慕思寝具广告策划

慕思寝具广告营销策划

中国慕思寝具成立自2004年，以首创的健康睡眠系统为核心，至今已有13年。秉持引进欧洲的睡眠理念和寝具设计理念服务中国消费者，自2006年量身定制的品类化产品问世后受到广大消费者的一致好评。2009年成为中国睡眠研究协会的理事单位，促行健康睡眠大公益，传播睡眠文化。

慕思的成功很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？

只要自信产品的高品质，为什么不敢？

自2011年开始慕思开始冠名赞助各类演出，以及刘德华、陈奕迅等天王级歌手演唱会，邀请知名演员、著名导演自制微电影、各类宣传片。系列电影《床上关系》在线点击量更是突破千万级。

其《梦想100分》公益活动取得了良好的社会影响力。

作为领导者，"慕思"在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略：

战略目标——确保品牌、巩固市场。

战略重点——以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。

一、广告策略：

1、主要以线上新媒体为主要推广点，微博以及微信朋友圈广告为传播工具，以加深消费者

印记

2、广告着重于引起消费者共鸣，增加品牌认可度

3、配合市场需求，提供附属广告作物，如NP\DM，夹报、海报等，加深信息传播效果

4、结合热点节日特别是之后的国庆、中秋、重阳等，把品牌与节日相结合，强化促销效果。

二、表现战略：

以慕思寝具人体健康睡眠为核心表现，以关注“你真的睡的好吗？”呼吁消费者关注健康睡眠，关注慕思寝具

确保大品牌优良的印象，对抗其他品牌的市场入侵

三、主题以及活动推广：

推出主题系列产品

1.青春梦想款---定价不高，舒适易睡关注努力拼搏的年轻人（愿漂泊的人都能美梦成真）

2.甜蜜爱情款---健康睡眠，适合小夫妻，

3.儿童款----关注下一代健康睡眠

4.老年款---孝敬老年人，给老年人健康睡眠

四、媒体策略：

1．以根据市场的性质，除使用大众媒体报媒、交通、社区，商圈等为主力媒体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以"特定媒体"加强广告表达，火力支援，如视频网站、微信朋友圈广告、手机个推、新媒体大V等。

2.拍摄CF短视频广告

Poster（广告招贴）一

Head（标题）：慕思寝具—把最好的睡眠留给你最爱的人

Sub（副标题）：你睡的好吗？

Logo（标识）：慕思寝具标语）：健康睡眠资源整合者

Part1：就算梦想会错，我愿一错再错。那些别人眼里的天真，都是我以梦为马的狂奔。

这个时代，每个人都在大声说话，每个人都在争分夺秒，北京这座城市每天车水马龙，夜晚灯火辉煌。小文是个985建筑系的毕业生，刚进职场不久在一家建筑公司做着最基层的工作。她美丽聪明，勤奋大方，很快得到公司的认可，得到了正式的岗位，顺理成章的拿到了京户，虽然是集体的。一穷二白租个群租房住着也挺开心，每天盘算自己的两三个小钱啥时候够吃点好的，很少出门玩，没有奢侈购物，包包几十块鞋子几十块衣服几十块不合身也很难看，看兰芝都觉得很贵更别提兰蔻。不敢跟男孩子讲话，不敢一起出去吃饭，别人请客心里不好受，可又没钱AA，蹭一顿全聚德就仿佛是全天下最好吃的地方。经常加班改图到半夜凌晨，独自回家后小床是她最温暖的避风港，那是她犒慰自己的一个礼物，每每想到爸爸经常电话里嘱咐的「女儿，外边过的不好就回家吧」，就偷偷抱着枕头独自哭泣。之后静静躺在舒服的小床上睡了过去，晚上她做了个很美丽的梦……

Part2：

四年来小文在工作中努力又细心，在一次工程制图中经过她的多次核查中发现了一处的错误，为公司挽回了数百万的损失，职位和薪水也逐渐上升。也许是得到命运之神的眷顾，也遇到了相爱的男孩。曾经一起在楼下餐馆打包的剁椒鱼头到回出租屋一杯又一杯的聊着喝到失忆，后来小伙儿安排了一次浪漫的求婚，小文开心到哭了起来。几年时间两人一起存下六七十万、又借了几十万凑齐北京首付，每个月靠着公积金还着房贷，压力也不算大。搬新家时，两人去慕思店里定了一款适合夫妻睡眠的健康床垫……

Part3：

因为我已经认识了你一生因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩/因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌/因为我们的房子里总是充满书和笑声/因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚/因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪/因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮/因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多/因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花/因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来/因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员/因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳/因为在我需要时，你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说，让我告诉你怎么做/因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜/因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

谢谢你，付出一生心血给予我的爱。今天是属于父亲的节日，我想把健康和舒适送给你，希望你能身体健康。

因为假如你不值得送慕思床垫这样的礼物

还有谁值得

品牌推广活动策划方案

篇一：最全品牌推广全年策划方案 品牌推广全年策划方案 一、品牌整断 需解决的目前现状：知名度低、美誉度低品牌营销计划营销途径： 业务员登门拜访杂志、报纸宣传 络、电子平台、论坛推广电话、短信推广送礼活动展销会 二、品牌定位：湖南**技术创新型企业，让您产品十年不落后 三、知名度提高具体实施方案： 1.团队 市场部（因工作任务量大，要求扩大团队，增加人员，需5月份到位） 2.搜集全国各地各纸厂信息，5月份开始进行。 信息内容：公司地址、关键人物联系方式、邮箱、……途径：络、造纸协会…… 名额：预计 0个名额，关键人物朋友群体5000个名额 3.针对2中的信息，电话、短信拜访，6月份开始进行。 建议：可以与中国电信合作，将公司内部座机、手机铃声设置为公司宣传铃声 4. 络邮件、、论坛攻击（免费）（长期进行） 4.1做到在7000掌握了邮箱、信息的人群中，做到至少每人发一封邮件、进行一次以上的问候。 4.2 上各个纸业论坛发布公司信息 5.送礼活动送礼时间：端午节（ -6-16）、七夕情人节（ -8-16）、中秋节（ -9-22）人群： 0关键人物 礼品：成本低、适用性强、具有**特色的礼品（根据实际情况选择性的赠送，争取做到每人收到我公司赠送的礼物一份）附加公司宣传资料一份 6.产品在线发布、推广方案（长期进行） 6.1.产品线上营销顾问、客服 6.2.产品推广站设计 6.2.1公司企业站推广 6.2.2电子商务平台推广

