微博营销的主要类型及其传播特点

保密类别编号1003781133131

毕业论文微博营销的主要类型及其特征分析

学院电视与新闻学院

专业广播电视编导与新媒体

班级 2010级

姓名李彪

指导教师徐帆

中国传媒大学

2012年05月09日

摘要

微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。微博营销，简单讲就是借助微博这个媒介进行各种方式的营销活动。微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。每个个体或者政府组织都可以在新浪，搜狐，腾讯，网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的发布内容就同时与其他用户交流，或是相关产品信息，或是社会热门事件，再或是跟大众生活中相关的一些话题，引起更多关注和讨论以此来达到营销的目的，这就是我们接下来要谈的微博营销。本文试从微博营销发展的背景和现状，对微博的主要内容进行了分析和阐述，详细对微博的特点进行了说明，从而使读者对当代流行的网络营销工具，即微博营销有更深层次的认识和了解。

关键词：微博；网络营销

ABSTRACT

Micro-blog is an online social platform for broadcasting and sharing short information based on follow relationship mechanism.Micro-blog marketing is an approach of brand communication, event planning, personal branding, and product promotion on Micro-blog. As Micro-blog is more and more popular, Micro-blog marketing has been an emerging and widely used online marketing approach.Everyone has access to register an account onSina, Netease, or other Micro-blog providers and update/share his own content or interested topics with others. And different kinds of brand marketing are involving those frequent interactions among users.This article is trying to clarify and analyze detailed content of micro-blog marketing with holistic understanding of development background and current situation of micro-blog. In this article, characteristics ofmicro-blog will be analyzed tohelp readersdeeper understand micro-blog marketing.

Key words: micro-blog; online brand marketing

绪论 (1)

一、微博的的主要内涵及发展现状 (2)

一、微博的的主要内涵及发展现状 (2)

（一）微博的主要内涵 (2)

（二）微博的发展状况——以新浪为例 (2)

二、微博营销的现状、主要分类 (3)

（一）微营销的现状 (3)

（二）微博营销的主要分类 (4)

1、企业微博营销 (4)

2、政府组织微博营销 (5)

3、名人微博营销 (6)

4、专职营销微博 (7)

三、微博营销的原则及优缺点分析 (8)

（一）微博营销的原则 (9)

（二）微博营销的优缺点分析 (9)

1、微博营销的优点 (9)

2、微博营销的缺点 (10)

四、未来的微博营销 (10)

结论 (11)

参考文献 (12)

后记 (13)

微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，所谓“微博”，即“微博客”，是一句话的博客，是SNS新媒体中重要的一个媒体形式；所谓“微博营销”，即通过微博来进行的营销活动。因为随着微博的被大众的熟悉和越来越多人的使用，微博被越来越多的商家、政府组织作为了自己宣传的平台，很多名人也借助微博发表自己的看法或者生活信息，微博逐渐产生了一个新的功能就是微博营销。微博营销以微博作为平台，每一个微博用户都是潜在营销对象，每个企业都可以利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品信息。每天以交流的形式来更新内容，或者发起大家所感兴趣的话题，让关注着参与讨论等形式达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。[1]

由于微博的自身特点，也使得微博营销具备了传统营销所不具备的特点，诸如：多样性、传播速度快、群体草根性、营销成本低；信息的传递也更平等、开放、直接和新鲜；而微博对于大众来说使用更为便捷，更为生活化，可任意时间、任意地点地使用和发布；用途也更广泛，行业资讯、公众事件、休闲娱乐、企业文化、企业广告、求解求助、招贤纳士，线上社交等等。不一而足，微博正在渗透到我们生活的方方面面。本文试从微博营销发展的背景和现状入手，采用举例的方法，分析微博营销的主要类别、微博营销的发展特点及微博营销的优缺点对现代微博营销的概念和理论知识进行比较具体的阐述。

一、微博的主要内涵及发展现状——以新浪举例说明（一）微博的主要内涵

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。可单向可双向获取最新实时消息、呈现广播式的公开信息社交化媒体。[2]

微博不但是一个获取信息的工具。同时它是现代人的一种社交工具，数字时代打破了中心扩散形式，转向自媒体时代，个人角色由此变得更为重要。在微博上，每一名用户都握有交往的主动权，可以随意选择自己想要关注的对象，发表自己的想法、言论，结识志同道合的博友。微博的传播形式打破了传统媒体在交流领域的垄断和主导地位，人与人之间通过交换信息，平等地进行对话，相互产生作用，用户可以根据

[1]吴敏霞《浅析微博营销及其价值》[J]. 南方经济,2005(29):3-11

[2]百度文库https://www.docsj.com/doc/0616547247.html,/view/1567099.htm

自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类，以此产生用户自己特定的信息流。

微博是各种符号系统相互作用的产物。除了文字以外，每条微博的内容也包括贴发图片、截取视频、网页链接等辅助手段，体现网络多媒体互动的优势，丰富了传播的分享模式，调动人们的多重感官享受，有助于打破传统媒体由视觉支配的经验模式，使思维更发散、头脑更活跃，由此来促进想象生活的重组。这是一种新的传播媒介。[1]

（二）微博的发展现状——以新浪举例说明

新浪微博诞生至今仅仅只有三年，但它已是国内最重要的社交媒体平台，其用户占据中国微博用户总量的57%，以及中国微博活动总量的87%，名列中国各大网站访问量前茅。现在注册用户已经超过3亿，横跨两岸三地。[2]

迄今为止，新浪微博在中国的用户量位列第一、涉及到行业众多；大量的公众人物注册新浪微博，在此落户，目前基本已经覆盖娱乐明星、行业领导精英、各大主要传统媒体、众多知名品牌等。用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息，用户使用更加方便。它在国内的SNS媒体平台中占据主导作用，所以接下来的微博营销主要以新浪微博为主展开分析。

二、微博营销的现状、分类及特点

（一）微博营销的现状

在Web2.0状况下的经济时代，谁能吸引消费者更多的关注、洞悉消费者更隐蔽的需求，谁就能在市场上立于不败之地。2000年以来社会化媒体以势不可挡的发展趋势迅速成为的媒介发展潮流，而微博是社会化媒体大军的中坚力量，微博对消费者的相互影响不断增强，传统的营销形式被越来越多的消费者熟知，从而产生逆反心理，以文化传播为主的微博等自媒体传播随着信息时代突飞猛进的发展，微博及其营销价值受到人们前所未有的重视。通过微博这一平台，不定时更新内容、直播，线上互动，线下活动。进行相关信息传播影响并吸收更多的粉丝从而产生显性或者隐性，直接或者间接的利益，这样的方式就是新兴推出的微博营销。[3]

[1]付兆欣《微博作为新型交流媒介的意义建构》[J]. 青年记者,2010 .11

[2]百度文库https://www.docsj.com/doc/0616547247.html,/view/2762127.htm

[3]李政《微博营销的现状及发展策略》[J].中国人民大学出版社.2004(29):35-45

微博作为一种新的SNS媒体形式，微博的营销群体已不再是传统的商业社会力量，更多的微博营销发生在新兴的利益群体、商业源、政党组织以及个体都加入到了这个阵营当中。微博已成为这种新兴营销的新的驻扎地。

比如家用洗涤产品企业碧浪，在新浪微博账号注册之初，运营团队就对碧浪品牌在微博上的整体形象、影响定位、发布语气、传播的内容及互动的形式做了深入的研究。并且碧浪设立了一个全日制的专业队伍对官方微博进行维护，并粉丝及时互动，其中不仅有专门制定策略的行业专家、负责内容撰写的微博编辑，还有熟知时尚媒体与服装行业的相关人士[1]。

也许在很多人眼中，微博只是一个赢得人气和口碑的平台，并且大家可以轻而易举的就罗列出凡客体、海底捞体，及近期光棍节的淘宝温暖体等等，同时微博又是一把双刃剑，它快速、精准、易变式传播的特性使其拥有强大的杀伤力，在微博上企业必须尊重自己的关注者，给予平等的对待，倡导开放、自由的交流模式，企业任何的欺诈、狡辩换来的只能是观众离场甚至群起抵制。

