NewsWhip：2019年95后内容消费趋势报告

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到2019年，全世界范围内3岁至23岁的年轻群体将占到总人口数量的32%，已经比千禧一代（80年代初到90年代中出生的人）的比例更大。到2020年，这个数字还会提升到40%。

在美国，青少年人口总数在6000万左右，他们的直接年消费数额达到440亿美元，而间接影响到的家庭年消费数额更是能达到2000亿美元左右。

95后的内容偏好和内容消费习惯有哪些？NewsWhip基于过去一年统计的社交媒体数据，推出了一份研究报告——《95后内容消费趋势》。

一、社交网络上，95后的声音正在崛起

在目前的社交网络上，主导话语权的仍然是千禧一代，但95后的比重正在增加，专门面向他们的内容，在过去三年中有了明显增长。与这个增长趋势相反的是，60后、70后的内容参与比重逐渐下滑。

不同时代的群体，关注的内容有什么相同和不同？

先说相同之处：从60后到95后的所有人，都会在网上参与和自己成长年代相关的内容，尤其是搞笑话题和问答测验。

（关于每一代人的顶级文章 / 根据Facebook参与度排名：婴儿潮时期出生的人是如何摧毁美国的；60后和70后正在改变工作的本质；继续吧，千禧一代，摧毁我们；反枪支生命大游行证明了95后势不可挡）

下图是网络上关于80后和95后内容的对比。对于80后，社交媒体上的内容更多是在探讨他们对各行各业的影响，而对95后则是更多探讨对文化领域的影响。

同时，不同时代的人之间也存在偏见。比如60后和70后总被描述为“闭目塞听”，而95后则被认为是“无知”的代表。

二、95后年轻人究竟爱看什么内容？

根据皮尤调查显示，如今美国95%的青少年都能接触到智能手机，45%的青少年能“频繁上网”。他们消费和分享内容的平台也是非常多元的，在13-17岁的青少年中，YouTube和Instagram的使用频率最高。

那么，能够激发95后兴趣的内容要具备哪些特征？先看一个简单总结：

1. “让我高兴”：有趣搞笑、稀奇、能引起共鸣的内容。

2. “我们支持你”：倡导包容、社会责任的内容。

3. “这是另一个我”：具有社群性质，让他们感同身受的内容。

4. “我喜欢”：流行文化中跟95后兴趣/趋势相关的内容。

1.真诚分享个人经验的内容

给他们认同感

社交网络伴随95后成长的过程，对他们来说，线上线下、圈内圈外的分界是从来不存在的。

他们很喜欢关注自白型的个人经验分享。Smosh和BuzzFeed的一些趣味推

文汇总就深受他们欢迎，这类讲述普通人经历感悟的内容往往基调轻松又接地气。

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富有人情味的、感人的内容，也很受95后欢迎。内容不一定要传达多少人生哲学，比如大学毕业故事或是焦虑症患者的自述，都可能是他们想看的。

对话式标题

今年，越来越多的媒体开始使用对话式标题。

在Elite Daily评选出的今年脸书上参与度最高的内容中，标题往往总是对话式的。这样的标题，往往会给受众真诚的感觉，像个朋友一样跟他们进行交流，创造一种“我们”的亲密感，95后很喜欢。

2.让他们感到高兴的故事

主题情绪：轻松且真实

在面向95后的高人气内容中，最常见的主题情绪就是“惊讶”和“愉悦”。内容形式可以是清单盘点、新奇事物介绍或是离奇故事。而且，这些内容在朋友

之间的分享率很高。

不排斥品牌植入

在Elite Daily、Bustle两家网站上，2018年参与度最高的内容几乎都有一定程度的品牌植入，但只要内容有意思，他们不太在乎在品牌露出。比如95后真的很爱迪士尼，这个品牌被提及的次数太多了。

同时，95后已经开始怀旧了，一些以怀旧为主题的内容往往也会受到欢迎，哪怕他们还是青少年。

3. 觉醒的一代

关注社会问题

美国95后的一大特性就是对社会问题的关注。他们对政治、多元、社会责任类话题的参与度非常高。

对于影响他们个人生活的话题，他们也从不吝于发声，比如校园霸凌、焦虑、精神健康等话题都是比较热门的。

同时，他们关注的话题往往和各自的爱豆息息相关。比如今年很多明星都在社交网络上刷“MeToo”话题，Selena Gomez患红斑狼疮和Demi Lovato药物上瘾的新闻，都引来了大批95后关注。

