博物馆文化创意产品开发设计方法

博物馆文化创意产品开发设计方法

随着我国文化的繁荣发展，文化消费的特征逐渐增强，文化创意产品的发展已经初具规模。博物馆文化创意产品是指依托博物馆藏品和展览设计制作的各类文化创意产品，目前江苏地方博物馆的文创产品已经在馆藏资源的基础上开发了不少种类，但由于对消费者需求研究不深、与生活结合不够紧密、设计思维局限等原因，导致产品不能充分地满足消费者的需求，文创产品的价值还没达到预期。本文引入ASEB消费者分析法，并以南京博物院为例，探索文创产品的开发设计的方法和策略，为文创产品的发展提供新思路。

（一）南京博物院文创产品发展概况

南京博物院是国家一级博物馆，现有展厅面积26000平方米，包括历史馆、艺术馆、特展馆、民国馆、数字馆、非遗馆，形成了“一院六馆”的格局。南京博物院现有藏品43万余件，既有全国性的藏品，又有江苏地域性的藏品。南京博物院设有文化创意部，负责博物院馆藏文物及相关文化元素的文创产品设计、开发和推广销售。院内有三个博物馆商店销售文化产品，分别位于博物院入口的非遗馆、中部的特展馆以及历史馆。销售的类型包括文物藏品的复仿制品、与博物馆藏品和展览相关的书籍及各种纪念品，依托博物馆藏品和展览设计制作的各类文化创意产品，包括配饰类、文具类、玩具类、数码产品类、服饰类以及家庭生活类。部分产品具有馆藏特色，如民国风格

的文创产品系列、以陈之佛绘画为蓝本的文创产品，也有根据特展设计的配套文创产品。部分产品与夫子庙等地方的旅游产品雷同。其设计重点在馆藏和特展文化资源的开发，对消费者文化需求的研究相对不足，导致文创产品开发和销售达不到理想的效果。

（二）南京博物院消费者调查及需求分析

随着消费时代的到来，消费者个性化、多元化需求趋势日趋明显，这就要求博物院文创产品的设计不仅依托馆藏特色进行开发设计，更要与消费者需求相结合，打造博物馆文创产品的品牌效应，才能彰显蓬勃生机。据南京博物院官方参观人数统计数据显示，xx年博物院

观众人次近330万，且每年参观人数都呈递增趋势。参观高峰主要集中在暑假和大型的节假日，月均达到三十多万人次。如此多的参观基数为文创产品的销售带来了保障。与此同时，消费者的年龄特征、心理喜好以及经济实力，成为影响文创产品销售的重要因素。1.消费者对文创产品的购买意愿分析通过问卷数据分析，游客参观完博物馆后，87%的游客愿意购买文化创意产品，成为文创产品的消费者，但是具

体的消费会根据博物馆文创产品的质量、价格、自身需求等因素确定自己是否购买及购买的种类。83.17%的消费者希望购买100元以下的文创产品，价格预期是决定其购买文创产品的关键因素。由于文创产品蕴含着独特的文化价值，因此价格往往比同类商品高，这就需要消费者通过参观、讲解、体验等系列活动认同这种文化价值，产生兴趣，

在此基础上进行购买。如果消费者不认同这种产品的创意附加值，认为部分产品价格“虚高”，超出其价格预期，就会放弃购买。调查显示，消费者购买博物馆文创产品主要原因是希望产品“赋有意义”和具有“收藏价值”，说明文创产品其特殊的文化收藏价值是其购买的主要动力。2.消费者对文创产品的心理需求分析消费者喜欢购买新颖的文创产品。对南博目前销售的文创产品进行调查，65%的消费者表

示满意，其余不满意的原因主要认为文创产品的款式单一、不够新颖、实用性不强以及产品没有创意。带有博物馆特有文化印记的文创产品，如果能新颖又有创意，会促进与其他同类产品的差异化，从而满足消费者个性化需求，促进消费者的购买欲望。但目前南博有创意的文创产品数量不多，还需要继续深度挖掘文化内涵，设计出有创意的产品。消费者倾向选择小而精巧的文创产品。在对南京博物院文创产品消费者调查中，参观者15岁以下占12.05%，16-25岁占67.74%，26-45

岁占18%，文创产品的消费者主要是学生，其次是企事业单位人员。对于这样的一个消费群体，主要购买小而精巧的文创产品，如书籍、家庭装饰品、首饰类、服饰包和文具类，这样便于携带以及馈赠亲友。在盛世帝国特展期间，根据南京博物院微信公众号调查，帝国盛世的__、书签以及八音盒这些精巧的小物件销量较高，商品的利润较大，实现了与消费者的双赢。

（三）南京博物院文创产品的问题总结

南京博物院文化创意产品商店购物环境优美，产品的橱窗展示地域和馆藏文化气息浓厚，并且能与近期特展结合，推陈出新。商店内文创产品种类丰富，做工精美，消费者选购时能有一种高雅精致的文化体验，能感受到传统地域文化再创造的巨大魅力。但是通过实地调查和资料分析，从消费者角度，我们发现南博文创产品有如下问题需要改进：1.市场定位不准博物馆商店精良，大部分商品定位为中高档消费，而消费的主体是学生，购买能力有限；第二大消费群体企事业单位人员，也普遍认为价格偏高，调查发现大部分消费者期望购买百元以下的商品；而商店内一些产品的价格远远超过了市场其他同类产品的价格，一个小件的金蝉玉叶装饰品售价880元，一个富贵荣华的吊坠900元，一个带有如意图案的U盘139元，而市场上同类产品只要不到一半的价格，这样的价格使消费者望而却步。再加上博物馆商店的商品从不打折，始终一种高高在上的姿态，市场定位不准，与消费者购买力不符，使得商品的销量达不到预期效果。2.消费群体没有细分博物馆商店的陈列主要根据商品的类别进行展示，分成陶瓷类、服装类、饰品类、书籍类等，没有针对不同的消费层和年龄层进行陈列，对于每个类别的产品的销售群体没有进行细致的划分。商店内瓷器、专业书籍较多，符合儿童和学生消费能力的商品较少。针对儿童、大中学生以及成年人等不同的消费群体，南博商店没有开辟不同的区域有针对性开发和设计相应的文创产品，导致消费者无法快速找到自己所需的商品。3.产品文化创意性不足南博商店内有些产品是文物藏品的复仿制品，有些是博物馆藏品相关的书籍，这些产品给人印象刻

板，缺少创新的元素。有些产品能与现代人的实用功能结合，比如书签、行李牌、手机壳等，但只是使用了馆藏物品的图案或者形态，未能把自身文化的精髓通过创意融入到产品设计中，文化附加值不高而价格很高，使消费者觉得是价格虚高。4.部分商品实用性不强文化创意产品的实用性是消费者较为注重的购买因素。商店内大量的瓷器、冰箱贴、装饰画等大都只有纯装饰作用，风格古朴，与现代人的生活结合不紧密，实用性不强。商品的展示缺少情境，如挂毯、钥匙扣、装饰画上中下陈列，与生活场景不符，产品和产品之间的展示方式处于割裂状态，大部分消费者不知道这些带有馆藏特色的产品如何融入到自己的生活中，所以大部分消费者会选择小件物品进行购买。

