妈妈壹选皂液较于洗衣液优胜之处分析

妈妈壹选皂液较于洗衣液优胜之处分析

2015年，皂液作为一种新型衣物洗涤剂进入了人们的视野。从妈妈壹选等品牌皂液面世以来，洗涤剂市场进入皂液新时代。作为融合了洗衣皂和洗衣液优势的创新产品，更是被誉为“洗衣液的升级版”。皂液较于洗衣液优胜之处又在哪里，下面将一一与你分析。一、皂液是什么

皂液是一种新型衣物洗涤产品，是洗衣皂与洗衣液的强强结合，既具备洗衣皂的天然温和、低泡易漂的特性，又具有洗衣液深层去污、渗透性强的特点，被称为“洗衣液的升级版”。

二、皂液的原理

皂液的工作原理与普通的洗衣液、洗衣皂类似，有效成分都是表面活性剂。皂液含有天然洁净成分，去污力强，对皮肤的刺激性低，且保护织物，洗后的衣物无需使用柔顺剂就蓬松柔软，解决了多次洗涤后织物污垢积淀、硬化、带静电等问题。

三、洗衣液的升级版

为什么说皂液是洗衣液的升级版？因为洗衣液主要由水、表面活性剂、洗涤助剂、香精等组成，使用方便，易溶解，适合手洗或机洗，对衣物更加呵护，是目前市面上发展迅速的一类衣物洗涤剂。相较洗衣液，皂液的洗涤性能更出色，泡沫更细腻，更易于清洗，称之为“洗衣液的升级版”。

四、皂液较之于洗衣液的优势之处

1）天然温和

天然皂液是利用天然植物提取物中的脂肪酸作为活性物的洗涤

产品，性质温和，不伤衣物，呵护双手。比如妈妈壹选皂液含有天然植物萃取的有效成分植物皂基，植物皂基由植物油如椰子油、棕榈油等提炼而成。由于其洁净成分更多源自于天然植物，令其在洗涤的过程中更少产生化学残留，具有良好的亲肤性，并为衣物带来天然洁净。2）洁净力强

天然皂液的有效成分就是植物皂基，植物皂基类表面活性剂结构与油渍相似，具有亲油基，可吸附油脂，能包裹油渍脱离织物纤维。许多草本、木本植物如大豆，棕榈，可可、椰子等都还有天然油脂，这类油脂都有很好的亲肤作用，以这些油脂为来源的皂基洗衣液都具有天然亲肤的功效。妈妈壹选皂液有效成分就是植物皂基，能迅速包裹各种污渍脱离纤维，瞬间去渍。

3）快速漂洗

消费者对洗涤剂普遍有一种误解，就是觉得泡泡越多，清洁力越强。事实上，泡沫越多，并不一定代表清洁力越强，但漂洗过程会越耗水耗力。较普通洗衣液，天然皂液漂洗过程更节水环保。比如妈妈壹选皂液具有起泡丰富，泡沫细腻的特点，真正做到“一次漂清”！4）柔顺护衣

使用普通洗衣液长期洗衣，衣物很容易出现污垢积淀、硬化、带静电等问题，而皂液就很好地解决这些问题。皂液的工作原理与普通的洗衣液、洗衣皂类似，有效成分都是表面活性剂。譬如妈妈壹选天

然皂液，其活性成分从天然洋甘菊中提取，并添加天然棉籽柔等柔护精华成分，令衣物洗后柔软蓬松，不易变形，穿着更舒适，更能保持衣物色彩艳丽持久，解决了多次洗涤后织物污垢积淀、硬化、带静电等问题。

蓝月亮洗衣液考察报告

蓝月亮洗衣液考察报告

设计心理学调查报告 ——蓝月亮机洗至尊 课程名称：设计心理学 指导教师：黄晶晶 小组成员：唐麒山B21051002119 张书达B20151002115 王国刚B20151003214 任阔B20141002227 日期：2017年9月20日

目录 一、蓝月亮品牌介绍 (1) 二、蓝月亮机洗至尊产品分析 (2) 三、市场分析 (3) 四、消费者群体与心理 (5) 五、消费者心理分析 (7) 六、市场营销策略 (8)

什么是洗衣液： 洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。区别在于:传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强(洗衣粉PH一般大于12)，进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂。 一、蓝月亮品牌介绍 深谙于洗涤之道的广州蓝月亮实业有限公司，秉承"一心一意做洗涤"的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。 作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮系列产品体现了"轻松清洁，解放劳力"的宗旨，塑造了品牌独具的"高效、轻松、保护"的鲜明个性。 蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。化 工精英用智慧和信念，倡导洗涤 自动化、高效化，开发出在国际 同行中卓然领先的产品，使繁重 的劳动变成了轻松的享受。 十多年来，蓝月亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。与国际洗涤业发展同步，为人们生活品质的提高尽力，蓝月亮人，追求不息!

酸性洗衣液有哪些牌子_儿童洗衣液的牌子有哪些比较好

酸性洗衣液有哪些牌子_儿童洗衣液的牌子有哪些比较好 【--六一儿童节祝福语】 现在作为妈妈的都会给宝宝挑选合适宝宝使用的洗衣液了，因为这样对宝宝身体成长有益，而且也不会吸收过多的有害物质，那么有什么品牌可以选购呢?以下是为你整理的儿童洗衣液的牌子，希望能帮到你。 儿童洗衣液的牌子 1 贝亲Pigeon (于1949年日本,大型跨国集团公司,十大婴儿洗衣液品

牌,妇女婴儿用品的领军企业,贝亲婴儿用品(上海)有限公司) 2 蓝月亮 (广州市著名商标,国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一,洗手液领导品牌,蓝月亮(中国)有限公司) 3 开米Kami (国家保护商标,国家级高新技术企业,中国环境标志认证产品,最具市场竞争力品牌之一,西安开米股份有限公司) 4 爱护Carefor (国内首批专业研发和生产婴儿洗护用品的企业,十大婴儿洗衣液品牌,行业著名企业,爱护商贸有限公司)

5 嗳呵Elsker (1971年丹麦,致力于为更多的年轻家庭提供专业的母婴护理用品,上海嗳呵母婴用品国际贸易有限公司) 6 威露士Walch (国家保护商标,知名品牌,广东省高新技术企业,日化行业领先企业,竞争力品牌,威莱(广州)日用品有限公司) 7 琪贝斯KIDBASE (行业著名品牌,十大婴儿洗衣液品牌,专业致力于生产婴儿洗护用品的企业,广州保税区稳步国际贸易有限公司)

