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中东游戏市场发展因素及前景分析——以《苏丹的复仇》为例

Finance 金融, 2020, 10(5), 465-469

Published Online September 2020 in Hans. https://www.docsj.com/doc/a4123611.html,/journal/fin

https://https://www.docsj.com/doc/a4123611.html,/10.12677/fin.2020.105048

中东游戏市场发展因素及前景分析

——以《苏丹的复仇》为例

张嘉霖

西安外国语大学，陕西西安

收稿日期：2020年8月16日；录用日期：2020年8月31日；发布日期：2020年9月7日

摘要

近些年，伴随着中东地区互联网，5G技术的普及，其游戏市场成为了中国海外游戏发行商们选择的目标。

本文梳理中东游戏市场的时间线，以一款名为《苏丹的复仇》游戏为切入点，分析其畅销的市场因素与中东地区市场的制约因素，并结合5G与大数据未来发展趋势提出中东游戏市场的前景及展望，预测下一次游戏浪潮。

关键词

中东，游戏市场，发展因素，前景展望

An Analysis of the Development Factors and Prospects of the Middle East Game Market

—Take “Revenge of Sultans” as an Example

Jialin Zhang

Xi’an International Studies University, Xi’an Shaanxi

Received: Aug. 16th, 2020; accepted: Aug. 31st, 2020; published: Sep. 7th, 2020

Abstract

In recent years, with the spread of 5G technology in the Middle East, its game market has become a target for Overseas Chinese game publishers. This paper combs the timeline of the Middle East game market, takes a game called “Revenge of Sultans” as the starting point, analyzes its best-selling market factors and the constraints of the Middle East market, combines the future development trend of 5G and big data to put forward the prospects of the Middle East game market, and predicts the next game wave.

张嘉霖

Keywords

Middle East, Game Market, Development Factors, Prospects

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1. 中东游戏市场现状

中东作为拥有着4.9多亿人口与数个最富裕国家的阿拉伯地区，逐渐成为近年来游戏市场扩展与发展的目标。随着智能终端的迅速普及，中东游戏市场也呈井喷式发展的趋向。最初在中东发行的第一款MMORPG (大型多人在线角色扮演游戏)游戏创收高于该软件的其余语言版本综合，随后两年，第一款3D网游Rapplez (封魔传说)进军中东，大量中东人民在游戏中获得更好的体验感并进行线上消费，而当时的国内开发商网龙网络有限公司也从中看到了商机，随即以《征服》于2009年打入中东与北非市场。2015年，《苏丹的复仇》自上线后常年居于畅销游戏前十，中东也逐渐成为游戏市场经济的新兴增长点。

根据Newzoo公布的数据显示，2016年中东市场规模已经达到7.55亿美元。甚至在Strategy&的研究报告中预计中东游戏市场规模于7至8年内赶上电视市场规模，2022年将达到44亿。在未来10年增长速度超过俄罗斯、中国和韩国等市场，成为全球游戏市场增长速度最快的地区之一。其巨大潜力与发展前景成为中东与海外扩展经济增长的新动力，如何更大程度地挖掘中东游戏市场，改善市场供给结构也成为了关注点之一。因此本文从《苏丹的复仇》这款游戏背后一举成名的市场因素与中东地区制约因素的角度切入，并为延伸产业链发展价值及市场前景展望给出相关方向。

2. 游戏《苏丹的复仇》畅销因素分析

2.1. 具有前瞻性的目光

2015年GCC (海湾阿拉伯国家合作委员会)地域的ICT指标显示：阿拉伯国家互联网普及率为48.35%，手机渗透率达110.19%。且在全球游戏增长减缓时，中东市场增速却达到了超过全球平均值的高度，处于40%~60%之间。此外，中东本地游戏稀缺——因当地的游戏开发基础相对薄弱，导致本地游戏市场占比不到1%。综合以上三方面考量，中国游戏开发商看中其本地化的门槛和稀缺所产生的机会，便于2015年推出一款专门针对中东市场发行的游戏——《苏丹的复仇》。

2.2. 成熟的本地化体系

中东宽广的游戏市场前景吸引着中国的游戏公司，而其进入市场的第一个门槛就是本地化翻译。在表1中，收入排名前十的游戏有八款都进行了阿拉伯语的本地化。

这款游戏成功的本地化则是其能够位居榜首的关键。《苏丹的复仇》的发行者及运营者考虑到在游戏界面中，不光需要表示中东人的喜好，宗教禁忌也成为重点需关注的因素。这需要做的工作包括但不限于：设计游戏的画风、专门创作针对中东地区以阿拉伯世界国家战争为背景的角色剧本、采用通用的标准阿拉伯语作为游戏语言，设置符合中东地区的文化习俗和故事背景。在游戏翻译过程中，反复推敲文化负载词，避免因用词不当或用错导致玩家对游戏产生抵触情绪[1]。

张嘉霖Table 1. Sensor Tower’s 2017 Middle East China-made game revenue list

表1. Sensor Tower 2017年中东地区国产游戏收入排行榜

游戏名称厂商在沙特收入排名

苏丹的复仇研发：龙腾简合 1

列王的纷争研发：智明星通 2

战地风暴研发：Tap4Fun 4

末日争霸：丧尸之战研发：龙创悦动 5

王国纪元研发：IGG 10

Invader 研发：魔橙互联12

Rise of the Kings 研发：龙腾简合16

野蛮时代研发：Tap4Fun 19

狂暴之翼研发：青果灵动20

War of Warship 研发：坚果互娱22

2.3. 精准的游戏定位

部落是古代阿拉伯人的主要社会组织形式，劫掠和战争是当时部落的常态。他们会为了替部落争取荣誉而舍弃自己的利益。甚至有一句阿拉伯的谚语：“宁可饥肠辘辘，也不降格以求。”这种部落社会组织和追求荣誉的性格潜移默化地传承到了如今的阿拉伯人[2]。而《苏丹的复仇》主要游戏内容便是借助盟友部落的力量和自身强大的军队、狩猎怪物、打败敌人，开拓疆土来证明自身的领导能力。作为一款典型的SLG (策略游戏)，它使阿拉伯人对游戏中所扮演的角色产生强烈的认同感[3]。其精准的游戏定位，恰好迎合中东人民的喜好。