ASEB是以消费者需求为导向的一种市场分析方法，该分析法认为人类多数行为都是有目的的或是为了满足某种需求，在行为分析法的基础上，提出了消费者需求四层次理论，分别为消费者对某种特定活动的需求、消费者对活动时所处环境的需求、消费者从这些活动中获得的体验以及消费者体验后最终满足收益的需要，简称为活动（activity）、环境（setting）、体验（experience）、收益（be），即ASEB。ASEB为南京博物院的文创产品的开发与设计提供了方法指引。为了使消费者更多地感受到文创产品的文化附加值，吸引社会力量参与文创产品设计，南京博物院需要针对儿童、小学生、中学生、成年人等不同的消费群体，开展针对各个群体的更为精彩的文化活动，营造适合各群体活动的良好环境和具有生活情境的购物环境，丰富消

费者在博物院的文化体验，设计出满足消费者需求的个性化和多样化的文创产品。

（一）开展丰富多彩的文化活动

在激烈的市场竞争中，消费者体验已经成为消费者感知、识别和认同产品的第一要素。对于赋有更多文化意义的博物馆文创产品，需要开展丰富多彩的文化活动来加深消费者对地域文化和馆藏文化的

理解，认同文创产品的文化价值；同时通过文化活动吸引消费者参与设计，吸收广大消费者的智慧。根据消费者的年龄，南京博物院可以设置幼儿类、小学类、中学类、大学以及成年类活动。南京博物院设有社会 __，已经开展了针对各个年龄的艺术教育活动，大部分为活动，但由于收到资金的限制，活动辐射面有限。针对幼儿，开展了“文物里的吉祥物”体验活动，南博展厅里有大象、松鼠、鱼、蝙蝠等动物造型的吉祥物，小朋友们可以用彩笔去描摹其丰富的色彩，用彩泥去捏出其可爱的形态，给文物换上新装。通过这一活动，产生了许多优秀的儿童作品。但这些活动每周只开展一次，且需要提前几天预约，每次只接纳十名左右的小朋友。为了吸纳更多小朋友参与，社会 __门应该与文创部整合，在博物馆商店开辟区域，开展儿童体验活动，让小朋友们理解这些吉祥物的寓意，了解传统地域文化；另一方面，儿童的作品天真烂漫，富有想象力，也是很好的设计素材，文创设计师可以加以利用，开发成各类玩具、文具等文创产品。南博开展了针

对小学生的活动，如风筝的制作、面具制作、陶艺、巧手做古书等活动；针对中学生，开展手工DIY祈福风铃、陶土制作、“古代酒具里的智慧”设计活动，学生们可以在博物馆体验中国古代的酒具并进行设计；针对成年组，开展了青花瓷挂件、复古手包DIY、制作团扇、插花等活动，这些活动中产生了许多优秀的作品。文创部应积极参与，选择优质的文化活动在博物馆商店长期开展，通过这些活动，让更多人参与了解馆藏历史文化，并通过文创部的有效组织，吸取消费者的智慧，开发更多更好的文创产品。

（二）营造宜人的环境

为了能有效地开展这些文化活动，南博的博物馆商店应该细分消费群体，分区营造适合各群体文化活动的宜人环境。儿童活动区应该充满童趣，色彩轻松明快，造型自然流畅，以满足儿童好奇心强、活泼好动的性格特征，活动区的空间尺度应符合儿童生理的需求，创造轻松愉悦的空间氛围；青少年活动区可以与数字艺术相结合，方便学生获取馆藏文化信息，让学生吸收馆藏艺术的精华，激发青少年的创造力，营造创智交往的活动空间。成年人活动区的环境应亲近宜人，可以体现地域文化的脉络，营造优雅的文化氛围，促进消费者文化品位的提升，吸引消费者积极参与到活动项目中来，增强对文创产品文化价值的认知。其次，在购物环境上，南博商店可以改变原来分类别展示陈列的方式，而采用针对不同消费群体的情景化展示，比如打造

具有文化氛围的客厅环境，将明式简洁的家具、中式图案的靠垫、色泽绚丽的云锦挂毯以及清雅的茶具和花瓶这些客厅的物品集中展示，营造具有生活情境的购物场景，可以促使消费者对文化价值的认同，方便消费者选购。

（三）增加活动的体验性

帕特里克?纽伯里在《体验设计》一书中，提出价值的一个固有的规律，就是交易的一方拥有另一方期望得到的东西。价值分为有形价值、无形价值和期望价值。有形价值是客观的，是每一种产品或服务都有的基本方面；无形价值是要通过如何满足购物者的情感、心理需求来衡量的，可以通过“品质”来描述；期望价值与个人的身份地位和理想愿望相联系，一般用一种外在的方式来满足内在的需求，是“”的潜在前提。体验自然认为，它可以为消费者在消费过程的整个阶段提供高质量的客户服务，帮助消费者从即将或已经购买的产品和服务中得到更多的价值。从目前来看，南京博物院商店缺少体验性的活动，消费者没有认同商品里所蕴含的特殊的文化价值。为此，南京博物院应提供一种有助于形成文化体验或共同创造独特体验的活动，文创部应该与社会部联动，选择合适的体验项目长期开展。比如制作祈福手工挂件，这与你在商店直接购买一个挂件有着完全不同的体验，这种文化体验既有娱乐性，又有教育性、审美性和创造性。

（四）形成多种文化产品

南博应针对不同的消费群体，形成多种文化产品。对于幼儿，最喜欢的莫过于玩具和食品，南博可以通过文物里的吉祥物体验活动，让小朋友们创作儿童画或彩泥装饰画，文创人员利用这些富有想象力的作品，提取元素，设计成各式拼图、益智玩具、棋盘游戏、音乐盒等玩具，或者设计成动物饼干和各式糖果。小学生可以开展陶艺、剪纸、书签制作等体验活动，可以将其中的创意设计成各类铅笔盒、书包、橡皮、本等各类文具用品。中学生可以开展吉祥挂件制作、文物3D打印、风铃制作等体验活动，运用博物馆文化元素形成有个性的产品，如3D打印巧克力等。成年人可以开展刻印章、刺绣、插花等体验活动，其创意成果可以设计珠宝、装饰品、包等文创产品。

南京博物院开展了很多次关于古代女性妆容及饰品的展览，举办了“寻常中的精致——西风中的汉代宝石微雕饰品”和“汉代的化妆与生活”青年沙龙活动，我校艺术专业的师生们参加此次沙龙，探寻了中国古代串饰品的发展，汉代的梳妆用具与妆奁的演变，欣赏了它们精湛的设计与雕刻工艺，以及汉代女性妆容背后的审美观念，获得了良好的关于饰品制作的体验。当时，南京博物院正举行“天花乱坠石中生花：雨花石与金陵风韵”特展，雨花石天然的肌理和图案给师生们留下了深刻的印象。在参加过体验活动后，通过文创产品调查问卷了解到，16-25岁的女性消费者比较多，大多倾向于购买家庭装饰

品和日用品，但由于款式不够新颖等原因，购买力度不大。因此，师生们想到设计女性常用的小物品：口红、指甲油和眉笔三样化妆品，将雨花石图案运用到产品中，体现了南京特有的地域文化，让这些化妆品具有独特的文化价值。在设计中，选取了雨花石的“景”、“梅”、“钗”、“禅”四种肌理融入到现代女性化妆品中，其中“景”即“坐爱枫林”、“梅”即“幽谷寻梅”、“钗”即“伊人回眸”、“禅”即“道法自然”。由于师生们在南京博物院有了丰富的文化体验，结合消费者的需求，形成了这一系列赋有地方文化特色的文创产品（如图1、2、3、4）。