一个失败的微博营销的例子是最近西门子深陷“冰箱门”事件。9月底，老罗英语培训创始人罗永浩在微博上发布了关于西门子冰箱门不易关闭的消息，紧接着数百位网友在罗永浩微博的评论里反映自家西门子冰箱存在类似的问题。最后这条信息被转发超过3000次，评论达1100条。事件真正的引爆在于：媒体跟进之后，西门子官方微博才做出回应，并坚称不存在质量问题，但是他们表示会对类似情况的用户提供上门检测和服务，这一回应并没有得到以罗永浩为代表的消费者认可，微博之战继续愈演愈烈。最戏剧性的一幕是西门子冰箱半推半就的承认了部分冰箱确实存在关不严的现象，不知道是他们迫于舆论压力昏了头，还是想急于平息事件情急之下说错了话。从之前的拒不承认到如今的勉强承认，让众多的消费者更清晰看到了一个“傲慢，不诚信，不负责任”的企业形象[2]。

西门子作为电子行业的领航者对新型的网络营销并不明白，对于突发事件反映迟钝，错过了最佳的危机处理时间，罗永浩的投诉信息发出几天之后，西门子官方微博才作出回应，而且并没有把用户放在平等的对话平台上，态度强硬，事发后推卸责任的做法，显然是触犯了微博营销最基本最重要的沟通原则，同时西门子并没有诚意反省自己，公关处理手法拙劣，他们还对外不承认错误，私下又来收买消费者，这样的做法实在上不了台面。如此一来矛盾激化，加之微博快速扩散的传播力，自然让事态进一步扩大化。以至于最后即使国内王牌公关公司介入，也没办法和平处理。西门子辛苦经营的品牌文化毁于一旦。

[1]碧浪微博爆红——偶然结果中的必然因素，广告数字营销专刊2012.02-13

[2]西门子家电就“冰箱门事件”道歉.新京报。2011.12-5

（二）微博营销的分类

在新浪微博上：企业微博营销、政府组织微博营销、名人微博营销、微博专职营销等，是比较活跃的几类营销群体。

1、企业微博营销

微博在商业社会的价值，我们可以通过下列一组数据来看，截至2012年2月底，共有130565家企业开通新浪微博，主要分布在22个行业。利用微博营销不仅能推广新品牌，也能做好企业公关，或者放大企业传统广告的效应，商家利用微博可以与消费者更好的沟通[1]。

举一个成功范例，杜蕾斯官方微博早期粉丝不到5万时(现在粉丝数24万)，频频引爆微博话题，使得这个账号的实际影响力远远超过其官方账号的粉丝数。早在今年4月12日，新浪草根名微博“作业本”发了条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。”杜蕾斯官方微博旋即通过关键词搜索寻迹而至，留下评论：“有我!没事!!”这条微博引发了一个高基点的笑话。随后包括作业本回复并转发的两条相关微博共计被转发6000多次。除了与在自家账号上与粉丝互动外，杜蕾斯官方微博还频频在其他名人账号上留下痕迹，多数是相关内容，且回复诙谐风趣，为其赢得不少高质量粉丝。[2]

对于杜蕾斯这类品牌而言，在传统媒体上的营销是有很大局限性的，因此杜蕾斯在微博运营维护上投入了大量资源。它定量发送信息，不刷屏，与粉丝积极互动，参与社会话题，为杜蕾斯的官方微博提升了很大一部分影响力。根据杜蕾斯官方微博称，它们的的内容被转发和下载数近20万，而被转发和下载的次数，多数由杜蕾斯的与其他名人微博友好往来所致。这表明，意见领袖不再是名人而是群像。社交媒体用户呈现出明显的去中心化特征，微博账号的运营要学会“超越粉丝”[3]。

2、政府组织微博营销

因为微博社交化媒体的时效、低成本、高时效、容易沟通等因素，在新浪微博上开设政务微博政府组织大有所在，进行相对应的政府威信营销。这类微博的营销目的大多是赢取跟自己相关的信用度，控制舆论导向，及时获得真实有效的民众反馈。

平等、有人情味是“外交小灵通”微博内容的一个特点,以幽默的口吻发布信息, 比如在介绍毛里求斯时引用了马克·吐温的名句“上帝先创造了毛里求斯,后创造了天堂”。“外交小灵通”利用新媒体与外交的捆绑,使外交与普通大众的生活产生密切关联。有网友评论说道,“小灵通挺有意思的,‘伤不起’这样的网络流行语都写

[1]百度文库https://www.docsj.com/doc/0616547247.html,/view/2762127.htm

[2]王惠?微博营销的最高境界一一超越粉丝 [DB/OL].https://www.docsj.com/doc/0616547247.html,/detail--6009481.html

[3]孙红梅.《企业品牌营销新契机》[J]. 经营管理者,2005(102):55-57

进去了,觉得挺逗的,感觉像是交往了一个生活中的朋友,听他跟你说点新鲜事儿,比单纯的新闻更有吸引力吧”[1]。

当前,官员使用微博的观念已比较普及和深入,甚至有“集体开博”的态势,参与开博的有各个级别的政府部门,其中尤以县处级及以下的数量众多,覆盖了县、乡、镇、村、街道社区等不同行政部门。虽然开博成为政府组织了解民众需求，及时与民众沟通的有效渠道但是由于政府在民众心目中已经的固化高高在上的形象，就微博的关注度而言,省部级、厅局级官员更具影响力。如:两会期间，大多数人大代表利用微博和网民沟通，及时了解人们的心声，同时又通过微博将两会精神传达给人们。[2]

虽然各级政府开始利用微博开展政务工作，控制舆论导向，及时获得真实有效的民众反馈，但微博还处于一个生长阶段，政府对社会化媒体的认识不足、运作团队的新闻素养较低等因素，现在的政府组织微博运营主要体现在以下几方面：

①无规律，无目的信息发布。有相当一部分政府机构并没有把微博作为一项长期持久的传播工作进行，直接表现就是信息发布不及时、无规律，在微博开通以后未曾有发言的微博大有所在，要么不发，要么连续数条。

②缺乏网络营销认识。有些政府机构并没有认识到微博的特点，并没有利用微博的及时性等特点及时发布消息，而只是把重复政府官方网站上已经发布的政务信息，微博成为了政府网站的缩减版。

③没有平等有效跟粉丝互动。每一个政府微博都是一个代表政府形象和管理服务功能的窗口，放下身价跟粉丝进行有效的互动并不会影响政府的正面形象，恰恰相反，民众需要的是一个有亲和力，能真正与之沟通，甚至处理生活困难的政府形象。微博平等沟通不代表政府丧失权利和威信。

④内部机制不完备，突发事件应对能力略显不足。对于微博的日常使用，大多数政府机构都有一些执行保障，例如信息内容、发布时间、审批流程等。这些都是有专人负责，把政府作为主体，推送信息出去，方便社会公众获取信息。但一旦出现突发事件，政府变成为被动的一方，这样的状况政府需要通过微博等渠道来迅速应对，变被动为主动，及时发布解决方案，把控事态发展方向。对自然灾害、社会突发事件的处理，或是针对本单位负面消息的处理，时效性是第一位，而微博短平快传播特点恰好能满足这一要求。然而由于微博运营团队机制不健全不熟悉网络沟通技巧等原因，本应第一时间迅速发布的信息，却被政府原有的发布机制阻挡了脚步，不能第一时间发布有效信息，成为出政府微博对突发事件应对能力的短版。

政府微博需要专业、训练有素、了解网络现状的年轻团队运营操作和管理微博，不仅仅只是设置一个用户，更重要的是对微博的运营操作，要悉心呵护、培育和引导，要明确微博的定位和固定的信息传播基调。清晰的定位直接决定了微博在政府工

[1]高远?俯下身来倾听[DB/OL]. https://www.docsj.com/doc/0616547247.html,/

[2]刘鹏飞．2011年新浪政务微博报告[EB/OL]．https://www.docsj.com/doc/0616547247.html,/p-0903********.html

