色彩语言在食品包装设计中的应用研究

色彩语言在食品包装设计中的应用研究申请学位学科：文学所学学科专业：设计艺术学培养单位：设计与艺术学院硕士生：汤囡囡导师：詹秦川教授２０１１年５月ＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｏＳｈａａｎｘｉ

ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅＲｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｆｏｒｔｈｅＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒ（ｏｒＤｏｃｔｏｒ）ｏｆＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥＢｙＴａｎｇｎａｎｎａｎＴｈｅｓｉｓＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＰｒｏｆｅｓｓｏｒＺｈａｎｑｉｎｃｈｕａｎＭａｙ，２０１１Ⅱ色彩语言在食品包装设计中的应用研究摘要当前我国关于食品包装的论文研究更多的是从包装材料角度出发，缺少从视觉层面角度对食品包装做系统的论文理论研究，本论文主要研究色彩这个重要的视觉设计元素在食品包装设计上的应用，从视觉层面上对食品包装的设计做比较全面的理论研究，结合具体的色彩应用设计方案，来全面、系统的讨论和分析，以期望对目前国内的食品包装设计在视觉层面上有所提古间。研究色彩语言在食品包装设计中的运用，对于我们更好的掌握色彩语言的魅力有非常大的帮助。论文即通过系统的色彩语言、色彩心理学和色彩维度的探析，深入浅出的分析这些因素对消费以及消费者的视觉影

响，通过对比分析，矩阵图标分析量化其影响，寄希望可对企业包装产生积极影响。当前国内基于食品包装的研究更多的是品牌战略、市场营销、包装结构、材料等方面，在食品包装设计层面对系统性的研究略微缺失。色彩作为一种视觉语言，它以自己独有的方式传递信息，色彩语言作为视觉设计中的重要表现元素，在食品包装设计中占有重要的地位。为了让我们更好的掌握色彩语言在食品包装设计中的的魅力。本文在第二章中对色彩语言概念进行综合概述，并就包装设计中的色彩特性和色彩语言元素分类进行概述和展开分析，对色彩语言概念进行综合概述；在第三章中对当前我国的食品包装设计进行综合概述，并按照设计材料分类对食品包装设计进行分类和展开分析；第四章是食品包装设计中色彩语言的表现运用研究；第五章是色彩语言在食品包装设计中的案例分析；第六章注重立足企业看食品包装设计的未来发展趋势，通过对比分析，矩阵图标分析量化其影响，寄希望可对企业包装产生积极影响。关键词：色彩，色彩语言，食品包装，包装设计ⅡＣｏＬｏＲＬＡＮＧＵＡＧＥＡＰＰＬＩＣＡＴＩｏＮＩＮＦｏｏＤＩ，ＡＣＫＡＧＩＮＧＤＥＳＩＧＮＡＢＳＴＲＡＣＴＣｕｒｒｅｎｔｐａｐｅｒｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｆｏｏｄｐａｃｋａｇｉｎｇｉＳｓｔａｒｔｉｎｇｍｏｒｅｏｎｐａｃｋａｇｉｎｇｍａｔｅｒｉａｌｓ．Ｌａｃｋｏｆｓｙ

ｓｔｅｍａｔｉｃｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅａｎｇｌｅｏｆｖｉｓｕａｌｔｏｄｉｓｃｕｓｓｔｈｅｆｏｏｄｍａｉｎｌｙｓｔｕｄｉｅｓｔｈｅａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｏｆｃｏｌｏｕｒｆｏｏｄｐａｃｋａｇｉｎｇ．Ｔｈｉｓｔｈｅｓｉｓｏｎｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｔｈｅｏｒｙｒｅｓｅａｒｃｈｆｏｏｄｐａｃｋａｇｉｎｇ．Ｆｒｏｍｔｈｅｖｉｓｉｏｎｐｏｉｎｔｍａｋｅａｏｎ一一ｃｏｍｂｉｎｅｄｗｉｔｈ，ｐｅｃｉｆｉｃｓｃｔａｅｍｅｏｆｃｏｌｏｕｒａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ．ＥｘｐｅｃｔｏｎｇｎｉｓｐｅｃｌｔｉｃｓｃｈｅｍｅｃａｖｅｈｔｗｉｔｈｇａｋＯＩｃｏｌｏｕｒｐｕｃａｕｏｎｅｃｔ●ｄｏｍｅｓｔｉｃｆｏｏｄｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｉｇｎｉｎｖｉｓｕａｌｌｅｖｅｌｉｍｐｒｏｖｅｄ．ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｃｏｌｏｕｒｌａｎｇｕａｇｅｉｎｆｏｏｄｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｉｇｎｆｏｒＵＳｔｏｕｓｅｔｈｅｃｏｌｏｕｒｌａｎｇｕａｇｅｈａｓｇｒｅａｔｈｅｌｐ．Ｔｈｅｐａｐｅｒｓｙｓｔｅｍａｔｉｃａｌｌｙｒｅｓｅａｒｃｈｔｈｅｃｏｌｏｕｒｌａｎｇｕａｇｅ，ｃｏｌｏｕｒｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙａｎｄｃｏｌｏｕｒｄｉｍｅｎｓｉｏｎ．Ｔｈｅａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈ

ｅｓｅｆａｃｔｏｒｓｔｈｅｃｏｎｔｒａｓｔｅｘｐｌａｉｎｉｎｇｔｈｅｖｉｓｕａｌｅｆｆｅｃｔｓ

ａｎｄｃｏｎｓｕｍｅｒｓｐｅｎｄｉｎｇ．Ｔｈｒｏｕｇｈａｎａｌｙｓｉｓ，ｑｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅａｎａｌｙｓｉｓｔｈｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｍａｔｒｉｘｉｃｏｎ．Ｈｏｐｅｓｏｆｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｐａｃｋａｇｉｎｇｈａｖｅａｐｏｓｉｔｉｖｅｉｍｐａｃｔ．Ｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｄｏｍｅｓｔｉｃｂａｓｅｄｏｎｆｏｏｄｐａｃｋａｇｉｎｇｒｅｓｅａｒｃｈｉｓｍａｉｎｌｙｔｏｔｈｅｂｒａｎｄｓｔｒａｔｅｇｙ，ｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ｐａｃｋｉｎｇｓｔｒｕｃｔｕｒｅ，ｍａｔｅｒｉａｌｓｆｏｒｒｅｓｅａｒｃｈ．Ｂｕｔｔｈｅｄｅｓｉｇｎｌｅｖｅｌｏｆｃｏｌｏｒｌａｃｋｓｙｓｔｅｍａｔｉｃｒｅｓｅａｒｃｈ．ＣｏｌｏｕｒｉＳａｖｉｓｕａｌｌａｎｇｕａｇｅ．Ｉｔｄｅｌｉｖｅｒｓｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｗｉｔｌｌｉｔｓｏｗｎｕｎｉｑｕｅｓｔｙｌｅ．Ｔｈｅｃｏｌｏｕｒｌａｎｇｕａｇｅａｓｔｈｅｉｍｐｏｒｔａｎｔｅｌｅｍｅｎｔｏｆｖｉｓｕａｌｄｅｓｉｇｎｉｎｆｏｏｄｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｉｇｎｏｃｃｕｐｉｅｓａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔｐｏｓｉｔｉｏｎ．Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｉｎｔｈｅｓｅ

