鞠宏：第六届数字新媒体高峰论坛现场

鞠宏：第六届数字新媒体高峰论坛

2010年8月24日，第六届数字新媒体高峰论坛(CDMS)在京召开，会议由BIRTV组委会主办，《广播电视信息》承办，新浪科技独家门户网站支持。

以上图为：第六届数字新媒体高峰论坛现场，武汉广电数字网络公司副总经理鞠宏演讲。

以下为实录：

鞠宏：各位上午好，今天主要给大家汇报的题目是大力推进三网融合，向综合信息服务商转型，这个题目是属于一个比较中规中矩的题目，没有什么新意，这也跟我们公司的风格比较接近，我们公司跟全国大部分网络公司一样，比较中规中矩。这是长期以来形成的，希望在三网融合推进过程中，我们公司以及全国大量的类似广电运营商尽量的不要太中规中矩。我汇报三个方面，一个是我们面临的形势，第二应对的策略，第三我们所做的工作。

首先我们面临的形势，大家已经有了很庆幸的认识，三网融合大家已经很清楚了，IPTV在09年已经达到300多万，第三电信的营销策略，视频免费。面对这个形势我们没有选择，必须面对，因为三网融合已经启动，但挑战和机遇是共存的。

第二我们应对的策略，我们公司是这样看待的，三网融合不仅仅是相互竞争，应该还有一个空间，我们采取的是合作、连横的关系，合作就是说以联通和移动进行全业务捆绑，我们公司已经实施了，比如我们的宽带出口是联通提供，我们的营销的时候手机捆绑是跟移连横。这是一个竞合的时代，我们日伪连横为上，合纵其次。我们在与电信完善一个方案，共同出资2.2亿人民币，在武汉建立一个合资公司，这个合资公司的主要任务就是在新的小区全面推行三网融合建设，运营三网融合的全业务。

如果是合纵的关系，第一发展是硬道理，发挥视频的高带宽优势，全力发展高清电视和互动电视业务。第二个策略是抢夺，触动电信的耐劳，利用联通的宽带出口，大力发展宽带业务。如果说连横，首先我们要与电信组建合资公司，在新的小区开展三网融合的业务，而这个工作目前我们正作实施当中。

三网融合的业务分类策略，主要分三大类，按照总局的要求，一类是媒体类业务，我们充分发挥网络适合媒体传播的优势，巩固媒体运营的阵地，通过双向改造，把高清电视和互动电视做好做精。第二数据业务，构建内容业务价值链，加强和SP的合作，在媒体运营基础上提供上网咨询等信息服务。第三是通信业务，按照三网融合的要求，必须全业务运营，所以我们准备做IP电话。

下面我们简单介绍一下我们所做的工作，我们的战略是像综合信息服务商转型，我们的宽带上网是突破口，我们武汉有这个基础，另外宽带上网的发展才能真正的对电信起到有效的牵制。围绕武汉的广电网络周围，打造一个价值链，与各位CP、电视台等相关机构进行合作，打造新兴产业连。首先三网融合的发展目前来说我们认为要把基础打牢、打好，才能在三网融合市场上充分竞争。首先介绍一下我们的技术体系，我们的技术体系是这样的逻辑层次，第一支持各个应用业务子系统的扩展，这是我们设计的时候考虑的。第二功能模块化，必须部署灵活、支持大规模运营。第三体系架构开放、标准化，有的是没有标准的，尽量接近主流。第四借口扩展灵活，支持多种运营模式，最后是水平逻辑层次贯穿六大组成平台。我们的技术体系用一个图来介绍是9大部分，这里我不做详细介绍了。

下面我们就几个主要平台做一个介绍，首先我们技术标准里有一个视频编码，跟全国网络公司有一定的差别，首先标清广播采用的是MPEG2，高清广播、标清电波、高清广播采用的是H.264。

我对几个主要的技术平台做一个介绍，第一是数字电视广播平台，这是我们的数字化的基础平台，这是广播平台，我们采用的是多机负载均衡，信源多路备份、网络多链路路由，可以平滑升级。这个平台是传统的平台，

这个传统平台我们的定位是这样的，逐步完成平台内部数据传输的IP化，下面我们会把标清IP化。第二我们的互动平台，可能跟有些平台不一样的是，我们在这个平台中，家里了一个中间层，目的是屏蔽业务之间的差异性，屏蔽VOD系统的差异性，充分引进不同的厂家、不同的结构的VOD系统。这个平台演进是这样定位的，随着用户增加，平台从集中向分布演进。随着存储容量的海量增长，异构CDN相统一管理和调度演进。第三随着业务的日益多样化，平台的层次趋于细分化、接口趋于标准化。综合业务运营平台，我们是一个BOSS系统，我们自主研发的，在数字电视系统上发展起来的，目前这个系统运行比较稳定，承载用户有一百多万。这个平台下一步发展是这样定位的，首先是从离散系统向逐步的集中化的管理、控制发展，目前我们公司的系统已经走到了2.0的过程，最终如果说我们三网融合试点两年完成的时候，希望走到3.0的结构体系。另外我们建立了一个比较有规模的呼叫中心，目的有一百个人工坐席。这是我们公司的实时的呼叫中心，下一步的发展路径应该是从单一的投诉咨询逐步过渡到销售、订购、查询等。同BOSS相融合，开展基于三网融合的客户服务新体验和业务营销新方式的建设，向用户提供各种公共服务，并承接其类数据业务。

作为三网融合，我们有一个新的任务，IP电话的业务，目前我们总局IMS系统为基础，我们已经搭建了一个实验平台，目前网内是可以通达到每一点的，可视电话、语音电话都可以开通，但没有申请牌照，所以没有加上网关，下一步牌照申请下来，我们会建设一个比较完善的，能够商用的平台。这个平台我们希望在年底之前完成。另外现在我们也在关注新的业务、模式，现在我们正在与厂商一起构建基于视频云计算的业务平台，这个平台我们的想法主要是针对互联网的应用，作为增值业务平台。这个平台我不详细介绍了，目前正在构建，没有建设，计划9月底建设完毕。

刚才前面介绍的是平台，下面介绍一下网络，2000年我们利用甲骨文的技术，建设了这么一个宽带城域网。现在我们正在建设的是将DPT环改为T级交换机进行的汇聚两层的扁平架构。整个IP网络传输平台我们希望在2010年实现四大集中，管理集中、认证集中、控制集中。下一阶段，2013年实现对等接入电信运营商，容量扩充和分布式部署以及流控和认证网关。贷款扩充向20Gb骨干演进，符合“1+8”城市圈的网络传输体系。2015年希望达到符合NGB标准的网络胡同互联，对等接入，建立NGB的Tb级成语中心节点。这是一个HFC网络现状，有25各机房。下一步发展我们想第一步是光纤化，第二提高维护管理能力，第三是进一步提高承载能力，延长网络使用寿命。武汉有线液态演进，这是一个规划，目前我们在这个规划前期已经做了一些工作，下面把业务简单演示一下。这已经在我们系统上正在商用的。这是我们的主界面，另外我们做了高清VOD点播，另外做了全家唱的家庭卡拉OK。也做了一些证券、游戏，不详细介绍了。也做了一些自助服务业务、缴费服务。

