雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒横评对比

雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒横评对比

易冲调的奶粉不但能保证宝宝吸收到足够的营养，而且有利于消化吸收。那么就雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉两款易消化婴儿配方奶粉进行横评对比。

冲调性对比

“奶粉冲调性的的感观要求是奶粉置温水中后，其润湿下沉速度要快，用温水冲调后，无团块出现，杯底也无沉淀出现”。依照此标准，我们接下来将从实测中对比这两款奶粉谁的冲调性表现更突出。

评测方法：

1、根据奶粉罐身标注的冲调比例和方法冲调奶粉，观察调好奶粉后表面是否有奶泡和未溶结团悬浮。

2、倒出奶液，观察奶瓶底部和奶瓶壁是否有奶粉结团、挂壁现象。

冲调性对比结果

1、雀巢超级能恩奶粉

在冲调过程中，奶粉湿润下沉速度非常快。经过充分摇匀，奶粉很快完全溶解了，是三者中溶解速度最快的。

如上图评测结果，奶液表面没有气泡和未溶结团悬浮；倒掉奶液，奶瓶壁挂壁不明显，奶瓶底没有未溶结团。

2、美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉

在冲调过程中，奶粉湿润下沉速度非常快。经过充分摇匀，奶粉很快就完全溶解了。

如上图，奶液表面没有气泡；倒掉奶液，没有挂壁现象，也没有未溶结团残留，奶瓶壁和奶瓶底都很干净。

对比总结

在冲调性这一项评测中，美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉和雀巢超级能恩奶粉的表现都比较突出，溶解很充分。让人印象最深刻的是美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉，倒掉奶液后观察奶瓶壁和奶瓶底，很干净，没有未溶结团残留。

精确取量设计对比

奶粉过稠或者过稀都是不合适的，会造成营养吸收过剩或不足。如何将每勺奶粉的量控制得恰到好处呢?这时奶粉刮口和奶粉勺的设计就尤为重要了。下面来看看两个款奶粉在精确量取方面的设计谁更匠心独运。

评测方法：

1、观察是否有刮口，用刮口刮取奶粉是否平整，刮口是否方便使用。

2、观察勺子是否有无污染设计，拿取、存放是否方便。

3、观察勺子的气孔数量，奶粉是否容易倒出。

评测结果：

1、雀巢超级能恩奶粉

奶粉勺的设计非常科学，底部是环形通气设计，量取时奶粉倒出干净；勺桶与手柄连接处是漏空设计，不会积粉在勺柄上。

奶粉罐设计比较特别，距离罐口三四厘米处设有环形隔边，可以利用边缘刮平奶粉，方便妈妈精确量取每勺奶粉；同时可以将奶粉勺横跨在环形隔边上安放。

2、美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉

奶粉勺底部有两个气孔，量取奶粉时奶粉容易倒出，不会积粉。一勺约含4.4克美赞臣A+奶粉，冲调240ml需量取8勺。另外手柄稍短。

奶粉罐罐口边缘较宽，可以利用边缘刮平奶粉，方便妈妈精确量取每勺奶粉。

对比点评：

两款奶粉的量勺设计都比较科学，量取奶粉时容易倒出且不积粉。美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉和雀巢超级能恩奶粉的量取都比较方便，不需要额外的工具就可以刮平每勺奶粉了。

合生元3段奶粉对比评测

合生元3段奶粉对比评测 随着生活水平的提高，育儿消费也节节攀升。奶粉是育儿消费中最主要的部分，其质量是否过关、营养是否均衡、是否易被宝宝消化吸收，是大家最关注的地方。作为父母，总想给孩子最好的一切。 本期小编将从雅培菁智三段、惠氏启赋三段、美赞臣A+三段、美素佳儿金装三段、诺优能白金版三段、雀巢超级能恩三段、雅培喜康力三段、合生元超级金装三段8款幼儿配方奶粉奶源地、包装设计、精确量取、组织形态、冲调性、口感、口碑评价、营养成分八个方面对各奶粉评测，下面跟着小编一起来看看各奶粉的详细表现吧。 评测项目一：奶源地 1.雅培菁智是美国本土品牌，有悠久的制药历史背景；雅培菁智是100%原装单品 进口。雅培智护系列奶源为新西兰与欧洲，在新加坡生产，新加坡的工厂号称“黄金工厂”，是雅培全世界最大的最先进的奶粉工厂，安全可靠。★★★★★

2.合生元100%欧洲原罐进口，奶源地来自法国诺曼底，坐落在贝桑和科唐坦半岛之间，位于北纬49°黄金纬度，沐浴温带海洋气候的柔风，阳光与绿野共舞，海洋与土壤的千年交汇，产出世界独一无二的纯净奶源。在合生元奶粉的“故乡”，孕育出富含矿物质的肥美牧草，奶牛们全年都享受着天然营养的草料，产出A级鲜奶。★★★★★

3.惠氏启赋奶源地位于海岛型牧场远离污染且奶牛主要饲以天然牧草，无农药，抗生素及生长激素。为保证奶源的高品质，我们仅在每年丰草期采集奶源，保证奶源品质。★★★★★ 4.美赞臣A+从全球优质奶源地采集“黄金”牛奶，奶牛户外天然牧养，无添加激素，确保高品质纯净奶源，每一罐都由荷兰工厂原厂生产，通过官方指定物流原装原罐直达中国。★★★★★

