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奥巴马营销案例分析

奥巴马网络营销案例分析

第一部分营销背景

1.概述

2.竞选大环境介绍

3.奥巴马SWOT分析

4.竞争对手分析

第二部分营销策划过程

1.邮件营销和电子支付

2.植入式广告、搜索引擎广告

3.奥巴马团队自建的官方网站

4.社区平台营销

第三部分理解与分析

1. 有备而战——严谨市场调研以及充分的准备工作

2. 精准定位——受众更具针对性、更细分

3. 网络营销——在分享与参与中强调归属感和可触及的体验

4. 创新传播——优选整合媒体资源，提高传播效率

第四部分我们的启示

第五部分小结

Part.1营销背景

一、概述

奥巴马在第44届总统大选中，熟练运用网络营销和搜索引擎营销，采用丰富的网络广告形式，并成功利用互联网筹集竞选经费和进行网络危机公关。奥巴马总统竞选之路堪称网络营销的完美案例。

二、竞选背景

关键词：政治、经济、网络现状

1）政治背景：

●种族问题有望解决

如果白人为主的美国选出黑人总统，对于这个患有种族歧视社会顽疾的国家，就是一种巨变；若奥巴马败选，又被归咎于白人拒绝支持黑人，黑人的失望会化作种族关系紧张的导火线。无论奥巴马赢输，这场选举对美国种族关系的影响将会继续发酵。

●年轻人主导政治

进入1980年代后，政治冷漠感成了美国年轻人主流；不过踏入21世纪，E世代年轻人的政治参与度再次增加。30岁以下选民在2004年大选中的投票率较2000年增加9个百分点，达到49%。今届的青年投票率会否更上一层楼？他们对于谁入主白宫是否起决定性作用？仍有待观察。

●外交关系会否改善

以往，国外民意对美国政治的影响力从来不大，例如不受国外欢迎的总统里根，却出奇地受美国人欢迎。但这一次布什的穷兵黩武，令国民意识到国际形象的重要。

●身陷两场战争

阿富汗、伊拉克两场战争的费用，美国已经花了一万多亿美元，而迄今为止，美军在伊拉克战争中的死亡人数已经高达3079人。这两次战争为美国国内经济以及人民生活带来了巨大的损失，让民众对小布什在的共和党的极其不满。

2）经济背景：

●金融危机

美国的次贷危机使美国经济严重受挫，并让美国的经济霸主地位面临了重大的挑战。在经济现状如此严峻的情况下，当小布什政府的经济解决方案并没有起到多大作用时，08年的候选人如何应对经济危机，以扭转美国经济的颓势将是一个关键点。

3）美国网络现状：

●2008年美国有2.18亿网民，占总人口的71%多，其中93%的网民有家庭电脑；

●据调研报告显示，2007年至08年，美国社交网络用户中，成年网民数量(18岁以上)

已翻了一番，而在这群人中，每月都访问社交网站的人占美国成年网民总数的1/3。

●相比之下，在美国成年网民中，社交网络用户数量仍不敌视频、在线购物和电子邮件用

户数量。其中，电子邮件用户数量高达1.654亿，位居榜首。在线购物用户数量为7220万，而在线观看视频的用户数量为5880万。

三、奥巴马的SWOT 分析：

四、竞争对手分析：

1）党内最大竞争对手：希拉里·克林顿 ● 优势：

希拉里手里握有四张牌：1、美元牌 2、夫君牌 3、女性牌 4、经验牌 1、美金牌

在美国大选未进行前，希拉里的银行账户上就了1100万的竞选资金。加之她和克林顿都是筹集竞选资金的高手，所以在美国总统大选的起跑阶段，希拉里在财力上的阔气，已让很多竞争对手望而生畏。 2、夫君牌

这里所说的夫君牌就是指的是希拉里的丈夫，美国前总统——比尔·克林顿。所以说克林顿对希拉里的影响力表现在方方面面：一方面表现在希拉里竞选的融资筹资能力；另外一个影响就在于克林顿在美国各方面人脉广泛，人气很高，民主党内很多有身份、有影响的人士也是看在她丈夫的份上对希拉里的出马表示了支持的意向。 3、女性牌

除了克林顿，希拉里还有一件“独家”武器：她是唯一的女性总统竞选人。她拥有广大女性选民的民意基础。希拉里的团队打出这样的标语：如果你想在两年后叫上一句“总统女士”，而不是“总统先生”，那么就投希拉里一票吧。 4、经验牌

经验牌则带有强烈攻击性。8年第一夫人经历和两届纽约州联邦参议员，给希拉里带来一笔丰富的政治财富。希拉里经常使用经验牌，目标直指最有力竞争对手就是奥巴马,奥巴马最大不足是欠缺政治经验。

● 劣势：

1、与克林顿婚姻生活留下“伤痕” 在竞选期间成为选民讨论的焦点

2、前第一夫人的身份在某一程度上是把双刃剑，在布什这组夫妻档搬出白宫后，一部分美国人不愿意看到克林顿这组夫妻档则又搬进白宫。

优势S ：

1、深入人心的口号、亲民的施政方针

2、一流的竞选团队，其中不乏IT 精英

3、竞选手段的创新，深知网络的力量

4、年轻活力的形象、卓越的政治才能

劣势W ：

1、从政时间短

2、政绩少，政治资本不足

3、黑人

机会O ：

1网络的普及

2青少年对竞选关注度的提高 3民众对共和党8年执政的失望 4明星广告效应

5竞争对手的精力不及自己

威胁T ：

1奥巴马的负面新闻 2预选的损失 3种族歧视

2）共和党里的最大竞争对手：麦凯恩

●优势：

1、出生将门

麦凯恩出生于名门望族，其祖辈就曾跟随华盛顿将军参加美国独立战争。麦凯恩的祖父和父亲都是美国海军的四星上将，分别在二战和越战时期担任指挥官。

2、战场上出生入死的英雄

1967年，麦凯恩驾驶的攻击机被北越的一枚防空导弹击中坠毁，他在弹射出飞机后摔断了双臂和一条腿。随后他被越南士兵俘获，遭受严刑拷打，却未向越南人提供任何情报。在越南关押了五年半后麦凯恩终于获释，回国后他声名大振，成为人们心目中的英雄，这一优势非常契合美国人的英雄主义精神。

3、经验丰富

麦凯恩从海军退役后曾在参议院军事委员会主席，在国家安全、国防等议题上占据了相当大的优势。

●劣势

1、面对民主党的两位强势候选人，麦凯恩则显得囊中羞涩。

2、年龄和身体状况：72岁的高龄，以及在越战中所留下来的伤病，让人们在肯定他对

合众国忠诚的同时，也在不断质疑他的年龄和身体状况能够承担起治理国家的重任。

Part 2 营销策划过程

一、邮件营销VS电子支付

1)运筹帷幄，决胜千里-------邮件营销：邮件病毒营销的传染力1、邮件营销（EDM营销）概念：

在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。

2、特点：

成本低廉、效率高、范围广、速度快、注意力高。

3、奥巴马与邮件营销：

网民在奥巴马的竞选网站注册后，每天都会收到邮件，随时了解奥巴马和选举的一切相关信息。

比如，要是正在实况转播奥巴马的辩论，你会立刻收到邮件通知，捐款的链接也附在邮件中，通过EDM营销自动传播。而在美国华人群体中广泛传播的《我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信》，邮件内容甚至非常有针对性地采用了中文，详细地阐述了奥巴马当选对美国当地华人选民的好处。

