湛江滨海旅游

本文通过问卷调查、实地考察等形式，遍访湛江各滨海旅游景区、相关部门、企业及专家学者。在对湛江滨海旅游产业现状作了大量调查的基础上，结合专家学者观点，展开分析研究，对湛江滨海旅游的定位和发展分析得当，提炼出影响产业定位和发展的主要因素符合实际。研究结论：滨海旅游产业部门早期介入到滨海旅游规划设计、资源整合、市场定位，中期实施差异化经营、品牌建设、以人为本的服务管理等具有较大推广价值和指导意义。

详细介绍：

《湛江滨海旅游产业发展对策研究》通过问卷调查、实地考察、专家访谈、文献查阅等形式，历时两年多，遍访湛江各处滨海旅游景区、政府相关主管部门、滨海旅游企业以及专家学者。在对湛江滨海旅游产业现状作了大量调查的基础上，结合专家学者的观点，于指导老师的指导下展开相关分析研究，做到数据精确可靠，方法切实可行，对海滨城市湛江滨海旅游的定位和发展分析得当，提炼出影响产业定位和发展的主要因素符合实...(查看更多)际。作品的研究结论--滨海旅游产业部门早期介入到滨海旅游规划设计、资源整合、市场定位，中期实施差异化经营、品牌建设、以人为本的服务管理等具有较大推广价值和现实指导意义。(收起)

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南方网讯23－24日，副省长招玉芳率省有关部门负责同志到湛江市调研外经贸和旅游发展情况。招玉芳一行实地考察了湛江港集团公司宝满集装箱码头、一湾两岸旅游项目，并深入广东恒兴水产科技公司、鸿智电器有限公司、国联水产公司等进出口企业调研，出席了国美水产食品有限公司开业庆典暨产品出品首发仪式。同时，招玉芳主持召开座谈会，听取了湛江市委、市政府关于外经贸和旅游工作的情况汇报。

招玉芳指出，在今年以来复杂多变的国内外经济环境下，湛江经济呈现出平稳较快的良好态势，发展潜力巨大、前景广阔。但招商引资仍是当前湛江发展的薄弱环节和重要环节，希望湛江在这方面加大力度，特别是要抓龙头项目，发挥好湛江钢铁、中科炼化等重大产业项目的带动作用；要重心下移，加大县市区的招商引资工作力度；要充分发挥园区的平台作用，使招商更有实效。同时，湛江要进一步采取有力措施，奋战第4季度，迅速扭转外经贸下滑局面，为全省外经贸稳增长、调结构多做贡献。要进一步对现有外贸大企业扶强扶优，用好国家和省各项扶持政策。海关、检验检疫等口岸部门也要主动服务，及时帮助进出口企业解决困难问题，助推湛江进出口稳定增长。

招玉芳对近年来湛江市发展旅游业特别是滨海旅游业取得的成绩给予了充分肯定。下一步如何用好用活3亿元滨海旅游产业园竞争性扶持资金，全力推进滨海旅游产业园建设？招玉芳寄望，湛江要进一步充分认识建设好滨海旅游产业园区的重要意义，全力建设好园区，把园区打造成为南中国滨海旅游园区的有响亮品牌的"标杆项目"，真正起到示范样板作用；要做好规划，注重高标准编制规划、注重体现特色、注重开发与保护并举、注重区域旅游合作；要把竞争性资金用好，做到专款专用、配套放大，绩效引导、强化监督，履行职责、强化管理；要在科学编制规划的基础上，注重加快建设进度；要加大力度做好宣传工作，不断提升湛江滨海旅游的知名度和影响力。

湛江发展滨海旅游正当其时，在成功竞得3亿元滨海旅游产业园竞争性扶持资金后，我市迅速采取一系列措施全力推进"五岛一湾"滨海旅游产业园建设。一方面，我市开展"大招商"，大力引进有理想、有文化、有实力、有品牌、有经验的"五有"企业落户，目前共引进大型旅游项目8个，总投资132亿元，在建超亿元旅游项目6个、总投资59.5亿元，南海明珠游

艇码头10月12日建成使用，金沙湾浴场将于10月27日建成免费开放；另一方面，我市进行"大投入"，安排120多亿元建设园区基础设施，园区建设用地实现"五通一平"，投入3亿多元实施港湾清障，清理海域185.5平方公里、岸线243公里，实现还景于民、还海于民。与此同时，我市规划定位把中国第七大岛--南三岛打造成国家滨海旅游示范区、湛江旅游产业的"龙头"和"航母"、全市第三产业重大增长极以及彰显湛江旅游优势、湛江旅游形象和湛江希望的杰作。

招玉芳对湛江市委市政府高度重视旅游发展的做法给予高度肯定。她说，湛江旅游遇到了发展的黄金机遇期，正在寻求可行且具可操性的战略性对策，强化湛江旅游业竞争力，目前已经进一步细化了《五岛一湾滨海旅游产业园发展规划》工作方案，目标更明确，工作更扎实。

如何用好用活3亿元滨海旅游产业园竞争性扶持资金，全力推进滨海旅游产业园建设？招玉芳寄望，湛江要进一步充分认识建设好滨海旅游产业园区的重要意义，全力建设好园区，把园区打造成为南中国滨海旅游园区的有响亮品牌的"标杆项目"，真正起到示范样板作用；要做好规划，注重高标准编制规划、注重体现特色、注重开发与保护并举、注重区域旅游合作；要把竞争性资金用好，做到专款专用，配套放大，绩效引导、强化监督，要履行职责、强化管理；要在科学编制规划的基础上，注重加快建设进度；要加大力度做好宣传工作。省政府将大力支持湛江发展滨海旅游，助推湛江旅游产业做强做大。

刘小华表示，省委省政府对湛江旅游发展寄予厚望，对湛江的生态环境和旅游资源给予高度评价，鼓励湛江加快开发代表广东水平、可与海南媲美的滨海旅游景区，争当广东滨海旅游发展示范区和排头兵。湛江已响亮提出把旅游作为支柱性产业来发展，一定会把3亿元滨海旅游产业园竞争性扶持资金用出效率、用出影响、用出亮点、用出信心，全力打造滨海旅游新亮点。

外贸出口是湛江的"软肋"。今年1至9月，全市外贸出口15.84亿元，增长12.9%。如何帮助外贸大企业解决当前发展中遇到的问题？昨日下午，招玉芳一行深入广东恒兴水产科技公司、鸿智电器有限公司、国联水产公司等进出口大企业实地调研。每到一处，她都详细询问企业在发展中遇到的困难，帮助指导企业寻求解决的办法，勉励企业不断提升技术研发、品牌培育、产品创新和质量检验检测等方面的能力和水平，继续做大做强。

招玉芳指出，当前，湛江发展势头强劲，发展前景美好。但是，招商引资仍是湛江一个薄弱的环节。她要求，湛江一定要加大招商引资力度，在抓龙头项目的同时，全力研究促进招商引资政策的落实，重心下移，力争县（市、区）的招商引资实现突破；要发挥园区的作用，使招商更有实效；要进一步对现有外贸大企业扶强扶优，活学活用省政府出台的各项政策；海关、检验检疫部门要继续支持给力，确保湛江进出口正增长；要认真整合口岸，发挥效益；目前影响企业进出口退税指标不足等问题，湛江市政府要尽快协调解决。

刘小华表示，湛江市委市政府将全力帮助企业解决在发展中遇到的问题，帮助企业"松绑"，扶持企业做大做强。同时，湛江将出台一些更加具体的帮扶政策，为全省外经贸平稳较快增长作出湛江应有的贡献。

我国旅游业的现状、问题及对策

一、我国旅游业的现状

我们正一天天走近2l世纪。当新世纪的帷幕就要拉开的时候，我们发现，这个世界正处于

这样的时代--遍及全球的平民百姓的大众旅游黄金时代已经到来。凡是能为人们提供娱乐、休憩、游玩的地方，大多人满为患，拥挤不堪。随着全

二次大战后，随着国际和平环境的来临、世界经济的日益繁荣和国际交往的不断扩大，作为第三产业的国际旅游业迅猛发展，旅游人数逐年上升,至1990年，全世界进行国际旅游和国内旅游的总人数就已超过50亿，总收入已达到2．9万亿美元，占当年世界商品和劳务总消费的12.3％。根据世界旅游理事会发表的年度报告，自1992年起，旅游业已成为世界规模最大的产业，不论从它的总收入、就业、增值、投资和纳税等方面，旅游业的发展对于世界和各国经济的发展带来了重大的贡献。由于国际旅游业是世界经济中具有广泛前景的一个组成部分，各国都在努力探零并积极参与这一领域的竞争。当前的状况与世界经济总格局一致，国际旅游业高度集中在经济发达的欧美地区，这一地区接待国际旅游者一般占世界旅游者总数的80％以上。如西班牙、美国、意大利、法国和英国等占有明显的优势。

