网络传播概论笔记完整版

网络传播考试
第一章 绪论 重点
掌握数字媒体的基本知识
1． 什么是数字媒体、数字媒体的传播特点
数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。
信息高速公路，数字地球，知识经济。
?数据是离散性的，文本内容信息与媒体完全分离成为可能，因此受众更有自主性，能够跨越时空限制，根据自己的意愿对传播内容进行选择；
?数字文本的拷贝与原件完全一致，可以无限地复制数据，而没有明显的质量损失；所以可以无限次的保存、反复利用而质量保持高清晰度。

2． 数字技术与数字媒体出现和普及使得媒体发展出现什么特点
数字化步伐加快
数字传媒技术和产品层出不穷，更新迅速。
? 数字媒体改变了以往大众传播的某些特点
? 分众、小众的特点得以发扬光大 。
? 改变了传统大众传播以单向传播为主的特点 ，具有了双向互动的功能 。
? 改变了受众仅作为信息接收者的局面 ，受众更容易成为信息的发布者。
? 改变了以往收听收看广播电视必须同步、同地、线性的特点，实现了异地异步异时

3． 数字媒体使得传播领域发生什么重大变化？
数字传媒的出现和模数转换趋势使传播格局、传媒自身甚至传播理论发生重大变化
? 不仅使新闻传播工作者的工作方式发生极大改变，而且使传播机构在信息采集、处理、存储、发送等环节都发生重大改变，新的运作机制和工作流程在数字化过程中建立并且逐步完善。
? 沟通了以往泾渭分明的信息业、电信业和大众传媒业三大领域。
?颠覆了传统产业。
?创造新产业。
?不断创造新的数字明星和时尚。



（第二第三点：多角度论述，综合运用知识，从媒体格局、媒介理论、新媒体层出不穷、更新速度大大加快、融合与分化的出现、数字鸿沟与数字汇流等分析）
4． 延伸知识 了解
什么是数字汇流、体现在哪些方面？
由于数字技术的出现，以往相对各自独立的媒体，在数字时代通过二进位计数，统统汇入了全球通讯的数字体系，新闻出版、广播电视、电影、电信、信息行业通过数字技术走向了融合，网络成为一切媒体的媒体。1。信息电信科技方面2.媒介数字化方面 3.监管机构、组织与规范方面



什么是数字鸿沟、典型现象、国内外是如何努力缩小数字鸿沟的？
数字鸿沟，是指在信息化过程中，不同国家、地区、行业、企业、人群之间由于对

信息、网络技术发展、应用程度的不同以及创新能力的差别造成的“信息落差”、“知识分隔”和“贫富差距”。
数字鸿沟包含了三种典型现象，即全球鸿沟，指的是发达国家与发展中国家在进入网络方面的差距；社会鸿沟，涉及每个国家信息富有者和信息贫穷着之间的差距；这两种差距，都属于第一序位的鸿沟。还有民主鸿沟，指的是使用和不使用数字资源去从事、动员或参与公共生活的人们之间的差距。
由于经济发展水平、教育水平和信息基础设施水平的差异，我国目前存在四大数字鸿沟：
中国与发达国家之间、中国东西地区之间、行业之间和城乡之间

1．2000年7月日本冲绳“八国首脑会议”通过《全球信息社会冲绳宪章》。
2．联合国经社理事会于2000年7月部长会议文件中，敦促各国政府把因特网和远程通信的费用降至人们能够承受的水平，向当地居民提供更多技术知识、创建更多公共接入点
3．“软件银行新兴市场”项目。
。4．上海APEC年会的部长级会议通过了《数字APEC战略》
第二章 基础设施 重点
（不只是从微观上复习，应该从宏观上掌握是什么结构。2个图宏观体现）
1． 信息高速公路建设的四个层次（不重要）
以光纤为传输干线、以电缆和卫星为辅的传输层
用于交换、管理和控制信息的网络层
使用各种媒体信息服务的终端系统层
最终向用户提供各种信息服务的信息服务层。

2． 网络传播生态环境包括哪些要素？（4个 参考课件其中一个图）
角色：体系中起不同作用的人。
对象：角色在交互过程中流动的信息，包括数字内容和交互信息。
交互：不同角色之间发生的作用。
授权 ：交互发生时提供的管理和控制关系。