2）聚沙成塔，以小博大------电子支付：小额筹款募得大量资金

1、电子支付概念：

电子支付是采用先进的技术通过数字流转来完成信息传输的，其各种支付方式都是采用

数字化的方式进行款项支付的。电子支付具有方便、快捷、高效、经济的优势。

2、电子支付的特点：

直接、方便、金额小、符合广大青年群体的经济实力和消费习惯。

3、奥巴马与电子支付：

美国传统的政党政治，主要是依靠财团和财阀的捐款，以及社会的中产阶级以上的人的捐款，但是奥巴马采取全新的募款方式，以网络小额支付的形式募款，大量吸引25美元、50美元的小额捐款，积少成多，后劲强大，而且更容易制造用户忠诚。这在美国的历史上这是很了不起的创新举动，而这种新鲜的方式也获得了全民的口碑传播。

在此次竞选中，奥巴马筹到了超过6亿美元的竞选经费，而其中87%是通过网络在线支付得来的，这在美国深受金融危机影响的背景下可以说是一个奇迹。

二．植入式广告VS搜索引擎广告

1）随风入夜，润物无声-------植入式广告

与其他广告形式不同，植入式广告和并没有强烈的攻势和太多的引爆点，它是先融入人们的生活，无形地包围你，再潜移默化地影响你，就像春雨，润物无声。

下面一起来看两例有关奥巴马的植入式广告。

奥巴马阵营在美国一些最热卖的9款电子游戏的网络版上，置入竞选广告。上面写着“提前投票已经开始”的口号。这是奥巴马竞选阵营为奥巴马所作的游戏植入广告。鼓励网上选民登记注册并早早投票。

2）如影随形，无处不在--------搜索引擎广告

所谓搜索引擎广告，就是指你在Google中输入奥巴马的英文名字Barack Obama，搜索结果页面的右侧就会出现有关奥巴马的种种信息。如果输入伊拉克，石油等敏感字眼，你立即就知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论。通过这些关键词的链接，有助于人们更好的了解这位竞选人。

据统计，从2008年1月到8月，在总统竞选中获胜的奥巴马在网络广告方面的投入达550万美元，其中有60%的费用投入到搜索引擎营销中。许多搜索引擎用户在看到相关的广告点击后，都到奥巴马相关竞选网站中注册成为志愿者，或者是发起当地的拉票活动，甚至是捐赠金钱支持。

（奥巴马网络营销预算表）

3）植入式广告和搜索引擎广告的效果：

无论你在玩游戏，还是上网查找资料，你都能无处不在地看到奥巴马的身影，网络广告像是在不断地传递信息，让你不得不关注到他，让更多的人知道并了解奥巴马，以在潜移默化中达到“Obama Everywhere(无处不在的奥巴马) ”的效果。

三、奥巴马团队自建的竞选官方网站

1）奥巴马个人官方网站的传播特色

1．主要特色：无处不在的奥巴马。

网站每个版块最右边定是奥巴马新媒体联系方式的各种链接，如：我的奥巴马”社交网站的注册、奥巴马手机信息的订阅， Facebook, twitter , MySpace各大社交网站奥巴马主页的链接。还有T恤、外套，到帽子、粘纸等印有奥巴马标志的纪念物品。

2．吸引年轻选民的关键阵地

有一个奥巴马支持者汇集的在线社区“我的奥巴马”，其注册人数超过百万。通过“我的奥巴马”，年轻选民可以找到志同道合的人，加入他们的政治团体，参与他们的活动，一起去动员身边的人又或者是发起更多的募款，将线上与线下、地方与全国、虚拟与现实有机地整合起来。

同时，提供了苹果手机配套应用、主题铃声下载、奥巴马实时新闻的短信订阅等特色服务。充分利用了新媒体的“草根”特性，让官方网站成为了吸引年轻人的关键阵地。

3．简洁、鲜明、重点突出的设计

①深蓝色为主色调，活泼、轻松，符合了其年轻人的交流平台的定位。

②简洁，同时突出以民众为主体的政治沟通角色。

③宣传口号、重点功能(如捐款)上采用白色大号的字体，方便受众阅读;

图片使用少而精，均以民众为主题，奥巴马甚至很少出现在网站首页的大幅照片

④内容紧扣当前热点。

2）“反击诽谤”的网站

1、缘由

传播奥巴马谣言的电子邮件数量，已经跃居美国网上热门谣言类邮件第二位，仅次于以电子贺卡名义传播电脑病毒的邮件数量。

2、导火索

在奥巴马刚打赢民主党总统候选人提名战时，一名美国名流记者提出有关米歇尔恶语传闻的问题。

3、反诽谤网站的设置：

①首页用小号黑字列出关于奥巴马的诸多谣言，随后用大号蓝字对应简洁的反驳语，形成

鲜明对比。另外设置链接，使得网民可以看到有关的详细内容。

②设置和网民互动环节，号召其支持者帮助奥巴马破除网络谣言，向亲友发送电子邮件为

奥巴马辟谣。

③专设“举报点”，请网民举报他们所知的有关奥巴马的新谣言。

四、万箭齐发，势不可挡-------社区平台营销（SNS营销）

关键词：Facebook、Twitter、MyBo

1）Facebook

1．Facebook的概念

Facebook是美国的一个大学生社交网站，它几乎提供了大学生需要的所有日常生活交流和体验。据2007年7月数据，Facebook是所有以服务大学生为主要业务的网站中，拥有

最多的用户的社交网站。

2、Facebook的特点

年青人的聚集地，真人社区，激发互动积极性，开放的平台，去中心化的社区形态，目标受众明确，信息发布直接、深入、广泛、无所不在。

3、奥巴马与Facebook

（奥巴马的facebook界面）

具体措施：

奥巴马在全美最大的社区网站Facebook上开设了自己的个人空间，在这个个人空间里，奥巴马拥有一个包含230万拥护者的群组，截止2008年5月28日，其支持者已经达到862，637人。正是通过Facebook，奥巴马赢得了美国年轻人的青睐。他们不仅在奥巴马的博客，Facebook上留言支持他，还成立了Group来对为奥巴马造势。奥巴马也会通过Facebook的回复功能，同这些支持者做最直接的交流。

2) Twitter

1、Twitter的概念

中文翻译为迷你博客、微博客。

2、Twitter特点

内容简短，互动性强，立体化，高速度，便捷性强。

3、奥巴如何巧用Twitter

①奥巴马的技巧高明表现在他“关注”的人始终超过了关注他的人

对照希拉里的Twitter就能看到，有五千多人关注她，但她关注的对象是0。“对希拉里，Twitter只是一个信息发布平台，而不是交流工具，或者说，她并不关心那些关注她的人。”这使她丧失了亲民的机会。

②奥巴马的Twitter页面是精心设计的

在通常放头像的地方，放的是他的选举标志。他的头像，则放在了背景处，而且即使页面上下翻动，永远显示在左上角。页面右栏下方，显示着Following的小图标(即奥巴马

主动关注了谁)。而希拉里则没有设置这一功能。

（奥巴马的Twitter页面）

3）MyBo：奥巴马新传媒战略的中心

在这个网站，网民只需花几十秒的时间注册一个帐号，就可以帮助你找到周边人群、活动和团体，由此融入政治共同体。支持者可以在这里加入当地团体，举办活动，注册更新，还可以创建个人筹款页面。

虽然其他候选人也通过网络与支持者接触，但MyBo的独特之处在于支持者可以与其他支持者接触。该社区还整合了选民数据库，让支持者们可以在线拨打电话给周边其他犹豫不决的选民。