8 保宁B&B (成立于1979年,韩国婴童用品市场最大的企业之一,极具知名的婴儿洗衣液品牌,上海英孚婴童用品有限公司) 9 婴唯爱Annvia (婴幼儿分阶段同步护理理念的倡导者,专业生产婴儿洗护用品的企业,天津盛世伟邦科技发展有限公司) 10 NUK (创始于1947年德国,世界婴儿用品市场上享有较高声誉的品牌,十大婴儿洗衣液品牌,哈琪森商贸(上海)有限公司)

洗衣粉、洗衣液、皂液三类洗衣用品的定义及作用

洗衣粉、洗衣液、皂液三类洗衣用品的定义及作用同为洗衣产品，但洗衣液并非洗衣粉的“孪生姐妹”，而天然皂液与洗衣液之间也各有不同，要弄清它们功能上与成分上的差别，进行有的放矢的选择，首先要明白到以下问题： 洗衣粉为何大都含磷？ 绝大多数洗衣粉都含有三聚磷酸钠(STPP)成分，它的作用是络合水中的钙镁离子，使硬水软化，提高洗衣粉的去污能力，这在钙镁离子含量较高、水质较硬的北方地区就显得分外重要，而且三聚磷酸钠具有一定的助洗功能，方便洗涤后的漂洗。 然而近几年，含磷洗衣粉所带来的水质富营养问题日益被人们所关注，很多人将目光投向无磷洗衣粉。然而，无磷洗衣粉的去污力，一直是产品得到更广泛认同的瓶颈。换言之，没有了三聚磷酸钠，我们怎么解决硬水软化兼助洗的问题呢？ 一段时间里，大量的无磷洗衣粉依靠加入4A沸石来吸附水中的钙镁离子，虽然这种添加方式在成本上较为经济，但去污力却大大下降，更为严重的是，4A沸石是一种不溶于水的白色粉末状物质，当洗衣用水排放到天然水域中，又会造成另一种形式的白色污染，因此，在荷兰、比利时，在洗衣粉中添加4A沸石已被禁止。为了达到名副其实的“无磷——无污染”，人们开始在洗衣粉中添加聚丙烯酸盐等助洗剂，虽然效果不错，但成本甚高。怎样才能取得环保与经济结合的功效？追求以钾皂及表面活性剂为主要去污成分的洗衣方式，逐成洗衣剂中的热门。

洗衣液的主要成分是什么？为什么90%以上的洗衣液标明“无磷”？ 三聚磷酸钠在水中的溶解度不高，试想如果将多至足够去污的20%三聚磷酸钠，加入到洗衣液中，产品中肯定会飘满粉状颗粒，因此绝大多数洗衣液厂家，都摈弃了这一软化硬水的成分。一款中档的洗衣液，主要成分包括钾皂(负责去污)、阴离子及非离子表面活性剂(络合钙镁离子及助洗功能)、助剂、着色保护剂、香精等。如果该款洗衣液还标明“柔顺功效”，其中就可能含有昂贵的阳离子表面活性剂，这样洗衣液的成本会进一步上升，但洗出的衣物光泽防静电、伏帖柔顺。 而皂液的主要成分是什么？为什么天然皂液以天然温和标注？基于对消费者需求的强洞察，在同行中,立白首先研发出全新洗涤产品——天然皂液，首创的植物原液鲜萃科技，使其具有了易漂洗、去污强、天然温和的强优势。”作为集洗衣皂和洗衣液优势于一体的全新品类的创新变革产品，其富含的椰子油精华和橄榄油精华，能满足消费者对洗涤剂产品成份天然的要求。再者，植物油皂基的高效去渍功能和快速漂清特点，使天然皂液具有比普通洗衣液更强的去污力、易漂洗性和温和性。 洗衣粉、洗衣液、皂液哪个好？看完相信大家也有自己的认知。

中国洗衣液市场分析

中国洗衣液市场情况背景分析 一、中国洗衣液市场发展状况 1.爆发式增长和与日俱增的市场份额。洗衣液与竞品洗衣粉相比，市场增长速度与远超于对方。据尼尔森数据统 计分析，国内洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19%，在2015年之后达到30%。洗衣液已有替代洗衣粉的趋势。 2.潜在受众市场广。与洗衣粉相比，洗衣液的价格要贵不少，但从目前的销售数量来看，洗衣液的潜在市场非常 广，而且目标受众集中在年龄35岁以下、受教育程度较高的群体中。 3.品牌竞争激烈。洗衣液已成充分竞争市场，国内外日化巨头已布局洗衣液市场：蓝月亮打响洗衣液市场第一枪， 美日宝洁有限公司推出了“芭菲”洗衣液，并伴随奥运女孩林妙可铺天盖地的广告高调上市；广东飘影集团推出洗衣液品牌先锋，并一口气推出3 大系列，09 年11 月立白高调杀入挑战蓝月亮，宝洁和联合利华巨头纷纷进军洗衣液市场，抢夺利润。 4.以蓝月亮为首的第一集团已经形。2009年中国洗衣液市场高速成长，呈爆发性增长的洗衣液市场吸引了众多日 化品牌的加入，其中率先发力引领洗衣变革的蓝月亮表现最为夺目，以45.4%的市场份额稳居中国洗衣液第一品牌。 5.一线城市消费者教育逐渐完成。洗衣液市场正处于发展阶段，市场覆盖率与使用率较低，仅局限于一线大城市， 在大中城市已经得到消费者的普遍认可，适宜大量生产，但要根据市场实际需求而定。 6.在消费者市场上，消费者明显对新型洗衣液较感兴趣，因为消费者比较注重洗衣液使用的安全性，如洗后不刺 激皮肤，喜欢含有护肤元素洗衣液。 7.产品市场细分方面，洗衣液产品越来越被大众认知的情况下，产品的细分需求将逐渐突出。

蓝月亮洗洁剂市场调研报告

蓝月亮洗衣液市场分析 一、前言:蓝月亮品牌诞生于1992年,是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。十多年来，蓝月亮秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活,致力提升国人的生活品质。蓝月亮以“自动清洁、解放劳力”为宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性.凭着领先的技术和优秀的品质，产品广泛进入了中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖.公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。始终以消费需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要. 蓝月亮洗衣液市场份额全国第一，中国洗衣液市场的领军者蓝月亮洗手液连续八年全国销量冠军,蓝月亮品牌旗下拥有三大类别（衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理）、共41个品种的产品；以满足消费者在规格、功能、香型等方面的不同需求.本次调研将以人口环境、经济环境、技术环境等方面进行. 二、调研的目的：观察顾客的性别、年龄、居住地、职业、经济收入等关于顾客的基本情况；调查顾客的购买动机；分析调查结果，对市场销售方案做出调整。 三、调研的内容： （一）蓝月亮的宏观环境分析 1、人口环境分析： 人口环境包含人口增长,人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素.其中对蓝月亮影响最大的有人口增长，人口年龄结构，受教育程度和人口地理迁徙这四个因素. 中国是世界人口最多的国家,近年来还一直呈上升的趋势，衣服作为人类生活的必需品，随之产生的各种洗涤产品也是作为人们的生活必需品而存在，人口

