策划书封面目录及规范
2016中国江西乡镇美食节
活动策划书
班级艺术与科技
课程名称会展理论
姓名李俊波
学号1308131022
目录
一、背景分析
二、活动目的
三、美食节活动构思
四、筹备工作
五、信息传播(媒体运作)
一、背景分析
面对国际国内风云变幻的发展形势，本县镇于1月1日召开经济形势分析座谈会。要进一步坚定信心，积极寻找有力的应对措施，保持经济实现平稳较快增长，着重是要做到四个“千方百计”：一是要千方百计增加投资，拉动经济增长;二是要千方百计稳定现有企业，实现增资扩产;三是要千方百计挖掘潜力，加快增收;四是要增加消费，扩大内需，增强经济增长的拉动力。同时，要进一步强化政府服务，减轻企业负担，帮助企业克服困难，发展生产;要做好本县投资环境的推介工作，积极开展高端服务的招商活动，加快高端服务业的发展，确保如期实现全年经济增长的目标任务。
本县这两年建成的美食城里面包含该县所有特色小吃、菜类等等。
然而，本县虽然有着“浙赣线明珠”的美誉，但缺乏系统性强、周期频繁的活动推广来获得相关美誉，而空有一个“浙赣线明珠”的模糊形象与知名度，未能像本县的书法那样誉满全国乃至全球。因此，为加美食业在当地的知名度与美誉度，打造一个长久不衰的行业盛会，本县有条件也有必要以“中华(本县)美食节”作为活动主题，借1月元旦佳节之际开启“美食节”，借这次活动扩大知名度，拉动小吃餐饮业的相关消费。
二、活动目的
1、“浙赣线上的明珠”美誉后，籍此盛会将本县打造成“美食天堂”，进一步丰富本县“休闲之都”的内涵。本项内容可作为本县镇长期的城市运作活动，不强调必须在本年度内实现。
2、依托本县繁荣的小吃餐行业，借助发达的展会业和毗邻南昌的传统商务休闲客源吸附能力，以美食节的成功举办为契机，千方百计增加消费，扩大内需，增强经济增长的拉动力。
3、增强本县餐饮小吃业的关注度和媒体的宣传力度，扩大本县在珠三角范围的知名度，争取在美食节期间吸纳100～300万的消费者。
4、籍此盛会打造一个凝聚本县餐饮小吃行业、汇聚业界智慧、促进行业发展的有效平台，树立行业品牌，扶持本县的餐饮小吃行业以及带动其他第三产业往更高层面发展。
三、美食节活动构思
中华(名镇)美食节
——会展名镇·美食天堂
本届美食节将以“会展名镇·美食天堂”为主题，通过发动经普查核实资格并统一“挂牌”的本县上百家小吃和上规模餐饮店、特色店的积极参与，以美食节开幕式、十大餐饮名店、十大特色名菜等系列活动形式，加以“抚州餐饮设备及用品展览会”，为云集本县的国际国内商务休闲客人创造一个浓郁的美食消费氛围，同时努力塑造本县餐饮企业品牌，塑造本县餐饮企业更加完整鲜明的行业形象，打造一个开放式、持久性的美食盛会。
(一)组织机构
主办单位：主管市局和国家烹饪协会
承办单位：县政府
协办单位：东乡小吃行业协会、江西省烹饪协会本县各大小吃/餐饮名店等
策划单位：东乡县政府
特邀出席嘉宾：
市政府主管领导及国家和省市各级餐饮协会领导……
名称：中华(本县)美食节
时间：2016年01月01日～ 2016年01月07日
地
点：除开幕式选择本县的舒同博物馆举行以外，本次盛会不设主会场，分布在各大小吃街中。主要以街心花园、农民街以及周边的餐饮聚集中心。各小吃、餐饮名店在本县经贸办发布推广方案的统一要求前提下，设置参与美食节的统一标识后，可自行按各自特点组织美食节推广活动。
参与群体：本县各大小吃、知名餐饮企业
效果预测：作为本县镇首次举办的美食节，必将受到县委县政府以及社会各界人士的高度重视。我们希望通过活动内容、形式等方面的突破，实现赞助单位与参与单位的经济双赢，办成具有中国风味、本县特色、荟萃世界美食的盛会。