江苏地方博物馆的文创产品的设计不仅以馆藏资源为基础，更要与消费者需求结合，细分消费群体。南京博物院可以将文创部和社会__整合，在博物馆商店开发长期的丰富多彩的消费者体验性项目，营造良好的购物和体验环境，形成多种类型的文创产品；同时引入社会力量参与文创产品的开发与设计，营造消费者、手工艺者、文创产品设计师、市场营销人员共同参与的开发环境，提高文创产品的品质并逐渐打造博物馆品牌效应，从而使江苏地方博物馆的文创产品设计能更好地满足消费者的需求并产生良好的经济效益。基金项目：xx年度江苏高校哲学社会科学研究基金项目“基于ASEB分析的江苏地方博物馆文化创意产品的开发设计研究”（项目编号：xxSJB760047）最终研究成果。

关于博物馆文化产品

关于文化产品 博物馆文化产品：博物馆的文化产品是代表博物馆文化内涵，并以向公众传播文化为目标的产品。 博物馆文化产品的开发和销售是在“不以营利为目的”的博物馆定义下进行的经营活动。事实上，博物馆文化产品是博物馆依照社会的文化需要适应市场经济，依托商业运作开展的商业活动，旨在宣传推广博物馆形象，巩固博物馆的教育成果，是博物馆教育功能的延伸。它为博物馆整体形象宣传推广，提供参观纪念品，更是丰富博物馆教育和博物馆体验的延伸手段。为博物馆创建一种不同于陈列而提供参观者与博物馆本身与藏品文化的互动关系。 现实意义： 1、帮助博物馆创造自身经济效益、弥补事业经费的不足，从而增强博物馆的经营活力。 2、推动博物馆文化产品的开发与营销还有助于诊释和宣传博物馆藏品，有助于增强博物馆与社会、与参观者的交流。 3、有助于提升博物馆整体品牌形象，强化观众对博物馆及其研究和藏品等的尊崇，推动博物馆产业链整合等。 文化产品存在的问题： 1、我国博物馆文化产品品类单一，始终局限于明信片、徽章、文物复（仿）制品和部分图书、音像制品等。大多数产品又缺乏创意，千篇一律，甚至不同的博物馆提供的文化产品仅存在颜色、材质上的不

同，鲜有功能、形状上的区别，完全不能反应出馆藏特色和独有的历史文化内涵。 2、产品开发不成系列，没有延续性，高档产品与大众化消费品层次不明显，从而给消费者留下性价比低的印象，导致产品滞销，博物馆文化产品的可持续性开发难以为继' 3、我国博物馆文化产品大部分存在着品质低劣的现象做工粗糖，与博物馆本身高雅、精致的形象不相称。完全无法满足参观者对审美价值和收藏价值的需求。 4、针对生活相关性和实用性进行研发设计的博物馆文化产品则更少，没有把博物馆文化产品结合到关注观众生活需求中。 5、对博物馆产品认识的不准确性。由于受到传统观念的影响,将博物馆产品简单认为是博物馆内设置的礼品商店所销售的一些小产品而已。以及,把博物馆产品作为博物馆的附属产品,对其不重视使得其项目在博物馆里很难开展起来。 6.,博物馆文化产品开发还存在区域不平衡的问题。研究显示,我国东、中部地区博物馆文化产品开发水平整体高于西部;在同区域内,市、县级博物馆与核心城市的相比,产品开发水平相对较低。 进步： 1.从博物馆自身而言,尝试着推动博物馆文化产品的研发,设计、制作出充分体现博物馆资源所蕴含的文化的博物馆产品, 2.适应一部分消费者馈赠文化产品而尝试生产一部分高端产品,更加注重拥有独立自主知识产权,适应市场需求的多种类、多层次的博物

文化创意视角下常州春秋淹城文化旅游产品开发研究

文化创意视角下常州春秋淹城文化旅游产品开发研究 旅游产业之所以在市场经济中处于长盛不衰的位置离不开文化的支持，文化使旅游更有意义，旅游使文化得以传承，因此旅游行业将文化融入其中能够带动行业持续发展。文化旅游作为现阶段最受追捧的旅游形式，由此产生的文化旅游产品自然也会受到旅游者的极大关注和喜爱。因此，尝试在文化创意视角下以常州春秋淹城文化旅游产品为研究对象，总结现状与不足，提出开发对策。 标签：文化创意；春秋淹城；旅游产品开发 作为我国春秋时期于今保存最为完整、最为古老的地面城池遗址，常州淹城承载的不仅仅是全国重点文物保护单位、冷兵器时代的城防标本、吴越争霸的军事堡垒、中国江南第一水城等这些称谓，更重要的是其背后的深沉次的文化内涵，如：建筑文化、战争文化、舟文化、寺庙文化、春秋文化、诸子文化、皇室文化等，这些文化构成了常州淹城旅游的核心内容。 旅游业高速的发展，推动旅游需求层次和水平日益提高，地方文化有目的的、有创意的融入旅游产品，在满足旅游者高层次精神需求之外还能满足旅游者对于异地地方文化的高度认同体验。将文化创意的理念引入到文化旅游产品的开发中，能够为旅游目的地带来强大的经济和社会效益，也是保持旅游目的地竞争力的关键所在。如何运用文化创意理念进行旅游产品开发，是现阶段一个热门的研究课题。 1文化创意对于旅游产品开发的意义 文化创意的核心是文化本身，在此基础上融合多元文化、创意者利用不同载体进行的文化现象的再造和创新，经济全球化背景下，其更多表现出推动和支撑经济发展的经济活动。旅游产品是旅游目的地向游客提供的通过旅游业者开发的，帮助旅游者了解旅游目的地风俗、文化，让旅游者愿意购买的各种相关服务和旅游吸引物的总和。 （1）文化创意在旅游产品开发设计中凸显创意元素。根据地方的资源特色与自身优势，充分发挥文化创意者的创造性、批判性、灵活性、继承性等，遵循客观规律，对旅游产品进行设计。 （2）文化创意有利于突出旅游产品的文化性。旅游产品与地方独特的文化结合起来。从文学、史学、科学、艺术等方面深入探索与挖掘，使之吸引游客，发挥其文化功能。 （3）文化创意有利于突出旅游产品的创意性。创意的关键在于旅游产品的差异化和个性化，通过创意手法，艺术性地开发旅游产品，赋予其全新的含义，实现旅游产品价值最大化。

文化创意产品市场调查问卷

文化创意产品市场调查问卷 您好，我是澳门城市大学在校学生，目前正攻读文化产业管理硕士学位。经过对澳门 文化特点的考察以及艺术表现形式的研究分析，发现澳门文化产业潜力巨大，有着极其丰富的内涵，尤其创意产业的开发。但目前来看，澳门文化创意产品又面临自身的一些困境。这 需要我们我们一同为其推广和完善，希望大家能够积极主动参与文化产业的发展中来，为将澳门文化推广全世界做一份贡献。 1：您的性别 ○男 ○女 2：您的年龄 ○20 岁以下 ○20--30 岁 ○30--50 岁 ○50 岁以上 3：您的职业 ○学生 ○上班族 ○个体经营户 ○待业 ○其他 4：您是否认为自己是一个富有个性乐于追求时尚的人 ○是 ○一般 ○不是 5：您之前是否购买过文化创意产品或旅游纪念品 ○有 ○没有 6：如果有，多少价位旅游纪念品你愿意能接受 ○100 元以下 ○100--200 元 ○200--400 元 ○400 元以上 7：您通过什么渠道了解，购买旅游纪念品 ○网络平台 ○旅游点商品或集市

