2020年04月自考00098国际市场营销学试题及答案
全国2020年4月高等教育自学考试
国际市场营销学
课程代码：00098
一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1、某产品在发达国家处于生命周期的成长期，则该产品在发展中国家最可能处于产品生命周期的（A）
A、引入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
2、禁止用山川、河流的名字作商标的国家是（D）
A、加拿大
B、丹麦
C、比利时
D、印度
3、联系生意时，14点到17点不能打电话的国家是（C）
A、英国
B、巴西
C、希腊
D、泰国
4、对企业市场营销活动中自变量和因变量之间的因果关系进行的研究是（C）
A、探索性研究
B、描述性研究
C、因果性研究
D、预测性研究
5、国际货币基金组织的成员国共有（C）
A、185个
B、186个
C、187个
D、188个
6、网络营销导致营销者重要性降低的是（B）
A、生产企业
B、中间商
C、消费者
D、物流企业
7、可持续发展要求国际企业开展国际市场营销应当有利于实现（D）
A、政府利益的持续发展
B、组织利益的持续发展
C、团体利益的持续发展
D、企业利益的持续发展
8、非洲国家中，唯一不属于非洲统一组织的国家是（A）教材中找不到答案
A、摩洛哥
B、赞比亚
C、埃及
D、尼日利亚
9、国际服务营销中企业要求规范服务人员的着装和动作，这属于（B）
A、国际服务有形展示策略
B、国际服务人员策略
C、国际服务产品策略
D、国际服务促销策略
10、国际服务营销的限制因素主要有文化差异、知识产权保护和（C）
A、服务质量差异
B、服务环境差异
C、服务贸易壁垒
D、服务价格规制
二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
11、国际市场营销学与市场营销学的主要联系表现在（ACE）
A、理论基础相同
B、研究对象相同
C、经营理念相同
D、经营范围相同
E、市场边界的扩大
12、国际市场营销与国际贸易的区别主要表现在（ABCE）
A、经营主体不同
B、商品流通的形态不同
C、经营动机不同
D、经营理念不同
E、评价经济效益的信息来源不同
13、进口限制的方法主要有（ABCE）
A、进口关税
B、进口配额
C、进口许可证
D、贸易禁运
E、检验检疫条款
14、国际市场营销面对国际政治风险可采取的防范策略主要有（ABDE）
A、回避策略
B、保险策略
C、撤退策略
D、当地化策略
E、建立合资企业策略
15、网络营销的特点主要有（ABDE）
A、经济性
B、高效性
C、稳定性
D、整合性
E、超前性
16、狭义的国际自然环境的构成要素有（ABCD）
A、自然资源
B、气候条件
C、地理位置
D、地形地貌
E、基础设施
17、在世界政治经济的研究领域，区域的划分标准主要有（ABCE）
A、社会文化的相似性
B、国家的政治观点和对外政策的相似性
C、政治上的相似性
D、经济上的独立性
E、地理位置相邻
18、非洲市场的自然环境所具有的特性主要有（ABCE）
A、有“热带大陆”之称
B、1/3的面积是沙漠
C、是世界上沙漠面积最大的洲
D、多海湾和半岛
E、属于高原型大陆
19、在国际营销调研过程中，现场实验法的主要优点有（ABE）
A、可调查因果关系
B、能获取较真实的资料
C、很容易控制市场变量
D、具有较高的内部效度
E、具有较高的外部效度
20、国际营销调研中的非随机抽样方法主要有（ABC）
A、任意抽样
B、判断抽样
C、配额抽样
D、分层抽样
E、分群抽样
三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
21、多国市场营销战略
答：
多国市场营销战略就是指对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略。
22、国际惯例
答：
国际惯例是指在国际商务实践活动中逐渐形成的、具有特定内容的、反复使用的习惯做法和先例。
23、合同制造模式
答：
合同制造模式是指国际企业向国外生产企业提供零部件或相关标准，由国外企业按照本企业要求来生产某种产品，并由企业自身保留营销任务的一种方式。
24、电子商务
答：
电子商务是以信息技术、网络技术、通信技术为基础，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种商务活动。
25、可持续发展
答：
可持续发展是指既能满足当代人的需要，又不能对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。
四、简答题：本大题共4小题，每小题10分，共40分。
26、简述外汇市场的主要特点和作用。
答：
（1）外汇市场的特点主要有：
①外汇市场的交易对象是货币，可以完成不同货币之间的兑换；（2分）
②外汇市场是无形的交易市场；（2分）
③外汇市场昼夜24小时不间断交易。（1分）
（2）外汇市场的主要作用有：
①便于国家间货币购买力的转移；（2分）
②促进国际贸易和资本流动的发展；（2分）
③便利国际间资金供需的调剂。（1分）
27、简述国际市场细分的定义及要点。
答：
（1）定义：国际市场细分是企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需要不同的产品和营销组合的子市场，其中任一子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征，企业可以在这些子市场中选择一个或多个作为其国际目标市场（4分）。
（2）要点：
①如何细分市场（2分）；
②细分出的结果是什么（2分）；
③市场细分的目的是什么（2分）。
28、简述影响国际分销渠道选择的环境因素。
答：
在选择国际分销渠道时，一般应该考虑以下环境因素：（1）目标市场国的法律；（2分）
（2）目标市场国的分销模式；（2分）
（3）经济发展水平；（2分）
（4）地理位置；（2分）
（5）文化环境。（2分）
29、简述国际战略联盟的构建步骤和管理措施。
答：
（1）国际战略联盟的构建步骤：
①选择适宜的合作伙伴；
②确立共同的目标；
③选择恰当的战略联盟形式。
（注：每个要点1分，适当说明1分，共4分）
（2）国际战略联盟的管理措施：
①制定规范化的管理体系；
②建立适宜的管理组织机构；
③协调各方在文化和法律上的差异；
④建立知识共享和学习的平台。
（注：每个要点1分，适当说明2分，共6分）