下一步我们要开展的业务是基于云计算的业务，首先是互联网的访问，我们已经做到了通过一个机顶盒打电话、上网、看电视，但深网需要用电脑。下一步我们通过云计算，通过机顶盒进行上网，而不是需要电脑。通过这个做2D、3D游戏，预计9月份部署完成。

我们认为三网融合是我们比较要发展的方向，但发展过程中，我们认为仍然有以下需要思考的问题，提出来希望大家共同思考。这是我对各位做的一个汇报，谢谢大家！

一认识数字新媒体营销

项目一认识数字新媒体营销 【项目情境描述】 随着数字化技术的快速发展，大众传播媒体领域的数字化进程也日益加速，越来越多的数字媒体开始走进人们的日常生活。比如，相较模拟电视，人们使用数字电视可以自主地选择喜爱的电视节目；智能手机与互联网的发展使得人们不仅可以用手机通话还可以用手机收看视频、上网、购物，畅享网络生活；数字电影、数字广播让人们真切地体验到高清晰、便捷的数字化品质的享受；卫星电视、网络电视等也纷至沓来，中国的数字媒体产业正在数字媒体的普及和发展中日渐成型、成长。 数字传播技术包括数字信息采集技术、数字信息加工技术、数字信息传输技术、数字信息发布技术、数字信息存储技术、数字信息检索技术和数字信息智能处理技术。数字传播技术具有很多新的传播特点，如技术获得的门槛低、信息制作的成本低、复制与传播便捷、存储与循环利用方便、信息可以双向传播、传播模式多样、信息传播渠道交叉化和融合化。以数字信息传播技术为介质的新媒体包括原生的数字媒体(如网络媒体、手机媒体)和数字化的传统媒体(如数字化书报刊)。 以计算机、互联网、数码成像、数码印刷为核心的数字化生产流程，将信息的最终表达方式从传统的纸质媒体发展到电子媒体和网络媒体，出现了跨媒体出版技术，直接推动了跨媒体出版业的发展。阅读数字出版物已经成为人们学习和获取知识的主流方式之一。互联网的兴起，以智能手机、电子书阅读器为代表的智能终端大面积普及，数字出版内容的丰富和技术的日趋成熟，为数字出版物的广泛传播提供了强力支持。 数字传播技术催生跨媒体出版，带来了阅读方式的变化，助推了全媒体营销。数字技术虽然动摇了传统出版的优势地位，改变了传统出版物的生产方式和营销方式，但也丰富了出版物的内容和形式，一方面产生了数字新媒体，另一方面也产生了数字化的传统媒体，跨媒体出版的经营理念和全媒体营销的理念正在逐步形成。无论是传统出版物的营销，还是数字出版物的营销，都需要运用新媒体营销。 本项目将带领大家认识什么是数字传播新技术、什么是数字新媒体，以及在数字新技术形势下的全媒体营销等相关知识，并了解数字新媒体营销对营销人才的基本要求以及如何成为一名优秀的数字新媒体营销经理，为将来从事数字新媒体营销相关岗位打下基础。

网络与新媒体专业(媒体创意方向).doc

2017年招生专业介绍 1、网络与新媒体专业（媒体创意方向） 本专业主要以网络与新媒体领域所需要的专业的职业化的媒体创意人为培养目标，学生毕业后适宜到相关媒体的创意、研发、策划等部门工作，也可以从事信息采编及设计制作等工作。 主干课程： 传播学概论、新媒体概论、创新思维训练、媒体创意导论、图形创意、视听语言、视觉传播、媒介融合、多媒体信息设计、在线新闻编辑、新媒体创意实务、广播电视创意与策划等。 2、网络与新媒体专业（新媒体网络经营方向） 当今已进入互联网、移动互联网的时代，这不仅是传媒转型的趋势，而且是经济、社会发展的热点，“互联网+”和新旧媒体融合都已上升为国家战略。网络与新媒体是新闻传播学科的新兴专业，我校是全国最早获得教育部批准设立本专业的学校之一，于2010年开始招生。本专业旨在培养立足新媒体、面向新经济、具备信息传播能力和经营管理潜力的融合型、应用型、高素质专业人才。学生就业范围广泛，可以进入传媒、互联网机构的内容、产品、市场、运营等各条业务线，也可进入政府、企业从事与新媒体有关的工作，并逐渐成长为经营管理人才和创新创业人才。 一、培养特色： 1、专业突出，本专业围绕网络与新媒体的新业务、新规律，沿着新媒体内容和产品运营、新媒体互动营销、新媒体产业经营管理三个核心的专业方向，创新性的开设了一批具有特色的专业主干课程，并且不断打造完善； 2、全能培养，本专业依托我院的多学科基础，注重创意、设计、商业、技术、数据多种观念与能力之间的交叉融合，培养全能型人才； 3、强化实践，本专业为学生提供了《媒介》杂志、手机电视台、大数据实验室、新媒体终端实验室、互动营销案例库、产品设计工作室等实践教学和科研

数字媒体艺术专业详解

一、什么是数字媒体艺术？ 数字媒体艺术是一门以技术为主、艺术为辅，技术与艺术相结合的新兴学科，旨在培养兼具技术和艺术的新型复合型艺术设计和制作人才。这是传统教育人才培养的空白，又是新兴产业市场崛起的急需。我国已经将发展数字媒体产业列入“十五”期间国家推进高新技术产业化的重点领域。 二、数字媒体艺术的主要就业岗位： 影视剪辑师、三维建模师、平面设计师、UI界面设计师等三、数字媒体艺术专业的就业前景： 1、影视制作行业：朝阳产业“回炉”首选，影视后期人才被用人单位疯抢 随着高校毕业生就业形势日趋严峻，引发媒体和整个社会的高度关注，据数据显示，其“影视动画”、“游戏美术”等专业的就业率超过93%，目前很多美术和IT 专业的大学生选择通过职业培训进入到数字创意这个新兴的行业，甚至一些职场人士，也选择了通过“回炉”实现转行，这个究竟是为什么呢? 现在影视后期制作行业人才缺口达到20万左右，这其中当属特效剪辑师、栏目包装师、动漫复合人才、微电影制作最为缺乏。同时在

