旅游演艺市场调研报告及应用

旅游演艺市场调研报告

旅游演艺市场的发展背景旅游演艺市场经营特点旅游演艺市场经营分析旅游演艺市场经营模式旅游演艺市场趋势及前景

旅游演艺项目最早的雏形是古已有之的集市杂耍，即通过音乐、舞蹈、魔术及博彩游戏等手段来营造气氛、吸引顾客。那究竟谁才是真正意义上的中国第一个旅游演艺项目呢？关于这个问题并没有明确的答案，只是大多数人倾向于认为，是深圳华侨城集团创造性地将艺术演出与旅游文化完美的结合了起来，开创了旅游演艺的新模式，即中国民俗文化村1995年7月推出的“中华百艺盛会”和世界之窗1995年12月推出的“欧洲之夜”。1995年，在景区客源量基本呈现下降趋势的背景之下，中国民俗文化村于1995年8月推出了“中华百艺盛会”，它以民俗文化为主线，配合灯光、音响，在景区

的中心广场上采用歌舞杂技表演与彩车队列大游行相结合的形式，展现了中国丰富多彩的民间杂技及民俗文化。当时参演人数达500人，总投资达800万元，气氛欢快、热烈、隆重。同年，为了迎接圣诞和元旦，充分发挥欧风街的效益，争取欧风街对外开放经营，深圳世界之窗投资400多万元对欧风街进行改造，于12月22日起推出以“欧洲职业”为主题的大型新年庆典活动，每晚自17点至24点在欧风街上演18项丰富多彩的节目，世界广场也在艺术游行之后推出“圣诞夜”歌舞晚会，参演400多人。

我国旅游业经过多年发展，已步入巅峰时代，各著名旅游景区也逐步踏入稳定时期。据巴特勒旅游地生命周期理论分析，旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势，如何抑制住这种衰退趋势，实现旅游景区的复苏，并回复空前繁荣是各方不断探讨的问题，旅游演艺正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式。旅游+演艺，融合了旅游风景的柔美与歌艺表演的刺激、兴奋，形成一种如梦似幻的唯美画面，给人无限遐想，被称为新时代的精神桑拿。目前“旅游演出，阳光娱乐”已经成为我国群众文化生活的重要内容之一，国内旅游演艺消费需求日益旺盛，但有限的旅游接待能力无法满足巨大的市场需求，旅游演艺发展空间巨大。

我国旅游演艺的发展历史可追溯到八十年代初西安推出的《仿唐乐舞》，迅速发展则是近几年的事，目前我国旅游演艺市场发展如火如荼，涌现了《印象刘三姐》、《梦回大唐》、《吉鑫宴舞》、《天下峨眉》等众多品牌演艺节目，增加了旅游吸引核，极大的拓展了旅游发展空间。党的十七大报告突出强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的重要性，对推动社会主义文化大发展大繁荣做出了全面部署。而在杭州举办的2008中国演出娱乐博览会中国旅游演出高峰论坛，以“开拓旅游演出新思路，共谋娱乐文化大发展”为主题，探讨了深度发展旅游演艺的新理念。在这样的大背景下，旅游演

艺必然将以更积极的态势驶入发展的快车道，带领中国旅游业向着更健康的方向发展。

演艺，

是指通过人的演唱、演奏或人的肢体动作、面部表情等来塑造形象、传达情感，从而表现生活的一门艺术。旅游演艺则是从旅游者的角度出发，依托著名旅游景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动。将演艺融入旅游，仿佛为旅游市场注入了催化剂，促进了旅游市场的快速发展与繁荣。演艺，如同旅游市场中跳动的音符，拨动市场的琴弦，便会奏出优美的音乐。

我国的旅游演艺事业经历了近30年的发展，逐渐走向成熟。多数人认为中国民俗文化村1995年7月推出的“中华百艺盛会”是我国的第一个旅游演艺项目，但经专家深入分析认为，我国第一个旅游演艺项目应该是陕西省歌舞剧院古典艺术团于1982年9月在西安推出的《仿唐乐舞》，它的成功运行，开启了让历史文化“动起来”的探索之路，自此我国旅游演艺事业拉开了发展的序幕。2004年桂林阳朔举行的《印象刘三姐》演出，标志着我国旅游演艺热潮的出现，在《印象刘三姐》的成功示范带动下，国内形成了一股旅游文化实景演出的热潮，随后出现了《森林密码》、《时空魅影》、《梦回大唐》、《吉鑫宴舞》、《北京之夜》等各类型的演艺项目，极大的激活了旅游市场。演艺与旅游的完美融合，有其必然性。四川天地人艺术策划制作有限公司董事长商欣用自己的经验见解阐释了这种必然性：把文化演艺作为一种辅助形式纳入到旅游中来，有三大优势，第一，演艺使得旅游文化的概念从单纯的寻访名山、名水、名胜古迹演变成一种心灵感悟的过程，参观旅游演艺，能使人的身心升华到一种忘我境界；第二，演艺的进入，能极大丰富旅游产品打捆式的营销方式，衍生出众多新型的旅游产品，以此拓展旅游发展空间；第三，演艺产品比较容易形成品牌，能使僵化的、静态的东西舞动起来，增强吸引力。

就旅游和演艺的关系，绿维创景规划设计院院长林峰博士给出了一个形象的介绍：旅游景区实际上是一个超级大秀场，是文化艺术最佳的表演舞台，只有将旅游和演艺有效的结合，才能碰撞出灿烂的火花，演艺实际上就是跳动着的旅游音符。在我国，把旅游景区作为秀场由来已久，古代的皇帝登泰山祭天，就是一场最壮观的山水实景剧，但那时仅仅是政治秀，不是文艺秀，更不是商业秀，而现时的旅游演艺则更注重文化的体现，是一种商业秀。

旅游演艺的快速发展，是伴随着居民旅游需求水平的不断提高和国内旅游市场的不断扩大而出现的，是在旅游和演艺的共同推动作用下迅速发展起来的。演艺拓展了旅游空间，是旅游发展的助推器，而旅游又为演艺发展创造了条件和环境，是演艺市场繁荣的重要动力，旅游与演艺携手带来的旅游演艺市场的蓬勃发展，已经成为我国国内文化产业引人瞩目的新景观，旅游演艺的诞生，拓展了旅游发展的新天地，有利于旅游业的健康可持续发展。

回顾旅游演艺发展历程，旅游演艺项目在中国的出现一开始是无意而为之的行为。《仿唐乐舞》的推出，主要是为了接待来访的国家首脑和政府要员，还没有真正实现从行政接待型向旅游市场型的转变，这种发展方式极大的限制了旅游演艺的拓展。随着国内旅游业的快速发展和居民休闲娱乐意识的增强，旅游演艺需求迅速增战，加之中央政府高度重视文化事业、文化产业发展，把文化产业发展作为新世纪、新阶段一个重大举措来进行决策和部署，推动了文化产业的发展。各地政府也纷纷打造文化精品项目，形成了白天观光，晚上赏秀的全新旅游生活方式，娱在旅游中的重要作用日渐凸显。而，就旅游演艺的类型及发展来看，我国旅游演艺经历了从常规演艺到演艺成为独立景点或旅游吸引物的发展历程，目前我国旅游演艺的类型多样，基本涵盖了其发展中的几个阶段和方向，每个阶段和每种类型对文化阐释的程度和方式以及旅游市场的广度和深度都有所不同。其一，是节目形式的演艺，一般是在景区的文化展演项目，这种类型主要是对文化的一般诠释，如三国城；其二，是依附于其他旅游吸引物而存在的，为了弥补旅游市场的空白出现的旅游演艺项目，这些旅游演艺项目一般都出现在知名的景区和旅游城市，并且大都于傍晚至夜间时段上演，是对文化诠释的一种补充，能为游客提供更多夜间休闲和放松，这类演艺主要是白天观光和夜晚休闲相结合的模式，比如大多数旅游城市的剧场演艺项目以及景区的夜间表演等；其三，是景区式的实景演艺，实景演出形成的景区，不仅是看表演的地方，也是参观的地方，整个演艺包括演出场所形成一个独立的旅游景点，而且对文化有较为深度的挖掘和体现，最有代表性的就是《印象刘三姐》；其四，是结合餐饮、节庆等文化要素形成的演艺项目，随着旅游演艺业的不断成熟，这类演艺已经成为独立的旅游吸引物，不仅本身就是一旅游景点，还能衍生出多个主题活动和产品，更能代言起所在地，成为地域名片，这是文化旅游演艺发展的高级阶段，如演艺与餐饮结合的代表《仿唐乐舞》《吉鑫宴舞》等。

谈及演艺市场的发展，旅游演艺、尤其是古典演艺市场在国内旅游还是有比较大的发展空间。以桂林为例，2007年到桂林旅游的中外游客1400多万人次，其中《印象刘三姐》接待游客78万人次。经随机调查显示，旅游者去观看《印象刘三姐》的意愿非常强烈，尤其是第一次来桂林的游客，但由于接待能力有限，有很多游客失望而归。据

统计分析：桂林旅游演艺项目接待游客占总游客的35%，还有40-50%的操作空间和潜在市场，就全国而言，旅游演艺市场发展空间也非常大。

旅游演艺，即城市代言新名片。

旅游演艺项目的成功举办，具有极大的轰动效应和持久的社会影响力，能快速提升城市的知名度和综合竞争力，从而迅速发展成为城市带眼的新名片。众多著名旅游城市也以旅游演艺的迅猛发展为契机，大力宣传城市整理旅游形象，以促进旅游业快速健康发展，而品牌化恰恰又是旅游演艺飞速发展的有效保障。

品牌是市场经济的入场券，旅游演艺是一种新兴创意产业，培育品牌将成为其可持续发展的一个必然趋势。旅游产品的体验性消费性决定了旅游者只能在购买消费后才能知晓所购产品的优劣，这使得旅游者更注重产品的知名度和品牌化。旅游演艺品牌化是指通过制定与实施演艺的品牌化策略，形成旅游者广为流传的演艺品牌，以获得良好的口碑和溢出效用，真正的以质量吸引人。放眼全国各地成功的旅游演艺项目，无不独树一帜，体现着城市魅力和品牌特色，如《印象刘三姐》将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素创新组合，与桂林不着痕迹的溶入山水，成功注释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界；《ERA-时空之旅》深入挖掘和利用中国民族艺术元素，融合杂技、音乐舞蹈、武术等，以时空交错为表现手法，艺术的展现昨天、今天、明天，展示中华民族悠悠历史，灿烂闻名；《梦回大唐》是一台集盛唐风情、歌舞精粹、神秘刺激的综合性大型乐舞表演，它及诗、乐、舞艺术表演，融舞台、灯光、音乐和服饰等特技表演为一体。说道《印象刘三姐》成功的关键，则主要包括三个方面，第一，三大品牌。《印象刘三姐》能够取得如此大的轰动效应，主要取决于大桂林旅游品牌、阳朔旅游品牌和张艺谋品牌，营销策划时打出了“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林、实景演出甲中国”的形象宣传口号，极大的提升了产品的知名度和品牌化，大多数游客都是慕名前来观看的；第二，演员工资成本低。参加表演的都是当地渔民，学生等业余演员，竹筏等道具也是具有原生态性和民族特色，工资低廉运作成本低；第三，投资运作。有效运作是旅游演艺成功的重要保障，《印象刘三姐》的投资对旅游感兴趣，投入了几千万进行旅游开发，由于前期的市场分析不足，走了点弯路，之后在桂林旅游协会的推广宣传下，快速发展起来，形成了享誉全国的知名品牌。《印象刘三姐》已经被称为阳朔旅游发展的代名词，更是展示阳朔城市形象的新名片。

