真人秀节目的营销策略——以《极速前进》为例讲解
真人秀节目的营销策略分析
——以《极速前进》为例
摘要
随着国人对体育项目的热衷程度不断加深，越来越多的公众对体育精神文化的需求不断提升，真人秀体育节目已经成为我国各个电视频道中不可或缺的栏目。随着体育人真人秀节目不断发展，其节目营销所暴露的问题也不断显现。如何促使体育真人秀这种具有正能量的节目能够形成良好的发展趋势，必须对其营销策略展开深入分析。本文正是在这一背景下，以深圳卫视的热门体育真人秀节目——《极速前进》作为研究对象，通过深入分析该节目的营销环境、营销现状以及营销策略存在的问题，希望能够据此提出相应的完善建议，对我国体育真人秀节目的营销有所裨益。
关键词：体育真人秀营销策略极速前进
Abstract
With the enthusiasm of the people of sports continue to deepen, more and more public demand for sports spiritual culture rising, reality show sports has become an indispensable part of our various TV channels. With the sports reality show continues to develop, the program marketing problems are also exposed. How to promote the sports reality show that has a positive energy program to form a good development trend, we must conduct an in-depth analysis of its marketing strategy. Under this background, this paper takes Shenzhen TV's popular sports reality TV show as the research object, analyzes deeply the marketing environment, the present marketing situation and the marketing strategy of the program, hoping that Put forward the corresponding perfect suggestion, to our country sports reality show program marketing has the benefit.
Key words: sports reality show；marketing strategy；
目录
1、绪论 (1)
1.1研究背景与意义 (1)
1.2文献综述 (1)
1.3核心概念界定 (2)
2、《极速前进》的营销环境分析 (4)
2.1宏观环境分析 (4)
2.2竞争环境分析 (5)
2.3需求分析 (5)
3、《极速前进》的营销策略分析 (5)
3.1《极速前进》的节目概况 (6)
3.2《极速前进》的市场定位 (6)
3.3《极速前进》的产品策略 (6)
3.4《极速前进》的渠道策略 (7)
3.5《极速前进》的传播策略 (7)
3.6《极速前进》的品牌营销策略 (8)
4、《极速前进》营销策略的不足及完善建议 (9)
4.1《极速前进》营销策略存在的不足 (9)
4.2《极速前进》营销策略的完善建议 (10)
5.结论 (12)
参考文献 (13)
1、绪论
1.1研究背景与意义
随着社会的发展及经济建设水平的不断提升，我国传媒业进步飞速，人们的电视节目观看需求也更加的多元化，近年来，各种真人秀节目异常繁荣，各大电视台积极策划，通过引进或自创的方式，力图抢占国内电视节目的受众资源。在这些真人秀节目中，有的获得了巨大的成功，成为社会关注的热点，如湖南卫视的《超级女声》、《爸爸去哪儿》，浙江卫视的《中国达人秀》、《中国好声音》，江苏卫视的《最强大脑》、《非诚勿扰》、天津卫视的《非你莫属》等，也有一些真人秀节目或昙花一现，或默默无闻直至销声匿迹。从目前的真人秀节目类型来看，我国约90%以上的真人秀节目是引资国外版权的，自创的品牌节目很少，而且质量普遍不高，电视台引进版权后，对真人秀节目进行版权改造，这样的克隆、模仿虽然在一定程度上丰富了国内电视台的节目形式，却也体现了我国真人秀原创实力不足的事实，总是延续国外已有的节目形式，并且千篇一律的不断重复，时间久了很容易使观众产生“审美疲劳”，这样不但不能满足受众的观看需求，而且我国的真人秀节目也很难再有新的进步和发展，进而影响我国综艺节目整体的的竞争力与生命力。
在真人秀节目竞争日趋激烈的严峻形势下，深圳卫视的体育真人秀节目独居特色，，形式内容新颖特别，一经播出就引起极大关注，好评如潮。整个节目围绕体育明星与演艺明星的竞技对抗展开，真实记录他们的体育竞技活动。自2014年开播以来，《极速前进》获得了很大的成功，使我们感受到了体育经济活动的魅力。《极速前进》已经播出了第三季，在未来仍将继续播出，但是在面临严峻的真人秀节目市场，除了要不断推陈出新、改革内容，还需要做好市场营销工作。因此在这一背景下，本文将对该节目的市场营销进行具体分析，希望对提高该节目的品牌知名度有所帮助。
1.2文献综述
1.2.1关于市场营销的研究
国内外关于市场营销的研究成果较多，劳特彭提出了4C理论，从顾客需求、
顾客成本、顾客便利以及顾客沟通四个方面提出营销策略的构建，基于顾客的需求来提供相应的产品。企业不仅仅是提供产品或服务，更重要的是面向客户提供价值。成本指的是顾客购买成本，应当制定理想的与顾客趋近的价格。顾客的购买成本不仅包括货币之处还包括耗费的时间成本、精力成本等，还包括购买风险。根据这一理论，企业在制定分销策略的时候，应当更多的从顾客的便利性考虑，而不是企业自身的便利。这是一个不可或缺的重要价值。
陈红（2006）认为，品牌策略的有效性，主要由两点构成，品牌形象与品牌创新，传统的强势品牌可以通过公示S=P+D+A来表示，也就是塑造强势品牌等于产品利益加上独特身份再加上增加值，通过传播独特的产品利益点能够造就强势品牌；莱斯特（2008）提出品牌形象的核心内涵在于品牌价值，也就是品牌首先应当作为产品所能够提供的基本功能，同时与消费者存在较为紧密的联系，基于此来获得附加价值。Aaker模型则从消费者的角度来研究品牌策略，从消费者与品牌的关系来研究。
1.2.2关于真人秀节目营销的研究
当前对于真人秀节目营销的研究成果颇丰，大多从真人秀节目营销现状、存在的问题以及相关对策等方面展开。林永平的《相亲背景下真人秀节目的冷思考》、范杰的《“真人秀”节目如何在国内“秀”出真风采》、黎薇的《电视职场真人秀节目的嬗变及批评》等人的文章，对不同类型的真人秀节目存在的问题进行深入剖析，其中对节目的营销现状进行探讨，笔者归结出当前真人秀的营销渠道主要包括网络渠道、电视广告、移动终端传播等渠道策略。
李澄澄的《中国真人秀节目营销现状》、刘超俊的《国内真人秀节目产业链探讨》等从全媒体时代下真人秀节目营销存在的不足进行分析，对本文研究有着重要的借鉴价值，特别是对于真人秀节目营销如何构建全媒体营销推广策略，这是未来《极速前进》营销发展的关键之处。
1.3核心概念界定
1.3.1真人秀
真人秀也称为真人实镜修或真实电视，就是通过电视传媒来举办一些多名参赛者的比赛活动，并通过这种纪实的方式来获得一定经济效益的电视节目。1 1马静．电视娱乐节目的娱乐性及文化价值探析[D]．硕士论文．2011：5．
1.3.2真人秀体育节目
体育真人秀是以身体活动为手段多用电视、网络等传媒为介质，通过举办某一类别的比赛活动，以从多名参赛者中选取最终获胜者为目的来弘扬体育精神的一种传媒节目。
2、《极速前进》的营销环境分析
对于《极速前进》这档节目的营销策略分析之前，必须对我国当前真人秀节目的营销环境进行探讨，主要从宏观环境、竞争环境与需求三个角度展开。2.1宏观环境分析
本文主要从政策环境、经济环境、技术环境和机会四个层次来分析《极速前进》营销的宏观环境。
2.1.1政策环境
虽然2016年我国广电总局出台了限韩令以及其他管理政策，但是并不影响我国各地方卫视真人秀节目的开展，并且《极速前进》的主要嘉宾大多数为本土明星，节目内容为国内体育、演艺明星的竞技对抗为主，本身为国内政策所支持和鼓励，可以说其营销的宏观环境较为良好。但是在未来的发展中，由于不同地域、各级电视台为了扩大生存空间，必然会出现节目内容、营销手段同质化等现象，如何在大环境下寻找自己独特的定位，成为《极速前进》一个重要的问题。
2.1.2经济环境
