大学生在线旅游行为影响因素分析

题目: 大学生在线旅游行为影响因素分析

院系名称：专业班级：

学生姓名：学号：

指导教师：教师职称：

摘要

随着交通银行与携程网合作推出太平洋卡旅游预订服务，进军旅游信贷业，到以去哪儿网（https://www.docsj.com/doc/559512865.html,）为代表的旅游垂直搜索引擎异军突起，包括银行业、保险业、酒店业、搜索引擎等在内的多种行业纷纷加入到在线旅游中来，这个产业链越做越长，可以预见，未来的在线旅游具有极其广阔的前景。大学生很容易接受和尝试新生事物，计算机操作水平高，网络旅游的方式越来越被他们接受；大学生在线旅游的发展标志着旅游业正向成熟方向发展，促进大学生在线旅游的发展首先要研究的就是大学生在线旅游的行为问题。

本文从目前国内的研究现状出发，对文中涉及到的在线旅游的基本概念作了界定，进而指出了在线旅游的模式及相互关系。接着介绍了消费者行为影响因素理论模型，为随后的研究奠定了基础。然后通过大学生在线旅游现状的分析，引出了其大学生自身和网络、旅游网站两方面的影响因素，以及其中存在的问题。并在此基础上对大学生在线旅游给出了建议。

通过本文的研究，大学生在线旅游的开发应该从大学生自身特点以及网络、旅游网站建设两方面来做：大学生自身特点方面，要充分考虑其旅游花费、旅游时间段、出游方式、旅游地类型偏好、旅游地选择距离等自身影响因素；网络、旅游网站建设影响因素方面包括旅游网站的知名度、搜索引擎的排名、网站内容的丰富程度以及专业程度、网站做的漂亮程度以及网评等外界影响因素。结合表格的分析，说明影响大学生在线旅游行为的各方面因素，进而对开发大学生在线旅游提出建议和对策。

关键词：在线旅游旅游行为影响因素

Title Analysis of influencing factors about college travel online behavior

Abstract

With the Bank of Communications and the Pacific to launch Ctrip card travel booking service, credit to enter the tourism industry; to the network where to go (https://www.docsj.com/doc/559512865.html,) represented by the travel vertical search engine rise; including banking, insurance, hotels, search engines, including a number of industries have added to the online travel in the past, the industry chain gets longer, it can be predicted that the future of online travel is extremely broad prospects. College students and trying new things and very acceptable, with high levels of computer operations, network more and more tourists means they receive; university students marked the development of online travel tourism industry develop in the direction of being mature, and promote the development of online travel college students must first study Online travel is the university student behavior problems.

This article from the current status of domestic research, the paper relates to

on-line travel defines the basic concepts, and then pointed out that the model of the online travel and mutual relations. Then introduced the theory of consumer behavior model of influencing factors for the subsequent research laid the foundation. Students online and then travel through the analysis of the status quo, leads its students and its own network of travel sites the impact of two factors, as well as problems. And on this basis is given to students online travel recommendations.

This study through the university students to develop online tourism should be the characteristics of university students, as well as network building travel sites do both: the characteristics of college students regard their own: to give full consideration to their travel cost, travel time, travel mode, travel to the type of preferences, Tourism to

choose their own distance from the impact of factors such as; network of travel sites, including the construction of impact factors: the well-known travel sites, search engine ranking, website content, as well as the professional degree of richness, the extent of site so beautiful outside as well as the net impact of rating factors . Combined with an analysis of form, description of factors influencing college students conduct online travel factors, and thus the development of college students online travel suggestions and countermeasures.

Keywords:Travel online Travel behavior Influencing factors

目录

1 引言 (1)

1.1选题背景 (1)

1.2研究的目的及意义 (2)

1.3文献综述 (2)

1.4研究内容与方法 (4)

2 相关理论研究 (4)

2.1在线旅游内涵及发展理论研究 (4)

2.2在线旅游模式及关系理论研究 (5)

2.3消费者行为影响因素理论研究 (7)

3 大学生在线旅游现状分析 (9)

3.1大学生在线旅游的现状及特点 (9)

3.2大学生在线旅游存在的问题 (13)

4 影响大学生在线旅游的因素分析 (14)

4.1大学生在线旅游信息搜索与购买行为调查分析 (14)

4.2大学生在线旅游影响因素 (17)

5 开发大学生在线旅游可行性策略 (18)

5.1开展个性化服务和加强网站自身建设 (18)

5.2充分做好风险预测和防备 (18)

结论 (19)

致谢 (20)

参考文献 (21)

1 引言

1.1 选题背景

随着国民经济的快速发展和生活水平的提高，大学生的消费水平也在不断提高。根据教育部公布的数据，中国目前在校大学生人数已超过1400万，位居世界第一。作为时尚品、电子、影像、培训和文化体育等产品和服务的主要消费群体，大学生具有强大的消费潜力，在他们中间也形成了一个庞大的消费市场。大学生手机持有率高达80%以上，个人电脑的占有率在20%以上，MP3\MP4等数百元乃至上千元的电子产品走向普及。从大学生的经济承受能力方面而言，数百元至一千元左右的旅游消费为大学生接受也成为可能。

由于大学生的特点及自身消费能力所限，旅游消费的花费与一般的成人旅游市场相比，资金较少，购物能力差，利润较低，且操作困难，目前的旅游市场上很少有专门为大学生设计的旅游路线。大学生旅游的普遍模式是到同学所在的城市里去，吃、住、游由同学安排。这种旅游模式费用低、游览灵活、安全性高，为大学生所普遍采用。然而，1400万的规模优势却是一个不能忽略的潜在市场。传统旅行社受地域、宣传渠道、业务规模等限制，难以开拓大学生旅游市场。但是，互联网时代，在线旅游的新盈利模式却使得大学生旅游市场的开发成为可能。

随着交通银行与携程网合作推出太平洋卡旅游预订服务，进军旅游信贷业；到以去哪儿网（https://www.docsj.com/doc/559512865.html,）为代表的旅游垂直搜索引擎异军突起；包括银行业、保险业、酒店业、搜索引擎等在内的多种行业纷纷加入到在线旅游中来，这个产业链越做越长，可以预见，未来的在线旅游具有极其广阔的前景。大学生很容易接受和尝试新生事物，计算机操作水平高，网络旅游的方式越来越被他们接受；大学生在线旅游的发展标志着旅游业正向成熟方向发展，促进大学生在线旅游的发展首先要研究的就是大学生在线旅游的行为问题。

1.2 研究的目的及意义

1.2.1 研究目的

通过论文的编写，对大学所学习的知识进行系统的梳理与回顾；将理论运用于实践当中，在实践当中更好的掌握理论。研究影响大学生在线旅游行为的影响因素,对在线旅游开发商改进自身能力提供一定的方向,为在线旅游开发商制定吸引大学生参与在线旅游并强化今后的购买意愿的策略提供有益的理论依据。1.2.2 研究意义

对影响消费者行为的因素进行研究，是网络营销理论的有机组成部分，也是电子商务和网络营销实践的重要基础。消费者行为主要研究个体、群体和组织为满足需要而如何选择、获取、使用、处置产品、服务、体验和想法，以及由此对消费者和社会产生的影响。

在线旅游作为一种新兴的消费形式，无论是企业还是消费者在这方面都比较缺乏经验。同时，由于在线旅游的特殊性，消费者的在线旅游行为也势必将表现出一些与传统旅游行为相区别的地方。本文的意义就在于通过对大学生在线旅游行为进行研究，找到影响大学生在线旅游行为的各种因素，从而能够更准确地指导在线旅游开发商的网络营销策略和战略的制定。

1.3 文献综述

大学生作为一个特殊的群体，具有不同的年龄层次、不同的知识背景、不同的经济水平，这些都对大学生这一特殊的群体产生特殊的心理作用，导致其产生独特的旅游行为特征。与大众旅游者相比，大学生在旅游需求、旅游目的、旅游方式及旅游动机等方面均有显著的差异(金平斌，2004)。

大学生旅游的行为特征包括：旅游消费的花费与一般的成人旅游市场相比，资金较少，购物能力差，利润较低，且操作困难，目前的旅游市场上很少有专门为大学生设计的旅游路线。大学生旅游的普遍模式是到同学所在的城市里去，吃、住、游由同学安排。这种旅游模式费用低、游览灵活、安全性高，为大学生所普

遍采用。具有较高的文化水平，思想活跃，喜欢追求新鲜事物，喜欢冒险，挑战自我，又身强力壮，精力充沛，旅游需求欲望强烈。大学生闲暇时间多，周六周日适宜于短途旅游，放松心情，缓解学习压力；黄金周也会有大量学生选择外出旅游，摆脱单调枯燥的日常生活；每年的寒暑假，也是大学生出游的好时机（余琳，2004）。

在线旅游，又称为在线预订旅游。它由旅游中介服务提供商或在线预订服务代理商或传统旅游企业提供。以网络为主体，以旅游信息库、电子银行为基础，利用最先进的网络技术运作旅游产品及其分销系统的旅游经营体系（张文华，2008）。

在线旅游通过服务形式的多样性和极其富有吸引力的增值服务向消费者提

供丰富多彩的网络旅游服务。高效优质的在线旅游服务，让众多消费者享受到了超值的自助旅游服务;丰富的旅游产品选择为个体消费者旅游出行提供了方便。越来越多的人通过互联网轻松预订机票和酒店，实现周游世界的梦想，在线旅游服务已经成为消费者获得旅游产品、享受旅游服务的一种新的方式（常茜惠，2007）。