我国的旅游业是在党的十一届三中全会实行改革开放政策以后才起步的新兴产业。虽然我国旅游资源十分丰富，名山大川和历史文化名城较多，但由于过去几十年的闭关锁国，加上国家财政困难，对旅游业长期缺乏投资，以致我国的旅游业设施落后，近十多年来，由于改革开放政策的不断深入，经过努力追赶，有了令人瞩目的发展，但由于种种条件的限制，与发达国家相比，仍有很大差距，远远不能适应国际竞争和国内经济发展的要求。以1990年为例，我国旅游收入为286亿元，仅相当于同年世界旅游总收入的0．12％；1990年我国有组织接待国际旅游人数为425万人，也仅相当于同年国际旅游人数的1％，两者为数都是微乎其微。

我国旅游业在世界旅游行列中的排位，按旅游收入计,1978年居世界第41位，经过十多年的努力，至80年代后期，跃升至第25位左右。但在同一时期内，与部分亚洲国家（地区）相比，韩国排位由第38位上升至第13位，泰国由第24位上升至第14位，香港由第17位上升至第10位。上述情况，一方面说明我国的旅游业近年来有一定的发展，另一方面也说明发展速度不快，地位仍较滞后。与我国拥有丰富的旅游资源很不相称。

我国的旅游业发展缓慢，原因是多方面的：

（一）我国的旅游市场长期受国家的高度保护,始终处于封闭状态由于旅游业是一个投入少、利润高、创汇多的行业，国家以垄断手段实行保护，如对作为旅游业龙头的旅行社不准外资染指，一直未允许外资以中外合资和外方独资方式经营，导致旅游市场迄今为止仍处于封闭状态。众所周知，要发展国际旅游业，关键在于客源，客源是发展旅游业的基础，而客源主要依赖旅行社想方设法去组织。目前，我国主要经营旅游业务的国际旅行社，在世界范围内既缺少网络，实力又单薄，"守株待兔"，办法不多，以致统而不活。

（二）我国旅游设施和基础设施落后，国家投资少

"软""硬"环境都不够完善由于财政困难,我国对旅游设施的物质投入少，基本上是贯彻"以旅游养旅游"的方针，花钱多的项目上不去，只能因陋就简。以致设施不全，位于我国中西部的有些旅游景点，交通不够便捷，民航不能直接到达，或由于航班限制，客运能力差；铁路也经常处于超载状态运营；加上邮电

传递、信息通讯也欠完善，这些都严重制约着我国旅游业的发展。有人说，我国拥有丰富的旅游资源，江山如此多娇，不愁无人问津。但事实是，如果没有良好的旅游及相关服务设施和完善的软、硬环境，是难以大量吸引客源的。

（三）旅游设施不配套，服务质量差

所谓旅游业，实际包括住、吃、行、游、娱、购六个要素。改革开放十几年来，由于我国对上述旅游服务设施仅有少量直接投资，而在利用外资方面，因有的项目开放，有的不开放，以致服务设施不配套。从总体上看，外资主要局限于饭店宾馆，其他旅游配套设施项目如交通、商业购物尽管也都涉及,但比重很小，投资十分有限。对景点建设，除国家指定的度假区外，外资不能插足，因而景点内设施落后，其中突出的是卫生条件差。前几年有一外籍老妇游客，由于景点内厕所恶臭而晕倒在里面。

此外，服务质量差是旅游景点内的通病。收费往往缺乏统一标准，且中外旅客有别。旅游消费品则品种单调，缺乏高质量的新颖产品，货架上还常是景泰兰花瓶、红木雕刻等一些老面孔，不能引导旅游消费。

（四）旅游业组织结构不合理，缺乏市场竞争机制

我国国际旅游业在国家高度保护下，国有企业享有经营特权，缺乏引进和激励机制，不能充分调动各方面的积极性。且在体制上存在政企不分现象，旅游企业没有真正走入市场，成为自主经营、自负盈亏的实体，制约企业的自我发展。同时，由于我国在财政制度上各地分灶吃饭，地区间在为数不多的旅游投资上各自为政，市场分割，重复建设，并实行地方保护主义。在这种情况下，更使旅游业分散竞争力，在国际旅游市场的激烈竞争中显得软弱无力。

旅游业发展的特点

国际旅游业是一个国家对外交流的一个重要窗口，也即是作为国家内外两种经济体系的重要交接口。对每个国家的经济发展起着重要的作用。各国为了发展旅游业，对改善和优化各自的旅游环境，都在作出很大的努力，从而使旅游业形成了自己的行业特点。主要是：

（一）旅游业具有较好的经济效益

旅游业的投入少、产出高。以我国为例，除国家对旅游业的投资外，主要靠自身较好的经济效益实行滚雪球式的积累，我国在"七五"期间，旅游业的投入产出之比为1：4．6，旅游投入与旅游创汇之比为I：2．03，换汇成本低。同时，旅游业是创造高附加值的产业，全球旅游业每年所创造的附加价值一直处于稳定增长的状态，它的增值水平明显高于其他产业。例如美国旅游业年平均增值为3300亿美元，而农业为900亿美元，汽车工业为550亿美元，金属工业为400亿美元。其他发达国家如德国、法国、英国、日本等亦都如此。此外，旅游业是各国财政中的主要纳税产业。1990年世界旅游业提供税收2510亿美元，占全球企业直接和间接税收的5．6％。

以上说明旅游业为国家财政积累和创外汇均起了重要作用。

（二）发展旅游业可带动其他关联产业的发展，并增加就业岗位由于旅游业是综合性很强的行业，其经营范围涉及国民经济的许多部门，因而发展旅游业，首先使许多其他有关联的产业都随之得到发展。据测算，旅游收入每增加1元,第三产业产值相应增加10．20元之多。其次,扩大了社会就业机会。旅游业涉及饮食、娱乐、商业、交通等高度劳动密集型的许多行业，因而旅游业每增加1个直接就业人数，就可增加有关联的间接就业人数5个以上。1990年，旅游业约11800万个就业岗位外，并为全世界提供了570万个就业岗位，占全球当年新增就业人员的6．5％; 1990年至1993年,旅游业就业人数的增长速度高于50％，刺激了有关联产业的发展。再次，由于旅游业具有良好的经济效益，使它成为包括外资在内的投资

热点，1990年世界旅游业共投入资金3510亿美元,占全球投资总额6.7％，有助于世界经济的繁荣。

（三）促进国际经济合作的加深和世界经济的增长

通过国际旅游的频繁交往，加深各国间的经济生活联系和相互合作。不仅推动旅游及其相关联产业的发展，并带动一系列经济上的连锁反应。例如从其他产业中采购原料设备、购入先进技术、利润和员工收入的增长和消费等等，使旅游业成为全世界规模最大的产业，其贡献已超过其他各个工业部门，从而有助于世界国民经济及其总产值的不断增长。

国际旅游业的发展,使我国旅游业将面临下面两个问题，值得我们深入探讨：

第一，我国旅游市场将被要求扩大对外开放度，特别是对旅行社的开放问题长期以来，我国旅游服务市场的饭店、宾馆早已对外开放，而旅行社和旅游交通业仍受国家高度保护，外资不能插手。关贸总协定要求消除各种非关税壁垒以促进国际贸易自由化为宗旨，服务贸易基本上也以关贸总协定的准则为规范，因而各缔约方为推动世界服务贸易自由化的进程，对我国的旅游服务市场，必然会提出要求放宽对外开放度，特别是对设立旅行社问题。

我国的旅游业与发达国家先进水平相比，差距较大，尤其由于垄断经营所带来的官商作风，效率低下，如开放旅行社，对发达国家随之而来的竞争压力，能否承受得住？但从另一方面来看，可引进和激励竞争机制，并可吸收外资和先进技术及管理经验，将有助于我国旅游业的革新、改造和发展。

第二，旅游服务业涵盖面广，对旅游与相关服务行业如何配套均衡发展问题要发展国际旅游业，住、吃，行、游、娱，购之间因相互关联,须均衡发展，如仅单独发展一个方面，则很难推动整个旅游业的发展。但当前由于我国的财力有限，无法实现这一全面发展的要求。在扩大开放利用外资方面，由于国家保护程度不同，有的开放度大，且开放的时间也较早，如饭店宾馆，已有相当程度的发展；有的如购物行业和交通设施，虽有一定基础，但仍不能适应扩大旅游市场的需要；特别是有关增强旅行社运营活力和完善旅游景点设施问题，使其能与其他相关联的服务行业保持均衡发展,以达到与外部国际环境相适应和接轨的要求，是个值得认真研究的问题。

三、发展我国旅游服务业的相应对策

（一）扩大开放范围，加快发展旅游业的龙头--旅行杜为了保护我国的旅游业，特别对旅行杜服务，目前我国采取的策略是"中度开放、高度保护、鼓励参与"。然而，旅游业能否高度发展,关键在于"客源"，它是开发整个旅游业的龙头，只有客源充沛，龙头高高昂起，则其他与旅游服务相关的各行各业，作为龙身龙尾，才会随之起舞。反观我国现有旅行社,起步晚，经营水平低，缺乏国际竞争力。为了增加客源，应扩大开放度，引进和激励竞争机制。因此，笔者认为对我国国际旅行社市场，应打破国家垄断的局面，而改为"扩大开放，适度保护"的策略。第一步与国外信誉好、经营实力强并富有招徕能力的旅行社兴办合资旅行社，利用它们的渠道网络，广徕客户，只有客源扩大了，才能提高经济效益，进而使与旅游相关的各行各业得益。在迈出第一步合资旅行社取得经验的基础上，再进一步放宽开放度。