ｃｏｎｄｃｈａｐｔｅｒｍａｋｅｔｈｅｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎｏｆｔｈｅｃｏｌｏｕｒｌａｎｇｕａｇｅ．Ａｓｕｍｍａｒｙａｎｄａｎａｌｙｓｉｓｏｆｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｉｇｎｏｎｔｈｅｃｏｌｏｕｒｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃａｎｄｔｈｅｃｏｌｏｕｒｌａｎｇｕａｇｅｅｌｅｍｅｎｔｓ·Ｔｈｅｔｈｉｒｄｃｈａｐｔｅｒｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｌｙｓｕｍｍａｒｉｚｅｄｃｕｒｒｅｎｔｆｏｏｄｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｉｇｎ．Ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｔｈｅｄｅｓｉｇｎｏｆｆｏｏｄｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｉｇｎｍａｔｅｒｉａｌｃｌａｓｓｉｆｉｃａｔｉｏｎｃｌａｓｓｉｆｉｅｄａｎｄｅｘｐａｎｄａｎａｌｙｓｉｓ．Ｔｈｅｆｏｕｒｔｈｃｈａｐｔｅｒｒｅｓｅａｒｃｈｔｈｅｆｏｏｄｐａｃｋａｇｉｎｇｏｆｔｈｅｃｏｌｏｕｒｌａｎｇｕａｇｅｓｔｕｄｉｅｓ．Ｔｈｅｆｉｆｔｈｃｈａｐｔｅｒｔｈｅｓｐｅｃｉｆｉｃｄｅｓｉｇｎａｎａｌｙｚｅｄｃａｓｅｓｏｎｃｏｌｏｕｒｌａｎｇｕａｇｅｉｎｆｏｏｄｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｉｇｎ．Ｔｈｅｓｉｘｔｈｃｈａｐｔｅｒｎｏｔｉｃｅｆｏｏｄｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｉｇｎｂａｓｅｄｏｎｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ’Ｓｆｕｔｕｒｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ

ｔｅｎｄｅｎｃｙ·ＫＥＹＷＯＲＤＳ：Ｃｏｌｏｒ，ＣｏｌｏｒＬａｎｇｕａｇｅ，ＦｏｏｄＰａｃｋａｇｉｎｇ，ＰａｃｋａｇｉｎｇＤｅｓｉｇｎ１ＩＩＩＶ录。…………………………………………………………………．Ｉ………………………………………．………………………Ｉ】〔Ｉ……………………………．…………………………………．．１…………………………………………………………………１…………………………………………………………………１…………………………………………………………………ｌ…………………………………………………………………：！…………………………………………………………………４．……．…．．．…．．．…．．…．．．．．．．……．．．．．．…．……．…．．…………４…………………………………………………………………４…………………………．……………………………………．．！；２．１现代色彩语言概

……．５２．１．１色彩概念…………………………………………………………………………５２．１．２色彩语言…………………………………………………………………………７２．１．３色彩的视觉传达…………………………………………………………………９２．２包装设计中的色彩特性………………………………………………………………９２．２．１色彩的符号性……………………………………………………………………９２．２．２色彩的传播性…………………………………………………………………。１０２．２．３色彩的视认性…………………………………………………………………．１Ｏ２．２．４色彩的诱目性…………………………………………………………………．１１２．３包装设计中色彩语言元素分类……………………………………………………一１１２．３．１视觉中的色彩…………………………………………………………………．．１１２．３．２味觉中的色

…．１２２．３．３听觉中的色彩…………………………………………………………………．．１３２．３．４文化中的色彩…………………………………………………………………一１３２．３．５联想与象征中的色彩…………………………………………………………１４２．４本章小结……………………………………………………．ｊ………………………１９３食品包装设计概述…………………………………………………………………………．２ｌ３．１国内外食品包装设计现状综合概述………………………………………………。２１３．１．１国外食品包装设计中的色彩运用特征………………………………………２２３．１．２国内食品包装设计中的色彩运用特征………………………………………．２３３．２食品包装设计按材料分为以下四类………………………………………………．．２４３．２．１食品包装设计纸质类概述……………………………………………………２４３．２．２食品包装设计塑料类概

述……………………………………………………２４３．２．３食品包装设计金属类概述……………………………………………………２５３．２．４食品包装设计玻璃类概述……………………………………………………。２６３．３食品包装的色彩语言………………………………………………………………一２６３．４本章小结…………………………………………………．、．…………………………．２７４食品包装中色彩语言的应用研究…………………………………………………………．２９４．１食品包装设计中色彩语言的应用……………………………………………………２９４．１．１色彩表现的基础………………………………………………………………２９４．１．２包装设计中色彩表现的分类…………………………………………………．２９４．１．３包装设计中色彩表现的的重要性……………………………………………～３０４．２色彩语言在食品包装设计中的特性…………………………………………………３１４．２．１色彩信息的传达功

能…………………………………………………………．３１４．２．２色彩信息的视觉冲击力………………………………………………………３１４．３色彩语言在食品包装设计中四个方面的价值体现………………………………．．３１４．３．１食品包装中色彩语言的味觉体现……………………………………………３２４．３．２食品包装中色彩语言的产品特性和内容的体现……………………………３２４．３．３色彩语言的设计表现在提升产品档次的体现………………………………３２４．３．４食品包装中关于色彩语言的绿色概念的体现………………………………３３４．４本章小结………………………………………………………………………………３３５色彩语言在食品包装设计中的案例分析…………………………………………………。３５５．１商业类食品包装设计…………………………………………………………………．３５５．１．１商业类食品包装综合概述及色彩运用分析…………………………………３５５．１．２花之元果味花粉食品包装设计实例分析……………………………………３５５．２家庭类食品包装设

计………………………………………………………………一３６５．２．１家庭型食品包装概述及色彩运用分析………………………………………．３６５．２．２倍之能系列食品包装设计实例分析…………………………………………３７４．３礼品类食品包装设计………………………………………………………………．．３８４．３．１礼品类食品包装设计概述及色彩运用分析…………………………………３８５．３．２同济花粉礼品包装设计实例分析……………………………………………３８５．４本章小结……………………………………………………………………………．．３９６立足企业看食品包装设计的未来发展趋势………………………………………………．．４１Ⅱ６．１创意产业为包装设计的发展提供了契机…………………………………………一４１６．１．１创意产业的介绍………………………………………………………………４１６．１．２国内外创意产业的现状介绍…………………………………………………．４１６．１．３创意产业对企业食品包装设计提供的契

机…………………………………４１６．２国内企业食品包装设计的未来发展趋势…………………………………………。４２６．２．１以提高消费者的生活质量，美化视觉环境为目的…………………………．４２６．２．２借鉴国外先进的包装技术和方法与本土文化的结合………………………４２６．２．３国际化、民族化、人性化、绿色的食品包装设计…………………………４３６．４本章小结……………………………………………………………………………．．４３７课题的预期结果与结论……………………………………………………………………．４５７．１课题的预期结果……………………………………………………………………．４５７．２结论……………………………………………………………………………………………………………。４５致谢………………………………………………………………………………………………………………………．．４７参考文献………………………………………………………………………………………４９攻读学位期间发表的学术论文目录…………………………………………………………５１

