雅虎广告分析
观雅虎广告片有感
广告产生的一个重大效果就是社会公众的效果。看到广告的人可能永远都不会是这个广告所宣传产品的使用者，但是他们有权力表明自己对这个广告的喜好或厌烦。因此广告的传播效果和社会效果是极其重要的，当广告刊播后，受众对广告的印象以及引起的各种心理效应，表现为广告对受众的知觉、记忆、理解、情感、态度和行为等方面的影响。广告能够激发使用者的心理需要和动机，培养他们对品牌的信任和好感，树立企业的良好形象。广告的传播效果是广告效果的核心。它是一种内在的、能够产生长远影响的效果。因此，广告是企业不容忽视的，广告的理念也是企业必须正确树立的。
在雅虎这不同类型的三个篇幅广告中：
《阿虎篇》整个广告都透露出温馨和感人的气氛，最后出来的广告语是“雅虎搜索帮你找到它”，体现了雅虎的搜索力。片中的故事主线围绕在狗的身上展开，讲述由范冰冰扮演的女知青和一只大黄狗的情缘，人和动物之间的情感，《阿虎篇》中虽然没有直接出现雅虎搜索，但是含蓄的表达了“找寻”的主题。片子虽然没有直接出现搜索，但是含蓄的表达了对失落情感的追寻。
由范伟主演的黑色幽默笑料不断的《跪族篇》，紧紧扣住了“生活，因找到而快乐“这个话题。雅虎在一瞬间完成专家们要30年才能准确无误完成的搜索，说明了雅虎搜索的强大和快速，能找到从古至今，世界各地的各种信息。
唯美武侠风格充满魔幻色彩的《前世今生篇》，讲述了考古工作者黄晓明在雅虎中搜索到的信息让他卷入到前世今生的爱恋情仇。这个不到10分钟的广告大气唯美，故事情节交代得比较完整紧凑，这个广告出奇地扣题，不仅紧紧扣上了雅虎，而且更是紧紧地扣上了“生活，因找到而快乐”这个主题。片中最后留下的悬念也非常的恰到好处，给人以瞎想。
三个广告片运用了不同的故事在较短的时间内完成了表现雅虎的“搜所”功能，“生活，因找到而快乐”是这三支雅虎搜索广告片共同的主题。雅虎借助三个广告片，演绎了精彩的网络搜索世界，将“生活，因找到而快乐”的理念传递给广大网民。
案例“雅虎”的网上调研5p
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案例:“雅虎”的网上调研 Yahoo！作为第一家网上搜索引擎门户网站,是最大的一家设计信息流量、广告、日常起居的大型公司,它的很多广告客户都是国际知名大企业,因为雅虎有高知名度和高访问率。因此雅虎应该向客户提供准确的信息流量、网上用户统计信息以及更为详细的个人信息。 一网调的动因 雅虎授权英国营销调研公司“大陆研究”和他的合作者—纽约一家名为“Quantime”的公司对德、法美三国的使用者进行调研。调研分为两阶段:第一阶段收集三国的雅虎商业用户及一般用户访问网站的数据,了解其上网动机及其主要网上行为,同时要求被访者提供E-mail地址以备再次联系。第二阶段进行深度调研,主要是吸引督促被访者参与完成调研,确保收集到最佳信息。 二网调的优势 没有时空地域的限制,反馈速度很快;因特网的交互性是调研时间大大缩短。传统调查耗费大量人力,有的面访或入户调查又有被拒绝的尴尬,而网调中参与填写问卷的人是自动的,仅仅两周时间便接到10000多份来自三个国家的完整答卷,参与的网民便现出良好的合作态度。 三网调的主要方式 1 E-MAIL问卷, E-MAIL问卷制作方便、分发迅速,能够得到被访者的充分注意。被访问者答毕将问卷回复给调研机构,设专门的程序进行问卷准备,列出邮址和收集数据。
2 交互式电脑辅助电话访谈(CATI)系统。访问员坐在计算机终端或个人电脑前,连通被访者电话后开始键入问题,被访者回答后计算机会根据答案自动显示下个问题。这省略了数据的编辑及录入步骤,因为数据已被直接输入计算机内,统计工作可以随时进行,这是用纸笔统计所无法做到的。 3网络调研系统把专门为软件网络调研设计的问 卷及传输软件设计成无需使用程序的方式,包括整体问卷设计、网络服务器、数据库和数据传输程序。问卷由简易的可视问卷编辑器产生,自动传输到网络服务器上,通过网站,使用者随时在屏幕上对回答数据进行整体统计或图表统计。 三种方法各有特色:第一种简单易做,成本最低,但由于不能传输图像,功能受到限制。第二种方法迅速而且误差小,但需要较高的人力成本。第三种方法需要较高的投入, 由于使用了网络专业工具,这种网调方法比较适合于大规模样本调研。低于500名的小规模调研费用要高于E-mail调研。 四进行网调应注意几个问题: 1 要制定网调提纲。网调所包含的高度精炼的理念是无法触及的“虚无”,网调提纲可以将之具体化、条理化。有利于和网民的沟通。 2 网调必须提供适当的激励,会获得更多的参与者。如摩托罗拉、惠普作网调时都有奖品激励参与者。 3 网调必须对调查对象进行脚色细分。如某时尚休闲男装的目标对象是年轻男性,而实际购买者也包括他
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武侠文化：广告创意的新宝藏(一)