五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。
30、试述新产品开发的风险因素。
答：
（1）产品因素（1分）。具体包括：
①与老产品的相对优势（1分）；
②对市场的适应性（1分）；
③操作的简易性（1分）；
④产品的易传播性（1分）。
（2）市场因素（1分）。具体包括：
①顾客的消费观念（1分）；
②顾客的消费水平（1分）；
③市场竞争状况（1分）。
（说明：要求各要点适当展开阐述1分，本题共10分）
31、试述国际人员推销的主要功能及特点。
答：
（1）国际人员推销的主要功能包括：
①市场调研和预测；
②拓展市场和处理客户关系；
③信息传递和沟通；
④销售产品和售后服务。
（2）主要特点有：关联知识点1
①信息传递的双向性；
②具有极强的针对性；
③推销过程具有灵活性；
【全国】2023年4月自学考试00098国际市场营销学真题及参考答案
全国2023年4月高等教育自学考试 【国际市场营销学】 【课程代码】00098 一、单选题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1、国际市场营销学理论源于的学科基本原理是（D） A、经济学 B、管理学 C、贸易学 D、市场营销学 2、对美国政治的结构、过程、性质和特点产生重大影响的组织称为（A） A、利益集团 B、政客 C、联合组织 D、宗教组织 3、《辞海》中将人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和称为（B） A、价值 B、文化 C、艺术 D、教育 4、市场营销与互联网紧紧地结合到一起形成了一种新的营销模式，这种模式称为（C） A、生态营销模式 B、体验营销模式 C、网络营销模式 D、社会营销模式 5、随着世界经济工业化进程及经济增长的加速，人们对保护环境、倡导经济可持续发展的要求越来越迫切，这种情形下应运而生的营销观念是（D） A、生产观念 B、市场营销观念 C、产品观念 D、生态营销观念 6、北美市场的技术变革步伐很快，北美技术革新走在世界前列的是（A） A、生物技术 B、汽车工业 C、能源技术 D、海洋渔业
7、二手资料经过多次转载容易出错，因此，运用二手资料时必须注意其（C） A、充分性 B、相关性 C、准确性 D、滞后性 8、获得的信息属于二手资料的途径是（A） A、查阅报纸、刊物 B、进行市场试验 C、运用访谈 D、采用调查问卷 9、在产品生产成本的基础上加上一定比例的预期利润来形成价格，这种定价方法属于（B） A、边际成本定价 B、成本加成定价 C、竞争导向定价 D、目标利润定价 10、企业根据各个目标市场国的不同情况，分别采用与之对应的分销渠道模式，这种渠道策略属于（C） A、标准化分销渠道模式 B、专业化分销渠道模式 C、多样化分销渠道模式 D、无差异分销渠道模式 二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。 11、国际市场营销与国际贸易的区别主要有（ABCD） A、经营的主体不同 B、商品流通的形态不同 C、经营动力或行为动机不同 D、评价经济效益的信息来源不同 E、经营的对象、范围和环境不同 12、以下关于政治风险中“出口管制”表述正确的有（ABCE） A、各国出口管制的宽严水平是不同的 B、出口管制是一柄双刃剑 C、出口管制当今仍被许多国家广泛使用 D、世界上有较少的国家设立出口管制系统 E、美国是世界上出口管制最严、最广泛的国家 13、国际企业营销人员在市场上与不同国家的商人做生意时应注意尊重对方的习惯，以下表述正确的有（ABDE）
2022年自考国际市场营销学真题答案
全国1月高等教育自学考试 国际市场营销学试题 课程代码：00098 一、单选题(本大题共10小题，每题1分，共10分) 1.作为文化旳核心部分，为人与人之间旳沟通架起桥梁旳是（ A ）3-95 A.语言文字 B.肢体语言 C.教育 D.音乐 2.电子商务背景下，将成为公司最重要旳资源是（ C ）5-154 A.金融资本 B.产业资本 C.知识资本 D.关系资本 3.自然环境中，决定或者影响交通运送、生产、消费等条件旳差别以及经济建设难易限度不同旳是（ D ）6-164 A.自然资源 B.气候条件 C.地理位置 D.地形地貌 4.将同一空间区域内旳社会群体因其所处在旳地理环境影响而形成旳具有共同内容和特（ B ）7-182 征旳文化系统称为 A.亚文化 B.地缘文化 C.物质文化 D.分支文化 5.东亚国家中，日本制造业旳重要市场国是（ D ）7-188 A.朝鲜 B.蒙古 C.韩国 D.中国 6.公司为了评估目旳市场旳将来变化而进行旳调查研究属于（ B ）8-208 A.摸索性调研 B.预测性调研 C.因果关系调研 D.描述性调研
7.街头访问旳抽样措施属于（ C ）8-218 A.随机抽样 B.判断抽样 C.任意抽样 D.配额抽样 8.为了运送和储存旳以便以及节省物流费用，对体积和重量较大旳产品一般选择旳渠道模式为（ A ）12-305 A.短渠道 B.长渠道 C.宽渠道 D.窄渠道 9.在实行全球营销战略中，最容易在全球进行“价值增值活动配备”旳国际服务类型是（ D ）14-339 A.基于人旳服务 B.基于物旳服务 C.基于技术旳服务 D.基于信息旳服务 10.公司在选择国际市场进入方式中，战略风险最高旳是（ C ）14-348 A.出口 B.许可合同 C.对外直接投资 D.战略联盟 二、多选题(本大题共10小题，每题1分，共10分) 11.表白文化具有动态性和发展性特性旳是文化旳（ AC ）3-106 A.学习性 B.固守性 C.继承性 D.老式性 E.借鉴性 l2.电子商务旳浮现，使公司可以直接面对消费者展开销售活动，从而导致（ ACDE ）5-151 A.分销效率提高 B.销售价格提高 C.销售成本减少 D.销售价格减少 E.销售环节减少 13.可持续发展对国际公司开展国际营销旳规定重要体既有（ ABC ）6-175 A.实现社会利益旳持续发展
2023年4月市场营销学自考真题
