浅析新媒体时代纸媒困境与发展趋势

浅析新媒体时代纸媒困境与发展趋势摘要：新媒体时代，纸媒遭遇一些困境，有的甚至退出历史舞台，但也有一些纸媒逆流而上，伴随唱衰纸媒的声音重整旗鼓，展现新的生机。在转型的“米”字路口，纸媒各显神通，使尽浑身解数，尽显千姿百态。

关键词：纸媒；困境；新媒体；转型；未来

1 新媒体时代纸媒的现状

1.1简述2015年纸媒停刊潮

2015年伊始，饱经风霜的纸媒伴随着新年钟声发出一片告别声。

1月《杂文报》的停刊，掀起了2015年纸媒停刊的浪潮。浙江《都市周报》认为“换个角度，无限可能”，转战新媒体，期待在线上会迎来春天。

2015年7月1日，云南《生活新报》正式休刊。这份有着17年历史的报纸也曾在云南报业留下浓墨重彩，如今只剩下400多万的欠款和一群迷茫无措的记者。

九江晨报官方微博表示，将从2016年正式停刊。此外，微博还表示：九江晨报微博、早安九江微信、九江APP继续为大家服务。取而代之纸媒，“两微一端”在顺应时代的潮流下悄然占据着我们的生活。

除了报纸，杂志的生存也遭遇瓶颈，不管是普通杂志还是时尚杂志，不管是大众阅读还是小众化。从杂志起步的新兴代表《壹读》在2015年2月27日最终放弃了纸质版，壹读掌门人林楚方转投“今日头条”，在新媒体的道路上一骑绝尘。[]

《瑞丽时尚先锋》在前不久宣布休刊，《外滩画报》从2016年元旦起正式休刊。杂志所独有的制作精良、印刷精美、阅读精英化、广告利润丰厚等主打优势，遭遇新媒体的严重冲击。

“末路穷途”的纸媒大多数选择了线上运营。有着30年报龄的英国《独立报》（The Independent）将于2016年3月26日发行最后一期，并全力转向https://www.docsj.com/doc/4511991807.html,网站和其他数字平台的生产和传播。

1.2简述2016年纸媒改版潮

在纸媒的“寒冬”里，依然有媒体选择迎风而立，并始终在坚守阵地，以期通过改版走出困境。

《东方早报》在2016年实行全新改版。澎湃在酝酿可视化新闻和一款英文领域的新媒体产品，可谓引领了时代潮流，并为传统媒体变革开辟了一条新的道路。

不仅是《东方早报》，整体上，上海纸媒改革思路也走在了全国的前沿。2016年2月1日，上海市人民政府发布关于印发《上海市推进“互联网+”行动实施意见》的通知。上海报业集团总经理高韵斐曾介绍了澎湃和界面的发展思路，并在传统媒体如何生产“平台级”产品上做了分析。在新媒体方向不仅有了创新的思路，在纸质产品方面的改革也就着实让人期待。

1.3简述2015年纸媒裁员离职潮

暂且不谈纸媒是否陷入困境，但传统媒体人基于“个人的困境”也一样会驱使他们离去。

2015年，《楚天都市报》裁员的消息一时震惊传媒界。该报此次机构改革，较大幅度减少了管理、工勤辅助岗位的数量，共有60名员工落岗分流。[]

2015年1月8日，前南方都市报总经理、原《南都周刊》总编辑陈朝华宣布告别纸媒，2015年点燃媒体人离职潮的“第一把火”，但他并未真正离去，而是出任搜狐副总裁及总编辑。

郭光东曾任《博客天下》、《财经天下周刊》、《人物》杂志出版人，同样是博雅天下传播机构副总裁，他在8月1日宣布离职，加盟网上订餐平台“饿了么”。

9月，《新周刊》主笔胡赳赳离职，将出任开始众筹生活方式总策划。

11月8日记者节，南都报系前副总裁苟骅选择转身互联网创业，并带领35名“前南友”联合发起成立了“中国媒体人创业互助社群”——“南友圈”。

12月4日，北京日报社副社长李洪洋辞职，他的下一站是投身互联网农业移动电商平台“美菜网”。

2 新媒体时代纸媒的困境

2.1纸媒财政短路，广告收入缩水

南方传媒虽然上市，但依然难逃财政补贴尴尬。

清华大学新闻与传播学院彭兰教授曾指出，在原生广告以及优质内容输出方面，澎湃新闻目前并未获得利润，平时的运营仍需要上海市委宣传部和上海报业集团的支持和反哺。

企业财团，尤其是互联网企业，过去一年对纸媒的资助起到的作用举足轻重。国内的阿里先是到处投资，其后直接收购南华早报，引起了广大媒体人的热议。

对于新闻这样一个依靠依靠注意力维持生存、无法直接直接输出商品的行业，在新媒体时代已然岌岌可危。

指标

剽窃文字表述

1 . 优势，把更多电视原创的内容、权威的信息、言论评论、深度解读向新媒体延伸，生产出适合新媒体传播的精确的、简短的、有吸引力的

2 . 改进电视节目话语的表达和传播方式。电视节目要接受互联网在传播、移动、视频、互动方面的优势，依靠新媒体传播快速的特点和规律，

3

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个性化得满足用户多样化的需求，增强电视节目的吸引力与感染力。而且要改进传播方式，

4 . 优酷网站销售副总裁董亚卫曾表示，电视台和视频网站有着天然的媒介的同质化，同样是视频的内容和贴片的广告形式，这些相同元素奠定了电视台和网络之间可以充分互动、影响。

5

.

2015年1月8日，前南方都市报总经理、原《南都周刊》总编辑陈朝华宣布告别纸媒，

6 . 《博客天下》、《财经天下周刊》、《人物》杂志出版人，同样是博雅天下传播机构副总裁，他在8月1日宣布离职，加盟网上订餐平台“饿了么”。

7

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带领35名“前南友”联合发起成立了“中国媒体人创业互助社群”——“南友圈”。12月4日，

脚注和尾注

1. [] 梁悦.2016纸媒，末路穷途OR涅磐重生［OL］.刺猬公社.观察.2016年1月1日。.

2. [] 张昆.周钢：都市报裁员与媒介融合变革——以<楚天都市报>2015年改革为例［J］.《新闻记者》.2015年第

11期。.

2.2%（190）是否引

证：否

1.7%（148）是否引

证：否

1.6%（135）是否引

证：否

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证：否

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证：否

1.5%（126）是否引

证：否

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证：否

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证：否

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证：否

1.5%（126）是否引

证：否

1.4%（122）

是否引

“互联网+”水务发展策略研究

1.4%（122）

沙亦鹏;王奕琪;曹娅楠; - 《中国水利》- 2016-01-30 是否引证：否

互联网对推动特色农业发展的应用研究

1.4%（117）

申莉; - 《农业技术与装备》- 2015-08-25 是否引证：否

对资本主义经济金融化的解读

1.4%（117）

栾文莲; - 《经济研究参考》- 2015-10-06 是否引证：否

“互联网+”助力建设中国特色经贸强国

1.4%（116）

张莉; - 《今日中国》- 2016-01-15 是否引证：否

“互联网+”背景下的创意设计产业发展之思考

1.4%（116）

吴新林; - 《家具》- 2016-01-01 是否引证：否

基于“互联网+”理念的科技馆可持续发展探析——以临沂市科技馆为例

1.4%（116）

李晓; - 《海峡科学》- 2015-12-15 是否引证：否

CPSE安博会:全球安防年度“大阅兵”

1.3%（107）

王华安; - 《中国公共安全》- 2015-12-15 是否引证：否

在线纠纷解决机制与我国矛盾纠纷多元化解机制的衔接

1.3%（107）

程琥; - 《法律适用》- 2016-02-01 是否引证：否

“互联网+”时代经济发展的新模式

1.3%（107）

梁红波; - 《现代经济探讨》- 2016-02-15 是否引证：否

利益相关者行为对货代企业财务风险的影响研究

1.3%（107）

关剑;王玲启; - 《智富时代》- 2016-03-01 是否引证：否

“互联网+”加什么?