影视行业薪资其实普遍比传统行业高很多，据权威调查报告，影视行业收入7000以上的人员达到30%，比起其他行业高许多，而大部分影视公司福利体系完善、奖励手段多样化更是新引人，可见影视后期行业可谓是香饽饽的行业。 2、高端影视后期人才难觅 特效剪辑师月薪5000元起，栏目包装师月薪6000元起，影视能力强者月薪可达万元……”在招聘会现场，这样的高薪聘才广告随处可见。虽然应聘者很多，但真正符合要求的人却少之又少。“企业渴望人才，但原创能力与动手能力很强的专业人员实在难觅。”招聘会上，众多影视企业发出了如此感慨。 四、数字媒体艺术学什么？ 主要课程有：美术鉴赏、构成设计、矢量图设计、图形图像设计、网站前端开发、3DSMAX动画制作、摄影摄像技术、影视编辑处理Premiere、影视特效处理After Effects、插图绘制、平面媒体综合设计、三维动画设计综合实战、影视动画设计综合实战、UI设计综合实战等。 五、数字媒体艺术教学方法

新媒体对影视传播的影响

龙源期刊网 https://www.docsj.com/doc/31600016.html, 新媒体对影视传播的影响 作者：曹曼 来源：《艺术科技》2016年第10期 摘要：21世纪是一个科技迅猛发展的时代，科技的进步带动了互联网的兴起与普及，新媒体也在这样的背景下应运而生，成为了这个时代的“宠儿”。它的出现让传统媒体受到了巨大的冲击，有的传统媒体甚至被新媒体完全取代。随着新媒体技术在影视传播领域的不断发展，影视的传播形态和传播方式都发生了很大变化，新媒体环境对影视的影响将会成为未来影视传播领域的主要研究方向，本文就主要围绕这一点来展开分析。 关键词：新媒体；影视传播；环境；传播方式 1 新媒体的定义和主要特点 1.1 新媒体的定义 随着社会经济和科学技术的不断发展，人们已经进入到了信息时代，互联网与通信传播技术的前进步伐迅速，信息的传播方式与形式也随之发生了许多变化，单一的传播方式和形式已不再能满足当代人们追求高效率信息传播的需求，因此新媒体应运而生，其内容丰富，形式多样，逐渐受到社会各界人士的高度关注。究竟什么是新媒体至今都还没有一个准确的定义，在美国的《连线》杂志上对新媒体是这样解释的：“所有人对所有人进行传播”，这一定义虽没有被公认为标准的答案，但对于新媒体有一点是可以确定的，社会经济基础与科技是其生存与发展的“土壤”，网络数字传输技术是新媒体进行信息传播的技术基础，强有力的技术支撑为新媒体衍生出多样的媒体形式提供了技术保障，如数字广播和手机电影等。 1.2 新媒体的主要特点 （1）交互性与平等性。从传播的方式来看传统媒体是线性和单向的，信息的传播速度较为缓慢且范围较窄，这就直接导致受众不能快速获取最新的信息，缺乏及时性。但新媒体的诞生却大大提高了信息传播的速度和扩宽了传播范围，当某一事件发生时受众能第一时间接收到最新消息，并且随时随地获取消息的更新状态，打破了传统媒体的地域限制，同时，受众在信息传播中的地位也逐渐发生变化，不再是一味地被动接受，而是被一种多元化的互动交流方式逐渐取代。这种互动性体现在信息传播者与接受者在信息传播平台能够自由的进行讨论或信息反馈等，如网络论坛这一传播模式。同时大众也不再是只充当信息接受者的角色，也能作为信息的发布者，信息传播者与接受者之间的身份就形成了平等关系。 （2）即时性与快捷性。网络数字传输技术发展迅速，为新媒体信息传播提供了技术方面的支持，使信息传播不再受地域和时间的约束。然而时间和地域却是影响信息传播速度和范围

关于艺术与数字技术相结合的新媒体艺术设计(1)

关于艺术与数字技术相结合的新媒体艺 术设计(1) 论文摘要：新媒体艺术设计是信息技术快速发展和艺术相结合的产物，对其形式特征、关学理论和知识结构的研究是这个学科发展的重要环节。为了解决新媒体艺术设计面临的学科基础理论薄弱，产业发展瓶颈等问题，通过调研相关产业，分析最新的前沿研究成果，并结合长期实践，得出新媒体艺术设计只有解决好学科的传承与创新，以及人才的培养平台才能得到高效快速的发展。 论文关键词：新媒体艺术设计；信息传播；传播媒体数字技术 一、新媒体艺术设计的兴起 科学的每一次进步，都会对艺术设计领域的变革产生巨大的影响，同时也成为艺术形式繁荣的发展动力。在整个艺术的发展历程中我们可以看到，医学和人体解剖学的研究，为素描、雕塑提供了重要的创作理论参考；几何与透视学的发展，为绘画提供了符合人体视觉原理的透视理论；颜料化学的进步，为油画家提供了明亮而富有层次的颜色表现空间；光学原理研究的进一步发展，使印象派画家遵循光学的原理，分析和组织物象的各种关系，同时光学应用的研究还促成了摄影技术的诞生，从而对艺术创作产生了深刻的影响，这一切都体现着科技对于艺术的重要推动作用。

进入20世纪以来，科技对艺术的影响变得更加强烈和迅猛，数字技术的发展为艺术创造了更广阔的表现空间，上世纪80年代初，计算机图形艺术设计成为现代尖端的视觉表现手段和形式，快速迅猛地出现在电视、电影、平面艺术设计、工业设计、展示艺术设计和建筑环境艺术设计等大众传播媒介和视觉艺术设计领域之中。计算机图形学的出现，被称为第三次图像革命，其意义甚至大于从无声到有声、从 “数黑白到彩色的前两次图像革命…。从上世纪90年代至今， 字艺术设计”以一种全新的方式出现在艺术设计领域，它融合了“艺术学”和“计算机科学与技术”两个性质完全不同的学科。数字媒体艺术是基于数字科技的快速发展而产生的一种新生的艺术形式，关于新媒体艺术的特点新媒体艺术先驱罗伊·阿斯科特说：“新媒体艺术最鲜明的特质为连接性与互动性。”从国际学术界和教育界对数字化“设计”的诸多称谓及科学内容的设定来看，数字媒体艺术主要涉及到视觉艺术、人机界面、信息传播、多媒体、数字网络、动画、广告、游戏、虚拟环境，虚拟产品设计等，其主要范畴都在2l世纪数字化“设计”的“数字媒介”囊括之中，由此就可以比较明确新媒体艺术设计的基本内涵和范畴。 进入2l世纪，全球范围内以新媒体、数字影像、CG特效、网络技术为代表的数字内容创作行业已经成为当代知识经济产业的核心产业，在美国、日本其产值超过了传统的汽