3. 制约中东游戏行业发展因素

3.1. 支付系统不完善

如今在中东主要存在四种线上支付方式，根据对土耳其、沙特和阿联酋三国手机市场规模调研结果显示，沙特和阿联酋智能机普及率均在80%以上，阿联酋逼近90%，(数据来自于DotC United Group《2020春季中东手游APP市场报告》)但由于黎巴嫩约旦等内陆国的智能机普及率低于沙特阿联酋等海湾国家，导致这四种主要支付渠道受限，进入中东市场的游戏发行困难。即便海湾国家拥有极高的手机普及率和高于世界平均水平的58.7%互联网覆盖率(数据出处同上报告)，但仍存在电子支付的方式在当地使用率低的问题[4]，26%阿拉伯国家的线上购物者选择使用信用卡结算，在阿联酋，仅有三分之一的人选择使用信用卡支付。此外受20岁以上才能申请信用卡的政策影响，很多玩家只能通过购买点卡来为游戏付费。甚至一些中东国家不发行信用卡，其渗透率仅达到3%。

3.2. 宗教文化禁忌多

在美国皮尤研究中心公布的“8个宗教群体”人口规模的研究报告中指出，信仰伊斯兰教的人口约为16亿(其比例占世界人口的23%，其中大部分人为逊尼派，小部分人为什叶派，分别占87%~90%，10%~13%)。而中东地区信仰伊斯兰教的人口达到了世界人口的20%。中东作为世界穆斯林的起源地，有着严格的规章制度和宗教文化。在中东地区，国家众多且各国之间文化存在差异，宗教的敏感度是一个关键点，若触犯禁忌则极易导致用户严重流失。例如在游戏配色方面，逊尼派偏好绿色，而什叶派偏好

张嘉霖

蓝色。在食物方面，游戏中不能出现猪、酒等元素[5]。种种宗教禁忌，限制了游戏类型，从而导致游戏行业发展缓慢。

4. 未来中东游戏市场

4.1. 中东游戏市场前景可观

4.1.1. 游戏市场潜力巨大

中东地区区域内人口多达3.45亿，整体人口结构呈现年轻化。该地区20岁年龄段的人占整个地区总人口的30% [6]，且土耳其、沙特和阿联酋三国中位年龄处于31岁左右。(数据来源于《Teebik2018年春季手游市场报告》)据Newzoo发布的《2020全球游戏市场报告》中指出，亚太地区的玩家占全球玩家的54% (年比增长4.9%)，中东及非洲的玩家占14%。但中东地区年比增长率达到8.8%，成为全球增长率最高的区域。较低的玩家占比却有着极高的增长速度，显然具有十分广阔的空间。

近几年，中东国家逐渐意识到游戏市场的重要性，政府及各机构采取各类方式扶持游戏产业。2018年市场报告还指出，中东游戏市场规模估值约10至15亿美元，预计未来5年将增长至50亿美元，在近半年MOBA (多人联机在线竞技游戏)和SLG (策略游戏)游戏热潮加持下，中东地区的游戏产业具有广阔的市场潜力。

4.1.2. 游戏市场规模扩充

《全国各地区移动游戏收入Top100》中预测中东各地区的游戏规模将在2017年底达到12.8亿美元，中东市场中中国游戏的份额占据5%。随着中国游戏对该市场的冲击，有望提升市场份额，进一步扩大游戏市场规模。

中东地区游戏市场规模在2019年达到27亿美元，其中土耳其是最大市场，为9.2亿美元，沙特和阿联酋位居第二三名。预计2020年底，随着智能终端的迅速普及，中东游戏市场规模有望突破30亿美元，其中土耳其将占到中东整体三分之一的市场份额，突破10亿美元。市场调研机构Newzoo预计在2019~2025年中东地区的游戏市场将以25.4%的复合年增长率增长。具有市场规模高增长率意味着中东游戏行业快速发展已经成为必然趋势。

4.1.3. 游戏收入增速快

中东地区中一些海湾国家人均可支配收入非常高。其中阿联酋和沙特的人均GDP分别超过了4万美元和2万美元[7]。这些地区的玩家游戏付费行为使得中东市场拥有一直以高于全球水平的ARPU值(每用户平均收入)。由图1可看出中东北非地区的游戏创收的年增长率为25%，明显高于拉丁美洲、亚太地区，以及北美地区的游戏市场，分别以13.9%，9.20%，4%位居其后。

Figure 1. Annual growth in gaming revenue in some

parts of the world from 2016 to 2017

图1. 2016~2017年全球部分地区游戏年收入增长率

张嘉霖

且2018年游戏年收入于2017年相比，同比增长23.6%。截止目前，在Newzoo发布的《2020年全球游戏市场报告》中提出，中东地区游戏市场年收入同比北美，欧洲等地区增长仍为最快，将达到14.5%。近五年中，中东游戏市场年收入明显呈现出上升的趋势，并且还有很大的增长潜力。

4.2. 对中东游戏市场的展望

4.2.1. 与大数据结合

大数据最显著的特点就是对数据的分析和处理能力[8]，它依托数据的积累和相应的算法，采集数据并给予反馈。大数据的发展，可以有效解决中东地区支付转账繁琐，支付清算尤其是跨境支付中间环节多的两大问题[9]。游戏运营商们也可以通过大数据分析，来对游戏数据进行深度分析及挖掘，从而更好了解中东地区游戏玩家的心理，提供不同地区个性化的服务。

4.2.2. 与5G技术结合

5G通信技术，即第五代移动通信技术。在互联网游戏领域5G以高速度、低时延、高安全的特性将会为中东游戏市场创造出新的增长点。其落地将会推动云游戏，包括无端网游和场景化游戏等新兴电子手游的产生，改变原有的以策略类游戏为主的中东市场。玩家有望获得游戏场景复杂、元素多元且支持实时、多人和沉浸式的游戏体验。

2020年6月，阿联酋电信成为中东首家提供商用5G服务的运营商，并且推出具备5G功能的智能机。《爱立信移动性报告》中显示，中东和北非地区在2025年将达到8000万用户，占移动用户总数的10%。而中国的5G基站建设将在2021~2023年进入高峰，2024~2025年逐渐成熟。预计到2025年，我国5G 将占据全球30%的连接，将成为全球最大的5G市场[10]。本文预测，在2025年国内市场逐渐成熟时，中东市场会迎来5G建设的高峰期，从而迎来新一轮的游戏浪潮。