1.2%（103）

赵晨竹;王广彬; - 《中国研究生》- 2016-01-16 是否引

据调查研究统计，2015年移动互联网用户规模达到12.8亿，其中新闻资讯领域行业用户规模达到9亿，在移动端渗透率达到74.5%，每10台手机里就有7.4台装有新闻客户端。无界、并读、澎湃、封面等构成了2015年新闻客户端版图格局。

纸媒依靠传统方式分发内容的渠道逐步陷于失灵状态，便将注意力转向拥有海量用户的微博、微信，及分发能力较强的今日头条等新闻聚合平台。与今日头条展开合作的媒体机构越来越多，很多纸媒自己A PP里文章的阅读数远远少于微信订阅号或今日头条上的文章阅读数。据统计，2015年在今日头条上，由媒体机构产生的100万+内容数量有4612篇，而在纸媒自己的APP里，文章阅读数想要达到10万+都很难。[]

今日头条张一鸣认为，创作的任务主要由媒体担当，而分发则交给几个主要平台去做。在国外主要有脸书、推特、苹果；在国内主要有“两微一端”。创作和分发两者是分离的，但却又是相辅相成的。

《中国新闻客户端发展报告》（清博大数据发布）显示国内新闻客户端不仅产品设计同质化严重、内容质量有待提高、用户需求后劲乏力，且客户端市场逐渐形成红海趋势，最为重要的是盈利模式较为模糊。

新闻客户端拥有强大的用户价值，但想要从众多客户端中脱颖而出，难度之大可想而知。在新闻客户端如雨后春笋般涌现的同时，也伴随着大批客户端死掉或者停止更新。

2.3纸媒“数字化生存”转型中人才稀缺

当前我国纸媒数字化转型后的新媒体、融媒体从业者主要来源于两个方面：传统媒体的从业者转行而来，以及新入行媒体人。

我国纸媒“数字化生存”转型中人才的缺口首先表现为领导者的缺口。在纸媒网站和移动客户端这两种纸媒数字化的主要形态的从业者中，高层领导者主要为有经验的传统媒体从业者转行而来，他们大多积累了丰富的有关传统媒体的运作经验，但与此同时也产生了思维惯性和局限性，将纸媒内容的生产方式带进了新媒体中。同时，由于对新媒体的特性理解不透彻，软硬件的操作规律了解片面，导致了新媒体发展在策略上滞后，并且无法发挥新媒体的优越性。[]

此外，新媒体是后兴起的媒体形态，高校对此方面人才的培养具有滞后性，缺乏系统的知识体系和专业的实践技能。在现有的采编人员配置中，无论从学历要求还是工作经验要求上，新媒体编辑的入行门

槛远低于平面媒体采编岗位，没有量化的衡量标准。新媒体从业者入职之后也没有采编部门系统合理的培训机制，内容生产也没有相应的评判体系，这一系列程序的缺失导致了新媒体从业者的整体素质偏低，或职业技能与新媒体岗位的要求匹配度较低。

3 新媒体时代纸媒的发展趋势和未来

3.1原创不死，同质必亡

纸媒虽然在媒介形态上较为落后，也存在技术上的缺失，但在“内容为王”的原则下，依然有优势可言，纸媒的内容生产力依然属于稀缺性资源。当传统媒体的生存发展遇到瓶颈，甚至难以维系正常的运转，此时，对内容资源愈发渴求的互联网巨头们自然要抛出橄榄枝，不仅是为了传统媒体，更是为了自己。这些互联网新贵们提供的技术和资金支持，会极大助力纸媒的转型和改革。

新媒体时代，“两微一端”成为一种标配，但市场是有需求饱和度的，同质化产品将会有大批被淘汰。此外，“两微一端”的广告刊载规模也存在“天花板”。

3.2众筹与众包新闻模式

众筹是作者以征集资金及其他社会资源的形式，完成新闻作品产出，受众在此过程中主要资助人的身份；众包则是让受众亲身参与到新闻作品的实践中，与职业的新闻工作者共同完成。

国内目前对这两种模式的研究尚处于起步阶段，而美国在这方面则属于先行者，南加州安纳伯格传播与新闻学院的两位学者Lian Jian和Jieun Shin的《众筹新闻背后捐助者的动机研究》（Motivations Behind Donors’ Contribu-tions to Crowdfunded Journalism），这篇文章分析了众筹模式背后受众的各种动机，包括有趣、利他主义、家庭和朋友等，为我们提供了一个众筹新闻量化研究的范本。

关于众筹模式的尝试，如将有价值有意义的新闻作品作为资助计划中众筹的对象；关于众包模式的尝试，如媒体与作者以签约形式达成合作，并对个人进行约稿，也是对优秀创作者的一种“反哺”。

虽然众筹和众包模式在某种程度上解决了新闻生产中的资金和人员补充问题，但毕竟只是暂时性的和流动性的，而新闻生产并不是一次性的。相对于新闻业稳定的、可持续发展常态而言，这两种模式或许为新闻生产和传播提供一个不错的方向和有效的契机，但并不会对传统媒体构成大的威胁，未来的媒体格局并不会因此而发生大的变化。

3.3视频新闻与机器人新闻

视频新闻以动态、可视化深深吸引主流消费全体，相对于单一、冗杂的文字形式，甚至是色彩丰富的图片形式，视频新闻都有不可估量的优势。因此，各类纸媒通过不同媒介渠道开始推出自己的视频新闻，这也是媒介融合的一种表现。

新京报的“动新闻”是一系列视频产品，针对几次突发事件中制作的视频产品产生了较大的影响力，适应了新媒体时代用户行为习惯及个性化需求。

在众多以技术为支撑的新闻产品中，机器人新闻的出现似乎让新闻工作者十分恐慌。相比起视觉新闻，机器人新闻不仅在呈现形式上有所不同，更重要的是其对于新闻生产链的重塑和颠覆，将对新闻产业造成不可估量的影响。毋庸置疑，机器人的出现虽然提高了新闻生产效率，但也是对劳动力资源的一种替代。既是对传统媒体的一种威胁，也是新媒体技术的产物和发展趋势。

目前机器人新闻“模板+数据”填充模式尤其适用于通讯消息和数据类新闻写作。在深度稿件的编辑写作方面，《纽约时报》旗下R&D实验室的积木式模式，让人们看到了机器人的另一种潜力。

凯文·凯利在《失控》中曾经提到“人机协作”的概念，他指出人工智能应当在人类的协助下得到进化的功能，而人类也不应将其视作威胁，因为在机器与智能化生产的过程中，人们所要参与的生产环节也是必不可少的，机器人只不过是完成新闻流程中的最后一步。而要完成新闻必须实现现场采访、实地求证、反复调查、编辑把关、筛选刊登等一系列新闻生产链的闭合。