（选民数据库的页面）

4）YOUTUBE视频网站

1、视频广告

视频广告中除了播放奥巴马的竞选广告外，还有很多病毒式的视频广告，典型的如“奥巴马女孩”，一个在YouTube的浏览次数超过400万次的视频。

很显然，“奥巴马女孩”火辣的造型和对奥巴马的倾慕之情成功地调动了选民们的情绪，操纵了他们的签字笔。

（奥巴马女孩的视频）2.助选歌曲

奥巴马团队还利用歌曲推高奥巴马的人气，比如“黑眼豆豆”乐队歌手威尔艾姆为奥巴马量身定做的助选歌曲《我们可以》，这首歌在YOUTUBE上的点击率已经超过800万，希拉里和麦凯恩等总统竞选人的网络助选歌曲，完全被淹没在这股奥巴马浪潮中。

Part 3 理解与分析

策略（一）：市场细分

奥巴马在Facebook上开设了自己的个人空间，并拥有了一个包含230万拥护者的群组，就在这样一个社区平台上，奥巴马与拥护者们进行了有效的交流与互动。

另外，奥巴马团队在游戏中植入广告，让网民们在游戏过程中接受奥巴马品牌的影响。

分析：

Facebook吸引了相当一部分不喜欢政治、但是知识程度高的年轻人，而网络游戏则受到18到34岁男性网民的追捧，这两类群体如果仅用传统的劝服式营销，很难对他们产生影响或使他们产生信服感，相反，如果针对他们各自的特点进行市场细分，就能取得不错的宣传效果。奥巴马在facebook上与网民互动，在游戏中植入广告，正是针对这两类人群的特点与喜好，在他们喜欢的平台，用他们习惯的互动方式进行营销。

策略（二）：数据库营销

奥巴马团队将与奥巴马有关的各种信息、言论和链接，用电子邮件的方式发给大量的网民，与网民们进行点对点的个性化交流。

奥巴马将MyBo作为其传媒战略的中心，这个平台整合了选民的数据库，让支持者们可以在线拨打电话给周边其他犹豫不决的选民，让支持者相互之间形成便捷的互动。

分析：

数据库营销是整合营销的起点，从数据库中，奥巴马团队可以了解到选民们的基本信息，从而制定与之相应的营销计划。正如前面提到的奥巴马发给美国华人群体的邮件，正是利用数据库获得了美国华人选民的邮件地址，才能进行如此具有针对性的宣传。

而MyBo更是在奥巴马与选民互动的基础上，利用数据库的资源，进一步让选民与选民之间形成直接、有效的二次交流。这种由选民内部沟通而产生的宣传力量，显然会比由竞选者自上而下的鼓动更加强大。

总结：奥巴马的网络整合营销传播

在做奥巴马竞选案例之前，我们对整合营销传播的理解仍然停留在理论层面，而现在，奥巴马的整个竞选过程为我们呈现了一个最佳的整合营销实战案例。

通过这个案例，我们了解到了整合营销传播不仅仅是多种传播手段的大杂烩，而是运用多种传播平台，使人们先产生品牌认同感，进而形成消费。它与传统营销方式的不同在于：整合营销传播更注重从消费者的需求出发，以拉式战略进行长期的品牌销售。

Part 4 我们的启示

1.想清楚目标人群的媒体消费习惯，根据不同人群的媒体消费习惯做做广告宣传，把钱用在刀刃上。比如针对年青人就可以在网络上做文章，针对中老年人的广告媒体选择上就可以偏向传统的媒体。这样不仅可以省下大笔经费，同时还能取得较好的传播效果。铺天盖地的运用各种媒体的广告策略并不适应于所有企业。

2.用清晰一致的信息，做持续传播。在品牌建立上要找好品牌形象定位，建立一个统一的形象和一致的声音，可以帮助我们走的更远，而且越远越清晰。

3.给用户创造能够关注自己、和自己互动的方法。帮他们想好，他们就能顺着你的藤爬，然后开出花来。在进入web2.0时代后，网络提供了一个让大众参与和互动的平台，在品牌推广中利用社会性媒体，促进用户间的互动与分享。

4.用目标受众喜欢的信息接触他们。并且让他们觉得信息有“独享”的感觉。在整合营销传播时代，要从原来的“点到大众”的传播方式发展成为“点到点”的方式，给目标受众感觉到这是为他们独家量身定制的，从而与目标受众建立联系，促使目标受众对此品牌萌生信任并维系着这种信任。

5.让目标受众参与进来，鼓励他们自己发起做一些事，这样才叫深度参与，与消费者建立和谐，共鸣，对话沟通的关系。让消费者参与进来，而不是简单的浏览获取信息，同时在参与的过程中也将自己获取的信息或者经验分享给其他人。通过一系列的互动交流平台，建立分享，充分的调动目标人群的参与情绪，让他们觉得这是他们自己的活动，从而达到深度参与的程度。

Part 5 小结

奥巴马其承载了全体美国人的梦想，美国人的希望。而这个梦想，这份希望，在网络整合营销传播的作用下，使得奥巴马不是一个人在战斗，千千万万个“奥巴马”在同麦凯恩竞争。这些支持者同奥巴马分享着共同的目标“Yes，we can”。

奥巴马的成功，成就了美国历史上第一个黑人总统的美国梦，他的成功也代表了伴随着新媒体和数字技术的飞速发展，广告，营销，公关手段的也在进化和发展，品牌的营销将以更深层次的互动方式建立起与消费者之间的关系，最终获得消费者的忠诚度和信任度的方向发展前行。

迎新脱口秀.doc

迎新脱口秀各位亲爱的领导老师们，师哥师姐，师弟师妹，同学，你们好！首先呢，按照国际惯例对我本人有个简单的自我介绍，我卢浏州——来自中国，性别——非女，爱好——非男，我是人类。很高兴认识各位。我时常思考这样一个问题：人生从何来，死往何去，地球上多灾多难到底是为谁主宰？XX是否是世界末日，接下来，我要跟大家探讨的这个话题与我刚才所说的一切......毫无关系。今天在座各位，相信都是寒窗苦读，如今终于修成正果，成了——高中生。我们任然要提高自己的文化底蕴，要多看书，像我就看了不少书：我看过鲁迅的文章，周树人的文章，老舍的文章，和舒庆春的文章，虽然说来说去就俩人。不过看书多了，激发了我的创作灵感，于是我准备写书。高尔基写了本书叫《我的大学》，我准备写一本书叫《我的幼儿园》；海明威写了本书叫《老人与海》，我准备写《小孩与河》；奥斯托洛夫斯基写了本书叫《钢铁是怎样练成的》，我准备写《钢铁是这样练成的》。总之，我们高中生是祖国的未来，如果大家共同努力，中国一定会成为世界第一强国，那时候我们将听见美国总统奥巴马用标准的美式中文，在白宫发表激情而重要的演讲。

诸位，各位，在其位，今天是高一迎新的大喜日子，我仅代表美国政府祝列位学业有成，对新生表示诚挚的欢迎！鼓掌......开会的人都到齐了吗？没来的请举手吧...很好，很好，都到齐了，你们来得很茂盛，i也非常的感冒，一直以来，美国都是世界第一强国...吗？答案是否定的，那是因为我们没有看见中国的文化。为了对新生表示热烈的欢迎，我决定把通用货币换成人民币，把白宫涮成故宫的颜色，美国公民都必须汉语过八级，否则不给发户口。最后，再次对新生表示热烈的欢迎！各位，由于时间关系我的脱口秀下面正式开始了，哈哈哈。高一:卢浏州各位亲爱的领导老师们，师哥师姐，师弟师妹，同学，你们好！首先呢，按照国际惯例对我本人有个简单的自我介绍，我卢浏州——来自中国，性别——非女，爱好——非男，我是人类。很高兴认识各位。我时常思考这样一个问题：人生从何来，死往何去，地球上多灾多难到底是为谁主宰？XX是否是世界末日，接下来，我要跟大家探讨的这个话题与我刚才所说的一切......毫无关系。今天在座各位，相信都是寒窗苦读，如今终于修成正果，成了——高中生。我们任然要提高自己的文化底蕴，要多看书，