新媒体时代大学生阅读现状文献综述

新媒体时代大学生阅读探析 前言：随着数字技术和信息技术的发展，新媒体已经成为现代社会信息的重要传播途径。影响当代大学生文化内涵和品质的提升。本文对新媒体时代大学生阅读现状进行了分析和研究，解读新媒体对文化产生的影响，并试图寻找出解决途径。 关键词：新媒体、大学生、阅读、现状、危机、对策 一、新媒体界定 1967 年，美国哥尔德马克第一次提出“新媒体”一词。是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，被称为‘第五媒体’，是相对于传统媒体而言的，在一定时间内呈现相对的、稳定性的状态。[1] 新媒体主要特征：交互性和及时性，海量性与共享性，多媒体与超文本、个性化和社群化。 [2] 二、新媒体时代大学生阅读现状 （一）新媒体时代大学生阅读特点 1.网络阅读已成为主要的阅读方式。 手机’、‘网络在线阅读’、‘ipad平板电脑’成为受访对象阅读使用最多的数字阅读终端。手机跃升为首位，成为“受访者的阅读主要选择。”[3]。 2.阅读场所灵活多变 在今天,对于爱好阅读的人来说,阅读可以无处不在, 新媒体阅读的前提是要有新媒体设备，随时随地都可以进行阅读。[5] （二）新媒体阅读方式背后隐藏着诸多的危机 1.在网络阅读的信息中掺杂过多的垃圾信息，浪费了读者的时间，降低了阅读的深度，庞杂无序的信息流给知识筛选形成很大负担，极大地影响了阅读的环境。[6] 三、当代大学生阅读现状产生原因 （一）外在环境 1.科学技术的快速发展，阅读介质的不断更新，为新媒体的阅读方式提供了物质基础 此外，网络的开放性与互动性，使阅读的广度无限扩大，让阅读变得更加丰富和多元。 [7] 2. 有效导读机制的缺失。很多高校尚无有效的、针对性的导读机制，没有使大学生 的信息素质得到真正提高。缺乏有效引导，致使大学生的阅读能力普遍不高。[8] （二）内在因素 1.阅读价值意识不到位。阅读可以为学生提供良好的“智力”背景，但学生对此的认识却失之偏颇。[9]虽然大学课余时间较多，却缺乏学习计划和时间规划。 2.应试教育制度下的大学生，不具有较强的阅读能力和科学高效的阅读方法，限制了阅读的速度和质量，这对其知识结构的建立和社会化水平的提高都是很大的限制。[10] 四、应对当代大学生阅读现状的对策 新媒体时代的大学生的阅读现状令人堪忧，引发了当下的阅读危机，因此我们应该立足于现实，寻找解决的途径。 (一) 政府应该积极构建新媒体管理机制，制定相关的法规标准。从制度上对新媒体进行监管，构建新媒体管理模式，完成数字出版!移动出版等相关数字出版标准体系的制定。[11] (二) 新媒体自身更应加强建设。网站、博客、论坛等要加强监管，运用好自己把关人的职能，控制垃圾信息、虚假新闻的传播。[12] (三) 图书馆应加强阅读指导，引领阅读风尚。高校图书馆应联合各系各专业开设专门的阅读指导课，指导大学生去鉴赏和评价。[13]

新媒体概论

新媒体概论 1 媒体的分类 报刊广播电视新媒体影视书籍电影 2 什么是新媒体 新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格来说，新媒体应该称为数字化新媒体。 3 新媒体——数字化新媒体主要包括 互联网站（如新浪网） 手机媒体（如空中传媒） 数字电视（如SiTV） 机航媒体（如美航传媒） 户外液晶（如分众传媒） 移动电视（如北广传媒） 电子报刊（如Xplus）等等。 4 新媒体概念包含以下要素： □新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上； □新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； □新媒体具有全天候和全覆盖的特征； □新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具 有创新性； □新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。 5 新媒体发展的原因 技术与市场发育，手机增值业务的横向发展 党政重视支持，媒体领域吸引了更多的目光和资金 新媒体发展，智能制造计划互联网+计划大众创业万众创新

6关于数字化新媒体 新媒体中有一种从技术角度来看的说法：数字化新媒体，它是技术革命带来的产物。 每一次传播技术的变革所带来产物 数字化新媒体 当下的新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。数字新媒体新兴技术新兴产业经济发展新引擎 7信息的分类 人类能感知的外界信息可按其媒体划分成几类: 8 信息的数字化 人类本来是生活在一个物理的、模拟的现实中。 数字化是为了使人类能够更好地享有各种信息服务，从而实现提高人类的生活质量的目的。从技术上而言，数字化的信息比模拟信息在存储、处理、检索、传播和利用等各方面都有着不可比拟的优越性。 9 如何看媒体 媒体作为信息的载体，以三种形态存在： 物质材料或物质实体 物质和能量的波动信号 符号载体 “媒体”、“介质”与“符号”、术语的关系“信号” “信号”和“符号”都是媒体的基本形态。 当着眼于媒体的物质特性、习惯采用“信号” 当着眼于媒体包含的内容和意义、采用“符号” 当着眼于媒体的具体物质形态时，采用“介质” 当从技术层面使用“媒体”这一术语，往往侧重于媒体

新媒体技术在农业科技传播中的应用与探究

75Science and Society 科学与社会 一、研究背景我国作为全球农业产量最大的发展中国家，农业现代化、信息化的进程不仅关系到“三农”工作的推进，更决定着国民经济现代化发展基础的牢固程度。2018年中央一号文件明确了实施乡村振兴战略的任务，即“到2035年，乡村振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现。”[1] 要实现这一目标，必须将农业科技研究成果及时传达给农业生产者，使其转变为实际生产力，而随着以数字信息为基础的新媒体的发展与普及，利用新媒体技术传播农业信息、普及农业技术，建立新媒体技术在农业科技传播中的应用与探究 王怡青 高效便捷的农业科技推广传播体系，成为 农业现代化发展的必由之路。 彭兰在国内外新媒体含义发展和变化 的基础上将其定义为[2]：基于数字技术、网 络技术及其他现代信息技术或通信技术的 具有互动性、融合性的媒介形态和平台， 而新媒体技术是一种提供信息服务的媒介 技术手段。本文所涉及的应用在农业科技传 播中的新媒体主要包括数字杂志、报纸、广 播，数字电视和宽带电视，智能手机和移动 网络以及各类网站等。而农业科技传播从字 面意思上理解，就是将农业知识和技术等信息传递与扩散的过程，农业科技传播即农业 摘　要：农业信息化是我国农业发展的重要战略部署，近年来我国新媒体技术在农业科技传播中的应用对农业科技推广起到了重要的推动作用，但是传统的农技推广模式体系庞大，新媒体技术在应用过程中还存在诸多问题和挑战。本文通过研究现阶段我国新媒体技术在农业科技传播当中的应用现状，分析新媒体在农业科技传播中的特点，剖析了新媒体技术应用的不足之处，并且进一步立足于我国国情，对比国内外先进的经验和模式，提出了一定的建议和对策。关键词：农业信息化，新媒体技术，农业科技传播

