中国年手游市场年度数据分析汇报4.doc

中国2014年手游市场年度数据分析报告4 CNG：2014年中国手游市场年度数据分析报告

7881平台手游交易数据、中国音数协游戏工委研究数据、互联网消费调研中心数据、腾讯数据开放平台等渠道联合发布了《2014年手游市场年度数据分析报告》。在报告中，对2014年手游市场基本概况、手游用户行为分析、手游地域分布和手游发展趋势预测进行了详细说明和研究。

一、2014年手游市场基本概况

1、2014年中国游戏市场份额分布：客户端游戏仍是游戏市场主导，移动游戏暂时无法取代。

据中国音数协游戏工委发布的《2014年1-6月中国游戏产业报告》显示，2014年上半年，中国游戏（包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等）用户数量4亿人，同比增长9.5％。中国游戏市场（包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等）实际销售收入达到496.2亿元，同比增长46.4％。其中，客户端游戏市场实际销售收入255.7亿元，网页游戏市场实际销售收入91.8亿元，移动游戏市场实际销售收入125.2亿元，社交游戏市场实际销售收入23.4亿元，单机游戏市场实际销售收入0.1亿元。

2014年1月至11月，移动游戏市场份额在不断增加，客户端游戏市场份额在不断减少。截至2014年11月中旬，客户端游戏的市场份额占比减少至53.3%，移动游戏市场份额增加至33%，虽然客户端游戏的市场份额有所减少，但客户端游戏仍是2014

年游戏市场的主导，移动端游戏暂时还无法取代客户端游戏的市场地位。

2、2014年移动游戏用户规模：2014年年底，手机游戏用户规模超过5亿，近半数中国人在玩手游

2013年被普遍认为是中国手机游戏元年，2014年则是手游行业爆发年，2014年移动游戏的用户规模比2013年增长62.3% 。截至2014年11月中旬，手机网络游戏用户规模为5.04亿,使用率从2013年底提升至62.3%，增长规模达193.5百万。

中国人口13亿，2014年，有超过5亿的用户在玩手机游戏，说明手机游戏已经在中国得到大范围普及，手机游戏已成为中国人娱乐的重要方式之一，其中尤以休闲益智类游戏、社交类游戏最受欢迎。

3、2014年移动游戏市场实际销售收入：2014年移动游戏销售收入超过200亿，销售收入是2013年的2倍以上。

2014年年底，中国移动游戏市场销售收入超过200亿，同比2013年年底增长149.4%。预计2015年移动游戏的销售收入将达到350亿左右，增长率较之2014年、2013年会有所降低，但总体销售收入仍会不断增加。

从移动游戏实际销售收入来看，2014年中国移动游戏市场已步入高速轨道。这一现象主要是因为2014年大量游戏厂商纷纷涌入手游市场，制造出不同题材、不同玩法的游戏，加之大量优质IP改编成精品手游，凝聚了大量的高质量用户，也增强了用户持续付费的时间。

4、2014年手机游戏各类型占比分布：休闲游戏数量超过6成

2014年，在手游游戏各项分类中，休闲游戏的数量一枝独秀，占手游数量的比例超过6成，其他类型的包括射击、战略、动作、角色、体育、棋牌等游戏数量分布都比较平均，基本都在5%左右。

而和数量相似的，休闲游戏在下载和热度上都遥遥领先于其他游戏，并一直保持上升的趋势，其下载量占整体游戏下载量比例半年增加了10%。

5、各游戏类型留存率水平：动作类游戏留存率最高

从2014年（1月-11月）整体数据来看，手游行业留存率表现平稳，其中动作类游戏留存率最高，为42%。棋牌类和消除类分别以38%和35%的留存率位居其后。躲避跑酷类留存率最低，为23%，约为动作类游戏的一半。

从今年年初起，动作类手游的玩家关注度就一直在不断攀升。360手游《2014年1月手游指数报告》中提到以《格斗江湖》、《永恒战士3》为代表的动作类游戏成绩不俗。经过半年多，现在位于360手游飙升榜上第一位的手游也是动作类手游。相比轻度手游，动作类等重度手游生命周期长、连续性强、用户群忠诚高，因此留存率较高。

事实上，由于动作类对游戏体验、画面、数值平衡、兼容性的要求很高，开发难度、成本、开发周期都使它有意无意地成为研发商的盲区，所以在手游市场中动作类游戏精品较少。但一旦

被市场认可为精品游戏，成绩一般都非常突出。通过符合手游特性的战斗系统、简单操作带来的打击感、特效表现、易于操作的PVP模式，是动作游戏取得成功的关键。而近期以来不断完善的深度社交玩法设计，通过产品融合粉碎同质化，也将帮助动作游戏开发者易于面对更广泛的市场。

二、用户行为透析

1、端游与手游之间用户重合度分析：端游与手游用户重合度达到26.3%，端游用户转化为手游用户的空间较大。

2014年，客户端网络游戏和手机游戏用户中，只玩客户端游戏，不玩手机游戏的用户比例为34%，只玩手机游戏不玩客户端游戏的比例为39.7%，两者都玩的比例为26.3%。两者的重合用户比例较高，且重合用户在客户端游戏中的比例高于其在手机游戏中的比例。因此，客户端游戏用户较易转化为手机游戏用户。

客户端游戏用户较易转化为手机游戏用户，这也是为什么在2014年年末，大量端游IP纷纷改编为手机游戏的一大原因，比较成功的端游IP改制为手游的2款游戏有：《神武》、《天龙八部3D》。

2、2014年智能移动游戏操作系统分析：安卓成手机游戏主要操作系统，苹果手机用户更愿意花钱玩游戏

根据互联网消费调研中心数据显示：2014年，有77.4%的手游用户使用安卓系统玩手游，手游用户群体中，只有13.7%的用户使用ios系统玩手游。虽然移动游戏玩家使用安卓系统的人数远超苹果系统玩家，但是苹果游戏用户的人均消费为安卓游戏用

户的三倍以上，苹果手机用户更愿意花钱玩游戏。

从手机游戏中苹果系统和安卓系统的使用人数和付费意愿差距可知：苹果游戏是2014年移动游戏市场销售收入的主导，但由于安卓游戏永远广大的用户群体，因此安卓游戏市场销售收入还有巨大开拓前景，安卓游戏的销售收入在未来有可能超过苹果游戏。

3、玩家付费行为分析：休闲射击类游戏付费人数多，重度手游单次付费金额较高

根据“7881”平台2014年（1月-11月）的手游交易数据显示：休闲射击类游戏的付费次数、付费人数较多，但是每次的付费总金额都不高。

7881平台上，雷霆战机、天天酷跑、天天飞机之类的休闲射击类游戏充值人数较多，但是每次充值的金额都不高，而单次充值金额超过5000元以上的手游中，90%以上都是重度手游。英雄战魂、神之刃、神魔大陆等重度手游的单次付费金额都较高，在7881平台单次付费超过5000元以上人数最多的也是重度手游。

4、玩家付费时间分析：玩家的付费高峰习惯趋于稳定，付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前

通过对“7881”平台2014年1月到11月的玩家充值时间进行分析显示：玩家付费的高峰分别发生在晚间的23点、午间的12点和晚间的21至22点。即使拆开工作日和周末来统计，该趋势依然成立，即付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前。

玩家的付费高峰时间也提醒广大游戏交易平台：应该加强午间12点和夜间23点的服务人数和服务质量，这样才能提高玩家二次的付费率。

5、支付方式对比：61%玩家首选支付宝

“7881”平台对手游支付渠道进行了为期七天的投票调查。调查共有1510名玩家参与，其中61%的手游玩家仍然首选支付宝进行充值；使用银联及手机话费等运营商渠道充值的玩家分别占到11%及16%；使用腾讯财付通、微信支付、游戏点卡支付的玩家都占比2%左右；而使用其他三方支付渠道进行手游充值的占比6%。支付宝仍然是手游支付领域的第一支付渠道，运营商在手游领域的优惠支持也让其站稳了第二的位置。