2023 年 4 月市场营销学真题 一、单项选择题〔本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分。在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。〕 1.某首饰品生产企业在其营销活动中强调以顾客需要为中心，关注每一位顾客的特别需要，该企业实行的市场营销哲学属于〔〕。 A.生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．顾客导向 【答案】D 【解析】顾客导向与营销导向的共同之处在于他们对顾客中心地位的认可，但顾 客导向更为准确，它强调要满足市场中不同顾客的需求。 【考点】市场营销和营销哲学——市场营销哲学确实立 2.收音机的销售量逐年削减，这类需求属于〔〕。 A．过量需求 B.无需求 C．下降需求 D．充分需求 【答案】C 【解析】下降需求是指市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的一种需求状况。 【考点】市场营销和营销哲学——市场营销治理流程 3.A 公司进入艺术陶瓷市场前，对该市场可能存在的时机和问题进展了初步调研，这种市场营销调研是〔〕。 A.探究性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．推想性调研 【答案】A 【解析】探究性调研是指企业对市场状况不甚了解或对问题不知从何处寻求突破 时所承受的一种调研方式。 【考点】市场营销调研——市场营销调研概述
4.以下属于市场定性推想方法的是〔〕。 A．阅历估量推想法 B.相关分析法 C．时间序列分析法 D．计量经济模式 【答案】A 【解析】市场定性推想法包括阅历估量推想法和调查推想法。 【考点】市场营销调研——市场需求推想 5.在波士顿询问公司模型中，相对市场份额低、市场成长率高的业务是〔〕。A．问题类 B．明星类 C．现金牛类 D．痩狗类 【答案】A 【解析】问题类，该类位于矩阵的右上角，是市场成长率高、相对市场份额低的公司业务单位。 【考点】市场营销筹划——现有业务组合筹划 6.某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略是〔〕。 A．水平多角化 B．市场渗透 C．同心多角化 D．跨行业多角化 【答案】A 【解析】水平多角化是指公司利用现有市场，承受不同的技术条件和营销资源来 进展产品、开发业务。比方，原来生产牙膏的公司，现在又投资生产牙刷。 【考点】市场营销策略——业务进展策略 7.某家具公司兼并了 3 个木材厂，从而保证了自己的原材料供给，该公司扩张业务的方式是〔〕。 A.市场开发 B．后向一体化 C．水平一体化 D．前向一体化 【答案】B 【解析】后向一体化是指公司通过收购或兼并假设干个原材料供给商，拥有属于自己的原材料供给体系。
00098自考国际市场营销学试卷(答案全面)
C ．亚洲 D ．非洲 9.回答“为什么”、“如何”等问题的调研类型，属于（ ） A ．探测性调研 B ．描述性调研 C ．因果关系调研 D ．预测性调研 10.在国际营销调研中，电话访问的局限性主要体现在（ ） A.信息反馈慢 B.费用高 C.地域范围小 D.不利于全面和完整的收集资料 11.国际营销控制中的产品控制包括质量控制和（ ） A ．形象控制 B ．价格控制 C ．分销控制 D ．促销控制 12.国际市场调价策略中的转移定价可以规避汇率波动、政治风险和（ ） A ．经济危机 B ．配额管制 C ．价格管制 D ．不正当竞争 13.根据市场同行者的价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（ ） A.利润目标 B.市场目标 C.竞争目标 D.市场渗透目标 14.国际市场促销采用营业推广策略的弊端是（ ） A ．促销目标不明确 B ．促销费用较高 C ．促销效果不显著 D ．促销过程繁杂 15.处于产业领先地位的企业所采用的国际市场竞争战略有持续进攻战略和（ ） A ．固守战略 B ．成本领先战略 C ．产品差异化战略 D ．专一化战略 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 16.国际市场营销与国际贸易的区别主要表现在（ ） A ．经营主体不同 B ．商品流通的形态不同 C ．行为动机不同 D ．评价经济效益的信息来源不同 E ．作业流程的复杂性程度不同 17.“金砖四国”包括的国家有（ ） A ．中国 B ．美国 C ．俄罗斯 D ．巴西 E.印度 年级 班级 准考证号 姓名
18.与传统商务活动相比，电子商务的特点有（） A．效率高 B．个性化 C．费用高 D．全天候 E．全球性 19.国际营销活动中体现企业绿色营销理念的行为有（） A．不产生污染 B．节约能源 C．保护生物 D．减少耗材 E．开发绿色资源 20.对国际市场进行宏观细分的标准主要有（） A．地理标准 B．经济标准 C．社会文化标准 D．人口标准 E．心理标准 三、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 21.贸易制裁 22.参照群体 23.区域市场营销 24.预测性调研 四、简答题（本大题共2小题，每小题11分，共22分） 25.简述区域经济一体化的基本模式。 26.简述国际品牌设计应遵循的基本原则。五、论述题（本大题共1小题，共13分） 27.试述新产品的开发策略。
2020年04月自考00098国际市场营销学试题及答案
全国2020年4月高等教育自学考试 国际市场营销学 课程代码：00098 一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1、某产品在发达国家处于生命周期的成长期，则该产品在发展中国家最可能处于产品生命周期的（A） A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 2、禁止用山川、河流的名字作商标的国家是（D） A、加拿大 B、丹麦 C、比利时 D、印度 3、联系生意时，14点到17点不能打电话的国家是（C） A、英国 B、巴西 C、希腊 D、泰国 4、对企业市场营销活动中自变量和因变量之间的因果关系进行的研究是（C） A、探索性研究 B、描述性研究 C、因果性研究 D、预测性研究 5、国际货币基金组织的成员国共有（C） A、185个 B、186个 C、187个 D、188个 6、网络营销导致营销者重要性降低的是（B） A、生产企业 B、中间商 C、消费者 D、物流企业 7、可持续发展要求国际企业开展国际市场营销应当有利于实现（D） A、政府利益的持续发展 B、组织利益的持续发展