的增加将明显加大人们对洗涤产品的需求。并且随着中国老年化的加重，国民的受教育程度的增高，城市人口的迅速增加，而老年人,知识分子和城市居民一般更注重产品的健康与否，这些环境均为蓝月亮创造了巨大的市场。 2、经济环境分析: 经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素. 蓝月亮的定价对于全中国消费者来说有中等和偏高两种定价。随着中国市场经济的完善和人民生活水平的提高,经济的高速发展，居民的收入增加,人们对于生活的要求也将日趋变高，此时,人们将有更多的收入来增加其对中端和高端产品的消费，特别是对于并不会占据居民太多收入的必需品,居民将愿意花费更多的钱买质量好的健康产品。 3、技术环境分析： 科学技术广泛而深刻地影响着社会经济生活，企业经营管理及消费者的购买行为及生活方式。 蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成.化工精英用智慧和信念,倡导洗涤自动化、高效化,开发出国际同行中卓然领先的产品，使负重的劳动变成了轻松的享受。这方面与其他企业相比有着较大的优势。 4、政治环境分析 市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约,政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等. 近年来，国家越来越关注产品的健康程度和对环境的影响，国家和政府正采取各种措施制止各种“不健康”产品的制造，蓝月亮使用可降解的天然原料，无磷无铝，是符合人类健康生活标准的绿色洗涤剂。15类产品获得国家环境标志认证；在这方面它的政治环境也是颇有利的。 5、文化环境分析 文化环境是指人们长期生活形成的基本信仰和价值观,居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影响了居民的消费观念，环保意识的增

妈妈壹选皂液较于洗衣液优胜之处分析

妈妈壹选皂液较于洗衣液优胜之处分析 2015年，皂液作为一种新型衣物洗涤剂进入了人们的视野。从妈妈壹选等品牌皂液面世以来，洗涤剂市场进入皂液新时代。作为融合了洗衣皂和洗衣液优势的创新产品，更是被誉为“洗衣液的升级版”。皂液较于洗衣液优胜之处又在哪里，下面将一一与你分析。一、皂液是什么 皂液是一种新型衣物洗涤产品，是洗衣皂与洗衣液的强强结合，既具备洗衣皂的天然温和、低泡易漂的特性，又具有洗衣液深层去污、渗透性强的特点，被称为“洗衣液的升级版”。 二、皂液的原理 皂液的工作原理与普通的洗衣液、洗衣皂类似，有效成分都是表面活性剂。皂液含有天然洁净成分，去污力强，对皮肤的刺激性低，且保护织物，洗后的衣物无需使用柔顺剂就蓬松柔软，解决了多次洗涤后织物污垢积淀、硬化、带静电等问题。 三、洗衣液的升级版 为什么说皂液是洗衣液的升级版？因为洗衣液主要由水、表面活性剂、洗涤助剂、香精等组成，使用方便，易溶解，适合手洗或机洗，对衣物更加呵护，是目前市面上发展迅速的一类衣物洗涤剂。相较洗衣液，皂液的洗涤性能更出色，泡沫更细腻，更易于清洗，称之为“洗衣液的升级版”。 四、皂液较之于洗衣液的优势之处

1）天然温和 天然皂液是利用天然植物提取物中的脂肪酸作为活性物的洗涤 产品，性质温和，不伤衣物，呵护双手。比如妈妈壹选皂液含有天然植物萃取的有效成分植物皂基，植物皂基由植物油如椰子油、棕榈油等提炼而成。由于其洁净成分更多源自于天然植物，令其在洗涤的过程中更少产生化学残留，具有良好的亲肤性，并为衣物带来天然洁净。2）洁净力强 天然皂液的有效成分就是植物皂基，植物皂基类表面活性剂结构与油渍相似，具有亲油基，可吸附油脂，能包裹油渍脱离织物纤维。许多草本、木本植物如大豆，棕榈，可可、椰子等都还有天然油脂，这类油脂都有很好的亲肤作用，以这些油脂为来源的皂基洗衣液都具有天然亲肤的功效。妈妈壹选皂液有效成分就是植物皂基，能迅速包裹各种污渍脱离纤维，瞬间去渍。 3）快速漂洗 消费者对洗涤剂普遍有一种误解，就是觉得泡泡越多，清洁力越强。事实上，泡沫越多，并不一定代表清洁力越强，但漂洗过程会越耗水耗力。较普通洗衣液，天然皂液漂洗过程更节水环保。比如妈妈壹选皂液具有起泡丰富，泡沫细腻的特点，真正做到“一次漂清”！4）柔顺护衣 使用普通洗衣液长期洗衣，衣物很容易出现污垢积淀、硬化、带静电等问题，而皂液就很好地解决这些问题。皂液的工作原理与普通的洗衣液、洗衣皂类似，有效成分都是表面活性剂。譬如妈妈壹选天

洗衣液市场调查报告

洗衣液市场调查报告(精选多篇) 第一篇：洗衣液市场营销 营销策略活动背景：洗衣液的市场正以年均%的速度增长，最近3年的复合增长超过0%，洗衣液市场具有很大发展空间。洗衣液比洗衣粉使用方便，、不伤手，洗衣液比洗衣粉更受欢，尤其针对大学校园学生群体。学校较近的超市没几家，品种不齐全，苏果超市的价格较贵。 营销策略 1、目标市场：洗衣液比较受校园学生的欢迎，主要针对大学生，及校园职工，男女适用。 2、市场定位：大学生男同学懒得洗衣服，更希望超强去污能力的洗衣液，女生更喜欢带有清新，一定香味的洗衣液。 营销组合 1、产品组合 选取较受欢迎的十大品牌作为推销对象，其有蓝月亮，卫新，安利—丝白，奥妙，汰渍，帮帮洁霸，开米，绿伞，金芳，维特红月亮等其他的价格易接受洗衣液。同时采取洗衣与护理相结合的捆绑销售，以及香味，无香味的单独推销。