自2010年以来，广电总局就以促进广电产业与资本市场对接为重要课题，为实现有线数字化改造、跨区域整合、网络建设等三网融合业务筹集资金而努力，这样为社会投资者带来更多的机会。2对于深圳卫视、湖南卫生等地方广电企业的上市计划，广电总局明确表示不会干预，确保地方广电对三网融合的积极性。可见，未来深圳卫视面临着较为良好的资本环境，能够获得源源不断的发展动力，旗下的真人秀节目运营资金也将得到充分的保障。
2.1.3技术环境
随着数字技术时代的加速到来，无线电视、网络电视、移动电视等传输手段不断涌现，因此传播渠道的数量与规模也将呈现爆炸式增长。对于深圳卫视等传媒业，必须与电子、通讯等融为一体，才能打破行业的限制。如果固守传统的传播手段，深圳卫视旗下的娱乐节目无法与其他领域、产业相融合，则其传播效率难以提高，并且受众的消费成本也将增大，限制节目的品牌影响力。
2.1.4社会文化环境
2张玲．电视娱乐节目对大学生的影响及对策[J]．南方论从．2013(4)：71．
当前我国电视受众已经不再满足于传统的综艺类节目，他们对节目的真实性需求日渐增强，希望通过媒介来感知其他人的，特别是明星的生存状况。而真人秀节目的特征非常契合当前人们的文化消费需求，在未来类似《极速前进》的真人秀节目仍然具有广阔的发展市场。
2.2竞争环境分析
广大受众是电视节目存在的基础，也是电视节目竞相争夺的对象，只有具备一定数量的受众，才能更好地发挥节目的经济、社会价值。当前，我国的真人秀节目层出不穷，对受众的抢占也尤为激烈，我国不同电视台节目众多，观众选择的范围也更加广泛，但是观众的观看时间也是比较集中的，在同一个时间点上只能选择一个电视节目观看。3对于《极速前进》》这样的真人秀而言，如何在同一时间与其他电视节目竞争有限的观众资源，是其面临的巨大挑战。尤其是很多观众对于国外引进的节目还有一种盲目的新鲜感，加之各大卫视的真人秀节目也大都采用以明星为主角的真人秀节目形式。倘若《极速前进》一年级》仅仅采用与各大地方电视台同样的节目形式而不加以创新的话，那它与其他的真人秀节目就没有任何新颖特别的地方，因而也不会赢得更多观众的青睐。
2.3需求分析
《极速前进》作为一档体育真人秀节目，他们对于受众而言具有一定的文化消费与情感满足功能。它抓住了大众的心态，能够满足观众的体育消费需求。由于生活节奏加快，人们的娱乐和休闲需求更加旺盛，并且家庭共同娱乐的节目更加受到欢迎。因此真人秀节目作为一种娱乐性较强的产业，能够满足许多人的需求。因此在受众需求的基础上，如何拓展自身价值，并将这种价值最大化的推广，这是未来必须充分考虑的问题。
3、《极速前进》的营销策略分析
为了深入分析《极速前进》的营销策略，本文从以下几个方面展开细致的分析。
3余艳红．电视娱乐节目发展方向初议[J] ．湖南大众传媒职业技术学院学报．2004(10)：47．
3.1《极速前进》的节目概况
作为深圳卫视的王牌节目，《极速前进》已经播出三季。前两集均以总以黑马的姿态取得了收视逆转，为主流媒体所称道，受众口碑爆棚。该节目主要以激烈的竞速对抗、真实的人物表现和世界各地的风土人情来吸引观众。这一档引进的真人秀节目在深圳卫视的改编下，成为一档综合国情和收视现状、以全明星阵容打造的体育真人秀节目。节目组将体育界、综艺圈等领域的明星结合，让他们在节目中进行对抗。第三季节目以“致敬奥运，冲刺奥运”为主线，由北京出发，穿越四大洲三大洋，重走十个奥运城市，最终抵达2016年奥运之城巴西里约热内卢，为中国奥运健儿加油助威。可以说，节目定位非常明确，抓住了国人的体育文化需求以及奥运主题，极大地拓展了节目的覆盖面。
3.2《极速前进》的市场定位
选择目标市场对于任何真人秀节目而言都是至关重要的，市场定位主要包括受众定位、内容定位两个方面：
3.2.1内容定位
以《极速前进》第三季为例，其内容方面主要凸显的是奥运主题，也就是在竞技体育下，明星在全球各个地区所经历的竞技对抗过程。其内容显然是为了满足人们对奥运的热情以及体育消费的需求。这一内容定位符合当前我国提倡全民体育的趋势。
3.2.2受众定位
根据《极速前进》的节目市场环境，其选择的核心观众市场为大中型城市16岁到40岁之间的，接受过一定教育程度以上的观众，特别是这一阶段的男性观众。首先，这一年龄段的观众对体育和娱乐节目较为热衷，并且城市工作的快节奏使得他们更需要体育和娱乐。在观看《极速前进》的同时，他们能够在不同明星的身上寻找自己的影子。其次，充满趣味性的真人秀节目能够让他们放松身心，缓解工作与学习的压力。
3.3《极速前进》的产品策略
《极速前进》的产品策略定位于原版、真实和敢于挑战。中国版《极速前进》既保留了美版的原汁原味，又结合了中国本土观众的喜好。明星在比赛过程中渐
渐呈现出一个非常真实的自己。四个“最”是当前《极速前进》这档真人秀节目的一个重要产品策略：第一，最刺激。开拍全程不N机，做到真实记录；第二，最困难。拍摄场景选取海外地区，并且一天完成一集的拍摄量，在全球各个城市进行拍摄；第三，最开心。该档真人秀节目与英菲尼迪展开合作，并且让嘉宾全身心投入，力求获得前所未有的体验；第四，最感动。该档真人秀以“敢·爱”为主题，节目中经常迸发出“敢”和“爱”的瞬间。
3.4《极速前进》的渠道策略
为了使得目标手中能够接近和得到《极速前进》的相关信息与整体内容，必须采用一定的渠道策略。深圳卫视主要通过电视、院线、视频网络、手机APP 登渠道实现与受众的互动，使得节目的营销效果最佳。
3.4.1电视
虽然受到互联网、手机的强烈冲击，但是电视的强势媒体地位仍不容忽视，作为受众接受范围最广的媒体渠道之一。4当前《极速前进》被安排在深圳卫视播出，由于深圳卫视长期占据着省级卫视收视率的前列，凭借着深圳卫视的收视份额，为《极速前进》的成功提供了一定的保障。
3.4.2网络
深圳卫视除了充分利用电视平台之外，还与各网站加强合作，进行多维互动，拓展了节目的播出平台。将《极速前进》的删节片段提供给腾讯、爱奇艺等视频网站，再通过视频网站的二次加工形成长视频的优势内容，能够全方位满足观众对节目的需求，同时也增加了点击量，创造了更多的收视率。
3.5《极速前进》的传播策略
3.5.1广告宣传
《极速前进》与英菲尼迪形成紧密的广告合作关系，英菲尼迪做了很多电视节目的赞助，例如赞助《爸爸去哪儿》第一季、第二季；成为《舌尖上的中国》节目的唯一汽车合作伙伴；首席冠名《晓松奇谈》等等。通过节目英菲尼迪的赞助与推广，《极速前进》收获良多。在电视收视率上，《极速前进》跻身2016年第一季度主流综艺节目阵容、一线真人秀类节目阵容；在网络评估方面，获得了
4陈明．对中国电视娱乐节目的现状探析[M]．争鸣与探讨．2004(12)：19．
网络热度最高、并拥有90%-95%的网络口碑好评；在经销商层面，通过对经销商进行英菲尼迪Q50《极速前进》预选赛的满意度调研数据显示，经销商对于预算赛的满意度高达92%。英菲尼迪开创了一个全新的模式，跨行业联合出品模式，定制化内容营销。
3.5.2微博宣传
当前通过开通微博展开宣传成为《极速前进》的一种重要的传播策略，并且从其官方微博展开宣传开始，仅两个月就获取了七十多万粉丝，可以说传播效果显著。作为一种新媒体，在真人秀节目传播的应用中起到非常巨大的作用。由于新媒体的媒介丰富性、私人化以及社会现场感等特征，赋予了微博等新媒体更加强劲的传播效果。5《极速前进》的官方微博运用中，，上述特征都较为显著，通过官方微博来发布该档真人秀的节目花絮以及下期预告，更能吊足观众的胃口。因此通过新媒体与传统媒介的整合，使得真人秀节目更加火爆，这也是未来营销的重要方向。
随着这档节目的走红，节目中的明星微博粉丝数也不断保障，参加该节目的如郭晶晶夫妇、李小鹏夫妇、刘翔、钟汉良等明星都通过新浪微博与观众展开互动，也进一步拓展了该节目的知名度。可见由于节目的知名度增加粉丝数，从而让明星的生活较之以往有了较多的曝光，但反过来也帮助节目进一步拓展受众群体。
3.6《极速前进》的品牌营销策略
以《极速前进》第三季为例，主打奥运理念，集结大咖明星家人朋友组合，从北京出发走过十个经典的奥运之城，最终集结在巴西里约的基督山下，一路拼到底。第三季的全明星环球竞速真人秀《极速前进》致敬奥运，到全球十个曾经举办过奥运会的城市录制，由中国北京出发，穿越四大洲三大洋，最终抵达2016年第31届夏季奥运会主办城市巴西里约热内卢，带我们一起重走辉煌的奥运城市之旅，冲刺里约。在“致敬奥运，冲刺奥运”的主线下，打动了许多的观众。
5周欣欣．中国电视娱乐节目收视现状及影响因素研究[D]．硕士论文．2011：5．
4、《极速前进》营销策略的不足及完善建议
4.1《极速前进》营销策略存在的不足
通过上述分析可知，当前《急速向前》这一档真人秀节目的营销策略较为合理，其市场定位较为明确、节目内容对受众有着较为正面的影响，而且传播渠道与传播策略的选择均与现代市场营销相契合。但是也应当认识到这档节目的市场营销策略方面存在一定的不足，具体体现为以下两个方面：