C、团体利益的持续发展 D、企业利益的持续发展 8、非洲国家中，唯一不属于非洲统一组织的国家是（A）教材中找不到答案 A、摩洛哥 B、赞比亚 C、埃及 D、尼日利亚 9、国际服务营销中企业要求规范服务人员的着装和动作，这属于（B） A、国际服务有形展示策略 B、国际服务人员策略 C、国际服务产品策略 D、国际服务促销策略 10、国际服务营销的限制因素主要有文化差异、知识产权保护和（C） A、服务质量差异 B、服务环境差异 C、服务贸易壁垒 D、服务价格规制 二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。 11、国际市场营销学与市场营销学的主要联系表现在（ACE） A、理论基础相同 B、研究对象相同 C、经营理念相同 D、经营范围相同 E、市场边界的扩大 12、国际市场营销与国际贸易的区别主要表现在（ABCE） A、经营主体不同 B、商品流通的形态不同 C、经营动机不同 D、经营理念不同 E、评价经济效益的信息来源不同 13、进口限制的方法主要有（ABCE） A、进口关税 B、进口配额 C、进口许可证 D、贸易禁运 E、检验检疫条款
00098国际市场营销学课后习题答案
第一章 1、国际市场营销学：是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活 动的国际企业经营管理的科学。 2、国际市场营销学与市场营销学、国际贸易学的区别与联系是什么？ 答：国际市场营销学与市场营销学的关系与区别 联系：①理论基础相同②经营理念相同③市场边界的扩大 区别：①国际市场环境更加复杂②国际市场营销面对更多不确定因素 ③国际市场营销方案更多样化④国际市场营销的难度更大 国际市场营销与国际贸易的联系与区别 联系：①国际贸易是国际市场营销的先导。 ②企业的国际市场营销是国际贸易的一部分。 区别：①经营主体不同②商品的流通形态不同 ③经营动力或行为动机不同④评价经济效益的信息来源不同 ⑤国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更加复杂 3、企业开展国际市场营销的动因是什么？ 答：⑴国内市场竞争激烈，利润微薄促使企业走向国际市场 ⑵企业走向国际市场以延长其产品的生命周期 ⑶国际市场需求潜力大、机会多 ⑷对低成本的追求 ⑸对东道国丰富和廉价资源的吸引 ⑹本国政府的支持和鼓励 ⑺东道国市场环境和基础设施条件的吸引 4、国际市场营销的发展过程是什么？ 答：⑴国内营销阶段⑵出口营销阶段⑶国际市场营销阶段 5、国际市场的研究内容有哪些？ 答：研究对象：国际市场需求、国际市场营销活动、国际市场营销规律研究内容：国际市场营销环境、国际市场的选择、国际市场的调研、国 际市场营销规划与组织、国际市场营销信息系、国际市场营销策略、国 际市场竞争战略。 第二章 1、国际政治环境：是指东道国直接或间接影响和制约国际市场营销的各种政治 因素的集合，其内容主要涉及政府与政党体制、政府政策和政治风险。 2、国际法律环境：影响国际企业开展国际市场营销活动的法律主要有国内法律 国际法律和东道国法律构成了国际法律环境。 3、如何评估国际政治环境？ 答：⑴专家调查法⑵实地考察法⑶利用驻外专家调查法 ⑷利用国际咨询机构法⑸政治体制稳定指数（PSSI）法 4、采取什么措施以防范国际政治风险？ 答：⑴回避策略⑵保险策略⑶当地化策略⑷建立合资企业策略 ⑸树立良好的企业形象策略⑹积极参与东道国经济建设策略 5、国际商务争端的解决途径有哪些？
自学考试国际市场营销学试题及答案
自学考试国际市场营销学试题及答案 自学考试国际市场营销学试题及答案 一、选择题 1.下列选项中，哪个不是国际市场营销学中的概念？（） A.国际市场 B.国际营销 C.世界市场 D.国际贸易 2.下列哪个职业最常涉及到国际市场营销？（） A.软件工程师 B.大学教授 C.服装设计师 D.会计师 3.下列哪个理论最常用于解释国际消费者对产品的态度？（） A. 马斯洛理论 B.市场营销学 C.邓小平理论 D.国际贸易 4.在国际市场营销中，哪个因素是最重要的？（） A.价格 B.质量 C.设计 D.品牌 5.下列哪个国家在国际市场营销中最为重要？（） A.中国 B.美国 C.德国 D.日本 二、简答题 6.请简述国际市场营销学的定义和主要内容。 7.请简述国际市场营销中的文化因素及其影响。
8.请简述国际市场营销中的政治因素及其影响。 9.请简述国际市场营销中的经济因素及其影响。 10.请简述国际市场营销中的自然因素及其影响。 三、分析题 11.请分析国际市场营销中的市场机会与市场威胁。 12.请分析国际市场营销中的消费者行为。 13.请分析国际市场营销中的产品策略。 14.请分析国际市场营销中的价格策略。 15.请分析国际市场营销中的渠道策略。 四、论述题 16.请论述国际市场营销中的品牌策略。 17.请论述国际市场营销中的促销策略。 18.请论述国际市场营销中的分销策略。 19.请论述国际市场营销中的竞争策略。 20.请论述国际市场营销中的合作策略。
国际市场营销学练习题和答案 国际市场营销学是一门涉及全球市场、文化、经济、政治和法律等多个方面的学科。在这个日益全球化的时代，企业开展国际业务已经成为一种趋势。本文将探讨一些常见的国际市场营销学练习题和答案，帮助读者更好地理解和应用这一学科。 1、练习题：一家公司如何在全球市场上制定有效的营销策略？ 答案：一家公司在全球市场上制定有效的营销策略需要考虑以下几个方面： 首先，需要了解目标市场的需求和偏好，包括消费者对产品或服务的需求、市场竞争情况以及目标市场的文化背景等。 其次，需要评估自身资源和能力，包括产品或服务的特性、定价策略、销售渠道和促销手段等。 此外，还需要了解目标市场的经济、政治和法律环境，以及可能面临的挑战和机遇。 最后，需要制定相应的营销策略，包括产品定位、品牌推广、销售渠道和促销活动等，并不断进行市场调研和策略调整，以适应市场的变化。 2、练习题：如何应对文化差异对国际市场营销的影响？
2023年高等教育自学考试国际市场营销学试题真题版答案在试卷后
2０2３年10月高等教育自学考试全国统一命题考试 国际市场营销学试卷 (课程代码0０0９8) 一、单项选择题(本大题共１0小题，每题１分，共10分) 在每题列出旳备选项中只有一项是最符合题目规定旳,请将其选出。 1.运用国际公法处理国家之间争议旳主体是( ）。 Ａ．国际组织 B．国家 C.法人 D．自然人 2.国际市场营销学是一门操作性很强旳科学，遵照旳发展规律是（ )。 A.重视理论、轻视实践Ｂ．重视实践、轻视理论 Ｃ.先有理论、后有实践 D.先有实践、后有理论 3.土耳其把商品作为免费样品旳标志图案是（）。 A.红三角 B.蓝三角 C．绿三角Ｄ.黑三角 4．从人口旳城镇分布来看，世界上都市化最低旳大陆是( ）。 A．欧洲 B．美洲 C.亚洲 D．非洲 5．回答“为何”、“怎样”等问题旳调研类型，属于( ）。 A．探测性调研Ｂ．描述性调研 C.因果关系调研 D.预测性调研6．国际营销控制中旳产品控制包括质量控制和( ）。 A.形象控制B．价格控制C．分销控制Ｄ.促销控制 7.国际市场调价方略中旳转移定价可以规避汇率波动、政治风险和( )。
