三亚市会展业发展现状与发展对策分析

海南热带海洋学院HAINAN TROPICAL OCEAN UNIVERSITY

2016届本科毕业论文

三亚市会展业发展现状与发展对策分析

学院：旅游学院

专业：旅游学院（会展服务与管理）

学生姓名：杨胜男

班级：12级会展学号：12234194

指导教师姓名：杨哲职称：讲师

日期：2016年6月

海南热带海洋学院教务处

二○一六年六月制

目录

第一部分毕业论文一、毕业论文

第二部分过程管理资料

二、本科毕业论文（设计）课题任务书

三、本科毕业论文（设计）开题报告

四、本科毕业论文（设计）中期报告

五、毕业论文（设计）指导教师审阅表

六、毕业论文（设计）评阅教师评阅表

七、毕业论文（设计）答辩评审表

2016届本科生毕业论文

题目：三亚市会展业发展现状与发展对策分析

2016 年6月

三亚市会展业发展现状与发展对策分析

作者：杨胜男

导师：杨哲

摘要

会展业作为新兴现代服务产业，其发展在国际国内呈现一片大好之势，国内目前会展业发展较好的地区主要分布在北上广及沿海城市。三亚依靠得天独厚的地理位置及资源优势吸引着众多企业和社会组织机构来三亚办会办展，优越的自然环境以及国家政策扶持，使三亚市的会展业空前发展起来。然而，三亚市会展业的发展还存在诸多缺陷与不足。

本论文旨在通过对三亚市会展业的发展现状及其发展的优势与劣势进行综合分析，从而找出问题，对三亚市会展业今后的发展提出可行性的对策和建议，提升三亚市会展业的综合竞争力，使三亚的会展业更为有力地发展壮大，更有效的促进三亚市会展产业的飞速发展，达到本论文的目的

关键字：三亚会展业发展现状优势与劣势发展对策

Development Status and Countermeasures Sanya City

Exhibition Industry

Author：Yang Shengnan

Tutor：Yang Zhe

ABSTRACT

Exhibition industry as an emerging modern service industry, and its development in the international and domestic showed a good trend. The current domestic exhibition industry developed areas are mainly located in North Canton and coastal cities. Sanya rely on the unique geographical and resource advantages attract many enterprises and social organizations to Sanya will do exhibition, superior natural environment and national policy support, so that Sanya City exhibition industry ever developed. However, the development of exhibition industry in Sanya City, there are still many defects and shortcomings.

This paper aims to Sanya City on the status of development of the exhibition industry and the development of a comprehensive analysis of strengths and weaknesses, in order to identify problems, propose countermeasures and proposals for the future development of the exhibition industry in Sanya City, Sanya City promotion exhibition industry overall competitiveness, Sanya exhibition industry to grow stronger and more effective in promoting the rapid development of the MICE industry in Sanya City, to achieve the purpose of the present paper

Keywords:Sanya Exhibition Industry,Development Status,Advantages and Disadvantages，Development Strategy

目录

引言 (1)

一会展业的基本概念 (2)

二三亚市会展业的发展现状分析 (3)

（一）三亚市会展业呈现“会强展弱”现象 (3)

（二）主题展馆缺乏，展馆设施落后 (3)

（三）经济基础薄弱、产业结构不合理影响三亚会展业发展 (3)

（四）专业会展企业少，经营管理水平低，缺乏专业人才 (4)

三三亚市会展业发展优势 (5)

（一）地理位置优势 (5)

（二）组织及接待能力优势 (5)

（三）旅游资源丰富，交通优势明显 (6)

（四）客源市场大 (6)

四三亚市会展业发展劣势 (7)

（一）缺乏发展会展业的基础条件 (7)

（二）交通条件有待进一步改善 (7)

（三）会强展弱，展览业发展缓慢 (7)

（四）会展旅游公司小，从业人员素质低 (8)

五三亚市会展业的发展对策分析 (9)

（一）会展业与旅游业结合 (9)

（二）发挥政府职能扶持会展业的发展 (9)

（三）成立会展行业协会 (9)

（四）打造具有三亚特色的会展品牌 (10)

1 会展品牌 (10)

2 关于三亚会展品牌的建设 (10)

（五）培养专业的会展人才 (11)

（六）提供专业、优质的会展服务 (11)

（七）网络会展营销策略 (132)

结语 (143)

参考文献 (154)

致谢 (165)

引言

三亚地处我国海南省最南端，属于热带季风气候，是我国热带滨海旅游资源最为丰富、并具有国际发展潜力的滨海旅游胜地。它拥有种类多样的旅游资源，阳光、海水、沙滩、绿色、空气已被誉为三亚旅游的五大要素。同时，三亚作为“海南国际旅游岛建设”重点发展的城市，除了具有旅游资源丰富、气候宜人、基础设施完善、交通网络四通八达等多项优势，“国际旅游岛建设”项目也给三亚发展会展业带来巨大的发展机遇和相关政策支持。但是目前三亚在发展会展业中却存在很多不足，如展馆建设滞后、展会举办的数量多所获得经济效益低、会展企业规模小、设备和原材料匮乏、可行的市场运行机制尚未建立等，这些问题都会阻碍三亚会展业的发展。

一会展业的基本概念

学者郭慧馨在《会展物流》一书中对会展业的概念作有详细的诠释：会展业是指现代城市以必要的会展企业和会展场馆为核心，以完善的基础设施和配套服务为支撑，通过举办种类繁多的会议和展览会，吸引大量的观众、参会者、参展商、贸易商前来洽谈贸易、观光旅游等，以此拉动城市旅游、餐饮、酒店住宿、交通、广告、印刷、特产等行业发展的一种综合性产业。[1]

二三亚市会展业的发展现状分析

（一）三亚市会展业呈现“会强展弱”现象

作为一个会展人，大家都知道，业内一直有“无展不成业”的说法，而自会展兴起以来，三亚一直是会议多过展览。同样作为海南重点发展的经济城市，拥有得天独厚的自然资源优势，同样的政府政策扶持，然而大多数企业却选择在海口办“展”，在三亚办“会”。海水、沙滩、椰风海韵和四季怡人的气候，使三亚成为了一个度假天堂，数百家五星级酒店，设备齐全的会议设施和优质的会议服务更是让三亚成为各种类型的专业会议、奖励旅游及各种节事活动组织者的首选。可是，令人遗憾的是三亚至今仍没有一个真正具有区域特色及较高知名度的会展品牌。

（二）主题展馆缺乏，展馆设施落后

目前三亚唯一稍具知名度的“美丽之冠”文化会展中心，是三亚市为了举办“世界小姐大赛”而设计建造的。尽管拥有独具特色的建筑风格，并且多次承办具有社会影响力的事件活动，但由于其建筑面积有限，加之它的内部结构更像是文化演出剧院而不像是展览馆，较之那些规模宏大、服务设施齐全、智能化水平高、布局经济实用的现代会展场馆相比，“美丽之冠”处于明显劣势。而且随着举办活动的局限性增强，已经被拍卖的“美丽之冠”逐渐失去了政府的大力支持，甚至三亚政府每年打造的“国际兰花展”也放弃了“美丽之冠”选择临时搭建棚馆进行的展览方式。[2]

（三）经济基础薄弱、产业结构不合理影响三亚会展业发展

三亚是我国最南端的热带滨海城市，旅游资源丰富，其经济增长主要是依靠旅游业的带动，同时旅游业的发展也带动了酒店业、房产业等相关产业的发展。然而这种单一的经济增长模式是存在一定风险的，尽管各种星级酒店依海而建，高档奢华的别墅在三亚越来越多，但是，三亚人们生活基本所需的物质却相当匮乏，物质的匮乏导致物价的上涨，高昂的物价使三亚人民贫富差距越来越大，加之公共基础设施的不健全，更使得人们日常生活受到影响。目前，三亚缺乏传统工业发展所需的资金、技术、人才，加之交通的不便利，远离原料市场，指望以传统工业发展是行不通的。总的来看，三亚目前是工业基础薄弱，产业结构单一不合理。

就目前的会展业发展来说，与北上广的会展业发展程度相比较，三亚的会展业发展还处在初级阶段。三亚几乎处在金融、科技、工业这些产业的落后边缘，交通的不便导致庞大的运输成本和漫长的运输周期以及产品在流通过程中的损坏，这一系列的不利因素都制约了三亚会展业的发展，导致三亚缺少属于自己的展览品牌。

（四）专业会展企业少，经营管理水平低，缺乏专业人才

三亚的会展企业大部分是中小企业，规模小，很多都是旅行社或是广告公司半路出家，管理能力不够，无法提供与高端、大型的会展活动相匹配的专业设备及服务。三亚会展业发展起步相对较晚，对会展经济的研究也不够深入，从而导致专业会展人才较为缺乏。三亚目前只有海南热带海洋学院和三亚学院两所本科大学，两个大学均开设有会展专业，但仅凭两所大学培养的会展专业人才是有限的。目前三亚市从事会展工作的大多是半路出家，没有接受过任何会展相关的专业知识的培训。无论是会展策划者、搭建商、供应商，都不具备会展人才的专业素质。与会展业发达地区相比，专业人才缺乏已成为制约三亚会展业持续快速发展的大问题。另外，三亚会展业的商业化运作也发展较晚，很长一段时间内，稍有影响力的展会都是依靠政府的支持举办的。因此，基本上没有培养出规模化的会展专业人才，且现实的从业人员达不到专业素质，专业结构不合理，不能更好地适应会展业发展和行业竞争的要求，三亚会展从业人员的专业水平有待提升。