美赞臣部分水解蛋白配方奶粉

美赞臣部分水解蛋白配方奶粉 亦称美赞臣亲舒易消化配方、美赞臣A+紫罐、美赞臣乳蛋白部分水解配方粉。美赞臣乳蛋白部分水解配方奶粉是美赞臣专业配方系列奶粉之一，100%荷兰原装原罐进口，优质可靠的奶源，A+品质保证，采用先进水解蛋白技术，专为肠胃需要特别呵护的0-1岁宝宝而设计，更易于婴幼儿肠道的吸收，减轻宝宝消化不适，同时为宝宝成长发育提供更全面的营养物质。 来自美国的喂养新观念，乳蛋白部分水解配方帮助解决宝宝消化不适问题，独有3大亮点！ 临床证实，24小时内，能有效减轻多种消化不适 细心的妈妈们是否发现，宝宝时不时会出现吐奶、胀气、腹泻、便秘、烦躁、哭闹等常见症状？针对这些症状，乳蛋白部分水解配方更易消化，能温和呵护宝宝发育未完善的肠道系统。临床研究证实*，乳蛋白部分水解配方能在24小时内有效减轻多种消化不适。 Berseth等开展的研究证明，仅仅在24小时内症状就可以得到显著改善：烦躁不安的情绪减轻31%，胀气的现象减轻26%，吐奶的现象减轻36%，啼哭的时间减少33%。在28天的实验期内，这些改善都得以维持。在整个研究过程中，婴儿的便便都是软便。 先进水解蛋白技术，易消化好吸收 乳蛋白部分水解配方，采用先进水解蛋白技术，将完整牛奶蛋白分子分解成易消化的乳蛋白部分水解分子，普通牛奶蛋白好比一整串长长的珍珠，从5个点把珍珠断开，得到5、6小串珍珠，也就是部分水解蛋白质，对宝消化系统更加温和更容易吸收。

低乳糖含量，帮助减少乳糖不耐受症状 由于宝宝消化系统尚未发育成熟，消化道中的乳糖酶并未完全活化，降低乳糖水平可能对出现乳糖敏感性相关症状的婴儿有利。与全乳糖的常规配方奶相比，乳糖含量大幅度降低能帮助宝宝减少乳糖不耐受症状。

雀巢公司婴儿奶粉事件剖

雀巢危机 ——案例剖析：雀巢公司婴儿奶粉事件 一、雀巢公司背景简介和案例回顾 （一）雀巢公司标志 “”的意思是“小小”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱。它源自于其创始人享利·内斯特尔（Henri Nestle）先生的名字Nestle。实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”，而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。 （二）雀巢公司历史 1867年，雀巢公司创始人，一位居住在的家享利·内斯特尔（Henri Nestle）先生。用他研制的一种将与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉，成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的

婴儿的生命，于是他以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形，创立了育儿奶粉公司，从此开创了雀巢公司的百年历程。 1905年，雀巢育儿奶粉公司与现在雀巢公司另一源头英瑞炼乳公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司，成为当时世界级食品巨头。1949年与瑞士美极公司合并，改为现名雀巢食品公司。20世纪初，公司开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业，成为世界规模最大的食品制造商，其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有1200多家工厂、商号，总部设在瑞士的韦维。 雀巢危机：，和等地不断有婴幼儿因喝过雀巢公司出产的而生病，人数包括死亡的人每年达到1000万人。为此，美国等地的消费者从起发起了一场长达十多年的拒买雀巢食品的运动。直到雀巢公司承认并实施有关经销母乳替代品的国际法规，国际抵制雀巢产品运动委员会才宣布抵制运动结束。 （三）雀巢公司现状 目前，雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，其规模之大已到了无法确切统计其产品种类和数量的程度。8500种食品、饮料和医药用品均使用雀巢这一品牌，加上各种不同的包装、规格，雀巢公司产品的种类已多达22，000余种。雀巢在五大洲的60多个国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因此被称为“最国际化的跨国集团”。 二、雀巢的国际化战略和危机的产生 雀巢20世纪七年十年代的危机主要是由于其国际经营活动尤其是其错误的国际销售战略所造成的，以下从跨国公司经营活动对东道国的影响以及雀巢国际销售战略的角度具体分析其危机是如何产生以及如何升级的。 （一）跨国公司经营活动对东道国的影响

香港美赞臣奶粉营养成分表

1每100克助長奶粉提供2000 千焦耳以及下列營養： 每 100 卡路里每 100 克的奶 粉 每 100 毫升的奶水 (14.8 克 ) 熱量，卡路里100 470 70 蛋白質，克 3.3 15.6 2.3 脂肪，克 4.6 22 3.2 亞油酸，毫克640 3000 450 亞麻酸，毫克53 250 37 花生四烯酸，毫克34 161 24 二十二碳六烯酸，毫克17 80 11.9 碳水化合物，克11.7 55 8.2 膳食纖維 ( 益菌素 ) ，克0.57 2.7 0.4 維生素A· 國際單位310 1470 220 維生素D· 國際單位60 280 42 維生素E· 國際單位 1.7 8 1.19 維生素K 1 · 微克8 38 5.6 維生素 B 1 · 微克85 400 60 維生素 B 2 · 微克240 1140 168 維生素 B 6 · 微克70 330 49 維生素 B 12 · 微克0.5 2.4 0.35 維生素 B 3 · 微克800 3800 560 葉酸· 微克20 95 14 泛酸· 微克700 3300 490 生物素· 微克 3 14.2 2.1 維生素 C ，毫克22 104 15.4 膽鹼，毫克24 114 16.8 肌醇，毫克10 47 7 牛磺酸，毫克 6 28 4.2 鈣，毫克120 570 84 磷，毫克70 330 49 鎂，毫克10 47 7 鐵，毫克 1.3 6.1 0.91 鋅，毫克0.8 3.8 0.56 錳，微克22 104 15.4 銅，微克70 330 49 碘，微克19 90 13.3 鈉，毫克44 210 31 鉀，毫克158 750 111 氯化物，毫克100 470 70 硒，微克 2.3 10.9 1.61

雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒横评对比

雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒横评对比 易冲调的奶粉不但能保证宝宝吸收到足够的营养，而且有利于消化吸收。那么就雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉两款易消化婴儿配方奶粉进行横评对比。 冲调性对比 “奶粉冲调性的的感观要求是奶粉置温水中后，其润湿下沉速度要快，用温水冲调后，无团块出现，杯底也无沉淀出现”。依照此标准，我们接下来将从实测中对比这两款奶粉谁的冲调性表现更突出。 评测方法： 1、根据奶粉罐身标注的冲调比例和方法冲调奶粉，观察调好奶粉后表面是否有奶泡和未溶结团悬浮。 2、倒出奶液，观察奶瓶底部和奶瓶壁是否有奶粉结团、挂壁现象。 冲调性对比结果

