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对网红经济发展问题的研究

对网红经济发展问题的一些研究

32014030023 王润14级经济学一班

引言

随着我国互联网技术的普及和不断发展，越来越多的中国人加入了网民大军，他们在网上消费、娱乐的同时也催生出一代代、一批批富有鲜明特色的网络红人。网红的队伍不断壮大，网红与资本的结合度越来越高。2016年3月，凭借自制系列短视频一炮而红，“集才华与美貌于一身的女子”papi酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资的天使轮融资，融资额高达1200万。这一事件又再一次将“网红”这个字眼推到了搜索热词的前列。网络直播平台也顺势火爆起来，不论是娱乐明星，还是草根主播亦或是社会公众人物、知名企业家等等，都从这件事中看到了网红与资本的合作大趋势，都想从中捞得一杯羹。2016年也因此被称为“网络直播元年”。有媒体评论：这个时代，如今人人都有潜力当网红，人人都有机会当网红，人人的哦相当网红。

本文将视角投向网络红人这一热点现象，希望通过梳理其发展脉络，摸清网红经济这一新兴经济，并藉由总结网红经济来分析互联网经济的一些特征。

一、网红的发展历史

“网络红人”简称网红，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。“网络红人”的产生不是自发的，而是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

网红的产生，最根本的是依赖于互联网技术的发展。

（一）文字网红时代（1997-2002）

由于早期互联网技术的普及程度不高，电脑产品价格也较高，所以互联网的主要使用者较少，都是一些大型企事业单位以及高等学府。1997年，我国网民规模仅有62万，到了2002年，这一数据增长到了5910万，增长率为9530%，但是网民总体基数不大。受这一客观条件的限制，网络的使用者大都是受教育程度较高的知识分子和精英阶层，活跃平台以BBS为主，主要传播内容收流量带宽等的局限，大多数为文字形式。

那一代网红的主要特点以文字安身立命并走红，与资本的结合度十分微弱。

文字网红时代的标志性事件是：1998年台湾网络作家“痞子蔡”因网络小说《第一次的亲密接触》而走红。网络作家“安妮宝贝”也是在这一年，开始走上了网络写作之路。

（二）图片网红时代（2003-2009）

这一时期，互联网技术突飞猛进，中国网络进入了高速发展的图文时代。电脑价格不再高不可攀，电脑以及互联网开始走入平民百姓家庭，伴随而来的是中国网民数量的剧增，在2009年，我国网民总数为3.84亿，是2003年的6.49倍，属于基数拓宽阶段。网民总数增加的同时，网民素质也随之下降。网民的主要活跃平台变成了微博与以腾讯QQ等社交软件为主的社区。

由于网络受众素质的良莠不齐以及读图趋势越来越明显，所以图片网红时代，网红大多数是来自普通生活中的希望杯被关注的普通人们，成名的方式也集中在通过恶搞引起围观群众来吸引粉丝。例如，2003年“网络小胖”钱志军照片被网友上传，引来众多网友和媒体围观。

2003年到2009年正处在中国经济腾飞的黄金时期，资本多集中在房地产、建筑业等

实体经济上，所以从总体上看网红与资本运作并没有出现大规模且系统的结合案例。

这一时期的网红主要事件，除了上述“网络小胖”之外，还有2004年“芙蓉姐姐”史恒侠通过自嘲容貌体形走红各大论坛；2006年著名网络剧导演“叫兽易小星”开始发布自制原创视频以及2009年，“凤姐”罗天凤和“奶茶妹妹”张泽天走红。

（三）宽屏网红时代（2010至今）

随着互联网带宽不断增加，电子数码产品普及率大大提升以及技术更新周期越来越短，尤其是，移动互联网的普及以及手机智能化程度越来越高，互联网依靠其方便快捷的特点，已经成了最重要的信息传播平台。中国互联网行业迎来了前所未有的大发展时期。截止到2016年上半年，中国网民规模达到6.88亿，基数巨大，网民群体已经构成了一个不能忽视的、举足轻重的社会群体。这一时期，网民的活跃平台从社交、社区平台到视频、直播平台，开始呈现出多元化的特点。

经济发展既带来了人们生活水平的提高，也间接带来了国民素质的提升，越来越多的网民不再满足于烂俗、缺乏修养与内涵的恶搞式网红，而是追捧能够满足自己某些物质、精神追求的特定类型网红，对网红的要求逐渐增加。网红在一个更高层次上实现了从“拼丑”回归“用脑”。普通人想要成为网红，基本上有几点要求：颜值高、修养高、接地气，且能够生产一些有实质内容的、紧贴受众群体需要的内容。

由于中国实体经济增速放缓以及“互联网+”概念的传播等众多因素，资本越来越多地投向互联网行业，而网红与资本的结合程度也达到了前所未有的高度。因而，这一时代也可以称作网红的“吸金时代”。

标志性的事件是2016年papi酱原创视频走红，并获1200万融资，估值1.2亿。

二、网红经济的产生原因

网红经济，是指以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的经济形式。

其产生，是资本向互联网行业靠拢的自然结果。

从需求角度角度出发，网红有大量的粉丝拥护者，善于利用自身制造话题，具有强大的商业变现能力。网红从各种各样的网络社交平台中，凭借颜值身材，才艺特长、强大的社交能力等自身优势，形成自身独特魅力，吸引网民追随者。网红的消费选择取向也在很大程度上引领了网民的消费选择取向。网民对于网红消费的商品，存在着很大的需求缺口。