5. 结论

以上的数据，研究了中东游戏市场现状及前景。分析结果表明：中东游戏市场虽处于发展阶段，但潜力广阔且还未迎来爆发期。其市场规模逐步拓展，目前成为数字游戏市场增长最快的新兴地区之一。随着越来越多的中国游戏进入该市场开拓，其市场份额有望进一步提升。未来进入中东地区的游戏与大数据，5G结合等新兴科技的结合，则会进一步改善目前制约游戏发展的问题，从而更好地推动中东游戏行业的发展。

参考文献

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浅议比亚迪汽车定位战略

浅议比亚迪汽车定位战略一、环境分析（一）企业介绍比亚迪股份有限公司创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。目前，比亚迪在全国范围共建有九大生产基地，总面积将近700万平方米，并在美国、欧洲、日本、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工总数已超过13万人。 2003 年，比亚迪正式收购陕西秦川汽车有限责任公司，组建比亚迪汽车公司，进入汽车制造与销售领域，开始了民族自主品牌汽车的发展征程。比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式，以“造世界水平的好车”为产品目标，以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标，立志振兴民族汽车产业。（二）外部环境分析 1、产销持续增长 2014年1至11月，我国汽车产销分别完成2143.05万辆和2107.91万辆，同比分别增长7.2%和6.1%。其中，乘用车分别增长10.3%和9.2%。 2、新能源车产业化大步前进 2014年，国家政策密集出台。国家机关事务管理局等部门对政府机关及公共机构购买新能源汽车制定了具体实施方案；国家发改委明确了对电动汽车充电给予优惠的政策导向；财政部等对新能源汽车实行了免征购置税等。2014年1月至11月，全国新能源汽车生产57125辆，销售52944辆，同比成数倍增长。（二）微观环境分析-精准营销比亚迪汽车销售量的直线上升，其中有一个重要原因即为其精准的营销传播手段。“精准”一向是比亚迪营销传播的关键字，比亚迪的每款车型，都有自己的精准定位，不同的消费群体，对产品的关注点不同，外观、颜色、风格配饰都能成为影响其购买的因素，要根据他们的喜好设计不同的车型，用实实在在的产品去沟通。汽车不同于其他消费品，对功能性的满足远大于其他，在产品上下功夫是根本之根本，为了更好满足消费者的需求，比亚迪从多个角度行进，一方面做精、做强已上市车型，培育多款细分市场中的领军车；另一方面，加快全新车型的上市速度，扩充产品线，迅速占据全新的细分市场。二、基本理论 1、STP理论 STP理论中的S、T、P分别是即市场细分、目标市场和市场定位的意思。市场细分是指根据顾客需求上的差异把某个产品或服务的市场逐一细分的过程。目标市场是指企业从细分后的市场中选择出来的决定进入的细分市场，也是对企业最有利的市场组成部分。市场定位是在营销过程中把其产品或服务确定在目标市场中的一定位置上，即确定自己产品或服务在目标市场上的竞争地位，也叫“竞争性定位”。 2、SWOT分析法 SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析

银川房地产市场分析

银川房地产市场分析近年来，银川市围绕建设现代化区域中心城市的总体目标，加快城市化进程，在城市建设方面取得了历史性突破。城市基础设施建设速度、投入、规模都是前所未有的，城市框架已经确定，“大银川”规模初步呈现。新区建设全面展开，行政中心加快建设，重点开工和建成了50里北京路等横贯银川东西的六条大通道，目前银川市已有大型广场10个，大型公园15个，中小公园13个，大中小公园、广场共计38个，加上环城的“五湖四海”和银新景观水道，大银川的框架基本形成，塞上湖城的特色已经初步展现。 2006年银川经济指标数据 2006年银川房地产指标数据一、经济发展水平

改革开放以来，特别是“十五”以来，银川市国民经济整体实力明显增强。2002-2006年实现地区生产总值年均增长13.3% ，全市人均GDP在2005年达到2万元，是历史上经济发展最快最好的时期，为“十一五”经济发展奠定了良好的基础。近年来，全市大力实施“兴工强市”战略，加大了工业投入，积极发展优势特色产业，同时，还打造新建了一批工业园区，带动第二产业进一步加速发展。第三产业发展稳步推进。服务业整体水平提升，成为推进城市化进程的重要力量。随着经济的发展，产业结构调整力度加大。第一、二、三次产业比例由2001年的10.4：41.3：48.3调整到2006年的6.6：46.1：47.3，第二产业提高了4.8个百分点，其中工业提高了7.9个百分点，这表明银川市兴工强市战略初显成效。

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第十一章国际市场营销渠道策略教学内容本章共四节。第一节阐述了国际市场营销渠道的性质、结构特点、区域特征和发展趋势；第二节介绍了国际市场中间商；第三节论述了国际市场营销渠道决策；第四节讲述了国际市场营销渠道管理。教学基本要求通过本章的学习，应了解国际市场营销渠道的性质和结构；掌握国际市场销售渠道的特点；掌握影响渠道决策的各种因素；学会如何选择和建立国际市场营销渠道。重点和难点本章重点是销售渠道的含义、结构。影响国际市场营销渠道决策的因素，选择国际市场中间商的决策。难点是国际市场销售渠道的管理方法，绩效评优标准以及国际市场销售渠道改进的主要策略。一、单项选择题 *1. 从渠道营销含义的规定性出发，要以提高经济效益为中心，对营销渠道的基本要求应该是（） A．少渠道、多环节B．少渠道、少环节 C．多渠道、多环节D．多渠道、少环节 2. 世界上最长最复杂的营销渠道在（） A．日本B．美国 C．中东国家D．越南 3. 下列宜于采用长渠道的产品是（）

A．鲜蛋B．雕塑品 C．重型机器D．日用消费品 *4. 下列宜于采用短渠道的产品是（） A．肥皂B．水果 C．毛巾D．牙刷 *5. 一般来说，采用直接的渠道策略适宜于（） A．销量大而集中的市场B．销量大而分散的市场 C．销量小而集中的市场D．销量小而分散的市场 6. 销售渠道中不同层次使用中间商数的多少指的是（） A．长渠道B．短渠道 C．宽渠道D．窄渠道 *7. 渠道管理中心的任务是（） A．提高效率B．增加利润 C．降低成本D．解决矛盾 *8.在产品简单、价格廉价、大批量销售，市场广阔而分散的情况下，应采用（） A．较宽渠道策略B．较窄渠道策略 C．较短渠道策略D．较长渠道策略二、多项选择题 *1. 批发商和零售商组织的活动有（） A．采购B．运输 C．科研D．存储E、销售