1、雀巢超级能恩奶粉 在冲调过程中，奶粉湿润下沉速度非常快。经过充分摇匀，奶粉很快完全溶解了，是三者中溶解速度最快的。 如上图评测结果，奶液表面没有气泡和未溶结团悬浮；倒掉奶液，奶瓶壁挂壁不明显，奶瓶底没有未溶结团。 2、美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉 在冲调过程中，奶粉湿润下沉速度非常快。经过充分摇匀，奶粉很快就完全溶解了。 如上图，奶液表面没有气泡；倒掉奶液，没有挂壁现象，也没有未溶结团残留，奶瓶壁和奶瓶底都很干净。 对比总结 在冲调性这一项评测中，美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉和雀巢超级能恩奶粉的表现都比较突出，溶解很充分。让人印象最深刻的是美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉，倒掉奶液后观察奶瓶壁和奶瓶底，很干净，没有未溶结团残留。 精确取量设计对比 奶粉过稠或者过稀都是不合适的，会造成营养吸收过剩或不足。如何将每勺奶粉的量控制得恰到好处呢?这时奶粉刮口和奶粉勺的设计就尤为重要了。下面来看看两个款奶粉在精确量取方面的设计谁更匠心独运。 评测方法： 1、观察是否有刮口，用刮口刮取奶粉是否平整，刮口是否方便使用。 2、观察勺子是否有无污染设计，拿取、存放是否方便。 3、观察勺子的气孔数量，奶粉是否容易倒出。 评测结果：

波兰奶粉调研报告

波兰奶粉市场分析 目录 第一章波兰奶粉品牌分析 (1) 1，波兰市场上主要的奶粉品牌及特点 (1) 2，各品牌奶粉在国内市场上的表现 (4) 第二章相关政策及法规 (8) 1,波兰方面出口政策 (8) 2,进口政策 (8) 第三章物流相关问题 (9) 1,物流选择 (9) 2,物流时间 (9) 结论 (10)

第一章波兰奶粉品牌分析 1，波兰市场上主要的奶粉品牌及特点 波兰喜宝 波兰喜宝不同于德国喜宝纸盒包装，采用圆柱形铁罐包装。德国在全世 界50多个国家都有销售，除德国是纸盒包装外，法国，波兰，希腊以及斯洛伐 克等欧洲国家及中国大陆则采用铁罐包装。同样的，波兰喜宝含有LCP（长链 不饱和脂肪酸），有利于宝宝大脑及神经发育；添加益生元GOS成份，可以促 进宝宝肠道蠕动，维护胃肠平衡，减少便秘的发生； hipp奶粉的规格通常不同国家有所不同，比如德国本土是800克和600 克装，而波兰hipp则是350克的小包装及800克的包装两种。而其它国家有 900克装。从奶粉上面的条形码906来看，其产地来自奥地利，也就是德国喜 宝的国际总部，这里生产的奶粉向全世界多个国家出口。 在波兰超市，hipp的价格在40多波兰兹罗提，合人民币大体在90元 左右。这个价格相当有吸引力，即便加上高额的国际快递包裹运费，到手性价 比还是相当不错的，且目前来看，波兰Hipp奶粉并没有限购。 波兰版的牛栏 波兰巴比龙 Bebilon也叫波兰版牛栏奶粉，因为和荷兰牛栏一样同属于荷兰Nutricia旗下的品牌，且波兰bebilon和荷兰Nutrilon在产品包装配色，商标等上保留很多相同的地方，故而海淘族称其为波兰牛栏。 波兰版牛栏bebilon分段跟荷兰牛栏有所不同，一般分为4段，1段适合0到6月宝宝，2段适合6到12月宝宝，3段适合1岁以上宝宝，4段适合2岁以上宝宝。每一段有三个包装，分别为350克，800克和经济装1200克。同荷兰牛栏一样，Bebilon含有专利的益生元组合FOS/GOS，避免宝宝便秘的产生；添加近似于母乳的DHA/AA配方，有利于宝宝的大脑发育；以及添加适量的铁质和维生素，提供日常的营养需求，帮助宝宝健康成长。 波兰牛栏中波文对照：

美赞臣奶粉营销策略课设

摘要 美赞臣作为世界知名的奶粉品牌，销售网络遍布全国。而此次的策划是针对其沈阳市场的市场策划。其在福州拥有10家专卖店，而且在乐购，家乐福等超市也有销售。为了更好的了解沈阳市场，我们对起所在地的宏观环境进行分析，并做了充分的市场调查，了解市场竞争状况及消费者需求，并定位其目标市场和销售策略。

目录 引言 .................................................................. III 1 美赞臣公司概况 ....................................................... IV 1.1 企业介绍........................................................ IV 1.2 企业产品介绍.................................................... IV 2 营销策略理论概述 .................................................... VII 2.1 目标市场策略................................................... VII 2.2.1 基本定位 .................................................. VII 2.2.2 特色定位 .................................................. VII 2.3 市场竞争策略................................................... VII 3 美赞臣奶粉沈阳市场营销环境分析 ..................................... VIII 3.1 宏观环境分析.................................................. VIII 3.2 行业分析...................................................... VIII 4 美赞臣沈阳市场营销策略现状及问题分析 ................................. XI 4.1 营销策略现状.................................................... XI 4.2 营销策略存在的问题.............................................. XI 4.2.1 企业营销存在的主要问题 ..................................... XI 4.2.2 销售渠道的局限性 ........................................... XI 4.2.3 价格高 ..................................................... XI 4.2.4 广告投入少 ................................................. XI 5 美赞臣奶粉沈阳市场营销对策 .......................................... XII 5.1 市场定位策略对策............................................... XII 5.2 产品策略对策................................................... XII 5.3 渠道策略对策................................................... XII 5.4 价格策略对策................................................... XII 5.5 促销策略对策................................................... XII 结束语 ................................................................. XII 参考文献 ............................................................... XII