（二）积极引进外资和先进技术设备，以完善与旅游服务相关联的各项配套设施西方发达国家,为吸引游客发展旅游业，努力使凡与旅游服务相关联的行业，包括宾馆饭店、景点设施、娱乐、交通、购物等配套设施都做到尽善尽美和富有特色。我国目前因财政困难，对旅游业

仅有少量投资，而且这情况在近几年不致会有大的改变。在这种情况下，我国要发展旅游业及相关设施的庞大需求与资金短缺的现实形成尖锐的矛盾。因此，只有在更大范围内扩大对外开放面，对与旅游服务相关的各行各业，积极引进外资和先进技术设备及管理经验是唯一可采取的途径。只有这样，才能在较短时期内全面改善我国的旅游环境。

（三）建立市场竞争机制，加强宏观管理，全面提高旅游业的服务质量长期以来，我国的旅游服务业，经营国际旅游业务的因受国家高度保护的影响，经营国内旅游业务的因缺少各种设施和训练有素的专业人员，以致服务质量普遍低下，导游素质差。在管理方面，如对酒搂餐厅和娱乐场所以及在景点出售的旅游商品等，尤以对外籍和港台游客乱收费、漫天要价的"斩"客行为屡见不鲜。为全面提高旅游业与相关服务的质量，应加强宏观管理，严肃纪律，提高企业和有关人员的素质；其中特别对国有旅游企业，首先要转换经营机制，实行政企分开，然后把企业推入市场，取消特权和保护，使企业能在市场机制下真正成为自主经营、自负盈亏的经营者，提高参与国际竞争的能力，并按国际惯例和市场需求来组织生产经营活动，以促进旅游企业提高服务质量。

（四）加快发展旅游商品，以诱导游客消费并扩大出口经过十几年的发展，我国旅游商品已形成了包括商业、轻工和旅游三大供销系统的15大类和约5万个花色品种的商品体系,一批城市建立了旅游商品销售中心网点已达3千多个，在旅游外汇总收入中旅游商品占有重要地位。尽管如此，我国的旅游商品仍是品种陈旧，花色单一，质量不高，不仅难以打入国际市场，就连海外旅游者在我国境内可供购买的也为数不多。他们多半是从本国市场随身带来，或从转口咽喉香港等地购买。在这种情况下,我国市场上的高档旅游商品，如卷烟、食品、化妆品、照相器材等，有很大一部分不得不从国外进口。这与台湾、香港、韩国等不断创出旅游新产品相比，就相形见绌了。

随着世界旅游业的蓬勃发展,当前每年用于购买各类旅游消费品近1万亿美元之巨。为使我国更多旅游商品走出国门，应建立相应的生产管理机构，加强对旅游产品的调查研究，从多方面下功夫。对生产旅游产品的企业，国家应在资金、能源、原辅材料、税收和外汇政策等方面予以倾斜和扶持，使企业有生产经营旅游产品的积极性和创造性。同时，还可通过合资、租赁和三来一补等多种形式，以引进外资和先进技术设备，扩大旅游产品的花色品种，提高商品质量，以满足国外旅游者和扩大出口的需要。

（五）加强旅游宣传，招徕旅游客源

重视旅游宣传尤其对主要客源国的宣传,是旅游业赖以生存发展的重要手段。以往我国在这方面做得很不够，必须加以改进。据香港旅游协会资料,每增加1美元的旅游宣传投资,可增加123美元的旅游收入。世界旅游发达国家都十分重视旅游宣传投资，例如美国各州的对外旅游宣传费用都相当可观，1985年纽约州的宣传费用为960万美元，佛罗里达州为900万美元，夏威夷州更高达1400万美元。因此，我国应加强对旅游业的宣传工作，每年划出一部分经费，其来源可从各级政府税收拨款，另一方面也可敦促各有关旅游企业支付一定的宣传费用,群策群力，把宣传工作做好。

对主要客源国，宣传应有的放矢，具有针对性，避免以"名山大川"千篇一律的做法，因为不同的客源国有不同的爱好，例如夏威夷在日本客源市场之所以有竞争大，重要原因是突出"冲浪、海泳、夏威夷歌舞"等自身特点。我国对日本则可以"文化古迹、民族特色、佛教圣地"等为特点。在宣传方式上。也宜采取多样化，如通过举办旅游产品展销会、各行业交流会、

缔结友好城市、组织友好访华团，并通过各种图文并茂的印刷宣传品等。

（六）高度重视旅游安全，建立有关法规和相应的管理制度

随着我国改革开放逐步深入,旅游地区的不断扩大和国际游客的迅速增长，对游客的人身和财物安全，必须引起高度重视，避免一切事故的发生。近年来，我国对国际游客的人身和财物的保安工作方面，总的情况是好的，但还存在一些问题，为此，我们可仿效澳大利亚的对日本团体游客，派保安人员随队护送以确保安全的做法。同时，必须建立有关法规和相应的管理制度，层层落实，特别要责成风景点所属的主管政府部门负有不可推卸的责任。

还需要一提的是在旅游景点，尚须防止环境污染问题。邓小平同志曾说过：

"要保护风景区。桂林那样好的山水，被一个工厂在那里严重污染，要把它关掉。"净化环境，也是对安全的一种保障。

要进一步发展我国的旅游服务业，除了要做好上述工作外,还有重要的一条，要不断地培养出一批批熟悉国际旅游业务、外语水平高和作风过硬的旅游导游和相关的领导干部，这是实现各项任务的保证。

潍坊滨海旅游集团创新文体旅融合发展模式 打造国际化体育赛事品牌

近年来，潍坊滨海旅游集团紧跟文体旅融合发展新趋势，积极探索“体育+文旅”融合发展新模式，打造以水上体育赛事为核心引领、多形态节会活动全面发展的赛事活动格局，进一步丰富了文旅内涵，提升了滨海旅游知名度和美誉度。 立足水情，打造顶级赛事品牌 滨海区“海河湖”资源丰富，拥有4A级欢乐海景区、3A级白浪河景区，以及新晋“网红”文昌湖景区，发展水上运动项目、引入水上赛事活动具有得天独厚的优势，旅游集团充分挖掘水资源禀赋，举办了一系列高端体育赛事活动，逐渐形成了滨海独有的水上运动品牌。 打响风筝冲浪竞速锦标赛国际品牌。集团成立以来，连续承办了多届风筝冲浪国际邀请赛，2016年，集团与国际帆联风筝帆板协会签约，成功将比赛升级为锦标赛，跻身世界较高水准的风筝冲浪赛事行列，实现了“本土品牌国际化”。作为冲浪世锦赛的重要一站，每年9月，来自全球20多个国家和地区的百余名职业选手相聚欢乐海，为游客带来一场精彩纷呈的视觉盛宴，也为提升滨海城市形象持续增光添彩。 引入、办好多个国家顶级水上赛事。2018年，集团首次与国家体育总局社体中心、中国龙舟协会合作，将中国龙舟公开赛这一国家顶级龙舟大赛引入滨海，吸引了全国28支龙舟队伍、700余名运动员前来参赛，场面激情澎湃、扣人心弦，为风光秀丽的白浪河增添了一道活力四射的新风景。同年10月，成功引入由中国帆船帆板运动协会主办的中国帆船联赛（潍坊滨海站），

作为首届首站国家级职业联赛和国内较高水平的奥运级别赛事，比赛共有包括现役国家队运动员、全国比赛冠军在内的15支队伍、100余名运动员参赛。今年集团还成功举办全国青年赛艇锦标赛暨U系列赛，成为白浪河上举办的又一顶级赛事活动。 发散辐射，构建多维节会活动体系 以水上赛事为引领，集团不断延伸拓展，推动节会活动“开枝散叶”，构建了业态丰富、类型多元的滨海节会活动体系。连续承办潍坊国际风筝会。作为风筝会主场地承办单位和签约合作企业，旅游集团圆满完成了多届风筝会开幕式暨万人放飞表演赛的承办任务。今年，集团还加班加点推动集团旗下温德姆至尊酒店投入试运营，高质量完成了风筝会相关接待任务，借风筝会品牌进一步扩大了的潍坊滨海知名度与影响力。

北海发展海滨生态旅游的优劣势分析

北海发展海滨生态旅游的优劣势分析 ［摘要］海滨生态旅游是实施海滨旅游业可持续发展的重要形式和途径, 因而得到了旅游界及有关部门的普遍重视。文章以北海为例，对其发展海滨生态旅游的条件和现状进行分析,对北海海滨生态旅游的发展前景进行探索，提出发展海滨生态旅游应注重可持续发展。 ［关键词］北海；海滨生态旅游；优劣势 北海在北部湾经济区开发建设进程中正以崭新的面貌成为驰名中外的旅游景点。北海旅游资源丰富，海滩、海岛、海珍、海底珊瑚等都具有自己的特色，发展海滨生态旅游具有良好的前景。一、优势 （一）自然环境优势 1. 区位优势 北海市位于广西壮族自治区的南部沿海地区、北部湾东北岸，市区三面环海，辖区内有涠洲、斜阳两岛。北海市作为大西南的唯一出海通道，在中国西南和环北部湾经济带区域中，具有独特的区位优势。作为中国西南地区最便捷的出海通道和中国大陆距东南亚、中亚、西亚、非洲乃至欧洲最近的海港之一，经过近年来的开发建设，北海已成为镶嵌在北部湾畔的一颗明珠。 2. 气候优势 北海属亚热带海洋性季风气候，一年四季气候宜人，花木繁盛,