3． 网络传播基础设施体系结构
?网络内容提供商：媒体与出版业、商业性企业、政府、非赢利性组织、个人出版者；如各大门户网站；
?技术提供商：在不同层次为网络传播提供技术支持和基础设施建设，保证网络传播者实现持续增值；包括软件开发商、设备制造商等；
?相关的推进力量：网络传播的相关人才、专家、团体组织；相关的政策、资金、法律法规等 。

第三章
网络传播的形式 （杜骏飞 51页）
? 网络中的人际传播：个人对个人的异步/同步传播：email,即时通讯

? 网络中的群体传播：个人对多人的异步/同步传播：BBS，论坛

? 网络中的组织传播：多个人对个人、个人对少数人、个人对多数人的同步传播：MUD游戏、在线聊天室，SNS，微博

? 网络中的大众传播：多人对个人、个人对多人的异步/同步传播：网页、远程通讯



网络类型
1、按网络的拓朴结构划分

（1）总线型网络结构（Bus topology） （2）星型网络结构（Star topology） （3）环型网络结构（Ring topology）
2、即按网络通信范围划分：
（1）局域网- LAN（Local Area Network）
（2）城域网- MAN（Metropolitan Area Network）
（3）广域网-WAN（Wide Area Network）
（4）网间网（Internetwork）

WWW信息传播要素
（1）浏览器（Brouser）
浏览器是专用于查看Web页的软件工具。Microsoft Internet Explorer 就是当今我们的主流Web浏览器。要转到新的Web节点，可直接在IE5.0的地址栏中键入节点的Web地址（即URL）。
（2）超链接（Super Link）
超链接是带下划线或边框，并内嵌了Web地址（URL）的文字和图形。通过单击超链接，您可以跳转到特定Web节点上的一页。超链接可以很容易辨认出来，在Web节点上，超链接的文字与其他文字颜色不同。
（3）BBS（Bulletin Board System）
BBS即通常称为电子公告栏,一般已经可以通过web浏览器来阅读。它是一种即时性的
双向综合性的公告栏系统。使用者可以在此与他人分享或交流自己的看法，也叫发贴子。
（4）新闻组（Usenet）
新闻组可以说是老式的BBS。它一般按标题组织和分类，使用的是类似于 rec.sport.basketball.college 这样的复合名称。这里 rec 指的是娱乐专题，sport 是子专题，依此类推。
（5）SMTP（Simple Mail Transfer Protocol）
SMTP叫作“简单邮件传送协议”，它是TCP/IP网络中的电子邮件交换协议，专门用于电子邮件的发送。
（6）HTTP（Hyper Text Transfer Protocol）
HTTP协议是用于从WWW服务器传输超文本到本地浏览器的传送协议。Internet的基本协议是TCP/IP协议，然而在TCP/IP模型最上层的是应用层（Applicationlayer），它包含所有高层的协议，如文件传输协议FTP、电子邮件传输协议SMTP、域名系统服务DNS和HTTP协议等。

第四章
网络传播的特征 （杜骏飞 71—81页）（重点关注网络作为不同平台时体现的不同特征）
掌握Internet协会机构规定机构性域名和地域域名
?系统的开放性和全球性
?信息的广容性和集成性
?传递方式的交互性
?信息表现形式的多媒体综合性
?媒介使用的富选择性和平台性
?　Internet协会规定机构性域名有七类，分别为：
COM：商业机构组织。
EDU：教育机构组织。
INT：国际机构组织。
GOV：政府机构组织。
MIL：军事机构组织。
NET：网络机构组织。
ORG：非赢利机构组织。
地理性国别域名，对于不同的国家有不同的名称：CN 中国；US 美国；JP 日本；FR 法国；AU 澳大利亚；CA 加拿大；UK 英国。


第五章 受众分析 重点
（综合运用题中考察，分析受众的差异&需求 根据预期受众特点决定设计的策略和内

容）
1． 受众差异体现在哪些方面？（122页）
1．个体本身的差异
2．选择信息的差异
3．需求和动机差异
4. 心理差异

2． 受众接触媒体出于什么需要/
（1）获取知识。 媒介是通往世界的窗口，受众依赖媒介获取这个社会急速流动的信息。
（2）渲泄压力。 如果获取知识是一种基于现实的需要，那么受众还有另一种需要：放松心情，解除在现实社会中的压力。快速的工作节奏给很多人带来了极大的压力，于是媒介成了寻求轻松的重要渠道，人们通过观看电视剧沉浸于情节，观看综艺节目开怀大笑等方式来缓解现实的压力。
（3）获得社会认同。通过媒介，受众的自信可以得到一种放大，因为那是一种“公众的场合”，无论是通过广播参与问答节目，还是通过电视参与竞赛节目，都可以在一定程度上满足这种需求。