4.1.1衍生节目发展策略存在不足
近年来我国真人秀节目无疑受到“限娱令”较大的影响，因此《急速向前》系列也在不断转型，试图将真人秀明星节目带到一个新的高度，深入产业链进行挖掘，实现节目的营销拓展。回归节目本身，《极速向前》在播出第一、二季之后，其相关衍生节目也得到进一步推广。《极速攻略》作为其衍生节目，同样弘扬奥运精神，并记录节目台前幕后的点点滴滴。但是当《极速前进》一结束，衍生节目相应的呈现收视疲软的情况，观众流失情况严重。
4.1.2品牌营销缺乏战略意识
当前《极速前进》在谋求市场营销新发展的同时，应当认识到将品牌放在一个战略高度，并赋予品牌推动节目繁荣的使命感，这就要求深圳卫视及节目营销管理人员制定好基本的战略，将《极速前进》的品牌提高到一个具有特色的高度。当前《极速前进》通过官方微博与明星微博与受众展开互动，形成品牌连锁推广效应，这是非常好的营销策略。但是从整体上分析，当前深圳卫视对于《极速前进》这档节目还需要作进一步明确的市场研究，对于合作营销战略不够细致，导致该档节目与赞助企业联合的市场化运作效果不够理想。同时真人秀节目的构成元素还包括节目包装、标识以及识别系统等，特别是节目包装是节目与受众加快沟通、留住受众、提升品牌的关键途径。《极速前进》的形象识别体系构建还存在一定的欠缺，视觉设计方面还应当进一步增强本土化元素。
4.1.3媒介融合策略的缺乏
在信息化时代，一档真人秀节目只有充分整合媒体资源，围绕目标受众打造有效的推广作业链，才能起到最好的营销效果。例如湖南卫视就是将“芒果制造”的明星为其制造的电视剧宣传造势，等到电视剧上档之后，又以剧中明星加盟真
人秀节目，推动节目收视。6这种综合性营销手段，使得营销链条不断拉长，湖南卫视的真人秀节目也进入一个整合营销的时代。与此相比，《极速前进》并没有立足于实际情况，以该档名牌节目为核心产品，打造一条文化产业链，在向上与向下拓展方面、效益增值方面明显不如湖南卫视的真人秀节目。
从另一角度分析，在进入全媒体时代后，营销渠道与终端的价值不断凸显。各种系媒体对传统媒体形成较大的冲击，传统电视受众媒介接触特点发生较大的变化，以来电视广告、报纸、户外平面媒体的形式进行推广营销的方式已经无法适应现实的发展需求。当前《极速前进》在传播渠道方面已经形成多元化的渠道策略，包括微博、网络等形式的推广，在很大程度上提升了节目的传播覆盖面。但是全媒体营销推广模式并没有建立，未来一档节目的传播渠道策略应当是电视+互联网+移动中关的全媒体营销推广模式，而《极速前进》的传播渠道策略显然与此还存在一定的差距。
4.2《极速前进》营销策略的完善建议
4.2.1促进衍生节目的发展
与其他产业存在较大不同的地方，娱乐产业的盈利模式与其衍生产品有着较大的关系，特别是衍生产品可能会成为整个娱乐产业的主要收入来源。例如迪士尼王国的成功就是与唐老鸭、米奇等鲜活的形象有着千丝万缕的联系，品牌价值也得到不断的凸显。7在信息化时代，《极速前进》这档真人秀节目如果能够衍生出其他节目，将品牌延伸策略与移动终端、其他传播渠道合作，例如将《极速前进》的精彩瞬间制作成电影，于大银幕公映。
4.2.2.完善品牌营销战略的整体规划
随着电视产业的不断发展，《极速前进》所面临的真人秀节目市场竞争也将更加激烈，因此深圳卫视以及节目策划人员应当采用创新的理念来进行营销推广，拓展节目的市场竞争力。深圳卫视在长远规划上应当将节目的品牌战略放在重要的位置，否则节目无法实现长远的发展。高质量产品是一档节目良好品牌形象的基础，因此《极速前进》这档节目进行品牌维护的时候应当紧跟时代，从节
6程雪．过度娱乐化背景下电视娱乐节目的社会责任探析[D]．硕士论文．2013：5．
7刘阳．娱乐狂欢的理性思考[J]．中国电视．2010：4．
目质量入手，确保节目的质量能够持续提高。在质量已经建立好的基础上，积极应对当前我国风起云涌的真人秀市场，通过具有针对性的行动来有效维护节目品牌。特别是对《极速前进》这一品牌应当赋予跟过新的内容、丰富品牌的外延、识别特征，特别是品牌的个性价值来构建其独特的品牌形象。如《极速前进》的品牌特征在于竞技、挑战、勇敢，这些价值基础上还应当赋予其新的生命力与感染力，确保在市场竞争中永葆强者之姿。
4.2.3完善媒介融合策略
随着4G网络的实际应用，当前手机视频业务已经渗透到几乎所有用户群体中。手机视频市场的收入也逐年攀升，而用户大多数倾向于选择娱乐资讯、音乐综艺节目等重点节目，未来的手机用户规模不断扩大，手机视频广告规模也将持续增大。8作为《极速前进》的制作方，可以与手机、平板电脑等移动终端展开合作，制定符合碎片化、便捷化、接触成本低的真人秀节目，通过节目点击量进行收入分成。这种线上线下的多种形式为节目内容宣传，形成更有效的互动推广平台。
在此基础上，尽快构建全媒体营销推广模式成为《极速前进》未来展开营销的关键策略之一。《极速前进》的制作方作为内容供应商，应当厘清全媒体环境下不同分渠道的需求，然后对节目生产流程进行再造，实现节目的全媒体推送，确保跨界全媒体生态中的“内容为王”，并且逐步确立《极速前进》在现时代的营销根本之道。
8王梦璇．我国电视娱乐节目的受众心理探析[J]．青春岁月．2013(8)：161．
5.结论
在全媒体时代下，一档真人秀节目采用何种营销策略，对其发展与市场竞争力有着巨大的影响。《极速前进》作为一档符合现代电视受众体育文化消费需求的真人秀节目，其成功离不开其营销推广策略。本文就《极速前进》的营销策略展开分析，从市场定位、传播策略、渠道策略、产品策略、品牌营销策略等方面展开分析，对其可取之处进行分析。并对这档节目营销策略中存在的不足进行分析，提出相应的完善建议，希望对该档节目未来的营销推广有所裨益。
参考文献
[1] 马静．电视娱乐节目的娱乐性及文化价值探析[D]．硕士论文．2011：5．
[2] 张玲．电视娱乐节目对大学生的影响及对策[J]．南方论从．2013(4)：71．
[3] 余艳红．电视娱乐节目发展方向初议[J] ．湖南大众传媒职业技术学院学报．2004(10)：47．
[4] 陈明．对中国电视娱乐节目的现状探析[M]．争鸣与探讨．2004(12)：19．
[5] 程雪．过度娱乐化背景下电视娱乐节目的社会责任探析[D]．硕士论文．2013：5．
[6] 邵培仁．论中国电视娱乐节目的困境与出路[J]．嘉兴学院学报.2009(9)：5．
[7] 刘思敏．审美泛化语境下的中国电视娱乐节目研究[D]．硕士论文．2012：5．
[8] 安珊萱．我国电视娱乐节目的品牌研究一文中[D]．硕士论文．2012：5．
[9] 王梦璇．我国电视娱乐节目的受众心理探析[J]．青春岁月．2013(8)：161．
[10] 刘阳．娱乐狂欢的理性思考[J]．中国电视．2010：4．
[11] 周欣欣．中国电视娱乐节目收视现状及影响因素研究[D]．硕士论文．2011：5．
[12] 沙莎．国外电视节目的尺度对受众价值观的影响[J]．影视文学．2012(11)：91．
[13] 万丽．融合、混搭与多元化——美国电视娱乐节目发展的启示[J] ．视听界．2010(1)：74．
[14] 赵瑞香．我国电视真人秀节目研究[D]．硕士论文．2013：5．
[15] 沈鲁．台湾电视媒介生态透视——以电视综艺娱乐节目为视角的分析[J]．成都理工大学学报．2013(21)：62．
中国真人秀节目发展的基本情况
中国真人秀节目发展的基本情况 当下 ,在娱乐文化盛行的背景中 ,大众屈就的电视选秀活动方兴未艾 ,从“超女”到“快男”,几乎成为近 3 年中国电视荧屏上最热闹的景观。与此同时 ,伴随而来的关于真人秀的议论也进一步展开 ,有人说 ,电视秀已成为名副其实的“搅拌机”, 在搅动了上百万的海选规模、十几亿的广告额及短信收入的同时 ,也受到了来自各方面包括家庭的、学校的、社会的、文化层面的批评指责。大众对电视选秀节目的关注一方面证明了其影响力 ,同时 ,也折射出观念形态上的差异 , 事实上 ,当电视通过种种“秀”来吻合这种草根文化、迎合欲望的表露的同时 ,也必然会表现出媒介的迷失。最近 ,国家广播电影总局叫停某些电视选秀节目 ,即是有关方面对娱乐节目的走偏倾向发出的一个警示。 一、历史回顾 自2000年真人秀节目引入中国以后，经历了几次节目的变革，本文将中国真人秀节目的发展，划分为3个阶段进行论述。 1、萌芽阶段 2000中央电视台引入了《幸存者》以及广东电视台首创的国内真人秀《生存大挑战》节目开启了中国真人秀发展的里程。这一阶段国内的真人秀节目主要都是移植了国外当红节目，以野外生存性真人秀节目为主。2002年湖南经视曾制作《完美假期》，但其节目中带有浓厚的窥探隐私的兴致，特别是涉及到暧昧男女等话题，被上级部门勒令停播。 