○其他途径 ○没了解过 8：目前的澳门旅游纪念品能否满足您的个性化需求 ○能 ○不完全能 ○不能 9：您是否满意现有的澳门旅游纪念品 ○非常满意 ○满意 ○不满意 ○非常不满意 10：您觉得现有的澳门旅游纪念品存在最大的缺点是什么□没有品牌感 □没有创意 □实用性不大 □没有内涵 □价格高 □其他 11：您喜欢什么样的旅游纪念品 □具有高度文化内涵的 □趣味性的（如卡通版，漫画，玩偶等） □简洁的 □小型的 □大型的 □其他 12：您平常关注什么样的时尚流行文化？ □热点新闻，或者娱乐新闻 □动漫卡通 □游戏人物 □传统戏剧 □非主流 □韩国 □日本 □其他 13：您购买文化创意产品或者旅游纪念品给什么人用？□给自己 □送长辈 □送朋友

东西方文化的融合与产品的创意设计(正文)

古今中外，文化对设计有着极其重要的影响，文化不仅作为设计灵感的来源，而且是评价尺度和探索设计创新的一个重要因素,产品设计创新实现的最佳途径是建立基于区域文化要素的本土设计知识与产品设计特征之间的相互联系,从而打造一个多种文化交融基础之上的产品设计创新模式。毋庸置疑，不同的文化会产生不同的产品设计，许多的产品都自然而然地带有本土文化的基因，不同文化的交流和融合往往能带来产品设计的创新。不同文化符号同时呈现，产生的不只 是碰撞与比较，而是多元文化的共同繁荣与发展。几千年来，中国传统文化的精髓体现在艺术、工艺以及设计上具有非凡的创造力。中华民族古代的艺术和手工艺作品的创造及优雅审美让世人为之倾倒。如今在经济全球化的背景下，面对西方文化的强大影响，中国如何在现代语境下发展本土设计文化？设计师对不同文 化应该抱有什么样的态度，怎样运用批判性的思维将东西方文化融合起来，并利用多元化的文化促进产品创新设计的发展？ 1、东西方文化的比较 众所周知，东西方文化在很多方面存在着巨大的差异，从本质上来讲，差异主要表现在以下几个方面： 1.1民族性和理论上不同 东西方的民族性有很大差异，东方民族一般比较谦虚、含蓄、好面子，注重家族和群体的利益，而西方民族一般比较热情、务实、追求自我和个性化。中国人向来以自我贬仰的思想作为处世经典，这便是以儒家的“中庸之道”作为行为的基本准则。“中”是儒家追求的理想境界，人生处世要以儒家仁、义、礼、智、信的思想道德观念作为每个人的行为指南，儒家思想的“和”深深地影响了中国的设计，庄子提出的“天人合一”的理念，也是中国古代设计师遵循的设计法则。例如，东西方文化对龙的看法存在巨大差异。在西方的文化中，龙是巨大的蜥蜴，是邪恶的象征。龙的强大成了令人惶恐的事情，龙越强悍，人类越无法驾驭，龙就愈走向了人的对立面，被异化、妖魔化成一种邪恶的东西。而在中国历史上，长期的农耕社会中，人们最期盼的事就是一年来风调雨顺。而龙是一个图腾，龙被人们赋予了多种神格，既是雨神，雷神。云神，又是风神。是一个能呼风唤雨的神。因此，中国人视龙为神，历代的皇帝都自称为天子，皇帝的身体是龙体。中国人自称龙的传人。龙的形象常常被应用在产品设计中。对龙的态度体现了中西文化的显著差异。中西方各说各的龙，显然如果一方放弃或让步，放弃文化中原有的龙的形象，显然是对传统文化的亵渎，而将民族文化置于世界文化的视角，舍弃又何尝不是一种人类文明的损失。其实有关龙的不同解读仅仅是中西文化差异的一个缩影。对待不同的文化，设计师应该抱着理解和包容的态度，而不是排斥外来文化。 1.2 宗教信仰不同 中国的传统文化的主要来源是儒教、道教和佛教。而根据伯特兰.罗素的说法，西方文化是基于古希腊文化、犹太-基督教文化以及现代工业文明这三个源

茶文化旅游产品开发的要素

茶文化旅游产品开发的要素 (一)资源要素的影响 临沧茶文化底蕴深厚，是中国所有茶文化中的一种，具有天然的地理优势和气候条件的临沧，拥有遗产存量最大的古茶树，茶树的 历史悠久，各种茶树相依共生，郁郁葱葱，是当地人品饮的最佳材料。临沧大大小小的古茶园是茶树原产地的活化石，也是国家重要 的自然和历史文化遗产，如临沧永德县的12座古茶山，历史悠久， 面积广，是茶文化旅游的最佳去处。另外，临沧具有古老悠久的饮 茶习俗，民间茶艺茶道文化也是临沧茶文化的一大特色，如彝族的“百抖茶”，布朗族的“青竹茶”等，形成了临沧茶文化旅游中的 一大特色。另外，临沧少数民族种茶饮茶的习俗丰富多彩，能够给 予游客多样化的茶文化体验。这些都为临沧茶文化旅游产品的开发 提供基础。 (二)市场要素的影响 在整个旅游市场中，茶文化旅游市场的潜力是巨大的，并且经过一段时期的发展，逐渐走向成熟化。另外，从茶的消费来说，茶属 于一种仅次于水的饮品，世界上大约有一半的人口，对于茶有一定 认识，这就让茶这种产品有了广阔的市场。茶文化由中国发源而来，茶文化旅游消费也有了庞大的市场，从历史上也可以看出，中国茶 文化在国际上产生了重大影响，因此茶文化旅游无论是对于国内游 客还是国际游客，都具有一定的品牌效应。另外，随着茶文化旅游 市场的扩大，旅游者对于茶文化旅游的需求也越来越丰富，传统的 逛茶园和品茶已经不能满足旅游者的需求，因此对于茶文化的深刻 内涵需要茶文化旅游方进行挖掘，从而扩大茶文化旅游市场的深度。 (三)产品本身要素的影响 从上述深度旅游理念的剖析，可以知道，临沧茶文化旅游需要将茶文化作为旅游的核心，因此，开发临沧茶文化旅游产品的重要一

