2018荣耀花粉十城点映品鉴会策划案【手机】【活动策划】

活动概述

活动时间：

2018年8月1日

参与人员：

荣耀运营商与花粉

活动目的：

?深度曝光产品，放大花粉独享特权

?通过品鉴会产品卖点的优越性体验为传播贡献素材?维护荣耀运营商与花粉之间互动密切度，推动销售

活动流程概览

时间时长环节内容描述18:00-18:3030min花粉签到签到、拍照、随手礼发放、用餐18:30-18:333min首映式播放Note 10高科技最新解密视频18:33-18:352min主持人开场

18:35-18:405min

破冰互动花粉自我介绍，彼此熟悉

18:40-19:0020min抖音短视频拍摄

19:00-19:3030min产品讲解花粉体验师给花粉深入讲解荣耀note 10 19:30-19:4515min休息/产品体验

19:45-20:2540min互动游戏 -

产品力深度体验【更大】手机传递乒乓球【更快】王者荣耀竞技【更cool】测“体温”

20:25-20:3515min体验总结分享&活动淡出抽奖花粉分享，体验产品力Max

签到、拍照、随手礼发放（18:00-18:30）

首映式环节（18:30-18:40）

破冰互动 花粉自我介绍，彼此熟悉（18:35-18:40 ）

破冰互动 抖音短视频拍摄（18:40-19:00）

产品讲解 花粉体验师给花粉深入讲解荣耀Note 10（19:00-19:30）

互动游戏：产品力深度体验（19:45-20:30）

互动游戏：产品力深度体验（19:45-20:25）

互动游戏：产品力深度体验（19:45-20:30）

体验总结分享&活动淡出抽奖：体验产品力Max（20:25-20:40）

茶歇休息时，拉花咖啡师制作定制Anomo ji萌宠头像咖啡

延展物料设计

活动总结 – 氛围火爆

本次荣耀Note10花粉十城点影品鉴会在北京、上海、深圳、杭州、广州、济南、西安、郑州、成都、武汉，同步进行。活动中，花粉互动积极，每个环节都热情的参与其中。

在互动游戏时，报名花粉每每超出预期，现场氛围一度热闹非凡！ 花粉的积极参与，为现场带来了许多意想不到的惊喜。郑州场，一位花粉现场弹唱了荣耀的主题曲，拉近了所有花粉的距离。北京的花粉，在主持人的带动下，翩翩起舞。

花粉的热情，点燃了全场的气氛，每一次欢乐的欢呼，每一次热烈的鼓掌，都为整场贡献了不同的精彩。

活动总结 - 卖点体验

活动中，花粉们跟随主持人的引领，从各个方面对荣耀Note10进行了深度体验，荣耀Note10也接受了三重考验，完美诠释了其“更大，更快，更Cool”的产品优势，再一次证明了荣耀手机强大的产品力。

【更大】在展现荣耀Note10更大屏的优势时，以荣耀Note10为球拍，传递乒乓球，乒乓球在平稳中经过了每位花粉的手。

【更快】荣耀Note10的双“Turbo”为运行大型游戏注入了全新活力，现场组织的《王者荣耀》比赛，流畅的画面运行以及满帧运行的CPU，赢得了全场的掌声。

【更Cool】在运行了大型游戏后，我们又对所有游戏手机温度进行了测试，有了荣Note10独立设计的液冷技术加持后，将荣耀Note10的温度稳稳控制在了30摄氏度，远低于竞品手机。

活动总结 – 出席率及成交量

本次花粉十城品鉴会，共计到场花粉451人，在体验了荣耀Note10的诸多强大功能后，表现出了不同以往的购买热情。销售人员现场接受了许多花粉的购买咨询，面对不同的购买需求，销售人员精准解答，向学生、爱好游戏人士、工作人士提供了不同的购买方向，满足了现场多层级人士的需求。

现场意向订单 单，现场订购 单。

济南深圳上海广州成都武汉西安北京杭州郑州邀约人数66504142414545554448到场人数59554252465044475046到场率89%110%102%123%112%111%98%85%113%96%意向订单

现场订单56

执行不足及改进建议

通过本次花粉十城点映品鉴会，我们在收获之余也意识到了许多自身问题，内部将总结改进，希望在之后的活动中能够有所借鉴。

【不足之处】 活动前礼品到位不及时：活动临近开始，仍有部分现场的活动礼品未准备齐全。

【改进建议】华瑞执行团队应及时提醒，尽量安排活动前一天礼品到达现场。

【不足之处】场地沟通不顺畅：广州场地对于在场内搭建背景板等展示性物料，未审批通过，虽后期执行了备用方案，但对活动的完整性造成了一定的影响。

【改进建议】华瑞执行团队在场地沟通是做出预警，督促相关负责人及时安排活动报批，准备备选场地，保证活动的正常进行。

【不足之处】现场环节把控欠佳：部分场地个别环节时间过长，导致整体活动时间后延。

【改进建议】现场负责人应对环节加强把控，包括对主持人培训时应提到相应问题，做到环节不拖延。