作中所应发挥的作用。微博是Web2.0时代最具代表性的SNS媒介应用平台之一，它拥有其他应用无法比拟的信息传播速度和覆盖公众的特性。因此，如果能把微博和政策制定、应急管理等工作充分结合，将有助于提升政府执政能力和服务水平。

3、明人微博营销

这个信息透明公开的网络年代的名人已经不在有秘密；过去的名星，都是神神秘秘高高在上，狗仔队信息制造中又存在一定的虚假性。但在Web2.0时代，世界通过互联网已经平了，明星已经没有神秘可言。在这个信息井喷明星遍地的时代，要观众、要市场接受你，必须主动走进观众的生活中。微博是一个很好的传播自己，树立个人品牌的绝佳平台，在报章上一个几十万的广告有事还不低明星在微博上储了几十万粉丝关注效用大。

微博虽“微”，但名人微博不“微”。“名人效应”在微博的世界里直接的显现方式便是微博的粉丝关注人数。姚晨、李开复、韩寒等微博热门人物的关注度和转发、评论热门程度非常之高，微博门前排满了几百万粉丝。这样的关注度不但能提高自己的明星威信度更是商家品牌选定你代言或者合作的评定方式之一。

姚晨无疑是微博空间的领头羊。目前，姚晨在新浪微博当中是总人气指数最高的，而且居高不下。姚晨的微博内容通俗，很多是家长里短，与我们自身的生活很是贴近，而且图片量巨大，值得欣赏和品味。用直观的图片和略带幽默的语言吸引了网络上的无数人气。[1]

姚晨微博的使用是明星自我营销的成功案例之一，姚晨作为一个行业内名气并不高的演员，微博开通仅6个月时间，就成为首个粉丝数量突破百万的微博。2012年2月，“女王”的粉丝数量一举突破1700万，更坐稳“女王”宝座。而另外一名名人李开复曾在自己的《微博改变一切》书中说：“如果有一百万粉丝，相当于一张中央级纸媒。如果有一千万粉丝，就相当于一家电视台。”由此可见姚晨的网络影响力之大。而这么大的微博影响力对于品牌商家来说是一个现成的媒介载体。

微博是一个开放的窗口，明人在微博进行自我营销的日常使用过程中，一定要注意作为公众人物的行为准则，词语表达。

前不久那英的微博因粗话连篇便引来网友的围观和怒骂，称那英滥用私权，影响市区的交通。随后那英为此事件道歉。由此可见：微博虽然为我们提供了一个言论自由的平台，但是我们也要讲究文明的表达方式，尤其是公众人物。[2]名人在微博进行的自我营销跟品牌微博营销有很大的相似性，都是在吸取大量粉丝关注的基础上进行传播，最终达到营销的目的，但是名人同样需要注意微博语言的使用，利用团队化运作以及适量的粉丝沟通是名人微博营销的一个趋势。虽然明星微

[1]黄启兵．名人微博七宗最[N]．https://www.docsj.com/doc/0616547247.html,/i/2010-02-11/14393854839.shtml

[2]南方都市报．那英自曝交警开道拿演出服[N] https://www.docsj.com/doc/0616547247.html,/11/0110/05/6Q0UDKV400031H2L.html

博没有固定内容及话题限制，但是有一个长期的内容传播方向，坚持亲切有爱的粉丝互动并且积极参与社会话题会带给名人微博持续的粉丝增长以及更为活跃的粉丝互动。从而达到明星的微博营销目的。

4、专职营销微博

这是微博诞生之日究一起出现的微博营销行为，利用140字的内容直接的传达某产品的使用效果、销售信息等，这种营销行为与其他媒体广告没有本质区别，所以很难有长久的生存空间，没有一个微博使用者会主动无偿关注一个24小时在发布广告信息的微薄账号，这类营销行为不符合微博的发展环境。

很快，这些专职营销微博帐号发现了这个弊端，进行了改革。在了解普通大众对微博的使用微博获取信息，娱乐等习惯之后，转而改变名称, “全球时尚”“欧美街拍”“精选语录”“星座宝典”“时尚人气排行”成为这类微博惯用的名称，并在日常发布名称相关信息，吸引粉丝，并时而转发其小号的广告内容。

虽然很多时候有粉丝已经识破这类营销方式，但由于大部分时间转发的都是能供粉丝娱乐，所以大多数粉丝对已经关注的此类帐号听之任之。从而助长类此类微博的繁衍。

目前来看，能持续的关注一类娱乐信息，贴近粉丝生活，带给粉丝娱乐价值的专职营销微博是有生存空间的，因为它符合微博的传播环境，在这个高压的社会环境下，大众关注微博想要得到更多的还是跟自己相关的生活信息或者娱乐内容，短暂的从繁重的现实生活压力中抽离出来。恰好这类微博能满足普通大众的这类需求。

三、微博营销的原则及优缺点分析

（一）微博营销的原则

微博营销现状总结：当今的微博正处于高速生长发展时期，还有很大的改进空间，有更多的可能性。如何利用好微博，让微博发生更大的营销作用，有一些原则还是需要注意的[1]。

1、亲切真实平等的交流

有热度的，展现非官方的一面，不再是客户支持，及时反馈拟人化的品牌微博语言，注重平等的交流，包括粉丝跟一些相关微博大号。姚晨是真正的微博女王，她在微博上放下明星的架子，和千万的普通人一样不定时更新自己身边的事情，参与社会

[1]张华文. 《如何做好微博营销》[J]. 南方经济,2005(29):3-11

热门事件讨论，亲切平等的跟粉丝交流，保持了粉丝的高增长率，姚晨也因为强大的微博粉丝身价飙升。

2、专注，持续有自己清晰的定位和内容界限

优米网的在做为一个帮助年轻人成长的指路者，共享智慧、交流思想这些特点在他的微博上也得到充分体现。配合优米网的信息发布，回顾经典演讲，优米网微博很好的界定了自己的内容分享。从而不断提升自己的影响力。

3、根据自己的组织/品牌特点，自然地提供微博用户需要的价值

可供学习的内容，帮助激发社交供人和人联结的内容，碎片化的娱乐。例如碧浪，立白一类的家用洗涤微博会经常性的分享一些关于洗涤的生活常识，让人们在碎片化的时间掌握一些洗涤知识。

4、抓住热点事件，快速反应，根据自己的（品牌）特点找到最合适的切入点，融入热点事件

很多企业在利用热门事件做造势营销，扩大了品牌的知名度和使产品的销量进一步提升。“微博借势营销”关键在于如何更好的利用社会事件，利用得当的社会事件能提升品牌的影响力或者快速增加产品销量。3月31日上午，新浪腾讯微博都发布公告称，关闭微博评论。新浪微博停止微博评论功能2日，在此事件中有不少企业品牌抓住了这个绝佳的营销机会，@杜蕾斯官博：哪个少年不多情，那个少女不怀春，新浪微博不能评论了，杜粉们的寂寞跟谁去说呢！转发吧!你不言不语，我怎么知道你爱我。@美丽说：不能评论那就转发吧！关注@美丽说，并转发此微博，只要转发数破1w，美丽说就抽取30位爱美丽赠送美丽说限量台历，20位爱美丽赠送限量粉红大花抱枕！截止时间：3月31日晚20点。Now，转发吧！@Mini中国以一张被贴住车嘴的大海报进行了回应，是此事件中最出色地一次微博营销。[1]

5、有长期的营销战略，注意线上线下事件结合

星巴克除了微博还有的有自己的官方社区论坛，他们直接在论坛里面进行深入沟通，并且持续的投入关注。同时他在企业微博有一个庞大的粉丝群并与之平等沟通，发布相关产品信息。一个成功的品牌，会选择多个平台同时开展自己的营销活动，它们会多点爆发，相互呼应，利用线上线下多个渠道，作为面对不同目标社群的营销渠道，促使发挥协同效应，让传播力度从一个点扩散到一条线，以及一个更大的层面。