在中国旅游电子商务消费者购买决策行为方面，从研究需求方入手,通过对7个影响互连网消费者行为独立变量集的调研,探索当前中国旅游电子商务消费者的行为。通过系统化的、严谨的学术研究判断出影响中国旅游电子消费者网络购物行为的决定因素,探讨网络旅游消费者从一个网络“观望者”(looker)转变成“消费者”(booker)的过程。这7个变量是社会人口统计分析、旅行相关的行为、互联网的使用模式、对互联网的感知、客户特定域创新和自我效能及“关系”。证实了一些理论和以往的这类研究,并提供了有关抽样“观望者”的全面信息资料;也揭示了“缓冲作用”在中国旅游电子商务领域的功能（李莉、王静，2007）。

1.4 研究内容与方法

1.4.1 研究内容

本文主要包括五个部分。第一部分介绍了本文的选题背景、研究目的和意义、研究内容和方法以及文献综述。第二部分主要介绍了关于在线旅游及消费者行为方面的理论，通过对理论的理解和研究，为大学生在线旅游行为提供理论支持。第三部分主要对大学生在线旅游的现状及特点以及所存在的问题进行了分析。第四部分是对影响大学生在线旅游行为的各种因素进行分析。第五部分是通过对大学生在线旅游行为进行分析总结，从而提出开发大学生在线旅游可行性策略。1.4.2 研究方法

本文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。

文献研究：先对已有的消费者行为影响因素理论、在线旅游内涵及发展以及有关在线旅游模式及关系的文献进行系统的学习和阅读。

理论逻辑分析：通过学习和阅读，综合参考专家的相关研究成果，找出影响大学生在线旅游的各种因素，并找出大学生在线旅游的态度与他们在线旅游行为的关系。

实证分析：在相关理论文献的基础上，通过对大学生进行问卷调查，进行统计分析，发现各影响因素与大学生在线旅游行为之间的关系。

2 相关理论研究

2.1 在线旅游内涵及发展理论研究

2.1.1 在线旅游的内涵

在线旅游，又称为在线预订旅游。它由旅游中介服务提供商或在线预订服务代理商或传统旅游企业提供。以网络为主体，以旅游信息库、电子银行为基础，利用最先进的网络技术运作旅游产品及其分销系统的旅游经营体系。

根据在线旅游提供商的不同，在线旅游大致又可分为三类：第一类由传统的

旅行企业所建，如邀游网(aoyou com)．芒果网{mangocity．com)等；第二类是综合性旅游网站，如携程旅行网(https://www.docsj.com/doc/559512865.html,)、e龙旅游网(elong com)等：第三类是旅游比价搜索引擎．如去哪儿(Qunar．com)．全球旅游(World163．com)等。

2.1.2 在线旅游的发展

中国网络旅游发展经历了四个阶段:

孕育时期：1999年兴起的全球互联网投资高潮催生了中国第一批旅游网站,华夏旅游网,意高旅游网,携程旅行网,Et-china,中青旅在线,中国旅游热线为佼佼者.

探索时期：2000年以E龙2000年5月收购酒店预订公司LOHOO,同年携程于11月收购北京现代运通订房网络为标志,新型的在线旅游公司与传统的旅游分销商的结合为行业带来了崭新的生机.

成长时期：2001年开始,网络旅游开始明确市场定位,以B2C的模式和呼叫中心服务为主,向会员提供全方位的简单旅游产品预订服务.于2003年12月携程在Nasdaq上市,2004年10月Elong在Nasdaq上市.领先者凭借资本运作能力成功实现

吸纳资金迅速扩大发展业务的远景.

检讨时期：2005年开始,伴随新的网络旅游网站的发展,旅游搜索引擎,网络旅游超市,网络旅游商旅服务等新的模式都在积极探索.

随着互联网的逐步普及,中国在线旅游市场得到了迅速的发展，在线旅游用户规模在线旅游市场规模（资料来源:iResearch《2005年中国网上旅行预定研究报告》）;中国在线旅游市场未来几年的年增长率超过30%远远高于整体旅游市场发展速度。互联网技术使得个人在出行前,行程中以及旅行结束后最大程度地获取,分享旅游服务及资讯,统计费用报告变得越发轻松。

2.2 在线旅游模式及关系理论研究

2.2.1 在线旅游的模式

就目前国内在线旅游企业模式来看，大体可以分为三类。

一是以携程、艺龙、芒果为代表的最早一批在线旅游服务商，主要业务为针对散客的酒店、机票等旅游产品的网络预定公司。

二是在线旅游体验商，该类企业主要提供旅友的出游经验、旅游贴士、网友评论、资源介绍等，比如同程和趣步网等。

三则是近年刚出现的旅游搜索引擎，比如去哪儿、酷讯等，这类网站弱化了预定功能，而强调比价。

当然，这不是绝对的，比如搜索网站也带预定功能，再比如旅游体验商也会向预定方向发展，例如同程，先后推出了自己的酒店与机票预定频道。

2.2.2 在线旅游各模式之间的关系

下面就讨论下各网站之间的关系。

首先，比价网与各类预定网站的关系，不可否认，比价网的搜索功能会为预定网站带来流量与客户，但也应该发现，比价网的信息抓取会把预定网站的价格公开化、透明化。就目前消费者的心态来说，比价网的出现，对于一些价位较低、名气较小的酒店、机票预定企业带来的利益是明显的，而对于价位较高的网站则没有这么好的推进作用，甚至会影响其业绩。因为这样的关系，会导致各预定企业间的竞争加剧。同时，比价网的信息来源于预定网站，若所有的预定网站拒绝其抓取信息，则比价网将会很困难。

于是，携程拒绝酷讯抓取其网站资料。酷讯也开始进行第二次战略转型，由生活搜索平台向旅游搜索平台转换，并且与艺龙全面结盟，深入合作。无非是相互利用，酷讯需要艺龙的资料，这是他赖以生存的根本，而艺龙则可利用酷讯为其带来流量与业务，这种模式看上去很美，其实不然，因为尽管这样，比价依然存在，依然会带来竞争，这种竞争是纯属价格上的，对任何旅游预定企业都不算是好事情。而最大的获益者是酷讯，比价为其在消费者中带来很好的口碑，而点击也会为其带来不菲的收入。这样下去，旅游预定企业压力将越来越大，所以说，旅游搜索对于预定企业来说是狼。最好的办法是集体打狼，这样才能将预定企业

的竞争带回正轨。

酷讯的加入，会加剧在线旅游的竞争。而对于第二类的在线旅游体验商来讲，影响力则会小许多。以同程来说，这是一个以B2B起家的企业，其B2B平台在国内已经极具影响力，转而向B2C发展，在其机票频道顺利上线以后，没有太多地参与比较问题，而是采取了另外措施，以发展B2B的影响力，做了一个大的行动，以振兴旅游为口号，投资30万举办了一场华东地区的网络信息化培训会。在目前旅游市场不太景气的情况下，许多旅行社会利用这段时间充电，以应付往后的竞争。培训内容包括旅游业的发展趋势，网站的SEO优化与网络营销。也为其会员做了六合一的操作培训，获得了较多的好评。

然而，同程既然已经向酒店、机票预定方向发展，那么如何应付比价网，仍是一个摆在眼前的一个大问题。

2.3消费者行为影响因素理论研究

2.3.1 消费者行为影响因素的理论模型分析

(1)Del Hawkins理论模型

Del Hawkins理论模型强调了消费者行为是一个在一定情景下的决策过程：“认识问题—搜集信息—评价选择—店铺选择与购买—购后活动”。在这个过程中，消费者主要受外部因素和内部因素的影响。

(2)Roger Blackwell理论模型

该模型把消费者行为描述成获取、消费和处置三个连贯的阶段所组成的过程，而且还对这三个阶段的决策问题具体化。Roger Blackwell把外部因素和内部因素统一归类为“消费者影响”因素，而把外部因素中的营销影响因素特别加以强调，命其为“组织影响”因素。“组织影响”因素与“消费者影响”因素共同组成影响消费者行为的两大类因素。

(3)Frank Kardes理论模型

该理论把消费者行为理解成情感反应、认知反应和行为反应过程。这些反应

是由相关变量引起的，这些变量有个人变量、环境变量、人与环境互动变量等。

(4)Philip Kotler理论模型

Philip Kotler的消费者购买行为模型揭示了消费者行为是一个刺激与反应过程。在这个过程里，消费者受到了来自环境和营销的刺激。Philip Kotler的另一个模型是关于机构购买者的行为模型。在这个模型中，机构购买者主要受四类因素的影响——环境因素、组织因素、人际因素和个人因素。

2.3.2 消费者行为影响因素的不同构面分析

(一)消费者行为界定

1.消费者决策过程论。消费者决策过程论是把消费者行为定义为消费者购买、消费和处置的决策过程。在这一过程中消费者主要受到两类因素的影响：外部因素和内部因素。

2.体验论。“体验论”认为消费者行为是消费者的体验过程，往往是一种感性的行为——消费者是在体验中购买，在体验中消费，在体验中处置。因此，影响消费者行为的因素是体验过程及其效果。

3.刺激——反应论。“刺激——反应论”是从消费者与刺激物的关系中去研究消费者行为。这种理论称为刺激——反应论或反应论。这种理论认为消费者行为是消费者对刺激的反应。