中国房地产市场供求关系分析报告

我国房地产市场供求关系分析 2003-05 市场供给基本平衡房地产业的开发投资状况从房地产业的投资增长速度来看，我国房地产业的开发投资规模与全行业的发展步调是一致的。1992年～1993年是房地产开发投资的高峰时期，1994年以后随着全行业步入调整时期，房地产业的开发投资呈现出增速减缓的态势，1998年房地产逐步走向复苏后，房地产业的开发投资增长率也走向回升，2001年，全国房地产开发完成额6245.5亿元，同比增长25.3％，至2002年前11月，全国房地产业开发投资同比增长达到28.2％。从房地产业的投资结构来看，1996年开始，我国房地产业投资结构开始向住宅转移，住宅投资占房地产业的投资比重逐渐上升，2001年住宅投资占房地产业的投资比例为68.5％，2002年1～11月，这一比例已上升为70.7％，办公楼投资稍有上升,商业用房投资的比重则呈现出下降的趋势。投资结构的这种变化基本符合房地产业的发展规律。房地产开发建筑面积分析 2002年，全国房地产新开工面积、施工面积、竣工面积都出现了快速增长的势头：2001年施工面积和新开工面积都有较快增长，新开工面积比去年同期增长27.2％，施工面积增速21.5％。今年1～11月份，全国商品房施工面积80730万平方米，增长22.6％，本年新开工面积3676万平方米，增长19.1％。考虑到新开工面积的较高增速，可以预见，今后几年内施工面积还会出现较快的增长。从竣工面积来看，1998年以来，房地产业投资的增长速度开始回升，受工程建设工期较长的影响，商品房的竣工面积一直呈现增长的趋势,2002年1～11月，全国房地产竣工面积16271万平方米，比去年同期增长28.3％。房地产市场的供给结构分析住宅、办公楼、商业用房是房地产市场供给的主要构成部分，其中住宅市场在房地产市场中所占的比重最大，商业用房市场次之，办公楼市场所占的比重最校近几年来，我国房地产市场的供给结构存在着以下特点：住宅供给平稳增长，住宅供给的内部结构发生变化，其中别墅和高档公寓所占的比例有所下降，安居工程所占的比例有所上升。根据国际经验，发展中国家高档物业在房地产业中所占的比例在5％～10％比较合适，因此近几年我国政府严格控制高档物业的投资，高档物业在房地产业中所占的比例已降低到10％以下，普通住宅的投资比例开始上升，2002年1～11月，住宅投资占房地产行业总投资的比例已达70.7％以上，比去年同期增长29.6％。

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义乌国际商贸城在中东市场的营销策略优化研究-毕业论文

义乌国际商贸城在中东市场的营销策略优化研究摘要立足义乌国际商贸城的国际市场分析，从义乌国际商贸城自身出口资源内容及优势出发，联系国际市场实际，明确中东市场是对义乌国际商贸城最具进口需求的重要市场，其市场的拓展对义乌国际商贸城有着特殊意义。本文围绕义乌国际商贸城对中东市场的营销拓展展开研究，重点结合文献综述法、数据分析法和对比分析法等，结合相关文献及义乌国际商贸城国际市场发展的相关实例，分析当前义乌国际商贸城国际市场的基本情况，明确当前中东市场在义乌国际商贸城的出口市场中占据一定位置，但是相比于其极高的进口需求而言，义乌国际商贸城并没有很好的发挥自身优势形成对中东市场的有效开拓。并提出开拓中东市场对于义乌国际商贸城发展的重要意义，明确本文研究基础。其次，联系中东市场的特殊环境，分析义乌国际商贸城在中东市场的营销中的优势和劣势，可能面临的机遇和威胁，形成对中东市场营销环境的理性评价。再次，在明确了义乌国际商贸城对重点市场的营销可能面临的相关问题后，深入剖析当前义乌国际商贸城对中东市场的营销策略存在的主要缺陷所在。最后，正确面对出口中东市场面临的挑战，合理调整义乌国际商贸城的营销策略及资源配置，形成更具可行性和针对性的国际市场营销策略，达到对中东市场的优化拓展。关键词：义乌国际商贸城；中东市场；营销策略；SWOT分析；矩阵评价

TO PROMOTE THE MARKETING STRATEGY OF THE INTERNATIONAL TRADE CITY IN YIWU TO MIDDLE EAST MARKET ABSTRACT Based on the international market to analysis the marketing strategy of the international trade city in Yiwu, combined with the resource and the advantage within the market to clear the important of the middle east market, we need to be cared to the market and to promote the marketing strategy. This study make the marketing strategy of Yiwu to the middle east market as the object, combined with the theory, the data and the comparison analysis methods, to combined with the examples to introduce the marketing to middle east market, and analysis the position and the problems within the marketing, then analysis the important effect that the middle east market to Yiwu. Secondly, combined with the middle east market to analysis the strengths, the weaknesses, the opportunities and thethreas of the marketing, to make a assessment reasoning. Thirdly, clear the problems in the marketing to the middle east market and analysis the reasons. Finally, face the challenge to adjustment the marketing strategy and the resource allocation within the marketing to the middle east market, in order to promote the development of the marketing of Yiwu to the middle east market. KEY WORDS：international trade city in Yiwu; middle east market; marketing strategy; SWOT; matrix assessment