三、地域分布

1、60%手游用户聚集在三线城市，三线城市成手游蓝海市场

据腾讯发布的《2014中国互联网开放白皮书》，三线城市成为手机游戏的主要聚集地，6成以上的手游用户聚集在三线城市。

60%的手游用户聚集在三线城市，这说明二三四线城市用户对于手机游戏的娱乐需求、对于游戏的付费、于游戏的品质要求是越来越看好的。因此，手机游戏厂商要更多的关注三线城市的市场空间和用户价值，满足三线城市手游用户的需求能够为手游市场带来巨大收益。三线城市将成为未来手机游戏很大的利好市场，是一个蓝海市场。

2、各游戏类型下载量占比最高的城市分布

不同省份玩家喜好的游戏类型有所差异。各游戏类型下载量占比最高的省分布中，体育竞速类在陕西省下载量最高；动作冒险类在福建省下载量最高；休闲益智类在黑龙江省下载量最高；棋牌类在山西省下载量最高；经营策略类则在江苏省下载量最高。

同时，该趋势在各省市相应的城市也有所体现。各游戏类型下载量占比最高的城市分布显示：福建省厦门市人民最爱动作冒险；江苏南京人民最擅长经营策略；陕西省延安人民

最具有运动精神；黑龙江省鹤岗人民最休闲；山西省晋城人民最爱棋牌；四川人民最爱消除。

四、手游发展趋势预测

1、手机游戏重度化、端游化

在前久的第三届全球移动游戏开发者大会(GMGDC)上，有嘉宾认为：：2015年内移动游戏会继续沿着轻度向重度甚至端游化的方向发展。通过数据调研可以得出，小白用户进入手游玩家的时候，第一款产品基本上是单机产品或者是弱联网产品，也就是现在所提到的轻度产品。而当这些玩家接触到更多的产品的时候，简单的游戏交互不一定能满足他的需求，这时候玩家会向中度甚至重度的产品迁移。2015年整个移动游戏产业必将会往更重度的方面发展，原因就是之前的用户基数已经足够大，足以支持产业向深度发展。

2、端游IP手游化

2014年，端游IP手游化最典型的游戏就是“天龙八部”、“神

武”。《天龙八部3D》是当前市场上首款纯正的金庸武侠MMORPG手游，这款游戏大胆地将畅游在端游《天龙八部》的玩法精髓进行了手游化移植和复刻。

《天龙八部3D》自10月29日公测开启24小时之后，24小时内新增用户超过136万，日活跃用户数151万，在线PCU 突破25万人，首日付费充值1257万;；在iOS免费应用登上第一，畅销榜排名第七。

同样的，“神武”这款手游也是由端游IP改制而成的。“神武”是10月份新上架的手游，自上架以来，“神武”手游在App Store官网的下载量和交易额都高居前10名，“神武”手游在“7881”平台的交易额位于10月新上架手游交易额第一位，充值前景巨大。

由“天龙八部”、“神武”这2款端游成功改制为手游的游戏可以预见端游IP手游化有可能成为2015年手游行业的一大趋势。

3、支付方式、支付渠道的变革

2014年是中国移动游戏市场的红海，各类型的游戏厂商纷纷投入手游市场捞金，但真正盈利的移动游戏屈指可数。影响用户是否付费的要素中，除了游戏产品本身质量之外，支付渠道的舒适度也是不可忽视的一个环节。因此，为了争取更多的用户付费，支付方式和支付渠道的变革也将成为2015年手游市场的趋势之一。

本文的数据来源于以下渠道：

7881平台手游交易数据、中国音数协游戏工委研究数据、互联网消费调研中心数据、腾讯数据开放平台。

中国2003品牌竞争力调查报告揭晓_调查报

告

在跨国品牌全面向我们袭来的今天，土洋之争已是打得热火朝天，那么谁才是真正的赢家呢？

1月7日，新生代市场监测机构联合《成功营销》在北京华彬大厦向各大主流及专业媒体发布了“中国2003最具竞争力品牌调查报告”，结果显示，本次品牌竞争力报告所涉及的27个行业中，本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一，但本土品牌的忠诚度却相对很低。

据介绍，此次排名依据新生代市场监测机构自主开发的品牌竞争力评价体系（Sino－BCI），使用CMMS（中国市场与媒体研究）作为惟一的数据来源，对中国市场竞争充分的4大品类（家电／IT、食品饮料、日化用品、药品及其他）、27个行业、1000余个品牌进行年度排名。调查数据覆盖了中国30个城市，7万个15－64岁的调查样本，是目前中国市场单一数据来源规模最大、涵盖面最广、时间跨度最长的品牌调查。

其中每个行业排出最具竞争力的3大品牌，以及市场份额最

大、品牌忠诚度最高、品牌成长指数最高的前5个品牌。该指标体系将对中国市场持续追踪，并不断充分与完善。

此外，新生代监测机构还根据此次调查分析出中国消费品市场的3大特点：

1.榜首之争：土洋大战，国产品牌稍占上风

在本次品牌竞争力报告所涉及的27个行业中，本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一，其余11个行业则是洋品牌领先。具体而言：

在家电领域，本土品牌竞争力已全面超过洋品牌。彩电、空调和洗衣机行业，竞争力指数排在前3名的均是国产品牌。海尔成为中国家电行业的旗舰品牌，其在电冰箱、空调和洗衣机行业中均高居榜首。

在IT领域，联想作为家用电脑领导品牌依然占据绝对优势地位。而以摩托罗拉和诺基亚为代表的洋手机虽然不再具有往日垄断地位，但国产手机短期内尚难取而代之。

在食品／饮料领域，本土品牌和洋品牌平分秋色。可口可乐、雀巢，康师傅和统一等外资、台资品牌在碳酸饮料、奶粉、方便面、茶饮品和果汁饮料上的优势地位十分明显。而国产品牌则在白酒、葡萄酒、瓶装水、食用油、速冻主食等市场上表现突出。

在日化用品领域，本土品牌在洋品牌的重围中面临突破。香皂、牙膏、洗发水、沐浴露、化妆品、洁肤品、润肤品、洗衣粉等8个日化行业，洋品牌占据5个行业的榜首，本土品牌只占上榜品牌总数24个之中的5个。中国本土日化企业尚需更多雕牌、

大宝和六神这样的优秀品牌。

在金融服务领域，由于政策限制，依然是本土品牌一统天下。

2.成长之星：土洋品牌各具成长性，韩国品牌表现抢眼

2002至2003年度，本土品牌与洋品牌的成长性表现出明显的行业差异，韩国品牌成为消费者新宠，在家电市场表现尤为抢眼。

“韩流”悄然入侵中国市场。韩国品牌在4个行业（电冰箱、洗衣机、牙膏和方便面）中的成长性都高居各品牌之首。LG表现尤为突出，在四大家电行业中（彩电、冰箱、空调和洗衣机），其品牌成长指数均位于前五名；在冰箱、洗衣机、牙膏行业中更是当仁不让地占据了最具成长性品牌的宝座。

国产品牌成长迅猛。海信在空调和彩电行业中的成长指数都排名第一，表现优异；在家用电脑和手机行业，成长指数排名前四位的均是国产品牌；在日化用品行业中，国产品牌继续向洋品牌发起挑战，洗衣粉、洗发水和润肤品市场上，最具成长性的都是本土品牌。

3.忠诚度之谜：外资品牌忠诚度普遍高于本土品牌

无论在耐用消费品行业，还是在快速消费品行业，外资品牌的忠诚度整体上领先于国产品牌。忠诚度较低已成为制约国产品牌进一步发展的瓶颈。

在家电／IT行业中，除海尔、联想之外，其余国产品牌的消费者忠诚度明显低于洋品牌，这一现象在手机领域中表现尤为

突出。

在日化用品、饮料行业中，最具消费者忠诚度的品牌大多是国际名牌。宝洁、联合利华、高露洁、花王等国际巨头凭借丰富的产品线，在洗发水、香皂、洁肤品、化妆品、牙膏、沐浴露等行业，赢得各消费层的广泛信赖；康师傅、统一、雀巢等则在饮料行业表现不俗，成为消费者忠诚度最高的品牌；值得注意的是，以雕牌为代表的部分本土品牌的崛起在一定程度上打破了洋品牌的垄断，并逐渐赢得了消费者的信赖。