关注社会风气

在Teen Vogue网站上，今年最受关注的内容范围非常广，包括美国手语包容性、枪支管制、种族问题、性别认同等等。这些年，这家网站从娱乐内容转型到社会议题无疑是非常成功的，他们在Twitter、Snapchat和Instagram Stories 的内容运营策略也是如此。

社交媒体对95后来说就像一个扩音器。在今年佛罗里达帕克兰校园枪击案发生后，95后在网络上发出的响亮声音已经不容忽视。

4.支持偶像，哪怕小众

关注即兴趣，95后对自己的兴趣所在从不遮遮掩掩。从迪斯尼到《哈利波特》到Netflix上的最新剧集，他们都带着极大热情在讨论。

他们也关注自己心中的意见领袖。这些意见领袖有关注社会话题的，但也有很多明星、乐队、电视节目、电影的官方账号。即便是小众红人，对其特定粉丝群体的影响力也是非常大的。

内容生产者应如何贴近95后口味？

那作为内容生产者，我们该如何满足95后的需求，激起他们的兴趣？简单说来，关键词有四个：愉悦、认同、支持和连结。

2021年中国城市青年消费趋势调查报告

中国城市青年消费趋势调查报告 中国城市青年消费趋势调查报告 下面是的中国城市青年消费趋势调查，请参考，上站，发现学习。 中国城市青年的消费行为有哪些新趋势，他们在xx年更关注哪些消费领域?消费升级环境下，中产阶级的消费形态产生了怎样的转变? 1月11日，独立第三方大数据分析机构标准排名了《xx年中国城市青年消费趋势调查报告》(以下简称《报告》)，对上述问题给出了答案。 标准排名相关人士告诉记者，在xx年与xx年的交接处，有必 要在针对城市16岁至45岁的白领及中产人群进行问卷调查的基础上，以定量、定性相结合的方式，勾勒中国主力消费人群对现实及未来的基本认知，进而更好地洞察他们的.消费动向。 调查显示，传统消费观念正在慢慢被颠覆，越来越多的人开始 关注和接受新的消费方式、消费工具和消费理念。花钱买现在、花

钱买时间、花钱买娱乐、花钱买健康，正在成为新一代中国城市青 年的消费新趋势。 中国城市青年今年会更关注哪些消费领域?调查数据指出，在7668位被调查者中，选择健康作为xx年消费主题(爱基,净值,资讯)的有5391人，占比 70%。选择智能的有3681人，占比48%。选择休闲旅游的有2880人，占比38%。选择有机的有2673人，占比35%。 选择运动的有2619人，占比34%。选择个性的有2223人，占比29%。选择大品牌的有1773人，占比23%。选择年轻的有1755人，占比23%。 由此可见，健康的生活方式，健康的消费习惯，是 xx 年最受 关注的消费主题。 标准排名还了“xx美好生活20强”，闲鱼拍卖、金科集团、 摩拜单车、万链、e袋洗、亚朵酒店、神州专车、蚂蜂窝、当代置业、伊利集团、优客工场、本来生活网、春雨医生、途虎养车、苏宁云商(11.45 -2.14%,买入)、美团、陆金所、麦芽分期、顺丰速运、招商 银行(18.00 +0.22%,买入)等20个企业或品牌入围。 业内人士透露，优化资源配置、帮助消费者享受更好的生活品质，是闲鱼拍卖此次作为唯一在线拍卖品牌脱颖而出的重要因素之一。