从供给角度出发，方面，由于中国土地资源逐渐稀缺，劳动力成本不断上升等原因，，主要靠投资拉动的粗放型发展方式已经不再适用。因此，中国经济增长必须从投资拉动转向消费拉动。而以淘宝京东等电子商务消费平台以及支付宝等电子支付平台为基础的线上消费占消费总额的比例正在逐渐增加，电子商务已经成为资本市场瞄准的一块肥肉。另一方面，在服装、鞋帽等制造业，由于缺乏自主品牌形象，产品个性化定位和研发设计能力，劳动力等成本又不断上升，中国厂家在市场竞争中处于不利地位，但是在产品个性化推广上亟需一个突破口。

综合供求因素，网红手里握着消费者需求；资本供给足够，且厂家拥有商品的完整生产能力和供应链，网红与资本各取所需，产生了网红经济。

三、网红经济的主要模式

（一）基本模式

网红经济的基本模式是：由资本对网红进行团队建设和管理，网红利用自身对于网民追随者的独特吸引力，将网民的消费需求导流到电子商务平台中去，由厂家对商品进行个性化定制的生产，供应，销售和售后服务等环节，网红从中抽取广告费和一定比例的利润等。

（二）资本对网红的投资方式

从网红经济的产业链条上来看，上游包括经纪公司、孵化机构包装打造网红，同时也带动着美容化妆、摄影、文案编辑等多个环节；中游则包括微博、微信等社交平台，以及斗鱼、虎牙、56等各种视频直播平台，为网红传播推波助澜；下游则是电商、广告等变现渠道。

网红产业链不断延伸，在上中下游均可获得资本青睐。

在上游，资本主要投资于网红孵化公司等。对网红而言，其个人生产创作能力固然很重要，但是个人的力量毕竟有限，很可能会出现“江郎才尽”的情形，所以网红的“队友”也同样重要。正是因为网红孵化公司为网红选择适合自身的商业化之路，例如采取何种形式导流、用哪些方式变现、重点营销哪些产品、怎么营销等等，而网红经纪公司为其打造合适的形象、做合适的公关宣传、制造舆论热点等等，网红才得以获得持久的生命力。

近年来，网红孵化公司获得高额融资额的案例很多。例如，手握“呛口小辣椒”、“管阿姨”等知名网红的莉家，就吸引到了风险投资的关注；再如一手打造出网红“张大奕”的店铺的如涵公司，则拿到了阎炎的赛富资本及柳传志的君联资本的融资。

在中游，资本趋向于投给网红活跃的主要平台，这些平台一般都有强大的网络用户量基数，通过融资，以增强其制造网红、吸引网民的能力。

例如，自己本人就是“2015年网红排行榜NO.1”的王思聪创办直播平台熊猫TV，注册资本为2000万元人民币。

中视科技获得5000万元A轮融资，这笔款项将用来建立一个网红商学院，通过微整形和语音技术，对网络主播从外形到声音进行全面包装。而投资方包括明星黄晓明、迅游科技董事长章建伟等。

在下游，资本主要集中在淘宝等电商和供应链涉及到的企业等商品变现渠道上。

从投资方向上看，根据锐玛传播总经理张俊良所言，目前资本主要有两种投资方向：一种是投给网红个体，这是源于网红人格化发展迅速，但是风险很大；另一种是投给平台，这是传统资本更加青睐的一种投资渠道，因为平台容易产生很多网红，有更多的可能性。

从上面的例子中可以看出，大多数资本都是以基金等形式投资网红产业链，且对网红的融资往往是集中在天使轮和A轮等初期融资上。

（三）、网红的变现渠道

资本愿意投资网红，是因为网红强大的吸金和导流消费能力。网红的变现渠道主要有以下几种：

第一，电商网站。

2015年8月，淘宝网在上海举办过一场“网红”现象沟通会，并公布了官方数据：截至当月，淘宝平台已经有超过1000家“网红”店铺，部分“网红”店铺上架新产品成交额甚至可以突破千万元。

淘宝数据显示，目前在淘宝女装类目中，月销售过百万的网红店铺约有1000个。在2015年“6·18”大促中，销量前十的淘宝女装店铺有7家来自网红。其中的代表性人物雪梨的淘宝店“钱夫人”去年全年销售额超过2亿元。再如，在微博上有418万粉丝的网红店主张大奕，此前是一名杂志平面模特，微博内容主要是自己的服装搭配和潮人生活方式。2014年5月，她开了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，目前已经是金冠。据淘宝方面透露，每当该店铺上新，当天的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。网红店铺的毛利率和净利润率分别高达40%、30%。

第二，为商家做代言。

传统明星艺人的出场费较高，一些商家由于请不起传统明星艺人为自己做宣传，转而寻求与网红的合作。尽管传统明星也能够通过微博、视频直播等聚拢众多粉丝，但是相比之下，网红出身平凡，更加“接地气”，更容易与普通消费者拉近距离，所以中小生产规模的、受众人群较小的厂家也更愿意与之合作。

第三，推广和打广告。

网红在朋友圈、微博等平台发布内容的同时插入广告，导流消费者，靠从中抽成获利。

第四，网络主播。

这一吸金方式在网络直播平台比较普遍。网络主播在房间里直播，而电脑前的消费者将现金折算成直播平台特有“货币”，如花朵、鱼丸等，送给消费者。

以YY（欢聚时代）为例，2015年其全年的营业收入约为59亿，比2014年增长22亿，其中YY娱乐（在线音乐娱乐直播业务）营业收入为33亿，比2014年增长了12亿。