创新，旅游演艺生命延续的关键。

随着高科技的发展和人们生活理念的提升，旅游者的消费需求不断发生变化，对娱乐体验的要求越来越高。面对日益激烈的旅游竞争市场及人们不断提高的欣赏水品，如何有效延续旅游演艺的生命，使其长盛不衰，是旅游经营者不断追求和探索的目标。创新能够创造奇迹。任何旅游产品要想永久性占据市场，就必须以大众需求为出发点，保持常变常新。旅游演艺，是伴随着旅游与演艺市场的繁荣及大众欣赏水平的提高而迅速发展起来的，这种以新奇、刺激吸引眼球的产品，创新是必备利器。

旅游，是人际交往中一种嬉戏性的活动，带有很强的调侃性和议论性，同时旅游又是一种欲望的满足和心灵的慰藉，游客的参与性及产品的新奇性尤为重要。旅游演艺项目的设置，要能够调动观众的积极性和兴趣，使观众的心灵能够得到满足。这就要求作出的东西必须有创意、有突破，才能给景区或城市带来荣誉、带来人气和财气。以三星堆为例，如果单单跳三星堆祭神的舞蹈，观众根本看不懂，无法引起共鸣，但如果把三星堆里的内容（如面具）人性化，与我们的祖宗、与普通大众联系起来，则效果完全相反，这种创新是旅游演艺项目成功的关键。

像《印象刘三姐》这样的的文化项目，能在如此短的时间内获得巨大成功，非常罕见，它的成功得益于创新。回顾《印象刘三姐》的发展历程，处处能感受到创新的作用：表演形式的创新、经营体制的创新、投资方式的创新、运作方式的创新……创新，使这个项目成为一个世界瞩目的奇迹。《印象刘三姐》以清丽的漓江为舞台、俊俏的山峰为北京，经典山歌、漓江渔火和民族风情不着痕迹的溶入山水中，开创了中国“实景演出”这样一个从未有过的先河，这本身就是一个创新；同时还创新机制，探索出一种政府扶持、市场引导、企业运作、多元投入的文化产业经营新模式。

《印象刘三姐》是新兴旅游演艺的开衫之作，其成功所带来的巨大市场吸引力和竞争力，开启了国内旅游演艺市场快速发展的先河，一些具备条件的旅游胜地迅速加入大枣其实景旅游演艺产品的行列，创造了空前繁荣的旅游演艺市场，全国各地涌现出众多旅游演艺品牌。将演艺融入旅游，盘活了旅游市场，拓展了旅游发展空间，也为演艺提供了新的展示舞台，两者相辅相成，共同促进了旅游演艺的快速发展，使其成为新时期城市的形象代言。

关于旅游演艺的概念、特点、类型、发展历程，开发原则、开发途径、开发模式、开发过程中应该注意的问题以及未来发展的趋势等问题，

例：1、“印象”风潮与旅游产品创新

由梅帅元、张艺谋、王潮歌等人再桂林阳朔开发的《印象刘三姐》山水实景剧的成功，被评价为国际领先的文化旅游创新项目，在全国旅游界和艺术界同事引起了强烈的反响和追风效应，著名旅游目的地争相邀请张艺谋、梅帅元班底，投资打造《印象西湖》《印象丽江》等同类节目，形成了一股“印象风潮”。

《印象刘三姐》是一个非常成功的旅游文化艺术表演项目，是一个为旅游者提供的，可以持续演出的夜间文艺表演产品：作为一个旅游产品，成为桂林全天侯旅游的夜间环节，俨然是一个必游景区。它的诞生，解决了旅游目的地夜间演艺节目的缺乏吸引力的问题，以独此一家的垄断性，把桂林山水、民俗文化和现代艺术创新有效的结合起来，成为桂林旅游新的吸引核。其艺术创新，关键在于舞台实景化、道具灯光大尺度化、表演群体化、演员非专业化、以及艺术动感化。

另外，曾经也有“郊野剧”创新理念的提出。

郊野剧，就是在郊野之中，开展戏剧化的演艺活动：以山水大地为舞台，使用实景道具，吸纳观众游客参与，把戏剧化的舞台，搬到景区山水之中，同时，把戏剧演出转变成了游客共同参与的游乐。也是比较创意的一个思路。

2、旅游景区成为“超级秀场”

山水实景剧也好，郊野剧也好，都是“超级旅游秀场”的一种创新形式。我们认为，《印象刘三姐》这样的山水实景剧的成功，是旅游景区秀场运作的一次重大突破。秀场，意指表演场所，来源于SHOW的音译。把旅游景区作为一种秀场，由来已久，皇帝泰山祭天，就是一场最壮观的山水实景剧。只不过，皇帝们是在极度严肃的氛围中表演给天下百姓看，是政治秀，不是文艺秀，更不是商业秀。

实际上，冯小刚的著名电影《大碗》，最具震撼力的创意，就是一场“国宝文物为场景的实景剧超级喜剧秀”：泰勒的喜丧，是以伟大的紫禁城为舞台，用名人喜剧葬礼为内容的超级商业秀，是一个极富创意的商业策划。可以说，泰勒是象征性的大腕，路易王是艺术与商业创新的大腕，最后，冯小刚才是电影艺术的大腕。紫禁城成为了最著名的喜剧丧礼的超级秀场：一个了不起的景区超级艺术商业秀。

在这里，有两个概念，一个是“作秀”showing，一个是“秀场”。对于一切希望以充满生机的活力向世人展示自己的个人或机构，“作秀”是必然的选择。一个“秀”字，最好的

体现了生活艺术化、营销娱乐化、表演动感化的趋势，成为现代人生活方式的一部分。

对于旅游景区来说，正在成为超级大秀场，成为文化艺术的最佳表演的舞台，表演的背景，表演的道具：艺术家们总是想利用著名景区的美丽景色，深厚文化，原始民俗等等，使其艺术表现升华。旅游景区，独特的旅游景观，成为艺术家的最爱。在中国，大师们的电影，不断的挖掘着景区的美，制造出一次又一次旅游热浪：张艺谋发现了《黄土地》的美，《大红灯笼高高挂》挖掘出乔家大院的古民居风情，《英雄》用九寨沟的梦幻水景震撼世界，《卧虎藏龙》则把竹海的诗意用武功演艺到极致，等等。更多的秀，是利用著名景区的商业秀：长城上举办的世界明星演唱会，法国周活动，长跑活动，紫禁城（太庙）等的雅尼、三大男高音、图兰朵的演出，布达拉宫广场上的时装秀等等，把东方古国的标志作为背景，演艺现代时尚的商业艺术与已与文化交流。

艺术家在旅游景区，获得了巨大的灵感与创意，把以景区为舞台的时候，艺术获得了升华：谭盾创作的《禅宗少林》，正是摄取大自然的净化，沐浴嵩山少林的禅宗文化，创新艺术的超级大秀。中国嵩山音乐大典《禅宗少林》，投资达3.5亿元人民币，以壮丽的中岳嵩山为自然舞台，以禅宗文化和烧心武术为底蕴，动静相宜，音画一体，展现出中国文化的和谐意境。舞台搭建在登封市南5公里的代贤沟，主表演舞台为一峡谷，峡谷内有溪水、树林，石桥等，近、中、远景层次分明，构成典型的中国山水画的透视关系。整个演出由《水乐》《光乐》《风乐》《石乐》四个乐章构成，讲求顿悟，直指人心，表现出禅宗对自然的礼赞和对生命本体的终极关怀。演出中，具有全球独创性的山林环绕流动立体声音响设计，中岳佛山灯光雕塑工程，使得演出的视听效果达到极致。而1000人的大型禅武表演、少林僧侣乐团的现场唱诵，春夏秋冬的景观变幻，古刹的悠扬钟声，也使演出禅意深远、超凡脱俗，它给每个走进嵩山的人一把开启解读禅宗文化奥秘的钥匙，也将为众多朝圣者提供一方觉悟人生、洗涤心灵的净土。一场超级大秀，一场超级旅游秀，一场超级音乐秀，一场超级宗教秀，一场超级“商业秀”。

3、制作水平

《印象刘三姐》的创作可谓汇集了国内外各方大师级的任务，总导演张艺谋自不必说。总到杨王潮歌，中国话剧研究院话剧研究所导演，曾知道过数十部舞台剧。总导演樊跃，当今中国最有创新精神的舞美设计大师和舞台剧导演，国家一级舞台美术设计师，创作出了近摆台优秀作品，其中许多作品获得了文华奖，星光杯，全军创作一

等奖等国家级大奖。同时还有国家一级编剧梅帅元、国家一级作曲刘彤等67位这种外著名艺术家加盟创作。

由华侨城集团投资近2亿元打造的大型舞台精品秀《金面王朝》同样拥有不俗的制作班底。总导演林树森是国家一级舞蹈编导，曾获得十余次市级、省级、国家级舞蹈编创奖。灯光、舞美总设计师鞠毅，自1991年以来，任中国歌剧院舞美灯光设计，一级舞美设计师，中国戏剧家协会会员，中国舞台美术学会理事，曾荣获文化部优秀专家称号，素有“中国舞台第一灯”之称。音乐创作是多次参加“中央电视台春节联欢会”、“中央电视台春节歌舞晚会”及各种重大节日电视玩会的国家一级作曲家刘钢宝。

旅游演艺之所以可以在短时间内迅速发展，成为备受游客热捧的精神大餐，其强强联合的制作班底、具有国际级别的制作水平起到了至关重要的作用。像这样将几十位各方专家汇集一起取众家之长的佳作，相信也只有旅游演艺才能做到，对于观众来说这无疑是一次难得的艺术体验。

4、社会效益

党中央，国务院提出要解放和发展文化生产力，要大力发展文化事业和文化产业。旅游演艺的出现正是积极响应国家号召的举措。

首先，制作精良的演艺秀打开了夜晚娱乐的市场，丰富了人们获取精神文化生活的方式，让人们在白天创造物质文明的同时可以在夜晚享受精神文明。

其次，以山水实景打造的演艺秀在打出自我品牌的同时，让该地得天独厚的旅游资源被世界了解，带动了经济的繁荣增长。

再次，旅游演艺展现了我国悠久的历史文化、丰富多彩的民族风情和秀美的大好河山，这要比任何广告宣传来得更有突出效果。优秀的旅游演艺更是一个城市最好的宣传方式和手段，在吸引游客的同时，更能引起外界对城市的关注，从而招揽到更多的商机。

5、传播

旅游演艺的传播首先展示了我国在文化演艺市场的进步和发展，反映了我国对艺术市场的开放。旅游演艺的传播大量引进了国外在舞台、灯光、舞美等方面的先进技术和顶级设备，极大地丰富了我国在演艺市场上的硬件设备，根据我国的国情和自身文化