博物馆文创产业与文创产品设计研究

龙源期刊网 https://www.docsj.com/doc/ce1339047.html, 博物馆文创产业与文创产品设计研究 作者：王栋 来源：《卷宗》2020年第13期 摘要：博物馆文化产品的创意设计是发展我国文博产业中的重要环节。文创产品的创新设计不仅能够延伸博物馆文化传承功能，同时也是促进我国文博文创产业发展的有效途径。基于此，本文重点探讨我国博物文创产业现状，分析文创产品设计的思路与方法，为促进文创行业发展提供助力。 关键词：博物馆;文创产业;文创产品;设计 博物馆作为历史传统文化与地区文化发扬和传承的重要载体，有着丰富的文化资源。而文创产业则是基于这些文化资源，以满足人们精神文化需求而进行的文化创作、传播、展示以及产品服务等商业活动。在国家政策的大力扶持下，文创产业已经成为促进国民经济发展的重要产业。文化产品的创意开发也已经成为发挥文化资源社会价值和文化价值的重要途径。因此，如何推进文创产品创新设计已经成为促进文创产业发展的重要议题。 1 我国博物馆当前文创产业现状 1.1 文创产业薄弱，经济效益不佳 近年来，在国家政策的大力扶持下我国博物馆文创产业得到了长足发展，出现了一系列注入故宫博物院、上海博物馆等文化产业发展较好，经济效益突出的博物馆。虽然我国博物馆文创产业相较以往进步很大，但总体还处于文创产业发展的初期阶段。相较于一些西方国家，我国文创产业的发展基础较薄弱，经济效益、经济总量以及博物馆的文化资源不相匹配，还存在很大差距。但我国文化产业资源丰富，未来文创产业仍具备巨大的发展潜力。 1.2 博物馆文创经营理念落后 博物馆作为文化传承和历史遗迹的重要载体，其具有面向社会大众传递文化知识和历史精神的文化传承功能，同时博物馆的经营性质属于非盈利的、面向社会大会的社会文化服务机构。长期以来，我国大多数博物馆在国家事业单位的编制下，文创产品的经营理念较为落后，多数博物馆在管理方面只是一味行使收藏、保护、研究、展示以及教育等基本社会职能。但随着社会文化的多元化发展，人们面对丰富多元的文化体验和娱乐形式，博物馆在文创经营管理方面却十分守旧，有些博物馆固守传统的经营管理模式，不愿积极转变观念，去接受和学习先进的运营管理经验和观念。同时在文创产品设计开发方面，由于缺少资金支持，文创产品的设计人才以及营销模式落后，很多博物馆的社会效益和经济效益持续低迷，制约了我国文创产业的发展。

北京市文化旅游创意产业发展实施方案

北京市文化旅游创意产业发展实施方案 为贯彻市委市政府关于大力发展文化创意产业的战略部署和《北京市“十一五”文化创意产业发展规划》，落实全市文化创意产业发展确定的八个中心之一的文化旅游业的建设目标，依据《北京市旅游发展总体规划》、《北京奥运旅游行动规划》、《北京市“十一五”时期旅游业及会展业发展规划》，制定《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》。 《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》期限为2006-2010年，是《“十一五”北京市文化创意产业发展规划》的重要组成部分，旨在指导和促进全市旅游文化创意产业的健康持续发展。 一、文化旅游创意产业的发展目标、战略与方针 文化旅游创意产业指为了满足旅游者对精神方面的需求而策划设计的文化活动内容并形成旅游者可以体验参与的活动，以及为此而必备的制度安排和设施条件。创意主要是释放在文化活动的内容、形式和设施上。从旅游业角度看，重点在旅游文化产业的发展与谋划，包括原有产业的稳定发展和深度发展，以及新型创意产业的培育。旅游创意主要包括旅游产品创意（增加文化品位）、旅游活动创意（增加深度体验）、旅游商品创意（加强设计水平）和旅游服务创意（更加人性化）等方面。 （一）发展目标 依托北京丰富的文化旅游资源，完善丰厚文化旅游产品，增强文化旅游的吸引力和竞争力，提高游客满意度，传播中华文化和首都文化，到2010年，形成北京文化旅游创意产业发展的基本框架，把北京建成中国文化旅游创意中心，力争建成世界级的文化旅游创意城市。 （二）发展战略 制定并实施具有前瞻性和可持续性的旅游文化创意发展战略措施。总体上包括对现有文化旅游产品的提升改善，并不断新增创意性的文化旅游产品和项目。 1、实施创新发展战略，全面提升北京旅游产品。 文化创意产业强调创新力，不仅有创造力产生出新的思想和观念，更重要的是实践新思想、新观念，把新思想和观念转变成可出售的产品和服务。要把提高创新能力作为调整产品结构、转变增长方式、提高城市旅游竞争力的核心环节，把建设创新型行业作为面向未来的重大战略。 2、实施深度开发战略，增加旅游产品的体验值。 利用创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，提升我市旅游产业发展水平，优化产业结构，通过创意，增进和挖掘文化内涵，

体验视角文化旅游产品设计与开发

基于体验视角的文化旅游产品设计与开发研究摘要：当前我国文化旅游发展存在文化旅游产品的结构形态单一，深度研发不够；文化旅游产品的体验主题不突出，创新意识不足；缺乏用来提升文化旅游体验价值的纪念产品等现状。为了很好地设计与开发文化旅游产品，应当坚持多元化、整体规划、不断创新等设计理念，遵循提炼准确、合适的体验主题；积极营造完整的体验氛围；设计高参与性的体验项目；增强对纪念品的体验规划等4个设计与研发步骤，不断提升文化旅游产品的吸引力和核心竞争力，增强产品的价值，进而拓展与延续产品的价值，创造源源不断的旅游经济收益。 一、当前我国文化旅游发展的现状 经过多年的发展，截至目前，中国的文化旅游取得了令人瞩目的成果。不但产品的种类丰富多样，而且别具特色，例如发展型、理想型、修学型、奇异型、休闲型等文化旅游产品。这些特色鲜明的旅游产品正日趋成为国内非常具有竞争实力的核心产品，不仅在国内与国外的旅游市场上产生了重大的吸引力，而且产生了丰厚的经济收入。可是在快速发展的同时，仍旧有一些因素影响与制约着文化旅游的持续深入发展，具体表现在： 一是文化旅游产品的结构形态单一，深度研发不够。 当前，国内大部分文化旅游产品的结构形态主要以“观光游览”为主，形态十分单一。而宗教文化、古代建筑、文物古迹等景观文化旅游产品的展现形式也比较原始、单一，游客对这些古代文化景观内涵的欣赏和体验绝大部分是通过导游员的解说介绍或者自己对文字

解说牌的领悟，而采用高科技的手段进行展示的机会匮乏。此外，大部分的文化旅游产品都是静态展示，游客亲身参与其中体验的项目非常少，这就使得大多数游客都是“走马观花”、“赶赶场”，记忆并不深刻，难以获得忘怀的体验。 二是文化旅游产品的体验主题不突出，创新意识不足。 文化旅游产品的体验主题不突出和创新意识不足这种现象普遍存在，尤其在主题文化公园方面表现的最为明显。据悉，国内目前一共有超过3000个主题公园，只有深圳市锦绣中华、欢乐谷等点的营销较为成功外，其他的点绝大多数均处在亏空状态。其中体验的主题不突出、游客获得的体验淡是造成这种现象的重要因素。国内大部分文化主题公园带有盲目的模仿性，缺乏创新意识，使得自己的主题文化公园主题设置不突出，缺乏独特的创意，游客们自然获得的旅游体验就不深刻。除此之外，国内部分文化主题公园往往主题确定后，往往是一成不变，这就使得常年累月下去经营疲乏，游客看过一次之后就不想再来了，无法保持文化旅游的持续性，这也是创新意识不强的表现。 三是缺乏用来提升文化旅游体验价值的纪念产品。 纪念产品作为一种深化提升文化旅游体验价值的工具，它往往能够给人们一种后续的“我到过哪里，我做过什么”的旅游价值的回味与享受。伴随我国旅游行业的快速发展，在部分少数民族文化旅游景区往往能够制出一些反映当地风土人情和文化特色的旅游纪念品，这时一个很好提升文化旅游体验价值的方式。可是截至当前，国内多数