以上四种是网红的比较普遍的吸金方式，此外，还有跑通告和嫁入豪门等非主流吸金方式

。

四、网红经济的发展瓶颈

网红经济虽然现在很热门，但是这种经济模式存在一些很明显的瓶颈制约因素，主要有

以下几点：

第一，对网红的依赖度太高。网红经济最大的瓶颈就在于它极大程度上依赖于网红本人。网红必须定期推出新鲜且风格稳定的创作内容才能维持网络用户忠诚度。网红个人不稳定将会影响网络用户群的稳定性。这也就是目前多数资本采取投资孵化公司而不是直接投资网红本人的重要原因。

第二，变现渠道和行业领域的局限性。网红变现渠道主要集中在以上所述几点，虽然能够自带流量，引流消费，但变现渠道十分有限。此外，由于当代“颜值经济”兴起，而网红更容易在衣着打扮方面实现个性化，所以网红引流的消费品类中，利润较高的主要商品品类是服装，尤其是女装，其次是食品和书籍。而其他商品类型上则引流劣势明显，主要依赖传统的广告业进行推广。

相比国内，国外的网红变现方式更为多样，主要是广告。国外网红更容易与知名品牌合作。而在国内，由于草根出身，很多知名大众品牌并不愿意和网红进行品牌方面的合作。国内网红接到的广告大多也以效果为主，以电商和游戏广告居多。尤其对于不是特别知名的网红来说，电商是变现的最主要渠道。

第三，商业化运作与个人风格维系之间存在矛盾。网友追随网红的最初目的不是为了消费，而是被其个人风格所吸引。网红传播的内容如果过度商业化，势必会削弱个人风格，使个人影响力降低，造成网民流量损失。

第四，运作模式的可复制性和同质化风险。网红从最初的昙花一现到现在的孵化式生产，其运作模式越来越固定，而随着网红平民化普及化，网红生产内容的同质化风险也在不断增加，网红是凭借个人风格才能等来划分网民流量这块市场的，但是这种垄断竞争力会因为生产内容的同质化而不断削弱。例如，目前中国女性网红普遍特征就是瓜子脸，大眼睛，身材热辣，说话声音甜美等，而国外女性网红则在外形、才能等方面各有不同。

第五，增长空间的有限性。网红从导流获得的利润再高也只是商品，尤其是服装行业商品利润的一部分，有潜在的增长天花板。

五、突破瓶颈的一些思路

针对上述瓶颈中网红的吸引力维系难，创作内容同质化，变现渠道和品类单一的问题，我有如下突破思路：

第一，将网红吸引力转移到平台吸引力上，使网民因网红个人原因而产生的波动情况降到最低。

第二，对网红的风格定位更加准确，加深对风格的深化，探索更细分的市场，锁定特定人群。同时根据网红本人情况变化调整网民人群定位。

第三，拓宽商品品类。先以特定商品类型切入，待网民消费稳定以后，再在商品供应链上逐步拓宽，并通过大数据分析网民消费者的更多可能需求。

结语

本文简要地梳理了网红的发展历史，分析了网红经济的产生原因，主要模式，发展瓶颈，并提供了一些解决思路。由于世界经济的飞速发展也只是最近五六年间，所以网红经济不论是在中国还是国外，都尚属于一种新生事物，值得我们去研究。网红经济未来走向，究竟是会规范化，成为一种特定经济模式，还是说只是互联网行业兴起初期的一种乱象尚不明

确。我们应该将其规范到可控的范围之内，同时，放开手去让其发展。

14级经济学一班王润

2016年6月12日

资料来源：《南方周末》第1685期：《网红背后的数字密码》

中国投资资讯网：《网红现象专题报告》

《财经新闻》：《“papi酱”融资背后的网红经济升级战》

《网红经济：海外早有先行者，粉丝变现是核心模式》

人民网财经频道：《网红是话题还是问题》

百度百科

知乎：《从投资角度了解网红电商模式》

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3.4行业服务无序化 (17) 3.5供应链整合度低 (17) 3.6基础工作薄弱 (18) 3.7产业结构调整进展缓慢 (18) 3.8供给不足，产业化程度较低 (18) 4.网红经济行业政策环境分析 (20) 4.1网红经济行业政策环境分析 (20) 4.2网红经济行业经济环境分析 (20) 4.3网红经济行业社会环境分析 (20) 4.4网红经济行业技术环境分析 (21) 5.网红经济行业竞争分析 (22) 5.1网红经济行业竞争分析 (22) 5.1.1对上游议价能力分析 (22) 5.1.2对下游议价能力分析 (22) 5.1.3潜在进入者分析 (23) 5.1.4替代品或替代服务分析 (23) 5.2中国网红经济行业品牌竞争格局分析 (24) 5.3中国网红经济行业竞争强度分析 (24) 6.网红经济产业投资分析 (25) 6.1中国网红经济技术投资趋势分析 (25) 6.2中国网红经济行业投资风险 (25)