原创性声明及关于学位论文使用授权的声明………………………………………………５３ＲＩⅣ色彩语言在食品包装设计中的应用研究１绪论１．１课题的研究背景及研究意义１．１．１课题的研究背景在食品的设计、包装、展示中，颜色是否搭配、处理得当，与食品被消费者接受的满意度息息相关。如今市场经济竞争异常激烈，食品行业同质化严重，产品的内在并无本质的区别，如何通过食品包装设计将包装与产品融合，来展现企业的独特理念。众所周知，包装在现阶段早已摆脱单纯的保护食品内部食品的简单功能，延展为可通过其表现来提升产品档次，刺激消费者的眼球，进而通过其整体的美感与企业的整体识别系统结合。食品包装设计融合了诸多的学科、诸如设计心理学、设计美学、消费者心理学、市场营销、是一门综合了多课题的实用技术，其构成主要由说明以及警示性文字、艺术图形、色彩的综合应用等诸多部分或某些元素的组合构成。色彩作为最突出的元素在消费行为中首先占据消费者的眼球，其设计成功不但能导致形象色彩的传达机能，占据形象色彩的视觉冲击，而且夯实形象色彩的情感能力。适当的色彩应用要考虑诸多因素，例如目标消费群的文化、对美的理解、感知色彩属性的能力。当前关于国内食品包装设计的研究虽然有了长足的进步，但较国外还有一定的差距，如在包装设计和品牌的整合上面。在商品社会中，优美的包装设

计不仅能够促进商品的流通，也能让设计本身产生一种特定的视觉美感以促进商品销售方式的转变，而包装设计中最主要的元素是色彩的应用。现代营销推广中，良好的利用色彩心理学在产品销售终端的展示中用来区别其他产品，如何赢得消费者的眼球，从而为企业创造品牌的形象起到重要的作用。包装设计是将美术与技术结合，运用于产品的包装保护和美化设计。是一门艺术与技术相结合的学科，既有服务于生活的责任，又有追随现代科学技术的使命。食品包装设计对产品的营销推广影响极大，食品包装设计的主要作用是通过眼睛对颜色的感知通过神经传递到大脑，由大脑做出分析判断，并将信息存储。这是人感知物质的一个层面。还有就是消费者在长期的生存与发展中传承下来的分析和认识事物客观规律的经验，这是精神与文化的另一个层面。消费者在对视觉的认知道理也是如此，通过眼睛来认识食物，来认识它特有的色彩，通过物质层面与精神层面的互动，这样消费者会对色彩产生各种各样的联想，这样会形成一些在规律性方面的共同认识，其中包括了对视觉的分辨与联想。１．１．２课题的研究意义当前国内基于食品包装的研究更多的是品牌战略、市场营销、包装结构、材料等方陕西科技大学硕士学位论文面，在食品包装设计层面对系统性的研究略微缺失，在食品包装中，其视觉设计元素之一的色彩语言一直占据着主导性地位。研究色彩语言在食品包装设计

中的运用，对于我们更好的掌握色彩语言的魅力有非常大的帮助。论文即通过系统的色彩语言、色彩心理学和色彩维度的探析，深入浅出的分析这些因素对消费以及消费者的视觉影响，在食品的设计、包装、展示中，颜色是否搭配、处理得当，与食品被消费者接受的满意度息息相关。如今市场经济竞争异常激烈，食品行业同质化严重，产品的内在并无本质的区别，如何通过食品包装设计将包装与产品融合，来展现企业的独特理念，众所周知，包装在现阶段早己摆脱单纯的保护食品内部食品的简单功能，延展为可通过其表现来提升产品档次，刺激消费者的眼球，进而通过其整体的美感与企业的整体识别系统结合。食品包装设计融合了诸多的学科、诸如设计心理学、设计美学、消费者心理学、市场营销、是一门综合了多课题的实用技术，其构成主要说明以及警示性文字、艺术图形、色彩的综合应用等诸多部分或某些元素的组合构成。色彩作为最突出的元素在消费行为中首先占据消费者的眼球，其设计成功不但能导致形象色彩的传达机能，占据形象色彩的视觉冲击，而且夯实形象色彩的情感能力。适当的色彩应用要考虑诸多因素，例如目标消费群的文化、对美的理解、感知色彩属性的能力。当前关于国内食品包装设计的研究虽然有了长足的进步，但较国外还有一定的差距，如在包装设计和品牌的整合上面。１．２国内外相关研究动态及其发展趋势日本色彩学专家大智浩曾对包装的

色彩设计作过研究，对包装的色彩设计相关指出包装色彩要能在竞争中有很清楚的一个识别性，要很好地象征着商品内容。不同的商品都具有各自的属性特征，在设计时，应注意“依材施色”。色彩理论家菲利普·奥托·朗基所说：“色彩是一种终极艺术，它现在是，将来也仍会是一个持久的谜。’’在现代包装设计中，除了利用色彩表达产品特定的主题外，更重要的是运用色彩的合理搭配，创造出易于表达产品主题本身特点的完美艺术效果，更好的传达企业的形象，刺激消费者的购买欲望，利于产品的销售。在目前全球唯一能够提供色彩数位化的美国ＤＡＴＡＣＯＬＯＲ公司全球副总

裁邵治博士看来，成立后的“汽车趋势研究委员会”应该多做有关色彩心理、色彩预测的内容，并在理论基础上推出符合中国特色的创新性色彩。而作为汽车厂家代表：丰田汽车技术中心（中国）有限公司上海造型设计室室长八木清先生则希望委员会要做情报搜集工作，并为汽车厂家多提供一些具体到每个地区的风土民情、生活习惯、喜好和忌讳等的资料，以方便厂家在考量不同客户人群时推出合适的颜色。２色彩语言在食品包装设计中的应用研究美国ＰＡＮＴＯＮＥ

色彩标准认证，为包装印刷业和油墨制造业提供了快速的配色方案和统一的颜色标准，原因是它把颜色以数字语言的行式归类，方便了全球用户，质量方面也有所加强。而且在工业发达的国家，包装、出版印刷用油墨颜色已广泛采用了美

国ＰＡＮＴＯＮＥ统一的专色标准。包装印刷业的发展的速度越来越快，必然对颜色的设计有了新的要求，因此为了确保印品的色彩保持高度的一致性、稳定性显得极其重要。英国、美国等国家的色彩设计公司，有专门的色彩设计人员、专业“色彩搭配’’设计师，遍布在建筑及环境企划设计、室内设计、广告设计、包装设计和服装设计等各个行业。色彩的直接性心理感应是客观性的直观效果，是色彩的原来的感情；色彩的间接性心理感受是通过色彩的联想嗜好为媒介知觉于人的感受。那么，这两者的因素往往是同时存在的，它们的关系很难绝对区分，我们只是从研究的角度按两个方面来谈。２００５年ＲｏｂＫａｓｚｕｂｏｗｓｋｉ在ＨｏｗｔｏＵｓｅＣｏｌｏｒｉｎＦｏｏｄＰａｃｋａ