[2]

6、应对公关危机，及时发表相关信息、声明

前不久，著名演员张国立的儿子张默因涉嫌吸毒被北京警方抓获，事后张国立紧接着发表微博为儿子犯的错向大众道歉，随后冯小刚导演也发表道歉声明，此事引起的众多网民的关注和原谅。张默出狱后发表个人微博向大众道歉认错，并表示以后不会再让观众失望。这条个人声明引发了多名网友的评价，虽然大部分网友对他不依不

[1]郑州网站建设．品牌微博营销依然活跃[N] https://www.docsj.com/doc/0616547247.html,/

[2]徐璧玉．微博营销：撒娇也是生产力[N]．https://www.docsj.com/doc/0616547247.html,/D/html/2012-04/16/content_1610948.htm

饶，但“张默加油！”的声音已经零零星星地冒了出来。通过微博，张默部分挽回了自己的个人形象。

以上就是我总结的微博营销过程中一些值得注意的原则，总而言之，微博营销，在当前还处于生长阶段，挑战和机遇并存，无论是企业个人，还是政府组织，越早进行微博营销尝试，越有机会在这一领域获得成功。

（二）微博营销的优缺点分析

1、微博营销的优点

①成本小——低成本。做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。操作简单，信息发布便捷。一条微博，最多140个字，言简意赅，这点就要比博客要占有很多优势。毕竟制造一篇好博文，还是需要扎实文学功底很需要花很多时间与精力。

②互动性强——能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。在微博平台上每个人既是传播者又是受众。这种角色交互极大地提高了交流的效率，消除时间空间的不对等性。博主与粉丝可以无缝沟通。在一定的粉丝基础上，与粉丝互动能又能带动更多的营销价值，增加更多的关注度。这是一个良性循环。

③覆盖面积大——传播效果好，速度快，覆盖广。微博信息支持各种平台，包括手机，电脑与其他传统媒体。同时传播的方式有多样性，转发非常方便。利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

④效果明显——针对性强，利用后期维护及反馈。微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。SNS与类似于BBS形式的传统媒体广告优势在于社交信任与信息筛选。传统媒体广告往往针对性差，难以进行后期反馈。而微博针对性极强，关注者大多都是本产品的消费者或者是潜在消费者，企业可以对其进行精准营销。

⑤应用手段——多样化，人性化。从技术上，微博营销可以同时方便的利用文字，图片，视频等多种展现形式。从人性化角度上，企业品牌的微博本身就可以利用上面几种途径使自己拟人化，更具亲和力。例如，杜蕾斯自称“小杜杜”将其塑造为“可以很荤，可以很幽默；可以很贱，可以很感人；可以很雷，也可以很智慧；可以很俗，也可以很高雅”。

2、微博营销的缺点

①需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。

②由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布者的信息没有被粉丝及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。

③传播力有限。由于一条微博文章只有140个字，所以其信息传播有很大的局限性，很难像博客文章那样，让人产生深层次的反思与共鸣。有时候甚至会产生歧义，发生突变传播，产生相反的作用效果。

④突变性高。由于网络传播的特殊性质，微博营销有一定的风险性质，如果传播不明确，不真实，有害的营销信息带给传播者不仅仅是一次失败的营销案例，还有可能招致严重的负面新闻。甚至影响发布者的原有资源与利益。

四、未来的微博营销

微博的吸引力在于只言片语的生产力， 140个字(符)的游戏规则，好似令电报在互联网中起死回生，字字珠玑的干货远比七荤八素的冗文来的更有生命力。微博让中国互联网各大网站的“圈地运动”风生水起。

然而在当前，微博的盈利模式还是处于非常模糊的阶段的。与其他新生的事物一样，微博盈利还需要经历建立庞大用户群，更多的品牌介入，探索更合理的政府合作、企业合作、微博名人合作。当前，微博还处于探索初期阶段，微博有让门户网站和传统媒体都参与进来这场探索中的商业瓜分行动，但众多在新浪试水的企业微博中，政府微博中，获利的不在少处，当然徒劳无功的用户也大有所在。

招商银行开通微博后，每天坚持更新内容，现有粉丝数已经超过25万。它不仅通过微博互动营销的方式及时了解了用户需求及对银行的评价，而且还潜移默化的提升了品牌价值。招商银行借助微博这一相对成本低廉的社会化媒体形式，达到性价比最高的传播推广效果。相比之下，中信银行在2010年6月开通微博以来，到目前只有一千多个粉丝，仅发了39条微博，最后一条信息发表于3月8日。甚至，这些信息几乎无人关注，到最后只能是竹篮打水——一场空。[1]

微博营销未来发展趋势如何？目前来看微博营销具有很强的有双面色彩。它的优势在于低成本、传播迅速、互动性强、覆盖面积大、效果明显，而且微博的专业分类细，只有对某个企业或某个领域感兴趣的用户才会去关注与此相关的博主。因此，微博时代的传播将会更加精准目的更加明确。但同时，如果微博作为一种更为双向传播源的媒体，对于信息传播的操控性较差，所有的信息处于自由的传播状态。有些谣言或有害信息也处于无监管状态，让人望而生畏。所以微博营销的前景有待于微博发展的进一步成熟也寄托于电子商务市场的更加完善。

[1]石志芳．义乌单仁资讯网络营销课程之一微博营销[N]

https://www.docsj.com/doc/0616547247.html,/bloggermodule/blog_viewblog.do?id=7833752

结论

本文是在当今社会发展的过程中，微博用户快速持续增长，微博营销被越来越多的企业个人商家使用，使其成为当今最具影响力的社会化媒体之一，为社会和个人带来巨大的营销效应的背景下进行的。越来越多的成功的微博营销案例促成新的消费潮流。随着用户的数量持续不断增加，微博在中国逐渐成为社会化媒体的主力军的和企业个人政府组织营销的新平台。微博和做其它工作一样，都是需要用心去做的。花时间用心思维护自己的微博，平等认真的和每个有疑问的来访者沟通，都会让对方感觉应该有的尊重，这样才能不断提升自己的粉丝数量。

本文试从微博营销发展的背景和现状，对微博的主要内容进行了分析和阐述，针对微博营销的大类，主要从企业、政府、个人、专职营销微博四个角度分类进行阐述，并逐一对各大类的微博的特点进行了说明，从而使读者对当代流行的网络营销工具，即微博营销有更深层次的认识和了解。

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后记

在本文创作的过程中，通过专业课的学习，使我积累了很多理论知识和相关的素材，对微博营销市场有了更加深入的了解。在论文的完成过程中，我借鉴了中外很多已经有一定研究成果的学术书籍，充分利用图书馆的资源，丰富和完善了自己对于微博营销的认识，得出自己有独创性的观点和见解。此外，论文的完成和老师和同学们的帮助是分不开的，老师从确定选题的时候就一直为我把控方向，对于论文的框架和具体内容都做出了相应的指导，应该说论文的完成与老师的帮助是分不开的。此外，论文的具体内容和观点都是与身边的同学共同探讨的，论文的格式的修改也得到了同学们的帮助。

