有关香水的书籍
有关香水的书籍
写在前面的话：
以下是本人整理的微博博主sunillusion的推荐书单
1. 卢卡·图林（Luca Turin）- 《香水指南》：2013年，南海出版公司引进，万之逸翻译，书号9787544264457 （香水知识并不多，但是评论很精彩）
这本书后来出了 2.0版本：Perfumes: the A-Z guide（2009年，Penguin Books，书号9780143115014）。就是对1.0版本的增补删改，补充了400多款新的香水，并对一些作品进行了二次审查。更有浓缩版的3.0版本：The Little Book of Perfumes: The Hundred Classics （2011年，Viking，书号9780670023103），里面是对2.0的简单总结：只重复叙述五星经典作品，并且对2011年的新版进行在此评价（1.0版本是基于2007年或之前生产的香水评价）。
2. Roja Dove –The Essence of Perfume, 2nd Edition：2014年，Black Dog Publishing，书号9781908966469。英国调香大师Roja Dove编著的“香水权威百科全书”；语言非常英式，尤其是选词；装帧也很漂亮，价格至少200+。他本人曾在娇兰工作过十几年，也参与复刻一些经典之作，如Liu、Mouchoir de Monsieur、Fougere Royale等；后自主首创业内奢华香水高端品牌（价格可以自行淘宝Roja Dove香水，Armani Prive啥的与之相比简直物美价廉，当然overprice这事儿我并没有说）。在这本书中，他从嗅觉、香水制造、香料、调香师、香水发展史、经典香水等多角度全面展现了一个他所接受的专业指导的香水教育信息。
3. Jean-Claude Ellena –Que sais-je?: Le Parfum, 4e édition：2015年，Presses Universitaires de France，书号9782130653400。爱马仕前品牌调香师JCE的作品，是法国大学出版社的Que sais-je？（我晓得啥）系列丛书之一。原文法文，有英文翻译版（Perfume: The Alchemy of Scent，2011年，Arcade Publishing，书号9781611453300）。这本书因为是百科丛书科普启蒙系列——告诉你们，世界其实是这样子滴，所以很薄（一百来页），言简意赅（段落比较短），但内容足够深奥和学术，需要一点专业知识（谷歌翻译、维基百科等），至少不会很轻松。类似于Roja Dove的The Essence of Perfume某个学术化删减版，去掉了很多个人情绪和时代经典等等“特别主观的内容”，只是就科学与历史款款而谈。
4. Edmond Roudnitska - Que sais-je?: Le Parfum：2000年，Presses Universitaires de France，书号9782130460572。原文法文，绝版。高瞻远瞩的传奇调香师Edmond Roudnitska编写的著作（不是调香大师，是传奇调香师，作品包括Eau Sauvage、Diorissimo、Diorella、Rochas Femme、Eau d’Hermes等，地位可见如此悬殊），和JCE的Que sais-je?: Le Parfum, 4e édition在性质上基本相同，都是启蒙类的通识读物。差异也是有的：E. Roudnitska老爷子一直把香水视作一种艺术，所以带着满怀的感动和赞美的心情写下了这本书。也是薄薄一本，一百来页，内容涉及到历史、嗅觉系统、香料、香水、调香师、制造工艺、香水与艺术、审美、挑选香水、经济等等。其中有一些由于年代关系已经过时了；但仍必须承认，这本书的阅读体验更高，更具美学价值，和L. Turin的《香水指南》一样——它们是诗篇，不是百科。今天的价格令人呵呵。
5. Steve Van Tolker & George H. Dodd –Perfumery: The psychology and biology of fragrance：1988年，Springer-Science+Business Media, B.V.，书号9780412407208。一本学术能力炸天的论文汇编（对，是论文汇编，所以前面的那两位不是作者，是编辑）。专业性极高，对于非专业人士，没有强大的语言能力（谷歌翻译）几乎无法进行——但是我还是要硬着头皮进行，有些内容足足看了24个小时。动物学、物理学、化学、社会学、心理学、解剖学、经济学、医学等等实验纷至沓来。寥寥13篇论文，就足以碾压某些垃圾骗人的外国人写的破书了。放心，是英文的；放心，你看一篇非本专业的母语学术论文都不懂，何况外语呢？
6. Michael Edwards –Perfume Legends: French Feminine Fragrances：1996年，HM，书号9780646277943。价格像个傻逼一样的贵。里面主要介绍了许多款经典香水（我对此保持质疑）；当然，不如说是围绕着这款香水，都有着哪些非常有趣的故事；当然了，M. Edwards 更类似信息收集者，有趣，他每年都会出一个“今年都有啥香水”系列丛书，当然，我觉得这个系列才是真正的bullshit。回到Perfume Legends上，虽然英文版价格挺呵呵哒，但二手法语版（Guy Robert翻译的哦）价格还略可以，大概是英文版价格的一半。
7. Luca Turin - Folio Columns: 2003-2014：2015年，CreateSpace Independent Publishing Platform，书号9781517755263。这是一本文汇总编，收录了2003到2014年间，L. Turin给NZZ Folio杂志撰写的香水专栏（原文英语，杂志以德语出版）。里面涉及到他这些年对香水业的感受感悟、心境变化、新奇发现以及遇到的事件和回忆。每一篇专栏都不长（大概也就三四个段落），内容也很轻松，总会有一些奇妙的小故事，很吸引人，而且碎片化的文章更适合交通阅读。里面谈到了诸多话题：化学、行业审查、IFRA、香皂、音乐、审美与生活等等，是一本将嗅觉与生活体验相关联的书，非常贴切时代。学术程度不高，休闲看起来很有意思；当然——里面经常会有出其不意的小惊喜。而且相当的内容构成了他《香水指南》中的观点。
8. Jean-Claude Ellena –The Diary of a Nose：2012年，Particular Books，书号9781846145599。JCE老爷子絮絮叨叨了一年的日记和感悟，特别是在爱马仕里工作的那一年（偶有内容也挺废话连篇，流水账一样）。结构上类似于L. Turin的Folio Columns，但主要还只是围绕在香水这个话题上，延展并不广——因为JCE并不是一个香水评论家，而是以一名调香师的角度来看待这个行业，因此也比他的Le Parfum这本书更具有鲜明的个人色彩，充满了他的感悟、激情、灵感、喜恶等等情绪。台湾有中译本（我不喜欢台湾翻译的，软塌塌，就像没吃饱饭一样，就算是软糯也还黏牙）。
