新界）分别来源于不同时期的三个不平等条约。1840年第一次鸦片战争后，英国强迫清政府于1842年签订《南京条约》，割让香港岛。1856年英法联军发动第二次鸦片战争，迫使清政府于1860年签订《北京条约》，割让九龙半岛，即今界限街以南的地区。1894年中日甲午战争之后，英国逼迫清政府于1898年签订《展拓香港界址专条》，强租新界，租期99年，至1997年6月30日结束。 在20XX年，香港已经回归祖国十周年。十年里香港稳步发展，依然

关于服装品牌的调查报告DOC

服装品牌调研报告 姓名：孙晨 指导老师：王悦

目录 引言 (3) 一、品牌理论简述 (3) （一）品牌与品牌经营 (3) （二）品牌的功能 (3) （三）品牌建设过程 (4) （四）有关品牌认知的研究 (5) 二、当代青少年对衣服品牌认知调查 (6) 三、企业品牌简介 (9) （一）衣库的品牌历史 (9) （二）衣库的品牌文化 (10) （三）衣库的品牌理念 (10) （四）衣库的品牌特色 (11) （五）衣库的核心精神 (11) （六）衣库的使命 (11) （七）衣库的愿景 (11) (八) 总结···························· 四、同类产品品牌分析 (12) 五、世界知名服装品牌标志大全 (23) 六、大学生服装市场调查问卷 (28)

引言 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。服装行业是典型的劳动密集型行业。随着社会的进步和科学技术的发展，人们对服装的穿用要求越来越高，而服装从原料、辅料、加工装配工艺、款式、功能都在渗透，互相借鉴，取长补短，又互相竞争和冲击。因此促使服装的造型款式、结构用料、功能等方面都在日新月异的变化。除各细分市场对服装的款式和用料日趋转变外，各类服装的消费结构也有变化。消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次发展。 同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。 一、品牌理论简述 （一）品牌与品牌经营 品牌的概念：品牌(Brand)是用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征、设计或其组合，使其与其他竞争对手相区别。 品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程：品牌创造和品牌运作。 （二）品牌的功能 1、识别功能 它是指品牌能尽快帮助消费者找出所需要的产品，减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。如果品牌在消费者心目中已形成良好的印象，则更易使消费者在种类繁多的产品中很快做出抉择[4]。 2、增值功能 品牌作为一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖，在市场交流的过程中，它能为企业带来巨大的经济效益。而且随着企业规模的扩大，品牌知名度、美誉度和忠诚度的提高，品牌本身的价值也会不断增长[4]。 3、促销功能 品牌是企业赢得市场竞争优势的有力武器，是企业金融市场的通行证。由于品牌是产品品质、特色、档次的象征，是产品的牌子，易吸引消费者，实现扩大