分享经济国内外研究文献综述

龙源期刊网 https://www.docsj.com/doc/883634793.html, 分享经济国内外研究文献综述作者：栗飞来源：《时代金融》2017年第09期【摘要】随着互联网和信息技术的快速发展，分享经济也在国内外如火如荼地进行着。为了更好认识这一新兴概念，本文归纳总结了当前国内外学者对分享经济的定义、理解及未来发展的政策建议，并在分析的基础上提出当前学者研究所存在的不足。【关键词】分享经济共享经济协同消费一、研究背景互联网技术的发展，尤其是移动互联网技术的发展，有效提高了闲置资源的利用效率，促进了分享经济的发展。目前，美国“分享经济”产值已达1100亿美元，房屋租赁网站Airbnb和打车O2O应用鼻祖Uber就是分享经济在房屋短租和打车行业中的两个典型应用案例。本文将从国外和国内两个方面分别对分享经济的研究进行梳理。二、国外文献研究关于分享经济的由来：1978年，美国得克萨斯州立大学社会学教授Marcus Felson和伊利诺伊大学社会学教授Joe L. Spaeth在论文中首次提出了“合作式消费”的概念[1]。2010年，英国作家Rachel Botsman认为“合作式消费”将给人们的消费模式带来革命性的影响，在互联网时代，共享首先表现在代码的共享（如Linux），其次是生活的共享（如Facebook）和内容的共享（如YouTube），再次是现阶段的现实世界各种离线资产的共享。同时指出信息技术和开放数据、网络的普及是推动合作式消费的一个驱动力[2]。2011年12月，Sara Horowitz发表了《The Sharing Economy's Quiet Revolution》一文，使得“分享型经济”成为西方媒体的热点话题[3]。对分享经济的认识、理解：Russell Belk认为，分享经济和合作式消费改变了我们过去“我们所拥有的才是我们的”观念，而是一种“你能使用的就是你的”观念；同时指出互联网，尤其是Web2.0的发展促进了分享经济和合作式消费的成长。Christopher Koopman等人认为，互联网和信息技术的发展，让人们接触到了更大范围的商品和服务，消除了信息不对称的影响，可以让消费者搜索到更多更好的商品，也降低了搜索成本和交易成本，同时促进了网上评价反馈机制的建立。互联网和分享经济的发展，降低了对市场经济中传统规章制度的依赖，而我们的公共政策也应该随之改变，适应现实的需要。对分享经济的案例分析：Katie Finley认为分享经济有社会、经济和技术三大驱动力量。通过对Airbnb使用者进行访谈，了解人们使用Airbnb的原因，使用过程中的担忧及最让你信任的几点理由，最后给出了Airbnb是一个让人信任的市场中介者的结论。Georgios Zervas等人

网红经济发展分析报告

网红经济发展分析网红的描述：网红这个词让你想到什么?如果是韩寒、安妮宝贝等文字一代的网红和芙蓉姐姐、凤姐等时代的搔首弄姿，或者整容脸、大长腿、做微商之类的词汇，那么Line认为你已经OUT了，如今网红已经从一开始略带贬义的形容，成为互联网产品运营中非常重要的一环，网红化运营毫无疑问已经成为今天产品运营人员最有必要研究掌握的运营技巧。来自第三方市场研究机构的数据显示，2016年网红创造580亿元的收入，而预测2016年网红将创造700亿元的效益。

如今的网红是些什么样的人?网红如何从草根生长?快速发展成一条完整的产业链，在网红经济崛起的背后，人们的信息获得方式和消费习惯又发生了怎样的改变?Line认为只有认识了事物的本质才可能驾驭这件事。本文所谈的网红经济可能与传统所谈的网红经济略有不同，Line 会把范围拉宽泛些，传统上理解的网红经济是所谓的美女、帅哥、颜值很高、衣着很光鲜。而本文所谈的是随着一些新的网红的出现，产

品经理应该首先尝试网红运营大法、把网红产业结合进产品里。国外也有网红经济、网红产业产品，产品营运的网红一定是可持续盈利运营的产品。产品运营盈利模式上类同国外的网红产品的商业模式，即有意见领袖、主播、有主持人、有广告、有模特儿等。

网红的归类：先梳理一下网红的类型，在分类前先对网红经济从产品经理的眼光看一下网红经济的本质是什么，网红经济、网红产业带动的产品实际是知识和智力的流量交易化，产品经理的责任就是把知识和智力进行有效交易。第一类：品牌商誉的产品化，即一个产品对应的品牌、商誉的产品化，产品经理把企业的无形资产进行产品有形化的打磨，以使得产品可以进行交易。第二类： IP知识产权的的产品化，产品经理不能仅仅从原来的知识产权的角度来理解IP。例如：网版版权、作家的剧本、小说变成影视作品，而产品经理是将其变成游戏产品。影视明星、话剧明星本身也成为一个知识产权，例如：陈欧的聚某(下文Line会在腿部站马步段落细说)。所以产品经理理解IP主要是把IP提炼出差异化的产品竞争力。形成生态化反的产品链条。

l359 网络直播行业分析——以yy直播、章鱼直播、斗鱼直播为例-文献综述-修改1

本科生毕业论文文献综述题目网络直播行业分析——以YY直播、章鱼直播、斗鱼直播为例专业会展经济与管理班级 111班姓名钱佳慧指导教师所在学院现代服务业学院 2014年11月

一、引言网络直播平台，广义上可以分为视频直播、文字直播、语音直播。本文的研究对象主要是视频直播。据艾媒咨询报告显示，目前我国市场上大概有二百多家在线直播平台，观看网络直播的人数也在日益增长。本论文之所以以网络直播平台作为研究对象，是因为其在2016 年里取得了巨大的发展，据艾瑞咨询此前发布的数据显示，2015 到2016 年中国存在接近200家在线直播平台。直播平台的内容也从早起靠网红和游戏吸粉，变成了直播内容丰富的大杂烩，并且凭借强大的人气开始吸引更多的精英加入直播。本文通过传播学角度对网络直播行业进行分析，通过网络直播行业的盈利模式找出其在发展过程中存在的主要问题，并对网络直播行业未来的发展思路进行展望。二、网络直播的定义由于网络直播是一种新兴的传播现象，因此学界对于网络直播的定义并不统一，不同学者对于网络直播的划分还存在着一些差异。通过整理先前的研究根据直播的形式和内容，网络直播可以划分为两类。第一类是传统型网络直播，通过采集电视模拟信号，然后将电视信号转换为数字信号输入电脑，实时上传到视频网站供人观看。第二类是新型网络直播，用户自行通过信号采集设备将现场音频和视频转换为数字信号输入电脑，其从内容的生产、传播到反馈整个传播过程都依托于网络和用户，这也是本文研究的对象。传统型网络直播与本文要研究的新型网络直播采用相似的技术手段十分容易混淆，为了将两者更加清晰地区分开下文将两者从三个不同方面进行比较。首先，传统型网络直播实质上是一种媒介融合行为，将相同的内容搬到了不同的媒介上，以网络为载体扩大了内容的传播范围。通过网络看电视卫星直播的内容，受众相当于在观看“网络电视”，并没有体现互联网的特点。新型网络直播则充分发挥了互联网在信息传播中的优势，具有实时、快速、内容多样化、表现形式丰富、互动性强、传播场景化、受众可划分等特点。其次，传统网络直播的节目基本不含有用户原创内容，一般以PGC和OGC的内容为主。而新型网络直播的内容则是依托用户创造，其内容以UGC为主。用户只需具备例如手机或者电脑等简单的信号采集设备，就可以把现场的音频和视频通过网络上传到服务器发布给受众观看。网络直播对于内容制作者即网络主播的文化水平和专业素养没有任何要求和标准，只要具有摄像头和网络直播客户端，谁都可以将其生活中的场景和动态在网络上进行展示。直播的制作者拥有极大的自主性，可