9. Chandler Burr –The Emperor of Scent: A True Story of Perfume and Obsession：2004年，Random House Trade Paperbacks，书号9780375759819。这本书的作者C. Burr最著名的职业其实应该是一名作家，其次才是香水评论员。这本书是根据他跟踪、采访、报道L. Turin这位“嗅觉的皇帝”，才搞出来的：书中介绍了L. Turin的科学活动、鉴赏活动、审美活动和嗅觉新理论。说白了，这本书就是对L. Turin的跟踪报道，但是要比L. Turin本人的作品更好懂，毕竟作者本身的文笔更擅长写故事，而不是画出来一堆分子结构示意图。
10. Chandler Burr - The Perfect Scent: A Year Inside the Perfume Industry in Paris and New York：2009年，Picador，书号9780312425777。其实C. Burr很早就已经是香水评论员了，当然后来就成了《New York Times》的知名香水评论家。这本书主要是他对香水行业内部的一些观察与报道——两款香水是如何诞生的：一款是法国巴黎的Un Jardin sur le Nil（Jean-Claude
Ellena为爱马仕调制），另一款是美国纽约的Lovely（欲望都市女主角Sarah Jessica Parker 名下的名人香水，科蒂公司生产）。C. Burr从构思、筛选、困境、到营销、广告、投入这几个角度谈了谈：一款香水是如何从无到有，最后来到我们手上的。当然，从文学的角度来看，这本书有点虎头蛇尾，草草结束了事，Lovely的部分叙述的并不完整（大概是出版商要催稿子了？）。通过这两个故事的对比，或许我们能发现法国香水和美国香水之间的微妙差别。
12. Annick Le Guérer –Le parfum : Des origines ànos jours：2005年，Editions Odile Jacob，书号9782738116703。原文法语，未找到英文译文版。全书大概分为三个部分：香水在宗教中的历史应用、香水脱离宗教的现代应用、香水的未来重构。整本书可以近似地看作一本“历史书”：从宗教中的香料，到脱离宗教、走向大众的香水，再到香水今后的发展。语言上这些书基本保持了同样的水准：正常图书阅读水平。比较独特的地方或许是介绍了一批沙龙香品牌（也就是到2005年），有兴趣的读者可以考虑，当然，内容也不是很长很复杂。
化妆品商业计划书
化妆品商业计划书 扮装仍是人们最传统也最常用的变美方法。在这个看脸的时代，具有姣好容貌的同龄人在收入、婚恋、作业等方面更简略“羡煞旁人”。在同龄人的演示下，80、90后干流消费集体对美的寻求也蔚然兴起。越来越多的女人和部分男性都初步仰仗扮装完结颜值的提高。 根据分类，扮装品指的是美容及个人护理品的概念，包括11大细分子品类。按照2019年子品类容量巨细，依次为：护肤品、护发产品、口腔护理品类、沐浴用品、彩妆、男人护理用品、婴幼儿与儿童专用产品、香水、防晒用品、止汗香体、脱毛产品。 中高档扮装品商场简直彻底被洋品牌独霸，国有品牌的表现令人担忧，国有品牌的四成商场简直都是局限于一些中等级低日化用品，品牌缔造方面无济于事。不管未来扮装品商场发展趋势怎样，品牌的描绘是不行忽视的。目前我国内地扮装品出产企业为2800家，扮装品出产企业产量约850亿元人民币。 据悉我国整个扮装品商场出现国货、合资、洋货别离以4：3：3的商场分额三分全国的形势。可是，令人遗憾地是，中高档扮装品商场简直彻底被洋品牌独霸，国有品牌的表现令人担忧，国有品牌的四成商场简直都是局限于一些等级低日化用品，品牌缔造方面无济于事。
据商场调查，我国大中城市运营的护肤和美容扮装品达1300多种左右，其间合资品牌最多，出售量占到对折左右，而国产扮装品购出售量占了40%。耐人寻味的是40%的出售量换来的出售额却只有整个扮装品出售额的6%～7%，国产扮装品之价廉可见一斑。 因此未来十年内，可估计大波优异的扮装品企业连续登陆本钱商场，中美的商场、本钱落差将会逐步填平，也就是在未来中国扮装品企业上市会带来跨越百倍的预期酬报，这将又是一场波澜壮阔的本钱大戏!能够幻想在未来十年，将有多少财富和希望的故事在这扮演。而这一切的火种，将从头三板被点着。 在这样的商场布景与预期下，国内的扮装品公司照常出现生长相对较缓的趋势。究其原因，传统扮装品职业方法遭到微商及电商的冲击。微商、电商又充满着增加违禁物品，低成本、高出售、虚伪夸大作用等问题。 可是跟着商场的生长与消费用户的生长，将会选择一批有问题的企业留下具有立异性、高质量的扮装品企业。 商业计划书市场(第一步) 市场分析 过去几年市场 市场数据分析 现在几年市场 市场数据分析 未来市场
化妆品店创业计划书范文XX
化妆品店创业计划书范文XX 开一家化妆品店，首先要写创业计划书。以下是小编分享的化妆品店创业计划书，欢迎大家借鉴! 一、创业(开香水调香吧)前的准备工作 在选定香水调香吧行业之前，先衡量自己的创业资金有多少。因为，各行业的总投资有高有低，每一种行业都不一样，所以，先衡量自己所拥有的资金能够做哪些行业，再来做进一步的规划。 选择开香水调香吧的优势是香水调香吧(散装香水)行业已经成熟,利润相对来说要高于其它行业几倍,需要的成本较低,容易进入也容易启动。 二、店面的选址 地点的选择对日后店面的营运好坏影响很大,所以一定要找个商圈位置好的店面。 香水调香吧店面建议选在: 1.百货商场专柜、大型超市卖场 2.化妆品专卖六点、护肤美容院 3.香水专卖店 4.家居用品店、内衣店、相关女性服装和饰品店 5.酒吧、茶室等娱乐休闲场所 6.其它时尚用品销售场所 7.各种地处闹市、人流量旺的销售场地
建议店面的租金也不高于6000元/月,面积在515平米之间,找好店面之后,接下来就是要与房东签约。在与房东签约时,租期最好不要太短,如果只签一年,可能一年后才要开始回收,结果店面却被房东收回去,租期以三至四年为较理想的签约期限,即时将来经营出问题我也可以转租出去(这里的房租一直在涨),店面承租下来,需要一段装潢期,所以我向房东情商,租金起算的日期让他扣掉装潢期,以降低租金出支。呵,能少烧钱就少烧点,谁让咱没多少起步金呢,建议选店面选在客流量大的成熟商圈,咨询客服。 三、店面(香水调香吧)的装修 建议直接申请香水调香吧，厂家帮你出装修效果图,把你店面的实际情况讲清楚(包括店面的位置、周围的商圈、客流量、客户经过的方向、店内的平面图等)厂家为你量身定做的装修效果图,你可根据装修成本做简单的修改,大体风格不变就好,这样,厂家也可以根据这些信息,帮你搭配适合的商品。 四、选货及进货的渠道 万事具务只欠东风,下面进入正题 ,我该讲讲怎么买生财的工具:香水,怎么进货选货。 前面已经把店面的情况跟厂家说明白了,香水调香吧厂家会结合你的店面情况帮你设计适合你的产品搭配,给顾客一个多呆一分钟的理由,也给自己一个多赚一点钱的机会。