2、价格策略 小包，大包相结合，或者单独计价。小包一般在6元到元之间，大包一般在至元之间。小包大包相结合在至元之间. 3、渠道策略 （1）条幅：将条幅挂于校园内人流量大的地方或显眼的地方，借此向全体经过的学生，简要介绍产品，提高品牌的知名度 (2)传单：以“”为主题的传单，传单上除了写活动时间和地点外，还简要介绍产品，可以达到双赢的效果。 (3)海报：海报将是我们宣传的主要媒介，关注度也高，写着公司和品牌的商标。 (4)展板：每次活动都将出来两块展板，分别放在楼门口和餐厅门口，展板上内容翔实，以促进活动的宣传。 （5）网络：每次活动都会及时在校园论坛和班级qq群等站点进行宣传。 4、促销策略 1、买2大包的附有价值2到3元的小赠品，如面纸，钥匙环,等

洗衣液与皂液的区别

详解洗衣液与皂液的区别 为了给社会与大众带来更为环保、清洁的产品，让普通民众能最先享受高科技带来的洁净生活。立白在技术研发方面，一直主动承担国家与行业的新技术、材料应用方面的研发责任。立白在很早就成立了现代化的科技研发中心，每年都投入大量科研费用用于自主创新和科技研发。在立白自主研发的同时，还注重引进国际先进技术，与全球最优秀的供应商强强联合，立白与全球最大的四家香精公司建立了密切的战略合作伙伴关系，他们也为立白集团的技术创新、产品创新、营销创新提供有利的支持，帮助立白源源不断地给社会大众带来最新鲜的创意与惊喜。 如立白天然皂液，是立白集团在高端衣物洗护合一领域又一新突破，开创了洗衣品类的新蓝海。 那么皂液是什么呢？ 皂液是一种区别于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型织物洗涤剂。这种新型洗涤剂由全国知名洗涤品牌立白研制，其代表作是立白天然皂液，这是在多维度调研消费者洗衣需求后，配合强大的技术团队所研发出的新品类。皂液有独特的执行标准，严格精细的工艺要求，且立白天然皂液真浓稠真正源自天然，特含皂基活性成分，其结构与油脂相似，更有效去除油渍，如辣椒油、食用油、油性笔渍等。且该成分包裹油渍后，与水中的镁、钙离子结合，非常容易脱离织物，易漂性能提升。 皂液适用于棉、麻、丝、毛（羊毛、羽绒等）、合成纤维及混纺等各种质地衣物，宝宝衣物及贴身衣物也适用。 洗衣液和皂液的区别又在哪里呢？ 皂液是一个新的品类，与洗衣液的区别主要如下： 1. 所用原料不同

皂液的活性物主要是皂基，其起始原料来自可再生植物（立白天然皂液采用植物油原液鲜萃的绿色皂基），而洗衣液活性物主要是烷基苯磺酸钠（表面活性剂），其起始原料是石油。皂基在温和、去油渍及易漂性能更佳。 2. 配方不同 由于主活性物不同，因此两者的配方结构要求不相同，皂液是一次技术上的创新。立白天然皂液的生产需要使用植物油皂基，对工艺的要求比普通洗衣液更高，且生产工艺更精细、产品控制更强。 3. 执行标准不同 皂液作为和洗衣液不同的品类，有独特的执行标准，和洗衣液不一样。市面上部分商家以洗衣液假冒皂液，消费者需认真甄别。 相比妈妈壹选，立白皂液又有什么优势呢？ 立白采用植物原液鲜萃技术是行业首创的，由植物油皂基和欧洲专利原料复配而成，成份富含天然椰油、橄榄油等。植物油皂基因其结构与油渍相似，能轻易包裹油渍脱离织物纤维；加上其包裹油脂后较强的亲水性，使它在高效去污和快速漂清方面表现突出。立白天然皂液不仅升级了立白洗衣液“洗护合一”的洗衣标准，还在“去污强”、“易漂洗”和“天然温和”等方面更胜一筹。而妈妈壹选皂液稀，跟立白皂液相比，浓稠这一点就比不上了；而单从原料成分来看，妈妈壹选就已经与皂化原理不相符；更不必提及两者的执行标准，妈妈壹选沿用的依然是洗衣液的标准，而立白皂液执行的是皂液的标准，高下立马相见！

洗衣液市场调查报告

洗衣液市场调查报告 一、中国洗衣液市场现状： ①中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，最近3年的复合增长超过了100%。同时，洗衣 粉市场的年均增速仅为2.2%。 ②尼尔森预计，国洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19%，在2015年之后达到30%。而在 美国，目前洗衣液的市场份额已经超过了洗衣粉，占比达到80%以上，大有替代洗衣粉之势。 ③洗衣液克服了传统洗衣剂的缺点，凭借其易溶解无残留、温和无刺激、不伤衣物不伤手等优点赢 得消费者的青睐。而以蓝月亮为代表的一线大品牌推出了超强去污力洗衣液产品，消除了消费者对洗衣液洁净力的疑虑，加快了消费者由“粉”向“液”的转变，洗衣液迅速上位成为洗衣新宠。 洗衣液顺应了国家“节能减排”的可持续发展潮流，是未来衣物洗涤剂发展的必然趋 ④势。许多超市增加了洗衣液的产品列，洗衣液品牌也有十多个。超市发现市场份额逐年上升的洗 衣液即将在不远的未来完全取代洗衣粉。 ⑤市售洗衣液的功能还是以去污为主，市面上的大多产品也宣称具有柔软或杀菌等附加功能。但这 些功能只起到辅助功效，无法达到像专门的衣物柔顺剂或消毒液的效果。如今消费者对洗涤剂产品的要求越来越高，即要安全环保，不伤皮肤和织物，又要使用方便且效果好。可以真正替代多种洗涤产品的多功能洗衣液，必然会受到广大消费者的喜爱。 二、各品牌洗衣液的广告及促销方式： 1、蓝月亮：2009年，蓝月亮洗衣液凭借在中国市场上高达50.27%的销售额份额，列同类产品市场综合占有率第一位，荣获“洗衣液冠军大奖”。蓝月亮一直走专业化的模式，在洁净力方面不断强化和升级，推出去污力比国家标准洗衣粉高20%的深层洁净洗衣液。蓝月亮无论请明星为形象代言人，还是投放广告拉动消费，运作手法更加凌厉，表明了要担当洗衣液第一品牌的决心与信心。 ?广告方式：蓝月亮聘请跳水女皇郭晶晶为形象代言人，在央视卫视投放硬广告进行品类打造广告投入已超过2亿元。11月9日，洗衣液领军品牌蓝月亮在举办了“液趋势·澜动力”为主题的新闻发布会，特邀嘉宾澜亮相现场。同时，由澜倾情演绎的蓝月亮新产品新广告片也首次揭开了神秘面纱。新广告以“专业”、“洁净”、“出众”作为主要诉求点，展现产品特质的同时更主一种“专业”的生活态度。 ?促销方式：聘请专职促销员向消费者推介，渠道选择在KA大卖场为突破口，“特价+赠品+喊卖” 手段三结合。蓝月亮现时正在全国掀起一场声势浩大的降价促销活动：旗下全线洗衣液产品半价促销。 2、威莱-卫新：省名牌产品。卫新的策略比较谨慎，步步紧跟和针对蓝月亮，两者的战术手法都差不多，终端列，特价买赠，导购拦截，销售渠道也与蓝月亮高度重叠，重点在大卖场，综合超市。产品诉求“比一般干净更干净”，矛头直指大部分洗衣液洁净力不强的劣势，而且在配方中加入了消毒液作为产品的卖点。赛场上实力稍逊一筹的人，获胜的希望就寄托在对手的失误上，卫新现在就是这种心态。 3、广告方式：聘请林心如为形象代言人，但没有太多广告投放。