同时从相关奖项评选和餐饮美食的消费刺激两方面获得相关各方的积极参与。
(二)主体活动构想
1、确定本县美食特色定位
本县的小吃餐饮行业闻名中外，其中小吃的密集度全国罕见，国内风味美食亦享誉一方。因此，特建议整合本县各大餐饮和小吃同仁的资源、借助本县“浙赣线上的明珠”的特色，确定出本县在餐饮小吃方面的定位。
建议在全县广泛推广以下定位主题口号——
“会展名镇美食天堂”
2、美食节活动建议
(1) 简单而隆重的开幕仪式
首届美食节的开幕式，建议在本县舒同博物馆举行。鉴于本次美食节选择在元旦节期间，
(2) “美女厨房”评选“女煮角”
借鉴香港著名美食节目《tvb美女厨房》的做法，邀请著名的美食专家如蔡澜或《食神》影视剧主角郑则仕做“名厨”，邀请本县各大小吃或食肆推荐一名女孩子做企业代表，在“街心花园”，现场举行“美女厨房”活动，并现场评选出“女煮角”。
此活动新颖独特、必将能吸引众多媒体和嘉宾的关注和传播。
(3) 本县“十大美食名店”评选
由“江西省食品行业协会”根据各大小吃、餐饮企业的规模、环境、出品、服务等因素，在本县范围内评选出十大美食餐饮名店，并颁发官方证书予以嘉奖。
(4) 本县“十大特色名菜”评选
本届美食节特推出“本县十大特色名菜”的发布，并在美食节开幕式当天向广大消费者进行参选名菜展示;同时，在各大小吃、食肆设立名菜推荐展示，并以“名菜特色宴”招徕顾客，吸引更多的顾客光顾。美食节组委会将组织有关专
家、评委对企业参展的经典特色菜点进行评选，最终评出金牌获奖菜品，在闭幕式上颁发证书。
(5) 本县“十大名厨”评选
根据“本县十大特色名菜”的评选结果，列出总厨名单，授予“本县十大名厨”称号，并颁发奖牌。
(6) 本县“美食使者”评选
为推动我镇餐饮小吃服务人员的素质，在此次美食节期间还将举办一次别开生面的“美食使者”大赛。每个参与本次美食节的小吃、餐饮名店推举1名佳丽，参与
“美食使者”的评选。在开幕式当天举行见面会，进行推介。美食节期间，在各参与单位的小吃餐饮名店中进行拉票。于美食节闭幕式上进行表演及评选。
(7) “美食大赢家”评选
凡参与本次美食节活动的消费者，在消费时均可领取一份《2016本县美食指南》，该刊物尾页附一张“消费记录卡”，卡中明示消费单位、消费项目、消费金额等内容。待活动结束时，凭消费金额参与
“美食大赢家”的评选活动，前十名者依名次获不同金额大奖。
(8)中华(本县)美食节闭幕仪式暨“美食使者”大赛
当天晚上将总结本次美食节期间的活动盛况，公布“十大名店”、“十大名菜”“十大名厨”和“美食大赢家”的结果。同时举办“美食使者”的评比活动，通过海选、短信评比和现场评比相结合的方式，选出第一届的“十大美食使者”和冠亚季军等名次。把本次美食节推向一个新的高潮。
备注：以上所有获奖单位及个人均以不同形式在相关新闻媒体中报道。
(9)推出《2016中华(本县)美食节.美食指南》与企业顾客多方共赢
为整合推东乡县的美食及小吃业，激发各餐饮小吃企业的高度关注和积极参与推广，本次美食节将在开幕式前制定一本集合本县镇介绍、交通指南、餐饮小吃行业发展历程、饮食文化和企业推广于一体的《2016中华(本县)美食节.美食指南》精美手册。本手册将通过展会派发、餐饮小吃企业派发等方式，在全市以其他地方进行广泛宣传。
本指南将把本次美食节的所有活动安排进行详细介绍，尤其是各大参评单位的内容。更邀请各餐饮小吃企业共同参与，以“产品推介”和“回报让利消费者”为主题活动，集合各大餐饮小吃企业的“美食礼品券”，顾客凭券即可到各大餐饮小吃优惠品尝特色美食或其他消费。