香水广告策划案模板
香水广告策划案
某香水广告策划案 某香水广告策划案 一、前言 ”闻香识女人”, 没有香味的女人, 如同没有香味的花一样, 是朵塑料花。可见, 香氛与女人有着如此密不可分的关联, 不同层次, 不同性情, 不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是, 女人在选用香氛增添自己魅力的同时, 也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天, 我们越来越感觉到香水对女人的重要性。 二、市场概况 法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。 产品品牌包装规格( ml) 价格(元) 克里司汀?迪奥( Christian Dior) 首个时装系列"The New Look"为女性形象起革命, 显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式, 50 3 02 香奈儿(Chanel) 长方体附以利落线条的香水瓶, 状如宝石切割般形
态的瓶盖, NO．5的黑色字眼呈现于白底上。 50 476 兰蔻(Lancome) 瓶身是一个充满光芒的玻璃球体 50 435 雅诗兰黛(Estee Lauder) 其瓶体造型简洁大方, 50 386 产品品牌广告语费用( 万元) 克里司汀?迪奥( Christian Dior) 这世界不再黑白两色, It’s gold 562. 59 香奈儿(Chanel) 每一个活着的女人都需要香奈儿五号 124.76 兰蔻(Lancome) 我的兰蔻, 我的花样年华 6373.35 雅诗兰黛(Estee Lauder) 象水一样的香水 154.08 三、消费者研究 一) .1.一般应用化妆场合: 1) 参加正式宴会 2) 平时上班 3) 外出逛街 ２.使用品牌状况: 1) 未婚女姓偏爱花香型香水系列 2) 各种品牌, 各具功能 ３.购买状况: 1) 用完再买
私人会所商业计划书
私人会所商业计划书 一、会所介绍及长远目标 1、会所成立背景 杭州，是浙江的政治、经济、交通、文化、科技、信息、金融中心。荣获“全国文明城市”和“联合国人居奖”的省会城市。目前已成功举办了五届东盟博览会，为推动中国与东盟经贸关系的发展发挥了重要的作用，杭州在飞速发展，时代的进步带动着经济的繁荣，同时也改变了人们物质文化、精神文化生活的需求！各大金融财团、跨国企业、知名品牌纷纷向浙江涌来,众多的获得丰厚财富的成功者工作之余对个人的生活品质的要求更加高涨。观念的改变带动社会的繁荣，高端私人会所正是这个时代最具代表性的产物。 木桐酒窖私人会所，是经过我们从事娱乐服务行业多年来积累的丰富经验和对浙江经济发展及国家政策分析，而决定成立的顶级私人商务会所 木桐酒窖私人会所，将按国际化标准打造浙江商务会所旗舰品牌。营造真正意义上的“家外之家”。会所集娱乐、休闲、餐饮、商务洽谈、文化交流、商品展示、酒会PARTY、商品销售及生活私人空间等全方位的立体化的综合服务性能的服务机构。同时为我们的会员构筑政治、经济、文化、时尚信息、社会名流、交流交际的多元化平台。让我们的会所从真正的意义上成为上层商务人士休闲、娱乐、生活、工作交流上不可或缺的心灵寄托的港湾和最佳获得财富的地方。我们在设计装修风格、经营方针路线、规范化企业管理、完美优质的服务使会员在精神、心理上得到寄托和经典的享受。与此同时为我们的投资者和我们的企业创造更大的利益价值，更高的品牌效益，让我们的企业迈向更加美好的未来！ 2、会所优势分析： 1、会所出发点为“服务”这种服务非一般意识上的服务，会所致力于大型国际跨国公司和国内优秀企业之间会员的交流，政府要员与企业之间的交流，搭建一个高端商务交友平台。 2、会所的环境及硬件设施 l 地理位置优越：我们会所位置在杭州市萧山区金城路，我们的会员能在较短的驾程内到达。 l 设有大型停车场：会所所在位置交通、行车便利，方便我们尊贵的客人停车； l 独立的会所场地，安全的设施给我们的会员营造了一个绝对私密的自我空间，可以尽情的享受唯我独尊的尊贵生活。 3、娱乐项目新颖有特色 l 专业的舞会，艺术氛围浓厚的红酒文化让我们的会员享受宁静与健康！ 3、会所长远目标： 为众多的企业家、政治家、富豪、各类经济富足的女性、社会各界人士创造了一个完美的、丰富多彩的娱乐、休闲空间及构建了更加适合于经济交流活动的环境和更高的平台，同时成为一家顶级私人会所的尊贵会员也是个人身份、地位的象征和自我价值的最高体现。 二、市场推广及营销策略
兰露香水创业计划书
创业计划书 项目名称： ALVA解码有限公司 创业者（团队成员不少于5人） 负责人：经贸分院商英0918班姓名陈秀丽合作者：经贸分院营销0923班姓名肖智祥经贸分院营销0923班姓名俞乐明 经贸分院文秘0916班姓名陈晶丽 经贸分院国贸1036班姓名盛梦静 联系地址： 联系电话： 电子邮件： QQ ： 申请日期：年月日
《创业计划书》摘要 （对项目的特点、优势、市场需求、发展趋势、企业的组织和管理、投资及其效益、基本结论等进行综述。） 兰露，是一款专为年轻人研发的香水。外包装优雅别致且香味立体，没有一般国产香水的单调，留香时间长。其中有兰蔻奇迹香型，香奈儿五号香型，大卫﹑杜夫香型等大品牌香型。质量与国际相媲美。我们会定期免费开设相关香水知识的讲座，让消费者对此有更加深层次得了解，进而去选择最为适合自己的香水。我公司会尽量满足每位消费者的需求。生活因兰露而充满清新与活力. 我们针对杭州市场专门进行调查。在我们发放的100份问卷中，回收90份。其中90人中有60%的人愿意尝试购买香水，每人每年至少2到3瓶。据此预测，杭州52万学生中有60%将成为客户，即31.2万人。按每人一瓶计，则市场容量可达31.2万瓶，根据市场推进的阶段性，我们计划第一年将有5%的市场份额，即销售量约计1.56万瓶，由此可见市场容量相当的庞大。 据了解，受香水的销量和市场容量的刺激，不少护肤品生产厂家也开始做流通香水品类，想要在香水市场“分一杯羹”。此外，一些老品牌中档国产香水也开始打入流通渠道。在当前和相当一段时间内对香水产品的消费，只能是停留在相对少数的高档次的消费者，在中国香水产品还是高档的消费品。但是，由于中国人口多，香水市场仍有很大的发展空间，有巨大发展潜力。国际许多国家的香水已趋向饱和，中国的香水有发展前途。 陈秀丽担任总经理主要负责企业的总体规划，陈晶丽担任财务部经理主要负责记账与审核，肖智祥担任策划部经理主要负责宣传公司和产品，俞乐明担任市场部经理主要负责香水的销售，盛梦静担任人力资源部经理主要负责员工的管理。 总资产投入了26000元，用六个月的时间实现纯收益27410元。 香水市场的还在起步阶段，潜力是非常大的。我们一定会好好抓住这个市场。我们相信我们一定会成功的。 好