A．经济危机B．配额管制 C.价格管制 D.不合法竞争 8．国际市场促销采用营业推广方略旳弊端是( )。 A.促销目旳不明确 B．促销费用较高 C．促销效果不明显Ｄ．促销过程繁杂 ９．服务产品在定价时,考虑旳重要原因是( ）。 A.生产成本Ｂ.目旳利润 C.顾客感知 D.文化差异 1０.处在产业领先地位旳企业所采用旳国际市场竞争战略有持续攻打战略和（）。 Ａ．固守战略 B.成本领先战略 C.产品差异化战略Ｄ．专一化战略二、多选题(本大题共1０小题,每题2分，共20分） 在每题列出旳备选项中至少有两项是符合题目规定旳,请将其选出,错选、多选或少选均无分。 11．国际市场营销与国际贸易旳区别重要表目前（）。 Ａ.经营主体不一样 B.商品流通旳形态不一样 Ｃ.行为动机不一样 D．评价经济效益旳信息来源不一样 E．作业流程旳复杂性程度不一样 12．“金砖四国”包括旳国家有（ )。 A．中国Ｂ.美国 C．俄罗斯 D．巴西 E.印度
2022年4月自学考试00098国际市场营销学试题及答案
2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试 国际市场营销学试卷 (课程代码00098) 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 注意事项: 1、签题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2、每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 选择题部分 一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。 1、关税的计税方式一般分为从价税、从量税和(D) A、种类税 B、档次税 C、累进税 D、复合税 2、在发达国家中率先进入老龄化社会的国家是(A) A、日本 B、美国 C、德国 D、英国 3、通常将资金融通期限在一年以内(包括一年)的金融工具交易和资金融通市场称为(B) A、国际资本市场 B、国际货币市场 C、外汇市场 D、期权市场 4、以下关于北美市场描述正确的是(B) A、北美市场的人口分布均匀 B、美国和加拿大都属于经合组织的发达国家 C、为北美消费者提供产品的供应商竞争不激烈 D、美国的种族构成比较简单 5、各产品部门、地区部门或职能部门交叉管理，共同控制企业在世界各地的所有子公司的组织结构形式是(B) A、全球性产品结构 B、全球性矩阵结构
C、全球性职能结构 D、全球性混合结构 6、企业将低档定位的产品线向上延伸，增加高档产品项目的策略称为(C) A、向下延伸策略 B、双向延伸策略 C、向上延伸策略 D、一体化策略 7、国际市场产品差异化的具体策略主要包括研究开发策略、促销策略和(D) A、产品创新策略 B、市场细分策略 C、标准化策略 D、服务策略 8、在新产品进入市场初期，把价格定得相对较低，让消费者迅速接受，从而提高市场占有率的定价策略是(B) A、撇脂定价策略 B、渗透定价策略 C、心理定价策略 D、促销定价策略 9、专门型分销渠道适用的产品是(B) A、服装 B、汽车 C、家具 D、手表 10、具有信息传递双向性特征的国际促销策略是(C) A、国际广告 B、公共关系 C、人员推销 D、营业推广 二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。 11、国际市场营销学的研究内容有(ACDE) A、国际市场营销环境的研究 B、国际市场垄断战略的研究 C、国际市场营销策略的研究 D、国际市场竞争战略的研究 E、国际市场营销规划与组织的研究 12、在解决国际商务争端时，当事人除了选择协商外，还可以选择(ABC) A、仲裁 B、调解 C、诉讼 D、介入 E、处罚 13、一般来说，称为肢体语言的有(BCDE) A、说句话 B、做个手势 C、伸下舌头 D、给个拥抱
2023年自学考试国际市场营销学试题及答案
全国２023年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码:0009８一、单项选择题(本大题共25小题,每题1分,共25分）在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。错选、多选或未选均无分。 1．国际市场营销学是源于() A.经济学Ｂ．国际贸易 C.商业企业管理学 D.基础市场营销学２.构成一种社会物质文化旳是( ） A.宗教和法律Ｂ．产品和技术 C.教育和艺术 D．风俗和习惯 3.政府在经济发展中旳作用之一是( ） A.保护者Ｂ.管理者 C．协调者 D.控制者4．美国学者西蒙认为企业或其他组织旳工作中占重要地位旳是（ ) A．决策 B.管理 C.预测D．信息5.出口打入模式旳经营对象重要是（ ) Ａ.服务Ｂ．有形商品 C.无形商品D．消费品 6.以“新产品—既有需求—国际市场”为基本思绪旳国际产品市场进入模式是()A.多种经营型模式 B.市场渗透型模式 C.产品开发型模式 D.市场开发型模式 7.技术
独占许可协议旳重要内容是约定使用技术旳（）A．数量和质量 B.方式和措施Ｃ．地区范围和期限 D.成本和收益 8.现代技术转移有两类方式，一类是非贸易旳转移方式，另一类是( ）Ａ．有偿技术转移方式 B.技术书刊旳出版发行方式 C.许可证贸易方式 D.技术征询服务方式９.跨国企业制定转移价格时,应考虑旳重要原因是( ）Ａ.定价基础选择和产品价值选择 B.产品价值选择和定价水平选择 C.价格构成选择和定价水平选择 D.定价基础选择和定价水平选择 10.当商品旳需求弹性系数ＥD值>l时,表明该商品是(） A.富有弹性 B.缺乏弹性 C.无弹性 D.不能确定弹性11．按联合国国际贸易原则，国际市场产品可分为 ( )A．有形和无形产品Ｂ．耐用和非耐用产品Ｃ.农业和工业产品 D.一般和特殊产品 12.跨国市场信息系统与一般市场信息系统旳区别重要是( ) A.内容不一样 B.获取措施不一样 C．特点不一样 D.层次不一样 13．具有时效快、易于选择样本、减少调
00098 国际市场营销学 自考考点(更新中)