我国政府微博现状分析及建设思考讲解

我国政府微博现状分析及建设思考 摘要：微博这一新兴传播媒介具有较大的社会价值，政府开通微博也具有重要意义。本文分析了目前国内政府以参考国外政府微博的使用现状，提出了笔者对现阶段政府微博建设的几点建议及思考。关键词：政府微博；现状分析；建议一、微博的传播价值及建立政府微博的意义微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。对于政府微博目前学术界没有明确定义，本文将政府微博这一概念界定为以政府部门或机构设立的微博为主，包括政府官员个人微博在内的微博平台的总和。建立建设政府微博对现实生活有很大意义。首先，微播传播及时性很强，特别是对突发事件的传播。由普通网民临时客串的“公民报道者”，赶在传统媒体报道和政府新闻发布的前面，第一时间在微博上发布一手信息，对突发事件进行“现场直播”。如玉树地震救灾中一条寻找藏语翻译的求助信息在微博上发布近18小时后被转发8000多次，近1500名网友热情发言，表示要帮“博主”寻找藏语翻译，救助那些青海玉树的灾民。随着现代社会突发事件及灾难的增多，政府不可能掌握全部信息，通过建立微博可以从网友那里及时发现重要情况以便处理应对；同时，政府作为微博发布主体，可以向民众传播一些信息，并更具有权威性。其次，微博传播促进了知情权与接近权的发展，开辟言论自由的新局面。网络“个个是中心，处处是边缘”的技术特点改变了传统媒介的信息传播体制。其交互式人机交流界面和信息超文本链接，为互动传播提供了便捷之路，为用户提供了较大的主动权。人们不仅可以按照自己的兴趣选择性地接触信息，还可以及时反馈自己的意见和主张。“微博”的传播方式与特征决定了任何人都有权利成为信息的发布者与传递者。建立政府微博满足了民众接近政府、了解政府的愿望，有利于拉近官民距离，提高政府透明性和公开性。再次，微博的言论平等和自由为民主监督提供了新平台。目前，微博已能和大多数通讯工具实现平滑对接，特别是几乎所有的微博都提供了手机绑定服务，用户可以像发短信一样通过手机发微博。而手机信号接收点几乎无处不在，使得信息无法屏蔽，可以自由发布，一定程度上满足了言论自由。随着越来越多的领导干部、政府部门开通微博，在这个言论自由、身份平等的平台之上，政府可以更好地了解民情民意，与民众及时沟通，接受民众的监督。二、政府微博现状分析 （一）开通微博的机构多数为公安、交通类据新浪微博2010年8月底提供的资料显示，目前已有近60个政府部门在新浪注册微博。其中包括一个省级微博（即“微博云南”），而公安微博占总数的近7成。政府部门积极开通微博，在某种程度上显示出了官方对微博这种新兴传播形式的认可，另一方面也证明官方正积极探索通过新形式、新技术与民众建立更好的关系，推动政务公开。不过相对于各级政府数目之多、机构之庞杂，政府微博的规模需要扩大，涉及的范围领域需要拓宽，以满足民众对官方信息的需求。（二）政府微博“粉丝”数目虽少，但有较强的实际影响力目前政府机构微博中，“成都发布”“粉丝”数量在半年内积累到5.3万人，高居城市政府微博之首位，然而与明星微博的百万粉丝相比，可谓是小巫见大巫。而官方微博影响力从直观数量上虽不及名人微博，但在实际中却可以发挥很大作用。2010年“8?13”山洪泥石流灾害发生期间，“成都发布”发出旅游预警，粉丝们及时响应，短

微博营销成功案例分析定稿版

微博营销成功案例分析 HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】

Weimedia--微营销分析 完美“优雅女”营销案例分析 weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。 网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。 事件营销策划 事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。

营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。 事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。 值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。 平媒介入 12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅”的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度增长惊人，搜索量也开始猛增，也开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优雅”的微博在29日粉丝数

微博营销的优点和缺点

快递运营管理专业教学资源库 微博营销的优点和缺点 一、微博营销的优点 1、快递企业开展微博营销成本低廉。建立微博的成本几乎为零——注册完全免费，申请会员只需每月10元左右，负责微博运营的团队只需几个人，甚至快递员自己利用等用户取包裹的时间就能进行微博维护，因此，开展微博营销几乎没有什么成本，特别适合资金有限又想要宣传自己的快递企业使用。 2、快递企业开展微博营销有利于加强用户对企业的信任。用户选择快递公司时，首先考虑的是寄出的快件能否按时安全到达，其次才是价格问题、服务问题。快递企业开通微博可增强用户对快递公司的经营状况、经营理念、以及快递员的责任心的了解，增强公司的透明度，从而增强客户对公司的信任，愿意与公司合作。 3、快递企业开展微博营销有利于将有限的营销费最大化利用。微博营销“以客户为中心的精准营销和主动式服务营销，在正确的时间把正确的信息传递给正确的人”的营销理念，以及“一切同绕客户”的营销原则，将有助于快递企业对潜在客户的寻找，并将有限的营销费用花在这些潜在的客户身上，促使其转化为实际客户，从而使营销费用使用效果最大化。 4、快递企业开展微博营销有利于企业的鲜明、良好个性的形成。具有鲜明、良好个性的企业将更容易得到客户的认同，能够长久健康发展。中国快递企业间竞争激烈，甚至不惜打价格战而两败俱伤，其中一个原因是中国许多快递企业缺少个性，缺乏核心竞争力。快递企业开通微博，通过微博与客户的互动，可以为企业塑造鲜明、良好的个性，从而加深客户对公司的认知，这将有助于快递企业的做强和做大。 二、微博营销的缺点 1、微博难以完全表达快递企业营销意图。快递企业在使用微博营销时，由于微博字数(140 字以内)、视频形式的限制，许多服务和活动难以得到全面的展示。快递企业微博管理人员通常自身的文字素养有限，加上发表微博时间紧急，以及微博数的限制，微博内容表述常不能详尽。

微博营销的主要类型及其传播特点

保密类别编号1003781133131 毕业论文微博营销的主要类型及其特征分析 学院电视与新闻学院 专业广播电视编导与新媒体 班级 2010级 姓名李彪 指导教师徐帆 中国传媒大学 2012年05月09日

摘要 微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。微博营销，简单讲就是借助微博这个媒介进行各种方式的营销活动。微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。每个个体或者政府组织都可以在新浪，搜狐，腾讯，网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的发布内容就同时与其他用户交流，或是相关产品信息，或是社会热门事件，再或是跟大众生活中相关的一些话题，引起更多关注和讨论以此来达到营销的目的，这就是我们接下来要谈的微博营销。本文试从微博营销发展的背景和现状，对微博的主要内容进行了分析和阐述，详细对微博的特点进行了说明，从而使读者对当代流行的网络营销工具，即微博营销有更深层次的认识和了解。 关键词：微博；网络营销

ABSTRACT Micro-blog is an online social platform for broadcasting and sharing short information based on follow relationship mechanism.Micro-blog marketing is an approach of brand communication, event planning, personal branding, and product promotion on Micro-blog. As Micro-blog is more and more popular, Micro-blog marketing has been an emerging and widely used online marketing approach.Everyone has access to register an account onSina, Netease, or other Micro-blog providers and update/share his own content or interested topics with others. And different kinds of brand marketing are involving those frequent interactions among users.This article is trying to clarify and analyze detailed content of micro-blog marketing with holistic understanding of development background and current situation of micro-blog. In this article, characteristics ofmicro-blog will be analyzed tohelp readersdeeper understand micro-blog marketing. Key words: micro-blog; online brand marketing

最具创意的十大微博营销案例

2014最具创意的十大微博营销案例 “微博并没有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”。进入2013年，俨然微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。 而每逢一个热点事件，微博就“复苏”一次，在过去很长一段时间，当多数人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还是会到微博上去刷一刷，微博不死。如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑战”，亦或是“国民岳父”韩寒的***营销，下面小编简单从不同角度盘点了一下2014年的最具创意的十大微博营销案例。 案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量 红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。 清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。 案例二、晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒 7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“WearetheBest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。 7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。 7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。 7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。至此，晶石灵“最美世界杯”已经成功撬动社会关注，“最美世界杯”话题不断发酵，价值

微博现状讲解

北京航空航天大学 微博分析 1 综述 随着网络的快速发展和普及。微博作为一个信息分享、获取以及传播的平台，以其快速传播、实时搜索等特点，已成为当代人们抒发情感，分享信息，获取资源必不可少的工具。 本文主要对近两年国内微博信息搜索发展和应用情况进行分析。 2 微博使用现状 2.1 微博使用情况 根据中国物联网信息中（CNNIC）公布的《第35次中国互联网发展状况统计报告》，截止2014年12月，我国网民规模6.7亿，使用微博用户2.49亿，网民使用率38.4%，相较2013年底下降7.1%（如图 2-1所示）。而CNNIC《第35次中国互联网发展状况统计报告》中“2013年-2014年中国网民各类互联网使用过的使用率统计表”（如表1所示）显示同为交流沟通类应用中即时通信应用使用率增长率10.4%，微博应用使用率下降11.4%，电子邮件应用下降 2.9%，由以上数据不难看出微博、电子邮件等交流沟通类应用使用率出现下降的主要原则在于其在即时通信上的劣势导致。 图2-1 2013年-2014年微博客/手机微博客用户国模及使用率（数据来源：CNNIC）