ｇｉｎｇ（怎样在食品包装中的应用色彩）一文中提到根据色彩的生理影响和色彩作为视觉诱导工具来分析理解色彩

极其重要性，通过色彩影响消费者、色彩通常根据时间的改变而变化、根据文化的不同而变化１１１。２００８年Ｗｅｉ．Ｓｈｕｏ．Ｔｉｎｇ；Ｏｕ，Ｌｉ．Ｃｈｅｎ．Ｌｕｏ，Ｍ．Ｒｏｒｍｉｅｒ在Ｉｍｐａｃｔｓｏｆｐａｃｋａｇｅｃｏｌｏｕｒｏｎｐｒｅｆｅｒｒｅｄｉｍａｇｅ

ｃｏｌｏｕｒ，ｃｏｎｔｒａｓｔａｎｄｓｈａｒｐｎｅｓｓ．”Ｔａｋｉｎｇｐａｃｋａｇｅｄｅｓｉｇｎｏｆｏｒａｎｇｅｊｕｉｅｅａｓａｎｅｘａｍｐｌｅ（包

装的图像偏好色彩，对比度，清晰度的影响：以橙汁包装设计为例）中对包装色彩的偏好、对比度和锐度颜色的影响作了简单的描述并根据具体的实际案例进行了分析〔２１。中国的蔡启仁先生相信，色彩的感染力是非常之大的，世界上耐看与不耐看的色彩，主要是由设计师来决定怎么应用。以设计师多年的工作经验总结，设计师要运用新颖的观念来表达色彩的特性，设计组合上要带给其他人清新的感觉，带领消费者能更有效的挖掘色彩真正的意义。２００７．１０．２５，在中国人民大学徐悲鸿艺术学院的教室里，中国首届色彩设计研究生课程班正式拉开了帷幕，用色彩引导市场潮流，用色彩贯穿品牌运作，用色彩和谐产业社会已经成为课程班学员们心中的宣言。我国的张童在他的色彩在包装设计中的一些运用的论文中，从商品中的形象色运用、包装中的色彩的对比作用、包装中的色彩搭配运用、系统的分析了色彩在包装设计中的应用嘲。北京工商大学王章旺教授在他的包装设计色彩概论中，从包装色彩的视觉与功能性有机.

色彩在设计中的意义和运用

色彩在造型设计中的意义和运用 旅游学院旅游管理011 石其华 现代的造型设计产品大都离不开色彩的装饰，一个完善的造型设计产品、色彩装饰是其不可缺的重要部分。离开了色彩装饰，造型设计的产品仅仅是一个坯子，一个半成品。 自然界创造了变幻无穷的生态环境，并予其个体上赋于不同色彩，我们生活在大自然的怀抱中，得以感受和观察到色彩的魅力，如果我们的世界上没有了色彩，那么，整个周围将呈现出一派死气沉沉、毫无朝气的景象。可见，生机勃勃、鲜艳亮丽的色彩已成为我们人 类生命的一部分或生存的一个重要因素。 一件工业设计产品，由结构、材料、技术、使用功能、外观色彩等要素组成，而色彩作为其最后一道工序，有着举足轻重的作用(对于销售方面，尤其重要)，产品的销售方式，几乎都是通过各商家或展销方式最终进人到消费者手中。在这一环节里，消费者首先是通过观看产品的外观、色彩来感受到商品形态而引起兴趣，而目的性很强的消费者，也是在同类产品中首先对视觉冲击力强的产品感兴趣的，这是一个很普遍的现象。这是人们在生理和心理上对色彩一种本能的反应。色彩传达的信息，虽然没有语言那么明确清晰，但是速度很快，它联想的面很宽，它具备了语言的功能，甚至超过了语言，正是“此时无声胜有声”，正因为如此，设计人员必须深人地研究色彩语言，准确给产品色彩定位，将设计意图明确地传递给消费者，从而达到产品销售的最终目的。 所有的设计和色彩都有密切的联系和内在的关系，色彩可使人产生快感，也可以令人不安，当我们面对色彩时，心理会受到色彩的影响而起变化，所以恰当的色彩运用，能以强烈的视觉效果来传达你内心的语言，及你所设计产品的特征、功能给消费者。 大多数的人在观看色彩的同时，除了直接受到色彩的刺激外，在思维方面，由于个人的生活经历，社会环境文化背景，民族特性，个人的喜好等会有很大的差异，而且，因年龄、所受教育以及职业的不同，从心理上对色彩的感受也各异。特别是在变化较小的细微之处，更是如此。当然，在一般较明确的范围内，色彩给人的感受还是有其共性的。 在色彩学理论中，简单地来说，色彩分为两大系列:①暖色系列，此类色有红、黄以及偏此类色的色系列，暖色系列的色彩相对来说给人心理上的感受是积极地、向上地、温暖的、有前进、兴奋、爽朗、华丽的感受。②冷色系列，这一类色主要以蓝色以及偏此类色调为主，给人的心理感受是寒冷的感觉，另外，一种属于中性的色彩如黑白灰，则让人心理上感受到消极、失望、朴实、空灵，给人以一种保守的感觉，这些感受均受到人们在生活中一些经验的影响，所以便形成了一种对色彩的心理联想。 此外，色彩还具有音乐感和味觉感。音乐的高低和情感可用色彩来表示，红色代表热情的音感，黄色则可表达快乐的声音，绿色表示悠扬的曲调，而蓝色等冷色则可表达优伤的音符。在味觉方面大都由我们在生活中接触到的食物联想而来，从而形成了一种概念性的心理反应，如“酸”使我们联想到未成熟的果实、柠檬等，那么这类食物的颜色多以绿、橙、黄、蓝等色为主，这些颜色的组合，则在人们的心理上有酸味的感觉。 辣:主要以辣椒的红绿色及其他刺激性的食品色彩组合而成，形成一个辣味的色调。 苦:以咖啡的色及晒干的中草药的颜色组合，如:黑、咖啡色的浑色等，这些颜色给人以苦的感觉。 甜:这类色主要以暖色为主，熟透的果实的深红色、橙色有甘甜的感觉，粉红色及奶油黄色组合更有甜腻的感觉。 一、色彩在产品设计中的共性分析 产品色彩可以吸引、刺激消费者的购买欲望。不同的色彩，给消费者的生理和心理以不同的感觉。好的色彩配合，不仅能使人们获得精神愉悦的美感，而且还能吸引消费者的注意，引起消费者的兴趣，刺激人们的购买欲望。 (1)产品色彩影响消费者的冷暖感，进而影响其消费者心理。一般地讲，黄、橙和红等色彩是暖色，蓝、青和紫等颜色是冷色。消费者对商品颜色色性的要求是适度的，如果暖色过分，会给人刺眼不适的感觉;如果商品的色调过冷，即使其显得清静高贵，也会使人感到不舒服。此两者都会影响人们的消费心理。掌握了产品色彩的这种心理感受，我们就应根据 不同的需要设计出不同色性的商品。如夏天用的电风扇、电冰箱多用冷色;结婚用品多用红色、黄色之类的暖色，以示新婚的兴奋、快乐和对未来充满着希望之情等等。 (2)产品色彩影响消费者的轻重感，进而影响其消费心理。一般地说，表面为浅色的商品，看上去显得轻一些;表面为深色的商品，看上去显得重一些。因此，商品的颜色应与商品本身轻重特性相联系。在设计商品的色彩时，我们应充分考虑色彩的这一特性，对于重量大的商品，为了不