食品饮料类

方便面

康师傅73.60

统一28.52

福满多12.42

速冻主食

思念87.52

三全50.45

龙凤49.77

成人奶粉

雀巢74.67

伊利42.55

三鹿37.23

食用油

金龙鱼63.13

福临门27.87

鲁花22.58

白酒

红星二锅头64.38 金六福16.95

沱牌14.01

葡萄酒

通化65.27

张裕52.74

华夏长城39.39 瓶装水

农夫山泉53.17 娃哈哈48.93

乐百氏37.30

茶饮品

康师傅66.80

统一60.77

娃哈哈8.46

果汁饮料

统一88.55

康师傅34.43

露露23.38

家电／ＩＴ类

彩电

TCL王牌71.06 康佳56.56

长虹55.34

空调

海尔94.92

格力80.19

美的73.39

电冰箱

海尔94.36

伊莱克斯37.76 LG 32.07

洗衣机

海尔108.87

小天鹅61.25 荣事达30.34 手机

摩托罗拉68.18 诺基亚57.59 三星41.13

家用电脑

联想81.25

方正20.83

TCL 16.81

日化用品类润肤品

大宝85.45 小护士39.97 玉兰油34.89 洁肤品

玉兰油75.04 丁家宜52.81 碧柔50.40 彩妆品

美宝莲83.62 雅芳22.89 玉兰油17.44 洗衣粉

雕牌108.67 奥妙26.74

汰渍17.83

牙膏

高露洁67.41

佳洁士33.71

中华17.66

香皂

舒肤佳77.43

中国年调查报告_调查报告

一、问题的提出

春节到了，家家户户挂起一个个大红灯笼，门上窗上贴上了代表着吉祥喜气的春联，“福”字和窗花。中国春节是一个隆重、喜庆而团圆的节日。在春节期间，到底有多少人真正的了解他的寒意与习俗呢？我展开啦调查。

二、调查方法

1、查阅有关中国年的书籍，阅读报刊，上网浏览，了解中

国年。

2、通过问长辈，以前中国年的传统文化。

三、调查情况整理

1春节的小知识：

在民间人们喜欢在窗户上贴上各种剪纸一片窗花。它不仅可以烘托气氛，还可以用于欣赏和装饰性。

再贴春年的同时，一些人们在门上墙上贴上大大小小的“福”字。“福”指福气和福运，寄托了人们对幸福生活的向往。而倒着贴是为了期盼“福”可以快一点到来。

2、有关春节的诗；

元日

宋王安石

爆竹声中一岁除，

春风送暖入屠苏；

千门万户瞳瞳日，

总把新桃换旧符。

除夜

唐白居易

病眼少眠非守岁，

老心多感又临春。

火销灯尽天明后，

便是平头六十人。

四、春节调查情况与分析（一共有11人）

1、您今年在家吃年夜饭吗？

是不是

（有9人）（有2人）

2、您今年和谁一起年夜饭？（只有9人回答这问题）与家人朋友或同事一个人

（有9人）（没有）（没有）

3、春节期间您大多部分时间在干什么？

与家人一起玩游戏走亲访友

（有3人）（有6人）（有2人）

4、您认为春节的重要意义在于什么？

弘扬传统文化放松以，娱乐的机会

（有5人）（有4人）

5、对于目前一些新兴的过年方式，您满意吗？

满意不满意随便

（有7人）（有3人）（有1人）

五、结果分析：

这次活动一共有十一个人回答从结果看：

1、真正了解春节的人并不多，我们应该进一步了解春节。

2、人们对春节和家人团圆比较重视。

3、认为春晚办的好的人越来越少了，竟然只有2个人认为还可以。

4、现在许多年轻人在过年期间只打游戏，并不和家人团圆的人大有人在，过年是要和家人见上一面一起聊天，并不是这样的，希望大家多多注意。

中国手机游戏市场分析报告

中国手机游戏市场分析报告（含预测数据） 2011-2014年 1 / 1

本报告 ?针对市场：国内外手机游戏市场； ?针对类型：单机游戏、网络游戏、社交游戏； ?数据来源：艾瑞咨询、游戏邦、清科研究、海纳； 一、概述 1.1、手机游戏行业现状 随着智能手机的迅速普及，与3G网络的快速进展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点，中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主，网游版产品所占比重较低。从整体行业来看，中国手机游戏行业处于快速进展期，近两年来，在电信运营商和手机游戏开发商的联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的进展。 1 / 1

目前的手机游戏数量众多，然而质量和内容无法满足现有玩家需求，国内手机游戏开发商自主开发能力与国外开发商比较，力量相对薄弱。目前的手机游戏大多来自于国外，日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。据相关统计数据显示，手机游戏开发商在我国差不多有上千家，但真正上规模的也只是数十家。目前常见的手机平台有Android，塞班，java，IOS。孰优孰劣没有绝对的界限。 1.2、手机游戏以后进展趋势 1.2.1、手机游戏与其他创意型产业相互融合，呈现“多元娱乐”进展趋势 手机游戏在与其他创意产业融合，优势体现在两个方面：一方面，将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源，弥补本行业内容单一、创意不足的缺势；另一方面，融合进展将使手机游戏产品多样化，在进一步融合网络游戏、网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时，成长为“多元娱乐”产品，进一步提升用户体验。 1 / 1

(市场分析)_国内的巧克力市场状况分析

（市场分析）_国内的巧克力市场状况分析

国内的巧克力市场情况分析 第壹、国巧克力市场的情况。于目前国内的巧克力市场，主要表现为：1、中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。 拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。 中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。但面对洋品牌已经占优的局面，国内巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，于技术上和国际接轨，且注意市场创新，广建营销网络，加强品牌运营，才能够和国际巧克力企业于壹个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断情况。中国市场的重要性就于于，这是壹个潜力巨大而未开发的巧克力市场，于未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。我国目前巧克力的年消费量于30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年四十克至七十克，约三点五亿美元的市场价值见似巨大，实际上仅占国际市场的百分之零点五。欧洲年人均消费巧克力7公斤之上，亚洲的韩国、日本平均2公斤，业内人士普遍认为：中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。

FMCG研究中心对上海甜食市场2005年的统计显示，巧克力是甜食市场的大头，占到了整个甜食市场41%的份额，其次分别是糖果：30%，胶母糖：20%，功能糖果：9%。 2、目前中国生产的巧克力仍然存于很多问题 品牌少、口味单壹；巧克力加工设备选型不当、配套设施不全；产品开发力量薄弱、产品更新换代慢等问题，于整体印象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意、只能于低端市场徘徊的尴尬处境。而90年代以来，陆续进入中国市场的国外著名巧克力生产商明显占据了整个巧克力市场的优势局面，它们凭借其强大的经济实力，打科技、文化牌，且且着重强调产品的优秀品质和独特口感，迅速占领了市场，从划分市场结构最重要的指标行业集中度来见，最大的四家巧克力企业占据了市场近70％的市场份额。 这样，壹方面，中国巧克力市场将迅速发展，国内的巧克力厂家面临极好的契机，但另壹方面又是大半壁江山被洋品牌占据。所以，如何从根本上提高国产巧克力品质，增强国产巧克力的品牌竞争力是国内巧克力生产商们壹直思考和关注的问题。 3、中国企业塑造巧克力品牌已成为必然趋势 从世界范围来见，产品价格越来越不是巧克力行业的竞争热点，而提高原料、开发新口感、集中品牌，不断缩短和消费者之间的距离成为