特点，中国走出了一条具有本国特色的文化演艺之路。音乐无国界，旅游演艺的出现也让各国的文化无国界。用这种歌舞剧的形式诠释各国文化，更直观，更直接的去讲述文化，让文化动起来，让沟通无国界。

从华侨城集团探索出的以打造品牌的方式探寻演艺与景区的结合的经验之路可以看出，只有打造出品牌才能是旅游演艺长盛不衰。经久不衰的《创世纪》，好评如潮的《金面王朝》，百看不厌的《龙凤舞中华》，叹为观止的《E秀》等，这些都是目前在我国旅游演艺市场上最具代表性的优秀演艺秀。

品牌意味着高质量，高信誉、高效益，有着有一品牌的产品无论在何时何地都会得到广大消费者的信赖，旅游演艺更应该紧紧抓住品牌所带来的巨大财富效应，使其立于不败之地。从《仿唐乐舞》到《中华百艺盛会》，再到印象系列，旅游演艺已经走了近30个年头，随着经济的发展，文化市场的开放，演艺市场政策上的放宽，旅游演艺带

动了文化产业的发展进程，使得我国的文化事业做得有声有色，也相信在国家的扶持下，逐渐建立起具有品牌化的旅游演艺市场定能打造出一个演艺史上的神话。

旅游演艺市场运营模式及经营SWOT分析

近年来，伴随旅游业的扩大发展和持续升温，对旅游演艺产品的市场需求增长迅速，由此激发了旅游业与演艺业良性互动、有机结合的产业发展动力。而旅游观光业，演艺携手发展带来的新兴旅游演艺市场的勃兴，已经成为国内文化产业引入注目的新景观。

新兴旅游演艺市场的三种运营模式

近来来国内演艺市场的亮点，是国内旅游演艺精品吸引眼球、新兴旅游演艺市场异常突起，其标志与著名山水旅游景点紧密结合的这种山水实景演出活动日渐火爆，其代表作是产生于著名旅游胜地桂林的印象山水实景演出节目《印象刘三姐》。

就国内目前旅游演艺市场发展情况来看，主要有以下三种运营模式：

一、以旅游地山水实景为依托打造实景演艺产品。其代表作品是广西桂林实景山水歌舞剧《印象刘三姐》。这是一个以中国著名山水旅游胜地广西桂林山水和民间传说刘三姐故事为背景，以政府投入为主，多元参与合作，也是由“铁三角”编导组主导创排而成的国内首个山水实景演艺产品，也是世界演艺舞台首个以自然山水为大舞台、以超长规模化表演为特征、以专业与民间相结合为特点的旅游演艺精品佳作。这一创意，其实来自几年前在北京紫禁城太庙进行实景演出大获成功的世界著名歌剧《图兰

多》，以及后来在埃及金字塔与狮身人面像实景场地演出的另一著名歌剧《阿依达》。其以前所未有的独特表演方式、无与伦比的真实宏大场景和极具活力的产业模式，显示了表演艺术所蕴含的巨大市场价值，其拉动周边产业成效显著。由于其创新特色和经营业绩突出，《印象刘三姐》入选2005年中国十大演出盛世，荣获文化部首届中国文化创新奖，以《印象刘三姐》剧为核心项目的中国漓江山水剧场被列为国家首批文化产业基地。作为国内新兴旅游市场的开炮一鸣惊人，它所带来的强大市场吸引力和竞争力，促使一些具备条件的旅游胜地也迅速加入打造自己实景旅游演艺产品的行列。比如由张艺谋等铁三角导演班子创派的《印象西湖》，后亦被列入杭州文化标志性项目，而云南丽江的《印象丽江雪山》和《印象丽江古城》也先后推出。

二是以著名旅游中心区为依托打造旅游特色演出精品。资本雄厚的旅游集团通过延揽高、精、尖艺术人才组建自己的特色演艺团队，创派自己的旅游演艺品牌节目，使之成为旅游消费者完成日间游览后的另一种精神享受和文化观摩，以增加旅游产品的人文内涵和吸引力，是近年来演艺业与旅游业有效合作的典型模式。这一模式已经成功运行多年，其发端是深圳华侨城集团。他们率先在“世界之窗”“中华民俗文化村”组建了名闻遐迩的特色演艺团队。其后，杭州宋城集团中精兵强将打造出了自己充满南末文化韵味的《宋城千古情》，成为游览仿古宋城的游客们印象深刻的特色艺术精品。而广西南宁则用连续7年的不懈努力，挖掘广西名歌资源，延揽全国民歌人才，权利塑造中国独一无二的国际民歌节，成功的打造出一个赢得2005年度全球节庆协会节庆行业国际大奖的《大地飞歌》演艺品牌，云南昆明市支持以云南著名舞蹈家杨丽萍担任主创和领衔主演，以民营企业投资演艺的方式，打造了蜚声中外的大型歌舞《云南映象》，成为赴昆明旅游者必选的精神大餐和云南演艺的标志性艺术精品，湖南张家界采用土家风情园与湖南省民族歌舞团联合投资的新机制。集中优秀人才，静心打造一台大型民俗旅游歌舞《土风苗韵》，2005年4月26日，《土风苗韵》在土家风情园“比磁卡圣火堂”首演，风姿卓越的土家、苗族青年男女，把详细绚丽的民俗风情演绎得动人心弦，成为张家界旅游的新亮点。

三是优势互补、共同打造复合型旅游演艺项目。2004年以来，改制后的北京歌舞剧院为再现中国宫廷表演艺术，与故宫博物院，北京华韵国乐文化发展有限公司合作，以联合创建、共同投入、比例分红的方式成立了旅游演艺项目公司，把特色艺术与旅游文化想结合，推出一批高附加值复合型旅游演艺产品，使改革前演出活动一直不多的北京歌剧舞剧院民乐团全面进入旅游演出市场，北歌所属的曲艺团，也与北京前门广德楼戏院、江苏演艺集团合作，成立项目公司，南北合璧，联手开拓新的曲艺旅游演出市场，使沉寂多年的北京老字号戏院广德楼和北京古曲焕发出新的活力。

市场竞争力的构成特点

从《印象刘三姐》这个经典案例，可以看出，依托于旅游胜地山水或人文名胜、面相相对稳定旅游者观众群体的旅游实景演艺产品，一般具有以下特点：

一是自然与人文有机结合，旅游演艺产品可以设计表演艺术的各个门类品种，表演形式亦可不拘一格，但其主体、艺术形象应该与该地方的自然与人文景观在历史文化上的联系密不可分，水乳交融，力求做到还原自然、天人合一。中国第一部大型山水实景演出《印象刘三姐》将广西桂林的民间传说、经典山歌、民族风情、漓江山水渔火等自然和人文元素创新组合，创造了中国演艺产品的奇观，被誉为与上帝合作之杰作。云南丽江先是发掘传统文化资源，塑造了自己名闻遐迩的纳西古乐平品牌，后又依靠注入民营资本800万元，实行市场化经营，成功推出了丽江旅游演

艺标志性项目-----大型民族风情舞蹈《丽水金沙》。

二是精品化与规模化和谐统一。大型山水实景旅游演艺产品与一般剧场演艺产品的迥异之处，在于它必须实现精品化与规模化的高度统一，成为不可复制、难以替代的旅游演艺精品，这是它的核心竞争力之所在，《印象刘三姐》总投资3.2亿元，制作历时5年，经过特殊培训，可不断更新的600名农民演员成为不可缺少的演出参与者，专门

建造的刘三姐实景，分为长达两公里的山水剧场和占地4000多平方米的风雨鼓楼两部分，创造了演艺舞台的世界吉尼斯纪录，凭着这些，2004年3月20日《印象刘三姐》在广西阳朔正式公演后，其观赏效应前所未有，其市场反响超乎寻常，海内外好评如潮，世界各地游客纷至而来。

三是驻场式与巡演式相互依存，旅游演艺作为一种常年性主打产品模式，观众来源得到基本保证，只要产品出色，就可以通过驻场式演出稳获收益。广西桂林在通过固定剧院吸引文化观光客方面可谓不遗余力，《梦幻漓江》、《云南印象》，场场爆满。但他们还是游击战而非阵地战，为了充分发挥驻场式演出的长处，云南映象文化产业发展有限公司已决定在昆明市北市区投资建盖“云南印象专业定点演出剧场”，以形成依托专有剧场实行常年驻场演出同时兼顾巡演的营运模式。

四是节目创新性和演员年轻化互为表里，如何保持旅游演艺产品特别是歌舞类节目的创新特点与演员阵容的青春朝气，是相对单一和容易僵化的旅游演艺产品生产者必须注意的问题，如全长150分钟的《云南映象》，以模拟原生态环境为背景，7场由云、日、月、林、火、山、羽命名的歌舞，均由70%来自滇山村寨的近百名民间舞蹈演员表演，由于巡演条件的诸多限制，难以充分展现其令人震撼、摄人心魄的视听效果，于是编创人员着手解决这个问题，他们正在完成的《云南映象》驻场和巡演的双半杯，目标之一就是以新的面貌向旅游云南的客人们常年呈现完整的大型原生态歌舞原创产品。

旅游演艺产品及市场的发展，不但扩大了演艺产品市场，也大大增加了旅游产品的精神内涵和生动的文化魅力，成为有效吸引国内新老游客和海外文化观光客，保持我国文化旅游业可持续发展的新路径。我们有理由相信，中国新兴的旅游演艺市场正在迎来一个大发展，大提高的辉煌时期。

近年来，中国旅游演艺市场不断发展，市场规模稳步扩大，较国际上旅游演艺收入与旅游综合收入大于1:7的水平相比，作为东方文化大国的中国，其旅游演艺市场的旅游消费带动力发展前景更为广阔。旅游观光也，演艺业携手发展带来的新型旅游演艺市场的勃兴，已经成为国内文化产业引入注目的新景观。

一、旅游业与演艺业联姻是市场发展的需求

伴随国内旅游业的扩大发展和持续升温，对旅游演艺产品的市场需求增长迅速，由此激发了旅游业与演艺业良性互动，有机结合的产业发展动力，旅游业与演艺业互联共需，互利共赢。旅游业发展能够为演艺业发展创造条件和环境，借助旅游休闲这个平台获取更高的社会效益，经济效益，促进演艺市场的繁荣；演艺业发展史旅游发展的助推器，可以为旅游者提供休闲娱乐机会，吸引游客，留住游客，形成旅游的品牌，不断推动旅游业的发展。

由此可见，促进旅游业和演艺业的结合，能够形成文化共生体和产业联合体，促使旅游业和演艺业双赢的局面，是市场发展的需要。

二、旅游演艺市场的SWOT分析

1、优势分析

①中国旅游资源及文化资源丰富，别具一格

我国有许多宝贵的自然旅游资源，有许多珍贵的历史文物，古迹和著名的古代建筑工程，有分布广泛的近现代史中的革命纪念地，有许多地方拥有特色的风土、民俗，这些都是吸引旅游者观光的项目。世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为全球第一大入境旅游接待国，2006年我国主要景区景点旅游演艺收入达26.8亿元。此外，我国拥有悠久丰富的历史文化和民族文化资源，传统的音乐、舞蹈、喜剧、曲艺、杂技、马戏和武术等文化艺术，通过设计理念上的创新、编排组合上的创新、高科技演艺手段的采用等，便可焕发出蓬勃生机，引起市场的热烈反响。这为旅游演艺市场提供了巨大的平台。