中国房地产市场分析状况

中国房地产市场分析目录第一部分：中国房地产业的发展现状一、目前的总体发展态势（一）房地产开发总量及增长率（二）销售总量及变化 1、销售增长速度放缓，出现有效需求不足端倪 2、存量住房市场火爆（三）销售价格变动状况 1、总体发展态势 2、第一第二季度房地产销售价格分析，重点以北京、上海为例二、地区发展态势三、房地产行业效益情况 1、2001年上市公司效益分析。 2、2002年房地产上市企业业绩预测四、目前的行业运行环境第二部分：未来3到5年内房地产行业的发展趋势研究一、政策因素的影响 1、土地供应政策的变化 2、预售条件及开发贷款门槛的提高 3、货币化分房政策的落实 4、经济适用房政策的推行二、经济发展因素的影响分析 1、GDP与人均GDP的高速发展对房地产行业的影响 1、1、未来10年内我国GDP的增长情况预测 1、2、GDP的增长将带动“十五”期间住房消费的增加 1、2、1人均GDP的增长将增大住房消费支出 1、2、2为了实现GDP的既定增长目标，必然要发挥房地产对经济的杠杆作用 2、规模城镇化对房地产的推动。 3、西部大开发的积极影响 4、加入WTO对房地产业的长期利好 5、奥运带动城市建设，从而促进房地产业的发展。三、、行业相关因素分析 1、技术因素变革（交通、通讯）的影响 1、1、交通技术的革新和交通工具的完善 1、2、现代通讯技术的进步 1、3、节能与供热方式改革。

1、4、节水、节地和治理污染。 1、5、住宅一次装修到位 2、自然环境因素的影响 3、消费者文化品位与生活方式的提升对房地产的影响。第三部分、对全国房地产市场前景的总体判断一、发展态势总体判断 (一)总体展望------三个判断 1、我国房地产发展还处于初级阶段，发展空间很大 2、我国房地产业仍将处于高速发展阶段 3、未来三年房地产业将在高位上进行调整，商品房销售面积增幅将有所降低，估计，未来三年增幅在15%左右 (二)未来三年房地产业运行格局 1、市供需两旺，但供大于求，空置房将增加 2、市场体系逐步完善 3、住房金融快速发展 4、住宅投资性消费将进一步增长 5、行业集中度将提高 6、区域性房地产泡沫已经产生二、市场需求分析专题（一）市场消费需求观念的变化（二）未来几年房地产潜在市场需求的预测 1、“十五”时期房地产市场投资总量的预测。 2、“十五”时期房地产市场潜在市场需求的预测 3、未来几年房地产消费主要群体特征（三）消费者有效需求的变化方向三、房地产周期性研究专题四、中国房地产业的市场空间与竞争状况预测专题（一）市场竞争主体的增多 1、外资房地产开发商的涌入。 2、地涌现出新的竞争主体。（二）跨区域竞争加剧（三）土地储备资源的竞争加剧 1、新的土地使用政策导致土地的供应量可能会供不应求 2、入世使得土地市场竞争加剧（四）对消费者群体有效需求的竞争加剧（五）市场营销和管理方面的竞争。第四部分：房地产行业发展的风险和挑战专题一、政策风险 1、土地转让制度的改变，加大企业开发成本。 2、房地产企业贷款政策的改变，使得企业融资渠道受阻

外贸部市场营销策划与计划管理与方案

. 外贸部市场战略营销与计划管理方案序言为了使公司业务市场进一步扩大销售业绩更上一层楼，现拟定《外贸部市场营销策划方案》，其目的性为； 1，在于倡导本部门人员有一种与公司共发展，共生长，共存亡的使命感，公司销售业绩于本部门人员努力息息相关的一种理念。 2，激励外贸业务人员多劳多得，个人收入与公司业绩挂钩，个人提成与个人收入相关的一种观念。 3，使外贸部门管理规范化，工作明确，任务落实到位，计划实施有序。 4，打造一支具有良好的部门营销理念和精神，工作氛围，团结，激情，奋进的团队。本策划方案慨括以下内容；一，外贸部市场营销计划（一），外贸营销战略规划 1，市场定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 2，市场产品定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3，市场渠道拓展及市场开发模式。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4，市场渠道拓展及市场开发费用预算。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 5，销售额制定。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6，销售额达成率及完成状况。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。二，外贸部业绩达成及绩效考核，提成点核算标准（一），业绩考核或绩效考核 1，部门业绩考核。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 2，个人业绩考核。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3，提成点核算标准。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4，其他模式。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

中东市场分析报告

中东市场需要价廉物美的产品中东市场潜力颇大，但真正成功的中国出口企业不多，原因何在？由于巨大的潜力和特殊的从商习惯，中东对中国企业一直充满诱惑和神秘色彩的市场。在许多的中国出口商看来，中东商人砍价工夫非了得，和他们做成生意难度很大。但阿联酋SY 国际贸易公司的总裁郭永刚却不这样认为。和许多寻梦的商人一样，两年前，郭永刚放弃外企良好的工作环境和优厚的福利条件，毅然西行迪拜，创建了自己的贸易公司。目前公司业务正稳步上升，他本人对中东市场和中东商人有了更进一步的了解。他认为，由于中东市场准入度不高，郭永刚中国产品以绝对优势占据了中东市场，今后必将有更多的机会。目前中国产品在中东市场的现状如何？中东市场通常指环绕波斯湾和阿拉海的9个国家和周边阿拉伯国家，总人口达到5-7亿，人均年收入从阿联酋，科威特等的3-4万美元到伊朗，伊拉克，也门等国家的年人均收入5-6千美元不等，这些阿拉伯国家的轻工，日用，电子，服装基本外要依赖进口，产品的价格要求为中低要求，档次不是非常高.同时这些部分地区，几乎可以讲是一种完全纯消费的特点，往来中东80%以上的货物要经过迪拜进行中转，同时辐射到非洲大部分国家，辐射人口达到13亿。迪拜作为中东地区第二大港口，加之优厚的免税政策和自由的贸易经济，使迪拜成为转口非洲和周边海湾国家最大的贸易批发市场，贸易覆盖人口达到13亿，类似一个中国的总人口，在这里云集了非洲近30多个国家的客商，常年在这里采购日用，轻工，电器，服装，等货物。通常进口交易额度的75%转口非洲市场，20%转口周边海湾国家，5%直接在阿联酋消费。中国产品在全世界以物美价廉着称，中国作为世界第一轻工，电器，服装，等产品大国，以绝对优势占据整个中东市场。尽管欧美市场是目前世界上最发达、最成熟的市场，但这个市场的竞争十分激烈，商品趋于饱和，加上高进口关税及贸易壁垒的限制，后来者或中小实力的企业很难进入。纵览当今世界，唯有中东和非洲市场是一个充满商机、前景良好的热点市场。中东市场的机会何在？中东市场对产品档次要求不是非常高，也没有严格的质量和行业协会的认证要求，定购的数量比较大，同时只要注意买方的信用证条款和提前做好客户信誉的调查，就可以安全结汇。中东这些国家的购买力基本略高于一般亚洲国家的水平，产品地区之间的差价基本保持在6%---30%之间不等，非常利于以前没有外贸经验的中国企业开拓海外市场，这样在进入中