益生菌

一、科学定义 是指改善宿主微生态平衡而发挥有益作用,达到提高宿主健康水平和健康状态的活菌制剂及其代谢产物，益生菌存在于地球上的各各角落里面，动物体内有益的细菌或真菌主要有：乳酸菌、双歧杆菌、放线菌、酵母菌等。目前世界上研究的功能最强大的产品主要是以上各类微生物组成的复合活性益生菌。 二、益生菌对人体到底有哪些保健和抗病作用 ①预防或改善腹泻：饮食习惯不良或服用抗生素均会打破肠道菌群平衡，从而导致腹 泻。补充益生菌有助于平衡肠道菌群及恢复正常的肠道pH值，缓解腹泻症状。 ②缓解不耐乳糖症状：乳杆菌可帮助人体分解乳糖，缓解腹泻、胀气等不适症状，可 与牛奶同食。 ③预防阴道感染：酸牛奶中的嗜酸乳杆菌可抑制阴道内白色念珠菌的繁殖。欧洲所做 的双盲对照试验证实了这一点。女病人每人每日口服150毫升含大量益生菌的酸牛 奶，结果阴道感染发生率大大低于安慰剂组妇女。 ④增强人体免疫力：在肠道内存在着非常发达的免疫系统。益生菌可以通过刺激肠道 内的免疫机能，将过低或过高的免疫活性调节至正常状态。益生菌这种免疫调节的 作用也被认为有助于抗癌与抑制过敏性疾病。 ⑤促进肠道消化系统健康：益生菌可以抑制有害菌在肠内的繁殖，减少毒素，促进肠 道蠕动，从而提高肠道机能，改善排便状况。 ⑥降低血清胆固醇：欧洲的高加索山区、地中海沿岸是著名的长寿之乡，当地人常饮 自制的酸牛奶，极少患糖尿病、心血管病及肥胖症，大量科学研究证实这与酸牛奶 中富含益生菌有关。这些益生菌可降低血清胆固醇水平，此外，长期补充益生菌的 还有助于防止骨质丢失，预防骨质疏松症。病人经常服用含益生菌的保健食 品，可预防与治疗腹泻症。正常人体肠道内栖息着500多种、数十万亿个不同的细 菌，它们在绝大多数情况下是互相制约、共存共荣的。一旦肠道菌丛平衡被打破， 就会引起腹泻。其次，滥用抗生素也会引起腹泻。欧洲一些医疗中心试用以乳杆菌、双歧杆菌与菊糖为主要成分的口服液治疗旅行者腹泻，也取得良好效果。 ⑦预防癌症和抑制肿瘤生长 三、益生菌产品及购买注意事项 1. 酸奶，但是含益生菌量有限，而且很多人不适合服用。 2.益生菌产品：如：纽曼斯、妈咪爱、合生元、优之元、贝纯等。 3.益生菌是婴儿配方奶粉等的重要成分之一：产品如：雀巢能恩、雀巢超级能恩、雀巢妈妈等。 4.益生菌菌株存活环境要求高，对生产和包装工艺都有很高标准要求，目前,国内技术尚达未达到为有效益生菌菌株提供保存存活的包装环境。 5.购买时需要认清包装上是否明确标识菌株,如：双歧杆菌BB-12、鼠李糖乳杆菌LGG 此类产品可以放心购买。 不能忽视肠道菌群失调： 目前，功能性胃肠病越来越常见。在消化内科门诊就诊的患者中，约一半以上有功能性胃肠病的表现，如功能性消化不良、慢性便秘、肠易激综合征等。

美赞臣奶粉近年公益事件汇总

节奏炽热、明快的《马刀舞曲》流畅地响起，演奏者20岁的明亮脸上洋溢着快乐、认真的微笑。舞台一侧，一个中年人如以往的每次练习一样，就这样默默地陪伴在一旁，打着拍子，注视着患苯丙酮尿症儿子的一举一动…… 7月16日，“希望花开基金”启动现场的一幕让台下所有人感动，因为这一切，对于PKU患儿家庭来说，充满了辛酸的泪水和巨大的付出。但让人欣慰的是，中国扶贫基金会携手美赞臣营养品（中国）有限公司启动的国内首个以援助苯丙酮尿症（简称PKU）孩子为宗旨的“希望花开基金”，将为明亮这样的PKU患儿家庭带去关爱和希望。现场，作为发起者之一的美赞臣大中华区高级副总裁及美赞臣营养品（中国）有限公司总经理麦杰华先生代表美赞臣向“希望花开基金”捐赠爱心款项110万元。 折翅的天使 20年前明亮的降生让这个家庭喜悦无比，父母对孩子的未来充满了期望。可这一切幸福在孩子2岁查出PKU时被硬生生地打得粉碎，现在的明亮只有3、4岁孩童的智力，而在他的背后则是一个大家庭中三代人的辛酸和付出。 PKU是一种常见的遗传性氨基酸代谢病，会影响儿童大脑及神经系统的发育，严重影响智力发育。但是，它却是三千多种遗传代谢病中极少数可防治的一种。新生儿在出生72小时并吃足6次奶后，通过采足跟血的方式进行筛查，便可及早诊断。如果患儿在生命之初就能得到及时治疗，他们将能够避免智力的损伤，不仅可以和普通孩子一样健康成长，甚至能发挥天赋拥有幸福人生。 但PKU药食价格昂贵，普通的面粉3元/公斤，PKU特食面粉16元/公斤，大米5元/公斤，特食49元公斤，因此一个PKU孩子每月仅在特食上的花费就超过2000元。高昂的特食带来了巨大的经济负担，很多PKU家庭最终山穷水尽，致使孩子沦为智力残疾……为了坚持下去，像明亮一样的PKU患儿家庭陷入了经济和精神的双重困境。 希望出现在前方 2009年12月，卫生部启动“苯丙酮尿症（PKU）患儿特殊奶粉补助项目”，作为该项目支持者，美赞臣计划在未来5年内，以3年为一期，预计向中西部地区22个省份的500名贫困家庭的苯丙酮尿症新生儿免费提供美赞臣·无苯丙氨酸配方粉，帮助PKU新生儿家庭解决“特食”问题，给孩子一生中最好的开始。据了解，目前已经有超过100名新生PKU患儿在该援助中受惠。 随着援助计划的进行，美赞臣发现，患儿家庭还有更多坎坷需要面对，比如患儿长大后除奶粉外还需要摄入更多的食物才能满足身体的能量需求。于是，由中国扶贫基金会和美赞臣共同发起“希望花开基金”。这是国内首个PKU专项公益基金，设立在中国扶贫基金会母婴平安项目部下，致力于帮助减轻PKU患儿家庭的经济负担，改善其生存和生活条件。据中国扶贫基金会母婴平安项目部副主任黄陆川介绍，该项基金将由基金会统一管理运作，今年年底之内就将有百名患儿家庭成为首批援助对象。 社会使命结出爱心的花朵 美赞臣一直以“给婴儿和儿童提供一生中最好的开始”为使命，而对PKU孩子的持续关注正是其使命的最好体现。麦杰华先生表示：“我们深信，所有的孩子都值得拥有生命中最好的开始，PKU孩子也不例外。我们不仅为PKU孩子提供科学和专业的配方产品，更希望他们能得到公众的正面认可、持续关怀，所以我们携手中国扶贫基金会发起了‘希望花开基金’，并捐赠110万元爱心款项。” 为了最大限度地号召社会的力量齐来关注PKU，美赞臣在刚过去的六月开展了为期一个月的“希望花开，爱捐行动”。爱的暖流汇聚出了此次的110万元捐款：每售出一罐奶粉，美赞臣捐出5元；转发1次关爱PKU的网络分享，也是1次捐款。来自北京的牛玥女士说：“参和网络爱捐让我首次有机会了解这一群‘不食人间烟火的天使’，通过网络转发，算是我做的小小