阿里巴巴中国纸中国造纸中国制浆造纸中国纸业商务 6.3.产品推广活动在线播放 6.4.造纸、造纸论坛信息发布 6.5.搜索引擎、关键字搜索 百度、 a 、……预算费用：40000 B 7.公司设计（6月份）预算金额： 0 B 样本制作（6-7月份）数量： 0 预算金额：30000 B 杂志制作（7月份）数量： 0 预算金额： 0*2=4000 B 合计：36000 B 8.展销会（10月份）展位，展台，展板规范产品说明牌宣传资料文件预算费用40000 B 附录&品牌发帖推广是一种络推广的全新方式，他们整合站上的各种，进行总结性的， 带有广告性质的发帖，品牌发贴推广经常采用的方式软文方式 进行推广，就像电影一样植入广告（比如某主角用某某品牌的手机）软文方式也一样道理，在文中出现该品牌的名称，内容中陈述与某品牌有所互动，从而达到很好的宣传效果，覆盖率很高，覆盖全国论坛，能与电视广告，电影植入广告相与并论，并且是超级便宜。比 较好的现在发帖的像地藏发帖，他们都是专业的发帖队伍，能在短时间内聚集起来，做得较 专业的有地藏发贴机构，具体可以去搜索引擎搜索下该机构。 9.聚会（10月份） 人群：造纸行业中较强企业代表人数：预算安排40人参加 费用：40人*1000 B=40000 B 预算资金： 以上方案仅供参考，具体如何实施望领导指导！ 篇二：品牌推广策划书模板 品牌推广策划书模板 登尼特编辑部：吴编

慕思床垫微电影营销-精品

慕思床垫微电影营销-精品 2020-12-12 【关键字】情况、功夫、思路、质量、模式、问题、主动、充分、和谐、健康、沟通、提升、发展、建立、发现、关键、网络、意识、基础、需要、环境、竞争力、项目、资源、重点、需求、方式、渠道、差距、作用、反映、关系、分析、简化、倡导、把握、推广、满足、整合、开展、保证、确保、宣传、方向、实现、提高、影响力、核心 [引言]在微电影营销这片土壤上，需要品牌开发的，不再只是简单的logo植入或产品露出，价值观营销也许是值得思考的下一步。 慕思床垫品牌借助微电影进行营销，也已经是老生常谈的策略手段，一部微电影无论从播放时长还是内容容量上讲，都远大于一则广告，但如何能够将微电影物尽其用？方式上，除了Logo、台词植入、产品露出手段外，是否还有更深层次的营销思路，都值得品牌去考虑。 观察发现，从2012年到2013年，已经有一批企业正在尝试微电影营销的深开发，例如红星美凯龙投拍的《时间门》、慕思寝具投拍的《床上关系》，他们的共同特征之一是制作精良，从导演、演员到剧情，都不亚于院线影片。其次，植入形式巧妙，从头到尾品牌与影片巧妙融合，基本看不到硬性露出，且最终能够做到线上线下整合传播。从所达到的效果来看，也是非常乐观的。《时间门》在2013年56首映礼盛典上，获得最具营销价值奖。《床上关系》上线当日点击过百万，截至2013年7月29日，其网络点击总量已突破1.4亿，并也屡次在业内荣获各大奖项。在微电影市场，突破1亿点击量的微电影屈指可数。这似乎在向品牌传递一个讯息，浅层次的logo植入已经过去，微电影营销正在进入一个深开发时代， 什么是深开发？ 微电影最巧妙的植入方式是什么？对此56网市场营销副总裁李浩给出的关键词是“品牌理念植入”。 “广告主们要有这样的意识——微电影不是一部大广告，如果当做广告片来拍，再大的投入你都输了。跟logo、产品植入先比，微电影营销最巧妙的植入其实是品牌理念植入。”李浩总结说。

商品标价签管理规定

商品标价签管理规定 1.目的 1.1规范商场商户销售行为，杜绝价格\材质欺诈等不规范经营行为，维护商场经营秩序。 1.2明确商品标价签的内容及相关的管理要求，确保商品标价签管理的规范性以及商品的正常销售。 1.3维护顾客和商户双方的权益，降低企业经营风险，更好地控制和杜绝商户违规销售行为，以及更准确了解商户的经营状况，维护商场经营秩序、公司声誉和利益。 2.适用范围 本规定适应于全国各商场。 3.定义 红星美凯龙标价签（以下简称“标价签”）：商场经当地物价局批准，市或区物价检查所监制，符合明码标价规定，实行统一规范标价形式，体现商品真实信息及价格的商品标识。 4.职责 4.1家具/建材部 4.1.1负责营业员及商户关于标价签填写及管理要求的培训。 4.1.2负责商户标价签信息的审核工作。 4.1.3负责标价签日常管理工作。 4.2顾客服务部 4.2.1负责家具/建材部关于标价签标准的培训。 4.2.2负责标价签打印申请的复核工作及打印工作。 4.2.3负责标价签日常管理抽检工作。 5.管理内容 5.1总体原则 5.1.1依据国家颁布的法律、法规，并结合各省、市级地方主管部门颁布的补充管理规定制定。

5.1.2各地商场在执行过程中需与当地县（区）级以上政府物价主管部门充分沟通，了解各地主管部门在执行细节上的具体要求，需在实施前在当地主管部门备案，并获得其书面的认可。 5.1.3标价签的填写要符合一物一签，货签相符的原则。 5.1.4标价签内容由商场统一打印，严禁使用手写标价签。 5.1.5标价签不得随意涂改，且必须保证其整洁、完好无损。 5.1.6标价签的摆放规范、整齐。 5.2标价签版本分类及适用范围 5.2.1标价签按价格属性分三种：议价标价签（建议用蓝色标注）、明码实价标价签（建议用红色标注）、降价标价签（建议使用黄色标注）。商品降价签：适用于需要进行促销或者推广的降价产品。（具体详见附件四《标价签模板分类表》）5.2.2标价签按品类属性分四种：A类标价签、B类标价签、C类标价签、红木价签。 5.2.2.1家具品类标价签（A类标价签）：适用于各类家具商品，包括软床、床垫、客厅沙发、儿童家具、板式家具、实木家具、欧式家具、红木家具、藤制家具等家具产品；适用于建材产品中橱柜、移门衣柜（衣柜）。 5.2.2.2建材品类标价签参考模板（B类标价签）：适用于各类建材产品，包括卫浴、洁具、淋浴、瓷砖、橱柜台面、石材、地板、墙纸、玻璃品、木门、移门、楼梯、音响、吊顶等。 5.2.2.3饰品、灯具等小件商品标价签模板（C类标价签）：适用于五金、布艺、饰品、纱窗、灯具等小件商品。 5.2.2.4红木商品标价签：适用于所有红木家具产品，不包括红木饰品及工艺品。 5.3标价签内容 5.3.1品名 5.3.1.1 A\B\C标价签：是指商品的“品牌+名称”。“品牌”是商品生产厂家提供的品牌系列名，有两级品牌的，品牌和系列名称需填写清楚，如慕思凯奇、慕思歌蒂娅等；“名称”根据商品实际类别填写，如床、床头柜、餐桌、餐椅，单人沙发等，须填写齐全，不可省略。 5.3.1.2 红木标价签中品名进行了分解，分为品牌/厂标、产品名称。