我国汽车市场战略定位的分析

我国汽车市场战略定位的探讨杨青2002-2-6 摘要：长期以来，我国汽车不合理的市场定位是我国汽车产业进展的要紧障碍。依照我国汽车市场不合理定位的现状，找出造成这种现状的缘故，提出了重新对我国汽车市场进行战略定位的几点看法。 21世纪中国经济将快速进展是不容质疑的，人们的生活水平将大幅提高。另一方面，中国大量的人口和专门低的汽车普及率孕育着我国汽车市场的巨大潜力。然而，我国汽车产业在21世纪将如何进展，加入 wto后中国汽车产业在失去各种关税和非关税爱护条件下应该如何进展壮大，是亟待考虑和研究的问题。目前，我国汽车市场战略定位不合理问题是制约我国汽车产业进展的要紧障碍。为此，从我国汽车产业实际动身，重新对我国汽车产业进行市场战略定位显得更为紧迫。 1、合理的市场战略定位是解决我国汽车产业进展的重要措施

我国汽车市场战略定位是站在市场中消费者的角度一种适应市场变化的动态过程。合适的定位容易形成竞争优势，扩大企业的规模，提高市场占有率。从西方汽车产业进展历程来看，合理的市场定位使汽车产业得以迅速进展。20世纪初，美国福特公司将汽车定位为“廉价的差不多运输工具”，对生产方式进行了大胆的改革，在汽车制造业引入生产线进行大量生产，使生产效率和质量大幅提高，生产成本大幅下降，从而使汽车以低廉的价格供应市场，满足一般百姓的需求。反过来，市场的扩大使汽车规模扩大，并逐步走向产业化。这种良性循环也使汽车市场定位趋于更合理。随着经济的进展和人们需求结构的变化，汽车需求趋向舒适安全、智能化，而价格仍须不断—下降，如此普及率才会提高。当更多消费者拥有汽车时，汽车产业也成为支柱产业，促使整个经济的进展。我国加入wto后，对我国汽车市场重新进行战略定位尤为必要。中国拥有世界四分之一的人口，汽车市场这种巨大的需求使中国成为21世纪汽车竞争的要紧场所。汽车产业作为我国支柱产业，长期以来，在政府政策和关税爱护下才得以生存和进展。这种专门待遇也导致了企业竞争意识淡薄和依靠性强的不良后果，最终使汽车产业进展缓慢。入世后，为加速进展我国汽车产业，须对汽车市场重新进行战略定位。一方面解决生产与需求结构的不合理问题，另一方面解决企业提高国际竞争力问题。 2、我国汽车市场不合理定位的现状及其缘故

中国房地产行业市场分析

中国房地产行业市场分析一、房地产开发投资完成情况 2016年1-4月份，全国房地产开发投资25376亿元，同比名义增长7.2%，增速比1-3月份提高1个百分点。其中，住宅投资16887亿元，增长6.4%，增速提高1.8个百分点。住宅投资占房地产开发投资的比重为66.5%。 1-4月份，东部地区房地产开发投资14927亿元，同比增长5.8%，增速比1-3月份提高0.4个百分点；中部地区投资5071亿元，增长12.3%，增速提高2.8个百分点；西部地区投资5378亿元，增长6.6%，增速提高1.1个百分点。 1-4月份，房地产开发企业房屋施工面积634261万平方米，同比增长5.8%，增速与1-3月份持平。其中，住宅施工面积434753万平方米，增长3.9%。房屋新开工面积43425万平方米，增长21.4%，增速提高2.2个百分点。其中，住宅新开工面积29606万平方米，增长18.0%。房屋竣工面积25478万平方米，增长20.1%，增速提高2.4个百分点。其中，住宅竣工面积18622万平方米，增长19.9%。 1-4月份，房地产开发企业土地购置面积5114万平方米，同比下降6.5%，降幅比1-3月份收窄5.2个百分点；土地成交价款1568亿元，下降0.2%，1-3月份为增长3.7%。

二、商品房销售和待售情况 1-4月份，商品房销售面积36012万平方米，同比增长36.5%，增速比1-3月份提高3.4个百分点。其中，住宅销售面积增长38.8%，办公楼销售面积增长33.9%，商业营业用房销售面积增长13.5%。商品房销售额27656亿元，增长55.9%，增速提高1.8个百分点。其中，住宅销售额增长61.4%，办公楼销售额增长60.1%，商业营业用房销售额增长15.3%。

市场营销管理策略

市场营销管理策略目标市场就是在市场细分的基础上，企业经过分析、比较和选择，决定作为自己服务对象的一个或几个子市场。在进行市场细分后，通常会得到众多的子市场，这时企业还应进一步对各子市场做评估分析，从中选择出自己的目标市场营销。企业选择目标市场营销实际上就是明确自己的顾客究竟是谁。并不是所有的子市场都可以成为企业的目标市场，一个可行的目标市场营销应具备以下几个条件：在衡量和考虑前面两个因素的基础上，企业还须结合自身条件做进一步的分析。所选子市场的经营应与企业总的经营目标相协调，并且是企业现有资源条件和能力所擅长的或所能胜任的。企业经营的根本目的是追求利润，因此，作为目标市场营销的子市场应有足够数量的顾客和购买力，能达到一定的需求量、销售量，从而保证企业有利可图。一个细分市场是否有价值开发，除了考察其当前的规模，还要看其市场规模未来的发展状况，一般应选择未来发展潜力大的子市场作为企业的目标市场营销。企业应选择竞争对手较少，或竞争对手较弱的子市场作为自己的目标市场营销