北京航天航空大学 表 1 2013年-2014年中国网民各类互联网使用过的使用率统计 2.2 微博信息检索 2.2.1 微博信息检索概况 尽管2013年-2014年网民对微博的使用率存在下降的趋势，但微博自身快速传播、实时搜索等特点依然使微博在信息检索中存在一定优势。 根据中国物联网信息中（CNNIC）发布的《2014年中国网民搜索行为研究报告》，截止2014年6月，95.4%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息，除此之外搜索用户在购物网站、视频网站、资讯类网站、微博上进行搜索的比例分别达到78.5%、75.2%、57.2%和57.1%（如图 2-2所示）。而随着手机的快速发展，网民从PC 端向手机端持续转移，更多的人使用手机进行搜索，而用户实际微博搜索的比率则为58.1%高于PC端48.8（如图2-3所示）。

微博营销成功的六大经典案例1

微博营销成功的六大经典案例 网络营销11月25日讯，2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。知识网小编整理目前微博营销的六大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。 一、新浪微博快跑：随时随地分享 2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。 “微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。 从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。 回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖(微博)了吗?”成为很多人寒暄的第一句话。 作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。 二、诺基亚n8发布会微博直播 诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。8月25日上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品牌营销的又一成功案例。

论微博营销的优势以及劣势

论微博营销的优势以及劣势 来自：月光博客编辑：胡绪宜标签：微博 随着互联网迅速崛起以及发展，互联网新型产业也在高速发展，微博的利用得到了数百家企业品牌的关注，微博成为企业与消费者进行面对面的沟通和交流的纽带，同时企业还可以在微博上组织宣传活动，发布促销信息。通过这些方法对企业品牌形象的树立有很大帮助。 微博已经成功作为一种新型的传播媒介，逐渐深刻影响着社会生活，成为了网民关注身边焦点事件的工具，微博的使用率越来越大，不仅获得了数百家企业品牌的进驻，更加诱惑者无数的网名朋友，成为了他们生活中不可缺少的一份子。在这种形势下，微博营销的优势以及劣势已经充分体现出来，具体指那些方面呢？ 微博营销的优势特点： 1、操作简单，实用方便 微博的应用非常简单，自身考虑到用户行为模式，一键转发、评论较为方便，并且每一条微博的内容都比较精炼，没有以往的长篇大论，对于忙碌的上班族而言最适合不过了，能够在短时间内关注到焦点事件。不仅如此，微博开通的多种API能够让用户与用户之间实现即时分享，用户可以通过手机、E-mail、Web等方式发布短消息，分享身边的事和物，让更多的人参与进来。 2、多媒体信息，审美阅读 微博营销过程中注重创意，创意内容中往往需要利用都多媒体技

术，而微博本身就借助了先进的多媒体技术手段，企业或者营销者可以从文字、图片、声音、视频等多种展现形式将产品进行描述，让创意更加生动，更加有内容，从而使潜在消费者更加容易接受信息，对于树立企业形象更加有力。不仅如此，丰富多彩的创意内容更加防止出现审美疲劳，利于用户阅读以及体验。 3、用户群体广，更易传播 微博用户本身在日益剧增，用户群体比较广泛，企业能够更加快速的寻找到受众目标，针对性较强，能够精准到营销受众，通过对粉丝的积累，能够有效利用众多粉丝的关注进行病毒式传播，不断提高影响力。不仅如此，企业与企业之间，企业与名人明星之间同样能够进行合作，这样产生的效益更广，更为突出，会获得更多微博用户的关注以及更广泛的传播。微博的功能也较为强大，一键转发便能够实现分享。 4、成本较低，效益高 微博营销之所以得到数百家企业品牌的青睐，不仅是用户群体广，更加考虑到营销成本问题。微博营销注重线上活动策划，在这上面上相对而言，消耗的人力以及物力成本较小，正因为用户群体广泛，能够精确锁定受众目标，因此在营销过程中更加高效，收益上面自然较高。当然，成本高低，收益高低还需要考虑主题策划的四要素，时间、地点、人物、事件都必须经过深思熟虑，需要慎重做出选择以及全面思考。 微博营销的缺点体现：

自媒体之微博营销的十大技巧

自媒体之微博营销的十大引流技巧 随着互联网发展的水生火热，现在互联网营销已经不是单纯的原始引流状态，而微信、微博营销则是有传播受众广的特点，而现在很多人渐渐把目光转移到了微博营销。那么如何做好微博营销呢？ 首先我们应该对微博有一个充分的认识。微博不仅是一个传播媒体，更是一个娱乐工具，它还有着巨大的潜能等待我们去发现。 微博的作用与商业价值是建立在一个微博运作成功的基础之上的，试想，如果你的微博粉丝寥寥，关注者非常少，怎么可能达到效果呢。针对如何经营好企业微博，笔者总结了10点企业微博的操作技巧与需要注意的禁忌，帮助企业正确、快速地操控这台奇妙的网络营销工具。 1、传递价值 企业博客经营者首先要改变观念——企业微博不是一个“索取”的工具，而是一个“给予”的平台。现在微博数以亿计，只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系，才可能从企业微博中受益。 首先，欲塑造一个大家喜欢浏览并持续反复光顾的微博，需要博客经营者持续提供目标浏览者感兴趣、有价值的信息。现在企业微博常给浏览者提供一些限时抢购、优惠券、赠品等作为宣传与吸引浏览者的手段，但是，我们不可能每天都有奖品赠送，即使每天都有礼品奉送，最终留下的也都是只为了来领取奖品，甚至是专业领奖户们。对企业品牌与销售都没什么实际促进作用。枉费了人力与财力。 企业要改变对价值的认识，并非只有物质奖励才是有价值的，比如，提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识、窍门。也可以以自己的微博为媒介平台，链接众多目标客户，如俱乐部、同城会等，同时，将线上与线下打通，让微博有更多的功能与实际作用，这样才能构建出一个拥有高忠诚度与活跃度的企业博客。 你的微博对目标群体越有价值，对其的掌控力也就越强，同时，价值更不仅仅是优惠和赠品。其实，微博的经营真谛就是一种价值的相互交换，这个过程中各取所需，互利双赢，只有这样的模式才能长久。 2、微博个性化 微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但是也切忌办成一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。 一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多，或是别的微博可以替代你，都是不成功的。这和品牌与商品的定位一样，从功能层面就要做到差异化，在感性层面也塑造个性。这样的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝与专注，因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。 3、连续发布 微博就像一本随时更新的电子杂志，要让大家养成观看习惯，也就是定时、定量、定向发布内容。当其登陆微博后，能够想着看看你的微博有什么新动态，这无疑是最成功的境界，虽很难达到，但至少我们要做到经常出现在他们面前，久而久之便可成为他们思想中的一个习惯。 定时、大量地发布企业微博自然是最有利的，大量发布可以在一段时间内占据关注者的微博首页，至少不会被快速淹没。但是一定要保证微博质量，在质量和数量的选择上一定要质量为先。因为，大量低质量的博文会让浏览者失望。一个缺乏有价值信息，多是垃圾内容的企业微博，不仅达不到传播目的，还很可能被不胜其烦的粉丝删除掉，或压根就不会有人

