微电影广告的人文关怀
毕业设计（论文）
题目《浅析当今时代下微电影的意义》——兼论微电影的人文关怀
姓名孙萌
学号
专业班级
所在学院传媒与艺术学院
指导教师（职称）
二○一二年八月十号
摘要
《浅析当今时代下微电影的意义》
——兼论微电影的人文关怀
【摘要】
毕业论文是广电系毕业生四年广播电视学习的成果体现，
【关键词】毕业作品，微电影，人文关怀，商业，网络
Abstract
<英文标题不会>
——concurrently on the humanistic care of Micro film 【Abstract】英文开头顶格，英文翻译不会
【Key Words】关键词需要注明至少3个关键词，
商丘学院毕业论文目录
目录
浅析当今时代下微电影的意义........................................................... 错误！未定义书签。
一、微电影的产生和发展 (1)
（一）微电影产生的时代背景 (1)
1. 微电影的定义 (1)
2. 微电影的生命力 (1)
（二）微电影的迅速发展 (1)
1. 微时代 (3)
2. 商业机遇和价值 (2)
二、微电影和传统电影的关系........................................................... 错误！未定义书签。
（一）传统电影的魅力和不足 (6)
1. 传统电影的辉煌和优势 (6)
2. 传统电影的瓶颈和机遇 (9)
（二）竞争和合作同在，机遇大于挑战 (10)
1. 相辅相成，共同开拓影视市场 (10)
2. 挑战无处不在................................................................. 错误！未定义书签。结论. (7)
参考文献 (8)
致谢 (10)
一、微电影的产生和发展
（一）微电影产生的时代背景
1. 微电影的定义
微电影是经过专业策划和系统制作，时间在300秒以内，具有完整故事情节的短片电影。对于观看者来说，微电影的理解已经被宽泛化、广泛化、不再仅限于5分钟以内的微电影，而是普遍的认为只要不超出90分钟的电影内容，都称之为“微电影”。
2. 微电影的生命力
微电影非常合适在各种新媒体平台上播放，即使在移动状态和短时休闲状态下中亦可观看，完整的策划，系统的制作，特有的故事情节，融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
由于时间的限制，微电影的情节很紧凑，短短的时间内将完整剧情、饱满的人物细节、深刻的内涵寓意传递给观众，并形成良好的互动。从理论上来说，当今电影和电视所能涉及到的内容，都可能是微电影的话题内容。
在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！以“剧本”和“编辑”为核心的微电影。有起程转合的内容桥段-在极端时空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比比皆是、逐渐崛起成为时尚的代言人，被人们所接受
几分钟的视频可以让我们看到月嫂对待婴儿的残忍；几分钟的视频可以让西单女孩一夜成名；42分钟的《老男孩》可以让我们在感触人生的过往、回想一路的遗憾而痛哭流涕；41分钟的《玩大的》可以让我们在生活的巨大压力之下重温儿时的美好时光。在这个几乎每个角落都讲求效率的环境下，一台家用DV、一个小剧本、一个小团队、一个小创意、一个网络平台，加上随之而来的飙升点击率，一部微电影就“诞生”了。“微”这个字在这两年的时间里迅速成为网络用语的关键字，从博客到微博、从小小说到微小说、从短剧到微剧、从短片到微电影，更有甚者一个人的微博每天可以更新几百次，每次更新可以是几个字或几句话，才有现在很流行的问候：“今天你 …微?了吗？”
一、微电影的到来
无论是随意的几分钟或多少秒钟的视频也好，还是有一定规模、稍长时间的短片也罢，我们有必要对“微
电影”这个概念作个解释。2010年的一部42分钟的《老男孩》面世，一时间很多专家学者、普通大众都开始讨论这个“新物种”——微电影，接连而来的是成千上万的微电影在网络上铺天盖地。微电影，一方认为它是：“专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短视休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作系支持的具有完整故事情节的…微（超短）时?（30秒到3 000秒）放映、…微（超短）周期制作（1至7天或数周）?和…微（超小）规模投资（几千至数千万元/部）?的视频（…类?电影）短片。”［1］从这个定义来看，上面提到的月嫂虐待婴儿、西单女孩成名的视频应不属于微电影的范畴，它没有系统的策划和制作，也不能用完整的故事情节去架构，投资规模几乎为零。另一方以微电影导演梁巍为代表认为，“笼统地说，在网络播出的所有自制视频，都可以称为微电影。” 从这两个定义上看，前者强调微电影的规模性、专业化、自律性，后者突出微电影的零散性、大众化、随意性。目前，业内人士还未对微电影做出准确的定义，笔者更倾向于前者，理由会在本文的第三部分体现。
微电影的特点非常明显，首先从“微”字出发。“微时”：制作周期很短，包括前期准备、拍摄、后期等环节，可以几天、数周或数月；播放时间从几秒到几千秒不等，《老男孩》的时长（2 520秒）很多人把它规定为微电影的时长上限；传播速度飞快，一夜或几日的点击率或许就能让一部微电影“红火”；若是质量欠缺的微电影，开始上升很快，但马上就会被新的微电影取代；视频本身的优势，会使制作者或演员等人迅速成名（之前都不为人知）。
若有投资方在微电影中涉及广告业务，则会在短时间内得到良好的广告效益。这些都体现了微电影在时间上的特点。其次是微电影的内容，核心点就在于其原创性。原创团队，由两个人或多个人组合而成，大多没有接受过专业训练，如非职业导演、非职业演员等；原创剧本，大多以草根生活为蓝本，突出人文关怀主题的微电影更容易受到追捧，如童年、梦想、怀旧、成长、挫折、坚持等；原创音乐，在一个简短的视频中加入原创音乐，非常新颖且又能很好地与内容融合，如《老男孩》中的主题曲、《玩大的》中的《路上》等。再次是微电影的播出平台非常灵活且多样化，可以通过网络一传十十传百、通过手机点击播放、通过移动媒体（车体广告、电梯视频等）播放，充分运用新媒体的作用，也可通过电视栏目点评观看、通过电影院买票观看。最后就是微电影的商业价值高，尤其是植入广告的灵活呈现，广告商或投资方正是看到微电影的“微时”特点更愿意以小规模的投资换来快而大的经济效益。因此有人说，微电影是广告与电影的跨界结合，甚至被打趣为“一种拍得像电影的更高级别的广告”。接下来以《老男孩》和《玩的大》为例，进一步论述微电影的特点及其兴起的原因。
二、《老男孩》和《玩大的》
《老男孩》和《玩大的》都关注成长，都讲述在成长的过程中对梦想的追求，只是前者的梦想和音乐有关，很好地以当下热议的选秀节目为切入点；后者的梦想和游戏有关，把许多“70、80后”喜欢游戏的观众深
深吸引，也通过不同样式的游戏发展来展现时代的不断变化，但是男主人公墩子和眼镜的友谊却一直不变。正是这个关于成长的主题牵动无数人的心，因为每个人都要经历成长，故一时间微电影的主题被框定在“涉世”的范畴。伊萨克?塞奎拉在论及现代美国小说中的涉世主题时说道：“涉世是一种存在的危机或者生命中一系列的遭遇,差不多经常是令人痛苦的,伴随着处于青春期的主人公获取关于他自身、关于罪恶的本性或者关于世界的有价值的知识的经历。” ①《老男孩》和《玩大的》都通过男主人公从学校的天真无邪到社会的痛苦无奈来刻画他们的性格变化。肖大宝从玩世不恭的校园老大变成低声下气的婚庆主持，王小帅从风光无限的舞者变成为生活所迫的理发师，墩子从以游戏为乐趣变成了靠游戏谋生，眼镜从快乐的“双截龙第一人”变成毫无趣味的生意人。他们都在成长中伴随着天真感的丧失和最初梦想的疏离，只有在经历很多、重拾梦想时，又变得快乐。
（二）微电影的迅速发展
1. 微时代
在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小说、微经济，微电影等微文化大行其道，我们显然已跨入了“微时代”。以短小精炼作为文化传播特征的时代，微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。人们恍然发现，原来传播交流信息乃至进行情感沟通，仅仅通过百余字就完全可以实现。对于接受者而言，消化信息的时间非常有限，而信息内容与数量却异常丰富，这就要求信息生产者提供具有高黏度、冲击力巨大、可以在极短时间内吸引受众并提高受众的阅读兴趣的内容。