由于这一阶段，包括国外的舆论界对真人秀都有所争议，所以央视在这一时期并没有着手制作真人秀的节目，只在中央二台《地球故事》栏目中，转播过一档国外正在流行的野外生存类真人秀节目《生存者》，而且在播出时，由于传统文化以及审美观的不同，央视对节目进行了二次剪辑，这也破坏了节目的完整性。不过央视对国外真人秀节目的转播，对于以后真人秀节目在中国的发展具有启蒙的意义。通过央视，国内的电视工作者，在最短的时间内学习到了代表真人秀节目最高水平的“样板”。而另一方面，央视对真人秀节目的转播，也开拓了真人秀节目的市场。 2、发展阶段 2003年至2005年真人秀节目在中国得到了很快的发展，这一阶段节目类型增多，由过去单一的野外生存类真人秀节目，扩展到表演选秀、职业应试等等；其次，这一阶段真人秀节目的竞争越发激烈，最显著的是省级卫视与央视的比拼。2003年开始，央视打造了数档真人秀节目，如《绝对挑战》、《开心辞典》、《非常6+1》等。而省级卫视方面，湖南卫视的一档《超级女声》红遍了全中国，《超级女声》的出现，标志我国真人秀节目的运作趋于成熟，《超级女声》定位为平民节目，其参赛者不分年龄，也没有门槛，使其有了广泛的群众基础。而凭借《超级女声》，一时间湖南卫视的广告费竟然超越了央视，电视制作者们进一步认识到平民的力量。 此外中国真人秀节目还出现媒体与企业合作的趋势，其代表有央视与北京维汉文化传播有限公司联合打造的《谁将解说北京奥运》，2003年10月央视推出的职业应聘型真人秀《绝对挑战》节目，以及东方卫视的口号为“中国第一档直播的真人秀”《创智赢家》等。这一批节目在定位上趋于高端人群。可以说这一时期，电视台根据自身情况，对于真人秀节目的定位渐趋成熟。 3、繁荣阶段 2006年以后，中国真人秀节目的竞争进入了白热化阶段，这一时期东方卫视的《加油！好男儿》，江苏卫视的《绝对唱响》等节目强势推出，而2010年凤凰卫视与东方卫视联合打造的《壹周立波秀》更是吸引了众多观众的眼球。
作文范文之真人秀节目利弊作文
真人秀节目利弊作文 【篇一：电视“真人秀”节目的优缺点及其未来走向】（ 20 届） 毕业论文（设计） 题目： 姓名： 专业： 班级： 学号： 指导教师： 导师职称： 嘉兴学院南湖学院教学事务管理中心 年月日 电视“真人秀”节目的优缺点及其未来走向 摘要 真人秀节目备受观众的热捧，真是因为掌握了节目发展的定量，想 观众所想，吸引他们的眼球，满足其好奇心，在媒体丰裕时代，真 人秀通过把媒体所创造出来的特有的商业模式让电视业注入“新鲜的 血液”，从而把潜在的商业价值激发了出来，这样既能提高收视率， 又能获得利益。因为这种模式对普通人来说，它能让人民更容易、 更快捷的实现梦想；对电视业来说，则是名利双收的利器。关键词：真人秀，传播，文化 1 绪论............................................ 错误！未定义书签。 1．1 概述 ..................................... 错误！未定义书签。 1．2 真人秀简介 ............................... 错误！未定义书签。 1. 2. 1真人秀的定义 ......................... 错误！未定义书签。 1. 2. 2 国外真人秀 (2) 1. 2. 3我国的真人秀 (2) 1. 2. 4中西方对比 (3) 2.电视“真人秀”优点 (4) 2．1 真人秀贴近普通人的生活，改变了单一的传播模式。 (4) 2.2 真人秀节目蕴藏着巨大的商业价值 (4) 2．3 真人秀节目缓解了社会焦虑 (4)
3 电视“真人秀”的缺点 (5) 3．1 真人秀节目存在抄袭，缺乏原创性 (5) 3．2 真人秀节目存在低俗，哗众取宠的现象 (5) 3．3 真人秀节目存在低俗，哗众取宠的现象 (6) 4 电视“真人秀”未来走向 (6) 4．1 取精华，去糟粕，加强创新 (7) 4．2 注重反馈信息，改善节目质量 (7) 4．3 要有完整的经营战略 ........................................ 7 5 总结..................................................................... 7 参考文 献 (8) 1绪论 1.1概述 随着我国电视节目新形态的不断发展，真人秀节目的发展速度更是 前所谓有，不可预想的。真人秀节目的多样化与其节目因素的泛化 正在引领着我国电视业的发展。近十年来，真人秀节目像一个席卷 而来的潮流，迅速占据了我国电视节目市场。然而，在当今电视选 秀节目如日中天时，彼此的竞争也显示出白热化的状态。收视率的 你追我赶也说明了真人秀节目的社会效益和经济效益的不断提高， 观众的参与度不断提高。选秀节目中出现的同质化的恶性竞争也带 来了不良的社会风气，由此受到人们的关注和反思。 1.2真人秀简介 1.2.1真人秀的定义 真人秀节目中采用纪实的手法进行拍摄是对纪录本性的一种回归， 它更注重对事件过程的展示，关注这一过程中可能发生的一切事件，纪录人们在经历这些事件、面对困难、化解矛盾时的不同态度和方式。早期的纪录片尚且如此，当下的娱乐节目也不例外。真人秀节 目把人类在封闭环境中心态和情感完整地纪录下来，人的命运、情感、追求被放大、被关注、被尊重。但真人秀的情境却是预设的， 这就从根本的前提上否决了真人秀的真实性。选手在貌似真实的世 界里，如别墅、荒岛里共同生活一段时间，演绎着一个精彩的故事。其实这个世界是“虚拟”的，而非“真实”。有限的空间和时间、游戏 的设置、淘汰和奖励的设定都是人为的东西，它们和真实的选手加 在一起，共同制造了一个表面真实的世界。虽然选手在真实地展示
首个职业真人秀策划方案
《有你真精彩》 全疆首档大型职场互动类真人秀节目 一·节目初衷 夏天已经过去，毕业季的大门已经开启 你开始准备简历，迎接人生重要的选择 或许你也会以实习生的身份踏入职场，尝试体验工作的节奏 相信大部分年轻人都会经历差不多的故事 但是在这毕业浪潮中，你也许会是大海中的一艘孤舟，瓢泼无期 社会的压力、父母的压力、朋友的压力、自身的压力等等，会将你的自信心一点点的磨灭，为什么就不能迈出第一步，去寻找真正属于自己的平台，这就是我们存在的道理，就从这里开始，有你真精彩。 二·节目形态 《有你真精彩》（暂定名称）或者《实习很疯狂》、《实习这点事》·全疆首档大型职场互动类真人秀节目 【周期】 ·电视节目为季播，共3期涵盖一个季度，同时在国内一线卫视及网络平台播出，手机微信平台推送播出。 三·节目框架 【故事线】【情感线】 ·实景体验
本期节目参与人员的实地体验参与进行中的切身感受与情感碰撞·生存考验 职场突遇紧急情况的模拟场景记录体验者的情感变化·职场高人指导 让老板或者职业经理人教你一招伴随心理变化科普统一·心里疏导过程 多景别采访梳理对于真人秀的完整回放·新鲜认知 节目参与人员使用新方式的实地体验结果 让专业人士讲述合格与否 四·节目立意 【核心理念】 ·专业性、娱乐性、体验性、公益性、实用性 五·节目看点 ·全疆最专业的影视制作团队 总监制： 制片人： 执行制片人： 总导演： 摄像组组长：
·专业与公平 职场真人秀包涵内容丰富多彩，是职场精神推介强有力的介质，更是国内外发达地区与高端人群普众的职场方式； 节目将从细节着手，展示不同类型职业的事件背景，贯穿企业，展示当代大学生的求职面貌，专业详实的进行职场生存及遇到突发事件时的方法，为节目增加专业性、指导性； ·友谊与温存 任何打动人心的节目都逃不出情感线路，《有你真精彩》通过户外线路景点的历史背景及人物事件介绍，使受众者了解每一期节目所要表达的地缘故事，衔接节目参与者的实地体验，真实记录参与者的心路历程，队友们相互帮助扶持共同克服野外困难的温情，贯穿节目始终。 ·冲突与碰撞 通过专业职业经理人与业余菜鸟爱好者的融合对比，对于每一期企业地点的不同认识、体验中的不同体会、不同方式与不同轨迹，体现专业与业余之间价值观的碰撞、体能与技术的差异性、男女之间对待职场方式的不同理解，真实反映人性本身。 六·节目受众 准备进入职场和正在职场奋斗或迷茫的年轻人以及烦恼于招不到“雇
论真人秀节目的 发展现状及发展策略
论真人秀节目的发展现状及发展策略 艺术与传媒学院 播音与主持专业 2012级16班 于晓阳12084097王思雨12084098 张磊12084100赵媛12084124 施华12084122赵若君12084123 郑惠文12084121张诗涵12084151 陈月明12084119曲博浛12084035