三三亚市会展业发展优势

（一）地理位置优势

三亚地处海南岛最南端，这里拥有最清新的空气和最宜人的气候。三亚市区座落在这样一种幽美的以山、海、河为特点的自然环境之中，城市的建设注意城市与自然景观环境、生态环境的协调关系，“山—海—河—城”巧妙组合，浑然一体，构成了三亚市区独特的环境特色。同时，三亚也是海南省南部的中心城市和交通通信枢纽；是我国东南沿海对外开放黄金海岸线上最南端的对外贸易重要口岸；是祖国的南大门；是建设中的国际热带海滨风景旅游新城。年底正是各个企业进行工作总结的最佳时间，很多内地的企业为了奖励辛勤工作的员工，给员工一个很好的放松，会选在在三亚开年会，这样企业员工在三亚充分享受碧海蓝天的怡人气候的同时，又鼓舞了士气，为来年企业的发展制定一个新的蓝图。

（二）组织及接待能力优势

近年来，三亚旅游业的迅速发展使得三亚的组织接待能力不论从硬件到软件都有了较大的改善，尤其是世界小姐大赛、自行车环岛赛、海天盛筵、三亚国际财经论坛等大型的具有影响力的赛事召开使全世界的目光都聚焦在三亚，三亚成为了承办会议、展览、节事活动的首选目的地之一。

三亚的五星级酒店的密度是中国最高的，连北京，上海这些大城市的五星级酒店密度都没办法和三亚相比。三亚目前有具备接待中、大型会议能力的酒店有120余家，其中，瑞吉、美高梅、喜来登、凯宾斯基、万豪、假日、红树林等国内、国际品牌酒店50多家。高星级酒店会议场地总面积超过10万平方米，同声传译、可视会议、电子白板等专业会议设施齐全完备。海棠湾凯宾斯基、逸林希尔顿、三亚湾红树林、大东海山海天万豪等多家酒店拥有单体面积超1000平方米无柱多功能宴会大厅。已经建成投入使用的三亚湾红树林国际会展中心是国内首个大型会议综合服务区，拥有5800平方米的无柱多功能宴会厅，可以容纳7000人同时会议，5000人同时宴会，酒店会议设施及服务的完善为大型会展活动在三亚举办提供了有力的竞争条件。[3]另外，三亚已建成的展览馆有三亚“美丽之冠”文化会展中心和三亚市体育会展中心，新建成的亚龙湾国际旅游会展中心也即将投入使用，三亚的专业展览馆的也在快速发展建设之中。

2015年，三亚共接待参会人员50人以上会议约11000多个，其中1000人以上会议48个，国际会议15个，大型展览16个。在三亚举办会展活动的行业主要为医药、汽车、房地产、能源、金融等行业企业，今年电子商务、化妆品等行业企业在三亚举办的会奖活动逐渐增多。[4]随着三亚市越来越多的专业的会议会展场馆的建立和大型会展活动的

举办，说明三亚的会议接待能力在不断的增强。

（三）旅游资源丰富，交通优势明显

三亚被称为“东方的夏威夷”，她拥有全海南岛最美丽的海滨风光，这里四季如春，鲜花盛开。她拥有现代国际旅游五大要素——阳光、海水、沙滩、绿色植被、洁净空气，而且还拥有河流、港口、温泉、岩洞、田园、热带动植物、民族风情等各具特色的旅游资源，在国内外堪称一绝。[5]三亚如此得天独厚的旅游资源成为了会议组织者一个很大的吸引源。

目前三亚除了拥有凤凰机场和三亚动车站之外，三亚拟定在5年之内新建一个海上机场，且目前环岛动车西线也已经开通投入使用，为将海口美兰机场的客人输送到三亚提供了十分便利的交通，加上连接大陆的海口港和客运汽车总站。所以，在海、陆、空方面，三亚都拥有着非常明显的交通优势。

（四）客源市场大

内地拥有众多的大、中、小企业，不同行业的负责人由于三亚得天独厚的地理位置优势及自然资源优势的吸引，会选在三亚办会办展。同时，海南省是实行“落地签证”的省份，外国人、港澳台同胞可在海南入境口岸办理签证手续，优惠的入境政策给外国人及港澳台同胞来三亚办会办展提供了很大的便利。此外，三亚邻近香港、澳门及东南亚的许多国家，与海外华人有着广泛的联系，所以举办境外会展的机会也较多。近年来，很多西方国家的企业以及中外合资的企业也会经常选择在来三亚办会。因此，三亚其实拥有相当广阔的客源市场。

四三亚市会展业发展劣势

智海王潮会展公司前任总经理张继军认为在三亚本地的会展相关行业的人才相当缺乏，会展活动的专业公司包括摄影、策划、广告及、搭建以及材料供应商等都远不及一线城市的数量与质量，许多大型活动曾经在三亚举办，但活动相关所需的设备仍须从大城市调配使用；此外，会奖旅游的策划创意往往是赢得项目的关键，可这方面的人才大多集中在北京、上海等大城市，大城市往往更先取得会展有关的最新技术或活动点子，对会展产业人才来说更愿意留在大城市，如有活动到海南举办，海南本地会展公司往往只获取个别分包项目。[6]下面笔者具体分析一下三亚发展会展业的劣势。

（一）缺乏发展会展业的基础条件

通过对会展业发达城市的分析显示，会展业发展较好的城市一般都为政治文化中心或经济发达地区，像北京、上海、广州、深圳这样的一线城市。而三亚既不是政治中心，同时她的产业结构单一，总体经济水平不高。公共交通设施不完善、缺乏公共休闲场所、房价过高，外来人员住房困难、“看病难”，医疗保障部健全、教育相对落后，高校稀缺导致人才缺乏等一系列问题，[7]都阻碍了三亚会展业的快速发展，使得三亚难以组织一些知名度高的大型会议、展览和一些学术性较高的科研、学术性会议。

（二）交通条件有待进一步改善

在航空方面，虽然目前海南已经开通了数十余条国际航线，拥有海口美兰机场和三亚凤凰机场两座国际机场，2015年海口美兰机场和三亚凤凰机场客流量达均达到1619万人次。另三亚第二机场海上机场也已经在施工建设中，但是这依然不能满足海南会展业的发展。在铁路方面，三亚火车站是国家二等火车站，每日来往于海口的高铁线有数20余条。粤海铁路虽然已通车，但通往大陆的铁路班次少，且从三亚直接通往大陆的铁路客运仅Z202这一班次；2015年11月西线高铁正式通车，和海南东线构成海南岛的环岛快速通道。公路目前还是海南省内交通的主体，东线和西线环岛高速公路连接着海南省的诸多县市。水运则只能选择搭邮轮进入三亚，但船期不定和高昂的费用让游客无法进行选择。[8]虽然海南省的交通运输系统在不断完善中，但她的的交通运输能力与便捷度与国内外其他大城市相比还有较大差距。琼州海峡跨海大桥一日不建成，海南省的交通运输能力增长速度仍然发展缓慢，游客到达海南的交通成本仍然高。

（三）展多会少，展览业发展缓慢

近年来三亚会展业发展迅速，呈现出一片大好的繁荣景象，然而会议业的欣欣向荣

的景象形成鲜明对比的是展览业的清冷萧条的景象。每年在三亚会举办上万个大大小小的各行各业的会议，然而在三亚举办的展览会除了海天盛筵、兰博会、文博会、目的地婚礼博览会等这几个稍具知名度的展览会以外，其他展览会寥寥无几，而且这些稍具知名度的展览会都需要政府作为支撑。展览业之所以在三亚发展如此缓慢,形成这种局面主要是由三亚经济结构的不合理和缺乏发展展览业的基础条件所决定的。

（四）会展企业规模小，从业人员素质低

三亚目前有数十家会展公司，尚不包括广告公司、传媒公司等。海南智海王潮会展企业机构是三亚目前最大、服务最全面的一家综合性会展公司，其总部设在海口，智海王潮每年营业额仅在三亚就达到上亿元，在三亚独占鳌头。紧随其后的盛普天创、春秋西点、奥广、蓝色联盟等会展公司近年来也处于快速增长模式。[9]三亚目前会展公司虽然都在快速发展之中，但大多数会展公司的规模较小，且从事会展工作的会展专业人员素质总体偏低，科班出身的较少，大多都是半路出家。且公司内部缺乏创新创意的设计人员，大部分设计人员的设计理念还停留在传统的设计理念，缺乏创新。从事会展工作的人员外语水平总体偏低，精通电脑、懂的管理、通晓专业的复合型人才比较稀缺，从而使得办展档次和管理水平难以得到提高。

五三亚市会展业的发展对策分析

（一）会展业与旅游业结合

会展业与旅游业有着密不可分的联系，会展业是旅游业的延伸。旅游业与会展业之间存在着资源相互依托。选择在旅游热门城市开展会展活动，更使得旅游产业也逐步地成为了会展产业的的主体。[10]旅游产业的主体企业和部门所提供的硬件设施设备都是作为会展产业链中的重要组成部分，是会展成功举办的重要基础条件。旅游业较为成熟的地区也能为会展举办提供更好的软性服务。[11]