(二)消费者行为决定构面

1.过程决定论。过程决定论是把消费者行为及其影响因素作用的发挥置于一定的过程中进行讨论，认为是过程因素使相关的影响因素发挥作用，从而产生消费者行为。购买过程、消费过程、心理活动过程和体验过程，使相应的内部影响因素和外部影响因素发挥作用。

2.营销决定论。营销决定论者特别强调企业营销对消费者行为的影响作用。他们认为消费者行为因为营销努力而产生。

3.行为影响论。该理论认为当强大的外因驱使消费者不需要首先对产品产生

强烈的感情或想法就去购买时，行为影响就产生了。在这种情况下消费者不必经过理智的决策过程或依靠某种情感来购买产品或服务。相反，这些购买行为起源于受外因直接影响的行为，比如促销手段、文化规范、自然环境或经济压力。2.3.3 结论与前瞻

从以上众多的研究成果来看，大多数的理论都认为影响消费者行为的因素有内部因素和外部因素，但对内部因素和外部因素的具体定义存在异议。相对来说，传统的、心理学角度的、全面揭示的、一般的消费者行为影响因素研究已经较为成熟，而从营销管理角度出发的、重点把握的、应用性、针对性和实战性的消费者行为影响因素研究也正在受到越来越多的重视。

3 大学生在线旅游现状分析

3.1 大学生在线旅游的现状及特点

大学生在线旅游市场是一个潜在的大市场。若根据调查结果做乐观估计，全国有1400万大学生，假设有50%的学生一年出游一次，若每次消费在300到500元之间，则整个市场规模约为21亿到35亿！

据CNNIC（中国互联网络信息中心）互联网报告的统计结果，中国在校大学生占全部网民的13.29%，占全国在校学生的64.5%（即将近1000万），且呈不断升高的趋势。从CNNIC公布的数据还可以算出，25岁以上的网民有5361万，而易观国际网络旅游市场专题报告则显示2005年网络旅游人数不过200多万，按此比例可以粗略估算出，采用网络旅游方式的网民仅占网民总数的比例约为3.7%。目前，采用网络旅游方式的大学生网民占大学生网民总数的比例虽然无法估算，但是，根据以上数据可以预见，大学生很容易接受和尝试新生事物，计算机操作水平高，通过网络旅游的方式去开发这个市场，与开发一般的网络旅游市场相比，更容易把市场做大，对于在线旅游的新方式在大学中推广，面临的阻力要比在社会上其他地方推广要小得多。

如表1所示，通过对调查问卷的分析发现，在回答“出游方式选择”一项时,332人选择“和好朋友一起”，占总数的86．4％，而选择“参加旅行团”或“独行”的人数仅占总数的5％和8％左右，这说明青少年旅游有明显的小群体性特征；在对旅游地类型的偏好方面，80％即308人选择“自然风光”，12％即46人选择“人文景观”，8％即31人两者兼有,因此，自然旅游资源在青少年旅游产品设计中应占有重要的地位；国内青少年旅游的时段选择一般安排在暑假（240人，占62．5％），这是7、8月份旅游旺季造成市场压力的一个原因。

表1 各次调研在出游方式、旅游地类型偏好、旅游时间段所占百分比

资料来源：蒙睿.我国青少年旅游网络建构的初步探讨. 《旅游学刊》.

如表2所示，大学生在实际选择旅游目的地的过程中，往往不能只考虑满足自身的主观愿望，客观因素的制约作用有时甚至能左右大学生的最终选择。当问及大学生影响其选择旅游目的地的因素时，旅游花费被放在首位（76％的人选择该项），时间也被认为是影响旅游地选择的一个较重要因素（66．8％的人如此回答）；另外，3－4成的大学生对交通、食宿、距离、安全等问题表示了担忧。一个值得注意的现象是，31．6％的大学生将“旅游地是否有亲戚或同学朋友”列入考虑因素范围内。这是大学生在有限的经济能力与强烈的出游欲望矛盾作用下采取的一种变通方式。

表2 各次调研关于影响大学生旅游目的地各客观因素的百分比

资料来源：桂林旅游高等专科学校学报.李丽梅、保继刚《大学生旅游行为研究--以中山大学为例》

如表3所示，大学生对旅游目的地的选择符合距离衰减规律，即随距离的增加而衰减。大学生省内游的出游率高达84．5％，国内游降为68．5％，海外游迅速降至7．6％，衰减趋势非常明显。这与吴必虎1997年对中国居民旅游目的地选择行为研究所得的结论之一“中国城市居民旅游和休闲出游市场随距离增加而衰减”是一致的。

表3 各次调研在旅游目的地距离选择所占百分比

资料来源：同上

如表4所示，对大学生旅游花费来源调查结果显示:高达95.6％的大学生外出旅游所需花费来自或部分来自家庭，可能是家庭另外给或是从生活费中省下来。从大学生旅游花费来源构成表中可知，家庭支持并不是惟一来源。用奖学金外出旅游的大学生达21．2％，做兼职赚钱外出旅游的比例略高些，达27．6％；利用一些公司的赞助经费或学校院系提供的公费出游的也有11.4％。旅游花费来源构成呈现多元化特点。

表4 大学生旅游花费来源构成表

来源:同上

表5 旅游时间段构成表

资料来源：广州大学心理系《广州大学生旅游消费调查报告》如表5所示，来自城市和农村的学生有明显的差异，其中有94.7％来自城市的学生有旅游意向，而只有79.5％来自农村的学生打算去旅游。引起这一差异的主要原因可能是由来自城市与农村的学生的经济条件的差异造成的。不打算去旅游的大学生有66.7％主要是没有钱，其中来自农村的学生占80％。在对于旅游时间段的安排上，最多人选择的时间段是寒暑假，占了总人数的42.0％。选择五一、国庆黄金周以及平常的节假日出游的人很少，分别占总人数的6.4％和8.4％。

如表6所示，大学生选择自助游（结伴同行），占41.5％；其次是选择个人游的，占27.7％；而只有22.2％的大学生选择跟旅游团。在旅伴的选择上，大部分人选择跟情侣一起去旅游（66.8％），这可能是大学生旅游的一大特点。大学生正处于感情萌发的时期，与情侣同游一方面可以体验生活，增加旅游乐趣，

共同解决旅途中的困难，另一方面又可以促进双方的了解，培养共同兴趣、增加双方的感情。相反，选择与父母亲人同游的人很少，只占3.96％，这也表明大学生自主独立的意识在不断增强。

表6 出游方式、旅伴选择构成表

资料来源:同上

记者近日从省旅游稽查总队获悉：十一黄金周期间，省旅游稽查总队接到的大学生投诉占全部投诉的27％，矛头全都指向校内旅游代理。（资料来源于新浪网转摘《海南日报》2005年10月24日）

现在正值暑假旅游高峰期，盛夏旅游“黄金双月”的概念已为市场所接受，并大有赶超三大黄金周的趋势。“暑假旅游生意再好，旅行社在接待没有家长陪同的学生游客时会特别慎重。”据透露，年年暑假，旅行社组织的旅游团几乎都有学生团员发生意外（资料来源：遨游网（https://www.docsj.com/doc/559512865.html,）--旅游资讯）。3.2大学生在线旅游存在的问题

大学生在线旅游，可预见的主要风险因素是安全问题和消费权益受侵犯两个方面。这两个问题，是大学生在线旅游不能忽略的两个重要因素。

3.2.1安全问题

国内多家旅行社做学生团的结果表明：大学生喜欢迎接挑战和冒险，具有较强的猎奇性，他们的出游安全问题很突出。特别是在各地先后发生过大学生旅游安全事故后，旅行社对此变得更为警惕，宁愿放弃这块市场，也不愿出乱子。但

是，我对桂林几所高校大学生同城游的调查结果却表明，同城游的安全问题并不突出。一位专做桂电学生旅游总代理的朋友告诉我，他做了一年半，还没发生过一次意外。

3.2.2 消费权益受侵犯

消费权益受侵犯，大学生权利概念模糊，自身防范意识和防范能力差。2006年315期间，中国质量万里促进会在部分高校对中国大学生消费维权状况进行了调查，大学生在日常生活用品和消费类电子产品方面被侵权的比例，据调查统计占80%以上；而海南省旅游稽查总队公布的数据也表明，在十一黄金周期间，他们接到的大学生投诉占全部投诉的27％。因此，当大学生在景点旅游因为其他原因权益受到侵犯时，可能把这种不满转移到为他们提供服务的在线旅游开发商身上，造成一定的负面影响。

4 影响大学生在线旅游的因素分析

4.1大学生在线旅游信息搜索与购买行为调查分析

通过调查问卷去获得大学生在线旅游影响因素与其旅游行为之间关系的相关信息，并分析其影响因素与旅游行为之间存在的关系。

考虑到数据的有效性和可获得性，此次调研是在郑州市地区在校大学生之间进行的。由于本文涉及到的主要内容与网络有关，所以此次调研对象的筛选条件是是否有过上网经历，对于那些没有过上网经历的学生不在本次调查的范围之内。本次调查问卷共250份，收回的有效问卷210份，问卷的有效率为85%。

表1 各次调研在性别、年龄段所占比例

如表1所示，通过对调研对象的描述性统计显示，本次的目标人群锁定在我国目前上网群体中的大学生人群，并且，此次调研在男女比例上相差不大，年龄集中在15-25岁之间，15-20岁的大学生大部分是大一大二的学生，因此积极性和热情都很高，积极地配合了我们的调研工作，这也是表1中两个年龄段比例差异的重要原因。