武侠文化：广告创意的新宝藏(一) 从Yahoo新广告说起 一个"大侠"模样的武林人物接到飞镖传书，第一页赫然写着"你死了！"三个大字，"大侠"付之一笑，蘸口水接着翻开第二页："你死定了！"再翻一页："你真的死定了！"———玩笑开得太大了吧，"大侠"冷笑一声，准备接着往下翻，猛然间发现翻书的手指头已肿成柿子状，"信里有毒……"大侠惨叫一声，栽倒在地。 这是最近播放的Yahoo免费邮箱电视广告片断，以此为切入点阐述Yahoo邮箱"防病毒、防垃圾"的功能。此广告12月中旬正式在各大电视台播放，短短10来天，已成为广告圈内口碑相传的创意典范。其巧妙运用武侠故事表达产品诉求、迎合年轻消费群审美趣味的做法，在业界引起了一定的讨论。 "类似的这种故事在武侠小说里经常出现，比如金庸的小说就出现过几次，而Yahoo免费邮箱的主要消费者———十几二十岁的年轻人，也正是武侠小说的忠实读者。"此创意的发想人、北京奥美广告公司创意总监邱欣宇表示，武侠文化是此次Yahoo免费邮箱与年轻消费者成功对接的重要创意元素。
Yahoo中国运营总裁陈建豪告诉记者，Yahoo广告历来注重与消费者的深度沟通，在效果上追求的不仅仅是知名度，而是与消费者的情感共鸣。这个有点无厘头的武侠故事无疑能促成这种共鸣。 据了解，国内利用武侠元素进行广告创意的例子比较少见，这被认为是一种浪费，因为武侠文化是中国所特有的，而且深受年轻人的喜欢，在这个品牌更新换代快、众多品牌纷纷年轻化的今天，武侠文化却没有被很好地利用起来与年轻消费者进行沟通，这不能不说是一种遗憾。 中国广告界有一句口号喊得很响："越是民族的，越是国际的"，因此，民族文化曾经一度被国内广告所利用，这其中包括与武侠颇有渊源的《水浒》文化，并且涌现过不少好的案例： 数年前，上海智威汤逊广告公司创作的公益广告《没遮拦穆弘篇》，文案是"此人死得不明不白，大概是由于他一身没遮没拦，做事粗心大意，从而染上不明病毒"，《浪里白条张顺篇》也不例外，"此人因得无名恶病而不治身亡，生这种病多半是因为他总爱赤条条地浪里去，雨里来。"此系列广告用以表达"预防艾滋病，请戴安全套"的忠告，不可谓不巧妙。
yahoo广告赏析
Yahoo广告赏析 现在已经进入了信息时代，也就是互联网时代，而现在的互联网离不开所搜引擎，现 在的如果说INTERNET是信息的汪洋大海，搜索引擎则为其提供了一份详细的“航海图”，可见搜索引擎之重要。 搜索引擎我们每天都有接触，对此并不陌生。相信我们平常用的最多搜索引擎就是百 度了，“百度一下，你就知道”，其次的是google。而Yahoo搜索引擎，我们平时用的相 对会比较少，虽然听说过这个搜索引擎，但基本没怎么用到，雅虎邮箱倒是挺出名的，因 为上淘宝网的话就会经常用到它。所以，为了打开市场，yahoo在2006年怕了三个广告片 以作宣传。并提出口号“生活，因找到而快乐”。其目地在于让大家更好的了解雅虎，塑 造雅虎的品牌形象。以下是我对三则雅虎广告的认识。 阿虎篇 在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却 表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。 人文怀旧气息浓重，风格催人泪下的《阿虎篇》。主要内容为：70年代，女知青范冰 冰与一只名为阿虎的黄狗为伴，一次，和阿虎依依惜别后，范冰冰坐长途汽车回城，一路 下来，汽车走了不下600公里，途中纱巾从车上被风吹走。范冰冰终站下车，见到阿虎楼 中衔着自己丢失的纱巾站在车门外。原来忠心的阿虎一直尾随汽车，并没有远离自己，风 雨兼程。有次回城，一场突如其来的大雨之后，阿虎走失在林海之中，并没有像众人期待 的那样，出想在大家眼前。范冰冰呼唤着阿虎的名字，尽管千百次众里寻他，用歌声苦苦 召唤，最终也没能找到找寻自己的爱犬，可却感觉阿虎在她身边没有离开。 《阿虎篇》整个广告都透露出温馨和感人的气氛，最后出来的广告语是“雅虎搜索帮你找到它”，体现了雅虎的搜索力。片中的故事主线围绕在狗的身上展开，讲述由范冰冰 扮演的女知青和一只大黄狗的情缘，人和动物之间的情感，《阿虎篇》中虽然没有直接出 现雅虎搜索，但是含蓄的表达了“找寻”的主题。片子虽然没有直接出现搜索，但是含蓄 的表达了对失落情感的追寻。 跪族篇 广告已经成为现代人的“不速之客”。只有当这个“不速之客”的到来令人愉悦并乐于关注，才能使其所传达的信息得以充分及时的传播，在轻松快乐的氛围中达到了广告的 目的。因此，广告创意应该是生动有趣的，而不应该是枯燥无味的。 黑色幽默笑料不断的《跪族篇》。主要内容为：范伟扮演一个秦姓暴发户，一日他在 马场遇到了某位自称汝南周氏贵族的年轻女人，大受刺激，片中范伟伸出带着三个金戒指 的三根手指，用山西腔对女贵族说“三天我让你知道，我有多贵”。随即决定为自己找一 位身世显赫的贵族祖先，老专家们说这要花掉他们大约30年的时间来查找资料，寻根溯源。但范伟却不能等上这么长的时间。经秘书建议，他找上了雅虎搜索。在排除了秦香莲、秦 少游、秦海璐等秦姓名人之后，雅虎搜索的结果显示范伟的祖先是“跪族”秦桧，而这时 范伟不想认祖归宗，却已经晚了，因为雅虎搜索公正有效。 本片幽默搞笑，紧紧扣住了“生活，因找到而快乐“这个话题。雅虎在一瞬间完成专 家们要30年才能完成的搜索，说明了雅虎搜索的强大。 前世今生篇 事实上，最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。好的例子就是奥 格威做的「当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内唯一听到的声音是时钟的滴 答声。」