中国未来消费发展趋势

中国未来消费发展趋势 【摘要】中国处于后危机时代，与其他国家相比，中国可能是尽快经济回暖的国家，但是经过这一轮全球金融风暴之后，整个国际经济环境正在发生变化，首先，中国出口 的黄金岁月很可能成为历史，必然导致中国低附加值、劳动密集型企业面临危机和转型；其次，国内市场的竞争格局正在发生变化，危机之下，原来占据高端市场的国际品牌， 现在也开始向中低端进军。在这样的局势下分析中国未来消费发展趋势显得格外重要。【关键词】消费发展趋势非生活必需品经济发展前言市场营销的第一步就是把握未来消费的发展趋势。研究中国未来消费的发展趋势，对于公司的产品生产，产品定位， 产品销售以及公司的长久发展都是至关重要的。 一、中国的现状及特点 中国已经步入了消费主义的时代，中国消费者日常使用的产品、服务和品牌已达成 千上万种。预计到2020年，即十年之后，中国的个人消费总额将达到4.8万亿美元，比现在翻一番。届时，中国将成为仅次于美国的全球第二大消费市场。然而，在某些方面，中国的个人消费支出水平依然十分低下。中国人依然热衷储蓄，与美国4.4%的储蓄率相比，中国家庭的储蓄率比例超过三成。在中国，个人消费支出占国内生产总值的比例远 低于其他国家。这个数据在2010年是33%，而同期美国和英国的比例分别高达71%和65%。实际上，由于投资占国内生产总值的比例在过去十年中的不断攀升，个人消费占 比因此而减少。中国政府已经有所反应。在“十二五”规划中，政府将扩大内需作为首 要任务。这其中包含了一系列刺激消费的措施。例如：对购买高效节能的汽车进行补贴，对农村消费者购买消费电子产品进行补贴，提高最低工资水平等。 拉动GDP增长的三架马车是消费、投资和进出口。西方经济学中分为消费、投资、政府支出、进出口四个部分。消费是国民经济发展最重要、最根本的动力之一。2007年，我国社会消费品零售总额九月当月值为7668.4亿元人民币（以下简称元），较上年同比名义增长17%，12月份增长20.2%，我国内需启动了，消费起来了，城镇居民人均可 支配收入13786元，农民人均收入4140元，年末个人储蓄存款余额172534亿元，老百姓有钱了，失业率4%，新增就业机会1200万人，GDP246619亿元，增长11.4%， CPI4.8%，房屋销售作为一种投资不记入CPI，社会消费品零售总额90423亿元，消费 占GDP的比重36.6%。而美国是85%，日本87%，欧洲91%。 以往，中国消费者的采购次数是美国消费者的5倍，然而单次消费金额却只有美国 消费者的四分之一。然而如今，他们的采购频率正在减少,而与此同时他们的单次采购金额却有所增加。总体而言，中国消费者购买家居及个人护理品类的频率从2008年的0.6次/周降低到了2010年的0.5次/周，而平均购买金额却从2008年的18.42元（人民币）/次提高到了2010年的24 .10元（人民币）/ 次。中国消费者减少采购次数但增加采购金额，符合其趋于西化的消费习惯。但是，中国消费者并不是“全盘”接受西方的消费方式,他们也有其独特之处—对“零售娱乐”情有独钟，即一家人把外出购物当作是与孩子在商场或超市欢度一天的娱乐活动（由于大多数中国城市的公共娱乐设施或绿地

关于中国消费趋势及未来消费习惯的研究

201 frwe年中国dsg 消费趋势前瞻 2012-11-18 19:38推荐: P迪的马仔浏览: 1,077 views我要评论字号: 大中小 分享到：9 摘要: 近日，尚扬媒介与CIC联合发布了《2013年中国消费趋势前瞻》报告，以全新的视角为大家揭示和解读了2013年的消费趋势和变化。在当今中国，新的消费现象和消费形式正实时地以闪电般的速度出现、摩擦、融合、甚至消失。这些新现象和新形式有些转瞬即逝，有些却将长远改变... 近日，尚扬媒介与CIC联合发布了《2013年中国消费趋势前瞻》报告，以全新的视角为大家揭示和解读了201edf w3年dsferwgf 的消费趋势和变化。 在当今中国，新的消费现象和消费形式正实时地以闪电般的速度出现、摩擦、融合、甚至消失。这些新现象和新形式有些转瞬即逝，有些却将长远改变消费者的消费习惯，带来新的市场机会。这份报告则旨在帮助营销者在纷繁复杂的迷局中找到方向，把握未来。 尚扬媒介中国区总裁Christian Guinot 指出：“中国市场是全球发展最快，也是变化最大的市场之一，把握市场脉搏、了解消费者需求变化对于中国的市场营销者来说尤为重要。尚扬媒介希望此报告能够帮助市场营销人员及广告从业人员，激发他们为新兴消费者创造新的商业模式、产品和服务体验。” 这是尚扬媒介连续第三年发布针对中国市场的消费趋势报告。今年尚扬媒介在2012年研究方法的基础上进行了进一步的完sd fs 善，联手中国领先的社会化媒体与社会化商业研究咨询机构CIC，将传统研究方式与社会化媒体研究方式相结合，以确保对2013年中国消费趋势解读更加全面丰富。 CIC 创始人兼总裁费嘉明（Sam Flemming）表示：“社会化媒体的出现正迅速改变着我们进行消费者洞察与市场研究的方法，网络口碑监测和社会化媒体研究正是其中不可忽视的一部分。社会化媒体的活跃、坦率与畅所欲言为我们更真实地了解消费者与市场反响提供了另一扇窗口。借助社会化媒体srgf wsgfv wr，我们可以更全面地看到趋势的网论现状，并帮助品牌利用社会化媒体为消费者提供创新的、及时的沟通形式。CIC此次针对主流趋势通过社会化媒体研究更生动具体地展示了消费者的需求和相关案例。” 2013年中国10大消费趋势分别是:

中国消费市场的10个新趋势

中国消费市场的10个新趋势今天是2009年4月20日，每一年的这个时间段，我们都要向所有的客户发布中国市场与媒体研究(CMMS）的春季数据，现在我们发布的是2009年春季数据.每年在30城市开展针对7万消费者的连续性调查，并向广告主、4A广告公司和媒媒介公司提供最新的消费者洞察和营销决策参考以及媒介策略工具，是CMMS的主要的产品定位和目标。作为在中国拥有12年历史，先后发布了23次数据，同时也是中国至今为止访问最深的中国消费者研究数据库，新生代市场监测机构的CMMS也在记录着中国消费市场的变迁。 2008年,中国历经了年初南方雪灾、5。12汶川地震等苦难，也经历了2008年北京奥运会和神舟七号飞船升空等让国人为之自豪和骄傲的事件，同时我们也经历了三聚氰胺这样的让消费者感到遗憾的事件，而在年底到如今，我们又正在经历着全球经济危机机。尽管如此,中国消费市场依然是全球最为瞩目的消费市场,中国政府投入了4万亿元促进中国经济发展，以及家电下乡政策启动的内需拉动的序幕让中国消费市场充满着活力和庞大的潜能。作为一个记录中国消费市场和媒介市场变迁的数据库，我们也盘点了这一年来中国消费市场的新动向，与大家共享。 新趋势1：新兴媒体力量继续增强,互联网增长显著。中国市场与媒体研究(CMMS）2009年春季数据显示，与2008年同期数据相比，在中国消费者的媒介接触习惯中,电视媒体依然稳如泰山,报纸杂志的阅读率有下降趋势,但是互联网媒体却节节攀升，过去一周使用过互

联网的人群的比例从42。4%增加到47.5％，同时顺应生活方式变化的户外媒体也在显示出强大力量，户外媒体的周到达率与电视媒体相当。这个数据说明，围绕互联网的数字营销将会呈现出更大的营销价值，值得广告主、广告公司的重视。而各个互联网公司也需要去挖掘自身的媒体属性,以及创新商业模式，以应对不断增长的用户群和广告主的媒介投放需求。此外，作为移动化过程中的媒体，比如锁定人们接触点的户外媒体也需要进一步创新，才能留住消费者的注意力，未来随着3G服务的发展，移动互联网也将带来新的营销机会。 新趋势2：平面媒体受众偏好逐渐细分,平面媒体不细分将很难应对网络的冲击。中国市场与媒体研究（CMMS）2009年春季数据显示，在过去的一年中,报纸受众对于与自己职业发展与生活品质相关的内容关注度在提高，比如理财、企业经营管理、行业信息、休闲旅游、美食等,而杂志受众对于美食、人物专访、服装/服饰、休闲旅游、体育、影视娱乐等内容的偏好度在提高，这显现出平面媒体特定受众在偏好上的进一步集中和人群的分化，面对互联网海量、综合类、及时性等特点的冲击，平面媒体如果不能够更好的细分受众，以及从细分阅读需求中进行媒体定位，将很难在未来的数字化浪潮中站稳市场地位，未来有生命力的媒体将是细分化的更加精准的媒体，而不是大而全，广而泛的媒体. 新趋势3:网络游戏发展迅速。经济危机的影响导致人们花在互联网的时间增加,同时利用互联网进行娱乐的人群也增加了,与2008年春季数据相比，15-34岁玩网络游戏的人群增加比例较大，而值得关注