(最新)品牌策划书方法步骤及案例

品牌策划书方法步骤及案例 1、什么是品牌策划 品牌定义： 是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个 销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。 策划定义： 是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计 划而构思、设计、制作策划方案的过程。 品牌策划： 是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与 外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和 心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一 个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 2、品牌策划的"三光原则" 其一，眼光原则。策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜，反之则“人无远虑，必有近忧”，整日被琐事缠身，裹足不前。不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不 足谋一域，说得也是这个道理。这一原则很容易理解，很多策划人都在实践中努力 遵循这个原则，只是程度存有差异。例如，很多企业没有做品牌战略策划，就忙着 请广告公司发布广告，大量资金砸下去之后，可能会有一定的收益，但必然是事倍 功半。 中国·上海

其二，阳光原则。这个原则是指策划必须见得着阳光，经得起日光的“曝晒”。换句话说，策划人必须心胸坦荡，不能做昧着良心的策划，亦即策划不能欺诈消费 者，不能损害消费者利益，更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是，不少策 划案都违背了这一原则，现在仍就未能引起足够的重视。今年 3.15被曝光的企业，以及其它出现类似危机的企业，尽管在一定时期内取得了经济效益上的成功，但是 其显然是违背了策划的阳光原则。 其三，X光原则。X光一种波长很短的电磁波，波长在~10nm到~0.1nm左右，有很大的穿透能力，被广泛应用于科技和医疗等方面。这里借指策划人要有“掘地三尺”的精神和能力，洞穿问题的本质，或者说找到问题的根源，然后再结合存在的资 源进行策划。这样，策划案实施后，才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果，否 则必然是隔靴搔痒，治标不治本。例如，某商场做了错误的品牌定位，却热衷于大 搞一些不痛不痒的演出活动、促销活动，结果自然是解决不了根本问题，几个月后，依旧是“门前冷落鞍马稀”。 3、品牌策划人的“八项注意” 其一，品牌传播违背社会公德的现象越来越多，从全球闻名的“跨国大碗”到隐藏街脚的“无名小卒”，都能找到很多“不听话的”“坏孩子”，所以品牌策划人首先要 有严格的道德自律，肩负自己的责任，不要助纣为虐。 其二，品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略，还要帮助企业把战略细化，协助企业执行，以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说，品牌策划人不是 简简单单“卖方案”的人，而是会做冷板凳，能够将品牌理想变为现实的人。 其三，有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益，但在实际合作过程中，依然是为了追求快速的短期利益，刚开始投入，就马上想着要收益，殊不知做品牌 实质就是做投资，获取收益肯定需要一定时间，就像开花结果总需要一定的时日一 样。因此，品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观，不能急于求成，老盘算“今天投入，明天就要产出”。

擦亮眼睛,认识慕思

擦亮眼睛，认识“慕思” 曾有好事者称：从2007年开始，整个寝具行业便已进入了一个寡头时代，后来者以及品牌渗透力不强的企业都将难以打开市场，金融海啸仅仅是加速了行业的洗牌而已，真正的危机却是整个行业没有实现品质向品牌的转化升级。 这个言论曾引起一些营销专家的反驳，著名实战营销专家鄢帅成首先发表了自己的意见：寝具行业并没有进入寡头时代，而是进入了个性化的专精时代。 然而慕思品牌系列让世人重新擦亮眼睛认识寝具行业。 慕思寝室用品有限公司源自欧洲设计理念、植根中国、放眼全球，精铸国际化品牌，于2004年在中国内地开展业务，旗下“慕思·歌蒂娅、慕思·凯奇、慕思·3D、慕思·0769、慕思·V6”五大子品牌在“共建信心、共促发展”的发展过程中，目前在中国共拥有800多家专卖店。 慕思凯奇和慕思0769是慕思品牌家族的两个子品牌。 尽管在外人看来慕思凯奇和慕思0769的崛起含有太多的仓促和莫名其妙，然而，一个不容忽视的事实是，慕思凯奇和慕思0769正朝着自己的梦想快速起跑，并且脚步越来越快，同时在它起跑的过程中，显示出了企业所具备良好的抗跌性。如果对慕思凯奇以及慕思0769的成功案例加以剖析，我们便不难发现，两个企业的生

存之道给出的答案是：“即使没有金融海啸，中国寝具行业也势必踏上这样的产业升级之路。” 对此，一直关注着慕思凯奇成长的著名实战营销专家鄢帅成给出的答案是：“慕思凯奇以及慕思0769之所以成功，首先是抢得市场先机，这与慕思凯奇和慕思0769的高起点、高发展的企业战略有关;其次是差异化营销，当其他的企业在用体验式营销时，慕思凯奇和慕思0769就扬长避短，采用了以健康顾问+销售的捆绑式营销，把产品质量交给消费者去评价;最后是来自慕思的文化留住了团队，塑造了品牌，凸显了企业的核心竞争。这个想法作为概念上的宣传是完全可行的，但却与商业本质有着一定的分歧。一个公司它的本质就是要追求利润的最大化，如果将这个公司的行为定位一个科研机构，几乎是与市场完全脱节。尤其是王炳坤曾在公司内部宣言：在产品没有在市场站稳脚跟、品牌没有得到消费者认可前，利润可以放在后面，首先要确的是保设计、品质和品牌。所以，慕思凯奇和慕思0769采用的原材料品质比同行要高的多，当产品生产出后价格更是被市场视为天价，远远超出了普通消费者的承受能力，引起了同行的嗤笑。 为了不至于让自己沦为市场竞争的“牺牲品”，慕思凯奇和慕思0769从大众市场抽身而出，在原定位基础上再次升华，走入了高端市场，历经多年的市场考验后，走出了一条行业领先的品牌之路。 慕思凯奇和慕思0769是慕斯品牌家族的两大子牌。慕思品牌系列必将走向前所未有的辉煌。