国际市场营销学 第一章 国际市场营销学【名词解释题】 一门研究以国外顾客需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的 科学。 国际市场营销学与市场营销学的关系【可能论述题】 主要联系： （1）理论基础相同：都是经济学，是边缘学科，属于管理学范畴 （2）经营理念相同：以市场理念为指导原则，把满足消费者的需求作为企业的中心任 务 （3）市场边界的扩大：国际市场营销是国内市场营销范围的延伸和扩大 主要区别： （1）国际市场环境更加复杂 （2）国际市场营销面对更多的不确定因素：产品总需求量、消费者需求特性、竞争者 所采取的竞争策略、产品价格、促销媒介、分销渠道 （3）国际市场营销方案更多样化 （4）国际市场营销难度更大①具有更高的风险；②市场竞争激烈；③国际市场营销方 面的人才缺乏。 国际市场营销与国际贸易的关系【论述题】 联系：国际贸易活动发生在国际市场营销活动之前，跨国公司是开展国际营销的主力军。 区别： （1）经营的主体不同：国际市场营销活动的主体是企业，国际贸易活动的主体是国家。（2）商品流通的形态不同：国际市场营销中的商品流通形态多种多样，商品可以跨越 国界。国际贸易的商品流通形态是跨越国界型的 （3）经营动力或行为动机不同：企业开展国际市场营销活动，追求利润最大化。国家 之间开展国际贸易主要是利用比较利益。 （4）评价经济效益的信息来源不同：评价国际市场营销活动经济效益的信息来源主要
是企业的账户及有关记录；评价国际贸易活动经济效益的信息来源主要是国家的国际 收支平衡表。 （5）作业流程不同：国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更复杂 企业开展国际市场营销的动因 内因——企业： （1）【延长周期】延长产品的生命周期 （2）【降低成本】对低成本的追求对低成本的追求：1）利用当地的优惠政策2）利用 廉价的劳动力和原材料 3）利用低运费、低关税和较少的配额管制 4）利用与产品交换市场的地理位置接近的有利条件，或者利用与产品销售市场同在一个区域经济组织中 的有利条件 外因——国内： （1）【艰难存活】竞争激烈、利润微薄 （2）【国家鼓励】本国政府的支持与鼓励 外因——国外： （1）国际市场：需求潜力大、机会多（钱多）【国际市场三大构成要素：人口、购买 欲望、购买力】（2）东道国：丰富和廉价资源（地儿好） （3）东道国：市场环境和基础设施（地儿好） 名词解释 （1）国内营销阶段：企业面对国内市场需求，生产产品予以满足，那时企业的生产能力有限，其产品在国内市场供不应求，参与国内市场竞争的只有少数几家企业，市场 竞争不激烈。 （2）出口营销阶段：随着科学技术进步，经济的发展，国内市场竞争越来越激烈，企业在国内的经营利润开始减少，迫使企业开始将目光投向国际市场，寻找产品和服务 的新市场。 （3）国际市场营销阶段：企业开展市场营销活动早期阶段，奉行民族中心主义和国内市场导向，把国内市场作为营销活动的重点，并兼顾国际市场营销活动，所以国际市 场营销是国内市场营销的延伸。（4）多国营销阶段：对同一个企业而言，为了满足各 国市场的不同需求，就必须实行多国市场营销战略，即对每一个国家制定一种与之相 适应的营销战略。 （5）全球营销阶段：企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为一个统一市场，采用单一的营销战略作指导，制定和实施产品战略、定价战略、分销战略和促销战略，以实现预期的营销目标。
2021年04月自考00098国际市场营销学试题及答案
2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试 国际市场营销学试卷 (课程代码00098) 一、单项选择题:本大题共10小题，每小题1分，共10分。 1.企业开展国际市场营销面对的产品总需求量具有（B） A.确定性 B.不确定性 C.滞后性 D.随机性 2.根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为三种类型，即（A） A.基于人、物和信息的服务 B.基于人、信息和财务的服务 C.基于资金、信息和物的服务 D.基于人、物和技术的服务 3.对于企业选择进入国际市场的各种战略，风险最高的是（B） A.出口 B.直接投资 C.战略联盟 D.许可协议 4.实行两党制的国家是（A） A.美国 B.法国 C.德国 D.意大利 5.促进国家之间开展贸易活动的主要原因通常是（D） A.政治经济的相似性 B.文化的趋同性 C.消费习惯的一致性 D.地理上的接近性 6.企业在生产经营活动中，体现可持续发展的首要途径是（D） A.国内营销 B.出口营销 C.国际营销 D.绿色营销 7.北美市场最重要的贸易法规是（D） A.《北美平等贸易协定》 B.《北美互利贸易协定》 C.《北美自由贸易协定》 D.《北美反不正当竞争协定》 8.在世界政治经济研究领域，不属于区域划分的标准是（D） A.社会和文化的相似性 B.国家的政治观点和对外政策的相似性 C.政治上的相互依存性 D.自然地理因素 9.不属于企业国际营销调研次级资料来源的是（A） A.企业人员访谈资料 B.企业报刊资料 C.企业网络资料 D.企业杂志资料 10.实现调研目标或检验调研假设所要实施的计划是（C） A.销售计划 B.营销计划 C.调研计划 D.促销计划 二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。 11.全球营销阶段的企业，把整个世界市场作为一个统一的市场，采用单一的营销战略作指导，为实现企业预期的营销目标制定和实施的战略主要有（ACDE ） A.产品战略 B.成本战略 C.定价战略 D.分销战略 E.促销战略 12.国际服务营销的特点主要有（ACDE） A.服务营销环境的差异性 B.服务营销内容的不确定性 C.服务营销工作的复杂性 D.服务营销过程的风险性 E.服务营销活动的高难度性 13.采用调解的方式解决国际商务争端的优点主要有（BCDE） A.法律效力强 B.形式多种多样 C.方便易行 D.花时短 E.花费少 14. 与美国人做生意时，要注意的问题主要有（ABDE） A.法制观念强，依法办事 B.非常讲究效率，切勿拖泥带水 C.可以接受礼品 D.关注企业财务指标和统计数据 E.商务活动体现双方平等关系 15.国际货币市场的构成有（ABC）
2020年10月自考00098国际市场营销学试题及答案