国际营销案例之雀巢婴儿奶粉事件

国际营销案例讨论7：雀巢——婴儿奶粉事件总部设在瑞士维韦的雀巢Alimentana 公司是世界上最大的食品生产公司之一，年销售额超过80 亿美元，然而它却一度成为全球抵制的对象。在20 多年里，从泛美卫生组织的一项声明开始，雀巢直接或间接地被指责与第三世界国家婴儿的死亡有关。这些指责是围绕着雀巢婴儿奶粉的销售展开的，声称该奶粉是第三世界国家婴儿大量死亡的原因。 1974 年，英国一名记者发表了一份报告，称营养奶粉制造商强行向那些不能正确食用奶粉的人们销售其产品，此举导致了第三世界国家不少婴儿的死亡。这份长达28 页的报告指责奶制品行业鼓励母亲们放弃每乳喂养飞而使用奶粉。第三世界工作集团，一个支持欠发达国家的游说组织，又将这份报告重印，改名为《雀巢戮婴记》，在这一宣传册中谴责雀巢的不道德、不人道行为。

尽管也有其他一些公司在全球范围内销售婴儿奶粉，雀巢却成了绝大多数注意力的焦点。这个事件给所有的跨国公司提出了若干重要的问题。在解决这些问题之前，先让我们更仔细地看看婴儿奶粉行动联盟及其他一些组织的指责和雀巢公司自己的辨解。 指责 对婴儿奶粉的大多数指责都集中于一个问题，即该产品的广告宣传和营销是否劝阻第三世界的母亲们进行母乳喂养，导致这类产品的误用，从而造成婴儿的营养不良与死亡，以下是一些指责：·秘鲁一名护士说，奶粉销到了秘鲁北部丛林深处的亚马逊部落。那儿的惟一水源是一条高度污染的河流，除了饮用，当地 人还在河里洗衣，向河里倾倒粪便，结果是用奶粉喂养的婴儿 经常出现腹泻和呕吐现象。 ·在整个第三世界，许多父母稀释奶粉以延长使用时间，甚至于有一些人相信瓶子本身含有营养成分，便仅仅用清水装满 它，其结果是孩子营养极度不良。 ·一名医生报告说在某一农村地区，初生男婴重3 千克，4 个月后他仅重2 . 3 千克了，他的姐姐，18 个月了，仅重5 . 4 千克，与一个4 个月大的婴儿的正常体重相当。后来她仅重3 . 62 千克了。他们从未得到过母乳喂养，从出生之日起便由奶

雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒易消化综合对比

雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒综合对比 根据市面上婴幼儿配方奶粉蛋白质的完整程度，可以大致分为三种类型：“常规配方奶粉”、“部分水解蛋白配方奶粉（也称适度水解配方奶粉）”、”特殊配方奶粉”那么我就对雀巢超级能恩适度水解配方奶粉与美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉两款易消化婴儿配方奶粉进行综合对比。 首先，进行组织形态对比 根据中国婴幼儿奶粉国家标准规定，奶粉的颜色应该呈均匀的乳黄色或者浅黄色，颜色不宜过黄。气味方面应该有牛奶特有的乳香味，奶香纯正。而粉质则以细腻、干燥、不结团者为佳。下面随评测看看哪款奶粉粉质最上乘！ 评测方法： 1、两款奶粉各取一勺奶粉倒在两个评测器皿上，闻其气味；在自然光线下观察奶粉色泽、细腻度及干燥度。 2、取少量于指间摩擦，感受粉质细腻及干燥程度。 评测结果：

1、美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉 奶粉气味非常淡，凑近细闻可以隐约辨别出奶粉天然的奶味。颜色是均一乳黄色。 粉质很细腻，取适量于指间摩擦，可以感受到奶粉干燥度不错。 2、雀巢超级能恩奶粉 奶粉的气味与美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉的较为相似，都非常淡，要把鼻子凑近奶粉细闻才能辨出淡淡的天然奶味。颜色比美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉偏冷一点。 粉质细腻度中规中矩，取适量于指间摩擦，来回捏揉两下就出现条状结团了。两款奶粉颜色、气味都符合标准。在干燥度和细腻度方面，美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉表现更佳。 其次，就包装蜂蜜行对比 奶粉是干燥的粉状物质，在空气中容易受潮。加上奶粉含有丰富的蛋白质等营养成分，吸潮后容易滋生细菌，所以，奶粉的包装设计是维护奶粉品质不可或缺的一道防线。一起来看看这两款奶粉谁的密封性最佳！