(营销策划)欧莱雅化妆品策划书
欧莱雅化妆品策划书 欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，它的销售业绩在全球范围内稳步增长。迄今为止，欧莱雅在亚洲国家的发展势头依然迅猛，其最大动力正是来源于它把亚洲市场作为今后数年扩展的目标。 欧莱雅的中国之行始于香港，早在１９６６年就通过一家名为ＳｃｅｎｔａｌＬｔｄ．的经销办事处销售产品。当时，这个公司的主要业务是将兰蔻（Ｌａｎｃｏｍｅ）和ＧｕｙＬａｒｃｈｅｓ品牌的产品推销到化妆品专卖店、百货商场和各类免税商店。１９７９年，ＳｃｅｎｔａｌＬｔｄ．成为其全资子公司，同时将其业务拓展到护发产品，并建立了广泛的市场渠道。 １９９３年初，欧莱雅向进军中国广阔市场迈出了重要一步，一支由中国人组成的致力于开拓大陆市场的队伍正式在香港成立，为尽快了解和把握中国市场，欧莱雅首先在广州、上海、北京三大城市设立了形象柜台。 在成功收购了美宝莲品牌之后，欧莱雅不仅扩大了它全球市场的产品线，还取得了全面进入中国市场的机会。通过美宝莲的销售渠道，欧莱雅迅速渗透了中国化妆品市场。至２０００年，欧莱雅在中国５０多个大城市成立了８７０家专卖店，聘用了２０００名专业美容顾问，并成功推广了欧莱雅、美宝莲、兰蔻、薇姿四个品牌。在此之后，欧莱雅又耗资３千万美元在苏州新加坡工业园区建造了分工厂。专门生产大众化妆品的苏州工厂于１９９９年４月正式投产。新工厂将从事染发剂、粉底、睫毛膏和指甲油的生产，其生产能力将达到２千万套，并向欧莱雅全球市场供货。 一、在中国市场的产品策略
研究数据表明，欧莱雅产品卓而不凡的高品质是它博得中国消费者青睐的主要原因。此外，产品的多样化也是造就良好销售业绩不可忽视的重要原因。产品线的拓展全面满足了消费者的不同需求，并为欧莱雅赢得了市场份额。尽管售价颇高，但消费者更愿意获得欧莱雅的承诺。 就中国市场而言，欧莱雅的四大产品类型各具特色，它们分别是：专业美发品；大众化妆品；高档化妆品（香水和美容品）；特殊化妆品。如今，欧莱雅在中国市场推出的品牌有：巴黎欧莱雅、巴黎兰蔻、纽约美宝莲、ＶｉｃｈｙＬａｂｏｒａｔｏｒｉｅｓ、ＲａｌｐｈＬａｕｒｅｎ、ＧｉｏｒｇｉｏＡｒｍａｎｉＰｅｒｆｕｍｅｓ、Ｂｉｏｔｈｅｒｍ、ＨｅｌｅｎａＲｕｂｉｎｓｔｅｉｎ、ＬａｂｏｒａｔｏｒｉｅｓＧａｒｎｉｅｒ、Ｒｅｄｋｅｎ５ｔｈＡｖｅｎｕｅＮＹ等。欧莱雅更多的产品将逐步走近中国消费者，欧莱雅相信更多的产品将扎根于中国市场，它们中不仅包括大众化化妆品，也包括了高档化妆品。 １９９６年，欧莱雅与中国最负盛名的医学院之一：苏州医学院共同成立了苏州欧莱雅化妆品股份有限公司。在与苏州医学院的长期合作下，欧莱雅充分了解了中国顾客并获得了大量权威而及时的信息，使得其研发部门能生产出符合中国顾客需要的化妆品。１９９７年２月，欧莱雅中国总部正式在上海成立。从那时起，欧莱雅成功地推出多种产品，包括皮肤护理产品、美发产品、彩妆、香水等。 二、在中国市场的广告策略 广告策略是欧莱雅进军中国市场又一重要手段。欧莱雅对于不同的产品采用不同的广告策略，根据不同的目标顾客欧莱雅采取了行之有效的促销方法。 同一产品，欧莱雅拥有多个广告版本，这一策略的关键在于产品推广市场的需求与广告传播概念的吻合。这里有两个实例，其一是美宝莲，它以大众消费者为目标顾客。
香奈儿香水广告策划案
广告策划与创意 选课编号 学校 班级 姓名 学号
联系方式 目录 、尸■、亠 刖言 关键词 一------------------------ 香奈儿标志及简介二------------------------ 品牌发展历史 三------------------------ 品牌风格 四------------------------ 香奈儿5号香水五------------------------ 我的品牌鉴赏评论
、尸■、亠 刖言 1910 年，诗人Hugo曾经这么形容巴黎：在巴黎，可以感 觉到欧洲的心跳，巴黎，是城中之城”。发迹于时尚之都的Chanel，正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难以抗拒的魅力。 香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么， 而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计，使Chanel成为相当具个性的品牌！我想每一个喜爱她的人，都会好奇作为世界顶级名品的香奈儿是用怎样用感性、个性、理性打动顾客赢得尊重的。而我，作为她的爱好者将在这篇文章中以浅薄的见解来讲述并评论她的成功秘诀！ 关键词 品质卓越个性独特底蕴深厚大胆创新浪漫典雅
一CHANEL香奈儿 创始人：Gabrielle Cha nel （加布 里埃。香奈尔）注册地：法国巴黎（19 13年） 设计师：1913 年-1971 年，Gabrie lle Cha nel （加布里埃。香奈尔） 1983年起,KarlLargerfeld （卡尔？拉格斐尔德） 设计理念：高雅简约精美品牌简介 创始人Gabrielle Chanel 香奈尔于1913年在法国巴黎创立 香奈尔，香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化 妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 1913年开设女帽及时装店制作服装； 1921年起开发各式香水：如1921年的no.5香水和no.22香水, 1924 年的cuirderussie 香水， 1970年的n0.19香水, 1974年的cristalle 香水,1984年的coco香水, 1990年的egoiste 男用香水， 1996年的allure 香水； 另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜 和鞋各类配件。 二品牌发展
关于香水和心情的语录