包装设计中色彩搭配

包装设计中色彩搭配

包装设计中的色彩搭配 摘要 商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。色彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品形象的再现。随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。 关键词：包装设计；色彩搭配 ABSTRAC The packaging of goods in modern marketing, the importance of more and more impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the attention of consumers. Color is an important element in the packaging design, performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of the visual impact. Color applications humane, reasonable and directly lead to the color personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the market. Color is an important part of packaging design, product image reproduction. With the vigorous development of economic activities in the international commodity competition in a certain sense can be said that the competition of the visual image of the packaging of goods. Key words：Packaging design；Color matching

色彩在包装设计中的应用

摘要 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。包装色彩的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求： 第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。 第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。 第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。 关键词色彩包装色彩设计色彩设计基础视觉特征

Abstract Color in packaging design occupies an important role. In the fierce competition in the market, to make the goods with obvious difference in visual features, the other products more rich tempt consumers charm, stimulate and guide consumption, and strengthen the memory of brand, without colorific design and application. Packaging design, the design methods for its simple lines, lively personality, reasonable collocation of colour to the consumer impressed. In order to accurately grasp the different kinds of different commodity packaging color design requirements, we can be divided into three categories of consumer goods are put forward, color design requirements: The first kind, luxury. If the high-grade perfume, cosmetics soap and women use garment; etc. Men with such as cigarette, wine, senior sweets, chocolate, rare and exotic emotional appeal. This special requirement unique individual character, color design has special atmosphere and high, rare. E.g. cosmetics, high-grade perfume or mysterious charm Second, the daily life of canned foods, such as needed, biscuits, spices, coffee, tea, etc. This kind of commodity packaging color design should have two characteristics: (1) the appetite of consumers, (2) for outstanding product image, such as water, implied by sky-blue packed with cool and pure, transparent plastic bottles, fully displays the characteristics of the products. At present domestic this type of products in guangdong food, drink, mineral water relatively successful. The third kind, popular commodities, such as cheap soap, cosmetics, health protection products, etc. For this kind of commodity market, its mass located in packaging color design requirements: (1) to show the intimate atmosphere, (2) should show commodity quality sense, (3)

包装设计色彩搭配

包装设计色彩的搭配 包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等等。 面积因素 除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。 视认度 视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在色彩构成中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。 强调色 强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。 间隔色 间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种

色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。如：红色与黄色中间就可以采用橙色作为间隔色协调。 渐变色 渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。 对比色 对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。 象征色 这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。 标志色 这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。 辅助色 这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用

色彩在包装设计中的运用样本

目录 内容摘要 (1) 关键词 (1) Abstract (1) Keywords (1) 一、色彩基本知识 (2) （一）色彩三要素 (2) （二）色彩性格 (3) （三）色彩感觉 (6) 二、色彩作用 (7) （一）色彩影响环境与氛围 (7) （二）色彩影响人生理 (7) （三）色彩影响人心理 (8) 三、包装设计用色原理 (8) （一）整体统一规律 (8) （二）以人为本规律 (9) （三）遵循不同产品特性 (10) 四、色彩对消费引导 (10) （一）运用色彩刺激消费者，增强消费者对产品记忆力 (11) （二）运用色彩增长产品附加值 (11) （三）运用色彩抓住消费者情感需要，引起品牌情感共鸣 (11) （四）追求色彩个性、用于创新，树立独特品牌形象 (12) 总结 (13) 参照文献 (15) 道谢 (16)

内容摘要：当代社会中，色彩设计正在越来越多领域里发挥着自己作用。从都市建筑到寻常生活，色彩参加无处不在，色彩是影响感官第一要素,人们观测物体时，视觉神经对色彩反映最快，同步还随着着其她感觉器官及大脑活动，从而产生综合性知觉和意识。色彩悄无声息地左右着人们生活，潜移默化地影响着人们情绪，因而，对的地进行色彩设计在诸多领域都是非常重要。市场竞争深度、广度、持久性敏感性都是空前，激烈市场竞争推动了生产与消费发展，同步不可避免地推动公司营销战略更新，其中包装设计固然被放在重要位置上。色彩应用人性化、合理性直接导致色彩个性必然加强包装视觉冲击力，起着促销作用，大大提高其产品市场竞争能力。 核心词：色彩包装设计色彩搭配 Abstract:In nowadays，color design is more and more areas to play their own role. From urban construction to daily life everywhere in color，the color is the first element of the senses，people observe the object，the color reaction of the optic nerve of the fastest，but also associated with other sensory organs and brain activity，resulting in comprehensive perception and awareness. Quietly about the color people's lives，should influence people's emotions，therefore，correct the color design in many fields are very important. Depth，breadth，the persistence of market competition of sensitivity is unprecedented and fierce market competition promoted the development of production and consumption，and inevitably promote the enterprise's marketing strategy update，on the packaging of which，of course，were placed in important positions. Color colors of humanity and rationality led directly to the application of personality will certainly enhance the

浅论展示设计中的空间及色彩设计解读

浅论展示设计中的空间及色彩设计 摘要：在现代社会中，“信息”成为人们关注的焦点。展示作为一种时空艺术和销售艺术，他不仅能传播信息，创造财富，还能陶冶情操，在现代设计领域扮演者愈来愈重要的角色。而展示设计中的空间设计及色彩设计更是贯穿展示设计的始终，在整个展示设计活动中有着举足轻重的地位。 关键词：展示设计；空间设计；色彩设计； 一、展示设计概念 展示设计的概念有广义和狭义之分。广义的展示设计是指以招引、传递和沟通为主要目的，进行有计划的形象宣传和为宣传所做的环境设计。狭义的展示设计是指在既定的时间和空间范围内，使用特定的艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间氛围，并将一定量的信息内容告示与公众，使观众能参与其中，以期在观众的心理、精神与行为方面产生有意识或潜在的影响，对此进行的综合创造过程。 由概念可以看出，展示设计首先是一项活动，而且是有计划的，是以招引、传递和沟通为主要目的；其次展示设计是使用特定的艺术设计语言，进行形象宣传和为宣传所做的环境设计的综合创造过程。综上我们可以推断出一个好的展示设计必是一个复杂和充满挑战的活动，如果没有一定的理论知识和设计思维，所谓“展示设计”也就无从谈起。 二、展示设计中的构成要素 展示设计涉及到空间设计、人机工程学设计、色彩设计、照明设计、道具设计、视觉系统设计、广告学、物流、心理学等一系列相关学科。上述方向构成了展示设计的构成要素，各要素之间相互交织在一起，设计师可以在这些元素间灵活互动。 总之，展示设计是一项复杂、高难度的综合创造过程。要想做好一个优秀的展示设计，设计师就必须全面处理好展示设计与各相关学科，以及各学科之间的关系，就必须博学多才，全面查阅，不断学习，提高自己的业务水平和创造能力。下面，我将主要从空间设计和色彩设计与展示设计的关系来进行一下简单的解析。