如何鉴别港版美赞臣真伪

海外代购-http://www.vpost.hk 如何鉴别港版美赞臣真伪 美赞臣奶粉至今已有百年历史，是世界上生产营养品的大型跨国企业之一，堪称世界营养权威。全球拥有雇员约5300人。公司总部位于美国印地安纳州的埃文思威尔。美赞臣公司在全球拥有7个生产基地，营养产品行销50多个国家和地区，所经营的婴幼儿奶粉是全球市场的知名品牌。 很多消费者表示，无论是从包装或者外观，都看不出在香港购买的奶粉与在内地购买的港币奶粉之间的区别。用“成人奶粉”来代替“婴儿奶粉”，无良厂家之黑天理难容。妈妈们购买奶粉更要擦亮眼睛。不过，现在奶粉造假的手段越来越高明，从外包装上很难发现真假奶粉之间的区别。尽管如此，还是有一些蛛丝马迹让我们有迹可循。一起跟小编来看看怎样鉴别真假港版美赞臣奶粉吧。 港版美赞臣真伪鉴别一 1、罐底字体 虽然真假奶粉外包装极其相似，但是细心的妈妈还是会发现，隐藏在港版美赞臣奶粉罐底的秘密。 真奶粉：罐底字体比较宽和矮。 假奶粉：罐底字体比较细长和模糊。 2、罐盖 真奶粉：盖子扣合严实，不易掀开。 假奶粉：盖子扣合不严，易于掀开。 3、铝箔 真奶粉：用手指按压铝箔时，只有按压处凹陷，其他地方还是平的。 假奶粉：稍微一按铝箔，就会全部凹陷。 港版美赞臣真伪鉴别二 据美赞臣的技术人员介绍，数码防伪标签系统在商品标签表面的防伪点共分为五个部分： 1、微缩文字，用肉眼看似一条黑线，但用10倍以上放大镜观察，则可以看到一行黑色的美赞臣英文名Mead Johnson； 2、紫外油墨，在日常光线下看不到任何字样，但是在紫外光的照射下可呈现红色美赞臣中英文表示； 3、光变墨，在白光下随观看角度不同，颜色呈现红、绿交互； 4、模切线，当标签贴于指定承贴物之后，若想再揭走，则极易从撕处撕坏，防止标签被转移他用； 5、一旦消费者刮开美赞臣正式的防伪标识，即可看到一串数字，消费者可以通过打电话、发短信和上网查询的方式核对所购商品是否产自美赞臣进行查询。 海外代购-http://www.vpost.hk

什么奶粉最好最安全-看8大主流奶粉对比评测

什么奶粉最好最安全-看8大主流奶粉对比评测 随着生活水平的提高，育儿消费也节节攀升。奶粉是育儿消费中最主要的部分，其质量是否过关、营养是否均衡、是否易被宝宝消化吸收，是大家最关注的地方。作为父母，总想给孩子最好的一切。 本期小编将从雅培菁智三段、惠氏启赋三段、美赞臣A+三段、美素佳儿金装三段、诺优能白金版三段、雀巢超级能恩三段、雅培喜康力三段、合生元超级金装三段8款幼儿配方奶粉奶源地、包装设计、精确量取、组织形态、冲调性、口感、口碑评价、营养成分八个方面对各奶粉评测，下面跟着小编一起来看看各奶粉的详细表现吧。 评测项目一：奶源地 1.雅培菁智是美国本土品牌，有悠久的制药历史背景；雅培菁智是100%原装单品 进口。雅培智护系列奶源为新西兰与欧洲，在新加坡生产，新加坡的工厂号称“黄金工厂”，是雅培全世界最大的最先进的奶粉工厂，安全可靠。★★★★★

2.合生元100%欧洲原罐进口，奶源地来自法国诺曼底，坐落在贝桑和科唐坦半岛之间，位于北纬49°黄金纬度，沐浴温带海洋气候的柔风，阳光与绿野共舞，海洋与土壤的千年交汇，产出世界独一无二的纯净奶源。在合生元奶粉的“故乡”，孕育出富含矿物质的肥美牧草，奶牛们全年都享受着天然营养的草料，产出A级鲜奶。★★★★★

3.惠氏启赋奶源地位于海岛型牧场远离污染且奶牛主要饲以天然牧草，无农药，抗生素及生长激素。为保证奶源的高品质，我们仅在每年丰草期采集奶源，保证奶源品质。★★★★★ 4.美赞臣A+从全球优质奶源地采集“黄金”牛奶，奶牛户外天然牧养，无添加激素，确保高品质纯净奶源，每一罐都由荷兰工厂原厂生产，通过官方指定物流原装原罐直达中国。★★★★★

美赞臣奶粉样美赞臣奶粉营销策略课设

美赞臣奶粉样美赞臣奶粉营销策略课设摘要 美赞臣作为世界知名的奶粉品牌，销售网络遍布全国。而此次的策划是针对其沈阳市场的市场策划。其在福州拥有10家专卖店，而且在乐购，家乐福等超市也有销售。为了更好的了解沈阳市场，我们对起所在地的宏观环境进行分析，并做了充分的市场调查，了解市场竞争状况及消费者需求，并定位其目标市场和销售策略。 目录 引 言 ........................................................ .......... III 1 美赞臣公司概 况 ....................................................... IV 1.1 企业介 绍 ........................................................ IV

1.2 企业产品介 绍 .................................................... IV 2 营销策略理论概 述 .................................................... VII 2.1 目标市场策 略 ................................................... VII 2.2.1 基本定 位 .................................................. VII 2.2.2 特色定 位 .................................................. VII 2.3 市场竞争策 略 ................................................... VII 3 美赞臣奶粉沈阳市场营销环境分 析 ..................................... VIII 3.1 宏观环境分 析 .................................................. VIII