蓝月亮洗衣液SWOT

蓝月亮洗衣液SWOT分析 优势：深谙于洗涤之道的蓝月亮公司，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮洗衣液体现了“轻松清洁，解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。 蓝月亮洗衣液的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。化工精英用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，开发出在国际同行中卓然领先的产品，使繁重的劳动变成了轻松的享受。 洗衣，生活中再平淡不过的事情。用于衣物洗涤的产品中，洗衣粉一直占着主要的地位。但是，细心的人会发觉；洗衣液主要成分是非离子表面活性剂，去污能力强，并且能够深入衣物纤维内部发挥洗涤作用,去污更彻底。 洗衣粉在使用过程中并不能完全溶解，残留物容易导致衣物损伤，并且不易漂洗；而洗衣液能够完全溶解且溶解速度快，易漂易洗，不会伤及皮肤和衣物。 洗衣粉都是强碱性的（PH值超过12），在使用过程中需要戴手套，以减少对皮肤的刺激；而洗衣液PH值偏中性，配方温和不伤手。 洗衣液的技术含量更高，便于添加各种有效成分，洗后会另衣物蓬松、柔软、光滑亮泽，并且具有除菌和持久留香的功效。使用综合成本低，正被人们广泛的接受。 洗衣粉产生的废液在自然界不能完全降解，造成河水富营养化，对环境造成很大的污染。而洗衣液则可完全降解，不会对环境造成污染。 洗衣液品种琳琅满目，丰富多样，其时尚消费正广为流行，而蓝月亮洗衣液正是其中的佼佼者。 劣势：与洗衣粉相比，洗衣液的价格比较贵，这既是蓝月亮洗衣液的劣势，也是长个洗衣 液行业的劣势，消费者暂时难以接受洗衣液比洗衣粉高出几倍的价格。现在市场上常见的洗衣液一般可以分为三种：普通洗衣液、高档无磷洗衣液和概念型洗衣液。前者价位大多在30元左右，高档无磷的大多在40－70元之间。 而概念型的则是目前最流行的，在原有基础上加上各种流行的消费概念，比如抗菌杀菌、消毒卫生、柔软、温和不伤手等，这类产品价位一升又要高出几元钱。在众多的洗衣液中，主妇们明显地对新型洗衣液较为感兴趣，注重使用的安全性，如洗后不刺激皮肤，洗衣液本身就含有护肤性元素等。不过，这类产品也是目前市场上价位最高的。 机会：中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，最近3年的复合增长超过了 100%。同时，洗衣粉市场的年均增速仅为2.2%。 尼尔森预计，国内洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19%，在2015年之后达到30%。而在美国，目前洗衣液的市场份额已经超过了洗衣粉，占比达到80%以上，大有替代洗衣粉之势。

皂液和洗衣液的区别是什么【养生小知识】

皂液和洗衣液的区别是什么 文章导读 人们在洗衣服的时候总是离不开一些洗涤用品的，比如说最常见的洗衣液，这 种洗涤用品非常好用的，在清洗过程中也不会损伤到人们的皮肤，而且刺激性也是很小的，可以很好的清洗衣服上面的污垢，不过皂液和洗衣液是非常相似的，也正是由于这个原因 的存在才导致很多人都分不清这两种的区别，其实最显著的一种区别就是皂液所使用到的 原材料和洗衣液是完全不同的，这个是要比洗衣液更加的精细一些，如果是要清洗很容易 损坏的衣物可以尝试着采用皂液来清洗效果会更好一些。皂液是一种区别于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型织物洗涤剂。这是在多维度调研消费者洗衣需求后，配合强大的技术团队所研发出的新品类。现在市面上的织物洗涤产品琳琅满目，不乏商家 以次充好，消费者需认真甄别。皂液有独特的执行标准，严格精细的工艺要求，皂液真浓 稠真正源自天然，因此价位应比洗衣液更高。所用原料不同 皂液的活性物主要是皂基，其起始原料来自可再生植物，而洗衣液活性物主要是椰油酸二 乙醇酰胺（表面活性剂），其起始原料是石油。皂基在温和、去油渍及易漂性能更佳。 配方不同由于主活性物不同，因此两者的配方结构要求不相同，皂液是一次技术 上的创新。皂液的生产需要使用植物油皂基，对工艺的要求比普通洗衣液更高，且生产工艺更精细、产品控制更强。执行标准不同皂液作为和洗衣液不 同的品类，有独特的执行标准，和洗衣液不一样。市面上部分商家以洗衣液假冒皂液，消 费者需认真甄别。快速漂清，减少漂洗次数，省时省水。普通洗衣液中的表面活 性剂与织物亲和性强，很难从织物上完全脱离。因此，使用洗衣液时常出现多次漂洗才能 漂清泡沫的现象。而由于皂基的亲水性，使用皂液时泡沫容易消除，漂洗次数显著减少