品牌活动策划书

品牌活动策划书（大学生就业与创业协会职场模拟活动策划与总结）活动背景：随着全国高校的扩招以及社会生存压力的增大，高校大学毕业生的就业形势日趋严峻，就业竞争的压力成为阻碍大学生发展的重大因素。应对这种形势，我们安工大创业与就业协会拟举办这次“职场模拟”活动，进一步认清作为大学生所面临的问题与挑战. 活动目的与目标：通过该活动，能够让同学们亲身体验现场求职的实况和气氛，从而全方位的了解市场，提升自我。同时，使学生能够根据深入了解企业的需求，作好职业规划以应对日益激烈的就业竞争，能够更好的定位自己，并结合自身能力为自己尽早的规划就业方向与目标，更加现实的认识自己的前程发展和就业形势，从而获得更多的技巧去面对将来的就业压力，这对大一大二学生有良好的教育指导作用。 活动口号：未雨绸缪，挑战自我，赢在未来! 活动安排： 活动概述：以成立公司的形式展开。选出五个人为公司经理，由经理大致确定公司的经营项目。然后展开招聘会，经理负责招聘，其他成员则根据情况应聘相关公司。结束后五个公司成立，然后各自开会商讨公司名称、具体经营项目以及公司的注册，根据要求各公司内各个部门协调分工，完成指派的任务，最后由就业中心老师或会长总结，表现最优秀的公司获得一定的奖品。 场地及人员：就业中心会议室或者空闲教室；协会所有成员。 活动具体安排：

时间：周末（大部分成员时间充足），预计可能持续时间两周左右。 1.人员到齐后，由会长或副会长讲解此次活动的主题以及开 展活动的具体事宜，然后活动正式开始 2.三分钟思考时间，想组办公司的确定自己公司经营项目 （教育、食品销售、电子商务等）。毛遂自荐，选出五人 （若超出五人，则每人发表一分钟演说，投票淘汰制）。 3.然后展开招聘会，经理负责招聘，其他成员则根据自己情 况应聘相关公司的各个部门（策划部、市场部、宣传部）。 保证各公司人员平均，否则协调安排。 4.十分钟，各公司开会商讨公司名称、具体经营项目以及各 部门的分工。 5.确定某一课题（例：教育。确定围绕的年龄段、最需要何 种教育科目、费用如何算最合理、怎么样才能吸引家长等 等），课题的具体实施需要各公司内部不断的讨论以及实 地的市场调查。鉴于所需时间，给定一个星期，完成所要 求课题，并写一份相关的报告。 6.第二次则根据提交的报告以及公司经理对课题的总结，评 出优胜的公司，给于一定的奖励。 7.由就业中心老师或会长总结，活动结束。 活动总结：鉴于同学们课余时间有限，本次活动只持续两周。活动的一些安 都是一语概过，但执行过程中会耗费不少的时间与精力，希望能够予

慕思凯奇助力“小剧场戏剧”,骗局谣言不可信

慕思凯奇助力“小剧场戏剧”，骗局谣言不可信慕思凯奇骗局席卷而来，人心惶惶，“慕思凯奇骗局”之类的谣言曾一度甚嚣尘上。然而，对于某外资品牌策划的慕思凯奇骗局，慕思却选择默默做事，用不断创新的技术和健康优质的产品，来赢得市场和消费者的口碑，从而使谣言不攻自破。 “慕思·小剧场戏剧”风潮席卷全国 9月23日，“全国戏剧文化奖小剧场优秀戏剧展演季·‘慕思之夜’颁奖晚会”在北京长安大剧院落下帷幕，此次颁奖，以盛大的晚会形式、创新形态、创造形象吸引了各界人士的关注。 据了解，文化部、北京市委宣传部、北京市东城区、各主办方等领导出席晚会外，李默然、游本昌、刘媛媛、李成儒等众多艺术家也到场助兴，与在场观众、戏剧工作者一起探讨戏剧发展，分享创作心情，将现场气氛引向高潮。 据组委会介绍，“慕思之夜”颁奖晚会最大的特点是将颁奖、访谈、名角明星独白、致敬人物、主题融为一个整体。晚会从入围作品中挑选出最有代表性及特色的精华片段，有机穿插、融合在整场的颁奖过程之中，让观众在欣赏晚会的过程中再次回味优秀作品，体味戏剧文化创新的成果，再次掀起小剧场戏剧观赏热潮。 助力“小剧场戏剧”，慕思强势繁荣中国戏剧文化据悉，本次展演剧目包括话剧、歌舞剧、音乐剧及京剧、昆曲、越剧、评剧、秦腔、花鼓戏、柳琴戏、采茶戏、淮海戏、白剧、二人台、太谷秧歌等十余个戏曲剧种，累计演出场次达130多场，观众人数达五万多人次，剧目之多、规模之大，堪为建国以来之最。 慕思首席文化执行官、新闻发言人、展演季副秘书长邱浩洋表示，慕思作为一个正在整合全球睡眠文化的企业，不仅注重消费者“健康睡眠”这种精神享受，也要为戏剧

人缔造实现艺术之梦的平台，希望借“慕思之夜”颁奖晚会进一步扩大展演季的影响范围，向更多的人宣传小剧场戏剧，培育小剧场戏剧市场，促进中国戏剧的整体发展。 谈及“健康睡眠”文化，邱浩洋表示，企业文化的第一位是“真诚”，从东莞走到京城，慕思正是以“真诚”大力支持戏剧文化，慕思也将持续以“真诚”之心打造“健康睡眠”文化，为消费者的“健康睡眠”服务。鉴于慕思在此次戏剧文化奖所做的贡献，评委会特别授予慕思“贡献奖”。 业内人士指出，“慕思之夜”颁奖晚会以奖项定位为风向标引导未来小剧场戏剧的发展方向，以多种激励内容的呈现展望了小剧场戏剧的发展前景，以产业发展的理念，照亮发展之路，正在助力中国戏剧文化的繁荣兴旺。 搭乘戏剧雅风，慕思再掀“健康睡眠”热 据悉，慕思一直以普及“健康睡眠”为发展己任。如：世界睡眠日、健康睡眠万里行、探索欧洲睡眠文化之旅等等，掀起了一波又一波的“健康睡眠”热。借助小剧场优秀戏剧展演季的影响力，更广泛地传播健康睡眠文化。 邱浩洋表示，作为“健康睡眠”的引领者，慕思一直致力于向消费者传播健康睡眠理念。此次参与“全国戏剧文化奖小剧场优秀戏剧展演季”，目的既在于助推中国戏剧文化的发展，也在于让更多的人了解慕思，了解“健康睡眠”。 慕思凯奇骗局网络风暴突然来袭，第三方想通过造谣慕思凯奇骗局来动摇慕思品牌。反观现实，慕思凯奇骗局丝毫没有影响消费者对质量的认知，真正的品牌经得起考验。慕思此次与中国戏剧界合作打造的“优秀小剧场戏剧展演季?‘慕思之夜’颁奖晚会”不仅让数万观众见证了中国戏剧的空前盛典，繁盛了戏剧文化，更是搭乘戏剧雅风，再掀“健康睡眠”热。