中央电视台新闻中心新媒体部主任杨继红在接受媒体采访时表示，央视新闻不会使用机器人新闻。成熟的机器人新闻只是取代新闻业中底层的搜集和整理工作，更多的还是需要人们担任“编辑”角色加以引导和监督，由此才能实现信息的完整、有效。

4 结语

随着纸媒停刊潮、改版潮、裁员离职潮的纷纷涌现，此外，还有新生事物如视频新闻、机器人新闻的冲击，纸媒似乎已经到了生死存亡的紧要关头，让我们对新闻传播行业环境和媒体人的个人命运有了新的思考和认知。2015年，新闻客户端可谓是遍地开花，不管采取何种新颖的形式，都只是一种输送和推介渠道，媒体人不应花费时间和精力纠结于此，而思想与内容并存才是真正的改革之路。形式固然严峻，也威胁纸媒的生存，但任何事物都是有两面性的，挑战之下必有机遇，权衡其中的利与弊，借助新媒体的东风，取长补短，使有价值的信息结合新兴媒介形态实现最大程度有效传播。

新媒体未来发展趋势

新媒体未来发展趋势 互联网的普及，拉近了我们的距离，网络广告是互联网时代下的一个必然产物，网络广告发展也同样受到了人们的关注，众所周知，网络广告就是在网络上做的广告，其发展前景极好。网络广告发展史已经成为了广告主关注的一个基本知识，以致广告界甚至认为互联网络将成为传统四大媒体之后的第五大媒体——新媒体。 新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。 新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，飞象学院预计在未来几年，中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，与传统媒体相比新媒体突破了传统媒体局限于一种或几种符号，手段的传播方式，不仅整合了报纸媒体，广播媒体，电视媒体的优势，融文字，声音，图像等与一体，甚至还综合了计算机，电视机，电话机，传真机，录像机，录音机，打印机等各种现代传播技术手段的优点，使之成为有史以来最优秀，最具有发展潜力的媒体。

随着时代的前进，新技术的不断向前发展，数字媒体将与我们的社会、个人的关系越来越密切，可以预期在未来相当长的一段时间内，新媒体研究尤其是网络研究依然会是新闻与传播研究领域的一个热门。企业将招聘大量的新媒体从业人员为其公司的发展加砖添瓦。飞象学院的院长孙静博认为我国新媒体研究未来发展会随着媒体形式越来越丰富，新媒体发展将渗入社会的方方面面。 在现今的媒体内容主要以音频、视频、动漫、文字、为主，因为缺乏一致的结构化界面。采用高新技术应用到整个媒体产业链，让新媒体不同的媒体形态，为企业创造更大的财富。 在未来，随着互联网行业的发展。我国想要在世界经济中有立足之地，首要的任务就是对互联网人才的培养，尤其是新媒体从业人员的培养。科技是经济的助力，但并非是万能的，只有将科技水平同人们的要求联系在一起时才能起到改变未来生活的作用。我们必须参考我国本土国情和消费对象的实际消费水平进行发展科技，这样才能的真正发挥能量。

新媒体的特点、优势及发展趋势

新媒体的特点、优势及发展趋势 [摘要]新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。 [关键词] 新媒体；数字化；网络化；交互性 “新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不再适用，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。 据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍，目前有七类新媒体对传统广电媒体产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视；三是IPTV，狭义上指的是基于TV终端的；四是网络广播；五是网络电视，六是手机电视；七是楼宇电视。作为新媒体，一般来说有两个明显特征：一个是可以承载原来传统媒体能承载的各种形式，如文字、图形、视频、音频等；另一方面是与受众具有互动性。它们或者是收视终端与传统的电视机不同（个人电脑或手机），或者是节目传输的载体与传统电视不同（互联网），或者是收看节目的形式与传统的居家收视不同（如移动接收）。从一些地域的实际情况来看，这种新媒体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着影响。

新媒体未来发展趋势学习

xxxx年，新媒体的发展呈现曝喷趋势，内容付费更是开创了一波又一波的创业风口。很多传统的广告人活跃在新媒体之上，于是更多的人有了属于自己的小目标，申请账号，通过写稿发文去提高阅读量和粉丝量，打造属于自己的理想王国！ 然而在时代的大潮之下，新媒体的发展还是要靠实力说话，实力雄厚者才能成为真正的王者。所以我们来大胆预测一下：xxxx 年，新媒体将经历9大趋势！ 1、阅读量的剧烈下滑 对于公众号运营者来说，现在很多公众号的阅读量都在持续下降，粉丝增长更是难上加难。在缺乏热点的情况下，一旦标题不够内涵刺激，打开率会跌倒到让你怀疑人生。所以未来公众号的阅读量剧烈下滑早已成为行业的痛点。 2、优质内容的稀缺 对于公共号来说，一个热点能激活数以万计的推送，重点只有极少数对热点的深度分析，其中大多数都是胡乱拼凑的标题党。无用的信息在媒体上到处泛滥，接下来，新媒体“去粗取精”的速度还会加快，原创和优质内容跟不上的新媒体就会成为首先被淘汰的对象。 3、原创内容+运营的价值更凸显 之前说的“加速淘汰期”，不是指公众号不能成功运营，而是需要更多更精准的运营投入。在这个“流通为王”的时代，精耕细作的原创内容离不开运营，所以原创内容+运营的价值才能凸显。 4、音视频的异军突起 中国网民已超过7亿，由于用户数量不再持续高速增长，占有用户时间便成为了互联网巨头竞争的焦点。音频、视频、直播等内容形式更能让用户沉浸，所以制作精良、有创意的音视频节目会成为爆款图文后吸引流量的最佳手段。 5、多平台、有侧重的投放 内容创业与流量平台是共生共荣的关系。新媒体内容影响着平台的规模与影响力，而平台的分发能力也影响着内容传播的效果。据企鹅智库发布《xxxx新媒体趋势报告》显示，近六成以上的新媒体可以入驻四个以上的流量平台。同时，相较个体而言，多平台有计划有侧重的“智能分发”将成为获取流量和收入的最佳手段。 6、从个体走向矩阵化 现在，新媒体账号的数量越来越多，凭借个人努力迟早会碰到天花板。做得很牛的账号，几乎都由团队实行机构化操作，而且越来越趋于矩阵化！ 7、内容营销要拼创意 广告是大多数新媒体的主要营收方式。随着公共号营销价值的下滑，广告带来的收益增长也逐渐放缓。在这样的大环境下，一些垂直细分或具有独创性的公号仍然能获得品牌主的青睐。暴利时代的结束，意味着新媒体内容营销将以更加激烈，垂直、独具创意的展现形式而存在。 8、政策规范增多 政策的收紧可谓是新媒体最不确定的因素之一。在当前的移动端泥沙俱下的内容创作环境下，新媒体不可避免的卷入其中，政策的加强会使新媒体越来越趋于规范化。 9、线上线下联动趋势增强 管理学原理：从群众中来，到群众中去。新媒体也一样，从线下走到线上，再从线上走向线下，也是新媒体发展的一大趋势。所以在未来，线上+线下的联动会越来越强。

