网络电影市场分析

网络电影市场分析 Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT

“网络电影”分析

一、网络电影概况

网络电影，是自2014年以来频繁提到的一个词。网络电影即在互联网上播放，时长通常在一个小时以上，制作成本很低，内容尺度较开放，观看对象多为草根，主要选择在互联网上发行。中小成本电影因为很难进入院线而需要寻找出路，同时付费点播分账模式愈发成熟，这些都是中国网络电影出现的原因，从院线角度来看，很多电影打入电影院很难，而网络电影打破了这个门槛，只要故事好，制作有保障，那么就可以登录网络院线。发行过程快，从与渠道接触到发行上线，只需要一周时间，最快可以2-3天。收益回收快，从上线发行到收益结算通常2-3个月便能完成，例如爱奇艺为3个月按期结算费用。

一部网络影视作品的成功元素主要有三项——“片名、海报、前6分钟”，如何在一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费，这三项是是最大的驱动力。

二、网络电影分析：

快：它的时效性非常强，社会上刚出一个热点电影，互联网影视创作者可以马上用影像做表达，通过互联网快速传播。这个时候，猎奇的观众会第一时间来追捧这道快餐，进而形成规模效应带来价值。例如陈凯歌导演的《道士下山》，网上上立马出现了《道士出山》，并且超过了2亿的点击播放量，而且出了续集。《捉妖记》大热，就出现了《捉妖者联盟》也取得不俗的点击量，这种跟风，在很多院线电影人士眼里，简直就是没节操没底线。但对互联网而言、对网络电影而言，这就是它与生俱来的属性之一，它就是要快速迎合网民需求，它深知现阶段大部分网民的需求并不高，一顿快餐不会要求吃出燕鲍鱼翅的味道。网民不求内容上多么精致，但求能马上进到碗里来。

内容平民化、草根化：网络电影的内容也偏草根和搞笑，在电影院和电视台上看不到的僵尸鬼魅怪力乱神的，就可以成为网络电影的狂欢盛宴，《道士出山》《僵尸归来》《捉妖济》《二龙湖浩哥》等等数不胜数；比如近期《港囧》很火，但再火也只有一部看完就没了，而网络电影就可以快速拍出各种“囧”片，诸如《澳囧》《韩囧》《避风港囧》等等来满足网民的需求。从题材内容看，如果院线电影是在审查制度下戴着镣铐跳舞，那网络大电影就是百无禁忌、带你疯狂带你飞。影片的名字也能看出来，例如《半条命美女与特种兵》《克隆女友》《僵尸新郎》《鬼魅灯》抓住男性屌丝的喜好

网络电影上线载体：爱奇艺，PPTV，乐视网，土豆，优酷，PPS，腾讯视频等视频网站。

三、客户群分析

爱奇艺根据自身数据统计，观看网络电影的观众年龄集中在19岁至30岁，以男性居多，其热衷的题材主要是剧情类、大尺度类、惊悚类，《赌神归来》、《道士出山》、《后备空姐》等影片已经为喜爱网络大电影的观众津津乐道。

目标受众：

网络电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为小时； %的网络电影受众每天至少一次上网收看视频节目。使用浏览器观看的网络电影受众占比 %，使用视频客户端播放软件的用户占比 %。在线观看网络电影的比例快速提升，占比高达 %；找到需要的视频资源后，下载观看的用户占比 %。

受众特征：

网络电影受众的男女性别结构比为 60:40，男性比例高于女性，并呈现增长趋势。网络电影年轻受众为主，70后、80后所占比例小幅增长。网络电影受众的学

历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。学生群体和职场工作人员是网络电影受众的主体人群。

年龄分布网络电影年轻用户为主，“70 后”、“80 后”所占比例小幅增长。网络电影受众中， 19 岁以下、20-29 岁、30-39 岁的用户分别占比 %、%和 %。与往年相比，网络电影受众中 30-39 岁的“70 后”群体和 20-29 岁的“80 后”群体所占比例分别增长了 %和 1%；随着这两部分人群正在成为社会生产、消费的主力人群，网络电影的媒体影响力和媒体价值将快速提升。

网络电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。网络电影受众中，高中学历用户所占比例达到 %；其次是初中学历的用户，占比 %；大专和大学学历的用户分别占 %和 %。与往年相比，高中、大专学历的用户占比略有提升，这与网民整体的学历结构发展趋势基本一致。

四、网络电影市场现状

起步阶段：

网络电影目前还处于起步阶段。从目前占网络电影票房半壁江山的爱奇艺的数据来看，2014年通过爱奇艺平台完成的票房分账为5000万，尚不及一部卖座院线电影的零头。截止2015年6月，爱奇艺拥有的网络大电影数量超过500部，获得了亿至2亿的票房，其中票房分账5000万元。超过30%的网络大电影仅通过网络发行即可收回成本。在爱奇艺的付费收入中，网络大电影的收入一直稳定占据15%至20%的水平，预测未来这个比例还将升高。

制作模式：

网络电影的单次播放，短时长的模式决定了其快进快出的打法。而前端付费观影模式相比于网剧的单纯流量变现显得更为直接（直接从正面缓解了资金压力的困局，而将成本转移到了流动资本方面）。这也难怪诸多网络电影团队会选择第一时

间进入网络电影市场而非网剧。网络电影的制作模式虽植根于影视行业，却带着极强的互联网基因，以网络电影的制作水准批量地生产IP，可能10个毫无动静，1个成功，但成功的那个足以覆盖全部试错成本，然后再在成功的IP身上加码，迅速扩大盈利。从制作水准来看，网络大电影的制作水准离电视剧尚有一定的距离，这从网络电影的单部制作经费便可看成，40万的制作经费摊到每分钟尚不足1万，比电视剧的制作费用足足低了两个层级。

题材洼地:

跟风造势和分散投资是一个行业弱小时的无奈之举，当这个行业迅速成长起来时，内容生产数量达到时，市场自然会分化出高质量的网络大电影作品，网络大电影所承载的，其实是中国电影没有分级制度倒逼出来的一个畸形市场——比如，院线电影出了一部陈凯歌的《道士下山》电影，于是网络电影就诞生了一部《道士出山》的标杆之作。

盈利模式：

1、视频网站等载体的付费用户；

目前网络电影的分账普遍为“全网元，独家2元，优秀元”，以《热舞之灵》来算笔账，《热舞之灵》为优秀网络电影级别，与爱奇艺分账为元/次，《热舞之灵》第一日的播放量突破500万，第一天的收益为近百万。按照这样的趋势，预计一周左右就可以回收350万的总成本。最终预期总发行收入可达600万以上。当然像《热舞之灵》这样的现象级的网络电影只是极少数，据专业人士介绍，目前有大概30%的网络电影，被沦为炮灰，在视频网站稍纵即逝，3天内就下架。