现在的年轻人，生活节奏和工作压力大，已经很少有人每天守在电视机前或者泡电影院了，甚至花几个小时去电影院看一场电影都成为一种奢侈。他们每天花大量的时间在网上查找、观看他们感兴趣的东西。而微电影这种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式更符合现代人的收视心理，并在手持移动视频媒体上发挥巨大作用，尤其受年轻观众的青睐。
如果说2010年开启了微电影的“元年”,那么2011年至今无疑成为微电影的“盛世之年”。日益多元化的微电影纷纷登场,使如今的微电影市场正在经历一场翻天覆地的“进化”。
2. 商业机遇和价值
1.门槛低，制作周期短，发行方式相对简单
微电影的制作门槛低，一是投入资金低，相比于传统电影动辄上千万、上亿元的投入资金，微电影的投入少则几万元，多则几十万元，制作成本低得多;二是对拍摄器材的要求低，不需要高清摄像机或者DV，只需要一部单反相机或者iPhone 就能拍出具有完美创意的完整故事。同时，微电影的拍摄和制作周期短，短则几天，长则几个月，导演和演员更易空出档期进行拍摄，尤其是对于名导和名演员，大大提高了拍摄的可操作性。而相比传统电影庞大的制作发行方式，微电影的制作发行也相对简单，目前主要通过网络发行。
微电影的互动性和参与性较强，只要你有兴趣、有想法，就可以写剧本、当演员、当导演，制作自己的微电影，人人皆可参与，而每一个人的评论和转发也参与到了微电影的宣传过程中。微电影拥有开放的传播平台，除在网络上播出之外，还可在手机、公交和地铁的移动电视等多种移动终端上播放，优秀作品还可在电影院线播放。此外，微电影为了符合年轻人的胃口，多采用轻松幽默、诙谐恶搞的话题，而利用微电影为演艺界新人进行宣传造势，以赢得更多粉丝的支持也逐渐成为新趋势，由此可见微电影娱乐功能的强大。
2.创作环境自由，表达机会更多
微电影作为新兴事物，从制作到播出都是基于网络平台，目前国家并没有严格的审查机制，这也使得微电影获得了更为宽松的创作空间，更易于新锐导演和演员电影理念和自我价值的实现。微电影为更多有志于电影创作的人提供了成就自己的机会，他们的执著追求、独特的个人风格和天才想象必将带来更多优秀的
微电影作品。而微电影的创作也为年轻导演今后的电影之路积累了经验，这也将改变中国电影的面貌，推动中国电影的发展。
3 差异化经营，打造微电影品牌
各大网站根据自身实力制定不同的策略和方向，有的走高端精良制作的“大片”路线，也有选择亲近平民的“草根”路线;单集电影，系列网络剧;可以以校园爱情、星座为主题，也可以采用旅行、城市的话题。业界的新浪、优酷、网易、奇艺等网站已率先走上了差异化经营的道路。
（一）微电影与传统电影的关系
1传统电影的魅力和不足
去年中国电影总票房达130亿，有专家预测今年该数据将突破180亿，但一连串辉煌的数字背后，电影产业仍潜藏着种种危机。
周凯表示，微电影是一个新生的事物，微电影虽然很微，但是“麻雀虽小五脏俱全”，传统电影所需要的演员、导演、剧本，包括后期剪辑，乃至上字幕等等，微电影几乎一应俱全。它制作周期短，投资低，播出的平台多元化，互动性较强。
周凯谈到，传统的电影与微电影最大的区别在于，传统电影往往是大牌导演或者是一线演员最终的合作，投资上千万甚至上亿，而微电影更多的是草根性，如果说传统电影是“权贵”的作品，微电影更多是“草根”作品。
周凯表示，传统电影时间比较长，最短也要八十分钟。而微电影则不同，甚至三分钟也可以，最长可能是十分钟，二十分钟，在这么短时间容量里面，就能够有一个非常相对完整的剧情。“微电影是在用很多碎片化的时间来欣赏的。”周凯说。
3D电影在国内大范围上映实际始于2008年的《地心历险记》。近在咫尺的细微生物、呼啸而过的珍奇异兽、过山车般身临其境的美妙感觉……100元的高昂票价和前所未有的视觉冲击力，让该片在有限的80块3D银幕放映27周，票房达6700万元，平均每块银幕票房80万元。以票房3.2亿元的《赤壁》(上)为例，它在3600块银幕放映合每块银幕票房8万多元。比较两部影片，3D 电影平均银幕票房数是普通影片的10倍！“卖一部电影的票房就收回了放映设备的投入”，堪称奇迹。
一系列引进的3D大片掀起了3D热潮，国内众多院线纷纷扩建、更新放映设备，力推3D电影。08年中国的3D银幕数量还只有86块，一部《地心历险记》6700万的票房极大的刺激了各院线老板的胃口，纷纷上马升级3D 银幕和设备，到暑期《冰河世纪3》上映之时，中国的3D银幕数量已经迅速发展到350块。《阿凡达》上映之时，中国的3D银幕数量将突破600块，成为紧随美国之后的全球第二大3D电影市场。中国3D银幕数量2010年的目标甚至是1300块，直追美国目前的2000多块。
短短一年半时间，3D银幕数翻了近五番，而且这一增速还在持续。目前影院对于3D设备有两种选择方式，一种是放映机成本较低，投入几十万，但
科技含量在眼镜上，因此一副立体眼镜的成本就达到了700元（如今更新换代，不少影城已经不需押金了）；另一种方式，则是眼镜只有20到30元，但设备成本高达几百万。只要有数字银幕，在此基础上花20多万元添加设备就能放映3D电影，成本不算高，复制起来非常容易。因此绝大部分影城都采用前者设备放映DDD电影。
中国3D电影市场一不留神成为全球第二，成长速度可谓一日千里。同时，一批优秀的影视、动画工作者也投入到了3D电影的制作。中国第一部真人实景拍摄的3D电影《乐火男孩》已于今年8月上映，开创了国产3D电影的先河。随后，两部国产DDD动画电影《齐天大圣前传》和《麋鹿王》都打出“首部国产3D动画片”的旗号于9月29日同时上映。只可惜国产3D电影还不成熟，一方面技术上不能真正与好莱坞3D效果抗衡，另一方面急功近利的创作不伦不类，这三部电影进入市场也是几乎石牛入海。
业内传言“未来两年，市场上国产3D电影会出现“扎堆”之势。2010年2月初上映的3D动画《超蛙战士之初露锋芒》，正在制作中的3D真人版《惊魂平安夜》、《唐吉诃德》、《胡桃夹子》和3D动画《摇滚藏獒》、《天书奇谭》、《古蜀传奇》、《齐天大圣闹天宫》、《猪八戒招亲》等将与势头更加凶猛的进口3D大片形成直接竞争。但目前状态来看，和《齐天大圣前传》、《麋鹿王》、《乐火男孩》相似，这些影片都貌似为了抢3D热潮，分食3D技术带来的巨额效益，诚意难说。
2传统电影的辉煌和优势
3D电影在国内大范围上映实际始于2008年的《地心历险记》。近在咫尺的细微生物、呼啸而过的珍奇异兽、过山车般身临其境的美妙感觉……100元的高昂票价和前所未有的视觉冲击力，让该片在有限的80块3D银幕放映27周，票房达6700万元，平均每块银幕票房80万元。以票房3.2亿元的《赤壁》(上)为例，它在3600块银幕放映合每块银幕票房8万多元。比较两部影片，3D 电影平均银幕票房数是普通影片的10倍！“卖一部电影的票房就收回了放映设备的投入”，堪称奇迹。
一系列引进的3D大片掀起了3D热潮，国内众多院线纷纷扩建、更新放映设备，力推3D电影。08年中国的3D银幕数量还只有86块，一部《地心历险记》6700万的票房极大的刺激了各院线老板的胃口，纷纷上马升级3D 银幕和设备，到暑期《冰河世纪3》上映之时，中国的3D银幕数量已经迅速发展到350块。《阿凡达》上映之时，中国的3D银幕数量将突破600块，成为紧随美国之后的全球第二大3D电影市场。中国3D银幕数量2010年的目标甚至是1300块，直追美国目前的2000多块。
短短一年半时间，3D银幕数翻了近五番，而且这一增速还在持续。目前影院对于3D设备有两种选择方式，一种是放映机成本较低，投入几十万，但科技含量在眼镜上，因此一副立体眼镜的成本就达到了700元（如今更新换代，不少影城已经不需押金了）；另一种方式，则是眼镜只有20到30元，但
设备成本高达几百万。只要有数字银幕，在此基础上花20多万元添加设备就能放映3D电影，成本不算高，复制起来非常容易。因此绝大部分影城都采用前者设备放映DDD电影。
中国3D电影市场一不留神成为全球第二，成长速度可谓一日千里。同时，一批优秀的影视、动画工作者也投入到了3D电影的制作。中国第一部真人实景拍摄的3D电影《乐火男孩》已于今年8月上映，开创了国产3D电影的先河。随后，两部国产DDD动画电影《齐天大圣前传》和《麋鹿王》都打出“首部国产3D动画片”的旗号于9月29日同时上映。只可惜国产3D电影还不成熟，一方面技术上不能真正与好莱坞3D效果抗衡，另一方面急功近利的创作不伦不类，这三部电影进入市场也是几乎石牛入海。
业内传言“未来两年，市场上国产3D电影会出现“扎堆”之势。2010年2月初上映的3D动画《超蛙战士之初露锋芒》，正在制作中的3D真人版《惊魂平安夜》、《唐吉诃德》、《胡桃夹子》和3D动画《摇滚藏獒》、《天书奇谭》、《古蜀传奇》、《齐天大圣闹天宫》、《猪八戒招亲》等将与势头更加凶猛的进口3D大片形成直接竞争。但目前状态来看，和《齐天大圣前传》、《麋鹿王》、《乐火男孩》相似，这些影片都貌似为了抢3D热潮，分食3D技术带来的巨额效益，诚意难说。
全球票房：$2,754,893,602（北美9月3日+海外9月2日）
全球电影票房历史排名第一
全球第一部票房突破19亿并一路到达27亿美元的影片
全球影史票房最快过十亿美元记录：17天.