温暖如春,温、光、雨源充沛，年平均气温22.6℃，年均无霜期约350多天。北海市负氧离子含量高，空气清新。一年四季风光绮丽，是度假、疗养、避寒、观光旅游的理想胜地。 3. 得天独厚的地质地貌条件 经过地质时期多次的地壳运动、火山活动、海水进退，构造了北海市地质地貌分布大势：北部为丘陵台地区，南部为冲积平原、滨海平原区。涠洲岛、斜阳岛则是由火山活动形成的火山喷出岩堆积而成，海岛火山系列景观在全国具有一定的垄断性。海滩、海底珊瑚尤为珍贵。 4．生态环境基础 北海市地处南亚热带与北热带海洋性季风气候区，未曾受到冰川直接破坏，生态环境非常有利于古老树种的保存和现代植被的生长。近几十年种植的台湾相思树、桉树、木麻黄、马尾松、湿地松等树种已成片、成林，形成诸多具有旅游价值的森林公园，如冠头岭森林已开辟为国家森林公园，成为北海市重要的风景区。斜阳岛台湾相思林更是绿树成荫，整个岛屿森林覆盖率达92％，为开展生态旅游提供了良好的环境基础。 良好的滩涂条件为红树林提供了理想的生长环境，使得北海成为中国红树林重要产地之一。特别是北海市东部沙田半岛所处港湾拥有保存完整的天然红树林分布区，在广西乃至全国也占有重要地位， 1990年被国务院确定为首批国家级海洋类型自然保护区。

嘉兴滨海旅游业发展规划

嘉兴滨海旅游业发展规划 嘉兴市发展和改革委员会 嘉兴市旅游局 嘉兴市滨海新区开发建设领导小组办公室 二〇一五年五月 - 10 -

第六章总体布局与分区规划22 一、总体布局22 目录 (1) 第一章规划总则 (3) 一、规划范围 (3) 二、规划期限 (3) 三、规划依据 (3) 四、规划原则 (4) 第二章背景分析 (5) 一、滨海旅游发展概述 (5) 二、区域背景分析 (7) 第三章旅游资源调查与评价 (12) 一、旅游资源调查 (12) 二、旅游资源定量评价 (14) 三、旅游资源特色评价 (14) 第四章嘉兴滨海旅游SWOT 分析 (16) 一、优势 (16) 二、劣势 (16) 三、机遇 (17) 四、挑战 (18) 第五章发展战略与目标 (19) 一、总体定位 (19) 二、设计理念 (19) 三、发展战略 (19) 四、形象定位 (20) 二、分区规划22 1、钱塘1号滨海风情 廊……… 2、九龙山滨海旅游区……… 3、乍浦文化旅游区……… 4、海盐湿地旅游区……… 5、南北湖休闲旅游区……… 6、尖山生态旅游区……… 7、海宁观潮旅游区……… 8、王盘山生态旅游岛……… 9、白塔山生态度假岛……… 第七章旅游市场分析与定位 一、旅游市场分析 (23) (25) (28) (33) (35) (41) (46) (46) 48 48 二、旅游市场细分 (49) 三、旅游客源市场定位 (50) 四、旅游客源市场预测 (51) 第八章旅游产品与营销策划 (52) 一、旅游产品体系 (52) 二、旅游线路设计 (53) 三、旅游营销策划 (53) 四、发展智慧旅游 (55) 第九章旅游保障系统规划 (51) 一、交通规划 (51) 二、旅游服务设施规划 (51) - 10 -

XX生态旅游特色小镇可研报告(汇报稿2016)

XX生态旅游特色小镇 可 研 报 告 （汇报稿） 2016年8月

随着旅游业由观光型向休闲度假型的过渡，生态观光、文化体验等传统旅游形式与现代休闲娱乐相结合，使城镇旅游焕发新的活力，这类旅游产品具有很大的市场需求和开发潜力。 第一章项目总论 一、项目基本背景 （一）项目范围 项目区域南与湿地保护区隔水相望，东距XX市中心20公里，北至 G205高速公路出口15公里，可建设用地：约19.1平方公里。 （二）研究内容 按照建设项目可行性研究报告编制办法的要求，本项可行性研究的内容主要包括：项目背景分析；项目建设的必要性；项目建设的依据；项目建设条件分析；旅游市场现状及预测分析；项目建设的内容和规模；投资估算及资金筹措；项目建设进度安排；项目组织运作；项目的国民经济效益分析；项目的社会效益分析；项目的生态效益分析及评价。 二、项目建设必要性与意义 XX旅游特色小镇项目的建设是生态环境资源综合开发和利用的需要，是旅游景区发展到的必然趋势。小镇的建设直接带动当地人文氛围的活

跃，带动房地产经济的发展，带动其他旅游外部经济的发展，对于地方旅游与经济发展有重要意义。 一是能进一步提升XX生态旅游区的核心吸引力，为壮大XX市域旅游提供强有力的支撑，XX旅游特色小镇项目以人居、养生文化为主题，湿地生态环境为特色的，将后现代主义与自然主义从风格上融合，是以商务、度假、居住及景点四大功能于一体的综合性旅游地产项目，在旅游由长线旅游向中短线以及郊外旅游的趋势下，本项目能为XX市城郊的重要休闲度假基地。 二是加快小城镇建设，促进新型城镇更快转向特色与专业城镇和现代化城镇意义重大，该项目的开发要摆脱单纯景点建设的套路，将区域所有资源纳入旅游资源体系，构建特色旅游区域，形成对不同消费群体的吸引，通过人流、物流、信息流的通道开拓，形成旅游深层次开发，突出以旅游带动主导产业的优势产业，强化房产、休闲、渔业、旅游等各行业在产业链中的连带关系，从而强力带动村镇的城市化进程。 三是能迅速集聚人气，实现城镇的中心化和整体土地价值的升值，将景区开发深化为区域发展的策划思路对于处在城乡结合部的旅游区也具 有一定的启发作用。城乡结合部的开发区既有乡村的自然环境，又有城市的生活便利，如果借区域旅游开发进行新镇完善功能的建设，利用城市扩张的大环境，迅速打通产业链，打造有特色的旅游新镇。 三、研究工作依据

关于沿海区县滨海乡村旅游发展的思考

关于沿海区县滨海乡村旅游发展的思考 第十二届全国人大第五次会议的政府工作报告中，把完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游列入今后几年工作的重要任务之一，标志着国家对旅游发展的重视和支持。我县旅游业要抓住这一轮大发展的战略机遇，结合我县美丽乡村建设，充分发挥xx黄金海岸线山海相融、滨海渔村等环境资源优势，重点培育“山水田园度假、渔家风情体验、滨海商务度假、康体养生、滨海休闲观光、海山运动、自助露营”等系列特色功能，以山海资源为基础，以乡村旅游为主题，融入历史文化、渔家文化、农耕文化、民族文化、抗倭文化、妈祖文化等特色民俗文化，形成xx滨海乡村旅游的优势品牌形象，加快推进滨海旅游带的基础设施建设和核心项目建设，成为温州滨海乡村旅游的新标杆。 一、xx滨海乡村旅游发展的现状及存在的主要问题 xx海岸线全长168.8公里，沿线有龙港、金乡、炎亭、大渔、赤溪、马站、霞关、沿浦等8个乡镇，主要旅游的景点有炎亭沙滩、金乡卫城、棕榈湾景区、韭菜园旅游驿站、雾城旅游驿站、渔寮沙滩、后槽度假村等，这些景点普遍存在着一些共性问题：一是缺乏系统的旅游发展总体规划，零乱无序开发；二是基础设施和配套设施不健全，无法满足旅客的吃、住、行、旅、娱、购的需求；三是产品形式单一，

旅游产品市场化程度和产品层次较低；四是和周边旅游资源存在着同质性竞争，但竞争性不强；五是旅游资源个性不强，缺乏重量级、富于强力和震撼力的精品资源；六是缺乏旅游策划、管理、营销、经营的人才，旅游从业人员缺乏专业知识，素质有待提高。 二、打造xx滨海旅游带的前提条件基本具备 1、旅游资源丰富，级别优良：主要有滨海休闲、山地森林、村落民俗、乡村风情等。 2、旅游资源组合度高，形成“山、海、乡村”三位一体的旅游资源格局。以海岸线为依托，形成了山、海、岛屿、礁石、海湾、沙滩、滩涂、渔村等滨海资源组成的旅游景观轴线；以山村谷地为依托，形成了山林、谷地、溪流、碧潭、跌水、梯田、乡村、湖泊等山地资源组成的旅游景观轴线。以海口、棕榈湾、韭菜园、湖井、雾城、渔寮、后槽等景区为依托，形成了滨海休闲度假以及自助旅游驿站、营地等组成的旅游区块。 3、海洋旅游资源禀赋较好，民俗风情旅游资源有开发潜力，隐性旅游资源优越，旅游环境优良。