2、影片贴片广告分成：

另外，还是以《热舞之灵》为例，根据芭乐传媒创始人兼CEO姚建疆介绍，本项目由于是青春时尚类题材，所以自然比僵尸类题材更容易有广告植入。《热舞

之灵》植入品牌包括目光APP， TCL，服装品牌等，植入总金额大约有180万，基本上开拍前已经回收了一半（总成本350万）。

3、IP模式收入和衍生品收入

我们还是以《热舞之灵》为例，它讲诉的是一群热爱街舞的小伙伴们追求街舞梦想的故事。这种青春偶像题材具有天然的大IP属性，非常适合走高端，走广告植入，走游戏授权。这一部分，还会有一部分客观的收入。

点击率：

选取市场五大主流网站的网络电影点击率数据排名:

从“中国制片人”网站的统计看，截止2015年网络电影播放量破亿次的有30部，爱奇艺、优酷、搜狐、腾讯、乐视等五大主流视频网站中至少有3-6部播放上亿的自制剧，同时各家在自制剧的制作与推送上也都是不遗余力，同样网络电影的回报也颇丰。

由此可见，网络电影已经有了固定的客户群体，蕴藏着广阔的市场。

五、网络电影众筹方式

目前，影视项目的来源主要有两种：

一是片方主动找上门；

二是众筹网站的团队到线下去挖掘好的影视项目。

通常在项目发起前，众筹网站会先与发起人沟通，了解发起人希望通过众筹达到怎样的效果，比如是为了宣传推广、路演还是融资等，然后再给对方合理化的建议。当选定一部影片后，一般众筹平台有审核人员进行初审，然后项目经理会跟进二审，主要是看项目是否真实、是否有可执行性、回报设置是否合理等相关信息。

发起影视众筹的网站规则很简单：一个影视项目上线发起众筹，项目支持者付款之后，资金会进入第三方支付平台的众筹网站账户当中，如果项目成功，平台会向发起人打款50%，发起人发放给支持者回报之后，平台将剩下的30%打款给发起人，确认支持者收到回报后，再将余下的20%打给项目发起人并提取服务费。如果项目未成功，则将所有资金退给项目支持者。

六、网络电影的推广方式

软文宣传：软文宣传主要包括新闻、论坛等软文的发布，对于电影电视剧从上映到结束各种新闻、八卦、情节、点评等一系列的发布宣传。?

视频宣传：在各大视频网站进行影片花絮、发布会、宣传片、明星演员、创意神剪辑等素材的发布或者视频首页推荐。

社交宣传：结合微博、微信、SNS等社交平台，围绕明星、情节、八卦等内容进行讨论，吸引广大受众的参与，在社交网络获得广泛传播。

话题炒作：制作创意恶搞视频，炮制娱乐八卦等内容，通过一个或多个能引发社会广泛关注的事件来进行电影或电视剧的宣传预热。

推广常用的渠道。

众筹宣传：通过知名网站的众筹项目上架，在众筹平台进行影视项目的介绍和推广，并通过众筹手段给影迷观影权益及刺激衍生品的销售。

七、总结：

网络大电影的优势如下：

1.周期短：一部网络大电影，从产生创意到拍摄再到后期制作，少则一个多月，多的也就3个月。所以，网络大电影的“繁殖”能力非常强。

2.投资少：院线电影投资一般在500万元以上，而网络大电影投资可以在十几万元到百万元不等。

3.播出快：网络大电影直接在各大视频网站播出，完全不用像电影、电视剧那样排队等档期。

4.投资回收快：一般网络大电影1-3个月可收回投资。而院线电影一般在一年以上。

5. 投资回报率高：如果剧情吸引人，点播量高，分账也高，投资回报率比院线电影还要划算。

6.可孵化出大IP：无论是网络剧还是网络电影，都是大IP良好的孵化器。网络剧中，《屌丝男士》已孵化并上映了院线电影《煎饼侠》，且票房大卖。而《万万

没想到》即将在2015年底春节档期间上映院线电影《万万没想到之西游篇》。网络电影中，淘梦网发行的《道士出山》即是网络电影孵化成IP的一个成功的案例。而由芭乐传媒发行的《热舞之灵》也将打造成大的互联网IP，它将打通网络电影、手游、院线电影等几个重要环节，让我们拭目以待。

然而今天国内的网络电影走不专业的路，十多人的团队中只有一、两位稍有点制作经验，所以很难吸引专业演员参与演出，都是一群业余年轻人在混。这种模式很快会走到尽头，当观众看来看去都不满意，这个浪潮自然走到瓶颈位。以百万计投资的项目将应运而生，最终这种专业制作在排片、宣传推广及吸引力上，都远远超越数十万的业余作品，市场因而逐步转换，自是必然。

新媒体营销的特点分析

新媒体营销的特点分析 摘要：随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化，新媒体逐渐渗入人们的生活，并在社会的 信息传递方面发挥着越来越重要的作用。市场营销在新媒体发展的影响下，其后逐步衍生了一个新 的领域，即新媒体营销。笔者在了解新媒体及新媒体营销的界定、国内外不同营销方式的对比以及 当前发展情况的基础上，通过分析得出新媒体营销的成本低廉、应用广泛、模式健全以及前景广阔 等新特点，这无论对新媒体的发展还是对新媒体营销的经营者来说，都具有重要意义。 关键字：新媒体营销；营销模式；营销新特点 一、引言 随着新媒体时代的到来，新媒体逐渐渗入人们的生活。在新的价值理念的变化以及社会信息的 重整的背景下，新媒体营销应运而生。这不仅在商业领域带来新的商机，而且将社会群体服务引领 到了社会的最前沿。作为新媒体最重要的两个领域——互联网和移动增值，不仅在新媒体市场占有 着重要的席位，而且在市场格局中占领先地位，一时发展成为目前盈利的主流。在2007年，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞 争加剧，整体产业向纵深挺进。2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体 一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作 为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。因此，新媒体营销将成为人们生活中重要一环，发展成 为时代发展的主流，最终带领社会进入信息化时代。 二、新媒体及新媒体营销 （一）新媒体的界定 新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。①关于新媒体的界定，有如下几种观点，一种是以清华大学熊澄宇教授为代表，他认为“首先，新媒体是一个相对的概念，新对于旧而言；其次，新媒体是一 个时间概念，在一定的时间段内代表这个时间段的新媒体形态；第三，新媒体是一个发展概念， 它永远不会终结在某个固定的媒体形态上”②，即新媒体要不断更“新”；二是美国的《连线》杂志把新媒体定义为：由所有人面向所有人进行的传播(communications for all by all)，即新媒体要向更“广”的人群；三是当代新媒体是大众传播向分众传播转变的一个标志，新媒体已 经不仅仅是传统的大众传播工具，更是分众传播能够实现的最好方式，即信息传播须更“快”。结合以上观点，笔者认为新媒体应该体现在新、广、快三个方面，因此，新媒体是利用各种信息化技术， ①百度百科网址：https://www.docsj.com/doc/3513890994.html,/view/1299105.htm 2012年6月10日进入 ②熊澄宇：新媒体与移动通讯[J].广告大观媒介版，2006.5.