注：北美票房包括2009年12月18日到2010年8月12日上映的原版票房$749,766,139，和2010年8月27日开始重映的加长版票房约$6,090,000，共$755,856,139[2]。
3传统电影的瓶颈和机遇
所谓人文就是人类文化中的先进部分和核心部分，即先进的价值观及其规范。其集中体现是，重视人，尊重人，关心人爱护人。简而言之，人文，即重视人的文化。而人文关怀，就是承认人本身就是目的，肯定人性的价值、意义和人的主体性，也就是以人为本的理念。
2.
人文关怀体现在微电影当中就是应当以故事本身的情节以及其中最本质的内涵去打动人，而不是通过大场景、大制作、大明星这些浮夸的东西。
以《老男孩》为例，两个普通中年为了梦想重回十几年前犯2青年的模样去拼搏去争取。当那首歌曲响起时，相信落泪的不只是我一人。
而后他们所拍摄的作品《父亲》也是如此，胜在总本真的人文关怀：父爱如山。他们的励志故事感动着我们，启发着我们。在这个物欲的社会，有多少人禁不住各种诱惑或是艰辛而中途变向，就像信誓旦旦以珠峰为目标的攀越，被半道的美景和荆棘所阻一样。二是筷子兄弟的作品以小人物为内容，讲述这些小人物的感人细节。
因此微电影创作的发展趋势是以人文关怀为主位，通过精湛的拍摄剪辑以及演员的投入来创作佳品，通过大众传播途径传播给更多喜爱微电影的人观赏的艺术形式
（二）竞争和合作同在，机遇大于挑战
1. 相辅相成，共同开拓影视市场
从理论上讲，谁都可以做微电影。从电视台到手机运营商，从影视制作公司到唱片公司，大家都有各自的资源和理由参与其中。不过有一点，未来真正有影响力的新媒体可能仍然不是来自街上随便走着举着DV的张三李四王二麻子。拍摄新媒体内容的门槛虽然不高，但是随着旧媒体开始考虑跨媒体，真正有竞争力的新媒体内容很可能既需要跨媒体的能力，又需要针对行的制作，而这不是大街上随便一个人都能做到的。
微电影，经过快速的成长和蜕变，已经由原先的萌芽状态向越发成熟和完善的状态发展起来，也有越来越多的业内人士和广告商将目光投在了微电影上。随着微电影事业的全面开启,而今微电影的形式已朝着多元化方向发展。城市微电影、广告微电影、公益微电影、赛事微电影等形式应接不暇。
全国首部城市旅游微电影《我与南京有个约会》,一经公映便吸引了各方媒体的关注,这种以城市宣传为主打进而融入现代元素的电影短片,既点明主题又不失重点地吸引着公众的关注度,不得不说,这一题材微电影的上线,再次拓宽了微电影的事业面。
微电影大赛的举办也是近年来对微电影事业发展的一项鼓励,例如首届中国国际微电影大赛、首届两岸原创微电影大赛的举办等。这些赛事多意在扶持中国新锐导演、编剧人才,培养电影新势力,推动微电影的发展。
在第二届中国微博大会微电影分论坛上影视界专业人士赵雨润认为,当前中国微电影的拍摄主要有四个阵营,包括视频网站、广告公司、唱片和文化公司、影视公司。根据各种门户性质以及需求的不同,微电影市场的需求也相应地大大拓宽,在为业界打开市场空间的同时,与之相适应的微电影商业运作模式也随之成熟,从而有力地推动了我国文化产业的发展壮大。
2挑战无处不在
大学生作品大多围绕校园故事展开，以“梦想与价值、青春情感、生活”为主题，通过描绘大学这一特定阶段学生故事。在校园爱情故事的基础上去芜存菁，融入了更具人文关怀的主题，加入了对时间、记忆等更深层次问题的思考，不再只停留于表面浮夸的现象，通过如此短暂时间，
发展现状及存在问题
微电影作为新的营销传播方式，能快速建立起受众与品牌之间的信任，因而得到广告市场的热烈追捧，2011年“微电影”也因此成为新的年度热词。随着微电影的发展，其产业化的呼声日涨，对整合营销也提出了更高的要求。为了吸引受众，微电影必须做足内功，深入挖掘其商业价值和营销模式，在制作、经营、管理、人才培养等方面，跟上研究和探讨，加以规范和引导，以保证其有序健康发展。
(一)技术规范有待建立
微电影是一种新兴的影视作品形式。制作人员有传统电影界的专业人才，也有来自草根的“业余选手”，创作的形式不一，风格各异，处于鱼龙混杂、良莠不齐的状态。此外，面对多种播出平台以及众多手持终端，需要统一的视频格式打开播出，使微电影在能在媒介间自由顺畅地传播。而微电影广告还处于开荒阶段，题材形式没有限制，也为一些低劣的微电影广告提供可乘之机。如何创立一套制作方、观众、经营者都能认可的微电影行业标准，例如，以经济利益出发还是以社会效益出发，以品质为重还是以产品推介为重，如何兼顾思想导向和广告效果等等，亦成为摆在我们面前的一道亟待解决的难题。
(二)经营规范亟待完善
对网站经营者的引导和规范也显得很有必要。微电影流行于各个新媒体平台，国家相关
部门尚未进行严格的审查，使得很多无法通过传统媒体播出的内容都可以通过微电影形式在新媒体各个平台呈现。所以，随着微电影的发展，国家要建立有关的审查和经营规范，显得尤为迫切。同时，如何保护微电影的版权也是制约其发展的一个重要因素，如果版权得不到有效保护，就会降低制作人的积极性，进而影响微电影的健康发展。
(三)创意水平有待提高
创意思路狭窄：往往限于男欢女爱、商业竞争等小题材，打斗、搞笑、飙车、暧昧是常见情节，思想内涵浅薄，很少从时代普遍的价值关照中，找到精神陶冶、升华境界、修养文化等的大立意;表现手法简单：盲目求洋，取法外国，缺少新意，有时广告的成分大大多于电影的艺术情节本身。
(四)产业形态尚未成熟
微电影的价值链尚未完全闭合，产业形态尚未成熟。目前微电影常常是为广告商定制，需要开拓多种盈利模式支撑微电影发展。企业投资、渠道收费、用户收费三者的稳定价值循环链才是未来微电影真正走向市场化的标志。[6]但是，企业投资制作后，如何收回成本，却是一个未确定值。微电影体里浓重的广告基因更是增加了用户收费的难度。“主动付费观看，人际完成转发”，只不过是企业的一厢情愿。微电影的投资一天天在提高，但收入回报的渠道依然有限。
(五)专业培养有待加强
微电影要求创作人员兼具电影、广告、网络传播等领域的知识，而目前这样的专业人才非常稀少。目前国内对微电影的教学研究还处在初级阶段，人才培养未能跟上市场的需求。有计划地给青年提供拍短片的机会，是发现与培养人才的一个绿色通道。自2008年开始，已举办四届的“山东大学生数字影像大赛”，成为目前全国唯一官方专业协会举办的以微电影为主的赛事。此大赛为在校学生提供了展示才华与技能的平台，也使得高校影视艺术人才培养与全媒体时代专业影视艺术人才、基层文化人才培养相结合，把青年创作者的创意、智慧与
活力有效地转变为产业发展的推动力。[7]
结论
毕业论文是对四年广电学习生涯的一个总结，从大一的懵懵懂懂到现在论文的完成，每一点进步都是我在四年里获得的最宝贵经历。
微电影的人文关怀就像一杯温暖人心的咖啡，带着浓浓的香气，初尝时的苦涩和入口后的沁甜，都是每个爱生活的人不可错过的宝藏。
现如今，微电影越来越体现它的地位，不仅各大视频网站都开出专栏，独立制作微电影，更有许多像《老男孩》《父亲》《戛洒往事》这样的充满人文关怀的作品问世于各大电视台的公益广告期间。由此，我们也可见充满人文关怀的微电影作品的魅力。
结合理论研究，分析国内外微电影的发展现状，我们可以发现国内微电影存在的两个极端问题：1、大成本制作的广告味道浓厚，故事性差，一味追求宏大场面和大牌明星加盟2、私人制作的微电影或者视频则是以恶搞、低俗趣味为主，使人发笑，却不能给人留下深刻印象，引人沉思。由此发现我们需要关注每个个体的生命与生存状态，注重颇具人文关怀的微电影。
最后，不论微电影如何发展，剧本是它的灵魂所在。如何编出更感动人心，使人记忆深刻的电影，这还是一大难点，暂无突破。希望我们进行此项研究时，能在该研究的基础之上，从这个新的方向进行突破。
参考文献
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微电影广告模式研究
微电影广告模式研究 自2010年凯迪拉克的《一触即发》走红网络，微电影广告凭借其性价比高、互动性强、形式新颖等优势受到企业、广告公司、视频网站的追捧，掀起了一阵“微电影热”。微电影广告经过五年的发展，期间涌现出了不少成功的作品，创造出了一些营销神话，运作模式也在逐步走向成熟，这股“热气”也在变冷；在这过程中，大多的微电影广告还是因为创意不够新颖、植入方式欠妥、营销不当而被遗忘在信息的潮里，广告费打了水漂。虽然微电影在发展的过程遇到不少困难，但它的营销模式也在从当初的尝试走向成熟，随着微博、微信、人人网、等社交平台的视频分享业务也日渐成熟,各大视频网站更是为微电影的传播提供了多种多样的传播载体,大数据的发展更是使微电影广告的营销更能瞄准目标受众及其需求,有针对性的精准销售广告信息,发展空间巨大。 自从微电影广告的浪潮席卷整个营销圈子以来，不管是学界还是业界都不乏对他的研究。业界麦肯光明副总裁莫康孙2011年在《中国广告》上发表了一篇名为《从电影植入广告到微电影》的文章，大致阐述了微电影广告的发展由来、优势特征以及未来的发展趋势。学界的研究成果就相当丰富了，从康初莹的《“微”传播时代的微电影营销模式解读》到李娅乔、李振国的《新媒体环境下微电影广告模式探析》。有的是以微电影的概念、产生、特征为主的基础类研究；有的是侧重于微电影广告的营销策略研究，有的则是以研究微电影的内容、表达方式为主；还有的是以传播学的角度解读微电影广告；更多的是结合具体案例对微电影广告进行研究，但在微电影广告逐渐走向成熟、理性发展的今天，案例类研究的案例都比较老，已经不太符合微电影发展的最新态势。 鉴于微电影广告是具有可发展空间的新事物，与此同时它的发展又面临诸多问题、而相关研究较少的现状,本文拟以微电影广告典型案例研究为切入点 ,梳理出成功微电影广告的模式,希望在未来对企业、广告公司等在进行微电影广告营销有所帮助。 本文根据微电影广告的发展现状，微电影《奥利奥：扭开亲子一刻》为案例，试图分析微电影广告的营销传播模式。第一章主要是对对微电影广告的概述，首先区分了微电影广告、微电影、电影植入广告之间的区别和联系，确定微电影广