范围经济研究的文献综述

范围经济研究的文献综述范围经济是由产品的多样化引起的单位产品成本下降的经济现象。范围经济存在于各行各业中，它作为一种新的经济增长途径，越来越受到人们的重视。国内外学者对范围经济的研究也越来越多，研究范围越来越广。标签：范围经济；经济增长；综述 1 关于范围经济的基本观点（1）国外对范围经济研究起步较早，对于范围经济下的定义有1975年美国经济学家潘扎尔和威利格最早定义了范围经济，指出范围经济就是当一个企业从专攻一种产品转而生产多种产品，即当企业的生产经营范围扩大时，其平均成本下降的一种经济现象。平狄克、鲁宾费尔德（2009）指出：“当单个企业的联合产出超过各生产一种产品的两个企业所能达到的总产量时（两个企业分配到相等的投入要素），存在范围经济。” （2）国内学者对于范围经济下的定义有平新乔（2001）：“当一个企业以同一种资源（或同样的资源量）生产一种以上的产出品时，由于生产活动纬度的增加（即生产范围在横向上的扩展）所带来的效益增进（或利润上升，或成本节省），叫做范围经济。” 周天勇（2005）：提出需要对范围经济进行重新定义。他认为对范围经济的定义要引入时空因素，同时还要区分厂商范围经济与区域范围经济。他认为如果一个区域同时有多个产业的成本收益，从长期看，比本区域单一产业成本小收益高，这种现象也应当称之为区域产业的范围经济。叶华光（2008）认为周天勇对厂商范围经济的定义还值得进一步讨论，他指出厂商的范围经济对厂商而言应该是一种现实经济，至少能够从联合生产的成本与单独生产两种产品的成本比较中获得实际成本的节约。当然也有部分学者对上述这些定义提出置疑，认为范围经济还要引入时空因素，区分厂商范围经济与区域范围经济等。 2 范围经济成因研究关于范围经济的来源研究，列举一些学者对此问题的观点和看法：蒂斯（1980）认为范围经济的一个重要来源是“诀窍的共同和重复使用”，这里的诀窍包括技术上的诀窍和管理上的诀窍。

应用文-网红经济行业研究报告

网红经济行业研究报告 '网红行业研究无论是大众的关注度还是网红的产业化，2016年都是网红经济爆发的元年。网红经济的商业模式是什么？VC/PE又是如何看待网红的投资？这一市场是否还有投资机会？无论是大众的关注度还是网红的产业化，2016年都是网红经济爆发的元年。资本市场、上市公司以及VC/PE纷纷对网红经济产业产生了强烈的兴趣。但是，目前市场对于网红经济产业的理解仅限于泛泛的场景畅想，对这一行业并没有十分专业的认知。网红是如何的，网红与火爆的直播平台又有什么关系，直播平台的发展现状如何，网红经济的商业模式是什么，直播平台与网红经济未来的发展如何，VC/PE又是如何看待网红的投资，这一市场是否还有投资机会？投中研究院秉承专业严谨的研究风格，近期对网红经济进行了深度调研。粉丝成就网红经济网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，由此衍生出实际利益和经济效应。网红经济还没有形成独立的产业，还是基于内容+社交的消费经济，大量粉丝是网红产生经济效益的基础。Papi酱作为“2016年第一网红”是不得不提及的。从2015年8月开始，Papi酱在个人微博上发布一系列的秒拍视频以及原创短视频，凭借其张扬的个性、浮夸的表演、毒舌的吐槽迅速引爆；2016年3月，Papi酱获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元的投资；2016年4月，Papi酱的第一次视频贴片广告以2200万元的天价卖出。Papi酱的走红也标志着中国的网红开始向着优质内容输出转型升级。另外，随着智能手机硬件的长足进步和无线网络的改善，直播平台迅速爆发，平台上的各类主播也随之爆红网络，成为新兴的一代网红。由于直播平台多为实时直播，主播与粉丝之间交互性极强，拉近了主播与粉丝之间的距离，因而吸引了更多的粉丝观看。最近最具话题感的主播当属“ 你球姐baby”，真名赵一涵，是赵本山之女。她最近玩起了网络直播，拥有众多粉丝，部分本山传媒的明星都在直播平台上捧场支持，赵本山也时隔5年再度更新微博为网红女儿参加“十大网络主播”评选拉票。直播平台成为资本宠儿根据投中研究院的，目前约有53.7%的直播平台获得融资，直播平台以一种掩耳不及迅雷之势成为资本市场争相追逐的。如17获得乐视体投、未名资本1.5亿元的B轮融资；果酱直播获得安芙兰创投、梅花天使创投、创新谷数百万元Pre-A轮融资；映客也在2016年1月获得昆仑万维6800万元的A+轮融资等。同时一些大型企业也推出直播平台，如360推出花椒直播、网易推出BOBO直播、秒拍推出一直播等。直播平台背后的投资者主要分为三类：一是各大投资机构，涉及到的投资机构共计67家，包括IDG、红杉投资中国、紫辉创投、启明创投等。其中，IDG对于直播平台的投资最为成熟，它在2008年投资了早期PC秀场端的9158。随后投资了做体育直播的章鱼TV、弹幕直播的哔哩哔哩、电视直播的风云直播、泛娱乐直播的ULOOKTV，以及提供技术服务的V直播，并且对于章鱼TV、哔哩哔哩和V直播都进行了次轮融资跟投。二是上市公司，这其中包括腾讯、360、京东、欢聚时代等，三是赵宝刚、王刚、李笑来等天使投资人。同时，各大平台之间也开始了不计成本的相互挖角大战，目前直播平台已经陷入了非理

