整合资源,形成合力,打造品牌,提高对外宣传和对外文化交流影响力
整合资源形成合力打造品牌
提高对外宣传和对外文化交流影响力
近年来,赤县不断整合宣传文化资源，创新对外宣传和对外文化交流的方式方法，注重品牌打造，对外形象、知名度和影响力不断提升。
一、对外宣传和文化交流工作开展情况
几年来，赤县以提升对外传播力为目的，把文化交流与对外宣传有机融合，充分利用外界的平台和媒体，横向纵向扩展，对内对外联合，加强沟通合作，全方位、多层次、宽领域的?大外宣?格局初步形成。
（一）以会议和活动为载体，大力开展对外宣传推介。实践证明，大型会议和大型活动是加强对外宣传和文化交流的有利节点和重要契机，宣传文化部门一定要认真谋划，巧妙借助外力，学会借船出海。近几年，赤县借助大型会议和活动开展了一系列的对外宣传和文化交流活动，取得了事半倍功的效果。抓住党的十八大胜利召开的有利时机，在《人民日报》报眼位置刊登了县委书记汪国森关于落实习近平总书记重要讲话的专访，在《人民日报》二版《要闻》专栏刊登了《内蒙古赤县探索科学防沙治沙新模式--绿色，向沙地深处延伸》的专题报道。利用全区东部盟市经济工作座谈会和?内蒙古〃香港经贸合作活动周?的平台，在两岸三地媒体把赤县承接产业转移工作取
得的典型经验进行了系统的总结和宣传。借助?亚洲防治土地退化、荒漠化及干旱问题区域媒体研讨会?在赤峰市召开的契机，邀请国内外50多人的媒体记者团来赤县采访，把赤县防沙治沙的经验和成果宣传到国外。发挥?玉龙之乡?、?中华第一龙?的品牌作用，积极开展文化交流活动，举办了?中华C形黄玉龙发现与研究学术会议?、?第四届中国智能车未来挑战赛央视新闻直播宣传推介活动?、?第二届全国青少年‘未来之星’阳光体育节闭幕式?和?红山湖旅游开发项目推介会?，全方位、多角度的对外展示了赤县风采。
（二）以民族文化和历史资源为依托，着力打造外宣品牌。赤县文化底蕴深厚、历史资源丰富，是开展文化交流、发展文化产业、加强对外宣传的有力条件。几年来，赤县深入挖掘县内独特的历史和民族文化资源，对外展示丰硕的文化成果和独具特色的文化魅力，着力打造文化外宣品牌。
1、大力推动文化交流。赤县历史悠久，文化底蕴厚重，馆藏万余件文物，大量古玩爱好者的收藏也不乏精品，全县共有古玩店15家，在北京、上海等地经营古玩的有近20家，从业人员近百人，自2010年，赤县连续三年举办了?玉龙之乡赤县民间古玩艺术品交流大会?，多个地区的500多名古玩藏家及爱好者受邀参加，近万件古玩参加了交易，三届交流大会的成交额达到1000余万元。为展示民族特色，赤县成立了乌兰牧骑协会歌舞团、腾飞民族歌舞团等8家演艺团队，从事民族演艺行业人
员200多人，在区内外均有精彩演出，成功展现了蒙古特色、草原文化和赤县形象。小天鹅少儿艺术团、阳光艺术学校北方职业学校等10个艺术培训团（班）先后参加国家、省市的比赛，展示了赤县民族文化特色和草原少年儿童的精神风貌。乌兰牧骑莫德格的DVD、CD演唱专辑《美丽的家乡赤县》和张成富的《龙乡之歌》歌曲创作专辑在2012年发行，进一步宣传了赤县龙乡文化，已成为赤县人民政府的外宣礼品。
2、积极发展文化产业。赤县近年来涌现出了20余家蒙古族手工艺品加工企业，300多人从事加工制作,致力于传统手工蒙古族服饰和蒙古族手工艺制品的开发和制作，由于产品特色鲜明，制作精美，在市场上取得较好销售业绩，得到了县内外各界人士的一致好评。紫城陶艺瓷坊以利用当地陶土资源，弘扬传统民族文化,开发具有民族和地域特色产品为原则，制作了陶瓷浮雕壁画《红山魂》、?中国红品茶具?、陶瓷印章?中国印?等的民族艺术陶瓷产品和旅游纪念品，已经有了初步的经济效益和社会效益。正在建设中的中国北方玉龙文化园区本着?挖掘弘扬本土特色民族传统文化、反映淳朴真实民俗民间生活方式?的基本思路，拟由玉龙文化展示区、草原风情体验区、民族工艺加工区三部分组成，建成后，将引进古玩工艺品、书画店、蒙古族服饰、民族手工艺、陶艺、音像图书、民族民俗展示、文化传媒、文化用品等有实力的文化产业经营企业，高标准推进文化产业园开发和管理，将其打造成集展示、销售、观赏于一体的旅游
