电子商务与零售业的现状及最佳结合点分析

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电子商务与零售业的现状及最佳结合点分析作者：白波

来源：《致富时代·下半月》2014年第05期

摘要：随着电子商务的迅速崛起，传统零售业受到了巨大的冲击。传统零售业和电子商务将碰撞出怎样的火花？本文通过对传统零售业与电子商务现状的分析，进一步去讨论如何才能更好的实现传统零售业与电子商务的结合，促进零售业的发展，更好的满足消费者需求。

关键字：零售业；电子商务；线上线下

电子商务的迅速崛起，传统零售业的持续低迷。有人云“狼来了”，传统零售业这该何去何从？有人道传统零售业将会被电子商务所取代，传统零售业将成为历史。零售业的本质是如何更好的去满足消费者的需求。当今成功的零售业的三大战略原则是神经连接、先占式分销和价值链控制。任何一种具有创新性的方式能够帮助零售业实现上述三大战略原则就是一种有潜力的方式。电子商务恰好满足了上述要求，所以能够迅速发展，成为传统零售业的新的经济增长点。将电子商务与传统零售业的结合就显得尤为重要。

传统零售业与电子商务的现状

（一）传统零售业现状

在2013年的零供网大会上，不少的零售商和经销商用“更冷”来形容过去的2013年。在中国经济告别了快速增长转而进入缓慢增长期的大环境下，传统零售业遭遇了有史以来最严重的寒冬。一方面，近年来随着我国房价的居高不下以及计划生育的实施，地租成本和劳动力成本不断上升，成为传统零售企业沉重的负担。另一方面，随着经济全球化的进一步发展，零售业的全球扩张也愈演愈烈。具体表现为一是利润大幅缩水，中国连锁经营协会最新数据显示，2013年三季度，不同业态的零售业毛利呈现下降趋势。其中，超市和便利店的毛利率在15%到20%，百货店为20%，专业店和专卖店为20%到25%，而大型超市毛利率最低仅15%左右。二是关店潮起，2013年10月24日，沃尔玛宣布在华发展的三年计划，其中重要内容之一就是通过市场评估关闭中国门店数量的近9%，关店规模约在36家。三是并购迭出。2013年8月9日，华润创业和Tesco乐购英国总部同时发布公告称，双方已签署谅解备忘录，利用各自的零售资源在华组建合资公司。

（二）电子商务的现状

相比较之下，中国电子商务发展迅速。据中国电子商务研究中心的调查显示，截止到2013 年底，中国电子商务市场交易规模达 10.2 万亿，同比增长 29.9%。其中，B2B 电子商务市场交易额达 8.2 万亿元，同比增长 31.2%。网络零售市场交易规模达18851 亿元，同比增长