山东省特色小镇创建名单

附件! 山东省特色小镇创建名单 一 济南市 &个 平阴县玫瑰小镇 济阳县崔寨智慧物流小镇 历城区西营生态旅游小镇 长清区马山慢城小镇 二 青岛市 *个 城阳区棘洪滩动车小镇 胶州市胶莱高端制造业小镇 即墨市蓝村跨境电商小镇 平度市大泽山葡萄旅游古镇 莱西市店埠航空文化小镇 三 淄博市 &个 淄川区双杨建筑陶瓷小镇 周村区王村焦宝石小镇 临淄区朱台艺居产业小镇 桓台县起凤马踏湖生态旅游小镇 四 枣庄市 '个 山亭区徐庄休闲慢游小镇 滕州市滨湖微山湖湿地古镇 峄城区古邵港航物流小镇 五 东营市 !个 垦利区黄河口滨海旅游小镇 利津县陈庄荻花小镇 六 烟台市 *个 牟平区龙泉养生小镇 招远市辛庄高端装备制造小镇 海阳市辛安海织小镇 栖霞市桃村新能源小镇 莱阳市姜疃生态旅游 *

小镇 七 潍坊市 *个 青州市黄楼文化艺术小镇 昌乐县方山蓝宝石小镇 临朐县九山薰衣草小镇 诸城市昌城健康食品小镇 坊子区坊城#)()坊茨小镇 八 济宁市 &个 曲阜市尼山圣地小镇 金乡县鱼山蒜都小镇 微山县欢城光伏小镇 梁山县马营旅游休闲小镇 九 泰安市 &个 徂徕山汶河景区汶水小镇 岱岳区大汶口水上石头古镇 新泰市羊流智能起重小镇 东平县老湖水浒影视小镇 十 威海市 &个 环翠区温泉风情小镇 文登区大溪谷文化创意小镇 荣成市人和靖海渔港小镇 乳山市海阳所滨海养生小镇 十一 日照市 !个 东港区后村航空小镇 五莲县潮河白鹭湾艺游小镇 十二 莱芜市 #个 雪野旅游区养生休闲度假小镇 十三 临沂市 *个 罗庄区褚墩静脉小镇 平邑县地方罐头小镇 兰陵县兰陵美酒小镇 蒙山旅游区云蒙氧吧休闲小镇 费县上冶循环产业小镇十四 德州市 '个 %

巽寮滨海旅游度假区规划(2011—2030)

目录 第一章总则 (3) 第二章目标定位和人口用地规模 (4) 第三章总体布局 (5) 第四章用地规划 (5) 第五章公共服务设施规划 (6) 第六章生态绿地系统规划 (8) 第七章规划控制要求 (8) 第八章综合交通规划 (10) 第九章城市设计导引 (11) 第十章市政工程规划 (13) 第十一章近期行动规划 (16) 第十二章规划实施建议 (16) 第十三章附则 (16) 附表1：巽寮滨海旅游度假区规划（2011—2030）城乡用地汇总表 (17) 附表2：巽寮滨海旅游度假区规划（2011—2030）城市建设用地平衡表 (18) 附表3：公共服务设施一览表 (19) 附表4：公园规划一览表 (20) 附表5：巽寮村庄发展详细指引一览表 (21) 附表6：规划道路一览表 (21) 附表7：建筑风格导引 (22) 附表8：近期行动项目库 (23) 附表9：近期行动计划表 (24)

图纸目录 1、区位分析图 2、土地利用现状图 3、高程分析图 4、坡度分析图 5、坡向分析图 6、可视性分析图 7、汇水线及水文分析图 8、生态敏感性分析图 9、用地潜力评价图 10、旅游资源评价图 11、功能结构规划图 12、土地利用规划图 13、空间管制规划图 14、道路交通分析图 15、旅游系统组织图 16、公共设施规划图 17、绿地系统及岸线规划图 18、旅游项目策划图 19、城市设计导引图 20、制高点与眺望系统规划图 21、村民安置分析图 22、六线控制规划图 23、给水工程规划图 24、污水工程规划图 25、雨水及防洪工程规划图 26、电力工程规划图 27、通信工程规划图 28、燃气工程规划图 29、环卫工程规划图 30、环境保护规划图 31、综合防灾规划图 32、分期建设分析图 33、近期建设项目规划图

青岛灵山湾旅游度假区

青岛灵山湾旅游度假区 青岛灵山湾旅游度假区是胶南市全面迎接“同城时代”，打造全国重点滨海旅游度假目的地的重要平台，度假区北起月亮湾，南至龙门顶码头，沿海滨大道向东南方向延伸，约28.5平方公里。作为度假区的核心区域，水城总规划用地2.23平方公里。目标是建成国际知名、中国一流、北方第一、媲美三亚的旅游休闲度假胜地。 灵山湾旅游度假区内包括月亮湾、水城、森林公园、龙门顶码头、大珠山等，建设成集旅游观光、滨海休闲、商务会展、文化创意、康健疗养、时尚购物等功能于一体的，高品位与大众化完美结合的旅游度假区。 入驻项目 度假区规划开发以来，国内外投资者云集胶南、抢占投资先机。目前已确定进驻福朋喜来登、阳光博澳、今典红树林、富都香格里拉、大众报业文化创意产业园、水文科技馆等13个大项目，社会总投资逾200亿元，规划建筑面积200余万平方米，其中四星级以上酒店就达15家，客房数量达8000间，具有强大的游客吸纳能力，形成了高端服务品牌集群优势，北方三亚正悄然崛起。 城市阳台 由中央湖区、市民广场、海水浴场、原生态沙滩四部分组

成，总占地面积80公顷，按照生态优先、以人为本、可持续发展的原则，规划建设儿童活动区、沙滩体育区、滨海水系、市民广场、演艺广场等功能区。其中，海水浴场1100米长，150米宽，总面积16.5万平方米，可容纳10万人。 世茂国际中心 项目占地130亩，按16万平方米规划设计，总投资20亿元，是集商业、五星级酒店、写字楼、休闲、景观等多功能为一体的大型综合体项目。 福朋喜来登大酒店 项目占地58.27亩，总投资1.5亿美元，酒店楼38层，高148米。 青岛艾美大酒店（胶南店） 项目占地58亩，建筑面积9万平方米，总投资1亿美元，为多层建筑群，最高建筑11层，高30米。 今典红树林会展度假生活酒店 项目占地445亩，总建筑面积46万平方米，总投资60亿元，主楼37层，高148米，建成后将成为中国北方最大的度假会展酒店。 富都香格里拉大酒店 项目占地47亩，总建筑面积21万平方米，建设容积率6.3，总投资15亿元，规划建设双子星座，是集五星级大酒店、高端写字楼、特色商业、餐饮为一体的大型商业综合体，楼高178米。 青岛海怡大酒店

新加坡城市旅游发展经验借鉴——以滨海旅游综合体、名胜世界以及克拉克码头为例

新加坡城市旅游发展经验借鉴 ——以滨海旅游综合体、名胜世界以及克拉克码头为例近日，笔者与海南旅游投资商赴新加坡考察城市旅游，本次考察重点侧重在以下三个方面：城市重大旅游项目的引擎带动，城市老旧城区的文化复兴与更新以及城市旅游的国际化营销等。重点考察了四个旅游区域和项目，包括总投资300亿人民币的圣陶沙名胜世界以及全球第四个环球影城主题公园——新加坡环球影城；拥有28自然观光景点的圣陶沙岛；美国金沙集团投资超过400亿人民币的Marina购物娱乐综合体，每年接待300万游客的驳船码头和克拉克码头城市文化复兴区域等。考察归来，感触颇深，新加坡虽是一个国家，但从城市旅游发展角度来看，它又是一座旅游城市，每年吸引1000万游客。所以，笔者从城市旅游发展的角度，以四个具体的项目实例展开介绍，探讨有何经验值得我们学习。 滨海金沙——超大商业购物娱乐综合体 滨海金沙是在新加坡三条河汇集到出海口处的一片公共绿地上发展起来的，现在已经发展成一座超大商业购物娱乐综合体。项目总投资达到70亿美元。目前金沙主要以酒店住宿、购物、会展中心和综合娱乐为主。从国际一线品牌的时装和化妆品，到其他特色的零售购物，以及珠宝首饰等一应俱全。金沙项目欧美游客占到50%以上。金沙项目的创新之处在于大厦顶层观光和无边界游泳池。支付20新币可登上50多层的观光平层，向北可以看见新加坡CBD区域的天

际线以及主城区，向南看见新加坡河流以及外海区域，甚至看见印尼的巴淡岛，是观赏新加坡城市景观的良好位置。整体而言，金沙项目的工程施工比环球影城更为细腻，无论从地面铺张、景观配置还是建筑设计方面都是如此。 环球影城——主题公园驱动的典型 新加坡环球影城总体布局局促，整个布局呈环形一共包括7个主题区域，为好莱坞大街、马达加斯加区域、遥远城市区、纽约大道区、科技之城、埃及文明区和失落的世界。中间是一个人工湖，把7个区域串起来。比较经典的项目是水上世界表演以及史瑞克4D电影和过山车。环球影城有3条主线，第1条是游乐主线，第2条是餐饮主线，第3条是购物主线。弄清楚了这几条主线，就清楚里面的所有骨架了。总体而言，环球影城的项目以亚洲人居多，和我坐侏罗纪水上世界的6个人，有3位是来自印尼，其余2位来自日本。不难理解，亚洲人的消费习惯和欧美人还是有很大的文化差异。 圣陶沙岛——观光旅游的乐园 圣陶沙除了名胜世界之外，其他的自然观光景点、餐饮和酒店设施也非常丰富。按照新加坡旅游局圣陶沙地图提供的信息计算，圣淘沙岛上有28处自然观光景点，65家精致餐饮、咖啡和饮品店，6家精致礼品店和各景点内的旅游商品店，以及不包括名胜世界4座酒店在内的另外10家四星和五星国际品牌酒店。3个海滩都以大众观光