色彩美学在生活中的设计与应用探究

色彩美学在生活中的设计与应用探究 我们的世界是一个五彩缤纷的世界，这个五彩缤纷就在这个色彩之中，色彩的范围向当地广泛，包括万事万物，小到一张纸，大到宇宙万物，无不有色彩的存在。色彩是不能用其他色混合形成的颜色称为原色。色彩之美美在色彩的对比，色彩的调和。色彩是人们生活之中不可缺少的重要组成部分，人们离不开色彩，没有色彩人们的生活难以想象，是多么的枯燥无味，是多么地死气沉沉。缺少了色我们的生活便陷入一种没有生机、没有活力。 一、电影中的色彩美学 中国新时期电影的色彩美学,逐渐从电影画面构成的辅助性元素上升到主题性内涵,呈现出了三个美学发展段落,即第五代的历史寓言和浓烈的色彩图腾、“第六代”的个人化叙事与灰色写实、全球化语境中的新世纪色彩神话。从电影修辞角度而言,第一阶段的色彩语言是一种局部性的视觉图谱,第二阶段则是一种写实形态,第三阶段的新世纪是一种全局性和整体性的图谱文化,从而使电影色彩成为一种超色彩或者是超经验的美学元素,乃至成为一种文化和哲学的符号。 新世纪的电影作品是在全球化语境下描写的神秘的东方文化,碧绿的竹林、皑皑的雪地、黑色的宫殿,这些富有东方传奇色彩的视觉符号成为创作者最为推崇元素,但是,它已与意识形态以及人性内涵关涉不大。新世纪的电影大片,色彩成为东方文化的情感标识以及东方图谱的形象载体,展示了东方的色彩日常经验以及仪式,以满足西方假设观众的期待欲望。新世纪的电影在这种斑驳的色彩视觉中,构成一种视觉奇观。 一是色彩幻觉,在现实和幻想色彩及其变化之中相互辉映,运用色彩为观众创造出一个亦真亦幻的电影世界; 二是色彩暴力,高饱和度的色彩对观众进行强烈刺激,色彩成为一种视觉暴力; 三是色彩崇拜,创作者对色彩形成一种“拜物教”一般的情结,色彩成为电影最有力的美学表达元素之一,也是导演最为强调的修辞元素。 色彩语言作为电影表意系统的重要元素,是超色彩或者是超经验的,它作为一种电影精神背景的体现,已经成为一种文化和哲学的符号。对于电影色彩的读解,需要一定的电影文化知识以及艺术修养。电影色彩从日常经验而来,而进入超验的境界 二、平面设计中的色彩美学 在平面设计中，非常重要的一个基础部分为色彩艺术设计，借助于平面设计来营造色彩，增强色彩冲击效果，促使人们对情感需求的直接感受得到提升。平面设计中不同的色彩蕴含着差异化的意义，使人们产生不同的感受。

包装盒色彩设计

包装盒色彩设计 色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。 包装盒设计时色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。 （一）照应 那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点； （1）从行业上进，食品包装类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。 从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。 （二）对比关系 再说，色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。 （1）色彩使用的深浅对比。 这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。在很多平面设计上（指招贴、吊画类或局面装帧类）非常常见的。所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比，用

浅谈色彩在VI设计中的应用

齐鲁师范学院 本科毕业论文(设计) 题目：浅谈色彩在VI设计中的应用 The application of color in VI design 学院美术学院 专业美术学（设计） 班级2012级七班 学号2012100292 姓名孙强 指导教师张传起 齐鲁师范学院教务处制 二Ｏ一六年五月

齐鲁师范学院关于论文使用授权的说明齐鲁师范学院学士学位论 文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 年月日 本人完全了解齐鲁师范学院有关保留、使用学士学位论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文。 指导教师签名：论文作者签名： 年月日年月日

浅谈色彩在VI设计中的应用 摘要 艺术元素的全球化和多样化，使我们国家和国际之间的融合越来越密切。中国传统艺术的独特魅力和艺术设计的快速发展不断影响着海外形式，特别是中国从自古具有很高艺术造诣的人才，其使民间的绘画风格蕴含色彩自然、清晰、轻松愉快的特点。在艺术设计中，传播设计理念，打破固执的思维，拓宽设计散发点，只有革命性的将传统绘画的用色方法，融入艺术设计中才能实现。 关键词：艺术设计；元素 The application of color in VI design ABSTRACT Globalization and diverse artistic elements, so that our national and international integration between the increasingly close, the rapid development of the unique charm of Chinese traditional art, and art and design continue to affect overseas form. Especially from the ancient Chinese have high artistic attainments of personnel, the folk painting style has a natural color, clear and pleasant features, this is a nation purest light emitting point. In art design, communication design, to break the stubborn thinking, broaden the dissemination of design points, only revolutionized the traditional method of painting with color, into artistic designs can be achieved. Keywords：Art design; element

浅谈包装设计中的色彩搭配开题报告

浅谈包装设计中的色彩搭配开题报告篇一：开题报告——浅谈色彩在平面设计中运用 本科毕业论文（设计）开题报告 篇二：浅谈包装设计中的色彩搭配 目录 摘要----------------------------------------------------------------(2) ABSTRACT--------------------------------------------------------(2) 1.前言-------------------------------------------------------------(3) 2.包装的定义------------------------------------------------------(3) 1.从属性---------------------------------------------------------(3)

2.商品性---------------------------------------------------------(3) 3.国际上包装内涵-------------------------------------------------(3 ) 4.色彩的象征特性-------------------------------------------------(3 ) 5.色彩的搭配------------------------------------------------------(4) 1.确定总色调-----------------------------------------------------(4) 2.面积因素-------------------------------------------------------(4) 3.视认度---------------------------------------------------

网页设计中色彩运用的研究

生网页设计中色彩运用的研究 内容摘要】本文从XX师范大学教育技术专业学生设计的网页作品出发，对其进行分析，发现设计者在网页设计中存在的色彩运用上的问题。然后结合美学、光学和心理学的特点，依据色彩的基本知识和原理，具体分析了色彩在网页设计中对浏览者的视觉、心理以及信息传达效率的影响，最后在前人和本人的网页设计经验的基础上，总结出了在网页设计中运用色彩的一些策略。 【关键词】网页设计；色彩；视觉；心理；搭配 色彩是人的视觉相当敏感的东西，它对人的视觉效果非常引人注目，一个网站设计成功与否，色彩起到一个重要因素。因为网页设计属于一种平面效果设计，在平面图上，色彩的冲击力是非常强烈的，它很容易给用户留下深刻的印象。[1]因此，在设计网页时，我们必须要高度重视色彩的运用。而网页的色彩往往是人们研究的一个重要问题，尤其是教育技术专业的学生，由于对色彩理论基础和色彩技能的掌握的弱势，所以在进行网页设计时，对色彩的把握能力不是很强。而教育技术专业的学生对网页设计的水平要求又相当高，所以该专业的学生在网页设计技术的优势下，若能再做好网页色彩的运用工作，那将可以设计出更高水平的网页。对此，本文从广西师范大学教育技