新媒体未来发展趋势

新媒体未来发展趋势 xxxx年，新媒体的发展呈现曝喷趋势，内容付费更是开创了一波又一波的创业风口。很多传统的广告人活跃在新媒体之上，于是更多的人有了属于自己的小目标，申请账号，通过写稿发文去提高阅读量和粉丝量，打造属于自己的理想王国！ 然而在时代的大潮之下，新媒体的发展还是要靠实力说话，实力雄厚者才能成为真正的王者。所以我们来大胆预测一下：xxxx年，新媒体将经历9大趋势！ 1、阅读量的剧烈下滑 对于公众号运营者来说，现在很多公众号的阅读量都在持续下降，粉丝增长更是难上加难。在缺乏热点的情况下，一旦标题不够内涵刺激，打开率会跌倒到让你怀疑人生。所以未来公众号的阅读量剧烈下滑早已成为行业的痛点。 2、优质内容的稀缺 对于公共号来说，一个热点能激活数以万计的推送，重点只有极少数对热点的深度分析，其中大多数都是胡乱拼凑的标题党。无用的信息在媒体上到处泛滥，接下来，新媒体“去粗取精”的速度还会加快，原创和优质内容跟不上的新媒体就会成为首先被淘汰的对象。 3、原创内容+运营的价值更凸显

之前说的“加速淘汰期”，不是指公众号不能成功运营，而是需要更多更精准的运营投入。在这个“流通为王”的时代，精耕细作的原创内容离不开运营，所以原创内容+运营的价值才能凸显。 4、音视频的异军突起 中国网民已超过7亿，由于用户数量不再持续高速增长，占有用户时间便成为了互联网巨头竞争的焦点。音频、视频、直播等内容形式更能让用户沉浸，所以制作精良、有创意的音视频节目会成为爆款图文后吸引流量的最佳手段。 5、多平台、有侧重的投放 内容创业与流量平台是共生共荣的关系。新媒体内容影响着平台的规模与影响力，而平台的分发能力也影响着内容传播的效果。据企鹅智库发布《xxxx新媒体趋势报告》显示，近六成以上的新媒体可以入驻四个以上的流量平台。同时，相较个体而言，多平台有计划有侧重的“智能分发”将成为获取流量和收入的最佳手段。 6、从个体走向矩阵化 现在，新媒体账号的数量越来越多，凭借个人努力迟早会碰到天花板。做得很牛的账号，几乎都由团队实行机构化操作，而且越来越趋于矩阵化！ 7、内容营销要拼创意

试论新媒体的现状与发展趋势

试论新媒体的现状与发展趋势 (一) 新媒体的发展依赖于传统媒体。 新媒体自身存在不足，其中主要是受宽带限制和缺乏信息源，而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。一方面电视媒体拥有四通八达的有线电视网，它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性，这正是新一轮因特网革命兴起的基础，它将极大提高网络传输速度，并结合网络与电视的优点，为网络进入千家万户创造了条件。 另一方面，传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为新媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在“内容为主”的新媒体竞争中具有重要价值。新媒体借助传统媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道，可以不断获取世界上各个领域的最有价值的信息“活水”!【4】另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象，新媒体与这些机构联合，就可以利用这些名牌效应，提高自身的权威性和可信度，抑制网络信息的虚假性、无效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引广大网民的光顾。 (二)传统媒体在新媒体推动下不断改进自身，走向完善。 面对新媒体诸多优势的挑战，传统媒体显得有些底气不足，因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。新媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体主动积极利用网络优势来改进自身。如改革新闻机制，大力发展多媒体新闻，开发网上点播新闻、网上图像新闻，甚至实验网上音像新闻等，以便与未来信息高速公路接轨。众多媒体纷纷与网络媒体联姻，获取了一种前所未有的网络版或电子版新形态。 （三）传统媒体可以以新媒体为工具，提升自己的各方面质素并达到多层面创收，盈利模式创新可以更加强大。 传统媒体在强大门户或优质网络传媒中，扩大自己的平台、有效整合自己的记者资源及策划资源，解决自身的问题。举个例子来说，中国报业网是一个平面媒体互动交流的平台，各大报业集团通过这个网络专业门户交流资源和信息，以中国报业网的广泛辐射传播特点，他们组织一系列活动，诊断现在各体制内报业集团的市场化问题，资源整合利用问题，推广优秀发展模式问题及每年一度的各种评选，有效地实现了报网平台的互享互利。比如，针对体制内党报报业集团市场化的尴尬困境展开专题研讨，组织专家和事件亲历者论述相关的问题解决方式，并针对各个报业集团市场化道路的特点和困难，做出诊断；对于像广州日报报业集团、南方报 业集团等比较成功市场化的集团模式，介绍和推广非常具有现实意义。（四）二次传播 随着新媒体的崛起，传统媒体已经从强势主导地位转化成基础内容提供者，相对来说，需要传统媒体在报道或策划专题时要照顾二次传播的效果，要迅速适应这一转变，这样才能生存下去，有活力的发展。在文字的精致化、文稿的精短化、图片的高质化、先网络再印刷的时效化等等既是对传统媒体的挑战，也充满了机遇。 一方面，报纸、期刊等传统媒体过去几年一直都在尝试着利用新的传播技术，通过与新兴媒体的整合和互动来提升自身的价值。另一方面，新兴媒体如果没有上游传统媒体丰富的新闻内容资源的支持，也难以实现飞跃式的发展。可见这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同

新媒体时代广电技术发展趋势

新媒体时代广电技术发展趋势 摘要：在广播电视出现在人们日常的生活中以后，广播媒体就一直作为主流媒 体的概念存在、发展着。可以这样认为，在整体的信息传递和引导舆论方面，广 播媒体在其中起到了重要的作用。可是，近年来，新媒体技术不断发展与进步， 对于广播电视而言，它原本的主流地位正在遭受着越来越多的挑战和压力。为了 应对面临的挑战和压力，广播电视应该在自身的数字化、网络化、信号覆盖方式 等方面尽快进行自我完善和加强。 关键词：新媒体时代；广电技术；发展趋势 前言：随着人民生活水平不断提高，媒体逐渐成为人们生活中不可或缺的娱 乐工具。新媒体环境下，催生了大量的副产业，但传统媒体存在的形式过于单调，市场占有率不断下降，网络媒体涉及的具体范围也在不断缩小。传统媒体急需进 一步变革，从而获取更大的市场占有率，通过寻找新型的广电技术，从而在传统 媒体的基础上为广电技术注入新的活力。目前，我国新媒体运营的主要性质是依 靠不同形式以及内容的结合去满足大众的需求，传统的媒体竞争形势也由以内容 为主的广电模式变革到与业外资本的竞争上。新媒体时代，广电技术的发展必须 结合市场的具体环境进行改变，从而全面提升媒体产业在市场竞争中的地位。 1广播电视技术的发展历程 回顾历史，自广播电视诞生之日起，其在人们的生产生活中一直起着不可替 代的作用。1873年，英国科学家约瑟夫?约翰?汤姆森发现了硒元素的光电特征， 之后以半导体为载体的电子技术开始迅猛发展。1883年，德国科学家尼普科夫发 明了“尼普科夫圆盘”首次实现了图像的传输。1908年，英国肯培尔?斯文顿和俄 国罗申克夫提出了电子扫描原理，奠定了现代电视技术的理论基础。1923年美国 科学家兹沃尔金发明了摄像管。1924年英国工程师约翰?罗杰?贝尔德发明了电动 机械电视系统。1936年11月2日，世界上第一座电视台———英国广播公司电 视台成立，也揭开了广播电视事业发展新的篇章。自此广播电视从实验室逐渐走 入家庭，逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分，也使其成为主流媒体之一。 2广播电视的发展趋势 2.1广电技术逐步过渡为数字技术。 数字技术作为现代科学技术中的基础部分，目前已成为广电技术的核心部分。数字技术在广电技术中的应用推动了广播电视技术的创新和发展，其不仅促进了 节目传播质量及传播效果的提高，还对广播电视的移动及接收提供了便利，满足 了人们对移动的需求。 2.2广电技术逐步过渡为网络化 在广电技术的发展过程中，广电技术的网络化对该发展进程有着直接重要的 影响。广电技术身为现代化的重要传播工具，网络化的发展对广播电视行业中的 采编及制作工作提供便捷的同时，也对我国的广播电视网络资源的分配有着一定 的指导意义，并对建立健全完善的广播电视运营体系提供重要保障，实现了广播 电视领域中资源的优化共享。 2.3卫星直播平台已成为现阶段广电技术的发展趋势 根据我国提高广播电视技术的发展计划，在“十二五”期间，我国为达到农村 居民家家户户有电视可看的发展目标，将会对2亿农村居民用户提供公共卫星直 播服务。这个目标的确立，对我国卫星产业的发展起到了重要的推动作用，并使 得卫星直播正逐步成为现阶段广播电视行业节目直播或信息传输的重要举措，是