雀巢奶粉有几种雀巢奶粉系列全面介绍

雀巢奶粉版本很多，消费者在网上可能看到过很多国家的雀巢奶粉版本，从雀巢婴儿奶粉到雀巢妈妈奶粉，都是消费者信赖的奶粉品牌，雀巢婴儿奶粉都有哪些系列呢？小编奶粉参考国际妈咪奶粉代购网站汇总了雀巢奶粉的几个系列，不同版本的雀巢奶粉适合不同需求的宝宝，可以根据宝宝实际情况购买。 【雀巢能恩低敏奶粉】 雀巢能恩低敏奶粉是专门针对奶粉过敏宝宝研发的，利用蛋白水解工艺，将奶粉中的蛋白质变成小分子蛋白，对奶粉过敏的宝宝比较有效。 1.适度水解蛋白，降低牛奶蛋白致敏性，给宝宝更多一层保护；适度水解蛋白配方是通过高科技的蛋白水解工艺，把高致敏性的普通牛奶蛋白变成低致敏性的小分子蛋白质，从而可以减少宝宝过敏的风险。大量的临床研究显示：通过使用经过临床验证、效果明确的适度水解蛋白配方，可以使宝宝的过敏风险降低约50%。 2、独有的BL益生菌，有益增强宝宝免疫保护功能的发育并抵御胃肠道疾病； 3、合理比例的DHA/ARA，不仅对大脑的发育具有重要作用，同时可调节宝宝的免疫功能。 【雀巢超级能恩配方奶粉】 奶粉特点：1、含有HA专佳蛋白，易消化、吸收并降低过敏风险，预防过敏发生；2、双歧杆菌是婴儿肠道内的天然益菌，不仅帮助维持肠道健康，而且具有免疫保护功能，可减少过敏风险；3、DHA和ARA是母乳中的两种特殊脂肪酸，不仅有助于大脑和视觉发育，而且具有免疫调节功能。 【雀巢能恩腹泻奶粉】 当宝宝因为乳糖不耐受等原因发生腹泻是，雀巢能恩AL110治疗腹泻效果挺不错的，应是目前这类配方中效果与营养都俱佳的产品。 1.以牛奶为主要原料，营养成分是根据母乳调剂，可确保婴儿良好的生长发育 2.含婴儿发育必需的各种维生素和矿物质，确保婴儿良好的生长发育。 3、牛奶蛋白配方提供优质蛋白促进患儿机体迅速康复。具有良好组成，方便病后转喂母乳或配方奶粉。 4、恰到好处的营养素含量(蛋白质、脂肪、微量营养素、核苷酸等)，特别适合腹泻患儿的生理状况和需要。 【雀巢特别能恩配方奶粉】 奶粉特点：1、80kcal/100ml的能量密度：有效提供早产、低出生体重儿快速生长的能量需求，帮助其体重增长。2、添加长链多不饱和脂肪酸DHA&ARA：帮助早产、低出生体重儿大脑和视觉系统的发育。3、特别添加核苷酸：有助于肠粘膜发育成熟和修复;满足早产儿快速生长的需求。4、含有更充足的钙、磷以及更为理想的Ca/P比例(1.9：1)：有助于早产、低出生体重儿的骨骼矿化，同时不增加其肾脏和未成熟器官系统的额外负担。 【雀巢能恩金盾配方奶粉】 奶粉特点：1、含有满足婴儿体格与脑部发育所需的多种营养素，其保护性营养素组合——金盾系统1(PROTECT START)是BL益生菌专佳蛋白1及ARA、DHA的组合，有助于婴儿健全其免疫保护屏障；2、专利蛋白技术提供的专佳蛋白TM，与BL益生菌协同发挥免疫保护作用3、合理比例的DHA/ARA，对大脑的发育具有重要作用。

全球奶粉排名10强

全球奶粉排名10强 奶粉哪个牌子好是困扰很多宝妈的问题,所以今天我们要带来的是全球排名前十的奶粉品牌介绍。 1. 诺优能NUTRILON (荷兰) 诺优能是荷兰婴幼儿奶粉的领先品牌，在荷兰市场占有率超过80%，进入中国市场后，进行了第一次产品配方，包装，阶段的全线升级，拥有更多的DHA和益生元组合，为宝宝提供更多营养。 2.爱他美APTAIL (德国) 爱他美是德国领先的高端奶粉品牌，而且也是欧洲销量最好的奶粉之一，爱他美与诺优能，可瑞康三个品牌的属于纽迪希亚旗下。 3.喜宝HIPP(德国) 喜宝是德国著名的婴幼儿食品品牌，喜宝奶粉以德国优质的奶源，加上世界上最严谨的态度，以及先进的生产工艺，深得众多宝妈的青睐。 4雅培ABBOTT(美国) 雅培奶粉是雅培药厂生产的婴幼儿奶粉，上百年来，健培将制药的严谨态度，营养科学和领先的技术相结合，为婴幼儿提供优质营养的奶粉。 5.惠氏WYETH (爱尔兰) 惠氏隶属于全球五百强企业，惠氏奶粉主要产品有金装系列(健儿乐，幼儿乐，学儿乐)爱儿乐妈妈孕产妇奶粉，膳儿加偏食宝宝奶粉等。 6.雀巢NESTLE(瑞士) 雀巢奶粉拥有百年牛奶的加工艺和先进科学的营养配方。从孕妇奶粉到婴幼儿配方奶粉，都是宝宝成长中的好伴侣。 7.美赞臣MEANTOHNSON(美国) 上百年来，美赞臣汇聚前沿的营养科学力量。一直致力于配方的研发和创新，为全世界婴幼儿的健康成长提供从科学的探索到临床科学研究的全面支持。 8.牛栏COW& GATE(英国) 英国牛栏是英国著名的宝宝食品品牌，拥有自己的天然优质牧场，致力于提供宝宝喜欢的独特营养品。 9.可瑞康KARICARE(新西兰) 经过上百年发展，KARICARE已经成为新西兰和澳大利亚奶粉市场的领导品牌，是新西兰和澳洲妈妈们的首选品牌。 10.贝拉米BELLANY'S (澳洲) 贝拉米BELLANY'S有机奶粉是全球三大有机奶粉品牌之一，同时也是澳洲第一有机婴儿食品品牌，以最安全、最干净的奶粉享誉全球。

什么奶粉好-看8大主流奶粉对比评测

什么奶粉好-看8大主流奶粉对比评测 随着生活水平的提高，育儿消费也节节攀升。奶粉是育儿消费中最主要的部分，其质量是否过关、营养是否均衡、是否易被宝宝消化吸收，是大家最关注的地方。作为父母，总想给孩子最好的一切。 本期小编将从雅培菁智三段、惠氏启赋三段、美赞臣A+三段、美素佳儿金装三段、诺优能白金版三段、雀巢超级能恩三段、雅培喜康力三段、合生元超级金装三段8款幼儿配方奶粉奶源地、包装设计、精确量取、组织形态、冲调性、口感、口碑评价、营养成分八个方面对各奶粉评测，下面跟着小编一起来看看各奶粉的详细表现吧。 评测项目一：奶源地 1.雅培菁智是美国本土品牌，有悠久的制药历史背景；雅培菁智是100%原装单品 进口。雅培智护系列奶源为新西兰与欧洲，在新加坡生产，新加坡的工厂号称“黄金工厂”，是雅培全世界最大的最先进的奶粉工厂，安全可靠。★★★★★