网络电影研究-网络电影的概念界定及发展阶段

１２一 网络电影研究 第一章一网络电影的概念界定及发展阶段 第一节一网络电影的概念界定 一个准确的定义对于新兴事物的发展意义重大.究竟能不能用网络电影这个概念定义专门针对网络传播而制作的电影这一形式?网络电影究竟包含哪些形式?从网络电影出现到今年已经有十几年了,可是人们对其还是没有一个统一的称法,甚至很多人不敢用网络电影这一称呼,而称其为网络剧二新媒体电影二播客二原创短剧,甚至直接将其与其他形式的视频统一称为网络视频或者数字短片.究其原因主要有以下几点:第一,传统观念根深蒂固;第二,质疑网络电影的艺术性;第三,网络电影的表现形式过于复杂,不知道该如何正确区分. 一、网络电影的概念 对于网络电影,定义的确定无比重要,因为它牵扯到这一艺术形式能否顺利发展.笔者经过对现有的期刊文献进行归纳总结,发现关于网络电影的定义到目前为止还没有一个统一的称法,不同的研究者从不同的角度给其下了定义,大概有以下几类:

第一章一网络电影的概念界定及发展阶段 １３一 第一,从网络电影的艺术特征出发下的定义. ２００２年,上海大学影视学院陆琼琼在论文?谈网络电影的人性化互动?中提出, 真正的网络电影参与性极强,首先可以从网上下载标准化的电影软件,然后根据自己的喜好修改剧情.所有人都可以参与电影制作.有兴趣的人甚至可以通过扫描仪输入本人影像扮演戏中角色.其次可以上载自己拍摄的电影与网友共享,不仅满足了影视爱好者,培养了电影观众,也把人从固有的接受模式中解放出来 .①作者认为参与性是网络电影的主要特征,网络电影的剧情可以根据受众的喜好随意更改. 第二,通过分析网络电影形式总结网络电影定义. 韦笛在?简论新媒体电影的发展及其影响?中总结了网络电影的三种主要形式:(１)个体摄制二拼贴的D V短片二影视片段等,如被认为是 中国恶搞起源 的?一个馒头引发的血案?以及大量分散的二寄居于门户网站的个人播客.(２)专业导演二机构等摄制的具有较高质量但仅限于网络播映的影片,如２００１年宝马推出的由八位世界级导演(如弗兰肯海默二盖伊 里奇二吴宇森等)分别执导的八部短片.近年来,这类专业级网络影片的发展呈现出雨后春笋之势,甚至对传统院线电影的制作方式产生了影响.(３)影片在线点播二下载二租赁服务.这实际上是传统银幕电影的网络版模式,利用流媒体传输方式完成影片数据从打包二上传到下载二解压这样一个线性过程.此类服务包括免费和付费两种.传统电影的线上运营是引起当前电影版权争议的最主要原因,随着网络秩序的日趋规范,影片版权所有者二付费运营商与免费运营商之间必将展开激烈的竞争二较量.②作者从创作和观看方式角度对网络电影的形式进行了总结. 第三,广义的定义. 廖祥忠在?数字艺术论?一书中,从广义的角度对网络电影进行了界定:所谓 网络电影 ,是经由高速二宽频上网,使用电脑数据设备观赏电影,也可以透 ①②陆琼琼:?谈网络电影的人性化互动?,?上海大学学报?２００２年第１期.韦笛:?简论新媒体电影的发展及其影响?,?青年作家?２０１０年第５期.

解析新媒体网络电影

解析新媒体电影市场优势 一、改变电影理论和形态的新媒体电影 新媒体电影首先必须满足“电影”的基本条件：作品无论从内容形式还是观众角度都被认为是电影。这条标准将互联网之上无数随机的和零碎的小视频排除开来.新媒体电影与传统电影，从生产到传播、到批评和理论建构展现出巨大的差异。第一，互动性是新媒体电影的首要特征。网络本身所具有的互动机制，使得新媒体电影从构思到筹备，再到剧本、演员，最后到剪辑等环节都可以吸取大量受众的意见。人的天性之中就具有对对象的一种控制欲，因而互动性将电影的可控感上升到电影历史的新高度。比如，国际高端家电品牌卡萨帝(Casarte)的新媒体电影《独家》，其结构不是线性的，而是开放式的。其最为典型的互动性就是观众可以左右整部电影的剧情，最后呈现出开放式的主题和五种不同的结局选择。同时，整个新媒体电影演进过程之中会有暗藏的二维码以供观众扫描，从而体验更多精彩的互动。第二，新媒体电影寄寓的媒介是互联网。新媒体电影潜在观众大。新媒体电影通过网络进行视频传播，其受众是广大网民。根据2014年发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》称，截止2013年12月，我国网民规模达到6.18亿，网络视频用户规模达4.28亿，较上年底增加5637万人，增长率为15.2%。网络视频使用率为69.3%，与上年底相比增长3.4个百分点。作为网络视频之中优质视频的新媒体电

影，它必然会随着视频用户激增的速度和规模而显示出与传统电影分庭抗礼的力量。 从上面新媒体电影呈现出来的几个特征(去中心化、受众巨大、互动性强)之中，我们可以发现新媒体电影已经彻底打破了传统以导演为主导的电影制作模式。传统电影制作过程中，从剧情发展、拍摄进度、场景选取、演员选用、镜头取舍、段落安排，后期的剪辑、配音、效果等环节，一切都由导演决定。新媒体电影选择以网络为平台，集合广大网民的力量及意愿。因此，在新媒体电影之中，内容的生产者和消费者呈现合一的趋势，即作者与读者逐渐混融的状态。 二、电影影视作品对旅游产品的影响 在诸多的流行文化中，以影视作品形成的影视文化凭着自身强大的娱乐功能与宣传效用脱颖而出，且它们在传播某种文化的同时，往往还把这种文化所依托的当地的自然资源和人文资源加以推介，给潜在的旅游者一种别样的感觉，一种强烈的新奇的憧憬与向往。 影视旅游是一种旅游方式，影视作品往往会给观众留下深刻的印象，并产生潜在的吸引力，一旦旅游条件具备，观众就会到影视拍摄地游览，回忆和体验故事中主人公的行为经历，印证故事片断的发生地。所以说，人们对旅游目的地的感知和印象将会深远地影响着旅游者的消费决策行为。众多影视作品的成功给影视拍摄地带来了知名度，影片在展示拍摄地美丽的自然风光的同时，还能够挖掘拍摄地内