特色小镇案例：体育小镇

特色小镇案例：体育小镇 看更多文化旅游、特色小镇、民宿客栈、养生养老等精彩内容，随时关注平台峰会和考察游学活动，100万文旅精英都在关注的平台!!! 体育特色小镇带来了体育产业2.0蓝海市场 据国际经验显示，当人均GDP超过8000美元时，体育健身将成为国民经济的支柱型产业，2015年我国人均GDP达到7500美元，预计未来几年我国体育消费将迎来爆发。 接下来“体育+旅游”的消费趋势将会湮灭“专业式”体育和“观光式”旅游，“平民式”体育和“体验式”旅游渐成主流。未来，体育特色小镇将成为我国体育产业发展的新动力。 一、体育特色小镇激发我国体育产业2.0蓝海市场 2015年我国体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。山地户外、冰雪运动、水上运动呈现井喷式发展，涌现一批健身休闲产业，“体育+休闲小镇”为热门趋势。可以预见，未来徒步、滑雪、潜水、滑翔、运动自行车、马拉松等新兴运动项目注入小镇，成为体育特色小镇建设的首要选择。 从数据来看，马拉松赛事数量复合增长率有望达到43%。目前国内运动自行车市场150亿元，尚存数倍增长潜力。伴随滑雪渗透率的逐年提升，国内滑雪装备市场有望达到162-270亿元。 政策密集出台吹起我国体育产业大发展的冲锋号。2014年10月国务院46号文件出台，体育产业展现出强大的内生动力，一直保持着两位数的增速。国务院召开体育产业会议中提出，体育特色小镇是发展体育产业的重要载体之一，鼓励发展体育特色小镇对于体育产业发展至关重要。 2016年10月，国务院办公厅出台《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》提出以健身休闲重点运动项目和产业示范基地等为依托，鼓励地方积极培育一批以健身休闲为特色的服务贸易示范区。同年7月，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合发出《关于开展特色小城镇培育工作的通知》，提出即日起在全国范围内开展特色小城镇培育工作，到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。 全国各地涌现一批体育特色小镇。2016年7月，浙江省政府出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出将“建设环杭州湾、环舟山群岛、环太湖和环浙南等运动休闲发展带”，“培育创建一批体育特征突出、产业基础较好、产业融合潜力较大的特色小镇”，力争培育3—5个以体育产业为主要载体的特色小镇。 同年9月，江苏省体育局印发《省体育局关于开展体育健康特色小镇建设工作的通知》、《省体育局关于做好体育健康特色小镇共建推荐工作的通知》，启动江苏体育健康特色小镇建设工作。 在江苏体育产业大会上，江苏省体育局与仪征市枣林湾生态园、江阴市新桥镇、南京市汤山温泉旅游度假区、淮安市淮安区施河镇、溧阳市上兴镇、南京市高淳区桠溪镇、宿迁市湖滨新区晓店镇、昆山市锦溪镇等首批8个体育健康特色小镇所在县(市、区)政府签署了共建协议，以省地共建模式在全国率先启动体育健康特色小镇建设。 二、体育特色小镇主要类型及发展特色

关于加快滨海旅游度假区发展的思考

关于加快我区滨海旅游开发的思考 旅游业是二十一世纪的朝阳产业，经过短短十几年的发展，在推动地方经济进步中显现出巨大的作用，具有其他产业不可替代的优势。滨海地带作为我区重要的旅游经济板块，加快滨海地带旅游开发对于我区经济建设意义重大。在加快滨海地带开发的新形势下，如何抓住机遇，开拓创新，加快旅游开发步伐，实现跨越赶超式发展，成为当前亟待研究的课题，现结合滨海发展实际提出几点建议，进行分析研究，以归纳我区滨海旅游发展方向。 一、滨海发展现状与发展前景分析 从现阶段看，牟平滨海地带经过土地回收、吹填和旅游大通道的建设，已基本完成打基础、聚能量的开发起步期，旅游投资环境明显改善，旅游服务设施、基础配套设施等各方面也处于完善之中，滨海旅游业在全区产业中的地位日益重要。以国家全面加快山东半岛蓝色经济区开发建设为标志，牟平滨海旅游开发步入了区域发展快速成长期和黄金发展期；从发展地位看，滨海旅游开发成为我区旅游开发的引爆点，在国民经济发展中发挥重要作用，在全区旅游产业格局中占据着主导地位；在发展规划定位看，山东半岛旅游蓝色总体规划将牟平滨海规划为烟威城市组团，规划为自然旅游、文化观光、城市度假等功能并重；市旅游业发展规划将

牟平滨海地带定位烟台蓝色旅游核心区的东翼，这些为滨海旅游发展提供了一个很好的指导方向。同时，滨海地带的整体开发，完全符合烟台市的旅游总体发展要求；从发展趋势看，山东半岛蓝色经济区纳入国家总体发展战略布局，由此带来的产业发展、聚集效应、宽松的政策环境等，都为牟平滨海发展提供难得的历史机遇。投资环境和发展潜力不断增强，区域价值日益凸显，目前已有烟台中盛、烟台蓬达、烟台津房等企业到滨海地带投资创业，这里已成为我区最具经济活力和最具投资价值的地区；从区域产业支撑看，滨海地带濒临烟威两个高新区、牟平开发区、沁水工业园、台湾工业园，园区的快速发展为滨海地带开发提供重要的产业支撑，保证滨海旅游开发的快速发展。滨海地带作为旅游综合服务区，其服务功能将得到进一步强化，产业的优势互补会带动牟平整个旅游大区域的发展进程；从发展资源看，拥有海岛、沙滩、水域、湿地、松林、地热等资源，尤其是土地资源的稀缺、不可再生性决定了该区域的升值潜力。随着区域健康、休闲、生态概念不断深化与拓展，蓝色牟平—一见钟情品牌逐步树立，无形资产价值成倍增长。 二、滨海旅游发展过程中存在的困难和问题 （一）滨海地带旅游开发开发伊始，由于各方面条件比较艰苦，尤其是缺乏建设资金。特别是养马岛旅游度假区原有土地转让零散、缺乏规范化操作，致使遗留问题多，这些

游客重游意愿的决定规划_基于滨海生态旅游区的实证研究

游客重游意愿的决定规划：基于滨海生态 旅游区的实证研究 曾武灵汪克夷李珊珊 （大连理工大学管理与经济学部，大连116024） 摘要：游客的重游对旅游目的地的可持续发展有着重要的作用。本文在前人的基础上构建了基 于计划行为理论和顾客满意理论的滨海生态旅游区游客重游意愿的理论模型，并以大连、青岛 等北方滨海城市的游客为样本进行实证。最终验证了游客满意、态度、主观规范、感知行为控 制、景区形象以及过去行为是影响游客重游意愿的主要因素，同时过去行为、服务品质通过游 客满意和态度，景区形象、滨海生态旅游认知通过态度间接影响游客重游意愿，并针对分析结 果对滨海生态旅游区的发展和管理提出了相应的建议和意见，最后讨论了研究展望。 关键词：滨海生态旅游；重游意愿；实证研究 引言 近年来，随着人们生活质量的不断提高，旅游业的发展日新月异，旅游产品也越来越多样化。同时，伴随着大众旅游需求的不断扩大以及对海洋认识的不断深化，全球范围内出现了前所未有的滨海旅游热潮。在多样化的滨海旅游产品之中，滨海生态旅游作为海滨旅游业可持续发展的重要形式和途径，受到了理论界及实务界的普遍重视。 研究将在以往滨海生态旅游研究的基础上，将计划行为理论和顾客满意理论有机结合，并引入“滨海生态旅游认知”这一具有研究特色的前因变量，作为游客重游意愿影响因素模型的有益补充，构建了完整的滨海生态旅游区游客重游意愿的实证模型，提高了模型的解释和预测能力。通过对滨海生态旅游区游客重游意愿的决定规划研究，不但可以为滨海旅游城市政府有关部门提供决策依据，引导和规范现有的滨海生态旅游，而且能够推动滨海生态旅游区管理水平的提高。景区管理者可以根据实证结果提供有针对性的服务，尤其在管理经营的宣传中提高人们对于滨海生态旅游的认知，发掘市场潜力的同时，提高游客的重游意愿，进而提升旅游目的地的整体竞争力，促进滨海地区生态旅游经济和社会事业的可持续发展。 理论基础与研究模型 1、理论基础 滨海生态旅游区游客重游意愿模型的构建主要从以下四个方面入手： （1）计划行为理论。计划行为理论（TPB）是Ajzen[1]在理性行为理论（TRA）模型基础上提出的，即在态度和主观规范的基础上增加了“感知行为控制”，以更好地解释和预测使用意愿和实际使用。将计划行为理论作为 收稿日期：2011-03-08 作者简介：曾武灵，大连理工大学管理与经济学部博士研究生；汪克夷，大连理工大学管理与经济学部教授，博士；李珊珊，大连理工大学管理与经济学部硕士研究生。