新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势

龙源期刊网 https://www.docsj.com/doc/4511991807.html, 新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势 作者：赖武慧 来源：《传播力研究》2018年第16期 摘要：随着互联网的不断发展，全球化进程不断加快，世界各地的联合越来越密切，新媒体与自媒体的发展同时也促进了世界的全球化进程。信息化时代的到来，为新媒体与自媒体的发展带来了前所未有的机遇，新技术为新媒体与自媒体的发展提供了技术支持。新媒体与自媒体的发展影响了人们生活的方方面面，提高了人们生活质量，增强了社会新闻信息的时效性。本文主要是阐述了我国新媒体与自媒体的发展现状，以及分析了新媒体与自媒体的未来的发展趋势。 关键词：新媒体；自媒体；发展现状；未来趋势 新媒体与自媒体的发展体现在我们目前生活的方方面面，现实生活中，一方面人们通过手机等移动设备接收信息，另一方面通过微博、微信等平台分享自己的生活，传播自己所知道的信息和看法。新媒体与自媒体的发展为人们的生活带来不同的体验，人们接收信息的方式越来越多，信息具有更高的时效性。新媒体与自媒体的发展现状受到了社会各界的关注，新媒体与自媒体产业未来的发展趋势并将进一步影响人们的生活。 一、新媒体与自媒体的发展现状 进入信息化时代以来，社会上的新技术和新理念影响着各行各业的发展，新媒体与自媒体行业有着重大的进步，其中主要表现在以下几个方面，新媒体与自媒体与社会化应用连接紧密、新媒体与自媒体与传统媒体彼此融合、新媒体与自媒体商业模式不断创新、新媒体与自媒体产业呈现严重的区域差距。 （一）新媒体与自媒体与社会化应用联系紧密 随着社会经济的不断发展，人民的生活不断提高，新媒体与自媒体影响着社会化应用的发展，两者的联系紧密。社会新技术的进步，更为智能的服务和技术提高着人们的生活，网络平台的发展为新媒体与自媒体的发展带来了巨大的变化。新媒体与自媒体改变了众多传统观念，人们在新媒体与自媒体的帮助下，在对于政府的工作进行反馈，或者对于违法行为的举报更为快捷。以及在人们担心的食品安全问题上，通过新媒体与自媒体，人们可以第一时间对于不安全食品进行举报，让其他人可以第一时间了解实情，避免不安全食品的进一步扩散。还有其他社会的方方面面，通过新媒体与自媒体，可以通过更为快速有效的方式进行操作，增强了社会信息的公开性和时效性。这些传统方式的转变，都体现着新媒体与自媒体与社会化应用联系不断加深。 （二）新媒体与自媒体与传统媒体彼此融合

新媒体的优势、特点和发展趋势

1．媒体个性化突出 由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。 2．受众选择性增多 从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。 3．表现形式多样 新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物”。理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。除了大容量之外，新媒体还有“易检索性”的特点： 可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方便。 4．信息发布实时 与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体与用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。 新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。 由此可见，新媒体与传统电视媒体最大的本质区别在于： ①传播状态的区别：

由传统媒体的一点对多点型，变为新媒体的多点对多点型。 ②主导状态的区别： 由传统媒体的主导受众型，变为新媒体的受众主导型。 ③受众状态的区别： 由传统媒体的普通大众型，变为新媒体的细分受众型。二、新媒体的优势 1、网络电视 网络电视，即IPTV，是利用有线电视网或者电信运营商的宽带网络为用户提供多种交互式视频节目服务的新型电视传播媒介。也就是说，网络电视集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，用户使用的时候既可以通过加装IP机顶盒的电视机，也可以通过连接互联网的计算机。 网络电视的最大优点是： 2、手机电视 手机电视是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。 手机电视的最大优点是： 它的节目包括电视、广播、网页和游戏，用户可以随身携带，随时收看，随处收看，随意收看，被称为装在口袋里的电视机，也被称为“零距离亲密接触的流媒体”，是继家庭电视机和电脑之后的“第三块”影像屏幕。 3、移动电视 移动电视是可在移动状态中收看的电视，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒。它采用先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，用户可以在任何安装了接收装置的巴士、轮渡、轨道交通等

论新媒体传播技术及其发展趋势

论新媒体传播技术及其发展趋势 前言：新媒体传播技术与传统的传播技术相比具有很大的优势，目前的新媒体传播，通常是以微博和微信为载体，充分的运用了网络技术以及数字技术，在现代企业的发展过程中，新媒体具有着至关重要的作用。 1新媒体技术的主要概述 1.1新媒体的主要形态 在科学技术迅速发展的时代背景下，新媒体技术也逐渐发展起来。在新媒体的使用传播过程中，网络技术发挥着很重要的作用，计算机网络技术具有储存信息的功能，同时，也能对信息进行有效的传播，互联网技术使得信息的传播效率加快了。在当前的信息时代，人们的交流方式通常是微博、微信以及邮件等，在这样的平台上，每个人都可以随心所欲的发表自己的观点和意见，并且可以和陌生人进行交谈。移动终端在近年来也得到了很多的发展，手机媒体在人们的生活工作中发挥着至关重要的作用。数字技术的进步是新媒体的重要发展形态。 传统的媒体传播行业，伴随着新媒体的出现，也迎来了快速发展第二春。新媒体的形态也不是一成不变的，而是随着时代的发展而发展，目前的新媒体传播方式主要有两种，一种是移动网络传播方式，另一种是固定网络传播方式。移动终端一旦发生了改变，不管是移动式网络传播方式还是固定式网络传播方式都会发生改变。因此，对于新媒体的形态一定要有一个非常充分的了解，对于新媒体的未来发展趋势也要有一定的分析，做好媒体传播行业的准备工作。 1.2新媒体技术特点 新媒体传播技术相对于传统的传播技术还是具有很多优势的，例如，新媒体的传播速度更快捷、内容更加丰富、传播范围更加广泛等。在新媒体进行信息的传播过程中，能够准确及时的把信息传递给千家万户的人民群众，并且还能实时了解群众的各种意见和建议，新媒体传播技术具有互动性，每个人都可以同一件事发表自己的不同的观点和看法，畅所欲言，表明自己的立场。随着科技的进步和发展，人们的接受方式也发生了改变，这种方式不受地域的限制，不管世界各地都能及时的得到信息，传播效果更佳。 新媒体技术不管是传播形式还是传播技术，相对于传统的技术都发生了很大的变化，这也是未来的媒体行业发展的趋势，对于传媒行业的发展具有很深远的影响。 2新媒体未来的发展趋势 2.1融合性