网红经济研究文献综述

“网红经济”研究文献综述小组成员：景嘉辰、李程、杨志远、尹文强、钟源、金鑫成、杨晨一、摘要本文先从社会经济发展背景中引出“网红经济”这一独特的新兴经济体，表明研究“网红经济”的原因及意义，而后又具体探讨了近期对“网红经济”的研究，并构建出我们对其探讨和研究的思路，即分别从明星效应、网络营销、事件营销、KOL（关键意见领袖）等方面具体探讨“网红经济”效应及其发展趋势，最后综合上述内容对其作出概括性的总结并列出相关参考文献。二、关键词明星效应、网络营销、事件营销、KOL 三、正文 (1)前言近年来，在国民经济总体发展趋势放缓的背景下，“网红经济”这一新兴经济体却以其迅速的崛起猛然出现在人们的视野中。“网红经济”，即以一位网络达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。随着微博等社交媒体以及一些视频直播网站的迅速发展，网红的数量以及网红所集聚的粉丝数量也不断增多，因此，网红的影响力也渐趋强大，而依托于淘宝平台的开放性，网红们可以成功地将人气变现，更甚于此，网络红人“papi酱”近日获得1200万元投资更是让我们预见了“网红经济”更大的潜在可能，也让我们不能无视“网红经济”这一新兴经济体对国民经济发展的重要影响……因此，研究这一新兴经济体的意义不言而喻。通过收集整理相关数据并进行量化的可视性分析，我们可以从中发现有关于“网红经济”效应及其发展趋势的结论，例如，网络红人是如何有效地将其粉丝成功变现并且转化率有多高，另外，如果网络红人一味地在其粉丝中推销自己的产品是否会引起粉丝资源的丧失，又或者，“网红经济”能否在未来持续发展…… (2)主体 “网红经济”作为近年来骤然崛起的一股新生力量，人们对其虽有较多关注，但是针对其所进行的系统化研究却较少，因而在这里我们将会引述一些针对其较科学但并不十分学术性的观点来简述近期关于“网红经济”的研究，其中包括网红的诞生和由来、网红经济的主要平台和运作模式、针对个别具体网红的分析等。近期研究表明，社交媒体是网红诞生的主要场所,也是网红和粉丝互动的主阵地,常见的网红活跃平台可分为综合类社交平台、视频网站、社区论坛、社区电商四类。新浪微博由于其庞大的用户规模、平台的媒体属性和用户的消费属性,成为网红的主要聚集地。网红经济的主要平台是新浪微博和淘宝网。【1】据悉，淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2014年“双11”活动，销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席；部分红人店铺上新时成交额可破千万元，表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌。网红经济的运作模式为：在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。这种强强联手的模式，已经体现出了威力。

范围经济2013-10-19

关于范围经济的文献综述经济史蒋力兵I13201003 摘要：范围经济以企业资源共享最出发点，以利益最大化为核心。范围经济是微观主体进行经营决策和制定发展战略的重要内容，同时又是影响企业微观效率的因素之一。本文总结了范围经济相关理论及实际应用的发展和实例，并指出该理论体系的可能性拓展方向。关键词：范围经济；银行；企业；经济一、范围经济的概念美国经济学家潘扎尔和威利格（1975）最早定义了范围经济,指出范围经济是联合生产两种或两种以上产品的生产成本低于这些产品单独生产的成本总和。David J.Teece（1980）作者以美国石油工业为例分析了企业多样化经营的策略，通过建立一个成本函数进行分析得到范围经济与企业的经营范围没有直接的关系。但是，如果范围经济是基于共同和经常使用的专有知识或一个专门的和不可分割的有形资产之上产生的，那么多元经营策略是提高企业经济活力的有效途径。[1]Bailey 和Friedlaende（1982）[2]，Baumol，Panzar和Willing（1982）则对范围经济这一假说进行了进一步的证实，他们的主要成果是就生产方面分析了企业的范围经济性。[3] 美国经济学家小艾尔弗雷德·钱德勒（1999）在其著作《规模与范围———工业资本主义的原动力》一书中，把范围经济定义为利用一经营单位内的生产或销售过程来生产或销售多于一种产品而产生的经济。他分别从生产和批发经销两个方面考虑了范围经济的实现，并指出一个企业的范围经济性是有限的。[4] Robert S.Pendyck（2000）范围经济指当一个经营单位以同一种资源（或等量的资源量）生产一种以上的产出品时，因为生产经营活动纬度的扩大（即生产范