立足核心主业 打造文旅品牌集团多点发力推动文旅产业高质量发展

“五一”小长假期间，潍坊滨海欢乐海沙滩4A景区和“渤海之眼”摩天轮景区接待游客14.5万人次，较去年同期增长近3倍。今年以来，潍坊滨海旅游集团立足文旅主业，以打造知名旅游景区品牌为抓手，通过做好水上游乐文章，主办承办知名节会，开发建设精品文旅项目等多项措施，形成全员快落实、严落实、出实绩的“二次创业”强大合力，文旅产业发展势头强劲。 不断丰富游乐项目，提升景区内涵。旅游集团坚持做好“水上”文章，五一期间，“渤海之眼”摩天轮和文昌湖筑梦广场景区新引入的花样立式摩托艇、水上飞人等新兴项目与水上皮划艇、日帆者帆船等精品项目一经上线便受到追捧，与欢乐海沙滩景区的豪华商务游艇、豪华观光游艇、冲锋舟、水上自行车等嘉年华项目互为补充，成为游客亲海戏水的好去处。此外，旅游集团投资建设的海洋牧场亲水平台已经到达欢乐海景区，将打造集海上观光、餐饮休闲、娱乐垂钓等功能于一体的高品质休闲娱乐项目，进一步丰富和完善景区内涵，扩大欢乐海旅游度假区品牌美誉度与影响力。 主办承办知名节会，推进“文体旅”融合发展。旅游集团坚持节会引领，今年成功承办第36届潍坊国际风筝会、引入全国特色小（城）镇篮球邀请赛，得到央视等中央主流媒体宣传报道，进一步扩大了滨海旅游的影响力。主办的首届“渤海之眼”中国旅游形象大使评选活动正在火热进行，活动通过全国10大城市和百所高校联动，吸引了3000余

名选手报名参赛，以抖音挑战赛等新兴传播手段宣传推广滨海旅游，打造国家级精品文化活动品牌。今年，集团还将自主策划创办大型综合性旅游节会活动“欢乐海沙滩文化节”，继续办好风筝冲浪世锦赛、草莓音乐节等大型赛事，持续制造话题效应，推动旅游与文化、体育、音乐等深度融合，推动滨海走向世界、世界聚焦滨海。 规划建设精品文旅项目，打造滨海度假新景观。旅游集团坚持全域旅游发展理念，扎实推进精品文旅项目建设。为保证国际风筝放飞场项目按时投用，集团党委多次召开会议专题研究推进举措，分管领导靠在现场抓落实，全力推进完成了项目提升工程，保障了第36届潍坊国际风筝会如期顺利举行。倒排工期、高质量高效率推进完成温德姆至尊酒店项目，并于风筝会期间进入试营业阶段，成功打造欢乐海景区度假休闲胜地。同时，欢乐海国际游艇码头、方舟酒店、北海绿洲田园综合体等项目也在有序推进中，通过旅游资源保护性开发，打造以白浪河为纽带的新兴旅游度假目的地。 此外，以滨海城市艺术中心、马来西亚馆、“渤海之眼”摩天轮等为关键节点的海洋科普研学游活动持续开展，影响力不断扩大；今年潍坊市唯一一家齐鲁技能大师特色工作站项目落户滨海旅游集团，掀起了鲁菜研发、传承和潍坊旅游饭店行业发展的新篇章。下步，滨海旅游集团将继续深入开展“工作落实年”活动，做好“旅游+”融合发展文章，深

中国十大滨海旅游胜地

中国十大滨海旅游胜地 作者：2011-03-08 09:29:12 来源：【打印】【关闭】 也许你是第一次来到海边，也许你是海边的常客，不管怎样，海的美丽从来就没有从人们的脑海中淡去。碧波万顷，细浪拍岸，高低错落的岩石，细软洁白的沙滩，其实更想知道的是海下的世界。想看海龙王的水晶宫到底有多大，想找小美人鱼跟她聊一下。海滩是陆地向大海的延续，是人类接触海洋的临界地，是许多珍稀动、植物的生活区。你可以在这里跟他们进行亲密接触，了解大海！在尽情享受的同时，请不要打扰海洋居民！ 1.辽宁>>大连>>金石滩生态旅游区 生态旅游区位于金石滩度假区北部，占地约40平方公里，丘陵、山林地和田园地各占50%,田园风光景色浓郁。适合果树栽植、花卉培育、精细蔬菜种植、珍禽养殖等农业生态旅游项目的开发和野营、划船等娱乐项目的开展。招商项目包括生物园区、花木园区、果园观光区、观光牧场区、水库风景区等。 蓝色中心位于金石滩中部，面积约5.5平方公里。南部临海，海岸线长4.5公里，蓝色的海水清澈见底，陆上区域地势平坦，沙滩宽约150米，是海水浴和开展海上各种娱乐活动的理想场所。 中心南部为占地1平方公里的中国国际游艇俱乐部，其中，50000平方米的游艇停泊湖已投入使用。可进行大型游艇、海上帆板、海上滑翔伞比赛。 中心东部的金石锚地俱乐部、网球场、兰梦庄园别墅的建成，为旅游者提供了优良的服务设施。 金石滩中部沙滩浴场，海水洁净，日照充分，畅游之余可以欣赏国际舰艇中心的赛艇表演，还可以玩玩沙滩排球、足球。入夜在锚地音乐广场临海畅饮，卧枕听涛，是选择下榻的理想场所。这里的消费并不高，一般的家庭都能承受。 2.辽宁>>葫芦岛>>兴城海滨风景区 兴城海滨风景名胜区，位于辽宁省兴城市，依山面海，面积42平方公里。分为5个景区，有50多个景点。5个景区的主景人称“兴城五宝”。

上海滨海旅游产业发展专题研究

上海滨海旅游产业发展专题研究 1.产业发展概况 上海市2015年全年接待游客人数28223万人次，其中入境游客人数在653.59万人次。从历年数据来看，与2013年相比，同比增长6.43%。 表12013-2015年滨海旅游入境游客人数（万人次） 据上海市口岸服务办公室统计，2015年，口岸出入境（港）国际邮轮688艘次，从历年数据来看，与2013年相比，年复合增长率为33%；随邮轮出入境旅客人数163.9万人次，与2013年相比，年复合增长率为22%。上海已成为亚洲最大的邮轮母港，跻身全球第八大邮轮母港行列。 表22013-2015年国际邮轮及随邮轮出入境旅客人数（万艘次，万人次） 根据统计，2015年，上海市滨海旅游业完成增加值1535亿元（按照当年价格）。从历年数据来看，与2013年相比，按照可比价格计算，增加值年复合增长率为3%。近几年上海滨海旅游业发展形势平稳向好。 表32013-2015年滨海旅游业增加值（按可比价格）（亿元）

图1 2013-2015年滨海旅游增加值（亿元） 2. 重大工程及服务创新 （1）邮轮旅游 2015年，邮轮旅游发展取得新进展。邮轮旅游发展政策方面取得新突破。市口岸办牵头上海出入境边防检查总站、市公安局、市旅游局等部门提出的72小时过境免签政策延伸至邮轮口岸，以及对邮轮团队游客试点入境免签等政策建议，目前已报请国务院批准，公安部正会同外交部研究制定具体政策意见。市财政局会同市旅游局积极向国家财政部争取，将境外游客购物离境退税政策的适用范围扩大至邮轮口岸。上海海关会同市口岸办、市财政局等部门推动扩大邮轮码头出境免税店经营范围，并积极研究放开入境免税店经营业务的政策。 推进邮轮口岸通关便利化。积极做好144小时过境免签和邮轮团队旅客入境免签等优惠政策的落地实施工作。推进邮轮口岸通关流程优化和简化。 积极推进上海邮轮港基础设施建设。启动吴淞邮轮港后续工程前期工作，积极推进邮轮母港配套功能项目，完成零点广场、宝杨路大修等配套项目。市交通委牵头加快推进宝山滨江地区岸线、码头资源的整合，完善吴淞国际邮轮港的配套设施。继续推进吴淞口国际邮轮港后续工程建设，后续将新建2个码头以及平台、引桥、客运大楼及廊道，扩建后，吴淞口国际邮轮港岸线总长度将延伸至1600米，形成4个大型邮轮泊位。整体工程计划于2016年底完成竣工验收，2017年正式投入运营。 进一步提升邮轮码头综合服务管理水平。 积极实现邮轮口岸自助通关试点课 1340 1360 1380 1400 1420 1440 1460 1480 1500 201320142015增加值