新媒体行业分析报告

新媒体行业分析报告 学院：艺术与建筑姓名：翁明杰 班级：12新媒体艺设7班学号：1206022705 一背景： 伴随人类步伐的前进，我们发现，人类在生产和交往过程中，不断创造使用新的传播媒介来进行文化的交流，这就是人类传播发展史的推动力，也为文化发展创造了渠道。伴随着科技的日新月异，信息传播的手段也随之变化，新传媒产业也正在成为21世纪全球最具有商业价值和媒体创新的朝阳产业之一。数字媒体等新媒体是我国传统媒体调整和升级的重点领域，国家正在加快推动各种新型媒体传播领域的产业化进程，加快推进新传媒的研发、创新和服务平台建设，探索产业运行的新模式与新机制。随着新媒体产业和文化事业的快速发展，由此带动的新媒体产业价值也令人瞩目。 二新媒体的产生与含义： 20世纪90年代，信息技术的发展催生了网络、电脑、手机等等多种新闻媒体形态。信息具有载体依附性、可加工处理性、可存储性、传递共享性、时效性等特征，最快速度让信息不“过时”，并且还一定程度的进行储存。这就要求信息只有依附于科技所创造的先进的传媒方式，这就促生了一种具有时代特色的媒体传播技术，即新媒体传播。关于新媒体的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网CBS技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、各种电子屏幕等设备为终端向

用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 三发展环境分析： A政策：过去十年，中央政府先后出台了《文化产业发展第十个五年计划纲要》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、中国共产党《十七大报告》、国务院《文化产业振兴规划》、文化部《关于加快文化产业发展的指导意见》等政策文件，大力推动文化产业发展。2011年10月25日，中共十七届六中全会发布了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，明确提出了将把文化产业建成我国的支柱产业，确立了以深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣、建设社会主义文化强国的宏伟方向。上述一系列政策的出台实施，必将推动中国文化产业持续高速发展。 国家“十二五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。其中包括三网融合、物联网、云计算等技术范畴，这些技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十二五”期间获得长足进展的必要保障。预计2012-2016年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。 B市场：2011年底，中国互联网信息中心CNNIC发布的《第29次中国互联网发展状况统计报告》显示：截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到了5.13亿，手机网民规模达到了3.56亿，同比增长17.5%，网络视频的用户规模达到3.25亿人，使用率提升至63.4%在从新媒体产生的影响来看，目前新媒体已经深刻的改变了人们的信息接收方式和习惯，极大的增强了媒体的传播力和影响力，并且新媒体注重个体需求，通过网络和数字电视等摆脱了按点固定收看电视广播节目的束缚，并且在网络上和手机媒体，人们能够随时随地捕捉

新媒体背景下微电影的发展分析

龙源期刊网 https://www.docsj.com/doc/3513890994.html, 新媒体背景下微电影的发展分析 作者：田志 来源：《新媒体研究》2017年第07期 摘要如今，以微博、微信、微视听为代表的各种各样的新型媒介成了传播信息的主体。与此同时，微电影作为微视听的文化消费形式，是微时代的典型代表，凭借着成本低、制作周期短、传播快、受众广泛的优势在新媒体背景下出现在大众面前并引起强烈的反响。文章从微电影的简介出发，介绍了新媒体背景下微电影的发展概况与面临的挑战以认清现实，为微电影日后更好的发展奠定基础。 关键词新媒体；微电影；发展历程 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0125-02 新媒体背景下，微电影这一新兴影像形式的出现对视听传媒的原有格局而言，有补充也有冲击。2010年，中国的首部微电影《一触即发》上映，这部微电影在时长上只有1分30秒，由吴彦祖演出、好莱坞创作，通过名人效应、叙事化的广告植入，完美的宣传了凯迪拉克这一汽车品牌，由于场面震撼、制作精良，一经上映就引起了各界的广泛关注，对于微电影而言更是里程碑意义的存在。不久之后，筷子兄弟主演的微电影《老男孩》也上映，在网上点击量破亿。在这之后，微电影这一影视形式的各种作品如雨后春笋般不断地上映，受到人们的喜爱，这一全新的影视形态发展到今天，凭借新媒体技术的更新、广泛的传播媒介以及自身的“微”特征成为了当之无愧的后起之秀，掀起了一场“微”革命。但微这一特征其实是一把双刃剑，在给微电影这一文化形态注入活力的同时暴露了很多的问题，质量参差不齐、类型毫无规律、制作不够精良、营销模式单一，这些限制了微电影的进一步发展。如何应对这一挑战，打造精品微电影需要我们日后不断地进行探索。 1 微电影的简介 对于微电影的具体界定尚不明确，本文通过以下三点进行简单的介绍。 微电影是新媒体时代的产物，通过新媒体的播出平台，包括手机、网络，拉近了电影和观众间的距离，使得微电影的普及能够轻松实现。 微电影与网络视频短片有所区分。电影的诞生需要庞大的作业生产线，导演、编剧、演员、摄影、服装等加上后期的剪辑、配音等缺一不可，这需要很大的人力、物力、财力来支持。微电影同样也需要这些，对技术和艺术的要求也很高。微电影属于偏向商业化的专业影视制作，但网络上的视频短片则仅仅是为了娱乐而分享给大家。 微电影虽然偏向商业化，甚至可能是因为广告而诞生，但它并不等同于加长版的广告。微电影的制作者应该通过好的故事来打动人心，独特的手法来吸引观众，从而达到对品牌的宣传