(完整版)微电影行业分析及成功案例分析报告
（完整版）微电影行业分析及成功 案例分析报告 2016年10月
第一部分：微电影分析 一、序言 自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾。2011年，有2000部微电影诞生，夸张的时候，一天有5部颇具规模的微电影开机。这个被草根们用来自娱自乐，或者是专业学生称作“短片”的东西，因为其商业化的演进而成为“微”时代的典型代名词。 有网络测评机构预测，商业化的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。不管这个预测是否准确，不可否认的事实是，面对汹涌而来的微电影热潮，企业如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。 二、什么是微电影 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（一般为30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
以上定义来自百度百科，可以说结合了所有微电影的特点。照着这个说法，微电影几乎无所不包。你可以说它是一部加长版广告大片，也可以说它是一部精华版电影短片。这也是为什么现在只要诞生一部短片，无论是纯广告的还是纯文艺的，还是介于广告和文艺之间的，都叫做微电影的原因。 三、微电影为什么会火 微电影之所以受到如此热捧，主要基于以下几点原因： 1，用户收视习惯碎片化 在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明显碎片化了，有更多年轻用户流入网络。星传媒体最近的一项研究数据表明，中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这一变化决定了企业的推广策略随之调整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。 2，“限广令”推波助澜 2011年10月份的“限广令”给微电影打了一剂强心针。“限广令”推高了电视台的广告费用，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途，微电影随之进入备选之列。 3，自身特点使然 微电影的火热与其自身特点密不可分。 首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。与电视广告动辄数十万元乃至上百万元的价码相比，低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。 其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它仍试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。 最后，微电影的网络投放更具有选择性、针对性。微电影可以通过消费者使
《心声》微电影大纲创意
微电影《心声》大纲创意 一、微电影题目 《心声》 整个微电影以第三者（主人公小雅的老师的角度）去铺展情节，这样更真实和更加有感染力。 二、创意题目含义 1.以失聪的“小雅”为故事主线，歌颂年轻人对爱情，梦想的执着，对亲情的理解的感悟，体现成长励志的意义。 2.聆听自己的心声，聆听家人和朋友的心声，体现社会关爱、公益。 三、微电影主要创意思路 我想，对小雅来说，她肯定有很多内心的想法想让人知道；而他周围的世界、家人、朋友之中，想对他表达的应该也有很多。 我一直这么认为：苏小雅的生活是没有旋律的，就像看不见的人世界没有光彩。直到有一件事发生了之后…… 她十三岁那年淋了大雨，高烧不退，后来就双耳出现失聪的症状，直到她十七岁，两只耳朵彻底失去了听觉。但是她也是幸运的，她有个一直惯她宠她的男朋友，还有个爱着护她的老爸。 小雅因为听不见，有些自卑，极不喜欢说话。她常常戴着耳机，这样好显得她和正常人一样。她有些固执，她内心也有飞翔的梦，她还是个少女。 那一天，她在的城市要举办青年歌手选拔赛海选。她知道了这个消息，很开心，她想参加。因为她从小就有唱歌的梦。我知道虽然她听不见，但是她内心有属于自己的歌声。 我是她的老师，和她的爸爸一样，我有些犹豫是否该鼓励她参加。一面想无条件支持她的任何事情，另一方面却不忍她再受伤害。而不支持她去参加，也是因为怕她再受打击。 最后理智战胜了我。我简单得认为，失聪的小雅根本无法唱歌，更别说去和其他人竞争。我与她的男友，老爸达成了一致。不同意小雅去参加比赛。 听不见身边人谈话的小雅，却明显感受到了他们的变化。她不顾所有人的反对，一个人对着电脑的音乐播放练习如何让自己的歌词与旋律协调。她最喜欢张张韶涵的《隐形的翅膀》。她的声音很柔，完全没有张韶涵的风格，但是却透露出她对命运的不屈和抵抗。她常常练习到半夜，这让爱她的老爸实在忍受不了。他最先成为了女儿的支持者，我也选择了陪伴这个小姑娘。 她默默坚持到比赛。参赛那天，她没有戴耳机。我做着手语递给她耳机的时候，小姑娘摇摇头，告诉我：以后我不再需要了。旁边几个姑娘看到小雅，很不屑得讨论：那个人好像听不见，听不见也可以唱歌吗？/不知道，估计是观众吧。 小雅听不见，却有着超乎寻常的观察力。她低下头，望着老爸。 舞台上，一个个年轻的姑娘们风姿绰约，光彩照人。歌声很优美，穿着也很美。 到小雅上台的时候，我跟在她后面。评委老师问我们：”你们合唱？
浅谈信息碎片化时代下的微电影广告
湖北大学 学年论文 （本科生） 题目 学生姓名 指导教师 学院 专业 级别 成绩
浅谈信息碎片化时代下的微电影广告 [摘要]：随着技术的进步和经济文化的发展，当今社会已然进入一个信息大爆炸的信息化时代。信息的极度丰富使得其传播趋于碎片化、零散化，作为碎片化传播时代出现的新生事物微电影，很快被广告人纳入视野——与微电影积极结合的广告，消解了传统广告与媒介内容及受众的根本对立，在广告传播的创意空间、受众卷入深度和实际效果等方面实现了突破。 [关键词]：信息碎片化；微电影；广告；传播 前言 相对于以往信息匮乏，无法满足广大受众需求的局面，信息时代的社会所面临的则是信息资源极度丰富以至于受众注意力被哄抢的新况。传统广告作为受众获得信息的干扰因素，无疑会被受众所反感、所屏蔽，使得宣传效果大打折扣。随着网络的发展，以微薄、微信、微电影为主要代表的“微家族”逐渐兴起，广告也开始借助网络，融合微电影新型的传播形式开始走入观众的视野，为广告的发展找到了一条新的道路。 一、信息碎片化的时代大背景 1971年，经济学家赫伯特·西蒙(Herbert A. Simon)就对现代人的注意力匮乏症做出了最好的诊断：信息消耗的是接收者的注意力。因此，信息的聚敛必然意味着注意力匮乏。古人袁枚说过：“书非借不能读也。”这其间的道理也说明了信息的聚敛会造成注意力的匮乏。相信我们也会在生活中也会有同样的体验，当获得信息的渠道少之又少的时候，人们往往会主动地、努力地试图获取信息，一本借来的书总会比一本自己本来拥有的书更让人抓紧时间阅读。 正是这样的原理，揭示了当时时代信息碎片化现状的真相。 百度百科对于信息碎片化时代给出的解释是：信息碎片化时代是指人们通过网络传媒了解阅读非常多的信息，但却没有深刻的理解和记忆，让自己了解的东西成为过眼云烟。而百科类的网站发展正是将这种碎片式的知识愈合在一起供网友阅读和了解。 如今我们处在一个媒介资源丰富，信息的制造和传播量嫉妒膨胀的时代大背景下。人们的注意力已经不像往日那样能够长时间的聚集在某一条信息上，我们
微电影广告传播效果分析[]