中国新媒体研究的现状及其趋势

c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 中国新媒体研究的现状与趋势 by 张铮 2006-09-20 21:08 x 张铮 1、概况 所谓“新媒体”是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。（熊澄宇，2000）这里有两个概念，一个是出现，是指以前没有出现的；一个是影响，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的，这两种媒体形态是我们现在说的新媒体。当然新媒体并不是终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上。科学技术在发展，媒体形态也在发展，我们今天恐怕是需要去关注在数字媒体之后的新媒体形态。1995年，美国麻省理工学院（MIT）教授兼媒体实验室（MediaLab）主任尼葛洛庞蒂（N.Negroponte）推出了新作《数字化生存》（《BeingDigital》），将数字化提高到了空前未有的地步。他认为，如果说物质时代世界的基本粒子是“原子”的话，那么构成信息时代新世界的基本粒子就是“比特”（bit，binarydigit之缩写）。“比特，作为信息的DNA正迅速取代原子而成为人类社会的基本要素”，“信息高速公路的含义就是以光速在全球传输没有重量的比特”。他的一句名言“计算不再和计算机有关，它将决定我们的生存”传遍了全球。尽管尼氏将“比特”褒扬得近乎无所不能的观点受到一些人的批评，尽管“数字化将决定我们生存”的论断也受到一些人的质疑，但几乎所有的人都无法回避眼前的事实：数字化时代已经来临。中国是世界上最大的发展中国家，要想在新世纪全球性的竞争中立于不败之地，尽快缩短与发达国家的数字化差距，甚至掌握更大的主动权，摆在面前的挑战无疑是巨大而严峻的。 当数字化开始影响人类社会的时候，站在潮流前面的著名的IT界巨头、传播界巨头和未来学者纷纷对数字化进行阐述。随着数字化浪潮的推进，国际上不少著名研究机构和高等院校纷纷成立类似的研究中心或实验室。中国国内一些新闻传播研究机构和院校从20世纪末也陆续整合资源，成立相应机构，开展相关研究。如华中科技大学在原新闻系的基础上，于1998年4月正式组建新闻与信息传播学院，形成了以人文社科与电信，计算机等工科交叉的教学、研究新基地；中国社会科学院新闻与传播研究所于1999年4月正式成立网络与数字传媒研究室，并于2002年列入中国社会科学院100个重点学科；北京广播学院于2000年4 月成立全国首家网络传播学院；清华大学新闻传播学院于2000年4月成立了新

新媒体技术的进步对中国社会发展的影响

新媒体技术的进步对中国社会发展的影响 随着科学技术的发展，社会的现代化程度越来越高，传媒技术越来越先进，媒介社会化和社会媒介化进程也在加快，传媒对社会的影响日益加强。同时随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息，从而实现真正意义上的所有人对所有人的传播。每一种新媒介的产生总会带来新的信息传播方式，从而影响人类的思维方式、交流方式、艺术形式等。媒介的发展史在某种程度上也是社会的发展史。新媒介发展的迅速及其复杂性为社会生活带来的冲击是多方面的。 新媒介技术改变了受众的媒介消费习惯，使受众的主体性增强。网络传播打破了传统大众媒介的单向传播模式，从而使信息传播有了双向交互和“一对一”的特点。在网络传播中，受众不是被动地接收信息，而是主动地发现信息、选择信息、处理信息。这就彻底改变了受众被动接收的消费习惯，同时使传者和受者之间的关系发生了根本的变化。新媒介技术颠覆了受众对特定媒介外形的固有印象。在新媒体模式下，受众不再是媒体内容的被动接收者和消费者，而是媒体内容的选择者，同时也是内容的主动参与者和创造者。新媒介技术赋予并进一步扩大了受众权利。网络传播还扩大了受众近用媒体的权利。此外，网络还使传统媒介的权利受到监督和制约。受众可以根据网上获得的多方信息对大众媒体的公正性、中立性和可信性提出质疑和挑战。新媒介技术进一步分化了受众群体，使个人化消费趋势加剧。网络媒体使“点对点”、“一对一”的传播成为可能，互联网可以根据个体的个别需求提供相关信息和服务。这也就是我们常说的“个性化”服务。“个性化”是网络媒体的技术特点所带来的理论上的结果。 新媒体在给我们的社会带来积极方面的影响的同时，也带来了一些负面的影响，

中国新媒体研究的现状与趋势 by 张铮

中国新媒体研究的现状与趋势 by 张铮 作者：张铮 1、概况 所谓“新媒体”是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们 可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视相对 广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处 理技术基础之上出现和影响的媒体形态。（熊澄宇，2000）这里有两个概念，一个是出现，是指以前没有出现的；一个是影响，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的， 这两种媒体形态是我们现在说的新媒体。当然新媒体并不是终结在数字媒体和网络媒体这 样一个平台上。科学技术在发展，媒体形态也在发展，我们今天恐怕是需要去关注在数字 媒体之后的新媒体形态。1995年，美国麻省理工学院（MIT）教授兼媒体实验室（MediaLab）主任尼葛洛庞蒂（N.Negroponte）推出了新作《数字化生存》（《BeingDigital》），将数字化提高到了空前未有的地步。他认为，如果说物质时代世界 的基本粒子是“原子”的话，那么构成信息时代新世界的基本粒子就是“比特”（bit，binarydigit之缩写）。“比特，作为信息的DNA正迅速取代原子而成为人类社会的基本要素”，“信息高速公路的含义就是以光速在全球传输没有重量的比特”。他的一句名言“计算 不再和计算机有关，它将决定我们的生存”传遍了全球。尽管尼氏将“比特”褒扬得近乎无所 不能的观点受到一些人的批评，尽管“数字化将决定我们生存”的论断也受到一些人的质疑，但几乎所有的人都无法回避眼前的事实：数字化时代已经来临。中国是世界上最大的发展 中国家，要想在新世纪全球性的竞争中立于不败之地，尽快缩短与发达国家的数字化差距，甚至掌握更大的主动权，摆在面前的挑战无疑是巨大而严峻的。 当数字化开始影响人类社会的时候，站在潮流前面的著名的IT界巨头、传播界巨头和未来学者纷纷对数字化进行阐述。随着数字化浪潮的推进，国际上不少著名研究机构和高等院 校纷纷成立类似的研究中心或实验室。中国国内一些新闻传播研究机构和院校从20世纪 末也陆续整合资源，成立相应机构，开展相关研究。如华中科技大学在原新闻系的基础上，于1998年4月正式组建新闻与信息传播学院，形成了以人文社科与电信，计算机等工科 交叉的教学、研究新基地；中国社会科学院新闻与传播研究所于1999年4月正式成立网 络与数字传媒研究室，并于2002年列入中国社会科学院100个重点学科；北京广播学院 于2000年4月成立全国首家网络传播学院；清华大学新闻传播学院于2000年4月成立了 新媒体研究中心，在理论研究（包括媒介形态变化研究、网络传播理论研究、网络与社会 互动研究、人机界面与交互理论研究等）、应用研究（包括新媒体技术开发与应用、信息 传播技术在教育领域的应用、电子出版技术、交互媒体设计等）及政策研究（包括我国信 息化进程中政策法规研究、新媒体传播政策研究等）三个方面展开工作；上海交通大学于2002年9月成立媒体与设计学院，下属有新闻传播系、数字影视中心、现代传播研究所和艺术、设计类系、研究所、实验室，体现“文理渗透、技术与艺术结合，数字化、国际化、