新媒体的优势

近几年来，新媒体逐渐走进大众视野，称为主流营销渠道。互联网这个平台给予了太多太多可能，所以才有了营销的“互联网+”和新媒体运营的出现。 新媒体运营，是通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济。达到相应营销目的。 “互联网+”代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。“互联网+”计划的目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业深入融合，以产业升级提升经济生产力，最后实现社会财富的增加。 “互联网+”概念的中心词是互联网，它是“互联网+”计划的出发点。“互联网+”计划具体可分为两个层次的内容来表述。一方面，可以将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解。符号“+”意为加号，即代表着添加与联合。这表明了“互联网+”计划的应用范围为互联网与其他传统产业，它是针对不同产业间发展的一项新计划，应用手段则是通过互联网与传统产业进行联合和深入融合的方式进行；另一方面，“互联网+”作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。互联网通过将开放、平等、互动等网络特性在传统产业的运用，通过大数据的分析与整合，

试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力，提升效益，从而促进国民经济健康有序发展。 新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），互联网已经进入新媒体传播2.0时代。并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。 新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同时，它是一个宽泛的概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的传播形态。传统营销相对而言更加注重用户的到达率：报刊杂志上的发行量，电视广播的收视（听）率，而在网站上则是访问量。将广告或者公关文章投放到覆盖面更广的媒体上，便可以获得用户较多的注意力。新媒体营销是企业软性渗透的商业策略在新媒体（如微信、微博）形式上的实现，通常借助新媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。想必大家一定还记得史玉柱当年的送礼就送脑白金，通过电视黄金广告位、杂志、户外媒体和互联网海量的软文广告，向我们进行了轰炸，更像是强迫的向我们的脑海里植入了品牌形象，让我们过目不忘。传统营销主要是单向输出，洗脑式的宣传方式以获取更多的购买客户和潜在购买用户。而说到新媒体营销，相对于传统媒体这种单向的轰炸式宣传，新媒体注重的是种子用户，这是新媒体营

2016年版中国网络大电影市场分析研究报告

2016年版中国网络大电影市场分析研究报告 2016年4月

目录 前言 (1) 1.网络大电影现有定义及其产业链 (2) 2.作品例举：《道士出山》与《山炮进城》 (4) 2.1《道士出山》名虽山寨，但自成一派 (4) 2.2《山炮进城》赵家班+华谊兄弟 (5) 3.网络大电影市场诞生逻辑：分众时代 (6) 1）院线排片空间有限，大量未排片电影存在变现诉求 (6) 2）微电影市场的延续，流量变现议价权的升级 (7) 3）中国特色的B级片市场 (8) 4.网络大电影现状起底 (11) 4.1新媒体：爱奇艺强势领跑 (11) 4.1.1新媒体网络大电影布局概览 (11) 4.1.2 爱奇艺分甘同味，助力弱小产业成长 (11) 4.2作品：生根发芽，开花待结果 (15) 4.2.1种子萌芽：中国第一部网络大电影《175度色盲》 (15) 4.2.2开花待结果：小投资，重题材，需求差异化 (15) 4.3CP：小CP逐鹿群雄，大CP跑马圈地 (20) 4.3.1小CP：七娱乐联手华谊兄弟，专注网生内容 (20) 4.3.2 IP破局者：慈文传媒，重点推介！ (21) 4.4平台：淘梦发行为介入，出品为发力，新型互联网平台 (22) 5.网络大电影行业发展前瞻：一切才刚刚开始 (24) 5.1趋势一：竞争加剧，28法则更加显著 (24) 5.2趋势二：大CP破局，IP价值显现 (25)

5.3趋势三：付费市场成熟，量级价值实现 (28) 6.网络大电影风险提示 (34) 6.1广电政策存在不确定性 (34) 6.2付费市场发展不及预期 (34)

图表目录 图表1：网络大电影产业链 (2) 图表2：《道士出山3外星古墓(上)》 (4) 图表3：《山炮进城》海报 (5) 图表4：2006~2014国产片总数，上映数，上映比例 (7) 图表5：《环大西洋》与《环太平洋》对比 (8) 图表6：The Asylum制片模式 (9) 图表7：B级片的营销模式 (9) 图表8：各大视频网站网络大电影布局 (11) 图表9：爱奇艺分甘共味计划 (12) 图表10：爱奇艺智能推荐系统 (13) 图表11：网络大电影题材统计 (16) 图表12：爱奇艺网络大电影各项题材占比 (16) 图表13：爱奇艺前50热门电影播放量TOP10 (17) 图表14：爱奇艺热门TOP50网络大电影题材分布 (18) 图表15：2014年国产院线电影TOP36题材分布 (19) 图表16：爱奇艺热门TOP50网络大电影分题材部均点击 (19) 图表17：2014年TOP36国产院线电影分题材部均票房 (20) 图表18：七娱乐代表作 (21) 图表19：淘梦网发展历程 (23) 图表20：网络大电影波特五力分析 (25) 图表21：网络大电影IP价值显现 (27) 图表22：各平台收费政策 (29) 图表23：爱奇艺自制剧 (30) 图表24：2013-2015视频行业用户付费规模 (30) 图表25：中国视频网民付费模式 (31) 图表26：网络大电影票房对单片点击量与付费转换率敏感性分析（万元） (33)

网络新媒体电影评论概析-精选资料

网络新媒体电影评论概析 doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.18.009 目前，随着电影资源的丰富，各大网站先后开设了不少电影论坛、电影版块，以满足网民参与电影话语权的需要。随着电影评论在社会上重视度的提高，电影评论的形态纷纷涌现。 一、网络电影评论的基本概况 网络电影评论是指借助互联网这一平台对一部电影的剧情、线索、电影的色彩、背景以及电影演员、导演、编剧以及美术、音乐、动作等进行分析和评价。目前，传统的纸质评论已无法满足时代发展的需要，网络电影评论出现了很多新的形态，如专栏影评、论坛影评以及博客影评等。 影视评论，作为文艺评论的重要组成部分，着重于对各个电影作品进行分析和评价，以揭示和挖掘电影艺术作品的审美价值、艺术价值以及其思想意义，探索和总结电影的创作规律，并深入研究其成功与失败的经验教训。电影评论的重要意义就在于一方面在通过评论将信息反馈给相关部门，提高影片的质量，另一方面帮助观众从多个角度来正确看待一部电影作品，培养观众的艺术鉴赏能力，陶冶生活情操和艺术情操。电影评论是以艺术欣赏为基础，在形象感受的基础上进行的一种审美评论。它的基本要求就是有感而发，率性而为。因为它属于议论的范畴，这就需要你去冷眼旁观的分析，要感性欣赏和理性欣赏相结合。