中国宠物行业分析报告

中国宠物行业分析报告 从上世纪末开始，宠物概念在中国悄然兴起，经历了十年的快速发展，逐渐引起了社会各界的普遍关注和重视。目前围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动已经毋庸置疑地以一个新兴产业的面貌出现在中国的经济舞台上。就国际市场的发展经验来看，这一新兴产业的出现与兴起，标志着社会经济已经发展到了一定的规模和水平，同时也意味着将为社会提供新的就业机会和财政收入。 PART1 中国宠物行业发展历程 STEP 1 起步――大环境推动新行业 引言：国民生活水平的提高，对精神生活的更高追求，越来越国际化的社会环境等，使宠物行业初具雏形。 随着改革开放的浪潮翻涌，大量"海归"回归并带入了国际上各种包括宠物在内的新知概念，加之国际化宠物产品品牌陆续在中国建厂并通过不同的渠道进入人们的视线，就此引发了国内全新的宠物概念。 国民生活水平的提高和生活方式的改变，人们的休闲、消费和情感寄托方式也随之发生了重大变革，伴随着社会中主流消费群体中"丁克族"、"单身贵族"的出现，又进一步拉动了整个宠物市场的发展，宠物产业也随之迅速兴起。 随着中国经济国际化和社会文明的不断进步，人们逐步把传统的"看门狗"变为生活中的伴侣动物及家庭成员，因此再次引导和强调了市场消费中的宠物概念，同时，伴随着政府各项法律法规的制定、修改，完善以至到今天更加精细的人性化管理都在不断推动和促进整个宠物行业的发展。 根据中国农业大学动物医学院的资料显示，当一个国家的人均GDP在3000～8000美元，宠物产业就会快速发展。而当前的中国，已有相当多城市达到了这一水平。北京、上海、广州等城市宠物行业都已经相当发达。以北京为例，2001年北京人均GDP首次达到3000美元，这标志着北京跻身世界发达城市水平的实力。2008年，北京人均GDP突破9000美元，全国人均GDP更是创下历史新高，为3381美元。在强大的经济增长背后，国内宠物市场也出现了空前的繁荣。 STEP2发展――宠物行业逐步完善 引言：20世纪90年代，第一家保护小动物协会成立，第一代国产狗粮下线，第一家真正意义上的全国连锁店出现……从那时起，中国的宠物行业开始细分市场，并逐步完善。 1．初具规模期：20世纪90年代初 ·1992年，中国保护小动物协会成立，向整个社会宣导了保护动物、爱护动物、动物是人类的朋友等象征社会文明的理念。在重新为宠物定义的同时，将养宠物的生活方式提高到一个以教育文化为基础的概念之上，让大家对"宠物"形成了初步的认知。 ·1993年玛氏公司在国内设厂，1995年法国皇家等国际化品牌陆续进入国内市场，随即拉开了国内宠物市场的序幕，

当前中国宠物主市场调研数据分析

当前中国宠物主市场调研数据分析 中国有约1.5亿只宠物狗，养宠人群也非常多，不同的人养不同种类的宠物，而不同星座、性别、地域、爱好的人的养宠行为也不尽相同，那么养宠物的人都是哪些人呢，他们有什么特点，让调研数据来告诉你。 据国内权威市场调研机构的报告称，对城市养宠人群的抽样调查结果可见，城市宠物有许多种类，有人喜欢喵星人，有人喜欢汪星人，还有人喜欢吱星人，下面这个宠物分布饼图告诉我们，养宠人群中有61.74%的人养狗，有19.13%的人养猫，有6.09%的人养龟，是不是跟我们印象中的不太一样呢？可能是小萌龟都呆在屋子里，所以不为人知呢！ 接下来让我们看一看，养宠物的人群在中国的哪些省份呢？数据告诉我们，宠物最多的是广东省，占全国宠物数量的10.62%，江苏省紧随其后，宠物数量占10.40%，浙江、上海、北京、山东也都有不少的宠物哦！ 养宠人群的年龄层可以通过下面这个折线图看出，其中25-30岁养宠物的人最多，占养宠人群的37%，25岁以下的人占13%，31-35岁的占24%，36-45岁的占18%，45岁以上养宠物的人最少，只占8%。 那么养宠人群都是什么职业的人呢？数据表明，养宠人群中最多的是管理者，占25%，专业人士占23%，自由职业者占20%，一般职员占16%，百分比相差都不大，而退休人士和家庭主妇最少，分别占8%。 那么养一只宠物一年要花多少钱呢？从下图中可以看出，中国养宠物的家庭每年在宠物方面花费1000-3000元的最多，占32%，其次是花费5000-10000元的家庭，花费3000-5000元的家庭占19%，花费10000元以上的家庭占11%，而花费1000元以下的家庭最少，占9%，看来花很少的钱养宠物比花很多的钱养

2019年手游行业分析报告

2019年手游行业分析 报告 2019年6月

目录 一、国内手游市场进入红利拐点，厂商的全球化突破 (5) （一）好莱坞电影垄断全球市场：国产业在什么情况下能吞噬全球产业 (6) （二）头部国家单产品投入大幅上升 (8) （三）市场集中度持续提升 (9) （四）巨头海外市场增速远超国内增速 (11) 二、政策层面：鼓励游戏出海，文化输出 (13) 三、中国手游公司世界排位靠前 (14) （一）中国游戏厂商极具全球竞争力 (14) （二）中国手游出海增速高于各国本土行业增速 (15) （三）中国本土手机、APP全球市占率提升带来发行优势 (16) 四、亚太未来会享受手游高增长红利 (17) （一）亚太市场为中国海外优势票仓 (17) （二）印度市场存在巨大移动的市场红利 (19) 1、印度智能手机出货量红利 (20) 2、移动支付渗透率红利 (21) （三）东南亚地区移动市场红利 (22) （四）日本手游市场厂商具有较大竞争力 (23) （五）韩国手游市场：从RPG到品类拓展 (26) 五、出海手游厂商发展情况 (27) （一）纯海外业务公司发展情况 (29) 1、亚太王牌发行商：易幻网络 (29)

（二）主打大陆市场厂商已开始强调海外市场重要性 (30) 1、网易出海：强产品力+强推广运营本地化能力 (32) 2、腾讯出海：投资并购+竞技产品出海路线 (33) 3、三七互娱：逐渐熟悉亚太市场 (33) 4、游族网络：以RPG突破欧美市场 (35) 5、完美世界：老牌研发达产IP选择从纯国风到全球化 (36)

手游行业大陆市场增速回到15%一般增长。2018年移动游戏中国市场增速跌至15.4%，让市场对于国内游戏未来增长抱有悲观态度， 估值一路走低。而2019年版号恢复审批预期将带来市场恢复，大概率增速不低于2018年的15%。同时，版号审批的不确定性政策因素倒逼游戏厂商于2018年下半年开始批量出海，海外收入增速开启了高速增长时代。 手游行业具备制霸全球市场能力，且从2018年开始开启了海外高速增长。手游行业是中国文化产业中为数不多的市场规模在全球占据 主导地位的产业。当前中国手游市场情况类似于1920年代美国好莱坞电影行业状态。二者皆为边际成本极低，具有文化属性的行业。我们 根据好莱坞电影发展历史得出发现一个现象：在边际成本极低的产业中，如果一国产业想要垄断全球市场，其基本条件就是本国市场规模就是全球市场最大。只有在这一情况下，才能支撑最高的单产品投入，得到最好的产品质量从而制霸全球反过来摊薄成本。而手游行业是中国文化产业中唯一满足这一条件的产业。对标好莱坞电影行业本土和海外收入贡献来看，我们预计海外市场将有机会带来超过1000亿的增长空间。 中国厂商在海外增速远超本土公司增速。东南亚、印度等地区仍处于移动互联网高速发展阶段，其手机设备、移动支付渗透率、通信 网速等基础设施相当于中国3~5年前，因此当前手游行业正开启高速增长，而中国企业于当地增速高于当地平均行业增速水平，预期在未来3~5年中将享受行业beta。此外，中国企业在美股、日韩等发达手

2020年全球及中国巧克力行业市场分析：全球市场规模稳步增长 国内市场规模较小

2020年全球及中国巧克力行业市场分析：全球市场规模稳步 增长国内市场规模较小 1、巧克力品种多样 巧克力是以可可制品(包括可可脂、可可粉或可可浆)和糖为主要原材料制成的一种甜食，口感细腻甜美，并伴随一股浓郁的香气，是休闲零食的一大品类。巧克力含有多种营养成分，越来越被我国消费者所接受，我国巧克力行业也随之壮大。 按照产品中使用代可可脂及是否添加辅料，可将巧克力产品进一步细分为四类，如图表1所示。常见的纯巧克力有黑巧克力、白巧克力、牛奶巧克力等，巧克力制品则有果仁巧克力、夹心巧克力、威化巧克力、酒心巧克力等。

