2020年网络直播行业市场及趋势分析
2020年网络直播行业市场及趋势分析
2020年
目录
1.网络直播行业概况及现状 (5)
1.1后劲十足但仍需深度调整 (5)
1.2市场发展迅速，对社会经济带动效应初显 (5)
1.3产业生态链逐渐成型，“走出去”步伐加快 (5)
1.4市场规模突破1000亿元 (6)
1.5游戏市场活跃，带动游戏直播行业发展 (8)
2.网络直播行业存在的问题 (9)
2.1观众人数造假 (9)
2.2内容打擦边球 (9)
2.3恶意挖角竞争 (9)
2.4平台与主播关系不稳定 (10)
2.5盈利模式不成熟 (10)
2.6直播行业无序竞争的状态急需规范 (10)
2.7直播内容中正能量的弘扬急需加强 (11)
2.8对直播行业的管理制度建设急需推进 (11)
2.9恶意竞争，运作方式同质化 (11)
2.10内容过度娱乐化、低俗化 (12)
2.11监管不力，打“擦边球”现象频现 (13)
3.网络直播行业发展趋势分析 (14)
3.1更加多样化的合作 (14)
3.2专业制作的优质内容 (14)
3.3科技进步驱动行业发展 (14)
3.4更加规范的运营 (14)
3.5加强清理整治 (15)
3.6加强主旋律宣传 (15)
3.7加强违约制裁 (15)
3.8加强平台建设，创新运作方式 (16)
3.9内容为王，提升文化内涵 (16)
3.10加强行业自律，建立健全引导机制 (17)
3.11“挖角大战”由此拉开！ (17)
3.12规范化是最重要趋势，直播内容将更加丰富 (18)
4.网络直播行业市场竞争格局 (19)
4.1活跃用户方面竞争格局 (19)
4.2付费用户方面竞争格局 (19)
4.3用户紧附头部平台，双巨头时代来临 (20)
4.4主播恶性跳槽时代落下帷幕，斗鱼虎牙成行业优质内容聚
集地20
5.网络直播行业政策及环境分析 (22)
5.1相关部门加强监管，规范直播行业发展 (22)
5.2行业规范发展，部分企业被关停 (23)
5.3监管日趋收紧 (26)
5.4行业洗牌加速 (27)
6.网络直播行业发展前景 (29)
6.1直播及短视频加速融合，内容精品化将是一个长期趋势
29
6.2直播+或成行业新趋势 (29)
6.3网络直播行业的发展潜力依然不可估量 (29)
6.4从业人员整体素质提高，荣誉感和自信心增强 (31)
6.5表演（直播）内容和形式更加多样，丰富网民文化生活，用
户规模持续增长 (31)
6.6营收模式多元化，新增投资继续增加，对社会经济带动效
应初显 (32)
6.7产业生态链逐渐成型，内容技术监管等上下游体系更加完
善34
6.8走出去和国际化步伐加快，助力国家“一带一路”倡议
36
6.9“公益行动、政务宣传、传播非遗、精准扶贫”等正能量
成为行业发展共识和主题 (38)
7.网络直播行业投资分析 (41)
1.网络直播行业概况及现状
1.1后劲十足但仍需深度调整
直播平台迅速席卷了互联网，草莽的跑马圈地时代结束后，直播平台逐渐趋冷，强监管时代的降临也让这个行业趋于理性与规范，行业格局洗牌，头部平台竞相IPO、中尾部平台则举步维艰。
1.2市场发展迅速，对社会经济带动效应初显
在国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素推动下，网络表演(直播)行业从前几年的高速发展，过渡到市场结构化调整、直播平台重塑业务规划的时期，部分平台或遭受淘汰或尝试转型。
未来这种全新的销售模式势必会在更多类型传统垂直产业领域获得认可，直播电商的爆发式增长将是可以预期的，而这种颠覆式增长也必将改变和影响整个线下传统产业的格局和发展走向。
1.3产业生态链逐渐成型，“走出去”步伐加快
中国网络表演(直播)产业链中除了经营主体——直播平台、内容提供商(经纪公司、主播艺人、制作公司、音乐公司)外，还出现了各类技术服务提供商，包括服务器、IDC加速服务商、
大数据分析服务商、人工智能图像识别技术的内容审核服务提供商、内容反欺诈服务提供商等等。正是越来越多的高新技术企业和机构的加入和参与，直播技术监管以及服务体系更加完善，用户权益得到保障，企业经营环境也得到改善，保证了行业更加快速、健康的发展。
在国内市场竞争日益激烈、新增用户增长放缓的情况下，越来越多的中国网络直播(表演)企业在积累了成熟的产品、运营、商业运作的经验后，积极寻求在国外新兴的互联网市场寻找机遇。其中，地缘接近、文化差异小并且拥有庞大潜在用户规模的东南亚，成为中国网络直播产品的重要目标市场
网络表演(直播)作为新一代现象级应用和网络文化表现形式，满足了我国消费升级背景下人民群众对互联网内容生产、文化消费的更高需求。整个行业也在积极探索，技术创新、商业模式创新、服务形式创新，更多更好激活网络表演(直播)对经济和社会的正向价值，为传播公益、弘扬优秀传统文化、精准扶贫工作的推进作出更大、更多的贡献。
1.4市场规模突破1000亿元
目前在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，头部平台通过差异化发展建立核心优势，加上直播用户基础不断扩大，2020年成为在线直播行业资本上市的最佳时机。