关于香水和心情的语录 导读：1、屋子里充满了香水味，它叫等待。 2、香水，像一首老歌，一幅画，一首诗。 3、你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。 4、有钱的时候喷香水，没钱的时候抹花露水。 5、你闻到了我的香水，却没有看到我的泪水。 6、水载花行，花染水香，花香水香，春与青溪长。 7、清新少女感，怀揣着对青春对爱情的梦想预期待。 8、再香的香水，爱情再浓，时间久了也有变淡的一天。 9、幸福犹如香水，你不可能泼向别人而自己却不沾几滴。 10、只有懂得用香水去泼别人，第一个闻到香味的就是你自己。 11、快乐是一种香水，无法倒在别人身上，而自己却不沾上一些。 12、全世界最好闻的香水，都会在里面掺杂一些相对恶心的味道。 13、很特别的味道，前味很冲很清凉，让我眼前一亮马上清醒过来。 14、香水就像是酒，一点点微醺的感觉最好，不爱那么多，只爱一点点。 15、你像我在被子里的舒服，却又像风捉摸不住像手腕上散发的香水味。 16、我可怜那些只闻得到香水却闻不到空气的女人，雍容华贵的廉价美。
17、送你的香水，到最后也只能我自己珍藏回味，因为你已经配不上他。 18、每次用香水，都像是赴一场约会。去赴一场与更好一点的自己的约会。 19、每次洒一点就很香，有很浓郁的梅子的酸甜味，每次闻到心情就好好！ 20、有人说，幸福那就是灵魂的香水，自己去体验的到就是幸福，就能幸福。 21、有些人用香水，仅仅是想自己感觉着它。或者让自己爱的人感觉它。如此而已。 22、香奈儿说不用香水的女人是没有未来的。而我却觉得，女人喜欢香水，也许与未来无关。 23、恍惚之间闻到了你的香水味，只一瞬间便无法呼吸，心痛不已，不爱你这件事，我装的真像。 24、我喜欢在满是烟味的空气中，闻到一阵女人的香水味，这平时觉得不错的味道，此时更显美丽。 25、有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在楼宇里永远遇不到的人。 26、跟一个人合作久了，你的习惯或多或少会受他的影响。虽然我很熟悉这种香水，可是我怎么也不习惯从别的女人身上闻到。
大学生饮品店创业计划书范文_创业计划书.doc
大学生饮品店创业计划书范文_创业计划书 创业，除了有好的点子之外，最关键的便是撰写一份好的创业计划书。 基本构思： 产品定位：中式面点|制作工艺流程化，便于定制定量，快速加工加热成品; 选址范围：居民区、校区|客户定位于普通大众的日常消费，补充该区域的生活功能; 餐厅风格：休闲式快餐厅|满足人们的层次需求; 商铺面积：50M2 房租5000元|综合个人承受能力和市场调查所得; 人员配置：6人=厨师1人+厨工1人+4人[21/6(每6名客人配备服务员
1名)];50(商铺面积)*0。7(餐厅面积所占比例)=35 M2(餐厅面积) 35*0。6(容积率)=21人(满座人数); 利润增长空间： 1、勤、俭，物尽其能、人尽其用 2、合理的采购原料 3、通过提高成本来提高产品的品质，实现薄利多销的原则 4、良好的饮食环境和优质的服务 管理制度： 员工基本守则：
1、准时上下班、不迟到、不早退、不得无故旷工;事假、病假，应事先向管理人员报告批准，紧急情况也应及时与管理人员取得联系，汇报缘由; 2、工作认真负责、不避重就轻，相互推诿，掌握本职岗位所需的各项职能，操作熟练; 3、注意仪容，仪表，礼仪，言语文明，行为规范，有良好的个人卫生习惯，自觉维护单位形象; 4、员工之间团结互助，相互尊重，不带个人情绪，不因私废公，影响正常的工作; 5、勤俭节约，合理利用原料，规范操作水、电、煤设备，做到物尽其能，爱护公共财物，严禁挪作私用; 6、有安全防范观念，严格按照规定安全使用各项设备及工具; 7、员工必须服从管理人员的工作安排，相互协作，有异议的可以在事
后的空闲时间或会议期间向有关管理人员反映，不等当场拒绝; 安全工作基本要求： 1、地面保持干燥，门窗桌椅完好无损; 2、水、电、煤设备在使用前，要先检查是否有泄漏或损坏确认完好后才可使用; 3、刀具、笨重物品、高温食品盛放器皿要摆放平稳，尽量位于人员不宜碰触地地方，如砧板、工作台的中心位置或房间的角落; 4、发现自己不能解决的情况要及时向管理人员汇报，请专业人员及时解决; 厨房工作内容及要求： 1、严格按照产品制作工艺规范进行采购、加工、烹调、保管食品，按时按质按量完成工作任务;(详见采购、加工、烹调、保管标准)
【新版】国际品牌兰蔻引力香水整体广告市场营销策划方案书
国际品牌兰蔻引力香水整体广告营销策 划方案书
目录 前言?3 第一部分：市场分析?4 一、营销环境分析??4 二、消费者分析?5 三、产品分析?6 四、企业和竞争对手的竞争状况分析??8 五、企业与竞争对手的广告分析??9 第二部分：广告策略?9 一、广告的目标?9 二、目标市场策略??9 三、产品定位策略??10 四、营销建议?10 五、广告表现策略??14 六、广告媒介策略??15 第三部分：广告计划?15 一、广告目标??15 二、广告时间??15 三、广告的目标市场??16 四、广告的诉求对象??16 五、广告的诉求重点??16 六、广告表现??16 七、广告发布计划??17 八、其他活动计划??17 九、广告费用预算??18 第四部分：广告活动的效果预测和监控?18 附录?19
前言 “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。 世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生创立的。“兰蔻”这个名字来自于法国中部卢瓦尔河畔的LANCOSME城堡。这座城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境。而阿芒·珀蒂让认为，每个女人都象玫瑰，各有美丽姿态，于是就以城堡的名字为品牌命名，玫瑰也就称为了兰蔻的品牌标志。 由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%。消费对象主要对象为高层白领，未婚女性和富太太以及专业人才（如美容师，化妆师等）。将采用多渠道方式投放创意广告进行推广，并注重意见反馈。
Bling香水有限公司 创业计划书
Bling香水有限公司 大学生 创业经营计划书 策划人: 日期：2015年12月12日
目录： 一、前言 (2) 二、创业背景 (4) 三、公司简介及团队 (7) 三、公司战略 (8) 五、营销计划 (11) 六、投入成本 (14) 七、风险预期 (17)
一、前言： 近年来，中国的经济发展在全球化的背景下面临着许多新的形势，中国的经济发展也面临着许多新的冲击和挑战。近日来关于经济问题引起了全国广大人们群众的关注。一些我们在电视新闻中随时听到的新名词似乎在时刻提醒着我们中国通货膨胀的时期已经到来。随着改革开放政策的确立及其领域的不断扩大，中国的经济实力发生着前所未有的变化，中国市场逐步融入世界市场。经济全球化给我国的经济的发展带来了新的动力，与此同时也带来了前所未有的挑战。 当前是一个充满机遇和挑战的时代，生活在这样一个时代我们面临的是种种机会和重重困难，能与这样一个时代相逢是我们的幸运又或者是我们的不幸。机遇意味着成功同样也充满挑战，在机会面前你会抓住或者错失，抓住机会后你能否好好利用又是一说。或是好好利用一步登天，或是在一番煎熬之后一事无成。作为大学生，为了能够在未来的事业中有所成就，必须提前做好准备，给自己充电。锻炼自我的方法有很多，我们可以出去实习，也可以在上课之余做些兼职以填补自己的开销费用。但是在这个充满竞争的时代，自主创业已开始成为部分大学生发展自我，增加经验的一种重要途径，这一行动不但可以锻炼自我，磨炼意志，同时还可以通过自己的不断摸索，积累更多更好的实战经验去迎接未来的挑战。