博物馆文化产品创意设计

博物馆文化产品创意设计 引言 从现阶段我国博物馆文化产品的发展情况来看，还具有一些问题，比如品种单一、缺乏创新、缺少艺术特色等，不仅限制了博物馆的发展，也影响了我国传统文化的传播。而要想解决这些问题，就必须明确设计原则、设计理念及设计方式，并对其进行合理应用，进而提升文化产品的审美价值，增强博物馆的文化效益与社会效益。 一、博物馆文化产品的创意设计研究 （一）设计原则 1.文化原则 文化原则属于博物馆文化产品在设计过程中的首要原则，其关键之处在于对某种文化元素或者是多种文化元素进行巧妙设计，确保博物馆中的文化产品可以作为弘扬我国传统文化的载体，丰富观众的精神文化生活。对于文化产品而言，其重点并不是自身商品属性，而是它的文化内涵及象征意义。 2.情感原则 对文化产品赋予文化内涵的同时，也为其添加了一些情感因素，人们在对这些文化产品进行欣赏时，会从中发现一些故事与生活方式，体会到一些友情、爱情、关怀与品行，满足了人们在美学及情感等方面的需求。将地方人文风情与地方文化特色融入博物馆文化产品设计中，在一定程度上会提升它们的辨识度及竞争力。 3.特色原则

博物馆文化产品的重要功能就是对馆内文化内涵进行宣传、弘扬，而要想全面发挥这一功能，文化产品在设计过程中就必须将博物馆自身的特色作为灵感来源，彰显文化产品的生命力，增强文化产品的创意性，进而为人们带来耳目一新的感觉。 （二）设计理念 1.对藏品内涵进行准确反映 对于任何一个博物馆而言，都具有丰富的文化底蕴，并且承载了一定的艺术价值及历史价值，比如国家博物馆的四羊方尊、台北“故宫博物院”的《富春山居图》等。由此可见，文化产品的设计决定了博物馆文化的内涵，所以设计应和博物馆展览、博物馆学术方向及博物馆收藏相联系，将藏品文化内涵作为设计根基，不能为了单方面提升视觉效果而丢失产品的内涵。 2.将创新和传承进行有效结合 对于博物馆文化产品而言，不仅具有独特的历史文化内涵，同时也具有一定的创意附加价值。所以设计人员可以在不损坏文化产品原有历史价值的基础上，对其进行创新设计，比如利用科技手段对馆藏文物的复制品进行开发，通过精美的制作工艺增强观众的视觉享受及趣味体验。 二、博物馆文化产品的创意设计实践分析 （一）表层式设计 表层式设计属于一种平面式设计方式，主要是指用馆藏品中的符号、图形及纹饰等对产品外观进行装饰，将这些装饰性元素和产品进

文化创意旅游

文化创意旅游 摘要：近年来随着旅游业的蓬勃发展，国内旅游市场的游客越来越成熟，对旅游产品参与度和个性化的要求日益提高。同时相反的存在着旅行产品同质化现象泛滥，两者的矛盾使得文化创意旅游产品的开发受到大家的广泛关注。文章以文化创意旅游为研究对象，从文化产业和创意产业着手，探讨了如何将两者合理的结合，研究了其开发模式。本文分析了优秀的外国文化创意旅游典范，介绍了文化创意旅游产品的形态，分析了优点与不足，希望以此更好的理解文化创意旅游 关键词：创意产业；文化创意旅游；开发典范；产品形态 Abstract: in recent years, along with the vigorous development of tourism, domestic tourism market of tourists is more and more mature, participation of tourism products and personalized demand is increasing day by day. Instead of at the same time there is a travel product homogeneity phenomenon, both the contradiction makes the development of culture creative tourism products wide attention by all of us. Based on cultural creative tourism as the research object, from the cultural and creative industry, discusses how to combine both reasonable and studies its development mode. This paper analyzes the excellent foreign culture creative tourism model, introduces the form of cultural creative tourism products, and analyzes the advantages and disadvantages, hope of a better understanding of the cultural creative tourism Based on cultural creative tourism as the research object, start from the concept of cultural and creative industry, and discusses how to combine both reasonable, proposed should pay attention to when combined with the depth of the culture development, and design and interpretation of the cultural tourism products. Three kind of development model is studied, it is the excellent culture created by refining, can be converted to tourism products, next it is relying on the landscape characteristics, dig deep cultural connotation, continuous creation, by means of art will give tourists, tourism projects show or performance three is through festival activities around a topic. This paper analyzes the excellent foreign culture creative tourism model, the British cultural tourism, entertainment in the United States and Japanese anime culture creative tourism, provides the reference to the development of China's cultural creative tourism, also points out the importance of creativity from the side, not blindly imitate the plagiarism is success. This article also sums up cultural creative tourism products of 6 kinds of forms, respectively is a heritage resources development, large-scale performing arts class development, tourism culture festival, culture form the theme park, cultural creative park and tourism cultural blocks, and analyzes the advantages and disadvantages, the hope of a better understanding of the cultural creative tourism. Key words:the creative industries; Cultural creative tourism; Development model; Product form

区文化创意产品开发工作总结优秀的文化创意产品

区文化创意产品开发工作总结优秀的文化创意 产品 ***区文化创意产品开发工作总结 一、调整工作机制，适应产业发展 根据区委、区政府主要领导的要求，**区对文化创意领导小组成员单位和办公室进行了调整。由区委副书记、区长担任组长，区委副书记担任第一副组长，区委常委、宣传部长担任常务副组长，各相关委办局、镇、开发区、社区行政主要领导任作为成员单位成员。同时，根据区领导小组的研究决定，将原来设置在区经委的文创办调整到区文广局。10月召开了**区文化创意产业领导小组扩大会议，会上进一步确定领导小组成员单位职责，并要求各镇、开发区和相关公司建立领导小组设置办公室，为文创工作的有力开展提供保障和基层抓手。根据《关于各区县文化（广播影视）管理局增设文化产业科有关问题的函》的精神，经多方的共同努力，区编委会研究同意，在区文广局设立文化产业科挂靠文化市场管理科，为具体开展工作提供了组织保障。 二、开展全面调查，摸清文创家底 20**年初，开展了一次文创基础信息的统计调查工作，调查对象是文创统计目录中10大类产业的企业信息，统计队伍主要依靠各镇开发区经济条线商贸工作的负责人。通过基础信息的摸底