新媒体的发展趋势

新媒体的发展趋势 一、新媒体的定义 新媒体亦是一个宽泛的概念，是指当下万物皆媒的环境。我认为，新媒体是这样一种传播形态和媒体形态，与它相对的是传统媒体，它是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的，利用的是数字技术、网络技术和移动技术，通过互联网、无线通信网和有线网络等渠道以及电脑手机、数字电视机等终端设备，向用户提供信息和娱乐等。 二、我国新媒体的现状 1.依托的技术成熟完善 众所周知，新媒体是依托信息技术发展起来的，而这些年我国信息技术的发展是非常快的，所以说，我国新媒体在技术上是比较成熟和完善的。有些领域，比如说通讯，我国在这方面的技术跟国际的水平都大致相当，甚至有些技术都已经赶超国外发达国家的水平。技术上的日益成熟和完善是我国新媒体快速发展的基础条件。 2.新媒体消费人数增长迅速 随着我国社会经济的不断发展，我国人们生活水平也不断提高，我国的互联网技术进步非常快，所以说我国有越来越多的人学会了上网，不管是用宽带，还是用手机，人数都增长得非常快，令人惊奇。据中商情报网的统计数据来看，截止2011年底，我国宽带互联网用户有近5.5亿，手机上网用户有近3.5亿，两者相加可以看出，我国上网人数已达9亿。现在人们越来越习惯于在网上浏览新闻，查找信息，等等，这说明新媒体已经被人们普遍地接受。 3.传播内容和形式有很大的变化 新媒体是一种新的传播方式，随着这一新的传播方式的出现，传播的内容和形式也都有了很大的变化。比如，我们所熟悉的博客和微博等，都是伴随着新媒体而出现的新的传播形式，这种形式使人与人之间的沟通和交流变得更加及时和有效。 三、多样化 1.手机 如今的手机不只是作为通讯工具，还承担起“第五媒体”的重任。有研究者在手机媒体与传统媒体之间对广告互动进行了探讨，认为手机媒体成为新广告媒介具有很大的可能性。

新媒体的产生与发展

1 新媒体的产生与发展 1.1 新媒体的产生 新媒体这一概念最早是由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所长戈尔德马克于1967年率先提出。他在其发表的一份关于开发电子录像（EVR）的报告中，他把电子录像称为“新媒体”。1969年，美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向尼克松总统提交的报告书中多次使用“新媒体”一词，由此，“新媒体”一词开始在美国社会流行并逐渐扩展到全世界。 新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。 新媒体具有以下特性：迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求；满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要；人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强；媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。 1.2 新媒体的发展 2013年6月25日，中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社在北京联合发布了新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2013）》。该书概括了当前中国新媒体发展的六大态势，盘点了移动互联网、微信、微博客、大数据与云计算、社交媒体、三网融合、宽带中国、智慧城市与物联网、移动应用App、OTT TV等十大热点，全面解析了中国新媒体的传播社会影响。提出，2012年以来，移动化和融合化成为中国新媒体发展与变革的主旋律。在移动互联网和网络融合大势的促推下，中国新媒体用户持续增长、普及程度进一步提高，新媒体应用不断推陈出新、产业日趋活跃，新媒体的社会化水平日益提升、频频引发热点。

网络时代背景下新媒体传播现状及发展趋势教学提纲

网络时代背景下新媒体传播现状及发展趋 势

网络时代背景下新媒体传播现状及发展趋势作者：马上 来源：《传媒论坛》2018年第19期 摘要：网络时代背景下，新媒体的巨大优势日益显现出来，有效地解决了传统媒体传播过程中所面临的各种问题。新媒体传播形式的出现符合社会发展的要求，也是社会进步和经济发展的必然结果，对于推动我国社会精神文明建设、推动社会的长远健康发展都具有十分重要的意义。文首先分析了网络时代背景下新媒体传播的基本现状，并对其未来发展趋势进行探讨，以期指导未来的新媒体传播的更快发展。 关键词：新媒体传播;网络时代;基本现状;发展趋势 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2018） 19-0-01 网络的迅速发展和普及，为社会生活提供了诸多的便利，并逐渐成为当前社会发展过程中必不可少的部分。网络时代背景下，传统媒体发展受到限制，各种新媒体不断涌现。利用数字信息化技术，新媒体传播的效率大大提升，传播范围也日益广泛，有效地缩短了人与人之间的距离，加深了人们对整个世界的认识。下文将对网络时代背景下新媒体传播的基本现状及发展趋势进行探讨。 一、网络时代背景下新媒体传播基本现状 与传统媒体相比，新媒体是一个不断变化的概念体系，是建立在互联网基础之上的。新媒体技术是基于计算机技术、通信技术、数字广播技术等，应用互联网络等多个渠道，通过电脑、手机等实现信息的智能化、互动化等等，也能够实现信息的精准投放，提升投放效率和效果。 网络时代背景下，新媒体传播技术发展迅速。相关数据显示，我国网民数量超过6亿人，而且网民的数量也呈现逐年增加的趋势。网络的便利性也受到民众的认可，并在网络的生活中留下了应用的足迹。人民的生活质量大幅度提升。新媒体传播技术的应用能够让人们在短时间内迅速地获得所需要的信息，提升工作效率，能够帮助学生提升学习效率，有效地挖掘其学习潜能。人们通过各种微信平台，能够及时获得各种感兴趣的信心。通过网络平台，人们可以进行密切交流，参与感也不断提升。 网络时代背景下，新媒体传播的另一个重要表现形式就是数字报纸。这也是传统报纸在网络时代的新发展，是报纸媒体的信息化模式应用。数字信息化技术的应用确实推动了传统传播方式的转型和升级。十八届三中全会的召开，也极大地带动了广大人民群众利用微信、微博等工具的热潮，也推动了网络信息平台上的信息传播速度。新媒体传播方式中，电子图书、各种数字新闻杂志占据绝大比例。电子图书的出现也有效地解决了传统媒体发展过程中面临的时空限制问题。电子图书能够通过网络载体，将图书内容以数字化的形式呈现出来，有效地节约了图书生产成本，也节省了大量的人力、物力等。人们只需要访问相关的网站，便可以查找和阅读相关的文献资料，极大地方便了人们的生活。 二、网络时代背景下新媒体传播发展趋势