2、全球巧克力产品市场规模稳步增长 2010年以来，全球巧克力产品销售规模稳步增长，Statista数据显示，2019年全球巧克力产品销售规模达1186.2亿美元，同比2018年增长4.4%，预计2020年全年销售额可达1237.0亿美元，到2023年全球销售额将超过1350亿美元。按照消费量计，2019年全球巧克力产品消费量达1042.4万吨，同比2018年增长1.8%，预计2020年全年消费量可达1060.1万吨，到2023年全球消费量将超过1100万吨。

3、欧美是巧克力消费大国，TOP10巧克力厂商格局稳定 长期以来，欧美地区就是巧克力产品的主要消费大户，以美国为甚。按照预估的2020年巧克力产品销售额计算，美国预计将销售巧克力产品285.03亿美元，占比23.04%，排名全球第一。我国预计在2020年将实现销售额35.27亿美元，

占比2.86%，为全球第九大巧克力消费国度。全球TOP10巧克力产品销售国家预计2020年销售总额将达738.26亿美元，占比达59.68%，可见巧克力产品销售地区集中度较高。 目前，全球TOP10巧克力企业主要来自于欧美日，且格局相对稳定，2018年和2019年TOP10巧克力企业变化不大。从candy industry公布的榜单看，2019年，玛氏以180.0亿美元的业绩排名全球第一，费列罗以123.9亿美元的业绩位居其后，亿滋则以117.9亿美元的业绩排名全球第三。

中国宠物行业研究及市场分析

2010-2020中国宠物行业研究及市场分析 宠物行业研究概述 在说整个行业前，先给大家提供一些基本的数字，一是我国养宠家庭已将近6000万了，占比17%，宠物猫狗的数量是0.9亿只。另一个数字是宠物市场规模1340亿，它的增速非常快，从2010年开始以平均每年30%的速度增长。 基础数据说完后，我们引入一个新的定义——宠物，我们现在说的宠物相对比较狭义，基本就是猫狗、鸟、鱼。像什么老鼠、兔子、蜥蜴、雪貂这些，不在我们谈的范畴里面。而整个宠物行业主要是跟宠物所有相关的交易、用品、食品、医疗、培训、美容、善终整个一条产业链。大家想想，基本上人有的东西，宠物现在都有。宠物行业发展分为启蒙期、孕育期、发展期和成熟期四个阶段。1992年，中国小动物协会成立，同时国外宠物用品巨头进入中国，正式拉开了中国宠物市场的大幕。90年代时养宠物家庭其实非常少，基本上是一些老年人家里养的土猫土狗。而宠物真正作为家庭成员的角色来定义，是从2000年开始的。这个时候开始出现宠物类的网站，包括所谓的宠物类社交，和一些早期的宠物社区。 2011年开始，移动互联网拉开一个新的序幕。老龄化等一些列人口结构变化对宠物行业起到巨大推动作用。空巢老人因为子女出去上学或工作，自己会养宠物；刚刚进入职场的大学生，结了婚没有马上要小孩打算的，基本都养宠物。这时又出现一个创业热潮，出现宠物O2O、宠物电商和智能硬件。2020年有可能是高速发展期的一个截位，市场空白一旦被占满后，也就不会有新机会。

整个宠物行业在全球布局上，美国第一，欧洲第二，中国已经超越日本成为世界第三。养宠物人群分布基本上跟GDP发展的逻辑完全一样，经济水平越高，养宠比例越高，宠物消费越高。整个宠物数量中，狗的数量占到60%，猫占到40%。但是我一直对这个数据有一些不同的看法，为什么狗能够被统计得这么准确呢因为按公安局的要求，狗原则上都是要上户口的。我们觉得猫的实际数量可能比狗还要多。 在人均消费上，狗的消费的确比猫贵。在这里面，大家在商品层面的消费占比会更高，差不多70%，主要就是吃喝拉撒睡和医药开销，服务包括美容、医疗和寄养。服务层面，最核心的是宠物医疗，这是刚需。其次是洗澡美容，这主要指的就是狗，因为猫的洗澡基本上能在家完成。后面就是殡葬、训练和寄养。 养宠性别分布上，女生的比例确实更高。但是男性的养宠比例也在提升，尤其是90后男性。学历分布上，本科第一、专科第二，高中及硕士以上占的比例很小。收入基本上处于6000左右。从功能性的诉求上，宠物更加转向成家庭成员的角色。 消费渠道选择上，天猫占了将近90%，京东占30%，我们看到波奇、狗民和E宠商城是第二次宠物创业热潮的时候获得机构投资的项目。在整个线上线下消费的商品中，线上占了70%多，这说明养宠家庭的数量非常庞大，而线上是非常好的触达方式。而且大量的商品线上线下是同价的，所以不存在行业差价。 而线下商品的销售渠道占比中，宠物医院是最高的，这是因为宠物的医疗服务刚需是极强的。其次是连锁宠物店，然后是社区宠物店，超市一般都是卖标准品，本身大家都是同价区别不大。最后是花鸟鱼虫市场，这里主要集中一些活体的交易。

中国宠物市场数据分析

中国宠物市场数据分析

中国宠物市场数据分析中国宠物市场销售数据风投动向世界商业报道-讯它消费指的是以犬猫为主体的宠物消费随着中国民众生活水平的提升来自于情感等精神层面的消费方式越来越多则宠物消费就属于一种重要的消费方式过去几十年中国社会和经济的重大变革对中国民众的消费观念产生了重大改变它消费的起源宠物消费源自于欧美等发达国家在这些国家拥有宠物的家庭比拥有小孩的家庭还要多与宠物相关的消费多种多样有宠物繁殖宠物赛事宠物主食如狗猫粮宠物零食狗饼干肉条宠物营养保健品狗钙片宠物药品宠物医疗宠物寄养宠物服装宠物清洁品宠物玩具宠物美容宠物度假宠物酒店宠物餐厅宠物学校宠物保险宠物殡葬宠物侦探等宠物消费可谓是五花八门它消费在发达经济体的现状法国是欧洲名副其实的宠物王国在法国猫的数量约有780万只犬的数量约有1070万只在美国美国的宠物总数量大约是全国人口总数量的13倍美国人每年在宠物消费上的花费超过3000亿元人民币占全美当年GDP的4-6或许这样的数字让我们感觉到惊讶但这恰恰就是当今宠物消费热的有力证明它消费为何火热随着全球城市化步伐和人口老龄化的加快尤其是紧张忙碌的生活方式逐渐形成了人们相对独立的生活状态很多人开始察觉到孤独感空虚感以及人文环境的复杂性因此越来越多的人把宠物视为自己最亲密的伙伴宠物数量特别是犬猫数量的快速增加保证了宠物消费市场强劲的发展势头宠物亚洲基金会亚洲动物基金会Animals Asia Foundation简称AAF 是总部设在中国香港的一家担保公司旨在亚洲范围内终止动物虐待呼吁停止屠杀和用猫狗等家庭宠物作为餐饮食物以及呼吁淘汰把导管插入黑熊腹内抽取胆汁的养熊业并且希望通过倡导替代药物的使用淘汰用动物器官作为药物生产的原材料被质疑可能得到了福克等熊胆替代行业的资助目的是拯救中国及越南的黑熊月熊 CPN宠物论坛宠物中国网天天宠物网 POCO宠物论坛连锁商店电子商务让李元一直期许的商业偶像是美国宠物行业的巨头PetSmart在李元看来PetSmart采用的是电子商务连锁商店模式这已经是宠物经济中最具价值的商业模式PetSmart将客户群定位在比较富裕将宠物视为自己家庭成员的高端人群其业务不仅包括提供宠物食品还有提供各种各样古灵精怪的宠物日用品以及宠物训练给宠物美容带宠物看病等甚至还提供宠物酒吧宠物结婚摄影等奇特的服务这种一站式的实体服务也正是李元所看重的但是由于实体