北京大学零售业研究中心讲述2013中国8大消费新趋势

北京大学零售业研究中心讲述2013中国8大消费新趋势 创新一定来自消费者场景中的小趋势，不完全是大数据。 2013年是全面贯彻落实党的十八大精神的开局之年，2013年市场趋势总结下来就是两个字——“变”与“革”。“变”是指全球经济2013年仍将处于艰难的调整期，中国经济也正在增长转型：稳增长、转方式、调结构、扩需求，尤其在新一届政府开局之年，市场必将迎来新的活力;“革”是指消费者变化，营销结构需要调整优化。 从去年以来很多人都在谈大数据，甚至说有了大数据，消费洞察的工作就变成多余的了，甚至可以取消了。本人不太赞同这样的观点，我坚持认为大数据只能解决消费者的何时何地有什么行为的问题，但是解决不了为什么的问题。另外，我认为要获得创新的方向，无论是产品创新还是营销创新，大数据不一定能得到真正的趋势。在我看来，趋势是小众的潮流，要从大数据回归小数据，从大趋势到微趋势，要真正的发现存在于消费者生活中的细节，要更多用质化而非量化的方式去前瞻趋势，才能真正做到创新的差异化。 那么，在当下，有哪些新的消费趋势值得我们关注呢?我总结了8大趋势： 趋势1：绿领经济。人们对“安全”、“环保”、“绿色”愈加看重，并且消费者为此有极大的付钱愿望，这催生了城市人群中的“绿领”，典型的趋势表现如有机生鲜一族(专买有机蔬菜食品)、城市新农夫(在城市郊区租地自己种天然的蔬菜)、保健功能饮料(例如类似6个核桃)、大健康跨界快消品(例如普洱茶饮料等等)、产品/品牌的绿色环保化诉求(例如新能源汽车)等等。 趋势2：精众消费。越来越多消费者者关注品牌或者产品背后的文化和精神，而不简单是奢侈符号的稀缺性占有;越来越多的消费者聚集在新的消费场所，从而形成新的精众族群，并在建构大众文化。大众市场是一个破碎的词语，精众才是市场的引擎，企业影响精众，一定要通过表现企业文化、特质、态度、精神的元素，以及品牌元素、品牌资产、品牌价值在更大范围。 趋势3：经典怀旧。2012年，《那些年我们一起追过的女孩》很火;2013年五一前后，赵薇的电影《致我们终将逝去的青春》上映，不到一周票房超过3个亿——人们在怀旧中缅怀青春、追忆经典、重拾记忆、找寻自我、思考人生，这个背景下，中国的老品牌有新生的机会，品牌利用经典重现的场景和故事营销可以很好的引起消费者共鸣。 趋势4：简单娱乐。城市生活压力加大，人们追求简单化娱乐，希望不要思考，而是放松。泰囧的12亿票房充分说明这一点，没有爱情、没有美女、没有完整的故事，不需要思考，铸就了一个黑马电影。最近流行《找你妹》游戏，你会发现，成人儿童化是其根源，品牌一定要寻找与娱乐的最简单的链接。 趋势5：即刻存在。微信、微博等等火爆，“世界上最遥远的距离莫过于我们坐在一起，你却在玩手机”这句话中的趋势是，每个人都希望有存在感，而且希望随时告诉别人自己的存在感。这对于品牌而言，

2019年中国皮革行业市场现状与发展趋势分析,消费群体转向年轻化、个性化、流量化「图」

2019年中国皮革行业市场现状与发展趋势分析，消费群体转向年轻化、个性化、流量化「图」 一、皮革行业概况 皮革是经脱毛和鞣制等物理、化学加工所得到的已经变性不易腐烂的动物皮。革是由天然蛋白质纤维在三维空间紧密编织构成的，其表面有一种特殊的粒面层，具有自然的粒纹和光泽，手感舒适。 环保压力加大后印染、制革行业受到更为严格的监管。2017年8月环保部发布的《固定污染源排污许可分类管理名录（2017年版）》中对含前处理、染色、印花、整理工序的企业以及含鞣制工序的制革加工企业进行重点监管，并于2017年底前完成排污许可证申领，从事印染链条的企业直接受到环保成本上升影响，另外一体化延伸产业链的公司由于包含了染整环节也将受到部分影响；皮革企业则涉足鞣制工序，生产受到环保新政影响，环保成本提升，盈利能力下降，中小企业有可能被淘汰。 环保部对印染及制革行业排污实施重点管理 资料来源：公开资料整理 近年来政府加大对制革行业的管理力度，提高环保要求。2016年7月政府发布《重点行业挥发性有机物削减行动计划》，加强对制鞋、合成革、家具等11个行业的监管。2017年7月环保部印发《固定污染源排污许可分类管理名录》，要求对制革行业核发排污许可证，并于2017年底前完成。环保部门将对皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业中含鞣制工序、羽毛（绒）加工、使用溶剂型胶黏剂或溶剂型处理剂的企业实施重点管理。