蓝月亮洗衣液市场营销环境和对策分析

市场营销学作业一：题目：中秋、国庆期间，蓝月亮洗衣液市场营销环境和对策分析 一、蓝月亮洗衣液市场环境分析 微观环境： （一）顾客 蓝月亮洗衣液的最主要顾客是是家庭主妇，包括家庭主妇与在职妈妈。家庭中大量的衣服是由家庭主妇来洗的，这指的是一些“年轻家庭”，即孩子在18岁以下的家庭，平时洗衣液也是由家庭主妇购买的，所以家庭主妇是很大的目标消费群体，她们善于精打细算，对洗涤效果、价格等较为看重，且易受促销等因素的影响；而在职妈妈一方面要忙于工作，另一方面也要兼顾家庭，她们对洗衣液的洗涤效果、使用是否方便、品牌等较为在意。 （二）竞争者 1、本行业的竞争 蓝月亮，中国洗衣液市场领导品牌，洗衣液连续三年市场份额第一，市场占有率高达44%。但是也面临这其他在洗衣济老品牌的竞争。 （1）奥妙洗衣液 作为刚进入洗衣液市场的老品牌，从价格、广告多方面出击。首先在价格方面采取低价策略，价位低于市场领先品牌30%。其次在广告上沿用联合利华的一贯风格，画面干净温馨， （2）太渍洗衣液 同奥妙一样作为老品牌，也有着品牌和价格的优势。 （3）立白洗衣液 广州立白企业集团有限公司，成立于1994年，凭借优良的产品质量，树立了良好的品牌形象，立白拥有进入洗衣液行业的核心上风资源，即洗涤行业领先的研发实力与多年经营洗涤用品积累的品牌、渠道、终端等核心资源。立白洗衣液包括“立白去渍霸衣领净二合一洗衣液”和“立白去渍霸柔顺剂二合一洗衣液”。 2、替代品竞争 洗衣液的最大替代品竞争肯定是洗衣粉，长期以来，洗衣粉市场份额始终保持在60%～70%，人们已经形成了相对稳定的定势消费心态，更上洗衣粉相对洗衣液

价格便宜，而且，目前洗衣粉产品的功能和品种尚能满足消费需求。所以洗涤市场洗衣粉还是占主导地位的。 （三）观众 2011年6月，蓝月亮洗衣液被指含荧光增白剂。当月25日，广州蓝月亮实业有限公司发表声明称，该公司蓝月亮亮白增艳洗衣液符合国家法律法规的规定。虽然蓝月亮作出了澄清，但对企业的形象造成了一定的影响，不明真相的公众就不敢购买蓝月亮洗衣液。 宏观环境： （一）人口环境 我国是人口的大国，目前我国已有14亿人口，且人口持续增长，随着社会主义市场经济的发展，人口的收入不断提高，蓝月亮洗衣液作为生活必需品，市场巨大。我国降雨量南方多北方少，北方用水紧张，冬天北方寒冷南方温暖，衣物洗涤频率南方比北方高，所以南方市场比北方市场需求量要高。我国性别差异越来越大，女性越来越多，由于女性多操持家务，大多数洗涤消费品由女性采购，因此蓝月亮洗衣液可以进入妇女市场销售。 （二）经济环境 我国现在通货膨胀严重，人民生活水平下降，人们可支配收入降低，蓝月亮洗衣液价格又贵于市面上的洗衣粉，蓝月亮洗衣液要谋求出路，必须通过技术创新，降低成本，才能更好地占领市场。 （三）自然环境 蓝月亮洗衣液相对洗衣粉来说造成水体污染程度要低，特别是含磷洗衣粉会造成水体富营养化，所以政府应该给洗衣液一定的政策优惠，鼓励洗衣液行业的发展。（四）科学技术环境 相对于洗衣粉而言，洗衣液的技术含量较高，其主要成分非离子表面活性剂能够深入衣物纤维内部，洗后能使衣物蓬松、柔软、光滑、亮泽，并具有除菌和持久留香的效果。而且溶解速度快，易漂洗，PH值偏中性，不易损伤皮肤和衣物，也不会对环境造成污染。 （五）社会文化环境

最新的促销洗衣液广告语大全

最新的促销洗衣液广告语大全 1、良丽洁净，清除污记。 2、高效去污，自然洁净。 3、用“良记”，绿色品牌，就一点！ 4、良记，柔软如母亲的怀抱。 5、洗衣良记，方便健康又洁净。 6、浓缩的生活，污垢藏不住。 7、绿色良记，点滴结衣。 8、少许良记，护肤洁衣。 9、良记，家（爱）的味道。 10、洗衣给力，首选良记…… 11、太太省心，家人安心。 12、良记洗衣，少一点也可以！ 13、纤纤擢素手，札札良记情。 14、生活就是那一滴所在。 15、皮肤无舒服去顽渍，良记来帮你。 16、良好牌洗衣液，洗出来的好。

17、点滴良记，温馨生活。 18、绿色不伤手，几滴就足够。 19、爱的天空，良记撑起。 20、一滴洁净，一点呵护。 21、少量环保，手和衣好。 22、生活，就是要干干净净。 23、踌躇满志点滴间。 24、良记，洁净生活每一天。 25、一滴良记，健康美丽。 26、一下子，一辈子——良记洗衣液。 27、洗衣良方，只用良记。 28、良记，洗出新境界。 29、良记，让洗衣变得更傻瓜！ 30、良记，幸福的味道。 31、少用量，效果良，美回忆，用良记。 32、洗衣用良记，洁净真省力。 33、良记洗衣液，抓住绿色生活好良机。 34、“良记”洗衣，汰溶易！

35、滴滴健康，快速洁净。 36、洗衣用良记，太太最满意。 37、良记，最美的记忆。 38、浓缩的精华，一滴足以。 39、良记洗衣液，清新百分百。 40、好快、好省、好漂洗，洗衣、护手、全靠你。 41、洗衣用良记，越洗越美丽。 42、洗得放心，穿得舒心。 43、重回自信，仅需一滴。 44、良记洗衣液，一滴去顽渍，一点不刺激。 45、量少环保，良记真好。 46、衣服净，身体健。 47、点滴洁净，浓缩了的爱！ 48、良好记忆，点滴开始。 49、青春好朋友，量少价更优。 50、健康生活，自然有你。 51、爱我家，选良记，良记一用，全家开心。 52、良记，让生活更美好。

原来立白皂液是这样宣传的

原来立白皂液是这样宣传的 年初，立白推出洗护合一新升级的新品立白皂液，这一新品的横空出世吸引了广大受众的关注和热议，这一切都得益于立白皂液的宣传方式。 立白皂液的推出方式与传统的洗涤产品不同，它是通过捆绑《我是歌手》第三季而推出的。此前，立白三度冠名《我是歌手》的新闻已经炒得火热，再加上《我是歌手》本身极高的知名度和收视率，立白选择在《我是歌手》第三季播出时就顺势推出立白皂液也是不无道理的。在捆绑综艺节目推出新品之中，立白皂液也运用了以下几种宣传方式： 1. “洗护合一”口号延续 口号等同于产品的生命，一个耳熟能详的口号对于产品的知名度有着很大的影响力。在前两季的《我是歌手》中，冠名赞助商立白的口号都是“洗护合一，立白洗衣液”，这一口号已经在观众、消费者心里有了一定的影响力。为了延续这一影响力，立白并没有对宣传口号作彻底的改变，而是改为“洗护合一新升级，立白天然皂液”。同样的“洗护合一”，这是观众耳熟能详的广告词；而“新升级”又引起了受众的好奇心。 2. 利用主持人“口误”扩大宣传 嘉宾担任主持人是《我是歌手》系列节目的一大特色，但是其中也有缺点，就是嘉宾并没有专业主持人的速记能力或应变能力，偶尔会发生口误现象。从上一季的“立白歌手，我是洗衣液”到这一季古