二、网络电影评论新形态 1、综合性门户网站专栏影评 综合性的门户网站主要是为新闻、娱乐咨询等提供搜索服务和目录等业务，其包含新闻、产品、展会、供求、招聘以及行业导航等一条龙式的服务。目前我国比较典型的综合性门户网站主要有腾讯、新浪、搜狐等。 综合性门户网站专栏影评有三个显著特征：第一，稿件来源途径多元。网络电影专栏评论的稿件途径一般有三种，一、将传统的纸质的电影评论电子化后上传至网上；二、有一些网站的专业的影评家所撰写的影评稿件；三、广大网民的评论，这类评论由于其开放性，因此具有最广泛的市场。 第二，影片评论具有史学性。所谓史学性，是指对专栏影评中对影片的评论具有从新到旧排列的时间性，更新速度快；还具有空间性，涵盖范围从电影的筹划到演员的选拔再到电影的拍摄一直到最后电影开播后的反响等均有评论。由于网站具有极大的储存空间和强大的保存能力，因此电影评论伴随着影片的成型而成为一部时间跨度极大的“史学史”。 第三，电影评论的商业化。电影评论具有宣传、评价和推广的功能，网络作为最大的最有影响力的媒介，面对着日益激烈的市场竞争，影评也出现商业化的趋势，为了追求商业利润，不惜制造一些虚假的炒作，丧失评价标准。 门户网站的专栏影评一般由比较专业的影评写手来担任，因

新媒体的优势

近几年来,新媒体逐渐走进大众视野,称为主流营销渠道。互联网这个平台给予了太多太多可能,所以才有了营销的“互联网+”与新媒体运营的出现。 新媒体运营,就是通过现代化互联网手段,通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容与线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济。达到相应营销目的。 “互联网+”代表着一种新的经济形态,它指的就是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合,以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型与升级。“互联网+”计划的目的在于充分发挥互联网的优势,将互联网与传统产业深入融合,以产业升级提升经济生产力,最后实现社会财富的增加。 “互联网+”概念的中心词就是互联网,它就是“互联网+”计划的出发点。“互联网+”计划具体可分为两个层次的内容来表述。一方面,可以将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解。符号“+”意为加号,即代表着添加与联合。这表明了“互联网+”计划的应用范围为互联网与其她传统产业,它就是针对不同产业间发展的一项新计划,应用手段则就是通过互联网与传统产业进行联合与深入融合的方式进行;另一方面,“互联网+”作为一个整体概念,其深层意义就是通过传统产业的互联网化完成产业升级。互联网通过将

开放、平等、互动等网络特性在传统产业的运用,通过大数据的分析与整合,试图理清供求关系,通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容,来增强经济发展动力,提升效益,从而促进国民经济健康有序发展。 新媒体营销就是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2、0带来巨大革新的年代,营销思维也带来巨大改变,体验性(experience)、沟通性(communicate)、差异性(variation)、创造性(creativity)、关联性(relation),互联网已经进入新媒体传播2、0时代。并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI 等这些新兴的媒体。 新媒体就是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态,同时,它就是一个宽泛的概念,就是基于移动互联网,面向客户提供信息与娱乐的传播形态。传统营销相对而言更加注重用户的到达率:报刊杂志上的发行量,电视广播的收视(听)率,而在网站上则就是访问量。将广告或者公关文章投放到覆盖面更广的媒体上,便可以获得用户较多的注意力。新媒体营销就是企业软性渗透的商业策略在新媒体(如微信、微博)形式上的实现,通常借助新媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点与分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。想必大家一定还记得史玉柱当年的送礼就送脑白金,通过电视黄金广告位、杂志、户外媒体与互联网海量的软文广告,向我们进行了轰炸,更像就是强迫的向我们的脑海里植入了品牌形象,让我

网络大电影新媒体营销发行合同

网络大电影新媒体营销发行合同 甲方：宁夏布谷影视策划有限公司 地址： 法定代表人： 联系电话： 联系人电子邮箱： 乙方：北京麦基影业传媒有限公司 地址： 法定代表人： 联系电话： 联系人电子邮箱： 甲乙双方经过友好协商 就甲方委托乙方针对影片《》网络发行及营销推广一事 达成如下协议。 本协议中所提及附件《宣传发行策划案》需在本协议签订之日起7个工作 日后制定完成并提交甲方同意确认 第一条 推广内容及相关要求 1、推广内容 甲乙双方针对电影《__ _》网络及运营商发行及网络营销推广 乙 方为甲方该项目策划制定新媒体网络大电影的发行及整合营销方案。 其中 甲方需向乙方提供关于本片的相关花絮、预告、剧照、海报等宣传材料 乙方有 权要求甲方根据宣传进度及要求提供相应宣传材料,甲方必须保证以上宣传所用材料都为成 品 如不符合宣传运营商要求 由甲方负责修改、编辑。 乙方可以提供协助修改等。 但 需经过甲方把关、确定

2、针对该项目制定如下发行及营销行为 1.乙方针对影片宣传义务 根据影片《》的发展进度 将影片分为周期进行宣传 每个周期所需具体天 数按照双方协商及影片具体发展进度进行确定 宣传及发行所需物料均由甲方提供 乙方不 负责进行物料修改、调整等与宣传发行事项无关的工作事宜。具体基本宣传内容如下 1 建立影片《》百度百科/搜狗百科 具体形式依据实际情况而定 百科要求 有名人 明星的可以通过 网络大电影通过几率较低 。 2 建立影片《》新浪微博 3 负责影片新闻稿件的撰写及发布。 4 官方微博、微信发布海报、预告、花絮等与影片相关的宣传物料。 5 官方微博论坛话题策划及维护。 2.乙方针对影片发行义务 根据影片内容及实际情况 甲方所提供影片《》 达到所有网站网络大电影评 级标准 评级标准为 视频显示格式为1080P、时长达到60分钟以上、影片内容不触范网站审核条例。若其中未达到某网站评级 此网站该影片便无法发发行 的发行版权可按照以 下合作形式进行选择,根据甲乙双方进行沟通 双方均达成一致后 确定影片《》发行合作形式。合作形式中所涉及到的合作网站及合作期限根据每家网站实际情况进行确 定 如因特殊情况 无法进行发行合作 需提前通知甲方。具体可选择的发行合作模式如下 合作模式一 第一阶段 全网付费首播 合作期限 3个月---6个月以上

新媒体的优势、特点和发展趋势

1．媒体个性化突出 由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。 2．受众选择性增多 从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。 3．表现形式多样 新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物”。理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。除了大容量之外，新媒体还有“易检索性”的特点： 可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方便。 4．信息发布实时 与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体与用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。 新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。 由此可见，新媒体与传统电视媒体最大的本质区别在于： ①传播状态的区别：