新媒体的发展有哪三大趋势

新媒体的发展有哪三大趋势？ 来源：艾瑞网作者：唐门信信2014-8-5 11:12:46行业：新营销 导读：像微视这样一个视频社交媒体应用，带给像电视这样的传统媒体可能不是颠覆，而是一种反哺。新媒体也不可能完全取代传统媒体，两者互动的好一定是一种互惠互利的关系。 微视的爆发一方面是基于微视的产品基因，另一方面是因为当下正处于新媒体和传统媒体的时代交替当口。因此，如果将微视作为一个新媒体的典型案例来分析，我们还可以清晰的判断出新媒体在未来的发展走势。 1、自媒体主导的内容生产模式 事实上，从去年虎嗅，钛媒体这样的自媒体平台的爆发开始，由自媒体主导内容生产的模式已经普遍得到了业界认可。自媒体的本质就是UGC，即用户生产内容。虎嗅去年之所以能够很快做出了影响力，跟其拥有超过1000名的原创自媒体作者密不可分。有了这些自媒体达人的存在，甚至不需要专职记者写稿，只需要几个编辑对内容方向和质量进行把关，就可达到生产高质量内容的效果。而微视在某种程度上，算是一种视频自媒体的聚合平台。这上面不但聚集了一些明星大腕，更多的参与者是一些爱分享短视频的草根达人。这些达人生产的内容或搞笑，或内涵，或养眼，或诱人，每个短短8秒的短视频，都有几十上百万的播放量，自媒体的内容生产模式已经成为一种潮流。 2、社交互动引爆媒体热点 微视和微信一样，作为一个移动互联网时代诞生的产品，从诞生那天起，就有天生的社交属性。并且基于微信和QQ的强社交关系，微视上的用户更容易产生互动。信信注意到，微视上分享的很多比较热的视频，除了明星和达人外，还有更多的用户分享宝宝和宠物的可爱视频。用户通过微视来记录宝宝的成长，并且跟好朋友们分享喜悦的心情，这种互动会促使用户更加“卖力”的生产高质量的内容。同时因为社交软件的病毒营销特性，只要是能够切合网民整体的审美，就很容易流行，这就是社交媒体的优势所在，能够根据用户的喜好，满足用户个性化的需求。 3、移动新媒体已成为主流 曾经在一年前，我们可能还会有偏见，认为移动端产品的使用只会在碎片时间。而在2014年，我们可以明显感觉到，用户对移动端产品的使用已经不仅仅局限在地铁上，睡觉前，如厕中等等这样的碎片时间，甚至更多的工作平台未来也会转移到移动端。移动新媒体的发展势头已经不可抵挡。目前四大门户已经陆续全部转战新闻客户端，并且都有了过亿的用户量，微博也逐渐成了一个不可替代的社交媒体，而微视作为一个全新的视频社交新媒体，也逐渐开始成为新媒体阵营中一个重要的参与者。 新媒体爆发带给传统媒体哪些改变? 像微视这样一个视频社交媒体应用，带给像电视这样的传统媒体可能不是颠覆，而是一种反哺。新媒体也不可能完全取代传统媒体，两者互动的好一定是一种互惠互利的关系。 1、新媒体会丰富传统媒体的内容

新媒体的发展趋势

新媒体的发展趋势 21世纪，浩浩荡荡。媒体正迎来移动互联网时代下的全新变革，媒体正在经历一场由技术推动的转型。新媒体的内涵和外延在时刻迭代与突破，传媒行业也随之不断自我革新。作为一个传媒学子，如果想比别人看得更远些，还是得站在前人的肩膀上。 一.在纸媒人心惶惶的情况下，NewMedia新媒体联盟创始人袁国宝说：“这个时代并不是报纸死了，而是那个纸死了，那个载体死了，但换个平台或方式传播，依然有生命力。对媒体人来说，这是一个最好的时代。”而他理解的新媒体有五大发展趋势： ①碎片化。碎片化不是媒体的特征，是移动互联网时代的特征。媒体的碎片化其实给很多自媒体带来了机遇，其出路就是专业、精细、特色加个性。 ②全媒体时代。所有的媒体未来就只有一种形态，就是社会化媒体，即他在NewMedia联盟定义的全媒体时代。比如说提到人民日报，原来就是一张报纸，但今天的人民日报是什么？它是一份报纸，是一个微博，一个微信，是一个全媒体平台，这构成了人民日报在移动互联网时代的立体的全面化的影响力。 ③垂直细分受众。这个时代真正的标志应该是从消费、心理、行为这几个角度去细分受众，发现受众真正的特征。这也是新媒体非常难得的一个机会，可以直接和消费者接触。（传统媒体的人如果真正解放思想去做自媒体，一定会比别的任何一个行业的人都会有更大的优势。比如说他的文字功底、他的视野、他的人脉、他在社会上的这种灵活度都非常强。） ④媒体出现并购潮。虽然中国的媒体管制比较严，但是在财经领域已经出现阿里巴巴在并购很多传统的媒体，然后会发现蓝鲸财经记者联盟在拿到五千万的风投之后，第一件要做的事，是去招募二百个一线的传统的记者。（因此他的理解，是说这个时代并不是报纸死了，而是那个纸死了，那个载体死了，但换个平台或方式传播，依然有生命力。） ⑤价值扩张。什么叫价值扩张，就是媒体也要自媒体化，你会有自己独特的价值，你会输出你的价值观，输出你的平台，输出你个人的影响力，媒体也会出现拟人化。有这种个性化的标签，媒体才能走得更远，而不能像传统的那样，把几家媒体合并通过行政手段做到更大，那是没用的。

中国新媒体网：新媒体未来发展趋势

中国新媒体网：新媒体未来发展趋势 未来趋势 随着3G时代的来临，手机媒体与互联网一起，以攻城略地的气势蚕食着传统媒体的天下，形成一种令人惊吓的“新媒体现象”。 所谓的新媒体是指新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 新媒体的出现对于传统媒体来说具有相当大的冲击，传统媒体也在适时调整思路，同步发展。据中国互联网络信息中心的调查，“到2009年12月，中国的青少年网民已经接近2亿。仅去年一年，就新增青少年网民2800万，而青少年网民使用手机上网的比例为74%，超过同期全国网民60.8%的水平，而青少年网民使用台式机上网的比例降至69.7%。手机超过台式机首次成为中国青少年第一位的上网工具”。这对于传统媒体来说无疑是一种压力。

网络新媒体从06年以来的一个热点就是视频。今年由于运营视频的网站，在美国纳斯达克集体上市又引发一个热潮。视频网站从今年来看，仍然在继续发展，土豆、酷6、优酷仍然保持着很大的优势，形成了对电视的冲击。 2010年4月7日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《2009年中国网民网络视频应用研究报告》显示：“截止到2009年底，我国网络视频用户规模达到2.4亿，其中近4000万用户只在网上看视频，成为网络视频独占用户。近七成用户观看电视的时间减少，近4000万用户只在网上看视频，有66.8%的网络视频用户表示，与以往相比观看电视的时间明显减少，其中有23.7%的用户表示现在基本不使用电视收看电视台的节目。56.7%的网络视频用户认同对互联网的依赖要超过电视，其中有26.9%的人对这一描述非常认同。” 另一方面，国内网络电视台，以中央电视台为首，包括人民广播电台，都在做网络电视台的建设，全国各地的电视台都在尝试做网络电视台，网络电视台的规模不断地在扩大。目前国内网络电视台的首要问题是牌照，获得国家认可才能运行；其次是联盟，通力合作才能实现共赢；再次是模式，要有一个标准，需要多少投入才能建起一个网络电视台，费用太高的话，是做不起来的。 除了以手机和互联网为代表的新媒体深入大众生活，数字杂志报纸也在慢慢渗透，移动电视、数字电视也在推进发展。新媒体的各个方面在国家大力推进网络建设中彰显其活力。 与传统的媒介相比，新媒体所承载的信息量呈几何级倍数增长，比尔盖茨在上世纪90年代说过“信息在你指尖”，只要我们轻轻的敲击键盘，大量的信息