谈滨海旅游业及其文化内涵

谈滨海旅游业及其文化内涵 盛红 伴随着我国沿海地区的改革开放和经济腾飞，一个新兴的海洋产业----滨海旅游业正迅速发展起来，并日益成为海洋产业的又一重要支柱。滨海旅游业不仅投资少、周期短、行业联动性强、就业功能高，还具有需求普遍和重复购买率高等诸多优点，在欧美、澳洲和东南亚一些滨海地区，早已成为国民经济的重要组成部分。在我国一些沿海大中城市及其周边地区陆续建起的海滨旅游度假区和一系列滨海旅游设施中，不乏成功的范例；但也有的滨海地区片面追求经济效益或历史价值或民俗价值，旅游项目建设盲目，与周围环境之间缺乏协调性和整体性，难于形成鲜明而具美感的旅游地形象，给美丽的现代海滨增添了几分遗憾。为使滨海旅游业健康发展，必须加强滨海旅游文化内涵的研究，树立旅游地丰满、个性化的美好形象，并切实做好滨海地区旅游业的总体规划工作。 我国拥有18000多千米的陆地海岸线和14000多千米的海岛岸线。漫长的海岸线上，有惊涛拍岸的基岩险滩，有细沙绵绵的海滨浴场，有迷人的热带椰林，有现代化城市的风采，还有动人的传说和历经绵延数千载变迁的民俗民风......在现代滨海旅游业的发展中，展现些什么、发掘些什么、突出些什么，是旅游规划者和管理者首先应当考虑的。滨海旅游文化根植于滨海地区原有的文化基础。如果说以滨海地区富于魅力的自然景观和人文景观为依托的观光旅游是对该地区文化的选择性展现，那么海滨旅游度假区、海上游乐场或运动场等就是对滨海旅游文化的再塑造。实现旅游地经济、文化在高品位高起点上的协调发展，是现代海滨旅游业发展的一个新概念，旅游文化的展现和再塑造应当反映滨海地区的主流文化特色，同时兼顾旅游消费群体的审美取向[1]。从这个意义上看，滨海旅游地区的规划者对所在地文化的理解及其表达能力对于滨海旅游地区文化氛围营造的成功与否显得至关重要；当然从经济的角度来讲，旅游者的文化背景及其对旅游地文化的包容性也是必须考虑的。 滨海地区的文化实质是什么？学者们众口一词：“海洋文化”。海洋文化又称“蓝色文化”，是一种世界性的文化，由于西方国家濒临大海，拥有众多天然的优良港湾，大规模、有组织的海上移民和海上贸易是西方的祖先们赖以生存和发展的必要手段，由此不断发展完善的西方文化便成为蓝色文化的典型代表。事实上，在中国上下五千年的历史进程中，作为一种地域文化，海洋文化很早就出现在中国沿海地区。它继承了母体文化的精华，吸取了外国文化的有益养分，伴随着沿海人民认识海洋、开发海洋的活动，千百年来不断地发展、变化和丰富，是中华文化的有益补充。[2]由于历史的原因，在相当长的时期里海洋文化没有成为中华文化的主流，只是一种处于自然状态的潜文化。改革开放的国策使海洋文化显示出从未有过的生机和活力。作为中华文化中最活跃的部分，海洋文化对中华文化的发展与创新产生着深远影响。中华民族拥有和创造的一切与海洋密切相关的物质和精神财富，都是中国海洋文化的组成部分。正因如此，海洋文化的体系广博深邃、繁杂丰富：海洋科学知识，航海历史，沿海城市、港口的沿革及史迹，海洋神话、传说与史料，滨海名胜，沿海民俗，滨海运动、艺术与宗教......沿海人民千百年来认识海洋、开发利用海洋的活动和结果，构筑起海洋文化的框架。 随着我国滨海旅游活动的不断发展深入，以海洋文化为背景，沿海地区在为旅游者提供住食行游娱购服务和相关设施的建设过程中，形成了滨海地区特有的旅游文化。对于一个个具体的滨海地区，其海洋文化的外在表象各不相同，各有侧重。在滨海旅游规划中，经常遇到这样的情况：忽视了设施的旅游功能，片面追求旅游文化建设的全面性。例如新建与海有关的庙宇，在有历史传说的地方重建或新建标志物，等等。为了全面反映当地海洋文化和历史文化的各个侧面，不加分析地将海洋文化及历史文化的众多层面等量堆砌，致使所呈现的旅游文化零乱无序、没有特色。滨海地区旅游设施的规划建设必须具有系统性，并充分考虑

浙江滨海生态旅游战略研究【开题报告】

开题报告 市场营销 浙江滨海生态旅游战略研究 一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义 （一）国内外研究 2007年8月余兴光、龙邹霞、林河山在研究了海岸带滨水区环境胁迫与利用策略，归纳总结了海岸带滨水区开发利用方式及特点，系统地分析了滨水区环境退化的胁迫机理，研究提出了海岸带滨水资源利用的六方面策略：1)以循环经济和可持续发展理念指导海岸带滨水区的开发利用；2)对滨水区生产和生活岸线布局进行战略调整；3)坚持亲水性原则，精心布局，开发好、利用好海湾滨水资源；4)大力发展海岸带滨水区沙滩特色旅游，高度重视沙滩的保护；5)构建海岸带滨水区生态预警与防范体系；6)实施海岸带滨水区生态修复、加强海岸滨海岸生态化建设。 2004年杨絮飞、丁四保在吉林旅游带发展机制及其对策初探一文中研究了国内外生态旅游的主要方向和进展，从旅游对环境的影响着手 ,通过对生态旅游研究现有的文献分析 ,主要阐述了作为可持续旅游实现形式的生态旅游与生态环境的关系 ,生态旅游概念与内涵的研究 ,生态旅游的景观生态学研究和生态旅游的地理学研究等几个方面。 2003年4月，徐菲菲《滨海生态旅游地可持续发展模式研究—以江苏连云港为例》中以滨海城市连云港为例，通过多目标加权平均法，创建了滨海生态旅游地可持续发展指标体系，并首次运用趋近度和因子贡献度两个指标对其定量分析，对所有参评因子，都采取了简单的便于计算的量化指标，方法简便易行，具有一定的操作性和可推广性，并据此尝试提出了滨海生态旅游地可持续发展模式:“资源环境—社区参与—经济发展—管理监控型”模式。 2000年，华炯、赵哲远、吴研在《国土与自然资源研究》第4期上的《浙江省海岸带旅游资源的开发利用》，介绍了浙江省海岸带主要旅游资源的分布，鉴于海岸带陆域旅游资源的开发利用已比较成熟，主要探讨了进一步开发利用海岛旅游资源的方向; 2010年9月《海岸带综合管理下的山东省东部海岸带旅游管理模式研究》，针对山东省东部滨海旅游开发管理过程中出现的各种问题，通过分析原因，试图建立符合实际的滨海综合管理下的旅游管理模式;2008年6月庞规荃在编写的《中国旅游地理》一书中提出了滨海生态旅游的三个主要问题：海岸带及其旅游、我国发展海岸带旅游的优越条件、我国主要海滨旅游资源。 1982年，联合国社经理事会编辑出版了《海岸管理与开发》一书。该书以40多个沿海国家为

特色小镇旅游小镇规划案例分析

旅游小城镇是指以开发当地具有价值的自然或人文景观或在此基础上开展旅游服务的小城镇。旅游小城镇具有一般小城镇所不具备的特征： 1、经济特征——旅游是支撑产业 从国民经济发展的角度来说，旅游小城镇以旅游业为支柱型产业，旅游业对于小镇经济具有强大的带动作用，通过“住、购、食、娱”等元素的建设，来促进小镇经济的发展。 2.规模特征——精致是一种美 “精致是一种美”主要是体现在旅游小城镇的规模特征上。旅游小城镇由于其面积有限，并不追求规模宏伟或者建筑华丽，而是专注于在合宜的尺度构建旅游吸引物。 3.功能特征——休闲是生活方式

当前旅游市场已经从传统的单纯观光游转向休闲度假体验游，旅游小镇的兴起正是迎合了市场需求的这种转变。 由于我国高速的经济发展和城市化进程，人们对追寻与城市景观迥异的旅游地的兴趣越来越高。 “给城市里的人在小城镇找个心灵归宿”所代表的休闲度假功能成为旅游小镇最主要的功能。 4.文化特征——文化是形象符号 旅游小城镇所拥有的特殊文化，能转化为旅游小城镇独特的形象特征。 徽州地区的众多古村落就是文化生成小镇形象符号的典型代表。徽 州当地徽文化所特有的谨慎、保守，体现在建筑上就转化为“高墙小窗”、“马头墙”等特征，而这些建筑特征最终成为代表徽州地区众多古村落的形象符号，让游客产生一种“见到小窗、马头墙就是到了徽州”的感受，“小窗”、“马头墙”也就成为徽州古村落的形象符号。 5.商业特征——消费是经济业态 旅游小城镇发展的最终目的还是为了推动当地经济的发展，而经济发展依靠的就是游客在当地的消费。

不论是古镇游，还是生态小镇游，都鼓励人们慢下来、住下来、轻松下来。 在这个过程中，吃、住、行、游、购、娱六要素所起到的都是引导消费的过程，吸引人们通过消费去释放、去体会一种和平时不同的生活方式。 案例模式 1、束河模式—企业参与的旅游小城镇开发模式 案例简介： 位于的束河是世界文化遗产古城的重要组成部分，于2005年入选CCTV“中国魅力名镇”。