由传统媒体的一点对多点型，变为新媒体的多点对多点型。 ②主导状态的区别： 由传统媒体的主导受众型，变为新媒体的受众主导型。 ③受众状态的区别： 由传统媒体的普通大众型，变为新媒体的细分受众型。二、新媒体的优势 1、网络电视 网络电视，即IPTV，是利用有线电视网或者电信运营商的宽带网络为用户提供多种交互式视频节目服务的新型电视传播媒介。也就是说，网络电视集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，用户使用的时候既可以通过加装IP机顶盒的电视机，也可以通过连接互联网的计算机。 网络电视的最大优点是： 2、手机电视 手机电视是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。 手机电视的最大优点是： 它的节目包括电视、广播、网页和游戏，用户可以随身携带，随时收看，随处收看，随意收看，被称为装在口袋里的电视机，也被称为“零距离亲密接触的流媒体”，是继家庭电视机和电脑之后的“第三块”影像屏幕。 3、移动电视 移动电视是可在移动状态中收看的电视，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒。它采用先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，用户可以在任何安装了接收装置的巴士、轮渡、轨道交通等

大数据时代下新媒体电影的呈现与问题

大数据时代下新媒体电影的呈现与问题 作者：陆劲含 来源：《丝路视野》2020年第10期 摘要：在互联网应用的大背景下，新媒体电影具有受众广、互动性强、去中心化等特点，电影制作者与观众的混融态势得以快速加强，大数据具有信息反馈传播及时等特点，使得新媒体电影在大数据的应用基础上发展迅速，但是大数据在电影中的应用并不是万能的，需要在合理有效的基础上进行深究探讨。 关键词：大数据时代新媒体电影 一、大数据时代下新媒体电影呈现的主要形式 （一）新媒体电影理论及形态发生改变 新媒体电影不论是在内容呈现的形式上或者是受众群体的接收上，都被严格的划分为电影，因为新媒体满足了电影存在的基本条件，同时这条标准也将互联网上其他短视频进行有效的区分。新媒体在电影的呈现方面具有去中心化、受众范围广、互动性强等特点，可以说新媒体已经完全突破了传统电影以导演为中心的存在方式，新媒体以互联网信息应用为基础，涵括了受众群体的力量及意愿，在场景、故事情节以及演员的选取、剧情的安排都可以让受众群体参与进来，这样不但有效地避免了制作资源的浪费，同时也在很大程度上提升了电影的制作质量。 （二）新媒体电影混融状态明显加强 大数据的概念是将互联网信息应用过程中对受众者所产生的相关信息进行收集、分析、整理来实现预测后期的发展趋势，大数据这种网络理论与实践近些年才开始流行起来，之后被广泛地应用于经济、社会、政治等多个领域。大数据对于新媒体电影制作和呈现主要表现为：一是大数据信息里庞大且具有数据的完整性，数据相互之间有着内在的相互关联，正是受众群体在电脑或者其他的使用终端所形成的遗留数据，进而分析制作出让受众感兴趣的电影节目;二是大数据的应用基础上，受众群体和新媒体电影制作者之间混融性明显增强，这种混融表现在受众群体、创作者通过大数据参与到电影制作当中来，受众群体可以和制作者一样，都是电视节目的制作者和参与者;三是大数据收集的数据，主要是以电影受众群体运用电脑或者移动终端观看电影记录所遗留的痕迹为基础，这些数据能够对观众群体之间的观看偏好进行有效的归纳总结，为后期的制作发展提供必要的參考依据。 二、大数据时代下新媒体电影的相关问题

网络新媒体特点及其现状分析.docx

网络新媒体特点及其现状分析 目录 摘要 (1) 1.前言 (3) 2.何谓新媒体 (3) 3.新媒体新在何处 (3) 3.1全方位的数字化 (3) 3.2互动性 (4) 3.3个性化 (4) 4.网络新媒体特点 (4) 4. 1 网络媒体凸显受众的主体地位，打破单向传播局面 (4) 4.2网络媒体具有很强的互动性 (5) 4.3网络媒体信息发布及时，传播速度快 (5) 4.4网络媒体让信息获取更加方便快捷 (5) 5.新媒体的发展趋势 (5) 5.1传播模式多样化 (5) 5.2传播途径无偿性 (5) 5.3视频传播交互性 (6) 6.网络新媒体发展的现状与问题 (6) 6.1网络新媒体的技术支撑体系已经比较成熟 (6) 6.2新媒体的终端已经相当普及 (6) 6.3使用网络新媒体的消费者越来越多 (6) 6.4有学者国网民数量激增，但分布不均 (7) 6.5网民素质良莠不齐 (7) 6.6虚假信息多 (7) 7.网络新媒体健康Th存发展的基本前提 (7) 7.1完善网络管理立法，依法管理网络 (7) 7.2高度重视网络安全，切实加强整体规划 (9) 7.3创新新媒体的管理，拓展传播空间 (9) 7.4改进舆论引导方式 (9) 7.5提升传统媒体传播能力建设 (9) 结论 (9) 致谢 (11)

1.前言 互联网媒体作为一种新型媒体形式，具有其自身独特的特点及优势，例如交互性、信息 交流及时性、形式多样性、传播迅速性、覆盖范围广阔、内容丰富等，这些优势是传统媒介所 缺乏的。 2.何谓新媒体 新媒体（New Media）指的是世间万物都可以作为媒介的一种涉猎广泛的环境。 新媒体是一种在网络技术、数字技术等各种科学技术迅速发展的状况下应运而生的一种新 的媒体形态，比如数字杂志、门户网站、网站媒体、数字报纸、数字电视等。 新媒体也应该被称为数字化媒体，因为它需要利用数字技术、信息系技术、互联网技术，在 网络、微波通信、卫星通信、局域网等的过渡下，通过手机、电脑、Ipad 等传播媒介来满足 受众群体各自不同的需要。 新媒体可以有很多的定义，但大多都异曲同工。最早出现“新媒体”概念定义的国家是美国，在至今四十多年前的美国，戈登马克于 1967 年第一次提出了“新媒体”（new media）。慢慢 地，“新媒体”在美国开始被流行，随后流向全世界。 通常情况下，一个概念有两种定义，即狭义和广义，“新媒体”的概念也不不例外。从广 义上来说，“新媒体”是需要利用数字技术、信息系技术、互联网技术，在网络、微波通信、卫 星通信、局域网等的过渡下，通过手机、电脑、数字电视等传播媒介来满足受众群体的需要的 一种媒体形态。从狭义上来说，“新媒体”是一种“新兴媒体”。 3.新媒体新在何处 因为目前传统的媒体主要由报纸、电视、网络、广播组成，所以新媒体也被称作“第五媒体”。新媒体的快速发展意味着科学技术的发展、传播媒介的转变、及人们接受信息的效率的提升，由于其丰富的内容、较强的交流互动、多种传播媒介、受众的广泛及时等优势， “新媒体”必将在不久的将来在现代传媒产业上拥有不可比拟的地位。新媒体如何体现其“新” 呢？有学者们从以下几点进行分析： 3.1全方位的数字化 新媒体的特点众多，其中最突出的便是它的数字化，利用数字化来进行传播，这得益于科 学技术的不断发展与突破。正如 Nicholas Negroponte 所著的书籍《数字化生存》中提到 的那样，快速的发展的信息技术、网络技术、数字技术肯定会改变人们的生活方式，主要体现 在工作、学习、消遣上。决定数字化发展的是技术本身，而是人们是否能够有效利用数

