中国的奢侈品消费市场分析

中国的奢侈品消费市场分析

连有

【摘要】[摘要]中国的奢侈品消费市场后来居上,位居世界前列,但其具有消费的盲目性、年轻化、礼品化和全球性的非健康、非成熟的发展特点。中国奢侈品消费市场的健康需要政府、社会、媒体、消费者等各方面的努力及观点的转变。

【期刊名称】中国市场

【年(卷),期】2010(000)052

【总页数】1

【关键词】[关键词]奢侈品;消费市场;健康发展;法制社会

1 奢侈品的概念

根据新华字典的解释,奢侈品是指非生活所必需的高级消费品。国际上通常认为:奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。奢侈品肯定是一种非生活必需品。奢侈品是由专业的奢侈品生产企业提供的,它不仅具有超高的商品品质(在经济学意义上讲,奢侈品是指价值与品质关系比值最高的产品),还具有高档的服务质量(从价值论的角度讲,奢侈品又是无形价值与有形价值关系比值最高的产品)。

2 中国奢侈品消费的特点

2.1 奢侈品消费的盲目性

中国的奢侈品消费者大都有盲从心理,他们不了解该奢侈品的品牌属性、功能定位、市场细分等,在购买时仅仅以价格作为判断商品高档与否的唯一依据。因此,在现实生活中出现了“只选贵的,不选对的”的现象。也导致国外奢侈品品牌在