品牌策划大纲内容
品牌策划大纲内容
【概念阐释】MI是英文Mind Identity的缩写。Mind在英文里的含义为精神、意识，作为现代企业管理和组织术语，其含义主要是指企业的经营思想经营意识；Identity 的含义有同一性的、一致性的、持久性的。MI作为企业理念识别系统（或称策略识别系统），是指在企业品牌运营过程中的经营理念、经营信条、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化。
【应用说明】MI规范系统是企业品牌的灵魂之所在，将渗透到整个项目运营的所有环节。
【正稿形式】标准《MI手册》
品牌全案策划大钢总汇
企业文化
1、企业背景
2、企业名称及阐释
3、企业介绍
4、企业目标
5、企业使命
6、企业精神
7、企业作风
8、企业文化
9、企业理念
10、服务理念
11、核心价值
12、企业宗旨
13、企业愿景
14、企业口号
15、企业图腾
16、企业业务方向
17、企业市场、渠道及消费者（客户）方向
18、企业规模文稿
品牌文化
1、品牌名称
2、品牌名称阐释
3、品牌形象及阐释
4、品牌故事
5、品牌理念
6、品牌精神
7、品牌使命
8、品牌宗旨
9、核心价值
10、品牌属类
11、品牌品质
12、品牌品味
13、品牌品德
14、品牌愿景
15、品牌战略广告辞
16、品牌战术传播语
17、×页《品牌宣传手册》制作
执行方案
1、企业发展战略策略规划报告
2、企业品牌成长战略性规划报告
3、企业文化战略规划报告
4、广告媒介资源整合规划报告
5、企业人力资源及培训战略规划报告
6、企业品牌项目书
7、全国品牌推广公关广告计划
8、特定市场推广方案
9、阶段性促销活动规划
10、企业/品牌/产品命名
11、企业文化歌曲词曲
12、企业品牌/产品广告辞
13、企业内刊策划报告
14、企业网站策划报告
企业品牌运营系统之一：BI规范建设
【概念阐释】BI为企业品牌的活动识别系统，英文原文是Behavior Identity，缩写为BI，其功能在于为企业品牌项目运营过程中所有具体执行行为操作中的规范化、协调化，以便经营管理的统一性。
【应用说明】BI规范系统是企业品牌在运营环节的行为准则。
【正稿形式】标准《BI手册》
内部行为
1、管理制度规范
2、管理行为规范
3、教育行为规范
4、礼仪行为规范
5、生产行为规范
6、营销行为规范
7、服务行为规范
8、企业资讯规范
外部行为
1、市场调研规范
2、产品开发规范
3、推广活动规范
4、流通对策规范
5、媒介传播规范
6、运营咨询规范
7、商务公关规范
8、公益活动规范
运营管理
1、行政管理制度
2、工勤管理制度
3、内勤管理制度
4、财务管理制度
5、人力资源管理制度
6、资料蓄存的电脑光盘或VCD、DVD、幻灯片等的管理
品牌产品
1、产品项目研发背景
2、产品策略
3、产品组合及价格系统
4、产品卖点设计
5、×页《产品宣传手册》制作
执行方案
1、市场调研/调查
2、员工培训手册
3、企业高层人员测评报告
4、合作对象公关方案（含考查）
5、终端顾客策略报告文稿
企业品牌运营系统之二：VI规范建设
【概念阐释】VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
【应用说明】VI规范系统是企业品牌在运营环节中的视觉标准系统。
【正稿形式】标准《VI手册》
基础VI
1、使用、管理规定
2、VI手册指南
3、标志的意义
4、品牌文字标志设计及制作标准（横向组合）
5、品牌文字标志设计及制作标准（纵向组合）
6、品牌形象颜色使用规范
7、品牌辅助图形及标准应用尺寸
8、品牌标志的颜色和格式（横向组合）
9、品牌标志的颜色和格式（纵向组合）
10、品牌标志的颜色应用（横向组合）
11、品牌标志的颜色应用（纵向组合）
12、品牌标志标准组合的尺寸比例
13、品牌标志标准组合的颜色搭配
14、品牌标志标准组合的颜色和格式
15、品牌标志标准组合的颜色应用
16、企业标准字体（横向）
17、企业标准字体（纵向）
18、企业标准字体调整比例
19、企业标准字体的颜色和格式
20、错误使用（横向组合）
21、错误使用（纵向组合）
22、错误使用（横向组合）
23、企业名称组合使用规范（中文、英文）
24、品牌名称组合使用规范（中文、英文）
25、企业象征图形（图腾形象或吉祥物）
办公礼品
1、企业标准名片
2、企业信封