慕思全年广告媒体投放计划书

慕思全年广告媒体投放计划书 慕思全年广告媒体投放计划书 一、品牌定位 高端定位.平顶山暂无竞争对手。 二、推广概要 以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“慕思”睡眠系统产生深刻的印象，打响“慕思”品牌在平顶山的知名度。 广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。而在感情诉求的重点要以健康家庭生活、高生活品质两大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们睡眠的品质。 三、推广步骤 A、广告目标 从打平顶山市场入手，树立企业形象，以品牌宣传、产品展示、产品体验等提升消费者的高端品牌感受，吸引消费者的兴趣。 B、目标受众 年收入20万以上，年龄30~65之间都市人群，注重生活品质与生活质量。 C、广告投放时间及阶段 从20xx年7月开始到20xx年7月结束，共12个月时间。由于慕思在平顶山市场是一个全新的品牌，因此广告宣传将大部

分的时间用在商品宣传与品牌宣传上面。计划广告将分三个阶段进行。 第一阶段 从20xx年7月开始，为开业宣传及在平顶山打响知名度期。在开业前期造势，争取让平顶山的消费者意识到一个新的高端的寝具品牌将要进入平顶山市场，将为平顶山市场的消费者带来不同的睡眠生活与生活品质 第二阶段 20xx年9月——20xx年3月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。在有选择地挑选针对性的媒体，户外、电视打品牌宣传广告，不断在报纸上用软广告告诉消费者寝具消费意识及寝具文化，在此期间我们将计划与在消费者心目中树立慕思做的不仅仅是一种产品，更是一种寝具文化及与众不同的生活品质。第三阶段 年4月——年7月，为扫尾阶段。用软广告的形式进行告知消费者全年的发展情况，在消费者心目中树立美誉度。 四、媒体选择及介绍 晚报 电视 大鹰古城 户外广告牌 公交车 短信 众所周知，集数种广告媒介来传播同一种产品或相关系列产品的广告内容，对媒介受众来说，可以给广告投放企业带来的广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊，有不同的范围与局限，因此需要通过媒体整合运用来达到准确传播，增强广告力，这种情况下了解各媒介，从而做到扬长避短是很重要的.

慕思凯奇获国家高度认可,骗局谣言不攻自破

慕思凯奇获国家高度认可，骗局谣言不攻自破 慕思凯奇骗局把慕思凯奇推到风口浪尖，一直以来，慕思以诚信为本，拥有一系列严格标准来规范自己，此次慕思凯奇骗局事件刺痛了慕思，不过，拥有百年经典的延续，慕思凯奇的做法获得了国家部委领导高度认可，这无疑给慕思打了个强心剂，粉碎了慕思凯奇骗局谣言的阴谋。 国家人力资源和社会保障部调研组莅临慕思调研企业用工在慕思的调研过程中，杨志明详细了解了慕思的用工情况以及市场营运情况，在了解到慕思公司拥有基础工人900多名,技工300多名后，杨志明鼓励慕思利用东莞的智力引进政策进行技术创新，通过引进国外的工程师和技师，带动本地企业的技术发展。 杨志明表示，睡眠问题是关系民生的大问题，国家十二五规范发展纲要的重要内容之一就是改善民生，希望慕思能够加大对技术和科技人才的引入，用科技创新改善民生。 杨志明体验慕思第三代T-5智能化健康睡眠系统在对慕思健康睡眠私人会所的考察过程中，副部长杨志明亲自体验了慕思的第三代智能化健康睡眠系统，他仔细了解、询问了该睡眠系统的设计原理以及对促进睡眠有何帮助. 在了解到慕思的核心理念是“每个人睡的床都应该有所区别”后,杨志明表示：“慕思颠覆了传统中国人对睡眠的认知，将现代科技引入睡眠行业，是很大的成功。” 他对慕思副总裁章雁辉说：“你们引进了很多的国外产品和技术，希望你们也加大对高科技人才的引进，人才是科技创新和持续发展的根本。我们人资部可以给你们提供支持，包括工信部等部委都可以支持你们的发展，你们要将中西结合，不能在关系民生的睡眠这一块总让国外领先，希望你们能用科技创新改善民生，做造福于民的大企业。” 慕思凯奇用实力证明不存在骗局，慕思更没有骗局，百年传承，倾城付出，慕思凯

品牌策划书范文

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 品牌策划书范文 品牌策划书范文（一） 一、公司介绍 二、公司经营宗旨及目标 宗旨：服务专业化、服务规范化、服务多样化。创造完美电脑租赁服务。 目标：将公司发展为电子商务界中有优越知名度的企业，并将公司的品牌在网上打响。 三、公司简介 公司名称：某某鞋业 业务范围：销售各种鞋类：男装皮鞋、女装皮鞋、运动鞋、儿童些等。 四、公司管理 1、管理思想 2、管理队伍 投资是一项经营人才的业务。我们将构建一支在各种有影响力的岗位上具有直接技术与经验的管理队伍，并欢迎一切有志于谋求在本公司发展的人才加入本公司。 3、管理决策 管理团队主要由我们创业小组人员组成。他们都是具有本科学历的 1 / 14