表2 各次调研在攻读专业所占比例

如表2所示，此次调研涉及的专业有文科类、理科类和旅游，之所以把旅游单独列出了，是因为旅游专业的学生更具有代表性，他们对于自身专业的熟悉掌握程度和本专业的特点，更能突出反映大学生在线旅游信息搜索与购买行为。

表3 旅游网站知名度对大学生在线旅游的影响

如表3所示，100%的大学生都选择会用知名度高的旅游网站查询信息，也比较信任知名度高的旅游网站，可见旅游网站的知名度是大学生在线旅游的重要影响因素，二者密切相关，直接影响旅游信息的搜索，进而影响旅游购买行为。

表4 搜索引擎对大学生在线旅游的影响

旅游者消费行为模式及其相关因素的分析_林增学

桂林旅游高等专科学校学报1999年第10卷第4期 Vol.10-No.4Journal of Guilin Institute of Tourism 旅游者消费行为模式及其相关因素的分析a 林增学 (桂林旅游高等专科学校旅游管理系,广西桂林541004) [关键词]旅游者;消费行为;模式;心理因素;环境因素 [摘　要]依据对一般消费者行为模式的研究方法,从经济因素和非经济因素两方面入手,采取静态与动态的方式对旅游消费者的心理和环境这两个相关因素进行了分析,提出了旅游消费行为的简单模式。 [中图分类号]F590.8 [文献标识码]A [文章编号]1008-6080(1999)04-0021-04 An Analysis on Tourists'C onsumption Behaviour Mode L IN Zeng-x ue (Guilin I nsititute of T ourism,Guilin541004,China) Key words:t ourist;consumpt ion behaviour;mo de;psycho lo gical facto r;env ir onmental factor Abstract:O n the basis of study method o f co nsumer s'behaviour mo de,the paper analyses t ourists'consump- t ion psycholog y and env io rnment in the st atic and dynamic state as well as in the aspect o f eco no my and no n- eco nomy fact or s.M eanw hile a simple mo de o f tour ists'co nsumptio n behav io ur is pro po sed. 旅游者的旅游消费行为是在消费心理的支配下发生,并随着消费心理的发展变化而变化的过程。同其他消费行为一样,旅游消费行为有其自身的特点和规律。从消费心理学的角度对消费行为的实际观察表明,消费者的行为具有习惯性、不可逆性、模仿性和复杂性等一些特性。国内有的学者(刘纯,1986)认为,旅游消费行为的实质是旅游消费者对旅游产品和服务的购买决策和购买行动过程,并根据消费心理学的理论设计了一个旅游消费者购买行为的综合模式。这一模式涉及了旅游者消费行为的各个方面,如信息加工、环境影响、比较、选择、购买过程及其产品评价等,它不仅包括了消费者心理学的所有方面,还为调查研究的一些特定变量提供了一个总的结构关系。 国外研究一般消费者行为模式的专家学者很多。不过在什么样的消费行为模式对于分析消费者行为更好的问题上,他们并没有取得一致的意见。正统的、主流的经济学家主张从经济学的角度研究消费者行为,并对模式进行定量分析,如边际效用分析法和无差异曲线分析法。但是,许多专门研究消费者行为的学者却反对这种做法,认为传统经济学中关于消费者行为的模式只涉及到消费者购买“什么”的问题,而没有回答“为什么”他们采取那种方式购买的问题。因此这些学者(F.M.尼科西亚,1960;J.F.恩格尔,D.T.科莱特,D.B.布莱克韦尔, 1973;C.G.瓦特尔)依据社会学、心理学的理论分析消费者行为,引入了大量的变数,建构了各种模式。这些模式从多方面解释了消费者的行为,认为其消费行为完全符合所购买商品或产品的效用最大化原则。通过对变数因素分析、归类,发现影响消费者行为方式的因素主要包括心理因素(需要、动机、个性、态度等)和环境因素(社会、家庭、文化、经济等)两大类。 我们研究旅游者消费行为模式将要对适合于大多数旅游者消费行为的基本方式行为过程做一个描述。依据对一般消费者行为模式的研究思路和因素分析结果,在考察旅游消费者行为模式时,可以从经济因素和非经济因素两方面入手,采取静态与动态的方式对旅游消费者的心理和环境这两个相关因素进行分析。 一、旅游者消费行为模式的静态分析 使用静态分析方法对旅游者消费行为进行描述时,可以不考虑时间序列,而只就影响消费行为的方式、方 a[收稿日期]1999-10-18 [作者简介]林增学,男,桂林旅游高等专科学校管理系副主任,讲师。

大学生旅游市场的特点及营销策略

大学生旅游市场的特点及营销策略 学生姓名： 学号：01110622Y06 所在系部：管理系 专业班级：11gb营销2班 指导教师： 日期：二○一三年六月

摘要 大学生群体作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注，这一细分市场不仅蕴藏的巨大消费能力和潜力，更重要的是大学生群体将成为社会未来消费群体的重要组成部分。目前旅游业竞争激烈,旅游市场越分越细,大学生作为一个特定的旅游需求和消费群体,因其蕴含的巨大潜力已经逐渐成为中国旅游市场的新的热点。本文从大学生旅游市场的特点、影响大学生旅游消费的因素分析和营销策略探讨等方面进行论述，以期引起相关企业对大学生旅游市场的更大关注。 本文首先对大学生旅游市场规模和现状进行描述，提出存在的问题；其次分析大学生旅游的行为特点,和其影响因素；在明确目前大学生旅游市场中存在的问题的基础上,然后结合大学生旅游市场特点有针对性的对存在的问题提出有效的营销策略。其中品牌策略应用以武汉市大学生旅游为例，进行简要分析。大学生旅游市场特点显著，在进行营销策略的制定时，需要综合考虑大学生消费特点、旅游动机等因素，传统营销策略可以加以组合，以求协同效应，同时注重品牌的构建，旅游产品设置多些人文关怀。创新旅游产品和营销手段，迎合大学生的内在需求。旅游企业在合理定价的基础上，可以利用大学生偏好网络的特点，来加强营销推广。同时，也可以考虑利用校园代理制、会员制、校园宣传活动等多种营销方式推进大学生旅游市场的发展。 关键词：大学生旅游市场营销策略品牌

目录 摘要 (i) 1 大学生旅游市场现状概述 (1) 1.1 大学生旅游市场前景 (1) 1.2 大学生旅游市场存在的机遇与挑战 (1) 1.3 大学生旅游市场存在的问题 (1) 2大学生旅游市场特点分析 (2) 2.1 大学生旅游行为特点分析 (2) 2.2 影响大学生旅游行为因素分析 (4) 3大学生旅游市场营销策略 (5) 3.1 传统营销策略的应用分析 (6) 3.2 品牌策略应用分析-以武汉市大学生旅游市场为例 (8) 3.3 其它策略浅析 (9) 结论 (10) 参考文献 (11)

国内旅游业发展的影响因素分析

0 年 月刊旅游经济研究 一、引言 近几年，伴随着我国社会经济的迅速发展，人们的生活水平有了很大提高，城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量。于是度假、休闲等旅游需求急剧增加，国内旅游的发展如火如荼。为了加强对旅游业的定量理解，从而深化旅游业的改革，本文通过对近几年一些可能影响因素的数据的收集，运用计量经济学的回归方法，建立了回归方程的模型来评估这些影响因素对国内旅游业发展的影响，并结合国内旅游业发展的实际情况，对这些影响因素进行评估分析。 二、影响因素的分析 影响国内旅游业发展的主要因素可从两大方面进行分析，一是旅游业的需求方，即旅游者，主要体现在旅游者可支配收入的提高和消费观念的提升；二是旅游业资源的供给方，这主要体现在旅游服务业的建设等。 本文主要从以下方面进行研究： （一）居民人均可支配收入 按照经济学的定义，居民的旅游消费属于对奢侈品的消费，因此其收入弹性较大，也就是说居民可支配收入越多，对旅游消费的需求也就越大，因此居民就愿意拿出更多的钱用来满足旅游这种精神消费，从而旅游业的收入就会提高，可见旅游收入和居民人均可支配收入应该呈正相关关系。 （二）主要消费人群的人数 除了经济条件外，潜在消费者的生理因素也是重要的影响因素。其中年龄对旅游需求就有一定的影响。因为年龄反映出人们的身体状况以及经济基础。对于 岁以下的未成年人，他们拥有对旅游的欲望，但是他们一般没有经济来源，故无需将他们考虑在影响范围内。对于 岁以上的老人，他们虽然拥有很高的储蓄和消费能力，以及相当多的空闲时间，因此他们也不是旅游的主要消费人群 （三）旅行社个数 这个指标主要是反映旅游服务业的建设情况，旅行社可以为旅游者提供优良的旅游路线，并且为旅游者解决了出行工具和住宿、吃饭等一系列问题，还在旅游过程中进行指导和讲解，这些全面到位的服务极大地方便了旅游者的出行，也同样提升了人们的旅游消费欲望，从而增加人们的旅游次数，因此旅游收入就会随之增加，可见旅行社的个数也影响着国内旅游业的收入。 （四）星级饭店个数 星级饭店的个数也反映了旅游服务业的建设情况。星级饭店为旅游者提供了住宿和餐饮，这就省去了旅游者的一些额外的担心，这极大地方便了旅游者外出。从而也会刺激人们的旅游欲望，从而会增加旅游次数，旅游收入随即提高。 （五）旅游者的人均花费 旅游者的人均花费对旅游收入的影响不言而喻，人均花费越高旅游收入越高。 三、运用计量经济学方法设立模型 以国内旅游收入为被解释变量，并根据上述影响因素的分析，选定七个解释变量。 建立多元线性模型如下： Y=β0+β X +β X +β X +β X +β X +β X +β X +U i 其中 Y：国内旅游收入（亿元） X ：城镇居民人均可支配收入（元） X ：农村居民人均纯收入（元） X ： 到 岁的总人数（万人） X ：旅行社个数（个） X ：星级饭店个数（个） X ：城镇居民旅游人均花费（元） X ：农村居民旅游人均花费（元） β0、β 、β 、β 、β 、β 、β 、β 表示要估计的参数U i 表示随机扰动项，代表了影响Y的其他综合因素 利用EViews软件，经过对模型的统计推断检验和计量经济检验，最后确定模型为 （ . ）（- . ）（ . ） R =0. F= . 0 四、提高旅游收入的相关建议： .参数β 为0. ，表明城镇居民人均可支配收入与国内旅游收入成正相关关系，也就是说城镇居民可支配收入增加，会带来国内旅游业收入的增加。定量描述为在其他两个解释变量不变的前提下，城镇居民人均可支配收入每增加 元，国内旅游业的收入就相应增加0. 亿元，可见想要提高旅游业的收入，可以通过提高城镇居民人均可支配收入。 .参数β 为-0. ，表明旅行社个数与国内旅游收入成负相关关系，也就是说旅行社个数的增加带来了国内旅游收入的减少。而经验表明旅行社个数的增加，提高了旅游服务，增强了居民出行的方便程度，因此旅游收入应该提高，但这与统计结果背道而驰。 究竟是什么原因导致如此大的差异呢？我认为是由于国内旅行社市场早已饱和，而由于旅游业的兴起，和市场信息的不对称及不完整性，导致越来越多的供给商持续进入该市场。旅行社个数的持续增加，导致供给远远超出需求，使得市场的均衡价格下跌，从而旅游者的消费降低，使得旅游业的收入降 国内旅游业发展的影响因素分析 化文君 （中国农业大学 山东烟台 ２６４６７０） 摘要：本文对国内旅游业发展的影响因素进行了分析。首先对我国旅游业发展的现状进行了介绍，其次对影响因素进行了分析，再次，运用计量经济学方法设立了相关模型，最后，对促进旅游业的发展提出了合理化的建议。 关键词：国内旅游业；居民人均可支配收入；EViews软件

