品牌议题看两会：从全域热点,到差异看点

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品牌议题看两会：从全域热点，到差异看点作者：宋观

来源：《国际公关》2019年第02期

提及2019年两会热点，最热的无疑是5G与房地产。据百度百家号联合百度指数、北京师范大学新闻传播学院发布《2019百度两会指数报告》显示，“2019年资讯指数热点话题TOP10中位列第一的是‘5G’，资讯指数达4269万，位列第二的是‘房地产市场’，资讯指数达到3316万。”然而，对品牌策划领域的从业者来说，我们更该思考的是，如何从高分值的全域热点中形成差异看点，避免自身品牌在借势、风口沦为“分母”。

报告领域看点：国务院新闻客户端“美术馆奇妙夜”

众所周知，每逢两会，讨论报告是最重要的议程，这不仅与国民生活息息相关，甚至影响着很多行业的发展趋势。其中，最为传播人熟知，且往往在品牌话题上联动的，就是总理代表国务院做的政府工作报告。如往年“提高个税起征点”等，就是源出于此。

与此同时，随着两会议题走向新媒体时代，如何保障“报告”这类政治经济性内容，真正触及受众，并易于公众解读，就成为这一议题的新挑战。在这方面，国务院新闻客户端再次交出了一个亮眼的答卷——用H5小游戏宣传19年的《政府工作报告》。

首先，在概念设计上，是以美术馆为主题，避免了自上而下的宣导口味，而是以更具服务与个体需求的市场化口吻出现在受众面前。在点击“出发”钮智慧，出现一扇门，并随即开门见山的展示游戏规则（游戏模式类似经典游戏“大家来找茬”）——点击“开始探索”，一共五关，每一关有一副画，画中需要被公众寻找的隐藏元素，对应2019《政府工作报告》内容。据

闻，游戏过程当中有倒计时和弹幕，更增加了公众对这一“大部头”主题的兴趣与记忆。尤其是弹幕的出现，体现了相关部门在设计思路上的与时俱进。

区域领域看点：深圳经济总量首超香港

如果说全国两会是国家级政治经济信号“高权重”展现的公示板，那么地方两会就是各地展现区域化/在地化战略思路、联动/借势中央级热点的“风向标”。在今年的政府工作报告中，令人瞩目的热点自然不能少了“优化区域发展格局”——西部开发新政、京津冀协同战略、粤港澳大湾区概念落实、长三角一体化战略升级，这东南西北四大区域规划，成为不少业内人士（如北京大学光华管理学院应用经济学系副教授、北京大学经济政策研究所副所长颜色，西南证券首席宏观分析师杨业伟等人）预测今年经济增速在6.0%—6.5%的区间的重要支柱之一。

细到区域“风向标”，从此前地方“两会”公布的信息来看，“全国31个省（区、市）中，有14个省份将2019年目标GDP增速以上下限区间方式表述”，其相关力度可见一斑。而在这片热潮之中，一贯是改革先行军的“深圳”，又拿出了一个相当抢镜的数据——1月18日开幕的深