2013年三亚接待国内过夜总游客1228万人次，其中有120万人次是会奖旅游团体，约占1/10。三亚市旅游委调研员唐嗣铣在采访中指出，三亚每年接待的大大小小的会奖旅游团队有2万个左右，三亚的落地签证政策的使得三亚在承接国际会议团体和承办国际大型活动方面的优势更加凸显,会奖日益成为全球旅游发展的趋势[12]因此，充分发挥三亚旅游业的资源优势，促进会展业发展的专业化、规模化，二者相互结合共同拉动三亚市经济增长。三亚凭借本身区位的开阔视野及优秀的地域条件，将会展业与旅游业两大产业资源整合融汇，强化二者兼容，以多样化形式宣传及营销，形成协调联动、相互促进的发展态势，从而进入两种产业联合发展的良性循环发展模式，这将是三亚会展业发展的独具特色的优势，也将是会展业在社会经济快速发展下的创新性改革。

（二）发挥政府职能扶持会展业的发展

建立专门的会展管理部门，实现统一管理，使会展市场实现规范化、标准化，如展览局、会展管理办公室等。管理部门负责制定和修改会展管理相关法律法规及行业标准，建立系统、统一的会展业法律监管体系，将各个部门的权力集中起来，统一协调，合理分配，提高工作效率，规范展览业的发展。

2015年9月，海南省人民政府出台《海南省会展业发展专项资金管理暂行办法》，设立发展会展业专项资金，用于支持海南省会展企业举办全国性、国际型会展活动，扶持会展市场运行操作。[13]这一政策的出台极大的鼓舞了会展企业的做会展活动的积极性，同时也使得政府对会展企业的管理更加规范统一。

对于会展业的管理，政府的职责主要是加强对会展业的宏观调控管理，避免卷入会展活动的具体事务，应该施行政企分开，逐步向由政府主办转变为由委托会展公司承办，政府则主要起领航掌舵作用，成为会展活动的背后支持者。

（三）成立会展行业协会

2011年11月2日，三亚市会展行业协会正式成立。三亚市会展行业协会的成立，

标志着三亚蓬勃的会展业由松散、规模小而弱等不足的散打“游击队”，迈向系统化、规模化、专业化、智能化的“正规王牌军”。[14]据了解，该会展行业协会是由三亚市从事会议、展览业及相关的企事业单位以及其他经济组织自愿组成的行业性的非盈利性的社会组织。同时，协会的成立为会展专业的学生提供了良好的沟通交流平台，为教育事业的蓬勃发展起到了促进作用，为三亚市会展行业健康、稳步的发展打下了坚实的基础。这也意味着海南的会展业开始逐渐走向成熟，进入一个新的发展阶段。但是相比国内外其他城市的会展协会，三亚市会展协会才刚起步，各方面制度还需完善，应想办法扩大其知名度，增强在三亚乃至海南的影响力。

要想使三亚市会展协会得到更好更全面的发展，可将协会与政府联合起来。协会在某种程度上充当政府的延伸机构，承担政府赋予的部分管理职能。

作为三亚市会展企业的综合管理平台，协会要做到：首先，协会要以服务会展企业为出发点，致力于保护会员的合法权益，成为政府与企业之间沟通交流的良好平台。其次，三亚会展行业协会作为各个会展公司的代表，要及时了解和分析会展市场变化及相关行业政策，充分利用这方面的优势促进政府与会展市场的的相互连接，从而发挥协会最大的政策职能。此外，三亚会展行业协会还需要加快培育一批有品牌效应的展会和一批有专业水准、有竞争实力的会展公司，从而更好地规范市场秩序，提高行业整体素质。

（四）打造具有三亚特色的会展品牌

1 会展品牌

学者陈玲在《打造会展品牌的策略思考》对于会展品牌的定义：会展品牌是指能使一个会展与其他会展相区别的某种特定标志，具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态并可反映行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展品牌，通常是以某种名称、图案、记号、识别符号以及上述因素的组合所构成。[15]一个可称为会展品牌的会展应当具有一定规模、能代表这个行业内的发展动态, 能反映这个行业的发展的趋势, 能对该行业有指导意义并具有较强影响力。[16]因此，我们要充分利用三亚的地域及自身资源优势，创造出具有三亚特色的会展品牌。

2 关于三亚会展品牌的建设

三亚必须根据自身目前现有的可利用的条件，因地制宜，扬长避短，将优越的地域环境与多彩的本土文化相结合，充分发挥自身独有的地域及文化优势，创造属于三亚特色的会展活动。同时，凭借世界小姐总决赛、三亚国际财经论坛等一些具有国际知名度的活动为三亚宣传造势，不断蓄积力量，吸引更多的客户来三亚办会。

要建立具有三亚特色的会展品牌，就必须要树立具有生命力和竞争力的会展品牌形象。三亚会展品牌建设要找准定位，以市场为导向，结合三亚当地特色本土文化，突出核心主题。同时，融合三亚传统文化和现代文化之美，充分利用三亚的名牌资源，发觉名人效应，借助品牌赛事，借助媒体资源为三亚的会展品牌宣传造势，进一步扩大三亚会展品牌的影响力。

在会展品牌创立后，我们也要注重会展品牌的营销宣传，将会展品牌的市场主体紧密融合在一起，形成会展产业联盟。大力举办主题会展活动，加强广告宣传力度，从前期策划到后期执行，为品牌方案提供全过程的舆论影响。只要在实现市场竞争中实现有效执行，不断反馈市场信息，完善品牌方案，才能保证三亚会展品牌建设的科学性和合理性。

(五)培养专业的会展人才

目前三亚从事会展的专业高素质人才并不多，为解决专业会展人才的缺失，应建立会展企业与三亚高校合作机制。目前三亚开设有会展专业的高校有海南热带海洋学院、三亚学院、海航学院等几所学校，企业与高校建立长期合作，定期将会展专业的学生输送到会展企业去见习，只有见习过后，学生们才会知道自己还缺乏什么，还需要继续学习什么。会展企业也可以将这些高校作为一个人才储备库，经过长期培养最后为企业所用。

然而，在培养会展人才的战略上，应不仅是只培养高校人才。我们还应当实施“引进来”和“走出去”的双向策略。[17]“引进来”是以创造优越的工作环境和提供丰厚的待遇吸引国内国际优秀会展人才，招募经验丰富的资历较深的行业优秀人士带动整个企业的发展，并在实践活动中为会展业人员提供宝贵的专业知识和可供学习借鉴的经验；“走出去”是定期让会展企业的人员出国深造，学习和借鉴国际会展的运作模式及成功经验，同时将学习到的精华整理分享给同行业人士，推动整个会展行业共同发展。

（六）提供专业、优质的会展服务

会展产业是第三产业的新兴产业，而新兴产业主要是以服务业为主。所以会展业的主要营销的就是“服务”的营销。要建立起三亚的会展品牌,提供优质的会展服务是必不可少的, 会展活动过程中的服务是否专业化也是建立会展品牌的重要标志。只有根据客户的需求量体裁衣才是服务营销的最高境界。专业的展会服务包括整个会展活动的全过程中，从前期的营销、谈判、签订合同到不断根据客户的需求修改方案、设计，到活动现场的搭建、执行，一直到整个活动的结束以及后续的跟踪服务，都必须提供给客户最专业、优质的服务。对会展企业来说,不仅要转变服务观念和服务态度, 而且要树

立明

确的服务标准,将服务标准规范管理，把专业、优质的会展服务做成一个独具特色的“产品”, 运用到会展活动中的每一个环节中去。

（七）网络会展营销策略

要把三亚的会展业发展起来，成功的营销手段是必不可少的。目前三亚在会展营销方面还是属于比较传统的营销方式，会展企业获得的活动信息主要来自于酒店、旅行社、同行业传递以及企业自身积累的客户资源等为主要渠道,但这些获得活动信息的渠道都有一定的弊端和局限性，且不利于规范管理。现如今，利用网络营销已经成为了一种新的会展营销方式。

建立一个三亚区域的会展信息网，将会展企业的公司简介、产品、服务进行详细介绍，留下联系方式，丰富内容，健全信息，再对页面进行排版，这样无论是参展商、专业观众、客户打开网站就能找到自己想要的信息，一目了然。[18]同时提供网上支付手段，让客户可以在选中的企业上直接网上付款，既省事又方便。这样不仅是为会展企业降低成本，带来利润，还能为企业进行广告宣传。但是网络销售存在一定的安全隐患，因此要建立一个完整的会展数据库，加强其安全性能，让客户可以放心的浏览，购买。随着会展业的不断发展和完善，网络会展营销必然会成为会展营销的主流趋势。