景点和宣传平台，既能向游客展示赤县历史文化资源和民族特色风情，又能在满足游客购买纪念品意愿的基础上，提高经济效益。
3、不断强化文化外宣。为了对外展示非物质文化遗产的历史价值、科学价值和艺术价值，让这些历史文化珍品重放光芒，赤县积极开展非物质文化遗产宣传工作，筹划举办赤县非物质文化遗产传承人艺术展演及非物质文化遗产项目图片展、非遗项目欣赏展览，同时计划编制配套丛书，并筹划开展非遗进学校进社区活动。对外宣传展示赤县历史和民族文化，编纂8部《玉龙文化丛书》，这套丛书是赤县有关历史文化和民族文化的第一部通俗普及读物，对赤县一万年历史中的自然文化史、革命斗争史、发展史的研究整理、挖掘利用、宣传普及以及非物质文化遗产的传承和保护起到积极的推动作用，充分展示了赤县深厚的历史文化积淀。继续以活动为载体，承办好?全国沙漠越野拉力赛?、?全市‘玉龙杯〃魅力赤县’赤县摄影大赛?和?木叶山保护、开发和利用学术研讨会?，加大文化外宣的推介力度。
（三）以“玉龙之乡”文化品牌为中心，发展特色旅游。作为?中华第一龙?的故乡，赤县民族与历史文化旅游资源较多，共有较大的旅游景区7处，具有独特性，在全国具有一定知名度，在赤峰地区旅游资源中占有重要地位。依托滨湖度假、响沙体验、沙漠探险和草原观光等特色服务，形成以玉龙响沙为品牌，以玉龙沙湖—红山湖—灯笼河为旅游精品线路，以其
甘、木叶山、大兴荷花、梵宗寺为补充，一个文化内涵丰富的、以沙湖、响沙风光为主，融草原、湖泊、山林、怪石、蒙古民族风情和独特地质景观冰臼等为一体的旅游景点总体格局，发挥了文化旅游特色，加大文化资源利用，提高了?玉龙之乡?文化旅游品牌的知名度和影响力。以创建?文明旅游景点?为重点，正在培育推广?梵宗寺—文博地质大厦—古代艺术博物馆?文化旅游线路。整合东部旅游资源，计划聘请知名专家，高标准制定大兴荷花景区规划，合理布局，打造红山湖下游玉田皋稻田观光区—响水瀑布、摩崖石刻—大兴荷花景区旅游线路。
二、对外宣传和对外文化交流工作存在的问题
赤县对外宣传和对外文化交流近年来规模和范围不断扩大，内容和形式也更加丰富，但却存在着不少问题，归纳为以下三个方面：
（一）全县的文化资源分散、从业人员散乱、品牌不多，未形成广泛共识，竞争力不强，历史和民族文化资源的挖掘、整理、传承、利用有待加强。
（二）对外文化交流不强，没有形成有效的交流平台，文化艺术只是单纯地?送出去?，而不能形成文化产业自主?走出去?，不能把草原特色和民族文化对外完全展示，也很难把外面先进文化融合创新。
（三）作为?中华第一龙的故乡?，赤县蜚声国内外，红山
文化、契丹辽文化、蒙元文化也很有影响力。但是，如此独特突出的文化商品价值没有挖掘出来，人文资源优势不能充分转化为经济发展优势，没有创造出更多的社会价值和经济效益。
三、对外宣传和对外文化交流工作的对策及建议
要认真梳理历史文化和民族特色的脉络，制订文化资源整合规划，加大资源整合力度，打造有特色、有影响、有声誉的外宣品牌，努力把代表赤县形象的文化品牌对外传播。
（一）整合分散的文化资源，注重文化与经济的融合与促进。赤县的文化资源分散，处于?散、小、乱?的状态，各自为营，各自为政，只有将分散的文化资源有效整合，形成合力，才能形成规模，创造品牌。比如县内蒙古族艺术品加工企业，将它们整合到一个公司名下，统一下单，统一制作，统一销售，民族特色成为民族文化品牌，使其具有强有力的竞争优势。比如县内的演艺团队，演出分散、良莠不齐，如融合到一起，同时培训，相互借鉴，既能提高全体演员的表演素质，又能形成整个的赤县大舞台，提高对外影响力。再比如县内的古玩市场，规模很小，难成气候，如将古玩店规划到一起，形成古玩一条街，扩大了规模，又繁荣了县内的古玩市场。在整合文化资源中，既要注重研究、争论，更要注重开发利用，把文化资源与具有优势的产品融合，在开发文化品牌的同时，把文化品牌产业化，使赤县的文化资源既能从精神层面上提升全县人的文化素养，成为赤县经济社会
发展的精神动力和智力支持，同时又能在物质层面上转化为现实的经济优势，拉动全县经济的发展和社会的进步。