旅游世界中的消费行为分析

旅游世界中的消费行为分析 在旅游世界的情境中，人们脱离了日常生活世界中各种规则的限制，下面是小编搜集的一篇关于旅游世界中的消费行为分析的论文范文，供大家阅读借鉴。 一、旅游世界与生活世界 旅游是人们非常熟悉的一种现象，根据常识，我们也可以对旅游有一个简单的认识。旅游者总是离开日常生活的地方到异地去，过一段时间还会回到生活地。这表明旅游有两个基本特征：异地性和暂时性。这两个特征表明旅游是与日常生活相异的，旅游者在旅游过程中表现出来的行为就有可能和在日常生活中有很大不同。为了把旅游现象和日常生活现象区分开来，凸显旅游的特征，有学者(谢彦君，谢中田)提出了旅游世界和生活世界两个概念。“生活世界”这个概念最早来源于现象学的世界观。谢彦君教授对现象学中的“生活世界”做了小小的、仅仅表现在外延上的修正，他所指的生活世界，是专指相对于旅游世界的日常生活世界，由日常的工作、学习、生活和一些偶然事件所构成。本文中生活世界即指潜在旅游者未出游时日常所居的世界。它包含了构成潜在旅游者日常生活的所有事件的总和，但唯独不包含(或充其量仅仅局部地包含或重叠于)旅游世界的事件。而旅游世界将是不同于日常生活世界的一个崭新世界。首先，在空间上，旅

游世界总是生活世界的一种暂时的隔离，先是离开它，然后再回归它。其次，在时间上，旅游者在异地所度过的时间，相对于生活世界所拥有的完整的时间而言，都将是一种逸出，并且是短暂的。这也充分体现了旅游的两个特征：异地性和暂时性。 通过以上分析，我们可以知道，与生活世界比较旅游世界存在明显的特殊性。在消费者行为学中大量的研究表明情境会对人们的消费行为产生影响，那么，在旅游世界这个特殊的情境下人们的消费行为又会发生什么样的变化呢? 二、旅游世界中的消费攀高 在旅游世界的情境中，人们脱离了日常生活世界中各种规则的限制，谢彦君教授认为此时人们就会出现个人对自身责任约束松弛的现象。在这种情况下，旅游者在旅游过程中的消费具有明显的挥霍倾向。这里需要注意的是，旅游世界中的消费是指旅游者在旅游过程中的所有消费，包括吃、住、行、游、购、娱各个要素上的消费，也可以说旅游者消费包括购买旅游产品(可以供人审美、寻求愉悦)、旅游媒介产品(与旅游相关的产品和服务)、旅游用品和旅游纪念品(非日常性的特殊用品)的消费，还包括满足旅游过程中基本生活需要的一般消费品。旅游者虽然对整个旅游过程的整体消费会有个大体的预算，但是面对旅游世界中复杂的消费对象，再加上，在这个新奇的旅游世界看到的多是陌生的、新颖的东西

大学生旅游市场的特点及营销策略

大学生旅游市场的特点 及营销策略 标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]

学年论文 大学生旅游市场的特点及营销策略学生姓名： 学号：01110622Y06 所在系部：管理系 专业班级：11gb营销2班 指导教师： 日期：二○一三年六月

摘要 大学生群体作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注，这一细分市场不仅蕴藏的巨大消费能力和潜力，更重要的是大学生群体将成为社会未来消费群体的重要组成部分。目前旅游业竞争激烈,旅游市场越分越细,大学生作为一个特定的旅游需求和消费群体,因其蕴含的巨大潜力已经逐渐成为中国旅游市场的新的热点。本文从大学生旅游市场的特点、影响大学生旅游消费的因素分析和营销策略探讨等方面进行论述，以期引起相关企业对大学生旅游市场的更大关注。 本文首先对大学生旅游市场规模和现状进行描述，提出存在的问题；其次分析大学生旅游的行为特点,和其影响因素；在明确目前大学生旅游市场中存在的问题的基础上,然后结合大学生旅游市场特点有针对性的对存在的问题提出有效的营销策略。其中品牌策略应用以武汉市大学生旅游为例，进行简要分析。大学生旅游市场特点显着，在进行营销策略的制定时，需要综合考虑大学生消费特点、旅游动机等因素，传统营销策略可以加以组合，以求协同效应，同时注重品牌的构建，旅游产品设置多些人文关怀。创新旅游产品和营销手段，迎合大学生的内在需求。旅游企业在合理定价的基础上，可以利用大学生偏好网络的特点，来加强营销推广。同时，也可以考虑利用校园代理制、会员制、校园宣传活动等多种营销方式推进大学生旅游市场的发展。 关键词：大学生旅游市场营销策略品牌

浅析现代旅游业发展的影响因素

浅析现代旅游业发展的影响因素 摘要 随着社会的发展，旅游业已经成为全球经济发展中势头最强和规模最大的产业之一。改革开放以来，我国旅游业得到了非常迅速的发展，旅游业在我国的文化和经济发展中的作用日益明显。影响现代旅游业发展的因素主要有两个方面，一是旅游者的主观需求，包括旅游者的主观选择，可支配收入和闲暇时间等。二是旅游资源的客观供给因素，包括旅游资源及其设施，旅游中介和企业等。另外，外部环境因素影响对旅游业发展起着辅助作用，环境因素包括政治因素，经济因素，文化环境和突发事件等。本文通过对旅游业发展现状及趋势的分析来研究旅游业发展的影响因素，并提出旅游业发展几项发展措施。 关键词：旅游业发展现状影响因素发展措施 一、我国旅游业发展的现状 （一）经济状况与旅游业发展 1、我国旅游业随着经济增长快速发展 自21世纪以来，中国连续七年GDP增长维持在10%以上，即使在2009年遭遇世界金融危机的影响，中国GDP增长率也维持在9%，全国城镇居民人均可支配收入年增长率也在10%左右。随着国民经济持续快速发展，人民生活水平不断提高，中国旅游业迅猛发展，旅游行业的入境游、国内游和出境游近年来都得到了快速发展，中国国内旅游市场也有较大增长，旅游业规模无论人数还是收入都不断扩大。 2、我国旅游业与世界发达国家还有很大差距 以旅游外汇收入计，中国目前已经成为位居世界第七、亚洲第一的旅游大国，但与排在前6位的国家相比，特别是与美国、意大利、法国、西班牙这四个世界公认的旅游强国相比，中国尚存在明显的差距。中国旅游的外汇收入不到美国的1/3，人均旅游外汇收入只相当于美国的17%，意大利的3.4%，法国的2.9%，西班牙的2%，差距可谓相当明显，但这也从另一角度说明中国在旅游外汇收入方面还有很大潜力可挖掘。 （二）旅游资源与旅游业发展 1、我国旅游资源丰富 我国国土广袤、山川秀美、历史悠久、名族众多，漫长的历史和辽阔的国土形成了无比丰富的旅游资源。目前，全国已拥有15000多处旅游景区，涵盖了自然景观、历史文化和社会生活等各个方面，其中被列入《世界遗产名录》的有41处，国家重点风景名胜区119处，国家地质公园138处，国家自然保护区243个，国家森林公园627个，国家历史文化名城113个，还有106处国家重点文物保护单位。各具特色的风土民情、雄伟壮观的历史遗迹，多姿多彩的城市风光等等，为旅游业发展提供了得天独厚的条件和基础。 2、我国旅游资源开发与保护水平低 西部地区是我国旅游资源最丰富却又缺乏旅游精品。西部的大漠风情、高山峡谷熔岩以及独特的历史文化景观、独特的民族文化魅力，对中外旅游者具有极大地吸引力，但由于西北地区经济文化落后，资金匮乏，旅游业起步较晚以及人们的商品经济观念淡薄等原因，在景区建设、旅游产品开发、旅游设施建设和服务水准等方面都存在明显的不足。另外，我国旅游资源开发程度低，大多处于最低的观光层次 旅游产品数量少，品种少，区生态环境破坏严重，人造景观文化品味低，游设施数量不足，档次不高。 （三）政策与旅游业发展 在旅游业发展初期，政府利用行政体制动员所掌握的经济资源，使我国旅游业超前发展，迅速形成了较大的产业规模和供给能力。1998年，我国接待人境旅游者达6347万人次，是