国际国内会展业发展现状趋势

国际国内会展业发展现状趋势 国际会展业的发展现状和趋势 199会展业又称会展经济，是通过举办各种形式的会议、展览或展览，获得直接或间接经济和社会效益的经济行为。会展经济是客观存在的，是社会经济发展的产物。自18世纪中叶第一届世界博览会在英国成功举办以来，会展业发展迅速，已经成为一个新兴产业，受到世界各国的重视。目前，会展业已经发展到相当的水平。随着世界经济全球化的发展，它在贸易交流、技术交流、信息交流、经济合作和增加就业方面发挥着越来越重要的作用。(1)发展状况 1。欧洲会展产业发展状况 欧洲是世界会展产业的发源地。经过150多年的发展，欧洲的会展经济是世界上最大的，综合实力最强。德国、意大利、法国和英国都已成为世界级的会展业强国。从世界上举办大型展览最多的25个国家的市场分布来看，最大的展览场馆大多集中在欧洲，世界上绝大多数大型和行业级展览都在欧洲举办。专业贸易展览占世界总量的60%以上。他们的展览规模、参展商数量、国外参展商比例、观众数量、贸易效应和相关服务质量都处于世界领先地位。 德国被称为“世界展览王国”，拥有23个大型展览中心，包括9个1000多万平方米的展览中心。德国拥有世界五大展览中心中的四个。目前，德国的总展览面积为240万平方米。在世界主要会展业国家中，德国举办的专业国际展览数量最多、规模最大、效益最大。目前，德国每年举办400多场国际展览。在世界上有很大影响的210个专业国际贸

易展览会中，近三分之二(超过130个)在德国举行。德国展览机构在全球有386个办事处，并形成了一个全球展览网络。德国会展业的显著特点是许多专业展览都是在城市产业的基础上发展起来的，如汉诺威工业博览会、杜塞尔多夫国际印刷和包装展以及旅游城市纽伦堡的玩具展。 法国也是世界上会展业最发达的国家之一。它的优势是举办综合性展览。法国每年举办1500多场展览，其中约180场为国内和国际展览，约12场以上为国际专业贸易展览。法国展览馆占地160万平方米，分布在全国80个城市。 英国会展业近年来进入了前所未有的快速发展阶段。据英国展览报告统计，1999年英国举办了约900场展览，在1XXXX吸引了700多场展览，成为欧洲展览数量最多的国家之一。意大利的主要国际展览主要在米兰、博洛尼亚、巴里和维罗纳举行。米兰国际展览中心是世界第二大展览场馆，展览面积37万平方米，会议厅面积13554平方米。 2。美国会展业发展现状 北美会展业起步较晚，但发展迅速。今天，在美国举办的展览会的数量和展览业的直接收入在世界上排名第一。根据美国展览业研究中心的报告，在美国和加拿大XXXX举办的13185场展览，总展览面积为4561万平方米(其中美国占3498万平方米)，843场展览，展览面积为9290平方米或以上，展览业的直接收入为104亿美元(包括90亿美元)

浅析三亚市旅游业发展对策研究

目前，三亚市旅游业已经获得较大的发展，三亚国际化大都市出露端倪，但其中还存在旅游产品品种不多、旅游市场秩序较乱、旅游环境不甚理想、国际上的知名度低等诸多问题。因此，只有健全旅游行政管理体制，加强规划，加大促销和通过加强旅游专业人才队伍的培养才能使三亚市旅游业得到长足的发展。 一、三亚市旅游业发展现状 三亚位于海南岛最南端，拥有阳光、海水、沙滩、气候、森林等十大风景旅游资源，因此，三亚确定了“旅游立市、旅游富市、旅游强市”的发展战略。20年来，三亚市从一个边陲小镇脱变为国际旅游城，举世瞩目。 （一）三亚旅游产业有了较大发展三亚旅游业年收入80亿元，三亚升格为地级市以来，旅游产业得到快速发展，旅游饭店接待量年均增长20.02%；旅游总收入年均增长28.63%。目前三亚旅游市场进入新一轮增长周期，旅游接待量的增长和质的提升齐头并进；国内境外两个市场同步高速增长，旅游需求保持旺盛；入境游提速，境外游客增幅高于国内游客的增幅，客源结构继续呈优化态势；旅游总收入增幅高于游客接待量的增幅，产业“转型增效” 进一步凸现。 （二）三亚形成中外品牌酒店集居地目前，三亚市已建成旅游景区(点)23处，其中国家5A级景区2处、4A级景区3处；建成旅游饭店171家，其中，五星级和按五星级标准建造的度假酒店17家，成为全国高星级酒店最密集的城市之一。三亚初步形成中外品牌酒店集群，按每万常住居民平均拥有的高标准客房量，三亚位居全国各城市之首。建成高尔夫球场3个、潜水基地7处、大型演艺场所2处，初步形成“吃、住、行、游、购、娱”等六大要素比较配套、功能比较齐全的产业体系。 （三）三亚国际化大都市初露端倪2007年，三亚市旅游饭店接待国际游客超过52万人次，游客遍及五大洲100多个国家和地区，成为全国接待入境游客的主要城市之一；已经有20多个国家和地区的居民在三亚购房置业，三亚作为国际化都市初露端倪。随着三亚旅游软硬环境的改善，不少国际企业在三亚“安家落户”并发展壮大。截至2007年底，有来自日本、美国、泰国、意大利、德国、马来西亚、香港、澳门、台湾等国家和地区的200多家外商投资企业在三亚“扎根”。喜达屋、万豪、洲际、希尔顿、凯宾斯基、等20多家国际品牌酒店陆续入驻三亚，使三亚成为中外知名饭店管理集团的小“联合国”。三亚国际性赛事和会议旅游异军突起，使三亚与世界的距离越来越近，三亚旅游国际化色彩越来越浓。 （四）三亚市城市知名度有了一定的效果 经过20年的努力，三亚打造出“最佳休闲度假城市”、“最佳居住城市”、“最佳养生城市”、“最美丽的城市”、“最阳光的城市”、“最长寿的城市”、“最佳中国魅力城市”、“最具吸引力城市”八张“金名片”，三亚旅游城市品牌逐渐明晰，知名度有了一定的提高。 综上所述，三亚市旅游业的发展带动了整个城市经济的发展，三亚逐渐成为举世瞩目的美丽之都、魅力之都。 二、三亚市旅游业发展中存在的主要问题 目前，虽然三亚市旅游业的发展已经取得较大的成果，但是在其发展的过程中还存在以

成都会展业发展现状分析2009

成都会展业发展现状分析2009 会展业在我国被称为三大新经济产业之一，具有强大的经济集聚和扩散效应，在引导产业发展、促进生产要素流动、优化资源配置、提高城市形象等方面发挥着日益重要的作用。近年来，成都会展业得到了长足发展，国内经贸活动的加强、西部大开发和成渝经济的快速发展，给成都会展业发展带来了重大机遇；同时，国际会展企业纷纷进入我国，国内各会展城市的激烈竞争，使成都会展面临着极大的挑战。 成都发展会展业有其城市经营体系的内在要求。第一，会展业带来的聚焦效益、名片效益和宣传效应，对成都在完善产业结构、改善投资软环境、创建国内最佳旅游城市等方面具有重要的意义。第二，成都第三产业在GDP中的比重，远远超过了工业产业，2005年分别为49.8%和28.1%，会展活动聚集的人流、物流、资金流、信息流，有利于改变成都的资本和劳动力拥有状况，推动第三产业的快速发展。第三，成都城乡一体化进程的加快，使城乡经济矛盾和就业压力日益突出，会展业所带动的相关行业的发展和就业岗位的增加，使得会展业成为成都首选扶持产业之一。 目前，成都已成功举办过全国糖酒会、花博会等300多个展览会以及中国西部论坛、万国邮联等1500多场会议，展会的专业化、规范化和产业化水平日益提高，内容日趋完善，已涉及到机械、电子、建筑、花卉、食品、医疗器械、体育用品等行业，知名会展企业：中国国展集团和香港展览公司已经进入成都。中欧

历史上规模最大、欧洲企业参会企业数量最多的2006中国?欧盟投资贸易合作洽谈会于11月9日在成都开幕，极大地提升了成都市会展业的规格和档次。2005年，成都举办展会近200个，其中7个展览面积超过5万平方米，办会单位的场馆收入8亿元以上，带动相关行业产值120亿元，占当年GDP的5.06%，会展规模和会展经济均居中西部首位、全国前列。糖酒会等大型专业展会的规模年递增幅度超过25%，本土展会发展态势喜人，在国内取得了一定的知名度。2005年第六届成都国际家具工业展览会的展位数从首届的400多个增加到2200多个，参展企业近400家。成都会展业现已初步形成了专业展览会、会议和节庆活动齐头并进的发展态势。 一、成都会展业发展的有利条件 一个城市会展业发展的主要影响因素有：经济发展状况、对外开放力度、三产发达程度、会展硬件设施水平、地理位置、交通和通讯条件、文化底蕴、生态资源等，就整体而言，成都会展业具有广阔的市场空间。 (一)经济优势明显，对外开放程度高 一定的经济实力和资金投入，是进行会展基础设施建设和举办大型国际展会的必要条件。成都经济基础条件好，产业结构合理，十五期间经济总量与其增长幅度都比较高，其增长率一直保持在13%左右。2005年GDP增长率分别比全国、全省增速高3.6、0.9个百分