②旅游演艺市场运营模式不断拓展，颇具规模

据不完全统计，2006年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的，投资在百万元以上的旅游文化演出由153台，资金投入达17.9亿元，参加的专业和业余演职人员1.76万人，观众达1.67亿人次，涌现了一批场面宏大，制作精美的优秀作品，吸引了海内外广大旅游者，并得到广泛好评。

就国内目前旅游演艺市场发展情况来看，主要有以下四种运营模式：一，以旅游地山水实景为依托打造实景演艺产品，其代表作是广西桂林实景山水歌舞剧《印象刘三姐》；二，以著名旅游中心区为依托打造旅游特色演出精品，这一模式已成功运行多年，其发端是深圳华侨城集团率先在“世界之窗”“中华民俗文化村”组建了名闻遐迩的特色演艺团队；三，优势互补，共同打造复合型旅游演艺项目。如2004年以来，改制后的北京歌舞剧院为再现中国宫廷表演艺术，与故宫博物院，北京花韵国乐文化发展有限公司合作，以联合创建，共同投入，比例分红的方式成立了旅游演艺项目公司，把特色艺术与旅游文化相结合，推出一批高附加值复合型旅游演艺产品，是改革前演出活动一直不多的北京歌剧舞剧院民乐团全面进入旅游演出市场，这位旅游演艺市场奠定了坚实的实践基础和创新依据。

2、劣势分析

①旅游演艺产品创新困难，容易僵化

旅游演艺产品，尤其是大型山水实景旅游演艺产品与一般剧场演艺产品的迥异之处，在于它必须成为不可复制，难以替代的旅游演艺精品。这是它的核心竞争力之所在，因此旅游演艺产品的创新应该融合自然景观，历史文化，表现形式于一体，这对于创作人而言存在相当大的困难，完全的模仿则容易出现僵化，无法吸引游客。

②旅游演艺产品的高额运作，存在风险

旅游演艺产品，尤其是大型旅游演艺产品的投资大多很高，《印象刘三姐》总投资3.2亿元，《印象丽江》总投资2.5亿元，广东番禹的《森林密码》节目，综合投资3亿元，仅灯光一项就投入2000多万元，高额的运作资金意味着正式运营后演艺产品能否及时回收成本，成功获得利润存在一定的风险。因此融资渠道成为束缚旅游演艺市场发展的一大问题。

3、机会分析

①政府解放思想扶持力度加强，给予保障

党中央、国务院提出要解放和发展文化生产力，要大力发展文化事业和文化产业，是思想上的一大解放，也是工作上的一大进步。文化部于2002年修订了《营业性演出管理条例实施细则》，大幅度调整了演出市场准入政策，取消了演出单位主题资格的所有制限制，全面对内资开放，只要符合规定的单位或个人，均可已发投资兴办演出单位，举办演出活动。这对促进国内旅游演艺资源的整合，推动旅游演艺行业的集约化，规模经营，增强我国旅游演艺市场的国际竞争力，起到了巨大的作用。所有制和行业壁垒的破除，吸引了大量社会资本，民营资本涌入旅游演艺市场，使之火的充足的资金支持，改变了国家办演出的格局。这种全面对内开放的政策，创造出利于竞争机制形成的市场新格局，促使演出单位从生产到经营，进行各个环节的全面革新。

②国民经济进步生活质量要求提高，提供环境

从国民经济宏观角度来看，2007年全年国内生产总值246637亿元，比上年增长11.4%，经济保持平稳较快增长，居国家统计局统计，今年一季度我国第三产业增加值25993亿元，增长10.9%，这说明我国服务业，包含旅游演艺业在内的娱乐业的发展有

了宏观的必要条件。我国经济运行良好，人民生活水平不断提高，居民消费能力进一步增强。有效需求持续增长，对娱乐生活质量的要求提高，为旅游演艺市场提供了一个良好的社会经济环境。

4、威胁分析①旅游娱乐方式日益增多，游客分流

结合旅游景区的特点，各式各样的旅游娱乐方式不断增多，最常见的主要是体育娱乐项目，如，漂流，滑雪、游泳，蹦极等，休闲娱乐项目，如，参与性民俗活动，购物，品尝美食，泡温泉，等。这些旅游娱乐方式在满足游客旅游娱乐需求的同时，对旅游演艺市场而言，容易导致目标公众，即游客分流。

②旅游演艺人才结构单一，复合型人才缺乏

旅游演艺市场发展的关键点是人才，目前我国旅游演艺市场拥有大批艺术人才，但仍然缺乏能够提高吸引力，竞争力和影响力的名家，大家，尤其缺乏既懂演艺又懂市场运作的经营复合型人才。只有拥有大批复合型的人才，旅游演艺团体才能更好的在市场中发展。

三、中国旅游演艺市场的发展策略

1、因地制宜，特色立足，创建品牌

旅游演艺产品要因地制宜，实景演出剧场通过改造，应与自然山水、演出内容融合为一体，营造出天人合一的境界，实景演出及剧场演出在灯光舞美方面应运用现代声、光、电技术手段，灵活的展示出亦真亦幻的艺术情景，使观众物我两忘。

旅游演艺产品，必须有独树一帜的特色，这种特色，包括民族特色，地域特色，人文特色，品牌特色等，这些特色必须是其他地方难以简单抄袭或复制的。此外，同一个地方的多台演艺节目，也要各具特色。这些各具特色的旅游演艺节目能够形成协同效应，创建旅游区的品牌，推动旅游和经济的发展。

2、政府主导，市场运作，多元融资

政府主导，就是在项目的制作前，制作中，制作后，政府始终都发挥着至关重要的

作用，如政府拨款作为前期启动经费，批准创办民营性质的责任公司，提供良好政策环境和优质服务推动项目发展，项目公演后，大力向国内外媒体推介，扩大项目的知名度等。

在此基础上，要树立市场化运作意识，在投资主题上，既有国有企业，也有民营企业，也有民营企业或个人。在投入形态上，既有资金、徒弟等有形资本的tourism，又有创意、品牌和作品等无形资本的投入，在资金来源上，既有国家政策性扶持资金，民营企业投入股份资金、银行贷款，也有品牌的无形资产投资。

3、培养人才，机制灵活，管理高效

通过各种办法，采取多种措施培养人才，吸引人才，用好人才，这是旅游演艺市场发展的关键所在，通常山水实景演出团队以当地原住居民为主，剧场演出对演员的要求则更加专精、尖。因此，一方面要加大艺术人才培养力度，另一方面要大力培养和引进精英型人才，要采取编写教材，联合办学，集中培训，示范引导等方式，培养一批既懂艺术、又懂经营管理的复合型人才。

各演艺项目应为公司运作，根据项目需求设岗，以岗择人、以岗定薪，推行合约管理。以必要的人才投资、有效的激励机制、包容的文化环境，汇集创作和管理骨干，形成

精英演出团队，建立了一整套以较好的待遇吸引人，以有效的方法管理人，以良好的前景留住人，以和谐的团队精神凝聚人的人力资源管理机制。

诸葛艺婷、崔凤军（2005）认为当前旅游演出市场中存在演出产品趋于平庸化、雷同化的问题，并从市场、文化、资源、政府等角度探讨我国旅游演出精品化的策略。[1]

杨艺（2008）以桂林旅游演艺产品为例，指出从90年代初期至今的实践探索中,在产品创意、市场定位、企业化经营等方面获得了成功,但在产品艺术性与商业性的结合,市场运作的产业化规划及品牌战略等方面仍有待完善。[2]

陈蕊（2008）借助SWOT分析中国旅游演艺市场的优势、劣势，面临的机会和威胁，探索中国旅游演艺市场的发展策略。指出要坚持政府主导战略，树立市场化运作意识，加强人才培养力度，建立和谐的人力资源管理机制，因地制宜，形成特色，创建品牌。[3]

余琪（2009）指出，产品创设和运作是旅游演艺产品成功开发的两大重要因素，并对不同类型旅游演艺产品的开发提出了与之对应的开发思路，为整个旅游演艺市场的发展提供一

[1]诸葛艺婷，崔凤军.我国旅游演出产品精品化策略探讨.社会科学家，2005，（5）：121~123.[2]

杨艺.区域文化资源向旅游产品转化的研究—桂林旅游演艺产品的创新发展.安徽农业科学,2008,36

(27)：11902~11904.

[3]陈蕊.中国旅游演艺市场发展策略分析.商场现代化，2008，（26）：257~258.

定的理论基础和保障。[4]

中国旅游演艺市场机遇与挑战并存，我们要坚持政府主导战略，树立市场化运作意识，加强人才培养力度，建立和谐的人力资源管理机制，因地制宜，形成特色，创建品牌，使其成为有效吸引国内外新老游客，保持我国旅游业可持续发展的新路径。由于旅游演艺在国内还属新兴事物，尚在发展阶段，对旅游演艺发展策略研究较少，大部分是对国内目前较有影响力旅游演艺产品的发展提出相应的发展策略，主要是政府，市场，人才方面的对策。而对各省市的旅游演艺产品的针对性的发展策略的研究较少，这在很大程度上制约了旅游演艺产品的健康及可持续发展。

补充：国外演艺市场综述

国外对旅游演艺的研究开始于20世纪80年代，相比于中国，旅游演艺业的发展起步较早且相对成熟。研究范围涉及较广，包括从旅游文化学与文化遗产保护的角度、旅游者的真实性体验、节事活动、产品的市场化运作等方面进行研究。总之，国外研究较之国内有所扩展，但相对于旅游其他方面的研究仍显得不足，相关的研究成果仍很缺乏。

在国外，关于旅游者的真实性体验研究主要涉及到歌舞表演旅游产品真实性评判的研究，Williams（1998）将歌舞演出类旅游产品划归为体验真实性

（experience authenticity）的范畴，认为其真实性是由观众、表演人员判定的。[1] Williams（1994）认为旅游中的艺术表演旨在展示一地的历史、地理、文化，主要是通过外化动作(姿势、旋律的变现内容)、社会上专业人员给定的结论、一定程度上规范的乐章以及代际流传下来的乐谱等进行表现。[2]

杰茜卡·安德森·特纳（2004）主要从人类学、社会学、民俗学等角度对国内外一些旅游景点的文化表演进行研究。他认为旅游点的文化表演不仅是对旅游者而言的融合或改变文化形态的途径，同时也是旅游点的主人参与旅游生产、宣扬自己特定的身份认同和文化形态的手段。[3]

除此以外，目前国外的研究更多倾向于对旅游演艺未来变化趋势的预测以及如何消除所面临的不利因素，保持产品长久的生命力，获得可持续发展。总的来说，虽然国外研究视野较之国内有所拓展，但相关研究成果还是相当缺乏。