关于微博市场营销案例

关于微博市场营销案例 快书包是伴随着新浪微博成长起来的老标兵，有关于快书包的微博营销案例分析已经很多。为网站带来近1/3的流量和40%的订单 业务，这种业绩太让企业期待了，然而快书包企业微博营销的成功 就仅仅如此吗? 快书包微博营销两大亮点：微客服和全员微营销。快书包的微客服是相当用心的，不敢说1分钟响应，也差不多5分钟响应。我曾 经给他们发私信询问某本书有没有，他们的私信回复不仅迅速而且 全面，很是温暖。 同时，微搜索“快书包”关键词，凡是提及快书包的微博内容，评论中基本上会出现2个账号，就是@快书包和@徐智明。试问有几 个企业能够做到如此?能够做到如此的微博又怎能做不好? 也许大家会想：作为一个老总，徐智明怎么就这么闲，天天守在微博上。可是当你想想微博可以为它产生40%的订单，对于这样一 家小企业而言，ROI该是多么诱人。 快书包微博首页详细罗列了高管们的微博，再去微搜索“快书包”找人，会发现第一页+v的全是快书包的人。你对快书包有任何意见，可以随时向他的高管反映，他们就在微博上!试问那些天天叫苦微博 营销不好做的企业，你真的用心做了吗?企业微博不是随随便便就能 做好，每一个成功的背后都有着必然的原因。 品牌塑造、话题营销、事件营销、危机公关、客户管理等等，微博可以做的事情太多了，微博营销不是不重要了，而是越来越重要了。微博营销的成功没有统一的标准，凡客体走红是成功，快书包 获得用户口碑是成功，甚至像不知名的小卖家年入百万销售也是成功。只要你能利用微博做出有益于企业发展的事情，这就是微博营 销的成功。我们不能迷恋他人成功的光环，更应分析并学习他们背 后的成功经验，但切不可只学其形，而要学其神。

微博营销有哪些特点呢

微博营销有哪些特点呢? 立体化： 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 高速度： 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 便捷性： 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。 广泛性： 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 微博营销前景 ?微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销 ?微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告 ?微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题 ?微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。 微博的营销价值 ?微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。 ?建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。 ?品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。

品牌微博营销核心正是粉丝，而粉丝的积累需要一个过程…… 问题1：如何找到粉丝? 微博外的推广作用明显，可以对目标受众进行广而告之或精准营销。但需要考虑如何切入，单纯靠一条链接让新用户注册微博再关注品牌? 微博内的粉丝转化目前无法量化效果，理想状态是通过用户之间的口碑传播，建立影响力，吸引品牌忠实用户的追随 问题2：怎样建立沟通? 和粉丝互动——需要精细化的运营，策划精彩的互动，保持较高的关注 和粉丝共鸣——发布的微博文案编辑需要细致推敲，发布时间需要靠经验摸索 鼓励粉丝进行内容原创，并自发的进行二次传播 需要有价值的新鲜话题，如实用信息、一件拿货、服装新品上市、折扣…… 诚意带来人气： 专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象，也只有专人维护能完成 1、实时与网友互动转发 2、保障网民评论的响应时间 3、语言的人性化 内容决定传播： 内容营销 ——用创意内容吸引粉丝关注并转发 ——企业对于何种内容将吸引网民最大关注需要敏感性 事件传播性最强的话题： 独自策划事件的风险 —— 如果没有十足的把握，最好不要凭空设计事件 借用热点来炒作效果已经很好

新浪微博概况

新浪微博概况 简单介绍 新浪微博，是由新浪网推出的微博服务，于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最多的微博产品，公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。 目前用户可以通过网页、WAP网，手机短信彩信、手机客户端（包括NOKIA S60系统、iPhone OS、谷歌android系统）、MSN绑定等多种方式更新自己的微博。每条微博字数限制为140字，提供插入单张图片、视频地址、音乐功能。 2010年初，新浪微博推出API开放平台。虎年伊始，百度百科也推出了“分享到新浪微博”的新功能。细心的科友可以发现，在百科词条页的下方，新增了“分享到新浪微博”的按钮。 根据新浪微博白皮书[1]，从2010年3月到2010年6月，新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万。 基本功能 发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容 转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改） 关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有内容就会同步出现在自己的微博首页上。 评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。（这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能，之后Yahoo！Meme 和Google Buzz也都有了评论功能） 新浪微博的产品特点 门槛低：每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情 随时随地：用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。 快速传播：用户发布一条信息，他的所有粉丝能同步看到，还可以一键转发给自己的粉丝，实现裂变传播 实时搜索：用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活 分享到新浪微博：“分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度百科词条的下面，用户可以直接分享词条到新浪微博。

网络营销中的微博营销

网络营销中的微博营销 一、什么是微博营销 微博营销是指一种网络营销方式，其方式是通过微博的发布与讨论，营销产品或者服务，营销对象：微博的粉丝，为扩大营销的效果，一般会通过大V的转发，大V可能拥有几十万甚至一千万的粉丝。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 二、微博营销特点 立体化微博营销可以借助先进多媒体技术手段，用文字，图片，视频等方式对产品进行描述，使消费者能够更加直接的了解到有关产品的信息。 高速度微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 便捷性微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。 三、微博营销的优点 1.操作简单，信息发布便捷。一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。这点就要比博客要方便的多。毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。 2.互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。 3.低成本。做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。 4.针对性强。关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消费者。企业可以其进行精准营销。 四、微博营销的缺点 1.需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。 2.由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。

微博营销对企业营销品牌推广的五大好处

云商互联-自助式电商爆款孵化器！ 天猫、京东、微商、苏宁、蘑菇街...站外推广新模式！https://www.docsj.com/doc/0616547247.html, 微博营销随着微博的出现也相继展开，利用微博这个平台与用户进行即时的互动和即时的沟通，并且即时获得用户反馈。一切问题都可以通过140字以内的文字以及图片、视频来解决或转发分享传播。那么在利用微博进行营销的过程中会有哪些好处呢？下面葫芦和尚将会来跟大家分享利用微博进行营销的五大好处。 一、低成本、操作简单、互动性强 对于小型的公司而言，能够以低成本进行宣传推广带来好的效果那是非常不错的事，如果操作能变得简单，又能即时得到用户的反馈信息，那就再好不过了。所以利用微博进行营销，对于小公司而言好处就在于低成本、操作简单、互动性强这些方面，但是怎么把微博这个工具用好那就需要细细研究了，以后笔者也会跟大家分享。

二、提升企业、品牌亲和力 对一些想改变自身公众形象的公司或单位，非常适合用微薄来做宣传推广。比如广东省肇庆市开通了第一个公安微博，在社会上引起了巨大的反响，此举极大的改观了公安部门在老百姓心目中的形象，极大的拉近了警民之间的关系。 如果公司想把自身的产品理念以及价值观等方面传达给用户，来使用户更进一步了解企业的方方面面，可以利用微博这个平台。 三、拉近用户距离，即时获得反馈 用户是企业的衣食父母，正所谓得民心者的天下，做公司、做产品也是如此，企业一定不能失去了用户的心。所以任何时候，都不能与用户拉开距离，任何时候都不能忽略用户的感受和声音。如果用户在选择关注或者收听你的微博，那么这个时候如果反收听或者关注用户的微博，将会给用户一个不错的感觉，用户会觉得你在乎他。有任何的问题可以再第一时间跟用户进行交流和沟通，利用微博即时通讯的优势。

微博营销及其策略分析

微博营销及其策略分析 在互联网飞速发展的当下，微博作为其技术发展的产物，逐渐取代了博客成为当今最受欢迎的社交应用平台。并在随着电子商务行业的快速发展，由此催生了微博营销这一新兴营销模式，具有信息传播快、互动性强、成本低廉等众多优势。然而，技术的发展必然伴随着风险，微博作为营销的一种手段，存在着许多的问题，还不够完善和成熟，如何让个人或企业有效合理的利用其创造更大的经济价值，对其营销策略进行分析，则是我想研究和探讨的问题。 一、微博 1.微博的含义 微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的简称，基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过客户端组建个人社区，以140字的文字更新信息，并实现即时分享。微博包括新浪微博，腾讯微博，网易微博，搜狐微博稍等等，但如若没有特别说明，微博就是指新浪微博，微博是中国的twitter。 近几年一直呈现迅猛发展的趋势，微博市场已逐渐饱和如图1所示。2012年到2014年访问量都在逐年增加。其发布信息快速，信息传播的速度快的便捷性、由于数字限制得以体现的原创性以及广泛化、个体化、平民化、私语化等众多特点更是为微博聚集大量的忠诚“粉丝”