论真人秀节目的发展现状及发展策略 真人秀类电视节目，在中国电视节目中逐步从边缘走向主流，随着真人秀节目制作质量的进步和社会影响力的提高，各类的电视节目都开始借鉴真人秀的优秀元素。真人秀系统化成为一个势不可挡的趋势。 如果说2005年刮起的“超女风暴”让中国观众第一次真正开始关注真人节目那么2012年无疑是中国电视真人秀的“转型年”。从《我是歌手》《中国好声音》《爸爸去哪儿》众多高水准大手笔的节目制作让全国观众眼前为之一亮，引发了全民热潮。可以说这时的中国真人秀已经进入了2.0时代。但是2.0时代下百花齐放的真人秀节目并没有真正稳步进入成熟期。因为就目前的情况来看，国内大多数真人秀节目都还只是“海归”，如最近大火的《奔跑吧兄弟》就是购买韩国综艺节目《Runnning Man》的版权。 从国外购得版权适当本土化以后播出，虽然其成活率远高于中国土生土长的“真人秀”节目。但是这并不是我们中国自己的节目，不少人认为中国并没有自己的“真人秀”节目，因为节目之间的同质化现象极为严重，中国的真人秀节目已经遇到了瓶颈。 在走进本土的过程中，要想摆脱外来文化的影子，真正走出中国真人秀节目自己的发展道路无论对观众还是制作者，势必要经历一个曲折的过程。而且早日寻一个适应我国的本土化发展出路已然是迫在眉睫的事情了。 一、什么是真人秀节目。 要想探讨真人秀节目，我们就必修明确什么是真人秀节目。 现代意义上的真人秀节目起源于20世纪90年代，1999年10月由荷兰的Endemol公司推出的《Big Brother》节目被认为是真人秀节目的始祖。它的播出在全世界掀起了一股真人秀的浪潮。从此，真人秀作为一种全新的电视节目形态开始在全球蔓延。谢耘耕、陈虹在《中国真人秀节目发展报告》中指出：“真人秀节目是指由没有经过专业表演训练的普通人自愿参加一种活动，而且参与者要在制作者规定的情境中，按照既定的游戏规则进行，具有故事化情节化的特征。”由普通人担当主角的真人秀节目，不像电视剧里的演员戴着面具示人，却比电视剧更加吸引人注意。 真人秀节目有着不同的分类，如：野外生存挑战类《两天一夜》；才艺表演选秀类《中国好声音》等；智力技能比拼类《一站到底》；约会交友相亲类《非诚勿扰》，《我们约会吧》等；生活方式技艺类《星厨驾到》；还有亲子类节目《爸爸去哪儿》。 二、电视真人秀节目在中国的发展阶段 1.起步期（2000年-2002年） 我国开创真人秀节目先河的应该是2000年广东电视台引进的《生存大挑战》，该节目的制作和播出在我国有深远的意义和影响，它是我国内地首个真人秀节目，开创了先河，拉开了各个电视台纷纷引进制作真人秀节目的序幕。最初的节目形式主要是完全模仿国外同类型的真人秀节目，并没有进行本土化的尝试。节目形式单一，主要是野外生存挑战类型的电视真人秀节目。 2.繁荣期（2003年-2006年）
湖南卫视娱乐节目的营销策略.
湖南卫视娱乐节目的营销策略 当今社会,娱乐节目的收视率成为各大卫视必争之地。不同类型的娱乐和选秀节目靠不同的玩法和花样制造了中国观众需要的娱乐快餐,另一方面也在中国电视观众中引起越来越大的争议。湖南卫视的节目几乎包含了所有娱乐节目的形式,并由节目创新、活动创新走向品牌创新,从单频道走向跨媒体组合,频道已经从凭借重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的面的扩展,已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。 娱乐节目针对的消费者有两个方面,一是面向广告客户,二是面向普通观众。娱乐节目对于广告客户而言,等于是提供了一个平台,支付一定的费用,向消费者宣传其品牌,提高该品牌的知名度,建立良好的品牌形象。在湖南卫视《天天向上》《快乐大本营》等一系列娱乐节目面对观众时其营销策略主要是针对广告客户的植入式广告策略和针对观众的节目模式和整合营销。 一、广告植入方式 要使广告被受众所接受,认可主要采用:1、画面植入将企业、产品或服务的名称、商标或广告语之类的可辨别信息充分的展现在观众眼前;2、声音植入以主持人与嘉宾的对话或音响的形式巧妙地插入某个企业、产品或服务的名称或广告语;3、情节植入将企业、产品或服务的相关信息展现在背景屏幕中,同时口头也提及或通过音响传递相关信息三种形式出现。 《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目, 2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣(小五七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念,用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目气氛欢快轻松幽默,获得高收视率的同时,也赢得观众的好评。以其为例我们来分析一下湖南卫视娱乐节目的广告植入方式。 1. 画面植入
浅谈我国真人秀节目的发展(论文)
浅谈我国真人秀节目的发展 真人秀是目前风靡世界的一种新型的电视娱乐节目形态，产生于二十世纪中期，在欧美国家兴起并产生广泛的影响。真人秀英文名为reality tv，也可译作真实电视，是指以电视传媒为介质，普通大众按照节目制作方指定的规则，参与并录制播出的电视竞技游戏节目。（1） 真人秀节目在2000年的时候正式登入我国的电视业，，并经历了曲折的发展过程。2000年广东卫视推出的《生存大挑战》是我国电视真人秀节目的雏形，灵感来源于香港亚视和日本电视台联合制作的真人秀《电波少年》。节目内容是从全国500多名报名者中海选出3名挑战者，只允许携带少量必需品在规定的时间里完成8个省的旅行挑战，节目组将整个过程全程录制并播出。第一届《生存大挑战》播出后，引起了全国性的轰动。不仅受众广泛讨论该节目，各媒体也争相报道，甚至是央视的《实话实说》对此也进行过专题报道。第二届《生存大挑战》在很大程度上复制模仿了美国的经典真人秀节目《幸存者》。首次将淘汰机制引入到节目中，增加挑战者之间的竞争，并且在游戏的设置上也与《幸存者》相似。《生存大挑战》的播出开辟了我国真人秀节目的先河，此后各家电视台纷纷效仿，导致我国早期的真人秀基本上都是野外竞技类的节目，如央视的《金苹果》、贵州卫视的《峡谷生存营》和浙江卫视的《夺宝奇兵》等。这类节目形式单一，内容缺乏新意且模仿痕迹严重，使节目的收视率并没有达到预期的效果，并引发了不少争议。正在发展中的真人秀节目陷入了低潮，但这并不能阻碍真人秀节目在我国的发展趋势。 2003年是我国真人秀节目发展的转折年，从这一年起我国的电视人开始不断探索，将真人秀这个舶来品与我国实际生活相结合，在借鉴他国成功节目的基础上策划并打造有本土特色的真人秀节目。于是在此背景下央视的王牌真人秀栏目《非常六加一》便应运而生。节目将重点放在普通大众身上，以平民化的视野，挖掘普通人在生活中的艺术潜质并为他们提供展示自我的平台，全力成就他们的明星梦想。该节目在借鉴国外成功选秀类真人秀的同时也加入了本土化的创新，如节目组花重金请国内一流的指导老师对参加节目的3位选手进行音乐、表演、形体、服装、化妆等方面的培训和包装，让他们以全新的形象来展示并体验体验背后需要付出的辛劳。此外，节目以现场观众投票选举最佳者的方式实现了场内外的互动交流，不再让节目有孤零零的感觉。《非常6+1》由中央电视台当红主持人李咏担纲主持，李咏诙谐、辛辣的"无厘头"主持风格引领了电视节目主持的新风范。该节目已经播出就取得了骄人的收视率，广受业内外的好评及观众的喜爱。同年湖南卫视推出的选秀节目《超级女声》更是将国内真人秀的发展推向高潮，此后我国的真人秀进入了快速发展时期。 下面我们就以《超级女声》为例，来探究我国真人秀兴起的原因。 2004年，由湖南娱乐频道和湖南卫视联手推出的《超级女声》是我国真人秀节目本土化的成功范例。第一届《超级女声》共设立了长沙，南京，武汉，成都四个赛区，共吸引了全国6万多人报名参加，节目播出后受到了广泛的关注，开始走向全国。2004年，湖南广电在上海注册成立上海天娱传媒，进行《超级女声》品牌的运营。2005年，第二届的《超级女声》打着“零门槛”的口号分别在长沙、广州、郑州、杭州、成都设置了五大赛区，先通过海选，在每个赛区选出前50名，再进入“50进20”“20进10”“10进7”“7进5”“5进1”的晋级赛，然后分赛区评选出的5名冠军直接晋级到年度总决赛，分赛区
真人秀策划方案范文
真人秀策划方案范文 最近发表了一篇名为《真人秀策划方案》的范文，感觉很有用处，。 电视真人秀节目策划 ——职场真人秀《敢挑战吗?》 一.定位: 通过媒体向展示这个世界上各种各样的职业,通过体验者的体验生活,来展示世界某个角落工作者在工作生活中的喜怒哀乐,给观众观察社会的另一个角度。 二.栏目宣传语: 这里有你不了解的职业,或是新奇时尚,或是肮脏卑微,解读各种职业背后不为人知的故事,这里,等你来挑战! 三.栏目介绍:
首先这是一档真人秀节目,每期节目选出1个体验者,即普通观众体验者(可以是对这个职业的向往者,可以是对某项职业的好奇者,也可以是纯粹为参加节目而来的体验者。)来体验一项工作并完成某些任务,时间为30天,在30天内,参与者将进入一种与以往截然不同的生活经历,以争取实现事先制订的目标。期间要记录体验者在工作期间真实状态,真实心理情况并制作成节目展现给观众。这是一档极具深度,现实感的真人秀节目。真实的展现这个世界上各种奇特的职业背后真实的生活。这个节目的灵感主要美国真人秀节目《简单生活》,通过社交名媛希尔顿,妮可-里奇置身穷乡僻壤,两个人相依为命,过起平头百姓的“简单生活”,可能在现实生活中,这对“公主”从来不曾有过这样的“简单生活”。在已播出的真人秀中,因好莱坞 派对生活而闻名的帕丽斯和妮可“沦为”在牧场挤牛奶,在熟食店打工,还做过技工。通过体验这种简单生活两人的友情日益深厚。其次《肮脏工作》这一档真人秀节目,这档真人秀由主持人罗威带着观众去见识一下各种千奇百怪的肮脏工作,从清晰鸽子粪到下水道堵塞后的清理工作??罗威风趣的主持风格是该节目一大卖点,这档真人秀同样寓教于乐,在罗威尝试各种有些甚至让人作呕的工作同时,观众也会增长不少见识。与其相似的另一档真人秀节目《30天》,30天内,尝试当一个穆斯林,一个酒鬼,一个被扔进GAY圈儿的直男??摩根;斯伯罗克亲身出演了一集,他和他老婆搬进棚户区,干着只拿最低工资的活儿,每天累得半死,却依然不知道下顿饭吃什么。他们体会
真人秀论文：浅谈真人秀节目意义及发展前景
真人秀论文：浅谈真人秀节目意义及发展前景 摘要：1936年，英国广播公司第一次播出具有较高清晰度的电视图像，电视机正式进入人类平日生活中。1958年，我国电视广播中心在北京第一次试播电视节目，从此，中国百姓也逐渐进入了电视时代。在早期电视节目中，新闻类节目、电视剧、动画片、服务类节目等长期占据电视银屏，观众收看到的都是经过精心策划、编导和有计划、有针对性剪辑后的节目，观众的所看所思大都由电视编导事先安排。长此以往，观众厌倦了虚假的电视剧，厌倦了造作和虚伪的演员，厌倦了千篇一律而巧合得天衣无缝的剧情，观众从心理上需要一种接近真实，百分百原汁原味，没有演员没有编导和没有剧情的节目。在此基础上，真人秀节目应运而生。 关键词：真人秀；节目 真人秀节目，多指“由普通人（非演员）在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成电视节目”，还有人把它定义为“特定虚拟空间中的真实故事，以全方位，真实的近距离拍摄和以人物为核心的戏剧化的后期剪辑而作成的节目”。没有任何的剧情和安排，观众在真人秀节目中能够看到节目主角——也就是平凡生活中的平凡人，在面对游戏或者生活中最真实的状态。
因为打破了事前策划，节目的录制和进行围绕现场人物的临场表现展开，所以真人秀最大的意义莫过于真实，这也是真人秀得以生存的根本。它是非虚构的，它的手段是纪实。如果没有“真”这一点保证，这就是一个戏剧性的节目，它就没法跟剧情片去比。剧情片可以比它的结构更精巧，节奏控制得更好。 因为节目内容为普通人的真实生活，则真人秀节目必然能满足电视观众的窥私心理。好奇是人性中很正常的一点，了解他人生活，了解在相同情况下他人的做法等等，或多或少地占据着每个人的心理，而真人秀节目则为他人窥私提供了良好的平台。《开心辞典》能表现出普通人的知识储备和临场心理，《非诚勿扰》能表现出普通人的爱情观和临场配对的想法，《超级女声》能反映出草根歌手步步成长经历和面对比赛重压的表现，更有国外的《超级老大哥》、《幸存者》、国内的《加油好男儿》等节目对参赛选手进行24小时不间断拍摄，全面反映普通人的生活情景。这些节目，将普通人的生活完完全全摆放在观众面前，满足了观众猎奇心理。 因为真人秀节目的主角是普通大众，则“人”是它的核心、根本。如果一个节目看下来，里面的人、人性、人格没有突现出来，没有被观众记住，没有对观众产生感染力，这种真人秀的成功是有限的。真人秀重点在人，但方式在“秀”，
电视剧营销策划
中国电视剧营销的现状与发展趋势 2011年10月14日来源：北京文艺网【发表评论】【告诉好友】【打印此文】【收藏此文】【关闭窗口】 进入21世纪，各种新传媒层出不穷，它们不仅仅是技术上的提高，更是一种理念上的革新，传统的媒体传播方式正在面临着互动传播的挑战。本文所阐述的重点是在新媒体时代下中国电视剧营销模式面临的问题。通过对中国电视剧营销现状的分析，结合现阶段电视剧营销所出现的新特点，提出当代中国电视剧营销发展的新趋势和策略建议，以利于中国电视剧营销的良性发展。 电视剧是以声像、语词和画面等形式，在某种程度上反映着一个社会的生活方式的一种文化产品，是具有艺术属性的精神产品。伴随着市场经济与文化产业的发展，电视剧作为一种电视节目被艺术家创造生产出来，并通过在市场中进行交换来满足消费者的某种需求，符合经济学对商品的定义，具备了经济属性。因此，电视剧具备艺术和经济的双重属性，在电视剧的交易过程中，文化的传播与经济行为是同时存在的。电视剧一方面作为精神产品，其价值不仅由制作电视剧而投入的物质要素的价格决定，也取决于艺术创作的价值，即该产品的独创性和不可替代性。另一方面，电视剧的经济属性主要体现在其交易过程中，电视剧生产者将播出权出售给电视剧播出机构，进而播出机构再将“观众的时间”出售给广告商而获利，在这一过程中，电视剧播出机构和广告商充当了电视剧生产者和消费者之间的中介，从而发生了一系列的经济行为。 文化产业是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。其本质上是一种创意经济，它的核心目标是创造有价值的文化信息。文化产品作为一种信息，它的价值完全源于它蕴含的意义而不是承载意义的符号，其使用价值表现在它能够满足人们一定类型的精神需求，而这种精神需求又是随着时代文化内涵的变化而变化。 电视剧产业属于文化产业的一个组成部分，是一项集知识密集型与技术密集型为一体的高风险投资活动。主要指按照工业化标准，进行电视剧的策划、选项、融资、拍摄、制作发行、播出、会计核算和知识产权保护的一系列活动。随着电视剧产业的不断发展和壮大，电视剧营销开始成为整个电视剧产业链条当中至关重要的一个环节，也可以说是整个产业链条中实现经济利益的一个环节。竞争时代的电视媒体经营者，应充分认识战略和营销策略的重要性，并且扎实进行细致的基础管理工作，尤其是对市场和竞争者的分析研究。对于中国电视剧营销而言，营销理论的革新不仅带来了营销理念上的变革，同时也为营销模式变革提供了理论支持。从4P理论到4C理论的进步，在世界营销理念革新的面前，中国电视剧营销得到了进一步提高的机会。这是营销理论变革所带来的巨大意义。在新媒体时代，电视剧营销的模式也将发生巨大的变化。在新的营销模式中，制片方、广告主、播出机构以及受众都将成为影响电视剧营销的重要因素，如何协调各个方面的关系，达到多方利益最大化，成为新媒体时代下，电视剧市场所要解决的关键问题。 电视剧产品的定位与开发 一、电视剧产品的定位 大规模生产导致工业的产生。随着中国现代化和信息化的发展，文化工业逐步成为经济社会重要的组成部分。文化工业要求文化产品的生产必须适应市场的需要，以取得丰厚的利润回报。电视剧作为文化产品的主体之一，其生产特点也就是文化工业思维所制约的，其市场导向在电视剧的制作当中影响日益显著。从电视剧的第一步——创意策划开始，市场因素就成为电视剧制作思考的目标。
电视“真人秀”节目的优缺点及其未来走向资料
（20 届） 毕业论文（设计）题目： 姓名： 专业： 班级： 学号： 指导教师： 导师职称： 嘉兴学院南湖学院教学事务管理中心 年月日
电视“真人秀”节目的优缺点及其未来走向 摘要 真人秀节目备受观众的热捧，真是因为掌握了节目发展的定量，想观众所想，吸引他们的眼球，满足其好奇心，在媒体丰裕时代，真人秀通过把媒体所创造出来的特有的商业模式让电视业注入“新鲜的血液”，从而把潜在的商业价值激发了出来，这样既能提高收视率，又能获得利益。因为这种模式对普通人来说，它能让人民更容易、更快捷的实现梦想；对电视业来说，则是名利双收的利器。关键词：真人秀，传播，文化
1 绪论............................................ 错误！未定义书签。 1．1 概述..................................... 错误！未定义书签。 1．2 真人秀简介............................... 错误！未定义书签。 1. 2. 1真人秀的定义......................... 错误！未定义书签。 1. 2. 2 国外真人秀 (2) 1. 2. 3我国的真人秀 (2) 1. 2. 4中西方对比 (3) 2.电视“真人秀”优点 (4) 2．1 真人秀贴近普通人的生活，改变了单一的传播模式。 (4) 2.2 真人秀节目蕴藏着巨大的商业价值 (4) 2．3 真人秀节目缓解了社会焦虑 (4) 3 电视“真人秀”的缺点 (5) 3．1 真人秀节目存在抄袭，缺乏原创性 (5) 3．2 真人秀节目存在低俗，哗众取宠的现象 (5) 3．3 真人秀节目存在低俗，哗众取宠的现象 (6) 4 电视“真人秀”未来走向 (6) 4．1 取精华，去糟粕，加强创新 (7) 4．2 注重反馈信息，改善节目质量 (7) 4．3 要有完整的经营战略 (7) 5 总结 (7) 参考文献 (8)