搜索引擎高级语法
一、Google谷歌搜索高级语法 1. 减除无关资料（-） 如果要避免搜索某个词语，可以在这个词前面加上一个减号（“-”，英文字符）。但在减号之前必须留一个空格。 2. 英文短语搜索（””） 在Google 中，可以通过添加英文双引号来搜索短语。双引号中的词语（比如"like this"）在查询到的文档中将作为一个整体出现。这一方法在查找名言警句或专有名词时显得格外有用。 一些字符可以作为短语连接符。Google 将“-”、“\”、“.”、“=”和“..."等标点符号识别为短语连接符。 3. 指定网域 有一些词后面加上冒号对Google 有特殊的含义。其中有一个词是“site:”。要在某个特定的域或站点中进行搜索，可以在Google 搜索框中输入“site https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,”。 例如，要在Google 站点上查找新闻，可以输入：新闻site:https://www.docsj.com/doc/a61559416.html, 4. 查找特定文件 Google已经可以支持13种非HTML文件的搜索——PDF文件，Microsoft Office (doc, ppt, xls, rtf）、Shockwave Flash (swf)、PostScript (ps)和其它类型文档。新的文档类型只要与用户的搜索相关，就会自动显示在搜索结果中。 例如，如果您只想查找PDF或Flash 文件，而不要一般网页，只需搜索“关键词filetype:pdf” 或“关键词filetype:swf”就可以了。 5. 按链接搜索 例如，“link:https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,”将找出所有指向Google 主页的网页。不能将link: 搜索与普通关键词搜索结合使用。 6. 限定关键词只在标题中 例如“allintitle：中国苹果”表示“中国”和“苹果”都必须出现在标题中 “intitle：中国苹果”表示“中国”必须出现在标题中，“苹果”可以出现在网页的任意位置，可以是标题也可以不是。。 7. 限定关键词只在URL中 例如“allinURL：koko com”表示“koko”和“com”都必须出现在URL中 “inURL：koko com”表示“koko”必须出现在URL中，“com”可以出现在网页的任意位置，可以是URL也可以不是。。 8. Info用来显示与某链接相关的一系列搜索 提供cache、link、related和完全包含该链接的网页的功能。
最具创意的十大微博营销案例
2014最具创意的十大微博营销案例 “微博并没有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”。进入2013年，俨然微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。 而每逢一个热点事件，微博就“复苏”一次，在过去很长一段时间，当多数人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还是会到微博上去刷一刷，微博不死。如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑战”，亦或是“国民岳父”韩寒的***营销，下面小编简单从不同角度盘点了一下2014年的最具创意的十大微博营销案例。 案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量 红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。 清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。 案例二、晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒 7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“WearetheBest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。 7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。 7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。 7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。至此，晶石灵“最美世界杯”已经成功撬动社会关注，“最美世界杯”话题不断发酵，价值