二、目标市场营销策略差异性营销差异性营销的优点是由于企业在产品设计、推销宣传等营销策略方面能针对不同的子市场，有的放矢，从而有利于提高产品的竞争力，提高市场占有率;此外还有利于建立企业及品牌的知名度，有利于提高企业威望，树立良好的企业形象。无差异性营销无差异性营销的优点是由于产品单一，有利于标准化与大规模生产，从而有利于降低研究开发、生产、储存、运输、促销等成本费用，能以低成本取得市场竞争优势。定制营销定制营销是指企业在大规模生产的基础上，将每一位顾客都视为一个单独的子市场，通过与顾客进行个体的沟通，明确并把握特定顾客的需求，并为其提供方式不同的满足，以更好地实现企业利益的活动过程。定制目标市场营销也被称为一对一营销、个性化营销。定制营销的突出优点是：能极大地满足消费者的个性化需求，提高企业竞争力;以需定产，有利于减少库存积压，加快企业的资金周转;有利于产品、技术上的创新，促进企业不断发展。但定制目标市场营销有可能导致营销工作的复杂化，增大经营成本和经营风险，因此，定制目标市场营销

迪拜家具市场分析报告

迪拜家具市场分析报告迪拜，现代化的国际大都市，阿联酋人口最多的城市，中东第二富裕的城市，中东地区的经济和金融中心，被称为中东北非地区的“贸易之都”。迪拜位于阿拉伯半岛中部、阿拉伯湾南岸，是海湾地区中心。与南亚次大陆隔海相望，与卡塔尔为邻、与沙特阿拉伯交界、与阿曼毗连。迪拜常住人口约280万人，本地人口占15%左右，外籍人士来自全球200多个国家和地区。常住迪拜的华人有约34万人，其他外籍人士来自诸如埃及、黎巴嫩、约旦、伊朗、印度、巴基斯坦、菲律宾等。迪拜是全球性国际金融中心之一，成为了东、西方各资本市场之间的桥梁，同时也成为了重要的物流、贸易、交通运输、旅游和购物中心。拥有世界上第一家七星级酒店（帆船酒店）、世界最高的摩天大楼（哈利法塔）、全球最大的购物中心、世界最大的室内滑雪场等，以活跃

的房地产、赛事、会谈等近乎世界纪录的特色吸引了全世界的目光。2020年世界博览会将在此举办。迪拜凭借优越的地理位置，实行自由和稳定的经济政策，大力发展转口贸易业、房地产业、旅游业等非石油产业，还着重发展现代高科技产业，建成了一系列现代化配套基础设施。迪拜正以他高速的发展速度让世界惊叹，超前规划、务实奋发成为迪拜缔造发展奇迹的重要因素。迪拜家具行业分析概况分析阿联酋人均国民收入超过2万美元，消费能力很高，加之地产业的进一步繁荣，在未来的五年中，阿家具业将继续增长25-30%。推动家具业持续增长的因素包括：大型地产项目如Burj Dubai、Down T own Dubai、棕榈岛、地图岛及一些住宅及娱乐项目促进了对家具的需求；在阿治曼、沙迦及哈伊马角允许外籍人拥有地产的项目及其它不同的旅游项目将使阿家具业空前繁荣；另外，沙特及巴林、卡塔尔宣布的未来几年50亿地产项目也将促进对办公家具及室内装修材料的需求。建筑业飞速发展刺激家具需求海湾地区，阿联酋和沙特阿拉伯就占了超过50％的家具和室内装修的市场份额，其中，迪拜占阿联酋市场的70％。迪拜是阿联酋国内最重要的进口集散地，70％家具经由迪拜进口，进口量较大的家具种类

中东原料药市场分析分析报告

第一部分：市场调查信息一，中东医药市场概况：东国家按其富裕程度大致可划分为三类：第一类为以色列、利比亚、沙特阿拉伯、科威特、阿联酋、卡塔尔、巴林和阿曼等富裕国家；第二类为埃及、伊朗、塞浦洛斯、约旦、黎巴嫩、突尼斯、伊拉克、利亚和阿尔及利亚等中等富裕国家；第三类为经济发展相对滞后的毛里塔尼亚、苏丹、摩洛哥和也门（以及巴勒斯坦国）。在中东，药品整体生产能力不足除以色列的药品市场基本上能做到自给自足外，其他中东国家包括富裕的沙特阿拉伯和海湾产油国家以及相对富裕的伊朗等国均需从海外进口大量药品以弥补本国医药工业产能的不足。以色列虽然是一个“弹丸”小国，人口仅300万～400万，但却是中东地区第一制药强国，其医药市场的规模在2004年高达15美元以上（人均225美元），基本上与西方发达国家人均消费药品金额相当。以色列国土虽小，但却有近10家的大小制药厂，国内所需药品基本上能自行生产，原料药则大多来自欧美国家。近年来，以色列也从我国和印度进口部分原料药。埃及则为中东地区另一制药大国，但所产药品主要供国内使用，很少出口。约旦也是中东的一个重要的药品生产国，据了解，约旦生产的药品中有60％出口至富裕的海湾国家（如卡塔尔、巴林、科威特、阿联酋等）以及叙利亚等邻国。若按销售率计算，伊朗与沙特阿拉伯约占中东地区医药市场的一半金额。由于这两个中东国家均拥有丰富的石油油气资源和大量的美元、欧元等硬通货储备，故能大量从海外进口药品，其国内制药能力相对落后。摩洛哥由于国民经济不发达，每年用于购买药品的金额只有区区亿美元（平均每人每年17117美元，为以色列的1／15）。尽管如此，摩洛哥却拥有相当强的药品生产能力，该国药厂生产的药品能满足本国居民所需药品的80％，其余20％则从其他中东国家和欧美公司进口。该国最需要的原料药是各种头孢与半合成青霉素类抗生素。也门和苏丹为最不发达的中东国家，人均消耗药品金额不足10美元，且所需药品均来自世界卫生组织和发达国家的捐赠，所以当地居民常年处于缺医少药状态，当然也无完善的医药市场体系。二，我国出口中东医药品的概况我国有能力向中东出口医药品据IMS统计，中东地区近年来销量最大的10种药品的排名为：1、扑热息痛制剂；2、布洛芬片； 3、阿司匹林片； 4、双氯芬酸钠； 5、氨苄青霉素＋棒酸； 6、头孢氨苄钠； 7、琥乙红霉素； 8、氟西汀； 9、奥美拉唑；10、氯雷他定。在上述中东地区市场上的畅销药中，至少有6～7种为我国所能生产（且产量较大），有出口能力的药品。遗憾的是，由于中东富裕国家与美国和欧洲存在传统“纽带关系”，故这些国家的药品市场基本上为西方跨国制药公司的产品所垄断。我国生产的药品难以进入中东富国的医药市场。反观我们的邻国印度，近几年来印度大力开拓中东药品市场的战略已获成功，现已继欧美国家之后成为中东的第三大药品供应国。对于我国的广大药企来说，今后应将出口重点放在中东第二类国家的市场，如叙利亚、突尼斯、埃及、黎巴嫩、伊拉克和伊朗。至于经济最不发达的也门、毛里塔尼亚和苏丹等国，则可成为我国小型医疗器械的出口重点市场。据了解，中东国家最需要的原料药为：1、解热镇痛类药物，包括阿司匹林、扑热息痛、布洛芬、奈普生和双氯芬酸等；2、抗菌消炎药类，如头孢与半合成青霉素类、喹诺酮类与磺胺类；3、抗抑郁剂，如氟西汀、帕罗西汀等，但这类产品在我国的产量及品种较少；4、抗组胺药，如氯雷他定等；5、其他类，如皮肤科、消毒类药剂等。据IMS公布的资料，目前中东国家人均年消耗药品仅有美元（世界人均消耗药品美元），故市场潜力巨大。中东地区药品市场增长最快的4个国家依次为巴林、黎巴嫩、约旦和埃及。而伊朗与沙特阿拉伯无疑将成为中东两大医药市场（两国合计占中东地区医药市场的50％份额）。