近年来大学生创业问题越来越受社会的关注，因为大学生属于高级知识人群，并且经过多年的教育以及背负着社会的种种期望，在社会经济繁荣发展的同时，大学生创业也成为大学生就业之外的新兴的现象。大学生创业群体主要由在校大学生和毕业生组成，由于大学扩招引起大学生就业等一系列问题，一部分大学生通过创业形式实现就业，大学生创业逐渐被社会所承认和接受，同时也肩负着提高大学生毕业就业率和社会稳定等的历史使命。在高校扩招之后越来越多大学生走出校门的同时，大学生创业就成为了大学生就业之外的一个新的热点话题。近年来，国际金融危机在影响我国经济发展的同时，对大学生就业带来了前所未有的冲击，创业已成为解决就业问题的重要途径，许多大学生梦想着通过创业来使自己的人生更加精彩。随着形势的发展和认识的提高，越来越多的优惠政策和措施有利于毕业生创业，大学生创业呈现良好态势，但创业之路并非坦途，大学生创业也面临诸多的困难和问题。
兰蔻香水广告策划案(25页)(DOC25页)
兰蔻香水广告策划案 一、前言 “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。 二、市场概况 法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。 产品品牌包装规格（ml) 价格(元） 克里司汀?迪奥（Christian Dior）首个时装系列The New Look为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式，50 302 香奈儿(Chanel) 长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO．5的黑色字眼呈现于白底上。50 476
兰蔻(Lane) 瓶身是一个充满光芒的玻璃球体50 435 雅诗兰黛(Estee Lauder）其瓶体造型简洁大方，50 386 产品品牌广告语费用（万元） 克里司汀?迪奥（Christian Dior）这世界不再黑白两色，It’s gold 562.59 香奈儿(Chanel) 每一个活着的女人都需要香奈儿五号124.76 兰蔻(Lane) 我的兰蔻，我的花样年华6373.35 雅诗兰黛(Estee Lauder）象水一样的香水154.08 三、消费者研究 一）.1.一般应用化妆场合： 1）参加正式宴会 2）平时上班
3）外出逛街 ２.使用品牌状况： 1）未婚女姓偏爱花香型香水系列2）各种品牌，各具功能 ３.购买状况： 1）用完再买 2）没用完，看到喜欢就买 3）亲友赠送 ４.购买地点及方式 未婚 1）百货专柜
香水广告策划书范文-模板
香水广告策划书范文 一、广告策划调研 某著名化妆品所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。 (一)各品牌香水的特色分析 我公司的×××香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。 ×××香水与其他品牌的差异化比较 香水品牌包装特色包装规格(ml) 价格(元) ×××香水 a品牌香水 b品牌香水 c品牌香水 …… (二)香水广告市场形势分析 经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。 XX年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌 单位：万元 排名品牌 XX年7～12月 XX年7～12月同比增长率(%) 1 a品牌香水 2 b品牌香水 3 c品牌香水 4 …… (三)香水的目标市场描述 1.香水市场细分如下表所示。 香水市场细分表 整体市场市场细分目标对象 国内外香水市场 1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太
(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等) 2.次要市场(不活跃客户) (1)18～22岁的未婚白领女性 (2)18～40岁的男性 2.目标消费者研究。 对于目标消费者的特征描述如下表所示。 香水消费者特征分析表 目标市场的特征要素目标市场的特征描述 1.购买渠道未婚女士 (1)百货专柜 (2)大型商场或卖场 (3)国外带回 已婚女士 (1)百货专柜或百货行 (2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买 (3)国外带回 2.购买状态 (1)用完再买 (2)没用完，看到喜欢就买 (3)亲友赠送 3.消费行为(应用场合) (1)参加正式宴会 (2)平时上班 (3)外出逛街 4.品牌使用情况 (1)未婚女姓偏爱花香型香水系列 (2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能 5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致 二、×××香水营销目标与广告目标 (一)广告产品 以×××香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。 (二)市场总体目标 由于×××香水(女士专用)是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到 %。 (三)广告总体目标 1.提高消费者对×××香水(女士专用)的指名购买率。 2.提高×××香水(女士专用)的美誉度、知名度和市场占有率。
适合30岁左右女人的香水