奥巴马教育演讲原文

my education,my future--obma THE PRESIDENT: Hello, everybody! Thank you. Thank you. Thank you, everybody. All right, everybody go ahead and have a seat. How is everybody doing today? (Applause.) How about Tim Spicer? (Applause.) I am here with students at Wakefield High School in Arlington, Virginia. And we've got students tuning in from all across America, from kindergarten through 12th grade. And I am just so glad that all could join us today. And I want to thank Wakefield for being such an outstanding host. Give yourselves a big round of applause. (Applause.) I know that for many of you, today is the first day of school. And for those of you in kindergarten, or starting middle or high school, it's your first day in a new school, so it's understandable if you're a little nervous. I imagine there are some seniors out there who are feeling pretty good right now -- (applause) -- with just one more year to go. And no matter what grade you're

【电子书必备】经典的网络营销案例!

【电子书必备】经典的网络营销案例!.txt你出生的时候，你哭着，周围的人笑着；你逝去的时候，你笑着，而周围的人在哭！喜欢某些人需要一小时,爱上某些人只需要一天,而忘记一个人得用一生【电子书必备】经典的网络营销案例！网络营销案例分析互联网技术对于网络营销的意义来说，不过，由于此项技术本身的突破性,预期它将给人类文明带来革命性影响,很可能从一种单纯通讯技术而成为一种未来文明的基本形态。尽管如此,我们也不能完全脱离传统营销,至少在可以预见的历史时期内。整合营销：结合网上网下的网络营销案例一则就我接触到的不少中小企业主，在对待网络营销的态度上，大体上可分为三类。一类是完全依赖网上营销，根本就不考虑传统的网下营销工作。他们通常很在意网下营销的突出弊端，如成本的高昂和营销效果反馈时间长，因此上网后，根本就抛弃网下的功夫。第二类是还没有上网，但有在将来什么时候上网的想法。他们通常很在意购置电脑软硬件的初期投资，以及学习网上营销的时间成本，所以基本还是照旧，没有展开网上营销的积极性。第三类则是已经上网，对网上网下的营销都感兴趣，他们很注意研究天上地下两类营销方式各自的优缺点，长短互补，整体规划，从而使营销效果达到“前无古人”的新境界。第三类人在数量上，目前占极少数。不过显而易见，这类人的态度、思路才是最明智的，也是“阿奇营销”所大力提倡的。营销做为一种越来越受重视的企业活动，可以也必须通过尽可能多的途径、利用尽可能多的工具来进行。从早期的口碑营销、街头营销到后来的印刷媒体广告、电台广告、电视广告、直邮、电话、五花八门的媒介物广告等等形式的发展历程，是和人类技术进步、社会进步的历程相契合的。也就是说，每出现一种新的技术手段，营销就增添了一种新的工具。互联网技术对于网络营销https://www.docsj.com/doc/f513882932.html,的意义也不例外。不过，由于此项技术本身的突破性，预期它将给人类文明带来革命性的影响，很可能从一种单纯的通讯技术而成为一种未来文明的基本形态。尽管如此，我们也不能完全脱离传统的营销，至少在可以预见的历史时期内。网络营销案例分析：据CNNIC的最新统计，中国上网人数为400万。这个数量尽管是在很短的时间内膨胀起来的，不过，相比于13亿的人口总量，还是微乎其微的。所以，如果12多亿的这个“绝大多数”中，还有你的潜在顾客，你就不该排除传统的营销手段。即使你的潜在顾客都在网上，你也应该考虑传统营销手段做必要的补充。因为在现阶段，虚拟世界只是这些网民生活中的一个插曲而已，他们的重心仍然在现实世界。另一方面，如果你的企业还没有上网、没有意识到网上营销的威力，可以说，那也就自动放弃了未来。从眼前利益来看，是放弃了一种成本效率、时间效率极高的商务工具。

网络营销策划八大经典案例

网络营销策划八大经典案例 No1：星巴克：爱情公寓虚拟旗舰店工程系星巴克一直以来采用的都不是传统的营销手法，而是采取颇具创意的新媒体形式。此次星网巴克联手SNS网站爱情公寓尝试虚拟营销，将络星巴克徽标做成爱情公寓里“虚拟指路牌”广营告，是星巴克首次尝试SNS营销。销iPart爱情公寓为两岸三地唯一一个以白领女性跟大学女生为主轴设计的交友社区网站FemaleSocialNetworking，尽全力帮网友打造一个女生喜爱的温馨交友网站。品牌形象中心思想关键词为：清新、幸福、温馨、恋爱、时尚、艺文、流行。 1管理No1：星巴克：爱情公寓虚拟旗舰店工程系12月12日是星巴克滨江店举办“璀璨星礼盒”活动的特别日子，因此从12月1日开始，星巴网克不仅将滨江店封装到巨大的礼盒中，更在爱络情公寓网站上做成了颇具创意的“虚拟指路营牌”，并且还以倒计时的方式，等着你再好奇销地在线上或者去线下看看12月12日星巴克的“openredday”到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都给曝光出来。礼包展开前，采用神秘礼物与星巴克情缘分享的方式进行。 2管理No1：星巴克：爱情公寓虚拟旗舰店工程系1.神秘礼包：线上活动结合了线下活动的概念，送给网网友神秘礼物，便会出现在网友小屋当中，虚拟的神络秘礼包与实体的上海星巴克滨江店同日开张，礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现。营销 2.星巴克情缘分享：网友上传自己生活当中与星巴克接触照片并写下感言，以口碑与体验的方式来塑造出星巴克式的生活态度是被大家认可、受欢迎的。 3管理No1：星巴克：爱情公寓虚拟旗舰店工程系礼包展开后出现品牌旗舰店，打造一个品牌大街，与繁华的闹市区不同，STARBUCKS小店另网开崭新的公寓大街区域，提供具质感的品牌络大街。虚拟的星巴克店家设计中，延续实体店营家的温馨舒适感，店家周围环境设计以享受生销活的感觉为主，不过度热闹繁华，以高品质的生活感受来凸显品牌的层次感。另外，结合爱情公寓内的产品来提升曝光度与网友参与、互动，让网友更加了解品牌个性与特色所在。 1.见面礼：设计专属礼品，来到虚拟店家就可领取或送好友。 4管理No1：星巴克：爱情公寓虚拟旗舰店工程系 2.活动专区、公布栏：STARBUCKS线上及线下活动报网道，大量的曝光让参与程度提升，分享关于STARBUCKS络的信息及新闻，引起各种话题讨论和增加网友的互动。营 3.咖啡小教室：咖啡达人教室，固定的咖啡文化或相销关教室消息，让网友了解更多关于咖啡的文化。 5管理No1：星巴克：爱情公寓虚拟旗舰店工程系星巴克在爱情公寓的虚拟店面植入性营销被众多业界网人士称赞，甚至成为哈佛大学教授口中的案例。星巴络克想让他们的消费者了解到他们的态度，因此他们做了一系列活动，包括从品牌形象到虚拟分店开幕、新营产品推出，再到赠送消费者真实的优惠券等等。这一销系列营销非常符合星巴克的愿望——不让消费者觉得他们是在做广告。但是，如果星巴克每天发信息告诉你哪里有他们新开的店面，哪里有新出的产品，让你赶快来买他们的产品。短时间可能会起到销售的效果，但是这种不断地强迫行为会让消费者产生强烈的厌烦之感，反而会彻底毁灭星巴克在我们心中良好的形象。