美食节期间，将发动镇内各大餐饮和小吃企业借用本次盛会，加大宣传，推出特色美食、服务或嘉年华活动，共同营造全镇的美食节日氛围，真正打造一次“无处不在”的美食盛会。
(三)经费筹措
本届美食节将在市经贸局的指导、依托本县庞大的餐饮小吃行业举办，将是一次政企协作，实现多方共赢的活动。因此，在经费方面，将来源于两大部分：
1、来自市政府、经贸局对本次活动的支持。
2、通过为餐饮小吃企业创造更多的宣传机会和方式，获得企业的赞助。一方面，通过《2016中华(本县)美食节.美食指南》的广告发布形式与企业合作;另一方面，各餐饮小吃自身利用本次美食节的机会的宣传推广活动，由各企业自行负责。
为了统一全镇美食氛围，由本县经贸办协助发文要求各企业制定详细的推广方案，并协助施行。
四、筹备工作
(一)筹备工作的开展
1. 前期工作：落实机构与人员
u 基础工作：保证美食节筹备工作有序开展
2 制定活动方案，提前与抚州市经济贸易局、中国烹饪协会及相关协会进行沟通，落实主办、协办单位以及相关参与组织工作。
2 组建筹备机构，全面培训所有工作人员，明确分工。
2 全面整合媒体资源，沟通落实支持媒体以及相关合作事宜。
2. 中期工作：宣传及组织
u 8月下旬—9月下旬启动宣传：
2 组织各大餐饮小吃企业，举办美食节的“动员大会”，介绍活动，听取各企业的建议，鼓励企业参与本次活动。
2 组织各赞助企业，设计制作《2016中华(本县)美食节.美食指南》。
2 组织申请称号的资料，邀请专家考察。
2 举办新闻发布会，向外界传递本次活动主要日程安排信息，同时推出《2016中华(本县)美食节.美食指南》。
2 在本县镇各主要交通干线上，借用企业或餐饮小吃的户外广告位置发布活动形象广告，提前营造节日氛围。
u 10月中下旬强势宣传：
2 与《东乡报》、本县电视台等作为长期合作，要求进行专栏介绍和跟踪报道。
2 与江西电视台、《美食导报》或《南方都市报》等合作，启动“本县美食寻宝”系列宣传活动，不断给活动加温。
2 在各大美食网站上发布活动信息内容。
2 配合各餐饮小吃策划特色活动及宣传工作。
2 美食节的筹备工作。
3. 活动后期：跟踪报道
2 通过邀请明星进驻名店、品尝美食等事件，集中各大电视台、报纸媒体、网站、专业杂志进行深度放大报道，进一步扩大活动的宣传推广延伸力与影响力。
五、信息传播(媒体运作)
首届美食节规模宏大，作为树立行业形象，拉动餐饮小吃业消费的重要活动，加之活动内容的丰富、多样和广阔的范围，诸多亮点因素必定引起各大强势媒体的高度关注。借助雄厚的媒体资源鼎力支撑，多元化的活动定位更能突显出各界
多赢的目标，势必使首届本县美食节成为弘扬饮食文化与周边经济发展的双重动力，必定成为各大强势媒体的关注焦点。
(一)运作原则：相互补充、相互促进、交叉整合、立体渗透、软硬兼施、力求信息传播最大化。
(二)媒体组合：
1、电视台：本县电视台——专辑报道
江西电视台、抚州电视台——以新闻形式报道。
2、大众媒体：本县报——为期一个月的相关主题专栏报道
南方日报、抚州日报、抚州时报、南方都市报、南昌日报、南昌晚报、抚州时尚——以新闻形式报道。
3、行业杂志：抚州餐饮、美食导报、中国饭店杂志、中国小吃杂志、中外小吃杂志、现代餐饮杂志、江西烹饪。
4、行业网站：南方美食网、江西美食网、抚州阳光网、抚州美食网。
(三)宣传内容：
1. 深入挖掘本县的餐饮小吃发展历程，对典型的事件或人物进行全方位报道，以丰富本县餐饮小吃名镇的内涵。
2. 对本县餐饮小吃的特色美食或消费，进行图文并茂式宣传，以吸引更多的顾客关注本县、光顾本县。
3. 挖掘本县镇举办本次美食节的深层次原因：以举办本县美食节为契机、打造本县“休闲之都”，为产业升级创造良好的营商氛围。