大学生，具有相关的专业知识，将为公司制定切实可行的决策，执行最有效率的任务。在我们获得风险投资后，投资家自然也成为我们的公司管理成员，我们还将邀请具有各专业技术及管理经验的人员加入，并担任重要职务。 4、团队概述 学历背景：大专以上学历，具有强烈的求知欲和进取心。 人际关系：有较强的人际亲和力，热情而且沉稳。 职业素质：信守承诺;注重规范;遵循公司宗旨理念。 五、市场及竞争分析 1、市场介绍 如今电子商务的开展在国内已经很普及，网上销售已可以说是在大中小城市有很高的知名度，但目前大多数电子商务网站大多都是零售些网民随意提供的商品，在鞋子的销售方面并没有大的突破。 2、市场机会及环境 鞋是人们必备的行走工具，对于工作压力大、社会活动频繁的人们来说，没更多时间花在逛街购物上，如果能在家中休息的时候能随意进入到网上购买到自己称心如意的鞋子则是件非常惬意的事情。六、服务细则 服务内容分四类：基本服务;增值服务;快速保障服务;协议服务。基本服务：不提供免费送取货服务。 1、提供免费电话技术支持。 2、提供免费送货上门(市内10公里内)。

2018年慕思床垫广告语-word范文 (6页)

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！ == 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 慕思床垫广告语 篇一：慕思广告策略与实施报告 (完整版) * * * * * 慕思品牌管家 2、慕思寝具集团发展方向：专注于以下四个领 域的建设性工作，并致力成为业界的领导厂商。 1）个人睡眠整体系统领域的 研究 2）提供优质的寝具产品 3）在寝具的科技应用方面 4）在整个寝室环境 的艺术文化慕思品牌管家 3、慕思企业品牌个性描述：永远是这个行业的领 跑者，当竞争对手想学他时，他已经跳到未来3-5年的位置。他是战略者，也 是一个极速的传播者。慕思品牌管家 4、慕思企业品牌广告语： 1）如果一个人调整了自己，就会让自己去帮助别人，会赢得对方喜欢、尊重和认同。如果 不断地调整自己，去支持别人时，会影响更多人，甚至整个世界。这是成功人 士心理的共鸣和情感认识。 2）把握自己的健康和睡眠，就会去选择好的床，“把握”自己和伴侣和家人的睡眠健康，就会而选择自己信任的“健康睡眠软床”。 3）可以成为一句朋友间交流的心得和感受用语，在消费者间容易形成传诵。 4）反映了王总以及一类人群：自信、自知，很清楚地在做什么，要得到什么，与 生俱来的血液中流淌着“一做就能做好，一做就一定要做好的高素质、高水准 和高要求理念”，并且对生活充满热情和坚定地追求，还兼具浪漫特质。把握了自己，就把握了世界慕思品牌管家 5、慕思品牌故事内容调整： 1）不再提“1868”的概念，以及“来自1868的眷念”。 2）不再提“皇室”的概念3）仍可以沿用“法国品牌”、“de Rucci设计师”和“慕思健康睡眠系统”，因为这些是事实存在的。下一阶段，在市场发展进入淘汰期时，竞争方法无所不用，而慕思已经成为行业知名品牌时，“1868”和“皇室”将很有可能成为 竞争对手攻击的重点。三鹿奶粉事件重大危机引线。慕思品牌管家 0769子 品牌规划： 1）品牌个性描述：集大气、稳重、前卫、艺术、简单、高贵、亲切、奢华和简约等多个不相容的优点于一身，并奇迹般地融合为一体，唯有 0769才能匹配你的领 导气质。它很像郑光荣和周润发，也像VOLVO（富豪）车的个性。 2）广告语：广告语解析：睡上去后是奢华，不仅是健康睡眠，而且是奢华和极品享受，但 真实的是给我平静的感觉，我有能力拥有我所喜欢的艺术和珍品的床及一切东西，仅此而已。极品享受，平静拥有慕思品牌管家 0769子品牌规划： 3）产 品设计表现特征：一是艺术性、珍品性，所有的东西都是精益求精，如：皮：

慕思广告策略与实施报告(完整版)

* * * * * 慕思品牌管家 2、慕思寝具集团发展方向：专注于以下四个领域的建设性工作，并致力成为业界的领导厂商。 1）个人睡眠整体系统领域的研究 2）提供优质的寝具产品 3）在寝具的科技应用方面 4）在整个寝室环境的艺术文化慕思品牌管家 3、慕思企业品牌个性描述：永远是这个行业的领跑者，当竞争对手想学他时，他已经跳到未来3-5年的位置。他是战略者，也是一个极速的传播者。慕思品牌管家 4、慕思企业品牌广告语： 1）如果一个人调整了自己，就会让自己去帮助别人，会赢得对方喜欢、尊重和认同。如果不断地调整自己，去支持别人时，会影响更多人，甚至整个世界。这是成功人士心理的共鸣和情感认识。 2）把握自己的健康和睡眠，就会去选择好的床，“把握”自己和伴侣和家人的睡眠健康，就会而选择自己信任的“健康睡眠软床”。3）可以成为一句朋友间交流的心得和感受用语，在消费者间容易形成传诵。 4）反映了王总以及一类人群：自信、自知，很清楚地在做什么，要得到什么，与生俱来的血液中流淌着“一做就能做好，一做就一定要做好的高素质、高水准和高要求理念”，并且对生活充满热情和坚定地追求，还兼具浪漫特质。把握了自己，就把握了世界慕思品牌管家 5、慕思品牌故事内容调整： 1）不再提“1868”的概念，以及“来自1868的眷念”。 2）不再提“皇室”的概念 3）仍可以沿用“法国品牌”、“de Rucci设计师”和“慕思健康睡眠系统”，因为这些是事实存在的。下一阶段，在市场发展进入淘汰期时，竞争方法无所不用，而慕思已经成为行业知名品牌时，“1868”和“皇室”将很有可能成为竞争对手攻击的重点。三鹿奶粉事件重大危机引线。慕思品牌管家 0769子品牌规划： 1）品牌个性描述：集大气、稳重、前卫、艺术、简单、高贵、亲切、奢华和简约等多个不相容的优点于一身，并奇迹般地融合为一体，唯有0769才能匹配你的领导气质。它很像郑光荣和周润发，也像VOLVO（富豪）车的个性。 2）广告语：广告语解析：睡上去后是奢华，不仅是健康睡眠，而且是奢华和极品享受，但真实的是给我平静的感觉，我有能力拥有我所喜欢的艺术和珍品的床及一切东西，仅此而已。极品享受，平静拥有慕思品牌管家 0769子品牌规划： 3）产品设计表现特征：一是艺术性、珍品性，所有的东西都是精益求精，如：皮：是世界上最好的皮床品：布料是世界上最好的布料，床套包布用莱卡，裁剪是立体裁减。床架：用最好的木，如檀木。并安装养生珍品，如水晶、玉石、锗