国内外搜索引擎分析
搜索引擎分析 Google(Google) 好处：世界上使用英文搜索引擎最多的人，被认为是最准确、排序最科学、效率最高的搜索引擎。 不利的一面：Google中国在2010年从大陆市场撤出，将服务器从北京移到香港，目前，大陆地区暂时不能使用。 一种名为雅虎的搜索引擎。 好处：世界上第一个搜索引擎，对于国内用户来说，在Google无法使用时，它可以替代Google，主要用于查询英文资源。 不利因素：缺乏核心技术，搜索结果主要由其他搜索引擎如Google和Bing 提供。 必应(必应)搜索
好处：微软开发的搜索引擎，因与微软系统的IE浏览器捆绑而被广泛使用。 不好的一面是：IE的使用在国内用户中越来越少，而Bing的搜索用户更少。 奥尔搜索。 优势：主要面向美国国内用户，国内信息资源丰富。 不利因素：过于本土化，不适合美国以外的用户。 搜素引擎在国内常用。 百度(Baidu)搜索 好处：全球使用人数最多的中文搜索引擎。中文更加通晓，更符合中国人的使用习惯。 不利因素：广告多，有竞价排名。 360搜索 好处：强大的技术支持，以及其它相关的软件支持。 不利之处：成立之初就将与百度的竞争放在首位，忽略了用户体验。 搜狗(Sogou)搜寻 好处：所具备的功能可以满足一般用户的需要，特别是在音乐搜索方面有一定的优势。 不利因素：数据资源匮乏。 搜索(索索) 优势：与QQ等腾讯软件捆绑，提供一定的使用方便，具有一些特色功能，如表情搜索，中国首个街景地图等。
坏处：缺乏推广意识，更多的局限于腾讯自身的圈子。(youdao)搜索。 长处：精通词典，擅长英文词汇和网上翻译。 缺陷：太具倾向性，其它功能较弱。
阿里巴巴品牌文化的创意建构与传播策略
“阿里巴巴”品牌文化的创意建构与传 播策略 提要：“阿里巴巴”公司是杭州文化创意产业的代表性企业。本文分析了“阿里巴巴”品牌文化创意建构的内容和创意传播的特性，指出“阿里巴巴”品牌文化具有品牌定位的“导航仪”、实现高效品牌传播的最优策略、提升品牌竞争力的动力源泉等方面的推广价值。 关键词：阿里巴巴品牌文化创意建构传播策略作者毕佳俊，浙江大学城市学院传媒学院学生（邮政编码310015）。 “阿里巴巴”作为当今世界电子商务领域数一数二的知名品牌，从50万元创业资金、18个人的创业团队，历经十二年发展成为全球最成功的电子商务集群，使电子商务从一个概念变成一种领导潮流的商业形态。“阿里巴巴”的成功，当然离不开技术等“硬实力”作为保障。然而独特的品牌文化建设与传播同样起到了关键的作用，甚至可以说是其塑造品牌的灵魂。对“阿里巴巴”品牌文化的创意构建与传播进行解读和研究，能够为本土企业品牌化发展提供一定思路和启示，极具参考价值。此外，阿里巴巴的成功也能激励更多杭商奋勇向前，创造出更加繁荣辉煌的商业圈，助力杭州建设生活品质之城。 “阿里巴巴”品牌的发展轨迹可以根据其商业生态演化的过程分为三个阶段，分别是自然生长阶段、生态意识阶段和生态系统阶段，每个阶段的布局都深深地打着独特的文化烙印。阿里巴巴集团在使命和价值观的驱动下，制定了“培育开放、协同、繁荣的电子商务生态圈”的发展战略。在这一生态圈中，阿里巴巴集团作为电子商务运营商，为众多中小企业提供各种基础服务。阿里巴巴至今成立不过12年，虽然引发过争议也遭遇过危机，但无法掩盖其夺目的光芒。阿里巴巴所获得的成绩和荣誉让很多同行难以匹敌。因为阿里巴巴不是单纯追求财富的企业，而是富有文化内涵，努力履行社会责任的企业。阿里巴巴这个品牌不是单纯的企业品牌，而是一种新商业文明的标志。阿里巴巴之所以深入人心，其背后离不开其品牌文化的创意构建与传播策略。 一、“阿里巴巴”品牌文化的创意构建 一个好的品牌一定有文化的积累，一个好的品牌必定离不开文化的滋养。那些享誉全球的知名品牌如可口可乐、谷歌、苹果等，毫无例外都拥有强大的品牌文化。对于企业来说，品牌文化是品牌建设与成长的根基，企业对品牌的定位、管理、推广、维护、评估等一系列行为都将围绕品牌文化展开。如果将品牌比作一棵大树，那么品牌文化就是树的根，它源源不断地为企业的各种品牌经营行为提供“养分”。当然品牌文化并不是一成不变的，而是通过多种渠道与企业经营行为等相互渗透，不断丰富完善。学者余明阳、戴世富在所著《品牌
雅虎广告之阿虎篇《生活,因找到而快乐》