术专业学生的个人网页制作中，来研究该专业在网页设计中的色彩运用。 一、教育技术专业学生网页作品中存在的问题 在对教育技术专业学生网页作品的观察中发现，他们在网页的框架设计、内容布局和功能实现等方面都表现出比较高的网页设计水平，但是整个网页给浏览者的视觉效果却是欠佳。他们存在的问题可归结为对网页基本色调的确定、色彩的搭配和浏览者对信息的获取效率等三个方面。 （一）色彩繁杂，无统一基本色调 他们在设计时没有考虑采用一种基本色调来一统页面上的多个 内容，忽视了网页的整体美。他们在多个版块的内容采用不同的色彩，所以整张网页做出来的效果就是整个网页多种色彩相互左右和冲突，缺乏了基本色调，网页也就少了灵魂，无以使网页上的内容重点突出，给浏览者造成了阅读上的困难。 （二）色彩搭配失调，造成浏览者的视觉疲劳

包装设计中的色彩表现

万方数据

配。色彩的搭配产生的对比实际上，就是色彩的对比关系，通过色彩的对比达到最大化反映商品的目的，让受众对包装色彩所反映产品产生认同。 包装设计中色彩的功能与定位 包装设计中的色彩具有举足轻重的作用，色彩的使用定位可以从以下方面展开。 （１）准确地反映事物 色彩是视觉语言重要组成部分，它能够准确地将事物反映出来，如美国，可口可乐的红色，就体现出运动、青春、健康、热情欢乐等概念。还有卡达胶卷的黄色，体现色彩的饱满。与明亮，表现了对内在的商品品质的暗示。及ＩＢＭ的蓝色，表现了科技与速度，故我们在进行色彩表现时，一定要把握好色彩这一语言的运用，更加准确地反映内在商品或企业精神。 （２）商品色彩信息的诉求表达 色彩作为品牌的一部分，它几乎涵盖了企业ＶＩＳ的任何媒体。ＶＩＳ系统中标志、吉祥物、标准色、辅助色的规范应用，起着宣传、广告、销售作用，其色彩必须与企业营销战略关系保持一致，并在企业ＶＩＳ指导下进行设计。有的包装营造氛围重点突出商标或牌名，也有的包装直接以企业形象色为主色调。 商品形象色彩－口ｒ让消费者了解商品的内容的信息。有时产品形象色并非指ＶＩＳ中的标准色，而是指商品的象征色，也是最能传达商品特征的色彩，即暖色象征食欲，冷色象征理智等色彩心理。往往商品的形象色常常被列为”优先使用”的色彩。例如食品类包装，因为它会与味觉、嗅觉等心理感觉联系，所以其包装的色彩与商品的固有色十分接近，许多产品包装直接采用实物摄影图片，来表现商品色彩特征。 （３）消费者类型的定位 从消费对象的层次、年龄及其心理因素去选择组织色彩。消作者简介：王东渡，黑龙江旅游职业技术学院计算机艺术设计系。费群体的色彩心理也是包装色彩的敏感诉求点，“我的包装是卖给谁的？”带着这个问题去分析调查消费对象的色彩心理期望，才能赢得消费者对包装的认可，从而激发消费购买欲望。 （４）包装色彩在同类产品的识别 经过市场同类产品调查，使设计有别于其它品牌的色彩，在市场中易于辨认识别。市场的调查是使产品色彩有别于其它同类产品的根据，但有些颜色组合虽易于辨认活于其它同类产品的区别、有吸引力，却不能保证它一定适合产品本身及其品牌的特征，因此我们需要全方面去考虑这几个因素。 （５）不同材质对色彩影响 在设计中，选用色彩时还要充分考虑到，同一个色彩在不同材质上给我们的感受是有所不同的，有时甚至有很大差别。比如同一个蓝色的色彩，在玻璃、瓷器、纸质等材质中给人们的感受完全不同，玻璃的蓝色给人感觉现代、瓷器的蓝色给人感觉传统、纸质的蓝色给人感觉沉稳，因此，我们在色彩设计和使用时要充分考虑到材料对色彩的影响，也可以说是利用材质来增加色彩的表现力，把色彩的作用发挥到最大化。 （６）色彩与包装造型及形的关系 色彩要依附于形。再美的色彩也要通过一个美的形来体现，如果没有美的形或形体来体现，色彩的美就无法体现出来。色彩往往受到形的制约和限制，所以只有通过美的形，才能充分体现色彩美的价值和作用，反之色彩又为形增加情感。总之色彩和形及形体是密不可分的整体。 随着世界的发展，人们对色彩的更深入研究，及新材料、新工艺、新技术的不断出现，这必将给包装设计带来新的内容和形式。我们要更好、多方面的吸收传统与现在设计的精髓吸收国外好的科学的东西来充实我们自己，使我们的设计在产品的市场竞争中，更具竞争力。 墼｛噬置ｒ丽而万方数据

色彩在广告设计中的应用

色彩在广告设计中的应用 日期: 2010-7-12 10:03:50浏览: 18来源: 学海网收集整理作者: 佚名 [摘要]色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。自古以来，在宗教、文学、戏剧、音乐、诗歌、建筑、工艺、绘画等方面表现琳琅满目、美不胜收。这些艺术创造包含着色彩的辉煌业绩，传播出人类对美的追求达到了无限广泛的境界。同样，色彩也是广告设计中的一种必要技巧和研究领域，使广告色彩奥妙无穷。 [关键词]广告设计色彩联想商业广告色彩倾向 我们生活在一个色彩斑斓的世界里，世界万物与色彩紧密相关。每当我们环顾四周，五彩缤纷的色彩立刻映入眼帘。色彩的细腻、温雅、淑静以及浪漫气息令人心醉。色彩是人通过眼睛感受可见光后的产物，是人类最敏感的、视觉神经反映最快的一种信息。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。自古以来，在宗教、文学、戏剧、音乐、诗歌、建筑、工艺、绘画等方面表现琳琅满目、美不胜收。这些艺术创造包含着色彩的辉煌业绩，传播出人类对美的追求达到了无限广泛的境界。同样，色彩也是广告设计中的一种必要技巧和研究领域，使广告色彩奥妙无穷。 色彩在广告设计中是不可缺少的重要因素。首先，色彩能吸引观众对广告的注意力，调查表明，色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黄色比其他色彩更能吸引人们的注意力。彩色广告的悦目性和装饰性也非常强，常常使人们能长时间的注目。从而把广告中所要传达的信息，能够快捷、完整地传达给受众，发挥出广告的重要作用。 其次，色彩能强化广告中文字的宣传效果，一幅广告包括有很多因素，文字和语言能够更直接地传达某些信息，但有时在广告中仅靠文字和语言是很难使宣传效果达到及至。而色彩就比文字更能生动地表现出主题内容的形象、质感和量感。广告中的形象能够被真实地表现出来，是离不开色彩的，而正是这种真实感，才能够促使广大的受众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以达到广告主题的作用和目的。 再次，色彩可以强化广告中象征的宣传效果，在广告中文字和形象是主要的宣传内容，但色彩的融入更能强化象征的宣传效果。因为无论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等生理和心理过程，能产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、远近、强弱、动与静、华丽与朴素等等，某些特定的色彩对应着不同的心理反应，也具备着不同的象征意义。色彩的这种强化象征的作用是非常重要的。好的广告也正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动，通过广告主体内容独特的色彩语言，使受众更易辩识和产生亲近感，从而达到广告的宣传作用。 上述的几种色彩在广告中的作用促使设计师日益重视广告色彩的设计。但值得注意的是，对色彩的使用要仔细推敲，切不可使用色彩时过多过滥，使人眼花缭乱，只识别色彩而忽视了广告所宣传的内容。广告中不在于使用色彩的多少，而关键在于色彩运用是否恰如其分。