全国2020年10月高等教育自学考试 国际市场营销学试题 课程代码：00098 一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1、国际市场营销是一国企业的营销活动在（A） A、市场空间上的扩展 B、经营范围上的扩展 C、业务种类上的扩展 D、市场规模上的扩展 2、下列国家中实行两党制的国家是（C） A、法国和比利时 B、德国和法国 C、美国和英国 D、意大利和英国 3、国际企业营销人员在市场上与美国的商人做生意时，以下描述中正确的是（B） A、美国商人做生意时通常不讲究效率 B、在美国接受礼品被认为是受贿，要受到公司的处罚 C、美国商人在正餐时都不能谈生意 D、美国商人对新认识的商务伙伴疑心较重 4、科学技术的发展与应用，使得产品的生命周期逐渐（B） A、延长 B、缩短 C、稳定 D、趋同 5、广义的国际自然环境主要包括自然条件和（A） A、基础设施 B、自然资源 C、地理位置 D、气候条件 6、如果隶属同一地理区域的国家和地区进入了区域经济一体化进程，那么区域内的企业可充分发挥（B） A、集聚经济效应 B、规模经济效应 C、范围经济效应 D、网络经济效应 7、在世界政治经济研究领域，以下不属于区域的划分标准的是（D） A、国家的政治观点和对外政策的相似性 B、经济上的相互依存性
C、地理位置相邻 D、政治上的相互独立性 8、在收集整理大量资料的基础上，运用科学的预测方法，对未来一段时间内国际市场供求等的变化趋势作出估计的调研是（C） A、探测性调研 B、描述性调研 C、预测性调研 D、因果关系调研 9、国际市场人员推销的主要功能不包括（D） A、市场调研和预测 B、销售产品与售后服务 C、信息传递和沟通 D、执行广告策略 10、澳门博彩业为世界不同国家的客户提供了差异性的语言服务，这种市场细分依据是（A） A、地理细分 B、行为细分 C、人口细分 D、心理细分 二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。 11、国际市场营销学的研究方法主要有（ABDE） A、微观分析法 B、宏观分析法 C、理论结合实践法 D、动态分析法 E、系统分析法 12、国际文化环境的构成包括（ABCDE） A、物质文化 B、语言和肢体语言 C、宗教 D、美学 E、教育 13、非洲地区经济一体化组织的特征有（ABCD） A、基本上没有发展成消除关税和非关税壁垒的贸易区 B、大多数组织并没有建立真正意义上的关税同盟 C、就共同市场而言生产要素的自由流动仍有很大的局限性
2020年自考市场营销学试题及答案
2020年自考市场营销学试题及答案1．从营销角度而言，下列关于市场描述正确的是【】 A．市场是所有供应商B．市场是所有现实和潜在买主 C．市场是所有卖主D．市场是所有中间商 正确答案：B（1分）教材出处：P2 2．生产羽绒服的企业发现目标市场的市场需求在一年不同季节上下波动很大，该企业面对的需求状态属于【】A．负需求B．不规则需求 C．下降需求D．潜伏需求 正确答案：B（1分）教材出处：P4 3．消费者购买行为会受到许多心理因素的影响，其中由经验引起的个人行为的改变指的是心理因素中的【】A．动机B．知觉 C．研究D．信念和态度 正确答案：C（1分）教材出处：P94 4．XXX经过反复思考和长时间比较后，在多个楼盘中决定购买某知名楼盘的商品房，其购买行为属于【】 A．惯型购买行为B．变换型购买行为 C．协调型购买行为D．复杂型购买行为 正确答案：D（1分）教材出处：P97
5．企业所谋划的业务都会面临着若干情况要挟和市场机会，个中低机会和低要挟的业务属于【】 A．理想业务B．冒险业务 C．成熟业务D．艰巨业务 正确答案：C（1分）教材出处：P73 6．某鞋厂依据年龄将12岁以下儿童划分为0-3岁、3-6岁、6-12岁三个细分市场，选择专门为3-6岁学龄前儿童生产鞋，该厂实施的市场细分是【】 A．天文细分B．人口细分 C．心理细分D．行为细分 正确答案：B（1分）教材出处：P142 7．某产物定价10元，为了鼓励顾客更多的购买，企业规定如果一次性订购1000件以上，单价降为9元，这种扣头属于【】 A．现金折扣B．数量折扣 C．功能折扣D．季节折扣 正确答案：B（1分）教材出处：P209 8．同消耗者市场购买行为比拟，以下属于构造市场购买行为特点的是【】 A．派生需求B．需求弹性大
2023年全国10月自学考试国际市场营销学试题,答案
全国2023年10月自学考试国际市场营销学试题 课程代码：00098 一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.国际市场营销学是源于( D ) A.经济学 B.国际贸易 C.商业公司管理学 D.基础市场营销学 2.构成一个社会物质文化的是( B ) A.宗教和法律 B.产品和技术 C.教育和艺术 D.风俗和习惯 3.政府在经济发展中的作用之一是( B ) A.保护者 B.管理者 C.协调者 D.控制者 4.美国学者西蒙认为公司或其他组织的工作中占重要地位的是( A ) A.决策 B.管理 C.预测 D.信息 5.出口打入模式的经营对象重要是(B ) A.服务 B.有形商品 C.无形商品 D.消费品 6.以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思绪的国际产品市场进入模式是( C ) A.多种经营型模式 B.市场渗透型模式 C.产品开发型模式 D.市场开发型模式 7.技术独占许可协议的重要内容是约定使用技术的( C ) A.数量和质量 B.方式和方法
C.地区范围和期限 D.成本和收益 8.现代技术转移有两类方式，一类是非贸易的转移方式，另一类是( A ) A.有偿技术转移方式 B.技术书刊的出版发行方式 C.许可证贸易方式 D.技术征询服务方式
9.跨国公司制定转移价格时，应考虑的重要因素是( D ) A.定价基础选择和产品价值选择 B.产品价值选择和定价水平选择 C.价格构成选择和定价水平选择 D.定价基础选择和定价水平选择 10.当商品的需求弹性系数E D值>l时，表白该商品是( A ) A.富有弹性 B.缺少弹性 C.无弹性 D.不能拟定弹性 11.按联合国国际贸易标准，国际市场产品可分为( A ) A.有形和无形产品 B.耐用和非耐用产品 C.农业和工业产品 D.普通和特殊产品 12.跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别重要是( D ) A.内容不同 B.获取方法不同 C.特点不同 D.层次不同 13.具有时效快、易于选择样本、减少调查费用等优点的抽样方法是( C ) A.随机抽样 B.分层抽样 C.非概率抽样 D.分群抽样 14.按顾客需求的差异性不同，可将市场分为( A ) A.同质市场和异质市场 B.宏观市场和微观市场 C.工业品市场和农业品市场 D.城市市场和农村市场 15.下列不属于 ．．．新产品的是( D ) A.替代进口产品 B.变型产品 C.改善产品 D.现有产品 16.新兴工业国家对国际技术转让进行管理时，应考虑的因素之一是( D ) A.加强国际竞争 B.维护本国短期发展规划 C.政治因素 D.扶助国内公司 17.以下对我国国际服务市场发展状况描述对的的是( B ) A.国际服务市场更加开放 B.国内服务市场更加开放 C.服务业有较强的竞争力 D.服务业多元化发展 18.第三产业范畴的提出者是( B )