对新媒体艺术的思考

对新媒体艺术的思考 一、概念界定 新媒体艺术：新媒体艺术是一种建立在以数字技术为核心的基础上的，以光学媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类。利用录像、计算机、网络、数字技术等最新科技成果作为创作媒介的艺术品，现在已经深入到了现代艺术的各个领域。 特点：新媒体艺术的先驱罗伊·阿斯科特说过：新媒体艺术最鲜明的特质为连结性与互动性。新媒体艺术不同于其他艺术形式，它可以让使用者和作品之间进行直接互动，而不是简单地让艺术家将自己的设计理念公之于众，有时还会需要参观者的加入，这样才能将作品的真正内容更好地展现出来。新媒体艺术作品更多的是与科技相结合，有时，新媒体艺术更像是展示新技术产品，参观这种新媒体艺术展，给人的感觉更象是参观商品展销会。 我认为新媒体艺术是科学和技术的结合，通过数字化合成技术，来虚拟现实，然后重构世界。现在有很多加入了虚拟艺术的艺术作品，在建筑、雕塑、绘画、电影、摄影等艺术形式中都有体现。 在之前参观的一场新媒体艺术展上，我第一次接触到新媒体艺术。当时参观时的感觉就是那些展品都很新奇，也很吸引人。新媒体艺术给人的感觉是类似于3D错觉艺术，但是比那更加高级，艺术家们能把一些科技结合进自己的作品，已经不仅仅局限于画纸上形状和颜色的变化。而在课上，老师对新媒体艺术的简短介绍，又使我有了一些新的思考。 二、对新媒体艺术的美学思考 新媒体艺术的特殊属性对美学产生了重要的影响，更为艺术与技术的探索带来了广阔的思考空间。在现代的社会，新媒体艺术的发展在一定程度上推动了美学艺术的发展，相对地美学艺术的发展又能使新媒体艺术的技术快速革新，两者相辅相成。同时，计算机、网络等新型工具的出现又对美学的发展提出了更高的要求，需要不断地将新技术融入其中才能有更大的进步。新媒体艺术是当代计算

新媒体时代内容为王的发展趋势

CHUBANCANKAO 20 出版参新媒体时代内容为王的发展趋势 □　苏　毅 人类社会正在全面步入信息化社会，知识化信息社会和智能化信息社会的时代正在来临。信息社会的特点是，社会和经济的发展已经由单一的技术拉动转向技术与内容共同推动。 在互联网上，单纯的新技术手段已经不是新的增长点，人们更加重视如何有效利用众多的内容资源。内容为王将是今后互联网发展的核心。 一、　新媒体内容为王将为数字出版发展突围 （一）新媒体与数字出版 讲到新媒体，必然要提到数字出版。新媒体是以数字方式进行传播的媒介形态，数字出版是用数字技术从事信息生产与传播的出版活动。新媒体是数字出版的必然呈现形式，目前以互联网和手机为典型代表。数字出版是新媒体中最具内容特性的高阶形态，它提升了新媒体的知识传播、学习教育的价值。 数字出版产业是文化与科技深度融合而诞生的新型传播业态，属于引领未来经济社会发展的新兴战略性产业。数字出版被誉为出版革命的第三次浪潮，在现代信息产业中的地位和作用日益重要，已成为现代信息产业体系中最具潜力的一支生力军。数字出版不仅代表着全球出版传媒产业未来的发展方向，而且将成为未来文化产业最强劲的增长点。 对于数字出版的赢利模式，国外在教育和专业类出版上已有较为成熟的探索。中国目前只在网络游戏上取得成功，而对于绝大部分以传播知识、立足学习教育的书报刊内容出版企业来说，向新媒体转型，成为消费市场的主体，显得那么茫然和遥不可及。这一问题成为产业快速发展的瓶颈。问题出在哪儿？ 不少传统媒体，如报社、出版社等较早就从内容与技术的结合上对新媒体进行尝试，如手机报、电子书、掌上阅读器等，这些数字媒体虽然运用了数字技术，但服务模式却仍然沿用传统模式，缺少革命性的创新和突破。严格来说，只是做了介质和载体的简单转换，过度重视“原版原式原更新频率”在互联网、手机上的呈现，忽略了新媒体本身固有的特性，实际上还是一种传统纸质出版的 思维方式和运营模式，算不上真正的数字出版。 （二）互联网的特性 以互联网为例，来看新媒体的特性。互联网作为一种传播媒介，基本特性是关联与链接。搜索就是这一特性的技术体现。链接与搜索引发了一场革命，而且这场刚刚开始的革命不仅涉及技术、媒介、商业，同时深刻改变着社会生产方式、信息传播方式和人类生存方式。 对于数字出版来说，走向数字化并非仅仅向网页里填内容那么简单，这种革命性变革要求彻底改造内容生产方式：将传统的书报刊内容解构，按消费者个性化和多元化需求随意打碎或捏合，使之符合互联网的链接、关联与搜索的特性，以此为基础开发快速赢利的服务模式。 （三）新媒体链接经济与传统媒体内容经济的博弈 我们用一个经典案例来看网络时代新媒体链接经济与传统媒体内容经济的博弈。２００８年，美联社向一些网站递交法律文书，要求删除对美联社信息的摘录，认为这是剽窃。然而网站坚信，他们每次摘录或链接美联社信息，都是在帮美联社的忙。 这是新旧两种媒体模式的第一次冲 突。这次交锋的价值，不在于美联社状告网站剽窃内容是否成立，而在于网络链接对传统媒体内容的开创性赋予。内容经济通过控制和销售内容而赚钱，但在链接经济中，无人链接的内容就如同森林中生长的一棵树那样难以为人所知。当原创内容仅需一个链接、一次点击即可获得的时候，单纯复制内容的赢利模式自然不再有钱可赚。 案例告诉我们，网络时代传统媒体转型的重要性和转型方式，内容经济必须与链接经济相结合，这是诞生以内容为王的经营模式的首要前提。 二、新媒体时代如何实现内容为王 （一）Ｇｏｏｇｌｅ与雅虎运营新媒体的不同理念 从媒体角度，以Ｇｏｏｇｌｅ与雅虎为例来分析我们应当如何借助新媒体属性进行内容传播。 雅虎（Ｙａｈｏｏ）是曾经屹立于网络之巅的王国，但如今锋芒不再。作为一个媒体公司，雅虎认为只要控制了内容和发布就能获得用户和点击率，主页的任务就是把用户带到雅虎想让用户去的地方，尽可能地让用户停留在它的栅栏中。雅虎虽然是新媒体，但却是在传统媒体旧规则下运行。 如果说雅虎是最后一个旧媒体公司，那么Ｇｏｏｇｌｅ就是第一个真正意义的新媒体公司。 与雅虎把自己视为用户终点站的经营理念不同，Ｇｏｏｇｌｅ把自己定位为中继站，把主页看做一种途径，充分利用网络平台特点，引导用户前往想去的地方，当然还会伴随着Ｇｏｏｇｌｅ的广告或应用程 （下转２３页）