微电影广告传播效果分析 【摘要】：微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。 【关键词】：微电影广告效果效果 视频业务的发展,微电影的灵活性、投资风险的可控性、成本低、享有主动权较大等优点日益凸现。在信息碎片化的当代社会,人们的消费观念促使媒体不断改变为以最短的时间给予人们最多的信息,微电影这种灵活性、免费性和短小精悍的特点更加符合现代人的心理特点,受到大众的青睐。在这种环境下,微电影顺应时代而生。 一、微电影理念 何为微电影？微电影其实就是那些相对于电影而言，只是一个短短的视频，但是却叙述了一个真实的故事或者讲述了一个真实的情感或讲述了一个让人记忆深刻的道理。 随着时代的发展,诉求式、煽动式和说教式的传统硬广告越来越不受到人们的欢迎,在“微时代”,人们更需要灵活、软性和更容易被接受的广告传播方式,微电影顺应时代,成为广告传播新的行业趋势。一方面,微电影相对传统硬广告更具针对性;另一方面,微电影通过短小精悍的电影叙事将产品与电影情节巧妙结合,以博得观众对品牌的认同感。 2010年末,被称为第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》在注意带动大众情感的同时灌输了自己的品牌理念,赢得了品牌传播的成功。这个微电影中使汽
车的特点和汽车的品牌的理念使得卡迪拉克从那时候开始真正在中国的市场上受到了广大关注，人们的心理被深深抓住了，所以他们可以很容易地接受这个品牌，并去购买它，不得不说这个微电影是很成功的。 2012年至2013年出现的微电影《青春期》三部曲，给我们讲述了三个连贯的小故事，男主角的动情的演出勾住了广大观众的眼球，这个微电影就是主在给我们讲述一个深刻的道理，告诉我们我们要把握住我们的青春，在我们还年轻的时候，我们要好好把握住这属于我们的时光，不能让它就这样逝去，我们要从中得到什么，又或者从中感悟什么。这几部微电影在动情的故事中融入了它的思想中心，从而使得观众从中得到了很大的共鸣。其次，这些微电影中还融入了很多品牌，他们利用这个微电影来做广告，无疑使很成功的，一个成功的载体比更多的媒体更让人容易接受。 二、微电影广告传播效果 微电影作为新的广告传播方式，使大众得到优异的视听体验，易于接受品牌理念，迅速建立起与品牌之间的情感和信任。区别传统的广告传播方式，微电影也有一定的商业痕迹，但其用心的制作更能打动人心，作为一种“成功进行商业传播的网络电影”，微电影广告传播方式具有以下特征： 1、便捷的传播方式 微电影之所以能够成功，除了具有创意性之外，最重要的就是传播方式不同于传统广告的播放平台与传播手段。截止2013，中国网名数量达到9.6亿，网络视频用户达7.78亿，这些视频用户平均每日观看两个小时的视频;同样，截止2013年，中国手机用户高达10亿，60%的用户会选择用手机观看视频，微电影充分把握了当前媒介的移动性和碎片化趋势，与网络紧密结合，传播方式快捷。
微电影广告研究综述
微电影广告营销的研究综述 微电影广告这一概念最早由凯迪拉克品牌于2010年底提出，至今一有四年多时间，以此为对象的研究尚未形成大势，这一块算是一个比较新兴的领域（2014年12月），在中国知网以"微电影广告"为关键词搜索相关文献，共查询到302条记录。其中期刊论文25篇。纵观这些论文，来自业界的分析占了很大一部分，学术界尤其是学术界权威人士的研究却不多见。论文的研究重点可以分为以下几个方面： 其一，对微电影广告这一新生事物的初步认知。区别于传统电影，微电影广告有三个"微特征"——"微时"、"微周期制作"以及"微投资规模"，播放时长暂未明确标准，一般在30-600秒，制作时间在几天，或者几个星期，投资规模相对传统电影而言小很多。然而微电影广告的基本概念的界定还在讨论与形成中，并未真正确定。中国人民大学副教授、传媒经济学者王菲在《微电影广告是谁》中提出，关于微电影广告，应该厘清这几个问题：内容模式、渠道模式、盈利模式、应用模式以及由此所形成的核心竞争力'。她指出，"微电影广告"这--概念不会是新瓶装旧酒，广告的智慧加电影的艺术是微电影广告的特质，剧情是微电影广告的生命所在，所以草根的UGC视频模式难以为继。这些论文肯定了微电影广告是"微"时代的产物，将其定义为一种新兴的广告模式。《微电影广告——"微"时代广告模式初探》中就认为微电影广告是应时而生，它有别于传统的诉求式、说教式及煽动式的传播方式，创造了全新的盈利模式，更是一种广告的精神理念，文化的传播方式。《不可阻挡的微电影广告广告趋势》则以"益达无糖口香糖"《酸甜苦辣》系列告为例，分析微电影广告广告的优势和劣势。微电影广告广告能实现品牌信息的恰当植入，便能促进企业向品牌导向型发展，在网络媒体的投放有高精准度，可以达到购买利益最大化，同时品牌效应的深化能实现美誉度和受众忠诚度的提高，未來前景广阔。然而其劣势在于，风险大，如果植入不恰当，信息很容易被受众忽略，而且创意一直是一个难题，没有好的创意的微电影广告广告便没有竞争力。 其二，从营销学角度，探析微电影广告这种新型的营销方式。《微传播时代的微电影营销模式解读》一文中将微电影广告营销方式的特性概括为四点：草根互动性、微营销性、借微博之势、广告电影化，并提出在微电影广告营销中，应该让品牌的核心概念成为故事的主题，淡化产品释放品牌，并着力与娱乐结合进行后期推广，在视频以及社会化媒体的平台上形成互动。《从〈极光之城〉的成功看微电影广告营销之道》则以路虎揽胜品牌的营销为例，在广告创意和营销战略两方面进行分析，认为微电影广告的推广核心应该是品牌内涵，同时在创作时重视故事讲述，最后通过社会化媒体的渠道进行整合传播。 其三，从传播学的角度对微电影广告进行的分析。重庆文理学院王长武认为，从传播学角度而言，这是一种全新的电影生产与传播的模式，从制作到播放，从传播主体到传播方式再到传播渠道，都颠覆着传统的电影模式。其中包括，传播主体的全民性，传播方式的开发性，传播渠道多样化。温州大学孟志军的观点与其大同小异，在《微电影广告的传播学解析》一文中，孟志军认为，微电影广告传播的传播内容呈现"微时长、微周期、微投资"的三微特点，而其传播主体更加专业，与传统电影相比极大调动受众的积极性，互动性强。《传播学视域中的微电影广告叙事策略探究》一文则从议程设置理论出发，分析了受众本位论前提下微电影广告的叙事策略。
微电影传播效应及营销模式研究
大纲： 一、何为微电影（产生，特点，目标群体，所处的现状） 二、微电影的营销传播效应（何为微电影营销，微电影作为一种新型的营销方式所具有的优点；与电视广告比较；与电影中植入式广告比较；） 三、微电影在作为一种营销方式下，还有哪些不足，可以做出哪些改进 摘要：基于互联网和新的媒体承载方式的转变，微电影应运而生，它不仅带来了一种新的传播模式，更重要的是它是一种新的营销方式，它拥有比电视广告和视频更**的优点。同时它本身还不是一个成熟的产业，需要在**方面作出进一步的改进。
微电影的好处：完全免费；容易转发 微电影的定义及产生原因 微电影：2010年12月，凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖斥1.3亿巨资合拍了《一触即发》，同时也提出了一个具有时代特色的新概念：微电影。《一触即发》即号称全球首部微电影。接着许多公司都开始将微电影作为一种营销传播的手段，并渐渐成为一种独立的艺术形式。因为它已经具备了自身独特的属性和特征，完全不同于电视广告、电影和网络视频。从广义上来说，所有适合微博平台收视与传播的3-5分钟短视频都是微视频，包括新闻、音乐、体育、娱乐、拍客、短片等等，主要是用来满足用户的基本信息消费。微电影则是特指由专业团队制作、用电影的叙事手法表达内容，然后利用微博进行收视和分享传播的短片。微电影更多的是用来满足企业的商业诉求。1这是新浪给出对微电影的定义。而大多数人认为，微电影是片长在30秒—300秒之间，具备与传统电影大片同样的高制作水准、符合当下主流人群对精神自由的进一步追求，碎片时间被充分利用起来，使过去曲高和寡的电影艺术回归大众化。由于微电影受到片长的时间限制，能否让微电影在几分钟甚至几十秒之内将影片的情节紧凑且完整的呈献给观众，同时将人物形象鲜明地塑造出来，成为衡量一部微电影作品是否成功的标准。微电影有着它独特的受众，根据2011年12月的中国微电影分析报告显示，19—39岁的人群占微电影受众的73%，，可以覆盖传统的媒体平台难以覆盖的高端人群、中坚人群、意见领袖人群；他们对新媒体有着天生的敏锐感，对为电影这类新生网络事物有着强烈的关注度，所以以他们为主要目标开展品牌传播有着天然的优势。 从凯迪拉克的《一触即发》到《66号公路》；益达的《酸甜苦辣》系列；三星盖世的《纵身一跃》等优秀的微电影都散发着其独到的魅力，显然它不是新瓶装旧酒，它能够在互联网上成燎原之势发展，有着它现实的客观因素： 一、微电影是Web3.0的必然产物 高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0 造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是办不了“限娱令”，“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。 （二）影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力 影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的最现实的物质基础。 （三）“碎片化”信息接收方式的形成 1.引用自新浪“2011首届微电影节”中，新浪营销总经理李想的讲话。