04月高等教育自学考试00098国际市
绝密★启用前 2017 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试 国际市场营销学试卷 （课程代码 00098） 本试卷分为两部分，满分 100 分，考试时间 150 分钟。 第一部分为选择题， 1页至 3 页，共 3 页。应考者必须按试题顺序在 卡”上按要求填涂，答在试卷上无效。 第二部分为非选择题， 4页至 4 页，共 1 页。应考者必须按试题顺序在 题卡”上作答，答在试卷上无效。 第一部分选择题（共 30 分） 一、单项选择题（本大题共 10 小题，每小题 1分，共 10 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并 将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1. 研究国际市场营销活动就是研究国际企业参与国际市场竞争时所采取的 （）。 A. 细分策略 B.定位策略 C.竞争策略 D.管理策略 2. 与没收、征用和国有化相比，东道国政府更愿意使用本国化的（）。 A.政治干预方式 B.经济干预方式C 文化干预方式D.法律干预方式 3. 在商务谈判中，美国人很关注对方企业的财务能力和（）。 A.企业规模 B.企业信誉C 管理水平D.盈利水平 4. 欧洲食品的纸质包装中，所占比例最大的包装方式是（）。 A.纸袋B 纸杯C 纸筒D.纸盒 答题 “答
5. 在国际营销调研中，电话访问的局限性主要体现在（）。 A.信息反馈慢 B.费用高C地域范围小D.不利于全面和完整的收集资料 6. 根据市场同行者的价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（）。 A.利润目标 B.市场目标C竞争目标D市场渗透目标 7. 商品从一个国家出口到另一个国家的过程中附加了许多成本，导致终端零 售价格提高的情况通常称为（）。A.价格保护B.价格加成C价格升级D.价格补贴 8•杂志作为广告媒体，其优点主要有专业性强、保持时间长和（）。 A.传播范围广 B.可信度高 C.及时性强 D.灵活性强 9. 在实施国际服务贸易保护时，广泛采用的服务贸易壁垒措施是（）。 A.进口限制 B.劳工控制C关税壁垒D.非关税壁垒 10. 处在新兴产业中的企业，其竞争战略的一个突出特点就是（）。 A.求质求稳 B.求变求新 C.求速度球规模 D.求品质求信誉 二、多项选择题（本大题共10 小题，每小题2分，共20 分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 11. 企业开展国际市场营销的动因主要有（）。 A. 市场竞争加剧，利润微薄，促使企业走向国际市场 B. 延长产品的生命周期C国际市场需求潜力大、机会多 D.对低成本的追求 E.东道国拥有丰富和高价的资源要素 12. 世界贸易组织要求各国企业开展国际贸易和国际市场营销活动时，在遵循非歧视贸易原则的基础上，还要遵循的原则有（）。
2023年自考市场营销学试题及答案
２023年４月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码：0０058 一、判断题(判断下列各小题,对旳旳在题后括号内打“√”，错旳打“╳”。每题１分，共１ ０分) 1．在人数一定旳状况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量旳大小。( ) 2．市场细分也就是市场分类，即企业通过对不一样商品进行分类，以满足不一样需要旳活动。（) ３.社会两个文明水平旳不停提高是推进企业营销观念变化旳主线原因。（) 4.营业推广是消费品营销活动中最重要旳促销手段。( ) 5．消费者往往是在外部刺激下认识到需要旳存在。( ) 6.市场补缺战略旳特点是进行包围攻打。( ） ７．直复营销是一种以人力为中心旳商品销售方式。( ) 8.国际公共关系活动既是一种跨越国界旳经济活动,又是一种跨越国界旳政治活动。( ) 9．代理商旳最重要特点是其无固定旳营业场所。（） 10.产品组合旳深度是指企业所拥有旳各条产品线及其所包括旳产品项目旳总和。( ) 二、填空题（每空1分，共16分) １．生产者对生产资料旳需求受价格影响较__＿＿＿_，系__＿＿__旳需求。 ２.市场是某种产品旳所有＿＿_＿＿_和___＿__所构成旳群体。 3.促销实质上是传递、沟通_＿____,增进消费者购置旳活动。
4.__＿＿_＿是一种最有效和最经济旳方略形式,较正面攻打有更多旳成功机会。 5．分析消费构造变化最常用旳措施是______。 ６.国际目旳市场旳拓展往往有____＿_和______两种方式。 7.企业旳目旳市场方略包括_＿＿_______＿_和_＿__＿＿_＿＿＿__。 8.企业形象识别系统包括＿_＿___、＿_＿___和视觉识别(VＩ)三个部分。 9.消费品按＿___＿＿可分为日用消费品、选购消费品和特殊消费品等。 10.需求导向订价法包括____＿_______和_____＿两种措施。 三、单项选择题(在每题旳四个备选答案中,选出一种对旳答案,并将对旳答案旳序号填在题干 旳括号内。每题1分,共10分) 1.无差异性目旳市场方略重要合用于( )旳状况。 A.企业实力较弱 B.产品性质相似Ｃ．市场竞争者多 D.消费需求复杂 2.在新产品试销期间，假如( )，则企业应不停改善产品，以更好地满足市场需要。 A.试用率低,再购率高B．试用率低,再购率低 Ｃ.试用率高，再购率低Ｄ.试用率高,再购率高 3．生产婴幼儿食品旳企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会旳措施。 A.产品开发Ｂ.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营 4.（)是细分国际市场最常用旳变量。 Ａ.经济原因 B.政治原因 C.组合原因 D.地理原因