旅游市场调研分析报告模板

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前言 随着旅游市场的逐渐开放和繁荣，台湾自由行的条件也越来越放松，大陆居民赴台旅游的旅游需求也越来越大。而高校教职工作为旅游客源的一个细分市场，存在着较大的市场发展潜力。可是对于这个市场的调查，尤其是对于高校教职工台湾游的调查研究是少之又少。这篇市场调查分析是对广东技术师范学院的教职工进行问卷调查后，得出了关于该校在校教职工台湾游旅游需求的相应结论。在进行科学分析之后，总结出了教职工台湾游的需求特征，为旅行社提出对设计教师台湾游线路的建议。 本次市场调查采用是的现场发放调查问卷的方法，对象是广东技术师范学院的在校教职工。我们小组进行问卷发放的时间是6月4日，我们的组员利用课余时间，以两人为一小组，选择教职工较集中的教学楼、图书馆、行政楼、实验楼作为发放问卷的地点，进行问卷调查。在上课时间，我们先到一教十楼以上的各个学院的院办进行问卷调查，下课时间，我们就对在教室课间休息的老师进行问卷调查，最后我们分小组到行政楼、实验楼、图书馆去寻找老师调查。 本次调查共发出50份问卷，收回问卷48份，有效问卷48份，回收率和有效率达96%。 困难与问题：有些老师由于工作繁忙，无法帮助我们做问卷；我们设计的问卷还是有些不合理的地方，逻辑性不强，问题的深入度还是不够，有待修改；样本容量较小，缺乏一定代表性。 经过这次调查，我们了解了我校教职工台湾游的旅游市场特点和需求，为旅行社针对教职工设计台湾旅游路线提出了建设性的建议；提高了我们的沟通能力，学会了更好的与他人交流。

中国人出境旅游的趋势的调研报告

0.11%；出境旅游人次首次突破1亿人次大关，达1.07亿人次，增长19.49%；国内旅游36.11亿人次，增长10.67%。全年旅游总收入3.38万亿元，增长14.7%，其中国际旅游收入569亿美元，增长10.16%。 随着签证国别的扩宽、人民币汇率的调整及日益开放的政策，中国公民出境旅游市场规模不断扩大。 我国的出境旅游客源主要来自经济发达的大城市和东部地区。2014年，来自北京市、广东省、上海市、浙江省和江苏省等5个省市的旅行社组织的出境旅游人数占当年全国旅行社组织出境旅游总人数的72.16%。其中，北京市是我国第一大出境旅游客源地，旅行社组织的出境旅游人数占全国当年出境旅游总人数的29.93%，其次

是广东省，占21.9%。位居第三、四、五位的上海市、浙江省和江苏省旅行社组织的出境旅游人数分别占11.70%、4.31%和4.25%。此外，东北地区的辽宁、华中地区的湖北、西南地区的四川也为较大的出境游客输出省份。 另外，随着我国西部地区开发进程的加快，人们的生活水平得到较大的提高，刺激了当地居民出境旅游的动机，从而导致我国西部地区的出境旅游客源以较快的速度增长。 （二）中国出境旅游发展趋势 旅游服务进入数字网络时代。随着中国互联网普及率的持续增长，网络预订和在线服务开始进入主流，2013 年中国在线旅游总收 交 投 过 端 转 区 更 手 竞 ， 。 完 销 出 道 发 阶 费 增 数量的角度来看，高、中、低端市场潜在游客数量逐层增长，呈正金字塔形分布；从消费能力的角度来看，高、中、低端市场旅游消费支出逐层递减，呈倒金字塔形分布。高、中、低端旅游市场分化发展的同时，各市场内部的旅游业态也在悄然变革，传统业态在升级，一些新兴业态如邮轮旅游、免税业、自由行、旅游文化演艺等开始崭露头角。 未来20到50 年，将是中国旅游业发展的黄金期。国家旅游局将联合财政部和金融机构、旅游大企业，共同设立中国旅游产业促进基金，联合有实力的旅游投资商成立中国旅游投资联盟，以通过市场化的手段，为旅游产业发展注入强大资本。

2019年旅游业市场状况调查报告

旅游业市场状况调查报告 改革开放二十年来，我国的旅游业取得了长足的发展，实现了由旅游资源大国面向亚洲旅游大国的历史性跨越。从国内旅游业的收入看，从1985年到1998年的 14年数据表明，除1989年外，13年都保持了两面三刀位数的增长速度。1999年入境过夜者2700万人次，外国旅游者人数可达840万人次，比1998年增长18%，比历史上最高年份1997年还增长13%，国际旅游外汇收入可突破140亿美元，比1998年增长12%左右，提前一个实现“九五”计划指标，国内旅游蓬勃发展，势头良好，全年国内旅游人次预计达7.1亿人次，国内旅游收入超过2800亿元人民币，发挥了刺激内需，活跃市场，拉动经济的作用，全国国际国内旅游可突破4000亿元人民币，比1998年增长17%左右。 世界旅游组织预计国际旅游业前景继续看好，21世纪旅游业将成为世界头号产业，到2001年全球游客人数将达15亿，总收入将达2万亿美元。据世界旅游组织的调查报告认为，无论是工业化国家还是发展中国家，旅游业作为经济支柱的地位不会改变。就拿今年来说，旅游业在假日旅游等一系列旅游新产品的带动下，继续保持了去年以来的快速增长态势，据统计到2001年一季度为止，入境旅游收入增幅已连续五个季度保持在14%以上，旅游创汇比上年同

期增长17%，增幅提高近 9个百分点，国内旅游方面，由于旅游企业积极努力和节假日的延长，市场规模不断扩张，来自旅游部门的初步预测，今年全国“五一”出游人数在4600万左右，出国游的为10万人，都大超过了今年春节和去年国庆的数量，其中北京市“五一”期间外出旅游人数达178万，外地进京的游客近300万。全国各条旅游热线、主要景区全部爆满，游人如织，就连以往相对清淡的宁夏沙坡头等西部地区景点也异常火爆。 虽然市场前景十分诱人，但是，我国的旅游业存在很严重的问题。这主要表现在：首先，旅游基础设施相对薄弱；其次，全国共有6000多家旅行社，但企业规模实力小，经营管理分散，体制不活，营销手段滞后，技术依托和网络化水平低，市场尚不规范，绝大部分的旅行社为“小作坊”经营方式，只有几个员工，服务质量低下，这些旅行社从表面上看隶属于不同的行业和部门，关系错综复杂，国旅、青旅和中旅三家骨干旅行社也仅仅占30%的市场份额；再次，产品创新不足，小的旅行社没有能力开发新产品，大旅行社又没有动力创新，最后，在缺乏产品创新的情况下，当前的旅游业市场竞争是单一的价格竞争，这是一种低层次的恶性无序竞争，恶性价格竞争最终导致行业利益的损失和消费者所应享受的服务质量下降。 改变这种市场状况的唯一出路是产品创新，为未来投资。对于公司来说，就需要考虑改变产品创新周期。在传统的业务模式下，

海南旅游市场调查报告

海南旅游市场调查报告 一、海南旅游业概况 海南岛-中国南海上的一颗璀璨的明珠，是仅次于台湾的第二大岛．中国陆地面积最小,海洋面积最大的省。海南岛处于亚洲太平洋经济圈的中部，北隔琼州海峡与雷州半岛相对,包括海南岛和西沙群岛、南沙群岛、中沙群岛的岛礁及其领海。全岛面积约为3．4万平方公里，人口为70０万，其中有黎、苗、回等少数民族约１20多万人。海南岛与美国夏威夷处在同一纬度，在长达１528公里的海岸上遍布可以开发建设成为世界一流旅游圣地的旅游资源,当北国千里冰封的时候,这里依然暖风和煦,可以海浴。岛内有已成为中国十大空港之一的海口美兰机场和三亚凤凰机场，环岛高速公路,遍布全省的高星级酒店等现代化设施,为人们提供了高档次的食品、住、行、游、购、娱旅游条件。自从我省建省办特区以来,旅游业的发展迅速，成为海南省各个行业中发展最快的行业，从１987年接待人数总量75.08万人次，1．14亿元的旅游总收入到2004年接待人数总量1４02.８9万人次，111.０１亿元的旅游总收入,１７年间接待人数总量和旅游总收入分别增长了17．68倍和将近10０倍(上述统计资料来源与海南省旅游局统计数据库)。旅游业成为了海南省的支柱产业，也是海南人民最值得骄傲的行业。 1、旅游管理机构概况 海南省除直属海南省政府管理的省旅游局外,还有1７家市县旅游局。有受理国内外旅游者及旅游经营机构对旅游服务质量投诉的省旅游质量监督管理所。有海南省旅游行业及其相关行业的社团组织、企事业单位和个人，在自愿的基础上组成的全省综合性旅游行业社会团体——海南省旅游协会。 。 ２、旅行社概况 经国家旅游局和海南省旅游局审批注册的现有旅行社１58 家。其中国际旅行社40 家、国内 11８家。

关于旅游的市场调研报告

关于旅游的市场调研报告 关于旅游的市场调研报告 随着社会一步步向前发展，我们使用报告的情况越来越多，要注意报告在写作时具有一定的格式。一听到写报告马上头昏脑涨？以下是收集整理的关于旅游的市场调研报告，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。 关于旅游的市场调研报告1 一、调查背景 随着我国经济的发展，人们生活水平日益提高，旅游业作为”朝阳产业”的形象日益突出，在国家经济中的地位不断提高。旅游逐渐成为一种休闲方式、一种时尚、一种精神需求、一种可塑性文化。 对于社会的特殊群体——大学生来说，更是如此。高校大学生思维活跃、精力充沛，喜欢了解新的环境，希望结交志趣相投的朋友。由于身心的迅速发展和生活领域及交往范围的不断扩大，特别是伴随着社会的进步和自身年龄的增长，大学生对自我、对社会均有了自己独立的认识，他们渴求获取更多的新知识。“读万卷书，行万里路”的思想观念促使高校学生们选择旅游作为扩大交际、增长见识的有效途径。大学生作为中国旅游市场的特殊消费群体，虽然现在消费力相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。更重要的是现在的大学生在不久的将来，就是整个中国社会的中坚力量和消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了未来的市场。因其蕴涵潜力巨大的商机，日益受到社会各

界的关注。 本文着重就哈尔滨大学生旅游市场开发的相关问题进行探讨，为哈尔滨旅行社开发大学生旅游市场提供可供参考的策略。 二、调查说明 1、调查总体 调查总体界定为哈尔滨市在校的大学生 2、调查目的 哈尔滨大学生旅游市场开发的相关问题进行探讨，从而了解哈尔滨大学生旅游市场开发的可行性和哈尔滨大学生旅游市场的基本特征，为哈尔滨旅行社开发大学生旅游市场提供可供参考的策略。 3、调查方法 调查方法采用二手资料调查法，通过网上资料的搜寻、相关书籍资料的查询。 三、调查结果 一、哈尔滨大学生旅游行为分析 1、旅游次数 调查结果显示高达44%的大学生每年旅游的次数为1至2次，只有9%的大学生是在4次以上的，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分别为22%、25%。 2、旅游时间 在对于旅游时间段的安排上，选择寒暑假这个时间段的人数最多，占了总人数的46.8%。在法定假日出游的比例为24.4%。选择周