我国微电影广告现状分析
龙源期刊网 https://www.docsj.com/doc/9713498767.html, 我国微电影广告现状分析 作者：杜卓邬晓莹 来源：《传播力研究》2018年第34期 摘要：近几年随着我国 4G通讯技术、互联网媒体平台的不断发展，为微电影广告的发展提供了硬件上的条件，加上现阶段社会大环境下快节奏的生活状态，国人们凡是追求高效率快节奏，也正是这种时尚的快文化为微电影广告的发展提供了软件条件，软硬条件结合，使我国微电影广告的壮大成为理所当然，但在一片繁荣的阴影下却也隐藏着许多致命的威胁，微电影市场上同质化、媚俗噱头、抄袭他人创意等现象层出不穷，无疑都是在警示我们我国微电影广告市场真在面临着很多不容忽视的问题，只有迎面解决这些问题才能让我国微电影广告真正可持续的发展下去。 关键词：微电影广告;同质化;客制化 一、我国微电影广告发展优势分析 在我国，微电影广告真正具备广告特征的时候已经是2006年，雅虎请张纪中、冯小刚、陈凯歌分别拍摄的三部微电影广告片，其拍摄成本每部都在千万元级别，但是真正令我国兴起微电影广告热潮的是10年由雪佛兰科鲁兹注资举行的“11度青春”系列微电影，这一系列共计十一部微电影中就有当年乃至现在都家喻户晓的《老男孩》，该片一经推出便引起了巨大的反响，一周的时间就拿下了千万的播放量的好成绩。 虽然我国微电影广告市场相比较于国外起步较晚，但是经过在近几年的高速发展、国人生活方式的变化以及思想的转变，我国微电影广告在行业实力、作品数量以及实际应用次数上已经取得了很不错的成绩了，我国微电影广告在经过短时间的发展就能取得如此出色的成果离不开以下两个要素。 （一）环境优势 根据马斯洛理论来看，人们对于物质的低级欲求得到满足之后，就会将需求转向更高的需求层次，近几年，我国经济稳速增长，第三产业所占比重也不断上升，都市年轻群体生活节奏变快便是随之而来，这种快节奏的现象愈演愈烈，逐渐形成一种“快”文化，这种时尚的快节奏生活是带有强制性的，人们的时间逐渐碎片化，不再拥有大片的时间，而微电影广告正是利用了碎片化的时间来进行广告宣传活动，于是为我国微电影广告的兴起便成为了必然。 （二）人才优势
微电影广告—营销的新模式
微电影广告——营销的新模式 本文摘录互助营销网（https://www.docsj.com/doc/9713498767.html,） 之所以写这个文章，是因为最近看了2个微电影的广告，一部是百事公司的《把乐带回家》，一部是中信银行的一部不知道名字的电影。 当美国大片冲刷中国观众眼球的时候，一部《失恋33天》刷新了中国电影的票房，在同时上映四部美国大片的同时，票房仍然居高不下，没有输给美国大片。因为这个电影，描述的故事，深入到了人的心里。 两部微电影的广告也是一样，把“家”和“爱情”的理念深刻的表达了出来。不仅能让观众接受，同时也记住了这部微电影，也许大家在看广告的时候，已经忽略了广告本身，反而让人们用另一种形式记住了他们的广告。 广告也是一门艺术，好的创意，会让人记得很清，就像脑白金，一句简单的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。没有一个明星助阵，但是却让千万人都记住了那2个多钟造型的老人。如今，广告是营销比不可少的支持，就像一个网站，没有好的宣传，没有自己好的产品，就没法在这个竟争激烈的互联网时代立足一样。只有你的产品够新，你的东西够有创意，才会吸引人们的眼球。价格，已经不是大问题，因为人们都赚钱了，不在乎花多余的部分，因为他们从中也得到了一种满足感。 与其去请多少个明星助阵去推销某种产品，不如去策划一个好的创意，什么是好的创意，我的理解就是，可以让人们一下子记住它，记住了故事，也就一样记住了产品。成功的人，很大的一部分是在努力，但是有1%的比率是因为他们发现了某个赚钱的前兆。 因为有了网上的购物，所以诞生了淘宝；有了互联网的普及，所以诞生了百度。。。这样的例子很多很多，因为这就是独一无二，这就是别人没有的东西。不像是在逛商城，上上下下的店铺，东西都差不多，没有了新意，人们也就失去了购买的欲望。 做好的营销，就要有好的宣传方式。所以，这种微电影的形式，以后会逐渐增多，人们开始接受这种形式，广告也不在是一味的宣传产品，而是把握住了人们的心。
“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析
“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析 一、前言 【摘要】：可爱多是一个充分表达爱的品牌,通过音乐将年轻人联系在一起,让他们享受可爱多带来的爱的感觉,从而充实生活,对生活充满希望。 【关键词】：电视音乐冰淇淋表达爱电视广告主要信息消费者品牌理念联系达人方式 “可爱多”雪糕的故事：可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。 如今可爱多也是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。他们正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。由此，可爱多借助网络顺势开展了一场不小的媒体攻坚战。微电影则很好地契合了这个思路，作为新型的网络营销战略，微电影通过温情的故事着重打造产品品牌和受众体验，建立起首重与产品之间的关系，软性植入，宣传品牌精神，从而达到引爆扩散的目的。 以下，我将结合自身的学习体验，谈谈对微电影广告的理解。 二、可爱多的媒体营销战略 1、网络战：2009年2月-2009年8月，联合利华-和路雪公司策划建立了新的客户关系管理平台https://www.docsj.com/doc/9713498767.html,。与此同时，消费者还可以通过揭开可爱多纸盖背面的代码来收集积分，在网站上兑换礼品。兑换的礼品中除了传统的数码实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的QQ网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。 2、电视战：同时第三届“可爱多-麦克达人.甜蜜派”网络竞赛也在全国范围内轰轰烈烈地开展了起来。所有人都可以登陆https://www.docsj.com/doc/9713498767.html,报名参与比赛，上传自己的歌唱作品，唱享甜蜜。网络活动还与电视台合作，在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多麦克达人.甜蜜派”
微电影市场及成功案例分析报告剖析
微电影及成功案例 分析报告
第一部分：微电影分析 一、序言 自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾。2011年，有2000部微电影诞生，夸张的时候，一天有5部颇具规模的微电影开机。这个被草根们用来自娱自乐，或者是专业学生称作“短片”的东西，因为其商业化的演进而成为“微”时代的典型代名词。 有网络测评机构预测，商业化的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。不管这个预测是否准确，不可否认的事实是，面对汹涌而来的微电影热潮，企业如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。 二、什么是微电影 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的
“微（超短）时”（一般为30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 以上定义来自百度百科，可以说结合了所有微电影的特点。照着这个说法，微电影几乎无所不包。你可以说它是一部加长版广告大片，也可以说它是一部精华版电影短片。这也是为什么现在只要诞生一部短片，无论是纯广告的还是纯文艺的，还是介于广告和文艺之间的，都叫做微电影的原因。 三、微电影为什么会火 微电影之所以受到如此热捧，主要基于以下几点原因： 1.用户收视习惯碎片化 在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明显碎片化了，有更多年轻用户流入网络。星传媒体最近的一项研究数据表明，中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这一变化决定了企业的推广策略随之调整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。 2.“限广令”推波助澜 2011年10月份的“限广令”给微电影打了一剂强心针。“限广令”推高了电视台的广告费用，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途，微电影随之进入备选之列。 3.自身特点使然 微电影的火热与其自身特点密不可分。 首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。与电视广告动辄数十万元乃至