新媒体艺术的定义及发展意义

新媒体艺术的定义及发展意义新媒体艺术不同于现成品艺术、装置艺术、身体艺术、大地艺术。新媒体艺新媒体艺术术是一种以“光学”媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类，感是建立在以数字技术为核心的基础上的，这样说起来不免让人觉得有些抽象，觉上新媒体艺术离人们还有些距离，其实不然。目基本定历发现评接定表现形 基本定 历 发 现状 评价 接受 定位 表现形式 评论?相关书籍?展开 基本定义 新媒体艺术不同于现成品艺术、装置艺术、身体艺术、大地艺术。新媒体艺 术 新媒体艺术作品是一种以“光学”媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类，新媒体艺术是建立在以数字技术为核心的基础上的，这样说起来不免让人觉得有些抽象，感觉上新媒体艺术离我们还有些距离，其实不然。新媒体艺术说白了就是数码艺术，其表现手段主要为电脑图形图象（computer graph）,即许多业内人亲切地对其简称道的CG。其实新媒体艺术的范畴具有“与时俱进”的确定性， 眼下他主要是指那些利用录象、计算机、网络、数字技术等最新科技成果作为创作媒介的艺术品。因此新媒体艺术已经在不经意中深入到了现代艺术的各个领域中去了。新媒体艺术不同于现成品艺术、装置艺术、身体艺术、大地艺术。新媒体艺术是一种以“光学”媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类，新媒体艺术是建立在以数字技术为核心的基础上的，这样说起来不免让人觉得有些抽象，感觉上新媒体艺术离人们还有些距离，其实不然。新媒体艺术说白了就是数码艺术，其表现手段主要为电脑图形图象。cg（computer graph）即许多业内人亲切地对其简称道的CG。其实新媒体艺术的范畴具有“与时俱进”的确定性，眼下

从数字新媒体的经济学与传播学特征看数字出版策略选择

从数字新媒体的经济学与传播学特征看数字出版策略选择 随着互联网技术的发展以及普及，各种基于互联网的新兴产业不断诞生。其中数字新媒体就是近年来最为火爆的一项行业，诞生了许多耳熟能详的节目以及人物，在工作生活之余，为人们带来了别样的轻松娱乐方式。本文将针对数字新媒体，从经济学和传播学入手，进行分析，从而得出相应的数字出版的策略，提供给相关人员进行参考。 标签：数字新媒体；经济学；传播学；数字出版策略 引言： 从经济学来看，数字新媒体的市场均衡并不对称，在进行数字出版时就需要对市场状况、竞争形式以及所推的产品进行分析和明确，锁定市场目标。另一方面，从传播学角度考虑，数字新媒体传播的主动性强，因此，在进行数字出版时，需要将传播信息进行综合分析，總结客户反馈，将效益最大化，并且结合其他企业，借鉴其经验和产品，以发展自身。 一、数字出版的现状 数字出版随着计算技术的不断发展而壮大，然而也出现了各种各样的问题。目前，数字出版的技术已经达到了较高的水平，相对于其水平，数字出版的内容无法一起技术相结合，造成了技术资源浪费，无法达到吸引消费者，从而得到经济效益的目的[1]。另一方面，数字出版目前的模式无法适应未来的发展，如今，数字出版使用了阅读后收费的模式，用户在购买后，由于内容的原因，无法获得相对应的服务，因此，往往会出现一些抵触情绪，面对数字出版的收费通常不以为然，对于数字出版的发展极其不利。面对这些问题，就需要从经济、传播学入手，将数字出版的内容和制度进行完善，保证之后的发展。 二、从经济学入手的数字出版策略 （一）战略明确 对于数字出版的开发者们，需要明确市场的环境以及开发产品的种类，以保证产品能够顺利进入市场并且占有一定位置，符合用户的需求[2]。在目前市场激烈的竞争之下，中小型企业需要做的就是不开发信心网络产品，而是将目光聚焦在已经形成的网络内的产品，这样做不仅能够降低风险，还能够借鉴其他企业的经验，在此基础上，研发出新的使用方式或特点，以吸引用户。如，针对目前网络中主流的PDF文档格式，进行进一步优化和改进，减少软件闪退、不稳定等情况，并且加强与其他办公软件之间的联系，在进行数字出版。相比较于开发新的电子书格式，这更能够节约人力物力，开发市场。另一方面，大多数中小型企业的开发资金有限，在选择开发产品时，要选择用户数量最多的市场进行分析和挖掘。比如，目前ios系统和安卓系统激烈的竞争之下，开发公司需要明确市

新媒体发展趋势

关于新媒体的发展形式与投放形式（网络媒体） 我们生活在一个广告的世界里，从下水道的铁盖到空中的气球，从街道的垃圾桶到到公交车上的红色条幅，无论物品的大小，还是无孔不入的投放形式，均留下了广告的痕迹。广告信息传播方式之多以及曝光频率之高，简直让人惊讶。环境即媒介~ 这一新的广告媒介概念，正凭借着人类的智慧与无线的想象力，将广告媒介不断延伸，参透到人类的每一时空。 近十几年来，科技的飞速发展使得新媒体迅速崛起，这是一个令人瞩目的现象。新媒体有着与传统大众媒体所不同传播特点，有着巨大的传播能量和影响力，他们所创造的性息平台广告市场提供了一个巨大的潜在传播渠道。新媒体的发展带来了传播生态的新变化，而且这种影响还更为深远。所谓新媒体的“新”最主要体现在他的传播载体上，传统媒体的传播工具为报纸，广播。和电视，而作为新媒体传播载体的互联网，它同时兼具了文字，声，画，像等多媒体功能。新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，我们可以把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体。与传统媒体相比较，新媒体具有以下特征：第一它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式是窄播而非广播：第二，它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体：第三，它是一种复合媒体（多媒体），新媒体的内容呈现方式可以根据需要，在文本，视频和音频之间任意转换或兼而有之：第四，他是一种跨越国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限，家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低的成本让无数人共享。 一：网络是新媒体诞生的基础条件 就像舞台媒体时代是以舞台为标志的特征一样，网络媒体时代是以网络为标志的。任何一种媒体都有其代表性的物质特征，这是它们的基础设施，是它们赖以发展的物质设计条件根据科学技术是第一生产力和生产力决定生产关系的基础原理，我们应该知道，人类社会的一切新生事物首先源于技术的发展。早于舞台出现的是用于军事的点兵台，当舞台的优势被社会越来越多地看中的时候，舞台的媒体作用就多于了军事作用，成为了舞台媒体的基础设施。当纸张出现在社会上的时候并没有新闻的概念，因此纸张并不是为新闻而诞生的。但是当印刷术，运输术和经济环境越来越发达的时候报纸就出现了，纸张和印刷厂成为了报纸的基础设施。无线电波的出现同样是这个规律。所以我们不能用技术的最先实现方向确定是它的最终社会功能。 网络媒体的物质基础并不是天生就为其早就的，而是在发展中被历史所确定的。这种相互关系一经被确定，就会实现三个飞跃：一是技术价值的社会实现，历史证明，并不是所有的技术都天生具有社会价值，它们需要社会实践，媒体是人类的神经，媒体每前进一步，社会就发展一步，这已经被历史所证明，新媒体的出现必然会进一步推进社会的进步；三是社会经济的实现，每一种新媒体都会带动新的消费热点，从而推进社会经济发展。 出于以上原因，我们有充足的理由认为，网络不仅是新媒体诞生的基础条件，而且是新媒体的有机组成部分。这一种关系不仅对媒体有重要意义，而且对社会更具有重要的意义。人类进入新媒体时代是一种必然趋势，是客观规律，是生产力发展的结果，是不以人的意志为转移的。 二；网络媒体的优势 国际互联网不仅具有报纸，广播，电视等传统新闻媒介能够及时，广泛传递新闻信息的一般功能，而且具有数字化，多媒体，及时性和交互式传递新闻信息的独特优势。它实际上是一种完全区别于传统大众传媒的新型传媒。网络媒体从诞生起，在人类社会的传播史上便具有了革命性的意义，网络媒体“无网不入”的魔力正创造着新的传播模式和新的生活方式，