二、微博营销 1、微博营销的涵义 随着微博的火热，随即催生了与之有关的营销方式，就是微博营销。微博营销是指通过微博平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。 2、微博营销的特点 ①成本上——微博广告的发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。 ②覆盖上——微博信息支持各种平台，传播效果好，转发非常方便，速度快，覆盖广，利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 ③手段使用上---从技术上，微博营销可以同时可以方便的利用文字，图片，视频等多种展现形式。从人性化角度上，企业品牌的微博本身就可以将自己拟人化，更具亲和力。 ④开放性——什么话题都可以在微博上进行讨论，言论自由，无拘无束。 ⑤传播速度快——微博最显著特征之一就是其传播迅速。 ⑥便捷性——微博只需要编写好简短的文案，即可迅速发布，节约了大量的时间和成本。 ⑦互动性强——关注和互粉，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。 图2 微博营销的特点

微博营销年度工作总结【新版】

编号：_____ 微博营销年度工作总结 学校：_________ 教师：_________ ____年___月___日 （此文内容仅供参考，可自行修改） 第1 页共5 页

微博营销年度工作总结 在微博是现在互联网目前最为火热的一个平台目前主流的微博平台分别新浪、腾讯两个，截止目前注册用户达到1亿。他的好处显而易见，这里大概总结几点：直接，人脉强大，精准，范围广，自由方便，及时……。然而我个人认为同更容易与很多营销整合起来比如视频营销，口碑营销等等。正是微博具有这样的几个特点，受到大批营销人员的青睐。长话短说，直接进入主题。总结下微博几个推广方法渠道的利弊。 1、意见领袖方法。 如何做好意见领袖？它的特点是什么？ 在微博中意见领袖的特点是，容易拉拢营销对象，对消费者能起到导购作用，貌似类似经济学中的羊群效应。 但是，意见领袖的建立是非常漫长而又艰难的过程。前期投入的经历比较大，需要做很多准备工作及人脉资源建立。对于账号要聚集强大的人脉，及较大的人气的要求。 2、活动发布 这个营销推广手段一般某企业官方账号初次建立，节日活动采用较多，这个必须要一定权威部门认证，也因此在初期很多为了急需招揽人脉，很多都是假的活动，现在各大微博对此把关很严。特点，见效快，招揽人脉较快，账号建立活跃度大大提高。但是条件比较严格，成本较高，周期性短。 3、@推荐式营销 这个方法有点与上一种推广有点共同之处，其实作用的属性不一 第 2 页共 5 页

样，一个是分享给自己的好友或者认识的人。另一个可能是我不认识的，起到一个推荐的作用。这个方法就是我们平时发现有人提到你邀请你参加什么活动，这个方法需特点覆盖面广，时间短精准，自由效率较高。但是前期准备工作量较大，要收集强大的分类似账号用户名及文案的编辑工作要求严格。 4、微群营销 微群营销主要特点，范围广，容易把控到效果，精准式营销较强，容易发掘潜在客户，操作起来比较方便。但是他的弊端，前提工作量大而繁重，容易k号和提出群，如果在文章语言把控不好容易被用户视为垃圾广告。 5、应用营销 这个营销方式也是近一年才流行的，应用营销也渐渐的发热了。在我们手机中经常出现的vancl应用，这个应用有可能是游戏有可能是一种去他的网站或者产品体验的一种客户端（大部分娱乐为主），这个特点：传播范围广能容易被用户接受留下更深的记忆，能快速传递产品更新信息。弊端投入的人力精力较大，效果呈现过程缓慢，精准性较差，营销力度无法把控。 6、联盟式营销 这个联盟是不是网站联盟，不过有点相同之处，在我最早接触到这个方法是在vancl上看到的，就是发现有很多是凡客员工（邀请学校的学生）申请的微博，模拟真实消费者去分享自己用凡客的心得，去与自己的好友有很强的互动性，增强自己品牌的宣传的真实度。特点：能很好的树立口碑，互动性强用户易接受，范围较广、容易引导用户作为产品在线咨询。弊端：投入财力人力较大，周期性长，效果呈现较慢，营 第 3 页共 5 页

新浪微博营销文案软文推广范文范例P

雅虎站长天下软文营销范例 帖子一： 帖子标题：雅虎竟是这样报答广大用户的 帖子内容： 当年，国际巨头封杀了淘宝广告的管道，淘宝找到了很多中小网站，他们提供了全力支持。“淘宝网有今天，不能忘记当年在井冈山与延安帮助我们的老乡。”在淘宝网成功后，马云一直有个情结，惦记着为中小网站做些事情。这些是马云07年底说的，淘宝是中国广大的用户养活的，没有中国的草根，就没有淘宝的今天。 最近刚知道，雅虎现在在做一个10万悬赏站长的活动，出手够大方的，一个月10万奖励那些在雅虎站长天下做得比较好的站长，专门研究过，毕竟10万还是很诱惑人的，其实站长天下功能很简单，因为我之前玩过空间、博客，而且算比较熟了，站长天下和空间、博客有像的地方。 1个月奖励10万不算是小数目了，我所知道的，这个应该算是最夸张的奖励了，淘宝也不过是免费提供了一个可以赚钱的工具，现在站长天下，除了免费，还要拿10万出来奖励那些免费建网站的人，是不是太夸张了点？不说累计120万的奖金，光就服务器什么的也要花很多钱，是不是疯了啊？ 谁知道这个事的，给点信！ 这个要是真的，我估计大部分网民估计都会疯。 帖子二： 帖子标题：这样的女人才叫女人 帖子内容： 1、事业一定要有，但不得太大；太大则天天有人请示汇报，劳心！ 2、老公一定要有，但不能太小或太老；太小需要哄着，太老则无趣！ 3、爱好一定要多，但手艺不得太精；太精则费时又伤神！ 4、儿子一定要有，但不得太帅；太帅了，小女生常常来敲门！ 5、自己的网站一定要有，但不能太烂太多，多了便费神，比如博客，没人看不说，功能还少，雅虎站长天下就不错，10万悬赏新站长，不仅免费建还有钱赚，名利双收。 6、服装一定要有品位，龙笛、Marisfrolg、宝姿中挑自己合口位的即可；不一定要古琦什么的！ 7、化妆品一定要精，但牌子不能太杂，太杂会伤皮肤，雅诗兰黛就行！ 8、貂裘一定要有，但不得常穿，常穿则有退化之嫌，还会遭动物保护协会打搅！ 9、旅行一定要多，但不得过频，过频则是为航空公司捐款！ 10、QQ聊天一定要会，但不得太久，太久则不用化妆也会像可爱的大熊猫！ 帖子三： 帖子标题：人体艺术到底是艺术还是色情 帖子内容：个人认为,何谓人体艺术呢?就是展示人体曲线美的一种艺术,但国内绝大部分"艺术家"认为裸露出生殖器就是对人体艺术的亵渎,那何谓人体呢?生殖器难道就不是属于人体的一部分?所以,个人认为只要不是刻意地去暴露,渲染色情,就不应该得到歧视和限制! 有些专门利用私处的结构特点巧妙作画的,你能说那些作品就是黄色淫秽的东西吗?不管是哪个部位都是人体的组成部分,都可以用艺术的手法来表现.只要不是以过分的渲染和刻意强调手法表现就不为过分.不知道别人怎么想，反正我是超喜欢，乃至有些迷恋甚至沉溺，所以我早早就开始关注人体艺术。 我从小就有一个艺术家的梦醒，所以我很关注这种新新的艺术方式， 相信很多和我有着同样艺术家梦想的朋友也会经常去鉴赏这些艺术，哈哈。