中国真人秀节目的现状及发展趋势
当前国内真人秀节目的现状与发展趋势 作者：冉儒学2006-02-2414:10:00发布于：博客中国 摘要:一批关于求职、创业、健身、美容的真人秀节目将陆续出现，与人们的日常工作和生活密切相关的真人秀将成为国内真人秀的下一个热点，也将成为真人秀的主流，因为这类节目的题材比较丰富，比较容易创新，同时由于与人们的生活比较接近，更能吸引大家的关注和参与。 从广东电视台的《生存大挑战·徒步边境线》算起，我国真人秀节目已经走过了五个年头。国内真人秀节目正处于上升势头，不仅出现了野外生存、全国选秀等多种节目类型，而且《非常6+1》、《超级女生》等节目已产生了较大的影响，具有了相当的品牌知名度和影响力。 现状：“选秀”真人秀渐成热点 真人秀在我国的发展历程，主要可以划分以“野外真人秀”为主的早期真人秀阶段和目前以“选秀”真人秀为主的阶段。以《非常6+1》、《超级女生》、《梦想中国》和《莱卡我型我秀》为代表的系列节目开创了国内“选秀”真人秀节目的高潮，将前几年不温不火的真人秀节目推进到一个新的发展阶段。 我国的真人秀节目是以“野外真人秀”开始的。广东电视台2000年推出的《生存大挑战.徒步边境线》是国内首个独立制作的真人秀节目。其创意来源于该台《青春热浪》1996年暑期特别节目（以大学生户外活动为主题），跟踪拍摄了三名志愿者在六个月里徒步穿越八个省的历程，该节目保留了较浓厚的纪录片痕迹。在此后的《重走长征路》、《美女闯大关》等节目中，越来越多的借鉴了美国《幸存者》等节目，引入了淘汰机制、竞技游戏设置等真人秀节目元素，在不断拓展创意的同时保留了“生存大挑战”的节目模式和品牌，成为国内持续时间最长的野外真人秀节目。 早期产生较大影响的另一个真人秀节目是由北京维汉文化传播有限公司联合多家电视台制作完成的《走入香格里拉》，表现了18名志愿者在香格里拉为期一个月的生存竞技。由于主要制作人此前曾有策划、制作《黄河的渡过》、《跨越2000》等大型节目的经历，《走入香格里拉》在节奏的把握和市场运作方面都有其成功之处。之后，该公司曾与湖南经济电视台合作国内第一个室内真人秀节目《完美假期》，与广东电视台、新疆电视台于2004年合作了国内比较成熟的野外真人秀节目《英雄古道》。北京维汉文化传播有限公司也成为与多家电视台联合制作并运营真人秀节目最为成功的公司。 北京拇指英雄文化发展有限公司则采用了另外一种运作模式，即与中央电视台经济频道独家长期合作，开创“黄金假日”真人秀节目《欢乐英雄》。该节目因脱胎与《开心辞典》、《幸运52》的特别节目，因此初期保留了益智类节目的特点，之后逐渐形成“体
关于国人对真人秀节目看法的调查报告调查报告
关于国人对中国“真人秀”节目看法的调查问卷 社保1401班小组成员： 组内分工： ①制定总计划，安排分工，最后改稿，外出问卷调查 ②外出问卷调查，整合信息形成初稿，解决问题提出期望 ③提出问题，并对题目进行数据分 ④对问卷数据进行统计，并制作统计图表 目录 一、前言 二、调查目的及内容 三、调查对象 四、调查方法 五、调查数据统计 六、调查结果分析
一、前言 二、调查目的及内容 三、调查对象 调查对象为年龄层覆盖18岁以下至50岁以上的国人。 四、调查方法 采用抽样调查的方法，全体小组成员在人流量较为集 中的回龙观华联商场及美廉美超市现场发放、回收问卷。 五、调查数据统计 1、受访者的基本情况 ①性别：在有效样本中，男性有39人，占39%；女性有61人，占61%。 ②年龄：年龄在18岁以下占20%，18-25岁占31%，26-35占36%，36岁以上仅占13%。 由此说明真人秀的受众群大多为青少年及35岁以下的青年人（详情见下图）
男, 39, 39% 女, 61, 61% 性别统计 男 女 18岁以下, 20, 20% 18-25岁, 31, 31% 26-35岁, 36, 36% 36-50岁, 9, 9% 51岁以上, 4, 4% 年龄统计 18岁以下 18-25岁 26-35岁 36-50岁 51岁以上
2、观看真人秀节目频率的情况 64%受访者偶尔看，31%受访者经常看，5%受访者从不看。由此说明真人秀节目在国内收视情况影响力还很高。 经常, 31, 31% 偶尔, 64, 64% 从不, 5, 5% 看“真人秀”节目的频率 经常 偶尔 从不
电视真人秀节目策划方案说明
电视真人秀节目策划方案 ——职场真人秀《敢挑战吗？》 一．栏目定位： 通过媒体向观众展示这个世界上各种各样的职业，通过体验者的体验生活，来展示世界某个角落工作者在工作生活中的喜怒哀乐，给观众观察社会的另一个角度。 二．栏目宣传语： 这里有你不了解的职业，或是新奇时尚，或是肮脏卑微，解读各种职业背后不为人知的故事，这里，等你来挑战！ 三．栏目介绍： 首先这是一档真人秀节目，每期节目选出1个体验者，即普通观众体验者（可以是对这个职业的向往者，可以是对某项职业的好奇者，也可以是纯粹为参加节目而来的体验者。）来体验一项工作并完成某些任务，时间为30天，在30天内，参与者将进入一种与以往截然不同的生活经历，以争取实现事先制订的目标。期间要记录体验者在工作期间真实状态，真实心理情况并制作成节目展现给观众。这是一档极具深度，现实感的真人秀节目。真实的展现这个世界上各种奇特的职业背后真实的生活。这个节目的灵感主要来源于美国真人秀节目《简单生活》，通过社交名媛希尔顿，妮可-里奇置身穷乡僻壤，两个人相依为命，过起平头百姓的“简单生活”，可能在现实生活中，这对“公主”从来不曾有过这样的“简单生活”。在已播出的真人秀中，因好莱坞派对生活而闻名的帕丽斯和妮可“沦为”在牧场挤牛奶，在
熟食店打工，还做过技工。通过体验这种简单生活两人的友情日益深厚。 其次来源于《肮脏工作》这一档真人秀节目，这档真人秀由主持人罗威带着观众去见识一下各种千奇百怪的肮脏工作，从清晰鸽子粪到下水道堵塞后的清理工作……罗威风趣的主持风格是该节目一大卖点，这档真人秀同样寓教于乐，在罗威尝试各种有些甚至让人作呕的工作同时，观众也会增长不少见识。与其相似的另一档真人秀节目《30天》，30天内，尝试当一个穆斯林，一个酒鬼，一个被扔进GAY圈儿的直男……摩根;斯伯罗克亲身出演了一集，他和他老婆搬进棚户区，干着只拿最低工资的活儿，每天累得半死，却依然不知道下顿饭吃什么。他们体会了30天低保户生活。“真是段怪经历，当一个穷人每天一睁眼就有人管你要钱。可如果银行里有了一大笔钱，突然什么都免费了，什么都变得又便宜又便捷。”通过各式各样的真人秀体验，节目向观众传达的不仅是工作的新奇，低下，更注重表达一种节目之外的人文关怀，一种现实生活的反映，深入接触中国社会、文化问题，揭示中国人的真实生活。这也是我想做这档节目的一个想法。 四．节目形态 以自然平实的风格，客观叙述，忠实记录，全方位展示体验者的多样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言，让受众去感受职业，思考社会、，从而得出他们自己的观点，感受。 五．节目构架 关于新奇有趣的职业，比如巧克力品尝师、婚姻分析师、海豚研
真人秀火爆现象与将来发展趋势的分析