2.合生元100%欧洲原罐进口，奶源地来自法国诺曼底，坐落在贝桑和科唐坦半岛之间，位于北纬49°黄金纬度，沐浴温带海洋气候的柔风，阳光与绿野共舞，海洋与土壤的千年交汇，产出世界独一无二的纯净奶源。在合生元奶粉的“故乡”，孕育出富含矿物质的肥美牧草，奶牛们全年都享受着天然营养的草料，产出A级鲜奶。★★★★★

3.惠氏启赋奶源地位于海岛型牧场远离污染且奶牛主要饲以天然牧草，无农药，抗生素及生长激素。为保证奶源的高品质，我们仅在每年丰草期采集奶源，保证奶源品质。★★★★★ 4.美赞臣A+从全球优质奶源地采集“黄金”牛奶，奶牛户外天然牧养，无添加激素，确保高品质纯净奶源，每一罐都由荷兰工厂原厂生产，通过官方指定物流原装原罐直达中国。★★★★★

奶粉巨头美赞臣广告词

奶粉巨头美赞臣广告词 奶粉巨头美赞臣广告词 两年后，当陈欧从美国斯坦福毕业再次回国进行创业时，陈欧在中国大饭店又一次遇到了徐小平。这一次，陈欧仅用了5分钟就将自己筹划的项目解释了一遍，徐小平并没有提出太多疑问，很快达成了投资协议。徐小平向陈欧的项目投资了18万美元，顺便还给陈欧的团队一套房子作为办公场地。志同道合的斯坦福师弟戴雨森也放弃学位回国追随陈欧，从此再也没有回到斯坦福校园。 无论是在“非你莫属”的节目现场，还是做“快乐女生”的微博评委，陈欧似乎经常出现在人气颇高的电视节目里，这个帅气的大男孩看起来似乎与娱乐本为一体。 单身版你只看到我的单身，却没看到我的努力;你有你的标准，我有我的温柔;你嘲笑我不够漂亮，不配去爱;我可怜你总太肤浅，你可以轻视我的真善美，我会证明这是谁的时代;恋爱是注定痛苦的旅行，路上少不了挫败和单身，但那又怎样，哪怕单身，也要单的精彩;我是单身，我为自己代言! 1 美丽蜕变，孕育健康机灵宝宝 2 美赞臣，给宝宝一生最好的开始 老师版你只看到我的严厉却没看到我的辛酸你有你的成绩我有我的改题你嘲笑我分给的不够高不配打分我可怜你总想玩乐你可以轻视我们的辛苦我们会证明这是谁的主宰面对学生是注定痛苦的旅行路上总少不了挫

败和投诉但那又怎样哪怕被骂也要面对得平静我是老师我为自己代言 3 为全球婴幼儿提供科学营养，给他们带来一生最好的开始 4 健康机灵学的出色 吃货版你只见到我在品尝美味,却没看到我为吃疯狂的追寻。你有你的态度,我有我的坚持。你嘲笑我整天只知道胡吃海塞,我可怜你不懂人世间色味俱全。你可以嘲笑我们的吃相,但我们会证明这样吃的舒畅。吃货是注定勇敢的旅行,路上总少不了艰辛,但那又怎样,我微笑面对活出精彩。我是吃货,我为自己代言 贴吧版你只看到我的等级却没看到我的努力你有你的朋友我有我的双手你嘲笑我等级低混贴吧没人品你深深伤害了我还一笑而过你可以轻视我的回复但我会证明这是谁的时代单机是注定孤独的旅行路上总少不了质疑和嘲笑但那又怎样，哪怕被人扣字，也要活的漂亮。我是XX我为自己代言 5 让宝宝学的更多,头脑和健康同样重要。安儿宝A+,有原配方4倍以上DHA,还有健护配方,宝宝健康机灵,学得更非凡。 6 ‘健护配方’助力宝宝起飞 7 美赞臣A+GOS益生元关爱中国15年

雀巢奶粉危机公关策划方案

前言

2005年5月25日，浙江省工商局公布了近期该省市场儿童食品 质量抽检报告，其中黑龙江双城雀巢有限公司生产的“雀巢”牌金牌成长3+奶粉赫然被列入碘超标食品目录。该项报道经报道后，全国很多超市将“雀巢”金牌成长3+奶粉全面撤柜，部分超市开始无条件退货，但雀巢中国公司表示对“问题奶粉”目前尚不实行召回。在产品销售出现困难的情况下，雀巢中国有限公司才正式对外公布，出现碘超标质量问题的奶粉批次为：2004.09.21。雀巢公司虽然声称清楚生产数量及销往哪些市场，但拒绝向公众透露具体信息。 5月29日，中央电视台经济半小时播出《雀巢早知奶粉有问题》。节目播出后的第二天，越来越多知情的消费者到超市要求退货，然而大部分消费者的退货要求却遭到了拒绝。雀巢方面依然没有就问题奶粉事件给 出关于召回或者退货的进一步答复，导致大部分消费者退货无门。 为挽回企业影响，树立企业形象，特制订此公关方案，现就活动的时间、地点、消费者分析等内容做如下策划。 目录 一、市场分析 (3) （一）企业宏观环境及行业分析 (3)

（二）消费者分析 (4) （三）竞争对手分析 (4) 二、公关活动目标 (5) 三、公关活动主题 (5) 四、公关活动对象 (5) 五、活动时间地点 (5) 六、活动项目流程 (6) （一）召开新闻发布会 (6) （二）欢庆六一，雀巢奶粉伴你成长 (6) （三）雀巢奶粉，给你健康人生 (7) 七、媒介宣传 (7) 八、进度安排物料准备 (8) 九、费用预算 (9) 十、效果评估 (9) 一、市场分析 （一）企业宏观环境及行业分析 2005年5月25日，浙江省工商局公布了近期该省市场儿童食品质量抽检报告，其中黑龙江双城雀巢有限公司生产的“雀巢”牌金