近年来政府发布多项政策提高制革行业环保要求 资料来源：公开资料整理 二、中国皮革行业发展现状分析 从2011到2016年，中国皮革产量6608万平方英尺增长到14493平方英尺，而在2016年到2017年，受到环保因素影响，华东、华北部分生产厂家生产频繁受限，皮革产量降低到了11804万平方英尺，2011到2016年复合增长率达到10.15%。 2011-2017年中国皮革产量及增长

中国消费市场十大趋势_调研报告.doc

中国消费市场十大趋势_调研报告 对如何制造新财富更感兴趣，积极地学习种种管理财富的方法，并且愿意冒点风险。于是，各种投资、置业、保险等产品开始受欢迎。 除了创造财富和储蓄外，消费者也开始学会信贷消费来帮助他们购房、医疗、教育等消费。一项调查显示，有四成七城市居民表示在未来一年会有需要进行信贷。个人信用卡的使用也愈来愈流行。 趋势三：“全面体验”消费模式 结论：进入21世纪，如欲在中国建立成功品牌，不可不对中坚阶层的“情感诉求”有一定了解。 中坚阶层达到了一定的生活品质后，在21世纪，他们在消费生活上会追求更高层次的欲望，简单来说，就是希望生活除了物质上的满足外，在精神或心灵上也能够更丰富或刺激。这可能是感官上的体验，或文化修养上的升格，或对生活的想象，感想或价值认同等。 而他们对产品的要求，将不止于功能上的满足，产品或品牌能否超越产品功能而给他们带来种种感官、情绪或价值上的满足将变得越来越重要。简单说，就是商品不单要有“功能”上的效益还要有“体验”或“情感”上的效益。中坚阶层的消费者亦愿意付更

多的金钱来换取这些额外的“体验”满足。 在中国的电脑市场，本地品牌的发展往往是紧随着外国潮流。近期中国本地个人电脑的品牌发展足可见到生产商除了在产品功能上尽力满足中坚阶层消费者的需求外，还企图满足他们更高层次的情感需求。 苹果电脑(AppleComputer)推出iMac受到世界各地电脑迷的喜爱。在中国，中坚阶层的消费者同样感觉到iMac的莫大吸引力，并形成了一股不小的潮流。 1999年末，联想电脑公司也针对消费者对电脑的“情感效益”推出了它们最新的“天禧”型号。在功能上，这部“天禧”电脑与其它联想电脑相差无异，唯其特别之处在于外形的设计上，全塑加工外壳，流线感十分强，全机有3种颜色，分别定名为珊瑚紫、宝螺蓝、风贝绿。在广告里，联想更提出了“来自海洋的灵感”这一句口号，充满了奇想与浪漫的色彩，“海洋”代表了向外拓阔界限，完全掌握着中坚阶层对电脑的种种“情感上”的诉求：联想电脑能拓阔人们的领域，这不光是珍贵的知识与资讯，还有是随之而来超越国界的“国际感”，以及异国风情，并且由领域拓阔而带来的事业成就与社会地位，及生活质素的提升等等。这些都是联想电脑对中坚阶层消费者在情感上的种种诉求的满足。这与摩托罗拉手提电话(Motorola)广告“飞越无限”里展示的讯息有着某种异曲同工之妙，“飞越无限”也是超越一般的产品功能，而在产品形象上把品牌与中坚阶层消费者对其生活的想像与渴望结合起来：想“飞”、想拓阔天地的欲望。

中国消费趋势报告-区域消费特征-长三角

-区域消费特征报告之长三角城市群

1、区域研究背景 2、长三角城市群车主特征

城市群是研究汽车消费者的重要切入点 ?中国十大城市群指以京津冀城市群、长三角城市群和珠三角城市群为代表的10个城市群 ?十大城市群城市数量虽然只占全国城市数量的不到1/3，但2010年乘用车销量却占到全国乘用车销 量的接近60% ?因此，以城市群为切入点研究中国汽车消费者的特征有着重要的意义 但2010年十大城市群乘用车销量占全国乘用车销量的 十大城市群城市数量占全国城市数量的

但不同城市群的消费特征有着较大的差异 ?中国汽车区域消费特征报告将每期以一个城市群为重点研究对象，分析该城市群车主的人口学特征 、社会学特征、汽车购买行为、汽车使用行为、汽车再购行为5大方面的特征 ?2011年第二季度首期报告将从长三角城市群开始，分析该地区车主的独特特征 以各城市群为切入点，首期选定长三角城市群分析该城市群车主在以下5个方 面的特征 长三角城市群