三亚市旅游业发展现状分析与对策

三亚市旅游业发展现状分析与对策 近几年来，伴随着经济迅速发展和人民生活水平的 显著提高，三亚市旅游业较快发展，对经济增长的拉动作用 也愈来愈明显，成为促进三亚市经济持续、稳定、快速发展 的主导力量。当前，海南国际旅游岛建设上升为国家战略， 这给三亚市旅游业带来的历史性发展机遇。如何充分挖掘旅 游市场的巨大潜力，采取相应的措施加快旅游业发展，增强 旅游业对国民经济的拉动作用，推进旅游国际化，这是需要 我们认真研究的问题。 一、旅游业发展现状 近年来，三亚市以“建设国际性热带滨海旅游城市”为 目标，积极实施以旅游为龙头的产业发展战略，创新发展思 路，完善旅游产业体系，加快旅游基础设施建设，加大旅游 市场开发力度，加强对外开放程度，旅游业发展呈现出规模 扩大、效益提高的良好态势。 旅游接待规模不断扩大。近年来，随着三亚市旅游业发 展，旅游接待规模不断扩大，接待旅游过夜人数、旅游收入 均保持较快增长，占全省比重均有较大提高。全市接待旅游 过夜人数由2004 年的363.84 万人次增长到2009 年的669.05 万人次，年均增长13.0%，占全省接待旅游过夜游客人数由2004 年的25.9%提高到29.7%；旅游总收入由2004 年39.14

亿元增长到2009 年的103.77 亿元，年均增长21.5% ，占全省旅游总收入的比重由2004 年的35.3% 提高到2009 年的49.0%。 旅游市场开发力度加大。近年来，三亚市不断加大投入，突出重点，创新机制，加强旅游景点和配套设施建设，积极 开发旅游景点、乡村旅游等旅游资源，取得了明显的成效。 2009 年三亚市拥有共有 A 级景区8 处，其中5A 级景区 2 处，4A 级景区 3 处。海棠湾“国家海岸”开发建设态势强劲， 2009 年累计完成固定资产投资40.27 亿元，配套设施进一步 完善，国家海岸形象进一步提升。槟榔村5A 级乡村旅游区 建设项目顺利推进，乡村旅游开发取得实质性进展。 旅游设施接待能力明显增强。截止2009 年底，全市列 入统计的旅游宾馆(酒店)187 家，其中，五星级宾馆10 家， 四星级宾馆21 家，三星级宾馆25 家，二星级宾馆16 家， 一星级宾馆5 家，待评五星级宾馆15 家；拥有客房32177 间，床位57210 张，旅游接待能力明显增强。 对外开放程度不断加强。近年来，三亚市不断加强对外 合作与交流，积极参与国际旅游宣传促销活动，全力办好国 际性赛事和活动，树立城市整体形象，取得了积极成效。一 是加大旅游营销投入，建立旅游营销系统，积极整合旅游协 会、航空、旅游企业和媒体的力量，巩固传统客源，积极开 拓新客源市场。二是积极参与筹办了首届博鳌国际旅游论

我国会展业发展现状及对策

20世纪90年代我国会展业开始进入快速发展时期，在此期间，会展数量不断增加、展览面积迅速增大、会展组织能力大大增强、场馆经营能力得到提升、会展公司数量在增加、实力在加强、具有竞争力的会展品牌和成功申办会展的城市越来越多。会展业对于推动经济发展、促进城市建设、提升公众生活质量、改善公民居住环境、增加就业机会等作出了巨大的贡献。但是，在这期间，我国会展业的发展也暴露出不少问题，主要表现为发展混乱无序、产业化程度较低，产业综合竞争力薄弱，在国民收入中所占的比重较低。与发达国家相比，会展场馆规模偏小、配套服务水平偏低、品牌展会偏少、专业人才素质偏低。未来几年是我国会展业发展的战略机遇期（魏景飞，2010），必须把握机遇，尽快找出上述问题出现的原因，采取相应的措施解决这些问题，从而保证我国会展业健康、持续、稳定发展。 我国会展业发展的经济环境分析 （一）国际经济环境发生改变，会展业发展出现新趋势 由于2008年席卷全球的金融危机的冲击，大多数发达国家经济大幅度下滑，美国经济萎靡不振，欧洲债务危机愈演愈烈，世界经济格局发生改变。危机过后各国政府纷纷出台经济刺激计划，试图推动本国经济的发展，欧美经济开始复苏，未来几年将逐步增长，发达国家需要寻找新的经济增长点（李智玲，2009）。 随着经济全球化、一体化程度的加深，新一轮国际分工呈现出以市场为导向，以跨国公司为核心，包含经济活动全过程中的各个环节（包括策划与管理、研究开发、生产制造、流通手段等）在内的垂直

分工。会展业随之呈现出国际化、专业化、品牌化、服务外包化、人才化和跨业态经营等特点，国际竞争将进一步加剧。 由于生态环境的持续恶化，且总体趋势不变，未来几年，环保依然是全球共同关注的热门话题，所以环保产业将引领全球产业经济，新能源等新兴产业将成为产业主导，迫切需要借助会展这一平台展示新技术和新产品。 （二）国内经济环境稳定，会展业发展迎来战略机遇期 20年来，我国会展业每年以20%-30%的速度发展，创造了巨大的经济效益和社会效益，“会展经济”已成为国民经济的重要组成部分（徐维东，2011）。未来在我国总体经济长期趋好、产业全面升级、以绿色发展战略为基调、国民经济寻求新的增长点的基础上，会展业将得到大力发展，绿色低碳将成为会展业的重大主题（崔铁岩，2010）。 我国“十二五”规划明确指出：“十二五”期间要“促进广告、会展业健康发展”，业内学者陈泽炎认为这“反映着我国会展业的成长壮大和国家给予的重视与关注”。另外“十二五”规划的相关经济与政策，特别是对服务业的总体布局的规划，都为我国会展业发展创造了有利条件。 我国会展业发展的现状分析 （一）我国会展市场化水平低下 我国会展业市场化程度总体来说还不高，具体表现在： 1.市场机制不健全。市场导向不足，供求机制、价格机制、行业

广东省会展核心城市分析

一、广东省会展经济发展简述（南国商学院会展经济与管理2012级李泽锋整理） 广东省会展业起步较早，近几年更加取得蓬勃发展，广东省在会展场馆与展览面积上均居全国第一，据2012《中外会展业动态评估年度报告》，广州与深圳已经是国际二线会展城市，东莞的会展业也取得可喜成绩并跻身中国会展二线城市。广东会展经济的规模增速高达20%，目前形成以广深莞为核心，以佛山，珠海等城市为辅助的会展区域经济带，其整体特色为市场化程度高，产业特色鲜明，港澳辐射明显，但是也存在同质化严重，结构性发展失衡等问题 二、核心城市会展城市分析 经济贸易广州篇 1城市概述 广州是国家中心城市，华南政治经济文化中心，副省级城市，是国内会展业发展最早，会展经济活跃的城市之一，是南中国最重要的会展中心城市。 2会展场馆资源 现有会展场馆11个，其中琶洲国际会展中心是世界第四大，亚洲第一大展馆。 广州的展馆资源在全国首屈一指。（国内会展一线城市场馆面积对比） 单位：平方米，个 展览面积前100项目面积城市排名也直接显示了广州在场馆方面的优势，优质的场馆资源更好地举办大规模高水准的展会，也有利于保持和发挥广州在综合展的传统优势。 3品牌展览及依托产业。 会展产业的根本是要有产业的依托，往往品牌展会的背后就是依托于当地的特色产业经济，比如北京是全国文化中心，文化创意类展会热火朝天，上海是中国工业体系最完善的城市，其机械、化工等展览傲视全国。所以在此通过研究广州在全国排名第一的9个展览来发现会展经济与产业发展的联系。详细举例情况请阅下表：（数据来源2012中国展览报告）

从中可以看出广州的产业优势集中于第三产业，外向型经济特点明显，明显看出会展经济与产业经济联系十分密切，产业经济的发展催生了会展经济，会展经济的发展有推动了产业经济的发展，发展了比较优势。