微电影广告的优势和兴起原因
微电影广告地优势 一．实现了品牌信息地恰当植入和产品特性地完美演绎 深入表现企业价值观促进企业向品牌导向型发展.微电影广告大多通过情感诉求地方式将产品地信息和品牌地内涵融合到电影剧情当中通过较强地故事性吸引受众地注意给受众留下了深刻地印象.这建立在产品已逐步进入成熟期地条件上受众已经大致知道该产品地基本信息此时如果通过微电影广告地形式将会使品牌地内涵和企业地价值观不断被受众了解和接受对受众形成潜移默化地作用. 二．微电影利用了人们地碎片化时间 当前整个社会地生活节奏加快工作压力较大人们地时间被切碎了所以叫做“碎片化地时间”.但同时人们也也需要放松.因此就出现一个现象更多地人开始喜欢看短片看微型小说甚至很短地千字文这是纸面上地东西视频上地体现便是微电影.微电影可以用几分钟讲述一个完整故事可以让人哭让人笑让人悲伤让人激动因此微电影是符合现代人地快节奏地碎片化地时间安排应运而生地一种文化娱乐产品. 三．整合营销使品牌效应不断深化实现美誉度和受众忠诚度地提高 微电影形式地广告实际上已经成为与之配合地电视广告户外平面以及相关地活动都为产品或品牌推广做出不可忽视地贡献.微电影广告地核心竞争力无疑是创意再通过传统媒体和新媒体地结合以达到整合营销地目地.微电影和植入广告地结合非常巧妙影片制作精美内容丰富多彩包含许多创意元素吸引受众地好奇心同时贴近普通百姓地生活具有很强地亲和力影片中地广告内容也不生硬并不影响观感. 四.媒介购买利益最大化与媒介投放地高精准度 微电影广告一般时间较电视广告更长完整版一般不适合在电视媒体上投放它是通过网络来传播它地发展方式是“病毒式销”传播速度很快因为具有很强地娱乐性和观赏性让人们乐于接受有时候身边地朋友或同学会分享给你一个不错地微电影并且引起受众注意促使受众自发转载为媒体投放节省很多资金却又不影响传播效果.同时微电影经过重新剪辑依然可以投放到电视等其他媒体上. 五.微电影大多采用了情感诉求方式更能打动人心 广告通过情感打动消费者,把人类共通地情感注入到商品之中,使公众在情感地体验、想象、享受中自觉地接受商品.可以说情感是微电影广告走向消费者地桥梁. 六.未来可挖掘地空间更加广阔. 微电影广告所使用地形式是电影，而电影是当今最受欢迎也最具发展潜力地文化产业之一，尤其是在中国.同时电影又是一种独一无二地艺术形式，它所阐释地文化内涵往往是其他形式所不能阐释地. 微电影兴起原因 微电影地兴起和迅猛传播与网络平台地特有传播特点和数字媒体技术地成熟发展是分不开地.网络作为一种新地传播媒介具有其独特地信息传播模式呈现出以下地特点：即时性这一特点缩短了信息传播地周期拉近了受众与信息或信息传播者地“距离”.微电影一旦拍摄完成可以立即上传到网络上不会存在与院线接触、版权交涉、广电审核地问题满足了受众即时消费地心理需求. 互动性互动性不仅仅体现在传受双方信息交流地加强还体现在对整个信息形成过程地改变.在一个真正地互动地环境中信息不再依赖于某一方发出而是在双方地交流过程中形成.微电影地观看者通过发评论贴与微电影形成互动实际上对创作者来说是一种反馈.加之微电影本身投资少、制作周期短地特点创作者地改进是相对容易地. 个性化随着各种社交网站、即时通讯、微博等地出现互联网上小群体化发展规模扩大个性化特征越来越明显.在互联网上人们不是简单地、自由地群聚而是有其相应地特点.微电影迎
微电影广告传播模式及效果研究
摘要 I 微电影广告传播模式及效果研究 作者简介：姓名，赵楠，性别，女， 1985 年 11 月生，师从成都理工大 学肖建春教授，陈卓副教授， 2012 年 7 月毕业于成都理工大学传播学专业，获得文学硕士学位。 摘要 在新媒体迅猛发展的今天，网络已经成为大众特别是年轻人传播和接收信 息的首选媒介,并潜移默化地影响着社会生活方式和传统的营销手段。网络视频广告作为网络营销的一个手段，在表现形式方面有了多样化的发展。其中，由广告主投资拍摄的微电影、网络短剧等这类新兴广告形式越来越受到业界、学术界和网络视频用户的关注。 本文从微电影广告的发展现状入手。首先，对微电影广告进行概念上的界 定和分析，总结其特点、特征和特性，探究微电影广告的传播模式，并从传播学、符号学、影视叙事学、受众心理学和营销学等理论为出发对微电影广告进行文本内容分析以及符号学和影视叙事解读。其二，是对微电影广告的传播效果研究。笔者主要通过问卷调查并运用得出的客观数据结果分析这种排它性植入式广告对受众个体的影响。其三，通过上述定性与定量的综合性分析得出结论。笔者认为：在数字化和网络化背景下产生的微电影广告保留了电视广告视觉的冲击力和生动灵活的表现形式，同时又具有电影和电视剧的故事性和情节性，而且还充分体现了互联网按需获取的交互性特征，这是传统影视广告所无法企及的。 微电影广告作为当下一种新型营销手段，虽然还是处于发生、发展阶段， 但它必将会成为一种新生代网络视频广告的形式，即集广告、营销和娱乐为一体的广告传播手段和新的营销方式。广告主可以利用微电影广告的传播优势将产品、品牌或服务的信息更为精准、广泛、直观地传递给目标消费者。在本研究中笔者根据相关学术文献解读、结合调查统计数据和典型案例分析得出了影响微电影广告传播效果的主要因素。这些因素包括：产品品牌植入程度对传播效果的影响；品牌知名度对微电影广告传播效果的增值作用；品牌故事化，情节精巧对提升微电影广告亮点的作用；个性化与互动性发挥微电影广告体验营销优势；制作精良、视频浏览顺畅重视并提高受众的观影体验等等。 成都理工大学硕士学位论文 II 当然，任何事物都有利就有弊，更何况国内微电影广告处于发展的探索阶 段，其自身也必然存在着很多无法避免的弊病与问题。笔者经过对国内微电影广告初步研究发现：国内微电影广告存在质量良莠不齐，单一主导形式具有局限性，微电影专业团队培育存在稀缺性，大部分微电影广告成品在“融入内容巧安排”上还需要探索与挖掘，以及微电影广告产品的如何植入和整合营销还需进一步探究等问题。因此，针对这些问题，笔者提出了解决的策略方法和优化建
微电影广告品牌营销新模式分析
微电影广告品牌营销新模式分析 微电影，是电影的浓缩版产物。微电影广告作为微电影与广告结合的产物，也是电影艺术与品牌传播在互联网平台下的又一次创新之作。微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间，与电影相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告泛滥，观众对电影的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了抵触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻逆向思维方式，开创了广告植入电影的新模式，将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。品牌微电影广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。 从2013到2016年，麦肯光明一直在对春节系列微电影广告进行故事挖掘。2013年推出了《回家——迟到的新衣》，
讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。2014年推出了创意春晚公益广告《筷子篇》，将孩子从小使用筷子的阶段与中国传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显中国人的情感。2015年推出《春联》系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。2016年”梦想照进故乡”系列微电影广告让中国人记住了“故乡”这个词，相较之前的“回家”主题，“故乡”则是对其的进一步物化与升华。从麦肯光明的春节系列公益广告中不难发现，麦肯在广告故事选取背后所做的贴近生活的实际调查，随着生活大环境的改变，麦肯的创意思路也在紧紧跟随着社会的热点，在令人感动的同时引发思考和共鸣，这是麦肯在公益微电影广告上的成功之处，同时，麦肯的成功经验也为其他微电影广告提供了借鉴。 1、故事讲述是关键 媒介融合时代，如何在海量的媒介信息中吸引到观众的注意成为了品牌关注的焦点。首先，故事的主题应该是塑造品牌的核心，有了好的主题，广告对品牌的渗透才更具有价值。其次，人物是故事的灵魂，要使受众通过片中的人物感受到其代表的品质和意志，传递的是企业精神和品牌理念。 2、品牌内涵为核心