网红经济研究报告

网红经济研究报告研究背景：随着2016年第一网红papi酱获得包括罗辑思维在内的四家投资机构共1200万人民币的投资，网红经济迅速崛起。在淘宝上，网红经营的淘宝小店销售量惊人，而各类直播网站也如雨后春笋般迅速出现，到底是什么导致了网红经济的快速发展，随着时间推移其是保持发展势头，还是昙花一现？研究内容：大部分专家称，现在网红已经发展到3.0时代，痞子蔡、当年明月等依靠文字迅速火起来可以称之为网红1.0时代。而以凤姐、芙蓉姐、犀利哥等以“丑”博得大家眼球为主的可以称之为网红2.0时代。而现在Papi酱等以吐槽、游戏直播、唱歌为主的则被称之网红3.0时代。从经济学角度来说，我认为，网红发展成如火如荼的趋势有以下几点原因：1、广泛的群众受体随着各类网红的出现，受众（消费者）规模增长的速度要远远大于网红群体（供给者，在某种程度上也可以将之称之为商品）的增长速度。导致市场均衡点朝右上方移动，因此吸引更多的人参与进入网红群体。参与到网红群体人增多之后，提供的服务种类也逐渐增多，从而吸引了更多的消费者参与市场。另外，由于网民的从众性较强，而且大部分消费者将网红消费看成一种消磨空闲时间的工具，所以随着中国网民人数的快速增长，网红市场的消费者人数也持续增加。 2、激烈的竞争市场由于网红的投机性较大，与瞬间走红所带来的巨大经济效益相比，成为网红的成本相对较低，所以吸引到大量人群参与到网红产业。虽然顶尖的网红收入颇丰，但只占行业的一小部分，绝大部分网红还处于低收入阶段，甚至有相当一部分网红赚不到什么钱。由于网红市场竞争激烈，而且投入相对基本为零，所以可以说任何网红（供给者）可以自由的进入或者退出市场。想另外由于网红市场的特殊性，产品更迭较快，如果跟不上时代的潮流，很多网红作为快消品便会失去其竞争力最终被市场淘汰。所以网红群体需要对自身进行保鲜以提高收入的持续性。由于市场作用所以使得网红群体的产品能够符合当下的流行要素，从而牢牢吸引消费者的视线。提高了自身的竞争力使得替代品（如棋牌、动漫等）的竞争力相对下降。除此之外，网红产业的互动性极强，使得大批网友参与到与网红的互动当中，很多人对此乐此不疲。（类似于现在兴起的弹幕） 3、粉丝变现途径增加在网红刚刚发展的阶段，消费者智能通过打赏、赠送鲜花等进行消费。而现在随着电商、淘宝等网络购物的兴起与繁荣，许多网红建立了属于自己的淘宝小店、微博等，通过自己的吸引力吸引粉丝到自己的店铺进行消费。通过将粉丝转变为消费者的方式增加经济收入。据统计，2015 年“6·18”大促中，销量前十的淘宝女装店铺有7家来自网红。另外例如年度电商模特候选人张大奕凭借其人气，曾经创下店铺上线新品在两秒钟内被“秒光”的记录。除此之外，罗辑思维还提供了一种全新的方式——拍卖广告。消费者消费渠道的增加对网红经济的快速兴起起到了不可忽视的作用

战略管理文献综述 (2)

盛年不重来，一日难再晨。及时宜自勉，岁月不待人。战略管理文献综述陈世荣<越南留学生》行研09级一、关于国内外战略管理理论研究长期以来，国内外专家、学者对于企业战略管理问题进行深入研究和探讨，呈现出一定深度和广度的理论学说及典型案例，对于指导各行各业企业发展发挥了作用。国际学术界对企业战略管理进行了大量研究和探索，取得了丰硕的科研成果。从历史的角度分析，可将国外企业战略管理发展归纳为以下三个阶段。（1）早期的企业—环境综合分析范式阶段。进入20世纪60年代，欧美国家企业出现卖方市场向买方市场的重大变化，国际市场逐步开放，大多数大企业以并购方式采取多元化经营。企业不满足于年度预算，开始采用运筹学和预测技术进行规划，形成了战略规划学派。该理论认为企业战略应当使企业自身条件与所遇机会相适应，实质上是认为企业战略应当放到如何使公司能力与竞争环境相匹配的框架上，寻求发展商机。（2）以环境适应范式为中心的企业战略管理理论阶段。20世纪70—80年代，随着环境变化加快，人们越来越认识到未来是不可预测的，环境是不确定、不连续的，从根本上动摇了战略规划关于未来可以计划、可以预测的思想。以环境变化分析为中心的战略理论占据了主导地位。同时，由于环境的复杂性，仅从分析外部环境的变化出发制定战略具有局限性，因此开始出现基于企业内部分析（如价值链理论）的战略理论及基于企业社会关系分析的战略理论（如网络优势理论）。环境适应范式认为战略决策是一个适应的过程，强调战略的动态变化，认为最适合的战略制定与决策过程依赖于环境波动的程度。这个学派包括：安索夫的企业战略行为是对其环境的适应过程及由此导致的企业内部结构化的过程思想，伊丹敬之的战略适应性观点，奎因的逻辑改良主义等。产业组织分析也可以视为一种环境适应理论，只是更重视环境中的产业结构分析。1980年迈克尔·波特提出的产业分析竞争战略思想，既可以视为早期产业组织理论的发展，也可以视为环境适应理论的深化。1985年迈克尔·波特提出的价值链理论，从企业内部价值创造过程寻求竞争优势来源，弥补对企业内部因素不够重视的缺陷。（3）多种范式并存阶段。进入90年代后，由于科技的迅猛发展，全球化步伐加快，顾客需求的多样化及产品设计周期、产品生命周期的缩短，客观要求企业通过提高自身能力，全面考虑企业内部要素和企业外部环境要素，以适应不断变化的环境。在这种背景下，基于企业内部分析和企业内外部综合分析的战略理论得到了进一步的发展。主要包括：①资源论。1984年沃纳菲尔特的发表“企业的资源基础论”，意味着资源论的诞生。