生活，因找到而快乐 ——雅虎广告之《阿虎篇》 作为搜索引擎的后起之秀，其知名度与使用频率相对百度与谷歌，难免有点差距，为了打开市场，扩大雅虎引擎的影响力，雅虎公司于2006年花巨资请陈凯歌、张纪中、冯小刚三大导演拍摄了三个不同风格的广告片以做宣传。 在这里，我们就来赏析一下三大广告片之一的《阿虎篇》。 作为三大导演执导的雅虎广告片之一，据说做事严谨、精益求精的陈导花了很多时间和精力来准备这部短片，将电影跟广告巧妙地结合在一起，后来成品放映后，很多人都觉得非常煽情，看过的人，都会忍不住流泪，这也就说明，陈凯歌在这部短篇里再一次很好地发挥了自己的特色——煽情、唯美。连陈夫人看了都不禁赞叹看过的人都会忍不住流泪。 在这里，我们先介绍一下《阿虎篇》的主要内容：女知青范冰冰与一只名为阿虎的黄狗为伴，一次，范冰冰坐长途汽车回城，从农村到城里600公里，坐长途汽车要四天，没想到的是忠心的阿虎因为舍不得主人，一直尾随汽车奔跑，然而，一场突如其来的大雨之后，阿虎不幸走失在林海之中，范冰冰呼唤着阿虎的名字，苦苦找寻自己的爱犬，广告词适时出现：“雅虎搜索，帮你找到它。”以及主题：“生活，因找到而快乐！” 整个短片的故事主要围绕在狗的身上展开，讲述了由范冰冰扮演的女知青和一只大黄狗的情缘，体现了人和动物之间唯美的情感。 在我看来，这个广告片是很成功的，据我分析，广告片具备八大闪光点。 首先，广告片的第一个特点就是含蓄。《阿虎篇》中除去最后的广告词，从头到尾都只是在讲述一个感人的故事，没有很直白地表现出雅虎搜索引擎，让人几乎看不出来是一则广告，但是在最后却不失时机地含蓄地表达了“找寻”的主题，从而将“雅虎搜索引擎”深入人心，排除了太直白的广告给观众带来反感的可能性，从而达到广告宣传的效果。 其次，主角、场景以及情景的选取具有特色。在片中，没有美丽时尚的装扮，朴实的范冰冰演技被观众赞赏有加，西双版纳如画般的风景在陈凯歌的镜头里再现展现，整个广告片十分赏心悦目，加之阿虎和女知青之间特别的人狗情缘的渲染，这部广告片可谓给观众留下了深刻的印象，相信观影途中不少人的眼泪一定是簌簌而下吧。 第三，从较专业的层面来说，《小虎篇》在原创性及创新性上是比较成功的，将电影与广告结合在中国广告界来说并不多见甚至没有，将一个完整的故事以广告的形式广而告之，使产品更加深入人心；同时目标集中，诉求单一，只是体现雅虎搜索引擎的搜索功能，避免了给观众留下产品杂而不精的印象；主题跟产品性能含蓄地安插在广告片结尾，让顾客明白广告中的产品有什么特点以及能给自己带来什么利益。 第四，根据广告的ABC原则（Animal、Beauty、Children），该则广告就占了美女与动物两项，由范冰冰饰演的女主角，纯朴美丽；大黄狗灵性十足，感人至深；加上美丽的西双版纳风光，该则广告片看来既不缺乏人文情怀也不缺少自然灵性，剧情也是那么潸然泪下，无疑能够给观众留下深刻印象，从而达到广告宣传的效果。 第五，在广告片中，相信有一个镜头大家不会忘记，就是当阿虎跟着汽车奔跑的时候，配以煽情的音乐，眼泪就这样被催发出来。给阿虎的特写镜头尤其引人怜惜，其中担忧心疼夹杂其中，当阿虎出现在车门口的时候，观众又深深地为阿虎舒了一口气，所以说，整部广
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法国搜索引擎 Abondance https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ Ecila http://www.ecila.fr/ Excite France https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ Lycos France http://www.lycos.fr/ Nomade http://www.nomade.fr/ Voila France http://www.voila.fr/ Infoseek France https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/Home?pg=Home.html&sv=FR Telefrance https://www.docsj.com/doc/a61559416.html, Yahoo France http://www.yahoo.fr 德国搜索引擎 AltaVista Germany http://www.altavista.de Fireball http://www.fireball.de/ KlugSuchen http://www.klug-suchen.de/ MetaGer Deutsche Meta-Suchmaschine http://meta.rrzn.uni-hannover.de/ https://www.docsj.com/doc/a61559416.html, https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ Deutsche Suchmaschinen https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/search/searchde.htm