会展业的发展现状及趋势

一、国际会展业的发展现状及趋势 会展业，又称会展经济，是一种通过举办各种形式的会议、展览或展销，以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为。会展经济是一种客观存在，是社会经济发展的产物。自18世纪中叶首届世界博览会在英国成功举办以来，会展业得到迅速发展，并成为一个新兴的产业，被世界各国所重视。目前，会展业已发展到相当的水平，随着世界经济全球化的发展，在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作及增加就业等方面发挥着日益重要的作用。（一）发展现状 1．欧洲会展业发展现状 欧洲是世界会展业的发源地，经过150多年的发展，欧洲会展经济在国际上规模最大，整体实力最强。德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。从世界上25个举办大型展会最多的国家市场分配情况看，最大的展览场馆大多集中在欧洲，绝大多数世界性大型和行业顶级展览会都在欧洲举办，专业贸易展览会约占世界总量的60％以上，其展出规模、参展商数量、国外参展比例、观众人数、贸易效果及相关服务质量等方面，均居世界领先地位。 德国号称“世界展览王国”，拥有23个大型展览中心，其中超过1O万平方米的展览中心就有9个。在全球前5位的展览中心中，德国就有4个。目前，德国展览总面积达240万平方米。在世界几个会展业大国中，德国举办的专业性国际展会数量最多、规模最大、效益最好。现在，德国每年要举办400多个国际展会，在全世界影响较大的210个专业性国际贸易展会中，几乎2／3(130多个)都是在德国举办的。德国展览机构在全世界的办事机构达386个，已形成了全球化展览网络。德国会展业鲜明特点是：许多专业性展览会都是依托城市产业而发展起来的，例如工业重镇汉诺威的工业博览会，杜塞尔多夫的国际印刷、包装展，旅游城市纽伦堡的玩具展等。 法国也是全球会展业最为发达的国家之一，其优势是在办综合性展览会方面。法国每年举办1500多个展览会，其中全国性国内展和国际展约为180个，具有国际性的专业贸易展有12o+左右。法国展览场馆面积160万平方米，展馆分布于全国80个城市。 英国展览业近年来进人了前所未有的高速发展阶段，据《英国展览报告》统计，1999年英国共举办了约900场展览活动，吸引了1200万人。但与欧洲其他国家相比，英国国内举办的展会规模不大，多以中、小项目为主，而且目前国内展馆规模也不大，较有名的伦敦及伯明翰展场，总面积不过20万平方米，因此英国会展业的规模、水平、影响都无法与德、意、法相比。但英国却培育了如励展集团、蒙哥马利展览公司等享誉世界的跨国展览公司，在英国本土之外举行大规模的著名展览会。 意大利有40多个展场，每年办展达700多个，是欧洲办展最多的国家之一。意大利大型国际展览会举办地主要集中在米兰、博洛尼亚、巴里和维罗纳四个主要展览城市，米兰国际展览中心是世界第二展场，展览面积达37万多平方米，会议厅面积13554平方米。 2．美洲会展业发展现状 北美的会展业虽然起步较晚，但发展较快。如今美国举办会展的数量和会展业直接收入均居世界首位。根据美国展览业研究中心报告显示，2000年美国和加拿大举办的13185个展览的展出面积共达4561万平方米(其中美国占3498万平方米)，展出面积在9290平方米以上的展览843个，会展业的直接收入为104亿美元(其中美国90亿美元)。 3．亚洲会展业发展状况

三亚旅游饭店业调研

三亚旅游饭店业现状调研 一、三亚旅游饭店业发展概况及未来趋势 （一）总体现状： 自2001年以来的十年间，海南全省星级酒店数量增长逾两倍，三亚酒店客房占全省总量的48%。 2001年，海南星级酒店数量约为100家，合计客房逾2万间。截至2011年，星级酒店和客房的数量分别达306家和6.7万间。其中三亚拥有3.2万间客房，占据市场领头羊地位。 截止2011年12月31日，三亚市登记的星级酒店共61家，非星级酒店165家。其中，五星级酒店13家，四星级酒店20家，三星级酒店17家，二星级酒店9家，一星级酒店2家。 （二）近年现状： 2009年，三亚5星酒店以平均房价逾1200元人民币的业绩跃居全国市场之首。2010年再次拔得头筹，连续两年经营毛利率高达52%。2010年海南全省4星和5星受访酒店的经营毛利率为47%，远高于全国4星和5星平均20%和37%的毛利率。 2011年，三亚市旅游饭店平均开房率为64.51%，与2010年同期相比，增长1.39个百分点。旅游饭店共接待过夜游客人天数1382.785万人天，同期增长15.48个百分点，旅游收入为124.61亿元，同期增长13个百分点；其中接待入境游客169.1364万人天，同期增长26.32个百分点，旅游饭店外汇收入为30575.92万美元，同期增长26.28个百分点。 2012年，截止到2月底，三亚市旅游饭店平均开房率为71.39%，与2011年同期相比，下降5.99个百分点。旅游饭店共接待过夜游客人天数313.2292万人天，旅游收入为44.89亿元；其中接待入境游客22.8988万人天，旅游饭店外汇收入为4201.55万美元。

调研报告：新常态下会展业发展现状、问题及对策研究

调研报告：新常态下会展业发展现状、问题及对策研究 会展业是通过举办各种形式的会议和展览展销，能够带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，是经济发展的晴雨表和风向标。其牵涉人流、物流、资金流、技术流和信息流，在经济社会发展中的作用日益凸显，成为现代服务业新的增长点，也是衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。 当前，随着我国经济增长放缓，绝大多数行业均将告别高速增长，我国会展业经过几十年的发展，也出现了与经济新常态相呼应、相一致的会展业新常态，表现为增速减缓、体制滞后、竞争加剧等变化。目前，我市会展业也一样面临着诸多问题，已经影响到其进一步发展，无法更好发挥其在稳增长、促改革、调结构、惠民生中的作用。因此，亟需我们对这些问题进行认真研究与总结。 一、我市会展业发展现状 （一）基础设施日益完善 作为会展业的重要物质支撑，会展中心在我市的会展事业中扮演着重要角色，为举办各种展览和会议提供了一个广阔的平台。此外，XX市的交通具有海、陆、空的综合优势，全市已建成比较发达的公路、铁路、航空、港口相互衔接配套的立体交通网络。众多酒店和宾馆经过创建中国优秀旅游城市和创建全国文明城市，接待能力和水平大大提高，也将带动会展旅游业整体水平向高端发展。综上所述，我市举办会展的各种条件已经具备且日臻成熟。 （二）展会规模逐步扩大

展览总规模以年均超过20%的速度快速增长，预计到2016年会展面积将达40万平方米以上。会展中心至今累计观展人数超过700万人次，展会品牌、拉动效益明显，社会、经济效益显著。 （三）品牌建设初见成效 XX会展业持续努力打造特色会展品牌，一方面采取走出去的展会发展战略，举办4场“惠货全球行”、14场“惠货全国行”活动。另一方面扩大外延、加深内涵，至今以会展中心为平台，先后成功举办了中国物联网.云计算技术应用博览会、南国书香节暨XX书展、现代农业成果博览暨农业招商会、旅游博览会、台湾精品博览会、广电车展、鞋文化节等具有鲜明城市特色、较大社会关注度和影响力的大型会展活动。这些展会逐渐形成了知名度并常态化。此外，会展中心积极实施“走出去、请进来”的路线，坚持面向全国招展，提升会展的广度和内涵，先后引进了儿童用品展、华南工业展、服装节、购物节、茶博会、性文化节等项目，并重点打造了车展、房展、婚庆文化博览会等本地消费类展会。形式多样的会展活动在促进我市经贸和文化交流，活跃区域经济，带动相关产业发展，扩大市场消费，展示和提升城市形象方面发挥了相当重要的推动、带动、辐射和促进作用。 （四）会展产业链已经形成 目前我市会展产业已初步形成上下游衔接的会展产业链。会展产业链围绕会展活动的开展而形成，相关企业以会展业为依托，积极寻求商机的同时也促进会展活动的发展。在每年举办大小林立的会展活动的促进带动下，会展广告、会展物流、展会布展、会展工程设计、会展商务服务等业务得以稳定发展。据不完全统计，自2009年以来，在会展中心举办各类展会累计成交金额超过60亿元，根据会展业1:9的拉动

关于广州会展业发展现状的调查报告

关于广州会展业发展现状的调查报告 一、前言 会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种形式的展览会、会议和大型 节事活动，形成信息流、资金流、物流、人流，创造商机，并利用会展产 业连带效应带动若干相关产业发展的一种经济现象。会展有利于招商引资，可促成经贸交易和经济技术合作活动，为会展举办地经济的未来发展增添 潜力；会展可促进举办地政府加大基础设施投入，优化地方经济运行环境 和产业结构；会展可以提升举办地知名度。会展业是现代科学技术与经 济发展的晴雨表，它反映了一个国家、地区乃至全球科学技术和经济发展 的历程。国际上，会展业的产业带动系数大约为1：9，即展览场馆的收 入如果是1，相关的社会收入便为9。这也成了目前不少地区提出若干年 后要把本地办成“中国会展中心城市”、“中国会展名城”、“中国区域会展 中心”以试图将本地整体经济带动起来的“理论依据”。 二、现状 2.1广州市会展业发展历程 广州是我国历史最悠久的对外通商口性岸，对外贸易自秦汉时迄今两千余 年一直繁荣兴旺，在我国经济发展中一直扮演着重要的贸易口岸角色。改 革开放后，广州为全国最大的内贸及分销中心，商品覆盖全国和东南亚， 欧美等地区。早在20 世纪90 年代初，广州曾把国际化大都市作为城市 的战略定位，是符合世界经济国际化发展趋势的。进入新世纪，更加务 实地从实际出发，定位为区域中心城市。广州的国际化方向是历史以及未 来发展的使然。因此，广州计划3--5年，成为亚洲会展中心城市；未来 10--20 年，成为世界会展中心城市。作为“中国第一展”举办地，广州 在中国会展城市中享有独特的历史地位。 2.2广州市会展业发展现实基础 ①拥有两大展馆群体 广州的会展场馆形成了以流花地区中国出口商品交易展览中心、锦汉展览 中心和琶洲国际会议展览中心两大会展场馆群体为主的展馆。 ②涌现出一批品牌展会 广州是中国第一展“广交会”的所在地，历经几十年，每届成交额都达到 150 亿美元，客商十几万，国际化影响极大。同时，还培育了一批像留交 会、美容展、家具展、建材展、医疗器械等品牌展会。 2.3广州市会展业发展优势与劣势 ①优势 地理位置优势：广州毗邻香港和澳门，位于中国经济发展最快、最具经济 活力的珠三角经济圈腹地，是华南地区人流、物流、资金流、信息流量 最大的集散地区和区域中心城市。广州是我国历史最悠久的对外通商口性 岸，对外贸易自秦汉时迄今两千余年一直繁荣兴旺，在我国经济发展中一