长三角城市群的经济文化特征 长三角城市群经济文化特征 城市群概况：9900万人口，占全国7.5%；10万平方公里土地，占全国1.1%；包含上海、浙江、江苏的16个地级城市 核心城市：形成一个核心城市上海，两个副核心城市杭州及南京，三个城市对周边地区经济形成较强的辐射 经济发展特征：中国最大城市群之一；该城市群GDP 占全国GDP 的18%左右 产业特征：以外商投资（上海）、传统制造业（苏州、常州、宁波等）和地方特色产业集群（南通、泰州、扬州、湖州、绍兴等）为主要特征；城镇经济发达 文化价值观：既追求“经世致用”，即强调功用、效能和实践，又追求“精致典雅”，即受江南文化的影响，强调华美婉约的风格 城市群特征：由于经济的紧密联系及城市间交通设施的不断完善，城市群内各城市的经济文化往来非常密切，人口流动也很频繁，形成很强的“同城效应”

2019年中国咖啡消费进阶趋势研究报告

２０１９年中国咖啡消费进阶趋势研究报告

TABLE OF CONTENTS 目录第一部分：中国咖啡市场变迁史第二部分：中国咖啡市场进阶之路 1、品类的细分 2、口味的升级 3、技术的革新 4、精品化的普及 第三部分：趣味数据

中国咖啡市场变迁史

数据来源：USDA 供需报告数据来源：USDA 供需报告、CBNData 收集整理 中国生咖啡消费量不断增长，相比2012年，2018年生咖啡年消费量提升250%，尽管体量仅占全球咖啡消费量的2.4%，但中国咖啡消费量年增长颇具势能，中国消费者对咖啡的需求不断提升。 0.8% 1.1% 1.5% 1.7% 1.9% 2.4% 2.4% 2012201320142015201620172018 中国生咖啡年消费量占全球消费量比例趋势 中国咖啡产业发展概况 1,091 1,628 2,181 2,416 2,833 3,655 3,825 2012201320142015201620172018 2012-2018年中国生咖啡年消费量 （千袋/60公斤） 2.5倍

中国消费者的咖啡消费模式也在改变，2010年起在飞速变革，随着便利店咖啡、互联网咖啡的兴起，摆脱了早期咖啡的固有模式，开拓了更多的咖啡消费场景。 *注：“瑞幸咖啡5月提出‘无限场景’概念。因连咖啡、星巴克等品牌的新零售模式与之内涵相似，故同样归在‘无限场景’阶段中。” 中国咖啡消费模式变迁 2010年起 2019 20世纪 80年代 速溶咖啡进入中国市场 代表品牌：雀巢、麦斯威尔等； 线下连锁咖啡店兴起，满足休闲娱乐、熟人社交的场景代表品牌: 星巴克、上岛咖啡等； 线上咖啡市场逐步兴盛代表品牌：illy 、雀巢、永璞等;咖啡便利店出现代表品牌：喜士多、罗森、7-11等; 2015年起 自助咖啡品牌涌现 代表品牌：小咖咖啡、莱杯咖啡、友咖等； 90年代 2016年起 新零售咖啡开始发展 代表品牌：瑞幸咖啡、连咖啡等； 2018年起 “无限场景”成为业界新趋势 代表品牌：瑞幸咖啡、星巴克、连咖啡等； 外卖拓宽精品咖啡消费场景 代表品牌：囍旺咖啡、质馆咖啡等； 2017年起

2020中国化妆品品类趋势报告

2020中国化妆品品类趋势报告 中国消费者有哪些变化?个人护理市场有哪些新动态?热门品类面膜又有哪些趋势和导向?下文是小编收集的20xx中国化妆品品类趋势报告，仅供参考!20xx中国化妆品品类趋势报告全文内容 1、变化中的中国消费者：倾向高质、便捷、安全、健康 20xx上半年经济发展符合政府预期，以消费经济占主导作用。首先，GDP增长了6.7%;其次，第三产业占54.1%，增速7.5%;再次，新登记企业增长28.5%，超额完成就业目标;此外，消费支出对GDP 增长贡献73.4%。 从以上数据来看，全国消费正处于转型期，20xx年全国居民人均可支配收入及消费同比增幅从8.9%下降至8.4%。第二季度消费者信心依然维稳，短期更多消费者对就业和收入持积极态度。 数据显示，受大环境经济刺激，外出就餐、外出娱乐、外出旅游是消费者目前最愿意花钱的三大部分。这说明，消费者愿意为高品质生活付出更多消费，如如海淘的兴起，可以看到消费者对于产品、对于品牌、质量的要求正在提高。 那么从产品的角度来看，产品的哪些特质可以吸引消费者?从20xx年第二季度尼尔森调研来看，安全、有益健康、方便、实用等产品吸引力靠前。从使用方便性的角度来考虑，消费者正在从美容院转至在家DIY，面膜(+16%)、护发精油(+10%)。便利的生活和产品(包