（二）加大民族文化的保护和挖掘，合理发展赤县文化产业。文化产业发展要突出挖掘?玉龙之乡?文化内涵，充分发挥碧玉龙、黄玉龙在文史界的影响力，深入挖掘红山文化、辽文化和蒙元文化等具有代表性文化资源，要重点研究如何提高文化产业的经营效益，实现?以文养文?，真正成为一个产业。要对各地各种形态的文化资源，有组织，有步骤地进行全面普查，设立专项文化资源保护资金，寻找和培育民间文化传承人，给予以一定方式的保护、资助与扶植，鼓励其传承和传播，使所代表的文化产业项目更具影响力。要立足赤县的历史文化、旅游及农牧业资源和当代草原文化资源，聘请有关专家制定完善赤县文化产业发展规划，筛选文化产业项目，建成文化产业项目库，并积极组织相关的文化产业单位进行项目申报。要科学规划旅游产业，加快延长产业链条，赤县旅游业发展前景广阔，潜力巨大，旅游产业要实现破题，就必须紧紧围绕沙湖、高山草原、塞外水乡、大漠荷花等独特旅游资源，实施全方位推动、大手笔融资、高起点开发，根据各景区特色做好专业规划，积极引入有实力的企业整合开发，加快建设?吃、住、行、游、购、娱?六大领域一体化产业链，完善旅游服务功能，提高旅游接待能力。
（三）强化品牌意识，打造具有赤县特色的文化品牌。一要精
心打造?玉龙之乡?文化品牌。以?玉龙?文化为核心，多角度、深层次、全方位挖掘?玉龙?文化内涵，向外界展示?玉龙之乡?的文化魅力，争取设计建造?中华第一龙?遗址公园或遗址博物馆，举办一系列玉龙文化研讨、学术、交流活动，推出一批玉龙文化研究学术成果，实现历史文化服务现实的应有价值。二是打造历史文化资源品牌，如旧石器时代的上窑古人类穴居遗址、红山文化、契丹辽文化、蒙元文化及近现代文化，同时要兼顾独特的草原、湖水、沙漠、奇石等自然资源，让文化资源和自然资源相互交融，相得益彰。三是打造特色旅游资源品牌。继续围绕打造红山湖—玉龙沙湖—灯笼河旅游精品线路，带动周边中小景区的发展思路，把推进全县景区、景点基础设施和旅游配套设施建设作为加快旅游产业发展的重点来抓，同时，结合乌丹外环路和环乌丹生态圈建设，谋划打造宗教寺庙观光、文物展览、古玩交易和果蔬采摘于一体的环城区休闲旅游线路，延长游客驻留时间，让游客多样消费。依托赤县生态资源和历史文化资源，利用本地生产企业，开发蒙都系列产品、红山湖鱼类制品，红山文化玉器，民族服装及手工艺品等特色旅游纪念商品，提升企业拓展旅游市场的能力，提高旅游综合经济效益。加强旅游宣传促销力度，不断创新宣传促销手段，转变宣传营销方式，以精品线路宣传促景区宣传，开发境内一日游、二日游，跨区域一日游、二日游线路营销，为旅游业发展创造良好环境。
（四）拓展文化传播的手段和能力，加大对外宣传力度。文化影响力不仅取决于文化内容，而且取决于文化传播的手段和能力。要积极拓展文化传播渠道，加强与中央、自治区和市级媒体的交流与合作，共同策划有影响力的对外宣传主题，制作系列电视专题节目，推出系列报道，努力提高信息的有效落地率。在继承传统文化传播的同时，要大力加强网络外宣力度，通过网络宣传来提升知名度，着力宣传县委政府狠抓招商引资、项目建设的思路和举措，宣传关注群众生活、实施民心工程的做法和成效，全面展示赤县经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设取得的丰硕成果。同时要增强对外传播能力，提高新闻信息原创率、首发率、落地率，使代表赤县的图像、声音、文字、信息更广泛地向外传播，加大对外宣传推介力度，进一步提升赤县的知名度和影响力。
（五）加强对外文化交流，提升赤县文化对外影响力。要整合文化资源，拓展文化品牌，鼓励各类艺术机构发挥作用，与知名的文化企业、文化机构合作，坚持政府与民间并举、文化交流与文化产业并重，完善以赤县特有的历史和民族文化为主体、积极吸收借鉴县外的优秀文化成果、推动优秀文化产品走出赤县的格局。文化走出去，既要注重?送出去?文化艺术合作交流，如文艺演出、艺术品展等，也要重视?走出去?文化产业的开展，要努力以文化产业来推进赤县文化交流，使赤县独特的历史和民族文化得到外界的认可，进而提升赤县对外宣传和对外文化交流影响力。