数字媒体艺术知识点

数字媒体艺术知识点 Document serial number【KK89K-LLS98YT-SS8CB-SSUT-SST108】

?知识点： 1、虚拟现实造型语言VRML 2、数字绘画最常用的软件是PhotoShop和Painter。 3、、中国动漫领域第一家上市公司是奥飞动漫 4、2002年“数字媒体艺术”高等教育专业经教育部正式批准在中国传媒大学开办， 5、动漫产业的AGC价值链分别指的是动画（Animation）、游戏（Game）、和漫画（Comic 6、美国物理学家物理学家惠勒（JohnArchibald）提出万物源于比特，以图建立物理学的信息基础。 7.英国物理学家和着作家斯诺CharlesPercySnow(1905—1980)提出——两种文化（1959 8、麻省理工学院实验室主任尼古拉斯·尼葛洛庞帝（NichcholasNegroponte）在他的《数字化生存》（BeingDigital)一书中把数字革命总结为原子与比特之间的差别。 9、世界上第一件计算机动画《Oscillon40》是1952年美国新泽西州的贝尔实验室研究员本·拉波斯基(BenF·Laposky)使用CRT输出设备创作的 10、虚拟现实(VirtualReality)技术是20世纪80年代末90年代初崛起的一种实用技术。它是由计算机硬件、软件以及各种传感器构成的三维信息的人工环境——虚拟环境

11、尼葛洛庞帝在《数字化生存》中用“互动式多媒体”（InteractiveMultimedia）一词来描述电子计算机的图形界面。 12、数字媒体艺术的学科意义： ?（1.）时代发展的需要 ?（2.）学科发展的需要 ?（3）.文化产业发展的需要 ?(4.)学术发展的需要 13.、乐器数字接口的英文缩写是MIDI。 14、数码音乐的音源包括硬音源和软音源两类。 15、专业摄影师常用的图片拍摄格式是RAW。 16、SPG是体育类游戏的简称，RPG是角色扮演类游戏的简称，AVG 是冒险类游戏的简称。 17.艺术的发展是一个不断出新的过程，而“创新”包含了三方面的内容：媒介、形式及内容. 18.带有后现代气质的数字媒体艺术则是人类信息社会的产物。 19.数字语言即计算机的语言，比特是机器读取信息的最小元素。一个比特只能代表一个1或0。 20.数字技术加速了全球化和本土化的进程。 21.数字媒体艺术较早的称谓有“计算机艺术”、“电子艺术”、“电脑艺术”等。 22.宽泛的讲，数字媒体艺术是数字时代的艺术。

新媒体时代下传统出版单位数字化转型研究

新媒体时代下传统出版单位数字化转型研究 摘要文章分析了在新媒体时代下，我国国内近年来数字出版发展态势、主要数据及主要特征，梳理了国外主要大型出版集团数字出版发展态势，介绍了在这一国际大趋势下我国传统出版行业积极主动向数字出版的转型，以及转型的目标、方向和几个成功案例。 关键词新媒体；数字出版；传统出版 中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号2096-0360（2016）11-0079-02 随着互联网技术的发展，以“数字出版”为核心的新媒体时代到来，并迅速挑战传统出版业态。 1 新媒体时代，我国近年来数字出版发展态势、主要数据及主要特征 2009年，数字出版产值达745亿，首次超过传统出版业。2010年，数字出版总值超过1 000亿，这一数值背后的利润，不亚于当年全国580余家出版社销售收入总和。而传统出版呈现总量萎缩趋势，甚至传统的纸质出版物因消费者销售渠道不断向以当当网、京东网和亚马逊为首的电商分流，导致民营实体书店纷纷倒闭。2013年的统计数据表明，我国成年人电子书阅读率为19.2%，电子报刊阅读率8.5%，电子期刊阅读率为5.0%；时隔一年，三项主要数据均有上升，分别增

长2.3%，1.5%和3.0%。 一组较为权威的调查数据，也支持了这一趋势：数字化阅读方式2013年为50.1%，主要指iPad，Kindle等阅读器，智能手机阅读，PC电脑读盘，以及在线网络阅读等。而到了2014年，这一数值上升了8%。 2014年，国内国民阅读载体组成结构发生了较大变化，纸版书占比第一次让位给数字阅读。据中国新闻出版网报道，以新媒体业态两家代表公司为例：中文传媒2014年上半年 业绩实现了35%的增长；中国移动手机阅读基地2013年在 移动阅读平台上，比较受欢迎的知名文学文学作品，占击量高达26亿次，而同年来自开卷的统计数据显示，纸版书的 平均销量不足10 000册。文学作品的电子版收益也迅速增长，一本书的电子版收益在数千至数万元，相当一部分超过10 万元、100万元，甚至有的高达2 000万元。而在实行以千 字稿费（一般80～120元/千字）和版税模式（一般8%，首印6 000册～8 000册）的纸版书那里，想达到数字出版那样的净收益，非常困难。一些传统的名人作者如周国平、李银河等，以及网络红人，均直接开通个人微信平台，定期推送文章给订阅用户，并通过“打赏”方式直接收费。 我国新媒体行业（如互联网出版、手机阅读、网游动漫、在线电台等）发展迅猛，由于信息海量、信息传播呈现碎片化、内容虚拟数字化，其产业主要特征如下。