品牌活动策划方案

品牌活动策划方案 篇一：品牌活动策划案 知鱼口才社品牌活动策划案 一、活动名称：我的口才我做主 二、活动主题：以口才为主题一系列比赛与展示 活动主办方：知鱼口才社 活动举办地：E-207 活动参与者：知鱼口才社全体会员 活动内容：包含了关于口才的一系列的特色活动，有即兴演讲、模拟主持、智问巧答、唇枪舌战等。 活动目的：为了丰富同学们课余与生活，突出知鱼口才社的品牌形象，让广大学生感受到口才带来的魅力与快乐，突出表现现代大学生的青春活力与非凡能力，吸引全院学生关注口才、了解口才，进而提升广大学生对口才的喜爱和兴趣，使口才成为学生们锻炼自我提升自我的一种手段进而更多的去学习。让广大学生体会到口才不一样的魅力和重要性。 三、此活动选手选拔分为海选、预赛、决赛。海选提供报名表，填 写报名表后进行甄选，海选主要分为自我介绍、才艺展示、智问巧答三个内容。选手晋级后参加预赛，包括即兴演讲、模拟主持。决赛内容涵盖所有活动内容。 1、活动安排：（一）、前期宣传形式包括海报、宣传单

和社员 宣传；活动进入决赛阶段是进行两次彩排时间定为决赛前三天和前一天；会场布置包括舞台、灯光、观众席。舞台上要求幻灯片到位能播放流畅，舞台幕布制作符合活动的宣传语、主题和装饰物，灯光要明亮符合现场气氛；活动主持人可邀请经济系主持人团队成员；邀请人员包括学校领导、社团负责人、学生代表等，邀请函有外联部负责； (二)、活动现场安排：活动流程介绍：自我风采展示（闪亮登场）:包括自我介绍、才艺大比拼两个小节。自我介绍要求突出自我个性特点，自我介绍语言简练优美,需突出参赛者个人特色，最好有独特语言用词的创新；才艺大比拼，要求参赛者展示自己的特长或才艺，展示内容不限用独特创意最好，才艺展示中能突出口才这一特点的优先。（自我介绍幻灯片有选手自己制作，但须有规定的个人照片、自我简单介绍和参赛宣言，幻灯片制作要求清晰明了） 2、规定诗词朗诵(小试牛刀)：有主办方提供诗词散文，参赛 选手抽取提供的诗词散文并根据自己的理解进行用感情的朗诵，要求参赛者普通话标准，朗读是有感情的，能够将诗歌散文的内涵根据自己的理解朗读出来。 3、模拟主持：要求有主办方提供主持的不同场景不同内容，

1428458889培训手册-慕思

培训手册

第一部分中国好家居联盟第四季惠民工程 非去不可之九大理由 理由一：百万现金，一百当做4200花 在活动期间购买惠民手册的贵宾客户可享受100元抵4200元优惠。 理由二：14家一线大品牌，14家工厂总部，开仓放价 中国好家居联盟第四季惠民工程，14家一线大品牌强强联手，工厂补贴，年终钜惠，年底收官，抄底价格。 理由三：喜上加喜，喜砸金蛋 在活动期间购买惠民手册的贵宾客户，订单就有机会参与喜砸金蛋活动，100%中奖，奖品有：50寸液晶电视，三门电冰箱，5公斤全自动洗衣机，挂烫机，电烤箱等等，最小的奖品都是200块钱的华润万家超市的购物卡。 理由四：惠民工程，惠民“金”喜 客户订单2单以上，即可获得100-500元的惠民补贴，补贴形式与时间，12月20日绿地笔克揭晓。 理由五：14大品牌联动，百款产品工厂专供 活动现场选购中国好家居联盟14大品牌推出的联盟专供产品，百款特价产品，限量特供，抢到即赚到。 理由六：14大品牌，年终让利 1、年终让利，工厂直接到消费者模式，成本节约10%； 2、全西安消费者集中批量采购，集中备货，物流成本下降12%； 3、工厂直接回收货款，加快资金周转，成本下降3%； 4、节省这么多的成本，售价更加经济实惠，全都让利给终端消费者。 理由七：终极大奖，订单抽奖 现场订单客户，可参与终极抽奖，奖品有IPHNE6 PIUS手机和金条大奖。

理由八：全年升值保价，让您放心购物。 14大品牌，均实行明码实价，绝不抬高价格再打折销售，本次活动价格更是年终抄底，感恩回馈消费者全年的支持，全年保价，十倍反差 理由九；14家一线品牌，大品牌，讲诚信，服务好，售后无忧 14大品牌，均为行业一线品牌，经营历史悠久，口碑好，品质过硬，服务优良，网点齐全，讲诚信，重声誉，选择更放心，。 注：每个慕思参战人员必须熟悉九大理由，大家可随时抽查身边伙伴，员工不合格者罚款50元/次，领导不合格者罚款100元/次，督查人员不合格罚款200元/次，老板不合格者罚款500元/次，作为本次活动水果基金，活动期间欢迎大家随时相互督促，共同进步！ 第二部分店内售卡流程&话术 一、工具齐备： 1本《中国好家居第四季惠民工程手册》，1张DM单，1张客户登记表，纸+笔；统统夹在文件夹里；文件夹随身带。

家具假“洋品牌玩了谁

家具假“洋品牌玩了谁

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家具假“洋品牌”玩了谁-建筑论文 家具假“洋品牌”玩了谁 近几年，国内假洋品牌日益泛滥，厂家“挂羊头，卖狗肉”，以国产冒充进口品牌的事件层出不穷。 文/ 林迪慧 俗话说外来的和尚好念经，国际化的同时却不时有假“洋品牌”事件发生，从欧典地板到达芬奇家具再到尚高卫浴，这些或真或假的“洋品牌”曾一度赢取了许多消费者的信任。然而，号称“意大利原产”的达芬奇家具却被曝产于国内，自称源自德国的“欧典地板”，其代加工企业就在北京通州，“德国尚高卫浴”也是产自佛山的国产货……本是土生土长的国产货，披上一身“洋皮”后，身价也比国产品牌高出一大截。 2013 年12 月5 日下午，落日的余晖斜斜地照在北京长安街南侧的友谊商店门前，泛出金黄色的光芒。北京已经有点冬天的寒意，只是比天气还冷的，是商店一楼的达芬奇家具卖场。 2010 年9 月，达芬奇家居进驻本已门可罗雀的北京友谊商店，给这个已有46 年历史暮气沉沉的老商店带来一丝新鲜的空气。然而2011 年，随着达芬奇家居被央视曝出涉嫌造假以后，这里再次恢复沉寂。将于2014 年合同到期的这家达芬奇家居旗舰店，是否会就此淡出公众视线，似乎成为达芬奇留给世人的一个巨大悬疑。 扫描中国家具行业，我们发现达芬奇家居并假“洋”品牌的孤岛，它只是当下混乱不堪的中国家具行业的冰山一角，和达芬奇类似的故事仍在上演…… 慕思床垫被曝涉假