自媒体对当代大学生消费意愿的影响分析——以网红经济为例

封面

目录第一章 (1) 1.1研究背景 (1) 1.2研究意义 (2) 1.3研究方法与内容 (2) 1.3.1研究方法 (2) 1.3.2研究内容 (2) 1.4文献综述 (3) 1.4.1国内研究现状 (3) 1.4.2国内研究现状 (3) 第２章相关理论概述 (5) 2.1自媒体营销的定义与发展 (5) 2.1.1自媒体营销的定义 (5) 2.1.2自媒体营销的发展新兴媒体 (5) 2.2自媒体营销的特点 (6) 2.2.1门槛低、成本低 (6) 2.2.2交互性强 (6) 2.2.3针对性强 (6) 2.2.4速度快、范围广 (6) 2.3大学生消费的特点 (7) 2.3.1对购物信息关注度高 (7) 2.3.2追求个性与时尚 (7) 2.3.3冲动消费 (7) 2.3.4趋同从众心态 (8) 2.4网红经济的定义与发展 (8) 第三章自媒体对大学生购买意愿的影响分析---以网红经济为例 (10) 3.1影响指标设计 (10) 3.1.1变量的选取 (10) 3.1.2变量的定义 (10)

3.2问卷数据的描述性统计 (11) 3.2.1问卷调查说明 (11) 3.2.2问卷数据的描述性统计 (11) 3.3问卷数据的信效度分析 (13) 3.3.1信度分析 (13) 3.3.2 效度分析 (13) 3.4回归分析 (14) 3.4.1感知有用性与感知易用性回归分析 (14) 3.4.2自媒体环境与网红消费回归分析 (14) 3.4.3 网红消费、自媒体环境、感知易用性、感知有用性、从众性与消费意愿回归分析 (14) 第四章研究结论与建议 (16) 4.1研究结论 (16) 4.2建议 (16) 致谢 (19) 参考文献： (20)

参考文献

参考文献1 1 内蒙古地区对外文化贸易现状内蒙古地区的文化产品贸易存在着巨大的逆差，情况令人担忧。其中最严重的是版权贸易中的软件和电视节目，只有进口而没有出口；其次是期刊的版权，进口量竟然是出口量的倍。内蒙古地区图书版权贸易，对于香港、台湾地区，再到韩国、新加坡等大中华文化圈，基本是持平的。也就是说，内蒙古地区即使输出了一些图书版权，也主要是输出到一些亚洲国家和港澳台地区，而对美、英、德、法、加、日等西方发达国家的平均逆差为73.4∶1，其中对美国一国的逆差是245.75∶1。这说明在国际文化贸易逆差中，内蒙古地区仍然只能被动地接受西方文化产品，而内蒙古地区的文化产品却只能主要在中华文化圈内流动。再如语言，美国高中有大约2.4万人学中文，但学习法语的美国高中生是100多万。而内蒙古地区却是从小学到博士一直都在学英语。内蒙古地区人学习英语，既拯救了英语语言，也帮助了英语国家财政。所以英国财政大臣布朗2003年访问内蒙古地区时说，英国在继续进口越来越多的家电、服装和其他东西的同时，可以用出口一样东西来平衡，这就是英语。英语教学作为英国的一项出口，它的价值在最近5年里已经从65亿英镑增加到了103亿英镑，大约占英国GDP的1%。而这些教学的80%是输往内蒙古地区的。另据统计，电视剧方面，2005年～2006年，韩剧占据了内蒙古地区各省台电视剧时间的25% ，且主要是黄金时间；日本的动漫占了儿童节目时间的10%；韩国、日本、德国、美国等国的游戏，占据了内蒙古地区网络游戏市场份额的75%。 2 影响内蒙古地区对外文化贸易的因素 2.1 总体规模小，缺乏实力强的企业目前，内蒙古地区已经初步形成了较为完整的文化市场框架体系，但是同发达国家的发展水平相比，整体规模小，企业实力弱。以传媒业为例，截至2002年6月，内蒙古地区先后组建了国有或控股的文化企业集团45家，其中最大的内蒙古地区广播影视集团的固定资产超过200亿元人民币，而美国时代华纳拥有1 500亿美元固定资产；广告收入最大的中央电视台2000年的广告收入为50亿人民币，而国外新闻集团2000年的收入为143亿美元；1999年内蒙古地区电视剧出口约1 000万美元，只相当于美国一部大片《泰坦尼克》发行收入的1/200。 2.2 市场竞争能力较弱市场竞争能力是一个国家文化产业水平在国内与国外两个市场的综合体现。内蒙古地区的文化企业受历史因素的影响，经营机制上是典型的国有企业经营机制，运作资金来源于国家财政的拨付，文艺创作服务于国家政策宣传和对典型事件、人物的塑造，真正以顾客为对象的文化产品很少，其市场盈利能力很弱。以内蒙古地区的电影产业为例，据国家电影局官员介绍，内蒙古地区电影可以有150亿元～200亿元的市场容量，而近几年票房最高的2004年也不过14亿元。 2.3 科技水平与创新能力低用最新的科技水平包装文化艺术和不断对文化产业进行创新是文化产业取得成功的两大法宝。影视产业中采用先进的计算机和软件把许多现实生活中不可能发生的场景非常真