Infoseek Deutschland https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,seek.de/ Web.DE http://web.de/ Yahoo Deutschland http://www.yahoo.de/ SuchFind Spezial http://www.suchfind-spezial.de/ Excite Deutschland http://www.excite.de/ Lycos Deutschland http://www.lycos.de/ Bellnet http://www.bellnet.de/ Paperball http://www.paperball.de/ 非洲搜索引擎 ClickAfrique https://www.docsj.com/doc/a61559416.html, Orientation Africa https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ Mosaique https://www.docsj.com/doc/a61559416.html, Max http://www.max.co.za/ Zebra http://www.zebra.co.za/ WoYaa https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ Orientation Tanzania https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ Orientation Kenya https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ Ananzi South Africa http://www.ananzi.co.za/ https://www.docsj.com/doc/a61559416.html, https://www.docsj.com/doc/a61559416.html, Orientation Uganda https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ Fanagalo http://www.fanagalo.co.za/ 拉丁美洲搜索引擎 AltaVista Magallanes https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ StarMedia https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ https://www.docsj.com/doc/a61559416.html, https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ Orientation Columbia https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,
百度、谷歌、雅虎三大搜索引擎特性分析
搜索 对象 六度空 间理论搜索引 擎 种类 百度搜索引擎特性描述信息相关性评价信息价值评价是否存在商业推广存在为百姓网，58同城，慧聪网，赶集，起点中文网做推广百度搜索引擎拥有目前世界上最大信息相关性较高，查信息价值度较的中文信息库，总量达到6000万页看了前十条搜索记高，在百度前十以上，并且还在以每天几十万页的速录，有九条都是关于条中，有七条有度快速增长。由于后台应用了高效的此理论的，关于六度 信息索引算法，大大提高了检索时的空间各百科，论坛， 响应速度和承受大访问量时的稳定博客等资料。 性，百度搜索引擎对超过6000万网 页检索一次的本地平均响应时间小 于0.5秒。价值 谷歌Google拥有的数据库是几大搜索引 擎中最大的。因此，Google的搜索结信息相关性高，查看 了前十条搜索记录，信息价值度高，存在关键字广在十条信息中，告和广告联盟有9条都很有价值，有理论解释和理论验证，小实验等。以及权威部门的解释。 果往往比别的引擎更多。它尽量把与除了一条死链接，其
关键词有关的页面都呈现给搜索者，他都是与之相关并且 广泛，但缺乏精度。由于Google的 数据库有很多来自blog网站，同时 也有很多blogger搜索Google，因此 Google很重视对blog网站资料的索 引，搜索结果中往往含有比其它网站 雅虎更多的blog信息 是一个综合门类的网站，他们的口号信息相关度较高，十 是“国人做的面向全世界最好的搜条有九条是关于六度 索”空间理论的 很有价值的信息。 信息价值度较高，有几条和Google中的差存在花了很大篇幅来论述并推广不多，价值度较它的广告。 高，另外还有几条是不相关的，有纯粹的商业信息。 六度空 间理论 基本内 容你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这就是六度空间理论，也叫小世界理论。有一个数学领域的猜想，名为Six Degrees of Separation，中文翻译包括以下几种：六度分隔理论、六度空间理论以及小世界理论等。六度虽然是个社会学的理论，但是实际上它更像一个数学理论，很多人说六度和四色问题有异曲同工之妙。