1.Dior 迪奥jadore真我女士香水 J’adore是克丽丝汀·迪奥公司1999年推出的。无论香芬还是瓶子的形体设计均以体现优雅、高贵风格为主调。 前味：常春藤叶，柑桔； 中味：兰花、紫罗兰、玫瑰； 后味：李子、葡萄酒香、麝香、木香。 适合：任何场合。 这款香水真的很好闻，但现在喷这款香水的人太多了，已经晋升为马路级的了，所以不建议购买，我的那瓶已经送人了- -~ 2.迪奥白毒冰火奇葩 2004年全新推出第4代Pure Poison冰火奇葩！ 香调：东方花香调 前味：茉莉、甜橙、佛手柑、西西里柑橘 中味：橙花、水栽栀子花 后味：檀香、白琥珀、麝香 这款我已经买了两瓶了，实在是太好闻了，不要喷太多，喷一点，让那种淡淡的香味在空气里忽隐忽现的感觉最好，给人一种总是想追寻这种味道的冲动（这是我朋友说的，o(∩_∩)o...），迪奥的毒药系列就这个最喜欢，其他的实在不敢恭维= =!建议你如果购买，要买大瓶装，至少50ML的。。 3.Dior 迪奥粉红魅惑 香调：清新前调闪烁着柑橘的音符：清涩而又甜蜜的葡萄柚、丰盛的橘子与甜美的香柠檬。一切都融合在马鞭草的绿色氛围中。 中调徘徊在花香和谐与生动的果香调之间：精致小苍兰、春天般的铃兰、白色睡莲与宠爱玫瑰，对抗着石榴的异国情调。充满石榴汁的中调由菠萝鸡尾酒与西瓜雪葩加以补充。
后调延续着檀木、温暖雪松、感性琥珀与浩瀚麝香留下的细腻感触。 这款香水让人感觉比较有活力，很青春，夏天用很合适，粉魅有两种，最近出的这种是更适合年轻人用的，瓶身上有字母，很漂亮！ 4.Dior 迪奥花漾甜心淡香水 Dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘，她带来的是甜中带酸的愉悦新鲜感。接着是明润的牡丹花香，盛情释放。纤美的牡丹花，起源于中国，被誉为“花中之王”，她是谨慎、谦逊和不朽的标志。随牡丹花香而来的是芬芳的玫瑰纯香。后调则融合了西普香风格的广藿香，以及温和的白麝香。 今年刚上市的一款，超爱啊！！而且瓶子特别漂亮，很淡淡的味道，闻起来很舒服，因为是淡香水所以持久性没有别的款好，虽然持久性不是特别好，但它的香味和瓶身的亮丽会让你不计较它的持久性。。。据说是为亚洲人专设的，很适合亚洲人喷。严重推荐你去看看这款！如果你喜欢淡雅一点的香水的话， o(∩_∩)o... 5.Dior me 香调：清新花香调 前味：甜豌豆 中味：蔷薇、牡丹 后味：麝香结晶、樱桃木 这款香水在专柜上好像买不到，这个是托朋友从日本免税店里买来的，好像是限量版的，我去看了下在网上可以买到，这款香水乍一闻跟花漾甜心有点像，但闻久了，Dior me味道比较重比较甜一些，到还不如花漾甜心好闻。。 迪奥的香水大概就用过这5种，只能给你这些意见了 饺子首推Dior的Forever and ever情系永恒。。 本人最喜欢的香水之一..…回想当年那惊人的销售成绩阿. 甜甜淡淡的水果+花香的感觉..
兰蔻香水广告策划案
前言 士为知己者死，女为悦己者容。 鬼都知道，女人是最大的消费者。 化妆品厂家，是女人最忠实最疯狂的追求者。 为女人死，因女人生。说到底，女人爱化妆品。 “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。 于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。 一、概述 A.前提---- 随着经济的增长人们的生活水准也不断的提高，对日常生活要求也越来越高。也越来越感觉到香水对女人的重要性。 法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。 B.广告目标概述 提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位 C.广告战略概述
a.加深品牌印象——密集广告。 b.促进销售及指名购买（广告效果）。 c.通过电视和广播，还有媒体报道 D.预算概述 六个月广告总预算有１８５０万元，其中250万为制作费 二、形势分析 法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。 A.企业目前营销形势 （一）商业或行业信息 全球化妆品市场调查报告 2002年上半年期刊广告投放前10位品牌单位：万元 排名品牌2002年1-6月2001年1-6月同比增长率 1 欧莱雅2047.38 1299.69 57.53% 2 兰蔻1731.0 3 851.35 103.33% 3 SAMSUNG 1288.65 733.51 75.68% 4 雅芳1237.48 296.24 317.73% 5 SK-II 1155.18 471.02 145.25% 6 DELL 1147.18 551.1 7 108.13% 7 INTEL 902.53 197.96 355.92% 8 美宝莲856.14 865.56 -1.09%
迪奥真我香水广告策划书
迪奥真我香水广告策划书
前言 中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。
目录 一、市场分析 (4) （一）营销环境分析 (4) 1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素 (4) 2、香水市场营销环境中的宏观制约因素 (5) 3、香水市场概况 (5) 4、营销环境分析总结 (5) 5、市场细分 (6) 二．消费者分析 (6) 1、现有消费者分析 (6) 2、目标消费者分析 (6) 3、潜在消费者分析 (7) 三．产品分析 (7) 1．产品性能分析 (7) 2、产品价格 (7) 3、产品的材质与生产工艺 (8) 4、产品的外观与包装 (8) 5、产品的品牌形象分析 (8) 四．企业何竞争对手的竞争状况分析 (8) 1．企业在竞争中的地位 (8) 2．企业的竞争对手 (8) 3．企业与竞争对手的比较 (9) 五、广告战略 (9) 1．品牌定位 (9) 2、广告投放目标人群 (9) 3、广告目标 (10) 4、广告诉求策略 (10) 5、广告创意表现 (10) 六、媒体战略 (11) 1、广告媒体投放时间 (11) 2、广告费用 (11) 3、以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外加网站推广。 (11) 4、媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。 (11) 5、电视广告 (11) 6、杂志选择 (12) 7、网站推广 (12) 七、广告预算 (12)
香水广告策划案