新媒体的优势、特点和发展趋势

新媒体的特点、优势及发展趋势 [摘要]新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。 [关键词] 新媒体；数字化；网络化；交互性 “新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不再适用，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。 据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍，目前有七类新媒体对传统广电媒体产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视；三是IPTV，狭义上指的是基于TV终端的；四是网络广播；五是网络电视，六是手机电视；七是楼宇电视。作为新媒体，一般来说有两个明显特征：一个是可以承载原来传统媒体能承载的各种形式，如文字、图形、视频、音频等；另一方面是与受众具有互动性。它们或者是收视终端与传统的电视机不同（个人电脑或手机），或者是节目传输的载体与传统电视不同（互联网），或者是收看节目的形式与传统的居家收视不同（如移动接收）。从一些地域的实际情况来看，这种新媒体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着影响。 一、新媒体的特点 以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。具体讲：

新媒体运营行业分析报告

新媒体行业分析报告

目录 一、新媒体发展现状 (3) 1、新媒体行业基本情况 (3) 2、新媒体行业生命周期情况 (3) 二、新媒体行业的发展趋势 (4) 1、碎片化 (4) 2、价值扩张 (4) 3、垂直细分受众 (4) 三、新媒体行业的优势 (5) 1、国家产业政策支持 (5) 2、网络用户持续增长 (5) 3、互联网广告精准营销优势明显 (6) 4、互联网技术快速发展 (6) 四、新媒体行业的劣势 (7) 1、品牌广告主对新媒体的认知度较低 (7) 2、原创内容不足 (7) 3、相关法律政策机制尚需完善 (7) 4、宏观经济波动风险 (7) 五、新媒体的盈利模式 (8) 1、提升品牌知名度 (8) 2、做产品营销 (8) 3、做流量主为广告主推广。 (8) 4、打赏模式 (8) 六、新媒体的服务模式 (9)

一、新媒体发展现状 我国新媒体正处于快速发展期，目前新媒体产业以中小企业为主，也涌现出新媒体领军企业。新媒体市场广阔，影响力日渐凸显，正吸引资本大规模流入，其营销价值增强，与此同时，其国际化竞争也加剧，整体相关产业向纵深挺进。相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。近几年来，数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成当中，创造出与传统媒体存在明显差异的新型媒体形态。全球信息网络以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代，一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。 新媒体是我国从2004 年新媒体发展的初级阶段开始，如今是突飞猛进，向“用”、“玩”与“互动”等多功能转变；新媒体消费群体与日俱增，催生了诸如“容器人”、“宅男女”等，社交媒体、移动媒体盛行，正受到越来越多的国际投资基金的关注；新媒体是国家发展规划的重点。随着新媒体相关产业的制度、政策环境的不断放宽，产业化和市场化进程的加速，在美国，新媒体产业凸显出两大特点：有效的新市场开拓和新技术研发；全球新媒体出现“媒介融合”。 1、新媒体行业基本情况 随着我国经济结构的不断转型优化，新媒体行业正在不断融入我国社会经济和民生生活的各个领域，成为影响中国未来发展的重要因素。新媒体平台已成为经济发展新动能，“互联网+”成为媒体深化融合的新引擎。国家战略持续助推新媒体行业发展，传统媒体与新兴媒体通过优势互补，“一体化”发展深度影响中国社会各层面发展。在我国大力推动网络和信息化事业发展的顶层设计强化下，新媒体连接多行业多领域发展，成为中国社会转型新阶段的关键因素，各种新技术、新理念、新形态、新模式竞相呈现。 2、新媒体行业生命周期情况 2016年是中国大陆全功能接入国际互联网22周年，在用户数量、市场规模、技术条件多年高速量化积累的基础上，网络发展进入了质变飞跃的时代。就全球来看，新媒体发展重心正在向亚洲转移。截至2015年年底，中国互联网用户为6.88亿，占全球总数的22%左右。但在用户增长方面，欧美发达国家已近饱和，因此，全球下一个30亿网民时代，将有90%来自于发展中国家

2019年网络电影行业报告

创作团队： 爱奇艺电影中心 数据支持：

序言P R E F A C E 2019年，关于电影产业的讨论往往聚焦于一点：互联网如何融入电影产业当中？科技与内容如何激发火花？ 过去十年，互联网的高速发展给中国电影带来了巨大的增量，而电影与互联网融合的继续深化，将是未来十年的增长点。天生带有“互联网+电影”基因的网络电影，无疑是这条路上的先行者。 网络电影开辟了电影与互联网融合的基础原型，并成为了科技创新的前沿阵地，从项目策划、融资、制作、营销、发行的参与，到AI工具、大数据分析、5G驱动、互动技术的引入，电影与互联网的多维融合，让网络电影成为一片创新的热土。 10月份，在中国文学艺术界联合会指导下，首届“中国网络电影周”成功召开，发布“联合倡议书”，并规模空前地集结了各部门、平台和头部公司，探索下一阶段的产业走向。万象更新，呼之欲出。 在此之际，如何顺利驶过行业成长的U形弯，是书写这份报告的初衷。 在进入报告正文之前，衷心希望全行业都能够? 坚守电影的初心，以实现社会效益与经济效益的相统一为终极目标，不断创造有筋骨、有道德、有温度的文艺作品。 把握中国互联网发展的红利，不断创新。5G驱动，互动视频技术、VR技术、AI与大数据等方兴未艾，电影人要积极拥抱变化，抓住科技发展的大好时机，不断创新，让自己立于不败之地。 不断提升自我修养和精神格局，升级作品格调和品质。创造出传世的佳作，吸纳优秀的年轻影人，满足不断进步的市场和观众。 衷心希望网络电影产业能够从这份报告开始，走向更为灿烂的明天，在“融合”这个命题上给出更惊喜的答卷！ 中国电影家协会网络电影工作委员会 2019年12月31日