视觉传达设计中的色彩应用研究

视觉传达设计中的色彩应用研究 发表时间：2020-01-16T10:26:20.680Z 来源：《知识-力量》2019年12月59期作者：肖云轩 [导读] 新媒体时代下色彩在视觉传达设计中的应用更加多元化，从传统色彩观对平面设计的色彩影响到现代的色彩在平面设计中的多种体现形式，这从“旧”到“新”的发展过程使视觉传达设计中的色彩应用更加丰富。通过对视觉传达设计中的色彩应用研究历史和研究现状的总结分析，得出主要的研究方向，即“公众对于平面设计中色彩的精神诉求”“传统色彩观与现代视觉传达设计”“计算机平面设计中的色彩表达”以及“色彩在平面设计中的特殊应用形 （华北水利水电大学，河南省郑州市 450000） 摘要：新媒体时代下色彩在视觉传达设计中的应用更加多元化，从传统色彩观对平面设计的色彩影响到现代的色彩在平面设计中的多种体现形式，这从“旧”到“新”的发展过程使视觉传达设计中的色彩应用更加丰富。通过对视觉传达设计中的色彩应用研究历史和研究现状的总结分析，得出主要的研究方向，即“公众对于平面设计中色彩的精神诉求”“传统色彩观与现代视觉传达设计”“计算机平面设计中的色彩表达”以及“色彩在平面设计中的特殊应用形式”。色彩是设计展现在公众面前的直接表现，丰富的色彩应用形式能更全面的表达出平面设计中的文化意涵和设计主题。 关键词：视觉传达设计；色彩应用；措施 引言 视觉传达设计是利用视觉形象将其转化为信息，并传达给大众视觉，传达设计的实际应用主要包括标志、字体、编排、广告设计等等，是一项多学科的设计门类，表现手法多种多样，通过视觉形式传达信息，服务于现代商业，将产品信息传达给消费者。在此过程中色彩是信息要素传递的重要视觉要素，在视觉传达设计中色彩的应用具有重要意义。 1视觉传达设计的含义 视觉传达设计是指使用一定的图形和文字内容等视觉元素传达信息。设计师是整个信息传递的主导者，主要的作用就是把目标信息传递给目标受众。“视觉符号”和“视觉传达”是视觉传达设计中非常重要的两个基础概念。现代数字化背景下的视觉传达设计所应用的范围非常广泛，大到传统的书纸、相关读物的设计，小到相关网页、上课的多媒体课件等设计。而色彩在视觉传达设计中也有着十分突出的作用，这主要是因为人们普遍对于色彩比较敏感，使用色彩能够起到非常强烈的视觉冲击作用。因此，数字化背景下的视觉传达设计要合理地选用色彩，才能够使视觉传达设计的作品给别人留下深刻的印象。所谓的“视觉符号”，就是指人们通过眼睛看到的那些含有固定属性或含义的相关符号内容，如我们常见的文字、建筑等。视觉传达是信息的发布者将目标信息传递给目标受众的过程。传达的形式多种多样，包括两个方面的内容，一是个体之间进行的传达；二是群体之中进行的传达，这种传达包含各方面的内容，如自然环境、生物和与人体相关的信息。 2视觉传达设计中色彩应用基本原则 2.1传达产品属性 视觉传达设计使用的色彩与产品内容和属性之间具有内在联系，同时许多类商品在消费者心中都有着概念色和惯用色，人们会凭借习惯判断商品性质。商品色彩由于长时间的宣传使用和情感积累上升成为特定概念，从而成为人们判断商品属性的视觉信号，将产品的固有形象直接应用在包装上，可以获得一目了然的效果，当商品自身色彩体现在包装上时，乐意增加商品的表达能力，方便人们购买，从而提升销量[2]。 2.2符合整体策划 企业在市场竞争中要建立企业形象，提高产品识别度，可以以企业的色彩设计作为基本元素，在生产、销售和宣传中为消费者传达统一的画面色彩，消费者可以很容易地通过色彩识别出企业，自然会提高消费者的可信度，利用其标准色进行视觉传达设计，使消费者轻易通过设计的主体色彩辨认出企业品牌，从而做出选择。 2.3色彩与心理联想 色彩的心理联想包括具体联想和抽象联想，人们看到色彩会自然地联想到其他事物，并产生感官和情绪上的变化，比如说通过飘动的白云看出人物或动物造型，通过小鸟想到飞机等等。色彩的具体联想是通过看到的色彩联想到具体的事物，比如通过红色联想到太阳、火、红旗和血液，看到黑色联想到黑夜、煤、套装等等。抽象联想是由看到的色彩联想到抽象概念，比如看到红色会联想到热情、火热，看到黑色会联想到严肃、死亡、悲哀等等。不同地域、职业、年龄的人，在色彩联想方面就有很大的区别，与人们的个人习惯、心理条件、性别、经济、文化、地域等等都有着密切联系。 3视觉传达设计中色彩的应用 3.1标志设计 标志的视觉传达设计和其他种类的表现形式有着共同的特点，其代表了某个学校、公司或者一定形式下的特定表现符号。平面设计中的标志设计在进行色彩设计过程时，往往要求设计师采用简洁的设计方案，便于消费者识别，并且具备一定的色彩感。需要强调的是，设计师应该多使用单一的色彩，并且要加强不同颜色之间的协调性。在标志设计中，设计师要细心考虑消费者的心理感受及其对不同颜色的喜爱程度。如，北京2008年奥运会上的标志设计，其主体部分采用的是红色，红色一直是中国人最喜欢的颜色之一，也代表了中国人骨子里的一种热情和对运动的激情，而五环则是从侧面表现世界五大洲紧密一体的关系。 3.2结合色彩心理学使用颜色 众所周知色彩将会对人的精神和情绪造成影响，这是因为色彩能够通过带给人们视觉感受，从而使人们的生理和心理产生一定的影响，所以在视觉传达设计中，色彩是其中最具有感染力的因素。这是因为在起色光谱中，绿光、紫光以及蓝光的波长比较短，就会带给人们寒冷的感觉。而红光、黄光以及橙光由于其波长较长，就会到给人们温暖的感受，这就是色彩会对人们造成影响的主要原因。因此，设计师在开展视觉传达设计时，就要结合自己的设计目的和想要的传递的信息，对颜色进行合理的设置。例如，设计师在设计夏季产品时，设计师就可以围绕着降温、凉爽的目的设计色彩，就可以大面积的使用蓝色、紫色以及绿色这些冷色，通过颜色影响人们、吸引人们。而