3、企业专用纸：公文纸、便签、传真纸、办公贴纸、业务单样式、报事贴、介绍信、留言条等
4、企业公文夹、档案袋、文件袋、报告书封面、员工手册封面、资料袋、专用胶带、提袋、记录本、请柬、邀请函、授权书封面
5、企业笔记本基本设计格式
6、企业公文箱、公文包基本设计格式
7、企业票据与单证
8、企业应用不干胶标贴系列
9、员工证件、员工胸卡（工号、臂章、标牌、徽章）
10、企业礼品设计样稿
11、企业旗帜设计基本格式（公司旗帜、办公及会议旗帜）
12、企业吊旗设计基本格式
13、企业小挂旗设计及制作标准
14、资料架
15、授权牌
16、合作合同书视觉
环境空间
1、企业办公区主体建筑特定造型与装饰设计
2、企业室内导向牌设计及制作标准
3、企业各部门导向牌设计及制作标准
4、企业生产区门面主体建筑特定造型与装饰设计
5、企业生产区域导向牌设计及制作标准
6、企业高层领导办公环境空间设计
7、各职能部门写字间与工作间室内环境空间设计
8、企业主要会议室环境空间设计
9、各生产车间的环境色彩空间设计
10、企业办公、生产区内外环境的应用视觉标识系统设计
11、企业自有车辆的标识与装饰设计
12、企业自有车辆广告设计视觉
标准服饰
1、企业管理层制服（分男女和冬夏装）
2、企业文员制服（分男女和冬夏装）
3、生产人员工作服（分男女和冬夏装）
4、企业公关人员服饰系列（分男女和冬夏装）
5、企业保安人员制服（分男女装和冬夏装）
6、企业统一恤衫（或圆领衫）等专用便装
7、企业运动服装（分男女装）
8、促销人员服装（分男女装）
9、企业专用领带
10、专用帽子
11、专用腕带
12、服饰搭配策略视觉
产品包装
1、企业产品特写风格的包装容器立体造型
2、产品销售包装装潢的统一设计
3、产品中包装结构与装潢的设计
4、产品运输包装的标识与装潢设计
5、产品不同系列的包装设计延伸
6、礼品包装与配套包装的特殊设计
7、包装附属物（桌牌、标签等）装潢设计
8、手提袋（纸/塑质购物袋）结构与装潢设计
9、企业专用礼品包装的装潢设计视觉
终端物料
1、海报
2、挂旗
3、台卡
4、展宝
5、易拉宝
6、X展架
7、陈列架
8、展示台
10、帐篷
11、太阳伞
12、产品×折页
13、试用装产品设计
14、广告气球的设计
15、广告拱门的设计视觉
接待用品
1、接待室、洽谈间专用茶具系列标识装饰设计
2、接待室、洽谈间专用烟具系列标识装饰设计
3、接待室、洽谈间专用面巾等清洁用具标识设计
4、接待室、洽谈间专用本、册等标识设计视觉
品牌运营系统之三：项目执行
新闻发布
1、发布会现场设计布置
2、通过公共关系网络选择新闻单位记者、编辑等
3、联系有关平媒、电视台、电台作对应宣传报导综合
营销策略
1、品牌产品行业市场状况分析
2、市场拓展战略规划
3、典型市场开拓策略
4、典型市场投资回报分析
5、区域市场合作政策
招商工具
1、招商手册
2、总部支持系统
3、助销工具形象展示系统（样本）
4、经销商资格对照及加盟程序指南
5、合作意向申请表
6、标准区域经销合同书
招商管理
1、组织架构
2、招商业务流程
3、接待流程
4、招商话语术
5、营销人员培训
6、签约程序文本
广告传播
1、广告宣传策划书
A、企业宣传推广广告战略思想与策略思想原则
B、广告导语，分类广告主题，标题与副标题
C、内文文案（内容、结构、形式与表达方式）
D、广告媒介政策（媒介的选择与发布选择频率）
E、分类广告的类别、形式、实施计划与应用
F、特殊广告（提升企业形象与拓展产品影响的特殊广告活动）策划与实施方案
G、广告预算设定方法、广告年度总预算与分配H、非广告的“广告”策划方案
2、大众传播媒介广告规范（电视电台、报纸与杂志）
A、电视广告的创意、方案与分镜头脚本
a、×分钟宣传短片制作
b、×秒钟广告片制作
B、电台广告的构思与方案
C、报纸广告方案与版面设计
D、杂志广告方案与版面设计
3、企业户外广告策划系列（海报、招贴、路牌、灯箱、车身广告等）创意与设计
4、销售点现场促销广告—POP广告系列
A：广告桌旗
B：悬挂POP
C：立地POP
D：台面陈列POP
E：产品、标志、吉祥物横型POP
5、展示、展销、博览会活动策略的促销布展设计
6、企业宣传画册创意与图片摄制、版面设计
7、产品样本、目录、单项产品散处说明书设计
8、企业广告性/年、节贺卡设计
9、企业专用广告性礼品/纪念品设计
10、广告音乐主题（听觉形象的建立）