中东一带一路国家、土耳其市场分析报告

二、中线路线走向：中国（、、、乌鲁木齐）——中亚——西亚及中东——中欧——西欧中亚一句话概况：（机遇）中亚地区电商起步晚，发展相对落后，算是一块未开垦的处女地。从相关资料了解到，目前，(优势)中亚大部分国家（包括哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦和阿富汗斯坦）已经有宽带接入，网络基础设施建设有助于互联网用户的增长，但（劣势）中亚地区互联网的商业用途还远远低于亚洲其他国家。同时，由于物产相对匮乏，中亚地区居民生活所需品严重依赖进口，跨境电商是其目前主要的电商形式。根据市场调研来看，2015年中亚地区的跨境电商已有了重大改变，这主要得益于哈萨克斯坦进入了WTO提高了商业透明度、吉尔吉斯斯坦对欧盟消费进一步扩展等。而促进中亚地区电子商务迅速发展的原因主要有两点： 1、电子商务可以有效降低商品价差，同时由于信息不透明和贸易水平落后，市场上存在严重的价差，而中亚也成为了世界上货物最贵的地方。但是电子商务的发展和渗透可以有效地解决这一问题。 2、电子商务能够触及到传统进口市场无法满足的人群，包括女性（中亚地区居民多为穆斯林，女性有许多禁忌）、小企业和乡村企业。据悉，哈萨克斯坦的B2Cchocolife.me和吉尔吉斯斯坦

B2Bprodsklad.kg比较活跃，也在一定程度上刺激了中亚电商的发展。另外，由于（威胁）在中亚地区，信用卡使用限制，网络支付存在很大风险，货到付款是目前主要的支付方式。西亚及中东一句话概况：中东市场有两个鲜明的形象：（机会）一是易被忽视的“金矿”，二是跨境电商伺机爆发。从告了解到，中东地区电商市场从2011年的70亿美元增长至2012 年的90亿美元，有29%的涨幅，2013年这一规模达到112亿美元，2014年达到128亿美元，2015年突破150亿美元。中东地区各国电商渗透率为：阿联酋46%，沙特阿拉伯25%，黎巴嫩9%，埃及8%，科威特35%。根据Research and Markets的报告，从B2C电商销售额来看，阿联酋是中东地区最大的B2C电商市场，沙特阿拉伯是中东地区第二大B2C电商市场。在电商基础设施上，物流方面，中东地区的公司只能通过公路传送货物而不是飞机，且目前没有公认的法律规定可参考。支付方面，大约80%的网上购物是货到付款，15%是信用卡和借记卡支付。由于联系亚、欧、非三，沟通大西洋、印度洋，中东地区自古以来就凭借十分重要的地理位置成为国际贸易要塞。这一地区给人的总体感觉是，居民有钱（石油输出国），但物资缺乏，所以人们跨境网购的热情非常高。在这一背景下，Amazon、eBay等全球电商早早的就进入中东市场，而近年来，中国的电商企业在此也颇为活跃。根据中国跨境出口电商商

房地产市场分析研究报告

目录第1章市场环境 1.1 居民生活概况 1.2 城市建设概况第2章木地板市场容量 2.1 需求总量 2.2 需求总额 2.3 生产规模第3章强化木地板市场容量 3.1 需求总量 3.2 需求总额第4章木地板市场价格状况 4.1 实木地板价格状况 4.2 强化木地板价格状况第5章木地板的市场占有率 5.1 三类木地板的市场占有率 5.2 不同价格档次强化木地板的市场占有率5.3 主要品牌强化木地板的市场占有率 5.4 主要品牌强化木地板销售量第6章特殊优惠政策第7章强化木地板的周期界定及发展趋势7.1 市场特点 7.2 生命周期界定 7.3 发展趋势 7.4 主要品牌的市场地位和市场形象 7.5 对地板市场销售人员的评定第8章竞争品牌概况 8.1 品牌介绍

8.2 产品销售情况 8.3 产品广告宣传情况第9章潜在消费者研究 9.1 年龄特征 9.2 家庭收入特征 9.3 家庭装修费用支出附件：北京木地板市场主要品牌一览表

第1章市场环境 1.1 居民生活概况北京是中华人民共和国的首都,位于华北大平原的北端，是我国政治文化中心。北京约有人口1240万。北京是全国消费水平较高的城市之一。随着人民生活水平的提高，北京城乡人民收入明显增加，生活质量进一步改善。1999年，全市职工平均工资12,300元,扣除价格因素,实际增长9%（详见表1－1）；1999年，全市城镇居民人均可支配收入8,472元；人均消费性支出为6,971元，比1998年同期增长6.7%。这些都为市场带来了大量的消费需求，并形成了稳定而具备一定实力的消费阶层（详见表1－2）。表1－1 北京市职工人均收入情况单位：元表1－2 北京市人均收入与支出情况单位：元