大学生旅游消费行为特征分析

大学生旅游消费行为特 征分析 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】

大学生旅游消费行为特征分析 【摘要】运用SPSS软件进行统计分析，并按照问卷设计的结构分块分层进行了数据描述，最后确定了影响大学生旅游消费行为的主要因素。得出大学生旅游消费行为具有出游时间相对集中、方式较多、对旅游产品的要求较高、希望旅游产品新奇并且富有地方特色、大学生的旅游消费能力普遍较低等特点。 【关键词】旅游消费；统计；大学生 在各因素对旅游的影响程度中可发现，价格、时间、交通、天气、景点特色、安全、个人经济条件、个人喜好、出游伙伴以及身体状况，这几个因素的影响程度较大。其中，价格、景点特色和个人安全的影响程度最大，都达到70%以上。这说明，南昌航空大学的学生关于旅游还是非常理智的，有一定的判断能力，而且对旅游产品要求较高，希望产品富有特色。 在多种出游因素中，大学生首先考虑的因素是价格，说明价格依然是制约大学生出游最关心的因素。它占据了70%以上的比例，足以说明大学生经济基础薄弱是一种普遍现象。而且根据对大学生旅游收入的来源情况进行调查发现大部分大学生旅游费用基本来自生活结余费用，占据%的比例，说明大学生并无固定可靠的旅游收入来源，还有%的大学生完全依靠父母资助或者奖学金。总之，大学生的旅游费用相对较有限。而且从限制大学学生外出旅游因素的调查结果显示，%的人认为旅游所需支出较大为主要限制因素。而且%的人关心旅游价格，选择价格适中，性价

比最高的。这一系列，都说明了价格是影响大学生旅游消费的最重要的因素。 大学生每年的出游频率偏低。根据调查结果可知大一、大二、大三、大四年级的大学生分别呈现出不同的出游率，一般情况下，随着年级的提高，年均旅游次数会有所下降。而且结果表明，在校大学生每年外出旅游的次数主要集中在1次及0次，比例高达%，其中又以年平均出游2～4次的人数居多，占到%。出游5次及5次以上的比例相对比较低，但是这部分群体不能忽视，他们比较热衷于旅游，和一般学生相比他们更具有信服力，由于几乎所有同学都是通过网络及朋友来获得旅游信息，他们的出行的经历和口碑传播也是同学中重要的旅游信息来源之一。另外也发现大学生月可支配收入对年出游频率有着直接的影响。月可支配收入在500～1000元之间的学生出游频率主要在1～3次之间，调查同时也显示旅游经费的来源主要来自家庭支持，这部分占到了%。因此，家庭富裕的同学相对来说会有更多的出游机会和更高的旅游消费，这与他们的经济支付能力有关。所以，月可支配收入越高，对旅游喜爱程度越高，愿意在旅游中的花费越高，则年均旅游次数越多，其中月可支配收入占主导地位。 出游的时间所受的约束性较大。大学生闲暇时间相对比较多，但是其时间具有一定的特征。在节假日之余，由于学校课程的安排同学们的空闲时间显得相当有限。因此，大学生旅游群体有其自身的特殊性，它决定了大学生外出旅游在时间选择上存在

影响大学生旅游动机形成的因素研究

影响大学生旅游动机形成的因素研究 摘要 大学生作为特殊的群体，孕育着庞大的消费市场。本文以广东培正学院的大学生为例，在调查问卷的基础上，分析大学生性别、年级、专业、月花费、旅游态度等因素对旅游动机的影响 ,总结其特点并探讨大学生旅游动机的激发。 关键词：大学生；旅游动机；影响因素；动机激发 目录 1绪论 (1) 2旅游动机概述 (2) 2.1动机、旅游动机的概念 (2) 2.2旅游动机的分类 (2) 2.2.1国外的旅游动机分类 (2) 2.2.2国内的旅游动机分类 (3) 2.3旅游动机的形成研究 (5) 2.3.1旅游动机产生的基本条件 (5) 2.3.2旅游动机形成过程的探讨 (6) 3大学生旅游动机的分类及影响因素——以广东培正学院为例 (8) 3.1调查情况概述 (8) 3.2大学生旅游消费的主要动机 (8) 3.3大学生旅游动机的影响因素 (10) 3.3.1性别对大学生旅游动机的影响 (10) 3.3.2年级对大学生旅游动机的影响 (10) 3.3.3专业对大学生旅游动机的影响………………………..………1 1 3.3.4月花费对大学生旅游动机的影响………………………..……1 1 3.3.5不同旅游态度对大学生旅游动机的影响………………………1 1 3.4大学生旅游动机与旅游行为的偏差………………………..………1 2 4大学生旅游动机的激发………………………..…………………………1 3 4.1高校要积极引导学生参与旅游………………………..………………1 3 4.2旅游企业开发大学生旅游市场………………………..………………1 4 4.3政府部门要加强引导...........................................................1 4 参考文献....................................................................................1 6 致谢 (17)

影响旅游业发展的相关因素

影响旅游业发展的相关因 素 Prepared on 22 November 2020

西安财经学院行知学院 课程论文 论文题目: 影响我国旅游业发展的相关因素分院：经济与统计分院 专业班级：经统1501班 学生姓名：姜文钰 学号： 指导教师：毛雪莲 完成日期：2017年12月9日

影响我国旅游业发展的相关因素 摘要 随着经济发展和生活水平的提高，人们对精神文化的需求进一步上升，旅游成为人们的基本生活方式，是人们使用休闲时间的最佳选择之一。其次，以新兴国家为代表的旅游目的地不断出现，世界区域重心正向东方转移。中国正是这一趋势的代表，根据世界旅游组织统计，从国际游客接待量上看，2004 年以来，中国成为居法国、美国、西班牙之后的全球第四大旅游目的地国家，其中 2010-2012 年中国一度超过西班牙，位列全球第三大旅游目的地国家。第三，个性化、自由化成为新的趋势，使传统观光旅游、度假旅游已不能满足旅游者的需求，各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目应运而生。本文通过对中国旅游业市场收入的影响因素的分析、检验，并对各因素的影响因素程度大小进行比较，最终建立适合的回归模型，对其做统计和经济意义上的分析，并根据结果提出建议。 关键词：国内旅游业 Eviews模型旅游收入多重共线性

目录 绪论 （一）问题的提出及研究意义 1．问题的提出 旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。国内旅游业是为国内旅游者服务的一系列相关的行业。改革开放以来，我国的旅游业呈现蓬勃的发展趋势，旅游景点吸引着来自四面八方的人。随着经济的发展和人民生活水平的进一步

提高，闲暇时间的增多，带薪假期的普遍实行。由于旅游业条件的改观，人民的旅游热情将进一步焕发，人民对旅游业消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。因此，对我国旅游业发展的相关因素的分析就显得尤为重要。 2．研究意义 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展中势头最强劲和规模最大的产业之一，日益凸显它在国民经济中的重要地位。旅游业的发展以整个国民经济发展水平为基础并受其制约，同时又直接或间接地促进国民经济有关部门的发展。旅游业的发展经济、社会效益明显，能够促进促进我国产业结构调整和优化，为社会提供大量就业机会，提高人们的物质文化生活水平，在增进国际交流的同时促进招商引资，加快社会主义新农村建设步伐，以及促进经济与环境和社会的协调发展。 （二）研究思路 本文主要研究影响我国旅游业发展的相关因素，内容涉及经济学，统计学，计量经济学等多个学科领域。从统计的角度，运用统计分析软件，建立合适的模型，分析影响旅游业发展的因素，得出相应的结论，并提出相应的政策和建议，实现经济的快速发展。 第一部分：绪论。提出了本文要研究的问题及其现实研究意义，凸显本文的研究价值。 第二部分：以统计调查数据为依据,针对我国旅游业发展现状进行阐述，并讨论了不同因素对旅游业发展的影响问题。 第三部分：针对我国经济发展现状，分析影响旅游业发展的相关因素的成因。 第四部分：通过相关数据、指标建立模型进行模型，对影响旅游业发展的相关因素进行实证分析，从而得出结论。 第五部分：根据上述研究，对影响旅游业发展的相关因素提出建议和对策。 一、收集数据 为估计模型参数，收集旅游事业发展所处的1994-2016年阶段的统计数据，如图所示。 表2-1 我国1994-2016年旅游业相关数据统计表