近日，一名自称是“慕思寝室用品有限公司的前员工”在网络爆料称，“慕思床垫产品是假‘洋品牌’，与法国根本没有任何关系，慕思床垫的工厂就位于广东东莞，相当于是自己与自己签署合作协议来欺骗消费者；广告中那位叼着烟斗的老人，不是什么法国设计师或睡眠研究传人，只是深圳某大学的外教；慕思寝室用品有限公司旗下子品牌慕思凯奇存在多种骗局，甚至超过当年欧典事件。” 而面对身陷假洋身份风波，慕思寝室用品有限公司首席文化执行官邱浩洋介绍，慕思从未宣称自己是法国品牌，只是在香港和法国都注册了公司，方便在法国购买先进技术和原料；慕思本就是一个走向世界的、整合全球健康睡眠资源的中国本土企业。慕思和法国设计师有合作，而且烟斗老人只是一个形象，也没有对外宣传他是外籍设计师或睡眠研究者这一类的说法。对于成本低售价虚高的说法，邱浩洋称慕思全球采购整合睡眠资源，其原材料和设计的成本本身不低，几倍甚至十几倍于成本的售价完全不可能。 公开资料显示，慕思床垫成立于2004 年，旗下众多品牌“源自欧洲设计理念”，并未提到“创建于法国1868 年”等内容。然而在一些稍早期的宣传网页上，还是能够发现慕思床垫宣称“来自法国”等。 慕思公司的官网名称为“de Rucci”，这个富有法国情调的词最初被称为是法国慕思的品牌名，是法国设计师de Rucci 创立的。在广告宣传中，慕思不断强调“法国皇家设计师”、“创始于1868 年”等，营造其法国品牌的感觉。 然而，2009 年时慕思遭遇第一轮质疑，公司迅速调整了宣传策略，在保留原来品牌故事的基础上，不再提源自1868，而是改为“来自1868的眷恋”，因为现代( 现代装修效果图) 意义上床垫是在1920 年前后才被发明的。另一个

品牌策划方案模板

品牌策划方案模板 【篇一：品牌策划书格式】 2012-2015年某某商品品牌传播策划方案 （去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等） 一、某某品牌重庆市场现状分析 1、品牌的功能价值分析 产品的品质、设计、工艺和服务等 2、品牌的附加价值分析 消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等 3、品牌的资产价值分析 近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的 利润空间 4、品牌的现有销售通路分析 5、品牌商品的价格分析（和竞争对手的比较） 小结： 二、品牌目标消费者分析 1、本品牌在消费者心目中的知名度分析 2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析 4、消费者购买本品牌的目的是什么 5、消费者购买本品牌的时间、地点

6、消费者购买本品牌的决策过程分析小结： 三、品牌定位分析和决策 1、品牌商品的目标市场选择 2、品牌的直接竞争对手分析 品牌的差异点联想分析 品牌的共同点分析 3、品牌的核心联想确定 4、品牌精粹的表述 5、品牌定位决策 小结： 四、品牌形象塑造决策 1、品牌个性和文化提炼 2、品牌传播主题确定 3、品牌广告传播风格的确定 五、品牌形象识别策略 1、品牌名称确定 2、品牌标志设计 3、品牌包装设计 3、品牌视觉设计风格确定 五、品牌形象传播目标

1、品牌形象知名度目标 2、品牌形象美誉度目标 3、品牌形象指名购买率目标 六、品牌传播策略决策 1、品牌文化传播策略 2、品牌叙事传播策略 3、公共关系传播策略 4、品牌广告传播策略 5、人际传播策略 6、名人代言传播策略 7、网络传播策略 七、品牌传播效果评估及其预算 1、年度品牌传播效果评估 2、年度品牌传播方案调整 3、品牌形象传播预算 【篇二：服装品牌策划书范文(完整版)】目录： 一、市场调研计划 二、行业市场环境分析 三、目标市场分析 四、品牌服装的市场和消费趋势分析

品牌策划方案报价.doc

品牌策划方案报价 篇一：品牌策划(全案)报价 全案：78万/年（个案件下略各项：单位：年费） 1、市场调研问卷：5万为客户提供整套的市场调研问卷，内容包括：市场状况及消费者访谈问卷，市场宏观情况、竞争情况、消费者基本资料、消费者的观点、消费者购买行为和习惯、竞争对手的购买情况、消费者要求、媒体状况等。 2、市场调研实施：10万 A、组织调研小组并培训 b、为客户提供一份市场调研方案 c、选择区域、根据区域特点制定合理方案 d、调研问卷统计及提供给客户调研总结报告 E、按客户要求或某项目重点计划对广告策划文案、媒体、销售终端实施相应调研分析，供客户决策使用。 3、企业形象（cI）系统导入策划◎20万 理念（mI）导入 企业的事业领域企业的服务观 企业的使命企业的质量观 企业的价值观企业的顾客观 企业经营观（方针、宗旨、哲学） 企业名称使用的阐述规范 企业的职业道德观企业的人才观

企业的决策观企业的工作观 4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎8万 A、市场定位 b、营销战略安排 c、营销组合 d、广告策划 E、媒体策划 f、初步预算 5、整合终端方案◎40万/年 A、统一终端形象（如专买店、形象店、总经销、分经销等） b、启动思路、活动主题、活动内容及活动执行计划、预算等 c、促销思路、促销主题、促销活动内容、计划及预算等 d、广告思路、广告主题、广告诉求点及广告文案协作、设计等E、软性抄作 f、个性化抄作、不是最好，定是唯一 6、企业视觉（VI）形象导入◎9万 企业标志 企业中英文标志字体 企业专业印刷字体 企业标准色 企业包装设计 企业媒体广告设计 企业宣传物设计