宝马微电影系列的广告分析
宝马微电影系列的广告分析 ——英雄联盟队 目录 宝马微电影系列的广告分析 (1) 一、团队名称及队员 (2) 1.1、团队名称 (2) 1.2、队员简介 (2) 二、小组分工 (2) 三、微电影的形式分析 (2) 四、导演的风格、电影系列、情节等对宝马的影响 (4) 4.1、导演的风格分析 (4) 4.2、电影系列对宝马的影响 (6) 4.3、电影情节对宝马的影响 (8)
一、团队名称及队员 1.1、团队名称 英雄联盟（武汉理工大学市场营销11级） 1.2、队员简介 队长：李斌——正在奋斗中的伪文艺青年 队员：包金飞——帅气而闷骚的男人；何亚——调皮可爱的妹纸； 黄冬梅——广东妹纸，娇小美丽；陈玲——欧，可爱的小胖纸； 乐成益秀——贤妻良母。 二、小组分工 黄冬梅——微电影的形式分析；何亚——导演的风格分析； 陈玲——电影系列对宝马的影响；包金飞——电影情节对宝马的影响； 李斌——资料统筹与汇总整理；乐成益秀——关于微电影本身的分析。 三、微电影的形式分析 3.1微电影的定义 微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟，它具有“三微”的特点，即——微（超短）时，30秒－60分钟；微（超短）周期制作，1－7天或数周；微（超小）规模投资，几千-数千or万元/每部。
3.2微电影的内容表现形式 1)“有意思的故事推送内容” “有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。 宝马的微电影《大明星Star》就抓住了这一点，整个内容轻松、幽默、搞笑，迎合了大众的口味，符合情节的音乐剪辑辅助微电影的表现更加“有意思”。导演瑞奇利用炫酷的镜头，快速的剪接和英式摇滚的手法技将故事的“意思”之处表现得淋漓尽致，很好的吸引了观众的眼球。同样，《击败恶魔Beat The Devil》也采用了滑稽的黑色幽默的形式。 2)“有起承转合的内容桥段” 在极端时空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计，这些起承转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。 在宝马的微电影系列中，《人质Hostage》和《倒计时Ticker》就是典型的“包袱”形式，故事开端设下悬疑的焦点，中间利用飙车、对抗来表现矛盾冲突，最后一个大结局的设计很好的满足了观众追求完美结局的心里需求，也展现出宝马的完美。 3)“有互动参与的欲罢不能” “形式”比“营养”更重要！如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影营销能否具有“商业价值”的关键。“怎样参与”比“参与什么”重要的多。就互动性而言，观众的转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成部分。 虽然宝马这八个系列里并没有直接让观众参与互动，但电影的情节设置隐约中还是让观众情不自禁的参与进来了，例如《人质》和《倒计时》系列就让观众
微电影广告策略研究
微电影广告策略研究 ［摘要］微电影广告是近年逐渐兴起的一种新型广告类型。微电影广告借助电影的表现形式，有效传达了产品或品牌信息，兼顾了电影的艺术特点和广告的商业功能，凭借着良好的传播效果在广告业日益受到追捧。本文通过定义、分类以及发展历程等方面对微电影广告做出基本的概述，并且结合传统广告论述微电影广告的特征。最后，本文着重对微电影广告策略及其未来的发展进行分析和探讨。 ［关键词］微电影微电影广告策略
The research to the strategy of the shot film advertisement Abstract:The shot film advertisement is a new form of advertising which is growing rapidl y now. And the shot advertisement could convey the information of products or brands eff ectively by the means of filming expression method.As the crystallization of the arts and b usiness, the shot film advertisement becomes in hot pursuit for its excellent effect of com munication gradually.The outline of the shot film advertisement will be brought about thro ugh some basic respects,such as definition,classification and history. The characteristics of the shot film advertisement will be discussed comparing with traditional advertisement. The strategy of the shot film advertisement is the main focus and some effective advice w ould be given according to the thorough analyses. Key words: The shot film The shot film advertisement strategy
[效果,模式,广告]微电影广告传播模式及效果研究
微电影广告传播模式及效果研究 第1章微电影广告概述 从互联网开发商业应用以来，仅仅5年的时间网络媒体就正式跻身为大众媒体之列，而广播则用了38年，无线电视用了13年，有电线视用了10年。互联网的广泛应用使信息传播打破时间和空间上的限制，传播范围、传播速度和通信容量等各方面取得了极大突破与进展。在电子商务发展的驱动下，网络广告成为各个企业进军网络新媒体的重要营销手段。网络广告集文字、音频、视频和极强的互动性成为当今欧美发达国家最热门的广告形式。据皮尤网络与美国生活项目(Pew Internet American Life Project)调查，73%的美国成年人使用互联网。为了打动自身关注的在线个体，全球的精明商人都在变换其营销与公关的方式。新媒体数字环境下的定制时代在微电影广告中，定制是这一广告新形式的核心和广告策略出发点。定制，指预先约定制作或购买符合用户需求的产品或服务。随着全球市场经济和信息技术的发展，定制更多地运用于企业的产品生产和营销当中，比如近年来凸显其优势的定制营销。著名学者布莱恩。 吉姆认为:定制营销产生的原因主要有两个方面:第一、定制营销，迎合个性化消费新潮。随着经济的快速发展，居民收入、购买水平和消费同步提高，表现为消费需求向高级阶段发展。人们的消费需求、消费观念发生着变化。从感情消费逐渐转变为差别消费，世界市场营销中一个非常明显的趋势便是消费越来越从共性消费向个性消费转变。第二、互联网时代是顾客定制的时代。互联网为企业带来的最大好处是可以更加方便地接近消费者，利用这种新媒体收集消费者的详细资料以便实施定位营销。所谓定制，是指:广告主在集约化大规模生产基础上，以顾客利益为出发点将每一位顾客都视为一个独特的细分市场，量身定做，根据消费者个人偏好和特定需求进行市场营销组合，以满足每位消费者的个性需求。它是制造业、信息业迅速发展所带来的新的市场营销机会。 在定制营销中对定制最简单的理解就是以目标消费者为核心进行产品生产、品牌塑造、价格定价、促销和渠道整合，满足顾客对商品的个性化要求。定制使得企业在市场竞争激烈，商品饱和，消费者难以捕捉的情况下以一种新的营销机会来获取顾客对商品的注意与购买，达到企业效益最大化。定制作为一种营销方式不仅仅体现在产品生产和价格策略上，同样它也可以运用到企业的促销手段当中，数字化媒介发展与互联网的普及为以消费者为核心的定制化营销开辟了广阔的发展空间。 第2章微电影广告的传播模式 传播主体也就是传播者，是指传播活动中主要发起传播活动的人或组织机构，传播内容的发出者，处于信息传播链条的第一个环节。 传播者是传播行为发起者，以发出讯息的方式作用与他人，从而达到自身发起传播的目的。传播主体决定了传播过程的存在与否，决定了传播的数量和质量，所以没有传播主体就没有传播过程的存在。在网络传播环境中，由于网络的开放性和自有性使得传播主体不仅仅只局限于信息发布者、传播信息的媒介组织，还包括对信息进行二次传播的大众。微电影广告始作俑者广告主是微电影广告的发起者，是微电影广告是否投放到媒介环境中进行传播的决定者，是信息的源头。在施拉姆的大众传播过程模式中提到了信息的编码者、释码者和译