括便利包装产品)越来越吸引消费者眼球。 此外，无论是去实体店还是去网店，还是app下单，消费者希望以更少的时间买到更好质量商品。消费者网购日常食杂用品的态度中，有33%消费者认为会买更多，接近一半的消费者持平的态度，18%消费者认为会买更少。同时，30%以上消费者总是使用APP下单，90%以上消费者选择邮寄到家，37%选择邮寄到办公地点。 2、个人护理市场：渠道日益分化，专业化服务是实体渠道最大优势 20xx年前，消费者购买日常生活品会去小卖部、售货摊或百货商店，选择渠道较单一。而现在的实体渠道不单只满足消费者购买的意愿，还涉及了娱乐、餐饮甚至交友等方面的需求，包括百货商场、大型超市、社区超市、美妆与个人护理用品店、母婴店、网上平台等。消费者购买化妆品、婴童用品都会有相应比较专业的专卖店来服务，这些专卖店为满足消费者更专业化的需求应运而生。 以化妆品渠道为例：现在的消费者在各渠道各取所需，完成日常购物。在20xx年仅现代渠道和传统渠道，但20xx年的今天渠道已细分至----线上(占23%)、母婴(占8%)、小型现代渠道(占14%)、大型现代渠道(占31%)、传统渠道(占24%)。 以化妆品店为例，最近几年化妆品专营店增长速度很快。在重点省会城市，20xx年门店数占比达17%，地级市占21%，县级以下占比62%。消费者对连锁化的需求越来越高，也导致本土化妆品店数量增长越来越快。化妆品店增长前10位的重点省会城市依次是深圳、

2020中国青年住房及居家消费趋势研究报告

数据说明 本报告研究城市包含：北京、上海、广州、天津、大连、深圳、南京、武汉、苏州、杭州、成都、重庆（备注：在部分分析维度中，存在个别城市数据缺失情况）。 本报告对青年年龄段的定义为18-35岁。 本报告中青年购房与租房数据来源于链家，数据统计周期为2016年至2019年。 本报告线上消费数据来源于CBNData消费大数据，数据统计周期为2016年10月至2019年9月。CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。 2020中国青年住房居 住消费趋势研究报告

核心发现 ?购房者越来越年轻了。过去3年来，购房者中95后的比例大幅上升，大多数城市购房者的平均年龄在降低。 ?对于青年人来说，在北京、上海、深圳置业仍是困难的事，2019年北上深青年购房者的平均年龄都超过了30岁。 ?想要在北上深安心购房，对家庭年收入的要求远高于其他城市。购入上海的一居室是在北上深置业的最低门槛，安心购房要求家庭收入应达到34.4万元。 ?北京和深圳是全国置业门槛最高的两个城市，深圳青年的平均购房面积在一众主要城市中垫底。即使是租房，北京和深圳的房租收入比也远高于包括上海在内的其他城市。 ?广州是居住成本最低的一线城市，不管是青年人安心购房所要求的家庭收入门槛，还是房租收入比，相对来说对青年人都更加友好。 ?而在二线城市中，南京、杭州的居住成本相对更高，其购房家庭收入门槛和房租收入比甚至要高于广州。 ?不管在几线城市，整租都是一种奢侈的居住方式，其居住成本是合租的3倍。所以，有8成青年人选择了合租。 ?青年人正在用行动为城市的居住幸福感投票。南京、重庆、成都、武汉等热门二线城市的购房年轻化趋势最为明显。 ?广州、南京、重庆、武汉这些让青年住起来更容易的城市中，青年消费者在生活升级类消费上的提升也最快。 ?随着年龄增长，青年消费者对于精致生活的追求，将会从居家环境氛围的打造，逐渐变得更加实用，消费投入的重点也会从个人生活逐渐偏移/扩展至家庭生活。 ?家装家饰、家居用品的风格，代表了青年对家的想象。从线上消费的搜索量和消费规模来看，“北欧”是青年人最爱的家。