影响旅游经济发展的因素

影响旅游经济发展的因素 摘要：由于我国政府逐渐对旅游业的重视，我国国内旅游收入不断增加，旅游业在国民经济中得作用日益显著。旅游业作为当今推动经济社会不断向前发展 的支柱产业,其发展涉及多方面的内容,只有详细分析掌握影响旅游经济发展的 各种因素才能真正使得旅游经济向更高的层次迈进。 关键词：旅游经济发展；旅游资源；人力资本；制度变迁；环境 随着我国国民经济持续高速增长，旅游业的地位也日益凸显出来。旅游业是国民经济中具有很强的关联性和综合性的产业。因此，对旅游经济发展有着重大作用。 由《中国统计年鉴》可知，2010年，我国国内旅游人数达21亿人次，比上年增长10.6%，国内旅游收入1.26万亿元，增长23.5%。在2011年旅游人数已经达到26.4亿人次，国内旅游收入已经达到1.93万亿元。虽然旅游经济每年都有良好的 发展，但是掌握影响旅游经济发展的因素尤为重要。 一、内生因素 （一）旅游经济结构与旅游经济发展 旅游经济发展既离不开旅游经济总量的增长，又离不开旅游经济结构的合理化和高级化。在旅游经济发展过程中旅游经济结构合理与否，直接关系到旅游经济增长的速度和旅游经济发展的质量，因此，从旅游经济发展的角度考虑，不能片面追求旅游经济的高速增长，必须在旅游经济增长的同时努力促进旅游经济结构的优化。优化旅游经济结构的根本目的，是要使旅游资源得到合理的开发利用，使旅游供给体系不断完善和提高，使旅游产业结构更加合理和优化，使旅游产业外部和内部各种重要的比例关系不断趋于协调，并不断向高级化发展，从而充分有效的发挥旅游经济的产业功能和经济优势，全面提高旅游业的综合经济效益，促进旅游经济快速增长和持续发展。 （二）旅游资源与旅游经济发展 1.旅游资源的理论分析 旅游资源是发展旅游业的基本条件之一。对旅游资源的认识，是随着旅游业的兴起而出现和不断深化的。由于旅游业是一项新兴产业，而旅游资源相对于其它单一的传统资源，在内容和构成上都要复杂得多，因此对旅游资源的确切定义，目前国内外尚未形成统一的表述。 对旅游资源的定义比较确切和规范：“所谓旅游资源是指：自然界和人类社会，凡能对旅游者有吸引力、能激发旅游者的旅游动机，具备一定旅游功能和价值，可以为旅游业开发利用，并能产生经济效益、社会效益和环境效益的事物和

旅游消费心理分析(1)

旅游者消费行为模式及其相关因素的分析 旅游者的旅游消费行为是在消费心理的支配下发生，并随着消费心理的发展变化而变化的过程。同其他消费行为一样，旅游消费行为有其自身的特点和规律。从消费心理学的角度对消费行为的实际观察表明，消费者的行为具有习惯性、不可逆性、模仿性和复杂性等一些特性。国内有的学者（刘纯，1986）认为，旅游消费行为的实质是旅游消费者对旅游产品和服务的购买决策和购买行动过程，并根据消费心理学的理论设计了一个旅游消费者购买行为的综合模式。这一模式涉及了旅游者消费行为的各个方面，如信息加工、环境影响、比较、选择、购买过程及其产品评价等，它不仅包括了消费者心理学的所有方面，还为调查研究的一些特定变量提供了一个总的结构关系。 国外研究一般消费者行为模式的专家学者很多。不过在什么样的消费行为模式对于分析消费者行为更好的问题上，他们并没有取得一致的意见。正统的、主流的经济学家主张从经济学的角度研究消费者行为，并对模式进行定量分析，如边际效用分析法和无差异曲线分析法。但是，许多专门研究消费者行为的学者却反对这种做法，认为传统经济学中关于消费者行为的模式只涉及到消费者购买“什么”的问题，而没有回答“为什么”他们采取那种方式购买的问题。因此这些学者（F．M．尼科西亚，1960；J．F．恩格尔，D．T．科莱特，D．B．布莱克韦尔，1973；C．G．瓦特尔）依据社会学、心理学的理论分析消费者行为，引入了大量的变数，建构了各种模式。这些模式从多方面解释了消费者的行为，认为其消费行为完全符合所购买商品或产品的效用最大化原则。通过对变数因素分析、归类，发现影响消费者行为方式的因素主要包括心理因素（需要、动机、个性、态度等）和环境因素（社会、家庭、文化、经济等）两大类。 我们研究旅游者消费行为模式将要对适合于大多数旅游者消费行为的基本方式行为过程做一个描述。依据对一般消费者行为模式的研究思路和因素分析结果，在考察旅游消费者行为模式时，可以从经济因素和非经济因素两方面入手，采取静态与动态的方式对旅游消费者的心理和环境这两个相关因素进行分析。 一、旅游者消费行为模式的静态分析 使用静态分析方法对旅游者消费行为进行描述时，可以不考虑时间序列，而只就影响消费行为的方式、方法进行分析。例如，旅游者为什么购买旅游产品（why）？购买什么样的旅游产品（what）？怎样购买（how）？在哪购买（where）？何时购买（when）？对这些问题的解释就属于静态分析的方法，它考察的是影响消费行为方式的各种原因及消费行为本身的状态，而不考虑消费行为的过程及其变化。 （一）经济因素 在讨论经济因素限制下的旅游者消费行为描述时，我们把限制消费行为的非经济因素看作是已知的不变条件。有的研究表明，影响消费者行为的经济因素有收入、价格和利息率（王小彬程鹏，1989）。 1．收入

大学生出游影响因素调查研究计划书

大学生出游影响因素调查研究计划书 题目：大学生出游影响因素调查研究 一、调研目标 随着社会经济日益发展和人民生活水平的提高，越来越多的人选择出游的方式放松身心、享受生活。大学生——作为一个充满活力的年轻群体，在选择外出旅游时必然呈现出其代表性和典型性。而这些特点将对研究其他不同类型人群出游影响因素有借鉴意义和参考作用。因此，本次调研旨在重点调查和研究大学生出游影响因素，通过结合专业知识制作调查问卷、搜集分析调研结果，揭示当今影响大学生出游的主要因素、并为进一步预测和研究影响不同人群的出游影响因素提供思路。 二、调研方案 1 调查目的要求 主要以调查问卷的形式对目前在校大学生进行抽样调查，得到初步结果并进行深入分析，揭示影响大学生出游的主要因素。 2 调查对象及范围 调查对象为目前普通高等学校在校本科生、研究生，范围以沈阳农业大学为例。 3 调查内容 针对大学生的年龄和心理特点及行为方式，设计出适合的调查问卷并实施调查，搜集调查结果。 4 调查问卷

主要参考《旅游市场营销》课程（第三章）相关知识，广泛收集信息，设计出调查问卷如下： 5 调查参与人员分工 本小组人员：刘x 具体分工：组长刘x负责全面工作并撰写调研计划书、向组员分派工作任务，小组成员集体讨论、李x主持制定设计调查问卷，孙x、刘xx、张xx、王xx负责实施调查并搜集问卷，胡x、李x、王xx负责对反馈结果进行统计分析、整理数据并编写调查报告，王x、刘x主持制作ppt并进行调研结果演示汇报。 三、调研结果分析 搜集调查问卷结果，深入分析数据并归纳总结，得出结论。 四、调研结论及预测 对结论进行检验和必要的修正，根据已有结论对其他人群的出游影响因素进行初步预测。

大学生出游影响因素调查研究计划书

大学生出游影响因素调查研究计划书 大学生出游影响因素调查研究计划书 题目：大学生出游影响因素调查研究 一、调研目标 随着社会经济日益发展和人民生活水平的提高，越来越多的人选择出游的方式放松身心、享受生活。大学生:;作为一个充满活力的年轻群体，在选择外出旅游时必然呈现出其代表性和典型性。而这些特点将对研究其他不同类型人群出游影响因素有借鉴意义和参考作用。因此，本次调研旨在重点调查和研究大学生出游影响因素，通过结合专业知识制作调查问卷、搜集分析调研结果，揭示当今影响大学生出游的主要因素、并为进一步预测和研究影响不同人群的出游影响因素提供思路。 二、调研方案 1调查目的要求 主要以调查问卷的形式对目前在校大学生进行抽样调查，得到初步结果并进行深入分析，揭示影响大学生出游的主要因素。 2调查对象及范围 调查对象为目前普通高等学校在校本科生、研究生，范围以沈阳农业大学为例。 3调查内容 针对大学生的年龄和心理特点及行为方式，设计出适合的调查问卷并

实施调查，搜集调查结果。 4调查问卷 主要参考《旅游市场营销》课程（第三章）相关知识，广泛收集信息，设计出调查问卷如下： 向组员分派工作任务，小组成员集体讨论、李x主持制定设计调查问卷，孙x、刘xx、张xx、王xx负责实施调查并搜集问卷，胡x、李x、王xx负责对反馈结果进行统计分析、整理数据并编写调查报告，王x、刘x主持制作PPT并进行调研结果演示汇报。 三、调研结果分析 搜集调查问卷结果，深入分析数据并归纳总结，得出结论。 四、调研结论及预测 对结论进行检验和必要的修正，根据已有结论对其他人群的出游影响因素进行初步预测。 内容仅供参考