巧克力市场分析

目前，中国巧克力市场究竟是一个什么的状况呢，我们来看本文。 第一、国巧克力市场的状况。在目前国内的巧克力市场，主要表现为： 1、中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。 拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。 中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。但面对洋品牌已经占优的局面，国内巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，在技术上与国际接轨，并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断状况。 中国市场的重要性就在于，这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年四十克至七十克，约三点五亿美元的市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的百分之零点五。欧洲年人均消费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、日本平均2公斤，业内人士普遍认为：中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。 FMCG研究中心对上海甜食市场2005年的统计显示，巧克力是甜食市场的大头，占到了整个甜食市场41%的份额，其次分别是糖果：30%，胶母糖：20%，功能糖果：9%。 2、目前中国生产的巧克力仍然存在很多问题 品牌少、口味单一；巧克力加工设备选型不当、配套设施不全；产品开发力量薄弱、产品更新换代慢等问题，在整体印象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意、只能在低端市场徘徊的尴尬处境。而90年代以来，陆续进入中国市场的国外著名巧克力生产商明显占据了整个巧克力市场的优势局面，它们凭借其强大的经济实力，打科技、文化牌，并且着重强调产品的优秀品质与独特口感，迅速占领了市场，从划分市场结构最重要的指标行业集中度来看，最大的四家巧克力企业占据了市场近70％的市场份额。 这样，一方面，中国巧克力市场将迅速发展，国内的巧克力厂家面临极好的契机，但另一方面又是大半壁江山被洋品牌占据。所以，如何从根本上提高国产巧克力品质，增强国产巧克力的品牌竞争力是国内巧克力生产商们一直思考和关注的问题。 3、中国企业塑造巧克力品牌已成为必然趋势 从世界范围来看，产品价格越来越不是巧克力行业的竞争热点，而提高原料、开发新口感、集中品牌，不断缩短与消费者之间的距离成为了新的发展趋势。有专家总结，当今国际巧克力市场的三个特征就是：精选原料（特别是牛奶）；提高技术、开发新口感；品牌经营。这三者都和品质是密切相关的。下面我们就从三个方面来看中国巧克力生产厂家的发展动向。

目前国内宠物市场现状及前景分析

如今，饲养宠物的热潮正在我国的都市里悄悄兴起，随着 宠物队伍的日益壮大，一支新兴的产业——宠物产业也正如冰山浮出水面。这一产业的出现是人们生活水平改善后消费层次 提高的结果，它不仅是我国改革开放条件下出现的一种社会现 象，更是一种值得探讨的经济现象。 从世界范围看，宠物饲养并不是一朝一夕或某个国家、地 区的个别现象，世界上许多国家的各个阶层的人们都饲养宠物。 单以宠物中最为常见的宠物犬为例就足以证明目前世界主要国 家宠物市场在不断发展。据报道，在xx，从总统到普通公民 有62％的家庭养有宠物狗；而拥有200万人口的xx就有50万 只狗；xx也有半数家庭饲养至少一只宠物，现时约有700万 只猫与1000万只犬；在xx，为了从小培养孩子的爱心，几乎 每个家长都要孩子养一只宠物；在我国的xx里，养宠物也 日渐普遍。xx也是xx盛行，到2002年11月，xx经批 准登记的新狗数量已达139631只，而未经登记的狗的数量还要

远远超过这个数字；在经济发达的xx，人们饲养各色各样的 宠物，目前xx家庭已拥有100万只以上宠物；又如xx，养 狗数已超过20万只；xx每年从宠物市场购买的犬有54750 只，如果再把家庭宠物犬自身繁殖的数字计算在内，xxxx 数不会少于l0万只，全省包括农村xx数会超过100万只。根 据目前可以搜集到的资料，我们可以看到仅宠物狗一种就在世界各国拥有相当庞大的市场，再加上其他种类的宠物，这一数字恐怕还有大幅度的增加。这样一个庞大的现实市场使得与饲养宠物相关的产业链实际上也拥有一个现实的庞大的市场需求，这也是宠物产业之所以出现并发展迅速的最根本原因。有需求就会有供给，为适应各种现实需求，这一产业逐渐发展出以宠物养殖、宠物食品供应、宠物医疗、宠物美容及其他相关附属产品为主的产业结构，而且这一结构仍在不断的丰富完善当中。先说宠物养殖，这是宠物交易的后盾。专门的养殖基地不 仅需要大量的资金和土地投入，还需要专业知识和技术及相关的经营管理来支撑。养殖业成本高，资金周转周期长，所以起

中国宠物市场调查报告

中国宠物市场调查报告 目录 一、引言 (2) 二、中国宠物行业概况 (3) 三、中国宠物产业调查研究 (8) 四、中国宠物产业预测分析 (20) 五、综述 (22) 六、中国宠物产业2015年展望 (23)

一、引言 随着社会经济的发展和城市化进程的加速，城市居民家庭的独立性、个性化和人口老龄化问题日益突出，居民的休闲、消费和情感寄托方式也呈多元化发展。宠物饲养已经成为城市居民消费的新亮点，宠物产业成为城市经济的组成部分。家养宠物数量的急剧增加，宠物时尚、宠物用品、宠物医院、宠物美容、宠物选美……关注宠物的话题越来越广泛，围绕宠物产业的经济越来越受人们的青睐，这一领域也因此成为新的创业“淘金地”，2004我们迎来了“宠物盛世”。与宠物相伴也是人性化与自然和谐的新主张，体现了现代人个性独立、张扬与亲和的世界观，更印证了中国经济快速发展、国民生活水平提高与精神生活的富足。 我国的宠物产业起步较晚，但已经取得了长足的发展。据了解，我国有宠物用品生产企业约200家。宠物饲养给宠物医院带来了不菲的收入。许多宠物医院业务并非主管“医”，服务项目包括经营收售宠物、销售宠物用品和食品、主人外出托管、宠物美容等。宠物美容院、宠物寄养等专门化经营也开始出现，宠物服务趋向专业化、专营化。 一个产业的发展需要法律、法规和政策的正确引导。我国目前还没有一部比较系统的关于宠物饲养方面的法律法规，宠物产业发展中存在着一些需要引起重视的问题，急需制定宠物医院、宠物饲养环境污染治理、宠物交易市场管理、宠物服务行业管理等方面的条例，制定宠物用品生产标准，使宠物产业管理有章可循。 报告对近年来中国宠物产业的成长、发展，以及从宠物经济、宠物活动、宠物对社会的影响等多元化思维和详尽的资料诠释了2004年中国宠

2016年度中国宠物行业数据分析与解读,宠物店

2016年度中国宠物行业数据分析与解读,宠 物店 宠物店在中国即将消亡——震惊了整个宠物界！ 设计：章鱼 编辑：二哈 笔者思考良久，关于宠物店的这篇文章到底要不要写!什么时候来写!是要将它写活还是写死!“写活”是顺应人意，继续维护整个宠物行业的既得利益者，但有违笔者心愿与社会发展大势;“写死”会令行业阵痛，整个宠物行业将迎来真正的一次革命，几乎会牵涉到所有宠物行业企业，也意味着有很多现有公司将被新商业模式的重组给淘汰掉，以当今中国惊人的商业发展速度，一旦启动重组计划，应该用不了3年就能完成这次革命! “宠物店”对于整个宠物行业的重要性就像“房地产”对于整个中国商业的重要性一样，牵一发而动全身。宠物用品代理商、品牌商、培训学校、活体行业、互联网公司、连锁店品牌、电商公司等等这些宠物细分行业都需要宠物店养活着，宠物店就是饭碗，一旦宠物店消失或发生重组，有没有饭吃就是个问题了! 笔者视当今宠物店为一种传统的商业模式，这样的模式不适合运用在中国这样以居住公寓为主且居住密集度高还有服务水平低的国家或地区，中国必须要打造出符合本国国情的宠物商业模式，一切从国外生搬硬造到国内的服务相关的商业模式，基本都活不下去，因为它不接地气、不合国情，而任何一个领域的企业