旅游市场营销调研报告

旅游市场营销调研报告 系（部）: 经济管理二系 专业: 旅游管理 班级: 1101 组别: 第三小组

一.实习地：西安翠华山景区 二. 实习时间：2013年4月11号 三. 实习小组成员：马博马婷徐红霞常艳梅田胜兰 四. 实习内容： 1. 景区基本情况简介 翠华山风景区距西安约23公里，是终南山的支峰，山上名胜古迹很多，风景如画，因汉武帝曾在此祭太乙神，又称太乙山。主要景观：翠华山由翠华天池、山崩石海、鹰崖珠帘、盘道红叶、双瀑飞虹等18个主要景点组合而成，它集山、石、洞、水、林、庙于一体，其山崩地貌奇特、自然风光优美，是游览观光、度假疗养、登山考察最佳去处。翠华山有三峰，分别为翠华峰、玉案峰、甘湫峰。 翠华山旅游景区由碧山湖景区、天池景区和山崩石海景区三部分组成。翠华山最引人入胜的是峰顶的湫池。它群山环峙、碧波荡漾、清明如镜、纤尘不染。池南的太乙殿，是旧时遇旱祈雨之所。更有吕公洞、黄龙洞，池北的冰洞、风洞、八仙洞等颇有盛名。冰洞在盛夏仍坚冰垂凌，风洞则四季寒风飕飕砭人肌骨。冰洞

东南有飞流直下的瀑布，形容壮观。湫池周围，古代曾建许多庙宇，诸如老君庵、圣母行宫等。风味美食：西安的饮食文化洋溢着浓郁的西北风情，品尝西安的风味小吃是游西安的一大乐事，无论是一直被西安人钟爱的羊肉泡馍，还是名扬海内外的西安饺子宴，都带有鲜明的地方特色。此外还有梆梆面、柿面糊塌、凉皮、炒粉鱼、锅盔、千层油酥饼等特色小吃。 2. 景区市场分析： 如下图所示 根据调查，我们可以初步了解到每个季节和到翠华山旅游的游客年龄所占人数大概的百分比。调查表明，青年人士和中老年人士在春秋两季到翠华山的人数比较多，而到了冬季，中年成功人士明显增多，并且大部分目的都是滑雪。 所以，翠华山在春秋两季的时候在青年和中老年人群中有明显市场，冬季在青年和中年人群中市场较大。 3. 景区市场定位： 品牌优势是企业的核心竞争优势之一，消费者对品牌的认识程度是衡量企业品牌优势和产品销售的标准之一。而根据社会情况反映，人们普遍的对地质公园具体情况了解只处在一个浅层次上，忽略了翠华山的科学地理价值，尽管翠华山打造的是山崩地裂遗迹招牌。另一方面，在2003年的时候翠华山参加了申报世界地质公园的行动，没有取得成功的一个重要原因就是因为绝大多数评委根本不知道翠华山。由此可见，翠华山是有人浅知的地质公园，所以，企业应该加大宣传力度，树立新颖的翠华山品牌，扩大知名度。 宣传语： ﹡山崩绝境，亿载风流 ﹡翠花醉古今，梦回终南山 1

关于丽江千古情旅游演艺项目的

关于丽江千古情旅游演艺项目的 可行性研究报告 二○一一年十月 目录 一、项目概况 (1) （一）项目简介 (1) （二）投资背景 (1) （三）投资主体与投资内容 (3) 二、投资方案 (7) （一）投资总额 (7) （二）出资及股权设臵 (7) （三）子公司经营范围与目标 (7) 三、项目实施的必要性 (8) 四、项目实施计划 (10) （一）子公司成立与业务开展 (10) （二）子公司的管理架构 (10) 五、项目效益分析 (11) （一）经济效益 (11) （二）社会效益 (12) 六、项目风险分析 (14) （一）市场风险及对策 (14) （二）管理风险及对策 (14) （三）投资风险及对策 (15)

七、结论 (17) 第一节项目概况 一、项目简介 杭州宋城旅游发展股份有限公司（以下简称“宋城股份”）拟在 云南省丽江市玉龙县设立全资子公司——丽江千古情旅游演艺有限公司（暂命名）。 子公司将打造丽江千古情旅游演艺项目，本项目是集文化演艺、文化公园为一体的旅游演艺项目，将深入挖掘云南多民族文化，特别是丽江本土纳西民族文化以及东巴文化等内涵，推动文化与旅游的融合互动，促进丽江文化事业繁荣发展，真正实现文化精品战略，进一步提升丽江的整体功能品质和规模，凸显丽江的城市特色，整体提升丽江的旅游功能品质和规格，形成强大的市场吸引力。 二、投资背景 （一）所属行业被定位为战略支柱产业, 符合国家产业扶持政策 丽江千古情旅游演艺项目作为宋城股份“主题公园+旅游文化演 艺”深度融合经营模式在一线旅游目的地的复制，在旅游业经营中体现出浓厚的文化特点，将旅游文化的高附加值在主题公园氛围中得以体现，使其享受了旅游业和文化产业的双重行业优势。 近年来，国家相继出台了《国务院关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案的通知》、《国务院文化产业振兴规划》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等支持旅游业与文化行业的利 好政策。“十二五”期间，我国旅游业和文化行业的巨大潜力正在爆发，面临更加有利的发展环境和发展条件。2011 年，国务院副总理王岐山在工作会议中更是提出把旅游业打造成战略性支柱产业。 在国家政策支持的大背景下，我国旅游业与文化产业将出现新一轮的发展，在未来 5 至 10 年内处于快速发展的上升期。本项目在行

2020年旅游市场调查报告

旅游市场调查报告 本页是最新发布的《旅游市场调查报告》的详细范文参考文章，好的范文应该跟大家分享，重新了一下发到这里[]。市场调查报告（一） 旅游业作为第三产业的龙头，在经济生活中发挥着举足轻重的作用。当前旅游业已经连续四年保持了世界第一大产业的地位，近几年来我国旅游业增长速度超过GDP的平均增长速度，占GDP的比重快速攀升，中国旅游的发展举世瞩目，旅游经济作为国民经济新的增长点，其产生的连带效应显著，旅游业已成为国民经济的支柱性产业之一。 一、调查目的 我国“十一五”时期旅游业的发展目标，目前已经确定，据国家旅游局的公布的信息，就是：实现入境旅游人数和入境过夜旅游

者人数年均增长8%，国际旅游收入年均增长12%；国内旅游人数年均增长8%，国内旅游收入年均增长10%；旅游总收入实现年均增长10%。到20**年，国际旅游收入达到530亿美元，国内旅游收入达到8500亿元，旅游总收入达到12700亿元。每年旅游业新增就业50万人，到xx年旅游直接就业人数达到1000万人。 世界旅游组织最新研究报告指出，到2020年，中国就接待1.37亿入境旅游者，占世界旅游总额的8.6%，超过英国、法国、美国、西班牙和意大利，成为世界最大的旅游接待国。中国就接待东亚三分之一的国际旅游者。到2020年，中国将成为世界十大客源国之一，出境旅游达一亿人次，居世界第四位。到2020年，中国的国内旅游可望达30亿人次。海外入境旅游、出境旅游和国内旅游三者协调发展，中国有望成为世界第一旅游大国。 为了更加发挥资源优势，调整经济结构，形成特色经济；关联辐射功能显著，带动第三产业，促进传统产业的发展和升级；增加外汇收入，是非贸易创汇的重要；扩大国内消费，促进市场繁荣；创造新的市场劳动岗位，可为城市下岗人员和农村富余劳动力提供

旅游劳动 旅游行业市场调查分析报告

旅游行业市场调查分析报告 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来公务员之家xx，全国公务员共同的天地!，中国入境旅游、出境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已成为全球第五大旅游国。xx 年全年入境旅游人数达到10904万人次，比xx年增长18.96%；旅游外汇收入累计为257亿美元，比xx年增长47.87%。 xx年1-9月，全国旅游外汇收入累计测算数为219.89亿美元，比上年同期增长18.150%。其中：过夜旅游者在华花费为198.58亿美元,占全国旅游外汇收入的90.31%；一日游游客在华花费为21.31亿美元，占9.69%。未来几年内，交通运输将继续保持较快增长，市场需求拉动明显。交通运输业景气度进一步提升，存在较好的投资机会。 xx年我国出境旅游增势强劲，公民出境旅游超过2800万人。同时，国内旅游整体发展势头良好，xx年中国内地旅游出游人数达到11.02亿人次，首次突破10亿人次大关。国内旅游收入达到4711亿元。 据统计，至xx年底，全国共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，国际社增加108家，国内社增加1870家；旅行社总资产424.38亿元，同比增长9.42%；直接从业人员为24.62万人。但旅行社的增加也使得旅游业的质量问题亮起不少红灯，这就要求相关部门对旅行社的营业和服务要严格监督和规范，制订更加完善的法律法规来对其进行有效约束。 随着旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高

产出”的时期已经结束。由于国家的资金投入有限，景区等旅游产品事实上是一种不完全的公共产品，对其要求有公共产品的价格显然是不合适的。于是xx年以来，景区提高门票价格成为旅游业界的热点话题，又例如xx年广州在第98届广交会提出了对酒店房价的“不限价”，类似的问题牵引着旅游业竞争模式、盈利模式的变迁。公务员之家xx，全国公务员共同的天地!宾馆酒店行业处于过度竞争状态，全行业处于盈亏临界点。但随着我国经济及旅游业的发展，在未来几年内多种形式的酒店经营模式将得到快速发展。并在发展中逐步由国家走向民资，由垄断走向竞争。随着开放程度逐渐深入，国际品牌的渐渐渗透，各品牌间的服务理念、营销策略、市场定位之争将愈演愈烈。这对本土的老牌酒店来说更是一个巨大的威胁和挑战，如何在国际品牌进入市场的竞争中保有自己的优势和特点、站稳脚步是一个急需研究解决的问题。消费者在对酒店等旅游行业的消费意识的增强的同时对酒店业提出了更高要求，“低投入高产出”已经不符合现代的市场经济原则，酒店如何在满足消费者多方面要求的情况下提高利润，这又是一个值得思考的课题 内容仅供参考

旅游市场营销调研分析报告

旅游市场营销调研报告

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旅游市场营销调研报告 成绩 系（部）: 经济管理二系 专业: 旅游管理 班级: 1101 组别: 第三小组