影响旅游业发展的相关因素

影响旅游业发展的相关因 素 This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020

西安财经学院行知学院 课程论文 论文题目: 影响我国旅游业发展的相关因素分院：经济与统计分院 专业班级：经统1501班 学生姓名：姜文钰 学号： 指导教师：毛雪莲 完成日期：2017年12月9日

影响我国旅游业发展的相关因素 摘要 随着经济发展和生活水平的提高，人们对精神文化的需求进一步上升，旅游成为人们的基本生活方式，是人们使用休闲时间的最佳选择之一。其次，以新兴国家为代表的旅游目的地不断出现，世界区域重心正向东方转移。中国正是这一趋势的代表，根据世界旅游组织统计，从国际游客接待量上看，2004 年以来，中国成为居法国、美国、西班牙之后的全球第四大旅游目的地国家，其中 2010-2012 年中国一度超过西班牙，位列全球第三大旅游目的地国家。第三，个性化、自由化成为新的趋势，使传统观光旅游、度假旅游已不能满足旅游者的需求，各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目应运而生。本文通过对中国旅游业市场收入的影响因素的分析、检验，并对各因素的影响因素程度大小进行比较，最终建立适合的回归模型，对其做统计和经济意义上的分析，并根据结果提出建议。 关键词：国内旅游业 Eviews模型旅游收入多重共线性

目录 绪论 （一）问题的提出及研究意义 1．问题的提出 旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。国内旅游业是为国内旅游者服务的一系列相关的行业。改革开放以来，我国的旅游业呈现蓬勃的发展趋势，旅游景点吸引着来自四面八方的人。随着经济的发展和人民生活水平的进一步

大学生出游影响因素调查报告第一组.

大学生出游影响因素调查报告 学院: 林学院 专业：07级森林资源保护与游憩

组员：刘厚、李涛、王君龙、孙磊、 胡悦、张莹莹、刘志勇 时间：2009年12月27日 目录 一、绪言 (2) 二、大学生旅游的意愿 (3) 三、出游时间和出游范围 (3) 四、旅游目的和旅游目的地的选择 (4) 五、旅游信息获取途径 (5) 六、年级和专业对大学生出游的影响 (6) 七、大学生旅游的方式和性别对其的影响 (7) 八、大学生对旅游目的地的交通便利的满意程度 (9) 九、大学生对旅游区服务质量和规范程度的评价 (10) 十、大学生旅游的消费状况 (10) 十一、大学生出游主要影响因素总结 (12) 十二、大学生旅游的意愿及限制因素总结 (12)

十三、建议与结论 (14) 十四、附表 (15) 大学生出游影响因素调查报告 一、绪言 随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，外出旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。 因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。 同时，国内的旅业竞争非常激烈，影响大学生选择出游的因素又多种多样。有鉴于此，对当今大学生出游影响因素的调查就显得很有必要。

通过沈阳农业大学在校生的调查，得出了一些数据和建议，谨供参考。本次调查采取抽样调查方式，得出一系列结论，并在以下篇幅中展开论述。 由于经验不足、调查时间仓促、理论运用不够成熟等因素可能造成调查分析不够精确，与预期结果尚有偏差，为此，我们对读者表示诚挚的歉意，并欢迎批评指正，我们将再接再厉。 二、大学生旅游的意愿 从大学生闲暇时间分配情况来看，选择外出旅游的占到了23%，较以往几年的数据有了明显的提高，大学生出游意愿逐渐增强，旅游也与逛街休闲、网上冲浪共同构成了大学生丰富多彩的课余生活的重要组成部分。 三、出游时间和出游范围

影响我国旅游业发展的有关因素分析

影响我国旅游业发展的有关因素分析 班级：10级贸易经济一班 姓名：罗宏清 学号：201011111037 时间：2013年6月14日星期五

影响我国旅游业发展的有关因素分析 [摘要]中国山河锦绣,有着丰富的自然资源,自然景观和人文景观相互映衬;中国是人类文明的发源地之一,中华民族共同创造的灿烂文化构成了巨大的人文旅游资源优势。近十年来,旅游业在全球蓬勃发展,而壮丽旖旎的中国也吸引着来自世界各国的游客。旅游服务业的发展对中国服务贸易的发展有着举足轻重的影响。本文通过对中国旅游服务贸易出口的计量经济研究,找出影响因素,从而对今后中国旅游服务贸易发展提出建议。 [关键词] 旅游收入国内旅游多重共线性异方差自相关 一、引言 旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。国内旅游业是为国内旅游者服务的一系列相关的行业。改革开放以来，我国的旅游业呈现蓬勃的发展趋势，旅游景点吸引着来自四面八方的人。随着经济的发展和人民生活水平的进一步提高，闲暇时间的增多，带薪假期的普遍实行。由于旅游条件的改观，人民的旅游热情将进一步焕发，人民对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。。因此，对影响我国国内旅游消费的因素的分析就显得尤为重要。 影响旅游消费的因素主要有两方面：一是旅游者的主观需求因素，包括旅游者的收入情况和闲暇时间等；二是旅游资源的客观供给

因素，包括旅游资源及其设施、交通情况等。具体说来包括： （一）居民可支配时间增多 1999年9月，国家出台了全国年节及纪念日放假办法。根据这一放假办法，形成了三个各约一周的集中假期，即“春节”、“五一”、“十一”旅游“黄金周”。集中的假日，使出游者实施的中长距离旅游有了时间保证，人们有可能走得更远，逗留得更久，去更多的旅游景点，享受更多的旅游经历，也支出更多的费用。“黄金周”使居民的可自由支配时间增加，在我国的国内旅游发展方面起着十分良好的作用。 （二）居民旅游观念的变化 国内旅游业发展的主要推动力量是我国社会经济的快速发展。国内生产总值（GDP）是衡量社会经济发展水平的指标：GDP指标越高，国民的富裕程度越高，消费观念越强。 （三）交通情况 随着经济的逐步增长，我国的交通状况得到很大的改善。铁路、公路的增多，条件的完善，使出行变得更加方便，居民也因此更乐于到各个地方旅游。 （四）旅游人数 旅游消费与旅游人数有着一定的关系：旅游人数越多，消费水平通常就越高。由于经济的发展和人们消费观念的转变，越来越多的人喜欢外出旅游，为旅游业的发展做出了很大的贡献。

国内旅游业发展的影响因素分析

目录 国内旅游业发展的影响因素分析——基于计量经济学模型 (3) 一．选题背景 (3) 二．关键词 (4) 三．研究思路 (4) 四．数据收集及模型建立 (5) 五．模型的求解和检验 (6) （一）多重共线性的检验 (7) (二)异方差的检验： (9) (三)自相关性的检验： (12) 六．模型经济意义的检验和解释 (14) 七．政策建议 (15) 统计数据来源附表： (17)

国内旅游业发展的影响因素分析——基于计量经济学 模型 【摘要】：本文旨在根据我国2001—2012旅游相关数据，分析出影响我国旅游发展的部分因素。首先基于对旅游发展的一些考证以及对影响我国旅游业收入的因素分析，同时综合了相关的市场细分和消费分析理论，选取了国内旅游人数等四个解释变量建立了理论模型。在收集了相关的数据基础上，利用EVIEWS 软件对计量模型进行了参数估计和检验，并加以修正。最后，我们对所得的结果作了经济意义的分析，并提出一些相应政策建议。 一．选题背景 旅游业具有“无烟产业”的美称，是第三产业的重要组成部分。国内旅游业是为国内旅游服务的一系列的相关行业，它关系到国内游客、旅行方式等相关事务。中国旅游业是个新兴的产业部门，起步晚但是发展非常迅猛。自改革开放以来，我国旅游业的发展广度深度都远远不及经济发展以及人民生活水平的提高的需要。随着我国市场经济的快速发展和人民生活水平的进一步提高，国内旅游业在国民经济的地位和作用越来越重要。因此，很有必要对旅游业消费的影响因素进行分析，从而更好地促进旅游业的蓬勃发展。

二．关键词 旅游业、旅游收入、国内旅游人数、多元回归分析、异方差、经济意义三．研究思路 从全国范围来说，旅游收入能很好地反映旅游产业的发展状况，因此将国内各地旅游收入作为因变量。影响旅游收入的因素很多，经过查阅相关资料，把主要研究方向定为宏观经济情况、旅游人数、人均旅游花费和基本交通建设四个方面。国内生产总值可以很好地反映一国消费者收入水平，以及一国经济的发展水平，所以将它作为宏观经济情势的代表因素。 在旅游人数这个解释变量的划分上，国内旅游人数可以很好反映国内旅游市场的规模，我们考虑到随着全球经济一体化的发展，越来越多的外国游客来中国旅游消费。中国旅游的国际市场是个有发展潜力的新兴市场，尽管外国游客前来旅游的方式包罗万象而且消费能力也不尽相同，但从国际服务贸易的角度出发，我们在做变量选择时，运用国际营销的知识进行市场细分，划分了国际和国内两个市场。但是由于本文主要考虑国内旅游市场，因此选取国内旅游人数作为该方面的主要因素来分析。 人均花费方面，可将市场细分为城市和农村两个市场，由于城镇居民的人均收入在全国范围来看普遍高于农村居民，且收入用于旅游的比重一般高于农村居民，因此选取较为典型的城镇居民人均旅游花费来反映一国居民对旅游消费的投入水平。