巨基的口误“洗护合一新专辑”，这样的口误改变了赞助商原定的宣传口号。立白恰恰是运用了主持人的口误来做文章。因为口误使得品牌的口号更加有趣，极容易博得观众一笑，也更好地加深了观众的记忆。 通过捆绑《我是歌手》的一连串宣传，立白皂液无疑已经成功地进入了消费者的视野，获取了相当的知名度，接下来再使用常规的市场宣传手段和方法，必定事半功倍。

奥妙洗衣液市场调查总结 (1)

奥妙洗衣液市场调查报告 班级：10市营（2） 小组成员：施黄凯、陆萍萍、李娜、杨丽 执笔者：施黄凯 完成日期：2012.6.3 奥妙洗衣液的市场调查报告 一、前言 长期以来，洗衣粉市场份额始终保持在60%～70%，而洗衣液的市场增长迅速。AC Nielsen 和Euromonitor（中国）有限公司的数据显示，2007 年和2008 年中国洗衣液市场增长迅猛，2006 年市场份额尚不足2%，2008 年上半年猛增到4%。AC尼尔森预计，国内洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19％，在2015年之后达到30％。随着科技水平的不断提高，给我国洗涤行业技术革新带来了巨大的空间。 自1993年进入中国以来，奥妙一直将消费者需求放在第一位，凭借对中国消费者的深刻了解，采用领先的全球高科技，不断研发出适合中国消费者使用的洗衣产品，获得了众多消费者的认可和青睐。目前，奥妙旗下已有奥妙全自动洗衣液，奥妙全自动洗衣粉，奥妙净蓝全效洗衣粉以及奥妙洗衣皂系列产品。 （一）调查目的 通过本次的市场调查，主要是了解现阶段的中国洗衣液市场的发展状况及奥妙洗衣液的发展趋势，是否存在问题，以便寻求解决方案，能够使得奥妙洗衣液在市场上的份额增加，市场占有率提高，增强品牌知名度和美誉度。 （二）调查对象 此次调查的对象是江阴职业技术学院大一、大二及部分在校大三学生。 （三）调查方法 本次主要通过小组调查展开，先是由小组设计调查问卷，利用问卷调查，拦截式访问和运实地调查中的留置调查法等调查方法。 （四）调查内容 本次的调查内容主要包括以下几点：

1.对于大学生使用本产品后的效果的调查 2.大学生对奥妙洗衣液的了解情况； 3.对于大学生对奥妙洗衣液的价格方面的调查； 4.大学生对奥妙洗衣液的意见及建议。 二、摘要 （一）介绍奥妙品牌历史 奥妙（OMO），联合利华公司旗下的全球领先家庭护理产品品牌，在世界上已有近百年历史。作为消费者心目中超凡洗净力的代言人，奥妙的品牌形象始终居于同类产品的前列。自1993年进入中国以来，奥妙一直将消费者需求放在第一位，凭借对中国消费者的深刻了解，采用领先的全球高科技，不断研发出适合中国消费者使用的洗衣产品，获得了众多消费者的认可和青睐。目前，奥妙旗下已有奥妙全自动洗衣液，奥妙全自动洗衣粉，奥妙净蓝全效洗衣粉以及奥妙洗衣皂系列产品。 （二）奥妙洗衣液进入中国历史 奥妙洗衣液在中国发展过程中的重大里程碑：2009年11月，奥妙全自动高浓度洗衣液在中国隆重上市；2010年7月，奥妙全自动洁彩高浓度洗衣液及奥妙全自动含金纺馨香精华洗衣液同时上市，建立洗衣加护理护色新理念；2011年5月，奥妙全自动高浓度洗衣液全新升级上市，配方中富含污渍搜索因子，超越表面的洁净，使得污渍里里外外难藏。 （三）奥妙洗衣液的主要好处 洗衣产品，从肥皂演绎到洗衣粉，再转变到洗衣液，经历了一代代更新换代。奥妙洗衣液优质质量，出色的洁净表现，在众多洗衣液产品中脱颖而出，得到了广大家庭主妇们的好评。相比于洗衣粉，洗衣液主要成分是非离子表面活性剂，能够深入衣物纤维内部发挥洗涤作用，使得去污更彻底；而且奥妙洗衣液可以直接涂在顽固污渍上，进行预处理；在冷水中也能够快速有效溶解，易洗也易漂，洗后也不会存在像洗衣粉残留在衣物上；传统洗衣粉都是强碱性（PH值超过12），而奥妙洗衣液产品实现了[洗涤漂洗溶液]pH值中性，配方温和不刺激，经实验室皮肤测试证明，能够确保衣物洗净的同时，不会造成衣物褪色，不会造成皮肤的过敏或刺激，更不会对衣物上纽扣、拉链或按扣的金属材质以及滚筒或波轮洗衣机的金属内壁造成腐蚀。 三、调查结果分析 （一）调查问卷的图表

蓝月亮洗衣液考察报告

设计心理学调查报告 ——蓝月亮机洗至尊 课程名称：设计心理学 指导教师：黄晶晶 小组成员：唐麒山B21051002119 张书达B20151002115 王国刚B20151003214 任阔B20141002227 日期：2017年9月20日 长沙学院艺术系

目录 一、蓝月亮品牌介绍 (1) 二、蓝月亮机洗至尊产品分析 (2) 三、市场分析 (3) 四、消费者群体与心理 (5) 五、消费者心理分析 (7) 六、市场营销策略 (8)

什么是洗衣液： 洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。区别在于:传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强(洗衣粉PH一般大于12)，进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂。 一、蓝月亮品牌介绍 深谙于洗涤之道的广州蓝月亮实业有限公司，秉承"一心一意做洗涤"的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。 作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮系列产品体现了"轻松清洁，解放劳力"的宗旨，塑造了品牌独具的"高效、轻松、保护"的鲜明个性。 蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。化 工精英用智慧和信念，倡导洗涤 自动化、高效化，开发出在国际 同行中卓然领先的产品，使繁重 的劳动变成了轻松的享受。 十多年来，蓝月亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。与国际洗涤业发展同步，为人们生活品质的提高尽力，蓝月亮人，追求不息!