搞笑年终个人报告

XXXX年年终个人报告盆友们好，童鞋们辛苦了。工作没做完的，快去工作，有空再来。打瞌睡的，麻烦摆个帅点的POSE接着睡。闲的百爪挠心，无聊的，咱们继续。首先，本人做一下自我介绍：貌赛潘安，义超关羽，智胜孔明，上知天文，下晓地理，出口成章，提笔成文，懂阴阳，测八卦，知奇门，晓遁甲的。。。额。。我承认这个人不是我。其实本人上得去山，打不得虎，只能看看小松鼠。腰包不鼓，还在吃苦，小市民着小幸福。童鞋盆友们，你们幸福么？不管你幸不幸福，我姓冯。据大家目测的可靠数据报告表明：本人一人多高，百十来斤，性别男，爱好女；做事有50%挺靠谱。虽早已告别尿床N多年，但大家都喜欢尊称我“老湿”。言归正传第一章回顾 XXXX年是极其不平凡的一年，拉登被吹灭，卡扎菲暴毙、奥运会召开，神七飞天、奥巴马连任、十八大闭幕，钓鱼岛纷争。。。这些事虽离我的生活现状很遥远，但却近在咫尺的显示在我的电脑屏幕前。天天看着这些发生大事，却没有哥参与的份，只能苦痛的使劲抽着烟屁股。思观人生，这样的大工程很费脑筋，所以我经常吃点用五六十度热水冲的泡面补补，千万别说我奢侈啊，这只是顿丰盛的夜宵而已。男人嘛，就要对自己狠一点。等一下，好像有人在敲门，不对，好像是在“砸”。。。（广告时间：。。。。。。马上走开，不要回来。。。。。。头发去无踪，头屑更出众）我回来了没事，原来是包租婆，刚刚用粗俗的高八度腔调给哥喊了一小曲“这个月的房租你应该交了啊，晚交一天罚一个月，晚交一个月罚一年！”。真是铿锵有力，余音绕梁三日不绝啊。唉。。。。。。。所以说：理想很丰满，现实很骨感。其实这一年还真有件全世界瞩目的大事，是可以让我操心的。那就是让人翘首以盼，掐着手指头，度日如年期待的12月21日，世界末日。正当我庆幸着今年终于可以不用再做工作总结、计划的时候，坚定着“生前何必久睡，死后自会长眠”信心的时候。严峻事实证明了玛亚人也会扯蛋，办事也不靠谱。我脆弱的心啊，继续煎熬吧。好吧，面对现实，那我就转而庆幸末日的浩劫之后，我还活着。正所谓：大难不死，必有后难，不是不难，早晚完蛋。————人活着都得给自己个盼头不是。第二章成绩在过去的一年里，本人发表140字以内著作多篇，均被知名的球球围脖免费刊登，当然我稿费也没赚到一毛，电费和网费倒缴了不少。本人精选了几篇，在这里与大家分享：

奥巴马励志演讲稿(精选多篇)

奥巴马励志演讲稿(精选多篇) 奥巴马竞选演讲稿 2014年11月07日星期五下午10:42 请在此处输入标题 hello, chicago! 芝加哥，你好！ if there is anyone out there who still doubts that america is a place where all things are possible; who still wonders if the dream of our founders is alive in our time; who still questions the power of our democracy, tonight is your answer. 假如还有人不相信美国是一个不存在不可能的地方，还有人怀疑开国之父们的梦想依然在影响着我们这个时代，还有人质

疑美利坚民主的力量，那么，他们的疑惑在今夜得到了解答。 it’s the answer told by lines that stretched around schools and churches in numbers this nation has never seen; by people who waited three hours and four hours, many for the very first time in their lives, because they believed that this time must be different; that their voice could be that difference. 在学校和教堂外面，人们排起了长长的队伍，人数之多在美国历史上前所未有。为了投上自己的一票，他们可以等待三个小时、四个小时。许多人是一生中第一次参加投票，因为他们坚信这一次必须有所变革，而他们的声音将举足轻重。 it’s the answer spoken by young and old, rich and poor, democrat and republican, black, white, latino, asian, native american, gay, straight, disabled and not disabled —americans who sent a

奥巴马营销

营销大师：奥巴马 ——第五组作品这块令人吃惊、令人称奇的神秘土地，我们称之为美国。在我看来，我们所面临的全部挑战，对某些人来说，轻而易举就能找出症结；他们审视贫困、战争、种族主义、不平等、憎恨、无助等等，结果他们就讨厌这个国家，认为是我们自身出了毛病，并且看不到好转的希望。如果你自己就有这样的想法，那么，我要请你记住发生在这个国家所有令人惊叹的神奇事件。这是美国，全球数以百万计的狂热探险者为了改变命运，为了寻求美好生活，为了寻找机会，长途跋涉，历尽艰辛，最终踏上我们这块土地。－－引自奥巴马在2006年6月2日麻省大学波士顿分校毕业典礼演讲(University of Massachusetts at Boston Commencement Address)

目录（一）概述（二）奥巴马的竞选官方网站（三）奥巴马的电视广告宣传（四）奥巴马的网络广告策略（五）奥巴马的电子游戏广告（六）奥巴马的搜索引擎营销（七）奥巴马的网络视频炒作（八）奥巴马的邮件病毒营销（九）奥巴马的网络博客营销（十）奥巴马的网友互动营销（十一）总结（十二）奥巴马个人简介

（一）概述奥巴马，划时代的美国总统。北京时间2008年11月5日正午，美国东部时间2008年11月4日午夜，美国民主党总统候选人奥巴马在美国第56届总统选举中胜出，当选美国第56届总统。奥巴马的当选让人看到了美国经济复苏的光明，看到了种族问题的淡化，看到了美伊战争和伊拉克战争停战的希望……可以说他能当选美利坚合众国的总统，不仅仅是运气的成分，也不是对手太弱，而是奥巴马明白了这么一个道理：在自己做事情的时候也要让公众知道——营销自己。奥巴马获选总统，成就了美国历史上第一个黑人总统的美国梦，他的成就也代表了广告，营销，公关手段的进化和发展，伴随着新媒体和数字技术的飞速发展，美国竞选也以更深入和互动的方式建立起与选民之间的关系，获得选民的忠诚度和信任度，于是成就了一代营销策划大师：奥巴马！可能和二十世纪初罗斯福到全国各地去讲演和广播讲演相比，七十年代的肯尼迪的电视传播成为了更有效的竞选的手段，可是如果两人同时来到21世纪，很有可能两个人都败倒在奥巴马强大的整合营销的手段之下，因为麦凯恩就是一个很好的例子！可以毫不夸张的说，他借助了所有能借助的媒介，帮他圆了总统梦！（二）奥巴马的竞选官方网站官方网站（https://www.docsj.com/doc/f513882932.html,）以WEB2.0的模式为主，内容丰富，而且将博客、视频、投票等互动环节充分利用，包括他的博客更新速度在竞选当天几乎是过十分钟更新一篇。整个网站的基调都是以―开放‖为主的，更多的是通过信息的共享与互动来达到争取舆论支持的目标，网友可以在这个首页上很容易的找到发布自己建议和观点的新媒体工具，由此不难发现，―给予支持者充分表达自己的方式‖也许是奥巴马获得大选的主要亮点。美国知名媒体《纽约时报》近日说，今年9月份其网站访问人数超过2000万。在2007年2月举办的世界经济论坛上，比尔·盖茨宣称：互联网5年内“颠覆”电视。言犹在耳，这次的美国总统大选，互联网的惊人力量已经显现出来，这好似依靠互联网的力量，这位黑人走向了美国总统的宝座，突破了肤色和种族的偏见，跨越出了历史的重要的一步。（三）奥巴马的电视广告宣传 1960年约翰·肯尼迪之所以能在总统大选中胜出，部分原因是因为日益普及的电视媒体。时隔48年之后，奥巴马在电视广告上又砸出重金，从NBC环球价值买了500万美元的广告时段，被认为是政治人物在奥运期间购买广告时段的最大手笔之一。根据统计，奥巴马在10月7日至13日，共在17个州的电视广告上花费了4200万美元，而麦凯恩同期则只在14个州花了1000万美元。在华盛顿特区，奥巴马9月份前三周同投放了1342个电视广告，这与麦凯恩的8个形成了天壤之别。奥巴马的抢进的电视广告攻势让麦凯恩不得不花费数百万美元资金，在那些过去几届大选共和党轻松取胜的州进行广告宣传因为奥巴马已经在