真人秀火爆现象与未来发展趋势分析 摘要 本文分析了真人秀在我国火爆的现象，对其内在和成因进行了进一步的解析；对其“明星秀”化的一面进行分析，并分析了“素人秀”在国外现状；对我国真人秀未来发展做出初步分析。 关键词：真人秀；素人秀；现状；成因；发展 真人秀作为一种节目形态，是在虚拟的空间里展示真实的人性，其节目形态日趋成熟和多样，成为当前电视综艺节目的中流砥柱；因参与主体的不同，可以分为明星真人秀和素人真人秀。尽管在我国发展时间仅十余年，但随着近年来国内电视台对国外最流行、最具市场影响力的真人秀节目版权的引进，真人秀迅速在我国电视荧屏上发展壮大，其制作和播出达到了一个新的巅峰。 这十余年间，素人真人秀和明星真人秀一直凭借各自的特色交相发展，从“超女”、“快男”引发的草根素人选秀风潮，到《中国好声音》掀起的素人“准偶像”比拼热潮，素人真人秀在电视荧屏上一度辉煌。然而2013年底以来，随着强势卫视在节目模式及样态上的不断引进创新，明星作为参与主体的真人秀空前繁荣，素人真人秀发展进入低潮。从《奔跑吧兄弟》到《爸爸去哪儿》，从《花儿与少年》到《极限挑战》，更有顾名思义的《偶像来了》，无不证明着真人秀已经变成了演员阵容的收视率大战。 真人秀的迅速发展的现状是有迹可循的，其发展迅猛的原因至少有三： 1.多年经验积累，国内真人秀发展日渐成熟； 2000—2004年的兴起(广东卫视推出国内第一档真人秀《生存大挑战》)，2004—2012年的发展(《超级女声》等)，2012年至现在的火爆(《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等)。 2.原版引进国外成功节目加成功本土化融合； 从韩国引进《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》、从美国引进《极速前进》等；韩国人还亲自参与到节目的制作中，对缺乏经验的中国电视人来说，这是更有效的学习方式。《奔跑吧兄弟》就由原班团队制作了前五期节目，《两天一夜》和“花样系列”的PD（导演）罗英石也随《花样姐姐》和《花样爷爷》一起来到中国，帮忙为节目进行本土化改造。 3.主打明星牌加社交网络的助推。 在以明星为卖点的真人秀节目中，你能找到包括林青霞、杨钰莹、朱茵、宁静、蔡少芬在内的“上一辈明星”，也能找到平日更多出现在大银幕上的黄渤、孙红雷、黄磊等戏骨级人物。 近几年来，真人秀趋于明星化后，真人秀这个议题才真正地开始火热起来。国内很多传媒机构在制作真人秀时往往照搬这种明星化思路。一方面，明星的高人气可以带来一定的收视保障；另一方面，直接购买金牌节目也免去了不断“试错”带来的运营压力。这种思想也造成了目前国内各地方卫视扎堆“明星真人秀”的尴尬现状。下图则是三四季度卫视主要综艺节目一览：
真人秀栏目营销策略
3国内真人秀栏目的发展历程 3.1真人秀节目的定义及特点 真人秀,英文称之为Reality show从表现手段及节目元素方面可以将其定义 为电视真人秀作为一种电视节目,是对自愿参与者在规定情境中,为了预先给定的目的,按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。从真人秀的节目内容方面可以定义为真人秀节目就是指由普通人而非扮演者在规定情境中按照制定的游戏规则展现完整的表演过程,展示自我个性,并被记录或者制作播出的节目。从真人秀的外在形式和内在实质可以定义为真人秀节目就是由自愿参与者在规定情境中,为了特定的目的,依照特定的规则展现完整的竞争过程。综合上述说法,真人秀可以定义为由电视节目制作方制定规则,在规定情景中由自愿参与者参与并录制播出的具有纪实性、娱乐性、竞争性的电视节目。 真人秀节目有别于其他娱乐类节目,有自身的特色:它既包含纪录片的纪实性 元素,还有电影电视剧的戏剧化元素,还涵盖了游戏竞技类节目的娱乐性元素和互动性元素,是一种综合性的电视节目"它的名字就反应了它自身的特点。 真:就是采用纪实的手法而非虚构,不是角色扮演,而是反映真实。 人:以普通人参与为主,本质在于突显人性、人格。 秀:就是它的表现形式,它有一定的规则,通过一定的竞争机制展现自我。 3.3.1国内真人秀栏目的兴起 2000年8月,《生存者》在央视2套的《地球故事》亮相,真人秀节目开始进入中国电视观众视野。同样是在2000年,广东电视台模仿美国哥伦比亚公司的《生存者》推出《生存大挑战》成为了我国真人秀节目的雏形。此后,央视推出的《金苹果》,浙江卫视推出的《夺宝奇兵》,贵州电视台推出《峡谷生存营》,拇指英雄联合央视推出《欢乐英雄》,四川卫视推出的《走入香格里拉》,湖南经济电视台推
国内电视真人秀节目存在的问题
青年记者?２００８年４月中 ５６ 广电视听 展举步维艰的现状，研究者指出中央电 视台应该在政策上支持地方台的军事节 目，在政策、播出时间和人员方面给予 一定优惠的条件下，栏目要走自主运 营、自我发展的道路。 对目前电视军事节目 研究现状的思考 １．倒金字塔结构的研究层次 任何学科领域都包括三个层面：知 识、理论和思想。知识是基础，理论是 系统化和条理化的知识，而思想则是从 理论中提炼的精华。对于电视军事节 目，发展策略研究是思想、理性认识，应 该建立在丰富而又真实的历史知识和理 论架构的基础上。而目前我国电视军事 节目研究的现状恰恰相反，研究层次呈 现倒金字塔结构。数量最多的策略研究 是搭建在数量最少的历史和理论的研究 的基础上的。尽管我国电视军事节目实 践的历史和经验都算得上丰厚，但由于 缺乏理论的勾勒和历史的铺陈，建立在 其基础上的策略研究也就缺乏指导性、 合理性和科学性，对实践的指导意义也 就无从谈起。 我国电视军事节目研究应该围绕着 为谁存在、为受众和社会提供什么样的 价值这些根本性问题加强基础性理论和 历史的研究，从研究具体的节目形态的 业务研究着手以策略性研究为目标，军 内外形成合力，探索电视军事节目发展 的内在规律，为电视军事节目的发展提 供理论指导，为我国电视军事节目的繁 荣做出贡献。 ２．理论与实践的距离 电视军事节目的研究需要一批了解 军队特殊性、既有在一线的实践经验又 有深厚理论素养的研究者，紧跟电视节 目发展前沿，在现有的框架内提出一些 切实可行的发展策略和未来构想，为电 视军事节目的管理者提供借鉴和建议， 自上而下对电视军事节目进行改革，实 现电视军事节目“光荣与梦想”的道路。 （作者单位：南京政治学院）国内电视真人秀节目存在的问题 ● 李 强 真人秀电视节目在我国走过了５ 年的历程。５年里，由于文化的 差异和电视发展水平的具体情况，我国 真人秀节目尽管不断掀起收视的高潮， 但也存在诸多问题，引来了不少质疑与 非议。 激情的缺乏 参与度不够，参与者在节目中好似 木偶，是这类节目的通病。参与者必须 对生活充满激情，对电视节目中所“拟 态的生活”过程充满激情，是这类节目 成功的保证。然而，由于模仿西方同类 节目形态，在内容设计上缺少相同的文 化背景，因而无论是演员（表演者）、电 视节目的制作者、还是观众，都缺乏作 为“真人秀”节目元素重要组成部分的 “激情”。许多的受众与业内人士在不同 的场合都对此提出一些看法。这是一个 问题，江北为枳，江南为橘，“整体并非 仅是其所有的部分的总和，而是那些部 分的独特的排列和内在关系，从而产生 了一种新实体的结果”。本尼迪克特的 这句话是中国真人秀节目的最好注脚。 如何找到这种新的实体，如何迈过这道 “不同文化背景”的坎，制作出具有中国 味的、原创性的真人秀电视节目，成了 中国真人秀电视节目面临的问题。 想要将真人秀节目形式本土化，从 目前的局面看，无论是节目策划意识， 还是制作能力，都还有一段很长的路要 走，前景如何还不得而知。因为在目前 中国的电视界，成功的、原创性的、有 中国特色的竞技加娱乐类的电视节目基 本上等于零。无论是中央电视台红极一 时的《开心辞典》、还是《幸运５２》，以 及部分省级电视台制作的真人秀节目， 可以说都是模仿西方的同类节目形态。
关于电视真人秀的策划方案(完整版)
方案编号：YT-FS-7130-38 关于电视真人秀的策划方 案(完整版) Develop Detailed Rules Based On Expected Needs And Issues. And Make A Written Plan For The Links To Be Carried Out T o Ensure The Smooth Implementation Of The Scheme. 深思远虑目营心匠 Think Far And See, Work Hard At Heart
关于电视真人秀的策划方案(完整 版) 备注：该方案书文本主要根据预期的需求和问题为中心，制定具体实施细则，步骤。并对将要进行的环节进行书面的计划，以对每个步骤详细分析，确保方案的顺利执行。文档可根据实际情况进行修改和使用。 节目名称：《旅途》 节目类别：电视真人秀 节目背景：现在，有不少的大学生喜欢旅行。旅行能够开阔他们的视野，还能增长他们的见识。同时在旅行的过程中能收获很多，包括友情、爱情等。这个愿望固然美好，只是缺少一定的物资保障。除掉生活费之外，他们没有更多的钱去到自己想去的地方旅行，为了帮助大学生能够实现一次他最想实现的旅行愿望。 节目目标：使更多的大学生来关注这一档节目，能在一定时期内有固定的收视群体，经过不断的宣传，形成有一定影响的品牌效应。
节目定位：完全关于大学生的《旅途》，在大学生的群体中有一定的知名度 节目设置： 这也是通过赢得比赛才能获得由节目组提供的旅行奖金 比赛分为三个阶段：前两个阶段在室外进行，进行节目录制，跟踪采访。第三个阶段在室内进行。 第一阶段： 这样阶段主要就是考验选手的身体素质。 内容包括：进行马拉松比赛，考验选手的身体素质。马拉松线路的制定可以根据济南市区的景点制定，也可以根据济南市的某个郊区的景点选择。比赛的过程本身就是一次不错的旅行。最后取成绩最好的前十五名进入第二阶段的比赛。 第二阶段： 这一阶段主要考验选手们的的团队合作能力。 设定一个特定的环境，给选手设定重重困难。把这十五位选手分为三组，男女比例一定要协调，最好