2021体育消费行业研究分析报告

2021年体育消费行业研

究分析报告

目录

1.体育消费行业现状 (4)

1.1体育消费行业定义及产业链分析 (4)

1.2体育消费市场规模分析 (6)

2.体育消费行业前景趋势 (6)

2.1科技升级体育消费需求 (6)

2.2民众体育观念发生变化 (7)

2.3体育消费进一步升级 (7)

2.4“体育+”产业快速融合 (7)

2.5体育服务业潜力无限 (8)

2.6用户体验提升成为趋势 (8)

2.7需求开拓 (8)

3.体育消费行业存在的问题 (9)

3.1行业服务无序化 (9)

3.2供应链整合度低 (9)

3.3基础工作薄弱 (9)

3.4产业结构调整进展缓慢 (10)

3.5供给不足，产业化程度较低 (10)

4.体育消费行业政策环境分析 (11)

4.1体育消费行业政策环境分析 (11)

4.2体育消费行业经济环境分析 (11)

4.3体育消费行业社会环境分析 (11)

4.4体育消费行业技术环境分析 (12)

5.体育消费行业竞争分析 (13)

5.1体育消费行业竞争分析 (13)

5.1.1对上游议价能力分析 (13)

5.1.2对下游议价能力分析 (13)

5.1.3潜在进入者分析 (14)

5.1.4替代品或替代服务分析 (14)

5.2中国体育消费行业品牌竞争格局分析 (15)

5.3中国体育消费行业竞争强度分析 (15)

6.体育消费产业投资分析 (16)

6.1中国体育消费技术投资趋势分析 (16)

6.2中国体育消费行业投资风险 (16)

6.3中国体育消费行业投资收益 (17)

1.体育消费行业现状

1.1体育消费行业定义及产业链分析

体育消费是指人们用于体育活动及相关方面的消费，主要包括用于购买体育服装以及运动器材，购买体育期刊、书报等实物型支出，用于观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的观赏型的消费以及用于参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等参与型消费。体育消费是现代生活消费的一部分，是指人们在体育活动方面的个人劳务消费支出。体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。要强化体育产业要素保障，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，积极实施全民健身行动，让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。

我国体育消费行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国体育消费行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国体育消费产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。各级城市蕴藏着的体育人口增量红利，为体育消费相关联的上、下游产业都提供了持续增长的市场基础。从一线城市、新一线城市以及二、三、四线城市的体育消费数据分析得出，全国各级城市的体育消费都呈现出良好的增长趋势，尽管各地区在消费总量上存在着差异，但新兴城市表现出来的市场潜力，对于拉动我国体育消费总量新一轮的增长具有重要作用。体育产业链是指由若干具有上下游关系，最终为消费者提供体育产品和服务的企业总称。体育产业链实质是向体育消费者提供顾客价值的价值链。体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；体育外围产业的产业链包括体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等；体育中介产业的产业链包括体育广告商、体育赞助商和体育保险业等。

1.2体育消费市场规模分析

随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，体育消费行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动体育消费产业应用的爆发式增长。目前，我国的体育消费行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。中国体育消费市场稳步增长,2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元。国家发改委数据显示，预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。前瞻产业研究院认为，未来随着中国居民人均体育消费支出的不断增加，体育消费市场将有更大增长空间。

2.体育消费行业前景趋势

2.1科技升级体育消费需求

未来5G与人工智能技术的普及，互联网会将用户与体育产品更好地连接。在线支付的便利，也进一步降低了体育产品付费转化的技术性门槛。用户对体育科技类、体育增值类产品的需求将持续扩大，从而具有增值服务属性的智能型运动产品仍然有着广阔的市场空间。智能手环、智能跑步机等科技类运动产品市场增长明显。在调研中，80%用户对体育科技产品的主要需求在于可以有效监测自己的运动生理指标，为健康保驾护航。