广州会展业发展现状

广州会展业发展概况 改革开放以来，我国会展业以年均近20%的速度递增，成为国民经济的助推器。会展业具有中介有效、成本低廉、增加就业、推动经济的特点，是高效益、无污染而且对相关产业带动力极强的产业。据权威资料表明，国际会展业对相关产业如交通、商业、餐饮、旅游等具有积极的带动效应。展会在产品销售中也承担极为重要的角色，贸易展会成交额仅次于直销。根据美国展览业研究中心（CEIR）的统计，3/4的买家在贸易展会上找到新的供应商，超过1/4的买家在展会上购买产品。因此，世界一些著名“展览城”，如汉诺威、法兰克福、科隆、芝加哥、纽约、巴黎及新加坡、香港等都将会展业作为支柱产业加以扶持。中国加入WTO 后，国内会展业的高速发展、国际会展中心向中国转移，为广州迎来了会展业千载难逢的发展机遇，但也带来更大的挑战。 广州毗邻香港和澳门，位于中国经济发展最快、最具经济活力的珠三角经济圈腹地，是华南地区人流、物流、资金流、信息流量最大的集散地区和区域中心城市。广州是我国历史最悠久的对外通商口性岸，对外贸易自秦汉时迄今两千余年一直繁荣兴旺，在我国经济发展中一直扮演着重要的贸易口岸角色。改革开放后，广州为全国最大的内贸及分销中心，商品覆盖全国和东南亚，欧美等地区。早在20 世纪90 年代初，广州曾把国际化大都市作为城市的战略定位，是符合世界经济国际化发展趋势的。进入新世纪，更加务实地从实际出发，定位为区域中心城市。广州的国际化方向是历史以及未来发展的使然。因此，广州计划 3--5年，成为亚洲会展中心城市；未来10--20 年，成为世界会展中心城市。作为“中国第一展”举办地，广州在中国会展城市中享有独特的历史地位。然而，珠江三角洲乃至全国会展形式风云变幻，广州如果不能了解自身特点，提高核心竞争力，推进国际化进程的话，必然会丧失已有的优势，甚至连作为中国会展“第三城”都不保。 一、广州会展业已取得了前所未有的成就 广交会的诞生，使广州成为当代国内会展业开始最早的城市，改革开放进一步促进了广州会展业的迅速发展，善于吸纳外来文化，敢于实践创新的广州人已经在会展业方面先行一步，取得了前所未有的成就。 （一）拥有两大展馆群体 广州的会展场馆形成了以流花地区中国出口商品交易展览中心、锦汉展览中心和琶洲国际会议展览中心两大会展场馆群体为主的展馆格局（见表1）。尤其是广州国际会展中心建筑面积达70 万平方米，有亚洲第一展馆之称的新馆建成，使广州展览场地供应量大幅增加，为广州竞争“国际会展都市”提供了硬件保证，也更加确立了广州会展中心城市的地位。 （二）涌现出一批品牌展会 珠江三角洲会展经济带是目前中国会展经济带最为繁荣的地区。广州是中国第一展“广交会”的所在地，历经几十年，每届成交额都达到150 亿美元，客商十几万，国际化影响极大（表2 ）。同时，还培育了一批像留交会、美容展、家具展、建材展、医疗器械等品牌展会。 据广州市统计局统计结果显示2007 年在广州市举办的名展、大展数量均呈现增长态势，展览规模明显扩大：（1）春秋两届交易会展览面积61 万平方米，比上年增长10.41%；（2）春夏两届中国广州国际家具博览会37 万平方米，比上年增长31.49%；（3）春秋两届广州国际美容美发化妆用品进出口博览会14.61 万

桂林旅游发展情况考察报告

海南、桂林旅游发展情况考察报告 一、各地旅游工作方面好的经验和做法 1．各地把旅游业作为主导产业、支柱产业优先发展 海南三亚、琼海、海口三市和桂林市把旅游业作为现代服务业的龙头产业优先发展，成立了旅游发展总公司，制定了旅游发展规划，实施国际化旅游战略，旅游产业逐步从观光型为主向休闲度假型为主转变。 一是明确发展战略。三亚市1999年提出“旅游立市、旅游富市、旅游强市”发展战略。2004年以来，又实施旅游产业“转型增效、协调发展”战略。海口市明确旅游业作为现代服务业的龙头产业优先发展，确定5年发展目标。桂林市提出“把桂林建设成为经济更加发达、文化更加繁荣、社会更加文明、环境更加优美、人民更加富裕的现代化国际旅游城市”的发展思路，制定了桂林市旅游发展总体规划。 二是加强政策扶持。海南省正在争取综合国际旅游试验区（国际旅游岛）的优惠政策，推动海南旅游国际化。海口市相继出台《航空客运市场开发奖励办法》和《海口市旅行社奖励暂行办法》。 三是加大资金投入。1998年，桂林市先后投入30多个亿对市内环城水系进行改造，成功开发出“两江四湖”夜游项目。海口市投资2亿多与张艺谋合作开发了“印象·海南岛”大型实景演出项目。 2．积极打造载体推动休闲度假旅游发展 一是突出品牌打造精品旅游项目。三亚南山文化旅游区以佛教文化为主题，建有南海海上观音像和南山寺。同时紧扣“福如东海，寿比南山”这一名句，推出福寿文化主题。引入“金玉观世音”等产品，更将我市的惠山泥人“大阿福”作为福文化的重要代表引入景区。并建成“中国长寿泥塑艺术长廊”，举办“中国民间泥塑艺术展”，将这一主题做大做深。桂林愚自乐园致力于打造世界最大的时尚艺术公园，景区内陈列着47个国家132位艺术家的200多件艺术作品，建有专业的艺术创作室。 二是突出特色深入开发旅游产业。桂林市阳朔县利用优美的漓江山水和刘三

会展业发展现状及对策修订稿

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中国会展业发展现状及对策 摘要：国际市场的会展业和旅游业，房地产业并称为世界三大无烟工业，会展业已是一座城的城市名片和城市经济发展的“助推器”。随着文明社会建设的向前推进，人们对物质、文化交流的需求日益渐长，会展业在人文交流中发挥着枢纽作用。本文基于国内会展业发展现状，从我国会展业的发展定位、市场机制、组织管理模式、硬件和软件建设、会展业竞争力、信息化建设等方面提出了相应的对策，以期促进我国会展业健康、持续和稳定发展。 Abstract： Exhibition industry， tourism， and real estate industry in the international market are called the world three big smokeless industries. Exhibition industry has become the card of a city and the "booster" of urban economic development. With the progress of the construction of a civilized society， people are having growing demand for material and cultural exchanges， and exhibition industry plays a pivotal role in cultural exchanges. Based on the domestic exhibition industry development present situation， this article puts forward the corresponding countermeasures from the development positioning， market mechanism， organization and management mode， hardware and software construction of Chinese exhibition industry， exhibition industry competitiveness and the informatization

浙江会展业发展现状

浙江会展业发展现状 Final approval draft on November 22, 2020

浙江会展业发展现状、问题与对策自20世纪末期开始，在政府和民间的共同努力下，浙江会展业正在日益成为一个重要的产业。会展数量增加，品类增多，规模扩大，覆盖面提高，直接收入大幅增长。 据有关部门统计，我省150个国际标准摊位以上的会展，由1998年不到100场次增加到2001年的180多场次，会展直接收入由1998年的2500多万元增加到2001年的近亿元。国内会展业自1997年以来以20%的速度增长，1999年全国性协会参与的会展超过1300次，其中国际展和国内展各占一半；2001年突破2000次，会展收入约40亿元。另据国际展览联盟统计，2000年全球大型国际会展4000多次，会展收入2800亿美元。 会展业在区域经济中的功能恰如做菜用的“味精”，产业带动效应较强，间接收益大大超过直接收益。通过会展所达成的招商引资协议额、贸易成交额，由会展带来的旅游收入等相当可观。从目前来看，会展业对于浙江区域经济发展，特别是中心城市加快调整产业结构、优化区位条件、提升城市品位，促进中小企业和个人工作室发展等，逐渐开始发挥重要的作用。 一、历史沿革和基本现状 浙江会展业的兴起和发展，经历了若干阶段，并与经济社会发展、制度变迁紧密相关。 （一）会展活动出现较早 浙江地处东南沿海，向有“鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦”的美誉。明清以来，杭嘉湖地区手工业和商业日益发达，对于推动形成中国早期资本主义萌芽阶段，起了重要的作用。进入十九世纪后半叶以后，以丝绸、纺织业为代表的近代工业有了长足的发展，以茶叶、丝绸和工艺品为大宗的出口贸易也相当可观。宁波、温州、杭州相继成为对外开放口岸，外国机构和商人陆续进驻，城市建设和功能得到新的扩展，以城市为中心的人口集聚、信息汇聚、商品交易和商业服务等成为不可逆转的发展趋势。 在上述因素的交互作用下，零星的会展活动开始在中心城市出现。而严格意义上的会展活动，当属1929年举办的“西湖博览会”。这个由当时国民党省政府主办的西湖博览会，自6月6日至10月10日，历时128天，共设8馆2所，授奖3000余个，参观人数突破2000万。西湖博览会属国内首创，与巴拿马和巴黎博览会一起，成为当时国际上的三大博览会。西湖博览会以“振兴国货”为宗旨，在提高国货特别是浙、杭产品声誉的同时，也极大地提高了西湖与浙江的知名度。于1934年在杭州建立的绸业市场，则具有展示丝绸精品、便利绸商交易的功能，日成交丝绸1000—1500匹。杭州是建国前国内会展业出现最早的几个城市之一，在全国有重要影响。但从30年代末期至解放前夕，由于战乱、国民党政府腐败统治等原因，浙江会展业几乎陷于沉寂的境地。 （二）会展成为计划经济的有益补充 自1949年建国至20世纪70年代末，浙江集中在杭州、宁波、嘉兴等地兴建了一批工业项目，市区人口不断增加，市区范围逐渐扩大，杭州成为浙江会展活动的中心。为了满足一些大型活动的要求，省和杭州市兴建了大型活动场所和旅游设施，如省人民大会堂、杭州饭店、省