某香水广告策划案 某香水广告策划案 一、前言 “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花?。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。 二、市场概况 法国着名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质着称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。 产品品牌?包装?规格（ml)?价格(元） 克里司汀?迪奥（Christian?Dior）?首个时装系列"The?New?Look"为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式，?50?302 香奈儿(Chanel)?长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，N O．5的黑色字眼呈现于白底上。?50?476 兰蔻(Lancome)?瓶身是一个充满光芒的玻璃球体?50?435 雅诗兰黛(Estee?Lauder）?其瓶体造型简洁大方，?50?386 产品品牌?广告语?费用（万元） 克里司汀?迪奥（Christian?Dior）?这世界不再黑白两色，It’s?gold?562.59 香奈儿(Chanel)?每一个活着的女人都需要香奈儿五号?124.76 兰蔻(Lancome)?我的兰蔻，我的花样年华?6373.35
雅诗兰黛(Estee?Lauder）?象水一样的香水?154.08 三、消费者研究 一）.1.一般应用化妆场合： 1）参加正式宴会 2）平时上班 3）外出逛街 ２.使用品牌状况： 1）未婚女姓偏爱花香型香水系列 2）各种品牌，各具功能 ３.购买状况： 1）用完再买 2）没用完，看到喜欢就买 3）亲友赠送 ４.购买地点及方式 未婚 1）百货专柜 2）大型商场或卖场 3）国外带回 已婚 1）百货专柜或百货行 2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点） 3）国外带回
精选化妆品店创业计划书范文
精选化妆品店创业计划书范文 想开家香水店创业，怎样开好香水店呢?在开业之前跟开其他店一样，一定要写一份香水店创业计划书，创业不是小事情，知己知彼百战不殆，怎样开好香水店呢?下面由就由小编为大家整理的化妆品店创业计划书范文，欢迎大家阅读! 一、创业(开香水调香吧)前的准备工作 在选定香水调香吧行业之前，先衡量自己的创业资金有多少。因为，各行业的总投资有高有低，每一种行业都不一样，所以，先衡量自己所拥有的资金能够做哪些行业，再来做进一步的规划。 选择开香水调香吧的优势是香水调香吧(散装香水)行业已经成熟,利润相对来说要高于其它行业几倍,需要的成本较低,容易进入也容易启动。 二、店面的选址 地点的选择对日后店面的营运好坏影响很大,所以一定要找个商圈位置好的店面。 香水调香吧店面建议选在: 1.百货商场专柜、大型超市卖场 2.化妆品专卖六点、护肤美容院 3.香水专卖店 4.家居用品店、内衣店、相关女性服装和饰品店 5.酒吧、茶室等娱乐休闲场所 6.其它时尚用品销售场所 7.各种地处闹市、人流量旺的销售场地 建议店面的租金也不高于6000元/月,面积在5-15平米之间,找好店面之后,接下来就是要与房东签约。在与房东签约时,租期最好不要太短,如果只签一年,可能一年后才要开始回收,结果店面却被房东收回去,租期以三至四年为较理想的签约期限,即时将来经营出问题我也可以转租出去(这里的房租一直在涨),店面承租下来,需要一段装潢期,所以我向房东情商,租金起算的日期让他扣掉装潢期,以降低租金出
支。呵,能少烧钱就少烧点,谁让咱没多少起步金呢,建议选店面选在客流量大的成熟商圈,咨询客服。 三、店面(香水调香吧)的装修 建议直接申请香水调香吧，厂家帮你出装修效果图,把你店面的实际情况讲清楚(包括店面的位置、周围的商圈、客流量、客户经过的方向、店内的平面图等)厂家为你量身定做的装修效果图,你可根据装修成本做简单的修改,大体风格不变就好,这样,厂家也可以根据这些信息,帮你搭配适合的商品。 四、选货及进货的渠道 万事具务只欠东风,下面进入正题 ,我该讲讲怎么买生财的工具:香水,怎么进货选货。 前面已经把店面的情况跟厂家说明白了,香水调香吧厂家会结合你的店面情况帮你设计适合你的产品搭配,给顾客一个多呆一分钟的理由,也给自己一个多赚一点钱的机会。进货尽量安排在每个星期六到货,这样每个周末店内肯定有新品到货的,但只上部从新货,一部份留着星期天上!让顾客感觉每周到你店里来,都有新品到货,不管需不需要,都给太顾客一个下次再来的理由,同样,给自己一个再多一点钱的机会。 像“情人节”“妇女节”“五一”“七夕”“国庆”等几个销售高潮,不要等到差不多时间时再准备货品,提前半个月就可以先开始准备了!要给自己有足够的安排时间才行! 进货渠道: 费洛蒙香水有限公司是首选厂家,独家生产纯植物精油微胶囊香水,不含甲醇,不含酒精,不刺激皮肤,任何肤质的人都可使用,更重要的是她的香味清淡,留香3-7天,真正有效地帮你锁定回头客。让每一个顾客都能经自己调配出世上独一无二的自我香水。 香水调香吧行业唯一生产微胶囊香水的公司是费洛蒙香水有限公司 全国香水行业唯一一家甲醇含量为“0”的香水是费洛蒙香水有限公司 五、人力规划
(完整word版)兰蔻香水策划书
兰蔻香水 广告策划书 目录
一、前言 二、市场概况及竞争状况 三、消费者研究 四、产品机会点问题点 五、市场建议 六、产品定位 七、行销建议 八、创意方向与广告策略 九、广告表现 十、媒体策略 十一、预算分配 十二、广告效果测定 十三、新品推荐 一、前言 如今时尚白领女士的扮靓少不了个性时尚的职业装束和高雅的小坤包、漂亮的首饰等整套配置，但这一切完美打理后，对男人、丈夫、情人、男友而言，总觉得还缺少一点不可少的点缀，一点表明品位、凸显个性的东西，或者是温柔的富有激情的暗示，这便是香水。名牌衣饰凸显繁荣是成功的时
尚女士的经济实力与社会地位，但是在怎么张显个性的年代，即使你再怎么追求时尚，个人的魅力与锋芒还是很容易被弱化得若有若无。于是就在那一刻茫然与不甘中，香水的出现，必然成为你最恰当的个性代言人。 “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。 二、市场概况及竞争状况 兰蔻的创始人阿曼达?珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一
页。对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端。同时不可忽略的是我们也有强大的竞争对手——香奈儿。香奈尔号香水以低调典雅与世故的香气环绕着女人。这款香水代表的是女人味，让女人表达自我性感，并持续拥有此神奇的魔力。 香奈尔号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“”和“°”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水。但香奈尔号香水瓶的现代美感令它在年获选为当代杰出艺术品，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。 从目前情况看，香奈儿号香水和兰蔻香水基本上势均力敌，在市场竞争中各占有半边天。 三、消费者研究 .一般应用化妆场合： ）参加正式宴会 ）平时上班 ）外出逛街