一.实习地：西安翠华山景区 二. 实习时间：2013年4月11号 三. 实习小组成员：马博马婷徐红霞常艳梅田胜兰 四. 实习内容： 1. 景区基本情况简介 翠华山风景区距西安约23公里，是终南山的支峰，山上名胜古迹很多，风景如画，因汉武帝曾在此祭太乙神，又称太乙山。主要景观：翠华山由翠华天池、山崩石海、鹰崖珠帘、盘道红叶、双瀑飞虹等18个主要景点组合而成，它集山、石、洞、水、林、庙于一体，其山崩地貌奇特、自然风光优美，是游览观光、度假疗养、登山考察最佳去处。翠华山有三峰，分别为翠华峰、玉案峰、甘湫峰。 翠华山旅游景区由碧山湖景区、天池景区和山崩石海景区三部分组成。翠华山最引人入胜的是峰顶的湫池。它群山环峙、碧波荡漾、清明如镜、纤尘不染。池南的太乙殿，是旧时遇旱祈雨之所。更有吕公洞、黄龙洞，池北的冰洞、风洞、八仙洞等颇有盛名。冰洞在盛夏仍坚冰垂凌，风洞则四季寒风飕飕砭人肌骨。冰洞

东南有飞流直下的瀑布，形容壮观。湫池周围，古代曾建许多庙宇，诸如老君庵、圣母行宫等。风味美食：西安的饮食文化洋溢着浓郁的西北风情，品尝西安的风味小吃是游西安的一大乐事，无论是一直被西安人钟爱的羊肉泡馍，还是名扬海内外的西安饺子宴，都带有鲜明的地方特色。此外还有梆梆面、柿面糊塌、凉皮、炒粉鱼、锅盔、千层油酥饼等特色小吃。 2. 景区市场分析： 如下图所示 010 20 30 40 50 60春季夏季秋季冬季20岁以下20到45岁45岁以上 根据调查，我们可以初步了解到每个季节和到翠华山旅游的游客年龄所占人数大概的百分比。调查表明，青年人士和中老年人士在春秋两季到翠华山的人数比较多，而到了冬季，中年成功人士明显增多，并且大部分目的都是滑雪。 所以，翠华山在春秋两季的时候在青年和中老年人群中有明显市场，冬季在青年和中年人群中市场较大。 3. 景区市场定位： 品牌优势是企业的核心竞争优势之一，消费者对品牌的认识程度是衡量企业品牌优势和产品销售的标准之一。而根据社会情况反映，人们普遍的对地质公园具体情况了解只处在一个浅层次上，忽略了翠华山的科学地理价值，尽管翠华山打造的是山崩地裂遗迹招牌。另一方面，在2003年的时候翠华山参加了申报世界地质公园的行动，没有取得成功的一个重要原因就是因为绝大多数评委根本不知道翠华山。由此可见，翠华山是有人浅知的地质公园，所以，企业应该加大宣传力度，树立新颖的翠华山品牌，扩大知名度。 宣传语： ﹡山崩绝境，亿载风流 ﹡翠花醉古今，梦回终南山

2017-2021年中国旅游演艺行业发展前景预测及投资分析报告(2017版目录)

2017-2021年中国旅游演艺行业发展前景预测及投资分析报告

▄前言 行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。 行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面： 一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景； 二是研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性； 三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。

常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面： 第一是，身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性； 第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。 因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。

中国旅游行业市场总结调研分析报告

中国旅游行业市场总结调研分析报告

目录 第一节旅游行业长期看：市场空间巨大，行业增速较快 (5) 一、旅游行业特点：空间大，增长稳，带动强 (5) 二、消费升级是旅游行业发展的根本动力 (9) 三、“旅游+”兴起，互联网和高铁等成就行业新引擎 (11) 四、政策扶持助力产业大发展 (17) 第二节短期多重催化，行业或迎配置良机 (18) 一、上海迪斯尼开园叠加暑期旺季催化 (18) 二、旅游行业股价和基本面严重背离，有补涨需求 (20) 三、国企改革扬风起 (23) 第三节重点公司分析 (30)

图表目录 图表1：其他服务业近几年逆势增长 (5) 图表2：其他服务业构成 (5) 图表3：2015年全国旅游超40亿人次（亿人次） (6) 图表4：全国每人次平均旅游花费（元） (7) 图表5：旅游业总收入及增长 (7) 图表6：2015年国内居民出境游人次达到1.2亿人次 (8) 图表7：2014年旅游行业收入3.7万亿，旅游景区收入3159亿元，前者是后者10多倍，显示旅游业的带动效应强大 (8) 图表8：旅游行业发展阶段 (9) 图表9：旅游业总收入及增长 (10) 图表10：2015年国内居民出境游人次达到1.2亿人次 (10) 图表11：在线旅游行业发展历程 (11) 图表12：在线旅游及增速 (12) 图表13：在线旅游市场份额 (12) 图表14：在线旅游市场结构 (12) 图表15：在线旅游市场竞争格局 (13) 图表16：高铁里程和密度快速提升 (14) 图表17：中国高铁网络密布 (14) 图表18：峨眉山受益高铁开通客流量增长显著 (15) 图表19：贵广高铁给桂林旅游客流带来显著增量 (15) 图表20：上市景区将持续受益于交通改善带来的客流量 (16) 图表21：旅游行业政策 (17) 图表22：全球六大迪斯尼乐园基本资料 (18) 图表23：2010年上海世博会累计入园人数7308万人次 (19) 图表24：2010年暑假期间浦东新区出现客流和营收双高峰 (19) 图表25：今年暑期的出游高峰集中在7月中下旬 (20) 图表26：上海迪斯尼乐园成为景区门票“人气王” (20)

厦门旅游服务市场调查报告

厦门旅游服务市场调查报告 随着生活水平的提高旅游在人们心中已并不陌生也逐渐成为了人们生活中不可缺少的一部分，人们除了能享受到旅游过程中的惬意与放松，其实更多的是对生活的体味。但随着旅游逐步深入生活，关于旅游的投诉也时常出现在报纸上。为了能使厦门的旅游业有更好的发展！我于2007年1月20日—2007年2月10日对我市的市民进行了一次有关旅游服务方面的调查。 一、调查情况表明 此次调查共完成有效问卷190份，调查对象为年龄在18-60岁之间，对于有过旅游经历的受访者而言五分之一的受访者对随团旅游表示不满意，不满意的原因主要来自导游和旅行社方面。对于没有随团出游的受访者，旅游费用以及旅行社的信誉仍是主要的影响因素。 第1题：您是否有选择旅行社去旅行的经历？ A：有选择A的消费者占 87％ B：没有选择B的消费者占 13％ 第2题：您选择旅行社最主要的标准是什么？ A：旅行社的信誉选择A的消费者占 23％ B：旅游线路选择B的消费者占 10％ C：价格选择C的消费者占 24％ D：服务质量选择D的消费者占 42％ E：其它选择E的消费者占 1％ 第3题：您认为旅行社在服务方面的问题主要是哪几个方面？ A：服务项目与广告不符选择A的消费者占 57％ B：甩团、扣团选择B的消费者占 2％ C：工作人员失职选择C的消费者占 5％ D：强制购物选择D的消费者占 23％ E：其它选择E的消费者占 13％ 第4题：您是否有过不愉快的旅游经历？ A：有选择A的消费者占 64％B：没有选择B的消费者占 36％ 若是有的话，是什么原因造成的？ A：服务标准低选择A的消费者占 42％B：行程缩水选择B的消费者占 36％C：导游不尽责选择C的消费者占 13％D：工作人员失职选择D的消费者占 5％ E：擅自增加旅行费用选择E的消费者占 14％F：其他原因选择F的消费者占 8％ 第5题：您对旅游服务质量的总体评价（5分制） 宾馆平均得分：3.24 餐饮平均得分：2.78 交通平均得分：4.11 娱乐平均得分：2.21

厦门旅游服务市场调查报告

如对您有帮助，请购买打赏，谢谢您！ 厦门旅游服务市场调查报告 随着生活水平的提高旅游在人们心中已并不陌生也逐渐成为了人们生活中不可缺少的一部分，人们除了能享受到旅游过程中的惬意与放松，其实更多的是对生活的体味。但随着旅游逐步深入生活，关于旅游的投诉也时常出现在报纸上。为了能使厦门的旅游业有更好的发展！我于2007年1月20日—2007年2月10日对我市的市民进行了一次有关旅游服务方面的调查。 一、调查情况表明 此次调查共完成有效问卷190份，调查对象为年龄在18-60岁之间，对于有过旅游经历的受访者而言五分之一的受访者对随团旅游表示不满意，不满意的原因主要来自导游和旅行社方面。对于没有随团出游的受访者，旅游费用以及旅行社的信誉仍是主要的影响因素。 第1题：您是否有选择旅行社去旅行的经历？ A：有选择A的消费者占 87％ B：没有选择B的消费者占 13％ 第2题：您选择旅行社最主要的标准是什么？ A：旅行社的信誉选择A的消费者占 23％ B：旅游线路选择B的消费者占 10％ C：价格选择C的消费者占 24％ D：服务质量选择D的消费者占 42％ E：其它选择E的消费者占 1％ 第3题：您认为旅行社在服务方面的问题主要是哪几个方面？ A：服务项目与广告不符选择A的消费者占 57％ B：甩团、扣团选择B的消费者占 2％ C：工作人员失职选择C的消费者占 5％ D：强制购物选择D的消费者占 23％ E：其它选择E的消费者占 13％ 第4题：您是否有过不愉快的旅游经历？ A：有选择A的消费者占 64％B：没有选择B的消费者占 36％ 若是有的话，是什么原因造成的？ A：服务标准低选择A的消费者占 42％B：行程缩水选择B的消费者占 36％C：导游不尽责选择C的消费者占 13％D：工作人员失职选择D的消费者占 5％ E：擅自增加旅行费用选择E的消费者占 14％F：其他原因选择F的消费者占 8％ 第5题：您对旅游服务质量的总体评价（5分制） 宾馆平均得分：3.24 餐饮平均得分：2.78 交通平均得分：4.11 娱乐平均得分：2.21 购物平均得分：2.34

旅游市场调研报告

旅游市场调研报告 旅游市场调查报告： 旅游业作为第三产业的龙头，在经济生活中发挥着举足轻重的作用。当前旅游业已经连续四年保持了世界第一大产业的地位，近几年来我国旅游业增长速度超过gdp的平均增长速度，占gdp的比重快速攀升，中国旅游的发展举世瞩目，旅游经济作为国民经济新的增长点，其产生的连带效应显著，旅游业已成为国民经济的支柱性产业之一。 一、调查目的 我国“xx”时期旅游业的发展目标，目前已经确定，据国家旅游局的公布的信息，就是：实现入境旅游人数和入境过夜旅游者人数年均增长8%国际旅游收入年均增长12%国内旅游人数年均增长8% 国内旅游收入年均增长10%旅游总收入实现年均增长10%到20** 年，国际旅游收入达到530亿美元，国内旅游收入达到8500亿元，旅游总收入达到12700亿元。每年旅游业新增就业50万人，到XX年旅游直接就业人数达到1000万人。 世界旅游组织最新研究报告指出，到2020年，中国就接待1.37 亿入境旅游者，占世界旅游总额的8.6%，超过英国、法国、美国、 西班牙和意大利，成为世界最大的旅游接待国。中国就接待东亚三分之一的国际旅游者。到2020年，中国将成为世界十大客源国之一，出境旅游达一亿人次，居世界第四位。到2020年，中国的国内旅游可望达30亿人次。海外入境旅游、出境旅游和国内旅游三者协调发展，中国有