或团队要想打造出适合中国的商业模式，必须要了解中国的人文历史、整体商业态势、国人生活方式与习惯等等，如果不了解这些就能打造出一个很牛的产品、项目或商业模式，犹如天方夜谭。 今天笔者就先来跟大家聊一聊中国“宠物店”的现状、原因与未来! 名宠社的第一篇文章中数据显示，目前中国至少有30000家宠物店，那篇文章中笔者曾说过这个数字是过度饱和的，今天笔者再补充一下：这30000家宠物店大多集中在一二线城市，在一二线城市传统宠物店是饱和的，但真正的新宠物店模式还远没有饱和。为什么?我们来分析一下现如今宠物服务行业的供需总量，如果中国现有3万家宠物店，按每个店平均服务300只宠物来算，一共服务了900万只宠物，先不谈猫的数量，如果按各方行业数据显示，中国至少有3000万只宠物狗，供需总量一对比就一目了然，还有2000万只左右的宠物并没有被服务到，而这就是笔者在10月8日那篇文章中所提到的“中国宠物服务的潜在消费体量是足够大的，但并没有被释放出来，如何释放是一门很大的学问”。 当今宠物店，在外人眼中是一个暴利行业，但实际呢?它是一个赚辛苦钱和净亏的行业，纯投资开宠物店的大多数都不挣钱，自己既当老板又当店长的基本不亏，但绝大多数都只是挣得了自己那份辛苦的工资钱，并没有像外界想象的那样暴赚。宠物店这个行业真正挣了钱的是一些连锁加盟的品牌公司，他们靠着加盟费和一些后续商品供应挣了些钱，但这样的春天也快结束了!当然

中国网络游戏行业市场分析调研报告

一、中国网络游戏行业概况 我国网游经过10年的发展，已经实现大跨步的发展。今年我国网游对外出口达4亿美元。截止2012上半年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)达248.4亿，比2011上半年增长了18.5%。 图1 中国游戏市场实际销售收入及增长率 2011年中国网游用户的增长率10%相比2010年有非常大的下滑。并且从2011年开始，中国网游活跃用户增速整体放缓，市场将进入调整期。2013年中国网游用户规模明显放缓，从2012年的59.5%降至54.7%，网游用户规模为3.38亿，增长数量为234万。 图2 中国网游用户数及年增长率 二、细分市场情况 网游市场按服务的终端不同亦可分为：手游、页游、端游、单机游戏。 1、手游市场高速发展 2013年被称为手游元年，在这一年中，中国移动游戏无论是用户，市场占有率还是市场规模方面都呈现高速增长态势。【最新资料，

WORD 文档，可编辑修改】 图3 移动游戏用户规模

图4 移动游戏市场占有率 图5 移动游戏市场实际销售收入 2013年，中国移动游戏用户规模从8000万上升到3.1亿，增长248.5%，不可谓不多，主要原因还是得力于智能手机的普及，以及移动网速的提升，致使手游用户快速增长；于此同时，整个移动游戏市场实际销售收入达112.4亿元人民币，同比上升246.9%；移动游戏市场占有率为13.5%，同比上升8.1个百分点。总体来看自2008年起，移动游戏市场的这三项数据均获得空前高速的增长，2013年表现的尤为突出。 2 、

页游增长明显放缓 2013年中国网页游戏市场实际收入约127.7亿元，同比增长57.4。相比于2010年的198.9%的爆发式增长，2011年到2013年页游市场的收入增长速度正逐步放缓，但稳重有升。 图6网页游戏用户规模 图7 网页游戏市场占有率 图8 网页游戏市场实际销售收入 2013年中国页游用户数约为3.3亿人，同比增长21.2%，较2012年有所减缓；市场占有率达到15.4%，仅保持同比1.9%的小幅增长。实际销售收入达127.7亿元，同比增长57.4%。 3、端游市场占有率下降，销售收入依然可观 2013年，端游市场实际收入536.6亿元，市场占有率达到64.5%，同比下降10.4%，其中国内自研端游市场手机收入约为476.6亿元人民币，同比

巧克力市场分析报告

第一、国巧克力市场的状况。在目前国内的巧克力市场，主要表现为： 1、中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。 拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。 中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。但面对洋品牌已经占优的局面，国内巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，在技术上与国际接轨，并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断状况。 中国市场的重要性就在于，这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年四十克至七十克，约三点五亿美元的市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的百分之零点五。欧洲年人均消费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、日本平均2公斤，业内人士普遍认为：中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。 FMCG研究中心对上海甜食市场2005年的统计显示，巧克力是甜食市场的大头，占到了整个甜食市场41%的份额，其次分别是糖果：30%，胶母糖：20%，功能糖果：9%。 2、目前中国生产的巧克力仍然存在很多问题 品牌少、口味单一；巧克力加工设备选型不当、配套设施不全；产品开发力量薄弱、产品更新换代慢等问题，在整体印象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意、只能在低端市场徘徊的尴尬处境。而90年代以来，陆续进入中国市场的国外著名巧克力生产商明显占据了整个巧克力市场的优势局面，它们凭借其强大的经济实力，打科技、文化牌，并且着重强调产品的优秀品质与独特口感，迅速占领了市场，从划分市场结构最重要的指标行业集中度来看，最大的四家巧克力企业占据了市场近70％的市场份额。 这样，一方面，中国巧克力市场将迅速发展，国内的巧克力厂家面临极好的契机，但另一方面又是大半壁江山被洋品牌占据。所以，如何从根本上提高国产巧克力品质，增强国产巧克力的品牌竞争力是国内巧克力生产商们一直思考和关注的问题。 3、中国企业塑造巧克力品牌已成为必然趋势 从世界范围来看，产品价格越来越不是巧克力行业的竞争热点，而提高原料、开发新口感、集中品牌，不断缩短与消费者之间的距离成为了新的发展趋势。有专家总结，当今国际巧克力市场的三个特征就是：精选原料（特别是牛奶）；提高技术、开发新口感；品牌经营。这三者都和品质是密切相关的。下面我们就从三个方面来看中国巧克力生产厂家的发展动向。 首先，从原料精选、设备升级方面来看。国产巧克力曾经有很长时间存在品种单一与风味平庸的问题，近年来，国内厂商致力于对原材料的精选把关、异味去除、物料精制，例如国内最大的糖果生产商之一的雅客食品有限公司选用西非象牙海岸的上等可可豆和新西兰天然牧场的优质奶粉，配合从意大利、德国引进的先进设备，加上采用了精磨、精炼的特殊处理工艺，使产品呈现出了诱人的口味，刚刚推出的精彩巧克