3． 网络作为大众传播平台与作为人际传播平台时受众心理有何区别？
网络作为大众传播平台时的受众心理
?信息寻求心理
?参与心理
?新奇心理
络作为人际交流平台时的受众心理
?要求被认同的心理
?渴望交流的心理
?代入心理
?逃避心理




第六章 Web传播
1． WEB服务器信息发布形式：静态&动态
? 静态信息发布：Web服务器将数字信息级html文档存储于自身的文件系统中，然后根据浏览器发出的请求将相应的HTML文档原封不动的发送给浏览者。
? 动态信息发布：Web服务器根据浏览者的身份、浏览时间和浏览者的要求等信息，动态生成相应的Web页面后，再发送给浏览者。

2． WEB服务器使用方式：虚拟、自营、租用、托管

3． WEB网站建站步骤：分析&综合运用 （作为大题最后讲）

第七章 资源管理 （运用到建站过程）
网络信息资源的组织方式：不要硬背，但要知道常用的组织方法，与用到建站过程中
? 语法信息组织方法：字顺组织法，代码组织法，地序组织法，时序组织法等；
? 语义信息组织方法：逻辑组织法，分类组织法，主题组织法，超链接组织法等；
? 语用信息组织方法：数据库组织法，概率组织法，权值组织法，等。

第八章 数字媒体管理
1． 哪些力量加入了在线新闻业
? 商业网站的新闻传播
? 原生新闻网站的新闻传播
? 政府网站的新闻传播
? 个人网站的新闻传播

2． 在线新闻业的竞争战略（结合老师讲过或者自己观察的例子）
? 在合作中寻求发展

? 一体化合作 利益性合作 整合性合作 业务性合作
? 在竞争中求胜
? 找准媒体优势 明确市场定位
? 以全时化为利器
? 全天候服务：全天候、全历史、全过程采写
? 寻找创新路径
? 个性、内容、形式
? 视频新闻
3． 当今在线新闻业

面临多种力量（专业、商业、政治），应如何权衡？

题型&分值：填空10分、简答40分、大题（分析设计应用）50分

最后大题：WEB设计思路
画出首页架构（页头、主体、页尾）
页头：标题、域名、keyword 说明选择理由
主体：内容是如何组织分类的画出框架结构，加入必要说明（响应了什么需求、如何组织）
页尾：链接、交互设计
1． 受众分析：分析阶段也是客户需求分析阶段，考虑网络传播目标，考虑更多信息内容已于访问性、交互性，明确目标用户、考虑受众情况、分析用户的年龄、性别、知识、背景、使用能力等
2． 定位网站的目标、主题和名称：整体风格（简单、有好、清晰、和谐）、色彩、版式、速度等等
3． 页头设计：
A． 抬头标题包含网站主题词、本地区名称、网站特色、网站标题以网站名命名
B． 选择正确关键词
4． 域名设计原则：
A． 清晰、简洁、易记
B． 直接反映网站性质、名称
C． 正确拼写域名
5． 域名规范：
A． 各网站域名独立
B． 根据网站的性质和地域、级别选择恰当的顶级和次级域名
6． 网页主题设计：
A． 确定栏目（这是重点 加以文字分析）
B． 确定结构和层次（稍次要）
C． 功能设计：信息发布、交互设计
D． 推广：建立链接关系原则、考虑友情链接、在其他论坛作广告等
7． 文字分析说明要包括：
A． 网站主题、域名、站名（域名设计原则）
B． 网站框架、栏目安排、页面设计说明、页面编码（即使用什么文字，简体中文、繁体中文或者是ENGLISH等）
C． 导航设计：传播者与用户交互关系、友情链接、数据库（可不考虑）
D． 搜索引擎排名设计：设计针对搜索引擎的推广
E． 资源管理、类型、组织方法等

大题设计第四章、第六章、第七章内容，需综合运用