工作，各镇共报送文创企业590家，所涉及领域集中在咨询服务业、广告服务业、软与计算机服务业、建筑设计四个门类，分别占到了企业总数的39%、22%、**%、11%。这次基础信息的摸底是第一次，虽然存在统计口径理解不统 一、统计信息不准确等各种问题，但是通过这次摸底，我们掌握到了一批文创的核心企业、重点项目和工作亮点，并促进了各镇开发区进一步重视文创发展工作。年中，区文创办与上师大合作，集中用了2个月的时间，对全区文创重点产业企业和园区进行了实地走访和调研，并形成了《**区文化创意产业地图和手册》，较为全面反映全区文化创意产业现状和分布特点。 三、调研重点企业，培育品牌企业 年初，文创办以各种形式开展了文创重点企业的调研工作，比如：开展了重点企业的实地走访工作，走访了如力天、晨光、邑通、恒润、汉光、森林公园、碧海**等区内有实力的文创重点企业；开展了文创企业的座谈活动，把企业管理人员请到政府面对面地交流，更深入地了解企业诉求，听取企业困难，为文创企业发展出谋划策。同时，与各镇开发区和文创重点企业保持紧密联络，提供政策、资源方面的信息，协助重点文创公司做大做强，加大培育文创品牌企业。今年“恒润科技”获得“上海市 20**年度设计创新示范企业”称号，成为全市首批30家示范企业之一，为企业添了一块“金字招牌”。 四、梳理重大项目，推动园区建设

创意产品设计

目录 一、产品项目背景 (2) 二、产品名称 (2) 三、创意来源 (2) 四、产品简介： (3) 五、产品优势： (6) 六、市场分析： (6) 七、消费群体分析： (7) 八、进入市场 (7) 九、产品销售战略目标： (9) 十、结束语 (9)

一、产品项目背景： 当今时代，人们更加追求时尚与个性，因此具有创意的产品才能吸引人们的眼球。同时追求精湛细致的许多中国古代传统文化也逐渐被人们所重视。中国传统文化中许多文化元素与现代常用随身物品的结合最受到广大顾客的欢迎。该策划则主要是对设计的古锁外形的眼镜盒创意产品做出营销战略分析。 二、产品名称：锁清秋 三、创意来源：锁在中国有两千多年的历史，古锁不仅是作为生活上的器具，也被人们当做一种配饰，具有驱害辟邪吉祥如意的含义。该产品的创作原型是广锁，又被称为横式锁。民间又叫做“横开锁”、“枕头锁”自唐代以来广泛用于门、箱、厨、柜等。这种锁是人们在一些古装电视剧或者古代建筑内部最为常见的一种，也可以说是被大众群体所熟知的物事。锁的外形厚重古朴，有着浓厚的古代气息。类似枕头形状的特点正好成为了最佳的储物空间。多余的锁柄又恰好可作为碳素笔笔杆。眼镜盒只是其中的一种用途，也可以将其当做文具盒，用来放置各种文具用品。该产品名称取自于五代诗人李煜的词《相见欢》

四、产品简介： 人们在用到眼镜的时候，大多数会用到碳素笔。该产品则成功实现了碳素笔与眼镜盒的创意结合。总体来看，该产品的外形是一把古代用来锁官银的古锁，属于广锁类。锁身内部掏空，作为放置眼镜的空间。露在外面的“钥匙”的一部分是拉动开关的把手。铁柄的部分是一支碳素笔。拉动把手，露出笔尖，可将碳素笔旋转抽出。于此同时眼镜盒的盖子也将拉开。当然，该产品并不一定是用来放置眼镜，也可以当做文具盒，内部可放置其他文具等物品。该产品的材质可为塑料、铝质、或铁质、皮革等。 产品的颜色为金属色，正面和反面分别写着”天长“、”地久”四个字。代表着它带给人们的吉祥祝福将天长地久，世代留存。锁身正面的字体是用篆体写的是“盗损官库锁一律处斩”反面写着年号和地点.（可更改） 产品具体情况如下图所示。

文化创意产品现代设计研究.docx

文化创意产品现代设计研究 1研究背景 基于现代VI设计的理念是由西方传入这一原因，现代VI的设计风格也具有明显的西方美学特征，而中国作为一个具有鲜明民族特征性的国家，随着近几年国家对传统文化的保护传承以及发扬意识的提高，具有中国传统色彩的文化创意类产品也逐渐出现在大众的视野中，但是VI设计方面还有着较大的上升空间。可以将VI设计分为以满足品牌文化和宗旨的基础VI设计及为了宣传和售卖的文化创意周边产品设计两大方面进行研究，两个方面中基础VI部分主观性更加强烈，既要避免趋同化的现象，满足令人印象深刻特性，又要耐人寻味意义深刻；而文化创意产品的设计承载的是宣传特性，同时还要满足其自身的产品功能，需要的是客观的认同感。将VI中融入文化是一个互利互惠的过程，VI的设计需要文化融入进行创新领域的拓展，传统文化也需要新形式的传承和宣传，所以怎样将两者融合的巧妙自然，便是要研究的课题。 2文化运用分析 2.1基础VI设计探讨 随着综合国力的提升，越来越多的中国品牌走向世界，VI设计作为企业设计的视觉识别系统承载着企业文化，具有指向意味。其中企业视

觉传达系统中的基础VI部分包括LOGO为主要设计对象，包含标准色、标准字等更能代表一个企业的企业文化，识别度高、令人印象深刻的VI设计可以帮助品牌更好地打开市场，这一部分的设计着重点在于将企业文化和传统文化融合巧妙，使其更加耐人寻味。其中LOGO 的设计便是VI设计的灵魂所在，中国文化在标志设计中按照使用元素大多分为三类派别：一是使用特色形象，这类标志大多会采用地标性建筑、有着特殊文化内涵的文化符号进行抽象化设计或直接引用品牌变成LOGO，例如：在湖南本土的茶饮品牌“茶颜悦色”采用的就一个中国古代女子的形象，人们可以非常直观地获取这是一个中国品牌的信息，奠定了中国风的店铺文化基调。二是使用典型中国特色纹路，中国的纹路作为形式美学的典范，具有很高的历史意义和文化内涵，在LOGO设计中常见的纹路有龙凤纹、云纹、水纹、忍冬纹等除了其装饰性意义，更加看重的是其吉祥的寓意。例如中国联通的品牌LOGO 采用的寓意吉祥美好、万事顺通的“中国结”作为标志，代表性强，同时内涵“联结”各方的意味。三是使用中国汉字进行变形，汉字和书法艺术作为东方美学的典型代表有着悠久的历史，汉字的演变使汉字种类样式多种多样，同时因为汉字大部分是由象形字发展而来，注重形体变化却又兼具线条美感，又有着很多西方文字不具备的点线面集合为一身的特点，所以可创作发挥的空间更大，即使是单字也可表达多

校园创意文化产品设计方案

上海师范大学校园创意文化产品设计策划案 目录 一、当前高校纪念品开发普遍存在的误区 1、高校纪念品开发的目标市场为校方送礼。 目前，高校纪念品被认为是校方领导出席各种会议、互访赠送的礼品，它的目标市场仅为校方送礼。因此，在纪念品的开发评选上，以专家领导组成的评选团队无法全面了解高校校园文化的真实需求，易造成最终设计产品高处不胜寒的局面。 客观上，高校纪念品的目标受众人群应该包含每一位高校人，它包括：老师，校友，学生，及一切的相关工作人员。高校纪念品不仅为校方送礼佳品，更应成为贴近普通师生日常生活，深受师生喜爱，传播宣传校园文化，弘扬办学精神的一个重要平台。因此，它的目标市场应该从高端送礼，扩大到普通教师之间，学