蓝月亮洗衣液营销策划案

洗衣液策划案之“月”满新春 客户名称：蓝月亮实业 策划人：10广告 学号： 执行时间：2011.12.26---2012.1.20

企业简介 蓝月亮，中国洗衣液市场领导品牌，洗衣液连续三年市场份额第一，市场占有率高达44%。蓝月亮实业于2001年成立，是由蓝月亮国际集团全资控股的外商独资企业，旗下拥有个人护理、衣物护理和家居护理三大系列，其中蓝月亮洗衣液、洗手液、厕清和地板清洁剂四个产品的市场占有率为全国第一。 蓝月亮公司奉行精雕细琢的质量方针，追求完美无暇的品质效果，蓝月亮人深知质量稳定的重要性。公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。始终以消费者需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。 十多年来，蓝月亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。与国际洗涤业发展同步，为人们生活品质提高尽力，蓝月亮人，追求不息！

策划目的 为了拓宽蓝月亮洗衣液在新春佳节期间在市场的销售渠道，提高销售额，树立持久的品牌形象，特进行此次策划活动。 策划过程 在与市场上的蓝月亮洗衣液进行了第一次接触后，了解了关于蓝月亮洗衣液的市场现状，进行了详细的市场调查，经过自己的反复思考，形成了自己的观点，现整理成册，呈现给顾客。

目录 第一部分市场环境分析 市场综合分析 产品分析 消费者分析 市场机会点分析 第二部分营销提案 营销策略 广告策略 促销公关活动配合 第三部分创意提案 第四部分媒介提案 媒介目标 媒介组合 媒介排期 第五部分费用预算 第六部分附录

洗衣液的介绍

洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。区别在于：传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强（洗衣粉PH一般大于12），进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂。 中文名洗衣液 外文名Laundry detergent 有效成分表面活性剂 适用适用于各种可水洗衣物 PH值偏中性 产品标准Q/BT-1224 洗涤方式手洗机洗 目录 1洗衣液 2区别 3适用范围及使用方法 4优质标准 5选购 ?望 ?闻 ?问 ?切 6中国市场 7利益点 8作用 1洗衣液 编辑 洗衣液的有效成分主要是非离子型表面活性剂，其结构包括亲水端和亲油端，其中亲油端与污渍结合，然后通过物理运动（如手搓，机器运动）使污渍和织物分离。同时表面活性剂降低水的张力，使水能够达到织物表面，使有效成分发挥作用。 2区别 编辑 洗衣，生活中再平淡不过的事情。用于衣物洗涤的产品中，洗衣粉一直占着主要的地位。但是，细心的人会发觉，洗衣液主要成分是非离子表面活性剂，去污能力强，并且能够深入衣物纤维内部发挥洗涤作用,去污更彻底。 洗衣粉在使用过程中并不能完全溶解，残留物容易导致衣物损伤，并且不易漂洗；而洗衣液能够完全溶解且溶解速度快，易漂易洗，不会伤及皮肤和衣物。 洗衣粉一般强碱性的（PH超过12），在使用过程中需要戴手套，以减少对皮肤的刺激；而洗衣液PH值偏中性，配方温和不伤手。 洗衣液的技术含量更高，便于添加各种有效成分，洗会令衣物蓬松、柔软、光滑亮泽，并且具有除菌和持久留香的功效。使用综合成本低，正被人们广泛的接受。 洗衣粉产生的废液在自然界降解困难（特别是带支链的烷基苯磺酸钠），造成水质污染，对

详解洗衣液与皂液的区别分析

详解洗衣液与皂液的区别分析 为了给社会与大众带来更为环保、清洁的产品，让普通民众能最先享受高科技带来的洁净生活。立白在技术研发方面，一直主动承担国家与行业的新技术、材料应用方面的研发责任。立白在很早就成立了现代化的科技研发中心，每年都投入大量科研费用用于自主创新和科技研发。在立白自主研发的同时，还注重引进国际先进技术，与全球最优秀的供应商强强联合，立白与全球最大的四家香精公司建立了密切的战略合作伙伴关系，他们也为立白集团的技术创新、产品创新、营销创新提供有利的支持，帮助立白源源不断地给社会大众带来最新鲜的创意与惊喜。 如立白天然皂液，是立白集团在高端衣物洗护合一领域又一新突破，开创了洗衣品类的新蓝海。 那么皂液是什么呢？ 皂液是一种区别于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型织物洗涤剂。这种新型洗涤剂由全国知名洗涤品牌立白研制，其代表作是立白天然皂液，这是在多维度调研消费者洗衣需求后，配合强大的技术团队所研发出的新品类。皂液有独特的执行标准，严格精细的工艺要求，且立白天然皂液真浓稠真正源自天然，特含皂基活性成分，其结构与油脂相似，更有效去除油渍，如辣椒油、食用油、油性笔渍等。且该成分包裹油渍后，与水中的镁、钙离子结合，非常容易脱离织物，易漂性能提升。 皂液适用于棉、麻、丝、毛（羊毛、羽绒等）、合成纤维及混纺等各种质地衣物，宝宝衣物及

贴身衣物也适用。 洗衣液和皂液的区别又在哪里呢？ 皂液是一个新的品类，与洗衣液的区别主要如下： 1. 所用原料不同 皂液的活性物主要是皂基，其起始原料来自可再生植物（立白天然皂液采用植物油原液鲜萃的绿色皂基），而洗衣液活性物主要是烷基苯磺酸钠（表面活性剂），其起始原料是石油。皂基在温和、去油渍及易漂性能更佳。 2. 配方不同 由于主活性物不同，因此两者的配方结构要求不相同，皂液是一次技术上的创新。立白天然皂液的生产需要使用植物油皂基，对工艺的要求比普通洗衣液更高，且生产工艺更精细、产品控制更强。 3. 执行标准不同 皂液作为和洗衣液不同的品类，有独特的执行标准，和洗衣液不一样。市面上部分商家以洗衣液假冒皂液，消费者需认真甄别。 相比妈妈壹选，立白皂液又有什么优势呢？ 立白采用植物原液鲜萃技术是行业首创的，由植物油皂基和欧洲专利原料复配而成，成份富含天然椰油、橄榄油等。植物油皂基因其结构与油渍相似，能轻易包裹油渍脱离织物纤维；加上其包裹油脂后较强的亲水性，使它在高效去污和快速漂清方面表现突出。立白天然皂液不仅升级了立白洗衣液“洗护合一”的洗衣标准，还在“去污强”、“易漂洗”和“天然温和”等方面更胜一筹。而妈妈壹选皂液稀，跟立白皂液相比，浓稠这一点就比不上了；而单从原料成分来看，妈