望成为世界第一旅游大国。 为了更加发挥资源优势，调整经济结构，形成特色经济；关联辐射功能显著，带动第三产业，促进传统产业的发展和升级；增加外汇收入，是非贸易创汇的重要来源；扩大国内消费，促进市场繁荣；创造新的市场劳动岗位，可为城市下岗人员和农村富余劳动力提供就业机会;促进贫困地区脱贫致富；旅游引来物流、信息流、资金流、技术流，促进观念更新；提升焦作整体形象，促进传统文化、名胜古迹和民俗风情的保护和开发，推动精神文明建设；优化生态质量，促进环境保护；建设具有地方特色或民族特色的城市标志性的景观带；确立城市标志物和市树、市花，组织地方的旅游节庆活动，形成独特、鲜明、富有个性的城市旅游形象。暑假期间我对附近市区的旅游情况进行了调杳。 二、调查内容 针对该处的自然旅游资源，历史文化资源，旅游宣传活动，该地周围的环境以及旅游团的收费标准和服务态度进行了全面的调查。现在的城市经济发展、文化建设、市政建设、环境保护和城市风貌、都要考虑到旅游业发展的需要，并与之相结合，所以这些也要进行调查。 三、调查方法 第一、我采用取样拍照的方式，对有代表性的地区的环境，景色和人流进行了拍照。 第二、我还采用了问卷调查的方式。分别在各个景点给游客发放200份问卷。旅游市场调查报告优秀范文。问卷调查题目有10道题

旅游演艺市场调研报告及应用

旅游演艺市场调研报告 旅游演艺市场的发展背景旅游演艺市场经营特点旅游演艺市场经营分析旅游演艺市场经营模式旅游演艺市场趋势及前景 旅游演艺项目最早的雏形是古已有之的集市杂耍，即通过音乐、舞蹈、魔术及博彩游戏等手段来营造气氛、吸引顾客。那究竟谁才是真正意义上的中国第一个旅游演艺项目呢？关于这个问题并没有明确的答案，只是大多数人倾向于认为，是深圳华侨城集团创造性地将艺术演出与旅游文化完美的结合了起来，开创了旅游演艺的新模式，即中国民俗文化村1995年7月推出的“中华百艺盛会”和世界之窗1995年12月推出的“欧洲之夜”。1995年，在景区客源量基本呈现下降趋势的背景之下，中国民俗文化村于1995年8月推出了“中华百艺盛会”，它以民俗文化为主线，配合灯光、音响，在景区 的中心广场上采用歌舞杂技表演与彩车队列大游行相结合的形式，展现了中国丰富多彩的民间杂技及民俗文化。当时参演人数达500人，总投资达800万元，气氛欢快、热烈、隆重。同年，为了迎接圣诞和元旦，充分发挥欧风街的效益，争取欧风街对外开放经营，深圳世界之窗投资400多万元对欧风街进行改造，于12月22日起推出以“欧洲职业”为主题的大型新年庆典活动，每晚自17点至24点在欧风街上演18项丰富多彩的节目，世界广场也在艺术游行之后推出“圣诞夜”歌舞晚会，参演400多人。 我国旅游业经过多年发展，已步入巅峰时代，各著名旅游景区也逐步踏入稳定时期。据巴特勒旅游地生命周期理论分析，旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势，如何抑制住这种衰退趋势，实现旅游景区的复苏，并回复空前繁荣是各方不断探讨的问题，旅游演艺正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式。旅游+演艺，融合了旅游风景的柔美与歌艺表演的刺激、兴奋，形成一种如梦似幻的唯美画面，给人无限遐想，被称为新时代的精神桑拿。目前“旅游演出，阳光娱乐”已经成为我国群众文化生活的重要内容之一，国内旅游演艺消费需求日益旺盛，但有限的旅游接待能力无法满足巨大的市场需求，旅游演艺发展空间巨大。 我国旅游演艺的发展历史可追溯到八十年代初西安推出的《仿唐乐舞》，迅速发展则是近几年的事，目前我国旅游演艺市场发展如火如荼，涌现了《印象刘三姐》、《梦回大唐》、《吉鑫宴舞》、《天下峨眉》等众多品牌演艺节目，增加了旅游吸引核，极大的拓展了旅游发展空间。党的十七大报告突出强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的重要性，对推动社会主义文化大发展大繁荣做出了全面部署。而在杭州举办的2008中国演出娱乐博览会中国旅游演出高峰论坛，以“开拓旅游演出新思路，共谋娱乐文化大发展”为主题，探讨了深度发展旅游演艺的新理念。在这样的大背景下，旅游演

中国暑期旅游市场调研报告(完整版)

报告编号：YT-FS-9599-29 中国暑期旅游市场调研报 告(完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity

中国暑期旅游市场调研报告(完整 版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 和众多被互联网改造的产业一样，旅游行业在近几年也开始呈现出一些新变化。从XX年开始，国内在线旅游市场以每年不低于25%的速度迅猛增长，今年的市场规模预计将达到3560亿。 市场发展令人鼓舞。但随着暑期旅游季的到来，一个新的问题开始涌现： ——作为最直接的消费者，用户如何看待在线旅游服务? 企鹅智酷就此问题展开调查。调查面向腾讯网用户展开，共收集到近四千名用户的反馈。我们按照cnnic公布的中国网民结构，对样本进行了抽样校正，最后得到如下结论。

暑期旅游：近一半“学生党”会去 调查结果显示，44.5%的用户表示会在今年暑期外出旅游。另外45.3%用户尽管没有外出计划，但表达了强烈的旅游欲望。只有10.2%的用户表示暑期和其它时间都没有旅游计划。 与预期相似，用户所在城市的发展水平越高，决定外出旅游的用户的比例就越高。 就不同人群而言，学生和自由职业者暑期出游的比例比上班族更高，后者受限于工作无法进行外出旅游，但表达出强烈的出游希望。 人们都爱国内游上班族对出境游不感冒 国内旅游是用户出游的主要方式，其中周边游的比例为47.1%，长途旅游的比例为42.5%。境外游因为手续和费用高门槛，调查中只有10.4%的用户选择境外游。 国内游同样与城市发展水平高度相关——大型城市选择国内长途旅游的人群最多，随着城市发展水平下降，越来越多的用户开始选择更经济的周边旅游。

大学生旅游市场调查报告

大学生旅游市场调查报告 大学生旅游市场调查报告 调查地点：XX市 调查方法：电话访问 调查时间：2月底 被访者：1860岁之间的城市居民 样本量：201 调查机构：北京科思瑞智市场调查公司 报告来源：北京科思瑞智市场调查公司 旅游市场社会实践调查报告内容： 该项调查由北京科思瑞智市场调查公司（）于xx年2月底在北京实施，调查采用电话访问的方法，共完成有效问卷201份，调查对象为年龄在1860岁之间，家中有电话的北京居民。调查结果可以推论北京有电话的居民。 随团旅游：不满意 旅游服务一直以纷争不断而出名，从调查显示的结果看，人们对随团旅游的评价的确不高。在有随团旅游经验的受访者中，有五分之一的人对其最近一次随团旅游表示不满意，而表示满意的只有三分之一，近一半的受访者表示服务一般。 导致受访者不满意的主要原因是“导游未尽职责”和旅行社“降低等级标准”。这两项的比例分别达到%。其次是“擅

自变更行程安排”占%，和“配套设施不完善”占%。 在整个旅游过程中，游客与旅行社的接触更多的在出游前期的报名环节。而在旅行途中，导游则很大成分上充当了旅行社的代表。游客对旅行社服务的不满意在得不到导游的妥善处理后，则很容易转化成对导游的不满。 科思瑞智的研究人员认为，旅游作为一个服务行业，消费者花钱购买的既是旅游社和导游提供的服务。对服务的满意程度的高低是保持回头客的关键所在。对于旅行社来说，其所提供的服务并非杀鸡取卵的短期利益行为，所带来的回报应是长期收益。随着世贸组织的加入，国外旅行社加入竞争，必然会使旅行社的客源结构发生变化。对于某些愿意尝新，或更加信任外国货的人来说，参加外国旅行社出游具有不小的诱惑力。国内旅行社可能会发现，他们所面临的问题很简单，就是服务质量的竞争。 费用和信誉：参团出游的主要障碍 受访者中，有7成的人没有随团出游过。其中，近一半的人是由于“没有时间”，而三分之一左右的受访者则是因为“费用较高”。还有7%的受访者表示不随团旅游是因为“对旅行社不信任”。从这一结果看，费用和旅行社的信誉问题是阻碍人们参团旅游的重要因素。 从交叉分析看，家庭收入越高，有随团旅游经历的人所

有关演艺娱乐业市场的调研报告

c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 宁化县文化体育局关于演艺娱乐业市场的调研报告 宁化县文化体育局 关于演艺娱乐业市场的调研报告 根据三明市文化与出版局，明文[2009]6号文件要求，日前，我局组织人员对全县演艺娱乐场所和相关文化产业发展问题进行了专题调研，现就调研情况报告如下： 一、发展现状 （一）文化娱乐业的界定 根据国家统计局的《文化及相关产业分类》显示：文化娱乐业是文化产业的重要组成部分，在行业分类门类中属R门类，具体包括室内娱乐活动、游乐园、休闲健身娱乐活动和其他娱乐活动四大类。结合我县实际情况以及调研材料所限制，本调研报告中所指的演艺娱乐业是指：夜总会、歌舞厅、卡拉OK厅、电子游戏（艺）厅、桌（台）球房、音乐茶座、音乐餐饮等相对较为传统的娱乐行业。 （二）文化娱乐业的现状 据调查统计：目前，全县现有民营个私企业创办的综合娱乐场所26家，其中：歌（舞）厅、卡拉OK厅、KTV、音乐茶座

等16家、电子游艺厅（室）5家、迪吧1家、游乐场2家、桌（台）球房2家。经营总面积达2.3万平方米、总投资一三00万元、年上缴税收达约43万元、从业人员达290余人。这些文化经营项目为丰富和活跃全县广大人民群众的精神文化生 活发挥了积极作用，同时也对促进我县经济发展和社会进步、扩大就业、涵养税源、广开财源起到了重要的作用。 1、从资本来源看，62家文化娱乐经营单位中涉及到内资、外商投资等二种资本合作类型。民营资本已在我县文化娱乐业中占据绝对优势地位，占比为100％；而国有资本及集体资本所占比例为0。 2、从企业组织架构来看，独资、股份制占据了绝大部分比例，文化娱乐企业规模、注册资金较小，大型的、具有现代公司管理结构的企业集团严重不足，尚不能达到一定的规模效益。 3、从经营状况来看，我县文化娱乐业相关企业存在规模小、创利少、经营状况不佳等特点。文化娱乐业经营单位中，平均从业人数为11人，平均年营业额为54万元，平均上缴国家税收 1.5万元。其经营规模、经营效益尚需进一步提升。 二、发展机遇 宁化地处闽赣边界、西倚武夷山脉并与江西石城县毗邻，东、北、南分别与本省建宁、清流、长汀、连城交界，是一个有着1200多年历史的闽西古邑；也是世界著名的二万五千里长征的起点县之一，在第二次国内革命战争时期曾被称为中央苏区乌克