生之间，师生之间，校友之间......校园日常情感交流的馈赠佳品。 2、高校知名度与纪念品市场开发成正比例关系。 诚然，一些知名高校拥有得天独厚的地理因素、百年的校园历史和一定的社会知名度，其校园纪念品成为大家热衷购买的产品。众人认为一般高校因美誉度、知名度的不够，无法建立良好的纪念品市场，因此，高校知名度与纪念品市场的好坏成正比关系。 这是对纪念品的理解缺乏深度而产生的误解。纪念品不仅用来纪念一份荣耀，更为重要的是纪念一份记忆，一份存在，一份属于自己的感情。就这个层面上讲，每所高校都有属于自身独特的价值，如：历史文化、办学理念、鲜活生动的当下校园生活，等等。因此，高校纪念品依靠的不仅是品牌的光环效应，其内涵的建设才是纪念的真正价值所在，即：设计研发者需要打破高校知名度和纪念品市场成绝对正比的认识误区，要让纪念品成为代表每位高校人的生活、工作、学习的真实感受，从而产生自发购买欲望，真正获得人们喜爱的、能够体现学校文化内涵的产品。 3、高校纪念品开发追求不变、永恒的审美价值。 一说到纪念品，众多人都希望通过设计获得永恒的、经典的、甚至可以代代相传的承载高校精神的纪念品。因此，高校的纪念品市场呈现出两种极端：要么是通过知名设计团队设计出高附加值的高端礼品，当然这样的设计，其市场出路当然是代表校方送礼，与普通人无关；要么是，因为设计费用的昂贵，索性不做设计，直接找到工厂，进行校徽贴标，其结果，只能是市场产生“拼爹”效应，与普通师生无关。 研究证明，视觉审美的规律显示了一定的连续性，同时也显示了很强的时代

文化创意产品设计旅游纪念品设计研究为例精编版

文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例 理论研究·设事 文化创意产品设计 旅游纪念品设计研究为例 王莉莉(湖北美术学院工业设计系教师湖北武汉430205) 摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺 术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调 的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文通过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计。要设计出具有地域文化特点的纪念品，不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解，更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土气息。从而力求找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。 关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色 “文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生 活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”——靳埭 强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计 文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对 经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化 创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创 造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其 具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企 业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻 找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革 创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧 重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背 景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设 计的发展趋势所在。 中国文化渊源流畅，内涵博大精深，唐诗、宋词、书法、文 房四宝、神话传说、京剧戏曲、茶道等，以文化传承载体产品设 计的种类丰富，文具、饰品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活 用品。 文化创意商品中的纪念品设计，与人们常说的礼品有些差 别，纪念品是能长时间保存的东西，可以承载纪念意义的物品； 礼品是指人们之间互相馈赠的物品，礼品的范畴更广一些，有实 用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值的礼品 可以称为纪念品。纪念品同时也可以具有一定的实用价值。比 如：纪念某一个人、纪念某件事、纪念某一次会议的召开或者纪 念个人一段

南京六朝文化旅游产品开发设想

目录 摘要 ................................................................................................... I ABSTRACT .......................................................................................... II 一、绪论 (1) （一）研究背景 (1) （二）研究内容 (1) （三）研究方法 (1) （四）文献综述 (2) 二、文化旅游产品开发的基本模式 (3) （一）直接利用型 (3) （二）复原历史型 (4) （三）文化创意型 (4) （四）原地浓缩型 (4) （五）新兴街区型 (4) 三、南京六朝文化旅游产品分析 (5) （一）六朝文化旅游产品的现状 (5) 1.资源分析：资源评价与产品转化 (5) 2.市场分析：旅游产品的弹性与旅游者的产品偏好选择 (6) 3.产品分析：产品创新和空间布局 (6) （二）六朝文化旅游产品存在的问题 (6) 1.保护措施不力，造成开发困难 (6) 2.文化内涵挖掘不深，缺少吸引力 (7) 3.产品知名度不高，缺乏影响力 (7)

四、南京六朝文化旅游产品的开发设想与产品设计 (8) （一）开发设想与模式选择 (8) 1.直接利用型——精品开发模式 (8) 2.复原历史型开发模式 (8) 3.文化创意型开发模式 (8) （二）产品设计思路 (9) 1.立足自身特点，开发和保护并重 (9) 2.开发特色旅游，树立创新意识 (9) 3.加强对外宣传促销，提高知名度 (10) 五、结语 (10) 六、参考文献 (13)

针对博物馆文化的文创产品研究策略———以南京博物院为例

针对博物馆文化的文创产品研究策略———以南 京博物院为例 随着我国目前对文化发展和弘扬力度的加大，文化创意产品的发展已经初具规模，虽然我国博物馆文创产品的开发设计尚不成熟，但是文化氛围的升温无疑是博物馆文创产品繁荣发展的最好时机。本文的研究课题是在研究学习博物馆学和艺术设计理论、现代产品设计理论等的基础上，通过对博物馆文化的发掘和文创产业的现实需要而综合制定的，旨在优化运用博物馆资源、进行针对性和科学性为一体的博物馆文创产品开发设计研究，在设计过程中逐步明确设计思路和发展方向，为文化创意产品的发展提供新的思路。 一、个案研究———南京博物院 (一)南京博物院简介 南京博物院坐落于南京市资金山南麓、中山门北侧，占地7万余平方米，是我国第一座由国家投资兴建的大型综合博物馆，也是南京市唯一的“国家一级博物馆”。南京博物院的历史始见于1933年，直到1959年正式更名为南京博物院，院内现有各种藏品43万余件，上至旧石器时代，下达当代。既有全国珍稀文物，也有宫廷传世佳品，在区域性和全国性藏品数量上均有较大的领先优势。青铜、玉器、金银器皿、古玩、织物、书画等一应俱全，成为数千年南京文明和中华文明发展的直接见证。院内的知名藏品如：西汉“金兽”、西晋“青瓷神兽尊”、“扬州八怪”的书画等。 (二)南京博物院的文创产品开发 南京博物院早在1979年就首开中国博物馆文创产品开发和研究的先河，其

设立于馆内的博物馆商店是我国类似的博物馆文化创意产品销售的先驱，在其接近40年的发展历程中，逐渐丰富了文创产品的种类与范畴，文创产品的概念也由最初对文物的复刻和临摹转变为了新概念形式下的开发，其主要的文创产品包括典藏复制品、出版品、体验产品和创意性产品等。 1.典藏复制产品 南京博物院的复制型文创产品由来已久，在概念和形态上讲求对其原型的高度模仿和表现，力求满足文物爱好者和收藏家们对品质的不懈追求，同时得益于博物院的文化定位，其可为客户复制全品类不同规格的文创复制品，且随着互联网时代的到来，南京博物院积极响应互联网文创产品的现实需求，开始接受网上预约订购复刻文化产品的业务，通过不断加深对复制产品的研究，南京博物院实现了向广大民众传扬优秀文化，古今结合的文创产品利用理念，同时为博物院的财政收入提供了途径。 2.出版物品 南京博物院的文创出版物主要为研究性书籍、宣传资料、画册、海报等，这一类出版产品在价格上相对易于被游客和文创产品爱好者所接受，比如由南京博物院编撰出版的《南京博物院藏宝录》《南京博物院珍稀藏品图鉴》等，该类型的文创产品对于宣传博物馆文化、增进民众对文化和历史的了解和认知有着较好的作用。 3.体验产品 体验类文创产品主要是由游客或文创产品爱好者亲自动手，通过适当的指引和讲述，完成其心理意义上的对文物的再造，主要包括一些非物质文化遗产的实际体验，如南通的蓝染技术、扬州的剪纸、陶器的制作等。在南京博物院内设有