杨玉良在复旦大学欢迎奥巴马的演讲

杨玉良在复旦大学欢迎奥巴马的演讲奥巴马是美国第44任总统，是美国历史上的第一个黑人总统，今天WTT小雅给大家分享一篇杨玉良在复旦大学欢迎奥巴马的演讲，希望对大家有所帮助。杨玉良在复旦大学欢迎奥巴马的演讲让我们大家用热烈的掌声欢迎美国总统奥巴马先生。各位来宾、各位朋友，同学们，请让我自我介绍一下，我是杨玉良，复旦大学的校长。今天请来美利坚合众国总统奥巴马先生，他在对中国进行国事访问的同时，然后来到这里，而且我非常高兴作为主持人在这里主持这场对话。因为奥巴马总统非常重视中美两国人民之间的沟通和交流，尤其是重视我们年轻人之间的沟通和交流。所以今天我们将用一种非常轻松、自由的方式，而且我相信也将会是愉快的方式，奥巴马总统将和大家一起讨论中美关系问题，包括这个世界未来的问题，包括我们人类所面临的所有的可能的全球性的挑战性问题。今天在现场的所有的同事们，包括同学们，都可以现场提问题。但同时我们也会选择问题，从网络上选择一些问题，选择由网民向奥巴马提问的问题。用英文来提问题，也可以用英文回答。

如果你觉得你的英文还不足够表达你深邃的思想的话，你可以用中文来提问和中文来回答问题。我想在正式开始之前，我们美利坚合众国的驻华大使洪博培先生有几句话要讲。 [洪博培]杨校长，谢谢你。可是我们在上海我应该说家乡话，侬好。这么多人，今天就是太好了，美中关系30年，这个时刻从双边地区和全球的角度来说，最适合进行一场好的交谈，这种活动在中国没有先例。我们两国元首具体说过，他们要推动一个积极建设性全面的关系。如果没有美中两国的合作，几乎没有哪个全球性挑战能得到解决。我们面临的挑战是把我们的交往提到一个更高的水平，有谁比我们更高层领导人更适合参加我们的讨论呢? 那我很荣幸向你们介绍第44任美国总统贝拉克·奥巴马。 [奥巴马]你好。诸位下午好。我感到很荣幸能够有机会到上海跟你们交谈，我要感谢复旦大学的杨校长，感谢他的款待和热情的欢迎。我还想感谢我们出色的大使洪博培，他是我们两国间深厚的纽带。我不知道他刚才说什么，但是希望他说得很好。我今天准备这样，先做一个开场白，我真正希望做的是回答在座的问题，不但回答在座的学生问题，同时还可以从网上得到一些问题，由在座的一些学生和洪博培大使代为提问。很抱歉，我的中文远不如你们的英文，所以我期待和你们的对话。这是我首次访问中国，我看到你们博大的国家，感到很兴奋。在上海这

奥巴马竞选胜利演讲(中英文对照)

Thank you so much. 非常感谢。 Tonight, more than 200 years after a former colony won the right to determine its own destiny, the task of perfecting our union moves forward. 今晚，曾经的殖民国在赢得主权200多年后， It moves forward because of you. It moves forward because you reaffirmed the spirit that has triumphed over war and depression, the spirit that has lifted this country from the depths of despair to the great heights of hope, the belief that while each of us will pursue our own individual dreams, we are an American family and we rise or fall together as one nation and as one people. 历史因为你们而走到了这里，因为你们坚信我们的国家能克服战争与萧条，能摆脱绝望深渊走向希望的峰顶，坚信我们每个人都能追求自己的梦，我们生活在共同的美国大家庭，同舟共济。 Tonight, in this election, you, the American people, reminded us that while our road has been hard, while our journey has been long, we have picked ourselves up, we have fought our way back, and we know in our hearts that for the United States of America the best is yet to come. 今晚，在选举中，你们，美国人民，告诉了我们，虽然路漫漫其修远，但我们能挺直腰杆、峰回路转，我们都心中有数，美利坚合众国最美好的未来还未到来。 I want to thank every American who participated in this election, whether you voted for the very first time or waited in line for a very long time. By the way, we have to fix that. Whether you pounded the pavement or picked up the phone, whether you held an Obama sign or a Romney sign, you made your voice heard and you made a difference. 我要感谢每一位参与选举的国人，无论你是第一时间就投上了票，还是排长队才投上了票。顺便说一声，这个问题我们要解决。无论你是去走去投票站投票，还是电话投票；无论你是给奥巴马投票，还是为罗姆尼投票，你们的声音我们听到了，有着非凡意义。

解读奥巴马的网络营销

解读奥巴马的网络营销字体大小：大中小2010-04-15 16:40:42 来源：中国电子商务协会很多美国人都形容他是一个web2.0的总统，无疑，网络成为奥巴马竞选的最有力“秘密武器”。整个大选过程中，奥巴马充分的利用了网络工具，视频、播客、博客、网页广告等进行网络整合营销，最大力度地争取到了网民的支持，最终赢得了全世界最为激烈的一项竞选。在“2007年的世界经济论坛”上，比尔?盖茨曾预言五年内互联网将“颠覆”电视的地位。而谷歌公司CEO埃里克则在两年前预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出。”名不见经传的黑人奥巴马，在Web2.0时代应验了两位IT巨匠的话。推荐阅读：阿凡达的营销创新2009网络营销十大经典案例美国华人网上卖鞋年赚6亿三星的营销策略从一个没有任何政治背景、没有财团支持、毫不起眼的小人物，到人气居高不下、登上世界最耀眼的政治舞台，奥巴马的成功，很大程度归功于他所选择的竞选品牌推广营销平台——互联网。在之前的总统竞选中，奥巴马还筹集到了超过6亿美元的竞选经费，而其中87%是通过网络募在线支付得来的，是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多，这在美国深受金融危机影响的背景下可以说是一个奇迹。 “美国总统大选，实际上就是一场‘顶级网络营销大战’，此次奥巴马的当选，预示着一个网络营销时代的到来。”分析人士认为，奥巴马的成功，给了所有跟奥巴马一样“弱势”的中小企业一个启示，互联网的整合营销，将成为他们在经济寒流中的一道重要曙光。