中国宠物市场调查

第一节．引言 随着社会经济的发展和城市化进程的加速，城市居民家庭的独立性、个性化和人口老龄化问题日益突出，居民的休闲、消费和情感寄托方式也呈多元化发展。宠物饲养已经成为城市居民消费的新亮点，宠物产业成为城市经济的组成部分。家养宠物数量的急剧增加，宠物时尚、宠物用品、宠物医院、宠物美容、宠物选美……关注宠物的话题越来越广泛，围绕宠物产业的经济越来越受人们的青睐，这一领域也因此成为新的创业“淘金地”，2004我们迎来了“宠物盛世”。与宠物相伴也是人性化与自然和谐的新主张，体现了现代人个性独立、张扬与亲和的世界观，更印证了中国经济快速发展、国民生活水平提高与精神生活的富足。 我国的宠物产业起步较晚，但已经取得了长足的发展。据了解，我国有宠物用品生产企业约200家。宠物饲养给宠物医院带来了不菲的收入。许多宠物医院业务并非主管“医”，服务项目包括经营收售宠物、销售宠物用品和食品、主人外出托管、宠物美容等。宠物美容院、宠物寄养等专门化经营也开始出现，宠物服务趋向专业化、专营化。 一个产业的发展需要法律、法规和政策的正确引导。我国目前还没有一部比较系统的关于宠物饲养方面的法律法规，宠物产业发展中存在着一些需要引起重视的问题，急需制定宠物医院、宠物饲养环境污染治理、宠物交易市场管理、宠物服务行业管理等方面的条例，制定宠物用品生产标准，使宠物产业管理有章可循。 报告对近年来中国宠物产业的成长、发展，以及从宠物经济、宠物活动、宠物对社会的影响等多元化思维和详尽的资料诠释了2004年中国宠物产业发展的历程，阐述了围绕宠物发展起来的衣食住行行业前景，还有我们仍需持久面对的问题和压力，权做参考和借鉴之意。 第二节．中国宠物行业概况 （一）．宠物经济 从大的环境上看，休闲经济赖以发展的是整个国民经济的持续快速发展。据国家统计局的数据显示：2004年第一季度，国内国民生产总值实际增长速度为9.8%；从1978年到2000年，我国国民生产总值增长了6.4倍，年均实际增长9.5%，大大高于同期发达国家和世界平均增长速度。高速发展的国民经济催生了我国的宠物养殖与宠物消费。据有关部门统计，京津沪穗的宠物犬总数超过了160万条，仅上海宠物消费一年就可达到六七亿元，与宠物相关的美容、医院、殡葬、婚介、训练、验证、比赛等行业应用而生，并折射出强大的市场空间。 从我国目前人口年龄的构成状况和发展趋势来看，目前我国65岁以上的老年人占人口构成的6.96%，宠物作为伴侣在老年人群中表现的最为突出。从上世纪70年代实行计划生育政策到现在已经30多年过去了，在未来的几十年里，我国人口结构构成中老龄人口比重会进一步增加，也就是说宠物的准消费人群正在增加。 北京、上海、广州、深圳、天津、重庆……宠物正在成为中国城市里的一个新型居民，对饲养纯种狗和纯种猫的追求正日渐成为新一代城市居民的时尚潮流。据不完全统计，以纯种狗和猫为主的宠物市场，每年的经济增长速度在20%以上。同时，围绕在宠物时尚的周围，医疗、服装、托管、犬社、赛会、媒体、网络正在形成一个专业领域。据非盈利性动物保护组织“北京人与动物环境保护教育中心”的资料显示，我国宠物经济的市场潜力至少能达到150亿元人民币。目前，北京宠物数量大约有300万只（条），与上海、广州、重庆、武汉并列为全国五大“宠物城市”。如此算来，全国至少有宠物１亿只（条）。就北京而言一年花在宠物身上的钱多达5亿多元。有专家对未来我国宠物市场的发展状况进行了预测：预计2008年以前中国宠物食品和宠物用品市场的定值销售额将超过60亿元人民币，良好的经营环境也将形成。 在宠物饲养种类方面，目前以体型较小的猫、狗为主。以宠物狗为例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品种雪瑞纳、贵妇等。随着一些经济实力较强的人向郊区转移，生活空间扩大，一股饲养大中型犬的热潮也开始在天津出现，如德国牧羊犬、大麦汀、拉布拉多等烈性狗。 （二）．宠物市场 1．京城宠物寄养已成规模 据了解，开展宠物寄养服务始于1999年，主要是为了方便人们出行。目前京城大约有四五家这样的宠物医院开展宠物寄养服务，现在已逐渐形成规模。送来的宠物必须要有健康证才能入住，还要有已注射预防针和狂犬疫苗的证明，否则拒绝接纳。

中国网络游戏行业市场分析调研报告

欢迎阅读【最新资料，WORD文档，可编辑修改】 一、中国网络游戏行业概况 我国网游经过10年的发展，已经实现大跨步的发展。今年我国网游对外出口达4亿美元。截止2012上半年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)达248.4亿，比2011上半年增长了18.5%。 图1中国游戏市场实际销售收入及增长率 2011年中国网游用户的增长率10%相比2010年有非常大的下滑。并且从2011年开始，中国网游活跃用户增速整体放缓，市场将进入调整期。2013年中国网游用户规模明显放缓，从2012年的59.5%降至54.7%，网游用户规模为3.38 亿，增长数量为234万。 图2中国网游用户数及年增长率 二、细分市场情况 网游市场按服务的终端不同亦可分为：手游、页游、端游、单机游戏。 1、手游市场高速发展 2013年被称为手游元年，在这一年中，中国移动游戏无论是用户，市场占有率还是市场规模方面都呈现高速增长态势。

图3移动游戏用户规模 图4移动游戏市场占有率 图5移动游戏市场实际销售收入 2013年，中国移动游戏用户规模从8000万上升到3.1亿，增长248.5%，不可谓不多，主要原因还是得力于智能手机的普及，以及移动网速的提升，致使手游用户快速增长；于此同时，整个移动游戏市场实际销售收入达112.4亿元人民币，同比上升246.9%；移动游戏市场占有率为13.5%，同比上升8.1个百分点。总体来看自2008年起，移动游戏市场的这三项数据均获得空前高速的增长，2013年表现的尤为突出。 2、页游增长明显放缓 2013年中国网页游戏市场实际收入约127.7亿元，同比增长57.4。相比于2010年的198.9%的爆发式增长，2011年到2013年页游市场的收入增长速度正逐步放缓，但稳重有升。

手机游戏市场分析报告

中国手机游戏市场分析报告 （含预测数据） 2011-2014年 本报告 针对市场：国内外手机游戏市场； 针对类型：单机游戏、网络游戏、社交游戏； 数据来源：艾瑞咨询、游戏邦、清科研究、海纳；

一、概述 、手机游戏行业现状 随着智能手机的迅速普及，与3G网络的快速发展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点，中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主，网游版产品所占比重较低。从整体行业来看，中国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在电信运营商和手机游戏开发商的联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。 目前的手机游戏数量众多，但是质量和内容无法满足现有玩家需求，国内手机游戏开发商自主开发能力与国外开发商比较，力量相对薄弱。目前的手机游戏大多来自于国外，日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。据相关统计数据显示，手机游戏开发商在我国已经有上千家，但真正上规模的也不过数十家。目前常见的手机平台有Android，塞班，java，IOS。孰优孰劣没有绝对的界限。

、手机游戏未来发展趋势 手机游戏与其他创意型产业相互融合，呈现“多元娱乐”发展趋势 手机游戏在与其他创意产业融合，优势体现在两个方面：一方面，将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源，弥补本行业内容单一、创意不足的缺势；另一方面，融合发展将使手机游戏产品多样化，在进一步融合网络游戏、网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时，成长为“多元娱乐”产品，进一步提升用户体验。 手机游戏市场参与主体的多元化，竞争日趋激烈 手机游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的手机游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入，传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在手机游戏领域进行布局。手机游戏的盈利模式多样化发展，主体仍借鉴PC网游盈利模式 手机游戏盈利模式多样化，借鉴性的引入网络游戏的盈利模式，如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式，

中国巧克力市场分析

我国巧克力市场特点分析 据新生代市场监测机构对我国北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、济南、南京、武汉、福州、西安、昆明、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨等20个城市监测，我国巧克力消费者广泛，市场为几大品牌所垄断，女性和孩子是巧克力的主要消费群体。 一、巧克力产品被广泛接受。巧克力消费者在这20个城市中的相对比例是比较平均的，虽然各城市有一定的差距，但变化并不大。从监测数据看，各城市巧克力产品的消费者占所属城市总人口的比例在30%～60%之间，这表明在这20个城市中，巧克力产品都存在着广泛的消费群。 二、上海人消费巧克力产品最多。因城市人口规模相差悬殊，各城市巧克力产品消费的绝对 数量亦显出高低不同。上海巧克力产品的消费者就占据了这20个城市巧克力产品消费者的18.5%，其次是北京和天津。 三、巧克力市场已形成了几个品牌占据市场主要份额的态势。如今的巧克力市场早已告别了 单一产品形式的时代，各种品牌、不同的口味令消费者眼花缭乱。从20个城市总体情况看，在众多的品牌中，“德芙”巧克力受到大家最广泛的欢迎，“吉百利”紧随其后，国内品牌产品除“金帝”有较好表现外，其它品牌的竞争状态堪忧。 四、巧克力行业处于寡头垄断状况。从划分市场结构最重要的指标－－行业集中度来看，最 大的四家巧克力企业占据了市场70%的市场份额，根据市场结构理论，处于市场主导地位的几家企业所做出的决定，对整个市场都会有不可忽视的影响，任何一家企业的销售都取决于自己的价格和其它企业的价格。因此，国内巧克力市场会出现价格与产量的相对稳定，在这种情况下，企业努力寻找产品差异来满足不同人群的需求成为企业重要的课题，这也是巧克力口味多样化的根本原因。 五、调查显示，女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显；购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。