全球十大搜索引擎
全球十大搜索引擎 1 谷歌搜索 62% 2 雅虎搜索引擎 12.8% 3 百度 5.2% 4 微软搜索引擎 2.9% 5 NHN 2.4% 6 eBay搜索 2.2% 7 时代华纳搜索引擎 1.6% 8 https://www.docsj.com/doc/a61559416.html, 1.1% 9 俄罗斯搜索引擎Yandex 0.9% 10 阿里巴巴搜索引擎 0.8%（迈克） 全球十大搜索引擎 全世界有成千上万个被称为“搜索引擎”的网站。实际上，这些网站中真正是搜索引擎的不过10个。其中最著名的是Google, Yahoo, Alltheweb, AltaVista和Inktomi等。其他网站的搜索结果都来自于这些搜索引擎，或者他们之间的搜索结果交叉使用（点击查看英文主要搜索引擎关系图）。为了让您更好地进行网站推广，我们以下将对其作逐一介绍。 1. Google全球最大的（机器）搜索引擎。主要搜索结果将列入AOL, Netscape, iwon和Go. Google在对网站进行排名时不仅衡量关键词与页面的匹配度，也考虑外部链接。某个网站拥有越多的外部链接，说明它越受欢迎。于是，Google 将其作主要因素来考虑，并发明了PageRank来专门衡量该外部链接。>> 更多 2.Yahoo世界最早的分类目录，也是最大的门户网站。它的搜索结果最初来自于Google，后采用Inktomi（已被雅虎收购）提供的结果。Yahoo现在开发了自己的搜索技术，称为Yahoo Search Technology (YST)。搜索结果个数与Google 相当，>> 更多 3.MSN录属于微软公司。MSN提供的Hotmail和MSN Message极受欢迎。但MSN没有自己的搜索引擎，一直采用其他搜索引擎的结果。比如，MSN主要搜索结果来自于Inktomi，竞价广告原由LookSmart提供，但于2004年初改由Overture提供。有证据表明，MSN正在开发一种叫做"MSN Bot"的自己的搜索引擎 >> 更多
雅虎广告
阿里巴巴在接手雅虎后，做了一系列的品牌推广，2006年轰动一时的联手华谊耗资三千万人民币拍摄天价广告就是一件。这次广告的拍摄邀请了三位国内著名导演――陈凯歌，冯小刚，张纪中，让他们围绕“生活，因找到而快乐”的广告片主题，各自制作一支视频广告短片。 不得不说，这三位大导演，随便哪一位拿出来都是响当当的人物，随便抖一抖就能让娱乐圈震三震。拍个片子对他们来讲都不是一件难事，可是让他们拍一个才几分钟的小广告，这件事本身就很有噱头。而且，三位导演风格各异，也让人很期待广告片出来之后的模样。 那么首先我们来看一下整件事情。05年的时候，马云接手雅虎，就豪言放出要让雅虎5年内成为最牛的搜索引擎。接下来就传出了马云邀请三大名导拍摄制作广告片的消息，各大媒体争相报道，娱乐版、商业版都存在此事的身影，连带着也让雅虎跟着露脸，很好的给雅虎做了一个预热的工作。06年初的时候，雅虎联合华谊兄弟在湖南卫视开展历时数个月的“雅虎搜星”的活动，在当时选秀节目贫乏的年代，雅虎又利用这个绝好的机会狠狠宣传了一把。尤其是节目中选出的冠军，像现在成名的赵丽颖，永远都会被冠以“雅虎之星”的称号。马云通过围绕“雅虎搜索”一系列的活动为大众制造了大量良好的话题，让雅虎搜索可以获得更好更高的知名度，这整个事件营销的过程所带来的宣传效应，远比三大名导所拍摄的广告片重要的多。所以说，三导演所拍的广告片能否成功对雅虎没甚么影响，或者说，如果失败，三只广告片能引起更大争议的话，那对雅虎在好不过，因为这样，更能制造话题，提高受众注视度，媒体曝光率，这无疑是雅虎所期望的。所以直到广告片首映礼甚至广告片播出很长一段时间内，雅虎都有足够的爆点。 雅虎此次事件策划始终与“娱乐”这个词联系在一起，雅虎搜索也把广告定位在了“生活，因找到而快乐！”。这与马云提出的“资讯娱乐化，生活娱乐化”相吻合。马云说：“目前一切资讯正向娱乐化发展，就连生活方式都娱乐化。娱乐内容是网民最为关注的互联网内容，有品味、时尚的娱乐必须引导未来的趋势，未来5年雅虎将以搜索为基础，强调互动和个性，成为国内最大的搜索服务商。娱乐方面，雅虎还将做一系列布局，为雅虎搜索注入更多创新、好玩的元素。” 于是三大导演一起为雅虎搜索拍摄广告片也就成为了一件好玩的事情。 当然，我们不可否认，无论是年初，在全国历经数个月的“雅虎搜星”的选秀活动，还是隆重举行的2006雅虎搜索创意盛典三导广告影片首映礼，以及后续的雅虎搜索广告大片网上评比活动，这三只广告大片仍然是雅虎搜索这一序列宣传选秀活动中的重头戏。