完整版数字媒体艺术概论要点

第一章数字媒体艺术设计概论 1.数字媒体艺术：属于广义的媒体艺术的一个艺术分支，是基于计算机语言和数字媒介的一门新型艺术形式，是科学、艺术何伟媒体相互交叉领域和实践应用科学。是指以数字科技和现代传媒技术为基础，将人的理性思维和艺术感性思维融为一体的新艺术形式。不仅有艺术本身的魅力，而且其应用技术和表现手段，也是目前艺术设计领域中最有生命力和发展潜力的。 2.数字媒体艺术的表现特征 （1）主要以计算机为主要创作工具或展示手段； （2）数字媒体艺术的交互性和结果不确定性； （3）数字媒体艺术作品具有更丰富的媒体表现形式； （4）数字媒体艺术作品具有更广泛的表现题材 3. 新媒体艺术的双重属性 (1)基于新媒体的先锋艺术前卫交互性沉浸体验虚拟现实(2)基于设计的大众艺术应用媒体大众娱乐性 4. 数字媒体艺术创作方法 （1）算法式。（2）交互式。（3）人工智能的数字媒体艺术。 5 算法式：目前最具有代表性的算法式艺术当属于分形艺术和非真实渲染。 6 数字媒体艺术的理论研究内容: ( 1 ) 数字媒体艺术本体研究（2）数字媒体艺术发展史的研究 （3）数字媒体艺术创意方法学得研究，即对数字媒体艺术创意规律的研究。包括广告、影视、媒体公司的案列研究、创意思维、作品分析、调研与统计，受众行为和心理研究、设计步骤与流程研究等内容。 7 数字媒体艺术作为媒介产品的结构体系 时基媒体设计领域交互产品设计领域互动娱乐设计领域传统媒体延伸领域 8 数字媒体艺术是“数字技术+艺术观念+媒体变革”的历史产物。电脑科技和网络技术、视觉传达和艺术设计、信息和社会服务、媒体文化和大众传媒四者构成了数字媒体艺术的“金字塔”四个侧面。 9 列夫·曼洛维奇《新媒体语言》媒体有五个原则：数字化、模块化、自动化、可变性、编码译码。数字化不仅是新媒体艺术的技术基础，而且也代表了其美学特征。 10 尼葛洛庞帝认为数字媒介或者新媒体具备了超出媒介本身的更多的属性和功能。 11 沉浸交互式作品 主要在艺术场馆、博物馆、公共空间展示并多以“环境体验”或“多通道交互”的人机交互模式形式出现。作品反馈时间往往间接、环绕、滞后、延迟的特征，而观众通常“沉浸”与虚拟计算机交互环境，并通过作品的互动探测装置与作品互动。作品借助灯光、音响、震动、动漫等形式响应观众。 12 界面式与沉浸交互装置艺术的比较 比较类型界面式交互沉浸式交互 自由度体验对交互墙或屏幕依赖性较高部分依赖交互墙或屏幕，自由度高 沉浸感体验观众受周围环境因素影响较大封闭或半封闭空间加强了沉浸体验 心理的体验直接的、瞬间的、视觉化的间接的、环绕的、滞后的、多通道的

新媒体概述

新媒体概述 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”，是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。” 分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。” BlogBus副总裁兼首席运营官魏武挥的定义：“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。” 中国传媒大学黄升民：构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。——社会关系层面的理解。 可以肯定的是“新传媒”是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。“新”最根本体现在技术上，也同时会体现在形式上，有些新媒体是崭新的，比如互联网；而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。 新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。 新媒体的应用 近两年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。随着当前计算机技术的不断提高和应用程度的深入，结合国外先进的行业经验，出现了在公众场所非常受欢迎的新媒体。 新媒体已经成为了银行、星级酒店、智能大厦、学校、政府等公共场所必不可少的一个子系统，目前国内很多银行、星级酒店、智能大厦电梯口以及其它地方的液晶显示屏幕均采用单机DVD、VCD播放模式，且所有发布的内容都由广告公

数字媒体艺术基本概念

数字媒体艺术基本概念

中国数字媒体艺术价值链建构与发展的关键问题 “价值链”理论川是迈克尔·波特针对传统产品的经济活动提出，以获得利润为目标。而数字媒体艺术归根结底属于艺术，具有艺术价值，不同于完全功利性的商品。“数字技术的核心就是人的本性:我们的梦想—人的价值。”“观照数字技术的人本内核，数字媒体艺术的成熟首先有赖于人机共生—人脑和电脑的生命性整合。”当前政府提出的数字媒体艺术“产业化”与其艺术价值是相互冲突的。对于尚未成型的数字媒体艺术而言，如果一刀切地将之纳人产业领域，它不仅背离了数字技术的精神内核，而且可能只是作为其他艺术进人产业领域的工具，而难以获得独立的精神品格和审美意义。那么，中国数字媒体艺术到底要不要产业化?面对国外数字媒体艺术产业的巨大市场效应，尤其是被北美、日韩立足数字技术抢占文化版图的形势所迫，中国数字媒体艺术必须要迅速崛起。所以，中国现阶段还是要以产业化的方式来促进数字媒体艺术的大规模发展。但产业化不是包治百病的“药方”，决不能为了经济利益，而使中国的数字媒体艺术沦为“金钱的奴蟀”、“文化的沙漠”;不能忘记其艺术价值，让数字媒体艺术不仅为了利益的竞争而劳作，还要为了精神的自由表现而创造。现阶段提倡的“产业价值链”不仅包括产品的商业价值，更重要的是艺

分析数字技术及其对传媒产业的影响我们可以得出的启示是：传媒产业应该借助新兴信息发布渠道的新媒体技术，将内容提供能力和新媒体形态的渠道掌控能力进行整合，以新的数字化的传播渠道吸附受众，实现从单一媒体的经营者向富媒体传播渠道运营商角色的转变。为了适应数字时代的新要求，传统的传媒业正在经历并需要继续深入进行以下四个层面的变革： （一）传媒产品层面变革：数字技术与艺术内容的结合 社会的科学技术条件对媒介产品有着非常直接的影响。媒介产品是技术与艺术的结合体。艺术与技术始终是处于一个相互紧密联系的关系基础上的，艺术是技术的基础，而技术则在艺术的基础上为艺术的表达起到了一个辅助的作用。技术的进步不但能对传统传媒产品的不足进行改善，还能衍生新的传媒产品。数字报纸、多媒体互动杂志、网络电视等，正是目前我们可以看到的传统媒体内容与新媒体技术结合的具体产品形态。 （二）传播渠道层面变革：传统媒体与新媒体结合 数字化最本质的特点是开放、兼容、共享，数字化技术极大地改