华为手机产品营销方案(DOC)

广州大学松田学院

题目：华为荣耀畅玩 X5 营销方案

营销策划书

系部：外语系

专业班级： 13 级日语班

学号： 1305020132/1305020133/1305020124

姓名：钟诚 / 朱宝新 / 许深豪

指导老师：章磊

2015 年 12 月 19 日

一、前言

随着信息全球化的不断发展，手机日益成为沟通世界，沟通人与人之间的重要桥梁。而随着科技的日新月异，因原本的手机已经不能满足于当代消费者的要求，经过不断创新和改革，集众多功能与一身的智能手机应运而生。而在现在的智能手机市场里，除了功能以外，好看的外表以及适合的价格也是各大手机品牌关注及竞争的焦点。而在国内手机竞争市场里，华为（HUAWEI ）公司所推出的功能好，外观好，价格好的“三好”手机荣耀畅玩X5 占据了年轻大学生消费市场的一席之地。

二、公司简介华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司，总部位于中国广东省深圳市龙岗区坂田华为基地。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。华为公司开发的智能手机，据国外市场研究机构TRENDFORCE 近日公布了2015 年第三季度中国智能手机各品牌所占市场份额及排名情况统计，从他们提供的数据来看，今年第三季度，华为手机在国内手机市场份额中排名第一，为18.7% 。

华为公司的宣传语是：华为，不仅仅是世界500 强。公司的宣传口号为：丰富人们的沟通与生活。

三、竞争者分析

就论同价位而言，目前华为荣耀畅玩X5 的主要竞争对手为同样定位于年轻