加入WTO后中国会展业现状和发展对策的分析

加入WTO后中国会展业现状和发展对策的分析 摘要：近年来，中国的会展的数量和规模不断扩大，“会展经济”已成为中国经济结构的重要组成部分。本文界定了会展业的内涵、作用，分析了加入WTO后中国会展业发展现状及存在的问题，并提出了中国会展业的发展对策。 关键词：会展业；品牌化；产业化；本土优势 一、会展业的内涵、作用 会展业是会议业和展览业的总称，隶属于服务业，即通过举办各种形式的会议和展览，包括大型国际博览会展览会、交易会、运动会、招商会、经济研讨会等，吸引大量商务客和游客，促进产品市场的开拓、技术和信息交流、对外贸易和旅游观光，并以此带动交通、住宿、商业、餐饮、购物等多项相关产业的发展，并被称为“无烟工业”。据考证，世界上第一个样品展览会于19世纪末在德国的莱比锡举办。会展业经过一个多世纪的发展，其形式、内容、功能和举办方式都发生了巨大变化，会展已表现为一种经济形式，成为各国经济结构中不可缺少的组成部分。 会展业是高收入、高赢利的产业，其利润大约是20％至25％。而且，会展活动的开展对社会经济发展、文化交流有着巨大的作用。 〔一〕传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用。会展业属于服务业，具有服务业的共性，它作为企业之间以及企业与消费者、公众之间的一个有效的商务平台和交流中介，但同时它又不同于其它服务性行业，具有自身的个性，企业通过参加会展进行新技术、产品推广，可起到传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用，同时可为企业带来可观的经济效益和树立品牌形象，具有其他服务媒介不可比拟的优越性。 〔二〕提高主办城市知名度、带动地方经济发展的作用。事实上一次国际会议或展览会不仅带来可观的经济效益，还能带来无法估价的社会效益，这些社会效益有的是立竿见影的，而更多的是潜移默化、逐步发挥作用的。会展活动的开展可以提高主办城市知名度，从而吸引更多投资，带动地方经济发展。如财富论坛和APEC会议在XX的成功举办，有力地提升了XX的国际知名度，以及推广了XX作为国际金融及商贸中心的地位，带动了以XX为中心的长江三角洲地区的经济发展。 〔三〕带动相关产业发展的作用。每一次会议或展览的举办将吸引大量的商务客和游客，即必然会带动交通、旅游、餐饮等第三产业的发展。而且会展业的继续发展，将使展览、会议场馆的数量增加，从而加快对基础设施的直接投入，带动第一、二产业的发展。据测算，会展业的最大带动系数为1：9，如果会展场馆的收入是1，那么所带动的相关行业的社会收入则是9。 〔四〕增加大量就业机会的作用。由于中国是一个劳动力充沛、资源相对短缺的国家。在改革开放的二十年中，第三产业吸收了大量劳动力，创造了不少就业机会，对于社会经济发展和社会安定有会展业的发展将带动交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展，起

专家论证《三亚旅游规划体系建设》研究报告

专家论证《三亚旅游规划体系建设》研究报告 打造旅游业3.0版 专家论证《三亚旅游规划体系建设》研究报告 本报讯（记者胡拥军）日前,三亚市旅游委组织召开《三亚市旅游规划体系建设》研究报告专家论证会,对《三亚市旅游规划体系建设》进行研讨,共商三亚旅游业未来发展大计.市旅游委、市各区旅游局、市林业局、市规划局、市发改委、市海洋与渔业局等相关部门负责人以及受邀省内外专家学者参加会议. 会上,北京慧谷旅游规划设计研究院总规划师江五七博士对《三亚市旅游规划体系建设》研究报告进行了详细讲解.研究报告对三亚现有规划梳理、发展现状、国际国内对比、宏观趋势和旅游发展总规划要求等方面进行了综合分析.海南省旅游委巡视员陈耀、海南大学旅游学院教授赵全鹏,琼州学院旅游管理学院金海龙等专家学者,以及其他与会人员围绕该规划体系进行深入的探讨,对三亚建设国际化热带滨海旅游精品城市提出许多建设性意见. 陈耀认为,旅游规划体系要充分体现三亚旅游亮点,前期要对之前做过的规划进行细致的梳理,在此基础上提出今后三亚旅游规划应该有哪些、不应该有哪些,以进一步完善和丰富旅游规划体系的结构与内容. 市旅游委主任周春华表示,建设国际化热带滨海旅游精品城市,打造三亚旅游业3.0版是目前三亚旅游发展的首要任务.加快建设和优化旅游规划体系,是三亚建设国际化热带滨海旅游精品城市的战略目标要求,是三亚旅游产业转型升级的必然需要.规划修编工作要在各位专家学者、三亚市其他相关部门负责人建议的基础上,进一步加强旅游市场分析和调研,结合三亚的实际情况,以前瞻性、科学性为原则,创新规划体系,突出规划体系的可操作性,以推动三亚旅游业态新发展,将三亚打造成整体性的国际化旅游度假目的地.

我国会展业发展的现状和对策

〔一〕传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用。会展业属于服务业，具有服务业的共性，它作为企业之间以及企业与消费者、公众之间的一个有效的商务平台和交流中介，但同时它又不同于其它服务性行业，具有自身的个性，企业通过参加会展进行新技术、产品推广，可起到传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用，同时可为企业带来可观的经济效益和树立品牌形象，具有其他服务媒介不可比拟的优越性。 〔二〕提高主办城市知名度、带动地方经济发展的作用。事实上一次国际会议或展览会不仅带来可观的经济效益，还能带来无法估价的社会效益，这些社会效益有的是立竿见影的，而更多的是潜移默化、逐步发挥作用的。会展活动的开展可以提高主办城市知名度，从而吸引更多投资，带动地方经济发展。如财富论坛和apec会议在上海的成功举办，有力地提升了上海的国际知名度，以及推广了上海作为国际金融及商贸中心的地位，带动了以上海为中心的长江三角洲地区的经济发展。 〔三〕带动相关产业发展的作用。每一次会议或展览的举办将吸引大量的商务客和游客，即必然会带动交通、旅游、餐饮等第三产业的发展。而且会展业的继续发展，将使展览、会议场馆的数量增加，从而加快对基础设施的直接投入，带动第一、二产业的发展。据测算，会展业的最大带动系数为1：9，如果会展场馆的收入是1，那么所带动的相关行业的社会收入则是9。 〔四〕增加大量就业机会的作用。由于中国是一个劳动力充沛、资源相对短缺的国家。在改革开放的二十年中，第三产业吸收了大量劳动力，创造了不少就业机会，对于社会经济发展和社会安定有会展业的发展将带动交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展，起着巨大作用。而这些行业的发展对增加大量的社会就业岗位将起着积极的作用，如北京申奥成功，就将造就几百万个就业机会。在中国，会展业虽然是一个新兴的服务产业，但是其带来的社会经济效益及创造就业机会的作用却是巨大的。 二、加入wto后中国会展业发展现状的分析 目前每年中国举办的各类会展超过1200个，是改革开放前二十几年内国内会展数量总和的10倍。据不全统计，1998年为1262个，1999年为1326个，2001年已超过1500个。从类型上看，会展已由综合性发展成为专业性，如汽车展、工业展、留学教育展等，并有一些专业会展得到了业界国际权威机构的认可。国内目前展览场馆有147个，部分展馆已具备举办国际展会的相应配套设施。会展主办单位除专业会展公司外，各专业协会、中介机构、广告公司、媒体、群众机构、院校等也纷纷加盟。与此同时会展业为主办者带来了巨额的利润和经济的空前繁荣，中国的会展业正以每年20％的速度快速发展。据不完全统计，近10年来，中国通过展览实现外贸出口成交额已达340多亿美元，内贸交易也达到120多亿人民币。（资料来源：作者调研所得）