在这场堪称绝妙的网络整合营销案例中，奥巴马成功的运用了搜索引擎营销、网络视频炒作、网络博客营销、电子商务、网友互动营销等营销方式进行全面推广，巧妙的借助网络的力量进行了整合营销，据悉，选举结束后他在Facebook上的好友有80万人之多。随着互联网的发展，网络营销带给中小企业的重要性不言而喻。越来越多的中小企业开展了网络营销，也给更多的中小企业带来可观的经济效益。个人网站：属于自己的门户，奥巴马的不老霸王枪奥巴马在熟练着运用网络整合营销的每一样强大的武器，而最主要的就是自己的个人网站，也就是自己的主要阵地。他将其布置的与众不同，在网站的沟通互动以及博客等等充分运用这块主基地打造自己的天空，而相比之下的麦凯恩有些保守对网络还是不大感冒。大家可以对比下奥巴马的竞选网站和麦凯恩的总统竞选网站，孰优孰劣，一目了然。视频：风火流星锤打出的滚滚气势同时下二三十岁的年轻人相比，四十多岁的奥巴马也许在使用互联网方面并不是非常时尚，但是同年过古稀的麦凯恩比起来，奥巴马则要在行得多。于是，人们通过网络看到了一个活力十足、异常亲民的总统候选人，奥巴马也凭借这一成功的网络形象获得了大量的拥簇。 2007年底，最火爆的视频网站YouTube公布了当年最热门的视频，一个名为“奥巴马女孩”的视频位列其中。该视频描述的是一位年轻的美女歌手表达自己对奥巴马的热爱，点击率迅速突破上千万，网友回复多达数万条。网络整合营销4I原则中的interesting趣味原则强调，八卦是火爆的通行证。当我们失去权力对消费者说“你们是愿意听啊，是愿意听啊，还是愿意听啊,绝不强求”之时，显然，制造一些趣味、娱乐的“糖衣”的香饵，将营销信息的鱼钩巧妙包裹在趣味的情节当中，是吸引鱼儿们上钩的有效方式。“伟大的网络营销，他身上流淌着趣味的血液!他不是一则生硬的广告，他不是一则生硬的广告!娱乐因子在他身上灵魂附体!”奥巴马利用视频病毒化传播，通过一个求爱女孩视频制造噱头，让无数网友关注，同时增加了自身的知名度与支持力度。

美国总统奥巴马的女儿教育

美国总统奥巴马的女儿教育美国总统奥巴马的女儿教育美国总统奥巴马的女儿虽然在白宫长大，但这并不代表她们会错过美国女孩儿成长的重要一步：当小保姆打工赚钱。奥巴马2010年7月在接受媒体采访时表示，他正在努力培养两个女儿开源节流的观念。按理说，奥巴马不缺钱，他的女儿也不会因为缺钱就从小打工来养活自己。其实这是奥巴马培养自己女儿理财的第一步，那就是要学会自己挣钱。美国家长对孩子的理财教育开始的比较早，而关键的一环就是认识金钱的价值。不论父母是有意识还是无意识的教育孩子从小就要有理财的概念，他们在现实生活中实际上已经从父母和家庭生活看到和感受到金钱的价值、父母是如何对待金钱和管理金钱的。儿童在成长中都有一种好奇心，而这种好奇心也包括对金钱价值和如何使用金钱的认识。美国父母教育子女理财上最重要的一个准则是，钱可以换来孩子很多喜欢的物品，然而要想获得金钱必须要靠自己的劳动来取得。奥巴马在接受ABC电视台“早安美国”节目采访时透露，他正在教育两个女儿，12岁的玛丽亚和9岁的莎夏，学习基本的理财知识，包括储蓄帐户、银行利息和财务管理等。奥巴马认为女儿已经到了可以打工挣钱的年纪。替别人照顾孩子的小保姆工作也许是个不错的选择。除了

“开源”之外，奥巴马还给她们办理了储蓄帐户用以“节流”。目前两个孩子都能从父母处得到零花钱。理财既是一种观念也是一种生活方式的管理，理财观念会影响到一个人或是一个家庭一生的经济状况。合理的理财方式会使一个有正常收入家庭的生活不至于陷入财务困境，优秀的理财高手可能会积聚更多的财富而成为富有的人。同时在理财观念上，好的理财观念会使人们正确地理解金钱的价值，也会让人们在财富面前保持清醒的头脑。在理财上，美国有一条三分之一法则。很多美国父母会鼓励孩子将自己赚到钱三分之一存到银行、三分之一用于零花，三分之一用来捐献。为什么美国父母会在教育子女理财中提到要捐献出一部分钱呢？这是培养孩子的慈善心和让孩子了解金钱对一个人真正的意义，那就是除了能够满足自己的需要外，金钱更会造福于他人的。在中国各类教育孩子理财的理论和方法中，很少人会提到要教育孩子将钱的一部分用于捐献。如果我们看到世界超级富翁盖茨、巴菲特能够将他们拥有的几百亿美元的财产拿出来做慈善事业，也就不难理解为什么美国父母教育子女理财观念时会将捐献作为其中一部分。如果一个孩子从小就能养成自己的财富来自社会，最终也需要回馈社会的观念，这样的人社会会尊重他，他也不会成为金钱的奴隶。

高考作文素材奥巴马(1)