接下来我们就小小的点评一下这三则广告。 陈导的《阿虎篇》，该片就是一部高冷范儿的文艺片。范冰冰主演的女知青与一只名为阿虎的黄狗为伴，一次，范冰冰要坐长途汽车回城，忠心的阿虎一直尾随汽车，一场突如其来的大雨之后，阿虎走失在林海之中，范呼唤着阿虎的名字，苦苦找寻自己的爱犬。应该说单作为一部艺术片，这部短篇无疑是成功的，感情真挚，感人至深，境界也很高，很容易引起人们的共鸣，特别是那些曾经的知青们的情感认同。但这点恰恰是它作为一支广告大片的最大败笔。这支感情真挚的影片与片尾“雅虎搜索帮你找到它”不伦不类，感情认知感落差太大，真实与虚幻创意之间缺少一种缓冲。而且无形中似乎是给“搜狗”做的广告，而不是雅虎，与主题不符。不过可能陈导也正是意识到这个问题，所以这条狗的名字叫“阿虎”吧。 张导的《前世今生篇》，该片走的是张氏一贯的唯美武侠风格，应该说是三
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全球搜索引擎大全 1、谷歌搜索引擎：https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ GOOGLE搜索引擎是由两位斯坦福大学的博士LARRY PAGE和SERGEY BRIN在1998年创立的，几年间发展为目前规模最大的。谷歌每天需要处理2亿次搜索请求，数据库存有30亿个WEB文件。 2、雅虎搜索引擎：https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ 雅虎在全球共有24个网站，12种语言版本，其中雅虎中国网站（https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,）于1999年9月正式开通，它是雅虎在全球的第20个网站。 3、Ask搜索引擎：https://www.docsj.com/doc/a61559416.html, https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,是1996年出现在加利福尼亚州伯克利的一个搜索引擎，后来运营总部迁往奥克兰。 4、HotBot搜索引擎：https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ HotBot 是美国一个非常优秀的搜索引擎，它获得了许多杂志及媒体的奖项。HotBot 最大的特点在于它的界面组织和丰富的检索功能。它除了能够检索WEB页面之外，还提供域名检索、新闻搜索、新闻讨论组等等检索服务。 5、InfoSpace 搜索引擎：https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ InfoSpace(纳斯达克股票代码:INSP)是一家拥有众多搜索引擎产品的上市公司(Dogpile,Zoo等)，是实力雄厚的ComScore公司的子公司之一，是美国著名的元搜索引擎公司。 6、WebCrawler搜索引擎：https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ WebCrawler自身是元搜索引擎，而GOOGLE和YAHOO独立搜索引擎称为“成员搜索引擎”，他们各自保持原来的局部数据模式和自己的检索指令。 7、Dogpile搜索引擎：https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ Dogpile是一个著名的元搜索引擎，诞生于1996年1月2日，现属于InfoSpace公司，是目前性能较好的统一检索入口式元搜索引擎之一。每一条搜索结果都综合自数个搜索引擎，包括Google, Yahoo!, Ask Jeeves, About, FindWhat, LookSmart，Live等。Dogpile提出的口号是"Good Dog,Great Results"。 国内： 8、百度搜索引擎：https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ 百度搜索引擎于1999年底在美国硅谷由李彦宏和徐勇创建。致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》诗句：“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。是目前国内最大的商业化全文搜索引擎。 9、360搜索引擎：https://www.docsj.com/doc/a61559416.html,/ 360综合搜索，属于元搜索引擎，是搜索引擎的一种，是通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的（甚至是同时利用若干个）搜索引擎来实现检索操作，