作文素材一、奥巴马——美国总统 1、奥巴马的成功得益于他的母亲（勤奋、爱国，立志当高远，）家庭教育对成才的重要性面临困难时人该如何做美国总统的奥巴马开创了新的美国和世界历史。但奥巴马的母亲无疑是一个伟大的教育者。奥巴马的母亲突破种族偏见嫁给黑人，在于奥巴马的父亲离婚后依然胸怀宽阔，为其父亲树立良好形象，并让奥巴马从小接受精英而多元化的教育，这些非常难得。我记得在翻译《我父亲的梦想—奥巴马回忆录》一书的过程中有些很难忘的细节。比如奥巴马小时候六岁跟随母亲去印尼以后，由于母亲没有钱送他去国际学校，只好就送他去了普通当地的印尼学校，而这些学校使用当地语言教学。尽管如此，奥巴马母亲却深知早期教育的重要性，她加倍努力自己亲自辅导奥巴马的教育。每周星期一到星期五，她都会在凌晨四点叫奥巴马起床，然后教他三个小时的英文，然后奥巴马再去学校接受当地教育，妈妈还要去上班。每天凌晨四点就起床教育自己的儿子三个小时，一周连续五天，这需要怎样的毅力和付出？并且他的母亲对他的寄望很高，从小教导奥巴马做人要诚恳、坦率、有主见。奥巴马的自信、魄力和拉近不同人群的能力，以及面对强势女性能处之泰然的特点，无一不反映了母亲的影响力。他们母子俩虽然长时间远隔重洋，但始终关系密切。奥巴马后来在写给自己两个女儿的信中提到母亲对他的教育：“这正是我在你们这年纪时，外婆想要教我的功课，她把独立宣言开头几行念给我听，告诉我有一些男女为了争取平等挺身而出游行抗议，因为他们认为两个世纪前白纸黑字写下来的这些句子，不应只是空话。她让我了解到，美国所以伟大，不是因为它完美，而是因为我们可以不断让它变得更好，而让它更好的未竞任务，就落在我们每个人的身上。”奥巴马的母亲把独立宣言念给奥巴马听，从小对他进行自由、民主和美国精神的教育，并且从小给他灌输了“领导国家”的理念，她对奥巴马说：“你不能像那些只顾享乐的人一样，总是坐等着机会送上门来。”正因为懂得抓住机会，才使得奥巴马总是能在机会面前抢先一步。这种对高层次理想的培养更是极难见到，当然也就造就了非同寻常的未来总统。二、书籍对奥巴马成长影响大 (坚持，文化对人的影响大于物质，积累，好奇) 除了很好的家教之外，奥巴马成长的过程中书籍对他的影响很大。他在美国哥伦比亚大学和哈佛大学读本科和研究生，这两所大学都是美国最顶尖的大学。学校的图书馆是奥巴马当年在哥伦比亚读书时花时间最多的地方，常常一呆就是一整天，在哥伦比亚大学期间，书籍是奥巴马最好的伴侣和朋友。现在网上最流行的一张奥巴马照片就是他在哈佛读书是手捧一本书的照片。读书的好习惯和博览群书性格帮助造就了奥巴马的成长与成功。在战后美国历届总统中，奥巴马可能是最爱读书的，而且读书的也的确很多。从他自传广博的知识和优雅流畅的语言中我们能猜想他的阅读是非常丰富的。美国媒体也认为，他是美国很长时间以来难得一见的“有文化的总统”。他在自传中提到，每次遇到问题时，他都会找来相关的书阅读，希望从书中得到些启示。奥巴马认为塑造他人生、最感动的书是《圣经》。还有莎士比亚的悲剧，不管《哈姆莱特》还是《李尔王》，每一部悲剧都那么丰富。你可以一年读一次，每年都读，年年有新意，年年都有你不曾留意的东西，书里有对人性两难境遇的洞察，非常有力。著名文学学者李欧梵说：“即使奥巴马选不上总统，他也有足够资格成为一名作家。”并称赞该书是“富于文学性的大手笔”。从回忆父亲到回忆自己的幼年经历，从因身份焦虑而堕落到回到非洲寻求来自父亲的梦想，青年奥巴马的人生围绕寻求非同寻常的种族身份而展开，并被附上了找寻梦想的内涵。这样很符合政治家自传要达到宣传自己的“政治正确”的目标。于是我想到，听奥巴马的竞选成功演讲时那些让人记忆深刻的句子，我相信他的演讲稿多数是他亲自写就，因为它们的风格、遣词造句与他这本自传的语言都是一致的晓畅优雅。三、（创新） 45岁的奥巴马演说极具魅力，灿烂的笑容更虏获许多民众的心。与过去有意竞选总统的黑人前辈相比，奥巴马是首位在初选前民调获得全国性支持的明日之星，打败2008年民主党总统候选人的热门人选之一的希拉里，成为民主党总统竞选人。在演说中他提出消除党派分歧和种族分歧、实现“一个美国”的梦想。奥巴马的出身和家庭背景决定他在外交政策的走向上可能会更为包容，采用更多的协商，并更多地从对方的角度揣测问题，从而制定比较温和的决策。他的混血、他的不白不黑的肤色都使他在小的时候极难进入白人或是黑人的小圈子，有不少孤独和反叛。对这样一个有着跨文化、跨宗族并在亚洲生活过多年的人，他的外交政策肯定不是单一的、以美国为绝对中心的。他跟亚洲人的接触可能使得他对东方文化有更多的了解，对第三世界的贫穷和它们的政治转型有更为细致的感悟。

网络营销

教材名称：《网络营销》高职高专电子商务专业系列规划教材主编：高晖（镇江高等专科学校）副主编：李少华杨雪青出版社：西安交通大学出版社出版时间及版次：2012年2月第1版第一次印刷内容简介网络营销是一门新兴的交叉性学科，是电子商务专业及营销专业必修的一门核心主干课程，有很强的理论综合性和实践性。本教材以切合职业教育的培养目标，侧重技能，强化实训为指导思想和出发点。在内容编排上实行“任务驱动，项目导向”的模式。全书分为基础理论篇和岗位实务篇，共设计了十三个学习型工作项目。主要内容有：网络营销概述、网络营销基本理论与理念、网络营销环境分析、网上消费者行为分析、网络营销调查专员、网站建设专员、网络营销专员、搜索引擎优化专员、网络广告专员、在线服务专员、无线营销专员、网络营销策划专员、WEB2.0与网络营销等。每个项目都设计了学习目标、岗位分析、案例导读、知识讲解、技能训练、知识链接、项目拓展等内容，图文并茂，生动活泼，引人入胜。本书具有实用性、职业性、适应性和先进性的特点。对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值。可作为高职高专院校电子商务、市场营销、经济贸易、工商管理等相关专业的教材和参考读物，也可作为企业管理人员、营销人员和电子商务工作者的学习用书。目录前言第一部分基础理论项目一网络营销概述学习目标

对应工作（岗位）项目分析案例导读钻石小鸟：年销售额达4亿元年均3倍速增长任务一对网络营销的认识任务二网络营销的特点及优势任务三网络营销的职能及内容体系任务四网络营销与传统营销任务五我国网络营销的发展现状项目二网络营销基本理论与理念学习目标对应工作（岗位）项目分析案例导读奥巴马竞选的整合网络营销分析任务一：直复营销与整合营销任务二定制营销与合作营销任务三关系营销与客户关系管理任务四体验营销与娱乐营销任务五病毒营销与口碑营销项目三网络营销环境分析学习目标对应工作（岗位）项目分析案例导读从“小月月事件”看互联网营销环境的转变任务一网络营销环境的内容任务二网络营销的宏观环境任务三网络营销的微观环境任务四互联网应用环境项目四网上消费者行为分析学习目标对应工作（岗位）项目分析案例导读美国圣诞购物季初网络消费额同比增3% 任务一网上消费者概述任务二网上消费者需求分析任务三网上消费者行为分析第二部分岗位实务项目五网络营销调查专员学习目标对应岗位及要求项目分析案例导读中国互联网信息中心：中国互联网络发展状况统计调查

美国总统奥巴马谈教育的重要性

美国总统奥巴马谈教育的重要性 Through education, you can also better yourselves in other ways. You learn how to learn — how to think critically and find solutions to unexpected challenges. I remember we used to ask our teachers, “Why am I going to need algebra?” Well, you may not have to solve for X to get a good job or to be a good parent. But you will need to think through tough problems. You’ll need to think on your feet. You’ll need to know how to gather facts and evaluate information. So, math teachers, you can tell your students that the president says they need algebra. Education also teaches you the value of discipline —that the greatest rewards come not from instant gratification but from sustained effort and from hard work. This is a lesson that’s especially t rue today, in a culture that prizes flash over substance, that tells us that the goal in life is to be entertained, that says you can be famous just for being famous. You get on a reality show — don't know what you’ve done — suddenly you’re famous. But that's not going to lead to lasting, sustained achievement. And finally, with the right education, both at home and at school, you can learn how to be a better human being. For when you read a great story or you learn about an important moment in history, it helps you imagine what it would be like to walk in somebody else’s shoes, to know their struggles. The success of our economy will depend on your skills, but the success of our community will depend on your ability to follow the Golden Rule — to treat others as you would like to be treated. 通过教育，你们还能够在其他方面完善自己。你们可学会如何——如何批判性地思考，并对难以预料的挑战找到应对方案。我记得我们曾经问我们的老师：“我为什么需要学代数？”也许你不必因为能求得X的值才能找到一份好工作，或者做一个好父（母）亲，但你必须认真思索困难的问题。你需要独力思考。你需要知道如何搜集材料，对信息进行判断。所以，数学老师们，你们可以告诉学生说，总统说他们需要代数。教育也教你认识严于律己的价值。最大的回报不是来自一时的满足，而是来自持久不懈的努力，来自勤奋地工作。这一课在今天尤其不可缺少。追求浮华不讲实质的文化告诉我们，生活的目标是寻求娱乐，你可以只为出名而出